時間：2023-06-02 15:20:04
序論：在您撰寫新媒體行業(yè)發(fā)展分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視行業(yè)；發(fā)展；影響；分析
一、新媒體概述
日常生活中，我們通過使用的手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等生活設(shè)備，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳播途徑將信息提供給廣大市民的媒介形態(tài)稱為新媒體。相對于“報紙、戶外、電視、廣播”四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體由于具有廣泛的信息渠道、迅速的推廣速度、豐富的內(nèi)容等特征在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占有重要的位置，因此也被形象的成為“第五媒體”。
根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的差異，可以初步把新媒體分為：
（一）以視頻分享網(wǎng)站為主的寬帶互聯(lián)網(wǎng)類型；
（二）以數(shù)字廣播為主的數(shù)字廣播網(wǎng)類型；
（三）以手機(jī)媒體為主的無線通信網(wǎng)類型；
具備實(shí)現(xiàn)個性化、細(xì)分化、普及化的傳播方式，新媒體的迅速發(fā)展對于社會的進(jìn)步和國家競爭實(shí)力的提升具體是現(xiàn)實(shí)意義。
二、新媒體的崛起對中國電視行業(yè)的重要影響
就目前媒體行業(yè)而言，以互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體為主的新媒體的崛起已經(jīng)對以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅，如果處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個領(lǐng)域的關(guān)系，使得在新媒體發(fā)展的同時也維持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是目前傳媒界最受爭議的話題，二者的關(guān)系如何將直接影響到今后傳媒行業(yè)的發(fā)展趨向。
（一）媒體間的經(jīng)濟(jì)競爭逐漸激烈
每一個行業(yè)的發(fā)展都需要一個適應(yīng)的過程，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響更是一個長期的漸變過程，在這個傳統(tǒng)媒體和新媒體長期競爭過程中，新媒體的“競爭力”已經(jīng)開始慢慢發(fā)揮其巨大作用，吸引著越來越多人的眼球。新媒體通過其獨(dú)特的視角和魅力開拓著新的傳播渠道，在這個過程中，電視媒體主營業(yè)務(wù)固守傳統(tǒng)渠道的市場經(jīng)濟(jì)份額被新媒體劃分出相當(dāng)大的一部分，媒體間面臨市場經(jīng)濟(jì)競爭逐漸激烈；與此同時媒體間的人才競爭、話語權(quán)、出鏡率也逐漸的達(dá)到了競爭白熱化的階段，競爭領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這些競爭的出現(xiàn)已經(jīng)慢慢觸及到法律的領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等多方面，因此傳統(tǒng)媒體確實(shí)已經(jīng)面
著強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)對手。
（二）電視媒體內(nèi)容傳播形式多元化
隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，以電視為主的傳統(tǒng)媒體再也無法滿足人們對于信息的需求。在信息化高速發(fā)展的今天，中國電視節(jié)目從最初單一的錄播漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“直播為主、錄播為輔”的新的傳播格局，即時即刻的收看電視節(jié)目可以更為直接的了解信息，使得信息更具有時效性和互動性。如今電視媒體在新媒體的帶動下，從內(nèi)容和傳播形式上可以看出，電視行業(yè)已經(jīng)做出了充足應(yīng)對新媒體沖擊的準(zhǔn)備。例如現(xiàn)在娛樂性節(jié)目給廣大群眾參與全面娛樂的平臺，選秀節(jié)目的推廣給了很多平凡人實(shí)現(xiàn)明星夢想的機(jī)會，訪談類節(jié)目為人們思想的交流提供了一個角度等多元化的媒體內(nèi)容傳播形式，一切從群眾生活角度出發(fā)，通過文化思想的傳播交流給了廣大群眾極高的觀賞性和參與性。另一方面，科技的發(fā)展、媒體行業(yè)人員素質(zhì)的提高使得群眾對電視行業(yè)的發(fā)展充滿信心。因此在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富和形式的推陳出新不斷的激發(fā)觀眾的互動參與欲望，中國電視行業(yè)也將會迎來新的發(fā)展勢頭。
（三）促使受眾行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變
在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視做出了很大的改進(jìn)。例如傳統(tǒng)電視在打開電視屏幕之后，只有單一的LOGO畫面，人們只能前后進(jìn)行翻頁，形式單一。在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視在模式上也有了很大的改變，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)三個主要網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的推動下，傳統(tǒng)電視不僅僅只限于某一頻道的單一畫面，很多新媒體畫面開始出現(xiàn)在電視界面上，通過借鑒電腦的使用方式，電視上開始出現(xiàn)博客、視頻下載、收視指南等菜單畫面，用戶手中的遙控器就好比電腦配套中的鼠標(biāo)一樣，一頁一頁的點(diǎn)進(jìn)去便可直接觀看。這種提升在一定程度上就促使受眾模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾可以隨時隨地的觀看電視。
（四）電視媒體格局發(fā)生轉(zhuǎn)變
與此同時，傳統(tǒng)的免費(fèi)電視已經(jīng)逐一被節(jié)目付費(fèi)所取代，在很多新穎欄目的吸引下，用戶通過付費(fèi)的模式搶先收看等，因此新媒體的影響下，電視用戶的消費(fèi)模式也在發(fā)生著改變。
三、新媒體發(fā)展分析
（一）新媒體電視的主要優(yōu)勢
在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)已經(jīng)跨越發(fā)展到新媒體電視行業(yè)階段，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢給電視行業(yè)注入了新鮮的血液，開拓新的增值業(yè)務(wù)，提升了行業(yè)價值。由于新媒體電視的內(nèi)容價值、傳播模式、傳播特點(diǎn)相對傳統(tǒng)媒體而言更為突出，新媒體電視在傳播優(yōu)勢、精準(zhǔn)性、全面性上更為突出，得到越來越多的廣告業(yè)主、營銷機(jī)構(gòu)、投資人的認(rèn)可，這在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的沖擊也日益嚴(yán)重。
另一方面，傳統(tǒng)電視只能通過錄播的形式，對于收看時間和收看選擇局限性強(qiáng)，觀眾無法選擇自己喜歡看的感興趣的欄目，只能被動的接受，缺乏趣味性和互動性。然后新媒體影響下的電視行業(yè)更為注重觀看節(jié)目時間的自主選擇，同樣通過視頻下載、手機(jī)下載可以隨時隨地的進(jìn)行觀看，用戶主動選擇代替原來的被動接受，這樣的自由模式就使得人們無需要拘泥于時間的安排，拘泥于自家電視機(jī)前的某一個單一頻道之下，而是在移動狀態(tài)中享受自由時光，人的空間、時間都得到了釋放，因此電視行業(yè)新的價值體系也應(yīng)運(yùn)而生。
（二）新媒體電視的主要劣勢
