時間：2023-05-26 16:44:15
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報紙廣告；報紙廣告設(shè)計；誤區(qū)；設(shè)計方法
現(xiàn)代報紙廣告在設(shè)計的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報紙廣告的設(shè)計方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進(jìn)其發(fā)展。
一、現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)
現(xiàn)代報紙在先進(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優(yōu)勢，報紙運行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無法將報紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，報紙業(yè)發(fā)展起來，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報紙擁有自己的特色，目前報紙廣告也逐漸的走向成熟，報紙廣告的設(shè)計目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報紙廣告設(shè)計中存在一些誤區(qū)，影響著報紙廣告設(shè)計的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報紙廣告設(shè)計目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。
二、現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計方法
報紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會發(fā)展過程中，報紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報紙廣告信息。報告廣告是報紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報紙以及報紙廣告的市場競爭壓力的增加，報紙廣告的目的、效果、設(shè)計形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計。為了將報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)消除，改善報紙廣告設(shè)計的現(xiàn)狀，可以從以下幾個方面入手：第一，加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計的文字視覺藝術(shù)報紙這個傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報紙獨有的優(yōu)勢和特性下，文字可以在報紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報紙廣告設(shè)計中文字占主要的位置。文字是報紙廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，也是視覺藝術(shù)中的最基本元素，所以在報紙廣告設(shè)計中，文字的設(shè)計、編排起著至關(guān)重要的作用。在報紙廣告設(shè)計中，想要體現(xiàn)出視覺藝術(shù)效果，需要對文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過文字將報紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計中的色彩藝術(shù)在報紙廣告設(shè)計中，在文字視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報紙廣告的獨特性，還會增加報紙廣告在人們腦海中停留的時間。所以在報紙廣告設(shè)計中，需要合理的選用色彩，增加報紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時也報紙廣告設(shè)計中的重要組成部分，在報紙廣告設(shè)計中，需要根據(jù)報紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報紙廣告設(shè)計的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計在新時代廣告的設(shè)計需要創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個廣告時代，報紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報紙本身是一種特殊的媒體，報紙廣告的設(shè)計，在報紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報紙廣告設(shè)計中，如果要使用圖片，則對圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺效果，第四，加強(qiáng)報紙廣告的版面設(shè)計一則優(yōu)秀的報紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計，還需要有良好的版面設(shè)計，在報紙廣告版面設(shè)計中，需要保證廣告的設(shè)計與報紙的風(fēng)格定位一致，使得報紙與報紙廣告保持整體上的一致性，不影響報紙這個傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對印刷熟悉，報紙廣告的設(shè)計，與實際印刷后的成品，在色彩上，有時存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報紙廣告版面的設(shè)計，需要加強(qiáng)設(shè)計者的印刷知識，保證報紙廣告出來的成品與設(shè)計效果一致性。最后就是在版面設(shè)計中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報紙廣告版面設(shè)計中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。
三、小結(jié)
當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計上入手，走出以往報紙廣告設(shè)計中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計、廣告版面設(shè)計等。走出報紙廣告設(shè)計的誤區(qū)，注重報紙廣告設(shè)計的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺藝術(shù)等表現(xiàn)出來，不過需要保證印刷品的質(zhì)量。報紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報紙廣告是報紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報紙的作用和功能，需要保證報紙廣告設(shè)計的質(zhì)量。
作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部
參考文獻(xiàn)：
[1]金輝.現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計研究[D].西安理工大學(xué)，2010.
[2]瞿古月.基于現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集，2016.
關(guān)鍵詞：戶外廣告 受眾 情感體驗設(shè)計
一、受眾情感體驗計在戶外廣告中的作用分析
戶外廣告作為重要的廣告形式，在商品信息的傳遞和商品銷售方面發(fā)揮了重要的作用。在戶外廣告的設(shè)計中，情感體驗設(shè)計是不可缺少的重要內(nèi)容。
（一）傳統(tǒng)的戶外廣告形式及其弊端
傳統(tǒng)的戶外廣告主要包括平面廣告和立體廣告兩種形式。平面廣告的主要形式主要有路牌、招貼、墻壁、海報和條幅等；而立體廣告則形式多以霓虹燈、廣告柱、廣告塔和燈箱等形式為主。作為傳統(tǒng)的戶外廣告，由于廣告形式比較規(guī)范，廣告宣傳地點比較固定，由此必然導(dǎo)致廣告效果的宣傳面比較窄，而由此所產(chǎn)生的廣告宣傳的效應(yīng)評價難以進(jìn)行。
