時(shí)間：2023-05-23 16:50:11
序論：在您撰寫(xiě)旅游投資分析時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
有報(bào)紙稱(chēng):“北京看城頭,西安看墳頭,杭州看人頭”。此言一語(yǔ)道出了旅游產(chǎn)業(yè)特色的豐富性和差異性。不論是先天資源還是后天人為建筑,旅游資源能吸引越來(lái)越多的人前去消費(fèi),卻是不容爭(zhēng)議的事實(shí)。旅游產(chǎn)業(yè)的前景是非常廣闊的。
(一)國(guó)際旅游顯著增長(zhǎng)
國(guó)際旅游見(jiàn)旺的原因有:一是隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,國(guó)際間的合作與交流日漸頻繁;二是電子郵件等現(xiàn)代化新聞媒體的迅速傳播,使每一塊旅游資源大現(xiàn)于世界,吸引了消費(fèi)者;三是政治交往伴生而來(lái)的觀光考察顯著增多;四是多數(shù)國(guó)家和地區(qū)在打出旅游這張牌時(shí),讓消費(fèi)者在飲食、衛(wèi)生、購(gòu)物、風(fēng)俗游等方方面面有相當(dāng)周全的考慮,使消費(fèi)者在旅游的同時(shí)增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí),開(kāi)闊了眼界,身心得到莫大享受,從而刺激了消費(fèi)。
(二)國(guó)內(nèi)旅游行情看好
近年來(lái),國(guó)內(nèi)旅行社如雨后春筍,遍地而生。原因在于各地都看中了旅游產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕,各自利用獨(dú)特的地理、資源、風(fēng)情等優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)出了“山水游、故居游、遺址游、民俗風(fēng)情游”等旅游特色產(chǎn)品,給消費(fèi)者提供了一份相當(dāng)豐盛的“滿(mǎn)漢全席”。讓各個(gè)階層的消費(fèi)者事前有選擇,游覽有特色,游后有余味,這是國(guó)內(nèi)旅游興盛的本質(zhì)所在。
二、旅游投資的著眼點(diǎn)
發(fā)展經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)投資,投資就脫離不開(kāi)一個(gè)趨向問(wèn)題。以渾源北岳恒山和懸空寺為例,旅游投資的著眼點(diǎn)應(yīng)放在以下幾個(gè)方面:
(一)改善交通環(huán)境
影響旅游產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸之一是交通。近年來(lái),渾源縣委、縣政府大樹(shù)旅游城市新形象,圍繞旅游方面的交通作了不少文章。先后修建了國(guó)家森林公園牌樓至北岳恒山后背恒陰路,拓寬整修了恒山隧洞,2002年動(dòng)工新修了大同——恒山的旅游專(zhuān)線。即使如此,作為大同市的一個(gè)旅游拳頭產(chǎn)品,交通問(wèn)題仍然不容樂(lè)觀,多數(shù)路況不盡如人意,亟待進(jìn)一步改善。
(二)加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè)
“今后大同發(fā)展旅游的關(guān)鍵在于整合旅游資源,推出精品線路;增加旅游投入,改善配套設(shè)施;加大旅游促銷(xiāo),提升旅游形象。”[1]現(xiàn)在的問(wèn)題是由于住宿、餐飲、娛樂(lè)等因素的制約,多數(shù)消費(fèi)者游覽之后都要驅(qū)車(chē)到大同市住宿,這是渾源旅游產(chǎn)業(yè)的一大損失。好在近兩年來(lái),渾源全力實(shí)施城市形象工程,在原來(lái)恒山飯店、恒麓賓館的基礎(chǔ)上,在城市主干街和旅游專(zhuān)線上新建了恒吉利大酒店、華泰大酒店和水利培訓(xùn)中心,使原來(lái)捉襟見(jiàn)肘的接待能力有所改觀。但是,在景點(diǎn)范圍內(nèi),北岳恒山和懸空寺沒(méi)有一家象綿山景區(qū)那樣的配套設(shè)施,或在懸崖筑宿樓,或在峭壁建酒店,讓消費(fèi)者夜居時(shí)“手可摘星辰”,用餐時(shí)“把酒(可)臨風(fēng)”,“其喜洋洋則矣。”
(三)提升服務(wù)質(zhì)量
近幾年恒山景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量較前幾年有了很大的提高,但還存在諸多不足。首先,景區(qū)以及縣城的賓館、飯店在地方風(fēng)格上還沒(méi)有完全為游人提供濃厚的地方風(fēng)味的可口飯菜,在文明服務(wù)上存在普通話不標(biāo)準(zhǔn)、大部分服務(wù)員沒(méi)有按規(guī)定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行培訓(xùn),不能保證對(duì)游人的服務(wù)質(zhì)量。另外,在導(dǎo)游服務(wù)方面,導(dǎo)游人員只局限于風(fēng)光山色和古建風(fēng)格的講解,對(duì)古老的華夏文明和恒山文化以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,缺乏起碼的了解,沒(méi)有起到文明使者的作用。還有,旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)上,沒(méi)有當(dāng)?shù)靥厣穆糜喂に嚻?這在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上是一個(gè)大缺口。需要對(duì)這幾個(gè)薄弱環(huán)節(jié)實(shí)行政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作等結(jié)構(gòu)調(diào)整的嘗試,使旅游服務(wù)質(zhì)量有所提高。
(四)加大促銷(xiāo)投入
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)科學(xué),旅游文化的營(yíng)銷(xiāo)是旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。目前,大同市各旅游企事業(yè)單位都存在著促銷(xiāo)投入嚴(yán)重不足的突出問(wèn)題。就2001年旅游促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)作一橫向比較,黃山年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入4億元,九寨溝年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入1.7億元,泰山年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入4000萬(wàn)元,黃龍年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入1000萬(wàn)元,而我們恒山年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入只有80萬(wàn)元,盡管這幾年促銷(xiāo)力度不斷加大,但是我們的促銷(xiāo)投入和以上幾家國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)相比較實(shí)在是太少了。作為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)的“北岳恒山”,由于近幾年在宣傳方面上的落后,隨著全世界旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,已經(jīng)到了快被游人遺忘的邊緣。恒山要想牢固住“中華北岳”這把交椅,就必須在促銷(xiāo)上想辦法,走出國(guó)門(mén),走向世界。
三、建立投資約束機(jī)制
投資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。投資的最根本動(dòng)機(jī)是實(shí)現(xiàn)利益的最大化。旅游產(chǎn)業(yè)也一樣。但投資涉及一個(gè)度的問(wèn)題。投資過(guò)剩,會(huì)造成資源的浪費(fèi);投資不足,會(huì)造成效益的弱化。那么,投資的適度由誰(shuí)來(lái)定?由市場(chǎng)定,還是由政府定?在處理政府與市場(chǎng)的關(guān)系上,有觀點(diǎn)認(rèn)為,“應(yīng)該劃分政府與市場(chǎng)調(diào)節(jié)各自的范圍。在微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,即企業(yè)和個(gè)人經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域或范圍,應(yīng)該由市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié),政府不應(yīng)干涉。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制會(huì)有效地把各種經(jīng)濟(jì)資源組織起來(lái),以最低成本獲得最大產(chǎn)出。在宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,即市場(chǎng)機(jī)制顧及不到的有缺陷的領(lǐng)域以及非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,應(yīng)該由政府管理和承擔(dān)起責(zé)任。如公共物品的投資、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范、資源和環(huán)境的開(kāi)發(fā)與保護(hù)、國(guó)民收入的再分配、促進(jìn)國(guó)民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)、基礎(chǔ)科學(xué)和國(guó)民教育的資助和開(kāi)發(fā),以及開(kāi)放和對(duì)外貿(mào)易的戰(zhàn)略和政策問(wèn)題等。”[2]筆者認(rèn)為,在處理政府與市場(chǎng)關(guān)系問(wèn)題上,政府可充當(dāng)“領(lǐng)導(dǎo)者”和“駕駛員”的角色,但必須有一個(gè)基本前提,就是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的內(nèi)在矛盾和規(guī)律有深入認(rèn)識(shí)。而這個(gè)深入認(rèn)識(shí)的前提之一,是會(huì)計(jì)人員應(yīng)該也能夠?yàn)檎块T(mén)主要決策者提供準(zhǔn)確、科學(xué)的會(huì)計(jì)信息。
另外,在投資融通過(guò)程中,各環(huán)節(jié)必須予以監(jiān)督和管理,防止資金的截留和挪用。因?yàn)槊總€(gè)環(huán)節(jié)都由人來(lái)掌握,人是社會(huì)的人,要生存,有欲望。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不抹殺人的社會(huì)性,“按照現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鼻祖亞當(dāng)·斯密的設(shè)計(jì),市場(chǎng)制度的建立的基礎(chǔ)就是理性的‘經(jīng)濟(jì)人’,即追逐自身利益并努力使其最大化者。他承認(rèn)這是最基本的人性,必須得到制度的尊重。……如企業(yè)追求利益最大化行為,政府也在追求自身政治利益的最大化,個(gè)體的自利行為更是本能。”[3]理性的實(shí)現(xiàn)自身利益是合法的,也是允許的。但會(huì)計(jì)人員在整個(gè)投資過(guò)程中絕不能利己主義至上,產(chǎn)生如馬克思所說(shuō)的“對(duì)物的依賴(lài)性”,其他人包括政府和企業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo),也不例外。因此,建立投資約束機(jī)制是極為必要的。
