時間：2023-05-26 16:44:20
序論：在您撰寫廣告動畫設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、視覺效果自然流暢
達(dá)•芬奇曾經(jīng)說過 :“距離感官最近的感覺反應(yīng)最迅速，這就是視覺——所有感覺的首領(lǐng)?！比梭w接受的外部信息大約 70% 來自眼睛，聽覺、嗅覺、觸覺等加起來也許是 30%?？梢哉f視覺形式的信息接受是人類首要的信息來源。因此視覺效果也是網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計的關(guān)鍵性的設(shè)計內(nèi)容，也是設(shè)計者的工作重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計的藝術(shù)性往往也是指具有良好的視覺效果和視覺感受（見圖 1、圖 2）。我們這里要說的是，對于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫的設(shè)計制作，設(shè)計者應(yīng)該遵循自然流暢的設(shè)計原則，就是要使交互動畫的互動過程的制作效果盡量地自然流暢。這里的流暢并不是指動畫播放過程的流暢性，而是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾參與互動過程的流暢性，也就是說網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在參與交互動畫的過程中，畫面的切換要有一定的秩序感和連續(xù)性，在不同場景之間要有一定的連續(xù)性，包括文字、圖形、圖像和色彩等視覺元素。要給網(wǎng)絡(luò)廣告受眾以自然流暢的視覺感受，卻不是斷斷續(xù)續(xù)的畫面。
另外一方面，要注意交互動畫元素設(shè)計風(fēng)格的一致性。這既是視覺構(gòu)成的整體性要求，也可以保證網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在瀏覽的過程中不至于迷失方向。這種一致性體現(xiàn)在齊一的結(jié)構(gòu)層次、設(shè)計形式和色彩安排，甚至版面位置。只有嚴(yán)謹(jǐn)一致的設(shè)計風(fēng)格才可能充分傳達(dá)完整的設(shè)計理念和明晰的信息內(nèi)容。
二、互動方式具有創(chuàng)意
“好的創(chuàng)意等于成功的一半”。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是設(shè)計的追求目標(biāo)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計來說更是如此。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計是一個可供設(shè)計者最大化展示創(chuàng)意的空間，在這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，沒有空間和時間的束縛，可以像鳥一樣飛翔，可以像魚一樣游弋，有人說過，在網(wǎng)絡(luò)世界里束縛你的只有你的思維，這是千真萬確的。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫的應(yīng)用隨著科技的進(jìn)步會越來越普及，為避免網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫的“設(shè)計同質(zhì)化”，這就要求設(shè)計者在設(shè)計上具有創(chuàng)意。針對不同的產(chǎn)品，設(shè)計不同的互動方式。在保證廣告展示順利完成的情況下，充分發(fā)揮想象力，加入更多的互動設(shè)計元素，為網(wǎng)絡(luò)廣告的交互動畫設(shè)計增加趣味性和活力，為瀏覽者提供更加豐富的互動性選擇，保證交互動畫強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫本身就擁有聲音、文字和影像等多媒體手段，在這個基礎(chǔ)上，應(yīng)該合理地運(yùn)用各種媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行多種媒體的優(yōu)化組合及其應(yīng)用，以便進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和藝術(shù)感染力。
一方面，合理的多媒體運(yùn)用會大大提高展示的效率。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉（Tteicher）曾經(jīng)做過兩個著名的心理實(shí)驗(yàn) : 一個就是關(guān)于人類獲取信息的來源。人類獲取的信息83%來自視覺，11% 來自聽覺，11% 來自觸覺；另一個是關(guān)于知識保持即記憶持久性的實(shí)驗(yàn)：人們一般能記住自己閱讀內(nèi)容的 10%，聽到內(nèi)容的 20%，看到內(nèi)容的30%, 聽到和看到內(nèi)容的 50%，在交流過程中自己所說內(nèi)容的 70%。所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中除聲音、圖像媒體的運(yùn)用，還要注意視頻、文字等媒體的組合使用。如畫面內(nèi)容與音樂、互動操作與音效、解說與音樂等的配合。
另一方面，擁有多媒體手段的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫給設(shè)計者提供了更為強(qiáng)大的表現(xiàn)能力，通過對聲音、動作、文字及圖片等多媒體手段的編輯，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告更加豐富多彩，更加具有說服力和藝術(shù)感染力。
三、設(shè)計藝術(shù)形式新穎
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)概述
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)。以計算機(jī)科學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等理論為指導(dǎo)，進(jìn)行設(shè)計制作的、具有交互功能和良好的商品信息傳播功能的網(wǎng)絡(luò)動畫。這種網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫在播放的過程中，廣告受眾可以對動畫的播放進(jìn)行某種操作和控制。另外，由于商品的性質(zhì)以及設(shè)計制作時使用的軟件和技術(shù)的不同，這種操作和控制的程度可以在制作時預(yù)先設(shè)置。
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)是一種人性化的設(shè)計藝術(shù)，它通過多媒體數(shù)字平臺，通過對廣告動畫內(nèi)容情節(jié)的藝術(shù)設(shè)計，使廣告受眾能夠接受，并主動地進(jìn)入具有動態(tài)功能和聲像效果的交互動畫情節(jié)，同時可以在一定程度上直接參與和控制該情節(jié)中的發(fā)展與變化，從而使廣告的商品信息有效地影響受眾，使其產(chǎn)生認(rèn)同感。這樣在參與的過程中也就接受了廣告即商品。所以說，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)是以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，通過數(shù)字化的設(shè)計手段。以人的多種感官為平臺，人類理性思維和藝術(shù)靈感高度融合的一種全新的綜合數(shù)字藝術(shù)形式。
交互動畫廣告設(shè)計藝術(shù)的主要目的是傳遞商品信息，促進(jìn)銷售。具體說就是通過良好的交互動畫的藝術(shù)設(shè)計來吸引人們的注意力。進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體的互動手段來傳達(dá)產(chǎn)品的信息。通過必要的交互操作，結(jié)合多媒體手段增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的參與性和趣味性，以達(dá)到其提升廣告被注意度的目的，從而提高廣告的效率。
交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用
交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(www，hotwired，COB)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這成為最早的網(wǎng)絡(luò)廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)應(yīng)用也呈爆炸性的增長。國際知名企業(yè)早就捷足先登在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)網(wǎng)站，宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，尋求網(wǎng)上商機(jī)。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏，紛紛注冊網(wǎng)址、建立網(wǎng)站。這使得企業(yè)上網(wǎng)成了空前的熱點(diǎn)。眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。
在網(wǎng)上也可以搜索到一些國際知名品牌的網(wǎng)站，其中不乏交互式動畫的影子，有些大型企業(yè)的網(wǎng)站還把交互動畫作為企業(yè)及其產(chǎn)品推廣的主要方式，其形式也多種多樣。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫在國內(nèi)處于發(fā)展階段，中國網(wǎng)絡(luò)廣告是1997年3月In，tel在www，chinabyte，com(傳播網(wǎng)站)上的旗幟形式的廣告，而后1998年的第三季度，chinabyte舉辦了網(wǎng)絡(luò)廣告研討會，使得更多的廣告商與企業(yè)認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)廣告，這個時候中國市場上的PC機(jī)大規(guī)模上網(wǎng)，中國的網(wǎng)絡(luò)工程得到迅猛發(fā)展。國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站也開始嘗試制作一些帶有交互動畫的廣告作品。