首先，促進(jìn)一個行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新及完善是首要大關(guān)。在新媒體的影響想，對于電視的使用操作也是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對于電視頻率、使用操作性能、外形構(gòu)造等以及全國范圍內(nèi)的播放如何解決數(shù)據(jù)漫游、收費(fèi)等問題都需要徹底的調(diào)整及改變。
其次，面對新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，新媒體下的電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如何在短期時間范圍內(nèi)進(jìn)行有效構(gòu)建，商業(yè)運(yùn)營模式的選擇，市場的分析定位等都需要相關(guān)專家的逐一分析研究進(jìn)行定位，因此在商業(yè)運(yùn)營方面也存在著很大的問題。
最后，和傳統(tǒng)電視媒體不同的是，新媒體信息的快速交替使得信息資源需求量增大，如何解決獲取內(nèi)容的途徑是至關(guān)重要的，不是所有的新聞都具有價值，這對媒體人的信息搜集和篩選能力要求又提升了一個層面，這些過程中所面臨的問題都是需要進(jìn)一步解決。
四、結(jié)語
近幾年來，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為主的新媒體得到了迅速發(fā)展，中國電視行業(yè)受到了很大程度的影響。由于電視媒體擁有準(zhǔn)確可靠的信息來源和龐大的受益群眾，使得電視媒體一直在持續(xù)的發(fā)展并且已經(jīng)取得初步的成就，成為了目前最具規(guī)?；膫髅疆a(chǎn)業(yè)。因此在新媒體的夾擊下，我們應(yīng)該立足當(dāng)下，充分分析目前中國電視行業(yè)所面臨的難題，提出相應(yīng)的解決方案，為中國電視媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供綠色通道，這將對人們生活質(zhì)量水平的提高具有十分重大的意義。（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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【摘 要】傳統(tǒng)媒體廣泛建立新型媒體之一“微信公眾號”，是受眾需求和技術(shù)發(fā)展的合力結(jié)果。公眾號的建立，將從盈利、內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)、組織三個模式，影響傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，繼而影響傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員對技術(shù)、市場、內(nèi)容的理解，從而推動傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造。
關(guān)鍵詞 微信 公眾號 傳統(tǒng)媒體 業(yè)態(tài)
2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4億，以《人民日報》為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，相繼推出“微信公共賬號”，簡稱“公眾號”。傳統(tǒng)媒體廣泛建立微信公眾號，是受眾需求和技術(shù)發(fā)展的合力結(jié)果。公眾號將會對傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響，本文試對此作分析。
一、趨勢影響——基于產(chǎn)品特點(diǎn)的分析
傳統(tǒng)媒體開發(fā)公眾號是必然趨勢。
微信公眾號，就用戶體驗(yàn)而言，目前呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：
1、便攜性
微信得以推廣的基礎(chǔ)，是適用于移動智能終端的技術(shù)。打開移動終端就可以使用，是產(chǎn)品的第一特點(diǎn)。
2、便于存閱
公眾號內(nèi)容更新頻率固定，便于用戶安排閱讀時間，形成閱讀習(xí)慣。感興趣的文章可以存入云端，隨時取閱。
3、內(nèi)容精少、直觀
根據(jù)用戶“時間少、要求高”的閱讀需求，通常設(shè)置幾個精品欄目，推薦幾條源自傳統(tǒng)媒體的精華新聞和文章。如“人民日報”，設(shè)置了“社會熱點(diǎn)”“微博精粹”“特色欄目”三個欄目板塊，“特色欄目”下，收入了紙版“權(quán)威解讀”“地方治理”“人民時評”“新青年”等幾個《人民日報》紙版最有影響力的欄目，根據(jù)紙版內(nèi)容每日更新。
因?yàn)檫@三個特點(diǎn)，微信公眾號實(shí)現(xiàn)了信息快速、高效、準(zhǔn)確的傳播。其滿足了受眾需求。當(dāng)前，新聞閱讀人群呈現(xiàn)出生活節(jié)奏加快、優(yōu)質(zhì)信息需求旺盛、手機(jī)終端依賴加強(qiáng)的趨勢。這一趨勢決定了移動終端用戶對信息介質(zhì)快捷、直觀、穩(wěn)定性要求的提高。除非有更快捷、更直觀、更穩(wěn)定的介質(zhì)出現(xiàn)，否則，微信公眾號難以被替代。同時，微信公眾號還滿足了傳者需求。盡管進(jìn)入自媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體依然掌握新聞采集、加工、制作的絕對優(yōu)勢，依然是新聞內(nèi)容生產(chǎn)和價值輸出的主導(dǎo)者，在社會分工中，繼續(xù)承擔(dān)“信息傳遞和價值輸出”的主要職責(zé)。傳統(tǒng)媒體開發(fā)的微信公眾號，有著天然的內(nèi)容優(yōu)勢，加上移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用門檻低，以及產(chǎn)品特點(diǎn)，公眾號必然成為傳統(tǒng)新聞媒體延續(xù)生命力，成為新型主流媒體的一種媒介形態(tài)。
二、模式影響——基于社會數(shù)字化趨勢的分析
盈利模式、內(nèi)容及供應(yīng)模式、組織模式，基本能勾勒出一家新聞媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展模式。信息技術(shù)革新，以及基于信息技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道改變，將對傳統(tǒng)新聞媒體上述的三個模式產(chǎn)生如下影響：
1、基于數(shù)據(jù)挖掘的盈利模式
數(shù)字化社會的特點(diǎn)之一是：有效開發(fā)數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，達(dá)成各項資源的合理化分配，數(shù)據(jù)挖掘成為社會的工作趨勢。這一趨勢將影響微信公眾號的盈利模式。原因有二：1、傳統(tǒng)盈利模式不適用于公眾號?？V告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式，但這種模式不適用于微信公眾號，因?yàn)楣娞柕漠a(chǎn)品特點(diǎn)是精、少、清晰，過多的廣告植入將直接影響受眾的閱讀體驗(yàn)。2、公眾號本身數(shù)據(jù)資源豐富。在未來，新聞內(nèi)容供應(yīng)的發(fā)展趨勢之一是分眾化，受眾的劃分將越來越細(xì)致。這一趨勢將倒逼媒體掌握大量建立于客戶需求之上的各類數(shù)據(jù)，并形成自己的數(shù)據(jù)庫。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的核心資源之一就是客戶信息，絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)無法和媒體媲美。這兩個原因?qū)⒋呱娞柣跀?shù)據(jù)挖掘的盈利模式，主要分為三類：
（1）數(shù)據(jù)產(chǎn)品。即開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品并販賣。由于公眾號在用戶信息的收集上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)挖掘，將公眾號的用戶，依據(jù)內(nèi)容、閱讀時段等類別，進(jìn)行各種分析歸類，開發(fā)一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并販賣給電商等依賴數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放和制作的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)盈利。
