時間：2023-03-28 15:04:26
序論：在您撰寫衍生品設(shè)計論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
紅木家具生產(chǎn)過程中對紅木木材按需開料和裁板，從而獲得零碎的木塊、木條和小面積的紅木板。針對紅木家具生產(chǎn)余料設(shè)計工藝產(chǎn)品，首先要考慮用材尺寸的問題。一般來說，產(chǎn)品尺寸都相對較小，可以考慮鎮(zhèn)紙、掛件、擺設(shè)、托架等各種工藝產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅合理地利用了余料資源，而且可以提高企業(yè)在市場的占有率和知名度，成為企業(yè)市場推廣的新亮點。
二、紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計特點
對于紅木家具生產(chǎn)余料衍生品的設(shè)計不光要對其產(chǎn)品造型進行考慮，同時也要配合產(chǎn)品的包裝設(shè)計和視覺系統(tǒng)設(shè)計等，形成企業(yè)系統(tǒng)化的設(shè)計。紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計不僅要符合紅木產(chǎn)品高貴雅致的特質(zhì)，也要兼具強烈的設(shè)計感。
1.紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計色彩的選用
紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計色彩應(yīng)符合產(chǎn)品本身的氣質(zhì)，色調(diào)的選擇可以相對穩(wěn)重，根據(jù)產(chǎn)品本身的紅木材質(zhì)種類進行判斷和選擇。雞翅木、酸枝木和花梨木等紅木材質(zhì)，根據(jù)其紋理的不同、木質(zhì)色澤的不同，選定合適的包裝色彩和材質(zhì)紋理，使其余料衍生品與其包裝設(shè)計相輔相成。
2.紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計材料的選用
紅木余料衍生品的包裝設(shè)計還需要從包裝材料上考慮。其包裝材料的選擇范圍很廣，各類金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹和復(fù)合材料等可以作為主要包裝材料，各類涂料、黏合劑、捆扎帶、印刷工藝和材料等也可以作為輔助材料，這些生活中常見的各種材料都可以成為紅木工藝產(chǎn)品包裝設(shè)計的利用對象。在紅木家具生產(chǎn)余料再利用的過程中，可以將紅木材開料和裁板留下來的余料板材用作包裝材料的一部分，不僅使包裝設(shè)計與產(chǎn)品本身有所呼應(yīng)，而且可以體現(xiàn)紅木材質(zhì)本身所具有的特性，使包裝結(jié)構(gòu)和材料工藝達到技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一。
三、紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計在實踐中的運用
關(guān)鍵詞：文化衍生產(chǎn)品；文化形象設(shè)計；產(chǎn)品設(shè)計；文化創(chuàng)作；手工藝設(shè)計；系統(tǒng)設(shè)計
中圖分類號：J50 文獻標(biāo)識碼：A
隨著改革開放的進一步深入，我國制造業(yè)占國民生產(chǎn)總值比重已超過三分之一，占工業(yè)企業(yè)工業(yè)增加值70%以上，成為世界重要的制造大國。但是，我們必須清醒地看到，我國雖有不少產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界前列，但產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的附加價值極低；我們掙的是廉價勞動力的血汗錢。產(chǎn)品創(chuàng)新是提高制造業(yè)價值的重要手段，它包含技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新兩方面內(nèi)容；文化創(chuàng)新則是設(shè)計創(chuàng)新的核心內(nèi)容?，F(xiàn)代西方發(fā)達國家普遍重視中國雄厚的傳統(tǒng)文化寶藏，認為后工業(yè)時代中國將逐漸成為世界的主流。如果說前一輪國際競爭是一場以技術(shù)創(chuàng)新為主知識產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)的話，那么現(xiàn)在美國、日本及歐洲發(fā)達國家有計劃、有目的地研究我國的傳統(tǒng)文化，正昭示著另一場以文化創(chuàng)新為主的知識產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)已拉開序幕。文化創(chuàng)新將是我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。如果說現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品制造業(yè)主要滿足人們生產(chǎn)和生活的物質(zhì)需求，那么文化衍生產(chǎn)品制造業(yè)主要滿足人們生產(chǎn)和生活的精神需求。因此，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)是我國未來制造業(yè)的熱點。
一、文化衍生產(chǎn)品概念界定
文化衍生產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的重要經(jīng)濟基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代制造業(yè)的重要內(nèi)容。文化衍生產(chǎn)品是滿足消費者精神需要的物化產(chǎn)品形態(tài)，是記載人類文明成果的物質(zhì)形態(tài)和傳播科學(xué)文化知識的媒介，是具有特定文化含量的消費品。從文化衍生產(chǎn)品所具有的精神屬性的意義上說，現(xiàn)代文化衍生產(chǎn)品制造業(yè)是在社會發(fā)展到一定程度，可以滿足生產(chǎn)力的發(fā)展、人們社會物質(zhì)需求的情況下出現(xiàn)的，是在社會物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)融合的基礎(chǔ)上出現(xiàn)并發(fā)展起來的。
（一）文化衍生產(chǎn)品與文化的關(guān)系
文化衍生產(chǎn)品是服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的。換言之，文化衍生產(chǎn)品是對文化的一種表達，是通過對文化的不同特征的解構(gòu)后產(chǎn)生的一種新的物化的文化產(chǎn)品形態(tài)。文化是文化衍生產(chǎn)品形成的必要條件，文化衍生產(chǎn)品是基于一定的文化背景借助現(xiàn)代制造技術(shù)才能得以形成的。這里的文化是指一個群體（可以是國家，也可以是民族、企業(yè)、家族）在一定時期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物及由這個群體整體意識所顯現(xiàn)出來的一切生產(chǎn)和生活活動。2008年奧運會期間，吉祥物“福娃”將中國文化很好地展現(xiàn)給了世界。首先是對中國傳統(tǒng)文化符號的傳播。造型方面將魚、大熊貓、藏羚羊以及燕子等中國傳統(tǒng)文化符號運用到形象設(shè)計中，以中國獨有的方式向世界傳遞祝福。其次是對中國風(fēng)俗文化和語言文化的傳播。每個娃娃都有一個朗朗上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡炊”、“迎迎”和“妮妮”。在中國，疊音名字是孩子純真表達事物的方式。諧音是大家含蓄表示美好愿望的方式。當(dāng)把五個娃娃的名字連在一起，就能讀出“北京歡迎您”的寓意。
（二）文化衍生產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品的關(guān)系
文化衍生產(chǎn)品是由文化衍生出的主要用以滿足消費者精神需求的。文化衍生產(chǎn)品源于傳統(tǒng)文化（含傳統(tǒng)手工藝）但又不同于傳統(tǒng)手工藝品。傳統(tǒng)手工藝品是傳統(tǒng)文化物化的表現(xiàn)。工業(yè)社會之前的手工藝品是指當(dāng)時勞動者為生計，就地取材，以手工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)工具和生活用具。當(dāng)今，傳統(tǒng)生產(chǎn)和生活必需的工具與用具漸漸喪失其實用性，變成人們緬懷傳統(tǒng)文化的精神消費品。文化衍生產(chǎn)品是根據(jù)不同地域，不同民族的文化所形成的以機械化批量生產(chǎn)為主要手段的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品，主要滿足消費者的精神需求。文化衍生產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品是相互影響，相互促進的。不管是傳統(tǒng)手工藝品還是文化衍生產(chǎn)品都不是純藝術(shù)現(xiàn)象，它們服務(wù)于民眾，并都代表了其區(qū)域或族群文化的風(fēng)格特色。
