時(shí)間：2023-06-12 16:09:18
序論：在您撰寫產(chǎn)品展示版面設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
從這個(gè)意義上來說，視覺傳達(dá)就是設(shè)計(jì)者和受眾之間的溝通媒介，視覺傳達(dá)將文字元素、圖形元素、色彩元素和版式元素進(jìn)行有效組合，從而使展區(qū)具備一種節(jié)奏感，使這個(gè)展示空間信息生動(dòng)且傳遞準(zhǔn)確，功能劃分清晰明確，同時(shí)給人無限的想象空間與深刻的視覺印象。
一、視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
展示設(shè)計(jì)一般通過視覺傳達(dá)將展品的性能等信息承載在文字、圖片、色彩以及版式的有效組合中，在展示中將視覺傳達(dá)的資料與展品一起陳列出來，向受眾傳遞企業(yè)與產(chǎn)品方面的信息。
1.文字與圖形要素在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著時(shí)代的進(jìn)步以及電腦科技的發(fā)展，文字和圖片不再局限于作為符號(hào)語(yǔ)言被使用，它還被當(dāng)做視覺傳達(dá)的重要元素，在產(chǎn)品展示中發(fā)揮著記錄信息、傳遞信息、解釋產(chǎn)品功能的重要作用，文字與圖片在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)已經(jīng)不再單純地將文字與圖片作為信息傳遞的載體，而是將它們當(dāng)做獨(dú)立的視覺傳達(dá)要素，用作構(gòu)成空間的視覺形態(tài)，它們有屬于自身的審美情趣與設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)展示主體與風(fēng)格的不同選擇不同的字體形式與圖形，創(chuàng)造出能夠快速引起受眾注意的視覺效果。此外，文字與圖形還具有提醒與產(chǎn)生節(jié)奏的功能，而且文字和圖形形成的設(shè)計(jì)效果與其他種類的視覺形態(tài)之間形成的對(duì)比關(guān)系、疏密關(guān)系以及比例關(guān)系等，可以更好地提升展示空間的視覺傳達(dá)效果。
2.色彩要素在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
對(duì)展示空間進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，可最大限度地吸引顧客、傳播商品信息并最終促成顧客購(gòu)買產(chǎn)品。色彩作為極富感染力的一種視覺傳達(dá)語(yǔ)言，對(duì)展示設(shè)計(jì)有著重要作用。展示設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)是以美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)以及色彩心理學(xué)為基礎(chǔ)，運(yùn)用色彩為展示空間營(yíng)造一種良好的視覺環(huán)境，以此傳達(dá)企業(yè)的文化氣息與品牌特征，同時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)商品的屬性和內(nèi)涵，營(yíng)造良好的展示空間環(huán)境，從而吸引更多的顧客關(guān)注產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品來說，其色彩越強(qiáng)，其視覺傳播效果就強(qiáng)，就越能激發(fā)受眾的好奇心和購(gòu)買欲望。
3.版式在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
展示設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)存在相同之處。展示設(shè)計(jì)的要求是布局合理，使整體構(gòu)圖看起來和諧，版式設(shè)計(jì)要求也大抵如此，點(diǎn)、線、面效果處理的好壞影響著空間的韻律感與節(jié)奏感。對(duì)于版式設(shè)計(jì)來說，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)是造型要素，一個(gè)標(biāo)點(diǎn)、一個(gè)字母都是點(diǎn)，一排圖形、一行文字都是線，一片空白、一段文字都是面。復(fù)雜的內(nèi)容最終都可以使用點(diǎn)、線、面進(jìn)行處理，點(diǎn)、線、面之間的變換組合，構(gòu)成了一個(gè)個(gè)豐富的版面。對(duì)于展示平面設(shè)計(jì)來說，其中的版面設(shè)計(jì)包括展覽版面設(shè)計(jì)、展覽說明書和樣本牌式設(shè)計(jì)、展示海報(bào)設(shè)計(jì)等。
二、結(jié)語(yǔ)
展示展臺(tái)版面設(shè)計(jì)，通常是指在展臺(tái)圖片文字信息等內(nèi)容的展板形式，同時(shí)也指展板上版式編排和圖片文字設(shè)計(jì)。而版面設(shè)計(jì)是當(dāng)代展示傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分，是展示視覺傳達(dá)的重要方式。簡(jiǎn)單看來，它是一種有關(guān)編排版式的知識(shí)范疇。但實(shí)則上，它不僅是一種技術(shù)，而且體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)與媒體的深入統(tǒng)一。所謂展臺(tái)的版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)概念，即在展臺(tái)傳媒的構(gòu)思中，展臺(tái)版式的圖片和文字信息是不能缺少的視覺元素與信息流通元素，我們將版式構(gòu)成的視覺傳達(dá)信息要素—文字和字體、圖形和圖片、幾何形式和顏塊諸因素，根據(jù)特定的造型和特殊內(nèi)容的需求來重新組合排列，并利用造型元素以及形式原則，把計(jì)劃和構(gòu)思以視覺傳達(dá)的類別來有效傳達(dá)出。展示展臺(tái)設(shè)計(jì)以相對(duì)的二維形態(tài)為媒介，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，是以表達(dá)展臺(tái)信息給消費(fèi)者為目的的一個(gè)極其重要的方式。