要精心打造旅游航空母艦,必須有強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。作為會(huì)計(jì)人,如何為旅游管理部門(mén)提供最具價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息,將旅游收入真正投資在潛在利益最大的地方,從而促使旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),是擺在會(huì)計(jì)人面前的新課題。
(一)依法強(qiáng)化會(huì)計(jì)監(jiān)督權(quán)利
現(xiàn)行的會(huì)計(jì)人員管理體制束縛著會(huì)計(jì)人員依法行使監(jiān)督職權(quán)?！皶?huì)計(jì)人員歸單位所有,其切身利益受制于各單位法人意志,極大地限制了會(huì)計(jì)人員依法行使職權(quán)。”[4]因此,實(shí)行體制創(chuàng)新,建立起科學(xué)的會(huì)計(jì)人員管理體制,是當(dāng)前規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的法人行為、進(jìn)而促使投資產(chǎn)生最大效益的關(guān)鍵之一。問(wèn)題是,體制創(chuàng)新需要時(shí)間和進(jìn)程,作為會(huì)計(jì)人,在這個(gè)時(shí)間和過(guò)程當(dāng)中,仍要“大義凜然”擔(dān)負(fù)起會(huì)計(jì)監(jiān)督的神圣責(zé)任。
要處理好責(zé)任與義務(wù)的關(guān)系。“會(huì)計(jì)責(zé)任主要是承擔(dān)正確選擇和運(yùn)用會(huì)計(jì)法規(guī)和會(huì)計(jì)處理方法,確保會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的性質(zhì)?！盵5]而決不是當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)的奴仆,會(huì)計(jì)責(zé)任主要是對(duì)國(guó)家和集體負(fù)責(zé),而不是對(duì)個(gè)人負(fù)責(zé)。旅游收入進(jìn)了賬,支出的走向在哪兒,重點(diǎn)在哪兒,其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益科學(xué)估算大體是多少,這些問(wèn)題,會(huì)計(jì)人應(yīng)該了如指掌。會(huì)計(jì)的義務(wù)主要是對(duì)會(huì)計(jì)信息的載體——會(huì)計(jì)報(bào)表的真實(shí)性、合法性、完整性負(fù)責(zé)。要處理好責(zé)任與義務(wù)這個(gè)關(guān)系,需要會(huì)計(jì)人員具有高度的法制觀念和高超的業(yè)務(wù)處理能力,高尚的思想境界和社會(huì)公德。這就要求“會(huì)計(jì)人員一方面要不斷努力學(xué)習(xí)國(guó)家制定的相關(guān)政策、法規(guī)和制度以及本職業(yè)務(wù)技術(shù),提高從業(yè)執(zhí)法水平,另一方面也要注意職業(yè)道德素養(yǎng)及敬業(yè)精神的培養(yǎng),兩者缺一不可?！盵4]事實(shí)上這正體現(xiàn)了以法理財(cái)與以德理財(cái)相結(jié)合的現(xiàn)代管理理念。
要加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的研究與改進(jìn)。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)表在服務(wù)對(duì)象、服務(wù)目標(biāo)上存在著一定的局限性,作為會(huì)計(jì)人,要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)制度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論的研究,應(yīng)對(duì)各種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、新的經(jīng)濟(jì)理論帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),將財(cái)務(wù)報(bào)表作為一種約束和監(jiān)督投資的有效形式和手段,從提供信息的可靠性、充分性和及時(shí)性等方面加以改進(jìn),正確反映企業(yè)真實(shí)的資源狀況和單位時(shí)間、單位投入所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
(二)要依法行使會(huì)計(jì)的參與決策權(quán)
會(huì)計(jì)作為一種文化,是經(jīng)歷了幾個(gè)社會(huì)形態(tài)、經(jīng)歷了不同性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)而逐漸發(fā)展成熟的。會(huì)計(jì)人應(yīng)該也完全有能力參與決策。會(huì)計(jì)最主要的本質(zhì)是管理,管理也是生產(chǎn)力?！皶?huì)計(jì)作為一種管理活動(dòng)經(jīng)歷了由報(bào)告受托責(zé)任到參與決策的轉(zhuǎn)移,決策是管理活動(dòng)的最高形態(tài),決策正確與否決定了投資的成敗,企業(yè)的興衰。會(huì)計(jì)由被動(dòng)報(bào)告受托責(zé)任到主動(dòng)提供決策有用信息和參與決策,不能不說(shuō)是其管理層次的一次上升,代表著一種更先進(jìn)的管理或更先進(jìn)的生產(chǎn)力?！盵6]近年來(lái),渾源縣恒山管理委員會(huì)積極組織和大力鼓勵(lì)會(huì)計(jì)人外出學(xué)習(xí),對(duì)同行業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)投入作科學(xué)的動(dòng)態(tài)分析,這對(duì)于發(fā)展壯大渾源旅游市場(chǎng)、提升恒山品牌價(jià)值,起到了推動(dòng)作用。作為會(huì)計(jì)人,應(yīng)該在這些考察活動(dòng)中,對(duì)本市、本省乃至外省的旅游產(chǎn)業(yè)作出多角度、全方位的會(huì)計(jì)分析,從而提高會(huì)計(jì)人的決策參與能力。過(guò)去兩年來(lái),我們從綿山不惜巨資加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大作為中得到啟示,下大力氣對(duì)恒山道路和懸空寺景區(qū)進(jìn)行規(guī)模性改造,效益十分明顯。
(三)建章立制,規(guī)范運(yùn)作,開(kāi)源節(jié)流,確保旅游產(chǎn)業(yè)投資的效益
1、建立財(cái)政預(yù)算管理制度。年初作出最嚴(yán)格的財(cái)政預(yù)算,支出由結(jié)算中心按進(jìn)度核撥;年終,財(cái)政按指標(biāo)審核批復(fù)決算。
2、建立“聯(lián)簽審核管理制度”。所有支出原始憑證必須由經(jīng)手人簽字、有分管領(lǐng)導(dǎo)簽字、有領(lǐng)導(dǎo)審批簽字,方可過(guò)賬。
3、建立票據(jù)管理制度。所有票據(jù)必須統(tǒng)一從上級(jí)財(cái)政部門(mén)購(gòu)回、發(fā)出、定期繳銷(xiāo)。
4、建立現(xiàn)金管理制度。單位取得現(xiàn)金,必須先存入指定專(zhuān)戶(hù),不得坐支現(xiàn)金。規(guī)定現(xiàn)金管理五不準(zhǔn):不準(zhǔn)用不符合財(cái)務(wù)制度的憑證頂替庫(kù)存現(xiàn)金;不準(zhǔn)單位之間相互借用現(xiàn)金;不準(zhǔn)謊報(bào)用途套取現(xiàn)金;不準(zhǔn)將單位收入的現(xiàn)金以個(gè)人名義儲(chǔ)蓄;不準(zhǔn)保留賬外公款。
5·建立崗位負(fù)責(zé)管理制度。根據(jù)設(shè)立的崗位,明確崗位職責(zé),各負(fù)其責(zé),定期稽查,哪道環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,追究哪道環(huán)節(jié)工作人員的責(zé)任。
十六大報(bào)告指出:“發(fā)展要有新思路,改革要有新突破,開(kāi)放要有新局面,各項(xiàng)工作要有新舉措?！睖喸绰糜萎a(chǎn)業(yè)要走強(qiáng)勁發(fā)展之路,必須創(chuàng)新發(fā)展思維,要立足于大旅游,緊緊把握住著眼點(diǎn),內(nèi)強(qiáng)素質(zhì),外塑形象;要加快旅游產(chǎn)業(yè)改革步伐,加強(qiáng)投入,管好投資,充分發(fā)揮會(huì)計(jì)人的管理職能和參與決策作用,力求資金管理工作有突破,有效益;要確立開(kāi)放意識(shí),從踐行“三個(gè)代表”的高度出發(fā),建立科學(xué)、規(guī)范、靈活的投資約束機(jī)制,開(kāi)創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)管理工作的新局面,以提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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[關(guān)鍵詞] 3D虛擬旅游；PE投資；可行性分析
[中圖分類(lèi)號(hào)] F590.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B
十召開(kāi)以后，中央為未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了方向，“生態(tài)文明”上升至國(guó)家高度，“低碳環(huán)保”成為施政重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍需要依托內(nèi)銷(xiāo)，第三產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展完善。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)，是市場(chǎng)上一塊大蛋糕，當(dāng)今風(fēng)云變幻的背景下，怎么去挖掘這塊大蛋糕呢？這需要看到社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)全面嵌入人們的日常生活，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端、電子商務(wù)、新媒體不絕于耳，將互聯(lián)網(wǎng)與旅游相結(jié)合，就是分配這塊蛋糕的途徑之一。早在20世紀(jì)就有了虛擬旅游的概念，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓線上旅游成為可能，此時(shí)虛擬旅游應(yīng)運(yùn)而生。
一、何為虛擬旅游
上世紀(jì)90年代的中后期，在Jaron Lanier提出的“Virtual Reality”概念的基礎(chǔ)上，Williams and Hobson提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)必然會(huì)對(duì)人類(lèi)的社會(huì)生活產(chǎn)生影響，旅游業(yè)將步入一個(gè)新的信息時(shí)代，即虛擬旅游時(shí)代。