二、文化衍生產(chǎn)品與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程的異同
（一）現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程概述
現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計又稱為產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品是工業(yè)革命之后機械化大批量生產(chǎn)的生產(chǎn)工具和生活用具。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計理論的重要組成部分，是工業(yè)設(shè)計與其他學(xué)科相互滲透、融合、吸納而成的新的分支。它繼承了傳統(tǒng)手工藝“設(shè)計、制造和使用緊密結(jié)合”的優(yōu)良傳統(tǒng)，將現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)作一個整體的系統(tǒng)，加以認識和研究，從全局出發(fā)將各組成部分看作是子系統(tǒng)或要素，通過整合，建立起相互之間有機聯(lián)系以及系統(tǒng)與外界之間的有機關(guān)系。一個完整的產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計由產(chǎn)品概念設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、產(chǎn)品工藝設(shè)計和產(chǎn)品商品化設(shè)計四部分組成，是由工業(yè)設(shè)計師、工程師和市場銷售人員協(xié)同完成的系統(tǒng)工作（如圖1所示）。產(chǎn)品概念設(shè)計和產(chǎn)品造型設(shè)計是產(chǎn)品形象設(shè)計的核心工作，是工業(yè)設(shè)計師的主要工作，其具體過程一般包括產(chǎn)品調(diào)研、設(shè)計定位、方案構(gòu)思、結(jié)構(gòu)設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計、產(chǎn)品原型（樣品）制作、人機分析、材料與工藝分析、產(chǎn)品價值工程分析等。
產(chǎn)品概念設(shè)計是指從分析用戶需求、現(xiàn)有技術(shù)、人為因素到形成產(chǎn)品概念的全過程。產(chǎn)品概念設(shè)計的首要任務(wù)是產(chǎn)品調(diào)研，產(chǎn)品調(diào)研是收集產(chǎn)品創(chuàng)新元素的過程，是最終確定未來產(chǎn)品文化價值和經(jīng)濟價值所在的過程，它包括：產(chǎn)品市場調(diào)研、消費者調(diào)研、技術(shù)調(diào)研、人機調(diào)研、造型規(guī)律調(diào)研、法律法規(guī)調(diào)研等。因此，產(chǎn)品調(diào)研是產(chǎn)品產(chǎn)品概念形成的重要途徑。
產(chǎn)品造型設(shè)計是工業(yè)設(shè)計師在遵循實用、經(jīng)濟、美觀、舒適安全、綠色、文化認同等美學(xué)原則的基礎(chǔ)上，按照產(chǎn)品定位的既定目標(biāo)對產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、材料等方面進行全面設(shè)計的過程。它包括：產(chǎn)品造型方案設(shè)計、色彩與標(biāo)識設(shè)計、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)品原型制作、產(chǎn)品人機分析、產(chǎn)品材料與工藝分析、產(chǎn)品價值工程分析等幾部分。
產(chǎn)品工藝設(shè)計是產(chǎn)品批量化生產(chǎn)之前的技術(shù)預(yù)演，是產(chǎn)品系統(tǒng)工程的關(guān)鍵過程。產(chǎn)品工藝設(shè)計由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工程師和制造工藝工程師（包括技師）領(lǐng)銜，依據(jù)產(chǎn)品造型設(shè)計定案，確定產(chǎn)品零部件邏輯關(guān)系，設(shè)計專用件制造工藝，組織零部件裝配工藝等。期間，工業(yè)設(shè)計師配合工程人員，負責(zé)設(shè)計意圖的解釋和造型設(shè)計方案的進一步完善。
產(chǎn)品商品化設(shè)計是產(chǎn)品批量化生產(chǎn)之前的市場預(yù)演，是產(chǎn)品實現(xiàn)商品化的關(guān)鍵過程。由于社會分工和藝術(shù)門類設(shè)計學(xué)科的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計師不再包攬產(chǎn)品商品化設(shè)計工作。產(chǎn)品商品化設(shè)計主要由藝術(shù)設(shè)計師負責(zé)。他們遵循企業(yè)形象規(guī)范，依據(jù)銷售人員的市場信息，對產(chǎn)品包裝、廣告、服務(wù)等精心設(shè)計，以平面、立體，數(shù)字多媒體等形式向消費者展銷商品。
（二）文化衍生產(chǎn)品開發(fā)過程概述
文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計同樣是一個系統(tǒng)設(shè)計過程，一般分為文化形象設(shè)計和衍生產(chǎn)品設(shè)計兩大部分（見圖2）。
1 文化形象設(shè)計
文化形象設(shè)計是對所要表現(xiàn)文化進行綜合歸納，并以圖形、符號、形態(tài)等可視化的方式展示的過程。文化形象設(shè)計分為文化概念設(shè)計和文化形象可視化設(shè)計兩大部分。其中，文化概念設(shè)計是文化形象可視化設(shè)計的基礎(chǔ)，是文化形象可視化設(shè)計所要表達的主要內(nèi)容。
文化概念設(shè)計由文化概念調(diào)研和文化概念定位兩過程組成。文化概念調(diào)研主要包括文化現(xiàn)象調(diào)研和消費群體調(diào)研兩方面內(nèi)容。文化現(xiàn)象調(diào)研是文化概念調(diào)研的核心工作，是文化概念定位的重要依據(jù)，決定后期文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的正確方向。文化現(xiàn)象調(diào)研運用科學(xué)的研究方法，對研究對象所體現(xiàn)出的各種文化現(xiàn)象進行收集和整理，了解其形成和發(fā)展的自然和社會基礎(chǔ)，把握其各種表現(xiàn)特征和運行規(guī)律。消費群體調(diào)研是對不同層次消費者對所研究文化的消費觀念、消費行為和消費心理特征的調(diào)查研究，是后期文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計市場可行性的科學(xué)依據(jù)。文化概念定位是在文化概念調(diào)研的基礎(chǔ)上對所要表現(xiàn)文化的總結(jié)和概括，是文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的根本出發(fā)點。
文化形象可視化設(shè)計是文化概念的視覺傳達設(shè)計。文化形象即文化概念在人們心目中的意象（文化原形），可以是現(xiàn)實事物的夸張變形（如動物、植物、生活用品等），也可以是人為事物的抽象形態(tài)（如神像、圣物、吉祥物等）。面對一種文化，人們心中會有豐富多彩的意象。為此，文化形象可視化設(shè)計造型要素的選擇必須符合文化概念定位，表達大家都能接受的文化意象。文化形象可視化設(shè)計主要通過夸張、聯(lián)想、變形、擬人等手法進行設(shè)計表現(xiàn)。其中“擬人化”的表現(xiàn)手法在現(xiàn)代文化形象可視化設(shè)計中最為重要。在設(shè)計創(chuàng)造過程中，擬人化的形態(tài)具有了一些人的基本特征，更容易在形態(tài)上賦予人的情感，給人以似曾相識親切感，容易得到大眾的認同。文化形象可視化設(shè)計應(yīng)盡可能地簡潔。使后期開發(fā)設(shè)計的文化衍生產(chǎn)品適應(yīng)機械化大批量生產(chǎn)的需求。文化形象可視化設(shè)計的具體過程如下：
