時(shí)間：2023-05-31 15:07:49
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[關(guān)鍵詞]新媒體 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫 手機(jī)動(dòng)漫
引言
2006年4月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)5到10年使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。在這樣的政策背景下，資金也開(kāi)始試投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來(lái)，2006、2007兩年漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大幅提升。盡管當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多困難，但發(fā)展前景誘人。
1 新媒體的表現(xiàn)形式
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。而數(shù)字雜志等，以網(wǎng)絡(luò)為基本傳播載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性的特點(diǎn)。本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)游戲，是動(dòng)漫產(chǎn)品在媒體行業(yè)的應(yīng)用。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
我國(guó)在新媒體形式創(chuàng)新上一直走在世界的前列，語(yǔ)音合成、中文檢索等核心技術(shù)也保持著世界領(lǐng)先的水平。從2005年開(kāi)始，一輪以多媒體技術(shù)為特征的新媒體浪潮迅速掀起。數(shù)字雜志等新媒體形式競(jìng)相登場(chǎng)，各種資本紛紛借道新媒體涌入傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體也紛紛調(diào)整發(fā)展重心、改變發(fā)展模式。并初步形成了從技術(shù)支撐、內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行推廣的完整的產(chǎn)業(yè)雛形。
2 新媒體的特點(diǎn)
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點(diǎn)。
(1)新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)。它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式。
(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。
(3)新媒體近乎于零費(fèi)用信息，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。
3 新媒體動(dòng)漫形式
以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫(huà)、圖像、聲音等多種載體有機(jī)合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時(shí)作用于受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，使漫畫(huà)傳播如虎添翼。傳播更廣。
(1)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫現(xiàn)狀
有數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年初，在我國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類(lèi)網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬(wàn)個(gè)，占全部網(wǎng)站的1.8％。這一數(shù)字比2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36％。動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)個(gè)。增長(zhǎng)率約為50％。2006年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破1000萬(wàn)元，增長(zhǎng)率約為25％。而2007年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500萬(wàn)元。增長(zhǎng)率約為150％。以上可以看出，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將步入爆發(fā)期。
然而，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)起步較早、初具規(guī)模的動(dòng)漫網(wǎng)站仍存在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性差、技術(shù)偏落后等諸多問(wèn)題。這些問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)大多數(shù)動(dòng)漫網(wǎng)站目前知名度較低，訪問(wèn)量較小，社會(huì)影響較小。對(duì)網(wǎng)民的吸引力不強(qiáng)。
動(dòng)漫網(wǎng)站上信息來(lái)源不正規(guī)、標(biāo)識(shí)不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調(diào)查顯示。大部分動(dòng)漫網(wǎng)站以日本動(dòng)漫作品資源為主，且大多沒(méi)有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。網(wǎng)站的動(dòng)漫信息則依靠轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)媒體信息。此外也有部分信息譯自國(guó)外媒體，總體上動(dòng)漫網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在信息總量中所占比例較小。
我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站多數(shù)由個(gè)人和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)主辦，普遍經(jīng)費(fèi)匱乏，在技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、信息服務(wù)、宣傳推廣等方面專(zhuān)業(yè)化程度不高有關(guān)。
但不可否認(rèn)的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到空前的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點(diǎn)，逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的快速發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
(2)手機(jī)動(dòng)漫
從全球來(lái)看，手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等無(wú)線娛樂(lè)業(yè)務(wù)更呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并已成為3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。以日本為例，目前日本手機(jī)動(dòng)漫用戶(hù)已經(jīng)占手機(jī)用戶(hù)總數(shù)的30％左右。在韓國(guó)、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動(dòng)畫(huà)集等內(nèi)容的手機(jī)動(dòng)漫類(lèi)業(yè)務(wù)風(fēng)行一時(shí)。當(dāng)前，雖然國(guó)內(nèi)3G商用還未啟動(dòng)，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)涉足手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)前景看好。
所謂手機(jī)動(dòng)漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，能提供動(dòng)畫(huà)屏保、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫樂(lè)園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動(dòng)感資訊、明星風(fēng)采等豐富應(yīng)用。
手機(jī)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)就在于其目前采取的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式主要是基于交互式矢量圖形技術(shù)的手機(jī)FLASH動(dòng)漫產(chǎn)品。在技術(shù)上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)做到了與互聯(lián)網(wǎng)相同的播放效果。借助于FLASH軟件技術(shù)，人們不僅可以在線觀看FLASH動(dòng)漫作品。還可以自己動(dòng)手制作FLASH動(dòng)漫，這進(jìn)一步加速了FLASH動(dòng)漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質(zhì)的電影、電視轉(zhuǎn)為簡(jiǎn)短的FLASH動(dòng)漫，必將引起用戶(hù)的極大興趣。
手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，使參與其中的各方實(shí)現(xiàn)多贏。并開(kāi)辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體；信息經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體
現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話(huà)業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見(jiàn)的進(jìn)步。
二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿(mǎn)足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱(chēng)。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓?zhuān)砸簿哂袃r(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類(lèi)社會(huì)開(kāi)放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿(mǎn)足大眾森羅萬(wàn)象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來(lái)越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶(hù)數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過(guò)程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過(guò)減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無(wú)疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開(kāi)放，但是隨著用戶(hù)基數(shù)的增大，“二次販賣(mài)”理論開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣(mài)給廣告商，從中受益。用戶(hù)群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。
