時(shí)間：2023-06-15 17:18:12
序論：在您撰寫全包裝飾設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞:知識(shí)產(chǎn)權(quán);服裝設(shè)計(jì);保護(hù)
服裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)之一，它以實(shí)現(xiàn)服裝功能為前提，是用織物或其他材料對(duì)服裝進(jìn)行藝術(shù)塑造并加以表現(xiàn)的過程。優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)是凝結(jié)著服裝設(shè)計(jì)者的智慧和汗水，屬于人類創(chuàng)造性智力活動(dòng)的成果，理應(yīng)受到現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的保護(hù)。
一、我國(guó)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)有途徑
目前，無論是《著作權(quán)法》還是《專利法》、《商標(biāo)法》都未對(duì)服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)作出明確具體的規(guī)定，但根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的應(yīng)有內(nèi)涵，在我國(guó)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律框架內(nèi)，至少有以下四種途徑可以為服裝設(shè)計(jì)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)。
（一）著作權(quán)法可保護(hù)服裝設(shè)計(jì)圖及樣衣等
在服裝設(shè)計(jì)的一系列過程中，會(huì)形成包括示意圖、設(shè)計(jì)圖、模型和樣板樣衣等在內(nèi)的各種形式的作品。這些作品只要符合著作權(quán)法有關(guān)作品的條件，具備可復(fù)制性、獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)就可以根據(jù)《著作權(quán)法》第三條之規(guī)定尋求著作權(quán)法的保護(hù)。能獲得著作權(quán)法保護(hù)的作品具有保護(hù)期限長(zhǎng)、無需履行任何手續(xù)、權(quán)利范圍較寬等優(yōu)勢(shì)。
（二）服裝設(shè)計(jì)可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利
外觀設(shè)計(jì)專利是我國(guó)《專利法》針對(duì)適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)所提供的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，服裝設(shè)計(jì)就是服裝工業(yè)中服裝產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，它是對(duì)服裝產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感的新設(shè)計(jì)，可以獲得專利法的保護(hù)。我國(guó)《專利法》第二十三條規(guī)定，授予外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)必須滿足“新穎性”、“明顯區(qū)別性”與“合法性”等實(shí)質(zhì)性條件，為當(dāng)一款服裝設(shè)計(jì)符合這些條件時(shí)，就可以申請(qǐng)獲得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)并以此予以保護(hù)。專利法的保護(hù)具有權(quán)利范圍明確、排他性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。
（三）商標(biāo)法對(duì)服裝設(shè)計(jì)的間接保護(hù)
《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)和禁止權(quán)，而且禁止權(quán)的效力大于專用權(quán)。商標(biāo)所有人不但有權(quán)禁止他人在同種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，而且有權(quán)禁止他人在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)。實(shí)踐中，假冒、仿冒產(chǎn)品往往伴隨著侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的抄襲、仿冒也不例外。因此，服裝生產(chǎn)者及服裝設(shè)計(jì)者打擊侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的間接保護(hù)，追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。
（四）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)服裝設(shè)計(jì)的兜底保護(hù)
反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的重要組成部分，對(duì)服裝設(shè)計(jì)亦可以提供兜底保護(hù)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定了對(duì)知名商品的特有名稱、包裝、裝潢等的保護(hù)以及對(duì)知名企業(yè)名稱或姓名的保護(hù)，這些規(guī)定，同樣適用于服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服裝生產(chǎn)企業(yè)。對(duì)這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的制止，可以起到對(duì)服裝設(shè)計(jì)提供兜底保護(hù)的作用。
二、我國(guó)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境
由通過前文所述可見，我國(guó)現(xiàn)有法律中，著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法甚至反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法都可以對(duì)服裝設(shè)計(jì)提供或多或少的各種保護(hù)。但這種看似多條的保護(hù)途徑，既會(huì)產(chǎn)生所謂的“權(quán)利競(jìng)合”與“權(quán)利沖突”，也會(huì)造成一定的“權(quán)利空白”或者權(quán)利事實(shí)上的無法主張與實(shí)現(xiàn)。
（一）著作權(quán)服裝設(shè)計(jì)保護(hù)的不確定性
首先，著作權(quán)的相對(duì)排他效力，僅僅有權(quán)禁止他人的復(fù)制或抄襲，對(duì)于較高明的“剽竊”和他人獨(dú)立完成的相同或相似作品則無權(quán)禁止。1999年，發(fā)生在我國(guó)的“胡三三與裘海索、中國(guó)美術(shù)館著作權(quán)糾紛案”就是典型一例，該案二審法院認(rèn)定原告與被告的服裝設(shè)計(jì)屬于造型藝術(shù)品，應(yīng)受我國(guó)著作權(quán)法所保護(hù)。但同時(shí)認(rèn)為胡三三與裘海索的服裝均是各自獨(dú)立設(shè)計(jì)完成的，雖然有相同或相似之處，但原被告的服裝設(shè)計(jì)作品在整體表現(xiàn)形式、情感表達(dá)、欣賞者感受等方面存在很大不同，被告并沒有抄襲原告的作品。這充分說明了判斷者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的理解，很大程度上造成了著作權(quán)保護(hù)服裝設(shè)計(jì)的不確定性。其次，雖然服裝設(shè)計(jì)過程中形成的各類示意圖、設(shè)計(jì)圖、模型以及樣板樣衣等能以一些作品形式獲得保護(hù)，但由于沒有明確的法律規(guī)定，操作難度大，爭(zhēng)議較多。例如，到底是保護(hù)服裝示意圖、設(shè)計(jì)圖還是樣板樣衣？服裝示意圖、設(shè)計(jì)圖、樣板樣衣是美術(shù)作品還是圖形作品、模型作品？依據(jù)服裝示意圖、設(shè)計(jì)圖、樣板制作服裝這種從平面到立體的復(fù)制屬不屬于復(fù)制？通過直接購(gòu)買成品服裝仿制侵權(quán)服裝，是否侵犯了服裝設(shè)計(jì)作品的復(fù)制權(quán)？等等。例如發(fā)生在2007年的“華斯裘革制品公司與無錫夢(mèng)燕制衣公司、石家莊東方城市廣場(chǎng)著作權(quán)糾紛案”，原告認(rèn)為第一被告生產(chǎn)的兩款裘衣侵犯了原告兩張服裝設(shè)計(jì)圖的著作權(quán)。一審、二審法院以相同理由判決原告敗訴，認(rèn)為雖然原告的服裝設(shè)計(jì)圖是作品，受著作權(quán)法保護(hù)，但被告生產(chǎn)的裘衣不屬于著作權(quán)法意義上的作品，不受著作權(quán)法調(diào)整。此案不但否定了成品服裝屬于作品，而且也認(rèn)定了從平面到立體的復(fù)制不屬于著作權(quán)法上的復(fù)制，從而為服裝設(shè)計(jì)的著作權(quán)保護(hù)帶來新的問題。最后，《著作權(quán)法》的自動(dòng)保護(hù)原則雖然簡(jiǎn)便，但我國(guó)的大多數(shù)創(chuàng)作者往往因?yàn)槿狈Ψ杀Ｗo(hù)意識(shí)，疏于存留證據(jù)，而造成在侵權(quán)訴訟中舉證困難。比如，創(chuàng)作完成的時(shí)間？是否發(fā)表？等等。
（二）服裝設(shè)計(jì)外觀專利保護(hù)難達(dá)預(yù)期效果
首先，專利權(quán)的獲得以申請(qǐng)為前提，服裝設(shè)計(jì)所有者必須提供眾多的申請(qǐng)文件，完成復(fù)雜的申請(qǐng)程序。服裝生產(chǎn)企業(yè)要么在內(nèi)部設(shè)立相關(guān)的部門負(fù)責(zé)，要么委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，都會(huì)增加生產(chǎn)成本。一般從申請(qǐng)到授權(quán)基本上需要一兩年的時(shí)間，到那時(shí)該服裝設(shè)計(jì)很可能早已過時(shí)，即使獲得授權(quán)也已毫無意義。時(shí)效性決定了復(fù)雜的專利申請(qǐng)程序?qū)Ψb設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是不利于的。其次，不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)，造成大多數(shù)服裝外觀設(shè)計(jì)專利的質(zhì)量不高。申請(qǐng)服裝類外觀設(shè)計(jì)專利的大多是功能性服裝，真正處于潮流前線的服裝設(shè)計(jì)很少申請(qǐng)專利保護(hù)；同時(shí)，判斷服裝外觀設(shè)計(jì)專利是否侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)很難確定，因?yàn)榉b設(shè)計(jì)必須滿足服裝實(shí)用性的需要，其差別往往就只能集中于局部和細(xì)節(jié)。最后，我國(guó)外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期是十年，這種固定的保護(hù)期，一方面對(duì)于那些經(jīng)久不衰的服裝設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要；另一方面大量的服裝設(shè)計(jì)外觀專利申請(qǐng)?jiān)趧倓偒@得授權(quán)后即以不繳納專利年費(fèi)的形式自動(dòng)終止，極大地浪費(fèi)了有限的專利申請(qǐng)資源。
（三）商標(biāo)法保護(hù)服裝設(shè)計(jì)的有限性