（1）充分了解文化原形的特征。對文化歷史、表象、內(nèi)涵等諸方面加以綜合歸納，得出原形與該文化概念的最佳契合點。
（2）通過夸張、變形、擬人等藝術(shù)手法設(shè)計出文化形象的基本形態(tài)。文化原形應(yīng)造型簡潔、個性突出、色彩鮮艷、動作神態(tài)豐富，視覺沖擊力強。
（3）根據(jù)已定的文化原形方案進行衍生形象設(shè)計，完善文化形象體系。如：豐富其形象的動作神態(tài)，增添不同的性格特征，又或者是將其衍生成為家族形式等。
2 衍生產(chǎn)品設(shè)計
衍生產(chǎn)品設(shè)計是把文化可視化形象融入禮品、紀(jì)念品、玩具、用品等物品形態(tài)的過程，是文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的重要途徑。衍生產(chǎn)品設(shè)計包括產(chǎn)品載體選擇和產(chǎn)品造型設(shè)計兩個重要過程。產(chǎn)品載體選擇即衍生產(chǎn)品概念設(shè)計過程，是設(shè)計師在文化概念定位和形象設(shè)計的基礎(chǔ)上，選擇某一產(chǎn)品作為文化形象載體的過程。對所有備選產(chǎn)品的調(diào)研、定位及后期的造型設(shè)計過程與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計過程相似。
（三）文化衍生產(chǎn)品與一般工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程的聯(lián)系與區(qū)別
文化衍生產(chǎn)品制造行業(yè)作為現(xiàn)代制造業(yè)的重要組成部分，必須遵循現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的一般規(guī)律，自然離不開產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計理論的指導(dǎo)。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計只是比現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計更大的一個系統(tǒng)，即在產(chǎn)品內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)計之外還兼顧文化形象設(shè)計的系統(tǒng)。
文化衍生產(chǎn)品與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的區(qū)別主要表現(xiàn)為兩個方面。一方面，在保證產(chǎn)品實用功能的前提下，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)更加注重產(chǎn)品的精神功能開發(fā)。創(chuàng)新設(shè)計則側(cè)重于產(chǎn)品外觀造型的藝術(shù)設(shè)計；而現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計則更為注重產(chǎn)品的實用功能開發(fā)，體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)良好結(jié)合的精神功能，創(chuàng)新設(shè)計側(cè)重于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和人機界面的優(yōu)化設(shè)計。另一方面，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計系統(tǒng)由文化形象設(shè)計和衍生產(chǎn)品設(shè)計兩個子系統(tǒng)組成；而現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)則是對既定的產(chǎn)品系統(tǒng)進行開發(fā)設(shè)計。
三、文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的核心工作
（一）文化衍生產(chǎn)品對文化概念的合理演繹
文化衍生產(chǎn)品是文化概念的物化表現(xiàn)，堅持產(chǎn)品形象對文化形象的正確表述。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計是系統(tǒng)設(shè)計過程。必須保證各個環(huán)節(jié)運行的內(nèi)在序列，這是由系統(tǒng)理論的基本屬性決定的。沒有對紛繁復(fù)雜的文化現(xiàn)象和形形的消費群體進行深入調(diào)研，就不可能形成較為全面和準(zhǔn)確的文化概念。不從文化概念出發(fā)，文化形象設(shè)計就無法保證其科學(xué)性和合理性，文化形象就很難被大眾所接受。文化衍生產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)思不以文化形象為原形，形態(tài)轉(zhuǎn)換就無從下手且不知所終。因此，文化產(chǎn)業(yè)絕不是單純的文化藝術(shù)現(xiàn)象，是一個較為龐大的社會系統(tǒng)工程。
文化衍生產(chǎn)品又是文化概念的再次升華，堅持產(chǎn)品形象對文化形象的必要創(chuàng)新。文化是特定人群生產(chǎn)和生活過程中形成的共同規(guī)范，引導(dǎo)并約束著新人的思維和行為方式；新人們根據(jù)自然與社會的變化，又不斷地傳承和發(fā)展著該文化。因此，文化形象設(shè)計結(jié)果基本符合文化概念定位的同時，又不能完全拘泥于傳統(tǒng)的觀念和形式。全球化與信息化促進了文化的交流，大家需要彼此交流的平臺。文化的認同和交融，使民族化和國際化不再是水火不容的冤家。充分認識本土傳統(tǒng)文化的魅力，發(fā)揮中國悠久傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢；冷靜面對東西方文化的差異，深入分析東西方文化的共性與個性，科學(xué)地解決文化差異帶來的矛盾，做好東西方文化的融合，給中國文化注入新的活力。從文化概念入手，文化衍生產(chǎn)品可以借鑒“國際化”的設(shè)計風(fēng)格和現(xiàn)代文化理念來進行造型設(shè)計。意大利設(shè)計師阿萊西對文化形象產(chǎn)品——清宮木偶設(shè)計，遵循清宮人物的基本形制，概括和簡化文化概念，對人物的形狀、比例和色彩進行大膽的抽象和變形，最終取得巨大的成果。
（二）文化衍生產(chǎn)品材料與工藝的科學(xué)選擇
材料與工藝的選擇直接影響著文化形象和產(chǎn)品形象設(shè)計效果的表現(xiàn)。有些材料和工藝本身就具有特殊的文化內(nèi)涵，在文化衍生產(chǎn)品設(shè)計時須充分兼顧這些特質(zhì)。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計既要兼顧產(chǎn)品對傳統(tǒng)材料與工藝文化的傳承，又要避免替代材料與工藝帶來的文化沖突。旅游景區(qū)商鋪中，粗制濫造、以次充好的紀(jì)念品問題往往出在材料與工藝的文化表述?，F(xiàn)代文化衍生產(chǎn)品設(shè)計中，對材質(zhì)的恰當(dāng)表現(xiàn)能夠與人的心理產(chǎn)生一種心靈呼應(yīng)的感覺。不同的材料和加工工藝對使用者的視覺和觸覺感受是不盡相同的，同時不同的消費者又有著不同的愛好傾向、心理需求和安全需求。如女性喜歡鉆石般晶瑩剔透的、男性喜歡青銅般雄渾厚實的材質(zhì)等。當(dāng)產(chǎn)品使用對象為兒童時，為保證兒童使用的人身安全，必須充分研究兒童的人體機能；產(chǎn)品材料就應(yīng)該避免使用堅硬、易碎的材料（如：玻璃、金屬等），選用柔韌、無毒、不易滋生細菌的材料（如：布藝、橡膠等）。設(shè)計師必須充分了解選材的物理化學(xué)、人體感覺、機械加工等特性，將產(chǎn)品造型尺度控制在材料各項性能的有效承受范圍內(nèi)，并合理選擇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和表面處理工藝。
