時間：2023-06-15 17:11:03
序論：在您撰寫文化產業(yè)發(fā)展機遇時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：“一帶一路”；湖南；文化產業(yè)；機遇；對策
隨著社會經濟的不斷發(fā)展，我國越來越重視文化軟實力的建設。湖南省憑借優(yōu)越的地理位置及豐富的地貌資源，融合獨特的風土人情，逐漸發(fā)展成為我國的文化大省，其文化產業(yè)建設問題也引起了相關部門的廣泛關注，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的實施為湖南文化產業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。相關部門只有認清形勢，把握機遇，才能更好地推動本省文化產業(yè)的進一步發(fā)展。
一、基本內涵
“一帶一路”戰(zhàn)略最初的構想是由主席提出的，其在2013年訪哈時首次提出了努力加強我國與周邊國家之間的貿易往來及貨幣的流通，在隨后的2014年博鰲亞洲論壇年會上，我國重點強調了與亞洲各國的合作政策并明確提出了“一帶一路”政策?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略指的是“絲綢之路經濟帶”及“21世紀海上絲綢之路”，意在利用絲綢之路的平臺上加強我國與周邊各國的合作與交流，促進社會經濟的發(fā)展及世界和平的建設，構建政治、經濟與文化共同體?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出是我國踐行馬克思列寧主義的基本舉措，也是加快我國經濟、文化發(fā)展的重要內容，該戰(zhàn)略的實施不僅為國內各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，還增進了我國與其它國家的合作與交流，為良好關系的建設奠定了堅實的基礎。
二、戰(zhàn)略的實施與文化產業(yè)的關系
隨著世界經濟一體化的不斷發(fā)展，各國所面臨的世界格局越來越復雜，全球局勢變化愈加迅速，為了更好的應對復雜環(huán)境的變化對我國經濟的影響，我國提出了“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略共涉及60多個國家，44億人口，在國內幾乎涵蓋了所有省份，是我國構建新的社會格局、實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要舉措。自古以來，經濟與文化都具有不可分割的關系，“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是經濟戰(zhàn)略，對于文化產業(yè)的發(fā)展也有十分重要的影響。該戰(zhàn)略的實施需要文化作為先驅，利用影視、教育等多種形式來引導各國之間的合作，為各國的經濟交流營造和諧的氛圍?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施也為文化產業(yè)提供了新舞臺，文化作為人們精神世界的反映，需要不斷創(chuàng)新、交融才能更好的向前發(fā)展，通過各國之間建立的合作計劃，能夠為文化產業(yè)的發(fā)展提供新動力，不同文化體之間的差異帶動消費需求，利用交通樞紐實現(xiàn)人流量的轉換，從而推動文化產業(yè)的發(fā)展。
三、戰(zhàn)略背景下湖南文化產業(yè)發(fā)展所面臨的機遇
文化產業(yè)作為湖南省的朝陽產業(yè)，它的提升能在很大程度上帶動經濟的發(fā)展。在“一帶一路”戰(zhàn)略下湖南文化產業(yè)面臨著新的發(fā)展機遇，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
1、有利于實現(xiàn)文化產業(yè)升級
文化產業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于文化消費和文化交融，而影響文化消費最主要的因素是人們的生活水平。在“一帶一路”政策的帶動下，湖南省所具備的各類社會資源在逐漸增多，資源配置也更加合理，從而為經濟的發(fā)展打下了基礎。經濟的發(fā)展促使人們生活水平得到提升，文化消費也相應增加，這在很大程度上推動文化產業(yè)的升級。另外，“一帶一路”政策加大了我國與鄰邦國家的聯(lián)系，貿易活動也逐漸增多，湖南省憑借獨有的自然資源，對外交流逐漸頻繁，而經濟的溝通通常伴隨著文化的交融，從而有利于實現(xiàn)文化產業(yè)的升級和發(fā)展。
2、為文化產業(yè)的發(fā)展提供充足的資金扶持
“一帶一路”作為我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略，受到社會各界的廣泛關注，政府在相關方面的投資也在逐漸加大。為了更好的推動“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，提出要投資大概1000億人民幣的專項資金，湖南省作為“一帶一路”政策的重要實施基地，國家的資金投入也在不斷增多，尤其對于文化產業(yè)的扶持力度更大，這就為湖南省文化產業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。另外，政府在相關方面也制定了有利的政策，這為湖南省文化產業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的社會環(huán)境，增強了各文化企業(yè)對湖南文化產業(yè)的了解，投資力度在不斷增大，融資環(huán)境也更加有利。
3、為文化產業(yè)的發(fā)展提供人才支持
資金和人才是支持時代前進的主要力量，在21世紀的今天，人才的作用更加突出，只有擁有充足的人才支持，才能為社會的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施勢必會吸引較多的外地企業(yè)入駐，從而在很大程度上推動了跨省、跨國交易的發(fā)展，這就需要大量懂得當?shù)亓曀淄瑫r具有較強跨國交易能力的人才，所以要求湖南省要采取有效措施培養(yǎng)和吸引較多的人才，當?shù)馗咝Ｒ杏媱澋慕M織開展相關課程，利用優(yōu)厚的待遇等措施來留住人才，為省內文化產業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支持。另外，“一帶一路”政策的實施會吸引大量的外國友人到當?shù)芈糜巍⑼顿Y，政府要為其提供有利的投資環(huán)境，采取優(yōu)惠政策，同時要加大對人才的外語培養(yǎng)，組織開展多種族文化節(jié)活動，吸引國外優(yōu)秀的講師來省內開展講座，了解他們的風土人情，讓學生真正了解“一帶一路”對于湖南省文化發(fā)展的積極作用。
