時間：2023-06-22 09:23:30
序論：在您撰寫文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
解讀“振興規(guī)劃”關鍵詞
文化體制改革辦副主任高書生在座談會上表示,《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺,標志著把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的層面?！罢衽d規(guī)劃”是10+N的第一個N,首要目的是為了應對當前的國際金融危機,以應對金融危機為契機大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的意義非常深遠。這次《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》也可以看作是“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要的延續(xù)和升華。高書生將《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的解讀歸納為九個關鍵詞:
文化創(chuàng)意。規(guī)劃綱要明確了文化創(chuàng)意是和出版發(fā)行、影視制作并列的一個概念。這從概念上首先把文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)的關系明確了。
文化傳播渠道。規(guī)劃綱要中明確提出要建設傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播渠道。具體來說,就是八項重點任務當中的第六項,即發(fā)展文藝演出院線、推進有線電視網(wǎng)絡、電影院線、數(shù)字電影院線和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合。
文化資源整合。規(guī)劃制定原則中明確提出要堅持以結構調整為主線,規(guī)劃中的重點任務,無論是培育骨干文化企業(yè)還是建設文化傳播渠道,都非常明確地提出要推動文化資源的整合和結構調整,特別是提出跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)基地。文化產(chǎn)業(yè)基地的建設是新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期必經(jīng)的階段,產(chǎn)業(yè)基地的功能主要有兩項:第一項就是要發(fā)揮集聚效應;第二項就是發(fā)揮孵化功能。振興規(guī)劃明確提出堅持統(tǒng)籌規(guī)劃,做好文化產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃和建設。同時,凡是列入到全國性文化產(chǎn)業(yè)基地建設規(guī)劃的都要在基礎設施建設、稅收優(yōu)惠,包括資金支持上給予重點支持。
骨干文化企業(yè)。規(guī)劃明確提出要形成一批跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營、有較強市場競爭力、產(chǎn)值超百億的骨干文化企業(yè)。在重點任務當中也明確提出堅持政府引導、市場運作、科學規(guī)劃、合理布局,在重點文化產(chǎn)業(yè)中選擇50家左右成長性好、競爭力強的大型國有或國有控股集團公司,培育成骨干文化企業(yè)。
新興文化業(yè)態(tài)。規(guī)劃明確提出文化發(fā)展的雙動力,就是堅持體制改革和科技進步為動力。在具體的政策措施當中也明確提出要研究制定文化產(chǎn)業(yè)支撐技術的具體范圍,發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)實際上就是指推動文化與科技的融合?？偟哪繕耸遣捎脭?shù)字、網(wǎng)絡等高新技術,大力推動文化產(chǎn)業(yè)的升級。包括發(fā)展廣播電視上的新業(yè)態(tài),比如移動多媒體廣播電視(CMMB),網(wǎng)絡廣播電視、數(shù)字廣播電視、手機廣播電視,也包括對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和升級。還有一些在出版商的新興業(yè)態(tài),同時在音樂、電影、流動演出等等方面都要求加快關鍵技術設備的改造更新,研發(fā)核心技術。
對外文化貿(mào)易。在對外文化貿(mào)易中堅持以企業(yè)為主體,推動中華文化走出去,特別強調的是以企業(yè)為中心,重點是扶持體現(xiàn)民族特色的文化產(chǎn)品和服務的出口,同時明確提出要抓好國際營銷網(wǎng)絡的建設,鼓勵我們的文化企業(yè)到境外設立研發(fā)生產(chǎn)基地,生產(chǎn)和開發(fā)適合當?shù)匚幕M特點的文化產(chǎn)品,真正使中華文化走出去,擴大影響力。
建設主題公園。這方面將研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權,同時對擴大文化消費能夠產(chǎn)生重大影響的主題公園。
重大文化產(chǎn)業(yè)項目。這包括兩方面:第一方面是“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要當中已經(jīng)明確提出的重大文化產(chǎn)業(yè)項目,現(xiàn)在要加快實施;另一方面在此基礎上結合現(xiàn)在的情況,特別是應對國際金融危機這樣新的形勢,再提出一些具有先導性、全局性,同時對產(chǎn)業(yè)又有比較大的拉動效應的一些重大項目。
這次產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出的一些政策措施和保障條件非常具體,不僅有規(guī)劃的目標,還有規(guī)劃的重點任務,同時還有相應的政策措施和保障條件。有以下幾個大的方面:
第一,降低準入門檻的問題。這次振興規(guī)劃當中最主要的亮點就是鼓勵民營資本、外資進入政策允許或者說政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領域。特別是要參與國有文化企業(yè)的股份制改造,最終的目的就是形成以公有制為主體的多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
第二,財政資金的支持力度是比較大的,也是非常明確的。現(xiàn)在中央財政和部分地區(qū)的地方財政都已經(jīng)設立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金。
第三,明確提出設立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金,使其作為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者,對重點領域的文化企業(yè)進行股權投資,推動文化企業(yè)的并購重組,推動文化資源的整合和文化產(chǎn)業(yè)的結構調整,切實維護國家的文化安全。
第四,明確提出關于上市融資的問題。政策措施當中鼓勵有條件的文化企業(yè)通過主板、創(chuàng)業(yè)板進行上市融資,同時明確要求現(xiàn)在已經(jīng)上市的文化企業(yè)要通過多種形式作為戰(zhàn)略投資者推動文化企業(yè)的并購重組。
第五,明確提出文化產(chǎn)業(yè)人才的問題,現(xiàn)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)當中所面臨的一個非常突出的問題是人才的極其匱乏,特別是懂經(jīng)營、善管理的人才極少。下一步要通過引進、培訓,甚至于在高等院校設立專門的學院,通過這樣的形式來加快文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),也可以采取適當?shù)姆绞皆趪馕恍ｉT人才投身于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第六,明確提出國家知識產(chǎn)權保護體系的問題。內(nèi)容生產(chǎn)就必然會涉及到知識產(chǎn)權保護的問題,一方面要加大現(xiàn)有文化市場的綜合執(zhí)法力度,另一方面要加快立法的步伐。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不能一刀切
國務院高度重視文化的發(fā)展,制定了大的發(fā)展思路、原則、綱要、目標,但是這些措施落地需要可以操作的、針對性特別強的政策出臺。十四屆六中全會,中央通過了關于加強社會主義精神文明若干決定,在當時文化產(chǎn)業(yè)雖然步入春天,但實際熱鬧了半年以后,文化產(chǎn)業(yè)還是回到了原地。為什么?對于具體文化單位來說,他們需要具體可操作的政策,光有原則、目標、方向不解決實際的問題,所以政策的制定要充分認識到這個規(guī)劃當中提到的一系列政策。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠認為《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》看點很多,意義重大,但還是有幾個問題值得特別注意:首先要注意到《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺,前提還是在國家特別重視發(fā)展文化事業(yè)的同時,提出的加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),不要誤讀為這是國家弱化文化事業(yè)的發(fā)展;同時要充分認識到規(guī)劃變成現(xiàn)實的難度。充分認識到規(guī)劃中的一系列政策,變?yōu)榭刹僮鞯摹⑨槍π詮姷恼呗烦踢€比較遠,需要上上下下方方面面,特別是相關部委、部門的共同努力。此外,一定要注意到我國政治經(jīng)濟文化的不平衡現(xiàn)象。有的地區(qū)應該說具備了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的條件。但有的地方還要進行市場的培育,市場環(huán)境都沒有是不可能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的。還有一些地方則不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題,也不是培育的問題,而是要解決人民最基本的文化生活需要的問題。比如廣大農(nóng)村地方,尤其是中西部大多數(shù)農(nóng)村地區(qū),在這些地方既談不到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也談不到市場,政府要做的還是要加大投入的力度,保障這些地區(qū)人們的公共文化生活。所以還是要根據(jù)當?shù)氐目陀^條件對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出科學地、準確地、符合實際的決策。
“振興規(guī)劃”政策落地至關重要
國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》在目前情況下研究出臺,有一點值得思考,就是在國際金融大的變故下,文化產(chǎn)業(yè)是一個基礎事實,金融危機有“?！币灿小皺C”,逆勢上揚也有很多風險。
國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深層次的原因就是產(chǎn)業(yè)結構需要調整。沒有這一點對于整個經(jīng)濟社會的發(fā)展不可能把它放在戰(zhàn)略地位來提出。所以,調結構、上水平使文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚,契合整個經(jīng)濟社會發(fā)展的重要性,是必然趨勢也是重要趨勢。
關于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),特別是國家的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》之后,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面有三點關系需要掌握。
第一,處理好政府、市場、企業(yè)之間的關系。政府在發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)過程當中起的作用應該是,通過制定政策、規(guī)劃,營造輿論環(huán)境、規(guī)范市場秩序來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。
第二,文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關系。一手抓文化事業(yè),一手抓文化產(chǎn)業(yè),這兩點是相互促進的,是并舉的關系。
關鍵字：振興規(guī)劃；文化產(chǎn)業(yè)；前景
一、引言
2009年7月，繼鋼鐵、汽車等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，我國政府又出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺具有劃時代意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)終于被提升到國家層面，作為一種產(chǎn)業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展的春天?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺使我國文化產(chǎn)業(yè)開始了一個新的征程，它將站在更高起點上，迎來大發(fā)展、大繁榮的契機。
