時(shí)間：2023-05-15 17:09:41
序論：在您撰寫店鋪廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.1節(jié)約成本，提高管理和服務(wù)效率
電子菜譜不僅可以節(jié)約人力、降低成本還規(guī)范化了業(yè)務(wù)流程，提高服務(wù)和管理效率。但是將其與傳統(tǒng)紙質(zhì)菜譜相比，電子菜譜系統(tǒng)在菜譜更新、菜肴介紹、菜肴推薦、原料控制、和餐桌預(yù)定等方面具有很多優(yōu)勢(shì)。餐飲行業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中總會(huì)頻繁的涉及到信息更新的問題，比如菜式變化、經(jīng)營(yíng)方向改變、價(jià)格變動(dòng)等。電子菜譜的操作的隨意性就可以解決這個(gè)問題。只需要在更新主數(shù)據(jù)單即可，這可以減少傳統(tǒng)操作情況下的失誤率同時(shí)也降低了投入成本。電子菜譜打破了紙質(zhì)菜譜的諸多限制，菜譜信息庫(kù)可以及時(shí)更新，隨時(shí)提供最新信息給顧客。我們平時(shí)在吃飯時(shí)，經(jīng)常遇到顧客很多，服務(wù)人員很少，點(diǎn)菜慢上菜也慢，也有顧客點(diǎn)菜猶豫不決，服務(wù)人員又不能離開兼顧其他顧客。電子菜譜的優(yōu)勢(shì)在于，顧客傳遞所選擇菜肴信息的媒介不是服務(wù)人員而是機(jī)器，良好的操作體驗(yàn)可以讓顧客對(duì)菜肴選擇時(shí)有充足的時(shí)間，服務(wù)員對(duì)顧客選擇時(shí)的參與時(shí)間隨之減少，這對(duì)于人力資源而言就可以得到更大限度的利用。電子菜譜還可以統(tǒng)計(jì)每個(gè)菜肴的點(diǎn)擊率和當(dāng)前菜品是否供應(yīng)充足并及時(shí)反饋給顧客，真正做到了高效、快捷、方便也解放了勞動(dòng)力。
1.2加強(qiáng)與顧客互動(dòng)，完善顧客體驗(yàn)
電子菜譜其實(shí)也是餐飲運(yùn)營(yíng)商和顧客互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者通過電子菜譜為顧客提供信息，顧客通過運(yùn)營(yíng)者提供的信息做出選擇，這種互動(dòng)模式下，電子菜譜同時(shí)又是一個(gè)良好的信息反饋平臺(tái)。顧客可以通過這一平臺(tái)分享自己的用餐感受，對(duì)菜肴口味和服務(wù)做出評(píng)價(jià)，之初其中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的前提下，顧客可以通過對(duì)服務(wù)的打分等方式來(lái)體現(xiàn)服務(wù)效果，讓顧客為中心參與運(yùn)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，從而獲得更好的利潤(rùn)。
2電子菜譜廣告的意義
電子菜譜廣告以新媒體中的電子菜譜為載體，利用Android、Windows等系統(tǒng)平臺(tái)提供技術(shù)支持，觸摸式高精度液晶顯示屏作為播放器，廣告的質(zhì)量得到了充分的保證，內(nèi)部硬件運(yùn)行流暢，保證了高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn)。其中電子菜譜廣告的頻道設(shè)置清晰，界面美觀易懂，增加了人們對(duì)于廣告的識(shí)記度，提高了廣告的到達(dá)率。電子菜譜廣告還可以提供全天候服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價(jià)值；由于是在菜譜中直接植入，菜譜和廣告二者相結(jié)合，減少了紙張的使用，環(huán)保意義重大，而且廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低；人群數(shù)量穩(wěn)定，讓廣告接受于人們用餐、聚會(huì)等各個(gè)時(shí)段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播擴(kuò)大的理想時(shí)間和場(chǎng)所。
3電子菜譜廣告設(shè)計(jì)思路
3.1完善客戶體驗(yàn)為根本
可口可樂公司廣告的經(jīng)典臺(tái)詞是“你渴了嗎？”，烈日下奮力奔跑的運(yùn)動(dòng)員，冰爽的可口可樂，這種畫面讓人一下子就想解渴，廣告告訴人們可口可樂能夠滿足人們的需求。電子菜譜廣告也要有同樣的設(shè)計(jì)思路，立足“顧客就是上帝”的理念，從顧客需求出發(fā)，讓顧客看到廣告就能聯(lián)想著要去體驗(yàn)相關(guān)產(chǎn)品，全方位的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感官，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。
3.2強(qiáng)調(diào)成本控制
電子菜譜雖然是一個(gè)很好的投放廣告的平臺(tái)，不僅方便快捷相對(duì)于以往的紙質(zhì)廣告來(lái)說也更有利于環(huán)保，但是電子菜譜的主要目的是為了方便顧客的點(diǎn)餐，在其中的廣告只是相對(duì)的副產(chǎn)品，利用消費(fèi)者點(diǎn)餐間歇進(jìn)行宣傳。所以電子菜譜廣告設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于如何經(jīng)濟(jì)實(shí)用，效益控制在最大值，用最小的成本達(dá)到最大的收益，讓投入產(chǎn)出比達(dá)到最大。電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)和制作最好是低成本的小廣告，廣告起到宣傳的同時(shí)也不能喧賓奪主。電子菜譜廣告設(shè)計(jì)中最好能夠?qū)崿F(xiàn)跨行業(yè)合作，一個(gè)廣告中能夠傳達(dá)盡可能多的信息，比如銷售汽車的廣告中有油的相關(guān)介紹，這樣相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行疊加，廣告的成本也就相應(yīng)減少。
3.3內(nèi)容創(chuàng)新，形式多變
商業(yè)廣告的最終目的是為了宣傳商品，讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)下人們更注重的是眼球效應(yīng)，如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球是新媒體時(shí)代下電子菜譜廣告面臨的重大問題。解決這問題最重要的還是創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多變。電子菜譜廣告只是利用顧客點(diǎn)菜的間隙進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，內(nèi)容上就要簡(jiǎn)短新穎有沖擊力，容易讓顧客記住。人們眾所周知的《Famliy》公益廣告，就是創(chuàng)新了英文單詞的形式，讓觀眾眼前一亮，還有泰國(guó)的潘婷廣告，看似講述了一個(gè)聾啞女孩學(xué)習(xí)小提琴的奮斗故事，但在最后明顯的突出該產(chǎn)品的形象，采用感情訴求的方式抓住品牌建設(shè)，引起消費(fèi)者感情共鳴。這樣在電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中就要以“新”為主，內(nèi)容上創(chuàng)新，形式上要打破單一圖片文字的表現(xiàn)，多采用視音頻相結(jié)合，文字圖片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戲的形式從而實(shí)現(xiàn)和顧客的交流互動(dòng)，這樣的電子菜譜廣告才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更能達(dá)到宣傳商品的目的。
3.4立足消費(fèi)目標(biāo)群體，注重品牌效應(yīng)
在菜譜中植入廣告，為廣告的傳播創(chuàng)造了一種除報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的一種新型傳播渠道。吃飯是人們最愜意和放松的時(shí)候，此刻菜單中的廣告品牌也會(huì)成為用餐者餐后話題的一種選擇之一，利用這種直觀的近距離的廣告方式，客戶主動(dòng)參與了和品牌的互動(dòng)。這同時(shí)也是培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式。此時(shí)菜單中廣告恰到好處的讓宣傳的品牌成為飯友們討論話題的一部分，這是一種培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式參與品牌形成互動(dòng)。這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一位用餐者，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌。針對(duì)上述目標(biāo)，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中重要的一點(diǎn)就是明確目標(biāo)群體的合理定位，以消費(fèi)者的消費(fèi)檔次為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣告的思路也要分層對(duì)待。目前可以使用電子菜譜點(diǎn)菜系統(tǒng)的飯店一般集中在中高端層級(jí)，這些中高端飯店都會(huì)有固定的中高端消費(fèi)者，針對(duì)這些消費(fèi)者，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)就要更加精良，避免粗制濫造。
