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序論：在您撰寫行業(yè)發(fā)展狀況分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：本土資產(chǎn)評估行業(yè) 發(fā)展狀況 SWOT模型
一、引言
中國資產(chǎn)評估行業(yè)是改革開放與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。隨著中國資產(chǎn)評估事業(yè)的發(fā)展，中國資產(chǎn)評估行業(yè)的力量不斷加強。中國資產(chǎn)評估行業(yè)從80年代末、90年代初萌芽，經(jīng)歷了近二十多年的發(fā)展歷程后，評估對象日益多元化，從單純服務于國有企業(yè)發(fā)展，到如今服務于各類所有制企業(yè)、政府部門和具有一定財產(chǎn)的個人，涵蓋動產(chǎn)、不動產(chǎn)、企業(yè)價值、無形資產(chǎn)等各類資產(chǎn)，已成為我國市場經(jīng)濟中不可或缺的專業(yè)服務力量，成為我國社會主義市場經(jīng)濟日趨成熟的重要標志，對建立和完善資本市場，維護中國特色社會主義市場經(jīng)濟秩序起著不可或缺的作用。然而，中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展水平和國外同行業(yè)相比還很低，僅僅處于起步的初級階段，且在建設發(fā)展過程中面臨著諸多問題，嚴重阻礙了資產(chǎn)評估建設發(fā)展工作的全面推進。能否從根本上解決這些問題，事關中國資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展，也關系到行業(yè)能否做大、做強。為此，文章將運用SWOT模型全面考察中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展狀況，以期幫助資產(chǎn)評估行業(yè)更加規(guī)范、健康的發(fā)展。
二、研究設計
（一）樣本選擇 本次研究中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展狀況，本著全面、客觀、公正及謹慎的原則，對上海、北京、江蘇、廣東、山西、吉林、河南、湖北、四川、云南、陜西、新疆等地76家資產(chǎn)評估機構(gòu)的3384名評估人員，采用匿名調(diào)查問卷的方式收集數(shù)據(jù)。樣本企業(yè)既包括既包括大型資產(chǎn)評估機構(gòu)，也包括中小型資產(chǎn)評估機構(gòu)。在朋友、同學和相關企業(yè)界人士的幫助下，共發(fā)放問卷3384份，回收2891份，回收率為84.43%，剔出不認真作答，不完全作答的問卷，共得到有效問卷2074份，有效率為71.74%。
（二）測量工具 本文采用的量表是K·J·安德魯斯（1971）開發(fā)的SWOT模型四維度測量表。這一量表有15道題目，其中行業(yè)自身優(yōu)勢有4道題目，如：“我認為目前資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展迅速，潛力巨大”、“我認為目前中國資產(chǎn)評估行業(yè)頒布并建立了一系列行業(yè)技術標準”等；行業(yè)劣勢有5道題目，如：“我認為目前中國資產(chǎn)評估行業(yè)市場定位模糊，服務意識匱乏”、“我認為資產(chǎn)評估企業(yè)之間惡性競爭嚴重”、“我認為目前資產(chǎn)評估行業(yè)理論研究薄弱，亟待加強”、“我認為資產(chǎn)評估行業(yè)內(nèi)部管理不規(guī)范”等；行業(yè)外部機會有3道題目，如：“我認為中國社會主義市場經(jīng)濟日益完善”、“我認為中國資產(chǎn)評估制度改革不斷深入”、“我認為資產(chǎn)評估市場的蓬勃發(fā)展”等；行業(yè)外部威脅有3道題目，如：“我認為中國本土資產(chǎn)評估法制尚不健全”、“我認為中國資產(chǎn)評估市場存在多頭管理、條塊分割，各自為政的現(xiàn)象”、“我認為行政干預資產(chǎn)評估現(xiàn)象時有發(fā)生，會嚴重影響資產(chǎn)評估的獨立性”等。該量表采用李克特（Likert）的五點法測量 （“1”代表“非常同意”、“2”代表“同意”、“3”代表“不一定”、“4”代表“不同意”、“5”代表“非常不同意”）。所有問卷采用匿名作答方式，要求被調(diào)查者本著獨立認真負責的態(tài)度對19個題項涉及內(nèi)容的行業(yè)發(fā)展狀況進行選擇。
（三）數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析方法 本文采用SPSS Statistics V17.0軟件處理調(diào)查所得到的有效樣本數(shù)據(jù)，對其進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，主要統(tǒng)計分析包括：描述性統(tǒng)計分析（DSA）、度量可靠性分析（MRA）、探索性因子分析（EFA）、相關分析（CA）和回歸分析（RA）。
三、 實證檢驗分析
（一）描述性統(tǒng)計與度量可靠性分析 樣本描述性統(tǒng)計見表（1），度量可靠性分析詳見表（2）。測量信度是指使用相同的研究技術重復檢測同一對象時，得到相同研究結(jié)論的可能性（Earl，R.，Babbie，1999），Cronbach’s Alpha系數(shù)是所有可能的分半信度（Split Halve Reli—abilities）的平均值，是理想的信度預測標準（魏峰，2004）。Cronbach’s Alpha系數(shù)的取舍標準是：在0.9以上表示量表的內(nèi)在信度很高；在0.8—0.9之間表示非常好；在0.7—0.8之間表示相當好；大于0.65而小于0.7為最小可接受值域；大于0.35而小于0.65表示量表的設計存在很大問題應重新設計；小于0.35表示信度過低（Nunnally，1967）。從表（2）可以看出，各個項目的度量可靠性——即信度均大于0.7，說明該量表測驗結(jié)果的一致性、穩(wěn)定性及可靠性均較好。外部威脅、自身劣勢的均值和標準差較外部機會、自身優(yōu)勢的反應高，自身優(yōu)勢的均值和標準差最低。
（二）因子分析 本文采用Hotelling（1933）主成份分析法（PCA）和Comrey（1978）KMO— Bartlett球形檢驗，對SWOT模型四維度量表進行探索性因子分析。SWOT模型四維度表的KMO值為0.843，Bartlett球形檢驗近似卡方值為3382.603，Df=105，顯著性水平為0.000，拒絕了相關矩陣為單位矩陣的假設，因此滿足進行因子分析的條件。因子分析采用主成份分析法提取因子，經(jīng)過具有kairser標準化的最大方差法正交旋轉(zhuǎn)，抽取特征值大于1的主成份作為因子（剔除因子負荷小于0.4的項目），結(jié)果共得到4個因子，4個因子的累計方差解釋率即累計共解釋變量為44.748%表（3）；探索性因子分析結(jié)果見表（3）。由表（3）可以看出，15道題目大多都呈現(xiàn)在理論維度上，僅有個別呈現(xiàn)交叉負荷和負荷為負的情況。具體來說：因子1解釋了13.123%的方差，結(jié)合因子載荷R=0.459可以得出，4道“自身優(yōu)勢”題目都較好地呈現(xiàn)在因子1上；因子2解釋了11.207%的方差，結(jié)合因子載荷R=0.367可以得出，3道“外部機會”題目，1道“自身劣勢”題目都較好地呈現(xiàn)在因子2上；因子3解釋了10.755%的方差，結(jié)合因子載荷R=0.489可以得出，3道“外部威脅”題目都較好地呈現(xiàn)在因子3上；因子4解釋了9.662%的方差，結(jié)合載荷因子R=0.477可以得出，5道“自身劣勢”題目大都較好地呈現(xiàn)在因子4上，其中有2道題目出現(xiàn)交叉負荷在因子1上，另外1道題目呈現(xiàn)負荷為負。
（三）相關性分析 為了證明SWOT模型資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展狀況四維度量表的各變量之間是否存在關系以及確定關系的緊密程度和方向，本文采用Pearson相關分析法進行相關分析，得到結(jié)果如表（4）。由表（4）可以看出，中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)SWOT模型量表各變量之間呈現(xiàn)中低水平相關?！白陨韮?yōu)勢”與“自身劣勢”呈現(xiàn)0.01水平以下的顯著正相關（R=.335**），與“外部機會”呈現(xiàn)0.01水平的顯著正相關（R=.258**），與“外部威脅”呈現(xiàn)0.05水平的顯著正相關（R=.322**）；“自身劣勢”與“外部機會”呈現(xiàn)0.05水平以下的顯著負相關（R= -.305*），與“外部威脅”呈現(xiàn)0.05水平以下的顯著正相關（R=.323*）；“外部機會”與“外部威脅”呈現(xiàn)0.05水平以下的顯著負相關（R= -.291*）。