用商標(biāo)法保護(hù)服裝設(shè)計(jì)的權(quán)利以侵權(quán)者擅自使用注冊(cè)商標(biāo)為前提，如果復(fù)制或仿冒者并未使用注冊(cè)商標(biāo)，也不存在其他侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，則商標(biāo)法無法給服裝設(shè)計(jì)者提供保護(hù)。如現(xiàn)實(shí)生活中，大量以“山寨”名義出現(xiàn)的仿版服裝、“山寨婚紗”等。
（四）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)的模糊性
在服裝企業(yè)無法用《著作權(quán)法》、《專利法》和《商標(biāo)法》保護(hù)自己的服裝設(shè)計(jì)時(shí)，就只能尋求《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的兜底保護(hù)，來考察侵權(quán)者是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但現(xiàn)行法律對(duì)于是否構(gòu)成知名商品的標(biāo)準(zhǔn)不明確，“傍名牌”、“搭便車”等行為極難認(rèn)定。
三、我國(guó)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善
在服裝設(shè)計(jì)法律保護(hù)體系方面，我國(guó)與世界上很多國(guó)家還有一定差距，當(dāng)前，眾多的服裝設(shè)計(jì)得不到有效保護(hù)，被抄襲、被模仿的現(xiàn)象十分普遍。這與我國(guó)服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)的地位極不相稱。因此，立足國(guó)情并借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)筑服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系成為當(dāng)務(wù)之急。
（一）構(gòu)筑以著作權(quán)法為核心的服裝設(shè)計(jì)保護(hù)體系
無論是從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，還是考慮到權(quán)利人的成本收益及與社會(huì)公眾的利益平衡，以著作權(quán)法為核心保護(hù)服裝設(shè)計(jì)都是必由之路。因而筆者建議對(duì)著作權(quán)法進(jìn)行相關(guān)修改完善以適應(yīng)服裝設(shè)計(jì)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需要。首先，應(yīng)明確把服裝規(guī)定為單獨(dú)一類作品加以保護(hù)。即給予服裝作品和建筑作品同樣地保護(hù)地位，這樣不但可以使服裝設(shè)計(jì)圖作為工程設(shè)計(jì)圖得到保護(hù)，而且服裝本身也可以得到和建筑物同樣的保護(hù)。其次，對(duì)服裝作品規(guī)定特殊的保護(hù)期。服裝作品的生命周期一般較短暫，沒有必要給予作者終生加死后五十年的保護(hù)期。建議采用《伯爾尼公約》規(guī)定的最短保護(hù)期限二十五年，甚至還可以借鑒英法等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)確立一至三年的臨時(shí)保護(hù)制度。
（二）以外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)提供雙重保護(hù)模式完善服裝設(shè)計(jì)保護(hù)體系
專利權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中排他性、獨(dú)占性最強(qiáng)的權(quán)利之一，在保護(hù)服裝設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻，提供給權(quán)利人雙重保護(hù)模式的選擇權(quán)，才能切實(shí)完善地保護(hù)服裝設(shè)計(jì)者的權(quán)利。循此思路建議對(duì)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)進(jìn)行相應(yīng)完善。首先，盡量縮短服裝設(shè)計(jì)專利的審查周期。其次，引入實(shí)質(zhì)審查，提高服裝外觀設(shè)計(jì)專利的顯著性標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，對(duì)于雙重保護(hù)模式下的“權(quán)利競(jìng)合”的解決，應(yīng)以不重復(fù)保護(hù)為原則，即一旦權(quán)利人選擇以外觀設(shè)計(jì)專利來保護(hù)自己的權(quán)利，則保護(hù)期限屆滿后將不再受著作權(quán)法的保護(hù)。
（三）以商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為服裝設(shè)計(jì)保護(hù)體系的補(bǔ)充
商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有機(jī)組成部分，在服裝設(shè)計(jì)保護(hù)體系中也將繼續(xù)發(fā)揮著重要的補(bǔ)充作用，服裝設(shè)計(jì)是人類對(duì)美的追求，永無止境，完善的服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建，必將極大地激勵(lì)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，推進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富我們每個(gè)人的生活。
參考文獻(xiàn)：
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引言
袋裝食品因成本低、食用方便等優(yōu)勢(shì)，深受百姓喜愛。出門時(shí)順手帶上一袋放入書包或較小的公文包，在路上或者乘車時(shí)開袋即食已是生活常態(tài)。目前袋裝食品主要可分為飲品、零食堅(jiān)果、膨化食品等三類。但袋裝食品包裝普遍存在著食品安全問題，給消費(fèi)者身心健康帶來隱患。
1.袋裝食品包裝面臨的安全問題
（1）包裝袋印刷油墨
目前，我國(guó)已淘汰含苯類溶劑型油墨的生產(chǎn)。雖環(huán)保水性油墨技術(shù)已成熟，但還有一些企業(yè)仍使用含苯油墨作業(yè)。這種技術(shù)條件與應(yīng)用實(shí)際相違背的情況也是食品包裝行業(yè)有待解決的問題之一。
特別是一些飲品包裝，消費(fèi)者為圖方便都是直接順著包裝袋一角用牙咬開一個(gè)口直接飲用。但因油墨等染料原則上不能與口腔直接接觸，用嘴咬開包裝直接飲用容易將油墨中的重金屬成分吸食。印有產(chǎn)品圖案、文字的油墨普遍含有鉛等元素，長(zhǎng)期與口腔接觸容易影響血液和腸胃系統(tǒng)，嚴(yán)重的將造成金屬中毒甚至食品安全事故。
（2）包裝袋上的生產(chǎn)日期不明顯
袋裝食品因成本低，受眾面廣，經(jīng)銷商都愿優(yōu)先考慮此類產(chǎn)品。但由于保鮮技術(shù)和加工條件不一，每類產(chǎn)品的保質(zhì)周期不一。
（3）運(yùn)輸、銷售過程中的菌落及灰塵
在運(yùn)輸、銷售的過程中，包裝袋也會(huì)受到外界環(huán)境中的細(xì)菌侵?jǐn)_。雖然是落在包裝表面，但外部溫度環(huán)境的變化將部分溶入包裝內(nèi)，嚴(yán)重影響食品品質(zhì)及安全。
2.包裝安全設(shè)計(jì)原則
（1）人性化原則
基于食品包裝安全角度，如今的設(shè)計(jì)愈發(fā)人性化。各大食品企業(yè)類均致力于包裝開啟方式、放置結(jié)構(gòu)等方面的研究，將人文關(guān)懷注入到設(shè)計(jì)中。在新材料、新技術(shù)的推動(dòng)下，包裝保護(hù)食品的本能更加深入。通過研究消費(fèi)者的生理、心里特征，更加注重“以人為本”。
（2）智能化原則
人們對(duì)食品的保鮮保存要求日益提高，為方便生產(chǎn)、貯藏和銷售的諸多需求使得人們?nèi)找嬷匾晫?duì)智能化包裝的開發(fā)研究。通過技術(shù)、材料、結(jié)構(gòu)等方面的改進(jìn)或集成，使得智能化包裝上承載更多的信息量，降低管理成本，提高產(chǎn)品使用的方便性。
（3）可持續(xù)原則
對(duì)社會(huì)群體而言，在包裝的整個(gè)生命周期里對(duì)環(huán)境、社會(huì)資源無害，最大化的利用可持續(xù)和可再生資源。同時(shí)使人類生態(tài)環(huán)境不造成破壞，不對(duì)健康造成危害，并最大限度的滿足用戶的需求。
3.袋裝飲品包裝安全設(shè)計(jì)案例
（1）袋裝飲品結(jié)構(gòu)
安全飲品包裝改良設(shè)計(jì)通過改變?cè)邪b袋結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者在食用前再將折角部分展開，確保與消費(fèi)者口腔直接接觸的部分無污染，且可以不使用吸管直接飲用。解決了當(dāng)前袋裝飲品經(jīng)常與吸管分開包裝，包裝在外不衛(wèi)生有害身體健康等食品安全問題。從而保證了飲品的衛(wèi)生、安全，直接與口腔接觸部分未受到運(yùn)輸中的菌落和灰塵污染。
（2）袋裝飲品裝飾
包裝的印刷處也規(guī)避了與口腔直接接觸的區(qū)域，減少了油墨中的有害物質(zhì)對(duì)食品的遷移和溶入。包裝一部分面積不用印刷，同時(shí)節(jié)省了部分成本。
（3）智能標(biāo)簽――新鮮度指示條碼
智能條形碼標(biāo)簽成本低，易嵌入任何薄膜表面。一旦出廠，標(biāo)簽將被激活，標(biāo)簽上的變色油墨將通與外界釋放的氣體發(fā)生反應(yīng)開啟“倒計(jì)時(shí)”模式。視覺上提醒消費(fèi)者食品的新鮮程度，便于購(gòu)買和食用。銷售者則在區(qū)分貨品時(shí)節(jié)省時(shí)間成本，并在銷售時(shí)能減少損失，確保不出售過期品。
（4）材料及工藝
PE熱塑材料不達(dá)到180℃以上均不會(huì)完全固定成型的狀態(tài)下，通過在折角處壓印點(diǎn)將包裝角壓緊的方式一次成型，在包裝袋灌裝封口后簡(jiǎn)單固定折角。這樣既方便包裝開啟，又保證了食品安全。運(yùn)用現(xiàn)有的包裝材料PE四層共擠膜結(jié)構(gòu)或其他結(jié)構(gòu)，且工藝已經(jīng)成熟，安全衛(wèi)生可以降解，符合當(dāng)下可持續(xù)設(shè)計(jì)的要求。
結(jié)語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
包裝起初只是一種正常保護(hù)商品的行為，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，不同的商品出現(xiàn)在了同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，給商品包裝行業(yè)提出了新的要求，為拓寬思路，調(diào)整增長(zhǎng)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須轉(zhuǎn)變觀念，有所創(chuàng)新，走可持續(xù)發(fā)展道路。如果有種獨(dú)特的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，它不但吸引著消費(fèi)者的同時(shí)，還會(huì)成為其它企業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象。因此，在對(duì)很多企業(yè)來說，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題很急迫。
1.我國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
