時(shí)間：2023-07-09 08:34:19
序論：在您撰寫(xiě)廣告字體設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
廣告招貼，又名廣告畫(huà)或商業(yè)海報(bào)，它是廣告的一種基本的表現(xiàn)形式，它向公眾傳播思想觀念、介紹產(chǎn)品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文化體育信息等，是一種在戶外或公共場(chǎng)合張貼的廣告，它廣泛的分布于各個(gè)街道、商業(yè)區(qū)、展覽會(huì)、影院、車(chē)站、碼頭等公共場(chǎng)所。傳播信息是廣告招貼最重要，也是最基本的功能。在現(xiàn)代快速發(fā)展的社會(huì)中，同其它的傳播媒介一樣，廣告招貼在加快商品的銷(xiāo)售、加深人們的品牌熟悉以及活躍整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)等方面都起到非常積極的促進(jìn)作用。隨著生活節(jié)奏的加快，繁華都市的多姿多彩，應(yīng)接不暇的信息沖擊著人們的視野，人們對(duì)廣告招貼的注視時(shí)間也變的更加短暫。廣告招貼必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)、全面的思維之后，將所要傳達(dá)的信息快速、準(zhǔn)確的以極具視覺(jué)沖擊力和個(gè)性的方式展現(xiàn)在受眾面前，才能夠達(dá)到它的宣傳效果。
廣告招貼主要是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，文字是文明社會(huì)產(chǎn)生的標(biāo)志。文字是人類(lèi)用來(lái)記錄語(yǔ)言的符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)人類(lèi)的思維交流和社會(huì)的文明進(jìn)步起著非常重要的作用。它屬于視覺(jué)符號(hào)的一種，它們不僅是承載與傳達(dá)著各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺(jué)形象也是一種重要的裝飾與傳播媒介。字體設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)是對(duì)文字按照一定的視覺(jué)規(guī)律加以整體的精心安排的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物。廣告招貼中的字體設(shè)計(jì)作為一種特殊的書(shū)面寫(xiě)作表達(dá)方式，在招貼中承擔(dān)著傳達(dá)信息的重要任務(wù)，它不僅能夠直觀的展示出廣告招貼的內(nèi)容，而且通過(guò)字體的變換設(shè)計(jì)以及與其他要素的組合排列，能起到烘托廣告招貼風(fēng)格的作用。
文字的基本功能是傳達(dá)信息，文字也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，其意義和價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
加強(qiáng)廣告招貼信息傳達(dá)的快速性
在廣告招貼中，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)不僅能夠豐富文字單純的閱讀功能，還能擴(kuò)展它的信息傳達(dá)功能。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的文字，可以使字體更加的醒目，從而吸引人們的注意力?，F(xiàn)在這個(gè)信息豐富的社會(huì)中，人們對(duì)一件東西或事情的關(guān)注時(shí)間越來(lái)越短，因?yàn)橛写罅康男迈r事物和信息充斥在這個(gè)社會(huì)中，吸引著人們的視線。為此，廣告招貼如果能夠?qū)⑵湮淖诌M(jìn)行認(rèn)真準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)，使其具有強(qiáng)烈的個(gè)性和突出的視覺(jué)沖擊力，就能夠更加直觀準(zhǔn)確的傳達(dá)出廣告招貼的主題信息。
增強(qiáng)廣告招貼畫(huà)面的整體性
與色彩及圖形配合，以此來(lái)增強(qiáng)廣告招貼畫(huà)面的整體豐富性，確保整體風(fēng)格的統(tǒng)一和一致。廣告招貼設(shè)計(jì)中，由于表現(xiàn)對(duì)象的不同需求，加之招貼主題的多樣化，決定了招貼設(shè)計(jì)中字體表現(xiàn)形式的豐富多樣性，但是優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能夠通過(guò)與圖形和色彩的統(tǒng)一配合，確保招貼畫(huà)面的整體性。
確保廣告招貼畫(huà)面的豐富性
字體設(shè)計(jì)能夠豐富招貼的視覺(jué)表現(xiàn)力，同呆板毫無(wú)設(shè)計(jì)的字體相比較，經(jīng)過(guò)認(rèn)真設(shè)計(jì)的字體，更加符合廣告招貼的主題思想，更加具有特色，能夠使整個(gè)招貼的畫(huà)面更加豐富，增強(qiáng)了其視覺(jué)沖擊力，能夠在萬(wàn)千社會(huì)中，迅速抓住人們的眼球。
從以上幾點(diǎn)，我們可以看出字體設(shè)計(jì)在廣告招貼中是非常重要的，它作為招貼畫(huà)面中重要的形象要素之一，對(duì)于整個(gè)廣告招貼畫(huà)面的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，廣告招貼中的字體設(shè)計(jì)也不是隨心所欲的進(jìn)行，而是要遵循一定的原則，只有在遵循這些原則的基礎(chǔ)之上，添加更多設(shè)計(jì)者本人天馬行空的想法，才會(huì)使整個(gè)招貼設(shè)計(jì)錦上添花，而不是畫(huà)蛇添足。
1.實(shí)現(xiàn)文字在信息傳達(dá)上的快速準(zhǔn)確性
文字在廣告招貼中最重要的一個(gè)功能就是傳播信息，而要達(dá)到這個(gè)目的，就要確保字體設(shè)計(jì)能夠給人清晰準(zhǔn)確的視覺(jué)印象，使人易于辨認(rèn)。如果文字不能被人所識(shí)別，或者出現(xiàn)識(shí)別困難，那么這一字體設(shè)計(jì)就是失敗的設(shè)計(jì)。因此字體設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的保留其原本的字形結(jié)構(gòu)，不要隨意添加減少筆畫(huà)或者大幅度的改變其原本的結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)凌亂雜碎的效果。使廣告招貼的信息能夠更加準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給受眾。
2. 確保字體設(shè)計(jì)與招貼主題的協(xié)調(diào)性
字體的設(shè)計(jì)除了要保證它能傳播信息的基本功能之外，還有重要的一點(diǎn)就是要符合廣告招貼的主題要求。行業(yè)的不同，設(shè)計(jì)主題的不同，也就決定了字體設(shè)計(jì)的不同。比如清秀柔美的字體適用于與女性相關(guān)的主題；而歡快可愛(ài)的字體設(shè)計(jì)則適合用在兒童主題的廣告招貼中；科技主題的招貼則適合選用簡(jiǎn)潔大方、有現(xiàn)代感的字體設(shè)計(jì)。
要體現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的個(gè)性與美感
在廣告招貼中，要賦予字體設(shè)計(jì)鮮明的個(gè)性特征，要做到與眾不同、獨(dú)具特色，給人前所未見(jiàn)的視覺(jué)感受。這樣，人們就能快速的記住你的廣告招貼，駐足觀看，才能進(jìn)一步傳達(dá)出更多的信息。在賦予字體的個(gè)性色彩同時(shí)，也要注意保持字體設(shè)計(jì)的美感。人們都喜歡美的東西，因?yàn)樗芙o人帶來(lái)愉悅的心情，帶來(lái)良好的心理感受。文字作為廣告招貼的組成部分之一，為了整體畫(huà)面的美感，必須保證字體設(shè)計(jì)的美感。在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，要遵循美的法則，對(duì)字體的筆畫(huà)樣式、組合結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。使其具備良好的視覺(jué)效果。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)