一個(gè)優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì)者，在為展示版面設(shè)計(jì)時(shí)，不光是剪裁照片，挑選視覺信息，更重要的是，在全方位洞察全部展臺(tái)設(shè)計(jì)的同時(shí)，更需要全方位考慮版面上所有的展示空間和圖片文字元素的視覺進(jìn)程關(guān)系，使得展示信息通過版式設(shè)計(jì)深入地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。并且，尋找設(shè)計(jì)手法來有效地制造和建立有規(guī)則的版面信息，也是一種具有設(shè)計(jì)風(fēng)尚和藝術(shù)特質(zhì)的視覺傳達(dá)方法。由于展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的邊緣類科目，展示版面設(shè)計(jì)不僅在平面上發(fā)揮其功能，而且在多維的立體和思想的空間中，也能察覺到它的視覺藝術(shù)魅力，它是平面設(shè)計(jì)中衍生出來的最典型的一大類分支，在表達(dá)信息的同時(shí)，給消費(fèi)者萌生立體三維和平面的形式感受和審美需求。版式傳媒可以說是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一。
二、強(qiáng)調(diào)展示板面效果的創(chuàng)意性
圖片和文字，圖形與實(shí)物的配置，已不是直接的、平凡無奇的組合效果，而是更具有主動(dòng)的創(chuàng)想性和參與性以及創(chuàng)意，圖形和實(shí)物達(dá)成最默契的關(guān)系來共同表達(dá)思想及情感。這種手段給設(shè)計(jì)注入了更多的內(nèi)涵和意味，是展示版面設(shè)計(jì)形狀的深化，是形式與內(nèi)容完美的表達(dá)。視覺表達(dá)的平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意分為兩種：一個(gè)是針對(duì)主線思想的創(chuàng)意；另一個(gè)是版面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)畫面的創(chuàng)意。將編排設(shè)計(jì)和主題思想的創(chuàng)意巧妙相結(jié)合的表現(xiàn)方法，已成為人們現(xiàn)代展示面板設(shè)計(jì)發(fā)展方向。在展示面板設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字具有強(qiáng)大的感染力，它直觀，具體，有藝術(shù)感染力，富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。
三、注重展示版面效果情感
如在主體商品與陪襯實(shí)物的位置關(guān)系上，就能體現(xiàn)情緒的因素，把消費(fèi)者引入生活化的情緒意境中。因此，在展示空間結(jié)構(gòu)上，要充分地理解對(duì)稱、水平、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)細(xì)膩與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由輕快、熱情浪漫的設(shè)計(jì)理念。合理地運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或輕松活潑，或嚴(yán)肅凝重，這正是展臺(tái)版面設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表達(dá)?！耙郧榇騽?dòng)人”是設(shè)計(jì)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，圖片和文字，以及實(shí)物的編排表述最富于情緒的表現(xiàn)。
四、突出展示版面效果的個(gè)性
展示展臺(tái)版面設(shè)計(jì)，通常是指在展臺(tái)圖片文字信息等內(nèi)容的展板形式，同時(shí)也指展板上版式編排和圖片文字設(shè)計(jì)。而版面設(shè)計(jì)是當(dāng)代展示傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分，是展示視覺傳達(dá)的重要方式。簡(jiǎn)單看來，它是一種有關(guān)編排版式的知識(shí)范疇。但實(shí)則上，它不僅是一種技術(shù)，而且體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)與媒體的深入統(tǒng)一。所謂展臺(tái)的版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)概念，即在展臺(tái)傳媒的構(gòu)思中，展臺(tái)版式的圖片和文字信息是不能缺少的視覺元素與信息流通元素，我們將版式構(gòu)成的視覺傳達(dá)信息要素—文字和字體、圖形和圖片、幾何形式和顏塊諸因素，根據(jù)特定的造型和特殊內(nèi)容的需求來重新組合排列，并利用造型元素以及形式原則，把計(jì)劃和構(gòu)思以視覺傳達(dá)的類別來有效傳達(dá)出。展示展臺(tái)設(shè)計(jì)以相對(duì)的二維形態(tài)為媒介，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，是以表達(dá)展臺(tái)信息給消費(fèi)者為目的的一個(gè)極其重要的方式。一個(gè)優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì)者，在為展示版面設(shè)計(jì)時(shí)，不光是剪裁照片，挑選視覺信息，更重要的是，在全方位洞察全部展臺(tái)設(shè)計(jì)的同時(shí)，更需要全方位考慮版面上所有的展示空間和圖片文字元素的視覺進(jìn)程關(guān)系，使得展示信息通過版式設(shè)計(jì)深入地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。并且，尋找設(shè)計(jì)手法來有效地制造和建立有規(guī)則的版面信息，也是一種具有設(shè)計(jì)風(fēng)尚和藝術(shù)特質(zhì)的視覺傳達(dá)方法。由于展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的邊緣類科目，展示版面設(shè)計(jì)不僅在平面上發(fā)揮其功能，而且在多維的立體和思想的空間中，也能察覺到它的視覺藝術(shù)魅力，它是平面設(shè)計(jì)中衍生出來的最典型的一大類分支，在表達(dá)信息的同時(shí)，給消費(fèi)者萌生立體三維和平面的形式感受和審美需求。版式傳媒可以說是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一。
二、強(qiáng)調(diào)展示板面效果的創(chuàng)意性
