時(shí)間：2023-05-26 16:44:27
序論：在您撰寫動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
數(shù)字動(dòng)畫也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（ComputerAnimation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫，動(dòng)畫的形式分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。
2理性思維和感性思維
思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來創(chuàng)新作品。感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過程，是一個(gè)不斷平衡的過程，有意識和無意識活動(dòng)的平衡過程。
3數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維
理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。
3.1理性思維的確立
通俗的說知覺是對現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們在觀看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營銷和心理學(xué)等各方面的知識，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫廣告?，F(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。
3.2理性思維的表達(dá)
廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對廣告的反應(yīng)和思維過程，首先是通過知覺、表面現(xiàn)象和自我感覺的感性認(rèn)識階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識階段。1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過對觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。
4廣告設(shè)計(jì)中的感性思維
感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感彩。感性思維的確立在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對大腦發(fā)出不同的指令，形成沒有意識的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺。直覺的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對想出來的新點(diǎn)子或是意見可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對于廣告的設(shè)計(jì)者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。
5數(shù)字動(dòng)畫策略中的思維方式運(yùn)用
數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來評價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來解決面臨的實(shí)際問題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。
6結(jié)論
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫廣告創(chuàng)意觀察
創(chuàng)意就是要突破常規(guī)，顛覆邏輯。它演繹的是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過程，展現(xiàn)的是一種表現(xiàn)能力。一個(gè)好的創(chuàng)意，應(yīng)該首先具有原創(chuàng)性，開發(fā)出來的應(yīng)是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達(dá)主題內(nèi)涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產(chǎn)生一種行動(dòng)。同樣，動(dòng)畫廣告創(chuàng)意就是要在影視語言的基礎(chǔ)上，以新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導(dǎo)觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學(xué)中一直非常重視對學(xué)生進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意開發(fā)的過程，讓創(chuàng)意能在學(xué)生中植根、開花、結(jié)果。在一次中山市交警支隊(duì)“動(dòng)感地帶杯”道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽過程中，大多數(shù)學(xué)生在創(chuàng)作的初始階段，創(chuàng)作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導(dǎo)他們?nèi)ビ^察、挖掘現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的新事物。最后因?qū)W生的新穎創(chuàng)意，使我們贏得了該次比賽的不少獎(jiǎng)項(xiàng)。例如，以《公路不是舞臺(tái)》為主題，描寫一個(gè)學(xué)生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎(jiǎng)；又以《百年好合》為主題，講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號碼的婚慶車闖紅燈發(fā)生的交通意外，獲得了三等獎(jiǎng)。
一、創(chuàng)意源于觀察
邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。
通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一個(gè)意識和潛意識同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。
觀察，是尋找一種情感符號，設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺符號的方式把情感轉(zhuǎn)變成各種觀眾可以認(rèn)知的東西。楊振寧博士認(rèn)為：“情感喚起得越強(qiáng)烈，藝術(shù)越優(yōu)秀?！彼囆g(shù)家的思維情感和藝術(shù)作品的質(zhì)量密切相關(guān)，它是藝術(shù)生命所在。如果設(shè)計(jì)師所表達(dá)的情感符號與觀眾所產(chǎn)生的情感不能達(dá)到一致，那么設(shè)計(jì)師想得再好，情感再豐富，也不能達(dá)到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。
沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn)，更不能有創(chuàng)造。觀察，是發(fā)現(xiàn)問題、需要和欲望。我們的設(shè)計(jì)也是從分析現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題、需要、欲望開始，利用現(xiàn)狀創(chuàng)造性地解決問題。好的設(shè)計(jì)作品還需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，只有不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，設(shè)計(jì)作品才能更加完美。
