時(shí)間：2022-04-12 02:10:46
序論：在您撰寫包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅可獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大該地區(qū)與外界的交流，也為消費(fèi)者提供了更多選擇與便利。
（一）設(shè)計(jì)的地域特色要鮮明
特產(chǎn)注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產(chǎn)品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，將與土特產(chǎn)品有聯(lián)系的、具有當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運(yùn)用到包裝的造型、裝潢設(shè)計(jì)中來(lái)，能很好的突出地區(qū)的文化特征。選用當(dāng)?shù)靥烊徊牧线M(jìn)行包裝，不僅成本低、環(huán)保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質(zhì)樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設(shè)計(jì)，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設(shè)計(jì)，形象、生動(dòng)、可愛，吸引人眼球，很受消費(fèi)者喜歡。
（二）為消費(fèi)者選購(gòu)提供便利性
以消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，開發(fā)多元化土特產(chǎn)品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設(shè)計(jì)，提供消費(fèi)者更多的選擇便利。旅游消費(fèi)者多在外地購(gòu)買土特產(chǎn)品帶回家，如果單體份量過(guò)大、不方便攜帶，消費(fèi)者想買但不愿攜帶，體積和重量適當(dāng)?shù)谋阌跀y帶的包裝更受消費(fèi)者喜愛。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)銷售占市場(chǎng)銷售比重大，消費(fèi)者可借助手機(jī)掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評(píng)價(jià)等內(nèi)容來(lái)挑選商品，采用實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)結(jié)合網(wǎng)店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網(wǎng)上看不到實(shí)物，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買攜帶不便的矛盾。
（三）增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的安全性
保護(hù)產(chǎn)品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設(shè)計(jì)，保護(hù)產(chǎn)品實(shí)體不受損壞、產(chǎn)品價(jià)值不受影響，預(yù)防假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。當(dāng)前，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的安全性問(wèn)題嚴(yán)峻，如：開啟包裝不便時(shí)可能會(huì)劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產(chǎn)日期及保質(zhì)期讓人不放心，沒有防偽標(biāo)志讓人懷疑其真實(shí)性等等。采用防偽技術(shù)設(shè)計(jì)、防再封包裝等手段可保證產(chǎn)品質(zhì)量及其安全性。包裝上的配料、生產(chǎn)日期等文字說(shuō)明具體詳盡，禁忌醒目，必要時(shí)可配有示意圖。
（四）注重包裝與消費(fèi)者的情感交流
相同質(zhì)量的土特產(chǎn)品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設(shè)計(jì)精美的品與包裝簡(jiǎn)陋的相比，雖然生產(chǎn)成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價(jià)提高，但銷售率相應(yīng)提高了，利潤(rùn)也更大。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)挖掘消費(fèi)者的情感需求，從結(jié)構(gòu)、功能、色彩、圖形、造型等細(xì)節(jié)上考慮消費(fèi)者的需求，將包裝真正的作為產(chǎn)品與人的溝通界面。
二、結(jié)論
【摘 要】21世紀(jì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌經(jīng)營(yíng)已是全球經(jīng)營(yíng)的主要方式。文章對(duì)萊陽(yáng)梨汁品牌發(fā)展中其包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，以藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)角度進(jìn)行了分析，并重新對(duì)其品牌包裝進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過(guò)這個(gè)實(shí)例解讀包裝在品牌發(fā)展中的重要性。
【關(guān)鍵詞】萊陽(yáng)梨汁；包裝設(shè)計(jì)；品牌
一、背景及意義
萊陽(yáng)梨，亦稱茌梨，因產(chǎn)地萊陽(yáng)而得名，是膠東名果中的“長(zhǎng)者”。其品質(zhì)居各色梨果之上。這與它生長(zhǎng)的自然環(huán)境分不開的?！度R陽(yáng)縣志》載：“縣河、漳水河兩岸，沙土廣漠，含腐植物?！比R陽(yáng)梨還有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治療傷風(fēng)咳嗽的良藥。
萊陽(yáng)梨汁產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，不僅避免了萊陽(yáng)梨的不耐儲(chǔ)藏性，也能讓萊陽(yáng)梨走上工業(yè)化和商品化進(jìn)程。雖然當(dāng)?shù)赜行┘移髽I(yè)有做萊陽(yáng)梨汁的產(chǎn)品，但總的來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)元素與品牌形象不相符合，色彩上更是對(duì)飲料類包裝的模仿，沒有清晰的表達(dá)出萊陽(yáng)梨汁個(gè)性化品牌形象。這應(yīng)該也是萊陽(yáng)梨汁銷售不好的一個(gè)很重要的原因。
本文通過(guò)萊陽(yáng)梨汁在包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)萊陽(yáng)梨汁的包裝從產(chǎn)品定位、品牌命名、圖形色彩等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。使萊陽(yáng)梨汁的包裝符合其品牌形象。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很容易識(shí)別萊陽(yáng)梨汁與其他的梨汁品牌，大大提升了萊陽(yáng)梨汁農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供持久的品牌效應(yīng)，也為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展鋪好了道路。
二、包裝在品牌中的作用
隨著人們對(duì)精神文化需求的提高，其審美態(tài)度、審美情趣也在悄然的發(fā)生著變化。哈弗大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特.海斯早在很多年前就說(shuō)過(guò)一句名言：“15年前，企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，今天靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，明天將靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)?！焙玫陌b設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最好的廣告，是銷售成功的關(guān)鍵，是樹立企業(yè)形象最的有利手段之一，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。