圖片和文字，圖形與實(shí)物的配置，已不是直接的、平凡無奇的組合效果，而是更具有主動(dòng)的創(chuàng)想性和參與性以及創(chuàng)意，圖形和實(shí)物達(dá)成最默契的關(guān)系來共同表達(dá)思想及情感。這種手段給設(shè)計(jì)注入了更多的內(nèi)涵和意味，是展示版面設(shè)計(jì)形狀的深化，是形式與內(nèi)容完美的表達(dá)。視覺表達(dá)的平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意分為兩種：一個(gè)是針對(duì)主線思想的創(chuàng)意；另一個(gè)是版面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)畫面的創(chuàng)意。將編排設(shè)計(jì)和主題思想的創(chuàng)意巧妙相結(jié)合的表現(xiàn)方法，已成為人們現(xiàn)代展示面板設(shè)計(jì)發(fā)展方向。在展示面板設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字具有強(qiáng)大的感染力，它直觀，具體，有藝術(shù)感染力，富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。
三、注重展示版面效果情感
如在主體商品與陪襯實(shí)物的位置關(guān)系上，就能體現(xiàn)情緒的因素，把消費(fèi)者引入生活化的情緒意境中。因此，在展示空間結(jié)構(gòu)上，要充分地理解對(duì)稱、水平、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)細(xì)膩與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由輕快、熱情浪漫的設(shè)計(jì)理念。合理地運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或輕松活潑，或嚴(yán)肅凝重，這正是展臺(tái)版面設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表達(dá)?！耙郧榇騽?dòng)人”是設(shè)計(jì)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，圖片和文字，以及實(shí)物的編排表述最富于情緒的表現(xiàn)。
四、突出展示版面效果的個(gè)性
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)元素；展示空間；多維化應(yīng)用
展示空間的設(shè)計(jì)元素有空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)等等板塊，但是最直接決定和影響平面設(shè)計(jì)的元素是色彩和版面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)元素主要包含二維空間中的字體、排版、圖片、影響等。能夠在展示設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出多維化的狀態(tài)，從而達(dá)到傳遞信息的作用。
一、字體多維化設(shè)計(jì)
字體的多維化表現(xiàn)，時(shí)間上，字體由一開始的象形文字慢慢演變發(fā)展到現(xiàn)在這么多形態(tài)的字體，這也是多維化的一種表現(xiàn)；空間上，在活字印刷術(shù)中，每一個(gè)元素符號(hào)都是多維體，這一發(fā)展過程也決定了字體的多維化。如今，展示空間中對(duì)字體設(shè)計(jì)方法有以下類：
（一）錯(cuò)位疊加
使用Photoshop，將字體設(shè)置為一個(gè)圖層，把多個(gè)圖層進(jìn)行疊加錯(cuò)位，可以豐富呈現(xiàn)出來的視覺效果，可以更加吸引用戶[1]。但是對(duì)于用戶來說，日常使用的字體都是二維的，比較容易辨識(shí)，錯(cuò)位疊加的文字就不是二維的，而是表現(xiàn)的內(nèi)容與形式的多維性。這就需要對(duì)疊加錯(cuò)位的字體進(jìn)行合適的處理，否則反而會(huì)讓用戶對(duì)傳達(dá)的信息難以辨識(shí)。
（二）增強(qiáng)突出
通過加邊、加線、加粗等等方法，讓字體出現(xiàn)不一樣的表現(xiàn)效果，達(dá)到強(qiáng)化突出字體的表現(xiàn)作用與視覺效果。但是在用戶在觀看版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往覺得字體的強(qiáng)化還是屬于二維的。但是如果把強(qiáng)化的表現(xiàn)方式使用到空間設(shè)計(jì)中就會(huì)比較好理解，比如：店名、招牌等，都是把字體進(jìn)行強(qiáng)化突出的表現(xiàn)方式。
（三）首字突出
在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，也會(huì)把第一段落的第一個(gè)字體或者字符放大，這就會(huì)讓版面的排版發(fā)生變化，畝引起用戶的關(guān)注，增加閱讀的興趣，減少在閱讀中發(fā)生疲勞的情況。
（四）字體創(chuàng)新
創(chuàng)意美術(shù)字把人物、動(dòng)物等形象的結(jié)合起來，根據(jù)字體形成的本意進(jìn)行設(shè)計(jì)，跟一般的廣告創(chuàng)意字體不同，是一種比較傳統(tǒng)的創(chuàng)新方法，但是也不同于簡(jiǎn)單的符號(hào)及字體[2]。把字體進(jìn)行形象設(shè)計(jì)可以讓字體更好的理解同時(shí)也可以增加用戶的閱讀興趣。
（五）手寫字體
使用不同的材料、字體，根據(jù)不同的用戶的愛好與需求，對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣可以讓版面更加擁有感染力，更加可以體現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)。手寫字體可以與手繪插畫、POP廣告進(jìn)行配合，能夠起到活躍版面的作用。
（六）情景結(jié)合
使用一些現(xiàn)成的展品上帶有的字體對(duì)相關(guān)的主題進(jìn)行表現(xiàn)，能夠更真實(shí)的把信息傳達(dá)給用戶?，F(xiàn)成的展品自身的包裝一定程度上決定了字體的視覺效果。產(chǎn)品對(duì)于用戶來說是三維的，那么對(duì)于產(chǎn)品上的字體而言，也是多維化的。
（七）字體變形