從設(shè)計到市場，還有制造和銷售的環(huán)節(jié)。文化衍生產(chǎn)品在生產(chǎn)運營方面所體現(xiàn)出來的是以現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)效率、產(chǎn)品規(guī)模、生產(chǎn)組織、品質(zhì)管理和市場銷售為形式的文化產(chǎn)業(yè)。材料與工藝決定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，材料與工藝的選擇最終影響著產(chǎn)品制造和商品化的可行性。不同的材料對應(yīng)不同的加工工藝，不同的加工工藝又決定著產(chǎn)品批量化生產(chǎn)形式。既然文化衍生產(chǎn)品主要是滿足大眾精神需求的產(chǎn)品，那么面對大眾多樣化的個性需求產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計也必須表現(xiàn)出多樣化。為此，柔性生產(chǎn)方式應(yīng)該是文化衍生產(chǎn)品生產(chǎn)的首選。柔性生產(chǎn)方式是相對剛性生產(chǎn)方式而言的。剛性生產(chǎn)方式是指機械化自動流水線生產(chǎn)方式，它只能滿足單一產(chǎn)品的生產(chǎn)。它的物流、信息流基本上是串行的，即必須按經(jīng)營、管理、設(shè)計、制造的流程一步一步地運作。盡管流水線生產(chǎn)效率很高，但整個工廠運作效率并非很高。某個部門工作脫節(jié)往往會影響整個生產(chǎn)。柔性生產(chǎn)方式是在信息技術(shù)（計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）基礎(chǔ)上，以合理的設(shè)備配置和系統(tǒng)優(yōu)化去適應(yīng)產(chǎn)品多樣化的生產(chǎn)方式。它的物流、信息流基本上是并行的。它不排擠傳統(tǒng)手工藝和機械加工工藝，不迷信電子加工工藝。追求以有限的投入創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益為目的。盡管流水線生產(chǎn)效率不如剛性生產(chǎn)方式那么高，但整個工廠運作效率很高，產(chǎn)品的市場適應(yīng)性很強。如南京云錦材料——金線體現(xiàn)特有的金箔文化、紡織工藝體現(xiàn)特有的云錦手工藝文化，在其文化衍生產(chǎn)品——領(lǐng)帶批量生產(chǎn)的過程中上就巧妙地摻入部分云錦手工藝、較好地體現(xiàn)了南京金箔和云錦文化。
及時進行知識的回顧和綜合食品生物化學(xué)實驗課通常安排在理論課教學(xué)之后，起到加深理論知識的理解和培養(yǎng)學(xué)生實驗技能的作用。因為受到課時數(shù)、儀器設(shè)備、師資力量等因素的限制，實驗課的內(nèi)容是由幾個獨立的有代表性的實驗內(nèi)容組成，而且各實驗內(nèi)容之間缺乏內(nèi)在的聯(lián)系。為了使所學(xué)的知識通過對比而得到理解加深，通過綜合運用而實現(xiàn)全面的掌握，并且也為了同時培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的實踐能力，我在淀粉的顯色和水解實驗、氨基酸紙上層析實驗和蛋白質(zhì)的呈色反應(yīng)實驗之后，及時地引入了實驗設(shè)計的課題。課題的目的是通過復(fù)習(xí)單糖、淀粉、氨基酸和蛋白質(zhì)的性質(zhì)，運用已經(jīng)學(xué)習(xí)的生物化學(xué)反應(yīng)原理和檢測方法，鑒別未知混合溶液的組成成分。課題的實驗對象是三種未知混合溶液。課題的實驗要求是：
（1）首先，自己設(shè)計鑒定方法與操作步驟，并預(yù)測實驗結(jié)果。
（2）實驗中，根據(jù)實驗設(shè)計選擇試劑，實施檢測方案，觀察實驗現(xiàn)象并記錄實驗結(jié)果。
（3）實驗后，分析實驗結(jié)果，判斷溶液的組成成分，完成實驗報告。實驗設(shè)計課題布置后，學(xué)生們翻閱理論課教材和實驗指導(dǎo)，回顧已經(jīng)學(xué)習(xí)的相關(guān)章節(jié)和已做過的實驗內(nèi)容，積極地思考檢測方案，并且以小組為單位，各抒己見展開了熱烈的討論。從課堂檢查結(jié)果來看，大部分的實驗小組能夠制定出比較合理的實驗方案，雖然他們所用的時間長短不一。其他一小部分實驗小組的方案在經(jīng)過教師的啟發(fā)和引導(dǎo)后，也趨于完善。在實驗方案的實施過程中，學(xué)生們抱著比通常的驗證性試驗更強的好奇心，仔細觀察每個實驗現(xiàn)象，驗證自己提出的預(yù)想和假設(shè)。從實驗結(jié)果來看，大部分的實驗小組能夠正確地推斷出三種未知溶液的組成成分。雖然正確的實驗結(jié)果能給予學(xué)生成就感和自豪感，這對于激發(fā)學(xué)生的求知欲和學(xué)習(xí)興趣至關(guān)重要。但是，從任課教師的角度來看，實驗設(shè)計課題的實施過程更為重要。與一般的應(yīng)試復(fù)習(xí)截然不同的是在此過程中學(xué)生們對已經(jīng)學(xué)習(xí)的書本知識進行了能動的復(fù)習(xí)，而且通過對比進行了進一步的鞏固和認識的加深。與此同時，在探究的過程中，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主觀能動性得到了充分的發(fā)揮。食品生物化學(xué)實驗設(shè)計課題的導(dǎo)入，在加深和鞏固理論知識的理解、鍛煉學(xué)生的實驗操作技能、培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題和解決問題能力等諸方面，都起到了明顯的推動作用。
二以附加實驗補齊各實驗組之間的進度差異
及時進行實驗總結(jié)實驗小組之間存在實驗進度的差異是不可避免的，如果提前完成實驗的學(xué)生可以提前離開實驗室，這樣既影響了實驗未完成小組的情緒，而且也無法進行系統(tǒng)的實驗總結(jié)。我嘗試了通過引入與計劃內(nèi)容相關(guān)的附加實驗來補齊小組之間進度差異的方法，而且附加實驗的結(jié)果將在實驗總結(jié)時展示給全班同學(xué)并歸納進實驗總結(jié)中。所以，附加實驗不僅補齊了實驗小組之間的進度差異，而且充實和拓展了實驗內(nèi)容。另外，我還發(fā)現(xiàn)實驗內(nèi)容的拓展大大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，許多實驗小組在順利完成計劃實驗內(nèi)容的前提下，爭取演習(xí)附加實驗內(nèi)容。實驗總結(jié)是實驗教學(xué)的一個重要環(huán)節(jié)，學(xué)生在實驗過程中往往專注于實驗操作，并沒有及時將實驗結(jié)果與要驗證的生物化學(xué)理論聯(lián)系起來。
三總結(jié)
本導(dǎo)盲系統(tǒng)主要由單片機控制電路，太陽能供電電路，以及報警裝置等組成。系統(tǒng)的硬件結(jié)構(gòu)框見圖2。
1．1單片機控制電路單片機控制電路主要由單片機進行控制，包括超聲波發(fā)射電路與接收電路，其電路圖見圖3。其中stm32f103為單片機，TVG為時間電壓增益控制器，PreAmpH和PreAmpL分別為高頻通道和低頻通道的前置放大器，BPH和BPL分別為高低頻通道帶通濾波器。單片機控制電路采用收發(fā)一體式的超聲波傳感器。當(dāng)單片機接到啟動命令后，立即從I/O口發(fā)送出一串頻率約為40KHz的高頻信號，而后發(fā)送出一串頻率約為25KHz的低頻率信號，同時計時器開始計時，這兩種頻率的信號被功率放大后，推動超聲波換能器發(fā)出兩種頻率的超聲波。發(fā)出的超聲波遇到障礙物反射后，形成回波，回波經(jīng)由前置放大、帶通濾波及檢波后，形成高頻回波脈沖和低頻回波脈沖。由于高頻聲波先發(fā)出，對同一目標(biāo)，高頻回波脈沖先到達接收器，因此用高頻超聲波探測近距離的目標(biāo);而遠處的目標(biāo)由于高頻超聲波被空氣吸收而大幅衰減，所以回波只有低頻聲波。回波信號傳到單片機后計時器停止計時，通過發(fā)射接收超聲波的時間差就可計算出障礙物的距離。由于溫度對超聲波傳播的影響較大，因此還必須及時對聲速進行修正?？諝庵新曀倥c溫度的關(guān)系為。因此需要在上述超聲波發(fā)射接收電路中加入一個數(shù)字溫度傳感器Ds18B20，實時檢測環(huán)境溫度，并將通過傳感器將測得的溫度T轉(zhuǎn)化為一個與其成正比的頻率信號f，傳至單片機處理后來修正聲速，從而使測得的距離更精確。
1．2供電裝置供電模塊由太陽能電池板、太陽能控制器以及可充電的鎳氫蓄電池等組成。將太陽能電池板置于導(dǎo)盲儀外部，產(chǎn)生的直流電為主控制電路供電，并將多余電量貯存在蓄電池中。目前常用的太陽能電池為硅太陽電池，其工作原理是:當(dāng)入射光能量大于硅的禁帶寬度時，會在其內(nèi)部形成電子-空穴對，在結(jié)電場的作用下，大部分光生空穴被推到P區(qū)，而光生電子被推到N區(qū)。隨著太陽光的不斷照射，光生電子和空穴會在N區(qū)和P區(qū)不斷積累，從而在兩側(cè)產(chǎn)生一個穩(wěn)定的電位差，即光生電動勢。太陽能供電模塊工作框圖見圖4。
1．3報警裝置報警裝置采用HYV040語音芯片，它是一款功能強大的語音編程芯片，抗干擾能力強，性能穩(wěn)定，具有自動節(jié)電控制功能，將導(dǎo)盲儀的所有探測距離需要播放的語音(如“前方障礙物距離為1米”)按不同結(jié)果錄制好，通過語音芯片配套的語音編程軟件直接下載到OTP存儲器中永久儲存。將經(jīng)過單片機計算出的障礙物距離傳至語音芯片，芯片中的程序根據(jù)檢測數(shù)據(jù)的處理結(jié)果判斷并選擇要播放的語音段，并將聲音信號送到輸出端，通過揚聲器來播放障礙物距離。
2軟件設(shè)計