四、“一帶一路”戰(zhàn)略下湖南文化產業(yè)發(fā)展的對策
“一帶一路”政策的實施為湖南經濟的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，同時也為其經濟產業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。在此社會背景下，湖南文化產業(yè)面臨著較多的機遇和挑戰(zhàn)，政府及各部門應緊抓這一形式，了解本省的基本情況，揚長避短，具有措施包括以下幾點。
1、實施民族國際化
湖南省作為一個多民族的省份，包括土家族、苗族、侗族等50多個少數(shù)民族，不同民族由于歷史原因及生活習慣的不同，所形成的民族文化也有所區(qū)別，這些文化不僅是他們的精神象征，也是中華文化不可或缺的一部分。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，湖南省與省外、境外的聯(lián)系日益密切，要想推動本土文化產業(yè)的發(fā)展，就必須將民族的變成世界的，尋求與其它國家的文化共鳴，積極舉辦不同形式的文化節(jié)，在碰撞與交融中促進湖南文化產業(yè)的發(fā)展。
2、利用新媒體平臺，開發(fā)豐富的周邊環(huán)境
隨著科技的發(fā)展，逐漸進入了新媒體時代，各類新型媒介的出現(xiàn)為信息傳播提供了更多的選擇?！耙粠б宦贰闭叩膶嵤┎粌H帶來了經濟的蓬勃發(fā)展，還推動了科技的傳播，尤其是互聯(lián)網技術的出現(xiàn)對社會生產帶來了較大的變革。在此背景下，湖南省要想加快文化產業(yè)的發(fā)展，就必須利用新媒體平臺的力量，加快對湖南文化的傳播速度，增大文化傳播的范圍。對于文化消費而言，湖南省具有較為豐富的民族資源，所以可以利用各民族的特點開發(fā)一系列民族文化的衍生物。同時，在對文化進行宣傳的過程中應采用新型的媒介形式，利用網絡等手段對文化進行對外傳播。此外，還需要采用新型的商務模式進行經濟活動，開設新型的交易平臺，打造屬于湖南省特有的文化品牌。利用新媒體平臺進行文化的傳播還可以消除國家之間的隔閡和偏見，有利于良好關系的形成。
3、加大資金支持，創(chuàng)建多種投資形式
資金是產業(yè)發(fā)展的重要支撐，任何產業(yè)要想取得長足進步都必須擁有充足的資金扶持，文化產業(yè)也不例外，所以湖南省要想在“一帶一路”的政策浪潮中發(fā)展文化，就必須加大對文化產業(yè)的資金投入，制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)建多種形式的投資模式，積極吸引國內外優(yōu)秀的企業(yè)進行投資。其主要的措施：一是政府部門要制定優(yōu)惠政策，積極為投資創(chuàng)造有利的環(huán)境；二是要加大對具有民族意義的大宗文化產業(yè)的投資，通過專項資金等形式來為文化產業(yè)的發(fā)展提供資金扶持，加快對文化產區(qū)的建設和改造，積極引進先進的文化資源，實現(xiàn)對文化產業(yè)的整合發(fā)展；三是要采取多種融資形式。在文化產業(yè)的開發(fā)和利用中僅僅依靠政府的力量較為有限，需要采取措施進行融資，傳統(tǒng)的融資形式較為單一，不能滿足實際的需求。因此，湖南省要想加快省內文化產業(yè)的發(fā)展，就必須采取多種融資形式，通過吸引民間資本、外來資本投入等多種形式來進行資金的融合，從而為文化產業(yè)的發(fā)展提供充足的資金支持。
4、加快文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新是時展的靈魂，要想從根本上推動湖南省文化產業(yè)的發(fā)展，就必須增強創(chuàng)新精神，創(chuàng)建專業(yè)的文化創(chuàng)意產業(yè)團隊，積極吸引優(yōu)秀的人才?！耙粠б宦贰闭叩膶嵤⒑鲜∨c其它地區(qū)緊密聯(lián)系在一起，不同地區(qū)由于地理環(huán)境等因素的不同，所形成的文化背景也有所區(qū)別，在合作與交流的過程中不可避免的會出現(xiàn)文化差異，在不斷的碰撞中會對本土的文化產生沖擊，這時就需要專業(yè)的技術人才采取有效措施將不利因素轉化為有利因素，通過改革創(chuàng)新來加快文化產業(yè)的發(fā)展。因此，需要建立專業(yè)的文化創(chuàng)新團隊，增強對文化產業(yè)的創(chuàng)新意識，同時相應的人才要具有較強的管理能力，能夠不斷縮短文化轉化的周期，迅速形成規(guī)模經濟，促使省內文化產業(yè)的轉變更加符合時代的需求。
五、結論
“一帶一路”戰(zhàn)略作為我國實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要舉措，對于加快我國經濟、文化的發(fā)展具有十分重要的意義，同時能夠建立和諧的國際關系。在此時代背景下，作為文化大省的湖南，在文化產業(yè)發(fā)展上面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，只有充分利用現(xiàn)有的資源，實現(xiàn)民族的國際化，積極利用新媒體平臺，增大對文化產業(yè)的資金支持，創(chuàng)建多種融資形式，才能更好的實現(xiàn)省內文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
參考文獻
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一個國家或民族強大與否，在經濟全球化的今天，不僅取決于經濟實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設小康社會，亟須通過先進文化建設，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強大的合力，為其提供強大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因為先進文化是文化產業(yè)之魂，而文化產業(yè)是先進文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產業(yè)和意識形態(tài)對立起來的傾向，成為了阻礙文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報告根據(jù)當前的特點，將文化事業(yè)和文化產業(yè)統(tǒng)一到社會效益的原則下。文化事業(yè)與產業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產業(yè)化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎，重視經濟效益，文化產業(yè)又成為經濟基礎的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識形態(tài)新的特點和規(guī)律做出的與時俱進的重大理論創(chuàng)新，也為文化產業(yè)的勃興奠定了堅實的思想基礎。