二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)以為滿足人民文化生活需求為主要目標，以生產(chǎn)和為社會提供精神財富為主旨而發(fā)展壯大的一門產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學創(chuàng)作、機械設計、建筑設計。文化產(chǎn)業(yè)是在人們消費方式與手段大變革，國際分工日益緊密，經(jīng)濟全球化中發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為經(jīng)濟全球化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
雖然中國文化產(chǎn)業(yè)開始比較晚，但是由于我國政府比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國政府制定并《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文中強調：“文化產(chǎn)業(yè)是我國文化事業(yè)的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要途徑，是推動我國經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。”2012年，十報告指出，“著力推進文化強國戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)”。
這些政策的出臺明顯提升了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟構成中的戰(zhàn)略地位，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進中國文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)機構有34萬個，從事文化產(chǎn)業(yè)的人員逾500萬。2010年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬億元。
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達國家相比還有相當大一段距離，如日本的GDP構成中，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到20%，美國的文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為GDP的22%，由此觀之，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展快，而在經(jīng)濟落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計，2012年我國中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠。
另外，我國文化產(chǎn)業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國電影產(chǎn)量共893部，居全球前三。2010年，我國出版?zhèn)髅?、音樂、廣告、電影等行業(yè)的增長約為16%，增長情況相對溫和。
三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義
文化產(chǎn)業(yè)的崛起是一國社會經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢、大潮流，我國擁有5000年的深厚文化底蘊和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開發(fā)。和其他國家相比，我國有得天獨厚的條件開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)。
（一）創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于轉變經(jīng)濟發(fā)展方式和調整產(chǎn)業(yè)結構，有利于帶動國民消費經(jīng)濟結構的升級，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場需求強、消費空間大，開發(fā)價值高、投資機會多，是當今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場空間廣闊，可以拉動巨大的消費需求，促進一國經(jīng)濟增長。
（二）保障人民文化權益
要發(fā)展一國文化產(chǎn)業(yè)，就必須深度挖掘該國文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，努力對其進行合理有效開發(fā)，不僅要對各種文化作品與服務進行市場細分，還要對文化基礎設施建設按照市場運營方式進行操作，努力營造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長的文化精神生活需求。
（三）弘揚中國文化
文化只有得到廣泛傳播，才能促進不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國、各民族之間都有著不同的語言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過文化交流才能增進相互了解，要實現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其相關產(chǎn)品進入不同地域、不同國度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國人民，達到弘揚中國文化的目的。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題
在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問題日益明顯，例如對文化產(chǎn)業(yè)投資過少、缺少影響力品牌、對外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問題。
（一）文化產(chǎn)業(yè)投資過少
2012年，全國在文化、娛樂、體育方面的投資達到2400億元，同比增長60%，但其投資完成額僅占全國城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國家財政支出為113600億元，用于公共文化建設僅為155億元。
我國文化產(chǎn)業(yè)接受和利用外資水平遠遠低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂業(yè)領域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國文化產(chǎn)業(yè)在利用外資結構和方向上依然存在著一些問題，如在融資方面面臨著融資難的問題，處境不容樂觀。
（二）缺少影響力品牌
如今，商品品牌成為全球經(jīng)濟矚目的焦點，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤。在全球經(jīng)濟一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經(jīng)濟價值與精神價值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。
每年，全球65%的動畫片和動漫產(chǎn)自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財富。2001年，日本文化產(chǎn)業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的19%。美國文化娛樂業(yè)以年收入超過400億美元的成績早已成為僅次于工業(yè)的美國第二大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)司相關數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)增幅為1.5萬億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達國家相比，相去甚遠。
2009年，我國《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對加速我國文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展、轉變我國經(jīng)濟發(fā)方式與調整經(jīng)濟結構具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個口號，落實具體政策才是關鍵。
（三）文化輸出速度緩慢
根據(jù)《中國文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項變?yōu)?45項，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時期內(nèi)，中國GDP總量卻從9016億元增長到519322億元，增幅達5660%。由此觀之，我國對外文化交流水平已經(jīng)遠遠落后于經(jīng)濟的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國對外文化交流的機制、市場、平臺尚不完備，文化交流信息不對稱。雖然，我國有比較完善的房地產(chǎn)、人才、農(nóng)貿(mào)、證券交易、黃金期貨等市場，唯一缺少的是文化交流市場，缺少全民交流就是失去了文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的土壤，也必然會阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。
五、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資前景
要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全國各級政府部門意見高度統(tǒng)一。2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過4萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.5%，總額和比重都有了進一步的提升。2012年，國產(chǎn)故事片上映893部，電影的票房收入達到171億元，比2011年增加30個百分點。
（一）文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇
根據(jù)調查，一國人均GDP大于1000美元時，居民在文化領域的消費就會快速擴張；達到3000美元時，文化消費就會呈快速上升勢頭；超過5000美元時，就會發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國人均GDP達6100美元，步入文化產(chǎn)業(yè)消費增長的快車道，是進入文化產(chǎn)業(yè)的最佳時機。
（二）文化產(chǎn)業(yè)投資空間廣闊，回報鏈條延伸長
2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產(chǎn)業(yè)”界定包括生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容價值可以重復使用、多次消費，產(chǎn)品形式豐富，如將文化資源轉化為電影、音樂、電視劇、畫冊等，之后可以把這些產(chǎn)品制作成CD或紀念品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
（三）文化產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略發(fā)展要求
我國正在執(zhí)行“拉內(nèi)需、擴消費”的政策來應對當前的經(jīng)濟困境，擴大文化產(chǎn)業(yè)消費是拉動我國內(nèi)需，拉大居民消費的最重要且最有效的手段。盡管我國從2003年才開始提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但政府部門很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆逡?guī)劃”專門強調要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國政府《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關政策確定了文化產(chǎn)業(yè)成為“支柱性產(chǎn)業(yè)”的地位，這些政策的出臺都說明了文化產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。
六、啟示
中國擁有世界大最龐大的消費市場，消費潛力巨大，同時也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)任務艱巨，任重而道遠，如市場主體競爭力有待提高，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護制度亟待完善，經(jīng)營管理人才缺乏等。我國要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的遠大目標，在新一輪國際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識，從而共同努力，通過一系列改革來破除原有體制機制的詬病，強化市場主體地位，實現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置，解放市場文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價值，共迎文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻：
[1]胡惠林.文化產(chǎn)業(yè)學[M].上海文藝出版社，2006.