網(wǎng)絡(luò)廣告對交互動畫設(shè)計的需要。在信息時代，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一種全新而誘人的生產(chǎn)與生活的手段與空間，而且正在擴(kuò)展出一種人類歷史上前所未有的網(wǎng)絡(luò)生存方式。廣告方式也漸從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、戶外廣告向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移。企業(yè)也看到互聯(lián)網(wǎng)作為一個相對自由、經(jīng)濟(jì)與高效的信息傳播媒介，為企業(yè)產(chǎn)品的銷售與服務(wù)乃至企業(yè)形象的建立提供了良好的契機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的同其他的傳統(tǒng)廣告形式一樣，就是引起受眾的購買欲望從而銷售商品。具體說，就是通過良好的廣告設(shè)計來吸引人們的注意力，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)多媒體手段來傳達(dá)商品的信息。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站，其呈現(xiàn)商品的方式都是以平面圖片、文字?jǐn)⑹鰹橹?，瀏覽者只能得到用文字、圖形、線形動畫等單一手段來描述的商品信息。當(dāng)人們不再滿足于平面的展示方式時，便紛紛探索服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)上的可交互、富有趣味性、參與性的廣告形式。這時由于硬件及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計算機(jī)運(yùn)算能力的提升，廣告交互動畫在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用逐漸變?yōu)榭赡?。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫可以通過廣告的交互動畫對商品有直接的體驗(yàn)，從而更容易掌握商品的信息。以便對商品進(jìn)行評估。進(jìn)而促進(jìn)受眾作出購買的選擇，給商家?guī)砝麧櫋?/p>
交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢。多重的感官刺激可以加深印象，從而提高信息傳播的效率。通過它的交互性、可參與性，以及由此產(chǎn)生出的娛樂性特點(diǎn)很容易迎合新時代消費(fèi)者的需求和口味。交互動畫本身具有的吸引力，大大緩解了消費(fèi)者對廣告的厭煩情緒，相對于以往的網(wǎng)絡(luò)廣告單向傳播的模式，交互動畫的娛樂性又使它很容易吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注廣告產(chǎn)品或是網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)本身。這樣一來，可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告在消費(fèi)者心中的印象。從而提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)而提升企業(yè)的形象。
網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動畫設(shè)計藝術(shù)的形態(tài)特征
以數(shù)字媒介為載體?！皬拿浇椴牧习l(fā)展的角度來看。人類設(shè)計藝術(shù)的演進(jìn)可劃分為天然媒介、人工媒介和現(xiàn)在的數(shù)字媒介?！彼f的數(shù)字媒介，一般是指兩大類：一類是介質(zhì)數(shù)字媒介，包括軟盤、硬盤、光盤、VCD、DVD以及更新的存儲介質(zhì)：另一類是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介，即互聯(lián)網(wǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播都是在數(shù)字媒介的傳載下，通過視覺、聲音等媒體技術(shù)與表現(xiàn)手段。才能實(shí)現(xiàn)為我們對廣告商品的某種體驗(yàn)。所以，作為網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提與基礎(chǔ)，數(shù)字媒介直接規(guī)定著其藝術(shù)形態(tài)及審美特征，而且也決定著其設(shè)計藝術(shù)的思維活動和技術(shù)操作。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)在儲存、瀏覽方式以及視聽形式上都改變了人們對精神生活的需求，也改變了人們認(rèn)知世界的方式和思維的方式。
交互過程的人性化。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)的一個顯著特征就是它的交互過程的人性化。所謂交互過程的人性化。是指在多媒體技術(shù)的支撐下，通過其藝術(shù)性、識別性、趣味性、交互性和易操作性等特性，以一種簡潔、自然的方式與廣告受眾進(jìn)行互動，設(shè)計以人為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，設(shè)計的核心是人，圍繞著人的需要，滿足人的需求。正是這一特征，凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)的價值，并實(shí)現(xiàn)了人類設(shè)計藝術(shù)和欣賞觀念的一次革命。
數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合。“數(shù)字藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)姻或結(jié)合的寧馨兒，它體現(xiàn)了科技文化與審美文化的互動和交融，也是科學(xué)技術(shù)向藝術(shù)滲透的一種具體表現(xiàn)。”作為數(shù)字藝術(shù)范疇下的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)。毫無疑問是現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)的融合與共生。
從網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計作品的創(chuàng)作手段來看，是以數(shù)字技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段和基礎(chǔ)的，包括圖形圖像處理、多媒體信息采集等數(shù)字技術(shù)；但它們又涉及相關(guān)的造型藝術(shù)、視覺藝術(shù)、聽覺藝術(shù)和人機(jī)工程學(xué)等藝術(shù)學(xué)科。數(shù)字技術(shù)直接介入網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)，成為它的本體存在的一個組成部分和基礎(chǔ)，它同時體現(xiàn)著人與技術(shù)及藝術(shù)之間新的融合。
結(jié)語
關(guān)鍵詞：矢量圖形影片剪輯動態(tài)圖形
引言
動態(tài)圖形作為一種獨(dú)特的設(shè)計語言，是視覺傳達(dá)設(shè)計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術(shù)，美學(xué)與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯(lián)網(wǎng)及動漫娛樂產(chǎn)品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設(shè)計師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細(xì)節(jié)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運(yùn)用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動畫技術(shù)的自動化和智能化版本，如補(bǔ)間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項(xiàng)目預(yù)算，具有運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動的動態(tài)圖形設(shè)計能力，以及對矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點(diǎn)，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。
一、FLASH在廣告設(shè)計中的影響
計算機(jī)以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進(jìn)行移動、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快。可以導(dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。
二、FLASH在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
（一）表情動畫
網(wǎng)絡(luò)時代是一個虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過程，表情動畫是一種新的不用見面而迅速便捷的即時溝通手段。在頁面宣傳廣告中常常應(yīng)用不同的表情動畫表達(dá)不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動畫時，和動畫片的角色設(shè)定類似，要確定一個表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡易動畫。當(dāng)表情包制作完成后也會制作相關(guān)的宣傳廣告，并應(yīng)用于聊天工具中。
（二）網(wǎng)絡(luò)動畫
使用Flash可以設(shè)計具有視覺畫面的動畫，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動打開網(wǎng)站瀏覽動畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動畫點(diǎn)綴元素插入到網(wǎng)頁中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來，然后在Flash中制作入場動畫。動畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁中讓瀏覽者無意中注意到廣告內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點(diǎn)擊率。