（四）回歸分析 本文采用Francis Galton（1889）線性回歸分析法，考察中國資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展狀況維度——即SWOT模型量表的4個維度（自身優(yōu)勢、自身劣勢、外部機會、外部威脅）是否存在因果關系。表（5）顯示的是以社會統(tǒng)計學變量（性別、地區(qū)、年齡、單位規(guī)模、職業(yè)崗位、執(zhí)業(yè)年限、教育水平）的7個維度為自變量，以SWOT模型發(fā)展狀況量表的4個維度為因變量的線性回歸分析。從表（5）的回歸分析結(jié)果可以看出，中國資產(chǎn)評估行業(yè)的“自身優(yōu)勢”在性別、教育水平上呈現(xiàn)0.001水平的顯著性，在地區(qū)、執(zhí)業(yè)年限上呈現(xiàn)0.05水平的顯著性；“自身劣勢”在地區(qū)、執(zhí)業(yè)年限上呈現(xiàn)0.001水平的顯著性，在年齡、單位規(guī)模上呈現(xiàn)0.001水平的顯著性；“外部機會”在性別、年齡、執(zhí)業(yè)崗位、執(zhí)業(yè)年限、教育水平上呈現(xiàn)0.05水平的顯著性，在地區(qū)變量上沒有呈現(xiàn)顯著性；“外部威脅”在年齡、單位規(guī)模上呈現(xiàn)0.05水平的顯著性，在其他社會統(tǒng)計學變量上均沒有呈現(xiàn)顯著相關的關系。
四、結(jié)論和啟示
本文分析得出以下結(jié)論和啟示。（1）中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展狀況總體并不樂觀。消極狀況要大于積極狀況，其內(nèi)部劣勢要大于其優(yōu)勢、外部威脅要大于其機會，這與現(xiàn)階段我國資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展狀況相符合。外部威脅的均值雖高于外部機會的均值，但與外部機會的均值相差不大，比較接近；自身優(yōu)勢的均值要小于自身劣勢的均值，且相差較大。分析其原因可能是：首先，中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)由于從20世紀90年代初萌芽至今僅有二十多年的發(fā)展歷史，這與西方發(fā)達國家資產(chǎn)評估行業(yè)上百年的發(fā)展歷史相比，無論是深度還是廣度上都多多少少有些差距，其所受到的外部威脅要大于其發(fā)展的機會，但是由于當今世界各方面的緊密聯(lián)系，信息傳播的速度大大加快，資產(chǎn)評估行業(yè)信息的傳播也不例外，這使得我國本土資產(chǎn)評估行業(yè)會積極地利用迅速傳播過來的信息，在借鑒西方發(fā)達國家資產(chǎn)評估行業(yè)經(jīng)驗的基礎上消化、吸收、創(chuàng)新，縮小與國外同行對手的差距，使之所受的威脅程度與機會程度相差不大；其次，由于中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)本身的發(fā)展處于起步階段，根據(jù)發(fā)展的歷史演變規(guī)律，在起步發(fā)展過程中不可避免的其內(nèi)部會出現(xiàn)各種各樣的問題，這就使得內(nèi)部的劣勢尤為突出，要遠遠大于其自身的優(yōu)勢。（2）中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)SOWT模型量表的4維度的度量可靠性都比較高。但從效果完美程度來看，探索性因子分析并不十分完美，主要表現(xiàn)在“自身優(yōu)勢”的題目和“自身劣勢”題目的部分重疊在因子1的情況。因此，從其理論和實際數(shù)據(jù)分析符合程度并不完全相一致的情況來看，影響中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展狀況的因子并不止如自身優(yōu)勢、自身劣勢、外部機會、外部威脅等4個因子，還有新的因子影響其發(fā)展狀況，這就為中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展狀況的研究提供了新的思考空間和探索方向。（3）從對中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)SWOT模型量表各變量的相關分析可以看出：首先，K·J·安德魯斯（1971）提出的“SO策略”、“WO策略”、“ST策略”、“WT策略”的劃分，在“自身優(yōu)勢”與“外部機會”、 “自身劣勢”與“外部機會”、“自身優(yōu)勢”與“外部威脅”、“自身劣勢”與“外部威脅”相關性較高的結(jié)論上得到了有效性驗證。其次，從“自身劣勢”與“外部機會”呈現(xiàn)0.05水平以下的顯著負相關（R= -.305*）、“外部機會”與“外部威脅”呈現(xiàn)0.05水平以下的顯著負相關（R= -.291*）可以推測出，在中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展在“外部機會”受阻的情況下，既有可能讓“外部威脅”占上風，也有可能讓“自身劣勢”占上風，這兩種情況都會威脅資產(chǎn)評估行業(yè)的前途，對我國資產(chǎn)評估行業(yè)的健康發(fā)展來說都是極為不利的，因此，筆者認為可以采取如下建議來避免相關的風險：第一，資產(chǎn)評估行業(yè)在發(fā)展過程中，要先制定有效可靠的計劃，要牢牢抓住發(fā)展的大好機會，借鑒國外資產(chǎn)評估行業(yè)的先進理念與經(jīng)驗發(fā)展壯大自己，不讓“外部機會”錯過。第二，中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展在“外部機會”受阻時，若發(fā)現(xiàn)其有“外部威脅”或“自身劣勢”占上風的苗頭時，要積極找出“外部威脅”或“自身劣勢”占上風的原因，對癥下藥，爭取將其消滅在萌芽狀態(tài)。（4）從對中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)SWOT模型量表4維度與社會統(tǒng)計學7變量間的回歸分析中可以看出：“自身優(yōu)勢”、“外部機會”在自變量“性別”、“執(zhí)業(yè)年限”、“教育水平”上顯著；“年齡”和“單位規(guī)?！睂Α白陨砹觿荨?、“外部規(guī)模”影響顯著；“自身優(yōu)勢”和“自身劣勢”在自變量“地區(qū)”、“執(zhí)業(yè)年限”上顯著；“年齡”、“職業(yè)崗位”對“外部機會”影響顯著；據(jù)此，本文認為，中國本土資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展要從“性別”、“地區(qū)”、“執(zhí)業(yè)年限”、“教育水平”四個自變量入手，發(fā)揮組織或行業(yè)內(nèi)部的“自身優(yōu)勢”；要從“地區(qū)”、“年齡”、“單位規(guī)模”、“執(zhí)業(yè)年限”入手，消除組織或行業(yè)內(nèi)部的“自身劣勢”；要從“性別”、“年齡”、“職業(yè)崗位”、“執(zhí)業(yè)年限”、“教育水平”入手，掌握其“外部機會”；要從“年齡”、“單位規(guī)模”入手，規(guī)避其“外部威脅”。
參考文獻：
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關鍵詞：鋼結(jié)構(gòu)；鋼鐵行業(yè)；發(fā)展
中圖分類號：TU391文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）07-0042-01
鋼結(jié)構(gòu)在我國是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，以鋼材為主要原料，通過切割、組立、鉆孔、拼裝、焊接、除銹、涂裝等工藝進行加工制造成構(gòu)件，然后通過現(xiàn)場裝配而成的受力結(jié)構(gòu)，裝配化率高達70%，廣泛應用于建筑及設備平臺、管架等方面。鋼結(jié)構(gòu)具有自重輕、抗震性能好、空間利用率高、施工周期短、工業(yè)化程度高、環(huán)境污染少等一系列優(yōu)點，被廣泛應用于各項工程建設。
一、鋼結(jié)構(gòu)的分類
鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)目前尚無統(tǒng)一的劃分標準，按照產(chǎn)品用途和應用領域，鋼結(jié)構(gòu)可以分為：設備鋼結(jié)構(gòu)，高層重鋼結(jié)構(gòu)，建筑輕鋼結(jié)構(gòu)，橋梁鋼結(jié)構(gòu)和空間鋼結(jié)構(gòu)。 設備鋼結(jié)構(gòu)的特點是安全性能高，可靠性穩(wěn)定，主要運用于通信塔架、石油管道、礦井搭建、海洋平臺；高層重鋼結(jié)構(gòu)是全鋼、鋼框架―混凝土結(jié)構(gòu)，主要運用于高層寫字樓等地標建筑；建筑輕鋼結(jié)構(gòu)的自重輕，外形美觀，易于維護，施工周期短，在輕型工業(yè)廠房、倉庫、超市、活動房屋等領域使用較多；橋梁鋼結(jié)構(gòu)的跨度大，荷載能力強，在過水橋、跨海大橋、高速公路、高速鐵路等廣泛使用；空間鋼結(jié)構(gòu)的跨度大，空間利用率高，外形美觀，節(jié)能環(huán)保，主要使用于體育場館、會議室、展館、活動中心等。
二、我國鋼行業(yè)的監(jiān)管體制、法律法規(guī)及政策
（一）我國鋼結(jié)構(gòu)的行業(yè)監(jiān)管機制
鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的監(jiān)管機構(gòu)主要有：建設部、中國鋼結(jié)構(gòu)協(xié)會以及中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會。
我國建設部的管理職責有：各個行業(yè)的政策制訂，行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃研究，各建設項目的審批；負責全國建設工程勘察、負責建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)的歸口及管理、設計資質(zhì)的集中管理工作等。