（二）情感體驗設(shè)計對傳統(tǒng)戶外廣告形式的有效補(bǔ)充和完善
情感體驗是指通過外界的環(huán)境和條件因素的刺激和影響，形成受眾的心理活動，并進(jìn)而通過心理活動產(chǎn)生對相關(guān)事物的評價和主觀感受的過程。作為戶外廣告的情感體驗設(shè)計，所指的就是通過一系列的刺激性因素的設(shè)計和實施，最終實現(xiàn)受眾對于戶外廣告內(nèi)容和形式的接，進(jìn)而提高戶外廣告的宣傳效應(yīng)。
在傳統(tǒng)的戶外廣告形式的基礎(chǔ)上，通過情景體驗的設(shè)計，能夠有效實現(xiàn)戶外廣告宣傳效果的提高。具體的作用效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面。
1.情感體驗設(shè)計可以通過加強(qiáng)受眾的感性認(rèn)識來提高其認(rèn)知程度，并加深其對廣告內(nèi)容的接受程度。利用情感體驗設(shè)計方式，可以通過對受眾的需要的把持和滿足，實現(xiàn)消費者的情感體驗，進(jìn)而通過超越產(chǎn)品的使用價值的心理附加值的增加，提高產(chǎn)品的競爭力，以最終最高效率地實現(xiàn)廣告宣傳目標(biāo)和效果。
2.情感體驗設(shè)計有助于提高戶外廣告的視覺停留效應(yīng)。通過情感體現(xiàn)效應(yīng)的實現(xiàn)，能夠有效地延長室外廣告對受眾的影響時間。這樣，就能夠克服戶外廣告由于廣告媒介的地點的固定性而導(dǎo)致的廣告效應(yīng)時間短、效果差的缺陷，能夠增強(qiáng)戶外廣告的宣傳效果，以此增強(qiáng)戶外廣告對受眾的影響力。
二、戶外廣告設(shè)計中的情感體驗設(shè)計因素分析
（一）受眾的認(rèn)知心理分析
對于受眾來講，其認(rèn)知心理的影響因素主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的影響、權(quán)威性的尊崇、傳統(tǒng)性格的使然、濃重的親情關(guān)系以及理智型消費的主導(dǎo)等因素。
1.傳統(tǒng)文化的影響
傳統(tǒng)文化在國人的思想意識形態(tài)領(lǐng)域中已經(jīng)是根深蒂固，對于受眾行為舉止和選擇判斷都已經(jīng)具有重要的影響作用。借助于這些傳統(tǒng)文化的傳承，在進(jìn)行情感體設(shè)計的實施中，不僅會使相關(guān)廣告內(nèi)容得到社會公眾的認(rèn)可和有力支持，而且也能夠通過傳統(tǒng)文化的傳遞效應(yīng)和社會性的道德規(guī)范的實施，充分發(fā)揮廣告中的社會積極效應(yīng)，進(jìn)而通過對受眾的行為和思想意識的影響來促進(jìn)其對廣告內(nèi)容和廣告對象的接受，進(jìn)而更能夠有利于廣告宣傳效應(yīng)的實現(xiàn)。
2.權(quán)威性尊崇的影響
源于消費心理的不成熟和風(fēng)險規(guī)避意識的存在，中國消費者一直以來都是比較尊崇權(quán)威性的宣傳效應(yīng)。對于戶外廣告來講，由于戶外廣告本身所具有的宣傳地點固定和宣傳面窄等缺點，使得戶外廣告更應(yīng)該重視其宣傳效果。應(yīng)該在其情感體驗設(shè)計方面充分考慮到尊崇權(quán)威的關(guān)鍵性因素，在充分發(fā)揮社會公眾的尊崇權(quán)威性的心理特點，利用權(quán)威性要素，增強(qiáng)公眾的情感體驗效果，以此來促進(jìn)廣告宣傳作用的提高。
3.傳統(tǒng)性格的使然
受中國傳統(tǒng)教育的影響，中國的受眾在性格和審美方面更具有內(nèi)斂和謙遜的特點。而這也成為受眾比較容易接受的宣傳形式。在進(jìn)行戶外廣告的情感體驗設(shè)計時，應(yīng)該從受眾的審美觀和價值觀角度出發(fā)，采用受眾比較容易接受的情感提樣方式，對使用富有內(nèi)涵的、精巧、細(xì)膩的情感體驗設(shè)計手法，從受眾的接受角度著手，減少廣告宣傳的阻力和障礙，以更好地實現(xiàn)廣告效應(yīng)。
4.濃重的親情關(guān)系
中國具有著傳統(tǒng)的家庭和親情觀念。作為社會組成的重要單元和重要形式，中國的親情關(guān)系決定了在中國的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中很多方面都具有鮮明的中國特色性。包括對于商品的選擇和購置上。而作為以實現(xiàn)商品銷售額為條件和目標(biāo)的戶外廣告來講，當(dāng)然要重視這種社會關(guān)系所能夠發(fā)揮的重要作用。在戶外廣告的情感體驗設(shè)計中，應(yīng)該充分考慮到親情關(guān)系因素，以親情關(guān)系為其創(chuàng)意點，喚起受眾的親情共鳴性，并予以設(shè)計和實施，以此促進(jìn)廣告效應(yīng)的加強(qiáng)。
5.理智型消費的主導(dǎo)
中國的傳統(tǒng)的理財觀決定了，大部分消費者仍然是屬于比較節(jié)儉型。這種消費觀念決定了消費者更加重視的是商品的性價比。由此，在戶外廣告的情感體驗設(shè)計中應(yīng)該充分考慮到這一因素。在廣告宣傳中傳遞商品的性價比的優(yōu)勢，以此消除受眾可能會存在的猶豫和懷疑情緒，以此增強(qiáng)受眾對廣告內(nèi)容的接受，并有可能會帶來一定的信任感。這樣，必將為廣告效應(yīng)的實現(xiàn)提供非常有利的促進(jìn)效應(yīng)。
（二）受眾的接受程度分析
戶外廣告效應(yīng)的實現(xiàn)，在一定程度上要收到受眾的接受程度的影響。因此，在戶外廣告的情感體驗設(shè)計中，也要必須考慮到受眾的接受程度。事實上，受眾的接受程度一般要受眾的個性和文化程度的影響。受眾的個性化比較強(qiáng)的，一般對于外界信息具有較強(qiáng)的苛刻性，也就是不會太輕易接受廣告信息，而相反，性格比較隨和和大眾化的，一般比較能夠隨波逐流，一般比較容易接受社會廣告信息。而對于受眾的文化程度來講，一般是與對廣告宣傳信息的接受呈現(xiàn)反向作用關(guān)系。文化程度越高的受眾，在對待一些具體事物時，更容易形成和具有自身的明確關(guān)系，不容易被外界因素所左右，而戶外廣告的作用效應(yīng)也必將下降。而作為文化程度不高的受眾，反而會比較容易接受廣告?zhèn)鬟f的信息。
在戶外廣告的情感體驗設(shè)計中，一定要充分考慮到受眾對廣告的接受程度，以此進(jìn)行有針對性的設(shè)計，以提高廣告宣傳效果。
三、總結(jié)
鑒于戶外廣告的最終目標(biāo)和評價標(biāo)準(zhǔn)是對受眾的影響力，所以，在戶外廣告的情感體驗設(shè)計中應(yīng)該也必須重視受眾對廣告的接受程度，實際上，也就是應(yīng)該從受眾的認(rèn)知心理出發(fā)，在充分地分析受眾的接受能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)行戶外廣告的情感體現(xiàn)設(shè)計。在具體的戶外廣告情感體驗設(shè)計中，還應(yīng)該從相關(guān)設(shè)計要求和實際情況出發(fā)，以保證廣告的真實效應(yīng)的實現(xiàn)和發(fā)揮。
關(guān)鍵詞：體驗式經(jīng)濟(jì)；廣告設(shè)計；經(jīng)濟(jì)效益
體驗式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計，更加注重于體驗這一詞的落實，激發(fā)消費者的感官細(xì)胞，滿足消費者物質(zhì)、精神等方面需求的同時，為消費者提供個性化的產(chǎn)品服務(wù)，加深對產(chǎn)品的認(rèn)知，從而刺激消費者消費，推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。體驗式經(jīng)濟(jì)屬于新型發(fā)展模式，但其帶來的影響卻是極為深遠(yuǎn)的。
1體驗式廣告設(shè)計的基本概念
體驗式廣告作為廣告新聞媒體行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，具有鮮明的時代特征。換言之，體驗式廣告是新時展背景下的重要產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣告設(shè)計往往將重心放在展示商品方面，而體驗式廣告則將重點投放到消費者的互動體驗方面，這也是體驗式廣告與傳統(tǒng)廣告最顯著的差異。體驗式廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)公眾與產(chǎn)品之間的互動，通過親身體驗，提升對設(shè)計理念的認(rèn)同感以及對品牌文化的認(rèn)知程度，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望，達(dá)成交易。相較而言，體驗式廣告更加適用于新媒體形態(tài)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)?？偠灾?，體驗式廣告隸屬于軟廣告范疇，以增強(qiáng)消費者的互動體驗效果為出發(fā)點，達(dá)到增加產(chǎn)品交易量和貨幣流通量、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的目的。