20世紀(jì)70年代后期，我國(guó)的包裝業(yè)出現(xiàn)了新的局面，包裝設(shè)計(jì)也逐步進(jìn)入正軌，先后在各地出現(xiàn)了包裝裝潢工業(yè)公司，同時(shí)，民間的包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)也很活躍；隨之出現(xiàn)“中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)”、“中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)”和“中國(guó)工業(yè)美協(xié)包裝裝潢學(xué)會(huì)”的成立。所有這些機(jī)構(gòu)和活動(dòng)，都有力地促進(jìn)了包裝事業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)上也越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上，這一方面促進(jìn)了包裝的發(fā)展，同時(shí)也使包裝行業(yè)產(chǎn)生了許多不良的現(xiàn)象，如設(shè)計(jì)人員市場(chǎng)意識(shí)的缺乏以及盲目模仿他人設(shè)計(jì)。要改變我國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，使其有所創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)中注入新的文化理念成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的迫切需要。
2.包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
創(chuàng)新意識(shí)是設(shè)計(jì)理念中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的更大成功。商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨(dú)特出眾，也適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)市場(chǎng)定位和刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。
2.1包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)是文化底蘊(yùn)
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)文化可以說是包裝人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。一般來說，這些由許多設(shè)計(jì)文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體，可分為包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層、包裝設(shè)計(jì)組織制度層和包裝設(shè)計(jì)的觀念層。
2.2包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提是市場(chǎng)意識(shí)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者需求是多樣化的，包裝設(shè)計(jì)不單純?yōu)闈M足消費(fèi)者的基本消費(fèi)傳達(dá)商品信息，更多的是進(jìn)入消費(fèi)者的潛在意識(shí)。牢固確立市場(chǎng)的意識(shí)，同時(shí)具備超前觀念，包裝設(shè)計(jì)才能跟上時(shí)代的發(fā)展。日本索尼公司最早在設(shè)計(jì)理念上提出創(chuàng)造市場(chǎng)從而主宰市場(chǎng)的原則，這種理念完全是根據(jù)人們潛在的需要主動(dòng)開拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，是超前意識(shí)的完美體現(xiàn)。
2.3包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展之路是綠色包裝
作為解決包裝與環(huán)境矛盾問題的“綠色包裝”理念，早在上個(gè)世紀(jì)80年代后期就提出來了，隨著一系列崇尚自然、保護(hù)環(huán)境的綠色產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，“綠色包裝”作為有效解決包裝與環(huán)境的一個(gè)新理念也涌現(xiàn)出來?！熬G色包裝”理念就是人們?yōu)榱丝朔h(huán)境惡化、資源匱乏、能源短缺日益加劇的危機(jī)，對(duì)包裝產(chǎn)生的一種新理念。
3.包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域目前存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，許多知名企業(yè)都深受其害。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。
3.1包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)途徑
（1）搭建包裝設(shè)計(jì)保護(hù)的服務(wù)平臺(tái)。行業(yè)協(xié)會(huì)能充分利用這個(gè)平臺(tái)將全行業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行注冊(cè)，對(duì)保護(hù)狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總并形成數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)掌握行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)、信息，方便企業(yè)查詢。既有助于為企業(yè)提供更專業(yè)、快捷的服務(wù)，也為制定行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、制定行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)管理、向政府匯報(bào)情況、進(jìn)行橫向經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)等提供可靠依據(jù)。
（2）健全包裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理體系。通過建立行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理體系，整合無形資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化，并逐步建立和完善行業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，強(qiáng)化企業(yè)聯(lián)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策，避免國(guó)內(nèi)企業(yè)的自相消耗及行業(yè)內(nèi)互相侵權(quán)。
（3）發(fā)揮包裝行業(yè)協(xié)會(huì)的特有功能。中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的第一批行業(yè)協(xié)會(huì)之一，對(duì)包裝行業(yè)的發(fā)展起到了特殊的推動(dòng)作用。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)可以充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的集群優(yōu)勢(shì)，使得許多單一企業(yè)憑借自身力量無法解決的困難得到解決，有利于協(xié)助會(huì)員企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
3.2包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法
國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)1992年的《東京大會(huì)報(bào)告》將知識(shí)產(chǎn)權(quán)劃分為創(chuàng)作性成果權(quán)利與識(shí)別性成果權(quán)利兩大類，其中包括商標(biāo)權(quán)、廠商名稱權(quán)以及知名商品特有的名稱、包裝、裝潢專用權(quán)等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)主要體現(xiàn)在包裝的外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)，包裝裝潢畫面的著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)以及運(yùn)用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。
（1）申請(qǐng)包裝外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。專利權(quán)人以向社會(huì)公開發(fā)明創(chuàng)造為代價(jià)獲得專利權(quán)，其目的在于利用專利權(quán)獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)利益能否實(shí)現(xiàn)，取決于專利權(quán)的利用。企業(yè)作為專利權(quán)人，可以通過專利實(shí)施，即以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)為目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口專利產(chǎn)品或者使用專利方法，實(shí)現(xiàn)專利權(quán)的利用。我國(guó)《專利法實(shí)施細(xì)則》第二條第3款規(guī)定：專利法所稱外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀，圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀，圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。
（2）注冊(cè)包裝商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。商標(biāo)權(quán)，是指商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行支配的權(quán)利。商標(biāo)是工商企業(yè)在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品上所使用的一種標(biāo)記，代表商品的質(zhì)量和信譽(yù)，直接影響商品的銷售，與企業(yè)的生存發(fā)展關(guān)系極大。商標(biāo)設(shè)計(jì)雖是包裝裝潢設(shè)計(jì)中一個(gè)特殊的組成部分，但也是不同商品具有的特殊法定標(biāo)志，更可以起到廣告的宣傳作用，因此在商品銷售中發(fā)揮著重要的作用。蘊(yùn)含著商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)具有獨(dú)立的專用權(quán)，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。企業(yè)為自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。例如最為著名的立體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上許多國(guó)家都注冊(cè)了立體商標(biāo)。
