時(shí)間：2023-06-01 15:45:07
序論：在您撰寫綠色技術(shù)創(chuàng)新理論時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：生態(tài)倫理；技術(shù)創(chuàng)新；綠色技術(shù)創(chuàng)新；價(jià)值觀
在傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新的影響下，企業(yè)只是單純的追求經(jīng)濟(jì)上的利益，忽視企業(yè)行為的社會(huì)效益和環(huán)境效益，利用大量的新技術(shù)加大對(duì)自然資源的開發(fā)力度，從而造成了自然資源，如森林、荒地、湖泊、沼澤、海岸、礦產(chǎn)等的不斷減少，也造成了日益加劇的物種滅絕、生態(tài)破壞和環(huán)境污染等生態(tài)災(zāi)難。綠色技術(shù)作為解決環(huán)境問題的重要手段，得到了廣泛的重視和運(yùn)用，綠色技術(shù)創(chuàng)新成為創(chuàng)新理論和實(shí)踐研究上的新視點(diǎn)。綠色技術(shù)創(chuàng)新的根本目的在于實(shí)現(xiàn)人的生態(tài)化的技術(shù)生存，即實(shí)現(xiàn)綠色的價(jià)值觀、文明觀的回歸。
一、企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的優(yōu)劣分析
（一）企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制
1、 政府角度。政府在綠色技術(shù)創(chuàng)新中占主導(dǎo)地位，主要表現(xiàn)在以下方面：通過制定法律政策和發(fā)展計(jì)劃宏觀引導(dǎo)綠色技術(shù)開發(fā)，主要從環(huán)境保護(hù)的立法、執(zhí)法與監(jiān)督上深入研究；強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)手段的運(yùn)用，主要是借鑒西方發(fā)達(dá)國家用來保障和促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的排污稅、燃料稅和污染產(chǎn)品稅；強(qiáng)調(diào)政府資金投入的傾斜，如對(duì)企業(yè)和相應(yīng)科研機(jī)構(gòu)的直接撥款、信貸優(yōu)惠、政府購買企業(yè)綠色技術(shù)產(chǎn)品等。
2、企業(yè)角度。主要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)利潤的驅(qū)動(dòng)，通過企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)傾向，從而獲得巨大的利潤，并支持企業(yè)不斷深入的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)。
3、科研機(jī)構(gòu)角度。形成了多層次綠色技術(shù)創(chuàng)新體系。強(qiáng)調(diào)科研機(jī)構(gòu)與政府發(fā)展規(guī)劃的協(xié)調(diào)，透析政府的環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；強(qiáng)調(diào)科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的聯(lián)系與合作，在企業(yè)苦于技術(shù)匱乏的時(shí)候，科研機(jī)構(gòu)可以與企業(yè)聯(lián)合，既能解決經(jīng)費(fèi)問題，又可為企業(yè)攻克綠色技術(shù)的難題；強(qiáng)調(diào)科研機(jī)構(gòu)的國際合作與對(duì)話，充分引進(jìn)與吸收國內(nèi)外的先進(jìn)成果。
（二）企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的優(yōu)劣分析
政府機(jī)制在綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制中起主導(dǎo)作用，引導(dǎo)著企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，為綠色技術(shù)創(chuàng)新營造良好的制度環(huán)境。一是法律手段。法律是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下促使企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新最重要、最有效的外部強(qiáng)制力量，政府通過制定法律政策，為若干環(huán)境保護(hù)和污染防治法制定實(shí)施細(xì)則，使企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新有良好的制度環(huán)境，編制環(huán)境科技發(fā)展計(jì)劃，推動(dòng)建立國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。二是經(jīng)濟(jì)手段。通過計(jì)劃、立法等手段能讓企業(yè)利用環(huán)境時(shí)付出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，提高企業(yè)的生態(tài)意識(shí)。把超標(biāo)收費(fèi)改為排污收費(fèi)，開征環(huán)境資源稅，將污染環(huán)境的成本內(nèi)在化，對(duì)采用綠色技術(shù)的企業(yè)，給予稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼等。三是資金投入。政府的投資是企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新資金投入的一個(gè)重要來源。政府遠(yuǎn)離市場(chǎng)，由政府直接組織和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，很難有效利用技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)之間的反饋回路，也不能根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。市場(chǎng)的需求是企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原動(dòng)力，如何有效地引導(dǎo)與增加市場(chǎng)對(duì)綠色食品的需求，關(guān)系到綠色技術(shù)創(chuàng)新的順利進(jìn)行。目前機(jī)制強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)利潤的驅(qū)動(dòng)，通過企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)傾向，從而獲得巨大的利潤，并支持企業(yè)不斷深入的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)?？蒲袡C(jī)構(gòu)本身就是一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主體。這種獨(dú)立經(jīng)濟(jì)效益對(duì)自身的制約可以激勵(lì)科研機(jī)構(gòu)走向市場(chǎng)。但是同時(shí)，科研機(jī)構(gòu)又必須考慮政府的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。所以，科研機(jī)構(gòu)在透徹分析了政府的環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)之后，可以與企業(yè)聯(lián)手合作，一起開發(fā)綠色技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目。
（三）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色創(chuàng)新機(jī)制的提出
從目前企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的分析中可以看出，不論從現(xiàn)行機(jī)制的哪個(gè)方面出發(fā)，優(yōu)或劣，其約束都是來自外部約束，是一種外部行為，一種強(qiáng)迫的行為，它缺乏一種內(nèi)部的約束，當(dāng)這種外部約束手段減弱或不完善時(shí)，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力就會(huì)減弱或喪失。而綠色技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是強(qiáng)調(diào)其科技價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更主要的是把保護(hù)生態(tài)環(huán)境，減少資源消耗，將維持人與生態(tài)環(huán)境之間的平衡作為追求的價(jià)值目標(biāo)，所以企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新更需要內(nèi)部的約束――生態(tài)倫理思想，讓企業(yè)從自身出發(fā)，自覺、主動(dòng)地進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新。
二、基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建
（一）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制的構(gòu)建
生態(tài)倫理觀就是把協(xié)調(diào)人與人關(guān)系上的倫理道德規(guī)范拓展到協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系上，從理性角度去維護(hù)人類生存的自然環(huán)境。生態(tài)倫理觀指導(dǎo)著企業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，處理好企業(yè)與外部生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，影響到企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新決策。樹立企業(yè)的生態(tài)倫理觀，首先，要認(rèn)識(shí)到實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性和緊迫性，加強(qiáng)對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)。其次，應(yīng)對(duì)員工進(jìn)行綠色教育，加大綠色創(chuàng)新和生態(tài)倫理思想的宣傳力度，使員工認(rèn)識(shí)到綠色技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)施關(guān)系到企業(yè)自身乃至社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，從而在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，自覺地樹立、維護(hù)企業(yè)的“綠色”形象。再次，通過實(shí)施有效的生態(tài)管理，不僅可以促使單個(gè)企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)變，還可由點(diǎn)及面、推廣普及，引起宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)風(fēng)尚的生態(tài)化轉(zhuǎn)變。綠色技術(shù)創(chuàng)新的主體是企業(yè)，而在企業(yè)當(dāng)中實(shí)行創(chuàng)新行為的是人，人是理性的，如果可以讓進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的人，本身就意識(shí)到生態(tài)環(huán)境的重要性，意識(shí)到生態(tài)利益相對(duì)于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)利益更為重要的時(shí)候，作為創(chuàng)新主體的人在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)候就會(huì)把生態(tài)倫理的因素考慮在內(nèi)。企業(yè)家作為企業(yè)文化價(jià)值觀的培育者和倡導(dǎo)者，是決定企業(yè)文化價(jià)值觀發(fā)展方向的主導(dǎo)力量，對(duì)企業(yè)生態(tài)倫理的建設(shè)起不可低估的作用，因此企業(yè)家必須具備與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的生態(tài)意識(shí)和生態(tài)行為。