（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期
從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶(hù)端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來(lái)空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見(jiàn)我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。
近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類(lèi)型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類(lèi)是演藝秀場(chǎng)類(lèi)，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來(lái)瘋等；另一類(lèi)是游戲直播類(lèi)，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來(lái)媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來(lái)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。
三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策
產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無(wú)處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無(wú)論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問(wèn)題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題如果處理不好無(wú)疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：
（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性
當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來(lái)看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過(guò)程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒(méi)有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無(wú)形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過(guò)媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過(guò)媒體散布謠言諸如此類(lèi)就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無(wú)辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開(kāi)放和接觸，其帶來(lái)的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。
因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過(guò)程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來(lái)看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒(méi)有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問(wèn)題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門(mén)之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門(mén)大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。
（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車(chē)道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂(lè)觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問(wèn)題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無(wú)疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫(huà)餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見(jiàn)前面的蘋(píng)果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
四、結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過(guò)程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問(wèn)題存在，但是只要其正視問(wèn)題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見(jiàn)一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）
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>> 新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響 多媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 新常態(tài)下中國(guó)式PPP對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)文化的負(fù)面影響 淺析數(shù)字媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用 試論教育現(xiàn)代化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求 經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的影響 科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響實(shí)證分析 “一帶一路”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策 三網(wǎng)融合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等 為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上新媒體的翅膀 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的辯證思維 論新媒體對(duì)文化傳播力的影響 文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考 云南省居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響的實(shí)證分析 文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)屬性對(duì)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的影響 新媒體經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 淺談金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響 文化政策變遷及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效應(yīng)評(píng)價(jià) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l
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關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革
一、研究背景
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國(guó)要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶(hù)的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國(guó)媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。
本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。
充分考慮到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問(wèn)題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出合理的建議。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過(guò)程中更加符合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。
二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法
信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢(qián)更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。
本文基于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國(guó)媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。
本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化?；谖覈?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出合理的建議，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過(guò)文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國(guó)新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國(guó)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、文獻(xiàn)綜述
（1）媒介融合概念
隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無(wú)疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶(hù)的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶(hù)終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過(guò)各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。
（3）核心業(yè)務(wù)概念
核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過(guò)發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。
四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國(guó)的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。
五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略
新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中?；谛旅襟w下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，主要有兩種：