（三）動畫導(dǎo)航
作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡(luò)制作，這就決定了它具有互動性，體積小，色彩鮮艷等特點(diǎn)，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動態(tài)菜單以及網(wǎng)頁，目前，手機(jī)應(yīng)用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應(yīng)用軟件，其導(dǎo)航使用文字和矢量圖形制作簡明易懂的動畫，使不同消費(fèi)人群在短時間內(nèi)對行程清晰認(rèn)知，不僅節(jié)約了時間，也減少了溝通障礙。
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻
在進(jìn)行商業(yè)推廣時，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且具有交互性。對比同類型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當(dāng)復(fù)雜程度的互動功能，因而被廣泛地運(yùn)用到網(wǎng)頁及其他一些動態(tài)界面設(shè)計中。由Flash制作的動態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤，網(wǎng)頁及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不及的。只有AE專門用來制作動畫，不能制作任何互動界面。AE生成的動態(tài)影像可以被用到Flash中進(jìn)行與其他元素的進(jìn)一步合成，AE基于時段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對時間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長到3分鐘，然而動畫元素之間的關(guān)系可以保持不變，F(xiàn)lash就達(dá)不到這種需求了。例如音樂設(shè)計的視覺思維就是巧妙地運(yùn)用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂的旋律，風(fēng)格和意境呈現(xiàn)出來，其音畫創(chuàng)意注重視覺形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂給視覺的享受絲毫不亞于它帶給聽覺的。
三、運(yùn)用FLASH軟件設(shè)計圖形動畫
全球有超過6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導(dǎo)出的內(nèi)容導(dǎo)出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導(dǎo)出擁有比較復(fù)雜的時間表和腳本驅(qū)動的動畫，也不會丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要簡潔，圖片和文字的移動和變化并不需要過于復(fù)雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動畫設(shè)計應(yīng)該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應(yīng)用以及不斷更新的軟件在功能上的增強(qiáng)，則需要通過一個個實(shí)實(shí)在在的例子去慢慢體會和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實(shí)現(xiàn)圖案動畫的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個很好的切入點(diǎn)，例如從靜態(tài)圖形開始再來實(shí)現(xiàn)動畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。
（一）圖形編輯
圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當(dāng)選擇了不同的工具時，圖形工具欄外觀會跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴(kuò)展了此工具的使用功能，加強(qiáng)了此工具的實(shí)用性和靈活性。由于FLASH對矢量圖的應(yīng)用和對視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡(luò)動畫的重要制作工具之一。
（二）影片剪輯元件
所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無論是靜態(tài)的或是動態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來。在傳統(tǒng)動畫制作中，主要任務(wù)便是繪制始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動態(tài)制作中，我們只需確定關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過渡則都由電腦來生成。正是因?yàn)橛辛岁P(guān)鍵幀，才有了動態(tài)的影片剪輯，運(yùn)動狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設(shè)計一段動態(tài)時，首先我們要確定的是改變何時開始（開始關(guān)鍵幀），何時終止（結(jié)尾關(guān)鍵幀），如果動態(tài)比較復(fù)雜，我們更需要在始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀中再加入多處關(guān)鍵幀，理解時間與空間段之間的對應(yīng)關(guān)系，對影片剪輯來至關(guān)重要。影片剪輯擁有自己獨(dú)立于主時間軸的多幀時間軸，可以將影片剪輯看作是主時間軸內(nèi)的嵌套時間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動畫片段。
（三）補(bǔ)間動畫
在AE特效軟件中，濾鏡的使用，使影片時光超越了時間，在Flash里逼真動畫的外觀同樣可以通過補(bǔ)間動畫屬性瞬間創(chuàng)建。補(bǔ)間是英文INBETWEEN的縮寫TWEEN.主要用來完成兩個關(guān)鍵幀之間缺少的動畫幀，在兩個關(guān)鍵幀之間建立補(bǔ)間動畫關(guān)系之后，中間會自動生成不見動畫圖形的顯示變化，達(dá)到更流暢的動畫效果。補(bǔ)間動畫可以調(diào)整動畫軌跡，可以給對象的位置、大小、傾斜、顏色效果，濾鏡等屬性進(jìn)行補(bǔ)間，可將單個對象選擇編輯。當(dāng)補(bǔ)間創(chuàng)建完成后，舞臺中會出現(xiàn)一條運(yùn)動路徑。它是以兩個關(guān)鍵幀的中心點(diǎn)作為連接點(diǎn)的，這條線上每個小點(diǎn)都代表使用補(bǔ)間呈現(xiàn)出的過渡幀。補(bǔ)間動畫不僅可做一些簡單的位移，大小，顏色等動畫，又常備用以便做一些具3D透視的位移或者制作一些鏡頭的推拉搖移。下面運(yùn)用實(shí)例來了解如何運(yùn)用FLASH軟件來創(chuàng)建一個簡易的靜態(tài)圖形動畫。步驟1打開一個新的ash文件，可以看到一個名為“圖層1”的圖層，在頁面的頂端有時間軸。選擇第一幀，使用橢圓工具創(chuàng)建圓形，再使用線條工具和變形工具繪制圖形，然后使用鋼筆工具完成圖標(biāo)，選擇舞臺中的對象，“修改轉(zhuǎn)換到元件”，將圖形轉(zhuǎn)換為元件。在彈出的對話框中，對該元件命名，選擇“圖形”選項(xiàng)，按“確定”步驟2在圖層1的下方創(chuàng)建2個新圖層，一個命名為“天空”，另一個命名為“光”，選擇“光”圖層。利用路徑繪制圓形，單擊“沒有顏色”按鈕繪制正圓，選擇移動工具，按住alt鍵復(fù)制多個圓形，并分別調(diào)整圓形的大小。步驟3選擇天空圖層第1幀，通過“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺”操作，導(dǎo)入天空圖片。步驟4創(chuàng)建文字圖層，通過“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺”操作，導(dǎo)入矢量文字圖形。在接下來的五個步驟中，無論是圖形元件的基本創(chuàng)建方法，還是編輯圖案動畫設(shè)計的制作方法，都在下述五步中簡單展示出來了。步驟1現(xiàn)在為止，繪制的元件處于圖層1的第1幀。在圖層1第50幀添加一個普通幀將圖形元件延續(xù)。步驟2選擇光圖層第30幀，“插入時間軸關(guān)鍵幀”，創(chuàng)建一個新的關(guān)鍵幀，重新繪制多個圓形并填色。仍在第30幀進(jìn)行操作，將圓形元件在舞臺上進(jìn)行移動，選取第1到第29幀之間的任意一幀，在屏幕底端的屬性面板上的“補(bǔ)間”選項(xiàng)中選擇“動畫”，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動畫。選擇該圖層第50幀，如上所述創(chuàng)建不同的圓，并選取從30至49幀之間的任意一幀添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動畫。步驟3創(chuàng)建文字動畫，先將文字轉(zhuǎn)換為圖形元件，在視頻最后一幀添加關(guān)鍵幀，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動畫，并修改屬性面板的色彩調(diào)整Alpha命令。步驟4如果想要再現(xiàn)時光倒流的色彩質(zhì)感，可以使用屬性面板中的透明度調(diào)整色調(diào)，也可以使用屬性面板中濾鏡營造褪色效果，模糊濾鏡在動畫制作中常常會被用到，應(yīng)用濾鏡的對象需要是“影片剪輯”元件?！鞍粹o”元件或文本。先將天空圖片轉(zhuǎn)化為影片剪輯元件，在1至49幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動畫，選擇元件最后一幀，在屬性面板中設(shè)置模糊選擇影片剪輯元件，在屬性面板中單擊添加的濾鏡按鈕，選擇模糊，然后設(shè)置參數(shù)。步驟5如果要添加聲音，先創(chuàng)建一個新的聲音圖層，然后單擊“文件-導(dǎo)入到庫-導(dǎo)入聲音素材”，在聲音圖層添加空白關(guān)鍵幀，再將音頻文件從庫里拖拽到圖層，使其和視頻素材的時間保持一致，在屬性面板上還可以設(shè)置聲音效果，緩和參數(shù)等。然后選擇“文件預(yù)覽”可以預(yù)覽動畫效果。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動畫廣告；設(shè)計創(chuàng)意；情感表達(dá)；感染力