二、創(chuàng)意的方法
1.與眾不同的概念定位
動(dòng)畫廣告只有15至30秒的有限播放時(shí)間和720×576像素的有限畫面，缺乏個(gè)性的設(shè)計(jì)都不會(huì)有很強(qiáng)的生命力，訴說的中心越多反而越?jīng)]中心。因此，我們在表達(dá)主題事件內(nèi)涵的時(shí)候，必須要在定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)出來的動(dòng)畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也一定是一個(gè)成功的作品。例如，筆者在輔導(dǎo)學(xué)生參加公安交警支隊(duì)組織的道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽的時(shí)候，學(xué)生很想做超載引起交通事故的動(dòng)畫廣告，而超載安全事故的廣告很多時(shí)候都是從司機(jī)、警察的位置上去描寫超載的危險(xiǎn)。如果我們也這樣去做，就沒有新意。于是筆者就有意識地引導(dǎo)他們從其他角度去寫，從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為《安全勿超載》，是想一箭雙雕。一方面是超載司機(jī)自己的安全，另一方面就是與其同行的小車的安全，重點(diǎn)刻畫那些開著小車的司機(jī)看見行駛的超載車輛對自己安全產(chǎn)生威脅時(shí)的恐懼心理，以此來表現(xiàn)超載的危險(xiǎn)。
2.打破常規(guī)思維
常規(guī)思維是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)按由此及彼、由表及里的思路進(jìn)行，用科學(xué)的抽象概念來揭示事物的本質(zhì)，表述認(rèn)識現(xiàn)實(shí)的結(jié)果。反向思維是由結(jié)果向原因推演，是因果關(guān)系的倒置。逆向思維是對所思考的問題從對立、顛倒、相反、逆轉(zhuǎn)等角度去尋求新的思維方法，從而創(chuàng)造性地解決現(xiàn)有問題。設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用常規(guī)思維，如果能突然改變從逆向思維和反向思維去研究，從事物的相反方向提出假設(shè)，并運(yùn)用不同的角度觀察事物，依據(jù)事物間的對立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和新的內(nèi)容，從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導(dǎo)學(xué)生制作一段交通安全的動(dòng)畫短片。當(dāng)時(shí)，有一組同學(xué)想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想，結(jié)果想了很多方案都不理想。筆者就引導(dǎo)他們從逆向思維去想，想出了題目為《安全頭盔篇》的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經(jīng)戴了頭盔，結(jié)果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔，行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛，從而導(dǎo)致了交通事故。
3.獨(dú)特的表現(xiàn)方式
廣告表現(xiàn)形式的定位，可以或幽默或嚴(yán)肅，或?qū)憣?shí)或夸張，或輕松或凝重等等。我們對動(dòng)畫廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，指導(dǎo)學(xué)生一定要由所確定的形式進(jìn)一步去深化內(nèi)容的內(nèi)涵?！栋踩鸪d》這則作品在形式表現(xiàn)上就采用了夸張的手法，體現(xiàn)了超載車輛在下坡的時(shí)候變成了一只老虎，加速地向前跑，從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內(nèi)涵。
4.新穎的表現(xiàn)手法
動(dòng)畫廣告有很多表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)師可以采用符合主題內(nèi)容的新手法去表現(xiàn)，使觀眾耳目一新。特別是在已經(jīng)有人使用過的表現(xiàn)手法上去定位，同樣能達(dá)到良好的宣傳目的。表現(xiàn)手法有很多：電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動(dòng)畫、粉彩動(dòng)畫等。
5.鏡頭語言的變異運(yùn)用
鏡頭語言的構(gòu)圖包括鏡頭視點(diǎn)、角度、景別、機(jī)位、色彩、照明等。如果我們在敘事鏡頭景別上進(jìn)行變化，打破前進(jìn)式、后退式、循環(huán)式景別的剪輯結(jié)構(gòu)，在動(dòng)畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法，就能在視覺上給觀眾較強(qiáng)的刺激效果。
結(jié)語
創(chuàng)意方法是相互聯(lián)系、綜合運(yùn)用的。只有綜合考慮，設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新才有深度。其實(shí)動(dòng)畫廣告創(chuàng)意的方法還有很多，這就要求我們不斷地超越已有的思考方式對廣告主題、元素進(jìn)行認(rèn)真觀察。觀察事物不僅僅看表象，還要透過表象看到本質(zhì)、意義、因果關(guān)系，同時(shí)還要對主題概念進(jìn)行深度挖掘，這樣才會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)，新的創(chuàng)造。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；情感表達(dá)；感染力
中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動(dòng)畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動(dòng)畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告具有的優(yōu)勢
1.1直觀的表達(dá)方式
動(dòng)畫廣告具有顯著的優(yōu)勢，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動(dòng)畫作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫廣告風(fēng)格時(shí)，動(dòng)畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設(shè)計(jì)、廣告劇本和廣告語等。動(dòng)畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計(jì)廣告中，就為廣告設(shè)計(jì)提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動(dòng)感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會(huì)公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動(dòng)畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動(dòng)畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計(jì)廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動(dòng)畫廣告形式。