一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購(gòu)融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。
二是通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。
六、 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷(xiāo)售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來(lái)指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開(kāi)始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來(lái)越多的大型媒體集團(tuán)要求本國(guó)政府開(kāi)放媒體所有權(quán)的呼聲越來(lái)越高，各國(guó)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。
七、總結(jié)及展望
當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^(guò)借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來(lái)進(jìn)行更為深入的研究和深化。
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關(guān)鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在黨的十報(bào)告中指出：“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！薄耙l(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力?！睆?958年我國(guó)第一座電視臺(tái)開(kāi)播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號(hào)和傳播手段的強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，電視已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱?，在?dāng)今的社會(huì)中扮演著舉足輕重的角色。
近年來(lái)，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國(guó)數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合電視媒體資源，開(kāi)創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。
1 新媒體傳播對(duì)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
所謂新媒體，是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對(duì)于紙質(zhì)報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶(hù)第一大國(guó)。
未來(lái)的新媒體平臺(tái)將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶(hù)。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，其他移動(dòng)電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶(hù)，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶(hù)群體。
2 新媒體環(huán)境下我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析
21世紀(jì)是信息科技高速發(fā)展的時(shí)代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時(shí)代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來(lái)越緊密，與之相適應(yīng)，信息時(shí)代的媒體融合也對(duì)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。
2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源
積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺(jué)藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對(duì)傳媒資源進(jìn)行新的整合。當(dāng)今的我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢(shì)中獲得的啟發(fā)，不斷改進(jìn)自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實(shí)現(xiàn)傳播圖文信息的實(shí)時(shí)傳播。
2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動(dòng)數(shù)字電視
新媒體沖破了傳播界限，采用互動(dòng)傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)模式能夠做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒(méi)有任何時(shí)間限制，任何人在任何時(shí)間都可以上網(wǎng)互動(dòng)，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)在數(shù)字電視節(jié)目互動(dòng)性上的改革，注重與觀眾的互動(dòng)。例如在播放一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)的節(jié)目都有這樣的方法。
在互動(dòng)數(shù)字電視的新時(shí)代，讓觀眾從被動(dòng)看電視的“廣播時(shí)代”進(jìn)入主動(dòng)選擇的視頻“點(diǎn)播時(shí)代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶(hù)提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。
2.3 拓展發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利
面對(duì)新媒體環(huán)境下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營(yíng)上的策略是—— 拓展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的平臺(tái)對(duì)接。由于英美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國(guó)，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對(duì)于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來(lái)說(shuō)，拓展平臺(tái)的慣用做法就是收購(gòu)、跨媒體合作。
我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營(yíng)模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開(kāi)拓?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視節(jié)等獲利渠道。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢(shì)，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長(zhǎng)期建立起來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹(shù)立起電視媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時(shí)代的“第一媒體”。同時(shí)，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，用電視來(lái)融合新媒體，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共贏發(fā)展。
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)我國(guó)當(dāng)代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)改革；另一方面要從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；比較分析
中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。處于發(fā)展初期的黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)仍然存在差距。正確認(rèn)識(shí)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式，通過(guò)與國(guó)外成熟發(fā)展模式進(jìn)行比較，積極找尋有利于黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)因素，改變不利因素，才能把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，助推黑龍江經(jīng)濟(jì)騰飛。
1 黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地自2006年成立至今，始終把原創(chuàng)動(dòng)漫作為發(fā)展重點(diǎn)，并充分利用黑龍江特色地理、文化資源，打造龍江動(dòng)漫?；噩F(xiàn)已成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家新媒體特色產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園和中國(guó)國(guó)際青少年動(dòng)漫培訓(xùn)基地。截止到2010年底，入駐企業(yè)、從業(yè)人員、年生產(chǎn)動(dòng)漫能力以及總注冊(cè)資金、銷(xiāo)售收入都有顯著增加。如表1所示。
黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展用SWOT分析加以說(shuō)明。
優(yōu)勢(shì)分析：各式各樣的龍江盛會(huì)推介平臺(tái)。哈爾濱是黑龍江省的省會(huì)城市，各類(lèi)展會(huì)多在哈爾濱舉辦。哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)是世界聞名的冰雪盛會(huì)。哈爾濱是中國(guó)啤酒發(fā)源地，哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)期間，多有酒文化展覽、綠色食品展銷(xiāo)會(huì)、群眾娛樂(lè)巡游等活動(dòng)。哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)是國(guó)家級(jí)音樂(lè)盛會(huì)，群英薈萃、規(guī)模盛大，使哈爾濱成為名副其實(shí)的“音樂(lè)之都”。中國(guó)哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)(哈洽會(huì))，涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展商，共同洽談進(jìn)出口貿(mào)易與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)合作。此外，松花江濕地旅游文化節(jié)、中國(guó)黑龍江(鏡泊湖)國(guó)際度假旅游節(jié)、“五大連池中國(guó)火山圣水節(jié)”等都為發(fā)展特色文化和民俗活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，為黑龍江動(dòng)漫形象的創(chuàng)作獲得了寶貴的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