（2）營銷平臺。精準(zhǔn)投放和定向生產(chǎn)，可以儉省中間環(huán)節(jié)的支出和人工成本。擁有大量用戶并占有各種用戶數(shù)據(jù)的公眾號，既是信息傳播平臺，也是數(shù)據(jù)資源寶藏。有特定信息需求的受眾群體必然有相似的產(chǎn)品需求，因此制作這一類產(chǎn)品的商家，將視其為產(chǎn)品的推銷平臺。
（3）內(nèi)容收益。即付費(fèi)訂閱。當(dāng)一部分用戶形成閱讀習(xí)慣后，開始收費(fèi)。這一模式和數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)系是：用精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，確定何種內(nèi)容吸引何類群體，并且讓這類群體愿意為內(nèi)容買單。
2、基于用戶需求的內(nèi)容開發(fā)
微信公眾號首先是內(nèi)容供應(yīng)平臺和渠道，內(nèi)容制作恰是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)長。能否產(chǎn)生可盈利的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是公眾號在選擇內(nèi)容時的主要參考依據(jù)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)生于用戶需求，因此傳統(tǒng)新聞媒體公眾號的內(nèi)容根據(jù)用戶需求將分為兩類：
（1）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的推送平臺。此類公眾號的主要用戶是認(rèn)可傳統(tǒng)媒體品牌并愿意使用公眾號的群體，如“人民日報”的公眾號。內(nèi)容生產(chǎn)相對簡單，就是推送傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)欄目和內(nèi)容。其目的，從社會效益來說，是泛信息傳遞和價值輸出；從經(jīng)濟(jì)效益來說，是最大限度收集各種類型用戶的信息。
（2）集結(jié)特定群體的信息平臺。此類公眾號的主要用戶是有特定信息和觀點(diǎn)需求的群體，相對小眾。內(nèi)容生產(chǎn)要求較高，內(nèi)容特點(diǎn)是專業(yè)化、深度化，如東方網(wǎng)新聞產(chǎn)品“澎湃新聞”的公眾號。開發(fā)這類公眾號的主要目的，從社會效益來說，是為了滿足特定群體對專業(yè)性內(nèi)容和觀點(diǎn)的需求；從經(jīng)濟(jì)效益來說，是主動培養(yǎng)并固定特定需求的用戶，主動掌握某類群體的數(shù)據(jù)，最終達(dá)到數(shù)據(jù)盈利的目的。
3、基于產(chǎn)品的組織架構(gòu)
傳統(tǒng)新聞媒體的微信公眾號，是傳統(tǒng)新聞媒體為適應(yīng)市場需求，開發(fā)出的產(chǎn)品，既是內(nèi)容產(chǎn)品，也能轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)產(chǎn)品。為了更好的適應(yīng)市場，傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)的發(fā)展，也將圍繞產(chǎn)品，由傳統(tǒng)垂直架構(gòu)向扁平結(jié)構(gòu)發(fā)展，圍繞產(chǎn)品制造、產(chǎn)品維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品推廣和銷售重新搭建組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。構(gòu)想如下：
（1）產(chǎn)品制造團(tuán)隊。進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容生產(chǎn)，一方面形成各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品，另一方面進(jìn)行日常的內(nèi)容制作和供應(yīng)。
（2）產(chǎn)品維護(hù)團(tuán)隊。數(shù)據(jù)產(chǎn)品線：跟蹤數(shù)據(jù)使用，接受用戶反饋，教授用戶最大化利用數(shù)據(jù)產(chǎn)品，調(diào)查產(chǎn)品的實(shí)用價值。內(nèi)容產(chǎn)品線：跟蹤用戶的閱讀感受，負(fù)責(zé)評價內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量和與用戶需求的吻合度。
（3）產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊。觀察新的社會需求、學(xué)習(xí)新的技術(shù)，開發(fā)適合新需求、新技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
（4）產(chǎn)品推廣和銷售團(tuán)隊。提升產(chǎn)品品牌的知名度，吸引更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品的用戶。
三、觀念影響——基于認(rèn)知規(guī)律的分析
人創(chuàng)造產(chǎn)品，產(chǎn)品影響使用者和制造者對世界的理解，這是認(rèn)知發(fā)展的規(guī)律。微信公眾號的出現(xiàn)同樣推動傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員觀點(diǎn)的改變，體現(xiàn)在三個方面：
1、從業(yè)觀念
在我國傳統(tǒng)媒體鼎盛時期，有志于從事信息傳播的專業(yè)人員，必須依附于一家媒體機(jī)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)職業(yè)訴求?！靶滦兔襟w”，特別是微信公眾號的產(chǎn)品和技術(shù)特點(diǎn)，加速了實(shí)現(xiàn)“自辦媒體”的可能。信息傳播從業(yè)人員與媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)系，從絕對依附變?yōu)楹献鞴采蛘咄耆撾x的數(shù)量，將大大增加，讓傳統(tǒng)媒體的資源、運(yùn)營優(yōu)勢與公眾號所有人的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，聯(lián)手實(shí)現(xiàn)贏利。
2、新聞制作
傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，其制作方式、流程等因素，決定了新聞從業(yè)人員，對生產(chǎn)過程精細(xì)化、產(chǎn)品類型系統(tǒng)化、信息廣泛化的高度追求，也決定了速度和表現(xiàn)手段上的局限性。微信公眾號在上的技術(shù)優(yōu)勢，凸顯了傳統(tǒng)媒體速度慢、表現(xiàn)手段單調(diào)的比較劣勢，也改變了從業(yè)人員對新聞產(chǎn)品的理解：傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，在量上無法滿足大多數(shù)人需求，突出信息的權(quán)威和深度，才是傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展方向。
3、體制、機(jī)制改變
當(dāng)信息生產(chǎn)的壟斷優(yōu)勢不在，傳統(tǒng)媒體的市場化趨勢不可避免，傳統(tǒng)媒體需要更科學(xué)的管理體制和機(jī)制，刺激從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)提高生產(chǎn)能力。