[2]張曉明，胡慧林.2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].社會科學文獻出版社，2011.
[3]林拓.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告[M].社會科學文獻出版社，2004.
[4]曹晶.商業(yè)銀行支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探討[J].農(nóng)村金融研究，2012（01）.
關鍵詞：湯山 文化產(chǎn)業(yè) 文化旅游
湯山是一座自然景觀和人文景觀相互交融的古鎮(zhèn)，擁有良好的經(jīng)濟發(fā)展基礎、豐厚的文化資源稟賦和優(yōu)勢的區(qū)位條件，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。湯山已委托國?nèi)外優(yōu)質設計單位進行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設計，收效良好。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是系統(tǒng)工程，需要持續(xù)規(guī)范和調整完善，因此，對湯山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進行分析審視極具參考價值。
1.全力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)
發(fā)展文化旅游業(yè)是目前湯山發(fā)展的重中之重。在我國大力推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略指引下，科學整合開發(fā)湯山優(yōu)質特色旅游資源，重點發(fā)展以溫泉文化和傳統(tǒng)文化為基礎的文化體驗旅游，強化旅游產(chǎn)業(yè)的延伸和產(chǎn)品結構的豐富，實現(xiàn)與差異化發(fā)展，將湯山打造成溫泉度假特色的國際休閑都會。
1.1建設文化藝術集聚區(qū)
立足湯山地區(qū)的文物古跡和民俗文化，打造以特色文化體驗和現(xiàn)代休閑游憩為主要特征的歷史文化旅游集聚區(qū)。目前，湯山歷史文化展示中心項目、南京直立猿人化石遺址公園、陽山碑材遺址公園和國家地質公園等重大項目已啟動或在進行中，啟用之后將會極大推動歷史文化旅游集聚區(qū)的形成。
建議依托“中國（江蘇）非物質文化遺產(chǎn)藝術園”，建設藝術集聚區(qū)。中國非物質文化遺產(chǎn)主題公園將建設非物質文化遺產(chǎn)大師園、五星級、明文化主題酒店等，可吸引國內(nèi)外一流的藝術機構及相關的特色服務商入駐，進而形成集創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示交易于一體的藝術集聚區(qū)。
1.2形成系列特色街區(qū)
加速湯山溫泉休閑街區(qū)的建設。巴斯時光溫泉文化主題休閑街區(qū)打造溫泉主題餐飲街區(qū)、全手工文化創(chuàng)意品街區(qū)、藝術主題精品酒店等。創(chuàng)新業(yè)態(tài)有溫泉小劇場、溫泉博物館等。溫泉主題街區(qū)的定位和湯山溫泉的品牌形象完美融合，將會為游客帶來獨特的深度旅游體驗。
打造文化藝術交流街區(qū)。湯山已成功舉辦四屆南京湯山國際溫泉文化旅游節(jié)、世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會第65屆年會、湯山汽車電影音樂節(jié)等國內(nèi)外文化藝術交流活動。今后隨著各個文化藝術項目的正式運營將有更多的國內(nèi)外文化藝術交流活動落地湯山。
提升湯山鄉(xiāng)土美食街區(qū)的品質。湯山鄉(xiāng)土美食街區(qū)2008年掛牌，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和經(jīng)濟效應，建議嚴格管理規(guī)范美食街區(qū)，提升其服務質量和宣傳力度，吸引國內(nèi)外游客。
1.3開發(fā)佛教文化項目
規(guī)劃寺院景觀區(qū)的開發(fā)建設。湯山的寺院景觀區(qū)主要包括延祥寺景觀區(qū)、藏龍寺景觀區(qū)和隆昌寺景觀區(qū)，各景觀區(qū)的規(guī)劃設計均可開發(fā)招商，需要充分調動相關街道、部門和寺院參與的積極性，保護寺院的歷史文物古跡。
規(guī)劃各景觀區(qū)的公共區(qū)域及配套設施，達到佛教文化與現(xiàn)代社會的銜接與融合。規(guī)劃設計過程中，要充分認識并科學評估各寺院的文化內(nèi)涵，搜集各個佛門祖廟可供游客觀光的資源，重點打造佛教文化旅游體驗式產(chǎn)品；制定相關優(yōu)惠政策，吸引投資商進行適度開發(fā)。通過精心設計、傾力推介，使湯山的佛教文化資源的開發(fā)利用提升到更高的水平。
1.4研發(fā)主題旅游產(chǎn)品
升級單季型產(chǎn)品為四季型產(chǎn)品?？偼顿Y達到8億元的“歡樂水魔方”的水上樂園，主要吸引夏季游客；建議依托歡樂水魔方水上樂園的品牌優(yōu)勢，將單季型旅游產(chǎn)品升級為四季型旅游產(chǎn)品?？山梃b北京歡樂水魔方2012年冬季推出的“嬉雪廟會”，打造集嬉雪、游樂、演藝于一體的親民化旅游休閑度假項目。
開發(fā)復合型體驗式旅游產(chǎn)品。針對龐大的普通度假游客市場群體，開發(fā)系列化、多種類、跨層次的旅游產(chǎn)品，形成以“休閑度假、生態(tài)體驗、會展商務、康體養(yǎng)生”為一體的復合型體驗式旅游體系。將溫泉旅游點、農(nóng)家樂旅游點等串聯(lián)，有效延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬旅游消費時間和空間，吸引游客“漫游”和“悠游”，將湯山打造為周邊游客的周末休閑旅游和節(jié)假休憩目的地。例如，開發(fā)“我在湯山有塊地”產(chǎn)品，為周邊都市人群提供租地采摘服務。
整合文化資源研發(fā)文化旅游產(chǎn)品。立足湯山的民俗文化、明文化和民國文化發(fā)展節(jié)慶民俗文化旅游，推出豐富的節(jié)慶旅游產(chǎn)品，將湯山打造成具有鮮明傳統(tǒng)文化特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。例如，開發(fā)明文化體驗游等深度旅游產(chǎn)品，將資源優(yōu)勢轉為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
1.5優(yōu)化基礎服務體系
優(yōu)化基礎設施規(guī)劃和建設。進行旅游接待服務中心、文化景觀標識系統(tǒng)、交通道路、停車場等配套項目的建設，提升文化旅游基礎設施和服務能力。目前，湯山已經(jīng)規(guī)劃了集散服務中心，包括主題形象大門、游客接待綜合服務中心和旅游管理中心。
優(yōu)化文化旅游服務咨詢體系。在湯山區(qū)主要文化旅游景區(qū)和商業(yè)場所，建議設立富于湯山文化特色和元素的電子旅游信息服務點，打造集旅游咨詢、文化展示、創(chuàng)意商品為一體的文化旅游咨詢服務網(wǎng)絡，提高集散承載能力和游客滿意度。
2.逐步拓展多元產(chǎn)業(yè)格局
湯山可憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊，積極發(fā)展演藝娛樂產(chǎn)業(yè)、文博會展產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)等，打造特色民族文化活動品牌，促進文化資源在產(chǎn)業(yè)和市場的結合中實現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。
2.1演藝娛樂產(chǎn)業(yè)
湯山演藝娛樂業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，需要進一步強化度假區(qū)文化體驗的功能，為游客提供動態(tài)、生動的文化演藝旅游產(chǎn)品。湯山可立足其深厚的文化底蘊，打造展示當?shù)孛袼孜幕瘋鹘y(tǒng)的演藝產(chǎn)品，豐富現(xiàn)有演藝產(chǎn)品，提升產(chǎn)品文化品質和服務品質。
開發(fā)動態(tài)體驗演藝產(chǎn)品。目前湯山多處景區(qū)基本以靜態(tài)展示為主，動態(tài)藝術表演產(chǎn)品較為缺乏，現(xiàn)有節(jié)目表演時間短，間隔時間長，體驗性項目尚未設置。明文化村中的鏢局、當鋪等現(xiàn)有靜態(tài)設施可改造成動態(tài)的接待休閑設施。
提高演藝產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新含量。引入LED大屏幕設備、舞臺燈光設備，制作集聲、光、電、影視特技、舞蹈藝術為一體的實景演出產(chǎn)品；可將陽山碑材景點軍工生活場景制作視頻或演藝產(chǎn)品，使用LED大屏幕定時循環(huán)播放。