產(chǎn)品銷售的根本就是品牌，品牌就產(chǎn)品，就是一切。品牌體現(xiàn)著產(chǎn)品的軟價(jià)值。產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬并不代表著一個(gè)優(yōu)秀的品牌。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，也體現(xiàn)其品牌形象。
三、萊陽(yáng)梨汁在包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題分析
（一）品牌名字是個(gè)敗筆
萊陽(yáng)梨汁取名“一枝筆” ，“筆”與“梨汁”相差很遠(yuǎn)，而且很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想文化品牌?！崩鏉?rùn)堂”有點(diǎn)老氣橫秋、有點(diǎn)醫(yī)藥鋪?zhàn)拥母杏X。名字缺乏時(shí)尚感，讀起來(lái)不郎朗上口，很難得到愛喝飲料的年輕人的喜歡。
（二）產(chǎn)品理念定位問(wèn)題
萊陽(yáng)梨汁的功能有很多。廣告代言人范冰冰的選用，無(wú)疑是把萊陽(yáng)梨汁定位在時(shí)尚、美容養(yǎng)顏范圍內(nèi)，凸顯不出萊陽(yáng)梨汁的個(gè)性。
（三）包裝中的色彩混亂
一支筆萊陽(yáng)梨汁外在包裝中的色彩混亂。也就說(shuō)，色彩多樣，幾乎每一次設(shè)計(jì)都改變?cè)瓉?lái)的色彩，一提到萊陽(yáng)梨汁頭腦中沒有固定的色彩沒有固定的形象。標(biāo)準(zhǔn)色一旦確立，是一定不能改變的。
（四）包裝中的圖形缺乏統(tǒng)一性
萊陽(yáng)梨汁包裝中的插圖大多采用梨子的攝影照片，這也是果汁行業(yè)的慣用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的攝影照片、有的用梨花的手繪圖形，有的用抽象的圖形。圖形的運(yùn)用混亂，缺乏統(tǒng)一的形象。
四、萊陽(yáng)梨汁包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在萊陽(yáng)梨汁包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合今天的色彩理論，圖形創(chuàng)意方法、字體設(shè)計(jì)等方法來(lái)設(shè)計(jì)萊陽(yáng)梨汁的形象。挖掘獨(dú)特性是萊陽(yáng)梨汁包裝改進(jìn)的最基本出發(fā)點(diǎn)，規(guī)范、整合萊陽(yáng)梨汁的品牌形象，讓萊陽(yáng)梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到萊陽(yáng)梨汁的形象。
（一）萊陽(yáng)梨汁的產(chǎn)品定位
萊陽(yáng)梨汁具有很多功效，一支筆萊陽(yáng)梨汁請(qǐng)范冰冰做代言可以說(shuō)主要是美容功效。本文認(rèn)為應(yīng)該利用好萊陽(yáng)梨汁被國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)定為果汁飲品中唯一保健食品、被國(guó)家環(huán)?？偩衷u(píng)為綠色飲品這一優(yōu)勢(shì)。主打國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)定的“保健品”“綠色飲品”具有消炎、止咳、潤(rùn)肺、化痰的養(yǎng)生功效?？梢哉?qǐng)宋祖英及其家人做代言，因宋祖英既有良好的社會(huì)地位，公眾形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，對(duì)潤(rùn)肺、嗓子的保護(hù)要求非常高。名人做廣告就是將名人的權(quán)威和影響轉(zhuǎn)移到其廣告的產(chǎn)品上，以取得消費(fèi)者的信賴和接受。
（二）包裝名稱及其標(biāo)志、字體的創(chuàng)新
產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)是產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)者的總象征。本文為萊陽(yáng)梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，節(jié)奏感強(qiáng)。
梨多多萊陽(yáng)梨汁的標(biāo)志是個(gè)萊陽(yáng)梨的圖形創(chuàng)意，帶有吸管的萊陽(yáng)梨。萊陽(yáng)梨的蒂把部分替換成了吸管。其設(shè)計(jì)的主要形象也是一個(gè)成熟的香甜的萊陽(yáng)梨，其蒂把部分被改裝成吸管的外形。這一圖形是利用了圖形創(chuàng)意里的異形同構(gòu)方法進(jìn)行創(chuàng)意的。這樣的圖形有別于其它果汁類飲料的水果照片。這樣的創(chuàng)意圖形會(huì)讓消費(fèi)者感覺非常有意思。會(huì)直觀的想到一只吸管插到萊陽(yáng)梨上，寓意萊陽(yáng)梨汁多，像喝香甜的果汁一樣。
品牌名“梨多多”是采用的時(shí)尚的卡通字體，顯得輕松自由。梨多多的標(biāo)志進(jìn)行了圖形創(chuàng)意，是一個(gè)萊陽(yáng)梨的外形，其蒂把部分換成了吸管，而且還滴出了一滴萊陽(yáng)梨汁。寓意萊陽(yáng)梨的果汁多，可以像喝果汁飲料一樣用吸管吸出來(lái)。萊陽(yáng)梨汁的標(biāo)準(zhǔn)字體采用了兩種字體?！叭R陽(yáng)”兩字是比較規(guī)整的時(shí)尚的中黑簡(jiǎn)體?！袄嬷眱蓚€(gè)字采用的是書法體，在“汁”字的下端又加上了一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)與“梨”字上的點(diǎn)相一致。并且把“梨”字進(jìn)行了單獨(dú)的放大處理，這樣即突出了行業(yè)特性又具有很強(qiáng)的對(duì)比效果。萊陽(yáng)梨汁字體的設(shè)計(jì)與梨多多的標(biāo)志設(shè)計(jì)也非常的吻和。“汁”字的點(diǎn)與標(biāo)志吸管后面的點(diǎn)，代表的意思是一致的。標(biāo)準(zhǔn)字萊陽(yáng)梨汁的字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有一致性、統(tǒng)一性。
萊陽(yáng)梨汁中的說(shuō)明文字運(yùn)用了不同字體。在萊陽(yáng)梨圖形的下端用比較大的字體寫 “潤(rùn)肺 止咳”、主題鮮明的點(diǎn)出萊陽(yáng)梨的核心藥用價(jià)值?！皾?rùn)肺止咳”的字體雖然大，但是顏色淺，一點(diǎn)不會(huì)奪“萊陽(yáng)梨汁”標(biāo)準(zhǔn)字體的主。另外，在萊陽(yáng)梨圖形的周圍，用字體繞圖的方法寫著《本草綱目》以及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中記載的梨的功效。利用權(quán)威力量讓消費(fèi)者認(rèn)可、相信萊陽(yáng)梨的功效。
在萊陽(yáng)梨汁包裝的背面的說(shuō)明文字是簡(jiǎn)短的萊陽(yáng)梨的傳說(shuō)故事。這些文字主要還是弘揚(yáng)萊陽(yáng)梨的文化，并讓消費(fèi)者知道、認(rèn)可萊陽(yáng)梨的文化，從而認(rèn)可萊陽(yáng)梨。
（三）包裝設(shè)計(jì)中的圖形
在萊陽(yáng)梨汁的包裝設(shè)計(jì)中的圖形，筆者采用了攝影照片和手繪速寫、電腦繪畫圖形三種不同類型。
包裝正展示面采用了萊陽(yáng)梨的局部放大的處理的方法。用局部代替整體，消費(fèi)者會(huì)想象沒有露出來(lái)的萊陽(yáng)梨下端部分的想象。局部放大法，會(huì)使圖形更有視覺沖擊力。利用圖形創(chuàng)意中的異形同構(gòu)方法將吸管的行同構(gòu)在梨的蒂把處。使梨的蒂把部分形成了吸管的模樣，并保留了蒂把本身的材質(zhì)。吸管？萊陽(yáng)梨？這時(shí)他們就會(huì)恍然大悟。
萊陽(yáng)梨汁包裝背面的圖形，筆者選擇了萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f(shuō)故事中的手繪圖形。之所以把這樣的具有萊陽(yáng)梨故事的圖形應(yīng)用在包裝上，是想弘揚(yáng)下萊陽(yáng)梨的文化。讓消費(fèi)者認(rèn)可萊陽(yáng)梨的藥用價(jià)值。在萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f(shuō)的字體后面用紅色印章的形式，醒目的寫出了“皇家貢梨”的字樣。選用萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f(shuō)故事的圖形符合萊陽(yáng)梨的地域特點(diǎn)，行業(yè)特色，與政府打造城市影響力、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不謀而合。