2體驗式廣告研究的意義
體驗式廣告是為順應(yīng)體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢而衍生的新型廣告設(shè)計形態(tài)。隨著體驗式廣告逐步得到公眾的廣泛認(rèn)知與接納，體驗式廣告的內(nèi)容也越來越多樣化，具有高品質(zhì)特征。按照體驗式廣告的著力點差異，可將其劃分為如下五個類別：情感體驗廣告、思考體驗廣告、關(guān)聯(lián)體驗廣告、感官體驗廣告以及行為體驗廣告。這五類體驗式廣告的發(fā)展水平存在較大的差異。其中，情感體驗廣告、思考體驗廣告、關(guān)聯(lián)體驗廣告和感官體驗廣告的發(fā)展時間較早，經(jīng)過廣告媒體人的加工改良，廣告形態(tài)也相對成熟。在體驗式廣告的概念尚未提出之前，這四類廣告形態(tài)統(tǒng)稱為創(chuàng)意廣告。相較而言，行為體驗廣告的起步發(fā)展時間較晚，廣告形態(tài)也略顯稚嫩。但是這也意味著行為體驗廣告擁有廣闊的改造發(fā)展空間。為推動體驗式廣告產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，就有必要加大對行為體驗廣告的研究深度，從而進(jìn)一步完善廣告內(nèi)容。
3體驗式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計定位策略
體驗式經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大變化，這使得產(chǎn)品定位策略不得不做出一定調(diào)整。具體來說，發(fā)生的變化為：
3.1同質(zhì)化
體驗式經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品與服務(wù)逐漸向著同質(zhì)化方向邁進(jìn)。隨著市場競爭的日益激烈，同一行業(yè)下的企業(yè)數(shù)量逐漸增多，產(chǎn)品類型也越來越相似，經(jīng)常是一個企業(yè)推出新品后，短時間內(nèi)同類行業(yè)、企業(yè)也會有相同產(chǎn)品出現(xiàn)，且功能、優(yōu)勢雷同，唯一區(qū)別在于產(chǎn)品價格和售后上，這使得企業(yè)在發(fā)展中難以形成自身獨特風(fēng)格，無法滿足現(xiàn)今消費者對個性化、獨特化產(chǎn)品的需求，阻礙了行業(yè)進(jìn)步。
3.2消費者轉(zhuǎn)變
現(xiàn)階段，人們對于生活的享受不再單純體現(xiàn)在物質(zhì)滿足上，更多的是物質(zhì)和精神需求的雙重滿足，但每個消費者都屬于獨立個體，具有自身獨特特征，這就使其消費觀念、審美意識存在較大差異，品牌在滿足人們物質(zhì)和精神需求上，存在較大困難，產(chǎn)品設(shè)計中也難以把控消費者心理，無法迎合消費者的喜好。
3.3技術(shù)水平提高
技術(shù)水平提高是體驗式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。科技創(chuàng)新下出現(xiàn)較多新型技術(shù)種類，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、三維模擬技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠改善消費者真實的體驗效果，加強(qiáng)了消費者與產(chǎn)品間的溝通交流，進(jìn)一步了解產(chǎn)品特性，達(dá)成銷售目的。在先進(jìn)技術(shù)作用下，為消費者提供更多新鮮體驗，滿足消費者不同層次的需求。
3.4空閑時間增多促進(jìn)消費行為
科技力量的提升使得人們有更多空閑時間娛樂。尤其是在發(fā)達(dá)國家，人們將三分之一的收入應(yīng)用在娛樂休閑之上。我國隨著科技力量的增強(qiáng)，很多勞動力被解放出來，人們空閑下來的時間也逐漸增多，對于休閑娛樂的關(guān)注度也在加強(qiáng)。這使得產(chǎn)品除要滿足人們生活和工作所需外，還應(yīng)具備休閑娛樂功能，加大消費者的關(guān)注度，以此達(dá)到促成消費的目的。
4體驗式廣告設(shè)計方法
消費者體驗其實是一個較為長期性的過程，不得出現(xiàn)隨機(jī)性、自發(fā)性等情況，以免破壞消費者體驗，降低對產(chǎn)品的認(rèn)可度。為此，在設(shè)計過程中，就應(yīng)突顯設(shè)計的精細(xì)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和用心性，從消費者自身考量，改善體驗效果，并確保體驗的穩(wěn)定性。同時體驗過程中也應(yīng)該具備可預(yù)見性，讓消費者了解自己可以享受到的體驗活動。從企業(yè)競爭的角度來看，企業(yè)提供給顧客的體驗應(yīng)該是特別的、與眾不同的、對顧客具有價值的。體驗式廣告設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)，其中包括廣告張貼的位置、廣告語、傳播媒介等的選擇，都應(yīng)加入消費者體驗這一原則。
4.1打破傳統(tǒng)思維束縛
傳統(tǒng)的廣告設(shè)計中，設(shè)計人員將重點放在產(chǎn)品宣傳及廣告頁面的新穎脫俗上，忽略了廣告設(shè)計是為消費者服務(wù)的這一觀點，消費者只能作為觀眾出現(xiàn)在市場舞臺上，難以構(gòu)建廣告與消費者間的關(guān)系，消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知自然也會存在較多誤解，影響了產(chǎn)品的銷售。而在體驗式經(jīng)濟(jì)下，廣告設(shè)計打破了傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛，不斷嘗試創(chuàng)新和優(yōu)化，明確了廣告設(shè)計的真實內(nèi)涵，深入挖掘了消費者的潛在需求，通過更加靈活、生動的形象完成廣告設(shè)計，吸引消費者眼球，獲得消費者共鳴，幫助消費者獲得更好的情感體驗。
4.2品牌化的體驗包裝
在現(xiàn)今廣告市場中，品牌符號被更多地應(yīng)用，并為增強(qiáng)廣告設(shè)計的吸引力和聚焦性奠定了堅實的基礎(chǔ)。做好品牌包裝工作，合理設(shè)計品牌形象，能夠為消費者帶來不一樣的視覺體驗，同時也為體驗價值的發(fā)揮提供了空間和機(jī)遇。以蘋果數(shù)碼生活體驗中心為例，其創(chuàng)造的是一種時尚、熱情、富有創(chuàng)造力的精神空間，讓消費者在體驗過程中，感受數(shù)碼生活帶來的樂趣和便利，簡化生活與工作流程，彰顯輕松愉悅之感。蘋果將體驗營銷這一策略非常有效地融入到蘋果專賣店的體系中去。將這樣的專賣店定位為“體驗中心”，不僅稱呼十分準(zhǔn)確和到位，還能夠和眾多其他的廠商加以分區(qū)。在體驗中心，顧客可以親身去體驗Mac產(chǎn)品的性能，多方面了解產(chǎn)品。
4.3不斷挖掘，凸顯主題
體驗式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計，更加注重深層次內(nèi)涵的挖掘，了解消費者的潛在需求，并借助細(xì)致的分析完善產(chǎn)品性能屬性：設(shè)計者通過了解受眾真實感受設(shè)計出具有較高誘惑力的產(chǎn)品；合理應(yīng)用產(chǎn)品特點這一元素，改善消費者對事物的整體體驗效果，明確主題內(nèi)涵，刺激消費；另外，通過多個景點空間布局，深化主題，增強(qiáng)吸引力；做好與企業(yè)性質(zhì)的協(xié)調(diào)處理，深化主題體驗效果。
4.4提升感知化效果