該導(dǎo)盲儀的軟件設(shè)計主要由主程序、超聲波發(fā)射接收子程序和數(shù)據(jù)處理子程序等組成，其控制核心為stm32f103單片機。單片機控制超聲波傳感器先發(fā)射10～16個完整波形的高頻超聲波，然后發(fā)射4～8個完整波形的低頻超聲波，并啟動定時器定時，當(dāng)檢測到高頻或低頻回波時計時器停止計時，讀取時間差。同時溫度傳感器將檢測的環(huán)境溫度轉(zhuǎn)化成頻率信號傳至單片機以修正聲速，從而計算出障礙物的距離。探測結(jié)果傳至語音芯片，判斷并選擇要播放的語音段，播放障礙物距離以提醒盲人。
3聲場模擬分析
超聲波聲場即充滿超聲波的空間，超聲場中的聲壓分布可以反映超聲波的聲場特性。超聲波某一點在某一瞬間所具有的壓強與超聲波聲場不存在時同一位置的靜態(tài)壓強之差稱為該點的聲壓。為研究不同頻率的超聲波傳播時的超聲場分布情況，用水作為傳播介質(zhì)，采用直徑12mm的超聲波換能器，利用matlab軟件對不同頻率的超聲波聲場進行仿真，得到的聲壓分布圖見圖6。從圖6中可以看出，頻率高的超聲波輻射范圍小，但聲能集中在中心軸線的能力提高，測量精度高，因此適用于探測近處的物體。而頻率低的超聲波輻射范圍廣，可以到達遠處目標(biāo)，因此可以用來探測遠處的物體。
4結(jié)論
【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計；產(chǎn)業(yè)鏈衍生環(huán)節(jié)；動漫形象
一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國的動畫制作歷史悠久，在上世紀(jì)六七十年代也曾風(fēng)靡一時，我國動漫受眾多為孩子，而動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，動漫早已面向整個社會群體。當(dāng)我們開始認識到動漫是一個產(chǎn)業(yè)的時候，歐、美、日、韓的動漫已經(jīng)大規(guī)模地進到我們的市場當(dāng)中。所以當(dāng)我們的動漫行業(yè)開始起步的時候，既有借鑒又有壓力。
（一）國內(nèi)和國外動漫產(chǎn)業(yè)差距
動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，在業(yè)內(nèi)人士交流過程中，談到國內(nèi)和國際先進國家差距問題時，大家一致認為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)不缺資源，不缺資金，也不缺人才，但缺原創(chuàng)，缺產(chǎn)業(yè)，缺產(chǎn)業(yè)鏈，缺品牌，缺精品，缺大師。一些業(yè)內(nèi)人士更多的體會是，搞動漫游戲產(chǎn)業(yè)一定要追求原創(chuàng)，一定要追求品牌，一定要有自己的價值定位。我國和動漫國際大國，比如美國、日本、韓國相比，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不高，產(chǎn)品不夠豐富，產(chǎn)生世界影響力的作品還不多。特別是我們的產(chǎn)業(yè)效益不高，產(chǎn)業(yè)鏈比較短。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國動漫市場的直接消費群體約有5億人之多，蘊含極大的潛力。但上個世紀(jì)末至本世紀(jì)初，盜版、原創(chuàng)培育機制不全、評價機制缺失等諸多問題，在發(fā)展過程中難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）國內(nèi)原創(chuàng)動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)
動漫產(chǎn)品其實可以涵蓋包括漫畫、動畫、游戲及其他衍生產(chǎn)品，這些衍生品之間能夠?qū)崿F(xiàn)互為轉(zhuǎn)化，形成上下銜接的多元化產(chǎn)品。也就是說，原創(chuàng)動漫作品的跨界開發(fā)，可以衍生出數(shù)額巨大的消費點。比如美國一部投資4500萬美元的《獅子王》，其衍生產(chǎn)品收入就高達 20 億美元。但我國目前大多數(shù)動漫制作商和生產(chǎn)商一般只是靠發(fā)行來賺錢，動漫作品的盈利空間極為有限。在剛剛過去的2011年，香港“紅籌之父”梁伯韜旗下意馬國際以8億多港元收購了《喜羊羊與灰太狼》的衍生品版權(quán)管理方動漫火車集團，成為香港公司對內(nèi)地動漫企業(yè)迄今為止最大規(guī)模的一筆并購交易。巴啦啦小魔仙，洛克王國等衍生產(chǎn)品也都在積極發(fā)展中。2012年中，騰訊游戲又基于旗下泛娛樂實體平臺——騰訊動漫發(fā)行平臺，與集英社和萬代游戲達成戰(zhàn)略合作，不僅引進11 部經(jīng)典漫畫的電子版權(quán)，同時也將經(jīng)典漫畫之一《火影忍著》改編為網(wǎng)絡(luò)游戲《火影忍著Online 》。
二、國內(nèi)高等院校動漫周邊設(shè)計人才培養(yǎng)
眾所周知，從2010年到2012年，動畫專業(yè)已經(jīng)三年被亮了紅牌。是因為該專業(yè)存在就業(yè)危機。但事實上，行業(yè)內(nèi)外總是在討論動漫高端人才匱乏的問題。目前我國開設(shè)動漫專業(yè)的本?？圃盒Ｒ呀?jīng)超過1200所，動漫相關(guān)專業(yè)達到1877個。當(dāng)前無論是高校還是從事動畫方向的人都難以擺脫對技術(shù)操作能力過分追求的怪圈。動漫人才的培養(yǎng)已經(jīng)進入一個蓬勃發(fā)展的“瓶頸”期。而相繼而來的動漫衍生品市場的繁榮，值得我們關(guān)注。
（一）國內(nèi)高校動畫周邊設(shè)計專業(yè)開設(shè)情況
上海設(shè)計學(xué)院院長吳小華在接受中國文化報采訪時認為“除了動漫衍生品開發(fā)過于滯后之外，目前動漫衍生品開發(fā)缺乏的專業(yè)團隊，也是動漫衍生品市場不盡如人意的一個原因。動漫衍生品的設(shè)計迫切需要專業(yè)人才，而目前國內(nèi)市場上從事動漫衍生品設(shè)計的，多半是從其他設(shè)計行業(yè)轉(zhuǎn)行而來。動漫衍生品缺乏專業(yè)化的設(shè)計團隊。據(jù)我了解到國內(nèi)除了清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院影視動畫學(xué)院等少數(shù)院校開設(shè)動漫產(chǎn)品設(shè)計方向相關(guān)課程外，幾乎很少開設(shè)動漫衍生品設(shè)計的專業(yè)課程，致使動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈比較單一?？v觀我國高校動畫教育的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)大部分動畫專業(yè)院校對衍生品設(shè)計不夠重視，對它的發(fā)展?jié)摿φJ識還不到位，從而使動畫衍生品開發(fā)領(lǐng)域的人才缺口問題更加突出。
（二）我院動漫周邊設(shè)計課程教學(xué)
動漫周邊產(chǎn)品的成功，首先在于外在形態(tài)，也就是動漫形象是否讓大眾歡迎。這不僅考驗設(shè)計者的基本美術(shù)功力，同時要考驗設(shè)計者對動漫產(chǎn)品美學(xué)原則的了解。本門課程是在學(xué)生大三時開設(shè)的，他們已經(jīng)掌握了設(shè)計基礎(chǔ)相關(guān)理論知識、圖形圖像處理軟件、二維/三維設(shè)計軟件。完全能夠準(zhǔn)確的做好動漫形象的表達工作。除此之外，本課程還要圍繞周邊設(shè)計流程講解包括卡通玩具的造型設(shè)計、玩具材料及工藝學(xué)、玩具造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計、玩具模型制造、市場營銷等方面知識點。我院動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計工作室，著眼于動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)，研制和生產(chǎn)。注重培養(yǎng)學(xué)生的實踐動手能力和創(chuàng)新意識，在這個過程中營造一種主動探索的學(xué)習(xí)氛圍。高校開設(shè)動漫衍生品設(shè)計工作室，同時吸引其他設(shè)計公司參與到動漫衍生品設(shè)計，推動動漫衍生品的設(shè)計和品牌推廣?！?/p>
同時，通過項目課程的實戰(zhàn)教學(xué)，在“交融式”校企合作機制下，教師深入到校企合作基地，深入了解現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)過程，消化吸收新技術(shù)、新工藝和新設(shè)備，針對現(xiàn)場存在的生產(chǎn)技術(shù)問題開展科學(xué)研究，教師的工程實踐能力和科學(xué)研究能力明顯提高，充分彌補教師隊伍的專業(yè)實踐能力方面的不足。學(xué)生到校企合作基地，直接體驗企業(yè)現(xiàn)代化大生產(chǎn)，頂崗實習(xí)或參與企業(yè)研發(fā)工作，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，從而提高學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新能力。