萊陽(yáng)梨包裝中的背景圖形本文選用了萊陽(yáng)梨樹的電腦繪畫的形式表達(dá)。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在梨汁行業(yè)的包裝中的圖形沒有用梨樹的圖形。有的也只是應(yīng)用一丁點(diǎn)梨花的圖形。為在同行業(yè)中脫穎而出，筆者選擇用電腦繪畫的方式繪制梨樹，在背景圖形中利用蒙板進(jìn)行了若隱若現(xiàn)的處理。這樣，背景的圖形就不會(huì)影響到包裝正面及背面的圖形。
（四）萊陽(yáng)梨汁包裝中的色彩
設(shè)計(jì)引領(lǐng)生活，任何設(shè)計(jì)都靠色彩吸引人的注意。第一次購(gòu)買萊陽(yáng)梨汁的消費(fèi)者只能通過(guò)包裝色彩來(lái)感受它的味道。在萊陽(yáng)梨汁包裝設(shè)計(jì)中采用深綠黃綠淺綠為主色調(diào)味覺為新鮮、潤(rùn)肺止咳的感覺，小面積的玫瑰紅色，味覺想象為香甜可口。再配上剛采摘的萊陽(yáng)梨的創(chuàng)意圖片，整個(gè)新鮮、香甜可口、潤(rùn)肺止咳的味覺形象就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。
在前期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，梨汁飲料行業(yè)的色彩幾乎都是綠色、黃色做底色。少量的紅色點(diǎn)名梨汁的名稱。黃色、綠色是梨汁色彩，這樣的色彩給人的感覺是香甜可口的。所以幾乎所有的梨汁行業(yè)都采用這樣的包裝色彩。在萊陽(yáng)梨汁包裝中我反其道而行之，也是綠色、黃色做主要的色調(diào)。但是我不是把其作為底色處理，而是用字體、圖形的顏色來(lái)表達(dá)。背景色選用純凈的白色。白色、黃色、綠色搭配會(huì)給人梨汁香甜可口的感覺。
參考文獻(xiàn)
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人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費(fèi)者，同樣，多種不同的形式和表現(xiàn)都會(huì)使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的共性所在。
1.1仿生設(shè)計(jì)的運(yùn)用隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，購(gòu)買能力日益增強(qiáng)，同類產(chǎn)品差異性逐漸減小，什么樣的產(chǎn)品能吸引消費(fèi)者的目光，能讓其選擇購(gòu)買，這對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。如何能使產(chǎn)品與眾不同就要在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上下功夫，意外的創(chuàng)意會(huì)讓包裝在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此，創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位?！耙饬现?、情理之中”的創(chuàng)意包裝會(huì)讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購(gòu)買，可見創(chuàng)意主位的成功是設(shè)計(jì)的核心與本質(zhì)。舉例來(lái)看，飲品包裝永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上暢銷的商品，而產(chǎn)品之間的可識(shí)別性變得越發(fā)模糊。走進(jìn)超市，很多同類相關(guān)的飲品相似度很高。如果企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的差異性，那消費(fèi)者是很難認(rèn)可的。此刻，富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)要大顯身手了。大自然給予了人類最豐富的信息，許多設(shè)計(jì)都可從中獲取靈感。仿生設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，就讓產(chǎn)品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機(jī)、思想和意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品中蘊(yùn)藏著的某種特性，通過(guò)擬人的、仿生的手法加以展示，使消費(fèi)者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊(yùn)的包裝作品，進(jìn)而產(chǎn)生心靈上的共鳴。
1.2新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型包裝的外觀首先是容器的造型設(shè)計(jì)，包裝容器必須能有效地保護(hù)產(chǎn)品，還要有出色的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是造型、結(jié)構(gòu)、裝飾設(shè)計(jì)三者相統(tǒng)一，將包裝設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現(xiàn)方式是新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型，重視獨(dú)特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨(dú)特的造型充滿張揚(yáng)的藝術(shù)個(gè)性和與眾不同的美感。新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型是視覺的重要因素，獨(dú)特有趣的造型會(huì)迅速吸引消費(fèi)者的視線進(jìn)一步關(guān)注。如PieperHiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統(tǒng)特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標(biāo)簽和玻璃杯)的同時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)——將上述所有傳統(tǒng)元素都進(jìn)行顛倒放置，從而達(dá)到吸引眼球的目的。這種獨(dú)特的創(chuàng)意能夠有效地將PieperHiedsieck品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái)。很多人購(gòu)買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個(gè)包裝，且能讓人不由自主地產(chǎn)生笑容，引發(fā)極大的興趣繼續(xù)關(guān)注，并最終購(gòu)買。
1.3幽默風(fēng)趣的圖形設(shè)計(jì)列寧說(shuō)“幽默是一種優(yōu)美的、健康的品質(zhì)”，是一種經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的語(yǔ)言形式，用這種方法可以在現(xiàn)實(shí)銷售的同時(shí)博人一笑，給人帶來(lái)愉快的情緒。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，那不妨在快節(jié)奏的工作之余，在購(gòu)物的同時(shí)讓幽默充當(dāng)精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過(guò)材料、圖案、色彩、造型等因素創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，博取消費(fèi)者的好感和心理認(rèn)同，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說(shuō)明。如果產(chǎn)品外包裝盒儼然一本漫畫書，內(nèi)容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產(chǎn)品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經(jīng)足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時(shí)純粹的表現(xiàn)方式更容易受人青睞。