只有企業(yè)家在企業(yè)創(chuàng)辦初期就樹立生態(tài)倫理價(jià)值觀，認(rèn)同這種觀念，增加企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感，并在自己的日常行為及企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程中貫徹這一觀念，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新才能成為一種可能。生態(tài)倫理必須回歸到企業(yè)當(dāng)中，結(jié)合其生產(chǎn)經(jīng)營管理，由純粹的經(jīng)濟(jì)型管理向生態(tài)型管理轉(zhuǎn)變，勢(shì)在必行。實(shí)踐表明，中國企業(yè)微觀生態(tài)經(jīng)濟(jì)管理薄弱是造成綠色技術(shù)創(chuàng)新開展不力的主要障礙因素之一。建立企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，要求企業(yè)進(jìn)行管理創(chuàng)新，建立一種能夠取得社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)與人的發(fā)展綜合效益目標(biāo)的管理模式。這種管理模式以促進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新為中心，調(diào)整變革企業(yè)內(nèi)的組織結(jié)構(gòu)和功能，要進(jìn)行企業(yè)制度創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)建生態(tài)企業(yè)文化，這就是生態(tài)管理。企業(yè)在管理的對(duì)象、目標(biāo)、任務(wù)、職能等方面都應(yīng)體現(xiàn)出生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的兩重性，不僅要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，還要遵循生態(tài)規(guī)律的要求，自覺協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的發(fā)展關(guān)系，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的“三贏”。
（二）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新外部機(jī)制的構(gòu)建
1、政府宏觀調(diào)控體制的生態(tài)化。生態(tài)經(jīng)濟(jì)型宏觀調(diào)控體制是國家對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全局的駕馭，其基本要求是國家為實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)一致，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境的政策為導(dǎo)向，以生態(tài)經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)為保障手段調(diào)節(jié)、干預(yù)和控制體系。政府利用這一調(diào)控體系，可以矯正企業(yè)生產(chǎn)的負(fù)外部效應(yīng)，形成一種保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)氛圍。就綠色技術(shù)創(chuàng)新層面上講，國家的生態(tài)經(jīng)濟(jì)型宏觀體制要體現(xiàn)國家對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目的支持，在社會(huì)資源的分配上要有所傾斜。具體可以從以下方面著手：選擇有利于環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)；淘汰存在嚴(yán)重污染的產(chǎn)品和工藝，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。政府的宏觀政策不僅要考慮社會(huì)全局、整體和長遠(yuǎn)的利益目標(biāo)，還要考慮到制約全局、長遠(yuǎn)利益的生態(tài)平衡問題，中央或地方政府在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的時(shí)候要加大生態(tài)平衡因素的權(quán)重，這樣資源才能向有利生態(tài)環(huán)境建設(shè)領(lǐng)域流動(dòng)。
2、建立符合生態(tài)平衡要求的法律制度。現(xiàn)行科技法律制度主要以傳統(tǒng)人類中心思想為指導(dǎo)，表現(xiàn)出十分明顯的經(jīng)濟(jì)至上性，難以適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代要求。同時(shí)，中國現(xiàn)行科技管理的法律制度對(duì)科學(xué)技術(shù)可能給生態(tài)環(huán)境帶來的負(fù)面影響考慮不夠，缺少前瞻性和預(yù)警性。在中國生態(tài)法律制度的建設(shè)過程中，可以從以下方面著手：在現(xiàn)有的科技立法中導(dǎo)入生態(tài)理念，科技立法將綠色技術(shù)創(chuàng)新作為科學(xué)技術(shù)發(fā)明、應(yīng)用和推廣的標(biāo)準(zhǔn)，考慮其環(huán)境效益、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)；健全企業(yè)環(huán)境成本內(nèi)部化的法律制度，使耗費(fèi)自然環(huán)境對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的成本能夠計(jì)入產(chǎn)品成本中，充分反映自然資源與環(huán)境價(jià)值；健全促進(jìn)和引導(dǎo)生態(tài)消費(fèi)的法律制度，提高綠色技術(shù)的市場(chǎng)競爭力，以利于綠色技術(shù)的推廣。建立生態(tài)平衡的法律制度，要明確各種造成生態(tài)破壞后果的經(jīng)濟(jì)行為的法律責(zé)任，明確企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的生態(tài)責(zé)任，提高企業(yè)在經(jīng)營創(chuàng)新決策過程中的生態(tài)平衡目標(biāo)選擇權(quán)重。
3、建立綠色生態(tài)消費(fèi)倫理觀。綠色消費(fèi)是以精神需求和生態(tài)需求的增加來換取物質(zhì)需求數(shù)量的降低的體現(xiàn)，當(dāng)前大量綠色消費(fèi)者的涌現(xiàn)就是對(duì)這一規(guī)律正確性的很好例證?！罢{(diào)查表明89%的美國公民對(duì)其購買產(chǎn)品的環(huán)境影響十分關(guān)心，大約有78%的人愿為購買綠色產(chǎn)品多支付5%的費(fèi)用。在荷蘭，大約70%的人在購物時(shí)會(huì)選擇有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品”。根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)專題調(diào)查顯示：71.3%的人認(rèn)為環(huán)保產(chǎn)業(yè)、開發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)改善環(huán)境狀況有益處，53.8%的人愿意使用綠色產(chǎn)品，37.9%的人表明購買過綠色產(chǎn)品。綠色消費(fèi)需求是綠色技術(shù)創(chuàng)新的基本動(dòng)因和最終目標(biāo)，它引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的生態(tài)化發(fā)展方向。沒有大量綠色消費(fèi)者的有力支撐，生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新就無法實(shí)現(xiàn)。因此，樹立消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，提高消費(fèi)者素質(zhì)，規(guī)范和培育綠色市場(chǎng)，是促使企業(yè)走生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新之路的強(qiáng)有力的措施。
4、建立科研機(jī)構(gòu)生態(tài)倫理觀。科研機(jī)構(gòu)是獨(dú)立于企業(yè)的，主要從事基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)研究的機(jī)構(gòu)，為國家與企業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)支持，這些基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)在很大程度上影響企業(yè)，特別是沒有太大技術(shù)創(chuàng)新能力的中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向。由此，有必要構(gòu)建一種新的生態(tài)倫理價(jià)值觀氛圍，促進(jìn)科研機(jī)構(gòu)加大對(duì)綠色基礎(chǔ)生態(tài)技術(shù)的研發(fā)，加大對(duì)企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新行為上的支持。為此，國家或地方政府要從宏觀上指導(dǎo)各類科研機(jī)構(gòu)的科研方向，如制定相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，保證科研機(jī)構(gòu)科學(xué)研究的生態(tài)化，加大對(duì)綠色基礎(chǔ)技術(shù)的開發(fā)；加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)內(nèi)科技創(chuàng)新人員的生態(tài)價(jià)值觀教育，使其認(rèn)識(shí)到綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性，自覺地進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新；加大對(duì)科研人員的激勵(lì)，特別是精神方面的激勵(lì)，強(qiáng)調(diào)科研人員的人生價(jià)值、社會(huì)生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
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關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散；綠色營銷；優(yōu)勢(shì)
中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、引言
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀(jì)八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國廣泛認(rèn)同，逐步形成共識(shí)。而綠色營銷正是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀(jì)營銷的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營銷，探討如何利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)更加積極有效地實(shí)施綠色營銷策略，以同時(shí)滿足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。
二、綠色營銷相關(guān)回顧
（一）綠色營銷的概念。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。其特點(diǎn)是：企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。
（二）綠色營銷的發(fā)展。20世紀(jì)八十年代末，是綠色營銷的第一個(gè)階段。許多人從事不同形式的綠色營銷，一個(gè)綠色潮流按預(yù)期出現(xiàn)（Cliff，1990）。隨后，綠色產(chǎn)品的銷量讓人失望；九十年代初，之前戲劇化的增長沉了下去。
20世紀(jì)九十年代初，進(jìn)入了第二個(gè)階段，綠色營銷遭遇激烈的反對(duì)。對(duì)綠色營銷的主要阻礙表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品、宣傳及企業(yè)綠色意圖與實(shí)踐不符的諷刺。Grane（2005）認(rèn)為有五個(gè)導(dǎo)致失敗的原因：綠色洗滌、綠色推銷、綠色收獲、企業(yè)家營銷、順從營銷。
2000年以來，進(jìn)入了第三個(gè)階段。此時(shí)，消費(fèi)者更加有社會(huì)責(zé)任心（Strong，1996）。他們考慮的不再是個(gè)人的得失而是社會(huì)和生態(tài)（Oksanen，2004）。隨著技術(shù)的增長，政府的規(guī)定完善以及環(huán)境機(jī)構(gòu)和媒體的調(diào)查，綠色營銷復(fù)興了。