當代科學技術日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現(xiàn)空前規(guī)模的產業(yè)整合準備了條件。現(xiàn)在許多發(fā)達國家在完成了通信、傳媒、信息產業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進行第，文化內容的填充，發(fā)展與信息產業(yè)相關的文化產業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進行制度創(chuàng)新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產業(yè)，文化產業(yè)與信息產業(yè)對接更有了現(xiàn)實可能性。
據(jù)有關統(tǒng)計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業(yè)比較發(fā)達的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業(yè)發(fā)展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業(yè)，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業(yè)中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產業(yè)的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業(yè)的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發(fā)中心地帶，實現(xiàn)關聯(lián)度極高的拉動效應。文化產業(yè)在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業(yè)的產值。這種新經濟資源的轉化和實現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實現(xiàn)優(yōu)化升級，或發(fā)生質變，成為新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)分支，使產業(yè)結構發(fā)生重大調整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業(yè)為主的科技產業(yè)市場，誕生了信息文化產業(yè)；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實現(xiàn)體育娛樂產業(yè)質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業(yè)，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰(zhàn)略的提出，經濟結構的調整，經濟發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業(yè)是經濟的新的增長點，因此，積極發(fā)展文化產業(yè)具有深遠的意義。
當代科學技術日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現(xiàn)空前規(guī)模的產業(yè)整合準備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達國家在完成了通信、傳媒、信息產業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進行第，文化內容的填充，發(fā)展與信息產業(yè)相關的文化產業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進行制度創(chuàng)新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產業(yè)，文化產業(yè)與信息產業(yè)對接更有了現(xiàn)實可能性。
據(jù)有關統(tǒng)計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業(yè)比較發(fā)達的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業(yè)發(fā)展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業(yè)，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a業(yè)的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業(yè)的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發(fā)中心地帶，實現(xiàn)關聯(lián)度極高的拉動效應。文化產業(yè)在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業(yè)的產值。這種新經濟資源的轉化和實現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實現(xiàn)優(yōu)化升級，或發(fā)生質變，成為新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)分支，使產業(yè)結構發(fā)生重大調整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業(yè)為主的科技產業(yè)市場，誕生了信息文化產業(yè)；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實現(xiàn)體育娛樂產業(yè)質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業(yè)，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰(zhàn)略的提出，經濟結構的調整，經濟發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業(yè)是經濟的新的增長點，因此，積極發(fā)展文化產業(yè)具有深遠的意義。