中國鋼結(jié)構(gòu)協(xié)會是一個非政府的自律組織，主要由科學家、工程技術專家和鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)企事業(yè)單位、企業(yè)家自愿組成。該協(xié)會的職責有：①宏觀層面上，總結(jié)并推廣鋼結(jié)構(gòu)的應用經(jīng)驗，同時向有關部門提出行業(yè)的政策意見；②研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解國內(nèi)外行業(yè)的基本情況、趨勢變化以及科技發(fā)展方向；③了解并解決鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)中各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的問題，如施工中遇到的問題。
中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會同樣是一個非官方的自律組織，主要由技術專家、企業(yè)家、企事業(yè)單位自愿組成，并在業(yè)務上受國家建設部的指導、并接受民政部門的監(jiān)督管理。協(xié)會的職能包括：①為政府有關部門提供行業(yè)意見，協(xié)助有關部門制訂產(chǎn)品標準以及工程技術標準；②通過研究行業(yè)數(shù)據(jù)信息，為國家部門提出本行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關技術政策的建議，指導行業(yè)的良性發(fā)展；③探討我國建筑金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)的改革和發(fā)展方向。
（二）行業(yè)的相關法規(guī)
在我國，涉及鋼結(jié)構(gòu)的主要相關法律有：《中華人民共和國安全生產(chǎn)法》《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)管理規(guī)定》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國建筑法》《中華人民共和國環(huán)境保護法》等法律法規(guī)。
（三）相關產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)
鋼結(jié)構(gòu)是近幾年來新興的行業(yè)之一，發(fā)展速度很快，相對于成熟體而言，潛力巨大。行業(yè)起步之初，國家就給予了高度重視，相關部門頒布了產(chǎn)業(yè)支持政策來促進其發(fā)展，并陸續(xù)制定了行業(yè)標準和法律法規(guī)來規(guī)范市場環(huán)境。較早頒布的法律有《當前優(yōu)先發(fā)展的高技術產(chǎn)業(yè)化重點領域指南》、2004年頒布的《建設事業(yè)技術政策綱要》和2009年頒布的《鋼鐵產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》等。
2011年，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2011年本）》由國家發(fā)改委制定實施，旨在鼓勵鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)良性發(fā)展，促進“鋼結(jié)構(gòu)住宅集成體系及技術研發(fā)與推廣……建筑隔震減震結(jié)構(gòu)體系及產(chǎn)品研發(fā)與推廣”，同時指出把“鋼結(jié)構(gòu)住宅集成體系及技術研發(fā)與推廣”歸為國家支持的建筑行業(yè)支持類項目，從事該行業(yè)的企業(yè)能夠享受一定的政策便利。
2013年，《綠色建筑行動方案》由國家國務院制定實施。方案旨在鼓勵推廣能夠符合大規(guī)?，F(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的鋼結(jié)構(gòu)等新型建筑材料，不斷改進鋼結(jié)構(gòu)技術國內(nèi)水平，實現(xiàn)集約化建筑業(yè)發(fā)展模式；大力發(fā)展集技術、設計、生產(chǎn)、作業(yè)于一體的流水式工業(yè)化建筑模式，以工業(yè)化建筑示范區(qū)域為試點，進而向全國推廣實施?！笆濉逼陂g，我國建筑行業(yè)制定了明確的目標，即“期間內(nèi)，完成新建綠色建筑10億平方米；到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑達到綠色建筑標準要求”。
2014年，國家相關部門頒布了《綠色保障性住房技術導則》，導則中指出在建筑壽命期內(nèi)，最大限度地節(jié)約資源、保護環(huán)境和減少污染，“推廣鋼結(jié)構(gòu)住宅，能實現(xiàn)建筑的節(jié)能環(huán)?！?。
《中國建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：行業(yè)2015年工程總產(chǎn)值力爭達到38萬億元，比2010年增長17萬億元，總增長率為81%，年平均增長率為123%左右。
三、結(jié)語
目前世界經(jīng)濟形勢低落，我國面臨著調(diào)結(jié)構(gòu)的“供給側(cè)改革”，市場對于新型鋼鐵技術需求不斷加深，鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)面臨著前所未有的前景。
參考文獻：
關鍵詞：建筑裝飾 行業(yè)特點 發(fā)展趨勢
建筑業(yè)是拉動我國經(jīng)濟發(fā)展的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在建筑業(yè)中又可以分為建筑裝飾業(yè)、土木建筑業(yè)和設備安裝業(yè)等三大塊。伴隨我國經(jīng)濟的快速增長以及相關行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾業(yè)愈加顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國“十一五”規(guī)劃期間建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值如下：2006年14000億元、2007年16500億元、2008年17800億元、2009年18500億元、2010年21000億元，保持持續(xù)增長。
一、中國建筑裝飾業(yè)發(fā)展特點及現(xiàn)狀分析
建筑裝飾需求旺盛，市場廣闊。我國房地產(chǎn)業(yè)、住宅建筑業(yè)和旅游商店服務業(yè)的迅速發(fā)展，以及小康住宅試點的推動，促進了裝飾業(yè)的興旺發(fā)達，刺激了裝飾市場需求的增長。
1、市場容量大、發(fā)展速度快。從建筑裝飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素來看，我國城市化進程不斷加快、城鄉(xiāng)居民可支配收入明顯增加，帶動了消費結(jié)構(gòu)逐步升級，這些都為我國建筑裝飾行業(yè)持續(xù)、高速增長奠定了堅實的基礎。
2、區(qū)域發(fā)展不平衡、市場化程度高。由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，導致建筑裝飾行業(yè)東部與中西部地區(qū)有明顯的差異，形成了建筑裝飾行業(yè)“東強西弱”的發(fā)展格局——廣東、江蘇、上海、北京、浙江等地的企業(yè)保持著市場領先優(yōu)勢，具有較強的競爭力。2010年底公布的“2009年中國建筑裝飾百強企業(yè)”中，廣東省有40多家，江蘇省和浙江省都有10幾家企業(yè)上榜，區(qū)域落差十分突出。
3、以民營企業(yè)和內(nèi)資為主。隨著國有建筑企業(yè)的逐步改制和改造，建筑裝飾行業(yè)中民營經(jīng)濟成份已占絕對比重，達到企業(yè)總數(shù)的95%以上。而且從市場份額來看，行業(yè)從外資主導已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)資主導。當前我國95%以上的公共建筑物裝飾市場、100%的住宅裝飾市場和85%以上的公共建筑物設計市場已被中國企業(yè)占領。
4、行業(yè)內(nèi)企業(yè)實力有極端化趨勢。一百多家的百強企業(yè)總產(chǎn)值約占20萬家建筑裝飾企業(yè)總產(chǎn)值的5%，而且，金螳螂、亞廈、廣田這樣的龍頭企業(yè)2010年裝飾收入便達160億元，這恰好接近百強企業(yè)的總產(chǎn)值的35%，這些數(shù)據(jù)都顯示行業(yè)內(nèi)的企業(yè)出現(xiàn)極度不均衡現(xiàn)象。
5、缺乏統(tǒng)一規(guī)范。據(jù)統(tǒng)計在我國30多萬家裝飾企業(yè)中，具有裝飾資質(zhì)的企業(yè)才2萬多家，僅占總數(shù)的6%，導致建筑裝飾行業(yè)服務水平參差不齊、裝修質(zhì)量難以保障、裝修材料以次充好、設計亂收費等行業(yè)亂象。規(guī)范建筑裝飾企業(yè)的經(jīng)營行為，使消費者能夠放心明白地消費，正確地選擇家裝企業(yè)，成為迫在眉睫的問題。
二、我國建筑裝飾業(yè)發(fā)展趨勢分析
建筑裝飾雖然迎來了較好的發(fā)展機遇，裝飾市場總體上興旺發(fā)達，但市場變幻是復雜的，把握好發(fā)展態(tài)勢和基本趨勢，對供求雙方和市場主客體乃至決策管理部門都是至關重要的。今后我國建筑裝飾業(yè)的發(fā)展趨勢大致有以下幾個方面：
1、發(fā)展勢頭仍會迅猛