（三）綠色營銷現(xiàn)狀。在世界各工業(yè)化國家，綠色營銷包含的相關(guān)的活動(dòng)范圍變廣：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造過程、服務(wù)提供過程、包裝、回收和其他領(lǐng)域（Prakash，2002）。
一些歐洲跨國公司的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的公司改變了他們的產(chǎn)品以滿足綠色需要（Vander，1990）。在研究報(bào)告“消費(fèi)產(chǎn)品策略中的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任”中發(fā)現(xiàn)84%的主要公司有環(huán)保意識(shí)并發(fā)展高效節(jié)能組織。
三、創(chuàng)新理論的相關(guān)回顧
（一）創(chuàng)新理論的提出與發(fā)展。Schumpeter（1912）提出了創(chuàng)新理論，他認(rèn)為：“創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新結(jié)合’引入生產(chǎn)體系”。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中存在多種創(chuàng)新活動(dòng)，而不同的創(chuàng)新活動(dòng)所需的時(shí)間長短不一，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響范圍和程度也各不相同。之后，創(chuàng)新擴(kuò)散的研究成為主流，最有代表性的是羅杰斯的研究工作，他所提出的創(chuàng)新擴(kuò)散理論從20世紀(jì)六十年代起一直在領(lǐng)域內(nèi)居于主導(dǎo)地位。
Rogers（1962）提出，創(chuàng)新的擴(kuò)散一開始比較慢，當(dāng)采用者達(dá)到即“臨界數(shù)量”后，擴(kuò)散過程加快，這個(gè)過程直到系統(tǒng)中可能采納創(chuàng)新的人大部分都已采納，到達(dá)飽和點(diǎn)，擴(kuò)散速度才逐漸放慢，其數(shù)量隨時(shí)間呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。他注重創(chuàng)新擴(kuò)散特性，認(rèn)為在社會(huì)系統(tǒng)中，創(chuàng)新的采用率主要受五大創(chuàng)新擴(kuò)散特性的影響：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性。
（二）創(chuàng)新擴(kuò)散理論的應(yīng)用。創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用于從社會(huì)學(xué)到商業(yè)的多學(xué)科。已經(jīng)認(rèn)可的創(chuàng)新擴(kuò)散有很多：美國非營利性醫(yī)院的技術(shù)、全新的技術(shù)制造新產(chǎn)品、小企業(yè)間的在線貿(mào)易交流、電子商務(wù)服務(wù)從一代到多渠道的解決方案、國際B2B公司應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等（Woodside，2004）。
四、將創(chuàng)新理論運(yùn)用于綠色營銷的研究
（一）綠色營銷策略與創(chuàng)新度。綠色營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新度有關(guān)。根據(jù)Robertson（1991）創(chuàng)新度的范圍從低到高各不相同。被動(dòng)的綠色營銷戰(zhàn)略是低度的創(chuàng)新，也稱為持續(xù)創(chuàng)新。只是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)小的變化，如顏色、款式和包裝的創(chuàng)新。持續(xù)的創(chuàng)新有低風(fēng)險(xiǎn)，只提供短期的利益，不需要一個(gè)完全新的制造過程，很容易被競爭對(duì)手模仿。例如，某公司生產(chǎn)的第二代產(chǎn)品（DiFrangia，2008）。
中度的創(chuàng)新也叫動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品或者產(chǎn)品的類別是存在的，但是它提供了一個(gè)新的模式，來更改客戶的行為，如筆記本電腦、移動(dòng)電話的生產(chǎn)等。
積極的綠色營銷戰(zhàn)略是最高級(jí)的創(chuàng)新，也稱作不連續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要幾十年的推廣，不容易被模仿。如果公司提出了一種完全不同的產(chǎn)品或服務(wù)，在創(chuàng)造出巨大的競爭優(yōu)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益，這將是不連續(xù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和商業(yè)太空旅行等（Karna，2003）。
我們要積極地采用綠色營銷策略，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的和不連續(xù)的創(chuàng)新，產(chǎn)生長期利益，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)和顧客對(duì)品牌的忠誠度，提供更良好的生態(tài)可持續(xù)性。
（二）基于創(chuàng)新擴(kuò)散特征的積極的綠色營銷策略?；趧?chuàng)新理論，將創(chuàng)新擴(kuò)散特征應(yīng)用于綠色營銷策略，產(chǎn)生七個(gè)積極的具體戰(zhàn)略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。
1、市場(chǎng)調(diào)研戰(zhàn)略。在公司的戰(zhàn)略上進(jìn)行研究投入，滿足外部環(huán)境和利益相關(guān)者。它涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。此研究可以幫助做出最有效的設(shè)計(jì)，用來識(shí)別客戶的需求并設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。
2、生產(chǎn)戰(zhàn)略。改變生產(chǎn)和其他進(jìn)程使其更環(huán)保，它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性和可實(shí)驗(yàn)性。企業(yè)重新定義綠色創(chuàng)新，供應(yīng)商、制造商、零售商和消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到綠色價(jià)值。為了增強(qiáng)可觀察性，工廠可以讓客戶和利益相關(guān)者進(jìn)行工廠旅游，并且讓媒體報(bào)道有關(guān)的綠色營銷生產(chǎn)戰(zhàn)略。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略。（1）創(chuàng)建具有差異化優(yōu)勢(shì)的綠色產(chǎn)品，并以可持續(xù)發(fā)展為前提，擴(kuò)張這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線；（2）不對(duì)實(shí)物商品的所有權(quán)進(jìn)行挑戰(zhàn)，而是對(duì)綠色的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行替代。它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。
4、配送/市場(chǎng)戰(zhàn)略。（1）建立更循環(huán)的市場(chǎng)，在其中材料可以回收及循環(huán)再造；（2）利用多渠道分銷，容易去嘗試，并且易于購買新的綠色產(chǎn)品服務(wù)；（3）開拓新的市場(chǎng)或者通過綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)。涉及到以下創(chuàng)新擴(kuò)散特征：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。
5、價(jià)格戰(zhàn)略。重點(diǎn)應(yīng)該放在長期成本上而不是短期的價(jià)格，例如公司可以提供促銷活動(dòng)。為了提高創(chuàng)新的可實(shí)驗(yàn)性，應(yīng)降低新的綠色產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，以滿足更多的客戶。將涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性和可實(shí)驗(yàn)性。
6、推廣戰(zhàn)略。更多地利用環(huán)保的新媒體將相關(guān)的消息通過市場(chǎng)傳播擴(kuò)散。主要特征是可觀察性，企業(yè)可以使用電子通訊、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和移動(dòng)營銷等手段幫助推廣。涉及的擴(kuò)散特征還有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性和復(fù)雜性。
7、伙伴關(guān)系/戰(zhàn)略聯(lián)盟。積極的綠色組織營銷戰(zhàn)略，追求多種伙伴關(guān)系，向利益相關(guān)者輸入綠色價(jià)值觀。涉及的主要擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)，可觀察性和兼容性。
（三）基于創(chuàng)新理論的積極的綠色營銷策略產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢(shì)。以上的綠色營銷策略，都涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，將其運(yùn)用于綠色營銷，將產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢(shì)。Vaccaro（2009）認(rèn)為，具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下11個(gè)方面：增強(qiáng)企業(yè)的名譽(yù)度；提高利益相關(guān)者的滿意度；巨大的品牌差異度和品牌的忠誠度；更高的企業(yè)績效；增加了利益收入，更高的利潤和長期的利益；第一發(fā)動(dòng)者的優(yōu)勢(shì)；高市場(chǎng)份額和投資回報(bào)率；因?yàn)椴町惢瘍?yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的市場(chǎng)份額增加和成本的節(jié)約；增強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)的支持；完成組織任務(wù)；更強(qiáng)的生態(tài)可持續(xù)性和共同利益。
五、結(jié)論
本文把綠色營銷和創(chuàng)新理論的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀做了回顧，依據(jù)前人的研究證明了將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價(jià)值，提出7個(gè)積極的綠色營銷策略涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，并且由此產(chǎn)生11個(gè)競爭優(yōu)勢(shì)。
未來的研究可以測(cè)試其他的擴(kuò)散特征或者在不同的目標(biāo)市場(chǎng)采用創(chuàng)新擴(kuò)散，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院）
主要參考文獻(xiàn)：
[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散；綠色營銷；優(yōu)勢(shì)
一、引言
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀(jì)八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國廣泛認(rèn)同，逐步形成共識(shí)。而綠色營銷正是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀(jì)營銷的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營銷，探討如何利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)更加積極有效地實(shí)施綠色營銷策略，以同時(shí)滿足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。
二、綠色營銷相關(guān)回顧
（一）綠色營銷的概念。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。其特點(diǎn)是：企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。