一、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的基本原則
平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，一般說(shuō)來(lái)，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下原則：
（一）服務(wù)內(nèi)容
設(shè)計(jì)字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細(xì)優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。
（二）易于辨識(shí)
文字是用來(lái)傳達(dá)思想的，如果字形難以辨識(shí)，就會(huì)失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計(jì)字體時(shí)不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)的過(guò)于復(fù)雜，以致難以辨認(rèn)，此外，在漢字的設(shè)計(jì)中，要使用規(guī)范的簡(jiǎn)化字，要防止出現(xiàn)錯(cuò)別字和不規(guī)范字。
同時(shí)，為了便于消費(fèi)者對(duì)商品與企業(yè)的辨識(shí)，還可以對(duì)商品和企業(yè)的辨識(shí)。還可以對(duì)商品和企業(yè)的名稱(chēng)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，這些專(zhuān)用字體經(jīng)過(guò)注冊(cè)，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚(yú)目混珠”。
（三）賦予其個(gè)性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受
（四）和諧美觀
在字體的選擇和設(shè)計(jì)上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來(lái)美的感受，字體的變化不易過(guò)多，否則就會(huì)顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當(dāng)加強(qiáng)，使之突出。有的則要適當(dāng)減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。
二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當(dāng)?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計(jì)手法也相當(dāng)重要。下面介紹幾種常用手法：
（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個(gè)筆畫(huà)換成圓，三角形過(guò)著你樂(lè)意的多邊形。
（二）情趣圖案。將某個(gè)筆畫(huà)換成有意義或者有趣的圖案會(huì)使整個(gè)視覺(jué)活躍起來(lái)。
（三）頂天立地。做一個(gè)方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個(gè)方法不適用太細(xì)的字體。
（四）飄逸感覺(jué)。用一個(gè)流線型裝飾放在文字標(biāo)識(shí)上下方或直接穿過(guò)文字，營(yíng)造一種飄逸秀美的感覺(jué)。
（五）同字鏡像。如果兩個(gè)相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個(gè)鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來(lái)不要過(guò)于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。
（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫(huà)用過(guò)渡直線或弧線連接起來(lái)。
（七）壯男淑女。選擇粗實(shí)的字體和富于曲線的纖細(xì)字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。
（八）一筆勾銷(xiāo)。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會(huì)有意想不到的視覺(jué)效果。
三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
招貼廣告是一種在戶外或公共場(chǎng)所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺(jué)傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，對(duì)加速商品的流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及文化交流等起到積極地促進(jìn)作用。招貼中的字體又分為標(biāo)題，正文和廣告語(yǔ)。標(biāo)題字體一般用較為醒目，易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體。根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個(gè)性，讓人過(guò)目不忘，香港設(shè)計(jì)師勒埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹(shù)一幟運(yùn)用漢字的筆畫(huà)，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個(gè)性。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說(shuō)服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn)；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強(qiáng)的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺(jué)印象，增加其直覺(jué)趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過(guò)其結(jié)合的招貼設(shè)計(jì)主題多方面地表達(dá)出來(lái)，將其所表達(dá)的意念強(qiáng)調(diào)化、提示化、個(gè)性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。
一、字體設(shè)計(jì)在廣告中的作用
1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會(huì)的大浪潮中，廣告隨處可見(jiàn)：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報(bào)刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、活躍市場(chǎng)以及文化交流等積極的作用。
2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中，對(duì)于中國(guó)博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報(bào)運(yùn)用甲骨文的字體，強(qiáng)調(diào)其公司形象的作品，通過(guò)回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國(guó)際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中。
3.字體在平面設(shè)計(jì)中的可塑性給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們?cè)谶M(jìn)行基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會(huì)到漢字的千變?nèi)f化和無(wú)窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號(hào)圖形都無(wú)法替代的一種完美造型形式。
二、字體要服務(wù)于內(nèi)容