3D虛擬旅游（Virtual Tourism）的概念正因此而來(lái)，國(guó)內(nèi)目前關(guān)于虛擬旅游的研究時(shí)間較短，發(fā)展還不成熟，大家對(duì)于虛擬旅游的定義還未形成共識(shí)。但隨著研究的深入，其概念范圍的界定、基本理念等越來(lái)越清晰。其中于萍（2008）年提出虛擬旅游有廣義和狹義之分，廣義虛擬旅游指任何以非身臨其境的方式獲得旅游景點(diǎn)相關(guān)知識(shí)和信息的過(guò)程，狹義虛擬旅游則緣于虛擬現(xiàn)實(shí)，指以包括虛擬現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的多種可視化方式，形成逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)，讓使用者獲得感性、理性等多種有關(guān)旅游景點(diǎn)知識(shí)和信息的過(guò)程。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，虛擬旅游是區(qū)別真實(shí)旅游的，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，讓操作者在虛擬的三維立體環(huán)境中，體驗(yàn)千里之外真實(shí)或超現(xiàn)實(shí)風(fēng)景的一種新型旅游體驗(yàn)方式。
二、3D虛擬旅游的技術(shù)基礎(chǔ)
21世紀(jì)是信息技術(shù)時(shí)代，電腦技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展逐步滲透到人們生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域，為人類(lèi)開(kāi)辟了另一維超現(xiàn)實(shí)的空間——cyberspace即虛擬空間。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展使人們物質(zhì)生活日益豐富，對(duì)精神生活有更高的要求，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)和旅游契合大眾的精神訴求，逐步成為人們生活必不可少的兩個(gè)元素。而3D虛擬旅游正好結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)和旅游，兩者是如何實(shí)現(xiàn)結(jié)合的呢？
3D虛擬旅游主要是因?yàn)镚IS（Geographic Information System）、三維可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，人們不但可以利用計(jì)算機(jī)去處理圖形、圖象、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)等，而且能將三維實(shí)體、三維環(huán)境等以虛擬現(xiàn)實(shí)的形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生交互式的三維動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)仿真。目前根據(jù)這個(gè)原理，出現(xiàn)了大量的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)相，如虛擬城市、虛擬交通、虛擬學(xué)校、虛擬銀行、虛擬商務(wù)等。同時(shí)也出現(xiàn)很多虛擬技術(shù)提供商、3D技術(shù)提供商。3D虛擬旅游在實(shí)景虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以聯(lián)合SNS社交（互動(dòng)、社區(qū)、交流）和游戲等功能，使之具有在線交易、擬真商業(yè)活動(dòng)、形象展示和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等功能，增加其商業(yè)價(jià)值。
另外，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正向多業(yè)務(wù)、高性能、大容量的方向發(fā)展，IP業(yè)務(wù)呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)（B-ISDN）、超高速因特網(wǎng)將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。第二代融合數(shù)據(jù)、語(yǔ)音和影像的多元Internet網(wǎng)絡(luò)即將取代第一代Internet單一數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，采用密集波分多路復(fù)用技術(shù)（DWDM）的光通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將極大降低網(wǎng)絡(luò)傳輸成本，向用戶(hù)提供無(wú)限帶寬，實(shí)現(xiàn)多媒體實(shí)時(shí)通信成為可能。新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使3D虛擬旅游成為可能。加上三維技術(shù)在大量的網(wǎng)絡(luò)游戲和電影制作中的應(yīng)用已趨成熟，如此3D虛擬旅游項(xiàng)目的實(shí)施更為可行。
剛不久的Google眼鏡令人驚嘆，一副眼鏡也能實(shí)現(xiàn)信息流發(fā)送與接收、視頻聊天、拍照攝影、音樂(lè)播放、Google搜索、地圖指路、位置簽到等等功能，而蘋(píng)果公司推出的蘋(píng)果手表，能進(jìn)行短信溝通、視頻電話、App軟件運(yùn)用等，這些目前尚未普及的新產(chǎn)品，引發(fā)了我們對(duì)3D虛擬旅游的無(wú)限遐想，也許將來(lái)只要戴一副眼鏡，下載一個(gè)3D虛擬旅游的App，就能在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，暢游全世界，甚至與全球的人零距離溝通。
三、3D虛擬旅游的市場(chǎng)前景分析
3D虛擬旅游作為一種新型旅游方式，究竟是否會(huì)被消費(fèi)者接受，筆者深入各個(gè)階層，通過(guò)走訪和線上調(diào)查，訪問(wèn)了大量在校大學(xué)生、剛?cè)肼毣蜷_(kāi)始創(chuàng)業(yè)的青年人、辦公室白領(lǐng)或公司的中高層管理者，他們主要是35歲以下的青年群體，對(duì)新鮮事物較易理解接受，也是本次調(diào)研的主要對(duì)象。
匯總分析問(wèn)卷和線上反饋發(fā)現(xiàn)，只有11%的人對(duì)3D虛擬旅游比較了解，60%的人只是了解一點(diǎn)，而29%的人表示完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)。當(dāng)問(wèn)起是否愿意在網(wǎng)上體驗(yàn)3D虛擬旅游時(shí)，僅有17%的說(shuō)不愿意，有31%的人明確表示愿意嘗試，還有52%的人要看情況。而當(dāng)游完某個(gè)景點(diǎn)后，若有遺憾，42%的人表示愿意再去該景區(qū)彌補(bǔ)，但52%的人愿意體驗(yàn)3D虛擬旅游、56%的人愿意通過(guò)觀看該景區(qū)的3D視頻來(lái)彌補(bǔ)遺憾。從中可知，目前對(duì)3D虛擬旅游在社會(huì)中的普及率還不高，但人們心里對(duì)它還是比較認(rèn)可接受的，并且大多數(shù)人愿意去體驗(yàn)虛擬旅游。
綜合以上統(tǒng)計(jì)分析，3D虛擬旅游的市場(chǎng)需求是巨大的。從個(gè)人出發(fā)，足不出戶(hù)，飽覽群山，這對(duì)喜歡旅游但時(shí)間不允許的工作一族或經(jīng)濟(jì)條件不允許的人，有非常大的吸引力。賞景觀人，博聞強(qiáng)識(shí)，遍覽人間景色，這是非常美好人們非常愿意參與的事情，但因?yàn)闀r(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)等原因限制，多數(shù)人難以完成旅游計(jì)劃。而3D虛擬旅游正好可以幫助這群人實(shí)現(xiàn)愿望，人們?cè)?D虛擬旅游所打造的虛擬立體環(huán)境直接進(jìn)行旅游體驗(yàn)，不必大費(fèi)周章費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)去到實(shí)地，同時(shí)虛擬效果可以假亂真或身臨其境，甚至比真實(shí)還更吸引人，另外虛擬旅游還可以設(shè)計(jì)出過(guò)去的場(chǎng)景，讓喜歡懷舊的人回到過(guò)去，而這是現(xiàn)實(shí)旅游無(wú)法做到的?；谀壳?D虛擬旅游在我國(guó)仍為新鮮名詞，不為大多數(shù)人知曉，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，積累的閑置資金越來(lái)越多，但也越來(lái)越追求生活質(zhì)量，并且呈現(xiàn)對(duì)高質(zhì)量生活的訴求向旅游體驗(yàn)方面傾斜，此背景催生了3D虛擬旅游，讓3D虛擬旅游有了巨大的研究?jī)r(jià)值和應(yīng)用空間。
對(duì)企業(yè)而言，3D虛擬旅游的興起，也是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之地，企業(yè)可以在3D虛擬場(chǎng)景或虛擬旅游社區(qū)內(nèi)，宣傳自己的產(chǎn)品或品牌，也可以在虛擬社區(qū)組織網(wǎng)上漫游體驗(yàn)或網(wǎng)上互動(dòng)，幫助企業(yè)提高國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，低成本的擴(kuò)大品牌輻射范圍。
就行業(yè)角度來(lái)看，我國(guó)一直在努力推動(dòng)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。據(jù)福瑞斯調(diào)查表明，去年底全球旅游網(wǎng)上交易共達(dá)130億美元，而且其增長(zhǎng)速度高于IT行業(yè)。同時(shí)，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)生的環(huán)境污染問(wèn)題和旅游資源負(fù)荷過(guò)重問(wèn)題日益凸顯，此時(shí)融合旅游和軟件開(kāi)發(fā)的虛擬旅游項(xiàng)目，正好可以分解現(xiàn)實(shí)旅游壓力，而且發(fā)展此項(xiàng)目契合國(guó)家發(fā)展需要，同時(shí)緊隨時(shí)代步伐，3D虛擬旅游將在未來(lái)幾年將得到迅猛發(fā)展。
更有甚者，3D虛擬旅游通過(guò)B2B、B2C、OTO等模式與互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)的完美對(duì)接，做到超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，今后除旅游之外的日常生活，都將迎來(lái)3D時(shí)代！
四、3D虛擬旅游的商業(yè)模式
3D虛擬旅游及其相關(guān)行業(yè)中存在的盈利模式，主要有以下幾種：一是旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。虛擬旅游景觀，對(duì)當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)進(jìn)行有形展示，給旅游者提供一個(gè)獲取旅游信息的平臺(tái)，另外給旅游風(fēng)景區(qū)一個(gè)宣傳平臺(tái)，當(dāng)然不知名的景區(qū)的需求更大。這種商業(yè)模式中，虛擬旅游網(wǎng)站向景區(qū)收取大量的廣告費(fèi)用，而這也是目前虛擬旅游網(wǎng)站的主要利潤(rùn)點(diǎn)。二是商業(yè)廣告。虛擬旅游網(wǎng)站也同其他商業(yè)網(wǎng)站一樣，當(dāng)知名度較高或注冊(cè)人數(shù)和流量夠大時(shí)，就可以與除旅游景區(qū)之外的其他相關(guān)企業(yè)接洽，將其商業(yè)廣告內(nèi)置，以獲取廣告收入。三是類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入。虛擬旅游可與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，在游戲環(huán)節(jié)中通過(guò)出售電子貨幣、虛擬物品等方式來(lái)盈利。四是虛擬社區(qū)盈利。虛擬旅游網(wǎng)站可衍生打造成以旅游、交友為主題的虛擬社區(qū)，社區(qū)功能有旅游如真實(shí)景區(qū)線上體驗(yàn)、虛擬景區(qū)線上體驗(yàn)，娛樂(lè)如賽車(chē)、唱歌、游泳等功能，交友如聊天、尋找沙發(fā)、尋找旅伴等功能，可以收取會(huì)員費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。五是旅游收入比例分成。虛擬旅游網(wǎng)站通過(guò)旅游信息查詢(xún)與旅行線路規(guī)劃的功能，一方面可以幫助旅游者設(shè)計(jì)和實(shí)施旅游計(jì)劃，另一方面可以向景區(qū)、酒店、旅行社、航空公司、汽車(chē)租賃公司等旅游企業(yè)推薦顧客，從而與這些旅游企業(yè)對(duì)旅游收入進(jìn)行比例分成而獲得收益。六是入場(chǎng)費(fèi)。虛擬旅游網(wǎng)站可以向長(zhǎng)期參與者定期收取會(huì)費(fèi)，并開(kāi)發(fā)出某些只針對(duì)會(huì)員的高級(jí)服務(wù)，比如用戶(hù)將虛擬財(cái)富兌換為現(xiàn)實(shí)貨幣的時(shí)候，可設(shè)定只有會(huì)員才能享受這項(xiàng)服務(wù)等。