（二）綠色營銷的發(fā)展。20世紀(jì)八十年代末，是綠色營銷的第一個(gè)階段。許多人從事不同形式的綠色營銷，一個(gè)綠色潮流按預(yù)期出現(xiàn)（Cliff，1990）。隨后，綠色產(chǎn)品的銷量讓人失望；九十年代初，之前戲劇化的增長沉了下去。
20世紀(jì)九十年代初，進(jìn)入了第二個(gè)階段，綠色營銷遭遇激烈的反對(duì)。對(duì)綠色營銷的主要阻礙表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品、宣傳及企業(yè)綠色意圖與實(shí)踐不符的諷刺。Grane（2005）認(rèn)為有五個(gè)導(dǎo)致失敗的原因：綠色洗滌、綠色推銷、綠色收獲、企業(yè)家營銷、順從營銷。
2000年以來，進(jìn)入了第三個(gè)階段。此時(shí)，消費(fèi)者更加有社會(huì)責(zé)任心（Strong，1996）。他們考慮的不再是個(gè)人的得失而是社會(huì)和生態(tài)（Oksanen，2004）。隨著技術(shù)的增長，政府的規(guī)定完善以及環(huán)境機(jī)構(gòu)和媒體的調(diào)查，綠色營銷復(fù)興了。
（三）綠色營銷現(xiàn)狀。在世界各工業(yè)化國家，綠色營銷包含的相關(guān)的活動(dòng)范圍變廣：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造過程、服務(wù)提供過程、包裝、回收和其他領(lǐng)域（Prakash，2002）。
一些歐洲跨國公司的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的公司改變了他們的產(chǎn)品以滿足綠色需要（Vander，1990）。在研究報(bào)告“消費(fèi)產(chǎn)品策略中的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任”中發(fā)現(xiàn)84%的主要公司有環(huán)保意識(shí)并發(fā)展高效節(jié)能組織。
三、創(chuàng)新理論的相關(guān)回顧
（一）創(chuàng)新理論的提出與發(fā)展。Schumpeter（1912）提出了創(chuàng)新理論，他認(rèn)為：“創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新結(jié)合’引入生產(chǎn)體系”。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中存在多種創(chuàng)新活動(dòng)，而不同的創(chuàng)新活動(dòng)所需的時(shí)間長短不一，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響范圍和程度也各不相同。之后，創(chuàng)新擴(kuò)散的研究成為主流，最有代表性的是羅杰斯的研究工作，他所提出的創(chuàng)新擴(kuò)散理論從20世紀(jì)六十年代起一直在領(lǐng)域內(nèi)居于主導(dǎo)地位。
Rogers（1962）提出，創(chuàng)新的擴(kuò)散一開始比較慢，當(dāng)采用者達(dá)到即“臨界數(shù)量”后，擴(kuò)散過程加快，這個(gè)過程直到系統(tǒng)中可能采納創(chuàng)新的人大部分都已采納，到達(dá)飽和點(diǎn)，擴(kuò)散速度才逐漸放慢，其數(shù)量隨時(shí)間呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。他注重創(chuàng)新擴(kuò)散特性，認(rèn)為在社會(huì)系統(tǒng)中，創(chuàng)新的采用率主要受五大創(chuàng)新擴(kuò)散特性的影響：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性。
（二）創(chuàng)新擴(kuò)散理論的應(yīng)用。創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用于從社會(huì)學(xué)到商業(yè)的多學(xué)科。已經(jīng)認(rèn)可的創(chuàng)新擴(kuò)散有很多：美國非營利性醫(yī)院的技術(shù)、全新的技術(shù)制造新產(chǎn)品、小企業(yè)間的在線貿(mào)易交流、電子商務(wù)服務(wù)從一代到多渠道的解決方案、國際B2B公司應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等（Woodside，2004）。
四、將創(chuàng)新理論運(yùn)用于綠色營銷的研究
（一）綠色營銷策略與創(chuàng)新度。綠色營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新度有關(guān)。根據(jù)Robertson（1991）創(chuàng)新度的范圍從低到高各不相同。被動(dòng)的綠色營銷戰(zhàn)略是低度的創(chuàng)新，也稱為持續(xù)創(chuàng)新。只是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)小的變化，如顏色、款式和包裝的創(chuàng)新。持續(xù)的創(chuàng)新有低風(fēng)險(xiǎn)，只提供短期的利益，不需要一個(gè)完全新的制造過程，很容易被競爭對(duì)手模仿。例如，某公司生產(chǎn)的第二代產(chǎn)品（DiFrangia，2008）。
中度的創(chuàng)新也叫動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品或者產(chǎn)品的類別是存在的，但是它提供了一個(gè)新的模式，來更改客戶的行為，如筆記本電腦、移動(dòng)電話的生產(chǎn)等。
積極的綠色營銷戰(zhàn)略是最高級(jí)的創(chuàng)新，也稱作不連續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要幾十年的推廣，不容易被模仿。如果公司提出了一種完全不同的產(chǎn)品或服務(wù)，在創(chuàng)造出巨大的競爭優(yōu)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益，這將是不連續(xù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和商業(yè)太空旅行等（Karna，2003）。
我們要積極地采用綠色營銷策略，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的和不連續(xù)的創(chuàng)新，產(chǎn)生長期利益，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)和顧客對(duì)品牌的忠誠度，提供更良好的生態(tài)可持續(xù)性。
（二）基于創(chuàng)新擴(kuò)散特征的積極的綠色營銷策略。基于創(chuàng)新理論，將創(chuàng)新擴(kuò)散特征應(yīng)用于綠色營銷策略，產(chǎn)生七個(gè)積極的具體戰(zhàn)略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。
1、市場(chǎng)調(diào)研戰(zhàn)略。在公司的戰(zhàn)略上進(jìn)行研究投入，滿足外部環(huán)境和利益相關(guān)者。它涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。此研究可以幫助做出最有效的設(shè)計(jì)，用來識(shí)別客戶的需求并設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。
2、生產(chǎn)戰(zhàn)略。改變生產(chǎn)和其他進(jìn)程使其更環(huán)保，它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性和可實(shí)驗(yàn)性。企業(yè)重新定義綠色創(chuàng)新，供應(yīng)商、制造商、零售商和消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到綠色價(jià)值。為了增強(qiáng)可觀察性，工廠可以讓客戶和利益相關(guān)者進(jìn)行工廠旅游，并且讓媒體報(bào)道有關(guān)的綠色營銷生產(chǎn)戰(zhàn)略。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略。（1）創(chuàng)建具有差異化優(yōu)勢(shì)的綠色產(chǎn)品，并以可持續(xù)發(fā)展為前提，擴(kuò)張這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線；（2）不對(duì)實(shí)物商品的所有權(quán)進(jìn)行挑戰(zhàn)，而是對(duì)綠色的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行替代。它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。
4、配送/市場(chǎng)戰(zhàn)略。（1）建立更循環(huán)的市場(chǎng)，在其中材料可以回收及循環(huán)再造；（2）利用多渠道分銷，容易去嘗試，并且易于購買新的綠色產(chǎn)品服務(wù)；（3）開拓新的市場(chǎng)或者通過綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)。涉及到以下創(chuàng)新擴(kuò)散特征：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。
5、價(jià)格戰(zhàn)略。重點(diǎn)應(yīng)該放在長期成本上而不是短期的價(jià)格，例如公司可以提供促銷活動(dòng)。為了提高創(chuàng)新的可實(shí)驗(yàn)性，應(yīng)降低新的綠色產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，以滿足更多的客戶。將涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性和可實(shí)驗(yàn)性。
6、推廣戰(zhàn)略。更多地利用環(huán)保的新媒體將相關(guān)的消息通過市場(chǎng)傳播擴(kuò)散。主要特征是可觀察性，企業(yè)可以使用電子通訊、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和移動(dòng)營銷等手段幫助推廣。涉及的擴(kuò)散特征還有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性和復(fù)雜性。
7、伙伴關(guān)系/戰(zhàn)略聯(lián)盟。積極的綠色組織營銷戰(zhàn)略，追求多種伙伴關(guān)系，向利益相關(guān)者輸入綠色價(jià)值觀。涉及的主要擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)，可觀察性和兼容性。
（三）基于創(chuàng)新理論的積極的綠色營銷策略產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢(shì)。以上的綠色營銷策略，都涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，將其運(yùn)用于綠色營銷，將產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢(shì)。Vaccaro（2009）認(rèn)為，具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下11個(gè)方面：增強(qiáng)企業(yè)的名譽(yù)度；提高利益相關(guān)者的滿意度；巨大的品牌差異度和品牌的忠誠度；更高的企業(yè)績效；增加了利益收入，更高的利潤和長期的利益；第一發(fā)動(dòng)者的優(yōu)勢(shì)；高市場(chǎng)份額和投資回報(bào)率；因?yàn)椴町惢瘍?yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的市場(chǎng)份額增加和成本的節(jié)約；增強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)的支持；完成組織任務(wù)；更強(qiáng)的生態(tài)可持續(xù)性和共同利益。
五、結(jié)論
本文把綠色營銷和創(chuàng)新理論的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀做了回顧，依據(jù)前人的研究證明了將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價(jià)值，提出7個(gè)積極的綠色營銷策略涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，并且由此產(chǎn)生11個(gè)競爭優(yōu)勢(shì)。
未來的研究可以測(cè)試其他的擴(kuò)散特征或者在不同的目標(biāo)市場(chǎng)采用創(chuàng)新擴(kuò)散，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
主要參考文獻(xiàn)
[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.