4電子菜譜廣告設(shè)計(jì)方法
4.1集體思考法
該方法又稱頭腦風(fēng)暴法，是通過集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。這個(gè)方法是1970年代左右由美國(guó)BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，是廣告界廣為流行的方法，這個(gè)方法具有五大特征“:第一，集體創(chuàng)作。第二，思考的連鎖反應(yīng)。第三，禁止批評(píng)。第四，創(chuàng)意量多多益善。第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量”。集體思考法，是為了適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生并得以廣泛運(yùn)用的。品牌廣告設(shè)計(jì)正和現(xiàn)代社會(huì)的廣告創(chuàng)意活動(dòng)，已經(jīng)不再是廣告“天才”個(gè)人活動(dòng)所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動(dòng)。任何一個(gè)好的廣告創(chuàng)意都離不開集思廣益。廣州成美營(yíng)銷顧問公司在為加多寶公司的廣告定位過程中就用到了這個(gè)方法。王老吉本身就是行業(yè)里的翹楚，但是加多寶本面臨一個(gè)難題：王老吉是當(dāng)涼茶賣還是當(dāng)飲料賣？因?yàn)闅v史原因，消費(fèi)者對(duì)于王老吉的認(rèn)識(shí)概念是混亂的，成美公司在考慮這個(gè)問題時(shí)也陷入困難，2003年成美紅罐王老吉項(xiàng)目組成立，負(fù)責(zé)品牌定位的就有三人之多，項(xiàng)目組按照加多寶公司的要求，在35個(gè)工作日內(nèi)完成定位制定——明確直接、間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知的研究、品牌定位推廣制定（定位說辭和廣告語(yǔ)）。在完成上述品牌定位后，圍繞紅罐王老吉品牌定位展開品牌推廣執(zhí)行及管理（含廣告創(chuàng)意、制作、媒介、促銷方案)等工作，最終，“怕上火喝王老吉”的經(jīng)典廣告由此誕生。由此可看到，加多寶廣告其實(shí)就是集體參與討論為主，立足發(fā)散性的思維從而提出了成功的廣告方案。
4.2垂直和水平思考法
垂直和水平思考法通常被稱作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為邏輯的思考和分析法以及水平思考法。“邏輯的思考和分析法是把一定的思想線路固定在一個(gè)范圍內(nèi)，自上而下的進(jìn)行垂直思想”。這種方法是在對(duì)舊有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)二者進(jìn)行重新產(chǎn)生創(chuàng)意。最大的特點(diǎn)是能夠在社會(huì)公眾原有心理基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣告的訴求，但是不能突破原有廣告形式，具有相對(duì)局限。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的廣告語(yǔ)是健康好豆?jié){，九陽(yáng)輕松做，九陽(yáng)全自動(dòng)豆?jié){機(jī)，用水一沖就干凈。美的豆?jié){機(jī)的廣告語(yǔ)是工作越忙生活就要越輕松，免泡豆，易清洗，美的豆?jié){機(jī)，無(wú)網(wǎng)更輕松。兩個(gè)廣告語(yǔ)都緊扣了輕松這一主題，但是九陽(yáng)的定位就是直白的做豆?jié){輕松，而美的的則是轉(zhuǎn)換邏輯上升精神層面表達(dá)生活輕松。水平思考法與垂直思考法是兩種不同的廣告創(chuàng)意思考法，“它在思考問題時(shí)強(qiáng)調(diào)擺脫原有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的束縛，沖破常規(guī)、創(chuàng)造性的提出見解、觀點(diǎn)和方案”，富有創(chuàng)新和創(chuàng)意。這種方法的運(yùn)用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。
4.3跳越聯(lián)想法
德芙巧克力的系列廣告中經(jīng)常用到這種方法，在它的櫥窗篇中，，一位時(shí)尚可愛的女孩站在具有歐洲風(fēng)格的一個(gè)街角的時(shí)裝櫥窗前，她擺出pose使自己影子與帽子影子重合，然后又讓自己與鉆石項(xiàng)鏈的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品嘗的同時(shí)，巧克力化作棕色絲綢環(huán)繞住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻盡絲滑”廣告語(yǔ)出現(xiàn)。以這則廣告為例，它表現(xiàn)的是一種意識(shí)形態(tài)。這則廣告廣告，并沒有以巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)。但“歐洲“”珠寶“”時(shí)尚”這些生活的碎片有體現(xiàn)在廣告中，受眾可以根據(jù)自己的想象粘貼，給人留下一種高貴、奢華、時(shí)尚、唯美的意境空間。這就是典型的跳躍聯(lián)想法，這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，常常在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。
4.4拓展思維法
于廣告創(chuàng)意而言“創(chuàng)造性思維并沒有固定的框架，對(duì)于同一問題會(huì)有多種設(shè)想尋求多方位探究解決問題的辦法，如果一方思路受阻，就會(huì)轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進(jìn)，而是從一個(gè)思路迅速地切換到另一個(gè)思路，保持較大的思想跨度”。這就是拓展思維法的涵義。以某品牌奶茶廣告為例，女主人公問男主人公說自己是他的什么，男主人公說是優(yōu)樂美，女主人公說原來(lái)只是一杯奶茶，男主人公說：這樣我就可以把你捧在手心了。用情侶之間的對(duì)話，讓消費(fèi)者把是什么的答案直接就轉(zhuǎn)移到優(yōu)樂美奶茶上，同樣的還有香飄飄奶茶，杯子連起來(lái)可繞地球三圈。
5結(jié)論
關(guān)鍵詞 液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法； 氮化硅粉體； 六通閥； 懸浮液進(jìn)樣； 微量雜質(zhì)元素
1引 言
氮化硅是一種重要的結(jié)構(gòu)陶瓷材料，具有熱穩(wěn)定性高、抗氧化能力強(qiáng)、產(chǎn)品尺寸精確度高等優(yōu)良性能，可用作高溫工程部件、冶金工業(yè)等方面的高級(jí)耐火材料，還可與碳化硅、氧化鋁、氮化硼等形成很強(qiáng)的結(jié)合，在現(xiàn)代工業(yè)中的應(yīng)用十分廣泛＼[1＼]。氮化硅粉體中微量雜質(zhì)元素的存在，影響產(chǎn)品的理化性能。堿金屬、堿土金屬、鐵、鎳等雜質(zhì)均會(huì)影響氮化硅陶瓷的電性能，Al、Mg、Fe等的存在會(huì)影響產(chǎn)品的燒結(jié)性能＼[2＼]，鈣和鈉則會(huì)降低氮化硅陶瓷在高溫下的機(jī)械穩(wěn)定性＼[3＼]。為了控制原料粉體和燒結(jié)后陶瓷材料的質(zhì)量，必須對(duì)氮化硅中的微量元素進(jìn)行準(zhǔn)確測(cè)定。
氮化硅是一種難溶化合物，對(duì)于粉體中微量元素的檢測(cè)方法已有很多文獻(xiàn)報(bào)道＼[4～7＼]。使用的檢測(cè)儀器，如原子吸收光譜儀、電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是發(fā)展成熟的商品化儀器。大氣壓下的電解液陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新興的一種檢測(cè)方法，因其具有體積小、裝置簡(jiǎn)單、成本低等優(yōu)點(diǎn)，得到了持續(xù)的研究和發(fā)展＼[8～11＼]，已成功應(yīng)用于二氧化硅＼[12＼]、水體樣品＼[13，14＼]、硅酸釔镥＼[15＼]等的檢測(cè)，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大＼[16，17＼]。本研究選擇液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜進(jìn)行定量分析，正是基于該裝置所具備的低成本、高靈敏度的檢測(cè)特性。