中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網(wǎng)絡(luò)動畫廣告具有的優(yōu)勢
1.1直觀的表達(dá)方式
動畫廣告具有顯著的優(yōu)勢，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動畫廣告風(fēng)格時，動畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設(shè)計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計廣告中，就為廣告設(shè)計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動畫廣告設(shè)計中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動畫廣告形式。
1.2富有較強(qiáng)的感染力
在動畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會使動畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動畫藝術(shù)的普通規(guī)律，將會給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動畫形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。
1.3較強(qiáng)的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動畫在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用，絕對不能因?yàn)閯赢嬆撤N特性，就直接將動畫作為產(chǎn)品宣傳的對策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，在充分運(yùn)用動畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產(chǎn)品。
2設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的情感表達(dá)
2.1利用色彩設(shè)計表達(dá)情感
情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫過程中，設(shè)計光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩，而是要求設(shè)計工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動畫廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容需求和動畫風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點(diǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進(jìn)行分辨，同時也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫造型中，網(wǎng)絡(luò)動畫設(shè)計者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進(jìn)行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告確實(shí)對很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動畫廣告也會受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強(qiáng)動畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購買產(chǎn)品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過程中，總會習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動力定型的前提下，根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)，得到新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮
在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動畫廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發(fā)起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告實(shí)際創(chuàng)作中，要利用動畫廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設(shè)計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨(dú)特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動畫元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點(diǎn)
可以說創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過程，是潛意識與藝術(shù)共同作用的過程。在意識主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機(jī)制自然將心理活動層面向潛意識層面轉(zhuǎn)換，也自然會結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結(jié)語
總而言之，動畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點(diǎn)、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動畫廣告設(shè)計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
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〔關(guān)鍵詞〕 無語聲設(shè)計 動畫廣告 信息傳達(dá)
動畫廣告以時尚、新穎而又獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動畫廣告中，內(nèi)容信息往往需要通過動畫角色的語言、內(nèi)心獨(dú)白或者畫外旁白來表達(dá)，這其中的聲音內(nèi)容我們稱為影視語聲設(shè)計，它是動畫廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動漫藝術(shù)載體的虛擬性和形式多樣性，動畫廣告內(nèi)容的演繹形式早已不局限于人物語言的對白交流，往往設(shè)計師會采用不依賴語言功能的無語聲設(shè)計，它通過直觀的畫面內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)囊粜?、音樂來進(jìn)行“默劇式”的表演，這樣動畫廣告中角色的動態(tài)、手勢和表情的變化等無語聲態(tài)勢語言表達(dá)顯得尤其重要。
一、無語聲設(shè)計的信息聯(lián)想空間建構(gòu)
信息聯(lián)想空間的建構(gòu)是動畫廣告質(zhì)感優(yōu)劣可控的關(guān)鍵因素。在廣告作品誘發(fā)觀眾的消費(fèi)意識之前，人們無法通過嗅覺、觸覺和味覺來提前感知商品的特色，即便運(yùn)用妙語連珠的廣告詞語來為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見”的心理中接受相關(guān)信息，廣告詞語的抽象性也局限了動畫作品視語言表達(dá)，更難直接作用于觀眾內(nèi)心。為了使內(nèi)容更好地植入觀眾的腦中，廣告設(shè)計者可以采用更加靈活的畫面和音效，通過動態(tài)信息傳遞語言。研究數(shù)據(jù)表明，人類的信息獲取渠道有80%來自視覺，這種體驗(yàn)直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優(yōu)秀的無語聲設(shè)計就是在沒有語聲內(nèi)容的情況下，將獨(dú)特的使用感受轉(zhuǎn)化為客觀的視覺影像，為消費(fèi)者營造出“身臨其境”的意境，進(jìn)而成功的觸發(fā)消費(fèi)者的主觀聯(lián)想，使其感同身受。
以商業(yè)動畫廣告《告別不快》為例，這部作品以增強(qiáng)產(chǎn)品的形象訴求力為出發(fā)點(diǎn)，將VIVO手機(jī)給消費(fèi)者帶來的淋漓躍然紙上（見圖1） 。該廣告作品以VIVO手機(jī)產(chǎn)品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運(yùn)存”的特色功能為設(shè)計起點(diǎn)，將抽象的文字信息內(nèi)容通過無語聲演繹手段轉(zhuǎn)化為具象的趣味動漫事件。在表現(xiàn)“指紋解鎖”功能時，作者將本無生命的手機(jī)電子產(chǎn)品比喻設(shè)計成各類獨(dú)具特色的卡通人物。手機(jī)冰冷的屏幕變成了一張張生動的人物面孔。沒有指紋解鎖功能的手機(jī)只能在一次次繁瑣的解碼過程中苦苦等待，而VIVO手機(jī)卻能通過手指碰觸而輕松過關(guān)。然后，作者又將手機(jī)充電的行為比喻成卡通人物進(jìn)食的過程：當(dāng)其他人還在慢吞吞的用餐時，VIVO手機(jī)扮演的角色卻能在最短的時間內(nèi)吃掉午餐，節(jié)省出更多的時間來進(jìn)行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機(jī)卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運(yùn)存”的特點(diǎn)。最終“VIVO！告別不快”的廣告語也醒目的浮現(xiàn)在屏幕里。