在建筑設(shè)計(jì)的時(shí)候，建筑全壽命周期是我們最為看重的，它在很大程度上決定給了建筑活動(dòng)對(duì)資源及環(huán)境的消耗。而綠色建筑設(shè)計(jì)則是將可持續(xù)發(fā)展的理念引入到了建筑設(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)綠色建筑設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)師不僅要時(shí)刻以科學(xué)發(fā)展觀的思想來武裝自己的頭腦，而且還必須具備多專業(yè)、多層次、多科學(xué)的整體建筑設(shè)計(jì)模式。
1、綠色建筑的基本內(nèi)涵
目前，雖然學(xué)術(shù)界對(duì)綠色建筑還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但是各國學(xué)者及專家對(duì)綠色建筑的基本觀點(diǎn)卻是一致的。在建筑物全壽命周期內(nèi)，綠色建筑所消耗的能源及資源量是最少的，它們對(duì)環(huán)境所造成的影響也是最小的。在某種程度上綠色建筑有效實(shí)現(xiàn)了人、自然、建筑物三者的統(tǒng)一，它是我國在新世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。
1.1 建筑物與生態(tài)
近幾年，我國在環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等方面制定了一系列的法律法規(guī)，由此可以看出我國對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度。在制定法規(guī)的基礎(chǔ)上，我國還研究并開發(fā)了一系列的建筑技能材料。開展了生態(tài)住宅技術(shù)評(píng)估、生態(tài)住宅性能評(píng)定以及住宅居住環(huán)境設(shè)計(jì)導(dǎo)則等工作，并取得了一定突破。
1.2 綠色建筑與環(huán)境
在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該充分考慮建筑物本身的構(gòu)造、風(fēng)格、色彩以及建筑物周圍的環(huán)境特點(diǎn)，使建筑物和周圍環(huán)境成為一個(gè)有機(jī)的整體。建筑物設(shè)計(jì)應(yīng)該從生態(tài)環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境、藝術(shù)環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境等幾方面出發(fā)，建立一個(gè)遵循自然、回歸自然的建筑建筑設(shè)計(jì)理念，處理好建筑設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，在人、建筑、自然三者之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。
1.3 建筑與節(jié)能
建筑節(jié)能是指通過高效合理的利用能源，使能源利用率不斷提高，從而達(dá)到節(jié)約能源的目的。近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑耗能約占我國總耗能的 35%以上，加上建筑材料的生產(chǎn)及加工，建筑總耗能更高。尤其需要注意的是，我國是一個(gè)人均資源短缺的國家。一方面，我國將面臨巨大的資源制約和環(huán)境惡化壓力；另一方面，接近一般的社會(huì)總能耗被建筑“吞噬”掉，同時(shí)產(chǎn)生了大量的建筑垃圾。因此，無論從我國現(xiàn)實(shí)國情來看，還是從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求來看，發(fā)展節(jié)能與環(huán)保綠色建筑已刻不容緩。
2、綠色建筑設(shè)計(jì)理念
2.1 綠色建筑與可持續(xù)發(fā)展
作為人類改造周圍環(huán)境的一種創(chuàng)新行為，建筑行為包含著對(duì)資源的轉(zhuǎn)化、消耗，在消耗、轉(zhuǎn)化資源的過程中，除了會(huì)影響周圍環(huán)境之外，還必定會(huì)影響人類的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。為盡可能減小建筑物本身對(duì)環(huán)境所造成的負(fù)面影響，建筑設(shè)計(jì)師應(yīng)注重建筑節(jié)能設(shè)計(jì)。
作為生態(tài)、自然、活力以及生命的象征，綠色被賦予了神奇的色彩，它代表這人類同自然環(huán)境的和諧共處，形象而生動(dòng)的展示了可持續(xù)發(fā)展的概念及內(nèi)涵。通過將綠色思想引進(jìn)到建筑領(lǐng)域，使的綠色建筑得以形成并發(fā)展，這是世界建筑界對(duì)人類可持續(xù)發(fā)展的一種回應(yīng)，綠色建筑物必定會(huì)成為未來建筑物的主導(dǎo)方向。
2.2 綠色建筑的基本設(shè)計(jì)原則
2.2.1 注重建筑的全壽命周期
建筑物從其最初的設(shè)計(jì)規(guī)劃到后來的施工、使用、維修直至最終拆除，形成了一個(gè)完整的建筑物全壽命周期，如果把建筑物的構(gòu)成材料考慮進(jìn)去的話，全壽命周期還應(yīng)該包括建筑物原材料的采購、運(yùn)輸、加工及材料的拆除及處理過程。注重建筑物的全壽命周期，應(yīng)該在建筑物初期規(guī)劃階段就充分考慮外界環(huán)境因素，使整個(gè)施工、使用、拆除過程對(duì)外界環(huán)境所造成的負(fù)面影響降到最低。
2.2.2 適應(yīng)并保護(hù)自然環(huán)境
在建筑設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分利用周圍自然環(huán)境，不僅要充分利用場(chǎng)地及周圍的地形、地貌以及自然水系，而且要做好保留工作。保持景觀同歷史文化間的連續(xù)性，綜合考慮當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?、生態(tài)環(huán)境狀況以及建筑風(fēng)格，維持它們之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，盡最大努力減少建筑物給環(huán)境帶來的負(fù)面影響，如減少有毒有害氣體及廢棄物的排放量。
2.2.3 加強(qiáng)資源節(jié)約與綜合利用
通過選擇合適的材料、技術(shù)，優(yōu)化綠色建筑設(shè)計(jì)及管理方法；合理利用資源，優(yōu)化資源配置，減少對(duì)自然資源的占有率及消耗量；最大限度提高建筑原材料、自然資源、能源的利用率，促進(jìn)資源的綜合利用，延長建筑物的全壽命周期，提高建筑物的性能及適用性。
3、綠色建筑節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用
3.1 建筑設(shè)計(jì)
首先，在建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃的過程中，要有較高的建筑環(huán)保節(jié)能意識(shí)。由于在建筑的實(shí)際設(shè)計(jì)規(guī)劃過程中，諸多因素如建筑用地環(huán)境、建筑設(shè)計(jì)要求以及建筑的商業(yè)價(jià)值等會(huì)影響整個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃過程，由于這些因素的存在，使得建筑設(shè)計(jì)人員對(duì)環(huán)保節(jié)能的兼顧不夠，其中一個(gè)突出的問題就是建筑的朝向。一些建筑物呈東西兩向，使建筑室內(nèi)的熱工環(huán)境差；其次，要嚴(yán)格按照建筑構(gòu)造要求來控制建筑物的節(jié)能設(shè)計(jì)，對(duì)于我國新出臺(tái)的建筑節(jié)能措施，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須認(rèn)真執(zhí)行；最后，建筑設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)對(duì)建筑物的通風(fēng)性能，改善室內(nèi)的熱工環(huán)境，防止兩曬情況。
3.2 建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)
建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)直接影響建筑物的使用能耗大小，為減低建筑物使用能耗，建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)應(yīng)該和建筑物所處的環(huán)境相適應(yīng)。例如在嚴(yán)寒地區(qū)，為提高建筑物保溫性能，應(yīng)該在建筑外表面增設(shè)保溫材料，在一定范圍內(nèi)，保溫層越厚，則建筑物的熱工性能越好。近些年來，玻璃用作建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)材料的情況越來越多，從綠色建筑的角度來看，玻璃圍護(hù)結(jié)構(gòu)能夠起到增加室內(nèi)采光的作用。但是受玻璃圍護(hù)結(jié)構(gòu)熱工性能較差的影響，為最大限度的實(shí)現(xiàn)建筑節(jié)能，應(yīng)該控制玻璃圍護(hù)結(jié)構(gòu)的使用面積。
3.3 室內(nèi)環(huán)境控制技術(shù)
室內(nèi)環(huán)境控制主要包括自然光利用、自然通風(fēng)利用以及空氣處理系統(tǒng)等幾方面的內(nèi)容，其中暖通空調(diào)系統(tǒng)的應(yīng)用最為普遍。在公共建筑物中，暖通空調(diào)系統(tǒng)的能耗占建筑總能耗量的55%以上，因此，建筑物節(jié)能的實(shí)現(xiàn)必須從空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能著手。例如可以通過控制中心微機(jī)上的檢測(cè)，使空調(diào)顯示畫面上能顯示空調(diào)機(jī)組的啟停時(shí)間、運(yùn)行時(shí)間、冷水機(jī)組的運(yùn)行狀態(tài)以及過載報(bào)警等參數(shù)，這對(duì)實(shí)現(xiàn)空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能具有一定的幫助。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 綠色技術(shù)創(chuàng)新;理論;評(píng)價(jià)研究
[中圖分類號(hào)] F204 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）10-32-3
Research Review on the Green Technology Innovation
Li Jiezhong
（Department of Economics and Management，Ningde Normal University，Ningde Fujian 352100）
Abstract：This paper reviewed the evolution of green technology innovation research，combed the hot and main achievements of theoretical research，discussed the evaluation research of green technology innovation in terms of the evaluation model，evaluation index system and evaluation methods，assessed the research status and pointed out the problems，to explore the direction and focus of further research.