液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜裝置對(duì)于進(jìn)樣溶液p值具有較嚴(yán)格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能穩(wěn)定連續(xù)地產(chǎn)生輝光等離子體＼[9＼]。懸浮液進(jìn)樣的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)化前處理過程、降低來(lái)自試劑的污染，縮短分析時(shí)間，受限之處在于校準(zhǔn)方法的選用＼[18，19＼]。本研究將二者結(jié)合，對(duì)原有的CGDAE裝置進(jìn)行改進(jìn)，加裝六通閥進(jìn)樣裝置，采用懸浮液直接進(jìn)樣的方式將樣品引入CGDAE。通過六通閥的切換，懸浮液樣品在進(jìn)入輝光放電區(qū)域時(shí)產(chǎn)生一個(gè)瞬時(shí)檢測(cè)信號(hào)。載液的連續(xù)存在可以保證懸浮液在被引入時(shí)輝光等離子體不會(huì)熄滅，從而無(wú)需對(duì)懸浮液的p值進(jìn)行精確調(diào)節(jié)，既可長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定地分析懸浮液樣品，又可借助閥切換實(shí)現(xiàn)高通量快速檢測(cè)。通過對(duì)樣品顆粒度的控制，確保所制備的懸浮液能夠用簡(jiǎn)單水溶液標(biāo)式行校準(zhǔn)，從而發(fā)揮懸浮液進(jìn)樣檢測(cè)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)裝置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)條件優(yōu)化后，分別對(duì)氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和未知樣品中的9種微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）進(jìn)行檢測(cè)。將同一組樣品使用FNO3混酸體系在高溫高壓密閉條件下進(jìn)行消解，使用ICPAE對(duì)消解后的樣品溶液進(jìn)行檢測(cè)。通過比對(duì)檢測(cè)數(shù)據(jù)，并與標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)參考值的比對(duì)，對(duì)本實(shí)驗(yàn)建立的方法加以驗(yàn)證，得到了滿意的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。
2實(shí)驗(yàn)部分
21實(shí)驗(yàn)裝置
輝光放電等離子體是在大氣壓下，以金屬為陽(yáng)極、以進(jìn)樣溶液為陰極，在兩者之間施加一個(gè)電壓，引起電極間的氣體放電，產(chǎn)生等離子體＼[8＼]。本實(shí)驗(yàn)使用的懸浮液進(jìn)樣CGDAE裝置示意圖如圖1。采用鎢電極作為金屬陽(yáng)極。電解液由蠕動(dòng)泵引入，在毛細(xì)管頂端溢出后沿毛細(xì)管壁流下，與連接直流電壓負(fù)極的石墨電極接觸，構(gòu)成液體陰極。樣品在磁力攪拌下保持懸浮狀態(tài)， 分散在去離子水中，經(jīng)蠕動(dòng)泵引入六通閥，儲(chǔ)存在定量環(huán)中。切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域。樣品中的金屬元素被激發(fā)并發(fā)出特征光譜，通過光學(xué)透鏡的聚焦作用，將特征光譜聚焦后進(jìn)入光譜儀，通過光電倍增管（Photomultiplier tube，PM）測(cè)定特征譜線強(qiáng)度。
該裝置主要構(gòu)成：BK200001MG型高壓直流電源（韓國(guó)Kepco公司），B1001F型蠕動(dòng)泵（保定蘭格恒流泵有限公司），Action P2500型光譜儀（美國(guó)Princeton Instruments公司），手動(dòng)進(jìn)樣六通閥（美國(guó)VICI公司），88I型磁力攪拌器（上海司樂儀器廠），原子化器為實(shí)驗(yàn)室自行設(shè)計(jì)加工。實(shí)驗(yàn)儀器基本參數(shù)設(shè)置：電極間距3 mm，光譜儀掃描步長(zhǎng)002 nm，光電倍增管（PM）電壓700 V。
22儀器與試劑
除21節(jié)說明的自行搭建CGDAE裝置外，本實(shí)驗(yàn)用到的其它儀器設(shè)備有：電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美國(guó)瓦里安公司）；高壓消解罐（不銹鋼釜體，PFE聚四氟乙烯內(nèi)襯，容量30 mL，濱?？h正紅塑料廠）；FD35型自動(dòng)升溫保溫烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加熱電爐（美國(guó)萊伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普蘭德公司）。
本實(shí)驗(yàn)用到的主要試劑有：F、NO3（GR級(jí)，國(guó)藥集團(tuán)化學(xué)試劑有限公司）；氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美國(guó)加聯(lián)儀器有限公司）；氮化硅粉體（購(gòu)自常熟融太陽(yáng)能新型材料有限公司，命名為樣品1號(hào)）；去離子水（使用MILLIPORE公司生產(chǎn)的Elix型純水儀制備，符合實(shí)驗(yàn)室用水一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni單元素標(biāo)準(zhǔn)儲(chǔ)備溶液（1000 μg/mL，國(guó)家鋼鐵材料測(cè)試中心鋼鐵研究總院）。
23實(shí)驗(yàn)方法
稱取05 g氮化硅粉末樣品，置于100 mL石英燒杯中，加入50 mL去離子水，在磁力攪拌器上攪拌10 min以上，使樣品呈懸浮狀態(tài)。通過蠕動(dòng)泵將樣品引入六通閥的定量環(huán)中。在CGDAE運(yùn)行狀態(tài)下，手動(dòng)切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域進(jìn)行測(cè)定。實(shí)驗(yàn)中使用的氮化硅粉體樣品粒度小于10 μm。
稱取約05 g氮化硅粉末樣品于高壓消解罐內(nèi)罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。將高壓消解罐置于自動(dòng)升溫保溫烘箱中，220 ℃加熱10 h。冷卻后，將試樣轉(zhuǎn)移至鉑金蒸發(fā)皿中，在平板電爐上加熱蒸干，加入約5 mL NO3溶解剩余物，用去離子水定容至50 mL，使用ICPAE進(jìn)行測(cè)定。隨同樣品做空白實(shí)驗(yàn)。
3結(jié)果與討論
31CGDAE裝置的工作條件
實(shí)驗(yàn)所用CGDAE裝置中金屬陽(yáng)極和液體陰極間的距離為3 mm。文獻(xiàn)報(bào)道中多采用NO3作為電解液＼[13，21＼]，因而本實(shí)驗(yàn)使用p≈10的NO3作櫚緗庖骸Fe和Ca是影響高純氮化硅粉體質(zhì)量的重要雜質(zhì)元素，特征譜線分別位于350 nm以下和350 nm以上兩個(gè)區(qū)間，具有代表性，因而選擇Fe和Ca兩種元素對(duì)操作電壓、載液流速、光電倍增管（PM）積分時(shí)間進(jìn)行了優(yōu)化，優(yōu)化結(jié)果見圖2。Fe的波長(zhǎng)選擇24832 nm，Ca的波長(zhǎng)選擇42267 nm。
311操作電壓優(yōu)化不同操作電壓下Fe和Ca檢出限的變化見圖2A。放電電壓的變化會(huì)影響儀器裝置的檢測(cè)靈敏度和穩(wěn)定性。電壓從1020 V增加至1120 V的過程中，兩種元素的檢出限均呈現(xiàn)降低的趨勢(shì)。既往研究也表明，隨著電壓的增加，檢測(cè)信號(hào)與背景信號(hào)的強(qiáng)度呈現(xiàn)同步增加，但檢測(cè)信號(hào)的增幅明顯高于背景信號(hào)，從而使得檢出限降低＼[12＼]。從圖2A可見，在本實(shí)驗(yàn)條件下，當(dāng)電壓低于1080 V時(shí)，隨著電壓增加，檢出限有較為明顯的變化。文獻(xiàn)＼[21＼]報(bào)道，升高電壓可以增加等離子體的能量密度，從而使得元素的激發(fā)更為充分。當(dāng)操作電壓高于1080 V時(shí)，增加電壓，等離子體穩(wěn)定性差，且檢出限并無(wú)明顯降低。故本研究選擇1080 V作為操作電壓，放電電流變化范圍為60～65 mA。
312載液流速優(yōu)化操作電壓為1080 V時(shí)，不同的載液流速下Fe和Ca檢出限的變化見圖2B。流速的增加雖然可以降低檢出限，但降低幅度很小。在較快的流速下，輝光等離子體穩(wěn)定性變差、易熄滅，獲得的檢測(cè)數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度增大。 流速的增加會(huì)使得樣品在輝光放電區(qū)域停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致瞬時(shí)信號(hào)的采集時(shí)間不夠充分。綜合考慮上述因素，本研究選擇的載液流速為12 mL/min。
313PM積分時(shí)間優(yōu)化在選定操作電壓和載液流速下，采用瞬時(shí)進(jìn)樣的方法， 分別對(duì)10 μg/mL Fe元素標(biāo)準(zhǔn)溶液和10 μg/mL Ca元素標(biāo)準(zhǔn)溶液進(jìn)行測(cè)定，優(yōu)化PM積分時(shí)間。從圖2C可見，隨著積分時(shí)間延長(zhǎng)，F(xiàn)e和Ca的凈信號(hào)強(qiáng)度顯著增加。在積分時(shí)間達(dá)到800 ms以上時(shí)，凈信號(hào)強(qiáng)度的增加趨勢(shì)減緩，繼續(xù)增加積分時(shí)間，對(duì)于檢測(cè)靈敏度的提高效果不明顯，故選擇800 ms作為實(shí)驗(yàn)條件。