設(shè)計(jì)字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個(gè)性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細(xì)秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動(dòng)活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。
1.易于識(shí)別認(rèn)知廣告中，文字是用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品主要信息的，如果字無(wú)法辨識(shí)，就會(huì)失去其本身的功能。所以，設(shè)計(jì)字體時(shí)不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)得過(guò)于煩瑣，導(dǎo)致無(wú)法識(shí)別。
2.突出其個(gè)性為突出廣告設(shè)計(jì)主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量避免與已有的設(shè)計(jì)格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計(jì)特定字體同時(shí)，一定要從字的形象特征與組合編排上進(jìn)行研究探索，找出契合點(diǎn)，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨(dú)特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格融會(huì)貫通，喚起人們愉悅的視覺(jué)感受。
3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計(jì)格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來(lái)美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會(huì)顯得雜亂無(wú)章。字體的搭配要各有所屬，有的要強(qiáng)調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當(dāng)減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點(diǎn)尤為重要。
三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)點(diǎn)綴可以營(yíng)造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計(jì)手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:
1.將字體的部分筆畫(huà)換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會(huì)使整個(gè)平面效果活潑生動(dòng)。
2.把字體的部分有特色的筆畫(huà)巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。
3.將一個(gè)流線型飄逸的裝飾置于字體標(biāo)志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺(jué)。
4.注意這方法不適用纖細(xì)的字體。
5.把兩個(gè)不同筆畫(huà)方向用過(guò)渡線或弧線穿插起來(lái)。
6.假使兩個(gè)同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個(gè)做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來(lái)似一體不要過(guò)于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。
7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。
8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細(xì)字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，給人一種自然和諧的感覺(jué)。
四、廣告設(shè)計(jì)中字體和諧美的體現(xiàn)
基于以上手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)美感特征的描述，設(shè)計(jì)時(shí)的表現(xiàn)方法，必須滿足各種設(shè)計(jì)目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結(jié)合、藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合等，方可營(yíng)造出“空而不虛”、“實(shí)而不俗”的設(shè)計(jì)效果。
（一）趣味與象征結(jié)合
為突出廣告的視覺(jué)效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過(guò)繪寫(xiě)順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時(shí)再融入設(shè)計(jì)者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當(dāng)然，趣味性是爭(zhēng)取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬(wàn)的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達(dá)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是受眾主體對(duì)“俗”與“雅”追求要求越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，象征性的同步表達(dá)，將使得POP廣告字體設(shè)計(jì)的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設(shè)計(jì)者站在童趣的角度表達(dá)兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設(shè)計(jì)主題煥然一新。
（二）藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達(dá)。當(dāng)然，藝術(shù)的表達(dá)并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應(yīng)用表達(dá)后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當(dāng)然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實(shí)用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達(dá)，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設(shè)計(jì)時(shí)，藝術(shù)性和實(shí)用性分量的權(quán)衡，將是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強(qiáng)化宣傳的適用性，這樣會(huì)喪失字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達(dá)，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設(shè)計(jì)意圖。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以消費(fèi)需求為設(shè)計(jì)的主要方向，站在消費(fèi)者的角度，尋求能夠讓廣大消費(fèi)者所理解，而且不需要費(fèi)力猜測(cè)的藝術(shù)表達(dá)方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實(shí)用表達(dá)的分量。