1.2富有較強(qiáng)的感染力
在動(dòng)畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會(huì)使動(dòng)畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動(dòng)畫藝術(shù)的普通規(guī)律，將會(huì)給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動(dòng)畫形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動(dòng)畫形象，都會(huì)讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會(huì)讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。
1.3較強(qiáng)的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動(dòng)畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用，絕對不能因?yàn)閯?dòng)畫某種特性，就直接將動(dòng)畫作為產(chǎn)品宣傳的對策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時(shí)間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，在充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時(shí)應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會(huì)引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產(chǎn)品。
2設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的情感表達(dá)
2.1利用色彩設(shè)計(jì)表達(dá)情感
情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫過程中，設(shè)計(jì)光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩，而是要求設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外，動(dòng)畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容需求和動(dòng)畫風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，色彩具備識別形象的特點(diǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的人物，還是動(dòng)畫中的場景，都可以通過大小和形狀進(jìn)行分辨，同時(shí)也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動(dòng)等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時(shí)，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進(jìn)行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動(dòng)畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂時(shí)間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動(dòng)畫片陪伴自己走過了整個(gè)童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告確實(shí)對很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告也會(huì)受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強(qiáng)動(dòng)畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時(shí)尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購買產(chǎn)品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過程中，總會(huì)習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下，根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個(gè)角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)，得到新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮
在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計(jì)者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動(dòng)畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時(shí)，也能激發(fā)起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告實(shí)際創(chuàng)作中，要利用動(dòng)畫廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設(shè)計(jì)出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫廣告具有其獨(dú)特的魅力，動(dòng)畫元素也會(huì)在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動(dòng)畫元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點(diǎn)
可以說創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過程，是潛意識與藝術(shù)共同作用的過程。在意識主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時(shí)，大腦機(jī)制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識層面轉(zhuǎn)換，也自然會(huì)結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會(huì)想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計(jì)者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時(shí)，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結(jié)語
總而言之，動(dòng)畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動(dòng)畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激，與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點(diǎn)、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動(dòng)畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