創(chuàng)作者通過無語聲設(shè)計簡化了產(chǎn)品形象的展示過程，并夸張、強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色功能。設(shè)計師緊扣“只能意會，不能言傳”的創(chuàng)意理念，將消費(fèi)者使用手機(jī)產(chǎn)品后的主觀感受形象地展現(xiàn)出來，也為人們構(gòu)建了一個多維的聯(lián)想空間。在動畫鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動態(tài)變化，用耳聆聽變幻豐富的音樂效果，進(jìn)而產(chǎn)生對該產(chǎn)品的綜合印象。即便沒有使用過VIVO手機(jī)的人們也能通過動感十足的視覺信息而感同身受。這親切的觀賞體驗(yàn)感、真實(shí)的互動參與感提高了動畫廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語言功能的支持而降低其信息量的有效表達(dá)。清晰、通俗的情節(jié)設(shè)置使得即便是來自不同國家、民族的觀眾也能擺脫語言的障礙而領(lǐng)略到其中的獨(dú)特意味，而這也有效的增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性。通過這部作品我們可以看到，無語聲設(shè)計提高了信息的傳遞效率，用簡約明了的視覺圖形運(yùn)動明確地宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，并成功誘發(fā)其消費(fèi)欲望的宣傳目的。
二、無語聲設(shè)計的態(tài)勢語言表達(dá)
角色的魅力往往取決于該角色的形體動作表現(xiàn)力。①“默劇式”的無語聲表演手法，使得廣告中的動畫人物必須借助精準(zhǔn)的肢體語言和豐富的表情變化來將其內(nèi)心活動進(jìn)行外在化表現(xiàn)，并在需要進(jìn)行氣氛渲染時，加入合理的音效和背景音樂進(jìn)行輔助處理，這其實(shí)是對動畫廣告導(dǎo)演提出了更高的要求，也會使得動畫廣告生動而風(fēng)趣，更具觀賞性。
以披薩星球品牌為主題的動畫廣告《好吃！有趣！免費(fèi)！》為例（見圖2）。食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手段通常會以人物的臺詞表述為主要演繹方式來體現(xiàn)食物的優(yōu)質(zhì)原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過角色的言語表達(dá)和模式化的動畫情節(jié)設(shè)置，驚怕難以滿足觀眾對動畫廣告的消費(fèi)需求，也就達(dá)不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運(yùn)用無語聲設(shè)計，則能有效地避免模式化的創(chuàng)意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費(fèi)的消費(fèi)規(guī)則和有趣的產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)巧妙的整合到一場荒誕、刺激而奇趣的動漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準(zhǔn)備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類和兔子張開血盆大口。在這危急時刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強(qiáng)食的斗爭也瞬間煙消云散。
我們知道，在這類敘事性較強(qiáng)的動畫廣告中，語聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒有任何語聲的元素，創(chuàng)作者將動畫角色的內(nèi)心活動通過肢體語言、表情和音樂來進(jìn)行表達(dá)，配上雀躍的音樂、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來。影片中諸多比喻式的畫面設(shè)計，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點(diǎn)與消費(fèi)者的主觀感受產(chǎn)生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動態(tài)預(yù)示著危險的到來；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導(dǎo)演也俏皮的融入了節(jié)奏明快、曲風(fēng)時尚的電子打擊樂，由此貼切的展現(xiàn)出動漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進(jìn)而也體現(xiàn)了影片幽默的動畫藝術(shù)風(fēng)格。
動畫角色態(tài)勢語言的有效表達(dá)和適當(dāng)?shù)目鋸埢幚砜梢云鸬搅己玫谋硌菪?yīng)；奇思妙想的故事情節(jié)使得消費(fèi)者在觀影的過程中自然的接受了廣告的引導(dǎo)用意，這種舒適的信息接受過程使觀眾會更像在欣賞一件詼諧幽默的動漫藝術(shù)作品，從而也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通距離。
三、無語聲設(shè)計的實(shí)例創(chuàng)作
以筆者指導(dǎo)創(chuàng)作的學(xué)生原創(chuàng)動畫廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見圖3），這部作品在由中華人民共和國教育部舉辦的第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中榮獲湖南省二等獎，全國三等獎。
在原創(chuàng)廣告設(shè)計的測試階段，學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了常規(guī)化的創(chuàng)意手段，即通過人物的廣告臺詞來體現(xiàn)艾麗減肥產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。從故事腳本來看，雖然單段臺詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內(nèi)容如果都需控制在30秒內(nèi)表達(dá)完整，勢必將所有的臺詞信息生硬地擠壓進(jìn)分秒必爭的動畫鏡頭中。其實(shí)在快節(jié)奏的畫面組接過程中，觀眾很難準(zhǔn)確理解每段臺詞的含義，甚至部分對話會因?yàn)椴シ潘俣冗^快而變得含糊不清，這無疑降低了該廣告的整體敘事表現(xiàn)力。連內(nèi)容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強(qiáng)調(diào)語聲功能而忽視演員表演行為的設(shè)計無疑是本末倒置的做法。從心理聲學(xué)的角度來看，倘若觀眾在較短時間內(nèi)接受到的語聲信息過于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復(fù)雜的語言邏輯關(guān)系在大腦中進(jìn)行二次解讀，更不會將其轉(zhuǎn)化為對作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗(yàn)讓消費(fèi)者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當(dāng)然也就不會愿意接受廣告內(nèi)容的引導(dǎo)。動畫設(shè)計者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動態(tài)和模棱兩可的人物對白將會讓愉悅的動畫廣告變成一場乏味、沒有生命力的“相聲表演”。
在正式創(chuàng)作階段，設(shè)計小組對作品進(jìn)行了重新設(shè)計與編排，大膽舍棄了通過語聲對白的模式化設(shè)計形式，轉(zhuǎn)而采用角色精準(zhǔn)的肢體動作和表情的無語聲表演方法，明確有力的傳達(dá)影片內(nèi)容。首先在題材選取方面，作者突發(fā)奇想的將廣告的主角由人類變?yōu)榭ㄍw重儀，因?yàn)橹挥畜w重儀才是整個減肥過程的“第一目擊證人”：正午時分，體重儀看到即將到來的肥胖主人而變得驚慌失措。當(dāng)人類巨大的身軀碾壓過來時，體重儀因被壓得喘不過氣而變得痛苦不堪。這時，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進(jìn)行曲配樂，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿驚喜感的表情，它正向觀眾訴說著心中的激動與喜悅之情呢！
“行動性是演劇藝術(shù)區(qū)別于其他任何藝術(shù)形式的本體特征，這種區(qū)別于一般形象的思S能力，在藝術(shù)實(shí)踐時表現(xiàn)為能準(zhǔn)確、熟練的組織舞臺行動”。②影片在沒有語言功能的輔助下，讓動畫角色始終以無語聲的表演姿態(tài)來形象而生動的講述了故事的來龍去脈。強(qiáng)而有力的視聽效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產(chǎn)品的特點(diǎn)和導(dǎo)演的設(shè)計意圖。因此，優(yōu)秀的無語聲設(shè)計不但能讓作者的創(chuàng)作精力放在鏡頭內(nèi)容的編排和動漫演員的表演中，也能為觀眾過濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對劇情進(jìn)展的理解上去。而導(dǎo)演也只有合理的運(yùn)用各類敘事資源，才能讓動畫廣告產(chǎn)生立竿見影的宣傳效果。
四.結(jié)語
無語聲設(shè)計是動畫廣告作品敘事的有效表現(xiàn)手段，它強(qiáng)調(diào)了廣告藝術(shù)的戲劇表現(xiàn)張力，通過通俗易懂、時尚幽默的情節(jié)設(shè)置來渲染廣告片的藝術(shù)氣氛，進(jìn)而調(diào)動觀眾的情緒。精準(zhǔn)、含蓄而獨(dú)具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來更為廣闊而豐富的聯(lián)想空間，并使他們的觀賞過程變得更有參與感及自由性。無語聲設(shè)計的特別之處還在于它強(qiáng)調(diào)動畫廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動態(tài)的演繹來替代其對話交流活動，從而更加明確的展示廣告劇本的內(nèi)容。這種熟悉而又陌生的設(shè)計技巧也為動畫廣告作品帶來更為絢麗多彩的藝術(shù)面貌。
注釋：
① 劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：138.
② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2007：35.