Keywords：Green technology innovation;Theory;Evaluation research
綠色技術(shù)創(chuàng)新是生態(tài)文明建設(shè)的有效途徑。隨著資源與環(huán)境約束的加劇，綠色技術(shù)創(chuàng)新成為創(chuàng)新領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)議題，學(xué)者們對(duì)此進(jìn)行了諸多研究和探討，取得了不少積極的研究成果。
1 國外綠色技術(shù)創(chuàng)新理論研究綜述
國外對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新研究隨著綠色意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注而逐漸展開。從時(shí)間維度看，綠色技術(shù)創(chuàng)新本身歷經(jīng)了幾個(gè)明顯的發(fā)展階段，從末端技術(shù)到無廢工藝（20世紀(jì)60年代至70年代），從廢棄物最少化技術(shù)到清潔生產(chǎn)技術(shù)（1984年至1989年），直到對(duì)污染預(yù)防技術(shù)的關(guān)注（1990年），綠色技術(shù)不斷演進(jìn)，不斷向前滲透，目標(biāo)和關(guān)注重點(diǎn)歷經(jīng)了污染的去處與資源化、資源的合理利用、零排放、節(jié)能減排與源頭消減，更加強(qiáng)調(diào)全過程的綠色技術(shù)創(chuàng)新，更加強(qiáng)調(diào)防患于未然，更加強(qiáng)調(diào)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求互動(dòng)。
1.1 綠色化研發(fā)活動(dòng)
Winn S.F.檢索分析了1972年到1993年有關(guān)R&D管理文獻(xiàn)，涉及環(huán)境問題的研究相當(dāng)滯后，僅有的9篇文章大多也只是關(guān)注廢物管理與能源使用，反映了當(dāng)時(shí)環(huán)境R&D管理的理論和實(shí)踐水平均不高，多概念上的泛泛而談，對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也缺少經(jīng)驗(yàn)研究。而對(duì)環(huán)境R&D的研究很少提到戰(zhàn)略高度，一般都從解決問題角度出發(fā)，獲得工具性成果。Martin Charter對(duì)環(huán)境R&D原則進(jìn)行了研究，比較分析傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與生態(tài)設(shè)計(jì)的主要區(qū)別和各自側(cè)重點(diǎn)。Bert Bras論述了將環(huán)境因素納入設(shè)計(jì)的重要性，重點(diǎn)剖析了為環(huán)境和生命周期設(shè)計(jì)的高層次綠色研發(fā)的功能和要求。Steele對(duì)如何改進(jìn)研發(fā)界面功能和提高研發(fā)管理水平進(jìn)行了研究[1]。Hans van Weenen 總結(jié)了綠色設(shè)計(jì)的層級(jí)水平，闡述了設(shè)計(jì)從末端治理向預(yù)防為主以至價(jià)值導(dǎo)向的演變。
環(huán)境問題的擴(kuò)大化導(dǎo)致“先污染后治理”式的研究框架弊端的顯現(xiàn)，在倒逼機(jī)制和內(nèi)生動(dòng)力共同作用下，將環(huán)境因子導(dǎo)入R&D也就成了必然，綠色化R&D取得了重要的突破，然而研究多集中與企業(yè)內(nèi)部的微觀層面，對(duì)戰(zhàn)略的考量和創(chuàng)新的引導(dǎo)關(guān)注度不夠。
1.2 綠色化技術(shù)創(chuàng)新過程
Kusz以傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新線性模型為參考，提出了綠色技術(shù)創(chuàng)新過程模型。其最主要的特點(diǎn)是把環(huán)境原則整合進(jìn)創(chuàng)新過程的每一個(gè)階段，其主要特點(diǎn)是將環(huán)境因素納入綠色經(jīng)營鏈的全過程。P.Shrivastava的過程模型包括企業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)、投入、生產(chǎn)、產(chǎn)出等主要環(huán)節(jié)[2]，試圖闡釋創(chuàng)新源與推動(dòng)力。Agis將環(huán)境置于創(chuàng)新過程之中來觀察，指出用全生命周期評(píng)價(jià)創(chuàng)新績效的重要性。有關(guān)綠色化技術(shù)創(chuàng)新過程的研究成果，將原本黑箱似的過程透明化，提高了對(duì)創(chuàng)新過程調(diào)控的有效性和針對(duì)性，進(jìn)一步體現(xiàn)了創(chuàng)新管理的科學(xué)性。需要指出的是，現(xiàn)有此類研究對(duì)創(chuàng)新過程與其他企業(yè)進(jìn)程的互動(dòng)或協(xié)同研究不夠。
1.3 綠色化經(jīng)營管理
Deb Chatterji企業(yè)綠色化市場(chǎng)營銷和管理具有明顯的階段性特征，反應(yīng)、參與、主動(dòng)、創(chuàng)新和領(lǐng)先代表了逐級(jí)推進(jìn)的程度，且需要相應(yīng)的策略來支持。Rushton Brian M. 強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)層面的重視，環(huán)境管理與其他管理的契合，基于環(huán)境績效的組織結(jié)構(gòu)與制度改進(jìn)對(duì)于企業(yè)綠色化經(jīng)營管理具有重要作用[3]。
2 國內(nèi)綠色技術(shù)創(chuàng)新理論研究綜述
我國對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的研究始于20世紀(jì)90年代，晚于國外研究，但隨著環(huán)境保護(hù)思想深入人心，環(huán)境保護(hù)力度的加大和生態(tài)文明建設(shè)而發(fā)展起來，技術(shù)的綠色化受到研究者的廣泛關(guān)注和探討。
2.1 綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵
國內(nèi)對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)不盡相同，以下是幾種代表性的觀點(diǎn)：萬倫來的綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一，致力于可持續(xù)發(fā)展，并且松散的多元?jiǎng)?chuàng)新主體之間存在博弈互動(dòng)關(guān)系。焦長勇聚焦生產(chǎn)過程，認(rèn)為綠色技術(shù)創(chuàng)新是從綠色創(chuàng)意到生產(chǎn)制造最終綠色成果推向市場(chǎng)的全過程。許慶瑞從成本削減角度表達(dá)綠色技術(shù)創(chuàng)新概念和積極作用[4]。從目前主流研究成果看，學(xué)者們普遍認(rèn)為綠色技術(shù)創(chuàng)新不是單一的技術(shù)層面的創(chuàng)新，而是包括管理與制度等方面的綜合創(chuàng)新。
2.2 綠色技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)因
學(xué)者們對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)因進(jìn)行了廣泛研究，對(duì)動(dòng)力來源的解讀更加全面和科學(xué)。曾凡銀重點(diǎn)關(guān)注綠色壁壘對(duì)創(chuàng)新的促動(dòng)作用，并強(qiáng)調(diào)企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新利用提高其國際競爭力。萬邁則將內(nèi)部動(dòng)因主要?dú)w結(jié)為對(duì)利潤的追逐等，而科技環(huán)境、顧客訴求、政府監(jiān)督被認(rèn)為是外在的動(dòng)力源。呂燕等指出綠色技術(shù)創(chuàng)新既有外部的動(dòng)力源（政府管制、公眾監(jiān)督等），也有內(nèi)部因素（如企業(yè)環(huán)境意識(shí)的提高和對(duì)企業(yè)形象的重視）。雷善玉、王煥冉等則認(rèn)為企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力主要來自技術(shù)能力，而創(chuàng)新文化、市場(chǎng)導(dǎo)向和政府行為等情境因素對(duì)創(chuàng)新行為具有調(diào)節(jié)作用[5]。綜合現(xiàn)有文獻(xiàn)可知，學(xué)者普遍傾向于認(rèn)為綠色技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)因來自創(chuàng)新系統(tǒng)內(nèi)外。
2.3 綠色技術(shù)創(chuàng)新模式
楊發(fā)明認(rèn)為綠色技術(shù)創(chuàng)新的模式是多樣的，產(chǎn)學(xué)研合作、職能合作、政府主導(dǎo)和二次創(chuàng)新是我國較多采用的模式[6]。張長元指出創(chuàng)新公共平臺(tái)的搭建和信息過程管理能力的提升是我國推進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新的有效途徑。吳熊對(duì)我國科技型中小企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新可行模式進(jìn)行了探討，分析了基于官產(chǎn)學(xué)研合作體系的集群綠色技術(shù)創(chuàng)新模式在我國的可行性[7]。
3 國內(nèi)外綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究綜述
3.1 關(guān)于評(píng)價(jià)模型的研究
關(guān)于綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)模型的研究還處于摸索階段。評(píng)價(jià)模型為綠色技術(shù)創(chuàng)新主體提供了操作工具，也為指標(biāo)體系的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新審計(jì)模型的研究較為成熟，是綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)的有益參考，典型性的成就主要集中在國外。羅伯特（Robert）的評(píng)價(jià)模型側(cè)重對(duì)技術(shù)創(chuàng)新過程階段性事件和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的解讀。從新創(chuàng)意、新知識(shí)、新工藝與設(shè)備到創(chuàng)新績效，創(chuàng)新過程的連貫性和平穩(wěn)性成為保障創(chuàng)新有效性的應(yīng)有之義。奇薩（Chiesa）將創(chuàng)意萌生、產(chǎn)品與工藝創(chuàng)新和技術(shù)吸收作為模型的主要支點(diǎn)，指出人力、財(cái)力和物力等輔助因素的不可或缺[8]，如下圖1所示。
圖1 奇薩技術(shù)創(chuàng)新過程審計(jì)模型
3.2 關(guān)于創(chuàng)新能力結(jié)構(gòu)與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究