[關鍵詞]影視文化產業(yè)；發(fā)展；機遇；挑戰(zhàn)；對策
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.150
1 影視文化產業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀
影視文化產業(yè)是指把影視文化元素和商品經濟活動相結合，順應時展的要求，通過生產、加工、創(chuàng)造、復制等多種手段生成影視文化產品，滿足消費者影視文化需求的產業(yè)系統(tǒng)。在當今經濟社會中，文化與經濟日益交融，文化的經濟性逐漸增強，文化生產力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產業(yè)對我國經濟社會發(fā)展具有極大的經濟價值，大力發(fā)展中國影視文化產業(yè)，有利于形成新的經濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協(xié)調發(fā)展。
中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產業(yè)發(fā)展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設不強，影視產業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強，影視文化產品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領先國家的影視文化產業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應對所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機遇，促進我國影視文化產業(yè)的健康快速發(fā)展。
2 中國影視文化產業(yè)的發(fā)展機遇
2.1 數(shù)字信息科技快速發(fā)展
隨著我國現(xiàn)代經濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產業(yè)與數(shù)字科技的結合日益緊密，這為影視文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術、文化內容數(shù)字化技術、中國文化GIS技術的開發(fā)研究，將會使影視文化產業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產品的內容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產品的質量，對消費者產生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產品的制作受到環(huán)境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產業(yè)快速發(fā)展。
2.2 國際市場開拓，溝通交流加強
隨著我國加入世界貿易組織，我國也逐漸融入了世界經濟潮流，在當今這個經濟全球化日益增強的時代中，影視文化產業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統(tǒng)的國內影視文化產業(yè)主要面向國內市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產業(yè)開始對外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產業(yè)全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇。
2.3 國家扶持力度日漸增大
影視文化產業(yè)的健康發(fā)展當然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務院公布《中華人民共和國電影產業(yè)促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本進入電影產業(yè)；強調通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產業(yè)發(fā)展。降低市場準入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術、設備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產業(yè)的發(fā)展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。
3 中國影視文化產業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題
3.1 缺乏對影視文化品牌的建設
文化品牌不僅是文化產品有形資產和無形資產的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產業(yè)的精神與靈魂，影視文化產業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產業(yè)在影視文化產品生產過程中，往往過分地看中“量”的生產，而忽視了“質”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設，導致其產品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產業(yè)領先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設，其產品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產品競爭中，我國的產品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產業(yè)的國際化發(fā)展。