把字體進(jìn)行變形，不是指對(duì)字體使用強(qiáng)化的方法。變形最大的特征就是要關(guān)注整個(gè)版面的字體分布。可以把字體進(jìn)行傾斜、拉伸、壓縮等各種不同的變形，也可以跟隨展示版面的不同，把字體變形成相符合的圖形，這就可以讓字體和產(chǎn)品都更加有趣和美觀。
（八）字體動(dòng)畫
可以使用電腦軟件把蚊子進(jìn)行制作，使用各種各樣的動(dòng)畫效果，把字體設(shè)計(jì)成不同的動(dòng)畫片段，從而實(shí)現(xiàn)字體的多維化[3]。設(shè)計(jì)字體需要從字體的意義出發(fā)，了解字體的發(fā)展過程，如今字體已經(jīng)不單是一種溝通傳達(dá)信息的元素，應(yīng)該把字體歸入平面設(shè)計(jì)的元素符號(hào)，把字體的含義進(jìn)行拓展。
二、圖片多維化使用
對(duì)圖片進(jìn)行多維化的使用主要有以下兩大類：
（一）攝影
目前，圖片大多數(shù)是從照相機(jī)攝影得到的。在平面設(shè)計(jì)中，圖片是不可或缺的一部分，所以作為圖片來源主要途徑的攝影在平面設(shè)計(jì)中也非常重要。在展示設(shè)計(jì)中的多維化應(yīng)用中如果沒有攝影獲取的圖片，那么整個(gè)版面呈現(xiàn)出來的視覺效果將會(huì)缺乏生機(jī)，不會(huì)有現(xiàn)在這么好的發(fā)展。攝影的使用促進(jìn)了圖片在展示設(shè)計(jì)中的多維化。如果攝影師為某一個(gè)主題活動(dòng)金星攝影，那么攝影的作品一定不僅僅是二維的圖片，好比數(shù)碼相機(jī)拍攝的作品，使用電腦軟件進(jìn)行處理，就可以把拍攝的圖片進(jìn)行二維三維的轉(zhuǎn)換連接，那么制作的影像就是多維化的。
（二）圖形結(jié)合
“圖形”實(shí)質(zhì)上包括“圖”和“形”，兩者還是存在不同點(diǎn)的。比如：“圖”是二維的，而“形”是多維的。自從電影電視出現(xiàn)之后，原來的二維就被打破了，就不能字啊用二維的特點(diǎn)來概括圖形的特征。
展示空間設(shè)計(jì)中，更是容易分辨“圖”和“形”。圖形是“圖”和“形”的結(jié)合，在展示空間設(shè)計(jì)中能夠用“多維化”來概括圖形的特點(diǎn)。其中包含圖形的二維平面特點(diǎn)，也包括了表現(xiàn)形式的多維化。因此，“圖”與“形”的結(jié)合是圖片實(shí)現(xiàn)多維化表現(xiàn)形式之一。
三、傳達(dá)形式多維化
信息的傳達(dá)方式有很多種，字體、圖片等，這些都是二維的，但是目前一些新的取材與技術(shù)的發(fā)展食用，比如影像、音頻等就不再是二維化的范疇；比如用戶的肢體語(yǔ)言也算是展示空間設(shè)計(jì)中的傳達(dá)信息的方法，靠字體圖片等是沒有辦法進(jìn)行傳達(dá)的，所以如果在展示空間設(shè)計(jì)中使用平面設(shè)計(jì)元素這就要在傳達(dá)的方法形式上實(shí)現(xiàn)多維化。
視覺傳達(dá)是通過視覺對(duì)各種元素符號(hào)進(jìn)行觀察得到的，不管什么元素符號(hào)都有其自身傳達(dá)的形式和信息，雖然都是平面設(shè)計(jì)元素，但是根據(jù)設(shè)計(jì)情況的不用，也會(huì)出現(xiàn)不一樣的表現(xiàn)形式[4]。符號(hào)在傳達(dá)信息的過程中也會(huì)體現(xiàn)出傳達(dá)形式的多維化。在展示空間設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)元素和信息傳達(dá)的形式的多維化都可以得到實(shí)現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)元素最初的傳達(dá)形式包括二維的文字、圖片，但是二維文字圖片是符號(hào)元素也是傳達(dá)形式，是雙重的。每一種設(shè)計(jì)元素符號(hào)的傳達(dá)形式其實(shí)都是雙向的，傳達(dá)形式在傳達(dá)的信息和用戶中間形成樞紐，促進(jìn)互動(dòng)。
四、結(jié)語(yǔ)
展示空間設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)多維化的概念。在展示空間設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)元素占據(jù)了非常重要的地位，是對(duì)平面設(shè)計(jì)元素傳達(dá)形式的延伸。字體、圖形、傳達(dá)形式的多維化促進(jìn)平面設(shè)計(jì)元素的多維化發(fā)展，對(duì)展示空間設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用。
【參考文獻(xiàn)】
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隨著快餐式消費(fèi)時(shí)代的到來,人們?cè)絹碓阶非蟾泄儆鋹?。相關(guān)研究表明,現(xiàn)代人從外界獲取的信息中,視覺成分約占總數(shù)的74%―80%。因此,報(bào)紙要在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝,必須在版面設(shè)計(jì)上下功夫。這就要求版面設(shè)計(jì)者精心設(shè)計(jì)文字與圖片,運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法與技巧,以喜聞樂見的形式將信息傳達(dá)給受眾。
一、《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》的版面設(shè)計(jì)特色
所謂版面,就是指在一定的新聞出版物幅面內(nèi),版面編輯人員利用各種編排手段組織各種版面元素,達(dá)到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。版面是編輯人員向受眾展示的最終成果?！队⒄Z(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》的版面大都是彩版,星光熠熠、色彩斑斕,集中了通訊、消息、特寫、評(píng)論、隨筆等體裁的作品。這兩份報(bào)紙的版面編排特色,概括而言就是:厚題薄文多板塊,鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶?！昂耦}薄文”是指運(yùn)用概括性極強(qiáng)的標(biāo)題,并且加大標(biāo)題字號(hào),快速吸引受眾的眼球;“薄文”,三言兩語(yǔ)將事情交代清楚,使讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息?！岸喟鍓K”是指用固定、不固定的欄目構(gòu)成版面,具有較強(qiáng)的專欄特色。“鋼筋結(jié)構(gòu)”是指運(yùn)用線條,或粗或紅或藍(lán),或直線或花線,上下相交,左右相連,就像樓房建筑的“鋼筋結(jié)構(gòu)”?！按蟠皯簟笔侵复蠓掌倪\(yùn)用,就像樓房的大窗戶一樣。