32懸浮液進(jìn)樣的瞬時(shí)信號(hào)檢測(cè)方式對(duì)檢測(cè)結(jié)果的影響
CGDAE的輝光放電區(qū)域激發(fā)溫度約為5000 K＼[22＼]，介于乙炔等離子體（2800 K）與電感耦合等離子體（8000 K）的溫度之間。若將樣品直接以懸浮液狀態(tài)引入輝光放電區(qū)域，懸浮液顆粒沿著毛細(xì)管壁流下時(shí)，容易堆積在毛細(xì)管口附近，導(dǎo)致等離子體不穩(wěn)定，甚至熄滅。通過六通閥手動(dòng)切換，可以借助載液每次僅將少量樣品引入輝光放電區(qū)域。極少量的懸浮液（定量環(huán)容量為100 μL）對(duì)載液的p值影響極為有限，對(duì)等離子體的穩(wěn)定性不會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而無(wú)需對(duì)p值進(jìn)行調(diào)節(jié)，既簡(jiǎn)化了前處理操作，又將來(lái)自試劑的污染降至最低。借助此裝置，可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)進(jìn)樣檢測(cè)，且不會(huì)產(chǎn)生明顯的基體效應(yīng)。并且一次進(jìn)樣檢測(cè)需要的懸浮液樣品量很少，在閥的連續(xù)切換下可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的高通量瞬態(tài)檢測(cè)。若采用更小的定量環(huán)，檢測(cè)效率會(huì)進(jìn)一步提高＼[23＼]。實(shí)驗(yàn)表明，此裝置可以連續(xù)工作數(shù)小時(shí)，而不會(huì)產(chǎn)生等離子體和數(shù)據(jù)的顯著波動(dòng)。圖3為手動(dòng)切換六通閥進(jìn)樣的情況下，檢測(cè)05 μg/mL的Fe元素時(shí)的信號(hào)圖（定量環(huán)容量為100 μL）。
33對(duì)懸浮液顆粒度的考察
對(duì)懸浮液進(jìn)樣的研究表明，懸浮液顆粒大小分布制約了分析準(zhǔn)確度和精密度。在分析陶瓷粉末時(shí)，懸浮體顆粒應(yīng)小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能確保懸浮液樣品傳輸和回收與相應(yīng)水溶液標(biāo)準(zhǔn)等效，可使用簡(jiǎn)單的水溶液進(jìn)行校準(zhǔn)＼[25＼]。
本實(shí)驗(yàn)采用的懸浮液制備方法是磁力攪拌法。將裝有樣品和去離子水的燒杯置于磁力攪拌器上，攪拌子預(yù)先經(jīng)過超聲清洗。燒杯中的待測(cè)懸浮液在整個(gè)檢測(cè)過程中一直保持動(dòng)態(tài)懸浮狀態(tài)，避免樣品顆粒在僅有去離子水的懸浮體系中因?yàn)閳F(tuán)聚而發(fā)生沉降。經(jīng)過對(duì)顆粒度不同的幾種氮化硅粉體的實(shí)驗(yàn)考察，發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)粉體的顆粒度中位值在5 μm以下時(shí)，樣品才能在水中形成穩(wěn)定均勻的懸浮液體系，不會(huì)沉降。本研究考察對(duì)象是高純超細(xì)氮化硅粉體，若粉體粒徑的中位值過大，須在不引入污染的前提下進(jìn)行研磨。
圖4A是氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101的粒徑分布圖，90%以上的粉體粒徑
34各元素波長(zhǎng)和檢出限
檢出限（LOD）是分析檢測(cè)技術(shù)中的重要參數(shù)之一。以待測(cè)元素的含量為橫坐標(biāo)，分析譜線強(qiáng)度為縱坐標(biāo)，得到待測(cè)元素定量分析的校準(zhǔn)曲線，計(jì)算校準(zhǔn)曲線的斜率k。連續(xù)測(cè)定分析譜線波長(zhǎng)位置的空白信號(hào)值11次，計(jì)算出標(biāo)準(zhǔn)偏差值D。按照公式LOD=3D/k，計(jì)算出溶液中各元素的檢出限（μg/mL）。根據(jù)本實(shí)驗(yàn)的稱樣量和定容體積，計(jì)算出各元素在氮化硅固體樣品中的方法檢出限（mg/kg）。各元素的波長(zhǎng)和檢出限見表1，瞬時(shí)進(jìn)樣的檢出限普遍比直接連續(xù)進(jìn)樣高3～5倍，個(gè)別元素（如Fe）的檢出限高9倍。原因是儲(chǔ)存在定量環(huán)中的樣品在引入輝光放電區(qū)域的同時(shí)被載液稀釋，導(dǎo)致信號(hào)強(qiáng)度下降、檢出限升高。本實(shí)驗(yàn)考察的9種雜質(zhì)元素在固體中的方法檢出限在02～530 mg/kg之間，可以滿足純度在999%以下的氮化硅粉體的檢測(cè)要求。
35方法驗(yàn)證
將氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101按照本實(shí)驗(yàn)方法制備成懸浮液后，用懸浮液進(jìn)樣CGDAE對(duì)有標(biāo)準(zhǔn)參考值的6種元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果及標(biāo)準(zhǔn)參考值見表2，表明本方法的檢測(cè)結(jié)果均在標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)的參考數(shù)值范圍內(nèi)，RD（n=6）在11%～50%之間，具有良好的準(zhǔn)確性和精密度。采用ICPAE對(duì)ERMED101粉體消解成的溶液進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果也符合標(biāo)準(zhǔn)參考值規(guī)定的范圍，表明高溫高壓密閉消解ICPAE法獲得的檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確可靠。
36樣品分析
按照本實(shí)驗(yàn)方法對(duì)氮化硅1號(hào)樣品進(jìn)行檢測(cè)。將樣品用高溫高壓密閉消解法消解成溶液后，使用ICPAE對(duì)樣品溶液進(jìn)行檢測(cè)。兩種方法獲得的檢測(cè)結(jié)果見表3，除兩種未檢出元素外，本方法的檢測(cè)結(jié)果與ICPAE溶液進(jìn)樣法一致。
4結(jié) 論
本實(shí)驗(yàn)對(duì)液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜（GCDAE）裝置進(jìn)行改進(jìn)，通過六通閥手動(dòng)切換，建立了懸浮液瞬時(shí)進(jìn)樣檢測(cè)的方法。通過對(duì)儀器工作條件進(jìn)行優(yōu)化，確立了最佳工作條件，并對(duì)制備穩(wěn)定懸浮液所需的樣品顆粒度要求進(jìn)行了考察。本方法雖然使儀器裝置的靈敏度略有下降，但可以將超細(xì)氮化硅粉體直接引入檢測(cè)裝置，無(wú)需進(jìn)行前處理消解和加入分散劑，提高了檢測(cè)效率，避免在前處理過程中引入污染。將本方法分別用于氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和市售的實(shí)際樣品中9種常見微量雜質(zhì)元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的檢測(cè)，結(jié)果令人滿意，表明本方法可用于高純度超細(xì)氮化硅樣品的直接檢測(cè)，拓展了CGDAE檢測(cè)儀器的應(yīng)用范圍。
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首先，良好的公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局給商業(yè)帶來(lái)意想不到的效果，使商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新品牌形象。廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語(yǔ)言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用，使品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國(guó)際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語(yǔ)言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多的眼球。在LV品牌賣場(chǎng)里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也記住了一個(gè)理念—珍愛稀有動(dòng)物。它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。
其次，公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語(yǔ)言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念。任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來(lái)實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。再次，公共藝術(shù)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計(jì)。