麥克盧漢說：“媒介即訊息?！蔽⑿殴娞栕鳛橐环N媒介，本身傳遞了技術(shù)觀念、市場觀念、內(nèi)容觀點(diǎn)的變化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展公眾號的過程中，隨著盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)模式、組織模式的變化，必將感受到技術(shù)、市場、內(nèi)容觀念的變化發(fā)展；隨著外部世界的變化，發(fā)展自己的認(rèn)知，使技術(shù)理念更加超前，內(nèi)容理念更加專業(yè)，市場理念更加成熟，繼而從主觀上推動自身適應(yīng)外部世界，并通過創(chuàng)造產(chǎn)品，改變世界。
關(guān)鍵詞：移動網(wǎng)絡(luò)媒體；信息經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、移動網(wǎng)絡(luò)媒體
現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺。移動網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見的進(jìn)步。
二、移動網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因
移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長足發(fā)展提供了保障。移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報、數(shù)據(jù)或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場。移動網(wǎng)絡(luò)媒體針對市場特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開發(fā)和應(yīng)對。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報酬原理
移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺借助于互聯(lián)網(wǎng)這個海量的信息交換中心和智能及時化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺仍是免費(fèi)開放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬將會是幾何爆炸式的增長。
（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期
從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始的二十年時間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中，我國去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應(yīng)對目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見我國目前的移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識到移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長的快速發(fā)展期。
近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個特點(diǎn)就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現(xiàn)和大力向前這些給移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。
三、移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問題及對策
產(chǎn)業(yè)變革促使移動網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動無論是對外的社會大眾還是對內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問題如果處理不好無疑將會影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會混亂。以下是移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問題主要體現(xiàn)和相關(guān)對策：
（一）移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動的負(fù)外部性
當(dāng)大眾生活正在享受移動網(wǎng)絡(luò)媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網(wǎng)絡(luò)對人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動網(wǎng)絡(luò)媒體的活動作為經(jīng)濟(jì)活動其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關(guān)注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。
因此，在解決移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動負(fù)外部性的過程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹立正確的價值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰
移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動力。
（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車道，潛在風(fēng)險加大
移動網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無疑也使得潛在風(fēng)險加大，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體整個產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。
移動網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時機(jī)和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險評估。
四、結(jié)語
移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會看見一個碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)）
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行業(yè)報：因行業(yè)而生隨行業(yè)而變
完整的核心競爭力應(yīng)該包括相對獨(dú)自占有的資源或技術(shù)、能激發(fā)創(chuàng)新和活力的機(jī)制、能力超群意志堅定的團(tuán)隊等幾個組成部分。就報業(yè)而言，不同類型的報紙所具備的核心競爭力是不同的。行業(yè)報的核心競爭力就在于它有一個行業(yè)作為背景和依托。這個行業(yè)在成為這張報紙生存的土壤的同時，也賦予了這張行業(yè)報不同于其他報紙的優(yōu)勢，成為這張報紙所擁有的獨(dú)特的資源，形成了這張行業(yè)報的核心競爭力的基本因素。而管理體制的變革，使得一大批行業(yè)報無論愿意不愿意都不得不告別傳統(tǒng)的等、靠、要，重新建立一套爭、搶、奪的靈活的具有創(chuàng)新能力的機(jī)制。同時，熟悉行業(yè)的行業(yè)新聞人也成為創(chuàng)造行業(yè)報新輝煌的重要力量。簡言之，資源、機(jī)制、人才構(gòu)成了行業(yè)報的核心競爭力。