3.2 影視產業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強
由于長期受到計劃經濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產業(yè)化經營觀念，短時期內難以成為強有力的市場主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經營的市場風險，但是小額的投資難以生產出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現(xiàn)結構性失衡?？梢钥闯觯覈耙曃幕a業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應，在當今影視文化產業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產品的“走進來”，我國影視文化產業(yè)也將難以競爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產業(yè)的發(fā)展。
3.3 產品逐漸出現(xiàn)低俗化
不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經濟體制的逐步確立，中國的經濟發(fā)展迅速，商品經濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產一些不良的影視作品，這不僅會導致影視文化產業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設。
4 對策建議
4.1 加強影視文化品牌建設
一方面，國家要建立健全相關的法律法規(guī)，探索建立健全影視文化品牌保護法，切實保護影視文化品牌，嚴厲打擊各種盜版等侵權行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉變創(chuàng)作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質”的創(chuàng)作，可以運用市場營銷理念進行創(chuàng)作――通過市場調研，充分了解影視市場狀況，進行市場細分和正確的品牌定位，不斷加強影視文化品牌建設，努力提升品牌核心競爭力、培育知名影視文化品牌。
4.2 推動影視文化產業(yè)集聚，形成規(guī)模效應
由于我國影視文化產業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應，因此國家可以采取建立影視文化產業(yè)園的措施，推動同類影視文化產業(yè)走向集聚，在產業(yè)園中，促進共同利用基礎設施、信息資源、先進技術等，加強同類影視產業(yè)間的溝通、交流與合作，延長影視文化產業(yè)的產業(yè)鏈，從而形成規(guī)模效應，增強產業(yè)競爭力。
4.3 大力推動社會主義精神文明建設，引導樹立正確的價值觀
為了解決好我國影視文化產品逐漸出現(xiàn)低俗化的問題，國家應該大力推動社會主義精神文明建設，大力發(fā)展先進文化，引導影視文化產品創(chuàng)作者樹立正確的價值觀。國家還應該大力打擊生產低俗影視文化產品的行為，并對情節(jié)嚴重者予以取締。另外，影視文化產品創(chuàng)作者應該樹立正確的價值取向，嚴格遵守職業(yè)道德，遵紀守法。
1.1信息技術已經深入到了經濟社會發(fā)展的各個角落
儼然人類社會發(fā)展已經步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的科學技術成為文化產業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業(yè)走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準確的定位。要想為文化產業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個科學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發(fā)展，如果文化不能反應時代的發(fā)展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發(fā)展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產業(yè)的發(fā)展順應生產你的發(fā)展，才能推動文化產業(yè)的健康發(fā)展。
1.2提高傳媒經濟運營的現(xiàn)代化水平
本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業(yè)內的競爭機制，增加業(yè)內的競爭主體，推動業(yè)內企業(yè)的技術、業(yè)務水平升級，實現(xiàn)業(yè)內行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發(fā)展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業(yè)的升級、創(chuàng)新。第三，要求我們在發(fā)展過程中不斷提高傳媒經營的產業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)科學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現(xiàn)傳媒業(yè)的產業(yè)化經營，實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產業(yè)經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業(yè)發(fā)展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現(xiàn)社會化的統(tǒng)一、開放、科學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業(yè)經營的組織化水平。即傳媒經營企業(yè)要不斷優(yōu)化內部產業(yè)結構，積極拓展產業(yè)經營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。