劣勢(shì)分析：動(dòng)漫人才稀缺。黑龍江已經(jīng)有多所院校開(kāi)辦了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，但是由于動(dòng)漫制作涉及編劇、策劃、制作、宣傳等多個(gè)方面，高校培養(yǎng)的人才多從事技術(shù)，導(dǎo)致動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏新意，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也不盡如人意。此外，南方的高薪報(bào)酬對(duì)北方的動(dòng)漫人才也是極大的誘惑，有經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫人才紛紛南飛，讓原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)無(wú)可奈何，大量動(dòng)漫人才流失。
機(jī)會(huì)分析：政府政策扶持?！逗邶埥∥麄鞑康炔块T(mén)關(guān)于推動(dòng)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(2007)和《黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(平房)發(fā)展基地省市區(qū)共建暫行辦法》(2007)，包括財(cái)政、稅收、投融資、人才培訓(xùn)等多個(gè)優(yōu)惠政策并鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作?！逗邶埥∪嗣裾“l(fā)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展意見(jiàn)和若干政策的通知》(2008)，誓在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、廣播和影視業(yè)等領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展并鼓勵(lì)品牌化、民族化，支持科研單位、大專(zhuān)院校、各企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲以及相關(guān)產(chǎn)品。黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策(2010)指出了關(guān)于享受該政策的對(duì)象、入駐企業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以及給予的房屋優(yōu)惠政策、稅收扶持政策。
威脅分析：黑龍江的版權(quán)保護(hù)力度不夠?！睹眱荷降墓碜颖吩诒I版的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，損失高達(dá)400萬(wàn)元。黑龍江省在動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)上出臺(tái)政策較晚。《黑龍江省人民政府關(guān)于印發(fā)黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要(2011--2020年)的通知》(2010)在版權(quán)部分明確指出，重點(diǎn)扶持動(dòng)漫游戲、新聞出版、廣播影視等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力支持原創(chuàng)和自主研發(fā)，重點(diǎn)打擊侵權(quán)、盜版等制售、傳播行為，遏制盜版現(xiàn)象。
黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式。
其一，與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。旅游業(yè)是黑龍江發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)之一，其中冰雪旅游更是馳名中外。冰雪旅游業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)充分利用冰雪這一得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)和動(dòng)漫衍生品種類(lèi)繁多的特點(diǎn)，打造特色動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品的傳播來(lái)宣傳動(dòng)漫形象，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)。其次，開(kāi)發(fā)不局限于動(dòng)漫產(chǎn)品本身，更拓展到黑龍江民俗相關(guān)領(lǐng)域，民俗與冰雪相結(jié)合，重視動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提升動(dòng)漫形象的影響力，并借此推動(dòng)旅游業(yè)、動(dòng)漫業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
其二，發(fā)展衍生品市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，衍生產(chǎn)品利潤(rùn)占據(jù)整個(gè)動(dòng)漫作品盈利的80％，可見(jiàn)開(kāi)發(fā)一個(gè)成功的衍生品對(duì)動(dòng)漫企業(yè)成本的回收至關(guān)重要。而衍生品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵在于動(dòng)漫形象是否贏得人們的喜愛(ài)。黑龍江動(dòng)漫企業(yè)制作的動(dòng)漫形象知名度不高，黑龍江的動(dòng)漫形象，必須有自己的品牌。其次，衍生品營(yíng)銷(xiāo)也是黑龍江動(dòng)漫企業(yè)推銷(xiāo)動(dòng)漫形象的途徑之一。衍生品包括音樂(lè)、圖書(shū)、文具、書(shū)籍等文化產(chǎn)品，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲、飲食、服裝、紀(jì)念卡片等，都能給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。衍生品也可分層次定位，例如英法動(dòng)漫衍生品多走精品路線，產(chǎn)品直接進(jìn)入高檔市場(chǎng)。衍生品市場(chǎng)也不僅局限于全國(guó)，有能力的動(dòng)漫企業(yè)甚至拓展到海外市場(chǎng)。
其三，發(fā)展新媒體優(yōu)勢(shì)。新媒體包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等，被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及終端用戶(hù)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫具有廣闊的市場(chǎng)以及發(fā)展空間，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體大大降低了動(dòng)漫的制作成本、縮短了動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。新媒體同樣降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，卻鼓勵(lì)了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫原創(chuàng)的熱情，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)宣傳動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)，并且結(jié)合當(dāng)今最流行的3D、4D技術(shù)，大大擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播范圍，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾，從而增加動(dòng)漫企業(yè)的利潤(rùn)。因此，發(fā)展黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定要積極鼓勵(lì)發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體成為主流傳播媒介的同時(shí)更好地為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
第四，打造產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)園區(qū)或創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)，不僅在哈爾濱設(shè)有黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(平房)發(fā)展基地，2011年5月22日，大慶國(guó)際動(dòng)漫城項(xiàng)目啟動(dòng)。項(xiàng)目建成后將形成數(shù)字動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)基地，創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，教育培訓(xùn)、展示交易、商業(yè)服務(wù)基地三個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。大慶國(guó)際動(dòng)漫城不僅助推大慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，更為黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。
2 美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
關(guān)鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌
中圖分類(lèi)號(hào)：G85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096—1839（2016）01—0025—03
武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)的傳統(tǒng)文化。作為中國(guó)四大國(guó)粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時(shí)代背景下，中國(guó)武術(shù)的傳播與發(fā)展越來(lái)越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時(shí)代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國(guó)主流的信息傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)武術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，這些特點(diǎn)都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對(duì)比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問(wèn)題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場(chǎng)及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，作為民族象征、國(guó)家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來(lái)繼承與發(fā)揚(yáng)武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問(wèn)題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國(guó)傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過(guò)程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對(duì)中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術(shù)文化