教學(xué)成果涵蓋了動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計；單幅和多格漫畫、插畫圖書；設(shè)計開發(fā)動畫電視劇、動畫音像制品等。我院技術(shù)成功案例包括將動畫元素和雕塑相結(jié)合，歷經(jīng)兩年研發(fā)的《動畫基礎(chǔ)造型》卡通模型教具，有效填補了國內(nèi)動畫專業(yè)基礎(chǔ)教學(xué)用具的空白。還有將動畫設(shè)計原理和動畫檢驗儀器功能結(jié)合，自主研發(fā)《動畫專業(yè)可視化教學(xué)平臺》多媒體教學(xué)課件，填補了動畫專業(yè)教學(xué)軟件的空白。
小結(jié)：
2012年的7月份文化部聯(lián)合財政部、廣電等10個部委下發(fā)“十二五”時期動漫發(fā)展規(guī)劃，與“十一五”相比，主要希望圍繞動漫品牌來做產(chǎn)業(yè)。同年11月文化部又下發(fā)一個文件，是關(guān)于國家動漫品牌建設(shè)與保護。可見國家對動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)的重視程度。培養(yǎng)相關(guān)人才的重要途徑之一便是高校動漫專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程。這樣能夠保證從事動漫周邊設(shè)計者，在系統(tǒng)完善地對衍生產(chǎn)品進行策劃、設(shè)計、運營的同時，時刻注意把握市場的新動向，設(shè)計出即保持自己的設(shè)計風(fēng)格又讓消費者滿意的產(chǎn)品。
參考文獻：
[1]羅文茜：《動漫“新大陸”——國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及高校動漫教育面臨的挑戰(zhàn)》，裝飾，總第179期。
[2]《我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景探討》，中國行業(yè)研究網(wǎng)，2013年4月。
論文關(guān)鍵詞 電影衍生品 知識產(chǎn)權(quán) 商品化權(quán)
近年來，我國電影市場空前繁榮，票房收入呈現(xiàn)井噴式的增長，2015年，我國年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規(guī)劃中的國家級戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)力量。盡管如此，我國電影產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，營利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠高于電影票房。如美國《星球大戰(zhàn)》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過了45億美元。如果說，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來豐厚的利益回報。
一、電影衍生品的知識產(chǎn)權(quán)屬性
電影衍生品，是指根據(jù)電影而衍生出來的后電影產(chǎn)品，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報甚至主題公園等。這一概念最早發(fā)端于美國，在國外的電影市場環(huán)境中已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產(chǎn)品無異，卻能引發(fā)消費者的追捧與購買，它的價值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節(jié)、人物、情感聯(lián)系在一起，使其具有了特殊的價值，而這恰恰是蘊含其中的知識產(chǎn)權(quán)的價值。
我們可以從兩個層面對電影衍生品的權(quán)利屬性進行剖析：一方面，其作為知識產(chǎn)權(quán)載體，而享有物權(quán)；另一方面，其蘊含了音樂、美術(shù)、文字等作為版權(quán)保護客體的無形權(quán)利。因此，衍生品是有形權(quán)利與無形權(quán)利的復(fù)合體。實現(xiàn)電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節(jié)、動畫、場景設(shè)計等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品結(jié)合后，將知識產(chǎn)權(quán)商品化的過程。被賦予了商業(yè)價值的特定知識產(chǎn)權(quán)在商品化后成為了權(quán)利人的一種新型知識產(chǎn)權(quán)，學(xué)理上將其稱為商品化權(quán)。所謂商品化權(quán)，通常是指將蘊含商業(yè)信譽，具有商業(yè)流通價值的角色或角色特征及其他形象因素進行二次商業(yè)性使用，從而在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種大眾需求，以達到商業(yè)促銷目的的權(quán)利。 其權(quán)利內(nèi)容主要包括兩方面，即創(chuàng)作者有權(quán)將該形象要素投入商業(yè)領(lǐng)域利用而獲利的權(quán)利和有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)進行商業(yè)使用的權(quán)利。商品化權(quán)的主要內(nèi)容在于權(quán)利人經(jīng)濟權(quán)利的保護。商業(yè)化是一個動態(tài)的過程，主要實現(xiàn)對知識財產(chǎn)價值的二次開發(fā)利用。廣義的商品化權(quán)中，人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權(quán)利客體。而狹義的商品化權(quán)，僅指將作品中的角色投入商業(yè)使用的權(quán)利，即角色商品化權(quán)。 在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色等要素實現(xiàn)這些日常產(chǎn)品的增值。
事實上，電影衍生品可來源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯(lián)系能激發(fā)消費者購買欲望的要素，如場景、情節(jié)、道具等都可以成為商品化的對象。可以說，電影衍生品的權(quán)利內(nèi)核就是商品化權(quán)，是權(quán)利人自己行使或授權(quán)他人行使商品化權(quán)，制造、使用、銷售特定權(quán)利商品以實現(xiàn)獲利的過程。
二、我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)障礙
我國在連年電影票房屢創(chuàng)新高的形勢下，衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點：
（一） 授權(quán)機制不健全
衍生品的授權(quán)是指電影的版權(quán)方允許企業(yè)在一定時間內(nèi)運用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關(guān)產(chǎn)品進行商業(yè)活動，而企業(yè)進行生產(chǎn)的前提是支付一定的版權(quán)費。 當(dāng)中國商家競相爭搶哈利·波特、變形金剛等舶來品的衍生品授權(quán)時，國產(chǎn)電影衍生品的授權(quán)卻乏人問津。除了商家對國產(chǎn)電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權(quán)方與可能的產(chǎn)品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權(quán)難產(chǎn)也是主要的癥結(jié)。一方面，想購買衍生品授權(quán)的商家無法及時獲知版權(quán)方欲出售版權(quán)的信息，另一方面，版權(quán)方又很難找到愿意合作的制造商。