比如來(lái)自德國(guó)的一款有趣的潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)。就特別選用了歌手這個(gè)特別的群體作為包裝圖案主角，它們?cè)诎b紙上印上不同風(fēng)格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說(shuō)唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設(shè)計(jì)在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家?guī)?lái)了幽默的包裝效果。又如德國(guó)奧美廣告為毛線設(shè)計(jì)的包裝，采用幽默風(fēng)趣的擬人化的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將毛線變成了不同顏色個(gè)性“頭發(fā)”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應(yīng)，使得這款包裝就像一個(gè)長(zhǎng)滿了絡(luò)腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。
1.4新奇創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)商品包裝在向消費(fèi)者傳達(dá)信息的同時(shí)，還要能夠吸引其注意力，甚至達(dá)到讓人過(guò)目不忘的效果。新奇的版面設(shè)計(jì)是對(duì)圖形、文字與色彩等元素進(jìn)行特別的組合編排，以構(gòu)建出生動(dòng)有趣、形態(tài)多姿的版面效果。膠鞋的包裝多數(shù)是使用帶有Logo的簡(jiǎn)單的盒子進(jìn)行包裝。它在許多場(chǎng)所都是很容易被消費(fèi)者忽視的一種產(chǎn)品，由于每個(gè)人都明白膠鞋的用處，設(shè)計(jì)師一般也不會(huì)將產(chǎn)品功能通過(guò)產(chǎn)品包裝傳遞給消費(fèi)者。但是來(lái)自哈薩克斯坦的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司卻別出心裁，以海底世界為創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用栩栩如生的包裝展現(xiàn)了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過(guò)創(chuàng)意包裝不但體現(xiàn)出膠鞋所使用的環(huán)境而且又強(qiáng)調(diào)膠鞋質(zhì)量，更是增加了外包裝的設(shè)計(jì)感，這款包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，使得原本簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品充滿活力，可以說(shuō)是創(chuàng)意非凡！
2結(jié)語(yǔ)
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新盒型設(shè)計(jì)
市場(chǎng)上常見的醫(yī)藥包裝盒型有插入式、自動(dòng)鎖底式、三重保險(xiǎn)式三種，其中主要以插入式為主。下面筆者就以插入式醫(yī)藥包裝為例探討一下其創(chuàng)新盒型設(shè)計(jì)。
1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個(gè)蓋片，這樣當(dāng)襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進(jìn)行封口。這種設(shè)計(jì)其實(shí)是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個(gè)包裝就無(wú)法再?gòu)?fù)原。此外，這種設(shè)計(jì)在開啟的方便性上得不到體現(xiàn)，因此再加入一個(gè)顯開痕設(shè)計(jì)顯得很關(guān)鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫(yī)藥內(nèi)包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設(shè)計(jì)成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進(jìn)其按時(shí)服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)
插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)，即在盒蓋和防塵襟片間進(jìn)行鎖合設(shè)計(jì)，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對(duì)于微重的醫(yī)藥內(nèi)包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進(jìn)行緩沖蓋板設(shè)計(jì)（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設(shè)計(jì)在排版印刷時(shí)也能節(jié)約原料。
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新裝潢設(shè)計(jì)
裝潢設(shè)計(jì)是包裝的顯性形象，其設(shè)計(jì)基本要素包括色彩、文字、圖案、商標(biāo)等。下面，筆者將對(duì)這四項(xiàng)基本要素進(jìn)行一一分析。
1.文字
文字是傳達(dá)信息、表達(dá)醫(yī)藥性質(zhì)的一種符號(hào)。醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有簡(jiǎn)單、明了、易讀、易記的特點(diǎn)，以及良好的審美識(shí)別性，并且要求文字設(shè)計(jì)要與整體設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。此外，醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到國(guó)家要求，在排版時(shí)按照國(guó)家規(guī)定的字體、字號(hào)、間距等進(jìn)行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設(shè)計(jì)醫(yī)藥產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、容量等，在包裝的側(cè)面或背面設(shè)計(jì)功能性說(shuō)明文字、資料文字等；在設(shè)計(jì)時(shí)著重突出醫(yī)藥產(chǎn)品名稱，對(duì)于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統(tǒng)的藝術(shù)字體（如書法字體等），但也不能過(guò)于夸張，以免給患者帶來(lái)識(shí)別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以起到突出和美化產(chǎn)品包裝的重要作用。我國(guó)《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)“必須以鮮明的色調(diào)來(lái)反映藥品的特點(diǎn)”。心理學(xué)研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍(lán)色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)中，不同療效的醫(yī)藥包裝應(yīng)用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍(lán)色和綠色適合消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類醫(yī)藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補(bǔ)醫(yī)藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)意、個(gè)性化的圖案已成為醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。醫(yī)藥包裝圖案設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)藥產(chǎn)品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風(fēng)濕的“風(fēng)濕100”（如圖6所示），以完美的關(guān)節(jié)骨為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，突出了該醫(yī)藥產(chǎn)品的療效特點(diǎn)等。這些設(shè)計(jì)第一時(shí)間傳達(dá)出了醫(yī)藥產(chǎn)品的功能，讓消費(fèi)者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品功能的識(shí)別性。此外，還可以采用企業(yè)文化、宗旨或者企業(yè)吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)，以將企業(yè)精神融入到圖案設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮圖案的宣傳。