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；動畫；交互設(shè)計；創(chuàng)新
一、問題的提出
在近代社會中，平面設(shè)計已成為設(shè)計行業(yè)里的主流區(qū)域并廣泛應(yīng)用在各個方面，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計，企業(yè)形象設(shè)計，海報設(shè)計等。但隨著近年高科技技術(shù)迅猛發(fā)展，平面設(shè)計的提案已經(jīng)較之往昔有很大的改變。以前平面設(shè)計的定義是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造品牌形象?，F(xiàn)在的顧客已經(jīng)不滿足于普通視覺推廣手法來說服他們購買一個品牌的產(chǎn)品。雖然平面設(shè)計的推廣策略還是以視覺為溝通方式，但最重要的是如何通過更多元化的視覺效果與顧客建立關(guān)系。按照哈佛商學(xué)院邁克爾•波特（MichaelPorter）教授的定義，“策略是選擇以不同的手段進(jìn)行行動，或者是進(jìn)行明顯和對手不同的手段?！毕鄬σ桓眴我蛔尶蛻簟跋嘈拍恪钡钠矫嬖O(shè)計，一個可以和客戶互動，溝通和生活的平面設(shè)計將更好地表達(dá)創(chuàng)作理念。如今熱門的網(wǎng)上平臺比如YouTube，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)大大的改變了平面設(shè)計的理念。它們運(yùn)用一種“病毒式廣告”的突破，比如視頻在觀看者之間廣泛傳播，通過抓取眼球注意的方式，將現(xiàn)在的平面設(shè)計邁向后攝影圖片的時代。本文探究目標(biāo)是在平面設(shè)計領(lǐng)域里找尋一個有策略性的溝通方式：將動畫融合到平面設(shè)計中，帶給顧客多重官感的體驗(yàn)。
二、以感官體驗(yàn)為中心的平面設(shè)計必須關(guān)注的動態(tài)性元素
（一）視覺上從靜態(tài)至動態(tài)的演繹
視覺可以觸動心靈。人類是以視覺為主導(dǎo)的物種。和擁有比較敏銳嗅覺，聽覺和視覺的貓狗相比，人類百分之七十的感官受體存在于眼球，百分之八十對世界的認(rèn)知來自于眼睛。此外，相對文字我們更傾向于利用符號記住單詞。在視覺記憶的領(lǐng)域里，人類會首先記住色彩，其次是形狀（可以是三維形狀，幾何圖元，圖形形狀或標(biāo)志），第三是數(shù)字，最后是文字。動畫最突出的優(yōu)點(diǎn)是能夠帶出人類的感官，它可以包容一個品牌對所有媒體的視覺表達(dá)需求：廣告，包裝，網(wǎng)站，促銷活動等其他形式。有很多廣告公司在銷售他們“心靈之眼”的視覺存在。通過把文字翻譯成視覺影像去闡述一個品牌的精髓。一個全新的動畫平面設(shè)計會跟隨平面設(shè)計的法則將通用語言以多種動態(tài)性語言表達(dá)。制造一個視覺氛圍，一個持續(xù)變化又提高信息識別度的過程。動態(tài)視覺演示看似只是把圖形動態(tài)化，但其實(shí)它能大大提高相對靜態(tài)插圖的有效溝通性。構(gòu)成視覺效果的元素：圖片、形狀、比例和色彩會經(jīng)過反復(fù)測試成為最終的動態(tài)性視覺設(shè)計。
1.圖像動態(tài)化
“圖像可以表達(dá)一個想法，或以非常快的速度傳達(dá)大量信息，這就是為什么圖像能成為平面設(shè)計中最突出的一部分?！币苿訋Ыo圖像的優(yōu)點(diǎn)是它的聯(lián)通性，能夠讓客戶接受信息并聯(lián)想信息，在動態(tài)演繹中制造出不同的圖像氛圍場景和有趣飽滿的角色。例如在圖1中的彩色的色球代表著財政捐款對象。不同的色球相互交接和形成連接，它展示了一個簡約清晰的信息圖表設(shè)計，然而色球作為一個圖形元素只傳達(dá)了捐贈者內(nèi)容的一個信息概念。圖2是一個名為ExtendedPlay的移動圖像動畫例子，設(shè)計師丹尼爾•菲利普約翰遜（DanielPhillipJohnson）與數(shù)碼藝術(shù)家合作設(shè)計的圖像及互動的裝置，研究目的為了增加圖像的互動信息轉(zhuǎn)換。他和他的合作伙伴發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的焦點(diǎn)圖像都是圓形的，而圖像交疊轉(zhuǎn)換時，觀眾明顯被吸引度高于原本靜止的圓形焦點(diǎn)，和之前靜止不動的彩球相比，通過穿越間隔之間的過渡來改變形狀形成新的交叉點(diǎn)，孕育新的色球，動畫設(shè)計緊湊而又有節(jié)奏感。擬人化角色也是廣告設(shè)計常用的手法。動態(tài)性圖像可以有效地把卡通角色的識別度加強(qiáng)并賦予幽默色彩，提高公眾注意度之余更容易與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感標(biāo)識關(guān)系。以圖3為例，該網(wǎng)站是Pitch公司和漢堡王在2007年合作為《辛普森一家》電影創(chuàng)建網(wǎng)站，該網(wǎng)站把用戶上傳的照片變成卡通漫畫。這個活動使用了卡通人物抓住了消費(fèi)者的眼球，在推出的第一個星期該網(wǎng)站收到了超過1.5億的點(diǎn)擊量，幽默動感的動畫人物以夸張的方式帶來了豐富的視覺效果。
2.圖形動態(tài)化
在1923年瓦西里•康定斯基（WassilyKandinsky）提出了三種基本形狀（三角形、矩形和圓型）的通用關(guān)系，奠定了現(xiàn)今出現(xiàn)在報紙和雜志上都以幾何塊面為基礎(chǔ)布局。設(shè)計師們認(rèn)為以基本形狀布局有助于解決許多元素之間的空間沖突，最終能讓不同的設(shè)計元素和諧且平衡地填充整個頁面。然而并非是每一位設(shè)計師都可以勝任完美的布局，許多平面設(shè)計師非常困擾如何能創(chuàng)造一個有效而有秩序的頁面設(shè)計，動態(tài)化的圖形概念的引入將提供給新手一個簡單的方法實(shí)現(xiàn)theme-KISS。如何實(shí)現(xiàn)動態(tài)化圖形布局？有兩種解決方式：比例和層次。一個是保持整體布局的和諧性，另一種是把眼球帶領(lǐng)到布局的重心。這兩種解決方案可以處理過于復(fù)雜或沉悶的設(shè)計。以比例作為解決方案，讓我們首先比較靜態(tài)和動態(tài)的兩種方案。圖4是一個LEDA紅酒的平面設(shè)計手冊，設(shè)計師利用布局的基本規(guī)則和個人經(jīng)驗(yàn)把合適的圖像與其他元素布局在頁面上，。然而處理不佳時經(jīng)常會影響到視覺設(shè)計的黃金比例。圖5中是一個呈現(xiàn)互動方式的移動圖像區(qū)域，作為設(shè)計師不需要在布局圖像時考慮太多原先圖片的比例，利用一個固定比例的圖像區(qū)域來包裹眾多的圖片，這個類似矩形的圖形區(qū)域呈現(xiàn)出每張圖像的重要性和存在價值，此外它還充分考慮到空白區(qū)域與圖形區(qū)域的留白。動態(tài)化圖形的另一個有效方式是顯示不同的層次，層次可以使用更動態(tài)和多變的形狀來演繹，例如圖6網(wǎng)站的案例，此網(wǎng)站中每張背景圖片可以切換與過渡，演繹出不同的圖形形狀的變化。用戶在瀏覽的過程中先看到位于前端的文字信息，再沉浸在背景的圖形變化中，有氛圍地享受并被整個設(shè)計所熏陶。
3.維度動態(tài)化