為最大程度地凸顯廣告的體驗價值和優(yōu)勢，在設(shè)計過程中，設(shè)計人員可通過一些元素的融入，構(gòu)建消費者與廣告設(shè)計產(chǎn)品間的溝通互動橋梁，改善消費者體驗，同時了解產(chǎn)品的本質(zhì)屬性和特征。另外，一些產(chǎn)品自身就帶有愉悅感，如糖果、玩具等，利用這些產(chǎn)品自身性能，也可構(gòu)建體驗橋梁，增加消費者對產(chǎn)品的興趣。而對于保潔產(chǎn)品、洗發(fā)水等類型的產(chǎn)品，設(shè)計人員則需要借助廣告設(shè)計放大感官印象，以此幫助消費者進(jìn)行體驗，了解產(chǎn)品特征。而針對這類型產(chǎn)品的廣告設(shè)計，可抓住其自身特點，如氣味、形態(tài)等，考慮到適用人群，開展設(shè)計規(guī)劃，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。如盛世公司負(fù)責(zé)設(shè)計的芳香洗發(fā)水海報，在海報中，有一位年輕的女子，一頭烏黑的秀發(fā)隨風(fēng)飄揚(yáng)，海報上還有請按此處的文字，如果誰按了一下，就會有霧狀的香味慢慢散發(fā)出來。海報的最底部寫著一條宣傳語，“感受清新柑橘的芳香”。該廣告形式新穎，易于吸引消費者注意。
4.5開展體驗活動，將廣告與實際生活結(jié)合起來
如在某一屆家用電腦展上，蘋果公司開展的蘋果數(shù)碼生活體驗中心活動，不僅將蘋果的核心產(chǎn)品，如iMac、eMac、iBook、ipod直接展示在消費者眼前，還為消費者提供了親身體驗機(jī)會，讓消費者通過軟件程序操作，了解各類型產(chǎn)品的特征性能，并從旁配合專人解讀，提高消費者對產(chǎn)品的自信心和認(rèn)知度，這樣不僅可以增加銷量，還可將廣告與實際生活結(jié)合起來，滿足消費者的不同需求。
4.6讓消費者置身廣告之中
以EyeM為例，薇樂大道讓消費者置身廣告中，該品牌在設(shè)計中采用了線上線下相結(jié)合的方式開展廣告宣傳，吸引消費者進(jìn)入公司網(wǎng)站訪問，方便了解更多內(nèi)容。印刷類的廣告可以被用來建立EyeM的品牌知名度，專賣店里的貨架圖畫、包裝、標(biāo)簽等，可以在銷售地不斷提醒消費者和該品牌的現(xiàn)有用戶，網(wǎng)上的廣告則能夠讓用戶馬上注冊。媒體媒介不僅具備精準(zhǔn)搜索引擎功能，也在時裝、娛樂網(wǎng)站、女性等網(wǎng)站以橫幅、條幅、新聞簡報的方式開展宣傳活動，實現(xiàn)了整合營銷的目的，擴(kuò)大了宣傳范圍，同時這些網(wǎng)站也等同于一個溝通橋梁，增加了與消費者間的互動溝通，讓消費者隨時隨地地了解該品牌，掌握其優(yōu)勢特征，加深了消費者的記憶。這種體驗式廣告的宣傳方式，為現(xiàn)階段廣告銷售提供了堅實保障，也為產(chǎn)品營銷提供了重要保障。
關(guān)鍵詞:新媒體文化;互動;廣告;設(shè)計;探討
新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等?；訌V告作為一種新的傳播媒介表現(xiàn)形式,它不是單向和強(qiáng)制性地向受眾傳達(dá)信息,其最重要的價值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯(lián)系在一起,實現(xiàn)雙向性和體驗式的傳播效果,讓受眾主動參與到廣告的傳播過程之中。該文探討的是新媒體文化在互動類廣告設(shè)計中的滲透并闡述其發(fā)展趨勢。
1新媒體
1.1新媒體的定義
新媒體是一個具有相對性和動態(tài)性的概念。相對性是指相對于電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。此外,在不同時期,新媒體是以相對于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現(xiàn)時,相對于報刊、書籍是新媒體,然而相對于還沒出現(xiàn)的電視來說就是傳統(tǒng)媒體。從媒介發(fā)展史角度來說,新媒體是對傳統(tǒng)媒體形式某些方面的創(chuàng)新,然后慢慢衍生出獨立完整的媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互滲透、融合,共同構(gòu)成了該文所指的新媒體環(huán)境。從新媒體的內(nèi)容角度來講,新媒體是指借助移動通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新出現(xiàn)的技術(shù)來作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術(shù)只是新媒體的基礎(chǔ),而新媒體進(jìn)一步發(fā)展與利用則在傳播思路的創(chuàng)新上,例如:車載移動電視、樓宇電視。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體對輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動性。這是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發(fā)展的局限性,利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)充分傳播信息,實現(xiàn)更好的信息交流的媒體形式。
1.2新媒體特點
新媒體主要有以下3個方面的特點:
(1)新媒體的數(shù)字化特征,新媒體是隨著數(shù)字化和信息化技術(shù)發(fā)展過程應(yīng)運而生的媒體,一旦缺少這些技術(shù)的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開發(fā)和虛擬空間等技術(shù)應(yīng)用廣泛,此外,感應(yīng)裝置和人工智能程序的協(xié)調(diào)讓消費者產(chǎn)生更好的互動體驗。
(2)新媒體的互動性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統(tǒng)媒體市場的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性。在信息傳播過程中,受眾從以往被動地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰灾鬟x擇和接受信息,從而擺脫了過去被動接受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)加的模式。受眾可以通過手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對傳播內(nèi)容進(jìn)行實時反饋,積極主動參與到傳播過程當(dāng)中。
(3)新媒體的時空自由性由于新媒體借助于比較先進(jìn)的數(shù)字及信息化技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體傳播過程中受時間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時隨地接受自己想要的信息,同時,新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設(shè)備統(tǒng)一化,另一方面,移動設(shè)備的出現(xiàn)也大大加快了新媒體的自由性,從而促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展。
2互動廣告
2.1互動廣告的產(chǎn)生背景
廣告的信息傳播依賴于媒體來完成,在一定程度上,媒體的形式?jīng)Q定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業(yè)中,廣告媒體大都出現(xiàn)在一些生活用品上,那時候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報紙等各方面的發(fā)展與普及,廣告?zhèn)鞑バ问节呌诙嘣?廣告?zhèn)鞑ツＪ揭沧兂闪酥鲃?然而,這種廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?沒有關(guān)注消費者個人需求,同時也未能達(dá)到交流的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場,并以其交互性特點引起了廣告業(yè)的革新。
2.2互動廣告的定義