2結語
Abstract With the development of economy globalization ， the tourism culture indust ry of Hunan province meet s with important opportunities of development . However ， at the same time ， we should realize that there are still a lot of problems on the current tourism culture indust ry in the county of Hunan province. If we can scientifically plan the development of this indust ry ， the tourism culture indust ry of Hunan province will be promoted
經濟全球化對于當今世界發(fā)展的影響是全方位的。加入WTO 是中國融入經濟全球化的戰(zhàn)略選擇，也是中外經濟技術和思想文化的空前交融，它對于湖南縣域旅游文化產業(yè)來說，是一個很好的發(fā)展機遇。
一、湖南縣域旅游文化產業(yè)發(fā)展的機遇
在經濟全球化和加入WTO 背景下，湖南縣域旅游文化產業(yè)面臨著難得的重大發(fā)展機遇，突出表現(xiàn)為“三個有利于”:
一是有利于解放思想，轉變觀念，深化對縣域旅游文化產業(yè)和文化市場的認識。旅游業(yè)已成為我國國民經濟的新興產業(yè)和一個新的經濟增長點。湖南省是旅游資源大省，歷史悠久，文化發(fā)達，山清水秀，有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力。2002 年全省旅游工作會議上提出，各級政府要高度重視旅游文化產業(yè)的發(fā)展，加快改革，加速建設，加強管理，全面提高湖南旅游產業(yè)整體素質，提高全省旅游產業(yè)的經濟效益，提高旅游業(yè)在全省GDP 中的比重。過去我們一直很少注重縣域旅游業(yè)的文化含量，輕視其作為文化產業(yè)的重要性，對其文化市場的認識也不足，加入WTO 后，湖南縣域旅游業(yè)也將直接置身于開放化的全球競爭空間，直接感受到國際文化產業(yè)迅猛發(fā)展的規(guī)模和速度以及跨國文化集團強大的競爭優(yōu)勢的壓力，而旅游業(yè)在縣域經濟發(fā)展過程中有著重要意義。這無疑有助于我們進一步解放思想，更新觀念。從狹義的旅游經濟發(fā)展觀念中解脫出來，走“大旅游，大產業(yè)，大市場，大發(fā)展”的旅游發(fā)展道路來發(fā)展縣域旅游經濟。
二是有利于湖南旅游扶貧戰(zhàn)略。湖南還有一些縣、區(qū)屬于貧困地區(qū)，交通不便，觀念落后，扶貧任務比較艱巨。然而，湖南不少縣區(qū)旅游資源豐富，文化底蘊深厚，風景秀麗，古跡較多，這種旅游資源優(yōu)勢得天獨厚，卻因故長期“養(yǎng)在深閨人未識”。張家界國家森林公園一開發(fā)，就帶動了當?shù)乜h域經濟的迅猛發(fā)展，這一成功例子為湖南扶貧戰(zhàn)略的順利實施提供了參考。政府部門完全可以利用旅游文化資源豐富的民族地區(qū)、山區(qū)、邊區(qū)、老區(qū)開展生態(tài)旅游、森林旅游、風情旅游、探險旅游、溫泉旅游、漂流旅游等特色項目，在這些旅游項目中注意滲透文化內涵，使之做大做強，形成縣域旅游品牌，這就能夠進行旅游扶貧，促進貧困地區(qū)的經濟發(fā)展。
三是有利于促進文化產業(yè)的結構調整和體制創(chuàng)新，優(yōu)化配置資源，促進兩個文明建設。當今國際文化產業(yè)發(fā)展的一個顯著特點，就是打破地域和行業(yè)分割，突破部門界限，實現(xiàn)文化結構的戰(zhàn)略性重組和文化資源的國際化配置。正是在這個意義上，加入WTO 后，將給湖南縣域旅游文化產業(yè)帶來結構調整和體制的創(chuàng)新，配置各種資源的機遇。旅游文化產業(yè)是一個綜合性產業(yè)，通過它能帶動交通運輸、餐飲服務、商業(yè)、加工制造、農業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展。旅游文化產業(yè)是縣域經濟中第三產業(yè)的龍頭，大力發(fā)展旅游文化產業(yè)可以擴大內需，促進產業(yè)結構的調整。湖南西北地區(qū)旅游資源和文化資源都十分豐富，可以結合抓好退耕還林、封山育林等重大舉措，推動西部縣域經濟走可持續(xù)發(fā)展道路。湖南各縣區(qū)勞動力多、下崗職工多、就業(yè)壓力大，加快發(fā)展縣域旅游文化產業(yè)，既能促進縣域商貿的繁榮，優(yōu)化資源配置，激活當?shù)氐奈镔Y流、信息流、資金流、人才流，又能推動縣域個體經濟的發(fā)展，緩解就業(yè)壓力。另外，縣域旅游文化產業(yè)還能成為物質文明和精神文明建設的交匯點。物質文明體現(xiàn)在它能夠創(chuàng)造經濟效益，精神文明體現(xiàn)在它能夠滿足人民日益增長的精神文化生活的需求，能夠提高人民的生活質量，倡導健康文明的生活方式，提高人民群眾的綜合素質。
二、湖南縣域旅游文化產業(yè)發(fā)展的問題
經過近年來的發(fā)展，湖南縣域旅游文化產業(yè)從無到有，從小到大，取得了可喜的成績，積累了一些成功的經驗，為今后的發(fā)展奠定了基礎。但是，也必須看到，湖南縣域旅游文化產業(yè)還有一系列亟待解決的突出問題。
首先是發(fā)展速度比較緩慢。與其他文化產業(yè)相比，旅游文化產業(yè)還顯得稚嫩和脆弱。投資、競爭、經營、管理和增長的良性循環(huán)機制還沒有形成，發(fā)展后勁不足。在總量、規(guī)模、檔次、效益和對群眾的影響程度方面，與大城市的旅游文化產業(yè)相比還有巨大差距“， 小家子氣”十足，旅游業(yè)與人口比例很不協(xié)調。