構建文化演藝集群。湯山可充分利用旅游景點基礎設施和特色文化建筑，通過改造提升、完善配套、活動策劃等手段，構建湯山特色文化演藝集群。例如，民國風情街可引入特色表演，豐富游客和本地居民的文化生活。豐富的演藝產(chǎn)品可提升游客休閑度假滿意度，也為“泡夜湯”提供基礎。
加強演藝活動交流。湯山現(xiàn)有的演藝資源較為缺乏，可積極引進知名演藝中介機構和演藝活動，加強與國內(nèi)外演藝機構的交流與合作。在交流的同時借助溫泉文化節(jié)等各類節(jié)慶、會展和商業(yè)活動，舉辦大型文化藝術演出，形成文化演藝與旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動發(fā)展，拓寬演藝市場。
2.2體育休閑業(yè)
湯山目前主打的是溫泉休閑度假產(chǎn)品，可與體育休閑互相補充和豐富，達至“健康養(yǎng)生、休閑娛樂”的定位。利用優(yōu)勢旅游產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃發(fā)展不同功能分區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)群。
親水體育休閑產(chǎn)品。利用安基湖、湯泉湖、龍尚湖、水魔方等水資源，形成垂釣、游泳、游艇等一系列親水體育旅游產(chǎn)品。目前，湯山的水資源尚未充分開發(fā)， 游客們多以觀賞為主，難以獲得更多的親水休閑產(chǎn)品。
戶外拓展休閑產(chǎn)品。依托湯山豐富的山林資源，形成登山、攀巖、拓展、滑翔傘、高爾夫、山地自行車、滑草等為一體的戶外拓展休閑產(chǎn)品。
景觀休閑體育產(chǎn)業(yè)群。建設現(xiàn)代化的體育中心，配合正在打造的溫泉度假村和五星級酒店群，布局室內(nèi)休閑健身會所，形成賽事觀賞、休閑觀光、健身娛樂、購物、吃住一體的景觀休閑體育產(chǎn)業(yè)群。
2.3文博會展業(yè)
文博會展業(yè)既可作為核心溫泉度假產(chǎn)業(yè)的有效拓伸，又可作為溫泉度假產(chǎn)業(yè)的強勁支撐。依托節(jié)慶會展延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進一步提升文博會展業(yè)的國際化與產(chǎn)業(yè)化水平，把湯山打造成國內(nèi)乃至國際具有鮮明品牌特征的文化會展集聚區(qū)和國際會議目的地。
培育會展主體與會展市場。依托江蘇的會展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育溫泉養(yǎng)生度假文化、休閑旅游文化等文化會展活動。鼓勵高校名企共同打造湯山文化會展品牌項目，培育文化會展企業(yè)發(fā)展，繁榮文化會展市場。
優(yōu)化會展配套與服務保障。加快建設博覽中心，盡快解決文化會展業(yè)發(fā)展的場館瓶頸問題，提升湯山街道在會展活動中的公共服務水平。大力培育會展策劃、展覽搭建企業(yè)，優(yōu)化湯山文化會展產(chǎn)業(yè)鏈。
打造湯山的節(jié)慶旅游活動。規(guī)范提升節(jié)慶活動促進發(fā)展會展業(yè)。湯山的節(jié)慶活動可在時間上均勻分布，在空間上兼顧各景區(qū)平衡，面向不同的市場層次，提升湯山對外知名度與美譽度。例如，以溫泉養(yǎng)生度假為主題的休閑節(jié)慶活動、以生態(tài)資源和農(nóng)業(yè)資源為依托的生態(tài)旅游節(jié)慶活動、以宗教文化為主題的朝拜節(jié)慶活動、以民俗文化和非物質文化遺產(chǎn)為主題的綜合節(jié)慶活動等。
3.湯山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃審視
湯山文化產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?，有一定的知名度，但在世界范圍?nèi)仍有較大的上升空間。據(jù)筆者實地調研觀察，宣傳推廣力度和人力資源素質已成為湯山文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的制肘。
3.1宣傳推廣力度亟待加強
湯山文化旅游產(chǎn)業(yè)是湯山文化產(chǎn)業(yè)的主業(yè)，亟需加大旅游文化品牌宣傳推介力度。借助新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，定期舉辦和承辦國內(nèi)外文化品牌活動，加強旅游品牌的宣傳推廣，擴大文化旅游品牌活動的影響力和輻射力。
通過廣播影視進行宣傳推介。目前，湯山旅游資訊的公布大多出現(xiàn)在湯山溫泉旅游度假區(qū)的網(wǎng)站上，無法通過廣播影視媒體及時獲得即時資訊，不利于湯山旅游品牌形象的塑造和宣傳。湯山得天獨厚的文化資源值得深度開發(fā)利用，可適當開放一些景區(qū)作為影視拍攝基地，投資制作湯山題材的優(yōu)秀影視作品，植入湯山的文化元素，優(yōu)選制作團隊，拓寬播放渠道。建議加大廣告投放力度，選取品牌電視欄目作為外景拍攝地、冠名或提供旅游產(chǎn)品贊助。
通過網(wǎng)絡新媒體進行宣傳推介。目前，各大微博網(wǎng)站上零星分布著湯山溫泉度假村、湯山七坊等湯山相關微博，但整體信息量較低，建議開設及完善湯山旅游官方微博和微信，形成湯山系列微博，進行品牌宣傳推介的同時可有效吸引國內(nèi)外潛在游客。通過優(yōu)酷網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，湯山已制作了度假區(qū)形象宣傳片、招商宣傳片、湯山新城宣傳片和湯山工人療養(yǎng)院宣傳片，尚未形成重點旅游產(chǎn)品和旅游景點的系列宣傳片投放，整體宣傳效果亟需提升。鑒于此，根據(jù)湯山的發(fā)展階段，建議拍攝湯山系列宣傳片，打造“溫泉湯山”、“文化湯山”和“樂活湯山”三大系列，凸顯資源優(yōu)勢，開發(fā)品牌潛能。
3.2人力資源素質有待提升
優(yōu)質人力資源可以推動文化產(chǎn)業(yè)增值，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。當前，湯山文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，大量從業(yè)服務人員的素質直接影響到湯山文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象和口碑，提升人力資源素質已迫在眉睫。
完善文化人才專業(yè)服務體系。建立文化產(chǎn)業(yè)人才公共服務平臺，為創(chuàng)意企業(yè)提供人事、人才培訓、人才交流、創(chuàng)業(yè)咨詢等配套服務；大力引進文化創(chuàng)意人才、文化管理人才、文化科技人才等。鼓勵“產(chǎn)學研”合作，與開設文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的高等院校、職業(yè)學院合作，每年安排學生進行專業(yè)實習實踐，為湯山輸送優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)人才。
定期培訓文化產(chǎn)業(yè)管理人員和從業(yè)人員。管理人員可以通過外出參觀培訓學習提高文化產(chǎn)業(yè)管理水平，培養(yǎng)戰(zhàn)略眼光開拓視野?；鶎右痪€服務人員直接面向游客，其人員素質直接決定了服務質量和游客滿意度。筆者在湯山部分景區(qū)發(fā)現(xiàn)部分服務人員業(yè)務生疏，不能很好地解決游客疑問，甚至面對游客詢問時流露出不耐煩的神情。建議公開招聘擇優(yōu)錄取，嚴格崗前培訓，定期在崗培訓，提升服務意識，明確獎懲制度。
近年來，湯山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，需緊密結合湯山文化資源特色和溫泉品牌，促進文化產(chǎn)業(yè)與城市文化和城市經(jīng)濟的有機結合，做強文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時向演藝娛樂、體育休閑、文博會展領域積極拓展。只有強化湯山文化品牌整體營銷宣傳力度，提升湯山文化產(chǎn)業(yè)人力資源素質，才能持續(xù)增強湯山文化產(chǎn)業(yè)的綜合實力和國際影響力。
參考文獻：
[1]赫斯蒙德夫.張菲娜譯.文化產(chǎn)業(yè)[M].中國人民大學出版社，2007
文中細化了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，提出具有地域文化特色的規(guī)劃布局，為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)城市示范帶和經(jīng)濟發(fā)展的增長帶而喬提供技術框架支撐，并對重要節(jié)點提出了規(guī)劃概念設計，探討城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實施與管理。
關鍵詞：區(qū)域文化地域文化
中圖分類號：E223 文獻標識碼：A 文章編號：