在傳播學(xué)中,互動指的是信息傳播者與受眾間有信息或動作的往來。進(jìn)一步解釋是,在傳播過程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時主動地進(jìn)行意見、觀點和信息的。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问较啾?互動廣告在進(jìn)行傳播過程中,受眾能夠與廣告進(jìn)行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據(jù)互動性的差異,筆者將互動廣告理解為狹義的互動廣告和廣義上的互動廣告兩種。狹義的互動廣告:受眾有意識地參與到廣告?zhèn)鞑ミ^程中,進(jìn)而對廣告進(jìn)行相關(guān)反饋,從而達(dá)到互動廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⑹占答佇畔⒌哪康摹V義上的互動廣告:廣告?zhèn)鞑ミ^程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動或被動地參與廣告的傳播過程中,進(jìn)而廣告?zhèn)鞑ミ^程得以完成。
2.3互動廣告的特性
互動廣告最顯著的特點是其靈活的互動性,主要體現(xiàn)在3個方面:(1)廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙婈P(guān)系的改變,隨著數(shù)字技術(shù),智能技術(shù)的發(fā)展,以計算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備的出現(xiàn),受眾不僅僅是被動接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變?yōu)橄乱淮螐V告?zhèn)鞑ミ^程的傳播者,通過下一次的互動完成廣告?zhèn)鞑ァ?2)受眾對廣告內(nèi)容控制欲望增強(qiáng),一些學(xué)者認(rèn)為控制是“互動”的主要出發(fā)點,也就是說廣告的受眾希望通過自己的行為活動來改變廣告的呈現(xiàn)形式,從而使廣告的內(nèi)容以個人滿意的形式呈現(xiàn),進(jìn)而完成更為舒適的內(nèi)容體驗。在廣告業(yè)早期,受眾一度想改變內(nèi)容被控制的局面,只是當(dāng)時由于時代和科技的局限性使受眾只能被動接受單向的廣告?zhèn)鞑?。然?新媒體環(huán)境的出現(xiàn)則打破了這種局面,受眾可以對內(nèi)容進(jìn)行自主的管理和控制,主要在兩個方面體現(xiàn):一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內(nèi)容,該接受過程不受時間地點的限制。二是受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容發(fā)出反饋,提出自己的意見看法,對廣告進(jìn)行評論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業(yè)早期,互動廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。然而因為科技條件及傳播環(huán)境的限制,受眾對廣告內(nèi)容的反饋難度較大而且費時費力。但隨著新媒體的出現(xiàn),受眾能夠不受時間和區(qū)域的限制,隨時隨地能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行交流與反饋。
3新媒體作為互動廣告媒介的主要優(yōu)勢
由于新媒體的特性和互動廣告的特點都是人們自我生活更進(jìn)一步體驗所需要的,所以,新媒體成為互動廣告的媒介是必然趨勢,而這樣的傳播也是快速發(fā)展社會所需要的,跟傳統(tǒng)媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動中應(yīng)用的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面。
3.1傳播效果更好
實際上,互動廣告雖然能讓受眾參與到廣告內(nèi)容中來,但廣告內(nèi)容依舊受時間地點等條件的限制,廣告目的過于明顯仍然束縛著受眾的選擇權(quán),也就是說,真正的主動權(quán)仍在傳播者受眾,同時這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過某些方式來得到可觀的注意力,但就廣告效果轉(zhuǎn)化率、品牌形象、認(rèn)知和理解率等方面來說,廣告不能充分發(fā)揮其表達(dá)效果。然而借助于新媒體的互動廣告特別關(guān)注用戶的廣告體驗,通過用圖表、音樂、文字、圖像、動畫、圖片等來組構(gòu)廣告具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力,同時也更為新穎,具有很強(qiáng)的吸引力,同時這樣的廣告成本大大降低,在關(guān)注主體廣告的同時也能展現(xiàn)其他受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
3.2有利于廣告市場結(jié)構(gòu)的細(xì)化
隨著市場供給的飽和以及競爭壓力的加劇,廣告商更加注重市場結(jié)構(gòu)的細(xì)分,同時希望和客戶間進(jìn)行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網(wǎng)的用戶群體主要是大學(xué)生以及以下學(xué)歷的學(xué)生,豆瓣網(wǎng)的用戶群體以文藝青年為主,美容類網(wǎng)站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見,媒體的差異已經(jīng)產(chǎn)生了市場的細(xì)分。所以,新媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)廣告市場結(jié)構(gòu)的細(xì)化。
3.3有利于企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場情況
企業(yè)可以依據(jù)自己的產(chǎn)品推出相關(guān)的體驗游戲,同時通過注冊的形式來反饋該產(chǎn)品的潛在用戶,從而組建該產(chǎn)品的潛在用戶數(shù)據(jù)庫。經(jīng)過多次反饋,實時掌握市場結(jié)構(gòu)的變化,并及時做出相應(yīng)的對策。
4新媒體文化下的互動廣告設(shè)計策略
進(jìn)入到新媒體時代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發(fā)展,廣告創(chuàng)意也必然要進(jìn)行策略上的調(diào)整。加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性和體驗性,吸引受眾主動參與。常見的互動廣告?zhèn)鲃?chuàng)意策略主要有以下幾種。
4.1提供利益式互動創(chuàng)意策略
通過利益互動來進(jìn)行互動廣告設(shè)計能夠調(diào)動用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺為該互動創(chuàng)意提供可能,實際可以通過設(shè)置一些實物獎品和虛擬獎品來開展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的真實性有效。
4.2制造懸念式互動創(chuàng)意策略
通過制造懸念來激發(fā)用戶的求知欲望,使用戶快速主動地參與到互動廣告中。這樣既能達(dá)到廣告宣傳的目的,也能調(diào)動用戶的大腦進(jìn)行思考,從而加強(qiáng)用戶對廣告的記憶,從而大大消除了人們對廣告的厭倦性。
4.3游戲式互動創(chuàng)意策略
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,游戲娛樂成為人們閑余時間放松的主要途徑,如果將互動廣告設(shè)計成游戲互動的形式,一方面可以增加互動廣告的趣味性;另一方面也能延長互動廣告的持久性,同時,游戲的普及人群很廣,這也為互動廣告在多層次人群的開展提供可能。
5結(jié)語
隨著新時代的到來,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互動廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢,深入探討新媒體在互動廣告中的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮互動廣告的效果,進(jìn)一步發(fā)掘互動廣告設(shè)計的潛能,同時推動新媒體在當(dāng)代社會的發(fā)展,進(jìn)一步推動信息化社會的發(fā)展進(jìn)程。
作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]陳剛.新媒體與廣告[M].中國輕工業(yè)出版社,2002.