（3）實(shí)行包裝裝潢畫面的著作保護(hù)權(quán)。包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅旨在美化商品，而且旨在積極能動(dòng)地傳遞信息、促進(jìn)銷售。商品包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之平面設(shè)計(jì)，包括色彩、圖形、文字、商品品牌和條碼等，而包裝裝潢畫面就由這些要素構(gòu)成。具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫面從其完成之日起就受到我國(guó)著作權(quán)法的保護(hù)，享有著作權(quán)。對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過著作權(quán)方式來保護(hù)。
（4）運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行保護(hù)。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商品包裝裝潢的保護(hù)僅限于知名商品特有的包裝裝潢。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)明確規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得以仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所謂仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)行為是指經(jīng)營(yíng)者擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝、裝潢作相同或近似使用，造成或足以造成與他人知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品。知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所熟悉的商品。
［關(guān)鍵詞］時(shí)裝設(shè)計(jì)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；抄襲；利益均衡
［中圖分類號(hào)］D293.4 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）5-0122-03
1 對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的動(dòng)因
在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,加大對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的投入力度成為提升服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。時(shí)裝是人類特有的勞動(dòng)成果,它既是物質(zhì)文明的結(jié)晶，又具有精神文明的含意,其蘊(yùn)涵了設(shè)計(jì)師的靈感和獨(dú)創(chuàng)個(gè)性。優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)不僅是審美意義上的藝術(shù)品，也是為企業(yè)帶來高額利潤(rùn)的知識(shí)形態(tài)成果。因此,對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要措施。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及服裝產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì),時(shí)裝設(shè)計(jì)的仿制和抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。大的快時(shí)尚零售商比如H&M,Zara都將其核心的商業(yè)模式建立在復(fù)制出現(xiàn)在時(shí)裝秀上的設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上。在過去的貿(mào)易中,對(duì)于一個(gè)帽子或者是一款女裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言不能受到專利或者版權(quán)保護(hù)。而大公司需要給設(shè)計(jì)師支付高薪水,他們只能通過銷售設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝來回收投資,如果設(shè)計(jì)被復(fù)制,他們將遭受到實(shí)質(zhì)的損失,反之,模仿者將在其中得到實(shí)質(zhì)的利益。因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將保護(hù)原創(chuàng)者的創(chuàng)新,并對(duì)抗設(shè)計(jì)復(fù)制對(duì)其所造成的損害。
大的時(shí)裝設(shè)計(jì)公司都非常注重對(duì)自身設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。1994年,法國(guó)法院判決拉夫•勞倫（Ralph Lauren）抄襲了伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）風(fēng)格鮮明的燕尾服并賠償后者38.3萬美元。而在1985年,伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也因?yàn)槌u了設(shè)計(jì)師Jacques Esterel的西班牙斗牛士夾克而繳納罰款1.1萬美元。在國(guó)內(nèi),也發(fā)生了“中華杯”國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大賽上設(shè)計(jì)師陶偉抄襲國(guó)外出版的設(shè)計(jì)專業(yè)書籍而被取消專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等事件。對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為世界各國(guó)的共識(shí)。歐盟于2001年12月通過的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》,美國(guó)于2011年通過的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》等均體現(xiàn)了世界各國(guó)對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的趨向。
2 對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基點(diǎn)
從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一般原理分析,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的無非是保護(hù)知識(shí)創(chuàng)造者的直接目標(biāo)和保障知識(shí)產(chǎn)品的傳播和利用,保障知識(shí)和信息的擴(kuò)散,從而促進(jìn)科學(xué)發(fā)展和科學(xué)文化繁榮的社會(huì)公共利益目的兩個(gè)主要方面,這可以稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的二元價(jià)值目標(biāo)。正如國(guó)外學(xué)者安圖伊奈特.威克咖所提出：“傳統(tǒng)上,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平衡了兩類集團(tuán)的利益：公眾獲得新的創(chuàng)造性思想與發(fā)明的利益,以及作者、發(fā)明者通過有限的壟斷權(quán)形式提供激勵(lì)或者從其思想與發(fā)明中獲得的收益?！睂?duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),必須結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的利益平衡原則,才能形成保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)框架。
2.1 保護(hù)原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)權(quán)利人的權(quán)利
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一般被分為寬泛的種類,這可以建立一個(gè)時(shí)尚“金字塔”模型。最頂端的高級(jí)定制時(shí)裝即奢侈品牌比如喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)以及意大利品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)等。第二層是著名的成衣品牌,包括香蕉共和國(guó)（Banana Republic)等品牌以及一些奢侈品牌的副牌,比如喬治•阿瑪尼為年輕人設(shè)計(jì)的副牌安普里奧•阿瑪尼（Emporio Armani)等。而最底層是一些大眾品牌?？梢钥吹降氖?不同層次的設(shè)計(jì)創(chuàng)新強(qiáng)度也不盡相同。頂層的品牌顯然設(shè)計(jì)變化最快,時(shí)尚性最強(qiáng),第二層稍次,而底層的服裝品牌的設(shè)計(jì)變化則最弱。
在這樣的模型中,雖然高端品牌和高端設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)最具影響力,看上去最容易受到設(shè)計(jì)抄襲的影響,但由于這些品牌和設(shè)計(jì)師有足夠能力來保護(hù)自己的設(shè)計(jì),如英國(guó)奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的獨(dú)特性的格子花呢,路易威登手包上覆蓋的LV標(biāo)志都已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),同時(shí)高級(jí)時(shí)裝往往旨在追求面料和廓形的完美,這需要足夠的資金投入來維持,如普拉達(dá)(Prada)的重磅鑲嵌蕾絲來自瑞士以刺繡聞名的小城圣加侖,全部蕾絲都是Forster Rohner刺繡公司為Prada的訂單限量供應(yīng)；香奈兒(Chanel)斜紋軟呢外套的刺繡來自法國(guó)國(guó)寶級(jí)刺繡工坊Lesage,鑲縫的羽毛則來自羽飾工坊Lemarié,全球獨(dú)一無二。因此對(duì)其設(shè)計(jì)的抄襲不會(huì)對(duì)其目標(biāo)受眾形成過大的影響。
相反,隨著時(shí)代的變化,一些有著自己獨(dú)特的構(gòu)思和設(shè)計(jì)的新銳設(shè)計(jì)師開始活躍在時(shí)尚圈中。但由于其缺乏資金或者技術(shù)大量進(jìn)行制造,在他們的設(shè)計(jì)被那些能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)快速推向市場(chǎng)的大企業(yè)或者知名設(shè)計(jì)師盜用時(shí),其將無法繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。知名品牌巴黎世家（Balenciaga）的設(shè)計(jì)師尼古拉斯•蓋斯奎爾(Nicholas Ghesquiere)承認(rèn)在2002年春夏系列中的拼接背心抄襲了已故華人設(shè)計(jì)師凱斯克•王(Kaisik Wong)的設(shè)計(jì)。位于巴基斯坦拉合爾的紡織品設(shè)計(jì)室Brimful Designs是一個(gè)1999年成立的小企業(yè)。在過去的6年中,該公司已經(jīng)成功生產(chǎn)并推銷了一個(gè)以 Yahsir Waheed Designer Lawn 為名的細(xì)麻設(shè)計(jì)品牌。在2003年,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)被第一次大規(guī)模地和有組織地盜版,這些非法盜版假冒設(shè)計(jì)以原產(chǎn)品的1/3的價(jià)格在不同商標(biāo)下出售,從而導(dǎo)致該公司的市場(chǎng)占有額急速下降和品牌貶值,幾乎破產(chǎn)。因此,設(shè)計(jì)盜版對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師和中小企業(yè)產(chǎn)生的影響最大。