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化品牌引領，文化品牌需要特色資源支撐。近年來，鞍山依托打造“一山”、“一水”、“一石”的獨特自然資源優(yōu)勢，挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，將自然資源優(yōu)勢轉化為文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，構建具有鞍山地域文化優(yōu)勢和特色的千山文化、溫泉文化、玉石文化、鋼鐵文化等文化產(chǎn)業(yè)市場體系。
一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境：
鞍山座落在美麗富饒的遼東半島，東依千山山脈，西連遼河平原，南臨港口城市大連，北接省會城市沈陽?？偯娣e為9252平方公里，市區(qū)面積800平方公里，人口350萬。鞍山素有“十里青山半入城”的美譽。坐落在城市東部的千山山脈猶如一塊碧綠的翡翠嵌入鞍山城區(qū)，為城區(qū)增添了無窮秀色。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景：
文化與經(jīng)濟結合造就了文化產(chǎn)業(yè)。在迅猛發(fā)展的高科技支持下，新的文化產(chǎn)業(yè)在不少國家特別是發(fā)達國家已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，占經(jīng)濟總量的比重相當大。美國的影視業(yè)成了全美居于前列的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，可與其航天航空業(yè)和現(xiàn)代電子業(yè)并駕齊驅，迪斯尼娛樂業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)竟躋身世界大型企業(yè)500強。在英國，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平均速度是整個經(jīng)濟增長率的近兩倍；日本僅文化娛樂業(yè)的經(jīng)濟收入，就可與其汽車工業(yè)的產(chǎn)值相提并論。
相形之下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步太晚，雖然增加值近年來增長很快，但直到目前還只有300億元左右，僅是西方發(fā)達國家的零頭。隨著加入世貿(mào)組織，我國潛力巨大、發(fā)展迅速的文化市場需求，將吸引外國文化產(chǎn)業(yè)前來激烈競爭。參與這場競爭，無疑有益于學習外國文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，但要考慮本土文化產(chǎn)業(yè)做大做強的問題。
充分借鑒外國在世貿(mào)組織規(guī)則的前提下保護與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，積極運用財稅和金融等手段支持我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應當成為當前繼續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)政策的一個十分重要的內(nèi)容。規(guī)模狹小、重復建設、效益低下等，是阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
三、抓住契機、科學規(guī)劃、推動發(fā)展：
鞍山屬于傳統(tǒng)的重工業(yè)城市，但豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，使得我市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)同樣具有得天獨厚的優(yōu)勢。過去，我們習慣上將文化作為經(jīng)濟的附庸而強調“文化搭臺經(jīng)濟唱戲”，忽視了文化本身的經(jīng)濟意義。隨著人們對文化產(chǎn)業(yè)認識的提高，文化已經(jīng)可以成為產(chǎn)業(yè)而帶動經(jīng)濟的重要力量。
繼續(xù)實施推進文化基礎設施建設，通過完善的文化基礎設施建設，營造濃厚的文化氛圍，推動文化發(fā)展繁榮。規(guī)劃同樣要抓住機遇，凝聚各方智慧和力量。
四、發(fā)展優(yōu)勢：
① 經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)勢
鞍山是祖國的鋼都，遼寧省第三大城市，東北第五大城市,是遼寧中部城市群和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)重要的區(qū)域性中心城市。也是東北地區(qū)的重要門戶，具有連接南北、輻射周邊的重要區(qū)位優(yōu)勢。
② 文化資源優(yōu)勢
文化資源優(yōu)勢是我市旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最為重要的比較優(yōu)勢，也是有待深度挖掘的促進我市旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最大的潛在資源。以玉文化、冶鐵文化、千山文化、溫泉康復文化、滿族風情文化及生態(tài)觀光文化為代表的豐富文化資源和人文底蘊，可為打造鞍山獨具魅力的文化旅游品牌形象提供堅實的支撐。
③ 基礎設施優(yōu)勢
在21.5公里長的文化旅游精品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃區(qū)域，橫貫鞍山國家級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和部分主城區(qū)，區(qū)域內(nèi)良好的基礎設施環(huán)境為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設提供了不可多得的有利條件。
五、規(guī)劃設計布局
① 已點帶面
規(guī)劃已實施的鞍山玉石文化為中心輻射周邊已形成具有一定規(guī)模的鞍山玉石文化博展銷為一體的商業(yè)中心。帶動周邊沿線圍繞玉石文化為特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，規(guī)劃引導具有開發(fā)及研發(fā)銷售能力的企業(yè)入駐與此，形成以中國最大玉佛為主題的產(chǎn)業(yè)周邊集群。
在已規(guī)劃布局的千山七號橋段，概念規(guī)劃了鋼鐵文化博物館，市文化宮等大型基礎設施，通過規(guī)劃合理布局，對周邊地塊商業(yè)住宅地塊開發(fā)合理規(guī)劃和引導，實現(xiàn)地方經(jīng)濟增長。
② 以線相互交融
規(guī)劃已達道灣為起點至五一路立交橋段，已實施形成以文化體育為主體的大型基礎設施。例如；
規(guī)劃已實施的鞍山市體育場4萬座位，規(guī)劃占地30萬平方米，為即將召開的第十二屆全運會鞍山作為分賽場已提前規(guī)劃設計及施工奠定了基礎，同時規(guī)劃設計游泳館、體育館、冰球館、乒羽館（鞍山已培養(yǎng)多名國家級及省級專業(yè)運動員），這些場館的建設有力的推動鞍山文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
職業(yè)教育基地，作為全國最大的中等職業(yè)整合基地，現(xiàn)容納學生2.8萬人，規(guī)劃占地1.28平方公里，規(guī)劃建筑面積75萬平方米，及產(chǎn)學研為一體的教育機構，為東北工業(yè)振興提供技術支撐。
溫泉文化，鞍山已湯崗子溫泉聞名全國，規(guī)劃已形成以湯崗新城為主體的規(guī)劃框架，形成以溫泉療養(yǎng)度假為未來經(jīng)濟增長點，對周邊地塊合理開發(fā)利用，實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展的布局。
千山旅游文化，已千山七嶺子至廟而臺段沿線，規(guī)劃設計以千山文化地域特色為主題的框架，現(xiàn)已形成聚集鞍鋼千山療養(yǎng)院、樂雪溫泉賓館、佳泰賓館、8號溫泉、生態(tài)園、農(nóng)家院、跑馬場、滑雪場等多項娛樂設施。對與此地段文化產(chǎn)業(yè)不相稱的設施已搬遷（市結核病醫(yī)院、工廠、小規(guī)模企業(yè)等）
鋼都為主題的文化，1917年建市的鞍山歷史由來于鞍鋼，鋼鐵文化濃縮了鞍鋼人的歷史，同時也是鞍山的歷史，開發(fā)研究鋼鐵文化，努力形成旅游參觀度假為一體的文化格局，是未來發(fā)展的新課題。
從以上的規(guī)劃設計布局可以看出未來鞍山以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，規(guī)劃先行，對未來發(fā)展及人才培養(yǎng)都具有劃時代意義。
鞍山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與研究依托鞍山自然資源優(yōu)勢轉化為文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，努力打造具有鞍山地域文化優(yōu)勢和特色的千山文化、溫泉文化、玉石文化、鋼鐵文化等文化產(chǎn)業(yè)市場體系，提出鞍山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、目標任務、工作重點和實施戰(zhàn)略的重點的基礎上探討鞍山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展與設想，為未來規(guī)劃發(fā)展和合理布局提供借鑒和幫助，因此，發(fā)展中的文化產(chǎn)業(yè)是我們規(guī)劃行業(yè)中的新興的、倍受人們關注的焦點！