從建筑裝飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素來看，我國城市化進程不斷加快、城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加帶來的消費結(jié)構(gòu)逐步升級，以及由于房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展和居民私人擁有住宅的比例提高等因素構(gòu)筑了我國建筑裝飾行業(yè)持續(xù)、高速增長的堅實基礎。2011年，我國城市化率達到47%。依然處于快速發(fā)展的時期。從個人住宅裝飾來看， 我國居民住房需求正處于高速增長時期， 根據(jù)我國住宅發(fā)展規(guī)劃，在今后10 年內(nèi)，我國每年至少要竣工住宅建筑面積2 億平方米。從公共建筑裝飾市場來看，隨著我國經(jīng)濟的增長，我國居民的消費在升級，同時隨著國際業(yè)務的發(fā)展，到訪中國的外國人日益增加，這將拉動我國旅游業(yè)、餐飲業(yè)以及會展業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)的快速發(fā)展，而涉外酒店、會展中心等城市基礎設施的建設將拉動公共建筑裝飾市場的需求。
因此，雖然過去十多年中我國建筑裝飾行業(yè)保持了20% 的復合增長率，但上述因素的存在將促使建筑裝飾產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長。
2、行業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理
根據(jù)國際同業(yè)發(fā)展途徑來看，建筑裝飾行業(yè)的設計專業(yè)化、生產(chǎn)工廠化、施工裝配化不可避免，在這一產(chǎn)業(yè)升級過程中，無疑要淘汰一批落后企業(yè)，同時也出現(xiàn)一批競爭力強、優(yōu)勢明顯的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
雖然我國建筑裝飾市場容量很大，并且每年保持高速增長，但由于從業(yè)者較多，行業(yè)競爭非常激烈。經(jīng)過20 多年的發(fā)展，行業(yè)市場已經(jīng)趨向成熟，市場結(jié)構(gòu)也日趨完整。據(jù)中國建筑裝飾百強企業(yè)評價辦公室統(tǒng)計，2011年上半年全國共有裝飾裝修企業(yè)約17萬家，下降幅度約為3%，其中有資質(zhì)的企業(yè)約為4.5萬家，比2006年增加了3000家，增幅約為7.3%。這表明長期制約建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的散亂差的狀況正在得到逐步的改善，產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高，龍頭企業(yè)群漸次形成，大者恒大、強者愈強已形成一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
3.建筑裝飾將帶動和促進相關產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展
建筑裝飾將成為國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)。它的經(jīng)濟、社會效益已顯示出來。它涉及建材、輕工、機械、紡織、化工等。建筑裝飾的發(fā)展能夠帶動和促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這已成為人們的共識。首先建筑裝飾配套用品絕大多數(shù)是輕工產(chǎn)品，發(fā)展建筑裝飾能夠促進輕工產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。其次，建筑裝飾需要大量建筑裝飾材料，地面與墻面、門窗與家具、衛(wèi)生間和廚房用品等系列產(chǎn)品已成為新的市場熱點。建筑裝飾業(yè)在促進建筑、化工等行業(yè)的發(fā)展方面也意義重大。
隨著我國城市土地使用制度改革與住宅商品化步伐的加快，在新世紀，房地產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展。據(jù)專家分析，由此將帶來裝飾業(yè)的新發(fā)展。
參考文獻：
1、羅李勝.中國裝飾行業(yè)現(xiàn)狀：增長平穩(wěn)，競爭空前. 中國經(jīng)濟周刊，2006（2）：46-47
關鍵詞：典當行業(yè)；發(fā)展狀況；調(diào)查分析
中圖分類號：F832.38文獻標識碼：B文章編號：1006-1428(2010)03-0094-02
一、嘉興市典當行業(yè)基本狀況
嘉興市自2000年以來共成立了9家典當行。2008年典當總金額為32億元。同比增長24.5％。其中動產(chǎn)7億元，財產(chǎn)權(quán)利為8億元，房地產(chǎn)為16億元，分別占典當金額的22.6％、25.8％和51.6％。典當余額27916萬元，業(yè)務總收入為6899萬元，上繳稅收1140萬元，稅后利潤2198萬元。嘉興市典當行主要業(yè)務是房地產(chǎn)、汽車、黃金飾品等不動產(chǎn)業(yè)務，資金來源主要為自有資金和銀行信貸，其中注冊資金為1.93億元，銀行貸款為1.18億元。
二、典當行經(jīng)營中存在的問題
1、可用資金不足，發(fā)展空間有限。一般的典當行最多按凈資產(chǎn)比例1:1貸款，即使規(guī)模較大的典當行，不少也沒有按比例貸足款，一般也只能開展小額典當業(yè)務，滿足不了房屋土地等大宗典當業(yè)務的需求，難以產(chǎn)生規(guī)模效應。
2、典當業(yè)務范圍過窄。典當業(yè)務主要集中在房地產(chǎn)、交通工具、財產(chǎn)權(quán)利質(zhì)押“三大件”。其中房地產(chǎn)典當業(yè)務量最大，占業(yè)務量的45至50％。有時典當行單筆典當金額和對單個客戶的典當金額均大大超過《典當管理辦法》中關于“房地產(chǎn)抵押典當余額不得超過注冊資本。注冊資本不足1000萬元的，房地產(chǎn)抵押典當單筆當金數(shù)額不得超過100萬元。注冊資本在1000萬元以上的，房地產(chǎn)抵押典當單筆當金數(shù)額不得超過注冊資本的10％?！钡囊?guī)定。
3、利率和綜合費率的計算存在問題?！兜洚敼芾磙k法》第37條、第38條、第40條規(guī)定了利息和費用的收取標準。利率應按中國人民銀行公布的銀行機構(gòu)6個月期法定貸款利率及典當期限折算后執(zhí)行。當物為動產(chǎn)的月綜合費率不超過當金的42‰，為房地產(chǎn)的不超過27‰，為財產(chǎn)權(quán)利的不得超過24‰。當戶于典當期限或者續(xù)當期限屆滿至絕當前贖當?shù)?，還應按照中國人民銀行的有關規(guī)定支付相應罰息。但司法的判決實踐中如約定超出上述標準的。超過部分不予支持。但形成絕當后，有些當戶拖延還款，典當行也不及時主張權(quán)利。此時絕當外息費如何計算規(guī)章卻沒有明確。有主張當戶未及時還款構(gòu)成違約。如果雙方有約定則按約定處理，如果沒有約定或者約定不明，則參照前文提及的絕當期內(nèi)規(guī)定處理，或者直接按照續(xù)當處理，判決當戶承擔當金息、罰息和綜合費用。由于現(xiàn)實生活中典當費率很高。典當行主要以此營利。且很多典當?shù)漠攦r過分低于當物的價值。所以典當行并不急于行使權(quán)利，待息、費數(shù)額很高時再主張權(quán)利以求得對典物的最大利益。這在事實上就形成了利益的顯著失衡。
4、抵質(zhì)押評估和公證費用過高。為確保抵押典當債權(quán)的實現(xiàn)，對當物進行抵押登記和對典當合同進行強制執(zhí)行公證是完全必要的。但是，很高的評估費用和很高的公證費用，當戶難以承受。《物權(quán)法》和《擔保法》都沒有規(guī)定抵押登記必須到有評估資質(zhì)的機構(gòu)評估。由債權(quán)人根據(jù)公允價值進行評估是完全可行的?，F(xiàn)以價值10萬元房產(chǎn)典當期限二個月為例，按照典當行的一般經(jīng)驗，當金只能在5萬元左右。而評估費需要500元，測量費、登記費和工本費約需200元，公證費約需800元，共約1500元。這樣，評估、登記、公證費達到了月費率15‰，僅此一項就高于銀行貸款利率，使得大部分當戶對房地產(chǎn)典當望而卻步。典當行自身也不能承擔此項費用。
5、專業(yè)人才缺乏。各典當行在鑒定、評估、財務、檔案等方面專業(yè)人才缺乏，管理較為薄弱。商務部門和典當協(xié)會雖然組織對從業(yè)人員的培訓。使從業(yè)人員都取得了相應的培訓合格證。但各典當行均缺乏對當物進行評估作價的專門人才，實際影響了典當行的經(jīng)營范圍。經(jīng)我們了解，現(xiàn)有的典當行不受理珠寶質(zhì)押典當業(yè)務：也不受理金、銀等首飾質(zhì)押典當業(yè)務。究其原因：沒有專業(yè)的鑒定、評估師，真?zhèn)坞y辨，風險很大。
6、典當行業(yè)監(jiān)管存在缺陷。一是對當金最終用途缺乏有效監(jiān)管。一方面，典當行多屬民營性質(zhì)，其目標是追求利潤最大化。對當金的最終用途關注不夠；另一方面，典當主要以現(xiàn)金交易為主，因而對當金的最終用途掌握難度較大。二是典當利率監(jiān)管缺失。由于現(xiàn)行的規(guī)定，由商務、工商管理部門進行日常監(jiān)管，而他們對于利率的監(jiān)管處于漠不關心的狀態(tài)。三是反洗錢監(jiān)管缺位。典當行屬于金融、商業(yè)、倉儲業(yè)的交匯行業(yè)，而大部分典當行交易記錄不全，對當物合法性審查不嚴，極有可能成為犯罪行為洗錢渠道。典當行企業(yè)在反洗錢上的義務。沒有明確臨柜人員的責任、大額或可疑交易報告制度等，發(fā)現(xiàn)重大問題沒有及時報上級監(jiān)管部門調(diào)查，對有犯罪嫌疑的。也沒有向公安機關報告。