2.2 促進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
時(shí)裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很實(shí)用的事物,現(xiàn)在出現(xiàn)過的所有的服裝樣式的元素,在人類有“衣服”這一說法以來就已經(jīng)基本確定下來了,而且已經(jīng)流行了幾千年。時(shí)裝設(shè)計(jì)作品往往是設(shè)計(jì)師在對(duì)當(dāng)季時(shí)裝潮流研究的基礎(chǔ)上,通過對(duì)同行作品的借鑒,對(duì)許多常用元素的靈活運(yùn)用和整合。
時(shí)尚趨勢(shì)的循環(huán)性引發(fā)了一些學(xué)者提出了時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)保持較低層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不會(huì)阻礙創(chuàng)新的觀點(diǎn)。最典型的是被美國(guó)學(xué)者卡爾•勞斯蒂亞(Kal Raustilia)和克里斯托弗•斯普里格曼(Christopher Sprigman)所提出的“盜版悖論”(piracy paradox)。這個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為,時(shí)尚是一種地位賦予型商品,隨著一個(gè)設(shè)計(jì)開始被傳播,它的地位賦予型價(jià)值將出現(xiàn)增長(zhǎng),但是一旦設(shè)計(jì)被廣泛傳播,這種時(shí)尚就會(huì)產(chǎn)生衰竭,人們將轉(zhuǎn)而尋求新的設(shè)計(jì),也就是說復(fù)制和再造的設(shè)計(jì)將加速時(shí)尚的傳播過程。同時(shí),時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)變化的過程,每個(gè)季節(jié)內(nèi)的特定的主題都可以自由被產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有的設(shè)計(jì)師自由的采用。Christian Louboutin(克里斯提•魯布托),一個(gè)法國(guó)的高跟鞋設(shè)計(jì)師,其招標(biāo)標(biāo)識(shí)是紅底鞋,之后,布萊恩•艾特伍德•古奇(Brian Atwood Gucci),邁克•科爾(Michael Kors)等設(shè)計(jì)師都推出了這種鞋款。因此,仿制提供了更便宜的復(fù)制品并推動(dòng)了時(shí)尚的傳播,而嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將阻礙時(shí)尚的發(fā)展。
這種觀點(diǎn)也反映在法院在認(rèn)定時(shí)尚設(shè)計(jì)抄襲方面的遲疑。2011年,克里斯提•魯布托(Christian Louboutin)以“抄襲”狀告伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)使用紅底鞋設(shè)計(jì)的案件在時(shí)尚圈掀起了不小的波瀾,克里斯提•魯布托主張伊夫•圣•洛朗頻繁使用紅色鞋底會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的混淆,造成錯(cuò)誤購(gòu)買,有欺騙的嫌疑,要求伊夫•圣羅蘭賠償100萬美元,并且立即停止生產(chǎn)類似產(chǎn)品。最終美國(guó)法院裁決：認(rèn)為紅色鞋底雖然具有其特性所在,但“鑒于在時(shí)尚行業(yè),顏色具有美觀裝飾功能”,不能視為獨(dú)家所有的“商標(biāo)”,因此駁回了克里斯提•魯布托的。類似地還有在20世紀(jì)90年代,伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和美國(guó)的一個(gè)設(shè)計(jì)師的官司,圣羅蘭狀告這位美國(guó)設(shè)計(jì)師說他把蝴蝶結(jié)安在了腰的背后,是抄襲自己的經(jīng)典款式。在該案件中,法院最后判決的結(jié)果是圣羅蘭公司敗訴,原因是蝴蝶結(jié)是常用的設(shè)計(jì)元素。
因此,對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)保護(hù)應(yīng)不僅能夠維護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師對(duì)其創(chuàng)意和創(chuàng)新的利益,同時(shí)也能夠有效地推動(dòng)時(shí)尚潮流,為消費(fèi)者提供更多的時(shí)尚選擇,帶動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,從而達(dá)到利益平衡的理想博弈結(jié)果。
3 時(shí)裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略分析
3.1 修訂相關(guān)法律,對(duì)不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌采取差異化的保護(hù)措施
我國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中也同樣存在著類似的“金字塔”層次。但按照目前的發(fā)展?fàn)顩r來看,位于頂端的奢侈品品牌極度稀缺,處于金字塔第二層的是有著一定的設(shè)計(jì)力量和品牌形象的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,大多數(shù)都是很少或者沒有設(shè)計(jì)師做支撐的低端的成衣服裝品牌。對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌顯然不能采用同等的保護(hù)措施,而要分清層次,采用差異化的保護(hù)方案。
目前在我國(guó)的法律制度中,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以受到《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等》法律的保護(hù)。但是,相當(dāng)一部分品牌企業(yè)或者設(shè)計(jì)師不愿意尋求法律保護(hù),一方面是由于時(shí)裝的潮流變化比較快,申請(qǐng)保護(hù)沒有太大意義,另一方面,申請(qǐng)保護(hù)的成本也阻礙了時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)的需求。比如外觀設(shè)計(jì)專利的申請(qǐng)時(shí)間一般都在半年以上,且被駁回的可能性比較大。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師對(duì)此也頗為無奈。
因此,對(duì)于不同層次的時(shí)裝設(shè)計(jì),應(yīng)根據(jù)其面對(duì)的具體需求,通過修改相應(yīng)的法律提供不同的保護(hù)模式。對(duì)于頂層的奢侈品牌,由于其有資金和實(shí)力的保護(hù),可以主要通過商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行保護(hù),對(duì)于第二層的高端定制品牌和高級(jí)成衣品牌,則可以采取著作權(quán)法和商標(biāo)法的保護(hù),特別是對(duì)于一些設(shè)計(jì)師品牌,可以借鑒其他國(guó)家的法律規(guī)定提供更為靈活的保護(hù)方式和保護(hù)時(shí)間。比如歐盟的《共同體外觀設(shè)計(jì)法》即規(guī)定了兩種保護(hù)方式,時(shí)裝設(shè)計(jì)可以選擇在相關(guān)機(jī)構(gòu)登記或者不登記,對(duì)于已經(jīng)登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),法律提供了最長(zhǎng)25年的保護(hù)期,而對(duì)于未登記的時(shí)裝設(shè)計(jì),則提供3年的保護(hù)期,從而適應(yīng)不同設(shè)計(jì)者的需求。美國(guó)在2011年通過的《設(shè)計(jì)盜版禁止法》則為時(shí)裝設(shè)計(jì)提供了類似版權(quán)的保護(hù),保護(hù)期為3年。對(duì)于底層的時(shí)裝設(shè)計(jì),則主要采用商標(biāo)法保護(hù)。
3.2 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,為設(shè)計(jì)師提供良好的保護(hù)環(huán)境
隨著我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,時(shí)裝設(shè)計(jì)作為其中的重要組成部分,將有力地提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過自律性的規(guī)則為設(shè)計(jì)師提供良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境,這也是一個(gè)超法律的保護(hù)方式,雖然設(shè)計(jì)師也會(huì)定期的從以前的款式以及其他的設(shè)計(jì)師作品中尋找靈感,但如果太過于模仿其他設(shè)計(jì)師的作品時(shí),它將面臨著失去聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。這也是國(guó)外時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的共通途徑。
在美國(guó)沒有出臺(tái)保護(hù)時(shí)裝設(shè)計(jì)的法律之前,控制設(shè)計(jì)盜用的主要措施是通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律。1932年美國(guó)時(shí)尚原創(chuàng)者公會(huì)建立,公會(huì)是服裝制造商的一個(gè)自愿組織,這些制造商之間同意只將商品銷售給同意購(gòu)買原創(chuàng)設(shè)計(jì)的零售商,公會(huì)創(chuàng)立了設(shè)計(jì)登記系統(tǒng),對(duì)于購(gòu)買盜版商品的零售商出示“紅牌”并對(duì)其進(jìn)行處罰,行業(yè)公會(huì)的成員將不銷售商品給被出示紅牌的商店。雖然1941年最高法院的判決認(rèn)定這個(gè)協(xié)議違法,但是這種自律的形式在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)盜版起到了抑制作用。同樣,法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)也起到了對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)盜版的監(jiān)督作用。
我國(guó)也有相關(guān)協(xié)會(huì)也在進(jìn)行此方面的工作。比如東莞市服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)就通過定期舉辦各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)講座等培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的保護(hù)意識(shí)。特別是對(duì)于那些目前正在迅猛發(fā)展的設(shè)計(jì)師品牌,是最容易受到設(shè)計(jì)盜版侵害的,這些設(shè)計(jì)師受到資金等各方面的限制,無法充分的對(duì)自身的設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù),行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)從資金等方面為其提供幫助。