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商家除了在產(chǎn)品本身的質(zhì)量和包裝等方面下足功夫以外，同時(shí)在產(chǎn)品的營銷、宣傳方面也不遺余力，各種“廣告行為”日新月異、各種手段層出不窮，據(jù)網(wǎng)上不完全統(tǒng)計(jì)，在眾多媒體宣傳中，以電視廣告、平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告這幾大類的宣傳效果最為明顯，她們儼然成為最有效、也是最快產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的宣傳手段。隨著多媒體的發(fā)展，平面媒體正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)，各個(gè)廣告商、設(shè)計(jì)師也將目光轉(zhuǎn)向了正冉冉上升的新媒體行業(yè)。因此在眾多的廣告載體中，這類非靜態(tài)的、卡通化的動(dòng)畫形象的加入無疑也越來越成為一種發(fā)展趨勢。這類形象帶著先天的優(yōu)勢：多變的造型和可塑性極高的使用方法，借助新興播放載體，在廣告設(shè)計(jì)中起到了舉足輕重的作用。
偶然間看到了第82屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片《商標(biāo)的世界》，驚訝于作者無邊的創(chuàng)意和表現(xiàn)力。在短片中，并未出現(xiàn)一個(gè)刻意“創(chuàng)作”的動(dòng)畫形象，帶給我驚喜的是那些經(jīng)過“設(shè)計(jì)”的已有的廣告形象和劇情。作者將賦予生活中常見的那些大品牌廣告中的標(biāo)志或者動(dòng)畫形象性格和表情，讓他們成為生活的主人，讓他們生活的世界也和我們的世界一樣，有著好人與壞人、平靜與危險(xiǎn)?！叭宋飩€(gè)性的近親化”和“人物形象的熟悉化”是短片的最大亮點(diǎn)，正因?yàn)槠心切┰偈煜げ贿^的商標(biāo)，使得我們能將一部美國式的槍戰(zhàn)警匪片轉(zhuǎn)換成為留在心中的經(jīng)典影片。恰恰也是這些有了“人性”的商標(biāo)，讓我不斷思考：現(xiàn)今的中國社會(huì)，在廣告設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)該以什么樣的形式出現(xiàn)，更加容易讓受眾接受？什么樣的造型能讓觀眾過目不忘并促成視覺性消費(fèi)？
在眾多的廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的不同，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇不同的主角，而動(dòng)畫造型一直是不可或缺的一類。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，非靜態(tài)的動(dòng)畫造型也呈現(xiàn)出了蓬勃之勢。正如在《商標(biāo)的世界》中所展現(xiàn)的那些“動(dòng)起來”了的、經(jīng)典的企業(yè)動(dòng)畫形象，給予觀者無盡的親切感。而對于“非靜態(tài)的動(dòng)畫造型”的定義，我想可以用簡單的語句來歸納：專為企業(yè)而設(shè)計(jì)、符合企業(yè)產(chǎn)品的特性、能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的動(dòng)畫形象，在廣告設(shè)計(jì)中以動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)，這就是我在這里想要提出的“非靜態(tài)動(dòng)畫造型”。她不同于動(dòng)畫電影中的造型設(shè)計(jì)，有那么多的專業(yè)設(shè)計(jì)要求和造型要素。她也不同于以往的企業(yè)標(biāo)志和卡通形象，因?yàn)檫@些凝固的、無法移動(dòng)的形象已經(jīng)無法滿足新的信息傳播途徑能帶給人們的視覺方式的改變。因此，我認(rèn)為那些非靜態(tài)的動(dòng)畫造型，能夠更好地滿足新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)的要求，引導(dǎo)人們新的購物理念。她能更好地迎合了觀眾對于有互動(dòng)感的視覺和觸覺的感受，改變以往單向的、平面的廣告理念。
當(dāng)我們打開電視機(jī)，各種不同類型的廣告充斥著我們的眼睛，除了真人明星的傾情演出以外，另一顆閃亮的明星就是那些動(dòng)畫明星了，比如我們熟悉的米其林輪胎廣告中的輪胎人、麥當(dāng)勞廣告中的麥當(dāng)勞叔叔等，這些西方企業(yè)在將產(chǎn)品和消費(fèi)帶到我們身邊的同時(shí)，還將企業(yè)的文化和形象也植入了我們的腦海。這樣的廣告方式在西方由來已久，然而在中國才剛剛起步。（《卡通與廣告》，作者inside，選自時(shí)光網(wǎng)博客。）在我們現(xiàn)有廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，增加動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫形象，使其成為一部有商業(yè)內(nèi)容的動(dòng)畫短片或者真人與動(dòng)畫相配合的短片，即傳達(dá)了商品的信息，又能夠讓觀眾印象深刻，成為另一種消費(fèi)。比如我很喜歡的一部系列廣告：百威啤酒。主人公就是那些小小的螞蟻，它們通過無盡的想象力，透過生活的場景，將我們的平凡生活變得精彩無比。近幾年，百威將眼光和重點(diǎn)放在了重視節(jié)日的中國人身上，于是延伸而來的就是根據(jù)不同節(jié)日而精心設(shè)計(jì)的螞蟻系列廣告，如幫助堵車人們回家過年的螞蟻、迎接春節(jié)新年的螞蟻等等。
同樣，七喜汽水廣告中的Fidodido也是深入人心，成為時(shí)尚標(biāo)志之一，被大量使用在除了汽水形象代言以外的服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、體育器材等延伸產(chǎn)品中。其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身的范疇，因?yàn)檫@個(gè)廣告中的動(dòng)漫人物，引領(lǐng)了年輕人對于輕松生活、隨性而為的追求。當(dāng)然，隨之相伴的是產(chǎn)品銷量的增加和知名度的大幅度提高。兩者相輔相成，幫助一個(gè)老品牌重現(xiàn)活力。
隨著產(chǎn)品的日益熱銷，有些品牌也開始以自己產(chǎn)品的形象作為廣告中的動(dòng)畫主角，這樣既達(dá)到了直觀宣傳的效果，讓觀眾一眼就明白廣告要“賣”的是什么；另一方面也省去了專門設(shè)計(jì)動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的資金和形象版權(quán)等麻煩，一舉兩得。將“跨界”這一個(gè)概念滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)和廣告營銷的過程中，使得商品本身成為一種品牌，不同于資產(chǎn)的、一種具有宣傳價(jià)值的品牌。在眾多廣告中，趣多多餅干和M&M巧克力豆是成功“跨界營銷”的典范。在趣多多餅干廣告中，設(shè)計(jì)師將餅干本身變身成為了廣告的主角，使他擁有如同動(dòng)畫片中人物般的動(dòng)作、語言和思維。夸張的表情、簡單直白的劇情以及合適的配樂，使得觀看者都想捏他一下，有了購買的沖動(dòng)。廣告的手段很直接，就是通過“趣多多”的動(dòng)作和身上的巧克力豆，表現(xiàn)出這款餅干新鮮充足的配料，讓我們能像主人公一樣具有活力和快樂。而另外一款最近正在熱播的廣告這是一對不怎么友好的M&M巧克力豆，同樣作為零食界中的常青樹，M&M一直以來都以“不會(huì)融化在手，只會(huì)融化在口”的口號，作為品牌宣傳的策略，讓購買者在充分享受巧克力的醇香的同時(shí)，不會(huì)受到糖衣融化帶來的不便。而隨著受眾的變化和競爭的日趨激烈，先前的品牌理念和營銷方式稍嫌過時(shí)。于是廣告商推出了新的廣告，在廣告中我們沒有看到笑臉盈盈的M&M，而是一臉嚴(yán)肅，會(huì)與“主人”對抗的巧克力豆，嘴里嘟囔著“換個(gè)大一點(diǎn)的碗”，以此來突出小身體里有大大的容量和內(nèi)容。這種帶有個(gè)性的反叛，正符合時(shí)下青年對于個(gè)性的追求和自我的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，這樣的廣告造型，還能幫助進(jìn)行延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，如以上兩款產(chǎn)品都有自己的玩偶出售，既便于宣傳，同時(shí)還能有經(jīng)濟(jì)效益，何樂而不為呢？