其次是文化品位不高，科技含量很低。由于自然經濟形成的小農意識、宗法文化和傳統(tǒng)文化的長期積淀，加之當?shù)厝罕娢幕刭|較低，地域限制、交通閉塞，許多縣域的旅游業(yè)文化品位不高，難免夾雜粗俗、低俗、陳舊甚至庸俗、落后的文化品位和文化內涵，而缺乏具有時代氣息的高雅格調和健康內容的旅游文化精品。有些縣域的旅游業(yè)不知道打文化牌，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導致旅游的回頭客劇減。有些縣區(qū)的旅游文化產業(yè)在經營理念、融資方式、生產手段、管理模式、營銷策略等環(huán)節(jié)上，缺乏先進和現(xiàn)代經濟理論的指導，缺乏科學技術的武裝，缺乏市場經濟規(guī)律的調控，而呈現(xiàn)出分散的、內斂的、低效的特點。這些都嚴重制約了湖南縣域旅游業(yè)的產業(yè)化進程。
再次是產業(yè)定位不明確。旅游事業(yè)是新興的事業(yè)，湖南有些縣、區(qū)領導對此項事業(yè)非常陌生，對于旅游是不是獨立的產業(yè)? 是不是文化產業(yè)? 作用如何? 旅游業(yè)在縣域經濟中的地位怎樣? 是核心產業(yè)，還是附屬產業(yè)? 對這些根本性的問題不很清楚，對發(fā)展縣域旅游文化產業(yè)的認識不明確，由此失去許多機遇。由于產業(yè)定位不準，導致對旅游規(guī)劃的隨意行為，即使有了規(guī)劃也難以有效地指導旅游開發(fā)工作，更談不上有詳細或長遠的規(guī)劃。還有些縣區(qū)領導看到了本地擁有豐富的旅游資源，且如數(shù)家珍，似乎自己什么都可以開發(fā)，但對于這些資源是針對哪些客源市場卻不明確，就資源談資源，市場意識不強。簡單的旅游資源觀念導致旅游產品水平低，產品陳舊落后，規(guī)模小，經營方式原始，地方特色不突出，與周邊縣域旅游產品多有雷同。個別縣區(qū)領導不重視旅游專家的重要作用，憑自我感性認識發(fā)展旅游，對旅游業(yè)的特殊性認識淺薄，人力資源開發(fā)滯后，導致低服務質量、低素質從業(yè)、低水平管理、低效益運營等整體性問題的出現(xiàn)，嚴重制約了當?shù)乜h域旅游經濟的發(fā)展。
最后是旅游資本投入嚴重不足。由于某些領導認識的不到位，導致旅游項目缺乏招商引資的吸引力，加上沒有相應的優(yōu)惠政策，旅游資金投入方式基本是靠現(xiàn)有旅游項目自身的收益滾動發(fā)展，不能實現(xiàn)縣域旅游業(yè)的高起點、高品位、高回報?？h域旅游經營單位普遍存在“小、散、弱、差”的情況。因為資本投入不足，所以景區(qū)景點的旅游設施少，又不配套，基礎設施落后，接待大型旅游團隊的能力有限，綜合服務功能和接待質量較低。對縣域旅游的促銷宣傳作用認識不足，促銷計劃簡單，促銷手段單調，縣域旅游主體形象不鮮明，宣傳力度不夠，缺乏整體性、創(chuàng)造性。這些都是湖南省旅游文化產業(yè)中存在的普遍問題。提出這些問題，目的是找到解決的辦法和策略。
三、湖南縣域旅游文化產業(yè)發(fā)展的建議
湖南縣域旅游文化走產業(yè)化道路，是在縣域實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，促進經濟快速發(fā)展的必然要求，也是知識經濟時代縣域旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，必須給予足夠的重視。然而，縣域旅游文化產業(yè)化任重而道遠，是一個復雜的系統(tǒng)工程。它既是一個理論問題，又是一個實踐問題，這里試參考國內外發(fā)展文化產業(yè)的經驗和做法，結合湖南目前縣域旅游文化產業(yè)的實際，從發(fā)展的角度，提出發(fā)展湖南縣域旅游文化產業(yè)的一些建議。
轉變觀念，明確旅游業(yè)在整個縣域經濟中的產業(yè)地位，樹立旅游產業(yè)意識和市場意識。這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產業(yè)的思想前提。首先要確定行業(yè)規(guī)模，明確發(fā)展目標。如旅游業(yè)收益占GDP 的百分比，目前旅游業(yè)發(fā)展速度與整個國民經濟發(fā)展速度的比較，擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素、結構與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展速度，指導和協(xié)調旅游業(yè)的健康發(fā)展。如果確認旅游業(yè)是當?shù)氐闹еa業(yè)或龍頭產業(yè)，就應實施旅游業(yè)適度超前發(fā)展的方針。樹立旅游的產業(yè)意識和市場意識，根據(jù)市場的需求仔細地篩選當?shù)氐穆糜钨Y源，變“我有什么資源我就開發(fā)什么旅游資源”為“市場需要什么資源我就開發(fā)什么資源”，對本地擁有的資源要透徹地了解。對資源的了解要有系統(tǒng)的概念，要與周邊市場結合起來考慮。比如一個溶洞，獨立地看是一項資源，可能與周圍地區(qū)另有許多更加有價值的洞，而使當?shù)氐亩赐耆珱]有開發(fā)價值，開發(fā)了也沒有人看，浪費了投資。另外，設施也是資源，這個觀念可以使我們增強旅游的吸引力。設施要有品牌觀念，如一個草原小屋，山中涼亭，它既是旅游住宿、休息設施，也是整體情調的一部分，還能成為旅游吸引物。
突出縣域旅游文化產業(yè)的地方特色，發(fā)揮各地的旅游文化資源優(yōu)勢，避免雷同，這是湖南縣域旅游文化產業(yè)發(fā)展的重要原則。湖南各地旅游文化資源豐富，而且都有自己的特色。旅游者個性化消費日趨明顯。對此，要揚長避短，充分挖掘地方文化特色和地方優(yōu)勢，開發(fā)有個性特征的旅游文化產業(yè)強項。要找準旅游文化產業(yè)與縣域經濟的最佳結合點，開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游文化產業(yè)突出部，切忌各地旅游紀念品的雷同。如果游客到一個地方買到了這種紀念品，他到另一個地方就不會買同樣的紀念品，甚至看都不想看了。還有一些民俗風情表演、廟會文化以及服務項目，都應該辦出自己的品牌特色。所謂特色，從一定層面上講，就是找準自己的市場定位，只有這樣才能找到自己的市場地位。
注入科技含量，提高文化品位，這是湖南縣域旅游文化產業(yè)發(fā)展的最佳途徑?，F(xiàn)代人的旅游意識不斷增強，這是發(fā)展旅游的最好機會。但不能認為游客們是來為旅游而旅游的，有許多游客的文化素養(yǎng)極高，他們還希望通過旅游來提高自己的文化內涵。
所以，旅游產業(yè)要在科技含量和文化品位上做好文章，要由單純的觀光旅游產品設計轉變到觀光與休閑相結合的旅游產品設計，擴大文化內涵和文化品位的“旅游產品”市場空間。文化產品要以高雅、精純、健康、優(yōu)美的藝術品位和豐富、先進、科學、新穎的知識信息作為質量內涵，擯棄陳舊、落后、粗俗、低劣的產品形式和內容，必須從生產過程、產品開發(fā)、市場營銷等環(huán)節(jié)上增加現(xiàn)代科學理論與技術的含量，注入知識的、智力的新鮮因素。