另外，授權(quán)操作的不專業(yè)同樣導(dǎo)致合作難以為繼。按照國外的慣例，授權(quán)通常通過兩種方式來進行，一是在給付版權(quán)方一定數(shù)額保證金的基礎(chǔ)上，按產(chǎn)品的銷售額由被授權(quán)方與版權(quán)方按照一定比例來分賬；二是被授權(quán)方一次性付給版權(quán)方版權(quán)費從而買斷衍生產(chǎn)品的版權(quán)。而國內(nèi)一些電影版權(quán)方常常突破授權(quán)的行業(yè)底線，實行無保證金授權(quán)。這種授權(quán)方式因為缺乏對被授權(quán)方的約束，可能導(dǎo)致衍生品盈利后，版權(quán)方可能無法獲得約定的利益從而引發(fā)糾紛，進而對雙方的合作造成消極影響。
（二）盜版侵權(quán)產(chǎn)品猖獗
近年來，很多制造商未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)電影衍生品。或以被授權(quán)方的正版產(chǎn)品為原型，大量生產(chǎn)盜版產(chǎn)品，以批發(fā)市場為主要銷售渠道，依托“電子商務(wù)”，形成了完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。如當(dāng)電影《讓子彈飛》熱播時，未經(jīng)授權(quán)的盜版麻匪面具在網(wǎng)絡(luò)上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產(chǎn)品為盜版產(chǎn)品，其獲利卻數(shù)倍于正版產(chǎn)品的經(jīng)銷商。
盜版橫行帶來了幾個問題，一是盜版衍生產(chǎn)品往往制作粗劣，降低了消費者的購買欲望。二是其以低廉的價格占據(jù)了大量衍生品市場份額，吞噬了正版經(jīng)營者的利益，擠壓其利潤空間。
（三） 相關(guān)法律缺失
目前我國電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護的立法除《著作權(quán)法》之外，還包括一些行政法規(guī)和規(guī)章，這些法規(guī)規(guī)章雖然對電影市場的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實現(xiàn)對我國電影作品版權(quán)的有效保護，特別對于電影衍生品的保護力度較弱。
此外，我國迄今仍未將商品化權(quán)作為獨立的無形財產(chǎn)權(quán)加以保護，這就使得作為多種權(quán)利復(fù)合體的電影衍生品遭遇侵權(quán)時往往面臨無法可依的困境?？紤]到維權(quán)的巨大成本，版權(quán)方在遭遇侵權(quán)時往往無奈地放棄了衍生品收入，更無從談起衍生品市場培育。中投顧問薛勝文曾經(jīng)說過，如果美國電影市場的版權(quán)保護狀況與中國相似的話，那么即使好萊塢的電影創(chuàng)造再高的票房收入，其衍生品收入也將達不到影片收益的一半。所以，要想促進國內(nèi)衍生品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)法律尤其是知識產(chǎn)權(quán)法律制度的完善勢在必行。
三、促進我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
（一）建立完善的授權(quán)制度
通過電影行業(yè)協(xié)會建立完善的授權(quán)機制，如建立預(yù)交保證金制度和售后利潤按比例分配規(guī)則。鼓勵制造企業(yè)積極依法獲得電影元素專用權(quán)，并運用法律的救濟途徑保護自身的合法權(quán)益。具體而言，授權(quán)方可采取分類授權(quán)的方式，將不同類型電影衍生品的生產(chǎn)和銷售權(quán)授予不同商家，使得不同被授權(quán)方在產(chǎn)品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權(quán)方的獲利空間，同時也避免了被授權(quán)方因為產(chǎn)品的同質(zhì)性而產(chǎn)生的惡性競爭。此外，在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，電影版權(quán)人可加大與電商的平臺合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實的銷售數(shù)據(jù)，有助于雙方在相互信賴的基礎(chǔ)上建立互利共贏的合作關(guān)系。
（二）完善知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，實現(xiàn)對衍生品的全面保護
確立商品化權(quán)是促進電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑?！霸O(shè)立商品化權(quán)，并規(guī)定其可以構(gòu)成在先權(quán)，已成為世界各國發(fā)展的法律趨勢?！?由于商品化權(quán)未在法律中明確規(guī)定，而只是作為學(xué)理上探討的一種法益，無法像法定權(quán)利一樣得到完善的保護?，F(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律框架下所保護的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)涉及到智利成果的不同方面，保護條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權(quán)”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當(dāng)衍生品侵權(quán)糾紛發(fā)生時，由于無法可依而得不到有效的救濟。為突破這樣的窘境，我們應(yīng)該在現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)制度框架下，尋求將商品化權(quán)作為一種獨立權(quán)利加以保護的路徑。
此外，特殊標(biāo)志保護模式為電影衍生產(chǎn)業(yè)保護給出了另一種啟示。當(dāng)今國際上早已經(jīng)確立了對五環(huán)等體育運動特殊標(biāo)志保護。那么，對于在電影中出現(xiàn)的一些特殊標(biāo)志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進行保護。
（三）打擊盜版，提高消費者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識
建立衍生品制造行業(yè)的行業(yè)自律規(guī)則，實行對盜版產(chǎn)品更嚴厲的制裁措施，在行政執(zhí)法和司法裁判中加強處罰的力度，提高罰款的數(shù)額。注意凈化網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網(wǎng)絡(luò)銷售。通過法律宣傳加強消費者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，設(shè)立相關(guān)制度鼓勵消費者舉報盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售商，規(guī)范市場秩序。
（四） 建立培育衍生品產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識
衍生品不是電影符號的簡單重復(fù)，而是對電影元素地深入挖掘，拓展了電影的創(chuàng)意空間。所以，電影版權(quán)人應(yīng)該首先轉(zhuǎn)變衍生品開發(fā)的觀念，不要只把衍生品看成是電影的附屬品，而要本著持續(xù)發(fā)展的理念，把衍生品作為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其次，電影版權(quán)人應(yīng)加大與設(shè)計公司的合作深度，不斷豐富衍生品的種類，嘗試開發(fā)一些個性化的衍生品，滿足受眾多元化的需求。再次，電影版權(quán)人應(yīng)該在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上建設(shè)合理的市場預(yù)期，預(yù)測電影上映后可能受到歡迎的電影元素，評估衍生品可能產(chǎn)生的市場銷售額，提早設(shè)計、策劃，待電影上映時借影片的熱度推廣衍生品，以避免過去出現(xiàn)的正版衍生品滯后于電影放映周期、盜版衍生品橫行的狀況。最后，電影版權(quán)人應(yīng)加大與院線的合作，在電影院設(shè)置衍生品銷售專區(qū)，加大宣傳與營銷力度，轉(zhuǎn)變過去常常把衍生品與爆米花捆綁銷售從而給人們留下的低廉劣質(zhì)的印象。使衍生品作為電影文化載體的一部分，漸進式地培育人們的衍生品消費意識和消費觀念。
【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)衍生品；博物館；設(shè)計；產(chǎn)業(yè)開發(fā)