當(dāng)然也只有實(shí)力雄厚的廠商，才能將自己的產(chǎn)品與時(shí)下熱門的動(dòng)畫片相結(jié)合，成為其贊助商，為影片的成功付出經(jīng)濟(jì)上的支持；而同時(shí)，也能利用影片中大熱的動(dòng)畫形象為自己的產(chǎn)品造勢，這樣的做法，風(fēng)險(xiǎn)伴隨著成功。比如HP惠普，就曾經(jīng)搭著動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加》熱映的“順風(fēng)車”，選擇其中可愛的大腳企鵝們作為自己某款打印機(jī)的形象宣傳“大使”。借著影片中搞笑的橋段，巧妙而恰當(dāng)?shù)貙⒆约旱漠a(chǎn)品穿插其中，當(dāng)觀眾還在回味影片時(shí)，也讓觀眾記住了自己的商品，商家與影片雙贏。
以上種種不同類型的廣告，無不例外，都是以動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫造型作為主角，以連貫而簡潔的劇情作為主線，取代過去傳統(tǒng)的以人物為主的廣告模式，以卡通標(biāo)志作為輔助的形式,使觀眾帶著趣味和猜想來觀看廣告，直至達(dá)到了解和購買商品的目的。再回到動(dòng)畫片《商標(biāo)的世界》，影片中那些熟悉的、經(jīng)典的商標(biāo)們，被設(shè)計(jì)師重新定義、得到了延伸和提升，賦予了他們個(gè)性與能量，從靜態(tài)的標(biāo)示“變身”成為活生生的動(dòng)畫主角，這也是一種將廣告與動(dòng)畫造型結(jié)合的新方式。
［關(guān)鍵詞］動(dòng)畫藝術(shù)；動(dòng)畫廣告；設(shè)計(jì)；趨勢
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的要求越來越高，而廣告作為整個(gè)營銷體系中重要的一環(huán)，其重要性越來越凸顯。動(dòng)畫作為一種獨(dú)特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創(chuàng)造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動(dòng)畫與廣告相結(jié)合，一方面可以增強(qiáng)廣告的畫面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。
一、動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢
文章所研究的動(dòng)畫廣告指在各種媒介上運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)或動(dòng)畫元素進(jìn)行信息傳播的廣告形式。動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，也具有更強(qiáng)大的生命力和活力，其優(yōu)勢可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。
（一）藝術(shù)優(yōu)勢
廣告設(shè)計(jì)是將一些抽象的內(nèi)容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時(shí)其需要采用藝術(shù)表現(xiàn)手段，以達(dá)到傳達(dá)信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為：“廣告是藝術(shù)，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵?！爆F(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動(dòng)畫廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達(dá)方式能夠達(dá)到實(shí)景廣告拍攝無法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時(shí)代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達(dá)信息。而當(dāng)快速、過載的廣告信息蜂擁而至?xí)r，這種碎片信息會(huì)大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產(chǎn)品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認(rèn)為，最好的廣告應(yīng)不僅能讓消費(fèi)者爭相購買它宣傳的產(chǎn)品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長記不忘。基于以上兩點(diǎn)，動(dòng)畫廣告的藝術(shù)優(yōu)勢尤為突出。由于動(dòng)畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構(gòu)、幻想、夸張、變形等方式表達(dá)人們的追求和向往，同樣動(dòng)畫的視聽語言也能夠超越現(xiàn)實(shí)，靈活自由地表達(dá)主題。在動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)人員可以把不具備生命力的事物進(jìn)行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產(chǎn)品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當(dāng)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員利用動(dòng)畫形象演繹廣告主題時(shí)，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運(yùn)用，能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。
（二）商業(yè)優(yōu)勢
目前，動(dòng)畫和廣告的結(jié)合有兩種形式。第一種形式是對現(xiàn)有經(jīng)典動(dòng)畫作品的使用，即企業(yè)借助擁有高知名度和高人氣的動(dòng)畫人物，強(qiáng)化自身品牌形象，或者利用當(dāng)下熱門動(dòng)畫角色，引發(fā)粉絲關(guān)注。這種類型的廣告可以通過獲得動(dòng)畫角色的授權(quán)，讓動(dòng)畫角色參與各類宣傳活動(dòng)，從而引導(dǎo)受眾接受并認(rèn)知企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。《2021最新日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》將動(dòng)畫角色按以上兩種形式進(jìn)行分類，總結(jié)了2020年部分運(yùn)用動(dòng)畫-82-2022年第9期總第112期角色進(jìn)行廣告活動(dòng)的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動(dòng)畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時(shí)下的熱點(diǎn)更為敏感，對產(chǎn)品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動(dòng)畫作品進(jìn)行產(chǎn)品綁定，其根據(jù)動(dòng)畫角色的特點(diǎn)個(gè)性化定制產(chǎn)品，引爆粉絲消費(fèi)熱情。第二種形式是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和產(chǎn)品的受眾層次，設(shè)計(jì)與之匹配度高的動(dòng)畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動(dòng)畫形象與企業(yè)品牌完美融合，不僅增添企業(yè)的魅力，也極大豐富企業(yè)文化精神，是企業(yè)品牌建設(shè)的有效策略之一。