3D虛擬旅游融合了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，其盈利模式與目前電子商務(wù)聯(lián)系緊密，諸如現(xiàn)在較為成為游戲、社交在線社區(qū)。
五、PE投資與3D虛擬旅游公司的聯(lián)系
3D虛擬旅游行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)高科技行業(yè)，也是新興的朝陽(yáng)信息產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)大回報(bào)高。而投資于非上市股權(quán)的私募股權(quán)投資（Private Equity，簡(jiǎn)稱(chēng)PE），投資期限長(zhǎng)、金額大，偏好風(fēng)險(xiǎn)大潛在收益高的行業(yè)，兩者正好互為需求，較為匹配，容易達(dá)成合作。PE有效進(jìn)入后，在資金上給予公司極大支持，同時(shí)也幫助公司完善結(jié)構(gòu)管理，為公司提供系統(tǒng)化增值服務(wù)。如分眾傳媒等戶(hù)外媒體項(xiàng)目在獲得PE投資后迅速成長(zhǎng)，蒙牛引入外資PE后快速擴(kuò)張。虛擬旅游公司可借助PE機(jī)構(gòu)所擅長(zhǎng)的管理、協(xié)調(diào)和資源整合能力，幫助公司快速發(fā)展和實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，兩者相輔相成，實(shí)現(xiàn)雙贏。
虛擬旅游公司可在創(chuàng)業(yè)前期做出商業(yè)計(jì)劃，然后尋找合適的PE投資資本，融到創(chuàng)業(yè)資金后，開(kāi)始籌建公司，組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)自己的核心業(yè)務(wù)。核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，開(kāi)始拓展其他相關(guān)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)行第二輪融資，提高公司競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)整公司戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成集團(tuán)化企業(yè)，最后借殼上市或者買(mǎi)殼上市，實(shí)現(xiàn)公司的股權(quán)化運(yùn)作，保證原始PE投資的股本退出，后面維持公司業(yè)務(wù)，穩(wěn)定市場(chǎng)。
六、小結(jié)
以上研究分析表明，普通消費(fèi)者對(duì)虛擬旅游的認(rèn)知度不高，但經(jīng)過(guò)介紹后，消費(fèi)者比較認(rèn)可而愿意嘗試的心理需求較高，可見(jiàn)3D虛擬旅游對(duì)旅游者有實(shí)際的需求，潛在龐大的消費(fèi)群體，商業(yè)前景需求巨大，同時(shí)虛擬旅游有較清晰而且可行的盈利模式，技術(shù)上也有支撐，PE的有效介入可以促使該市場(chǎng)成熟，加速起發(fā)展，同時(shí)也讓投資方嘗到虛擬旅游的大蛋糕。
[參 考 文 獻(xiàn)]
[1]徐素寧.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在虛擬旅游中的應(yīng)用[J].地理學(xué)與國(guó)土研究，2001（3）：92-94
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[關(guān)鍵詞]溫泉旅游 投資分析 云南溫泉 熱點(diǎn)區(qū)域
近年隨經(jīng)濟(jì)、科技、交通快速發(fā)展,旅游成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)投資會(huì)向旅游基礎(chǔ)設(shè)施(以機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路等交通建設(shè)為主)、旅游服務(wù)設(shè)施(以酒店、會(huì)議住宿為主)、專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品(以溫泉療養(yǎng)、自駕車(chē)、主題公園等為主)三大方向集中。溫泉旅游集觀光度假、休閑娛樂(lè)、保健等多種功能于一體,符合人們需求,占旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)比重越來(lái)越大,溫泉產(chǎn)業(yè)被喻為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)”,成為我國(guó)旅游投資的新熱點(diǎn) 。以區(qū)域性溫泉資源擁有量而言,云南居全國(guó)首位。因此對(duì)云南溫泉旅游投資進(jìn)行分析,具有一定代表性和重要意義。
一、云南溫泉旅游投資的有利條件
1. 資源優(yōu)勢(shì)。溫泉資源是溫泉旅游投資的物質(zhì)基礎(chǔ)和核心資源。2008年全國(guó)普查顯示,云南省溫泉源共達(dá)1240處,占全國(guó)已知溫泉總數(shù)的三分之一,具有數(shù)量多、分布廣、品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn),從而具備創(chuàng)建高級(jí)溫泉旅游區(qū)的資源條件 。
2. 溫泉旅游發(fā)展取得的成就。云南溫泉旅游發(fā)展有兩個(gè)特點(diǎn)。一是發(fā)展歷史悠久。明代《徐霞客游記》中就有對(duì)安寧、騰沖等地溫泉利用描述。二是目前開(kāi)發(fā)已具一定規(guī)?；F(xiàn)代化、品牌化。西部大峽谷、騰沖熱海等溫泉旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外具較高知名度,為云南溫泉旅游的投資開(kāi)發(fā)積累經(jīng)驗(yàn) 。舉例說(shuō)明:西部大峽谷項(xiàng)目集休閑娛樂(lè)、康療保健、商務(wù)會(huì)議等功能于一體,是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、功能齊全、服務(wù)優(yōu)良的溫泉園區(qū)之一,取得良好社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益 。本文認(rèn)為最為重要的是該項(xiàng)目為如何利用自身資源、區(qū)位等優(yōu)勢(shì),吸引社會(huì)資本進(jìn)入溫泉旅游開(kāi)發(fā)提供一種成功模式。
3. 良好的地理優(yōu)勢(shì)。云南具有內(nèi)連內(nèi)陸腹地,外通南亞、東南亞,進(jìn)而溝通太平洋、印度洋的地緣優(yōu)勢(shì),是我國(guó)同東南亞最便捷的陸路通道,為開(kāi)拓旅游業(yè)客源市場(chǎng)提供優(yōu)越條件。隨2009年瀾滄江――湄公河區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深入,密騰公路開(kāi)通,泛亞鐵路開(kāi)工,加上GMS、川滇藏旅游區(qū)、滇黔桂經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、中越經(jīng)濟(jì)走廊等區(qū)域性合作進(jìn)一步推進(jìn),為云南旅游業(yè)全面融入南亞、東南亞旅游圈,客源市場(chǎng)共享實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化,提供千載難逢機(jī)遇 。
4. 游客市場(chǎng)規(guī)模龐大。云南旅游業(yè)近年保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展勢(shì)頭。2009年,全年接待入境旅游者510.7萬(wàn)人次,比08年增長(zhǎng)11.4%,其中接待海外游客250.2萬(wàn)人次,增長(zhǎng)12.8%;國(guó)內(nèi)游客1.03億人次,增長(zhǎng)14.1%,突破接待1億旅游人次大關(guān);實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入594.8億元,增長(zhǎng)20.2%;旅游業(yè)總收入達(dá)663.3億元,增長(zhǎng)18.6%。
5. 政府強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。政府支持為云南溫泉旅游發(fā)展活力奠定基礎(chǔ)。如2009年頒布《云南省旅游條例》、《云南旅游發(fā)展倍增計(jì)劃(2004―2010年)》……這些政策出臺(tái)為云南溫泉旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供強(qiáng)力保障,為發(fā)展注入新活力。
二、溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)
1. “溫泉與健康管理”成為未來(lái)消費(fèi)主流。溫泉的核心價(jià)值是養(yǎng)生與療養(yǎng),以溫泉為載體引導(dǎo)人們改進(jìn)健康與管理健康,這是一種趨勢(shì)。有調(diào)查顯示我國(guó)城市人口當(dāng)中有15%屬健康人群,20%非健康人群,70%為亞健康人群。從日本、中國(guó)臺(tái)灣省、美國(guó)等國(guó)際成熟的溫泉旅游發(fā)展借鑒,根據(jù)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè):我國(guó)健康管理產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年內(nèi)會(huì)獲得迅猛發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元,這預(yù)示著“溫泉與健康管理”相結(jié)合的運(yùn)作模式,將是未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。