然而，我們必須看到，行業(yè)的背景僅僅是解決了一張行業(yè)報的“身份和戶口”，這個背景可以成為這張行業(yè)報的核心競爭力的重要組成部分，也可能會成為這張報紙的羈絆和負(fù)擔(dān)。另外，中國的報業(yè)市場正越來越走向開放，很多過去屬于某一產(chǎn)業(yè)報獨(dú)家擁有的資源正越來越被社會各類媒體所關(guān)注和爭搶，雖然剛開始這些社會媒體與這個行業(yè)之間還有一定的隔膜，但是他們會依仗他們所擁有的人力資源優(yōu)勢和良好的市場運(yùn)作能力，很快就會在行業(yè)新聞中分得一杯羹，甚至?xí)蔀檫@個行業(yè)所不可忽視的媒介。這個形勢應(yīng)該引起行業(yè)報的重視。擺在行業(yè)報面前的路只有一條，那就是盡快采取措施，把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢，把先天的條件轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力，在服務(wù)、引導(dǎo)、參與上做好文章，把核心競爭力做強(qiáng)做實(shí)，以謀取行業(yè)報的可持續(xù)發(fā)展。
通過“做新聞”提升核心競爭力
報紙的基本或者說本色產(chǎn)品是“新聞”，行業(yè)報也不例外。因此，要打造和提升行業(yè)報的核心競爭力，首先就要踏踏實(shí)實(shí)地做好“新聞產(chǎn)品”。
行業(yè)報為行業(yè)做新聞，就要以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展為根本目標(biāo)，因?yàn)橹挥行袠I(yè)的發(fā)展，才有行業(yè)報的發(fā)展。由此觀之，行業(yè)報不僅要做好促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新聞，同時，要對不利于行業(yè)發(fā)展的新聞做疏導(dǎo)和修正。實(shí)踐中常會有這樣的情形出現(xiàn)，某個行業(yè)因?yàn)槭玛P(guān)國計民生，它的一舉一動都會產(chǎn)生巨大影響。對其一個動態(tài)、一個現(xiàn)象的報道，都有可能對這個行業(yè)的發(fā)展帶來促進(jìn)性或?yàn)?zāi)難性影響。社會類報紙因?yàn)閷Ξa(chǎn)業(yè)了解不深，往往會被表面的現(xiàn)象所迷惑，在某個事件或現(xiàn)象的處理上，難免會片面地一味只重其“新聞價值”，看重其“轟動效應(yīng)”，而不會更多地去考慮這個新聞對行業(yè)的負(fù)面影響。但行業(yè)報必須考慮這一點(diǎn)，要勇于為行業(yè)代言，對一些現(xiàn)象和事件做出更為合理和全面的疏導(dǎo)。
這里舉一個筆者親身經(jīng)歷的事情來加以說明。2002年春天，北京市質(zhì)檢部門公布了對馬連道茶葉一條街部分商家新茶產(chǎn)品的抽樣結(jié)果，一些媒體在沒有對茶葉全面質(zhì)量進(jìn)行了解和分析之前，就在“第一時間”報道了這個結(jié)果，夸大了茶葉產(chǎn)品中農(nóng)藥殘留的分量，一時間弄得消費(fèi)者談茶色變，往日購銷兩旺、人頭攢動的馬連道茶市里，車馬冷落，門可羅雀，使“茶產(chǎn)業(yè)遭受了溫柔的一刀”。筆者所在的《中華合作時報》是供銷合作社主管主辦的一張服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品流通的行業(yè)報，面對茶產(chǎn)業(yè)遭受到的這樣一次意外的打擊，本報覺得應(yīng)該當(dāng)仁不讓地站出來做一次全面和正確的報道，以澄清對茶葉質(zhì)量的誤解。于是，筆者通過對產(chǎn)業(yè)界權(quán)威人士的采訪及對市場的全面調(diào)查分析，寫出了述評《茶產(chǎn)業(yè)遭受溫柔一刀》，客觀公正地對茶葉中農(nóng)殘含量問題及消費(fèi)誤區(qū)做了實(shí)事求是的說明和解析，給在春寒中受挫的茶產(chǎn)業(yè)一次有力的聲援，同時，也對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)取向做了一次正確的梳理和引導(dǎo)。這次事件也使我更理解了產(chǎn)業(yè)報要為行業(yè)代言、為行業(yè)發(fā)展而作為的道理，并堅信了這是行業(yè)報核心競爭力的重要組成部分。通過“做影響”提升核心競爭力
如果說做好“新聞產(chǎn)品”是行業(yè)報提升核心競爭力的首要任務(wù)，那么，發(fā)揮“立足行業(yè)、熟悉行業(yè)”的優(yōu)勢，在努力做好新聞產(chǎn)品的同時，圍繞行業(yè)需求，廣泛開展各種活動，多途徑為行業(yè)發(fā)展造勢，從而帶動報紙發(fā)展，做大報紙的影響力，就是行業(yè)報提升核心競爭力的又一重大舉措。各種不同的行業(yè)在一起共同構(gòu)成了整個國民經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，每個行業(yè)都必然會被媒體關(guān)注。而相比綜合性和社會性的媒體而言，對某一行業(yè)的報道，該行業(yè)自己的報紙無疑更有權(quán)威性。它擁有外界媒體所沒有的行業(yè)資源優(yōu)勢及行業(yè)知識優(yōu)勢。行業(yè)報要積極把這種行業(yè)資源充分利用好，不僅為行業(yè)發(fā)展提供輿論支持，更重要的是要發(fā)揮媒體的社會輻射功能，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。如和行業(yè)有關(guān)部門聯(lián)手，舉辦高層論壇、展示、展銷會，建立行業(yè)發(fā)展需要的數(shù)據(jù)庫等多種服務(wù)，也就是說不僅僅要辦好紙質(zhì)的“報紙”，還要引伸開去，發(fā)揮媒體所長，舉辦對行業(yè)發(fā)展有推動作用的各類“活動”，把思路從“版面中心觀”轉(zhuǎn)到“資源中心觀”上來，在服務(wù)好行業(yè)的同時，帶動報紙的發(fā)展，使活動和報紙版面雙向互動，這樣既滿足了行業(yè)發(fā)展所需，又可以拓展報紙的發(fā)展空間，這就要求行業(yè)報的從業(yè)人員要吃透行業(yè)，深入行業(yè)，又要能夠跳出行業(yè)，從更大的層面上為行業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。要從整個產(chǎn)業(yè)鏈條上做文章，使報紙成為行業(yè)鏈中的一個不可或缺的環(huán)節(jié)。從行業(yè)的生產(chǎn)、加工、流通各個環(huán)節(jié)上參與，要重視做好“新聞產(chǎn)品”的二次甚至三次、四次開發(fā)利用，而不滿足于新聞報道的成功。
我們利用主辦的一報一刊――《中華合作時報?農(nóng)資?？泛汀吨袊r(nóng)資》雜志在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通行業(yè)中的影響力，從流通決定生產(chǎn)這個市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律入手，一頭做好為農(nóng)資流通部門的傳統(tǒng)服務(wù)，一頭向農(nóng)資生產(chǎn)部門傾斜，在為行業(yè)提供及時準(zhǔn)確的新聞資訊服務(wù)的同時，適時舉辦各種活動。比如，從2005年開始，我們已連續(xù)兩年舉辦了“中國農(nóng)資總裁圓桌論壇”，特別是在2006年10月，在舉辦“第二屆中國農(nóng)資總裁圓桌論壇”的同時，我們還舉辦了“2006年度中國農(nóng)資行業(yè)十大創(chuàng)新人物”和“2006年度中國農(nóng)資行業(yè)最具價值品牌”的評選活動，受到了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和好評。從2005年起，我們還主辦 了“中國BB肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”，為行業(yè)發(fā)展積聚智慧，提供啟示。此外，我們還結(jié)合報紙為棉花及紡織行業(yè)的主要流通渠道服務(wù)這一特點(diǎn)，從2006年開始，主辦“中國棉花產(chǎn)業(yè)總裁圓桌論壇”、“中國棉花品牌展示”等活動。在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我們聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會，舉辦“全國百家茶藝館評選暨茶館經(jīng)理人高層論壇”活動。在合作經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)層面上，我們把主辦的《中國合作經(jīng)濟(jì)》雜志作為一個平臺，一報一刊實(shí)行聯(lián)動，每年舉辦一次“中國合作經(jīng)濟(jì)發(fā)展年會”。這一系列活動，不僅適應(yīng)了行業(yè)所需，而且更進(jìn)一步提升了報紙、雜志的社會影響力，使一報一刊成為行業(yè)的知音和參謀，自身的核心競爭力也得到了提升和強(qiáng)化。
通過“做人才”提升核心競爭力