（三）可識(shí)別和個(gè)性結(jié)合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當(dāng)中，再通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準(zhǔn)確性，是達(dá)成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設(shè)計(jì)元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識(shí)別性和個(gè)性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺(jué)閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個(gè)性化，而擅自改動(dòng)文字表達(dá)的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺(jué)閱讀，即便沒(méi)有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會(huì)暢通無(wú)阻，大大增強(qiáng)POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結(jié)束語(yǔ)
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用
在廣告設(shè)計(jì)中，字體是一個(gè)非常重要的要素，字體構(gòu)成標(biāo)題、表達(dá)主要內(nèi)容，它是最直接的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的對(duì)象。如今字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設(shè)計(jì)
1.字體的概念
字體的造型、結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)，具有象形、指事、會(huì)意的特點(diǎn)。對(duì)字體進(jìn)行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊(yùn)含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細(xì)膩，有的浪漫而概括，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。
2.廣告設(shè)計(jì)的概念
廣告設(shè)計(jì)是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替代產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等內(nèi)容來(lái)做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽(tīng)得到，隨著電視時(shí)代的到來(lái)，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專(zhuān)門(mén)。從另一角度講，廣告設(shè)計(jì)又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內(nèi)容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，人們能夠及時(shí)了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)是相輔相成的
在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)中，字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)給我們的生活都帶來(lái)了很大的方便與快捷，讓我們大家對(duì)廣告設(shè)計(jì)都有了進(jìn)一步的了解。字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)元素，輔助并完善廣告設(shè)計(jì)，使廣告畫(huà)面更具有易讀性。如果在大型的商場(chǎng)里，消費(fèi)者清晰地看見(jiàn)了字體和廣告的結(jié)合，消費(fèi)者在很大程度上對(duì)產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費(fèi)者在看了廣告以后就更想購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，這就是字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)相輔相成的好處。
二、字體在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的字體作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為廣告設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服廣告的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫(huà)面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫(huà)面配合好，甚至顏色和部分筆畫(huà)都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個(gè)設(shè)計(jì)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種字體自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，在統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成字體統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。
三、廣告設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用范圍
1.字體在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在文字的設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過(guò)分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫(huà)面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說(shuō)文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺(jué)上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺(jué)沖擊力。文字是人類(lèi)文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。
2.字體在POP廣告（購(gòu)賣(mài)場(chǎng)所廣告）設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
POP廣告的字體設(shè)計(jì)給現(xiàn)代的商家?guī)?lái)了很大的方便，在當(dāng)今社會(huì)，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡(jiǎn)單的色彩以及簡(jiǎn)單的文字去結(jié)合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨(dú)特的魅力，這也是POP字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力所在。說(shuō)到POP廣告字體的設(shè)計(jì)，首先給人們一種很輕快的感覺(jué)，感覺(jué)好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡設(shè)計(jì)出不同的字體，在老年人的范圍內(nèi)，大多數(shù)會(huì)使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對(duì)年輕人就會(huì)用一些比較中性并且略微鮮艷一點(diǎn)的顏色。針對(duì)兒童就要用鮮艷的顏色，因?yàn)閮和瘜?duì)鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會(huì)把目光聚集在鮮艷的顏色上。因?yàn)轷r艷的顏色視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。讓人們一看就會(huì)有種興奮的感覺(jué)。