評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立與創(chuàng)新能力的解構(gòu)息息相關(guān)。綠色技術(shù)創(chuàng)新能力與其他技術(shù)創(chuàng)新能力在結(jié)構(gòu)與聯(lián)結(jié)方式上存在某種程度的相似，關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新能力構(gòu)成的研究已較為成熟，成果頗豐。拉里認(rèn)為組織、適應(yīng)、技術(shù)與信息的獲取等方面的能力要素共同構(gòu)成了創(chuàng)新能力;魏江等認(rèn)為創(chuàng)新能力是在創(chuàng)新決策、研發(fā)、制造、營銷、組織管理等維度上的體現(xiàn)。我國在指標(biāo)體系方面代表性的研究成果主要有[9]：許慶瑞等在充分闡釋技術(shù)創(chuàng)新能力與技術(shù)能力差別的基礎(chǔ)上建構(gòu)指標(biāo)體系;高健的評(píng)價(jià)體系力圖反映創(chuàng)新過程。綜合來看，投入、產(chǎn)出與環(huán)境層面的指標(biāo)在現(xiàn)有成果獲得廣泛認(rèn)同。
3.3 關(guān)于創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)方法的研究
關(guān)于創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)方法的積極成果為后續(xù)綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究提供了參考。Setel的核對(duì)表是評(píng)估研發(fā)方面的定量工具;唐炎釗等的多層灰色評(píng)價(jià)的方法在評(píng)價(jià)與比較研究得到較好的應(yīng)用。史曉燕用AHP法來評(píng)價(jià)創(chuàng)新能力，做到定量與定性相結(jié)合的評(píng)價(jià)[10]。曲國禹等利用“線性加權(quán)和法”評(píng)估多指標(biāo)績效。盧懷寶等融合AHP和DAE方法評(píng)價(jià)創(chuàng)新能力。上述方法在創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)方面得到不同程度的運(yùn)用，具有一系列有益的經(jīng)驗(yàn)，有利于創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究的完善和提高。
3.4 綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)的研究
專門的綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究目前還比較薄弱，代表性的成果不多。Madu的高標(biāo)定位法（Benchmarking）開啟了對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)的進(jìn)程，創(chuàng)造性地將環(huán)境納入到技術(shù)創(chuàng)新評(píng)估之中[11]。陳勁等基于創(chuàng)新過程，借鑒Madu開發(fā)的審計(jì)方法的積極成果，對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了研究，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系涵蓋前期創(chuàng)新投入力度、創(chuàng)新具體的實(shí)施、創(chuàng)新的直接成果和環(huán)境改善效度等維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容[12]。王志平圍繞綠色經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)新資源利用與生態(tài)效益，應(yīng)用效率參數(shù)模型，評(píng)價(jià)了區(qū)域綠色技術(shù)創(chuàng)新的維度效率[13]。朱永躍等關(guān)注綠色技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的評(píng)價(jià)，基于對(duì)創(chuàng)新環(huán)境的全面分析，把內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境綜合起來，構(gòu)建了創(chuàng)新環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并利用模糊綜合評(píng)價(jià)法，建立了企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)模型[14]。
4 研究現(xiàn)狀評(píng)析
隨著實(shí)踐的推進(jìn)和綠色技術(shù)創(chuàng)新本身的發(fā)展，研究成果越發(fā)體現(xiàn)出時(shí)效性、引導(dǎo)性和可操作性，開拓了綠色技術(shù)創(chuàng)新研究領(lǐng)域，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。
但是，我國對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的研究起步較晚，研究深度和廣度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，諸多方面仍然處于摸索階段。研究內(nèi)容的豐富性與主題的完善度仍需提升，多以傳統(tǒng)的技術(shù)范式來研究綠色技術(shù)創(chuàng)新，綠色化特征體現(xiàn)不足，對(duì)企業(yè)的微觀層面研究較多，地區(qū)和國家層面研究較少;研究方法不夠成熟且單一，跨學(xué)科的綜合研究少，側(cè)重定性研究，定量研究欠缺，且定量研究對(duì)隱性層面或不易量化的內(nèi)容關(guān)注太少;現(xiàn)有的關(guān)于綠色技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)研究仍處于初級(jí)水平，亟待向縱深推進(jìn)，特別是有關(guān)能力評(píng)價(jià)方面的研究依然薄弱。國內(nèi)研究多聚焦于綠色技術(shù)創(chuàng)新過程，傾向于對(duì)技術(shù)層面的關(guān)注，對(duì)制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的研究需加強(qiáng)。
我國綠色技術(shù)創(chuàng)新未來研究大有可為，當(dāng)然也需要準(zhǔn)確把握研究方向與重點(diǎn)。一是與中國實(shí)際與實(shí)踐緊密結(jié)合。研究應(yīng)主動(dòng)與現(xiàn)實(shí)需求銜接，以幫助解決問題為突破口，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重要區(qū)域的研究，提升示范帶動(dòng)效能。二是注重跨學(xué)科綜合研究。綠色創(chuàng)新是系統(tǒng)性創(chuàng)新，涉及技術(shù)、制度、管理等方面，融合多學(xué)科知識(shí)研究尤為必要。三是強(qiáng)化評(píng)價(jià)研究。評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇既要關(guān)注顯性層面的評(píng)價(jià)內(nèi)容，也要進(jìn)一步挖掘隱性層面的評(píng)價(jià)因子，努力做到顯隱結(jié)合、定性與定量結(jié)合、內(nèi)外綜合的量化研究。
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目前國內(nèi)外有許多學(xué)者致力于創(chuàng)新理論的研究，一些學(xué)者研究技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和機(jī)制問題，另外一些學(xué)者研究制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系問題，也有一些學(xué)者研究宏觀層面的創(chuàng)新問題，如，國家創(chuàng)新系統(tǒng)和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)。總體而言，當(dāng)前研究的重點(diǎn)是如何提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力，許多學(xué)者認(rèn)為我國企業(yè)不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原因是由于缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和能力。誠然，提高技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力能夠促使企業(yè)成功地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，但是，如果技術(shù)創(chuàng)新不能夠持續(xù)，那么推出的技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目將很難給企業(yè)帶來持續(xù)的效益，企業(yè)只能依靠過去的創(chuàng)新項(xiàng)目維持自身的競爭優(yōu)勢(shì)，但是這種競爭優(yōu)勢(shì)不能夠持久，一旦其他企業(yè)推出技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品，現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將化為烏有，企業(yè)不可能再憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲取壟斷利潤，因而只有持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目才能持續(xù)地獲取競爭優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于我國的企業(yè)而言，只有進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新才是長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，即使“產(chǎn)品幾十年一貫制”也能在市場(chǎng)競爭中站穩(wěn)腳跟，也許只需要一兩個(gè)創(chuàng)新就能使企業(yè)一勞永逸，但是在今天競爭日益激烈的買方市場(chǎng)環(huán)境下，如果企業(yè)一味地生產(chǎn)同一技術(shù)含量的產(chǎn)品，就會(huì)無情地被市場(chǎng)競爭淘汰。因而，基于顧客不斷變化的需求研制新的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品以獲取創(chuàng)新效益，應(yīng)該是21世紀(jì)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略選擇。
企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新問題的提出