關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場；廣告策劃；廣告設(shè)計
今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費者的消費習(xí)慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農(nóng)村市場及農(nóng)村消費者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計，如何設(shè)計有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃
以現(xiàn)代市場觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對農(nóng)村廣告市場進(jìn)行調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費者產(chǎn)生購買興趣；競爭對手在農(nóng)村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現(xiàn)主動進(jìn)攻農(nóng)村市場的廣告競爭策略。
二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計要做到三點：
（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性
廣告實質(zhì)上是一種溝通。廣告通過一定的表現(xiàn)形式實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。
（二）廣告內(nèi)容要拉動農(nóng)村廣告市場，即獨創(chuàng)性
心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適應(yīng)不同農(nóng)村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點緊密地聯(lián)系在一起：“低價格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現(xiàn)場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準(zhǔn)沒錯”。
（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性
關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠(yuǎn)不會再有這樣的一個人?！鞭r(nóng)村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。
1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應(yīng)馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r機(jī)，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實現(xiàn)了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評價、消費者現(xiàn)身說法等廣告策略實現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購買。廣告內(nèi)容要運用適當(dāng)?shù)恼Z言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。
中國-3、部分高收入農(nóng)村消費者，消費能力較強(qiáng)。能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號來詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，運用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動，來進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，同時在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對這部分消費者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。
三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個出發(fā)點。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。
（三）從情
親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤物細(xì)無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€個感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農(nóng)村消費者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨特的優(yōu)點。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從權(quán)威
權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評價或消費者現(xiàn)身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農(nóng)村消費者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f服力，實現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對受眾的針對性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計的一大要點，容易使農(nóng)村消費者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風(fēng)時風(fēng)，路路暢通”（時風(fēng)集團(tuán)）?！斑@好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國電信）
（八）從方言
語言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。
總之，農(nóng)村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯?。只要我們能夠有針對性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計與廣告實施，做到分層推進(jìn)，中國農(nóng)村的廣告市場會越來越好。
參考文獻(xiàn)：
1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.
色彩是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要元素，因而如何在平面廣告設(shè)計中運用色彩語義也是廣告設(shè)計者們面臨的一個重要課題，本文從色彩語義的含義出發(fā)，從提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計效果的角度，詳細(xì)分析色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
色彩語義；含義；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用
平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式，在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會看到有些廣告畫面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫面色彩則對立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時，也具備了一定的藝術(shù)美感。
一、色彩語義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達(dá)信息，色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中，色彩語義具有以下功能：①強(qiáng)調(diào)功能，一些具有強(qiáng)烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說色彩之所以能夠與人“對話”，就是因為人們在心中已經(jīng)形成了對某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似，是指人們在標(biāo)志設(shè)計中利用強(qiáng)烈的色彩對比來強(qiáng)調(diào)事物的危險性，例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環(huán)境的對比，降低對人們的視覺沖突，從而達(dá)到忽略某一部分，而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺效果。
二、色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
1、主色與輔助色的語義