二、動(dòng)畫廣告的設(shè)計(jì)策略研究
廣告業(yè)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，使得動(dòng)畫廣告的需求劇增。當(dāng)代的動(dòng)畫廣告需要及時(shí)了解并掌握受眾的消費(fèi)心理，創(chuàng)造更加新奇有趣的廣告表現(xiàn)形式，才能更好地滿足受眾的消費(fèi)需求。
（一）動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略
企業(yè)品牌塑造的過程不是簡單的靈機(jī)一動(dòng)，它需要一個(gè)過程和相應(yīng)的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業(yè)品牌形象中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要途徑，其可以將企業(yè)的商業(yè)動(dòng)機(jī)巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關(guān)注和思考。真正強(qiáng)大的品牌通過持續(xù)性輸出的廣告內(nèi)容來傳遞品牌價(jià)值觀，給予受眾情感觸動(dòng)，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動(dòng)畫廣告ShareYourGifts介紹了一個(gè)熱愛創(chuàng)作但怯于表達(dá)自己的女孩的故事。她總是一個(gè)人悄悄創(chuàng)作，創(chuàng)作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個(gè)盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時(shí)女孩才發(fā)現(xiàn)周圍人都十分認(rèn)可自己的作品。該動(dòng)畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關(guān)。蘋果公司希望借該動(dòng)畫廣告鼓勵(lì)用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的創(chuàng)作天賦，積極表現(xiàn)自己的創(chuàng)造才能，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實(shí)度，也獲得商業(yè)上和宣傳上的成功。
（二）動(dòng)畫廣告的敘事設(shè)計(jì)策略
以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會(huì)更加注重廣告中的敘事元素。對動(dòng)畫廣告而言，其敘事也具有以下特點(diǎn)。第一，動(dòng)畫廣告是為了推介產(chǎn)品或提供服務(wù)，具有明確的目的，因此動(dòng)畫廣告的主題會(huì)與企業(yè)的形象密切相關(guān)，且廣告中運(yùn)用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動(dòng)畫導(dǎo)演新海誠制作的一則動(dòng)畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學(xué)習(xí)奮戰(zhàn)考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動(dòng)畫中的鏡頭語言來展現(xiàn)廣告想要表達(dá)的故事。該動(dòng)畫廣告開放式的結(jié)局呼應(yīng)了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動(dòng)畫廣告篇幅較短，因此需要強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計(jì)，向受眾傳遞更精準(zhǔn)、更核心的信息，同時(shí)要避免直接的說教方式。例如，國產(chǎn)手機(jī)品牌華為的創(chuàng)意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標(biāo)的土撥鼠的萌趣小故事。該動(dòng)畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習(xí)慣，又表明了華為Mate20內(nèi)置AI卡路里識別功能，其擺脫了強(qiáng)硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點(diǎn)，激發(fā)了受眾的消費(fèi)意愿。第三，動(dòng)畫廣告既要打破觀看開頭就能預(yù)知結(jié)局的“可預(yù)知”敘事模式，又要利用動(dòng)畫獨(dú)特的創(chuàng)造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領(lǐng)受眾感受在現(xiàn)實(shí)生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業(yè)，推出了一支創(chuàng)意動(dòng)畫廣告。該動(dòng)畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個(gè)童話般的微型王國，再現(xiàn)了人們的日常生活，視角設(shè)計(jì)獨(dú)特，引發(fā)了受眾的好奇心。
（三）動(dòng)畫廣告的畫面設(shè)計(jì)策略
動(dòng)畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現(xiàn)主要內(nèi)容，因此畫面作為內(nèi)容傳輸?shù)闹饕d體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎(chǔ)元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實(shí)世界雖然也有色彩，但是對應(yīng)動(dòng)畫所呈現(xiàn)的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動(dòng)畫畫面的視覺沖擊力更強(qiáng)烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調(diào)、平衡畫面構(gòu)圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫廣告可以運(yùn)用色彩奠定畫面基調(diào)，參與敘事、表現(xiàn)角色內(nèi)心活動(dòng)，并借用象征意義賦予角色性格和展現(xiàn)抒情等。動(dòng)畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動(dòng)畫廣告需要在有限的時(shí)長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求。可貴的是，動(dòng)畫廣告不受實(shí)際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進(jìn)行剪裁和修飾，以彌補(bǔ)構(gòu)圖的不足。同時(shí)，通過構(gòu)圖的變化來表達(dá)完整內(nèi)容，動(dòng)畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產(chǎn)生向往和好感。
三、消費(fèi)升級下動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的趨勢