作者單位：遼寧省鞍山市城鄉(xiāng)規(guī)劃設計院 114001高級工程師
參考文獻：《鞍山市年鑒2000-2012》
《關于深化文化體制改革和加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》2010
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)培養(yǎng)要求
文化產(chǎn)業(yè)管理培養(yǎng)目標，以扎實的文化傳播理論知識為培養(yǎng)基礎，以厚重的文化積淀和靈活的市場營銷思維為培養(yǎng)核心，突出策劃和創(chuàng)意綜合能力的培養(yǎng)，為表演藝術、電影電視、出版、廣告行業(yè)培養(yǎng)具有創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的較高層次的綜合管理人才。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)主要課程
文化學、中國文化史、中國文化交流史，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、管理心理學、文化市場營銷學、管理信息系統(tǒng)、文化管理學、會計學、應用統(tǒng)計、公共事業(yè)管理學、文化產(chǎn)業(yè)概論、文化資源概論、公共部門公共關系、文化政策與法規(guī)、文化管理理論與實踐、藝術基礎、美學概論、世界文化簡史、民俗學、宗教文化概論、廣告學、文化項目策劃實務、文化地理學、出版管理學、文博基礎、影視產(chǎn)業(yè)概論、文化旅游概論、動漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論、管理文秘等。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)就業(yè)前景
目前我國文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏，文管專業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)就業(yè)方向
學生畢業(yè)后，既能從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的理論研究，也能在宣傳文化系統(tǒng)、文化管理部門和文化產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)（如廣播電視、新聞出版、旅游、藝術演出、文化貿(mào)易與投資、文博事業(yè)等）的綜合管理層中，從事相關的實際工作，也能到海關、銀行等部門從事國際文化貿(mào)易管理及文化投資咨詢等工作。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)大學四年規(guī)劃
初入大學就應該樹立正確的職業(yè)生涯規(guī)劃理念，大一就進行職業(yè)規(guī)劃，從一開始就不走彎路。
大學一年級
重點：明確大學四年的專業(yè)目標和職業(yè)發(fā)展方向，制定科學生活、學習和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
1、真正明白讀大學，讀什么，怎么讀；
2、深入了解自己的專業(yè)和將來的職業(yè)方向；
3、建立學習新模式：大學的學習屬于典型的“自助式學習”。
學什么，怎樣學，完全由大學生自己決定，你可以完全按本專業(yè)的課程設置去學，也可以根據(jù)自己的職業(yè)興趣和愛好，跨學科，跨專業(yè)的去學。大學學習新模式的特點：是緊緊圍繞自己的人生目標和職業(yè)方向，有目的的、主動地、有選擇地學習和積累知識、能力；
4、制定大學生活、學習和職業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃和實施步驟。
大學二年級
重點：修煉職業(yè)人應具備的基本職業(yè)素質和職業(yè)技能。
根據(jù)大一制定的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，結合自己的職業(yè)方向，從成為一個合格的職業(yè)人入手，開始主動的積累職業(yè)人應該具備的基本職業(yè)素質和技能。
1、職業(yè)人應該具備的基本職業(yè)素質：人際交往與溝通能力。
通過人際交往和溝通，從中學會與人交往、與人有效溝通的規(guī)則和技巧。通過人際交往和溝通，培養(yǎng)自己的情商，建立自己的人脈網(wǎng)；
2、職業(yè)人應修煉的基本職業(yè)技能：時間管理和目標管理。
通過ABC分析法、帕累托原理、工作效率曲線的學習和修煉，成為時間管理的高手；
大學三年級
重點：清晰的職業(yè)定位、全面深入的職業(yè)體驗，更多地了解希望從事的職業(yè)和職位，進一步補充和優(yōu)化專業(yè)知識和積累職業(yè)所需的核心技能。
1、清晰的職業(yè)定位，使學習更加有目標、有動力。
有了明確的職業(yè)定位，大學后兩年的學習就有了更加具體的目標和努力的方向，也更便于根據(jù)職業(yè)定位來進行職業(yè)技能和工作經(jīng)驗的積累；
2、職業(yè)體驗，深入了解職業(yè)的途徑和方式。
在確定了自己的職業(yè)定位后，應該圍繞選擇的職業(yè)，制定職業(yè)體驗計劃，對今后欲從事的職業(yè)和職位進行更深入的了解和體驗。通過短期的職業(yè)體驗，對這個行業(yè)和相關的職位進一步分析和了解，熟悉這一職位所要求的職業(yè)技能和職業(yè)素質。根據(jù)職業(yè)體驗的結果，進一步修訂和完善原來的職業(yè)規(guī)劃目標，職業(yè)體驗后，根據(jù)該職業(yè)的具體要求，有目的地，針對性地進行專業(yè)知識的補充和職業(yè)技能專項的培養(yǎng)和訓練。
大學四年級
重點：科學規(guī)劃實習、強化和提升職業(yè)核心競爭能力、擇業(yè)面試早準備。
1、科學規(guī)劃實習。
通過有規(guī)劃、有目的的實習，大學生逐漸要完成由校園到社會的過渡，學會與企業(yè)發(fā)展同步，學會融入到企業(yè)發(fā)展之中，實現(xiàn)由社會人到企業(yè)人的過渡；
2、優(yōu)化、完善、提升職業(yè)的核心競爭力。
大學生的職業(yè)核心競爭力包括：工作經(jīng)驗、團隊精神、解決問題的思路和方法、某一方面的專業(yè)技能等內(nèi)容；
3、擇業(yè)面試早準備，我的職業(yè)我做主。
認真做好求職的準備，有目的、有規(guī)劃的設計自己的簡歷和求職書，同時注重面試技巧和面試禮儀。
職業(yè)生涯規(guī)劃結束語
很多時候我們是否能夠跨越障礙，不是取決于我們的能力，而是取決于我們的心態(tài)。
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)就業(yè)方向分析：
文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學生畢業(yè)后可既能從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的理論研究，也能在宣傳文化系統(tǒng)、文化管理部門和文化產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)（如廣播電視、新聞出版、旅游、藝術演出、文化貿(mào)易與投資、文博事業(yè)等）的綜合管理層中，從事相關的實際工作，也能到海關、銀行等部門從事國際文化貿(mào)易管理及文化投資咨詢等工作。
1、考公務員
招考職位概述：黨委宣傳部 、文化部（局）、 廣電局 、 教育部（局）。
2、考選調生職位概述
西部及基層老少邊地區(qū)的文教宣傳等工作者。
3、應聘文化企業(yè)文員職位。
1 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃的目的和意義
文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件相互繁榮發(fā)展社會主義的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。目前，我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、活力，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟體制還不相適應，因此在文化產(chǎn)業(yè)中蘊含著極大的發(fā)展機遇，要抓住機遇，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃能最大限度地集聚文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，形成有機互補，促進相互發(fā)展，在推動文化經(jīng)濟發(fā)展的同時，也能切實增強文化軟實力和影響力。