公共藝術(shù)作品的營(yíng)造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問題。公共藝術(shù)語(yǔ)言善于利用環(huán)境營(yíng)造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無(wú)章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀(jì)以來(lái)，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺。
美國(guó)最大的商用機(jī)器公司IBM設(shè)計(jì)了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環(huán)境特點(diǎn)，廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既不僅有公共藝術(shù)的實(shí)用性特點(diǎn)，而且這種設(shè)計(jì)理念也迎合了該公司的廣告意圖表達(dá)，那就是廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合環(huán)境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風(fēng)避雨的港灣，它還是路人坐下來(lái)休息的座位，為行人帶來(lái)了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術(shù)所給人們帶來(lái)的便利。
作者:高品單位:沈陽(yáng)建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院
廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語(yǔ)言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用，使品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國(guó)際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語(yǔ)言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多的眼球。在LV品牌賣場(chǎng)里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也記住了一個(gè)理念—珍愛稀有動(dòng)物。它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。
二、公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語(yǔ)言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念
任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來(lái)實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。
三、公共藝術(shù)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計(jì)
公共藝術(shù)作品的營(yíng)造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問題。公共藝術(shù)語(yǔ)言善于利用環(huán)境營(yíng)造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無(wú)章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀(jì)以來(lái)，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺。
四、總結(jié)
關(guān)鍵字：招幌設(shè)計(jì)；現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；民族文化特色
從北京的“全聚德烤鴨店”，到我們重慶的“古鎮(zhèn)陳麻花”和“譚木匠”等等，相信這些都是大家都耳熟能詳?shù)膸讐K金字招牌，它們現(xiàn)在在全國(guó)已有多家連鎖店。從這塊招牌立足那天起到現(xiàn)在，它背后經(jīng)歷這么長(zhǎng)一段時(shí)間的不論是品牌效應(yīng)還是歷史文化積淀，都從一個(gè)側(cè)面映射了我們中國(guó)古代的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)（特別是招幌廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)稱企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)、現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)或戶外設(shè)計(jì)等）的一個(gè)發(fā)展歷程。
一．古代招幌廣告設(shè)計(jì)的起源
自唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清五代上千年的廣告形式之一。從招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營(yíng)品種、店鋪規(guī)模、名稱和字號(hào)，而且標(biāo)明店主的姓氏。在招牌的裝飾上，也融入藝術(shù)性的圖案和描金寫紅等形式。招牌常以黑色為底，周邊鑲花邊紋飾，顯得古樸典雅，穩(wěn)重大方。
1、《清明上河圖》中宋代商業(yè)市集反映的古代招幌廣告設(shè)計(jì)
《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了東京鼎盛時(shí)期街市的繁華景象，這其中自然就包括了各種商店為了招攬生意而將能夠展示各自特色的招牌或幌子置于店門口的場(chǎng)景，其中有招牌，幌子，橫匾，對(duì)聯(lián)等，這些都屬于裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)的范疇。
幌子大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類。形象幌是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫為特征的。在現(xiàn)今重慶各大商圈里，隨處可見如“阿利與艾德”、“大食代”等此類餐廳，都是直接把商品模型作為外墻櫥窗陳列展示的一部分元素，這些展示手法可以理解為古時(shí)候的模型幌子在現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用的一種新語(yǔ)言。標(biāo)志幌主要是旗幌。多見于賣酒的店鋪、車鋪和理發(fā)店。文字幌是一種原始的招牌，如茶、酒、書、帽、藥、米等。
這些幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。色彩以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。
2、清代的招幌廣告發(fā)展到一個(gè)新的高度
中國(guó)古代傳統(tǒng)的廣告形式——招幌廣告在清代進(jìn)入了高峰期。清代的招幌廣告在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加豐富多樣，由于商業(yè)的推動(dòng)，其商業(yè)性、廣告性和藝術(shù)性更加強(qiáng)烈。清代店鋪的幌子，往往由民間藝人和工匠設(shè)計(jì)制作。在創(chuàng)意、造型、裝飾、色彩和字體設(shè)計(jì)等方面都充滿了濃厚的民族風(fēng)格和民間特色。如北京的“王麻子刀剪鋪”、 “內(nèi)聯(lián)升朝靴店”、“全聚德烤鴨店”等一些商店的幌子不僅寓意深刻，而且特色鮮明，易于識(shí)別，買家一看便十分清楚明白。
二．古代招幌廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的可借鑒性
1、初步的品牌策略意識(shí)
古代商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸認(rèn)識(shí)到自家商號(hào)、名稱在買賣交易中的重要性，借助多樣化的媒介和手段來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。此外，在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，利用“名人效應(yīng)”做廣告來(lái)推銷產(chǎn)品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。這種形式同樣延續(xù)在我們現(xiàn)代社會(huì)里，一代文豪郭沫若先生就曾為我們四川美術(shù)學(xué)院題字，這在很大程度上也驗(yàn)證了名人效應(yīng)從古至今對(duì)廣告的一種影響力。
2、簡(jiǎn)明直觀的信息傳達(dá)