博物館文化的衍生品，主要是指那些利用博物館自身豐富的藏品資源，人力資源、場所資源和社會影響力等，開發(fā)出的一系列博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。例如，配合博物館的主題陳列展覽，編輯一些圖片和文字的圖書或音像制品，開發(fā)某些具有代表性的文物復(fù)仿制品，設(shè)計以一些藏品為基礎(chǔ)的具有文化特色的旅游紀(jì)念品。為博物館本身或博物館舉辦的某次展覽專門設(shè)計的宣傳品等。如印有藝術(shù)作品的創(chuàng)意海報、生活用品（餐具、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、絲巾、圍巾、帽子、背包）、文具（筆記本、便簽、鋼筆）等不同類別的商品。
“博物館藝術(shù)衍生品的內(nèi)涵目前沒有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開發(fā)設(shè)計的目的是讓消費者透過商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵目前沒有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開發(fā)設(shè)計目的是讓消費者透過商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵及原創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念。講文物本身的文化內(nèi)涵與商品之間進行溝通與鏈接，是可以帶回家珍藏的博物館文化記憶”。
一、博物館藝術(shù)衍生設(shè)計原則
世界上很多知名的博物館都非常重視藝術(shù)衍生品的開發(fā)，藝術(shù)衍生品在國外已經(jīng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制。在國外，幾乎所有的美術(shù)館和博物館都有自己的藝術(shù)商店。法國國家博物館在全國經(jīng)營了40多家的商店，藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品大到古畫文物的復(fù)制品，小到鑰匙扣、手機鏈、絲巾、水杯等，一年的收入達到4000多萬歐元。
目前國內(nèi)的藝術(shù)衍生品剛剛起步，設(shè)計研發(fā)到管理、銷售都不是很規(guī)范。目前我國藝術(shù)衍生品市場還存在以下種種不足：一方面是民間藝術(shù)衍生品的形式比較單一，大多為單純的原樣復(fù)制或在印上某些商品上，不能很好的和商品結(jié)合，另一方面為質(zhì)量細節(jié)不夠精細，工藝品的水準(zhǔn)比較差，甚至很粗糙，這對顧客或游客來說像小兒科，不值得購買收藏。
在博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計上面，必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。對設(shè)計內(nèi)容進行簡化設(shè)計，通過提煉在加工來達到好的視覺效果。尤其在構(gòu)成元素的組合上面一定要簡化，便于標(biāo)準(zhǔn)施行。在廣告和包裝袋設(shè)計中，要突出地域特征以及鮮明的文化符號特征來達到視覺效果。
二、博物館藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意設(shè)計重點
在博物館視覺設(shè)計中，存在較為普遍的一種現(xiàn)象，就是單一的展品形象，和社會與時代的融合不夠，在視覺效果上面，沒有達到真正的視覺傳達作用。信息時代的到來，博物館展示媒體也隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴大，同時新媒體的出現(xiàn)也催生了一些新型的博物館媒體。在科技發(fā)達的國家里，博物館的視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)成為博物館展示傳播的重要載體，成為最具有吸引力的現(xiàn)代博物館文化傳播方式之一，從而為博物館的傳播空間開辟了更為廣闊的前景。
1、注重衍生品的多樣化的設(shè)計
在以民間藝術(shù)為載體的設(shè)計元素中，要讓民間藝術(shù)真正走進現(xiàn)代大眾的生活空間，讓大眾自覺參與到民間藝術(shù)的傳承環(huán)節(jié)中來，就必須為傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式賦予時代化符號，根據(jù)市場需求的變化，區(qū)域文化特色以滿足人們多樣化的需求。在設(shè)計形式上面要進行多樣化的產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)。
2、注重塑造知名品牌的設(shè)計
目前國內(nèi)藝術(shù)衍生品開發(fā)、推廣和運營還沒有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒有文化品牌意識。品牌文化是賦予品牌有豐富的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，能夠贏得顧客忠誠，從而贏得穩(wěn)定的市場，增加企業(yè)的競爭能力。產(chǎn)品制作的比較粗糙，這對消費者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量粗劣不值得收藏購買。但是國外的藝術(shù)衍生品在產(chǎn)品策略包裝上，就懂得相應(yīng)的品牌策略設(shè)計、品牌推廣和包裝設(shè)計，產(chǎn)品質(zhì)量精細，追尋新意、創(chuàng)意的包裝效果會達到意想不到的效果。國內(nèi)藝術(shù)衍生品的開發(fā)要有品牌意識，增加產(chǎn)品的知名度，樹立品牌意識能夠?qū)娪袀€很好的導(dǎo)向作用。同時還要不斷的更新產(chǎn)品開發(fā)速度和產(chǎn)品時效方面，會有很強的不可復(fù)制性，這樣就不會被市場上重復(fù)和粗糙的復(fù)制。所以說，要完善國內(nèi)藝術(shù)衍生品的市場環(huán)境，樹立名牌效應(yīng)，增加市場競爭力，對品牌的不斷延伸提供強有力的保障。
3、注重文化視覺識別的設(shè)計與數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的開發(fā)
博物館文化視覺識別設(shè)計，現(xiàn)在已成為博物館活動的重點。目前市場活動已進入策略經(jīng)營階段，市場競爭機制已經(jīng)滲透到博物館活動的各個領(lǐng)域，博物館文化視覺識別競爭也成為市場競爭的一個很重要環(huán)節(jié)。
同時還可以與數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。通過四維空間技術(shù)展現(xiàn)出來，動漫文化不論是在視覺效果上還是在情節(jié)上，都有較強的可讀性，畫面唯美、虛構(gòu)出來的形象集智慧與美麗一身，適合大眾的審美口味，因此動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，受到廣大青少年的喜愛，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，“全球僅與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值就高達5000億美元，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為該國第一大產(chǎn)業(yè)，日本動漫產(chǎn)品出口量超過鋼鐵4倍?！彼?，好的文化視覺識別設(shè)計，以及有效與數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，才能煥發(fā)起博物館衍生品設(shè)計的藝術(shù)新生命。
博物館藝術(shù)衍生品雖然先天條件不足，但仍有很好行業(yè)前景，只要我們能夠善于從本土文化出發(fā)，來挖掘文化視覺符號，從本土傳統(tǒng)藝術(shù)文化中吸收精華。從傳統(tǒng)藝術(shù)所承載著中國幾千年的藝術(shù)文化知識，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設(shè)計的重要元素，這些都可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的母題，現(xiàn)代設(shè)計和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，能開創(chuàng)出具體而豐富有地域民族特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。
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基金項目：
2012年度河南省科技廳軟科學(xué)計劃項目《對河南博物館藝術(shù)衍生品文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究》，立項編號：132400410358