目前國內(nèi)外有許多學(xué)者致力于創(chuàng)新理論的研究，一些學(xué)者研究技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和機(jī)制問題，另外一些學(xué)者研究制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系問題，也有一些學(xué)者研究宏觀層面的創(chuàng)新問題，例如，國家創(chuàng)新系統(tǒng)和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)。總體而言，當(dāng)前研究的重點(diǎn)是如何提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力，許多學(xué)者認(rèn)為我國企業(yè)不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原因是由于缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和能力。誠然，提高技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力能夠促使企業(yè)成功地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，但是，如果技術(shù)創(chuàng)新不能夠持續(xù)，那么推出的技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目將很難給企業(yè)帶來持續(xù)的效益，企業(yè)只能依靠過去的創(chuàng)新項(xiàng)目維持自身的競爭優(yōu)勢(shì)，但是這種競爭優(yōu)勢(shì)不能夠持久。一旦其它企業(yè)推出技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品，現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將化為烏有，企業(yè)不可能再憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲取壟斷利潤，因而只有持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目才能持續(xù)地獲取競爭優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于我國的企業(yè)而言，只有進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新才是長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，即使“產(chǎn)品幾十年一貫制”也能在市場(chǎng)競爭中站穩(wěn)腳跟，也許只需要一兩個(gè)創(chuàng)新就能使企業(yè)一勞永逸，但是在今天競爭日益激烈的買方市場(chǎng)環(huán)境下，如果企業(yè)一味地生產(chǎn)同一技術(shù)含量的產(chǎn)品，就會(huì)無情的被市場(chǎng)競爭淘汰，這樣例子屢見不鮮，例如，藍(lán)色巨人IBM、通用汽車公司、蘋果電腦公司以及華人企業(yè)的驕傲王安電腦公司……這些曾經(jīng)令同行競爭對(duì)手膽寒的企業(yè)巨人由于在20世紀(jì)80年代末和90年代初不能持續(xù)地推出顧客喜歡的產(chǎn)品而蒙受巨大的損失，有些企業(yè)甚至走上了破產(chǎn)的道路。因而，基于顧客不斷變化的需求研制新的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品以獲取創(chuàng)新效益，應(yīng)該是21世紀(jì)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略選擇。在此可用昆明理工大學(xué)向剛教授(1996)的一句話來總結(jié)持續(xù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的重要意義。“有必要從建立企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的基本概念入手，討論并解決其評(píng)價(jià)準(zhǔn)則、過程與運(yùn)行動(dòng)力機(jī)制、集成機(jī)制、效率評(píng)價(jià)方法及實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的必要條件等理論問題，從而建立一個(gè)較系統(tǒng)的企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的理論框架?！?/p>
綠色持續(xù)創(chuàng)新及其實(shí)現(xiàn)機(jī)制
綠色持續(xù)創(chuàng)新是在各個(gè)國家大力倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)上興起的一門新學(xué)科，在21世紀(jì)的今天，世界各國對(duì)環(huán)境的保護(hù)、合理開發(fā)和利用有限的自然資源給予了高度的重視，過去那種追求產(chǎn)量、忽視能源、原料消耗以及對(duì)生態(tài)環(huán)境不予重視的企業(yè)將受到市場(chǎng)的懲罰，因而推動(dòng)企業(yè)能夠持續(xù)不斷地推出旨在節(jié)能、降耗、降低污染、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新已勢(shì)在必行(高忠仕，2004)。根據(jù)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新定義與可持續(xù)發(fā)展的思想，可把企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新定義為：“企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)在一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，持續(xù)地推
出、實(shí)施旨在節(jié)能降耗、減少污染、改善環(huán)境質(zhì)量的綠色創(chuàng)新項(xiàng)目，并不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益的過程（向剛，2003）。”與一般的技術(shù)創(chuàng)新定義和持續(xù)創(chuàng)新定義相比，企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新增加了“綠色”和“持續(xù)”這兩個(gè)特征，比較持續(xù)創(chuàng)新概念的幾個(gè)特性，企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新具有綠色、技術(shù)升級(jí)性、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益增長性以及企業(yè)發(fā)展持續(xù)性等特征。
綜合對(duì)持續(xù)創(chuàng)新以及綠色持續(xù)創(chuàng)新的分析可知，綠色持續(xù)創(chuàng)新就是在持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目并適時(shí)進(jìn)入下一個(gè)技術(shù)軌道的基礎(chǔ)上考慮環(huán)境保護(hù)因素，因而就要求企業(yè)在持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)有意識(shí)地使用節(jié)能降耗原料，在生產(chǎn)制造過程中也盡可能地對(duì)造成環(huán)境污染的工藝流程進(jìn)行改進(jìn)，企業(yè)在產(chǎn)生持續(xù)不斷的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)也要產(chǎn)生持續(xù)不斷的社會(huì)效益。對(duì)于企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)綠色持續(xù)創(chuàng)新的難點(diǎn)在于在不犧牲經(jīng)濟(jì)效益的情況下，如何更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，從而產(chǎn)生正的外部性。
關(guān)鍵詞：排污權(quán)交易； 綠色技術(shù)創(chuàng)新； 排污模型
中圖分類號(hào)：F271文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-3315（2014）05-176-001
本文討論在完成排污權(quán)的初始分配后，在排污權(quán)交易市場(chǎng)存在的情況下，企業(yè)的決策行為及博弈對(duì)策行為，排污權(quán)交易市場(chǎng)均衡價(jià)格的形成等問題，從而得出排污權(quán)交易對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新影響的定量分析模型。
一、基本模型
1.模型假設(shè)
假設(shè)1：設(shè)總的污染量上限為M，政府向第i個(gè)排污企業(yè)分配的初始排放許可證mi(i=1，2，…n)。
假設(shè)2：設(shè)某企業(yè)排污需求量qi為企業(yè)產(chǎn)量Qi的單調(diào)遞增函數(shù)，其比例系數(shù)為r，則Qi=r×qi。
假設(shè)3：污染控制區(qū)內(nèi)有n個(gè)排污廠商，廠商i的排污水平為mi，污染治理能力為xi(i=1，2，…n)，獲得的初始排污權(quán)為vi。
假設(shè)4：廠商i的交易成本T(vi)是交易量vi的函數(shù)，廠商i的污染治理成本函數(shù)為C(xi)，廠商的生產(chǎn)成本函數(shù)為F0。
假設(shè)5：假定政府實(shí)行嚴(yán)格管制和罰款制度，即企業(yè)不存在超標(biāo)排污情況，并且選擇固定價(jià)格出售的排污權(quán)分配方式，許可證價(jià)格記為PC。
2.模型提出
根據(jù)成本最小化原則，企業(yè)的最優(yōu)化問題為：
MinC=Pc×mi+p×qi-mi-xi+C(xi)+T(Vi)+F0（1）
其中：P排污權(quán)交易的市場(chǎng)交易價(jià)格，p×qi-mi-xi表示用于在排污權(quán)交易二級(jí)市場(chǎng)購買排污權(quán)的成本；C(xi)表示用于治理污染的成本；T(vi)表示交易成本；F0表示生產(chǎn)成本。
以污染治理能力xi為自變量對(duì)（1）式求偏導(dǎo)并令其等于0。
分析：
a.如果企業(yè)i是排污權(quán)的購買者，則企業(yè)的邊際治理成本為：
■=p+(B'×r)+■（2）
b如果企業(yè)i是排污權(quán)的出售者，則企業(yè)的邊際治理成本為：
■=p+(B'×r)-■（3）
二、企業(yè)決策選擇
2.1企業(yè)選擇綠色技術(shù)創(chuàng)新來出售排污權(quán)
當(dāng)企業(yè)進(jìn)行排污權(quán)交易，其交易價(jià)格大于企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新邊際治理成本時(shí)，即P＞■時(shí)，排污企業(yè)會(huì)選擇進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而出售富余的排污權(quán)以獲得更多的收益。所以，是否存在交易成本，企業(yè)作為理性經(jīng)濟(jì)人，為了追求利潤最大化，會(huì)毫不猶疑的選擇繼續(xù)綠色技術(shù)創(chuàng)新。
2.2企業(yè)在原有技術(shù)水平下購買排污權(quán)
當(dāng)排污權(quán)市場(chǎng)交易價(jià)格大于排污企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新邊際治理成本時(shí)，即P＜■時(shí)，排污企業(yè)不會(huì)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，它將選擇在二級(jí)市場(chǎng)上購買排污權(quán)來節(jié)約成本，而不選擇進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新。
文章建立了企業(yè)排污模型并利用其模型分析排污決策對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響，以期帶動(dòng)更多綠色技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，使技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加符合可持續(xù)發(fā)展的要求，為企業(yè)轉(zhuǎn)換和改進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新模式提供理論支撐和路徑參考，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
項(xiàng)目資助：河北聯(lián)合大學(xué)輕工學(xué)院科學(xué)研究基金資助
2013年度河北省社科基金項(xiàng)目HB13GL022《企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)與碳排放研究――以河北鋼鐵集團(tuán)為例》的子課題。
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