具體而言,《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》有以下幾方面特色:
1、層次分明――先“題”奪人,厚題薄文。
為了增加標(biāo)題的視覺沖擊力,現(xiàn)代設(shè)計(jì)的普遍做法是“厚題薄文”,大標(biāo)題,短文章。它們以比正文大幾倍的字體、字號(hào)擬制標(biāo)題,并給標(biāo)題套色、加框。尤其是《21世紀(jì)英文報(bào)》常常使用通欄標(biāo)題,大號(hào)的標(biāo)題下配幾十個(gè)字或幾百個(gè)字文章,并且在標(biāo)題的周圍注意留白,這樣,標(biāo)題與文章形成強(qiáng)烈的色彩反差,層次分明。
2、清新奪目――板塊自成單元,稿件自在呼吸。
傳統(tǒng)中文報(bào)紙版式講究版面結(jié)構(gòu)的藏頭露尾、穿插咬合,但英文文章若是這樣編排,會(huì)讓讀者感到壓抑。因而,現(xiàn)代英文報(bào)紙逐漸形成清爽、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格,具有較強(qiáng)的專欄特色。其顯著特點(diǎn)是,稿件自成單元,相互之間分開,讓每一條稿件都能自在“呼吸”,非常容易閱讀。
《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》均設(shè)有專欄?！队⒄Z(yǔ)周報(bào)》的專欄有時(shí)事新聞,科技博覽,《探索》連載,名家在線,文學(xué)與文化,學(xué)海拾貝,英語(yǔ)課堂等。《21世紀(jì)英文報(bào)》的專欄有新聞、議題、聚焦、觀點(diǎn)、校園生活、新視野、娛樂,開心角等。《英語(yǔ)周報(bào)》最具特色的是語(yǔ)法講座專欄,非常適合學(xué)生閱讀。而《21世紀(jì)英文報(bào)》則側(cè)重年輕人的生活,具有實(shí)用性。
3、錯(cuò)落有致――鋼筋結(jié)構(gòu),形狀各異。
現(xiàn)代英文報(bào)紙的每篇稿件或同一主題不同角度的稿件都在版面上獨(dú)立成塊,各板塊框以線條或花紋,呈現(xiàn)種種不規(guī)則的形狀,如菱形、梯形、圓形等。既方便閱讀,又使版面富于變化。
4、視覺盛宴――圖片大,大量套色。
圖片(包括新聞?wù)掌?、圖標(biāo)、地圖)在實(shí)證性、視覺的直觀性方面具有文字不可替代的優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)版面編排僅把圖片作為一種手段,起美化及調(diào)節(jié)作用。因此,版面上,圖片數(shù)量不多,所占篇幅也不多?，F(xiàn)代英文報(bào)的版式設(shè)計(jì)十分重視圖片的運(yùn)用,不僅用大幅的新聞?wù)掌?以增強(qiáng)視覺沖擊力,而且十分注重運(yùn)用新聞組照來表現(xiàn)事物的變化發(fā)展,這一做法既能吸引讀者,又簡(jiǎn)明、直觀地表現(xiàn)事物的現(xiàn)場(chǎng)特征,激發(fā)讀者的情感共鳴。
《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》版面最鮮明的特征就是封面設(shè)置巨幅新聞?wù)掌?并配以簡(jiǎn)短的文字說明。圖片多為人物圖片,或近景或特寫,醒目突出,獨(dú)立傳達(dá)新聞信息,不再只作版面點(diǎn)綴。
色彩是一份報(bào)紙版面的基本色調(diào),代表了版面的基本風(fēng)格?！队⒄Z(yǔ)周報(bào)》的報(bào)頭涂上黃塊,English Weekly兩個(gè)單詞黃底反黑,并使用重影效果?！?1世紀(jì)英文報(bào)》報(bào)頭處涂以大紅色的色塊,21st Century兩個(gè)詞紅底反白?！队⒄Z(yǔ)周報(bào)》以深藍(lán)色為基準(zhǔn)色,端莊寧謐,創(chuàng)造了英語(yǔ)學(xué)習(xí)的寧?kù)o心境;《21世紀(jì)英文報(bào)》以紅色為基準(zhǔn)色,似火般熱情、奔放,易從視覺上激起讀者的閱讀欲望,激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)熱情,并營(yíng)造獨(dú)特的異域文化氛圍,令人耳目一新?？傊?兩者都能從視覺上先“圖”奪人,形象突出。
二、《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》的版面設(shè)計(jì)誤區(qū)
版面是讀者了解報(bào)紙的第一扇窗戶,憑借對(duì)新聞內(nèi)容的布局安排,傳達(dá)出報(bào)紙對(duì)新聞事件的立場(chǎng)和態(tài)度。內(nèi)容與形式是相互依存的,恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容,使報(bào)紙具有吸引力和感染力。但在內(nèi)容與形式的關(guān)系中,內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用,一張報(bào)紙最終能否得到市場(chǎng)認(rèn)同,還是在于它所提供的內(nèi)容能否最大程度地滿足讀者的信息需求。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)始終要為內(nèi)容服務(wù),兩者相輔相成才能相映生輝。
現(xiàn)代英文報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)中以豐富的元素傳達(dá)信息、引導(dǎo)受眾、反映時(shí)代精神,但在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,英文報(bào)紙的過分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”,容易使版面設(shè)計(jì)走入誤區(qū),具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:
誤區(qū)一:圖片越大、越多、顏色越豐富版面就越“搶眼”。
以《21世紀(jì)英文報(bào)》為例,該報(bào)平均每版有3.06張照片,有時(shí)一張明星照就占了1/4版?，F(xiàn)代英文報(bào)有一種傾向,就是不恰當(dāng)?shù)胤糯髨D片,以致版面虛胖、水腫,缺乏應(yīng)有的質(zhì)量,這不能不說是一種誤區(qū)。一張極具新聞含量的精彩圖片,哪怕放大為整個(gè)版面都不為過,例如《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》常常以大幅新聞人物照片為封面。但是,一張平庸的照片也放大到幾欄,甚至半個(gè)版,會(huì)削弱報(bào)紙傳播信息的功能。