3.3 以各種方式升設(shè)計(jì)師水平,推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂,我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得益于設(shè)計(jì)師水平的整體提高。防止他人抄襲的最好方法是提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。時(shí)尚趨勢(shì)在不斷的變化,時(shí)裝設(shè)計(jì)師只有不斷引領(lǐng)潮流,才能防止復(fù)制,推動(dòng)創(chuàng)新。
雖然目前我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)走出了中國(guó),走向世界,謝峰作為設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”的創(chuàng)始人,于2006年第一個(gè)在巴黎時(shí)裝周上舉辦品牌會(huì),開創(chuàng)了中國(guó)自主品牌登陸巴黎時(shí)裝周的先河。但總體而言,我國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還處于比較低端的狀況,這也一定程度上導(dǎo)致了抄襲與仿制現(xiàn)象的大量存在。因此,應(yīng)從各個(gè)角度來推動(dòng)設(shè)計(jì)師水平的提升,一方面,政府機(jī)構(gòu)應(yīng)出臺(tái)各種扶持設(shè)計(jì)師的政策,杭州市從2003年起組織獲得“十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)的設(shè)計(jì)師到法國(guó)、巴黎、意大利、米蘭參加培訓(xùn),組織服裝設(shè)計(jì)師、服裝技師參加國(guó)內(nèi)各種形式的培訓(xùn)來培養(yǎng)人才,通過引進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師來提升杭州女裝產(chǎn)業(yè)品牌,對(duì)杭州女裝全面與國(guó)際接軌特別是對(duì)杭州女裝設(shè)計(jì)理念和水平的提升發(fā)揮重要作用。同時(shí),時(shí)裝設(shè)計(jì)師也可以通過各種渠道開拓知名度,降低由于仿制所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),目前的一些國(guó)際著名設(shè)計(jì)師也都開始與一些零售商合作,比如紐約著名的設(shè)計(jì)師艾薩克•麥茲拉西（Isaac Mizrahi)與Target有不斷發(fā)展的關(guān)系,香奈兒的設(shè)計(jì)師卡爾•拉格斐（karl lagerfeld）則為快時(shí)尚零售商H&M設(shè)計(jì)產(chǎn)品。通過這樣的方式,設(shè)計(jì)師可以將他們的設(shè)計(jì)理念不斷地傳播給社會(huì)公眾,也在一定程度上阻礙了低端復(fù)制的產(chǎn)生。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)民工社會(huì)保障缺失原因
目前，農(nóng)民工正成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)工人的主體，使工人隊(duì)伍結(jié)構(gòu)發(fā)生了歷史性的變化，他們的狀況不僅關(guān)系到農(nóng)村和城市的發(fā)展，而且關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。但當(dāng)前存在著對(duì)于農(nóng)民工的社會(huì)保障權(quán)益正視不足關(guān)注不夠的問題。
一、關(guān)于農(nóng)民工社會(huì)身份的認(rèn)識(shí)
“農(nóng)民工”提法最初出自于1984年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《社會(huì)學(xué)通訊》，主要是指黨的以來，大量進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作，“離土不離鄉(xiāng)，進(jìn)廠不進(jìn)城”,實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的農(nóng)民。農(nóng)民工具有特殊的社會(huì)身份和社會(huì)地位，其表現(xiàn)一是在戶籍身份上：農(nóng)民工的社會(huì)身份就是農(nóng)民，從事的卻是非農(nóng)職業(yè)，農(nóng)民工雖然進(jìn)城務(wù)工，但他們的戶籍身份還是農(nóng)民，與具有非農(nóng)戶籍的人有著明顯的差別；二是在職業(yè)身份上：農(nóng)民工雖被稱之為農(nóng)民工，但大多從事的是非農(nóng)職業(yè)，或者是以非農(nóng)工作為主的職業(yè)或邊緣職業(yè)，如建筑業(yè)、采礦業(yè)、服務(wù)業(yè)以及從事城里人不愿意干或沒人干的職業(yè)；三是社會(huì)保障身份，當(dāng)農(nóng)民工在城鎮(zhèn)就業(yè)、生活遭遇風(fēng)險(xiǎn)與困難時(shí)，沒有相應(yīng)的社會(huì)保障體系為他們提供援助和保護(hù)，農(nóng)民工只有依靠個(gè)人力量維護(hù)自己的權(quán)益；四是源于傳統(tǒng)體制的對(duì)農(nóng)民工的社會(huì)歧視。認(rèn)為農(nóng)民是以農(nóng)為本的群體，他們工作的場(chǎng)所就應(yīng)該在農(nóng)村，只能是種糧種菜，為全社會(huì)提供農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)；農(nóng)民是自給自足的群體，除緊急救助之外，不需要城市人口所擁有的就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障制度；農(nóng)民見識(shí)淺薄，愚蠢，缺乏現(xiàn)代文明素養(yǎng)，不講衛(wèi)生，骯臟且覺悟低，法律意識(shí)淡薄等等。這些都說明，農(nóng)民工是介于農(nóng)民和市民之間的一個(gè)口益被邊緣化的新弱勢(shì)群體。
二、農(nóng)民工社會(huì)保障的現(xiàn)狀及問題
對(duì)于農(nóng)民工的就業(yè)，政府幾乎沒有支出任何成本，最初，甚至給農(nóng)民工就業(yè)設(shè)置了不少障礙。2003年以來，農(nóng)民工群體的社會(huì)關(guān)注程度獲得了空前的提高，政府、媒體及社會(huì)團(tuán)體在改善農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工環(huán)境、保護(hù)農(nóng)民工權(quán)益等方面做了大量工作，收到了一定成效。2008年的政府工作報(bào)告就指出：“加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，維護(hù)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工就業(yè)者的合法權(quán)益”，并希望“各級(jí)政府和各有關(guān)部門拿出具體的措施來，為農(nóng)民進(jìn)城打工辦些實(shí)事”。但農(nóng)民工的社會(huì)保障問題仍然比較突出，存在著諸多問題。
1.缺乏失業(yè)保障。據(jù)調(diào)查，33.5％的農(nóng)民工在城市里都有過失業(yè)的經(jīng)歷，而其中將近30％的外來農(nóng)民曾經(jīng)遇到過長(zhǎng)達(dá)半年和半年以上的失業(yè)。同時(shí)，城市居民在失業(yè)期間有失業(yè)補(bǔ)助，而農(nóng)民工卻沒有，農(nóng)民工失業(yè)后，多數(shù)是靠自己過去的積蓄生活，其次是靠向親友、老鄉(xiāng)借錢生活，也有一部分人不得不重回農(nóng)村老家。農(nóng)民工得不到勞動(dòng)單位或地方組織的幫助，他們?cè)诓簧俚胤讲荒苓M(jìn)入城市的社會(huì)保障網(wǎng)絡(luò)。
2.缺乏醫(yī)療保障。很多農(nóng)民工生病以后，大都因?yàn)槭杖氩欢嘤餐χ蝗メt(yī)院看病；遇到不得不看的病，絕大部分也只能是自費(fèi)，用工單位通常不為他們報(bào)銷藥費(fèi)，在不得已的情形下，也往往只墊付很小一部分。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民工生病以后，59.3％的人并沒有花錢看病，40.7％花錢看病的人，也舍不得吃好藥和住院，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@方面的人均支出僅僅885.46元，而他們所勞動(dòng)的單位為他們看病的支出卻僅為人均72.3元，不足實(shí)際看病費(fèi)用的1／12。由此可見在醫(yī)療看病方面，農(nóng)民工根本談不上有什么保障。農(nóng)民工醫(yī)療保險(xiǎn)權(quán)益的缺失，往往會(huì)導(dǎo)致他們有病不能就醫(yī)，小病釀成大災(zāi)，甚至因此喪失勞動(dòng)能力，“因病返貧”、“因病致貧”的情況屢見不鮮。由此可見，在醫(yī)療看病方面，農(nóng)民工的醫(yī)療保障問題仍是嚴(yán)重的。
3.缺乏勞動(dòng)保障。從勞動(dòng)時(shí)間上看，農(nóng)民工的勞動(dòng)也談不上什么勞動(dòng)保障體制。農(nóng)民工一旦有工作，他們的勞動(dòng)往往是大大超時(shí)。有資料顯示，在農(nóng)民工中，有23.6％的人每天勞動(dòng)時(shí)間在12小時(shí)以上，65％的人每天勞動(dòng)時(shí)間在10小時(shí)以上。也就是說，符合勞動(dòng)法的一天8小時(shí)勞動(dòng)者僅占1／4；從勞動(dòng)狀況看，據(jù)廣東省團(tuán)委和南方日?qǐng)?bào)社聯(lián)合組織的調(diào)查，農(nóng)民工經(jīng)常加班加點(diǎn)，幾乎沒有休息日，勞動(dòng)嚴(yán)重超時(shí)；從勞動(dòng)報(bào)酬來看，由于沒有法定的條款規(guī)定農(nóng)民工應(yīng)該享有何種工資，產(chǎn)生了由雇主決定工資而不是遵循“按勞分配”的原則的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。農(nóng)民工是無法享受福利分房或在政府提供補(bǔ)貼的情形下購(gòu)買商品房，他們通常居住在城市的衛(wèi)生死角或合伙租住于城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)居點(diǎn)，其居住狀況大都擁擠不堪，采光和通風(fēng)條件較差。
三、農(nóng)民工社會(huì)保障權(quán)益缺失的原因
1.城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)和城鄉(xiāng)隔離的戶籍制度是農(nóng)民工社會(huì)保障缺失的主要原因。我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下城鄉(xiāng)分割的戶籍制度是傳統(tǒng)的就業(yè)制度模式和二元社會(huì)保障制度構(gòu)建的基礎(chǔ)。戶籍制度存在著三大弊端：一是城市和農(nóng)村戶口的二元化管理；二是遷徙不自由；三是戶籍與政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等權(quán)利掛鉤，被人為賦予了太多的“附加值”。1998年以來，我國(guó)全面推進(jìn)社會(huì)保障制度改革，但迄今為止的各種社會(huì)保障制度改革的思路基本上還是以戶籍為基礎(chǔ)，且重心明顯傾向于城鎮(zhèn)。而自從原有的集體保障和合作醫(yī)療制度隨著以社隊(duì)為基礎(chǔ)的集體經(jīng)濟(jì)的瓦解而喪失之后，農(nóng)村基本上陷入了不得不依靠單一的傳統(tǒng)家庭保障的境地。走出農(nóng)村的農(nóng)民工雖然從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，但由于他們還是農(nóng)村戶口，身份依然是農(nóng)民，所以仍被屏蔽在城市的社會(huì)保障外。