2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀
經(jīng)過多年發(fā)展，新昌全縣文化旅游和文化產(chǎn)品制造等產(chǎn)業(yè)逐步確立了在省內(nèi)外的優(yōu)勢地位。2012年全縣共有文化經(jīng)營單位650家，從業(yè)人員約8000人，文化產(chǎn)業(yè)增加值約10億元，約占全縣GDP比重的4.1%。
同時，通過推進文化體制改革和扶持文化產(chǎn)業(yè)，組建了多家具有一定規(guī)模的文化企業(yè)，一批具有相當實力和發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I文化企業(yè)不斷成長，成為推動全縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，逐步邁進政府引導、市場運作、企業(yè)主辦的發(fā)展道路。
2.2發(fā)展趨勢
當前，新昌正處于人均GDP向10000美元跨越的階段，城鄉(xiāng)居民精神文化消費需求快速增長、消費熱點不斷涌現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機遇期。
新昌有1100多年的建縣史，擁有天姥山、江南第一大佛等歷史文化資源和調腔、越劇、絲綢、石雕、根雕、剪紙等傳統(tǒng)文化資源，擁有天姥山國家級風景名勝區(qū)、大佛寺國家重點開放寺院等自然生態(tài)和歷史人文資源。新昌地處長三角南部，臨近上海、杭州、寧波等綜合性創(chuàng)意城市和義烏國際商貿(mào)文化產(chǎn)業(yè)展示平臺，交通便捷，有利于創(chuàng)意項目和文化產(chǎn)業(yè)的交流和合作，有利于文化產(chǎn)品的推介和銷售，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源泉和動力，營造了宜居、宜業(yè)、宜游的氛圍。
3 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃目標和原則
3.1 規(guī)劃目標
從新昌現(xiàn)存的文物古跡、歷史風貌、環(huán)境格局和人文資源出發(fā)，通過考察、梳理和整合，深入挖掘城市的文化特色，形成新昌城市名片。落實文化元素在城市空間上的布局方案，促進實現(xiàn)綜合的、完善的、高品位的城市文化設施。診斷現(xiàn)狀城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，提出可行的新昌城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，指導城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升新昌的城市文化競爭力。
3.2 規(guī)劃原則
3.2.1 挖掘城市文化特色
從新昌現(xiàn)存的文物古跡、歷史風貌、環(huán)境格局和人文資源出
發(fā)，通過考察、梳理和整合，深入挖掘城市的文化特色，形成新
昌城 市名片。
3.2.2 完善城市文化設施
研究論證幾大文化板塊的可行性，落實文化元素在城市空間上的布局方案，促進實現(xiàn)綜合的、完善的、高品位的城市文化設施。
3.3.3 促進城市文化傳承
通過保護城市格局和歷史環(huán)境，重塑歷史氛圍，實現(xiàn)自然景
觀與 人文景觀的共生。保護城市非物質文化遺產(chǎn)的生存環(huán)境，
建立系統(tǒng)的城市非物質文化遺產(chǎn)傳承體制，促進城市文化傳承。
3.3.4 指導城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
診斷現(xiàn)狀城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，提出可行的新昌城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，指導城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升新昌的城市文化競爭力。
4 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃構想
4.1 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位
注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與推進新昌山水品質之城建設相結合，充分考慮當?shù)匚幕Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，統(tǒng)籌謀劃新昌縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體空間布局，力求與我縣中心崛起，兩翼齊飛的城市發(fā)展格局相協(xié)調。
以示范展示、藝術創(chuàng)作、學術研究、休閑娛樂、教育培訓等為主要功能，建設以文化產(chǎn)品生產(chǎn)展示為主導，集文化休閑旅游、動漫影視、工藝美術、文化會展、信息傳媒、創(chuàng)意設計和教育培訓等產(chǎn)業(yè)為一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展傳承文化，引領新興時尚文化，使之成為提升新昌城市品質的新高地和新昌地標性建筑，推動文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；l(fā)展。
4.2 規(guī)劃編制構想
新昌文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃需關注以下方面：
（1）突出外向型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅面向本地市場，大力開拓外向型市場，面向浙江省、長三角發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
（2）與上位規(guī)劃有機結合，符合新昌縣域總體規(guī)劃和土地利用規(guī)劃，落實用地開發(fā)指標。
（3）符合新昌縣文化發(fā)展的總體要求，進一步深化、落實和細化。
（4）依托縣城和城鎮(zhèn)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)城融合，落實新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求。
5 規(guī)劃擬選址地塊
根據(jù)近遠期相結合，逐步推進的原則，規(guī)劃近期在刺灣區(qū)塊依托高新技術園區(qū)的發(fā)展打造一個文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，中遠期可結合文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，充分利用城北臺地豐富的土地資源和周邊有利條件，推動新昌文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，打造一個主導行業(yè)突出、布局結構合理、創(chuàng)新能力較強、市場繁榮有序、帶動作用明顯、體制機制靈活的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使文化產(chǎn)業(yè)實力顯著增強，成為我縣的支柱性產(chǎn)業(yè)。
在文化園區(qū)的建設中始終堅持以文化為先導，適應文化大發(fā)展大繁榮需要，營造廣闊包容、良好的空間環(huán)境。以文化要素集聚為原則和導向，合理安排各文化產(chǎn)業(yè)空間。同時以基地良好的生態(tài)基底環(huán)境為基礎，尊重自然，合理利用開發(fā)環(huán)境資源。規(guī)劃通過文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，進一步提升我縣的歷史文化特質與自然環(huán)境優(yōu)勢，并運用高新科技促進文化產(chǎn)業(yè)升級，以文化企業(yè)為主體，建設一個現(xiàn)代文化市場體系。
6 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃用地布局
6.1 整體規(guī)劃結構
根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)分布現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，采用一園多區(qū)的模式，按照集中與分散相結合原則，宜聚則聚，宜散則散。
6.2 城北臺地文化園區(qū)規(guī)劃用地布局
根據(jù)城北臺地地形特點和規(guī)劃實施可操作性，在城北臺地西側布局文化產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃總用地面積約2776畝。并規(guī)劃路網(wǎng)結構布局一個文化綜合體和七大功能片區(qū)。