“古代文化認(rèn)為黃金比例代表著絕無錯誤的美麗。他們觀察到的黃金比例約等于8：13，此比例與自然界中的眾多生物存在?！爆F(xiàn)代平面設(shè)計中依然引用黃金比例概念，并將其歸結(jié)為三分法。廣告公司除在平面藝術(shù)作品中運(yùn)用三分法，目前也非常盛行融入攝影“聚焦深度”來增強(qiáng)設(shè)計元素的位置和影響力。“聚焦深度”在平面設(shè)計中把二維空間轉(zhuǎn)換成三維的視覺體感。X，Y和Z軸的應(yīng)用在由遠(yuǎn)及近的設(shè)計中。根據(jù)圖7所顯示設(shè)計的焦點(diǎn)點(diǎn)與X，Y，Z的位置息息相關(guān)，維度的伸縮就像一個相機(jī)，圖像的翻轉(zhuǎn)或大小縮放等可以不在一個二維平面上，三維的過渡更將觀眾視覺的注意力提升，間隔和時間也被考慮在視覺官感體驗(yàn)中。以圖8攝影組為例，第一組序列圖像利用了Z軸創(chuàng)造了一個廣闊平衡的背景體現(xiàn)一個人從近到遠(yuǎn)移動的場景，用一個寬敞的平衡由Z軸相互作用成比例。第二組序列圖片體現(xiàn)了一位女子從相反方向移動的場景。該設(shè)計的聚焦點(diǎn)是通過一個Z軸的遠(yuǎn)近穿梭來追逐女子的臉落于畫面的黃金比例。和三分法相似、女人的臉作為設(shè)計的關(guān)鍵元素，其熱點(diǎn)的定位有助于吸引觀眾的注意力和提供一定的感受力。通過這種方式，黃金分割比例可以動態(tài)化。X，Y，Z的應(yīng)用可以被看作是一個靜態(tài)圖像的附加效果，維度的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)在眾多平面設(shè)計網(wǎng)張中。4.色彩動態(tài)化色彩是一個強(qiáng)大的通訊工具，因?yàn)樗梢宰プ∽⒁饬妥屖虑槊摲f而出，看起來更有吸引力。色彩的微妙應(yīng)用可以提升整體設(shè)計的高度，和在合適的地方強(qiáng)調(diào)及增加溝通的有效性。平面設(shè)計師經(jīng)常從色環(huán)選擇所需的顏色。雖然有無數(shù)的顏色可用，但為了保持設(shè)計簡單和諧設(shè)計師只能被動的使用有限的色環(huán)。色彩被視為視覺產(chǎn)品中的一個特定元素。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計師非常注重色彩的運(yùn)用：經(jīng)常思考色彩的互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬?。面對?shù)碼時代的沖擊，色彩動態(tài)化應(yīng)用將原先特定的顏色延伸，動態(tài)化的色彩并不再是固定的顏色，它能夠更成功地傳達(dá)信息和加強(qiáng)隱喻。相對固態(tài)的色彩，融入液態(tài)的色彩也是一種新型的方式。圖9是借用動態(tài)的色彩過渡來產(chǎn)生更多的色彩。法國科學(xué)家和前衛(wèi)攝影師直接參與這個被命名為Moiré的項(xiàng)目，他們嘗試打破規(guī)則創(chuàng)造更絢麗的色彩情感性實(shí)驗(yàn)。其中一個創(chuàng)建者指出：“第二組參數(shù)是利用光學(xué)印刷過程在線條上添加顏色。一些模擬通過數(shù)字來模擬色板參數(shù)，把屏幕分成不同的區(qū)域，其中色彩的關(guān)系不再像平時熟悉的物體色彩。在線條形狀上使用創(chuàng)意的顏色過渡是此項(xiàng)目的關(guān)鍵元素之一。移動色彩超越了獨(dú)立頁面的彩色傳單，并存在于有深度的色彩容器，最終產(chǎn)生了超自然的色彩實(shí)踐概念。就如其中一個創(chuàng)造者評論，“最后我最感興趣的是我們的思想如何影響我們對世界的感知，其中色彩仿佛是思想，它是是非言語能表達(dá)的?！边@項(xiàng)項(xiàng)目向觀眾前展示了通過色彩進(jìn)行過渡的實(shí)驗(yàn)，我們的大腦被更“活躍”化地記憶色彩及其反映的更為高科技的含量。另一組設(shè)計為液態(tài)的色彩，一種看似流動性的新型色彩。隨著材料科技的發(fā)展，液臺色彩的使用已經(jīng)被現(xiàn)代平面設(shè)計廣泛應(yīng)用。圖10的廣告產(chǎn)品主要顏色為液態(tài)藍(lán)，它是否只是從色環(huán)中選出來的一個固態(tài)顏色?整體的包裝為藍(lán)色有機(jī)玻璃，內(nèi)部媒介是水。通過介質(zhì)和色彩的結(jié)合，空氣，色彩和液體渾然一體創(chuàng)建了一種浮動關(guān)系。如今動態(tài)化色彩不僅只存在于液態(tài)，也存在于各種不同介質(zhì)。把色彩融入到一個自然界中媒介可以帶給觀眾一個非傳統(tǒng)和難忘的視覺盛宴。圖11中舉例了媒介創(chuàng)建一特定的氛圍式體驗(yàn)：藍(lán)色的冰塊，粉紅色的涂料，白色的液體，黑色的煙，綠色的光和紅色的血管。定向單一的色彩建立在自然移動上，從外到內(nèi)，從非語言到自然語言，從少到多，從可見到可隱匿的浮動在整個平面設(shè)計中。和固態(tài)色彩相比，動態(tài)化色彩能創(chuàng)造出更多夢幻般的視覺環(huán)境。
（二）聽覺上營造沉浸式感官體驗(yàn)
雖然圖像，形狀，比例，色彩等構(gòu)成平面設(shè)計的通用語言，它們?nèi)匀粵]有走出視覺感官的領(lǐng)域。隨著新媒體的介入，在平面設(shè)計上使用動畫，和視覺作品中附上音效更能創(chuàng)造出沉浸空間的感覺。“如果想理解聲音和圖像關(guān)系的重要性，我認(rèn)為可以探索抽象音樂和音符之中的緊湊度和呈現(xiàn)度–即圖像，音效這兩者之間如何相輔相成的關(guān)系?！边@是作曲家布萊恩•埃文斯的核心理論，他的名為“用眼睛傾聽”的實(shí)驗(yàn)動畫說明了音效和動態(tài)圖像互相關(guān)聯(lián)的重大意義。在圖12埃文斯使用了抽象表現(xiàn)主義的圖形元素，原圖選用當(dāng)代藝術(shù)作品，通過移動形態(tài)、由變量具象到抽象圖像，多層交融形狀，變化顏色四個移動方式構(gòu)成。除了移動視覺語言外，音效是實(shí)驗(yàn)作品中重要的紐帶。埃文斯的音樂轉(zhuǎn)換伴隨著動態(tài)影像的改變?yōu)槊恳环曈X圖像呈現(xiàn)特別的感覺，他發(fā)現(xiàn)添加音效可以強(qiáng)調(diào)整幅作品的層次、圖形和聲音的反復(fù)轉(zhuǎn)變。音效給予畫面一個特定的環(huán)境，在創(chuàng)造的空間中音效可以指引觀眾用如何地情感來看待欣賞畫面，比如一段悠揚(yáng)的爵士樂能帶出放松的心境。從這個角度來看平面設(shè)計中配合音效放置可以作為主觀線索比單純的視覺作品更有效地影響觀眾。
三、結(jié)語
通過案例及分析介紹了多重動畫手段輔助平面設(shè)計，它是否適用于所有的平面設(shè)計或未來將被如何廣大地應(yīng)用，依然無從肯定地回應(yīng)。本文得出的主要結(jié)論：第一，在視覺形式上，動畫可以幫助圖像、圖形、維度、色彩等動態(tài)化演繹；第二，在聽覺上可以引導(dǎo)平面設(shè)計作品營造特定的氛圍體驗(yàn)；第三，多重感官體驗(yàn)?zāi)壳斑€未涉及很多其他感官領(lǐng)域，是否未來會出現(xiàn)新的嘗試未知。第四，眾多動態(tài)化視覺效果需要基于數(shù)碼技術(shù)的提高及新媒體介質(zhì)閱讀方式的改變。
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關(guān)鍵詞 理性思維；感性思維；數(shù)字動畫廣告；設(shè)計
中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）111-0015-02
1概述
近年來，我國數(shù)字動畫廣告開始發(fā)展，它具有新的功能和結(jié)構(gòu)，可以隨著歷史條件和社會環(huán)境的變化而不斷地變化，中國數(shù)字動畫廣告的發(fā)展速度與一些發(fā)達(dá)國家的發(fā)展速度相差不多，但是在自主創(chuàng)新設(shè)計和技術(shù)含量上還有很大的差距。