武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時(shí)代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，通過(guò)提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專(zhuān)題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營(yíng)造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會(huì)最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會(huì)輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，而且它的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國(guó)武術(shù)作為中國(guó)特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實(shí)的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來(lái)的世界占有一席之地。
2新媒體對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術(shù)文化價(jià)值的發(fā)展分析
武術(shù)是中國(guó)文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國(guó)際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時(shí)代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對(duì)外傳播的重要窗口。中國(guó)武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運(yùn)動(dòng)，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國(guó)武術(shù)的傳播帶來(lái)了極大的便捷，武術(shù)文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運(yùn)動(dòng)的體育外在，更有著高于身體運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國(guó)武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國(guó)武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競(jìng)技武術(shù)成為中國(guó)武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析
當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問(wèn)題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過(guò)現(xiàn)存的個(gè)體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒(méi)有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，無(wú)人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點(diǎn)。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過(guò)大量的信息交流有利于從文化層面對(duì)武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴(lài)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。
2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國(guó)武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。借助高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過(guò)聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來(lái)編排舞臺(tái)劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實(shí)施信息化。信息化的實(shí)現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會(huì)科技和信息資源。隨著新媒體社會(huì)化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚(yáng)與發(fā)展。
3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力
大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個(gè)性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開(kāi)媒體的宣傳，媒體也可以通過(guò)打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來(lái)增加收視率、收聽(tīng)面和點(diǎn)擊率。通過(guò)舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國(guó)內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過(guò)大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國(guó)功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。借鑒國(guó)外成功企業(yè)的做法，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。以資本運(yùn)作的方式，或并購(gòu)、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實(shí)施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個(gè)立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會(huì)贏得市場(chǎng)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“單一化經(jīng)營(yíng)”向“多元化經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。
3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響
目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個(gè)影響力較小的頻道，目前還沒(méi)有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報(bào)紙專(zhuān)刊。所以媒體要積極打造能和《體壇周報(bào)》同級(jí)別的武術(shù)媒體。通過(guò)微博、微信的互動(dòng)，武術(shù)貼吧的影響，電子書(shū)籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對(duì)目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營(yíng)銷(xiāo)作為武術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和實(shí)施方法，突出重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)化特點(diǎn)，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)。少林武術(shù)借助新媒體的平臺(tái)打造自己獨(dú)特的文化品牌，通過(guò)新媒體的宣傳與編演舞臺(tái)劇系統(tǒng)地開(kāi)展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時(shí)，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感。現(xiàn)代化信息科技手段對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。
3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動(dòng)漫，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)
以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運(yùn)營(yíng)商時(shí)代”以來(lái)，部分國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游開(kāi)始起步，如中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢(mèng)幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動(dòng)漫作品，未來(lái)幾年武術(shù)題材的動(dòng)漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會(huì)高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺(jué)類(lèi)媒體對(duì)人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字類(lèi)媒體，電子計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺(tái)。開(kāi)拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動(dòng)漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也擴(kuò)大了武術(shù)影響。
3.4提高武術(shù)自覺(jué)與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國(guó)武術(shù)作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時(shí)，他隱性的文化特征是與其他體育項(xiàng)目的最大區(qū)別。蘊(yùn)含于內(nèi)在的精神價(jià)值是武術(shù)運(yùn)動(dòng)得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識(shí)，提高對(duì)武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對(duì)中國(guó)武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對(duì)文化自知，只有充分的認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過(guò)實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。
4小結(jié)
在“文化強(qiáng)國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代背景下，借助新媒體科技對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時(shí)機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢(shì)。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺(jué)與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的豐富性及其市場(chǎng)潛力，以“武術(shù)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”來(lái)推動(dòng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國(guó)武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。
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