心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計者在設(shè)計平面廣告的過程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時間內(nèi)，通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂的主色調(diào)則為藍(lán)色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計者在制作兒童類商品廣告時，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計者在應(yīng)用平面廣告的色彩語義時，除了要注重主色調(diào)，還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對比和色相對比強(qiáng)烈的色彩搭配，會使色彩更為矚目，換句話說，這時的色彩語義就像一個聲音，而這個聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計者在設(shè)計廣告的過程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語義
色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費者的心理預(yù)期契合。設(shè)計者在運用色彩情感語義時應(yīng)注意以下幾點：①色彩與味覺的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠?qū)⒁曈X刺激轉(zhuǎn)化為味覺刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對于設(shè)計者設(shè)計食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍(lán)色會讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，必然會奏出一首動聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺，因此，設(shè)計者在設(shè)計樂器類廣告時，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。
三、結(jié)論
總之，設(shè)計師在運用色彩語義設(shè)計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時間內(nèi)傳達(dá)給人們，以促進(jìn)消費者在色彩語言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學(xué)
參考文獻(xiàn)
[1]薛文峰.色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程,2016,04:164-167.
關(guān)鍵詞：旅順口；區(qū)域特色；旅游；廣告設(shè)計
旅游廣告是通過特定的媒體形式，由政府部門或旅游企業(yè)公開而廣泛地向旅游消費者宣傳旅游形象、推介旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大旅游品牌知名度的一種營銷活動。經(jīng)過對旅游廣告進(jìn)行合理策劃，可以有效地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，從而增大旅游產(chǎn)品銷量，進(jìn)而提高旅游企業(yè)的品牌價值，拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長。
一、旅順口旅游廣告發(fā)展概況
旅順口地理位置在遼東半島的最南端，東西分臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相對，北接大連市區(qū)。旅順口區(qū)陸地南北縱距26.1公里，東西橫距31.2公里，總面積512.15平方公里，海岸線長169.7公里。獨特的地理位置，使旅順口在歷史上有著特殊的意義，多年以來一直是東北旅游發(fā)展的重要區(qū)域。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，曾經(jīng)的軍港城市，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居城市。旅順口在發(fā)展與升級過程中，整體旅游活動的策劃和宣傳活動主要存在以下問題。
（一）受眾不清
游客旅游需求是旅游廣告設(shè)計的根本出發(fā)點，其最終目的是引導(dǎo)游客消費。因此，旅游廣告需要針對特定的客戶群體定制宣傳方案，從消費群體的需求出發(fā)，對旅游地資源進(jìn)行合理規(guī)劃，尊重消費者、培育消費者、服務(wù)消費者。就旅順口地區(qū)的旅游現(xiàn)狀而言，來旅順口的游客多為一日游的短期游，在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r間較短，來去匆忙不能深入地感受城市文化。在這種情況下，廣告?zhèn)鞑ズ茈y定位到某一具體景點進(jìn)行大力宣傳，多是籠統(tǒng)地介紹軍港城市或宜居海濱等總體印象。由于停留時間所限，不能分類游客群體，細(xì)化游客需求，做出有針對性的策劃方案。
（二）不易記識
成功的旅游廣告能夠迅速定位消費人群，具有明確的廣告訴求點，作為廣告中重點強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，要個性鮮明、容易記識。旅順城市旅游廣告宣傳往往采取復(fù)合式的表述方式，同時闡釋山水、建筑、民俗、服務(wù)等眾多特色，力求把優(yōu)質(zhì)的旅游資源都表達(dá)出來。這種多重訴求的結(jié)果往往會造成旅游消費者在接收眾多的旅游信息后，無法記住本次廣告宣傳的重點。沒有給旅游消費者留下深刻印象的廣告，其宣傳是失效的。
（三）缺乏互動
在移動互聯(lián)時代，借助智能手機(jī)和旅游APP能夠?qū)崿F(xiàn)實時的查詢、訂閱、購票等多種交互活動。良好的旅游交互平臺能夠整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源，以旅游資源帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)的共同發(fā)展。目前旅順旅游互動宣傳媒介相對較少，僅有的幾款軟件，多為向用戶介紹基礎(chǔ)的旅游內(nèi)容，而不能進(jìn)行個性化查找和提供定制服務(wù)，互動體驗效果并不理想。
二、旅游廣告與旅順口文化的契合
旅游形象是游客在旅游活動中對旅游地的自然景觀、人文歷史、公共服務(wù)等狀況所形成的綜合印象。受游客個體文化背景、旅游信息的獲取程度和旅游偏好等諸多要素影響，會對同一旅游目的地產(chǎn)生差異化的感性認(rèn)識，構(gòu)成各自的形象。但對旅游廣告設(shè)計來說，諸多個體形象所形成的類型化形象更具有應(yīng)用價值，因此塑造良好的旅游形象值得重視。旅順口作為遼寧省歷史文化名城和國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，需要進(jìn)一步完善旅游形象的塑造，擴(kuò)大旅游地的美譽(yù)度，從而推進(jìn)旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
（一）軍港城市
旅順軍港位于遼東半島西南端，黃海北岸。港口面向東南，東臨黃金山，西接老虎尾半島，西南相對老鐵山，周圍環(huán)守成為易守難攻的軍用港，因其天然形成被譽(yù)為“天下奇觀”。旅順軍港始建清代，為增強(qiáng)旅順口海上防務(wù)，從1880年至1890年間，清政府在旅順口當(dāng)?shù)卣骷窆な柰ǜ蹫?、填海建港池、修建炮臺，使旅順口一度成為當(dāng)時世界聞名的五大軍港之一。1894年至1955年間分別由日俄侵占，從1955年4月16日起由中華人民共和國掌管旅順軍港的防務(wù)。聞名中外的旅順軍港，門戶天成、易守難攻，先后經(jīng)歷了、日俄戰(zhàn)爭等戰(zhàn)火重創(chuàng)，是近代以來重大軍事戰(zhàn)爭的發(fā)生地，在中國近代留下了慘痛的歷史教訓(xùn)，成為名副其實的露天“中國半部近代史博物館”。
（二）生態(tài)宜居城
柔美的自然風(fēng)景，優(yōu)良的四季氣候，使旅順口成為大連的“后花園”。旅順口區(qū)境內(nèi)群山林立，地屬長白山余脈的丘陵地帶，主要有老鐵山、白玉山、黃金山等292座山丘。其森林覆蓋率高達(dá)52.8%，城區(qū)綠化覆蓋率達(dá)54.1%，人均公共綠地18.8平方米，位居遼寧省第一，遠(yuǎn)高于國內(nèi)平均水平。旅順口日照充足，空氣質(zhì)量優(yōu)良，年平均氣溫10.3攝氏度，創(chuàng)造了舒適的人居環(huán)境。得益于特殊的地理位置和以保護(hù)為前提的謹(jǐn)慎適度開發(fā)，旅順口已成為“國家級風(fēng)景名勝區(qū)”“國家級自然保護(hù)區(qū)”“國家級生態(tài)示范區(qū)”和“國家級森林公園”。旅順口區(qū)堅持把保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為加快旅游發(fā)展的重要前提，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)最適宜休閑、生活的“生態(tài)宜居城”，并以此作為旅順口城市旅游的著力宣傳點。作為“最適合人們生活與工作的地方之一”，旅順口以“天然氧吧、綠色之城、生態(tài)之城”等著稱國內(nèi)外，并先后獲得“中國人居環(huán)境范例獎”“全國生態(tài)示范區(qū)”“全國綠化達(dá)標(biāo)區(qū)”等榮譽(yù)稱號。
（三）歷史遺跡