古代廣告是隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而產(chǎn)生的，這要求宣傳廣告在文字說明、圖像使用上能夠簡(jiǎn)潔明了，信息傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤。文字說明如此，幌子的實(shí)物宣傳更需直觀，易看易懂，這樣才能有效擴(kuò)大銷售。
3、穩(wěn)中求變的發(fā)展模式
中國(guó)古代的招牌廣告、幌子廣告等在宋代一經(jīng)成熟，便逐步穩(wěn)定，并日漸完善起來(lái)，為后代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)者廣為傳播，并運(yùn)用自如。
三．古代招幌廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)街視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的演變發(fā)展
從張擇端的《清明上河圖》中表現(xiàn)的宋代商業(yè)市集的狀況到我們今天的各大城市商業(yè)街的戶外視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，通過結(jié)合各種新技術(shù)手段不斷增加戶外廣告的形式和視覺沖擊力，現(xiàn)在表現(xiàn)的語(yǔ)言和方式變得越來(lái)越豐富和新穎，并且具有很大的展示面和很強(qiáng)的視覺沖擊力。
目前，戶外廣告媒體主要有以下幾種形式：1.路牌廣告。2.招貼海報(bào)。3.交通廣告。4.霓虹燈廣告。5.招牌廣告：①商店正面設(shè)計(jì)的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他戶外廣告媒介：櫥窗廣告、電子顯示屏廣告、電話亭廣告、臨時(shí)廣告牌——一般用于比賽、展覽會(huì)等臨時(shí)活動(dòng)。
現(xiàn)代招牌系統(tǒng)的特點(diǎn)：①以文字為主，圖形為輔。②耐用，使用壽命長(zhǎng)。③運(yùn)用先進(jìn)材料與制作工藝，突破平面結(jié)構(gòu)。④具有整體感和系統(tǒng)性。
四．結(jié)語(yǔ)
針對(duì)本民族而言，每位設(shè)計(jì)師不僅是信息的傳遞者，更應(yīng)該是信息的定向加工者。要在繼承本國(guó)民族文化基礎(chǔ)上，吸取世界各民族優(yōu)秀文化。因此，我們面對(duì)巨大的傳統(tǒng)資源與寶貴財(cái)富，應(yīng)從中獲取現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有益營(yíng)養(yǎng)。
首先，包括廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)在內(nèi)的文化傳統(tǒng)，是民族文化發(fā)展的根本基礎(chǔ)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球性的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，身為設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索出具有中國(guó)特色的廣告文化之路。將中國(guó)傳統(tǒng)文化注入廣告中進(jìn)行文化宣傳，是復(fù)興中華文化最為便利的途徑。
其次，文化傳統(tǒng)是民族凝聚的力量所在，是人們心理認(rèn)同、文化認(rèn)同的依據(jù)，是民族精神的依托。通過能產(chǎn)生共鳴的廣告，我們可以將生活在不同的地方乃至世界各地的人緊密聯(lián)結(jié)在一起，從文化認(rèn)同到心理認(rèn)同，是民族文化傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，但都需借助于傳統(tǒng)視覺的表現(xiàn)形式。
最后，文化傳統(tǒng)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)巨大的藝術(shù)之源，從設(shè)計(jì)的形式到精神內(nèi)核，文化傳統(tǒng)都給予我們無(wú)窮的啟示和幫助?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種文化的設(shè)計(jì)，而這種文化的設(shè)計(jì)是立足于民族文化的設(shè)計(jì)。在研究未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展方向時(shí)，我們應(yīng)更加投入到民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中去，力圖使中國(guó)的廣告行業(yè)向著健康、多元的空間穩(wěn)步邁進(jìn)。
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宋代是招幌真正得到繁榮與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這主要基于兩方面的原因：一是秦至唐朝，不同朝代都頒布了以抑商為目的的坊市政策，城市的貿(mào)易地點(diǎn)只能在固定的場(chǎng)所進(jìn)行（如今天的集貿(mào)市場(chǎng)），所有商品實(shí)行分區(qū)銷售，所售相同物品的商家較少，基本沒有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，城市街頭較難見到招幌。如《長(zhǎng)安志》記載，唐代的坊，除坊門外都圍著墻，如無(wú)特別允許，不能隨便向大街開門。抑商為主的坊市政策一直延續(xù)到北宋初年，該制度解體后，以招徠顧客為目的的招幌才得以大規(guī)模在街頭出現(xiàn)。宋代官辦坊市的傳統(tǒng)逐漸取消后，商人可根據(jù)需要，自行開辦商鋪進(jìn)行貿(mào)易，因而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍。二是宋代人口數(shù)量的增多，城市化不斷擴(kuò)展。據(jù)宋史文獻(xiàn)記載，到了宋代，有40多個(gè)城市的人口超過了10萬(wàn)，有的城市人口甚至超過100萬(wàn)。如北宋時(shí)期的開封，人口已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)，其規(guī)模已經(jīng)與現(xiàn)代中等城市不相上下。以上兩個(gè)因素，促進(jìn)了宋代城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也促進(jìn)了招幌種類、形制、色彩和材料的不斷豐富。從宋代張擇端所繪《清明上河圖》可以看到北宋京師的繁榮景象，各式招幌、酒旗和“字招”琳瑯滿目?！肚迕魃虾訄D》中招幌有近30多處，這些招牌或懸掛于門上，或立于鋪門前，分為豎招、橫招、坐地招、墻招，為香料店、藥店、旅店、酒舍、紙馬鋪、卦肆、綢緞店、裝裱店等店鋪的標(biāo)識(shí)。
2宋代招幌的美學(xué)特征
宋代初期，經(jīng)濟(jì)和政治制度的轉(zhuǎn)變對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。北宋政權(quán)的建立，結(jié)束了多年的割據(jù)紛爭(zhēng)，統(tǒng)治者實(shí)行了輕徭薄賦、招徠流亡、獎(jiǎng)勵(lì)生產(chǎn)、鼓勵(lì)兼并、不立田制等一系列休養(yǎng)生息的政策，使得宋代經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展。宋時(shí)的民眾奉行自然，崇尚理性，以天地為本源，在生活上追求素雅平淡，舍棄刻意雕琢的美，這一特點(diǎn)也反映在工藝美術(shù)領(lǐng)域。招幌是宋代工藝美術(shù)的典型代表，具有典雅平正、內(nèi)斂純真的藝術(shù)風(fēng)格。招幌在裝飾上不事雕琢，以質(zhì)樸取勝，給人清淡雅致、含蓄淳樸之藝術(shù)美感。
2.1形制簡(jiǎn)單質(zhì)樸
宋代招幌沿襲了秦漢以來(lái)招幌的主要特征，在形制上卻又表觀出其所獨(dú)有的特點(diǎn)。宋代招幌在形制上可以分為兩種類型：一類是寫實(shí)性招幌，一類是寫意性招幌。招幌的使用在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了明確的規(guī)范：橫幌一般掛在店鋪的門楣上方，豎立的招幌懸掛于店鋪入口右側(cè)，坐幌放置在店鋪內(nèi)部的商用展臺(tái)上，內(nèi)幌則掛在店鋪內(nèi)部的墻壁上，作為裝飾墻體之用。不論是橫幌、立幌，還是坐幌、內(nèi)幌，既可以是寫實(shí)性的，也可以是寫意性的。寫實(shí)性招幌形制構(gòu)成主要有以下形式：1）用所銷售的商品進(jìn)行直接懸掛或擺設(shè)，如賣鞋的店鋪懸掛一只靴子。2）將所銷售商品進(jìn)行放大、縮小，或夸張、變形，進(jìn)行懸掛或擺設(shè)，如賣針線的店鋪懸掛一根形體較大的木針。3）使用與所銷售商品相關(guān)聯(lián)的物體進(jìn)行懸掛或擺設(shè)，如賣包子的店鋪，在門口掛一個(gè)小型的蒸籠。寫實(shí)性招幌形象直觀，普通民眾只要根據(jù)自身的生活經(jīng)驗(yàn)，就能很好地判斷出店鋪所銷售的是哪一種商品。寫實(shí)性招幌造型大多簡(jiǎn)潔優(yōu)美，講究形與比例的協(xié)調(diào)。不管是包子鋪懸掛一個(gè)竹制蒸籠，還是“白麻”商鋪懸掛的數(shù)縷麻線，招幌在形制上都是非常簡(jiǎn)潔的。這種形制的簡(jiǎn)潔正是招幌造型上共通性的體現(xiàn)。寫意性招幌的形制構(gòu)成主要有以下形式：1）使用圖畫內(nèi)容作為招幌的主體，反映經(jīng)營(yíng)的品種、類型，如五金工具類招幌使用工具的圖案來(lái)展示行業(yè)信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符號(hào)作為招幌的主要構(gòu)成元素，如酒鋪的招幌，大多在門口懸掛一個(gè)葫蘆來(lái)展示店鋪信息。3）在幌旗上面書寫所銷售商品的名稱以招徠顧客（與今天的商業(yè)招牌相似），如在酒鋪的幌旗上書寫一個(gè)“酒”字，讓人一看就很明了。從寫實(shí)性招幌與寫意性招幌的構(gòu)成主體來(lái)看，二者均具有簡(jiǎn)潔、典雅的特點(diǎn)。宋代招幌的設(shè)計(jì)制作清除了多余的裝飾并緊緊與其本質(zhì)相伴。這種簡(jiǎn)單質(zhì)樸的造型，讓人們體味到輕松活潑、簡(jiǎn)潔明快的愉悅感，傳達(dá)出一種質(zhì)樸純真、清淡雅致的生活態(tài)度。