二十一世紀(jì)的中國報業(yè)，最缺的是“職業(yè)新聞人’或者說“職業(yè)報人”。放眼今天的報業(yè)市場，真正有“身價”的報人恰恰就是那些在行業(yè)報或者專業(yè)報成長起來的具有“專家”、“學(xué)者”色彩的采編人員。如財經(jīng)新聞人胡舒立、李佩鈺，體育行業(yè)新聞人李響、董路、畢熙東等。行業(yè)報所要側(cè)重培養(yǎng)的就應(yīng)當(dāng)是這樣的具有專業(yè)特長的采編人員，在行業(yè)報中要引導(dǎo)采編人員做“專家”而不當(dāng)“通才”。過去我們常說，“記者要成為通才”，要當(dāng)“雜家”。這個要求從整體上說是符合新聞工作特點(diǎn)的。但是我們也要看到，如今產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有了很大的調(diào)整，媒體也日趨細(xì)分，基本上形成了各打一片天的格局。在這種形勢下，作為媒體所要承擔(dān)的就不僅是發(fā)揮輿論宣傳的任務(wù)，相當(dāng)程度上還要起到行業(yè)“思想庫”和“智力庫”的功能，這樣，媒體的工作者就應(yīng)當(dāng)具有一定的專業(yè)知識和能力。所以，行業(yè)報要引導(dǎo)采編人員成為該行業(yè)某一環(huán)節(jié)上的“專家”，而盡量避免使他們成為對行業(yè)只知一二不懂三四的“通才”。
關(guān)鍵詞：河北??；地市級報紙日報社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來已久，在現(xiàn)階段報紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機(jī)，報紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時代的生存空間。
一、河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
河北省地市級報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成果并不明顯，報紙廣告經(jīng)營呈現(xiàn)頹勢，報紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個方面。
（一）廣告收入下滑，報紙行業(yè)獨(dú)木難支
河北省地市級報紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經(jīng)營作為主要的收入來源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營，提高“非報收入”成為了報紙行業(yè)不得不面對的考題。
（二）新媒體沖擊下，報刊行業(yè)營銷難度大
新媒體的發(fā)展對于報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報刊行業(yè)的營銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級報紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個難題。
（三）發(fā)行渠道單一，報刊實(shí)體運(yùn)營成本高
報紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會大大的節(jié)省運(yùn)營的成本。
二、河北省地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索
進(jìn)入21世紀(jì)以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個地級市所屬的日報社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。
根據(jù)統(tǒng)計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機(jī)關(guān)報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發(fā)行”和“贈報贈刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日報社和邢臺日報社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑
河北省地市級報紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營銷手段和營銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。
（一）創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，增強(qiáng)市場活性
報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導(dǎo)的報紙行業(yè)需要對市場的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的業(yè)務(wù)，借助報刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場化的經(jīng)營平臺。
（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略
受眾對于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場效應(yīng)。將報紙行業(yè)的社會服務(wù)功能體現(xiàn)出來，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。
（三）創(chuàng)新營銷手段，拓展市場空間
在營銷手段上，單純地依靠實(shí)體報紙的推廣發(fā)行，必然會限制報業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級報紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營銷，創(chuàng)設(shè)報紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時效性，從而保證報紙行業(yè)運(yùn)營的長效性。
綜上所述，報紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級報業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報紙行業(yè)的發(fā)展面向市場化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對市場變化做出有效的調(diào)整，推動報紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。
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據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設(shè)有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學(xué)基礎(chǔ)，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設(shè)難度相當(dāng)大。一般而言，非師范類高職院?，F(xiàn)開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)在辦學(xué)過程中充分考慮到自身特點(diǎn)，并積極通過“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學(xué)特點(diǎn)分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關(guān)行業(yè)人才職業(yè)能力需求進(jìn)行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點(diǎn)，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢”。