畢竟英文報(bào)是文字報(bào)不是畫報(bào)。英文報(bào)的功能除了傳播信息功能外,很重要的一點(diǎn)是為滿足廣大英語(yǔ)愛好者學(xué)習(xí)的需求。
誤區(qū)二:空間擠壓了文字,減少了信息量。
除了圖片“虛胖”外,這兩份報(bào)紙重視“厚題薄文”的運(yùn)用,下面是關(guān)于新聞數(shù)量的統(tǒng)計(jì)表:
《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》的受眾定位是在校大學(xué)生和年輕白領(lǐng),兩者的娛樂新聞多,時(shí)政新聞偏少。
這兩方面的誤區(qū)會(huì)帶來一定的危害:一方面,圖片給受眾帶來的是一種虛擬體驗(yàn),過度地營(yíng)造虛擬環(huán)境不利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者特別是青少年學(xué)生的心理健康,特別是經(jīng)?？堑拿餍钦掌?無形中也培養(yǎng)了受眾的窺視欲。同時(shí),大量的照片擠占了空間,削弱了文字報(bào)傳播功能,也不可避免地使學(xué)習(xí)者出現(xiàn)“淺閱讀”現(xiàn)象。
三、結(jié)語(yǔ)
作為英語(yǔ)學(xué)習(xí)報(bào)紙,《英語(yǔ)周報(bào)》和《21世紀(jì)英文報(bào)》擔(dān)當(dāng)起虛擬課堂的功能,引導(dǎo)受眾學(xué)習(xí)英語(yǔ)。版面設(shè)計(jì)正是這一虛擬課堂教學(xué)的輔助形式。版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的目的是要充分體現(xiàn)報(bào)道意圖,強(qiáng)化新聞傳播,讓讀者有效地獲取新聞信息,不論是以英語(yǔ)文字形式還是圖片形式,只有在版面中賦予二者恰當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系,才能將最佳的媒介產(chǎn)品展示給受眾?！?/p>
參考文獻(xiàn)
①鄺云妙,《當(dāng)代新聞編輯學(xué)》[M].暨南大學(xué)出版社,2000
②趙敬衛(wèi),《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)》[J].《采編縱橫》,2008
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；購(gòu)物網(wǎng)站；版面設(shè)計(jì)；優(yōu)化方法
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使電子商務(wù)模式的商業(yè)交易蓬勃發(fā)展。通過電子商務(wù)模式，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。基于電子商務(wù)的這種特殊性，電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)和優(yōu)化就成為建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)需要考慮的重要內(nèi)容，網(wǎng)站需要借助圖片、文字等元素并按照形式美的要求和信息傳播的要求創(chuàng)意組合并最終形成外化的可視表現(xiàn)形式。
對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站而言，最重要的功能是能實(shí)現(xiàn)商品或者服務(wù)的在線展示和銷售促進(jìn)，因此，結(jié)合這個(gè)目的的所有設(shè)計(jì)元素都須重視。一般而言這些設(shè)計(jì)元素主要包括五個(gè)主要考量指標(biāo)：板塊、風(fēng)格、交互、內(nèi)容和功能。下面我們將從網(wǎng)站版塊的定位和優(yōu)化方法、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)優(yōu)化方法、網(wǎng)站交互功能的設(shè)計(jì)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容的選擇和定位、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)的原則和調(diào)整等幾個(gè)主要方面來分析購(gòu)物型電子商務(wù)網(wǎng)站版面設(shè)計(jì)優(yōu)化需要考慮的問題。
一、網(wǎng)站版塊的定位和優(yōu)化方法
在電子商務(wù)網(wǎng)站架構(gòu)的過程中，首先就是板塊的配置。一般而言，通用的版塊包括導(dǎo)航區(qū)、識(shí)別區(qū)、展示區(qū)以及銷售區(qū)等。導(dǎo)航區(qū)主要實(shí)現(xiàn)的功能是網(wǎng)站的導(dǎo)航，引導(dǎo)用戶快速瀏覽渴望獲取的信息資訊，同時(shí)在鏈接和內(nèi)容組織上提供系統(tǒng)的架構(gòu)形式。識(shí)別區(qū)主要提供企業(yè)形象識(shí)別及廣告性文字的收納，實(shí)現(xiàn)整站的品牌標(biāo)識(shí)；這部分主要是LOGO、BANNER及旗幟廣告或者大促圖等形式。展示區(qū)主要包括商品或者服務(wù)的展示，包含商品標(biāo)簽、描述以及價(jià)格等屬性，提供商品全息展示。而銷售區(qū)主要是購(gòu)物車、在線支付等購(gòu)物通道。
版塊的定位和優(yōu)化方法主要依據(jù)的是鼠標(biāo)追蹤和注意力研究理論。通常情況下，所配置的版塊基本按照“E”字型接受訪客的訪問，訪客在超過多屏以后，才有“F”型閱讀方式，所以各個(gè)版塊之間應(yīng)該簡(jiǎn)潔清晰，無論是通過顏色還是留白都能使訪客清晰而下意識(shí)的區(qū)分出不同的功能性版塊。
二、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)優(yōu)化方法
作為購(gòu)物型的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，促進(jìn)交易的達(dá)成是網(wǎng)站存在的主要目的，也是最高的設(shè)計(jì)優(yōu)化需求。電子商務(wù)最重要的就是“激起用戶的購(gòu)物欲望”。其實(shí)電子商務(wù)和線下銷售相同，目的是需要引導(dǎo)用戶購(gòu)買你的商品，所以對(duì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，最重要的是模擬購(gòu)物場(chǎng)景，根據(jù)你網(wǎng)站內(nèi)容（產(chǎn)品）和網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群體，去確定網(wǎng)站風(fēng)格到底應(yīng)該如何選擇。所以，模擬購(gòu)物環(huán)境是購(gòu)物網(wǎng)站優(yōu)化的重要一環(huán)。