2. 溫泉開(kāi)發(fā)模式?，F(xiàn)代旅游更加注重個(gè)性化、人性化服務(wù),滿(mǎn)足游客追求情緒上、體力上、智力上以及精神上的個(gè)性體驗(yàn),這必然要求溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式要在開(kāi)發(fā)內(nèi)容、形式、思維和原則進(jìn)行方向性思考。通過(guò)分析,云南溫泉旅游投資在這方面已具有一定優(yōu)勢(shì)。例如,已形成投資者主動(dòng)采取多樣、多元、多層次開(kāi)發(fā),滿(mǎn)足不同人群需求,開(kāi)發(fā)出多個(gè)溫泉旅游產(chǎn)品系列,形成多選擇性溫泉旅游路線等。近期成功案例是將多種溫泉旅游設(shè)施集聚到某一特定的區(qū)域,豐富游客一次溫泉體驗(yàn)的歷程,如溫泉主題公園、鄉(xiāng)村型溫泉旅游產(chǎn)品等。這些多元開(kāi)發(fā)模式,滿(mǎn)足不同層次需求,增強(qiáng)消費(fèi)吸引力,在旅游資本與新旅游消費(fèi)開(kāi)發(fā)層面上,提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益,也將更多資本引向云南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)匯集。
三、結(jié)論和展望
甘哈曼在《第四次浪潮》書(shū)中宣告:一個(gè)以“休閑者”為中心的特種服務(wù)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來(lái)。由于溫泉旅游強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,廣東、云南、重慶等溫泉資源富集區(qū)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市各種主題的溫泉旅游項(xiàng)目先后上馬,形成了新一輪溫泉投資熱潮。與此同時(shí),旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的形象工程和重復(fù)性建設(shè)愈演愈烈,設(shè)施越建越大,越建越綜合,但是缺乏特色,出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要在于人們盲目抄襲和缺乏創(chuàng)新意識(shí)。因此,一個(gè)具有龐大游客規(guī)模,政府統(tǒng)籌支持有力,旅游主題豐富,開(kāi)發(fā)氛圍濃厚的地區(qū),必將成為其優(yōu)選地區(qū)。而云南省形成的養(yǎng)生、休閑與度假的氛圍和龐大的市場(chǎng)前景切合了未來(lái)市場(chǎng)需求。所以有理由相信,云南省將成為一個(gè)新的溫泉旅游投資熱點(diǎn)地區(qū)。
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【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) 投資環(huán)境 云南旅游企業(yè)
一、引言
文萊是東南亞地區(qū)金融中心和航空樞紐。近年來(lái)，政府不斷出臺(tái)投資優(yōu)惠政策鼓勵(lì)外國(guó)直接投資?？紤]到中國(guó)政府提出“走出去”戰(zhàn)略，文萊旅游業(yè)投資環(huán)境是比較理想的。文萊對(duì)于旅游業(yè)（自然環(huán)境、民俗文化和宗教傳承）十分重視。文萊旅游局也在北京、上海、深圳和南寧設(shè)立了代表處，在中國(guó)地區(qū)推廣文萊旅游。
二、云南旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)分析
云南傳統(tǒng)旅游行業(yè)提供的產(chǎn)品老化，低價(jià)攬團(tuán)、低質(zhì)服務(wù)，人才流失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，同時(shí)，本地旅游業(yè)技術(shù)、資金和人員不足。云南旅游行業(yè)應(yīng)該適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而橋頭堡戰(zhàn)略的提出有利于云南旅游業(yè)加快國(guó)際化步伐，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。旅游管理方面的專(zhuān)業(yè)人才，和一些實(shí)力強(qiáng)大、運(yùn)行完善的旅游企業(yè)（如云南旅游股份有限公司、云南旅游汽車(chē)有限公司、麗江玉龍旅游股份有限公司等），將是云南旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的先鋒。
三、以度假村為例分析云南旅游企業(yè)在文萊進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的思路
（一）經(jīng)典案例模式分析
德國(guó)途易模式：德國(guó)途易集團(tuán)（TUI Group）的母公司途易公司（TUI AG）的前身是普魯賽格公司（Preussag AG），該公司最初是原材料型企業(yè)集團(tuán)。以1997年普魯賽格公司開(kāi)始收購(gòu)哈帕格-勞埃德公司（Hapag-Lloyd AG）為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，普魯賽格開(kāi)始向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。至2000 年，普魯賽格收購(gòu)了國(guó)際旅游聯(lián)盟（Tourisitik Union International Gmbh & Co. KG）和湯姆森旅行集團(tuán)（Thomson Travel Group），成為當(dāng)時(shí)世界上最大的垂直一體化旅游企業(yè)。積極參與法國(guó)新邊界（Nouvelles Frontières）之后，普魯賽格已占領(lǐng)70%以上的歐洲包價(jià)旅游市場(chǎng)，成為在所有這些國(guó)家經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)領(lǐng)者。
美國(guó)運(yùn)通模式：美國(guó)運(yùn)通采用了多種方式進(jìn)入，如收購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)等，然而，其主要方式是內(nèi)部發(fā)展新產(chǎn)品和服務(wù)以及合資。內(nèi)部發(fā)展新產(chǎn)品和新服務(wù)是利用企業(yè)自有資金、技術(shù)、設(shè)備、人力，發(fā)展新產(chǎn)品與新服務(wù)，進(jìn)行多元化發(fā)展。合資是企業(yè)實(shí)施多元化的有效方式之一，通過(guò)合資企業(yè)可以花很少的投資進(jìn)入一個(gè)規(guī)模較大、效益較好的新行業(yè)，特別是當(dāng)跨國(guó)公司要進(jìn)入其他國(guó)家搞多元經(jīng)營(yíng)時(shí)，可以克服跨國(guó)公司不熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的困難，同時(shí)可以降低已有企業(yè)設(shè)置的進(jìn)入障礙。
（二）文萊旅游投資分析
度假旅游是21世紀(jì)全球旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一，至2012年中國(guó)已成文萊第二大旅游客源國(guó)，到文萊觀光旅游的中國(guó)大陸游客平均每月超過(guò)2500人次。如此龐大的客源，給文萊國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。文萊當(dāng)局出臺(tái)了一些優(yōu)惠政策，包括行業(yè)鼓勵(lì)政策（只要是符合公眾的利益、該產(chǎn)業(yè)在文萊沒(méi)有達(dá)到飽和且具有良好的發(fā)展前景就可以獲得大量的免稅政策扶持）、特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)政策（在國(guó)內(nèi)劃出了10個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)來(lái)吸引投資）等。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，還享受意以下政策保護(hù)：2000年中文簽署了《鼓勵(lì)和相互保護(hù)投資協(xié)定》，2004年簽訂了《避免雙重征稅和防止偷漏稅的規(guī)定》以及其他領(lǐng)域的協(xié)定；文萊也是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)關(guān)系協(xié)議（RCEP）》成員，可以為成員之間的投資提供更多的便利和保護(hù)。
文萊國(guó)內(nèi)國(guó)際連鎖酒店不多，數(shù)得出來(lái)的也只有30家之多，其余的大都是本國(guó)的小型酒店，像這種集度假、旅游、休閑、購(gòu)物多功能于一體的度假村更是屈指可數(shù)，這對(duì)眾多的外國(guó)投資者來(lái)說(shuō)是個(gè)極好的投資機(jī)會(huì)，誰(shuí)能率先占領(lǐng)市場(chǎng)無(wú)疑將獲得可觀的利益和地位。
中國(guó)旅游企業(yè)尤其是云南旅游企業(yè)進(jìn)軍文萊市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)正確的選擇。結(jié)合上文德國(guó)途易集團(tuán)和美國(guó)運(yùn)通集團(tuán)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投資分析情況，云南旅游企業(yè)可以借鑒它們的經(jīng)驗(yàn)和做法。既可以直接在文萊投資興建度假村，也可以注資、收購(gòu)甚至兼并文萊當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)來(lái)進(jìn)行度假村的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然具體工作還需根據(jù)文萊的投資規(guī)定和本企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】最優(yōu)資金比例;Kelly體系;隨機(jī)資金收益;期貨投資
擁有一個(gè)優(yōu)秀的交易策略之后,投資者最重要的決策就是如何管理自己的資金,優(yōu)化資金使用比例。在若干個(gè)體系和策略中,將所持資金的多大部分配置到每一個(gè)頭寸中,取決于每一個(gè)投資者和資金管理者。
這與Makowitz的投資組合理論不一樣。因?yàn)樽顑?yōu)資金比例不但關(guān)系著用什么比例的錢(qián)來(lái)配置頭寸,同時(shí)關(guān)系著如何來(lái)迎接虧損,使得一個(gè)策略能夠長(zhǎng)期生存下去,尤其是期貨投資所特有的動(dòng)態(tài)保證金管理體系,這就使得我們必須關(guān)注一點(diǎn):明天我們還能繼續(xù)投資下去。
股票市場(chǎng)上一個(gè)常見(jiàn)的長(zhǎng)期的買(mǎi)進(jìn)-持有策略是大家熟知的稱(chēng)為現(xiàn)金成本平均值(買(mǎi)進(jìn)同樣現(xiàn)金數(shù)量的價(jià)格間距相同的股票)的資金管理模式。普通的交易者和專(zhuān)業(yè)投資者的區(qū)別在于:專(zhuān)業(yè)投資者會(huì)設(shè)定一個(gè)虧損的極限,一旦達(dá)到虧損極限,交易就終止。
曾經(jīng)有一個(gè)叫做的希臘賭徒,用一種漸進(jìn)式的下注方式來(lái)下注賭博,亦即每次將賭注增加60%,將贏來(lái)的40%裝入自己的口袋(實(shí)際上是按照數(shù)列在下注)。若將這種思想引入期貨市場(chǎng),需要注意的是,首先投資策略是一個(gè)系列,具有多項(xiàng)投資。其次,在一個(gè)交易體系中,必須具有特定的進(jìn)入點(diǎn)和退出點(diǎn)設(shè)置。
1.平均回報(bào)體系
原始的Kelly體系設(shè)置是
賭注數(shù)量
其中W是可能贏的數(shù)量,L是可能輸?shù)臄?shù)量,P是贏的概率。
首先,Kelly體系不能直接引入期貨市場(chǎng),原因是基于一下幾點(diǎn):
⑴交易的結(jié)果和賭博的結(jié)果不一樣,不是每次都全部輸?shù)粢膊皇敲看味及俜种话俚内A。
⑵具有手續(xù)費(fèi)。