我國數(shù)字動畫廣告設(shè)計受到社會上各種各樣因素以及設(shè)計師自身的素質(zhì)及專業(yè)技術(shù)能力的沖擊很大，發(fā)展勁頭并不樂觀。某些企業(yè)在媒體播出經(jīng)費(fèi)上愿意花很多經(jīng)費(fèi)，但是在廣告的策劃、創(chuàng)意設(shè)計和制作上不愿意投入很多成本，體現(xiàn)出現(xiàn)在的企業(yè)不注重文化品位，只強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，設(shè)計師為了遷就公司的要求，制造出一些劣質(zhì)的作品，這就造成了大量的視覺和聽覺的污染，長此以往，商家的形象、品牌信譽(yù)就會喪失，給企業(yè)帶來不良的后果。 現(xiàn)在隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些企業(yè)也開始注重自己品牌形象和自身品牌長遠(yuǎn)的效應(yīng)，因此他們開始注重自身廣告的設(shè)計和創(chuàng)意，努力在眾多令人眼花繚亂的廣告中建立起來獨(dú)特的文化品位以及創(chuàng)意視角，使得數(shù)字動畫廣告給商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利潤。
我國數(shù)字動畫廣告還處在廣告創(chuàng)意的初級階段，正在從雜亂無序的初級階段走向規(guī)范科學(xué)的成熟階段，從單一化轉(zhuǎn)向多元化，順應(yīng)時展的潮流，增強(qiáng)自身的設(shè)計實(shí)力，給中國的數(shù)字動畫廣告帶來光明的前景。
2數(shù)字動畫廣告
數(shù)字動畫也叫計算機(jī)動畫（Computer Animation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動畫的基本原理，用計算機(jī)生成一系列可供實(shí)時播放的動態(tài)連續(xù)圖像的計算機(jī)圖畫，動畫的形式分為二維動畫和三維動畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過處理的信息，這使得其中的動畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動畫故事的同時得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。
3理性思維和感性思維
思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來創(chuàng)新作品。
感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計理性的基礎(chǔ)，他們兩個相互融合統(tǒng)一的過程，是一個不斷平衡的過程，有意識和無意識活動的平衡過程。
4數(shù)字廣告設(shè)計中的理性思維
理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。
4.1理性思維的確立
通俗的說知覺是對現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動畫廣告中，設(shè)計師通常使用色彩、聲音和光來表達(dá)廣告的含義，首先我們會看到和聽到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會引起一些心理反應(yīng)，這時，我們在觀看廣告時就會產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動畫廣告設(shè)計師掌握知覺方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。
數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計者具備傳播、營銷和心理學(xué)等各方面的知識，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個方面，才能設(shè)計出好的數(shù)字動畫廣告。現(xiàn)在的社會不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識也在不斷地更新，設(shè)計師必須不斷完善更新自己的知識體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。
4.2理性思維的表達(dá)
廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對廣告的反應(yīng)和思維過程，首先是通過知覺、表面現(xiàn)象和自我感覺的感性認(rèn)識階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識階段。
1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；
2）設(shè)計者運(yùn)用的色彩是通過對觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。
5廣告設(shè)計中的感性思維
感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動，都會不同程度的帶上感彩。
感性思維的確立
在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會有越來越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時，這些經(jīng)驗(yàn)就會對大腦發(fā)出不同的指令，形成沒有意識的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺。
直覺的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對想出來的新點(diǎn)子或是意見可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來進(jìn)行判定，同時綜合利用原有的知識與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對于廣告的設(shè)計者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。
想象是由個人意愿或社會需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。
6數(shù)字動畫策略中的思維方式運(yùn)用
數(shù)字動畫廣告設(shè)計人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計數(shù)字動畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識企業(yè)或商品，在設(shè)計的開始，設(shè)計者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來評價新的創(chuàng)意，同時來解決面臨的實(shí)際問題，同時運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。
7結(jié)論
當(dāng)今社會，資源有限，創(chuàng)意無限，在產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的今天，誰有了充滿文化內(nèi)涵和藝術(shù)性的創(chuàng)意與設(shè)計，誰的產(chǎn)品就能被消費(fèi)者認(rèn)同，反之，將被淘汰出局，作為廣告的設(shè)計者，要靈活運(yùn)用理性和感性思維，勇于拓展創(chuàng)新思維，從而激活設(shè)計者的靈感，使數(shù)字動畫廣告設(shè)計得感情更加豐富細(xì)膩，使廣告充滿活力和想象，利用這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過大膽、奇異、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出符合時代審美需求的廣告作品，達(dá)到廣告的效果。
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