三、網(wǎng)站交互功能的設(shè)計(jì)優(yōu)化
購(gòu)物網(wǎng)站的訪客簡(jiǎn)單地可以分為初次訪問者和重復(fù)訪問者，對(duì)于初次進(jìn)行購(gòu)物網(wǎng)站的訪客而言，首先需要優(yōu)化的就是克服購(gòu)物的不安定感。實(shí)際上一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物的過程只需要“挑選商品－填寫送貨地址－貨到、付款”，這是網(wǎng)上購(gòu)物流程的簡(jiǎn)單概括，也是購(gòu)物用戶的心理模型。不幸的是，目前大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站將這一過程復(fù)雜化了，“購(gòu)物車”、“暫存架”、“藏書閣”等等這些在線購(gòu)物網(wǎng)站專有的名詞加劇了潛在用戶的恐懼，因此，優(yōu)化要去掉這樣的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)，盡量通過平時(shí)易懂的語(yǔ)言引導(dǎo)購(gòu)物，可以在“使用幫助”和“購(gòu)物指南”手冊(cè)上多下些功夫，并在網(wǎng)站購(gòu)物的顯要位置提供跳轉(zhuǎn)鏈接等，這是網(wǎng)站交互設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一點(diǎn)。
四、網(wǎng)站內(nèi)容的選擇和定位
網(wǎng)站內(nèi)容的選擇主要是參考產(chǎn)品定位，這里面最重要的就是確定關(guān)鍵詞方向，可以采用把關(guān)鍵詞逐層展開的方法，也就是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行層次分類。首先是網(wǎng)站主關(guān)鍵詞如網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上商城，購(gòu)物網(wǎng)等；其次是是各個(gè)產(chǎn)品大類關(guān)鍵詞，每個(gè)大類提取3個(gè)左右的高度相關(guān)關(guān)鍵詞、小類關(guān)鍵詞約100個(gè)左右，加強(qiáng)次級(jí)頁(yè)面優(yōu)化。第三是有關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化：詳細(xì)列出產(chǎn)品名稱與型號(hào)，以便最終用戶搜索，這部分所涵蓋的關(guān)鍵詞應(yīng)在1萬以上，并具體到每個(gè)頁(yè)面，同時(shí)最好增加專題模塊。
五、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)的原則和調(diào)整
網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)是一套集網(wǎng)上購(gòu)物和商品管理為一體的強(qiáng)大的網(wǎng)上商店（超市）系統(tǒng)，產(chǎn)品功能展示和和客戶在線支付功能是核心，它具有多級(jí)商品分類檢索和搜索、購(gòu)物車、在線訂單、商品推薦、熱賣排行、特價(jià)商品、商店公告、顧客點(diǎn)評(píng)、廣告等功能和強(qiáng)大的后臺(tái)管理功能。
在網(wǎng)站互動(dòng)社區(qū)等功能性設(shè)計(jì)上，一項(xiàng)最新研究結(jié)果表明，與大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站的預(yù)期不同的是，消費(fèi)者并不希望這些網(wǎng)站提供太多的特色服務(wù)；相反，他們只希望在這些網(wǎng)站上可以享受到最基本的購(gòu)物服務(wù)，如對(duì)不同品牌的商品和產(chǎn)品進(jìn)行比較和能夠與網(wǎng)站管理者進(jìn)行溝通就行了。因此，電子商務(wù)網(wǎng)站在功能設(shè)計(jì)上，既要考慮商家的利益把功能相對(duì)做的完善周全，又要明確網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的與消費(fèi)者需求，要能根據(jù)消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的狀況、企業(yè)自身的情況等進(jìn)行綜合分析，牢記以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)原則。
視覺在人類所有感覺中占主導(dǎo)地位，視覺是一種影響消費(fèi)者行為的重要因素。視覺營(yíng)銷是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力刺激用戶感官，讓其產(chǎn)生想象、興趣、欲望，最終達(dá)到點(diǎn)擊、認(rèn)可、消費(fèi)和品牌認(rèn)知目的的營(yíng)銷手段。電子商務(wù)的消費(fèi)者主要通過網(wǎng)頁(yè)的產(chǎn)品描述，如圖片、文字、聲音、影像等作為判斷的基礎(chǔ)，因而網(wǎng)店產(chǎn)品信息的傳達(dá)質(zhì)量會(huì)很大程度地影響買家的態(tài)度及購(gòu)買意愿。視覺營(yíng)銷是把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化及其品牌效應(yīng)、產(chǎn)品展示等組合的最佳契合點(diǎn)。
1980年，世界著名推銷專家海英茲•姆•戈得曼首次提出艾達(dá)模式（AIDA）。它是指一個(gè)成功的推銷員必須把顧客的注意力（Attention）吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對(duì)推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣（Interest），這樣顧客欲望（Desire）也就隨之產(chǎn)生，爾后再促使采取購(gòu)買行為（Action），促成購(gòu)買。視覺營(yíng)銷便是通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺沖擊以引起的注意，產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)需求，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終發(fā)生消費(fèi)行為。