7、法律法規(guī)之間的沖突。2008年實施的《物權(quán)法》，沒有規(guī)定典和典當。一般是先參照最高人民法院的司法解釋，其次參照適用一些部門規(guī)章。最高人民法院有30個司法文件涉及典和典當問題，但這些文件存在以下問題：一是形式散亂。這些文件產(chǎn)生于不同年份(1954-1996年)，沒有連續(xù)性、整體性，體例和效力也不一致，查找比較困難。二是理解有誤。相當一部分文件將房屋出典誤為典當，導致審判實踐中對有關典與典當?shù)睦斫猱a(chǎn)生混亂。三是內(nèi)容不全面?；旧舷抻诜课莸牡滟u問題，較少涉及現(xiàn)代典當：在典的規(guī)定中，也沒有涉及找貼、留買等重要制度，更沒有明文對典或典當定性。另外，部門規(guī)章的效力也有爭議，操作難度頗大，個別規(guī)定與法律基本原則相沖突。
三、相關建議
1、增資擴股，創(chuàng)新經(jīng)營模式?？赏ㄟ^連鎖經(jīng)營擴大規(guī)模，獲得一定的規(guī)模經(jīng)濟，降低經(jīng)營成本。還可以通過創(chuàng)新經(jīng)營，用優(yōu)質(zhì)服務吸引居民和中小企業(yè)融資，形成特定的品牌形象。提高企業(yè)的社會知名度。從而擴大業(yè)務范圍。
2、加強合作，實現(xiàn)客戶資源共享。一方面，典當行可與銀行實現(xiàn)客戶資源共享，對于資金需求量大的客戶向銀行推薦，同時銀行也以自己長期擁有的客戶群體中適合典當融資的企業(yè)向典當公司推薦。另一方面，典當行自身可以從銀行獲取金融服務，通過獲取貸款和綜合授信額度來增強自身實力，以此保證典當行有足夠的資金實力和客戶資源開展典當業(yè)務。同時，典當行可與不同的媒介合作，跨平臺和地區(qū)提供服務，使人們有機會通過網(wǎng)絡這個平臺競拍到絕當名品。
3、制定典當從業(yè)人員標準。明確典當從業(yè)人員資質(zhì)。啟動和推進典當從業(yè)人員的資格認證工作。在目前典當專業(yè)人才嚴重匱乏的情況下，一方面企業(yè)在加強內(nèi)部管理的同時。要通過多種途徑培養(yǎng)鑒定、評估的專業(yè)人才。特別是對金銀珠寶、汽車的鑒定評估，培養(yǎng)出一批具有執(zhí)業(yè)資格的鑒定師和評估師，使典當行由單純的典當服務，向典當、咨詢、評估一體化方向發(fā)展，一方面國家在高等職業(yè)教育中設立典當專業(yè)，為典當業(yè)的持續(xù)發(fā)展積蓄人才。
關鍵詞：銀行業(yè)；發(fā)展狀況；影響因素；未來趨勢
中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.06.002
1我國銀行業(yè)發(fā)展狀況
1.1銀行業(yè)發(fā)展的收入情況
2014年以來，我國銀行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的市場環(huán)境聚變，傳統(tǒng)銀行業(yè)務受到了猛烈沖擊：銀行業(yè)資產(chǎn)和利潤持續(xù)多年的高速增長將調(diào)整為中高速增長。2014年銀行業(yè)貸款增速已降至13.5%，比前5年平均增速下降了6.5個百分比；商業(yè)銀行凈利潤同比增長9.7%比前5年平均下降了一半多，很明顯的看出，商業(yè)銀行的盈利水平較以往有很大下降，其以前的優(yōu)勢地位正在減弱，失去了以往在國計民生的重要支柱性作用，其收入的銳減還會導致各種負面性作用，銀行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，以往的銀行“水漲船高”的便利條件已經(jīng)成為過去式。
面對嚴峻的現(xiàn)實情況，商業(yè)銀行之后的發(fā)展之路必然遇到層層阻力，面對今后的利率市場化和民營銀行的競爭，銀行業(yè)盈利水平將更加受到打壓。今后的銀行業(yè)發(fā)展之路必然如履薄冰。
1.2銀行業(yè)人員素質(zhì)情況
我國的許多服務企業(yè)都不同程度地存在一方面服務能力相對過剩，另一方面對服務需求的滿足程度卻很低的矛盾局面，而國有商業(yè)銀行存在的問題有比較突出的代表性。究其原因，員工素質(zhì)和人力資源管理水平是主要制約因素。國有商業(yè)銀行由于經(jīng)營效率低下，缺乏競爭力，不良貸款已占全部貸款的26.62%，已足以說明問題的嚴重性。而表現(xiàn)在人力資源和人才素質(zhì)方面，人員質(zhì)量結(jié)構(gòu)存在問題也是一個不爭的事實。
首先，目前我國銀行業(yè)人員整體素質(zhì)比較低下，低素質(zhì)員工難以流出，這是我國商業(yè)銀行現(xiàn)行體制造成的，人員結(jié)構(gòu)過死，流動性較低。而且，現(xiàn)行的銀行進入門檻較高，很多發(fā)展型，能力型人才首先就被拒之門外，而有些沒有能力的“關系戶”或者理論水平較高卻不注重實際水平的“學術派”卻充斥在銀行業(yè)阻礙了銀行業(yè)的進一步發(fā)展。而且，在銀行業(yè)中經(jīng)過銀行重點培養(yǎng)的人才在面臨現(xiàn)在銀行業(yè)收入水平不高的情況下，很多都選擇去證券業(yè)，保險業(yè)發(fā)展。
總的來說，目前的銀行業(yè)面臨著低素質(zhì)的人才難以流出，高素質(zhì)人才的大量流失的問題，在目前銀行“新常態(tài)”的情況下銀行業(yè)缺少國際化，專業(yè)化人才的情況下，其發(fā)展趨勢堪憂。
1.3銀行業(yè)的盈利模式構(gòu)成情況
我國上市商業(yè)銀行利息收入主要由五部分構(gòu)成：首先是客戶貸款墊款利息收入，其在總利息收入中占71.16%；其次是證券投資利息收入，其部分占比18.19%；再次是存放中央銀行款項的利息收入，主要包括法定存款準備金和超額存款準備金，此部分占比5.79%；最后是同業(yè)拆借利息收入，此部分占比僅為3.18%。
總的分析，在我國銀行業(yè)中傳統(tǒng)的借貸業(yè)務占銀行業(yè)總利息收入的很大部分，換句話說我國銀行業(yè)比較依賴傳統(tǒng)業(yè)務，而在西方發(fā)達國家中，金融創(chuàng)新的程度比較高，而且具有發(fā)達混業(yè)經(jīng)營。而我國還著重在借貸業(yè)務中的利息差，在當今多種理財產(chǎn)品的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展的大趨勢下，我國銀行業(yè)的發(fā)展必然大受打擊，為保持利潤而提高的貸款利率也不利于國家其他企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
2現(xiàn)階段我國銀行業(yè)發(fā)展中的影響因素
2.1經(jīng)濟新常態(tài)
在2014年的中央經(jīng)濟工作會議上首次提出新常態(tài)的概念，新常態(tài)：“新”就是“有異于舊質(zhì)”；“常態(tài)”就是時常發(fā)生的狀態(tài)。新常態(tài)就是不同以往的、相對穩(wěn)定的狀態(tài)。對于銀行業(yè)來說，“舊常態(tài)”的銀行業(yè)代表著各種守舊，弊端。而“新常態(tài)”代表著高效率，高成就，新的經(jīng)營和運營模式，克服舊模式上的種種弊端，促進經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。
當前我國銀行業(yè)營運結(jié)構(gòu)簡單，盈利渠道單一依靠借貸業(yè)務，在放貸業(yè)務中貸款多流向粗放型發(fā)企業(yè)，創(chuàng)新性企業(yè)和小微型企業(yè)很難籌到融資，而且銀行本身的業(yè)務渠道簡單，技術性、創(chuàng)新性能力不足，這都是“舊常態(tài)”的體現(xiàn)。以往的銀行業(yè)在“舊常態(tài)”狀態(tài)下的改革更多的內(nèi)部的優(yōu)化，整改。在目前“經(jīng)濟新常態(tài)”的大潮流下，銀行業(yè)的整改必然會在體制上加以整頓，著重加強創(chuàng)新性，技術性，提供更多的中間業(yè)務提升盈利能力，在“新常態(tài)”下重新注入新的活力。
2.2利率市場化
利率市場化，即利率自由化，是市場經(jīng)濟條件下資金供求雙方自主確定利率水平的利率決定機制。在市場經(jīng)濟條件下，作為反映資金供求關系的價格指標，利率對資源配置起基礎性作用。利率市場化的目標是開放利率管制，最終形成以央行的基準利率為基礎，以貨幣市場利率為中介，由市場對貨幣的供求決定金融機構(gòu)存貸款利率的體制和機制，使利率成為反映宏觀經(jīng)濟運行狀況的準確價格信號，以提高社會資源配置效率。
2015年10月，中央銀行對商業(yè)銀行不再設置存款利率浮動限額，商業(yè)銀行可以自主的根據(jù)市場水平調(diào)節(jié)利率。在“經(jīng)濟新常態(tài)”的大革新趨勢下，市場利率化無疑是改革的又一次穩(wěn)步推進。利率市場化對銀行的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)，早在多年前，西方國家很早就開放了利率市場化，而其中很多國家如日本就曾爆發(fā)過金融危機，阿根廷的利率市場化改革更因為不穩(wěn)定的市場環(huán)境而夭折。我國早在1996年就開放同業(yè)拆借，之后又陸續(xù)開放國債市場利率都為之后的市場利率化打下基礎。作為金融改革的關鍵一環(huán)，市場利率化有其必要性意義，能更好的結(jié)合市場，加強與實體企業(yè)的聯(lián)系，并且自主利率有利于吸收社會閑散資金，提高銀行盈利能力。
當然其存在問題也不容忽視，一是銀行的整體壓力提高，自主的匯率擬定在當前商業(yè)銀行技術性人才匱乏的情況下，能多大程度地滿足市場又不損害銀行自身盈利，對市場做出精準的判斷，總體而言是很難的。二是面臨更大的風險，在浮動的利率中，市場面臨著更大的不確定性，在如今銀行與市場聯(lián)系更加緊密的情況下，風險的危害性可能更大，牽一發(fā)而動全身，對國民經(jīng)濟的風險可見一斑。三是競爭的加劇，在如今民營銀行的開放，商業(yè)銀行與民營銀行之間在利率市場化的情況下，相互提高利率吸引存款，這對于一些本身經(jīng)營狀況不好的銀行而言無疑是致命的。利率市場化是當前銀行業(yè)發(fā)展最重要的影響因素。