（一）數(shù)字技術(shù)和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)可為品牌和受眾之間建立一個(gè)新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實(shí)最具吸引力的著眼點(diǎn)，其可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓受眾自己探索與發(fā)現(xiàn)品牌。這就要求企業(yè)品牌必須營造一個(gè)全方位的世界，消費(fèi)者可以在其中自由行動(dòng)，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復(fù)雜性，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的動(dòng)畫視聽語言在虛擬現(xiàn)實(shí)中喪失了原本的作用。動(dòng)畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達(dá)的信息，而現(xiàn)今這些方式不再發(fā)揮明顯作用。雖然目前研究發(fā)現(xiàn)可以運(yùn)用燈光的方位和運(yùn)動(dòng)來引導(dǎo)受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標(biāo)物的運(yùn)動(dòng)引導(dǎo)受眾的注意點(diǎn)進(jìn)行跟隨，或者運(yùn)用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準(zhǔn)確把握受眾的互動(dòng)進(jìn)程，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動(dòng)畫廣告需要研究的重要課題。
（二）動(dòng)畫技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，因此動(dòng)畫廣告可以運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)再現(xiàn)剪紙、水墨、折紙等傳統(tǒng)技藝，既為廣告增添獨(dú)特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術(shù)性。例如，結(jié)合中國傳統(tǒng)水墨畫和三維動(dòng)畫技術(shù)的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發(fā)揮了動(dòng)畫藝術(shù)的特點(diǎn)，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達(dá)和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同打造了國風(fēng)水墨廣告，以三維動(dòng)畫技術(shù)呈現(xiàn)清新淡雅、俏皮靈動(dòng)的水墨畫面效果，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品風(fēng)格和國人熟悉的美學(xué)風(fēng)格融合，韻味十足的同時(shí)承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨(dú)特的“中國風(fēng)”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會(huì)來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日民俗，鼓勵(lì)受眾在歡聚新年的同時(shí)，通過拼裝樂高玩具創(chuàng)造更濃的年味。
（三）IP營銷模式下動(dòng)畫廣告加深品牌文化內(nèi)涵
在消費(fèi)升級的今天，受眾對產(chǎn)品的需求日漸多元，越來越多的企業(yè)開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時(shí)下眾多品牌和企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺(tái)進(jìn)行二次或多次開發(fā)的內(nèi)容，其可以是人或事物，可以是真實(shí)的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點(diǎn)，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統(tǒng)企業(yè)和新興企業(yè)都希望借助IP的東風(fēng)，讓品牌更具個(gè)性化，再通過IP運(yùn)營的內(nèi)容增值，不斷裂變傳播，幫助企業(yè)縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產(chǎn)品的市場份額，同時(shí)橫向拓展新市場，開創(chuàng)新類別，從而重組市場，幫助企業(yè)打造立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。例如，“江小白”作為一個(gè)白酒品牌，突破了大眾對傳統(tǒng)白酒文化的認(rèn)知，其IP已成為一個(gè)年輕潮牌、一個(gè)文化品牌或是一種文化現(xiàn)象?！敖“住辈粌H根據(jù)年輕人的喜好開展一系列跨界活動(dòng)，如“江小白YOLO青年文化節(jié)”等，還以品牌形象IP化成功改編動(dòng)畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費(fèi)人群的特點(diǎn)，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進(jìn)行情感投射，從而產(chǎn)生情感共鳴。再如，堅(jiān)果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點(diǎn)，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領(lǐng)域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動(dòng)畫片，持續(xù)輸出內(nèi)容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費(fèi)者情感滿足，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的生命力和影響力。企業(yè)通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業(yè)品牌文化，并以此為基礎(chǔ)制作一系列動(dòng)畫廣告，持續(xù)性地輸出內(nèi)容，向受眾傳遞品牌的特質(zhì)，在幫助品牌提升自身價(jià)值的同時(shí)，與受眾建立長期的關(guān)系，保持其與品牌的黏性，這對國內(nèi)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)具有重要的借鑒意義。
四、結(jié)語
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和受眾消費(fèi)需求的不斷變化，動(dòng)畫和廣告行業(yè)不斷融合創(chuàng)新。從視聽內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)到新媒介不斷發(fā)展帶來的革新，動(dòng)畫廣告的表現(xiàn)形式和傳播渠道越來越豐富，企業(yè)可通過創(chuàng)新動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、敘事設(shè)計(jì)、畫面設(shè)計(jì)來打造個(gè)性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發(fā)展。
［參考文獻(xiàn)］
［1］錢恒.數(shù)字化時(shí)代動(dòng)畫廣告的交互體驗(yàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.