2.2色彩素雅明快
宋代招幌的用色多注重美觀悅目，色彩明度高，往往給路人以清新的視覺吸引力，從而達(dá)到了廣告宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)和裝飾店鋪的目的。宋代招幌在色彩的運(yùn)用上側(cè)重使用比較素雅的藍(lán)、黑、白色，同時(shí)也會(huì)采用具有吉祥寓意的紅色或黃色，而在具體招幌的制作過程中，慣于使用單一色彩。招幌在材料自然呈色的基礎(chǔ)上，追求視覺美感效果，整體顯現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、明快、素雅、生動(dòng)的特點(diǎn)，體現(xiàn)了這一時(shí)期招幌鮮明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的構(gòu)成部分。以藍(lán)、黑、白為主的素雅色彩，可以展現(xiàn)淡雅、樸素的色彩觀念；而以紅色或黃色為主的吉祥色彩，可以表現(xiàn)喜慶吉祥的心理寓意。從色彩心理學(xué)的角度講，從唐代濃烈的色彩轉(zhuǎn)向宋代清雅色彩的變化，正是這一時(shí)期人們內(nèi)在心理需求的轉(zhuǎn)變，這種內(nèi)在心理需求的外化，將宋代渾然天成、自然樸素的美學(xué)思想體現(xiàn)得淋漓盡致。
2.3裝飾自然傳統(tǒng)
宋代招幌大多去掉了多余裝飾，以勻稱的造型、合適的比例、潤(rùn)澤的表面來(lái)傳達(dá)一種含蓄之美。宋代招幌中有的運(yùn)用祥、盛、益、隆、和、福、泰、興、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字語(yǔ)，有的在招幌上繪制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、蓮花等吉祥圖形；也有些將文字和圖案結(jié)合，甚至在招幌的幌桿、幌挑、幌掛、幌蓋、幌披、幌架、幌體、幌座、幌墜上裝飾一定的紋樣，使得招幌的整體造型和寓意緊密結(jié)合，表現(xiàn)出對(duì)大眾心理與傳統(tǒng)觀念的尊重和喜愛。在裝飾紋樣上，宋代商家們偏愛錢紋、龍紋、云紋、如意紋、覆蓮紋、夔龍紋、聚寶盆、福字等代表吉祥、富貴的元素，體現(xiàn)了熱鬧喜慶、大吉大利的主觀愿望；在裝飾圖案方面，有寓意吉祥的鳳凰、龍、鶴、喜鵲、佛手、竹、魚、梅、葫蘆、靈芝、萬(wàn)字、雙喜、壽字、福字等，如行醫(yī)與藥店的招牌，大多有葫蘆、串鈴、魚符等元素。
3宋代招幌對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟示
宋代招幌是坊市制度瓦解、商品貿(mào)易繁榮、市民文化興盛、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是中國(guó)傳統(tǒng)招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙樸實(shí)，式樣活潑生動(dòng)，千百年來(lái)，以大眾熟悉的方式，傳達(dá)淳樸與率真的民間美學(xué)理念，鼓舞著社會(huì)的生存和創(chuàng)造的活力。宋代招幌形制簡(jiǎn)潔，信息傳遞鮮明直接；色彩素雅，顏色搭配含蓄清新；裝飾自然，元素融入傳統(tǒng)文化，給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)以啟示。
3.1鮮明直觀地傳遞信息
經(jīng)過長(zhǎng)期的動(dòng)亂，到了宋代，人心思定，人們奉行自然，強(qiáng)調(diào)“天人合一”。受這種思想的影響，宋代商家和民間藝人在招幌的制作上，善于師法自然，通過對(duì)自然淳樸的自然美學(xué)進(jìn)行抽象概括，使招幌成為簡(jiǎn)約直觀、鮮明生動(dòng)的視覺傳達(dá)符號(hào)。宋代招幌遵循質(zhì)樸的生活規(guī)范，通過對(duì)行業(yè)和商品元素進(jìn)行提煉、概括，把民眾對(duì)生活的熱愛、對(duì)幸福的憧憬和具有傳承性的造物理念，以富有厚重的生活氣息的造型和色彩、豐富深刻的寓意與各種自然材質(zhì)相結(jié)合，構(gòu)成了宋代招幌淳樸、率真的形態(tài)特征。這種形制簡(jiǎn)潔、質(zhì)樸率真的造物法則，在當(dāng)時(shí)社會(huì)具有廣泛的認(rèn)同性和高度的共識(shí)性。招幌具有商業(yè)宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)的功能，這與今天的商業(yè)廣告在本質(zhì)上沒有太大不同。然而，在傳達(dá)方式上，二者卻有較大差異。宋時(shí)招幌的造物原則融合了當(dāng)時(shí)普通民眾的思維方式和精神追求，信息傳達(dá)鮮明直觀。而當(dāng)前繁華的都市卻到處可見所懸掛的低俗商業(yè)廣告，給人一種壓抑、光怪陸離的視覺感受，顯示了當(dāng)前商家的浮躁和功利，也給生活壓力較大的都市民眾帶來(lái)一種莫名的厭惡感。反觀宋時(shí)招幌簡(jiǎn)約概括和識(shí)別性較強(qiáng)的形式，可以讓消費(fèi)者在素雅淳樸的元素中，直觀地感受商品的信息、商品的類別和服務(wù)項(xiàng)目。
3.2含蓄清新地搭配顏色
在商業(yè)信息傳播的過程中，色彩最具有說服力和吸引力。民眾的審美情趣、文化素養(yǎng)、精神情感等，都可通過色彩在同一時(shí)間進(jìn)行傳播。同時(shí)，色彩能刺激人們的感官，吸引受眾的注意力?，F(xiàn)代都市琳瑯滿目的商業(yè)廣告和色彩各異的霓虹燈，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濃厚的商業(yè)氣息充滿了城市的每一個(gè)角落。色彩夸張、艷麗斑駁的商業(yè)廣告雖然達(dá)到了吸引消費(fèi)者眼球的目的，但同時(shí)也給人帶來(lái)了躁動(dòng)與壓力。宋代招幌用色以藍(lán)、黑、白為主，搭配少許紅、黃色，使其具有清新、明快的特點(diǎn)，這種色彩可給人帶來(lái)心靈的寧?kù)o。宋代招幌在色彩上的素雅與含蓄，充滿了濃郁的民族特色和吉祥寓意，對(duì)今天的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇，具有重要的參考價(jià)值。在今天的廣告設(shè)計(jì)中，色彩素雅明快的廣告設(shè)計(jì)往往能獲得消費(fèi)者的好感。如德國(guó)著名雨傘品牌BRELLA的門頭廣告設(shè)計(jì)（如圖1所示），采用比較素雅的冷色調(diào)，門頭采用3個(gè)可愛的立體雨傘的造型，跟宋代傳統(tǒng)寫實(shí)性招幌有異曲同工之妙。
3.3裝飾元素融入傳統(tǒng)文化
宋代招幌的裝飾元素以具有吉祥寓意的民間圖案為主，裝飾材料大多為自然材質(zhì)，帶有濃郁的傳統(tǒng)文化特征和民俗文化色彩。自然材質(zhì)如木、石、藤、布、棉、麻等，承載著人與自然之間淳樸的情感，擁有溫和質(zhì)樸的質(zhì)感，傳遞著自然和諧的力量。招幌設(shè)計(jì)制作中自然裝飾材料的運(yùn)用，使招幌顯得質(zhì)樸自然，同時(shí)使消費(fèi)者心理上感受到一種原始的召喚以及溫暖的關(guān)懷。宋代招幌大多采用能反映普通民眾生活習(xí)慣與審美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以傳達(dá)出宋代民眾豐富的情感，蘊(yùn)含了宋代民眾趨利避害、祈福納祥的美好愿望。直至今天，這些寓意吉祥的傳統(tǒng)文化元素仍然對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)師充滿著誘惑，并在設(shè)計(jì)中進(jìn)行借鑒和吸收。對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，選擇自然材料，可打破當(dāng)前無(wú)機(jī)材料一統(tǒng)天下的局面。同時(shí)，融入寓意吉祥的傳統(tǒng)文化元素，將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵變得生動(dòng)和豐盈，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心的豐富情感，并最終促進(jìn)銷售。
4結(jié)語(yǔ)
廣告是依靠藝術(shù)化的語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)，由此，在這里我們將現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程比喻成美妙旋律的創(chuàng)造，其中，廣告主題賣點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)的主旋律，賣點(diǎn)的展現(xiàn)需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。