我們通過和相關(guān)行業(yè)公司管理人員交流，以及對《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進(jìn)行研究，進(jìn)一步認(rèn)知到成都及周邊區(qū)域未來在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢，未來五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學(xué)院多次召開現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)建設(shè)交流會，邀請相關(guān)專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領(lǐng)域上突破傳統(tǒng)教育領(lǐng)域局限，同時面向教育培訓(xùn)、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個領(lǐng)域的應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學(xué)特點(diǎn)”。我們以學(xué)院辦學(xué)的總體思想為指導(dǎo)，從硬件、軟件兩方面對現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學(xué)院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院非常重視現(xiàn)代化硬件設(shè)施的建設(shè)。目前已建有“非線性編輯實(shí)訓(xùn)室”、“音視頻技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)使用。②目前學(xué)院從事數(shù)字媒體領(lǐng)域、多媒體軟件教學(xué)的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的雙師型教師。同時學(xué)院充分認(rèn)識到行業(yè)發(fā)展速度快、競爭大的特點(diǎn)，并積極通過“內(nèi)培外引”等一系列方式加強(qiáng)師資隊伍地建設(shè)力度?？沙掷m(xù)發(fā)展的教師團(tuán)隊為現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實(shí)質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設(shè)置需求和相應(yīng)的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調(diào)研的企業(yè)應(yīng)有所選擇。通過多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置比較完整，管理相對規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對更多相關(guān)企業(yè)用人需求進(jìn)行調(diào)查。高職非師范類教育技術(shù)專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領(lǐng)域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點(diǎn)放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓(xùn)行業(yè)等數(shù)字資源設(shè)計、開發(fā)、建設(shè)、管理和維護(hù)需求量大的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域。面向社會，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術(shù)設(shè)備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設(shè)與維護(hù)、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)以及運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)從事教學(xué)輔助工作和其他涉及媒體技術(shù)工作的應(yīng)用型人才。通過調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術(shù)與課程整合技術(shù)員”、“數(shù)字媒體資源建設(shè)人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術(shù)員”、“數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)人員”的職業(yè)能力需求。
人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)形成需注意的幾個方面
（一）選取行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開展人才需求調(diào)研行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)一般具備五個特點(diǎn)：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設(shè)置相對完整；（3）技術(shù)處于領(lǐng)先地位；（4）管理團(tuán)隊比較穩(wěn)定；（5）管理機(jī)制比較健全等。選擇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，不僅可以得到參考價值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)。同時還可以隨著調(diào)研的深入，展開進(jìn)一步合作，如開設(shè)“定單班”，進(jìn)行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實(shí)際需求和學(xué)院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標(biāo)設(shè)定“忌大忌全”教育技術(shù)領(lǐng)域本身是一個跨學(xué)科的復(fù)合型領(lǐng)域。教育技術(shù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中很容易出現(xiàn)課程開設(shè)面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學(xué)生的核心競爭力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會考慮市場需求、學(xué)院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進(jìn)行能力分解展開重點(diǎn)培養(yǎng)。（三）重視“通識性”職業(yè)能力這里所指的“通識性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認(rèn)知”、“主動溝通能力和服務(wù)意識”、“良好的職業(yè)道德和責(zé)任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當(dāng)重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘時非?？粗貑T工的通識性職業(yè)能力。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微信公眾號；資產(chǎn)評估；大數(shù)據(jù)時代
中圖分類號：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，得數(shù)據(jù)者贏先機(jī)，依平臺者得優(yōu)勢。為了實(shí)現(xiàn)我國資產(chǎn)評估行業(yè)信息數(shù)據(jù)交流共享，使資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代變化，促進(jìn)我國資產(chǎn)評估行業(yè)與國際接軌，我們將傳統(tǒng)的資產(chǎn)評估信息交流方式與當(dāng)前熱點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”相結(jié)合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對象，創(chuàng)建新媒體――廣財微信公眾號方式解決當(dāng)前廣西資產(chǎn)評估行業(yè)存在的信息不對稱問題，并對廣西資產(chǎn)評估行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出了建議。