4.商標(biāo)
不同的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的商標(biāo)，醫(yī)藥產(chǎn)品也不例外。在進(jìn)行醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，成功的醫(yī)藥包裝應(yīng)具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫(yī)藥信息傳遞功能，能給人帶來(lái)視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
(2)具有良好的防偽功能和方便
以吹風(fēng)機(jī)為例，目前市場(chǎng)上傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)包裝都是規(guī)規(guī)矩矩的長(zhǎng)方形或正方形紙盒，這些創(chuàng)新性不夠、過(guò)于大眾化的包裝陳列在一起很難吸引消費(fèi)者注意，甚至?xí)瓜M(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，不利于產(chǎn)品銷售。為此，筆者創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了一款吹風(fēng)機(jī)POP包裝，希望能給同行帶來(lái)一定啟發(fā)。
材料選擇
材料選擇是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的步驟，材料的好壞將直接影響包裝的功能。本設(shè)計(jì)選用單面涂布白紙板作為包裝材料，其性能特點(diǎn)為：表面白度高，光澤度好；物理強(qiáng)度高，適應(yīng)機(jī)械化制盒要求；具有較好的印刷適性，裝潢效果較好；廢舊紙板可以回收再利用，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。
通過(guò)對(duì)單面涂布白紙板的各項(xiàng)性能以及價(jià)格進(jìn)行全面比較后，最終選擇了定量為300g/m2的A等單面涂布白紙板作為這款POP包裝的材料。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)新
以FH6217型號(hào)的飛科可折疊吹風(fēng)機(jī)為本次設(shè)計(jì)的內(nèi)裝物。根據(jù)實(shí)際測(cè)量可知，若將該可折疊吹風(fēng)機(jī)看作一個(gè)規(guī)則的長(zhǎng)方體，則其長(zhǎng)約為10cm（包含捆在一起的電線長(zhǎng)度），寬約為7cm，高約為18cm。吹風(fēng)機(jī)放置在包裝盒內(nèi)時(shí)，與盒壁應(yīng)有一定的間隔，以便吹風(fēng)機(jī)能順利取出與放入，因此應(yīng)適當(dāng)增加外包裝盒的長(zhǎng)、寬、高，以吹風(fēng)機(jī)不會(huì)在盒內(nèi)來(lái)回晃蕩為參考標(biāo)準(zhǔn)。多次試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在為吹風(fēng)機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì)規(guī)則的外包裝盒時(shí)，只要在其長(zhǎng)、寬方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即為理想的參數(shù)。
圖1所示為筆者自主設(shè)計(jì)的吹風(fēng)機(jī)POP包裝結(jié)構(gòu)圖，與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)外包裝盒必須打開盒蓋取出吹風(fēng)機(jī)才能清楚看到內(nèi)裝物有所不同，該包裝正面設(shè)計(jì)了一個(gè)可開啟結(jié)構(gòu)，只要將包裝盒以開啟的狀態(tài)放到超市貨架上，消費(fèi)者就能直接看到內(nèi)裝物，無(wú)需將內(nèi)容物來(lái)回取出或放入，這樣不僅減少了消費(fèi)者的選購(gòu)難度和選購(gòu)時(shí)間，而且在一定程度上減少了包裝盒的破損，保證包裝盒的完整性。
從圖2所示的吹風(fēng)機(jī)POP包裝立體效果圖可更加清晰地看出，該結(jié)構(gòu)突破了傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)包裝中規(guī)中矩的盒型限制，以傾斜而穩(wěn)定的立體狀態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人眼前一亮，能大大促進(jìn)商品銷售。
裝潢設(shè)計(jì)
該P(yáng)OP包裝的裝潢設(shè)計(jì)如圖3所示，需要裝潢的部分包括正面、背面和兩個(gè)側(cè)面。
1.正面
即整個(gè)傾斜面，分為上、中、下3個(gè)部分。
（1）上方
放置吹風(fēng)機(jī)的品牌名稱，能有效宣傳商品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
（2）中間部分
即包裝盒的開啟部分，放置吹風(fēng)機(jī)的實(shí)物圖，因?yàn)橄鄬?duì)于閱讀繁瑣的文字描述，消費(fèi)者更樂于看圖片介紹。與一般包裝盒只有一張實(shí)物圖的情況不同，該包裝上兩張實(shí)物圖的并排放置無(wú)疑會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)該商品的印象。另外，圖片下方標(biāo)明了該吹風(fēng)機(jī)的型號(hào)和功率，使消費(fèi)者可以簡(jiǎn)潔、清楚地了解該吹風(fēng)機(jī)的基本信息，以便快速確定該商品是否為自己所需。
（3）下方
放置吹風(fēng)機(jī)的其他參數(shù)和3C認(rèn)證標(biāo)志、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。
2.背面
放置吹風(fēng)機(jī)的功能介紹，如健康柔風(fēng)模式、冷風(fēng)功能、熱量均衡技術(shù)等，文字采用居中對(duì)齊的排列方式，既能給人以簡(jiǎn)約、大方之感，又有利于人們快速閱讀。
3.側(cè)面
堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格，對(duì)齊排列條形碼、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、地址、電話、網(wǎng)址等重要信息，并添加“小心火災(zāi)”“小心觸電”等提示性標(biāo)志，既能提醒消費(fèi)者安全使用該商品，又能充分體現(xiàn)吹風(fēng)機(jī)生產(chǎn)廠家的人道主義關(guān)懷。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；便攜式包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝缺乏創(chuàng)造性和適配性，包裝形式已經(jīng)變成了一種通版的包裝，無(wú)論是果品類還是蔬菜類，同一款盒形可以用來(lái)盛裝不同的農(nóng)產(chǎn)品。沒有考慮包裝結(jié)構(gòu)是否適合產(chǎn)品形態(tài)，這種類型的包裝結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品外觀完整性有巨大的影響：不考慮產(chǎn)品的包裝盒使用的材質(zhì)是否有減震功能，是否耐熱防潮，材料的韌性強(qiáng)弱，是否經(jīng)受得住擠壓，包裝結(jié)構(gòu)本身是否存在安全運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)詞在便攜和創(chuàng)新上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義是不斷創(chuàng)造，或者是不斷改變。只有不斷改變，才能提高農(nóng)產(chǎn)品高端消費(fèi)在市場(chǎng)中的地位。如果農(nóng)產(chǎn)品包裝形成了市場(chǎng)慣性而沒有了創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)停滯不前，創(chuàng)新對(duì)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略具有不可忽視的作用。便捷式包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目的是調(diào)和市場(chǎng)矛盾、解決問(wèn)題。在市場(chǎng)亂象的今天，清晰而獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序優(yōu)化的一種手段。