⑶動(dòng)態(tài)保證金交易使得你必須為追加保證金做好準(zhǔn)備,防止強(qiáng)行平倉(cāng)的發(fā)生。
所以,我們不但要估計(jì)交易盈利的概率,還必須考慮虧損和盈利的大小,以及上下波動(dòng)的大小,為動(dòng)態(tài)的保證金做好準(zhǔn)備。
如果不考慮保證金的話,調(diào)整后的體系就成為如下:
其中是風(fēng)險(xiǎn)數(shù)量(亦即投入資金比例),r是策略的平均回報(bào)率(平均盈利/平均虧損),是該策略下歷史交易中盈利次數(shù),是該策略下歷史交易中虧損次數(shù)。
在一個(gè)投資策略下的多個(gè)交易品種選擇的時(shí)候,體系給出的投資百分比不會(huì)大于25%,也就是說(shuō),體系給出的百分比和Makowitz投資組合理論給出的百分比是完全不一致的。
那么,體系的交易策略對(duì)于期貨交易的改進(jìn)如何呢?
2.考慮保證金的交易最優(yōu)資金比例體系
上述Kelly體系給出了一個(gè)較為優(yōu)化的資金投入比例,下面考慮的是一般化的情形,然后結(jié)合特定的投資策略來(lái)分析期貨投資資金使用比例問(wèn)題。
2.1 一般隨機(jī)資金收益體系
下面將要證明,引入保證金和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率之后,優(yōu)化這個(gè)投入比例不但可以最大化資金增長(zhǎng)率,同時(shí)可以在固定的目標(biāo)增長(zhǎng)率下最小化達(dá)到該目標(biāo)增長(zhǎng)率的時(shí)間。
2.2 期貨投資策略下的資金比例
假設(shè)一自有資金進(jìn)入期貨市場(chǎng)投資,設(shè)期貨交易保證金比例為m1,手續(xù)費(fèi)為m2,無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率r,為初始資金。
投資者資金分配比例為如下三部分:
⑴期貨頭寸(空頭或者多頭);
⑵為動(dòng)態(tài)保證金做準(zhǔn)備的資金;
⑶投資到無(wú)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)。
其中為動(dòng)態(tài)保證金所準(zhǔn)備的資金為,為標(biāo)的資產(chǎn)的波動(dòng),所以有
其中代表的是收益扣除手續(xù)費(fèi)(即買(mǎi)賣(mài)期貨頭寸的手續(xù)費(fèi)),為扣除了動(dòng)態(tài)準(zhǔn)備的保證金后獲取無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率的收益。
而是使得上述等式取得最大值的比例函數(shù),通過(guò)求解上面的最值優(yōu)化問(wèn)題,可以得出投資比例分配原則。
而對(duì)于一般的標(biāo)的而言,要對(duì)其狀態(tài)空間進(jìn)行處理和分析,一般用如下方式:
⑴將N+1個(gè)“交易日”的交易數(shù)據(jù)收集為
⑵對(duì)應(yīng)N個(gè)收益率為
⑶將N個(gè)收益率劃分為m個(gè)區(qū)間,取第i個(gè)區(qū)間的中點(diǎn)為,對(duì)應(yīng)區(qū)間里面所包含的收益率為個(gè),于是對(duì)應(yīng)頻率為來(lái)逼近其概率值。
⑷那么,隨機(jī)變量狀態(tài)空間和概率對(duì)應(yīng)為:
和。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】旅游投資項(xiàng)目；概率樹(shù)分析；風(fēng)險(xiǎn)分析
近幾年來(lái)，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，各地財(cái)政部門(mén)開(kāi)始加大對(duì)旅游項(xiàng)目的財(cái)政投入，同時(shí)地方各組織以投資等方式進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)與重新整合。有的旅游投資項(xiàng)目最大程度上實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，但也有的投資項(xiàng)目是失敗的，如開(kāi)業(yè)后慘淡經(jīng)營(yíng)、中途終止等，不僅給投資者造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境造成了破壞。因此，所有投資都不能是盲目的，對(duì)旅游投資項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)特別對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，分析風(fēng)險(xiǎn)因素在此顯得尤為重要。
1.旅游投資項(xiàng)目
1.1 旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的定義
目前關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)有數(shù)種不同的定義：①損失機(jī)會(huì)和損失可能性；②損失的不確定性；③風(fēng)險(xiǎn)是實(shí)際結(jié)果偏離預(yù)期結(jié)果的概率，等等。本文側(cè)重于第三種定義。
風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，所謂旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是指投資商因?qū)ξ磥?lái)某旅游項(xiàng)目投資的決策以及客觀條件的不確定，而導(dǎo)致該項(xiàng)目投資的實(shí)際收益產(chǎn)生負(fù)偏差的程度及其發(fā)生概率，即投資商在項(xiàng)目投資過(guò)程中，遭受各種損失的范圍或幅度及其可能性，每種可能事件都可能使得企業(yè)預(yù)期的投資收益和其他方面發(fā)生變化。因此，投資風(fēng)險(xiǎn)分析是投資者最為關(guān)心的問(wèn)題之一。
1.2 旅游投資項(xiàng)目的特點(diǎn)
旅游投資項(xiàng)目是投資項(xiàng)目的一種特殊形式，旅游項(xiàng)目的投資和其他投資相比也有著自身的特點(diǎn)：
（1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。旅游市場(chǎng)需求的日益多變、波動(dòng)性強(qiáng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游項(xiàng)目要依托旅游客源和考慮游客量，不確定性因素較多，主要是會(huì)導(dǎo)致實(shí)際游客量與預(yù)測(cè)值發(fā)生偏離，從而造成風(fēng)險(xiǎn)。
（2）關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性和綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的各行業(yè)、各領(lǐng)域都有很強(qiáng)的相關(guān)性。旅游投資項(xiàng)目必須先建立在旅游資源之上，以受旅游資源市場(chǎng)和旅游客源市場(chǎng)為依托，同時(shí)可以開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)、旅游飯店、旅游娛樂(lè)等其他相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)，并且和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境也有關(guān)聯(lián)。
（3）受季節(jié)因素影響大。景觀會(huì)受到季節(jié)等因素的影響，比如說(shuō)，水上漂流活動(dòng)受季節(jié)影響大，夏季是旅游旺季；淡季資產(chǎn)閑置浪費(fèi)，旺季資產(chǎn)又常超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，周邊的酒店入住率和餐飲業(yè)等都會(huì)受到影響。因此，對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)的投資開(kāi)發(fā)，還要考慮投資項(xiàng)目受周邊服務(wù)、本身所受到的季節(jié)影響等制約條件的影響。
1.3 旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析的意義
由于旅游投資項(xiàng)目本身的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)和分析有重要意義。
（1）由于一般旅游項(xiàng)目的周期長(zhǎng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，通過(guò)對(duì)旅游項(xiàng)目可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)及不確定因素進(jìn)行有效的分析，提前從定性和定量的角度量化其風(fēng)險(xiǎn)程度，從而防止資金損失，避免盲目投資和浪費(fèi)。
（2）由于旅游投資項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)旅游投資項(xiàng)目從建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)成本等因素進(jìn)行凈現(xiàn)值的預(yù)測(cè)，有利于投資者降低一定的投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)的健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
2.概率樹(shù)分析
2.1 概率樹(shù)分析的定義
概率樹(shù)分析是一種對(duì)風(fēng)險(xiǎn)因素的概率分布進(jìn)行定量計(jì)算的分析方法，是在構(gòu)造概率樹(shù)的基礎(chǔ)上，將風(fēng)險(xiǎn)因素以樹(shù)形結(jié)構(gòu)分解開(kāi)來(lái)，逐項(xiàng)計(jì)算其概率，并計(jì)算項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的期望值及其大于或等于零的累積概率。
2.2 概率樹(shù)分析的步驟
(1)選定項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。通常選擇經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率、凈現(xiàn)值、經(jīng)濟(jì)效益費(fèi)用比等作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，本文選擇凈現(xiàn)值作為旅游投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。
(2)選擇風(fēng)險(xiǎn)因素。需要選定概率樹(shù)分析中的不確定因素，在投資項(xiàng)目的可行性分析中，主要選擇敏感性分析中的變量作為風(fēng)險(xiǎn)因素，比如建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本。針對(duì)項(xiàng)目的不同情況，選擇對(duì)項(xiàng)目影響較大的因素進(jìn)行概率分析。
(3)預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)因素變化的取值范圍及概率分布。有單因素概率分析和多因素概率分析兩種情況。假設(shè)輸入變量有A、B、C、……N，每個(gè)輸入變量有狀態(tài)A1，A2，…，Am1；B1，B2，…Bm2…；N1，N2，…，Nmn個(gè)各種狀態(tài)發(fā)生的概率為P(Ai)、P(Bi)、P(Ci)…、P(Ni)。