2.3互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊
2013年余額寶，P2P等多種互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的出現(xiàn)揭示著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，對于銀行業(yè)相對于保守，傳統(tǒng)的生存環(huán)境無疑是一次新的沖擊。
首先，銀行的傳統(tǒng)業(yè)務受到打擊，余額寶等網(wǎng)絡金融工具的方便性，高收益，無手續(xù)等特點吸引了大批70，80，90后新興社會消費人群將手中閑散資金放入互聯(lián)網(wǎng)金融中，銀行業(yè)賴以生存的借貸業(yè)務因為存款的減少受到打擊。其次，是銀行業(yè)中的金融理財項目受到打擊，眾所周知，銀行業(yè)的金融理財項目準入門檻就在5萬以上，收益率在5%―7%左右，而且還存在風險因素，而網(wǎng)上金融理財平臺很多是沒有經(jīng)濟限額的，收益率有時還要高于7%，雖然部分小平臺存在安全患，但我國目前的互聯(lián)網(wǎng)金融整體還是呈現(xiàn)著繁榮態(tài)勢，這無疑在商業(yè)銀行的基金理財方面是一次沖擊。最后，銀行的傳統(tǒng)的中間業(yè)務受到打擊，當今的互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)聯(lián)系到生活的方方面面，以支付寶為首的互聯(lián)網(wǎng)支付平臺已經(jīng)開展水電費、話費充值，彩票，火車票購買，匯率換算、基金代銷為主的中間業(yè)務，一定程度上損害了銀行的中間業(yè)務收入，對銀行也是一次不小的打擊。
在當前互聯(lián)網(wǎng)金融如火如荼的大時代，當前很多大銀行都開發(fā)了自己的銀行APP，也是在互聯(lián)網(wǎng)金融的大環(huán)境下對順應了時展，促進了技術的變革。
3我國銀行業(yè)的未來前景分析
3.1新常態(tài)下銀行業(yè)轉(zhuǎn)型
顯而易見，銀行業(yè)目前發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)，在當前新常態(tài)經(jīng)濟的大環(huán)境下，銀行業(yè)未來只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式才能更好的應對挑戰(zhàn)。
首先要改變的就是銀行的中間業(yè)務，以往銀行收入模式單一，多數(shù)依靠存貸差作為銀行主要的利潤收入，而貸款流向大多為粗放型制造業(yè)、產(chǎn)能型行業(yè)。在對創(chuàng)新型行業(yè)和小微企業(yè)的放貸中收入也相對較小，在當前我國經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境下，粗放型行業(yè)的擴張放緩，目前我國的創(chuàng)新性行業(yè)發(fā)展勢頭不明顯，而且隨著中國資本市場的發(fā)展，銀行業(yè)的存貸業(yè)務必然受到影響，所以靠單一存貸差維持生存的銀行業(yè)必須加強中間業(yè)務的投入，在中間業(yè)務市場上做專做精，打造銀行盈利新模式。其次，是加強銀行客戶服務新模式，開設更多服務型新業(yè)務，最大程度化的滿足客戶需求，從一定程度上解決市場信息不對稱的情況。并利用目前銀行業(yè)中分支行點密集分布的特點，努力在業(yè)務范圍內(nèi)提供多元化，專業(yè)化的服務。最后，加強我國銀行業(yè)的國際化業(yè)務，在我國對國際化業(yè)務中銀行業(yè)還有很多發(fā)展空間，而且國際化是我國新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展中的必然要求，所以未來的銀行業(yè)發(fā)展趨勢必然圍繞著國際化展開，在國際機構(gòu)網(wǎng)點的建設革新，對國際企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務的創(chuàng)新，還有在企業(yè)國際結(jié)算、貿(mào)易融資上都是重要的轉(zhuǎn)型革新方面。
3.2創(chuàng)新銀行金融理財業(yè)務
在面對當前利率市場化以及民營銀行的開發(fā)的背景下，我國商業(yè)銀行的未來發(fā)展前途是不明晰的，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行要想真正面對挑戰(zhàn)，打破壁壘。創(chuàng)新銀行金融理財業(yè)務將會是銀行未來改革的大趨勢。
首先，我們說新型銀行理財業(yè)務必然是面向客戶，以客戶利益為中心，在往常銀行理財業(yè)務存在著手續(xù)繁瑣，門檻較高等缺乏人性化的情況，這在今后的銀行理財業(yè)務中必須要加以改正，做到真真切切以客戶為主，以達到互利共贏。其次，在理財階段銀行更多的是體現(xiàn)的是通過存款利率，基金，債券等金融手段來達到財產(chǎn)增值保值，而隨著現(xiàn)代社會理財理念的變化，有部分人群追求的是傳承，避險。參考西方的遺產(chǎn)管理和私人保險箱財產(chǎn)代管業(yè)務，在中國如今老齡化社會的大背景下，在遺產(chǎn)管理方面可以有很大的發(fā)展和盈利空間。最后，我們說銀行傳統(tǒng)的理財業(yè)務中以有明顯收益率的期次型理財產(chǎn)品為主，其產(chǎn)品往往時間周期長，回報率一般。而在利率市場化的今天，以開放型，非保本浮動收益型為特點的凈值型理財產(chǎn)品，由于沒有固定的投資期限和預期收入，雖然存在著風險的因素，但是在利率市場化大趨勢下，未來凈值型理財產(chǎn)品必然受到人們的青睞。
3.3擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式
關鍵詞：北京 人力資源服務 抽樣調(diào)查
近年來，北京市人力資源服務業(yè)呈現(xiàn)出了較快的增長速度。為了全面了解北京市人力資源服務業(yè)的現(xiàn)狀、機構(gòu)組成、服務內(nèi)容和從業(yè)人員等基本情況，我們特組織了面向北京市人力資源服務機構(gòu)的抽樣調(diào)查。本次調(diào)查通過問卷調(diào)查、訪談等方式對北京市不同類型、不同層次規(guī)模的人力資源服務機構(gòu)進行了抽樣調(diào)查。
一、調(diào)查的對象和方法
1.調(diào)查對象
本次調(diào)查抽樣調(diào)查對象為北京市及各區(qū)縣20家人力資源服務機構(gòu)，其中公共人力資源服務機構(gòu)（職業(yè)介紹服務中心和人才交流服務中心）為5家，非公人力資源服務機構(gòu)（包括國有、民營及中外合資）為15家，包括10家民營或合伙企業(yè)，國有服務企業(yè)（具有行業(yè)背景）3家，中外合資企業(yè)2家。從地域上看，分布于海淀、昌平、石景山、豐臺、朝陽、西城等地區(qū)。
2.調(diào)查方法
本次調(diào)查主要采取了問卷調(diào)查和企業(yè)訪談的方式進行。調(diào)查時間為2012年3月～2012年6月。本次調(diào)查共發(fā)放人力資源服務企（事）業(yè)HR主管（或負責人）調(diào)查問卷20份，收回20份，有效問卷20份；共發(fā)放人力資源服務企（事）業(yè)從業(yè)人員調(diào)查問卷200份，回收188份，有效問卷188份。
二、北京市人力資源服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.從機構(gòu)組成看，非公人力資源服務機構(gòu)發(fā)展迅速
根據(jù)北京市人力資源和社會保障局最新的《關于2011年度北京市年審結(jié)果的通告》，截至2011年，北京市取得北京市《人力資源服務許可證》的人才資源服務機構(gòu)共1040家，其中，公共服務機構(gòu)401家，占39%；行業(yè)機構(gòu)44家，占4%；其他國有性質(zhì)機構(gòu)65家，占6%；民營機構(gòu)499家，占48%；中外合資機構(gòu)19家，占2%；港澳獨資機構(gòu)12家，占1%。人力資源服務領域和功能不斷拓展。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，北京市非公人力資源服務機構(gòu)發(fā)展迅速，已占據(jù)了2/3的份額，其中民營機構(gòu)占據(jù)了將近“半壁江山”。伴隨著北京市經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)將主要精力集中于產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等主營領域，而將人力資源管理業(yè)務外包，加之近年來的“用工荒”及“人才爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，同時，2008年實施的《勞動合同法》也將勞務派遣這一用工形式“轉(zhuǎn)正”，非公人力資源服務機構(gòu)在此大背景下順勢發(fā)展。
2.從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)看，已形成多層次多元化人力資源服務體系
目前，北京市已初步形成了促進就業(yè)和推進人力資源開發(fā)并重、公共服務與經(jīng)營并行、有形市場和無形市場相結(jié)合、多層次多元化的人力資源服務體系。可以從以下兩方面分析：