一、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，①中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)資源仍在整合狀態(tài)，近年來(lái)出現(xiàn)一些民間組織，高校專業(yè)設(shè)置等，如設(shè)計(jì)專業(yè)、包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和規(guī)范需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮其作用；②產(chǎn)品同一款包裝生存周期較長(zhǎng)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必須是在否定、和改變的循環(huán)中得到提升，所以周期性長(zhǎng)短影響包裝設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代和發(fā)展速度，中國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)周期較長(zhǎng)導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)更新緩慢；③包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品屬性界限不明確，不同屬性的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)趨于雷同，甚至出現(xiàn)不區(qū)分體積進(jìn)行壓迫式裝載，為降低包裝成本而損壞產(chǎn)品本身；④中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)不成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來(lái)，為了降低包裝生產(chǎn)成本，使用現(xiàn)有包裝，而非量身定制成為了設(shè)計(jì)主流。中國(guó)包裝現(xiàn)狀之所以出現(xiàn)了以上問(wèn)題，主要影響因素有以下幾個(gè)方面。首先是包裝設(shè)計(jì)的生存環(huán)境差異。中國(guó)處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)被定位在復(fù)制環(huán)節(jié)，致使包裝生產(chǎn)企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)包裝獨(dú)立設(shè)計(jì)的狀態(tài)。其次是設(shè)計(jì)理念不同。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)和民族性上都有所欠缺，而事實(shí)上設(shè)計(jì)最注重的是細(xì)節(jié)的考究。中國(guó)則過(guò)多地摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品包裝外在形式的模仿為榮，錯(cuò)誤地詮釋了包裝設(shè)計(jì)的真正意義和傳播內(nèi)涵。最后是市場(chǎng)細(xì)分不同。同一款產(chǎn)品通過(guò)不同類型的包裝來(lái)區(qū)分其不同的特性，包裝設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)節(jié)和獨(dú)特的特性的手段之一，而在中國(guó)包裝市場(chǎng)則反之。從大方向看，中國(guó)的包裝市場(chǎng)整體不規(guī)范，但在市場(chǎng)中也存在一些小型產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的的獨(dú)立品牌，這些獨(dú)立品牌在產(chǎn)品包裝是十分考究，注重產(chǎn)品和包裝的適配性，尤其在突出產(chǎn)品包裝的展示性和便攜性上發(fā)揮了獨(dú)有的創(chuàng)新手法。
二、農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)
（一）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
由于產(chǎn)品的本身差異，使得包裝設(shè)計(jì)中的造型呈現(xiàn)出多樣性，從結(jié)構(gòu)成分與應(yīng)用范圍等方面存在區(qū)別。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期處于混亂、低檔、不環(huán)保等局面，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力度不夠，沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有發(fā)展。同類產(chǎn)品無(wú)法與國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品形成有力競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)稀有農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，沒有引起生產(chǎn)商的重視，而引發(fā)了國(guó)內(nèi)稀有農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門銷售不振的情況出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)也參差不齊，無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，大部分農(nóng)產(chǎn)品都拋棄了外包裝的保護(hù)，直接使用裝載器盛裝，農(nóng)產(chǎn)品的外觀露在表面上，讓消費(fèi)者首先看到產(chǎn)品品質(zhì)，這樣的做法對(duì)銷售產(chǎn)品有一定的作用，但并沒有考慮到消費(fèi)者購(gòu)買后如何攜帶產(chǎn)品，市場(chǎng)上大部分農(nóng)產(chǎn)品的攜帶方式都是使用塑料材質(zhì)的手提袋，加大了垃圾降解的壓力，沒有考慮環(huán)保意義。隨著國(guó)家大氣污染日益嚴(yán)重，社會(huì)的進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的要求提高，包裝的便攜式設(shè)計(jì)的作用逐漸從保護(hù)產(chǎn)品、防止損壞、便于運(yùn)輸及儲(chǔ)藏上轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诎徇\(yùn)和攜帶，給消費(fèi)者帶來(lái)生活便捷。每一款包裝都是一幅廣告牌，良好的包裝結(jié)構(gòu)能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能加大消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，如星巴克咖啡的便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，就是一個(gè)典型便攜式包裝設(shè)計(jì)的成功案例，采用的是中國(guó)拉花的剪紙?jiān)危谝粡埣埳霞舨贸鼍W(wǎng)狀的手提袋造型，任意兩邊一提拉就形成了網(wǎng)形手提袋，即節(jié)約了包裝材料，也顯示了星巴克咖啡的獨(dú)創(chuàng)精神。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的投入資金相對(duì)較小，企業(yè)發(fā)展的意識(shí)中沒有設(shè)計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的概念，這是導(dǎo)致模仿設(shè)計(jì)的主要原因，會(huì)引起消費(fèi)者的認(rèn)知錯(cuò)誤，并因而對(duì)兩家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)新力、公信力產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)取向轉(zhuǎn)移，甚至引發(fā)消費(fèi)忠誠(chéng)度下降。