旅順現(xiàn)有歷史文物和以近代戰(zhàn)爭遺跡為主的人文景觀上百處，其中有區(qū)級以上文物保護(hù)單位64處。獨特的歷史文化資源，特別是代表近代戰(zhàn)爭史的人文景觀和歷史遺跡，為其增添了凝重和悲壯的戰(zhàn)爭文化色彩?，F(xiàn)存古跡主要表現(xiàn)為史前遺址、戰(zhàn)爭遺跡、近代建筑群和博物館館藏文物四大類文物所形成的具有多元文化特征的旅游景觀。史前文化遺址，如郭家村新石器時代遺址、于家村和羊頭洼青銅時代遺址及古墓群、刁家村西漢海防古城堡。戰(zhàn)爭遺跡，如東雞冠山堡壘、望臺山炮臺、203高地、旅順“萬忠墓”和日俄監(jiān)獄等。近代建筑群，集中表現(xiàn)為沙俄、日本統(tǒng)治時期和蘇聯(lián)駐守時期建造的歐式、日式行政、民宅建筑，以及同時期留存的大量形式多樣的紀(jì)念塔、紀(jì)念碑等建筑。旅順博物館2006年被國務(wù)院、國家文物局列為“全國重點文物保護(hù)單位”，是目前大連市唯一一家國家一級博物館。館內(nèi)藏品文物豐富，共有文物藏品6萬余件，其中收藏有一級文物200余件。大連地區(qū)考古出土文物是旅順博物館的藏品主體之一，能夠較完整地體現(xiàn)旅順口城市的變遷與發(fā)展概況。
（四）節(jié)慶活動
節(jié)慶活動是在特定時期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎(chǔ)的大型文化活動，它是國家、民族或區(qū)域歷史、經(jīng)濟(jì)以及文化現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)。大多數(shù)節(jié)慶都有著豐富的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化特征。如今旅順口地區(qū)主要開展的節(jié)慶活動有漁人節(jié)、櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等。漁人節(jié)擁有百年歷史，在每年農(nóng)歷六月十三，旅順口當(dāng)?shù)貪O民們身著傳統(tǒng)服飾舉行祭海祈福、為龍王爺慶生、牛島放生等傳統(tǒng)活動。經(jīng)過旅順口區(qū)政府多年來的精心打造，2010年12月旅順口漁人節(jié)正式成為大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成功列入大連市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今的漁人節(jié)已逐漸成為一個集傳統(tǒng)民俗、海洋文化、旅游休閑于一體的綜合性節(jié)慶活動品牌。每年4、5月份的春夏之交，當(dāng)旅順口203景區(qū)迎來櫻花綻放的佳期，大連市政府和旅順口區(qū)政府都會組織一系列精彩的“櫻花節(jié)”活動。園內(nèi)鋪設(shè)了浪漫、溫馨的木棧道，設(shè)有多個景觀帶和休閑區(qū)，讓游客在花的海洋里流連忘返。每年6、7月份是旅順口櫻桃豐產(chǎn)期，旅順大櫻桃口味甘甜、色澤艷麗、營養(yǎng)豐富，深受游客喜愛，作為大連市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曾被農(nóng)業(yè)部授予“國家地理標(biāo)志認(rèn)證”稱號。旅順口區(qū)人民政府在此期間多次舉辦“大連旅順大櫻桃節(jié)”吸引四方游客前來采摘和休閑娛樂。
三、旅順口旅游廣告設(shè)計策略
旅游廣告設(shè)計是指由廣告主付費，運用各種媒體把經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的旅游地信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的大眾信息傳播活動[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。旅游地形象的營造，需要深入挖掘旅游地地域文化內(nèi)涵，運用圖形化語言，交互式表達(dá)方式，整合多種傳媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色傳達(dá)給大眾。
（一）細(xì)化受眾
旅游廣告的最終目的是使游客了解和接受廣告所宣傳的內(nèi)容并付諸行動。隨著時代變化，旅游者的消費觀念從共性消費逐漸向個性消費轉(zhuǎn)化，要求旅游產(chǎn)品也要有個性，這就要求策劃廣告宣傳方案時，準(zhǔn)確把握各類游客的消費心理。在旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳過程中，要反復(fù)推敲消費者的個性化需求，盡量使旅游產(chǎn)品最大化吸引旅游者，在滿足消費者物質(zhì)需求的同時滿足他們的感性消費、審美消費和環(huán)保消費的新觀念。旅順口旅游廣告在宣傳策略上需要進(jìn)一步細(xì)化消費群體，避免大眾化的旅游宣傳。如寒暑假可以針對中小學(xué)生推出以班級為單位的感受滄桑旅順口的愛國教育旅游專線活動；針對櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)推出以家庭為單元的休閑度假旅游專線活動。
（二）互動體驗
傳統(tǒng)旅游廣告通過報紙廣告或電視、廣播面對大眾進(jìn)行單向傳播，潛在客戶即使對廣告推介的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生旅游意愿，卻可能因為時間、空間等元素構(gòu)成的不便，無法立刻采取行動。隨著時空的轉(zhuǎn)變，消費者的旅游意愿逐漸降低，廣告將失去促銷的功能?；訌V告應(yīng)用先進(jìn)的互動傳播新技術(shù)，在信息傳播的數(shù)量和速度上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，由此形成相對于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢?；訌V告全新構(gòu)建的傳受雙方關(guān)系，突破時間限制，提升了消費者接收或傳播廣告信息的便利性和時效性，同時增強(qiáng)了潛在游客參與廣告的熱情，激發(fā)了他們傳播廣告的欲望?；訌V告以精巧的構(gòu)思與計算機(jī)技術(shù)完美融合，來獲得感官想象的展示效果，使廣告內(nèi)容深入人心。通過交互媒體，互動式旅游廣告不但能夠生動展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，配合互動旅游平臺，一旦消費者的旅游意愿被喚醒并激發(fā)，就能夠立刻進(jìn)行訂購，能迅速將廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額。隨著移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，在旅順旅游廣告推廣過程中，智慧旅游平臺的搭建顯得尤為重要，潛在的旅游消費者可以通過手機(jī)APP獲得查閱旅游景點、制定旅游路線和在線訂票等系列化服務(wù)。通過這種交互體驗，增強(qiáng)游客參與并傳播本次旅游活動的積極性。
（三）整合傳播
整合傳播是以既定傳播目標(biāo)，用任務(wù)分工方式來集體達(dá)成傳播目標(biāo)的信息傳播方式。其傳播的任務(wù)要求廣告主將需要傳播的所有信息在相同的策略指導(dǎo)下以同樣的聲音傳達(dá)給廣告受眾。整合傳播需要運用多種傳播工具，如廣告、促銷活動及公關(guān)等。作為傳播信息的手段和工具，廣告媒體的作用是巨大的。廣告媒體種類繁多各具特點和優(yōu)勢，所以旅游廣告設(shè)計時需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點來整合和定位適合的廣告媒體，以取得理想的廣告效果。結(jié)合當(dāng)下廣告?zhèn)鞑グl(fā)展需求，旅順口旅游廣告設(shè)計需要綜合運用多種媒體形式完成整合傳播。如電視廣告宣傳與旅游景點海報結(jié)合，線上、線下廣告同步更新，旅游廣告與節(jié)慶文化活動結(jié)合，旅游廣告搭配旅游紀(jì)念品同期發(fā)售等形式。通過以上多種手段和途徑來增強(qiáng)旅游廣告的傳播效率，延伸旅游廣告在游客中的傳播時空。
四、旅順口旅游廣告設(shè)計的發(fā)展途徑
旅游廣告設(shè)計的目標(biāo)是要塑造旅游品牌形象，逐漸形成品牌知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售。旅游地的獨特文化內(nèi)涵受到大眾認(rèn)可之后,便會使旅游目的地在該類市場形成品牌形象識別度。旅游品牌形象具有相對的定性，旅游地的廣告宣傳形象一旦建立，便會在游客心目中產(chǎn)生長期印象。
（一）旅游廣告設(shè)計與旅順口品牌形象的融合
“一山擔(dān)兩海，一港寫春秋，一個旅順口，半部中國近代史”[2]是旅順口的歷史寫照?，F(xiàn)在的旅順口已成為大連的“后花園”，是遼寧省唯一一個集人文歷史、自然景觀、生態(tài)環(huán)境于一身的天然旅游資源城區(qū)。得天獨厚的歷史和自然條件在旅游地形象策劃和旅游廣告宣傳中辨識度較高，為旅順口旅游品牌的建立奠定了基礎(chǔ)。融合旅游品牌形象特征，充分利用現(xiàn)有旅游資源是旅游口旅游廣告宣傳與策劃的重要途徑，有利于提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
（二）旅游廣告設(shè)計與城市經(jīng)濟(jì)布局結(jié)合
全域旅游作為一種新興的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。旅順口具有滄桑的歷史文化沉積和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，現(xiàn)已納入遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點支持區(qū)域。多年來，旅順口區(qū)政府一直致力于旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加速精品旅游項目建設(shè)，整合能充分體現(xiàn)旅順口區(qū)域特色的旅游精品線路，全力打造近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等品牌。在旅游廣告設(shè)計與策劃上，旅順口應(yīng)不僅停留在旅游人次的增長上，而是重在旅游質(zhì)量的提高，追求旅游對消費者生活品質(zhì)的提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]陸林，章錦河.旅游形象設(shè)計[M].合肥：安徽教育出版社，2000.