2.社會(huì)保障立法不健全是農(nóng)民工社會(huì)保障缺失的根本原因。農(nóng)民工參保率之所以一直在低位徘徊，與參保后其利益得不到有效保障具有直接關(guān)系。而深層次的技術(shù)問題，是由于農(nóng)民工頻繁流動(dòng)，單位和農(nóng)民工參保繳費(fèi)后，社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系難以轉(zhuǎn)移和接續(xù)。農(nóng)民工的工作流動(dòng)性大，工作場(chǎng)所不固定，而現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)保障的社會(huì)化管理和服務(wù)進(jìn)程較慢導(dǎo)致統(tǒng)籌層次低和服務(wù)水平差，特別是缺少一個(gè)確保社會(huì)保障關(guān)系能夠在城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間轉(zhuǎn)移的管理機(jī)制。農(nóng)民工社會(huì)身份和職業(yè)上的矛盾直接導(dǎo)致他們淪為社會(huì)邊緣性群體。這決定了關(guān)于他們的社會(huì)保障政策議程的設(shè)立途徑較少、設(shè)立過程緩慢且無法有效表達(dá)他們的利益訴求。
3.社會(huì)保障資金不足。財(cái)力支持不夠是農(nóng)民工社會(huì)保障缺失的重要原因。近年來，國(guó)家和政府雖已集中力量加強(qiáng)城鎮(zhèn)社會(huì)保障制度的改革與建設(shè)，以確保經(jīng)濟(jì)體制改革的順利進(jìn)行，但城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)以及工傷保險(xiǎn)等仍舊陷在資金困境之中。當(dāng)城鎮(zhèn)社會(huì)保障制度運(yùn)行受到資金限制時(shí)，若再將龐大的農(nóng)民工群體考慮在制度范圍內(nèi)，必然要面臨更為嚴(yán)重的資金困難。而且，要保障農(nóng)民工子女正常入學(xué)，這對(duì)城鎮(zhèn)現(xiàn)有的教育資源又是一大挑戰(zhàn)，教育經(jīng)費(fèi)需求的擴(kuò)大也是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。資金問題是農(nóng)民工社會(huì)保障遲遲沒有提上日程的重要客觀原因之一。此外，農(nóng)民工在他們相對(duì)較低的收入中，用于維持生活，撫養(yǎng)教育子女，已是相當(dāng)緊張，再拿出一部分資金參加社會(huì)保險(xiǎn)，也確實(shí)有一定的困難。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】?jī)和称罚话b設(shè)計(jì)；安全性；心理
概述
食品包裝安全性的概念：食品安全問題一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題，這里所說的食品安全一方面來自食品本身，另一方面來自包裝后，在這些因素中，材料的安全性又是其中最重要的一個(gè)組成部分。在食品安全事故中，大多數(shù)都是因食品包裝材料的安全性引起的。這些安全事故都表明，加強(qiáng)對(duì)食品包裝材料的監(jiān)管、建立完整系統(tǒng)的食品包裝安全保障系統(tǒng)已迫在眉睫。
影響食品包裝安全性的因素：在兒童食品包裝材料的選擇上，一方面的要求是化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定；另一方面物理特性也應(yīng)良好，至少應(yīng)該具備抗擠壓防變形，保證密封良好，這樣一方面保證不容易劃傷兒童，還能有效防止食品變質(zhì)導(dǎo)致兒童腹瀉等癥狀發(fā)生。此外，兒童食品包裝材料選擇上還應(yīng)注意材料對(duì)兒童可能引起的身體傷害，如有的金屬易割傷。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我國(guó)在食品工業(yè)方面取得的成績(jī)是有目共睹的，但仍存在一些不容忽視的問題，食品安全問題是嚴(yán)重的。如果這個(gè)問題得不能解決好，會(huì)對(duì)人們的生理心理健康，甚至整個(gè)食品工業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成很大的影響。
兒童食品包裝材料的安全性
兒童食品包裝材料的化學(xué)、物理特性與安全性：在包裝材料的選擇上，一些紙質(zhì)包裝上的附著物存在潛在危機(jī)。那些色彩鮮艷的包裝彩紙?jiān)诨ハ嗬墪r(shí)，外部彩色油墨難免會(huì)接觸包裝內(nèi)側(cè)紙，這樣彩色油墨中殘存的有害物質(zhì)自然就擴(kuò)散到食品中，造成潛在的安全隱患。所謂物理特性的安全，主要是指包裝強(qiáng)度和韌度要把握好，除了要能經(jīng)受住擠壓變形的考驗(yàn)，還要經(jīng)受住密封測(cè)試的考驗(yàn)，這樣才能保證食品質(zhì)量不受影響。兒童食品包裝材料中，罐頭盒、餅干盒和糖果等采用鍍錫鐵皮包裝是非常好的。鍍錫鐵皮具有良好的延展性這一特點(diǎn)被一些食品包裝設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)做成滿足消費(fèi)者具體需要的不同形態(tài)的包裝。它的良好韌性還能有效防止沖撞、擠壓所產(chǎn)生的巨大壓力，其緩沖作用使食品外包裝不容易破碎斷裂，從而降低對(duì)兒童的傷害。玻璃器皿做包裝清潔衛(wèi)生，密封性好，而且成本又低，所以在食品包裝中被廣泛采用。但是在兒童食品包裝中卻是個(gè)例外。由于兒童肢體弱小，所以力氣也小，外表光滑又沉重的玻璃器皿很容易脫手，一旦摔碎，其鋒利的玻璃碎片很容易被兒童觸摸或誤食。所以有些如果需要瓶裝的果汁或者牛奶可以選用新型紙盒包裝或是塑料瓶裝。綜上所述，安全兒童食品包裝材料不僅要有穩(wěn)定的化學(xué)特性，還要有良好的物理特性，所以，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)兒童食品包裝時(shí)，要多方面了解和考慮材料的化學(xué)特性和物理特性，這樣設(shè)計(jì)出來的兒童食品包裝才安全合理。
健康環(huán)保型材料與安全性：近年來，我國(guó)一直倡導(dǎo)“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的發(fā)展理念，即“可持續(xù)發(fā)展”，就是為了能夠更好的的節(jié)約資源，有了這個(gè)理念，不少有利的小發(fā)明、小創(chuàng)造就應(yīng)運(yùn)而生了，尤其是體現(xiàn)在包裝材料方面，美國(guó)的DeanD，Duxbury（1983）和日本的伊藤等（1991）已經(jīng)分別用植物蛋白和小麥面粉分別制備出可食性餐具和食品包裝容器。例如，在兒童食品包裝中，采用可食性材料，這種新型的包裝材料安全可靠，科技含量高，給兒童的安全問題提供的保障。如大白兔奶奶糖里面的一層類似于紙質(zhì)的糯米紙材料其實(shí)是用淀粉為主要原料適量加入一些膠黏劑制成的，入口即溶。既對(duì)食品起到了包裝作用，又可以安全食用，也不會(huì)影響奶糖的味道。
兒童食品包裝容器造型與安全性
包裝造型的人體工程學(xué)與安全性：讓家長(zhǎng)相信包裝容器對(duì)兒童健康沒有影響不僅要從它的美觀入手更重要的是容器的材料穩(wěn)定性、密封性還有適用性等諸多因素，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品才具有美感和安全感。在食品包裝中，玻璃器皿因其造型多樣成為不錯(cuò)的選擇，不過從兒童的角度看，一旦玻璃器皿沾水則很易脫手摔碎，鋒利的玻璃碎片就極有可能傷害到他們。一些不法商販為了利用低成本設(shè)計(jì)出的餐具吸引兒童的注意，而這些餐具的著色原料常采用工業(yè)級(jí)色母，其中存在的芳香胺和重金屬等這些有害物質(zhì)對(duì)兒童的健康將產(chǎn)生很大的危害。另外，一味地追求小包裝，有時(shí)也可能引發(fā)安全問題。例如國(guó)內(nèi)報(bào)道了很多起因吸食小包裝果凍而導(dǎo)致兒童死亡的事件。我們只要在超市留意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多的小果凍包裝都設(shè)計(jì)成錐形塑料杯的形狀，大小恰好是兒童的一口，這種設(shè)計(jì)埋下了極大的安全隱患。果凍本身有很高的黏度，許多兒童在食用果凍時(shí)，基本采取擠壓杯底一口吸食這樣的辦法，但萬一被果凍噎住就麻煩大了，若搶救不及時(shí)就會(huì)造成生命危險(xiǎn)。據(jù)有關(guān)資料顯示，一種設(shè)計(jì)成葫蘆形狀的塑料袋的果凍小包裝，葫蘆嘴即為開啟口，其設(shè)計(jì)的開口較小，兒童在吸食的時(shí)候就很慢，從而避免了因一口吸食整個(gè)果凍而導(dǎo)致被噎的危險(xiǎn)，提高了安全度。
包裝造型的開啟方式與安全性：在每年的安全報(bào)道中，我們經(jīng)常見到這樣的報(bào)道，說某某兒童被突然彈出的汽水瓶蓋打傷眼睛，最終導(dǎo)致其視力下降等。還有報(bào)道顯示曾有兒童被易拉罐上的易拉環(huán)鋁片劃傷等，這都與兒童食品包裝開啟處設(shè)計(jì)的不合理有很大關(guān)聯(lián)。我們?cè)诔辛私獾?，許多袋裝的鮮奶根本沒有設(shè)計(jì)開啟口，只好用剪刀去剪掉，或者用牙齒去咬開，但這樣做的后果是病菌被帶入兒童體內(nèi)，還有撕咬的部位可能有油墨，其中化學(xué)物質(zhì)若進(jìn)入口內(nèi)，問題就大了。可喜的是，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在紙盒包裝中，出現(xiàn)一種“易撕線”的包裝得到了人們的喜愛。很多廠家目前都在紙盒設(shè)計(jì)中加入“易撕線”設(shè)計(jì)，使得整個(gè)包裝除了安全衛(wèi)生外，還保持一種視覺上的美感。雀巢的一款兒童食品就是采用“易撕線”設(shè)計(jì)的。
包裝造型的密封性與安全性：密封性也是兒童食品包裝中不容忽視的安全問題，好的密封才能有效保護(hù)好內(nèi)在食品安全問題。影響密封性的原因有很多，主要體現(xiàn)在材料、結(jié)構(gòu)、外部環(huán)境等方面。嚴(yán)密的容器造型既能有效的防止細(xì)菌侵入，還能避免因光、熱照射導(dǎo)致的食物變質(zhì)。
兒童食品混雜包裝引發(fā)的安全問題
我們通過逛超市發(fā)現(xiàn)，一些兒童食品竟然和玩具混裝在一塊，不僅超市有這種現(xiàn)象，在一些食品在批發(fā)部我們也發(fā)現(xiàn)類似的現(xiàn)象，這些隱藏的不安全因素不能不引起人們的擔(dān)心。粗看那些裝著玩具的兒童食品，我們還以為是玩具呢。因?yàn)槟銖耐獍b上根本就看不出里面竟然還裝著兒童食品，我們拿在手里面聞一聞甚至還聞到一種古怪的氣味。為了實(shí)地取證，我們買了一袋，拆開后發(fā)現(xiàn)，里面的塑料玩具和兒童食品直接混在一起，無任何外包裝相隔，塑料玩具做工粗糙，但五顏六色的外形和上面印刷的“隨包贈(zèng)送動(dòng)物卡片，好吃又好玩”等這類字樣確實(shí)吸引了許多孩子們的注意。一些超市店員告訴我們，有些孩子就是沖著玩具才買的食品。我們仔細(xì)看了一下里面裝的玩具和卡片，大部分是用塑料做的，還混有未擦干凈的油墨，對(duì)小孩的健康非常不利。尤其因?yàn)橐恍┩婢唧w積偏小容易被兒童誤食。曾有報(bào)道說在東莞有1名4歲的兒童在玩“變臉”食品玩具的過程中，因不慎吸入玩具上的一顆小膠粒而造成窒息。兒童玩具有特殊的安全標(biāo)準(zhǔn)，那些獨(dú)立包裝的玩具都可能帶來安全隱患，這種混裝的安全隱患就更大了。
從廣大兒童的健康和安全著想，就應(yīng)重視當(dāng)前普遍存在的食品安全問題，我們認(rèn)為，建立一套健全的兒童食品安全監(jiān)管體系，已經(jīng)到了刻不容緩的時(shí)候了。在社會(huì)和消費(fèi)者各方面的努力下，應(yīng)該為兒童營(yíng)造一個(gè)安全和放心的食品環(huán)境。