1時(shí)代旋律
時(shí)代不同，所反映的時(shí)代精神也會(huì)有所不同，我們可以在不同歷史時(shí)期的經(jīng)典廣告作品中找到每個(gè)時(shí)代的價(jià)值典范。作為廣告創(chuàng)意作品來(lái)說，時(shí)代旋律的體現(xiàn)至關(guān)重要，具有時(shí)代旋律的廣告能更多的與受眾產(chǎn)生共鳴，這對(duì)受眾即廣告信息傳播的接受者來(lái)說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費(fèi)情感和理念，這是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。沒有這種時(shí)代感召，廣告的藝術(shù)魅力也就無(wú)從談起。
2裝飾旋律
廣告設(shè)計(jì)不僅為了商業(yè)價(jià)值，而且也兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，裝飾旋律就是廣告藝術(shù)欣賞價(jià)值的體現(xiàn)，它要求設(shè)計(jì)師具有較高的綜合素質(zhì)。從事設(shè)計(jì)工作不但要具有較高的設(shè)計(jì)能力，還要擁有美學(xué)、文學(xué)、攝影、市場(chǎng)銷售、心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)。這些知識(shí)都會(huì)提高創(chuàng)意作品的裝飾品位，進(jìn)而贏得受眾。沒有藝術(shù)欣賞價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必將隨著社會(huì)的發(fā)展而被淘汰和替代。
3個(gè)性旋律
一個(gè)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨(dú)特的路徑去解決問題。個(gè)性旋律是指廣告設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)個(gè)性，陌生化的視覺語(yǔ)言會(huì)給人以耳目一新的視覺感應(yīng)，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創(chuàng)意更具獨(dú)特個(gè)性的旋律，就要善于觀察總結(jié)、善于思考、善于積累創(chuàng)意素材，并且多多加強(qiáng)訓(xùn)練實(shí)踐等都是十分必要的。廣告創(chuàng)意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會(huì)落在流行之后。追求獨(dú)創(chuàng)個(gè)性才會(huì)使創(chuàng)意產(chǎn)生獨(dú)具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡(jiǎn)旋律
廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容上需要考慮繁簡(jiǎn)關(guān)系，這恰恰是廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。中國(guó)的傳統(tǒng)觀念是：廣告版面就是金，把大量?jī)?nèi)容都要盡可能的利用上來(lái)作為賣點(diǎn)，因而城市里出現(xiàn)了大版小版的廣告，哪個(gè)部分都要突出出來(lái)，實(shí)際上，真正會(huì)有多少內(nèi)容能被傳達(dá)呢？試想在一個(gè)只有5秒鐘停留時(shí)間和一個(gè)5分鐘停留時(shí)間的環(huán)境中；在一個(gè)擁擠嘈雜和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中；在行進(jìn)或坐在車輛上和在購(gòu)物場(chǎng)所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對(duì)廣告的關(guān)注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內(nèi)容是否和環(huán)境融合，處理好內(nèi)容之間的繁簡(jiǎn)關(guān)系。
二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展展望
如今的現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)正向著形式多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，但具有藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費(fèi)心理，留給受眾的是更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，所以，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是能更好的吸引公共視線來(lái)參與和體驗(yàn)。
1注重公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局，使之更具情感性表達(dá)
獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)能營(yíng)造出一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費(fèi)者的距離，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新的廣告設(shè)計(jì)模式。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生雙效作用，使之達(dá)到品牌營(yíng)銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個(gè)人能力外，它的廣告營(yíng)銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場(chǎng)里，每一款產(chǎn)品的擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，這些產(chǎn)品就像一件件公共藝術(shù)作品，使人們?cè)谶x購(gòu)的同時(shí)也體驗(yàn)著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計(jì)，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫?！皃enelope”的寢室品牌店鋪為使產(chǎn)品特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個(gè)透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內(nèi)的效果美輪美奐，使你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品。這種櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也把公共藝術(shù)語(yǔ)言完美的運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來(lái)了眾多關(guān)注。
2講究廣告材料的創(chuàng)新語(yǔ)言運(yùn)用
在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)環(huán)境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運(yùn)用的突破性問題。如果我們將藝術(shù)的創(chuàng)新材料語(yǔ)言運(yùn)用理念，用來(lái)服務(wù)于商業(yè)環(huán)境的眾多廣告設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會(huì)更多。藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來(lái)表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語(yǔ)言。這種材料感的突破性運(yùn)用使得共藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段于一身，跨界打造藝術(shù)作品。我們可以通過某種商業(yè)廣告材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來(lái)的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動(dòng)中，全部店內(nèi)廣告材料用的是廢舊紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語(yǔ)言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。
3注重強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來(lái)營(yíng)造作品