動(dòng)畫腳本的快速發(fā)展，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)期值，并逐漸成為了具有廣闊市場的廣告應(yīng)用形式。而且它的某些優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣告無法比擬的，所以廣告動(dòng)畫的發(fā)展也得到了許多專業(yè)人士的傾慕，廣告創(chuàng)意策劃中使用動(dòng)畫技術(shù)是一項(xiàng)被越來越多的人所掌握的技能，所以使用動(dòng)畫腳本在廣告中會(huì)使制作成本更加低廉，從制作到成品的時(shí)間也將大大縮短，這種高效的運(yùn)營模式會(huì)在實(shí)踐中得到更為長足的進(jìn)步。在動(dòng)畫腳本的發(fā)展現(xiàn)狀中，動(dòng)畫腳本充滿創(chuàng)意，表達(dá)了個(gè)性、獨(dú)立性和原創(chuàng)性，所以我們可以猜測在將來，廣告動(dòng)畫的應(yīng)用將會(huì)產(chǎn)生更為多樣的形式，它的發(fā)展將會(huì)朝著更加個(gè)性化、更具有遠(yuǎn)瞻性等目標(biāo)發(fā)展。所以從這個(gè)角度上去分析，廣告動(dòng)畫會(huì)掩藏更多的信息等待消費(fèi)者自己去發(fā)掘，自己去體驗(yàn)，廣告創(chuàng)意策劃的動(dòng)畫腳本將會(huì)減少用戶對于信息爆炸的反感，增加對新奇事物的好奇心。
2、在廣告策劃創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本的作用
2.1進(jìn)行產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本，要表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。在廣告中應(yīng)用了動(dòng)畫，更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)有利的位置，從而不同于其他廣告，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，并且形成起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的品牌形象。由于這種品牌形象由于運(yùn)用了動(dòng)畫，使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間更容易建立一種穩(wěn)固的關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，動(dòng)畫還要溝通不同文，擴(kuò)大自身品牌的國際影響力。企業(yè)如何解決自己的產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的銷售，成了許多企業(yè)所要面對的復(fù)雜營銷難題，如果在廣告中應(yīng)用動(dòng)畫腳本，這一復(fù)雜的問題卻有可能解決。由于動(dòng)畫容易獲得廣泛的共識且并不存在的文化差別。因此，如何運(yùn)用智慧創(chuàng)造性一種動(dòng)畫形象，使廣告可以在不同的文化區(qū)域獲得廣泛的共識，成為一種可能。2.2運(yùn)用動(dòng)畫腳本的優(yōu)勢，吸引受眾注意力。動(dòng)畫腳本的形象大多是幽默夸張的，廣告創(chuàng)意策劃中的奇怪的形體，擬人的物體，夸張的動(dòng)作，具有特色的語言，能夠充分調(diào)動(dòng)人的活躍性，發(fā)揮人的想象力，使得動(dòng)畫形象越來越廣泛，越來越被人們所接收，延伸到整個(gè)大眾群體中去。動(dòng)畫形象具有簡單的特點(diǎn)，動(dòng)畫造型和角色性格也典型化，賦予了特定的意義，動(dòng)畫色彩形象多是色彩明艷，可以吸引人們的注意力。所以運(yùn)用動(dòng)畫腳本來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，觀眾不僅可以記住動(dòng)畫形象，更會(huì)記住廣告內(nèi)容。動(dòng)畫形象是一個(gè)可以長期有效并保持形象不變的，動(dòng)畫形象還可以做一些夸張的表演，而且動(dòng)畫形象都是有各自的風(fēng)格，可以用這些形象的風(fēng)格來表達(dá)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的風(fēng)格，這些一般是真人無法通過表演完成的，觀眾可以記住這些亮點(diǎn)，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。動(dòng)畫形象可以貼近人的形象，兒童產(chǎn)品如果采用動(dòng)畫形象，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。
3、在廣告創(chuàng)意策劃中運(yùn)用動(dòng)畫腳本存在的問題
雖然運(yùn)用動(dòng)畫腳本的廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前動(dòng)畫腳本的廣告的應(yīng)用范圍相對較小。從事此行業(yè)的人員尚少，很多工作人員缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，相比傳統(tǒng)廣告的制作人員，動(dòng)畫腳本廣告的制作人員很少，而且自發(fā)加入到這個(gè)行列的人員占大多數(shù)，使廣告本身基礎(chǔ)薄弱，許多制作人員的美術(shù)基礎(chǔ)并不扎實(shí)，缺乏嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏，真正的動(dòng)畫腳本制作群體并沒有形成。動(dòng)畫腳本的廣告有時(shí)簡單直觀，沒有深層含義，畫面制作比較粗糙，只是單純突出作品中的品牌。
4、結(jié)語
動(dòng)畫是一種集活化、電影、漫畫、數(shù)字媒體、音樂等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它具有廣泛的社會(huì)接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應(yīng)用。動(dòng)畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來，其被廣泛運(yùn)用到娛樂產(chǎn)業(yè)和影視傳媒領(lǐng)域。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告展示，動(dòng)畫元素的加入讓廣告的表現(xiàn)手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內(nèi)涵的表達(dá)更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現(xiàn)代現(xiàn)代人的審美需求，在廣告中運(yùn)用動(dòng)畫元素逐漸成為廣告發(fā)展的新趨勢。
1.廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計(jì)者堅(jiān)持以信息內(nèi)容為主，注重對產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點(diǎn)的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺(tái)，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計(jì)者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢，對廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進(jìn)行了調(diào)整，試圖采用動(dòng)畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關(guān)注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動(dòng)畫元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設(shè)計(jì)者要表達(dá)的意思并不能完全體會(huì)，動(dòng)畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒有達(dá)到。動(dòng)畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實(shí)踐和創(chuàng)新。
2.動(dòng)畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景分析
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個(gè)人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運(yùn)用，動(dòng)畫元素與廣告結(jié)合而成的動(dòng)畫廣告，其風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場份額在不斷擴(kuò)大，且我國具有龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國內(nèi)動(dòng)畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鰞r(jià)值。相信，通過不斷實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫元素與廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，開發(fā)出更大的商業(yè)潛力。
3.如何運(yùn)用動(dòng)畫元素點(diǎn)亮傳統(tǒng)廣告