（二）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
1.農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)視覺元素的選擇是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外觀所決定的，選取其中代表性的元素，是畫面表現(xiàn)的關(guān)鍵部分。首先元素提?。阂曈X元素在原始階段都是龐大而雜亂的，在沒有明確的形象設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品通過(guò)包裝的信息傳達(dá)會(huì)出現(xiàn)誤差，為了避免視覺識(shí)別的誤差，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的第一視覺焦點(diǎn)必須是辨識(shí)度最高形象放在畫面中，讓受眾明確消費(fèi)目標(biāo)，如品牌“橙里人”鮮橙的便攜式包裝設(shè)計(jì)，視覺元素采用的是以橙子為基本形象設(shè)計(jì)的吉祥物，保持了橙子的外形特點(diǎn)，切開一部分果肉結(jié)合吉祥物的擬人化微笑來(lái)展示橙子的果肉特點(diǎn)，明確了產(chǎn)品的屬性（見圖1）。橙子屬于柑果類，果肉有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，果皮有很高藥用價(jià)值。橙子果形一般為圓形、橙色，果頂無(wú)臍，或間有圈印，這些特點(diǎn)都可以表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，可以是插畫的形式，以卡通形象表現(xiàn)，也可以是擬人化的形象出現(xiàn)，形式多樣，并不拘泥于實(shí)物圖像的形式。2.農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上顯為少見，在農(nóng)產(chǎn)品禮品包裝中較常見，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)都屬于雙耳扣提式結(jié)構(gòu)，在不考慮農(nóng)產(chǎn)品的外形情況下進(jìn)行裝載，造成了農(nóng)產(chǎn)品被擠壓的情況，損失大小不一。因此，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外形、外殼柔韌度及保存時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)便攜式包裝設(shè)計(jì)十分必要。下面以橙子的便攜包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析，圖2的便攜式包裝采用的是一塊材料一體成形的設(shè)計(jì)，根據(jù)橙子的基本型，在材料的對(duì)稱兩邊設(shè)計(jì)原型卡口，并在材料的頂端對(duì)稱的兩邊鏤空，設(shè)計(jì)提取的位置，卡口的設(shè)計(jì)主要為了防止橙子的最圓邊被包裝擠壓而留出的空間，在運(yùn)輸過(guò)程中保持橙子的完整；便攜式包裝采用的是抽拉式的設(shè)計(jì)，方便拿取橙子，不受包裝空間的局限。兩款包裝的出發(fā)點(diǎn)有所不同，一款是方便消費(fèi)者攜帶，一款是方便消費(fèi)后拿取，兩款同屬便攜包裝，但設(shè)計(jì)上解決的不是同一個(gè)問(wèn)題。目前的包裝結(jié)構(gòu)雖然占據(jù)了包裝將近一半的功能，但依然無(wú)法滿足商品在各種環(huán)節(jié)的需要。
三、結(jié)語(yǔ)
自20世紀(jì)70年代后，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，自助消費(fèi)出現(xiàn)后，人們的消費(fèi)形式發(fā)生了很大的改變，使得產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，消費(fèi)者的選擇面越來(lái)越廣，尤其眾多新產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者眼花繚亂。因此，產(chǎn)品的包裝就顯得尤為重要，包裝被要求賦予其更多的特性來(lái)吸引和滿足消費(fèi)者；新材料和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)也給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的視覺、觸覺體驗(yàn)，以及包裝結(jié)構(gòu)的技術(shù)完善。中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，除了強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)外，同樣要重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)自產(chǎn)自銷還是出口國(guó)外，都應(yīng)當(dāng)以以人為本為設(shè)計(jì)原則，把包裝設(shè)計(jì)在控制成本的情況下，完善視覺設(shè)計(jì)和包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使農(nóng)產(chǎn)品不但能夠滿足自身的審美需要，同時(shí)也能夠走出國(guó)門，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，這些都需要包裝設(shè)計(jì)參與進(jìn)來(lái)。在當(dāng)前形式下，農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)如何率先打開市場(chǎng)的空白還有待探究。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美感；功能性；創(chuàng)新；色彩搭配；情感訴求表達(dá)
二十一世紀(jì)是立足于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)代，是創(chuàng)造具有設(shè)計(jì)美感、精神文化與生活文化特色的時(shí)代。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新則需要我們對(duì)包裝具有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)了解。包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝與外包裝兩大類，而內(nèi)包裝主要起到對(duì)保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內(nèi)外包裝創(chuàng)新改造對(duì)于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感和產(chǎn)品推廣的作用。包裝設(shè)計(jì)通常需要根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶對(duì)包裝的需求喜好來(lái)選擇合適的包裝材料，采用設(shè)計(jì)技巧方式來(lái)將經(jīng)過(guò)合理構(gòu)思的產(chǎn)品包裝內(nèi)外部形態(tài)構(gòu)造。包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)表達(dá)，包裝能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品的情感訴求與表現(xiàn)出相應(yīng)的設(shè)計(jì)美感，所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品整體的重要部分，其發(fā)揮的作用是不可忽視的。
醫(yī)療用箱作為一個(gè)新的概念產(chǎn)品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫(yī)療用箱視作醫(yī)療急救包的拓展改良產(chǎn)品，在具備醫(yī)療急救包所有功能的同時(shí)又具有新的拓展功能。醫(yī)療用箱根據(jù)不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫(yī)療專用型。