第一，從服務內(nèi)容來看，公共人力資源服務（人才交流服務中心、職業(yè)介紹服務中心及街道社保所、職介所）更側(cè)重于公益和行政類服務，如政策咨詢、信息、就業(yè)援助、人事檔案的管理、勞動保障事務、流動黨員管理及各種證件辦理等；非公人力資源服務更加側(cè)重于經(jīng)營，如網(wǎng)絡招聘、人力資源外包、高級人才尋訪服務（“獵頭”服務）、人才評價服務、管理咨詢服務和人力資源軟件服務等。
第二，從服務對象上看，公共人力資源服務機構(gòu)中的職業(yè)介紹服務中心及街道社保所、職介所的服務對象更多的是需要幫扶的弱勢群體，人才中心的服務對象更多的是具有一定專業(yè)知識和技能的求職者；而非公人力資源服務機構(gòu)的服務對象也各不相同，有為勞動密集型企業(yè)提供低端勞動力的中小型勞務派遣公司，有為中端勞動力提供求職、測評、人事等服務的人力資源服務咨詢公司，也有為高端人才提供高級人才尋訪服務的“獵頭”公司等。
3.從人才需求看，人力資源服務行業(yè)總體人才需求旺盛
在此次調(diào)查中，所調(diào)查的公共人力資源服務機構(gòu)無一例外地表示目前人員編制不足，導致人員配置不足、工作負荷量很大。據(jù)保守估算，目前，北京市各級公共人力資源服務機構(gòu)人員缺口在約5000人左右，其中僅街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）公共職業(yè)介紹服務機構(gòu)人員缺口就達2000余人?！笆濉逼陂g北京市還計劃將公共就業(yè)服務窗口向社區(qū)（村）延伸，急需大量基層人力資源服務技能人才。同時，在受訪的15家非公人力資源服務企業(yè)中，有約60%的企業(yè)表示需要8-10名新員工加盟。據(jù)有關機構(gòu)保守估計，目前北京市非公人力資源服務機構(gòu)在專門人才上的缺口大約為7000人左右?？傊磥砦迥陜?nèi)，北京人力資源服務服務行業(yè)總體人才需求旺盛，專門人才缺口較大。
三、北京市人力資源服務行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題
在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，雖然北京市人力資源服務業(yè)發(fā)展迅速，但在其發(fā)展過程中也存在著一些問題。
1.人才市場與勞動力市場的分割問題仍未解決
在此次調(diào)查中，受訪的5家公共人力資源服務機構(gòu)負責人均表示，北京目前仍沒有實現(xiàn)人才市場和勞動力市場的最終統(tǒng)一，公共職業(yè)介紹服務機構(gòu)、公共人才服務機構(gòu)、大學畢業(yè)生就業(yè)服務機構(gòu)還未實現(xiàn)職能的整合，公共人力資源服務機構(gòu)之間業(yè)務交叉重合，造成服務資源的浪費，制約了公共人力資源服務作用的發(fā)揮。目前，人才市場和勞動力市場的整合面臨著人員整合、業(yè)務整合、信息系統(tǒng)整合等多重困難。
2.人力資源求職服務的人職匹配成功率普遍偏低
受訪的5家公共人力資源服務機構(gòu)均提到，在職業(yè)介紹業(yè)務中，人職匹配成功率不足20%；無獨有偶，在開展職業(yè)介紹業(yè)務的非公人力資源服務機構(gòu)中，均表示人職匹配成功率普遍偏低，不足20%。目前，大多數(shù)民營人力資源服務機構(gòu)都是以人才派遣和人力資源外包服務為主營業(yè)務，因為這兩項業(yè)務的客源和收益都比較穩(wěn)定。而對于職業(yè)介紹服務，由于成功率不穩(wěn)定，且這一服務對求職者是一種免費服務，所以收益不穩(wěn)定，部分人力資源服務機構(gòu)會放棄這一業(yè)務，這將不利用于人力資源市場的健康發(fā)展。
3.部分中小型企業(yè)分散經(jīng)營，服務同質(zhì)化問題突出
在受訪的15家非公人力資源服務機構(gòu)中，有80%的企業(yè)為員工規(guī)模在10人以下的中小型人力資源服務公司，部分公司負責人提出，目前北京市的中小型人力資源服務企業(yè)仍處于分散經(jīng)營，該行業(yè)缺乏統(tǒng)一的信息交流和平臺，導致職業(yè)信息的多依賴大型網(wǎng)絡招聘企業(yè)（如智聯(lián)招聘）的信息平臺，提高了企業(yè)的經(jīng)營成本。在服務內(nèi)容上，抽樣的全部企業(yè)都涉及到了人才招聘、人才派遣、服務等初級服務，業(yè)務雷同，由于非公人力資源企業(yè)提供的人力資源服務產(chǎn)品同質(zhì)化，無法滿足客戶差異化的需求，制約了企業(yè)自身的發(fā)展。
4.行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)有待提高
此次調(diào)查的人力資源服務行業(yè)從業(yè)人員共208人，其中，研究生及以上學歷的比重大約為10%，本科學歷的比重達到40%，本科以下的學歷大約為50%。由此可見，北京市人力資源服務從業(yè)人員的學歷結(jié)構(gòu)不甚合理，整體水平偏低，員工整體的教育水平亟待提升。從年齡結(jié)構(gòu)來看，有約80%的員工年齡在25-45之間，結(jié)構(gòu)較為合理。從從業(yè)年限來看，平均從業(yè)年限集中在1年至5年，平均從業(yè)年限偏低，從業(yè)經(jīng)驗有限。從就業(yè)預期上看，有約85%的員工表示，如果有機會能夠進入發(fā)展較好的企業(yè)內(nèi)部從事人力資源管理工作，則愿意離開人力資源服務行業(yè)。因此，相關政府部門和行業(yè)協(xié)會要出臺有吸引力的行業(yè)法規(guī)和政策，維持人才隊伍的穩(wěn)定性，吸引和留住經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員。
四、促進北京市人力資源服務業(yè)良好發(fā)展的幾點思考
1.建立全市統(tǒng)一規(guī)范的人力資源市場管理體制
發(fā)揮政府的主導作用，促進人才市場和勞動力市場行政管理職能的整合，建立全市統(tǒng)一的人力資源市場管理體制。以立法的形式確定人力資源市場發(fā)展方向，建立健全人力資源市場管理體制和運行機制，整合人才市場和勞動力市場相關政策。在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，目前，有的區(qū)（縣）正在嘗試進行“五部一中心”的改革，即將區(qū)（縣）的職業(yè)介紹服務中心和人才服務中心進行合并后，拆分出“五部一中心”，即人事檔案管理中心、大學生就業(yè)服務部、勞動保障事務部、人力資源市場部、培訓與開發(fā)部、流動黨員管理部。雖然這一舉措仍處于“試水”階段，但是這為今后的人力資源市場的統(tǒng)一打下了堅實的基礎。
2.創(chuàng)新服務產(chǎn)品，突出核心競爭力
在同質(zhì)化嚴重、競爭激烈的市場背景下，非公人力資源服務機構(gòu)要依據(jù)自己所處的內(nèi)外環(huán)境，尤其要根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，明確目標，突出重點，塑造個性，提升專業(yè)化服務能力，拓展服務領域，不斷升級服務產(chǎn)品。尤其是在機構(gòu)自身服務層次的定位上，要找準市場。細分的專業(yè)化服務可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中突出其核心競爭優(yōu)勢，突出與公有人力資源服務機構(gòu)的互補作用，更好地滿足客戶日益差異化的需求。
3.注重專業(yè)人才的培養(yǎng)
人力資源服務業(yè)是專業(yè)性很強的服務行業(yè)，這要求從業(yè)人員必須要具備較高的素質(zhì)。人力資源服務企業(yè)要擁有獵頭、咨詢、外包、測評等細分領域的專業(yè)化人才，為客戶提供專業(yè)化的服務。政府相關部門以及人力資源服務業(yè)行業(yè)協(xié)會應該制定相應規(guī)則，加大從業(yè)人員的培養(yǎng)力度，如在高校中設置相應的專業(yè)，努力提升從業(yè)人員的質(zhì)量與結(jié)構(gòu)，不斷完善現(xiàn)有的人力資源服務從業(yè)人員的資格考試，為人力資源服務業(yè)的工作人員提出具體的上崗從業(yè)的資格要求和職業(yè)晉升發(fā)展的標準，同時營造良好的學習和提升氛圍，提高員工的企業(yè)歸屬感。
參考文獻：
[1]蕭鳴政，郭麗娟等.中國人力資源服務業(yè)白皮書2011[M].北京：人民出版社
關鍵詞網(wǎng)絡視頻;網(wǎng)絡視頻行業(yè);GE矩陣;行業(yè)吸引力
中圖分類號 G206.2文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2009)05-0007-03
AbstractThis paper gives us a review of the internet video industry, and analyzes the difficulties of this industry. Then this paper presents an international analysis model GE Matrix from which we can improve our understanding of the internet video industry from different perspectives. Based on the discussion, the prospect of internet video industry is proposed. The further research on internet video industry is prospected.