一、問題的提出
（一）研究背景。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和普及，全球數(shù)據(jù)信息交換增長速度飛快，大數(shù)據(jù)時代已到來。大數(shù)據(jù)由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成。因此，大數(shù)據(jù)時代具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點(diǎn)。而在大數(shù)據(jù)時代下，既有的資產(chǎn)評估技術(shù)架構(gòu)和路線，已經(jīng)無法高效處理如此海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代對資產(chǎn)評估的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了績效評價工作。而資產(chǎn)評估行業(yè)率先脫鉤改制后，資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)成為自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營、自我發(fā)展的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體，機(jī)構(gòu)發(fā)展進(jìn)入快車道。受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的沖擊，資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展也急需進(jìn)一步改革創(chuàng)新以適應(yīng)新興市場變化。
隨著中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，中國――東盟博覽會長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的加快推進(jìn)，廣西已成為中國南端對外交流合作重要門戶。獨(dú)特的自然地理位置優(yōu)勢、中央政策的支持、外商臺商的涌入，廣西市場經(jīng)濟(jì)迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，資產(chǎn)評估行業(yè)如何搶占先機(jī)，改革創(chuàng)新成為一大重要課題。
（二）研究價值。資產(chǎn)評估行業(yè)服務(wù)模式改革是在綜合分析時代變化和我國發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新研究，是研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“怎么做”的具體體現(xiàn)。而資產(chǎn)評估行業(yè)自身的服務(wù)模式改革根本就在于創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時代下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，對傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，為資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展做有益的探索?！皬V財微評估”項目圍繞廣西資產(chǎn)評估行業(yè)信息需求與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級為出發(fā)點(diǎn)，研究建立廣西資產(chǎn)評估行業(yè)信息服務(wù)平臺為核心，借鑒微信公眾平臺運(yùn)營模式，以微評估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，創(chuàng)建廣西資產(chǎn)評估微信信息平臺，通過采取“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”技術(shù)手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評估公開信息渠道，從而解決廣西資產(chǎn)評估“信息孤島”和提升在校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力。
在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達(dá)城市均已利用新媒體技術(shù)平臺創(chuàng)建了服務(wù)本地區(qū)的微信公眾號等相關(guān)新媒體技術(shù)平臺，而在中國南經(jīng)濟(jì)窗口――廣西，還沒有服務(wù)廣西資產(chǎn)評估新媒體平臺出現(xiàn)，資產(chǎn)評估服務(wù)仍以傳統(tǒng)網(wǎng)站模式為主。筆者創(chuàng)建的廣財微評估微信公眾號在廣西地區(qū)的提出，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”時代步伐，發(fā)展前景無限。未來幾年正是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時期，資產(chǎn)評估行業(yè)正朝在“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)。同時，第東盟評估師聯(lián)合會（AVA）大會在“一個東盟，一個評估標(biāo)準(zhǔn)”主題下審議通過了體現(xiàn)東盟區(qū)域評估業(yè)務(wù)及規(guī)范特點(diǎn)的東盟評估標(biāo)準(zhǔn)。作為東盟國的重要貿(mào)易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略在東盟區(qū)域內(nèi)加大開展評估業(yè)務(wù)合作與交流，廣西作為我國的一個重要窗口，資產(chǎn)評估的發(fā)展創(chuàng)新具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”的含義
“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”，顧名思義，即結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的資產(chǎn)評估，是指在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用云計算技術(shù)、云服務(wù)平臺、結(jié)合新媒體平臺運(yùn)營模式創(chuàng)建資產(chǎn)評估新服務(wù)模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，頂層設(shè)計，人機(jī)結(jié)合，研究建立資產(chǎn)評估行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫及服務(wù)平臺，打破傳統(tǒng)“校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評估公開信息渠道，推動資產(chǎn)評估行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)，在更短的時間獲得更精準(zhǔn)更優(yōu)化的評估結(jié)果的新型資產(chǎn)評估技術(shù)手段?！皬V財微評估”項目以“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”為出發(fā)點(diǎn)，借鑒微信公眾平臺運(yùn)營模式，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)站服務(wù)模式，以微評估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，尋求解決廣西資產(chǎn)評估信息孤島難題。
三、現(xiàn)狀與問題