二、目前電商網(wǎng)店視覺營(yíng)銷存在的問題
1.商家視覺營(yíng)銷意識(shí)有待提高。網(wǎng)店視覺營(yíng)銷和傳統(tǒng)視覺營(yíng)銷依附的介質(zhì)不同，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者對(duì)商品的判斷是以視覺為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)實(shí)體店的購(gòu)物是用商品質(zhì)量來決定消費(fèi)者是否購(gòu)買。網(wǎng)店環(huán)境下消費(fèi)者主要通過頁(yè)面的產(chǎn)品描述，如圖像、文字、聲音、影像等，作為判斷和購(gòu)買商品的依據(jù)，因而網(wǎng)店產(chǎn)品信息的傳達(dá)的方式、特點(diǎn)、效果會(huì)很大程度地影響買家的態(tài)度及購(gòu)買意愿。俗話說，好酒也怕巷子深，即使產(chǎn)品過硬，店家也要善用視覺營(yíng)銷，做到錦上添花。因?yàn)橄M(fèi)者無法去觸碰感知商品的品質(zhì)，網(wǎng)店是要通過視覺的方式讓消費(fèi)者去了解產(chǎn)品的，現(xiàn)在很多網(wǎng)店普遍缺乏視覺營(yíng)銷的常識(shí)，缺乏美感的圖片、雜亂冗長(zhǎng)的陳述、雜亂無章地表達(dá)，讓人眼花繚亂地呈現(xiàn)商品信息，使網(wǎng)民人產(chǎn)生不愉快的體驗(yàn)而影響購(gòu)物，商家的銷量自然受到影響。
2.視覺營(yíng)銷技術(shù)及手段不能滿足消費(fèi)者的需求。有的電商賣家已經(jīng)意識(shí)到視覺營(yíng)銷的重要性，由于掌握的視覺營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)不夠深入，在信息傳達(dá)、顧客吸引、視覺引導(dǎo)、購(gòu)物體驗(yàn)等方面做得不好。網(wǎng)絡(luò)賣家首先要做好市場(chǎng)調(diào)研，然后策劃：網(wǎng)店定位，受眾分析，產(chǎn)品策略，競(jìng)品分析。對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行定位，根據(jù)受眾所具有的特征制定產(chǎn)品策略，設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而形成視覺營(yíng)銷大綱。最后形成文案。精細(xì)化的視覺營(yíng)銷，給顧客良好的購(gòu)物體驗(yàn)和一種美的享受，可以吸引更多的顧客和潛在顧客，提高訪問量和促進(jìn)成交量。
3.視覺營(yíng)銷與產(chǎn)品質(zhì)量契合度差異較大。有些商家視覺營(yíng)銷理論和技術(shù)應(yīng)用的不錯(cuò)，頁(yè)面清爽、簡(jiǎn)潔，色彩搭配合理，商品圖片展示詳細(xì)，預(yù)告、海報(bào)位置明確，促銷信息明顯，商品信息與實(shí)物比較吻合，這樣的店鋪好評(píng)較多，回頭客較多，交易量也較大。但有些店鋪的商品色差較大，信息不真實(shí)，產(chǎn)品展示與商品質(zhì)量存在較大差距，導(dǎo)致差評(píng)不斷，很難留住客戶，進(jìn)而難以立足。精細(xì)化的視覺營(yíng)銷策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品相結(jié)合，是電商的競(jìng)爭(zhēng)利器。
三、改善電商視覺營(yíng)銷現(xiàn)狀的建議
1.店鋪招牌要簡(jiǎn)潔店鋪招牌出現(xiàn)在網(wǎng)店的頁(yè)面頂端，體現(xiàn)著網(wǎng)店的品牌、定位、文化。店鋪招牌包括名稱、logo、標(biāo)語(yǔ)和促銷信息、收藏按鈕等。店鋪招牌要簡(jiǎn)潔，版面要留白，切不可包含太多文字和圖像。
2.色彩搭配要和諧色彩心理學(xué)是視覺營(yíng)銷必須考慮的因素。不同顏色、不同顏色的配比給人帶來不同感受，引起心理不同的反應(yīng)，直接影響人的美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)。利用冷暖色系、色彩的明度和亮度、色彩的飽和度等、色彩配比等與情緒的關(guān)系去考慮網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和布置?；谏市睦恚瑥纳唐返娘L(fēng)格、文化，以及目標(biāo)消費(fèi)者的特征、心理等出發(fā)，運(yùn)用具有相應(yīng)產(chǎn)品風(fēng)格特質(zhì)和目標(biāo)受眾特征的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得從內(nèi)容和形式上統(tǒng)一起來，突出主題。
3.版式設(shè)計(jì)要科學(xué)版面設(shè)計(jì)要科學(xué)是指在網(wǎng)店有限的版面空間內(nèi)，根據(jù)目的把文字、圖片等構(gòu)成要素，作科學(xué)、美觀的配置，把產(chǎn)品的圖片和文案靜心結(jié)合起來，利用對(duì)齊和對(duì)比手法，從而完成促銷或者推廣的目的。對(duì)齊讓瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人感覺到整齊、有序。對(duì)比則突出了重點(diǎn)，讓信息層次明顯。對(duì)比方式包括形狀對(duì)比、色彩對(duì)比、大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比等。
4.產(chǎn)品圖片要真而美在網(wǎng)上買主要通過圖片來深入了解自己感興趣的產(chǎn)品，包括商品的顏色、款式、質(zhì)地、尺寸等方面的內(nèi)容。買家通過圖片了解商品的詳細(xì)信息，就像在實(shí)體店通過自己的觀察、觸摸、體驗(yàn)以及銷售員的介紹，做出是否購(gòu)買的判斷。因此產(chǎn)品的圖片要在三秒鐘內(nèi)吸引顧客的眼球，信息要真實(shí)、全面、清晰，圖片要體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)地、色彩、形狀、大小等，從不同角度清晰地展示細(xì)節(jié)，真實(shí)美觀地現(xiàn)商品原貌，同時(shí)要兼顧美感。服裝商品，最好用模特做參考?；瘖y品最好有使用效果對(duì)比圖。但需要注意的是，不能為了吸引買家的眼球，通過視覺手段讓產(chǎn)品失真，因小失大。