拓寬投資渠道，建立科學的縣域旅游文化產業(yè)融資體制，這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產業(yè)的物質保證。資金問題一直是制約湖南縣域旅游文化產業(yè)的瓶頸。必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機制?？h級地方政府要確定財政投入的重點，用以扶持關系本地經濟、文化發(fā)展全局的支柱產業(yè)項目，而對不應由財政負擔的單位，則應依靠市場投資。開發(fā)旅游文化產業(yè)也不例外，可以從以下幾方面解決資金問題。一是對具備條件的旅游文化企業(yè)可以進行股份制改造，爭取上市，以吸取更多的社會資金;二是吸收非旅游產業(yè)向旅游文化產業(yè)投資;三是爭取社會各界尤其是企業(yè)界人士的捐資;四是實行“誰投資，誰受益”的辦法，由有經濟實力的個體、私營企業(yè)托管;五是大力引進各種外資。
總之，縣域旅游文化產業(yè)是縣域經濟的重要組成部分，加大規(guī)劃力度，是發(fā)展縣域旅游事業(yè)的重要措施。從某種意義上說，抓好這一層面的旅游開發(fā)，必定會使湖南縣域旅游文化產業(yè)提高一個檔次。
參考文獻
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當今發(fā)展的世界，文化與經濟、社會、政治相互交融，并且成為一個國家綜合國力強弱與否的重要標準之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強大，其已經深深融入到一個國家、一個民族的凝聚力中去。對于我國經濟社會發(fā)展也是一樣，如在十六大報告中就明確指出，要想實現(xiàn)小康社會，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設，就必須大力發(fā)展社會主義文化，大力發(fā)展社會主義精神文明，同時還指出大力發(fā)展社會主義文化也是廣大人民群眾物質、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時，利一學技術的突飛猛進帶動了傳媒產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化，而傳媒產業(yè)的現(xiàn)代化為傳媒產業(yè)的發(fā)展提高了一個更為廣闊的發(fā)展和宣傳平臺，同時文化產業(yè)的現(xiàn)代化業(yè)為傳媒經濟的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，所以，我們作為相關的工作人員一定要抓住這一廣闊發(fā)展契機，以信息文化問主導，以利一學技術為手段，將傳媒經濟發(fā)展對文化產業(yè)的引導作用充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。下面，我們就來通過以下幾個主要方面來詳細探討下。
1.對文化產業(yè)發(fā)展前景的研究
文化產業(yè)簡單來講其所指的就是從事文化產品以及文化服務的一項經濟活動，開展這項經濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網絡書刊、影視作品等都得以批量生產和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用?？傊幕a業(yè)與傳媒經濟的融合是經濟社會快速的必然產物。
2.完善傳媒經濟運營，推動文化產業(yè)發(fā)展
2.1信息技術已經深入到了經濟社會發(fā)展的各個角落，儼然人類社會發(fā)展已經步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的利一學技術成為文化產業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業(yè)走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準確的定位。要想為文化產業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發(fā)展，如果文化不能反應時代的發(fā)展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發(fā)展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產業(yè)的發(fā)展順應生產你的發(fā)展，才能推動文化產業(yè)的健康發(fā)展。
2.2提高傳媒經濟運營的現(xiàn)代化水平。本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業(yè)內的競爭機制，增加業(yè)內的競爭主體，推動業(yè)內企業(yè)的技術、業(yè)務水平升級，實現(xiàn)業(yè)內行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發(fā)展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業(yè)的升級、創(chuàng)新。第三，要求我們在發(fā)展過程中不斷提高傳媒經營的產業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)利一學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現(xiàn)傳媒業(yè)的產業(yè)化經營，實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產業(yè)經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業(yè)發(fā)展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現(xiàn)社會化的統(tǒng)一、開放、利一學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業(yè)經營的組織化水平。即傳媒經營企業(yè)要不斷優(yōu)化內部產業(yè)結構，積極拓展產業(yè)經營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。