Keywordsinternet video;Internet video industry;GE Matrix;industry attractiveness
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),大大改變了人們獲取信息的途徑和方式,讓人們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡知天下事。網(wǎng)絡視頻可謂互聯(lián)網(wǎng)世界中的新貴。網(wǎng)絡視頻平臺,改善了用戶獲取信息的方式,而且作為web2.0的重要實踐,為用戶提供了分享視頻的平臺和途徑。網(wǎng)絡視頻在國內(nèi)外的快速發(fā)展,使業(yè)界看到了其良好的市場前景和商業(yè)價值。
1我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)概況
2005年與2006年是中國視頻的元年,中國眾多視頻網(wǎng)站紛紛在這兩年間獲得第一批風險投資,建立起運營網(wǎng)站,初步進入網(wǎng)絡視頻行業(yè)。2006年10月9日,Google公司以16.5億美元收購YouTube網(wǎng)站,創(chuàng)造了社會網(wǎng)絡網(wǎng)站交易的歷史。這一交易極大地推動了國內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展,風險投資和私募股權(quán)基金在2006年和2007年均大幅度加大了在網(wǎng)絡視頻行業(yè)的投入。網(wǎng)絡視頻行業(yè)掀起新一輪的融資。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量快速增加,視頻網(wǎng)站功能服務和寬帶水平均大幅改善。2006與2007年的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡視頻行業(yè)初具規(guī)模。據(jù)艾瑞爾市場咨詢公司的《2006年中國網(wǎng)絡視頻簡版報告》,2006年中國網(wǎng)絡視頻用戶會達到6300萬,網(wǎng)絡視頻用戶約占網(wǎng)民總數(shù)的47%。同樣艾瑞市場咨詢公司的《2007―2008中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)競爭力評估專題報告》中指出,2007年中國網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)達到了1.7億,約占網(wǎng)民總數(shù)的81%,中國視頻網(wǎng)站引入的風險投資也已經(jīng)高達20 億元。網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展的同時也涌現(xiàn)出一系列的社會道德和網(wǎng)絡侵權(quán)等問題。因此,2007年12月29日,國家廣播電影電視總局和原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定,從2008年1月31日起,互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的企業(yè),必須具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位。網(wǎng)絡視頻公司此前存在的盈利和版權(quán)等經(jīng)營層的問題,也因這一規(guī)定的出臺,而變?yōu)閼?zhàn)略層次的合法性的問題。網(wǎng)絡視頻行業(yè)正式進入行業(yè)的規(guī)范與整合發(fā)展期。
2 GE矩陣分析法
通用(GE)矩陣,又稱行業(yè)吸引力矩陣,最初是美國通用電氣公司設計的一種投資組合分析方法,現(xiàn)在被廣泛應用于行業(yè)和企業(yè)的戰(zhàn)略管理分析。GE矩陣的縱軸用多個指標反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個指標反映競爭地位。市場吸引力和競爭地位的值決定著分析對象在矩陣上的位置。影響市場吸引力的因素,有產(chǎn)業(yè)增長率、市場價格、市場規(guī)模、獲利能力、市場結(jié)構(gòu)、競爭結(jié)構(gòu)、技術及社會政治因素等。評價產(chǎn)業(yè)吸引力的大致步驟是,首先根據(jù)每個因素的相對重要程度,定出各自的權(quán)數(shù);然后根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況定出產(chǎn)業(yè)吸引力因素的級數(shù);最后用權(quán)數(shù)乘以級數(shù),得出每個因素的加權(quán)數(shù),并將各個因素的加權(quán)數(shù)匯總,即為整個產(chǎn)業(yè)吸引力的加權(quán)值。影響競爭地位的因素,有相對市場份額、市場增長率、買方增長率、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術、生產(chǎn)能力、管理水平等。評估競爭地位的方法與評估產(chǎn)業(yè)吸引力的方法是相同的。
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從矩陣圖9個方格的分布來看,左上方3個方格最適于采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略,應優(yōu)先分配資源。處于右下方3個方格,一般就采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略。處于對角線3個方格,應采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,保護原有的發(fā)展規(guī)模,同時調(diào)整其發(fā)展方向。
3 基于GE矩陣的網(wǎng)絡視頻行業(yè)分析
筆者應用GE矩陣對網(wǎng)絡視頻行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)吸引力評價分析。首先需要建立基于GE矩陣分析評價的完整指標體系如下:
GE矩陣――產(chǎn)業(yè)吸引力評價因素
> 市場增長率
> 市場規(guī)模
> 盈利性
> 競爭對手
> 進入壁壘
評分標準:
> 1分 毫無吸引力
> 2分 較少吸引力
> 3分 一般
> 4分 比較有吸引力
> 5分 非常有吸引力
基于上述指標體系,采用用戶訪談法、文獻調(diào)查法和參考互聯(lián)網(wǎng)報告等對一級指標體系進行細化,分別給出權(quán)重與評價分值。并且,分別給出相應分值的特征與原因說明。相應網(wǎng)絡視頻行業(yè)吸引力評價結(jié)果如下:
4 我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)面臨的問題和發(fā)展策略探討
4.1我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)面臨的問題
YouTube的成功,為網(wǎng)絡視頻盈利創(chuàng)造了成功的模式。在中國,無論是投資業(yè)還是IT及其相關的行業(yè),都在網(wǎng)絡視頻上投入大量資源,試圖在中國成就YouTube的成功模式。但是,幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡視頻行業(yè)無法探索出一個適合中國本土的盈利模式。同時,其還面臨版權(quán)和合法性等問題。
1)營銷策略的同質(zhì)
任何商業(yè)上的成功,都離不開科學合理的營銷策略。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)在過去的幾年發(fā)展中,過分強調(diào)概念和技術,對企業(yè)本身成功起關鍵因素的營銷策略缺乏有效的規(guī)劃、實施和評估。營銷策略的規(guī)劃和實施需要與網(wǎng)絡視頻本身所提供的內(nèi)容和盈利模式相互協(xié)調(diào)。成功的營銷策略不僅能夠使企業(yè)在市場中取得競爭優(yōu)勢地位,而且可以使企業(yè)擁有穩(wěn)定的盈利模式。過去的幾年中,網(wǎng)絡視頻行業(yè)往往追求短期效益和短期營銷,利用社會短暫熱點關注問題,或采用侵犯版權(quán)等營銷方式。這樣的營銷或許可以在短期為企業(yè)帶來點擊率和效益。但是,企業(yè)的營銷策略應是長期的,能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定市場地位的。
2)內(nèi)容定位不明確
中國網(wǎng)絡視頻業(yè)提供的內(nèi)容眾多,包括電視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡原創(chuàng)劇等多種形式。中國國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,而且提供內(nèi)容缺乏連續(xù)性。對于喜歡特定主題內(nèi)容的用戶來講,一段時間觀看某一視頻網(wǎng)站,下一段時間可能該網(wǎng)站已經(jīng)不提供該主題內(nèi)容或者提供更新速度較慢。這樣導致目前用戶的流動性較大,視頻網(wǎng)站難以有穩(wěn)定的市場占有率。另一方面,國外YouTube的視頻源來自用戶,是一個基于用戶共享的視頻網(wǎng)站。從國內(nèi)行業(yè)的發(fā)展和用戶視頻共享的情況看,共享模式還未在網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)形成成熟的商業(yè)模式。
3)盈利模式的缺失
盈利模式是商業(yè)運作的核心之一。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站從最初的創(chuàng)立,到不斷的發(fā)展與融資,再到當前行業(yè)的規(guī)范與整合,盈利模式的預期與實際考核都在每一步發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡廣告是可以預期的盈利模式之一。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的廣告主要以視頻貼片廣告為主。有網(wǎng)站也在研究如何在原來的緩沖、文字滾動和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站頁面等的基礎上增加新的廣告形式,或者利用數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)挖掘來為客戶提供更精確和有效的廣告投放。其次是收費視頻服務等形式為代表的增值服務。比如土豆網(wǎng)和上海東方龍移動信息公司簽訂合作協(xié)議,充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán),或者是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收費觀看,或者知名電影的網(wǎng)絡發(fā)行后與發(fā)行方的收入分成等。
4.2我國發(fā)展網(wǎng)絡視頻企業(yè)的策略建議
從網(wǎng)絡視頻行業(yè)本身來看,當前行業(yè)存在營銷模式同質(zhì)化、內(nèi)容定位不明確和盈利模式缺失等問題。網(wǎng)絡視頻企業(yè)需要更緊密結(jié)合中國網(wǎng)民特點和發(fā)展趨勢,根據(jù)中國特有的文化和用戶消費習慣,探索本土化的營銷模式。從行業(yè)整體發(fā)展來看,規(guī)范條例初步實行,行業(yè)面臨整合與重新洗牌。行業(yè)進入壁壘隨之提高。一方面拿到國家牌照的企業(yè)可以充分利用自身的合法性,尋找投資;另一方面,資金和技術實力雄厚而未獲得牌照的企業(yè)可以積極與國有企業(yè)資本或已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)進行合作。從國際宏觀經(jīng)濟和IT行業(yè)大背景看,金融危機席卷主要的金融大國,IT行業(yè)相對穩(wěn)定的發(fā)展。在宏觀經(jīng)濟背景不樂觀的情況下,能夠穩(wěn)定市場,穩(wěn)定經(jīng)營,是未來快速發(fā)展的關鍵。
1)網(wǎng)絡視頻行業(yè)投資策略
網(wǎng)絡視頻行業(yè)在過去幾年的發(fā)展中,受到了投資界的青睞。一方面過去幾年世界經(jīng)濟穩(wěn)定增長,中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長。另一方面網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為新興的互聯(lián)網(wǎng)應用模式,在美國已獲得初步的成功。進入2008年,世界金融危機越來越深刻的影響到各個行業(yè)。中國國內(nèi)投資界的謹慎與觀望,政府相關管理條例的出臺,使得網(wǎng)絡視頻行業(yè)吸引力有所下降。但從長期發(fā)展的角度看,隨著未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)的進一步發(fā)展與市場的成熟,網(wǎng)絡視頻行業(yè)戰(zhàn)略將從選擇細分市場或選擇性投資逐步演變?yōu)榘l(fā)展性投資與成長滲透型戰(zhàn)略。
2)網(wǎng)絡視頻監(jiān)管機構(gòu)策略
網(wǎng)絡視頻行業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展的時期并且初具規(guī)模。同時,網(wǎng)絡視頻行業(yè)為爭取用戶,爭取市場份額等存在大量違規(guī),甚至網(wǎng)絡違法現(xiàn)象。所以,無論從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是行業(yè)未來更好更快發(fā)展角度,網(wǎng)絡視頻行業(yè)都需要政府監(jiān)管的介入。但是,政府的行政監(jiān)管需要適度進行。網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟,其資本構(gòu)成、傳播文化、內(nèi)容選擇、技術模式、營銷策略和盈利手段等方面不盡相同,同時也不夠成熟。政府需要在涉及網(wǎng)絡視頻行業(yè)的各個方面,根據(jù)其特點,分別進行監(jiān)督和管理,絕不能一刀切或一站式管理。
5結(jié)論
政府對網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費需求的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭格局向追求規(guī)模優(yōu)勢和追求差異化兩個方向發(fā)展。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟效益、提供全面和穩(wěn)定的網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務,后者以追求細分市場上的領導地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務。綜上分析,當前網(wǎng)絡視頻行業(yè)應選擇細分市場或選擇性投資戰(zhàn)略。未來中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展,網(wǎng)絡視頻企業(yè)經(jīng)營策略會逐漸成熟,行業(yè)投資策略會逐步精確,監(jiān)管機構(gòu)與政策會不斷完善。這樣,才能真正涌現(xiàn)一批高質(zhì)量的能夠良好滿足用戶需求的,大型綜合化視頻門戶與專業(yè)化視頻網(wǎng)站。
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