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文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，字體不單單傳達(dá)的是信息，更多的是為了表達(dá)個(gè)性化、風(fēng)格化的語(yǔ)言，從而脫穎而出地獲得了較多的關(guān)注，并因此對(duì)平時(shí)生活產(chǎn)生影響，使消費(fèi)者可以獲得良好的視覺(jué)審美。廣告設(shè)計(jì)中的字體是不可缺少的重要的視覺(jué)元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設(shè)計(jì)需要的字體和色彩。非常嚴(yán)肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺(jué)；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺(jué)。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當(dāng)你要選擇一種字體時(shí)，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫(huà)面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設(shè)計(jì)需求。當(dāng)選擇一種字體時(shí)，該字體應(yīng)側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設(shè)計(jì)，巧妙結(jié)合起來(lái)的字符，會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)心里很舒服，并留下一個(gè)好印象，從而獲得良好的視覺(jué)反應(yīng)，達(dá)到驚人的藝術(shù)效果。相比之下，字體設(shè)計(jì)丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺(jué)上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費(fèi)者放棄其視覺(jué)效果不去看，就不大可能實(shí)現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出不同的和帶有獨(dú)特個(gè)性的字體，給人以特別的視覺(jué)體驗(yàn)，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)特定的字體，務(wù)必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺(jué)語(yǔ)言把設(shè)計(jì)的想法表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個(gè)性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格，充分體現(xiàn)中國(guó)文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時(shí)代的特征。字體編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書(shū)寫(xiě)形式和排列組合直接影響畫(huà)面的整體效果。
在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫(huà)變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計(jì)中的字體運(yùn)用，要注意字體格調(diào)應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點(diǎn)，應(yīng)用字體要有良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書(shū)法體的運(yùn)用，為了避免一般消費(fèi)者不易識(shí)別，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)格。在文字組合排版設(shè)計(jì)時(shí)，在同一頁(yè)面中字體種類(lèi)少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設(shè)計(jì)中；字體種類(lèi)多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設(shè)計(jì)不僅要注重文字本身的設(shè)計(jì)，同時(shí)要考慮其組合方式對(duì)于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動(dòng)的對(duì)比效果，以提高整體的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的字體字符是由抽象的設(shè)計(jì)筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達(dá)視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)漢字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)功能上不斷挖掘，使我國(guó)民族文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)。文字和圖片的有效構(gòu)成，是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，選擇不同的字體，除了給讀者以識(shí)別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個(gè)深藏的信息價(jià)值，那就是通過(guò)字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書(shū)本的精神內(nèi)涵。因?yàn)椴煌淖煮w形式會(huì)喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴(yán)肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂(lè)。如兒童類(lèi)書(shū)籍的字體設(shè)計(jì)，字體的選擇應(yīng)以活潑可愛(ài)為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應(yīng)體現(xiàn)自信、堅(jiān)定；給老年人看的書(shū)，應(yīng)體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書(shū)籍裝幀的文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來(lái)定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。標(biāo)志是經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字或圖案組成的表達(dá)
二、字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)是按照視覺(jué)設(shè)計(jì)流程，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計(jì)法則，在文字的個(gè)體或組合形態(tài)方面進(jìn)行探索，精心安排及整理文字，塑造出實(shí)用并能表現(xiàn)自我意識(shí)的文字形態(tài)。字體既能通過(guò)不同的造型生動(dòng)地表達(dá)它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的效益上做出貢獻(xiàn)。
二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格體現(xiàn)
（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計(jì)
優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的老羅馬體就屬于這種風(fēng)格。
（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計(jì)
沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實(shí)，具有重量感，給人一種男性的陽(yáng)剛之美。如標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風(fēng)格。
（三）傳統(tǒng)古樸的字體設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書(shū)法等字體就屬于這種風(fēng)格。
（四）時(shí)尚活潑的字體設(shè)計(jì)
時(shí)尚活潑的字體，造型生動(dòng)，色彩亮麗，給人一種年輕時(shí)尚、輕松活潑的感覺(jué)。
三、字體設(shè)計(jì)的原則和技巧
（一）注重文字設(shè)計(jì)的識(shí)別性
識(shí)別性是文字設(shè)計(jì)的第一要素，只有鮮明的文字特點(diǎn)，才能為受眾帶來(lái)更為深刻的認(rèn)識(shí)。在廣告設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品信息的傳達(dá)主要依靠文字來(lái)實(shí)現(xiàn)，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會(huì)喪失，所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，文字的分辨性一定要明顯，在突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設(shè)計(jì)不應(yīng)過(guò)于抽象繁瑣，導(dǎo)致文字的識(shí)別功能被人為降低。
（二）彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)
文字設(shè)計(jì)可以突出廣告設(shè)計(jì)的中心思想，通過(guò)不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術(shù)感受，有助于產(chǎn)品良好市場(chǎng)形象的形成。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)最大限度的避免風(fēng)格雷同，更不能抄襲，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從字體結(jié)構(gòu)與字體含義上進(jìn)行發(fā)掘，反復(fù)推敲其藝術(shù)表現(xiàn)手法，與廣告內(nèi)容形成統(tǒng)一風(fēng)格，這樣才能設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)性的文字，從而給予受眾更為優(yōu)越的視覺(jué)空間。
（三）注重和諧美感的體現(xiàn)
在字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格不但要滿足外形美，而且還要注重設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為受眾帶來(lái)更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無(wú)章，也不能太過(guò)隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關(guān)鍵部位進(jìn)行突出，不能采用平分秋色的原則，對(duì)于應(yīng)當(dāng)削弱的視覺(jué)部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實(shí)的風(fēng)格。
（四）字體設(shè)計(jì)的技巧分析
字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用技巧非常豐富，各具特色，在進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可以掌握如下表現(xiàn)手法：1、字體的圖形化設(shè)計(jì)將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強(qiáng)調(diào)受眾的感覺(jué)印象，通過(guò)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，傳達(dá)更為豐富的個(gè)性化信息，為受眾營(yíng)造出廣告與藝術(shù)相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設(shè)計(jì)字體的立體化在廣告設(shè)計(jì)中是常用的創(chuàng)意手法之一，我們可以通過(guò)浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。3、字體的手繪創(chuàng)意設(shè)計(jì)手繪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)，通常我們可以通過(guò)一些不同的工具書(shū)寫(xiě)，也可以改變書(shū)寫(xiě)過(guò)程中筆觸的力度方向、還能將規(guī)范化的字體和手繪字體結(jié)合起來(lái)，這些表現(xiàn)方法的運(yùn)用都能創(chuàng)造出不一樣的視覺(jué)盛宴。
四、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
（一）標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)
標(biāo)志的設(shè)計(jì)有圖形化標(biāo)志、文字型標(biāo)志兩大類(lèi)。鑒于圖形的抽象化，各企業(yè)都趨向于采用企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。因?yàn)槲淖中蜆?biāo)志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時(shí)間就能準(zhǔn)確記住該企業(yè)的標(biāo)志。
（二）包裝與字體設(shè)計(jì)
在包裝設(shè)計(jì)中，我們可以通過(guò)改變字體的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)等方式設(shè)計(jì)裝飾字體，并將其應(yīng)用到包裝的主體上，在運(yùn)用字體時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的印象。書(shū)法字體的表現(xiàn)力極強(qiáng)，許多設(shè)計(jì)風(fēng)格都能體現(xiàn)，是包裝設(shè)計(jì)中語(yǔ)言的生動(dòng)體現(xiàn)。
（三）書(shū)籍與字體設(shè)計(jì)
書(shū)籍設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是封面設(shè)計(jì)，而封面設(shè)計(jì)需要依靠文字設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)，在進(jìn)行書(shū)籍封面設(shè)計(jì)時(shí)，選擇字體方面要根據(jù)書(shū)籍的不同內(nèi)容進(jìn)行選擇并展開(kāi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者需要了解該類(lèi)書(shū)籍所傳遞的信息是屬于哪種性質(zhì)的。除此之外，設(shè)計(jì)者還要考慮書(shū)籍封面?zhèn)鬟f信息的重要性，避免過(guò)于花哨，繁瑣，導(dǎo)致讓人無(wú)法讀懂。例如少兒類(lèi)書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來(lái)表現(xiàn)。
（四）海報(bào)與字體設(shè)計(jì)
海報(bào)又稱(chēng)招貼，是一種廣告形式。文字招貼設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在標(biāo)題的設(shè)計(jì)、正文的設(shè)計(jì)以及廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)等方面。不論是標(biāo)題、正文還是廣告語(yǔ)，在字體設(shè)計(jì)時(shí)都要表現(xiàn)出它的藝術(shù)特色，才能打破常規(guī)，給廣告受眾眼前一亮的感覺(jué)，才能第一時(shí)間吸引對(duì)象。
五、結(jié)語(yǔ)