兒童在面臨傷害的時(shí)候因生理和心理發(fā)育不成熟[1]，所以自我保護(hù)的能力非常弱，因此，兒童的健康安全問題成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。安全性是兒童食品包裝的首要前提。對(duì)于一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)和設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)當(dāng)有一種社會(huì)良知來對(duì)待產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)[2]，這樣才能真正保證設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不影響兒童的健康[3]。
另外相關(guān)部門和政府，也應(yīng)該組成強(qiáng)有力的監(jiān)管系統(tǒng)，防止那些不安全的包裝再次出現(xiàn)在商品市場(chǎng)[4]，不給不法商販以可趁之機(jī)，這樣那些生產(chǎn)商和銷售商才會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)法規(guī)和市場(chǎng)制度來行事。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新；知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在最早的時(shí)候，包裝屬于一種自然現(xiàn)象，其發(fā)展了二百多年，為了滿足商業(yè)不斷發(fā)展的要求，包裝變成人造的形態(tài)，其創(chuàng)新的速度越來越快。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，我國(guó)的商品擁有了和世界上別的國(guó)家的商品一樣的競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨而來的是包裝業(yè)發(fā)展的第三次的來臨，資源的供不應(yīng)求以及環(huán)境的不斷改變，沖擊以及影響了包裝生產(chǎn)的所有流程以及包裝產(chǎn)品的生命周期。因此拓展思維，快速的對(duì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以及增長(zhǎng)方式進(jìn)行調(diào)節(jié)，需要認(rèn)識(shí)到到第三次包裝浪潮的巨大影響力，需要轉(zhuǎn)變理念，進(jìn)行創(chuàng)新。
1.我國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
二十世紀(jì)七十年代后期，國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)逐漸開始成熟起來，在全國(guó)各地陸續(xù)創(chuàng)建了很多包裝裝潢企業(yè)，在這個(gè)時(shí)候，民間出現(xiàn)了很多交流包裝裝潢設(shè)計(jì)的活動(dòng)，接著出現(xiàn)了很多的行業(yè)組織，類似“中國(guó)工業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)包裝裝潢學(xué)會(huì)”的機(jī)構(gòu)陸續(xù)出現(xiàn)了很多。這些組織以及開展的活動(dòng)都大大推動(dòng)了包裝行業(yè)的快速發(fā)展，越發(fā)多的企業(yè)把焦點(diǎn)放到了包裝上來，其不單單有利于包裝行業(yè)的發(fā)展，也讓包裝業(yè)出現(xiàn)了很多的弊端，比如：市場(chǎng)上出現(xiàn)了虛假以及過度包裝，設(shè)計(jì)員沒有市場(chǎng)觀念只是單純的進(jìn)行設(shè)計(jì)模仿。要改變此種情況，就要大力發(fā)展行業(yè)創(chuàng)新，將新的理念以及文化融入到包裝設(shè)計(jì)中，是我們目前急需要做的事情。
2.包裝設(shè)計(jì)的革新
在設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新起到承前啟后的作用，其能讓銷售取得更好的成績(jī)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)信息進(jìn)行有效的傳達(dá)、提現(xiàn)商品的質(zhì)量、新穎特別，也能在某種程度上體現(xiàn)對(duì)商品的市場(chǎng)定位，同時(shí)提升顧客的購(gòu)買欲，其中融入了非常深刻的設(shè)計(jì)理念。
進(jìn)行人才培訓(xùn)、培訓(xùn)擁有創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)以及創(chuàng)新能力的高素質(zhì)的人才，是包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)走向全球，面向未來的發(fā)展方向。關(guān)注對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，包裝設(shè)計(jì)教育，在最快的時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)更多的人才，是發(fā)展創(chuàng)新國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的重中之重。
3.保護(hù)包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)侵權(quán)行為非常泛濫，一些比較好的設(shè)計(jì)常常會(huì)受到這樣那樣的模仿等，很多的著名企業(yè)都遇到過這種問題。針對(duì)泛濫的侵權(quán)行為，包裝設(shè)計(jì)業(yè)急需要找到相對(duì)解決辦法。
3.1保護(hù)包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式
3.1.1建立包裝設(shè)計(jì)保護(hù)的服務(wù)平臺(tái)
包裝行業(yè)組織能有效的使用此平臺(tái)對(duì)整個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有法律保護(hù)的注冊(cè)，統(tǒng)計(jì)、整理而且創(chuàng)建信息庫(kù)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)情況進(jìn)行進(jìn)行公開，對(duì)行業(yè)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息進(jìn)行不斷的完善，方便企業(yè)了解。不單單方便快捷的服務(wù)了企業(yè)，也為建立包裝行業(yè)有關(guān)政策、建立行為標(biāo)準(zhǔn)、增強(qiáng)行業(yè)管理提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3.1.2完善包裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理體系
使用次體系，對(duì)無形資本進(jìn)行整合，有利于優(yōu)化整合行業(yè)結(jié)構(gòu)，建立健全行業(yè)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，增強(qiáng)企業(yè)協(xié)作的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施，有效的規(guī)避企業(yè)之間的侵權(quán)行為。
3.1.3發(fā)揮包裝行業(yè)協(xié)會(huì)的特有作用
中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)是獲得政府核準(zhǔn)創(chuàng)建的首批包裝行業(yè)機(jī)構(gòu)，有效的促進(jìn)了行業(yè)的前進(jìn)。在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，行業(yè)機(jī)構(gòu)的集群優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)了出來，其能解決單個(gè)企業(yè)沒有辦法解決的難題，促進(jìn)了會(huì)員企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占領(lǐng)以及對(duì)外國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)軍，全面提升了其在市場(chǎng)上行的抗壓能力，參加全球競(jìng)爭(zhēng)。
3.2包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法
3.2.1申請(qǐng)外觀包裝設(shè)計(jì)專利
一般而言，對(duì)于專利權(quán)人而言，希望可以得到專利保護(hù)。當(dāng)然要想得到專利權(quán)的保護(hù)，需要以公開發(fā)明為代價(jià)，主要為了利用專利權(quán)取得更多的效益。要想實(shí)現(xiàn)效益，首先需要科學(xué)使用。企業(yè)擁有專利的使用權(quán)，由此可在銷售、生產(chǎn)過程中，進(jìn)行許可銷售、生產(chǎn)和使用，這一環(huán)節(jié)和過程受到國(guó)家的保護(hù)。我國(guó)曾經(jīng)在《專利法實(shí)施細(xì)則》中的第2條第3款中明確規(guī)定，要想實(shí)現(xiàn)專利的設(shè)計(jì)，就需要對(duì)產(chǎn)品的圖案和形態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并除此之外，還需要制造美感，結(jié)合圖案的形狀和顏色，具備一定的美感，進(jìn)而創(chuàng)造出，具有工業(yè)設(shè)計(jì)感的應(yīng)用設(shè)計(jì)。
3.2.2對(duì)包裝裝潢畫面予以著作保護(hù)權(quán)利
一方面而言，我們所說的包裝裝潢設(shè)計(jì)并非單純意義上面的美化，更重要的是能主動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行傳輸，從而達(dá)到提高銷售的目的。平面設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最主要的內(nèi)容，包含產(chǎn)品的名稱、品牌、條形碼、顏色、文字介紹、圖像等，以上所述的要素中，涵蓋了諸如此類的包裝裝潢設(shè)計(jì)。這些要素具備了獨(dú)特的個(gè)性，盡管這類圖像具備可以復(fù)制的特性，但當(dāng)他在完成指出，就已經(jīng)擁有著作權(quán)，受到法律的保護(hù)。針對(duì)某些新穎獨(dú)特，擁有創(chuàng)新意識(shí)的包裝設(shè)計(jì)，能利用我國(guó)的著作權(quán)法來進(jìn)行保護(hù)。
4.結(jié)語(yǔ)
我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)加劇，競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈，與此同時(shí)，社會(huì)的發(fā)展變化，導(dǎo)致越來越多的國(guó)家加入到中國(guó)市場(chǎng)之中，以期在中國(guó)市場(chǎng)之中，占據(jù)一席之地，這一時(shí)期的是中國(guó)，全球化發(fā)展越加明顯。企業(yè)以及設(shè)計(jì)員目前最急需要做的是加強(qiáng)商品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)水平。我們同時(shí)也要關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)只有和時(shí)代的發(fā)展相匹配，才能完成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的，同時(shí)促進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展，兩者之間是相輔相成的關(guān)系。（作者單位：江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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