6.2.1文化綜合體
文化綜合于城北臺地文化產(chǎn)業(yè)區(qū)中心地段，規(guī)劃通過建設大型建筑綜合體，以新昌文化廣場為核心，布置文化商務中心、文化創(chuàng)意中心、文化藝術中心、文化會展中心等一系列展示傳承新昌特色文化的場館，是市民最重要的公共活動區(qū)域，用地面積約294畝。
6.2.2 文化延伸區(qū)
即核心區(qū)相對獨立的功能區(qū)。采用低強度開發(fā)模式，規(guī)劃形成教育培訓、產(chǎn)品展示、文化娛樂、文化藝術創(chuàng)意區(qū)、信息傳媒、民俗文化和文化產(chǎn)業(yè)遠期發(fā)展區(qū)等七大功能片區(qū)（詳見附圖）。
（1）教育培訓區(qū)
利用技師學院建設契機，發(fā)展教育培訓區(qū)，用地面積約200畝。新昌除了發(fā)展基礎教育外，需要配合企業(yè)的升級，大力培養(yǎng)高精尖人才，并進行企業(yè)職工的定期培訓，發(fā)展職業(yè)教育。主要內(nèi)容包括：企業(yè)培訓區(qū)、職業(yè)教育區(qū)、科技研發(fā)區(qū)、企業(yè)論壇和講堂等。
（2）產(chǎn)品展示區(qū)
融新昌多元文化展示于一體，用地面積約237畝，包括：佛教文化展示區(qū)、茶文化展示區(qū)、絲綢文化展示區(qū)、動漫文化展示區(qū)、工藝美術文化展示區(qū)、教育文化展示區(qū)、設計作品展示區(qū)、工業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)、城市建設展示區(qū)等，是展示地方特色、城市招商引資的窗口。
（3）文化娛樂區(qū)
在產(chǎn)品創(chuàng)作展示之外設立一個綜合性的文化娛樂區(qū)塊，用地
面積約780畝，為園區(qū)工作者和外來游客提供一個放松、休閑的
愜意之所。
（4）文化藝術創(chuàng)意區(qū)
本區(qū)塊主要包含兩方面內(nèi)容，一是藝術，主要之工藝美
術；二是創(chuàng)意，也就是設計，用地面積約214畝。
（5）信息傳媒區(qū)
新昌的文化展示可借助于現(xiàn)代多元的信息傳媒平臺，大力發(fā)展網(wǎng)站建設和體驗區(qū)、傳媒制作區(qū)、信息平臺共享區(qū)等，規(guī)劃用地面積約151畝，打造數(shù)字新昌，使新昌進一步走向全國、走向世界。
（6）民俗文化區(qū)
新昌縣成立1000多年以來，承傳不少經(jīng)典的民俗文化，為避 免這些經(jīng)典文化的失傳，同時進一步推廣其藝術價值和歷史意
義，使之能得到更好的傳承和發(fā)展，設立了一處民俗文化區(qū)，用
地面積約357畝，主要包括：新昌文化館、調腔劇團、越劇院等
傳統(tǒng)文化。
（7）文化產(chǎn)業(yè)遠期發(fā)展區(qū)
第一,這一次振興規(guī)劃有著重大意義。文化傳媒產(chǎn)業(yè)被真正納入到國家的經(jīng)濟管理綜合規(guī)劃中,傳媒產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)之一。從前,文化傳媒在很大程度上依舊服從意識形態(tài),雖然已經(jīng)提出了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的概念,但是離產(chǎn)業(yè)化還有非常大的距離,產(chǎn)業(yè)化步伐應加快,逐漸成為國民經(jīng)濟重要的產(chǎn)業(yè)構成,而這也是為了實現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結構調整與科學發(fā)展的內(nèi)在要求。
第二,文化傳媒產(chǎn)業(yè)機遇期的出現(xiàn)。我們黨和政府文件中第一次2000年提出文化產(chǎn)業(yè)這個概念,經(jīng)過10年的發(fā)展,文化開始實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,有了一個比較好的基礎。隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺,更為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個大的歷史機遇。
從文化產(chǎn)業(yè),特別是新媒體、新興業(yè)態(tài)在金融危機中的良好表現(xiàn),有理由相信隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺,我們國家的文化產(chǎn)業(yè)將會迎來一個黃金發(fā)展的十年或者二十年,即推動持續(xù)的高速增長。當然也有不同的看法,但是,一個具有發(fā)展趨勢的產(chǎn)業(yè)要走向成熟,必須在政策上進行一定程度的引導,使其能夠抓住大發(fā)展的機遇,而實際上中國近10年的發(fā)展一直都保持著10%以上的GDP增長。
文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃以后,具體會形成哪些發(fā)展趨勢?我認為有趨勢。
第一,創(chuàng)新會成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。文化傳媒產(chǎn)業(yè)主要還得看內(nèi)容,內(nèi)容和傳播是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心點,要實現(xiàn)進一步的發(fā)展,振興規(guī)劃中就特別強調內(nèi)容,我們的產(chǎn)品目前存在結構性缺口,一方面需要量,另一方面需要創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質量。在文化傳媒這個領域,量的擴張可能很快就會實現(xiàn),比方說目前的報業(yè)發(fā)展,還包括現(xiàn)在供不應求的產(chǎn)品等等,因為中國人具有很強的創(chuàng)新能力。在量的擴張之后,市場客觀要求要把創(chuàng)新作為提升產(chǎn)業(yè)化的一個動力。產(chǎn)品事業(yè)從賣方市場轉變成買方市場,要不斷提高質量,給市場提供新的產(chǎn)品,讓創(chuàng)新的點由市場來決定和檢驗。
第二,規(guī)劃別提出吸收社會資本參與國有文化企業(yè)重點改造,文化傳媒市場進一步開放,我個人認為這種開放是漸進式的,而且有步驟、有管理。如今,文化體制改革正在加大,市場也在逐步開放,隨著規(guī)劃的實施,尤其像財經(jīng)類、科技類、時尚類等非新聞類媒體會逐步向民營資本和外資開放市場。
第三,會出現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨兼并重組的。規(guī)劃特別提出大力發(fā)展傳媒行業(yè),在今后形成一個兼并重組的高峰,這在我們企業(yè)前幾年改革中就可以看出來。這樣一個過程將會為我們投資者帶來廣闊的市場空間。
第四,移動多媒體,如網(wǎng)絡、影視、手機、廣播電視、數(shù)字化出版等新興文化業(yè)會迎來大發(fā)展的契機。規(guī)劃別講到要推動文化新興產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,我們在傳統(tǒng)媒體方面與發(fā)達國家之間還存在比較大的差距,但在新興業(yè)態(tài)上與發(fā)達國家很接近,這是未來提高競爭力的重要領域,它不僅市場空間巨大,而且民營資本進入相對較少,從而使得開拓余地很大,加快發(fā)展新興業(yè)態(tài)將給我們提供一個新的空間。
第五,文化傳媒產(chǎn)業(yè)投融資、上市融資會出現(xiàn)新的。目前,已經(jīng)相繼有國有文化企業(yè)上市,隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺,有關部門會進一步做出相應規(guī)劃。所以,隨著投資者門檻的降低,新的文化投融資將會進一步掀起,而且必將會與資本市場融合。我們的某些文化傳媒長期以來脫離了與資本市場的聯(lián)系,而一個產(chǎn)業(yè)的進步是不可能脫離資本市場得到健康發(fā)展的,所以必須利用資本市場經(jīng)營的金融體系、資本市場的平臺來實現(xiàn)快速、健康的發(fā)展。目前,我們可以預計今后幾年內(nèi)新的趨勢將會形成,所以此方面也能為投資者帶來新的機遇和豐厚利潤。
第六,文化娛樂將發(fā)掘出新的市場空間。大文化消費不僅僅是我們應對金融危機的需要,也是擴大內(nèi)需的內(nèi)在要求。從文化產(chǎn)業(yè)在金融危機中的表現(xiàn)可以看出,對外需的依賴性很大,像玩具等出口型產(chǎn)品影響都不容忽視。在內(nèi)需領域,我們的市場開放得比較小,在這種程度下,文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場基本上還非常小,所以關于此類市場的建設也會為投資者帶來新的機遇。前段時間,我們做了一個非常有意思的調研,結果發(fā)現(xiàn)類似中國銀行、中國建設銀行、招商銀行幾乎都在進行電影院融資項目。