(4)根據(jù)測(cè)定的風(fēng)險(xiǎn)因素值和概率分布，計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的相應(yīng)取值和概率分布。
根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)，對(duì)于離散型隨機(jī)變量Xi，如果其分布列是：
Xi: X1 X2 X3 … Xn …
P(Xi):P1 P2 P3 … Pn …那么隨機(jī)變量的期望值就是:E(X)=∑XiP(Xi)
式中：E(X)―隨機(jī)變量X的期望值；Xi―隨機(jī)變量的各種取值；P(Xi)―對(duì)應(yīng)于Xi的概率值。
關(guān)于項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的概率，如凈現(xiàn)值出現(xiàn)的概率(Pi)是風(fēng)險(xiǎn)因素（建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本）各自發(fā)生概率的乘積。而凈現(xiàn)值期望值是風(fēng)險(xiǎn)變量不同發(fā)生概率下項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值與其出現(xiàn)概率的加權(quán)平均值。其表達(dá)式為:
E(NPV)==NPV1P1+NPV2P2+……+NPVnPn
式中：E(NPV)―凈現(xiàn)值期望值；Pi―NPVi出現(xiàn)概率；n―計(jì)算期；NPVi―凈現(xiàn)值。
(5)計(jì)算財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。
首先將概率樹(shù)右側(cè)的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值按照從小到大的順利進(jìn)行自上而下的縱向排列，同時(shí)也將其對(duì)應(yīng)的概率值也進(jìn)行自上而下的縱向排列；按照財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值開(kāi)始大于或等于零的順序依次選擇概率值并進(jìn)行累積求和，由此得出財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。由于只有在財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值大于或等于零的情況下，項(xiàng)目才在財(cái)務(wù)上可行。因此，可以計(jì)算項(xiàng)目在面臨一定概率分布的風(fēng)險(xiǎn)因素的時(shí)候，財(cái)務(wù)可行的概率，并計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的期望值、方差、標(biāo)準(zhǔn)差和離散系數(shù)。而項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值≥0的概率為：
其中Ki為項(xiàng)目基準(zhǔn)收益率。從凈現(xiàn)值大于或等于零的概率的大小可以估計(jì)項(xiàng)目承受風(fēng)險(xiǎn)的程度，此概率值越接近1，說(shuō)明項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)越小，反之，項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)越大。
3.案例分析
3.1 案例背景
A旅游投資項(xiàng)目位于廣西省桂林市，以體育培訓(xùn)、商務(wù)會(huì)展、旅游接待服務(wù)為開(kāi)發(fā)主線，同時(shí)進(jìn)行商品房開(kāi)發(fā)，形成一個(gè)功能完善、配套服務(wù)設(shè)施齊全的綜合旅游度假區(qū)。該旅游投資項(xiàng)目不僅存在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也受到市場(chǎng)、資源、技術(shù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。廣西桂林是個(gè)著名的旅游城市，開(kāi)發(fā)旅游投資項(xiàng)目有利于廣西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和建立真正的旅游強(qiáng)省，而對(duì)旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行不確定性特別是概率性分析，有利于對(duì)該投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。在對(duì)該旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行概率性分析時(shí)，選取經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目評(píng)價(jià)對(duì)象凈現(xiàn)值，對(duì)其進(jìn)行敏感性分析后，選取建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素作為變量，該項(xiàng)目投資的現(xiàn)金流量表在此省略。經(jīng)調(diào)查建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)變量各有3種狀態(tài)，其項(xiàng)目的基準(zhǔn)收益率為12%，其具體情況見(jiàn)表1：概率分布表。
3.2 計(jì)算分析
（1）計(jì)算各種可能發(fā)生事件的概率，建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本3個(gè)變量各有3種狀態(tài)，所以共有27種組合。圖1所示有27個(gè)分支，圓圈內(nèi)的數(shù)字表示輸出量各種狀態(tài)發(fā)生的概率。
（2）計(jì)算凈現(xiàn)值，將建設(shè)投資、營(yíng)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)成本分別增加25%為第一個(gè)可能事件，以基準(zhǔn)收益率為12%重新計(jì)算凈現(xiàn)值為2711.11萬(wàn)元，并以此類(lèi)推計(jì)算其余26個(gè)可能事件的凈現(xiàn)值。
（3）計(jì)算凈現(xiàn)值的期望值。將各事件的發(fā)生概率與其凈現(xiàn)值分別相乘，利用公式：
E(NPV)==NPV1P1+NPV2P2+……+NPVnPn
得出加權(quán)凈現(xiàn)值，再求和得出凈現(xiàn)值的期望值為1947.57萬(wàn)元，詳見(jiàn)圖1。
（4）計(jì)算凈現(xiàn)值大于或等于零的累積概率。
通過(guò)計(jì)算：
而對(duì)項(xiàng)目是否可行要從投資回收期、內(nèi)部報(bào)酬率等多個(gè)方面去考慮，但進(jìn)行概率性分析，來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)分析。通過(guò)計(jì)算該項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值大于或等于零的概率約為86.03%，比較接近于1，說(shuō)明該項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)不大。
4.結(jié)論與建議
旅游投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，所以對(duì)其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析是必要的。投資者要樹(shù)立正確的風(fēng)險(xiǎn)觀念，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)；正確識(shí)別與估量風(fēng)險(xiǎn)；運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)和方法，強(qiáng)化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制和處理，以克服投資決策的盲目性，為今后投資風(fēng)險(xiǎn)決策、預(yù)防和控制以及處理等提供準(zhǔn)確依據(jù)，提高企業(yè)綜合決策水平。
項(xiàng)目開(kāi)發(fā)是一個(gè)牽涉多個(gè)行業(yè)的綜合性開(kāi)發(fā)，所以該項(xiàng)目的旅游開(kāi)發(fā)工作實(shí)際上是一綜合性開(kāi)發(fā)，涉及面廣，還需要爭(zhēng)取政府各有關(guān)部門(mén)、銀行和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的大力支持。運(yùn)用概率樹(shù)分析法能有效的衡量風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的損失，增加決策的可靠性，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。
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[關(guān)鍵詞] 旅游業(yè) 投資 博弈
一、前言
隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，世界各地的景區(qū)和景點(diǎn)擠滿(mǎn)了游客，旅游經(jīng)營(yíng)者為了實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的目標(biāo)，加快了資源開(kāi)發(fā)利用的速度和程度。旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)多地注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了環(huán)境效益、社會(huì)效益。據(jù)中國(guó)人與生物圈國(guó)家委員會(huì)的一份調(diào)查顯示：“中國(guó)已有22％的自然保護(hù)區(qū)由于開(kāi)展生態(tài)旅游而造成保護(hù)對(duì)象的破壞，11％出現(xiàn)環(huán)境資源退化”。我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)的總體力度還很不夠,與旅游業(yè)的發(fā)展步伐不相適應(yīng) 。其主要原因在于:對(duì)旅游業(yè)資金投入不足和投資比例不合理。
二、旅游業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1.資金投入不足
世界旅游組織在考察和衡量一個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展水平時(shí)，主要考察三個(gè)指標(biāo)：賓館飯店的床位數(shù)、游客數(shù)、旅游消費(fèi)水平。旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和交通運(yùn)力狀況正是這三個(gè)指標(biāo)的綜合反映。雖然經(jīng)過(guò)近幾年的大力建設(shè)，游客“住宿難”的狀況已經(jīng)得到了顯著改善，但是旅游交通、通訊等設(shè)施仍舊比較落后。這其中的主要原因是我國(guó)旅游業(yè)投入資金總量不足，制約了旅游業(yè)和與之相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資和發(fā)展規(guī)模。
2.投資分配比例不合理