居家適用型的醫(yī)療用箱主要針對(duì)家庭為單位的群體所設(shè)計(jì)使用，功能方面偏向于儲(chǔ)存與基礎(chǔ)醫(yī)療檢測(cè)等。這樣的功能設(shè)計(jì)主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實(shí)際的醫(yī)療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問(wèn)題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問(wèn)題，都需要準(zhǔn)備有一些基礎(chǔ)非處方藥物與家庭適用的檢測(cè)器（如血壓檢測(cè)器、體溫計(jì)等）。所以在O計(jì)居家適用型醫(yī)療用箱時(shí)更多考慮到的是其存儲(chǔ)功能與穩(wěn)定。而外出攜帶型醫(yī)療用箱則主要考慮到外出商務(wù)群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫(yī)療用箱由于顧及到外出者的攜帶問(wèn)題，在選材與產(chǎn)品外包裝方面進(jìn)行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩(wěn)定性，主要是為了防止在不同環(huán)境下（如悶熱、潮濕、干燥等環(huán)境情況）保證所攜帶藥品的穩(wěn)定性，同時(shí)還考慮到攜帶的體溫計(jì)等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫(yī)療用箱內(nèi)部可以通過(guò)不同放置空間將不同分類的藥品與物品進(jìn)行分隔。醫(yī)療專用型則充分考慮到醫(yī)療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫(yī)療救援的標(biāo)準(zhǔn)性，其內(nèi)部的空間利用與容積成為主要關(guān)鍵點(diǎn)。例如在大型災(zāi)難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫(yī)療物資的缺乏是最大的問(wèn)題，而通過(guò)對(duì)醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫(yī)療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災(zāi)害地區(qū)不可知的環(huán)境因素。所以，醫(yī)療專用型醫(yī)療用箱產(chǎn)品，更多的是對(duì)內(nèi)部功能與外部攜帶功能的提升，產(chǎn)品外包裝的要求則較為基礎(chǔ)，外觀方面不宜花哨和追求個(gè)性化。
以上對(duì)醫(yī)療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據(jù)實(shí)際情況對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱的設(shè)計(jì)改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現(xiàn)醫(yī)療用箱改造中的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身功能性的介紹，接下來(lái)根據(jù)醫(yī)療用箱具體分類情況對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)則是本次研究的重點(diǎn)。針對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱從外部結(jié)構(gòu)與顏色搭配對(duì)其進(jìn)改良行包裝，希望達(dá)到以包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱產(chǎn)品的情感化表達(dá)。
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)較為形象的體現(xiàn)。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時(shí)，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險(xiǎn)（禁止通行）；之所以會(huì)對(duì)這三種顏色進(jìn)行不同的定義是因?yàn)椴煌伾趯?shí)際生活中被賦予了情感化的表達(dá)。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強(qiáng)烈的警示。同樣的在包裝中合理運(yùn)用顏色的搭配則會(huì)對(duì)所包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一種情感化模式的表達(dá)。那么對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的包裝設(shè)計(jì)中合理選擇色彩搭配則是主要的創(chuàng)新點(diǎn)。
如居家適用型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，針對(duì)其適用人群及特點(diǎn)，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡(jiǎn)單“舒適”色彩，充分體現(xiàn)“溫馨”的家庭環(huán)境氛圍。在不同藥品或物品的防止區(qū)域的外部貼上不同顏色的標(biāo)識(shí)，如藍(lán)色代表一般的藥（物）品放置區(qū)域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區(qū)域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過(guò)不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時(shí)浪費(fèi)的時(shí)間，并充分解決不同藥品不可統(tǒng)一放置的問(wèn)題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱則需要充分考慮其個(gè)性化，如野外露營(yíng)時(shí)，可將其作為裝飾作用的背包進(jìn)行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對(duì)產(chǎn)品包裝的實(shí)際需求。除去對(duì)于外形外觀的不同修改，我們應(yīng)該更為重視其體現(xiàn)出的“綠色低碳”，將環(huán)保作為其一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱進(jìn)行更高層次的提升。而醫(yī)療專用型創(chuàng)新醫(yī)療用箱對(duì)產(chǎn)品外包裝的要求則應(yīng)該體現(xiàn)其醫(yī)療的特點(diǎn)，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災(zāi)區(qū)這樣的包裝色彩搭配具有實(shí)用性，也方便傷員尋找發(fā)現(xiàn)治療點(diǎn)。所以不論是哪一類型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，我們都希望以簡(jiǎn)約、實(shí)用、便捷適用、低碳環(huán)保的要求去對(duì)其進(jìn)行新的重新改造，以達(dá)到其不一樣的設(shè)計(jì)美感和帶給不同群體使用者不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
通過(guò)對(duì)醫(yī)療用箱產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造，從中我們發(fā)現(xiàn)了不同設(shè)計(jì)理念在重新改造中的重要性，以及不同設(shè)計(jì)元素的合理運(yùn)用（如色彩搭配與外形機(jī)構(gòu)改造等）對(duì)于產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美感提升作用。最后對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造還有許多值得我們?nèi)パ芯堪l(fā)現(xiàn)的地方，也希望在這些不同中繼續(xù)發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)之美。
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