由于旅游業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè),特別是在開(kāi)發(fā)前期需投入大量的資金,政府投入的資金有限,2001年、2002年、2003年、旅游業(yè)擁有固定資產(chǎn)原值分別為：1791.91億元、8238.20億元、8439.22億元，比上年同期增長(zhǎng)20.4%、5.7%、2.4%；然而固定資產(chǎn)卻高度集中于旅游住宿設(shè)施，分別占84.9%、83.8%、83.1%。在飯店投資方面（僅從飯店的資金來(lái)源看），自20世紀(jì) 90年代至今，在不合理的旅游投資結(jié)構(gòu)的影響下，我國(guó)旅游飯店業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)惡性膨脹的態(tài)勢(shì)。旅游基礎(chǔ)建設(shè)基金主要來(lái)源于國(guó)家，投資投資回收期長(zhǎng)，無(wú)法形成投資－增值－再投資的良性循環(huán)，資金緊張的局面得不到緩解。
三、政府與開(kāi)發(fā)商之間的投資博弈
由于旅游業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，特別是在開(kāi)發(fā)前期需投入大量的資金，政府的資金有限，政府要考慮：在合理地調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益，當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益地前提下，如何招商引資？如何合理分配投資比例？對(duì)于旅游業(yè)的投資問(wèn)題，我們可以用以下博弈模型來(lái)解釋?zhuān)?/p>
一個(gè)博弈模型需要以下四個(gè)基本方面： 博弈的參與者：政府和開(kāi)發(fā)商；各自可選擇的策略:投資基礎(chǔ)設(shè)施或旅游專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施；博弈次序：同時(shí)；博弈方得益：用函數(shù)形式表示。
我們用c和e分別代表政府和開(kāi)發(fā)商，E 和I分別代表基礎(chǔ)設(shè)施和旅游專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施，這樣，Ec為政府投資基礎(chǔ)設(shè)施的資金，Ee為開(kāi)發(fā)商投資基礎(chǔ)設(shè)施的資金，Ic為政府投資專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施的資金，Ie 為開(kāi)發(fā)商投資專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施的資金。假定政府和開(kāi)發(fā)商投資的收益函數(shù)分別取柯布―道格拉斯形式：
政府：Rc=(Ec+Ee)γ(Ic+Ie)β
開(kāi)發(fā)商：Re=(Ec+Ee)α(Ic+Ie)β
這里，0
在這個(gè)博弈模型中，政府和開(kāi)發(fā)商的戰(zhàn)略是選擇各自的投資分配，假定對(duì)方的投資分配給定。我們用Bc和Be分別代表政府和開(kāi)發(fā)商可用于投資的總預(yù)算資金。假定政府和開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)都是在滿(mǎn)足預(yù)算約束的前提下最大化各自得收益函數(shù)。那么，政府的問(wèn)題是：maxRc=(Ec+Ee)γ(Ic+Ie)β
{Ec,Ic}
s.t.Ec+Ic≤Bc,Ec≥0,Ic≥0
開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題是：
maxRe=(Ec+Ee)α(Ic+Ie)β
{Ee,Ie}
s.t.Ee+Ie≤Be,Ee≥0,Ie≥0
假定預(yù)算約束條件的等式成立。解上述最優(yōu)化問(wèn)題的一階條件，得到政府和開(kāi)發(fā)商的反應(yīng)函數(shù)分別為：
政府：Ec*= max{(γ／β+γ)(Bc+Be)-Ee,0 }
開(kāi)發(fā)商：Ee*=max{(α/α+β) (Bc+Be)-Ec,0 }
這里，我們使用預(yù)算約束條件消掉了Ic和Ie。上述反應(yīng)函數(shù)意味著，開(kāi)發(fā)商在基礎(chǔ)設(shè)施上的投資每增加1個(gè)單位，政府的最優(yōu)投資就減少1個(gè)單位；開(kāi)發(fā)商的反應(yīng)函數(shù)也可以做類(lèi)似解釋。重要的是，政府理想的基礎(chǔ)設(shè)施的最優(yōu)投資總規(guī)模大于開(kāi)發(fā)商理想的基礎(chǔ)設(shè)施的最優(yōu)投資總規(guī)模。
如果 Bc≥(γ／β+γ)(Bc+Be)，納什均衡是：Ee*=0,Ie*=Be
Ec*=(γ／β+γ)(Bc+Be),Ic*=Bc-(γ／β+γ)(Bc+Be)
即開(kāi)發(fā)商全部資金投資專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施，政府滿(mǎn)足所有基礎(chǔ)設(shè)施投資要求，然后將剩余資金投資于專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施。
現(xiàn)在考慮(α/α+β)(Bc+Be)≤Bc＜(γ／β+γ)(Bc+Be)的情況，即政府的預(yù)算資金小于政府的基礎(chǔ)設(shè)施最優(yōu)投資規(guī)模但大于開(kāi)發(fā)商理想的基礎(chǔ)設(shè)施最優(yōu)投資規(guī)模。
如果(α/α+β) (Bc+Be) ≤ Bc＜(γ ／β+γ)(Bc+Be),納什均衡為：Ee*=0，Ie*=Be；Ec*=Bc，Ic*=0
即開(kāi)發(fā)商將全部資金投資于專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施，政府將全部資金投資于基礎(chǔ)設(shè)施。
再考慮Bc＜α/(α+β)(Bc+Be)，即政府的總預(yù)算資金甚至小于開(kāi)發(fā)商理想的基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模。此時(shí)，納什均衡為：
Ee*=[α/(α+β)] (Bc+Be)-Bc,Ie*=Be-Ee*=[β/(α+β)] (Bc+Be); Ec*=0, Ic*=0
即政府將全部資金投資于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)商“彌補(bǔ)”政府投資的不足直到開(kāi)發(fā)商的理想狀態(tài)，然后將剩余資金投資于旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)。
四、政府應(yīng)對(duì)的措施
政府代表人民的利益，在和開(kāi)發(fā)商博弈時(shí)，既是開(kāi)發(fā)商的合作者，又是開(kāi)發(fā)商的監(jiān)督者、管理者。作為合作者，政府要積極履行合同，保證開(kāi)發(fā)商的合法利益，使開(kāi)發(fā)商積極選擇均衡路徑，以實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化；作為監(jiān)督者、管理者，政府不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮社會(huì)效益、環(huán)境效益，不僅要考慮當(dāng)前利益，還要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此政府主管部門(mén)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，針對(duì)不同的情況，采取不同的措施：
1.當(dāng)Ee*=0,Ie*=BeEc*=(γ/β+γ)(Bc+Be),Ic*=Bc-(γ/β+γ)(Bc+Be)時(shí)，即開(kāi)發(fā)商全部資金投資專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施，政府滿(mǎn)足所有基礎(chǔ)設(shè)施投資要求，然后將剩余資金投資于專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施。面對(duì)這種情況，政府還應(yīng)采取以下措施：
(1）充分做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，確保旅游活動(dòng)的順利開(kāi)展。
(2）改善旅游業(yè)的投資結(jié)構(gòu)。行之有效的措施是:①加強(qiáng)政府調(diào)控職能，大力調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，避免投資結(jié)構(gòu)不合理而導(dǎo)致的資金浪費(fèi)。②指導(dǎo)創(chuàng)建一些旅游商品專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)公司，逐步建立起專(zhuān)業(yè)化的旅游投資咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，建立開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的資料信息庫(kù)，對(duì)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行全面的資料收集和分析，并定期地指導(dǎo)性地分析報(bào)告和信息，避免盲目投資。
2.當(dāng)(α/α+β) (Bc+Be)≤Bc＜(γ／β+γ)(Bc+Be),納什均衡為：Ee*=0，Ie*=Be；Ec*=Bc，Ic*=0時(shí)，即開(kāi)發(fā)商將全部資金投資于專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施，政府將全部資金投資于基礎(chǔ)設(shè)施。我國(guó)的旅游資源開(kāi)發(fā)大多是政府主導(dǎo)下的開(kāi)發(fā)，在政府資金不太充足的情況下，政府不應(yīng)投資旅游專(zhuān)項(xiàng)設(shè)施建設(shè)，尤其是對(duì)旅游飯店的投資。應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以確保旅游活動(dòng)的順利開(kāi)展，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)充分條件。
3.當(dāng)Bc＜[α/(α+β)] (Bc+Be)，納什均衡為：Ee*=[α/(α+β)] (Bc+Be)-Bc，Ie*=Be-Ee*=[β/(α+β)] (Bc+Be);Ec*=0，Ic*=0時(shí)，政府將全部資金投資于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)商“彌補(bǔ)”政府的不足直到開(kāi)發(fā)商的理想狀態(tài)，然后將剩余資金投資于旅游業(yè)。這種情況有一個(gè)前提：旅游資源比較豐富，旅游前景廣闊。面對(duì)這種情況，政府還應(yīng)采取以下措施：
(1）多方籌措資金，利用現(xiàn)代化資本融資市場(chǎng)，多渠道、多方式籌集資金，加快旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和更新?lián)Q代步伐，滿(mǎn)足旅游者的個(gè)性化、感性化消費(fèi)需求。
(2）避免因資金不足導(dǎo)致給開(kāi)發(fā)商過(guò)多的優(yōu)惠政策，不能因一時(shí)業(yè)績(jī)而放棄人民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
五、結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)旅游業(yè)起步較晚但發(fā)展迅速，在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題。本文只是在旅游業(yè)投資分配和結(jié)構(gòu)方面做了簡(jiǎn)單的分析：旅游投入資金不足及投資比例不合理。建議政府從博弈角度，尋找納什均衡，采取均衡策略和路徑，使旅游業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。
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