時(shí)間：2023-03-22 17:45:18
序論：在您撰寫商品包裝設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進(jìn)流通和銷售的作用。包裝設(shè)計(jì)通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設(shè)計(jì)技巧，經(jīng)過科學(xué)合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設(shè)計(jì)是一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)語言，它能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的感情和表現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)美感?？梢哉f包裝設(shè)計(jì)是充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)師審美情趣與設(shè)計(jì)技巧的過程。進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須具有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)愿望。
2當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1我國市場經(jīng)濟(jì)的逐步形成
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會(huì)階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時(shí)代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設(shè)計(jì)的一種物化，也是包裝設(shè)計(jì)對這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計(jì)才能夠更好地促進(jìn)銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來看，一個(gè)好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計(jì)是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以拯救一個(gè)企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)當(dāng)前的市場情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個(gè)性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計(jì)要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進(jìn)行市場商務(wù)活動(dòng)必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足市場需求，還要引領(lǐng)市場需求，使包裝設(shè)計(jì)來源于市場需求，又高于市場需求。設(shè)計(jì)者要由被動(dòng)地適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)新，引導(dǎo)市場需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營銷活動(dòng)來展示自己的設(shè)計(jì)思想。從這個(gè)角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷功能等；同時(shí)，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價(jià)值和使用價(jià)值，也是商品價(jià)值和使用價(jià)值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重的價(jià)值，即自身價(jià)值和附加價(jià)值。
2.2商品參與流通中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念
產(chǎn)品在參與流通過程的活動(dòng)中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)本身是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計(jì)存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益。
2.3商品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計(jì)融入一起，使得設(shè)計(jì)更具專業(yè)性，也代表了一個(gè)國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)這種專業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對設(shè)計(jì)人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員，可以通過包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，是能夠通過商品包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益的。
2.4人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購買，而且還能夠左右消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價(jià)值，也可以借助包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價(jià)值，就會(huì)在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購與設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設(shè)計(jì)增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
3商品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析
3.1促進(jìn)銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個(gè)更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個(gè)功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個(gè)企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個(gè)性語言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達(dá)到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計(jì)，在滿足對商品推介功能的同時(shí)，還能帶給人們富有特色的美感體驗(yàn)，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重突出具體的設(shè)計(jì)元素，還要對每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設(shè)計(jì)中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)能夠通過體驗(yàn)營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3.2增加商品的訴求
商品包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設(shè)計(jì)來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設(shè)計(jì)的每一種設(shè)計(jì)元素都有獨(dú)特的個(gè)性，借助對不同設(shè)計(jì)元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能突出包裝品的個(gè)性特征，包裝設(shè)計(jì)要突出商品鮮明的個(gè)性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個(gè)性的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計(jì)中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計(jì)一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設(shè)計(jì)的主要元素，實(shí)現(xiàn)對商品的個(gè)性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
商品的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過度包裝則可能給社會(huì)帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對過度包裝進(jìn)行界定，中國包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過度包裝給社會(huì)造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會(huì)中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。
4結(jié)語
商品包裝本能水平的設(shè)計(jì)是處于意識(shí)和思維之前，設(shè)計(jì)與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)不同形體來設(shè)計(jì)不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應(yīng)。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。
有了視覺感應(yīng)，當(dāng)然不能缺少觸覺感知，外形和形態(tài)是重要的，物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感，使人在觸摸時(shí)有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據(jù)商品的特質(zhì)選材，適當(dāng)材料的運(yùn)用可以加強(qiáng)商品和其包裝的融合度，達(dá)到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設(shè)計(jì)講的是即時(shí)的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。
二、商品包裝的行為水平的設(shè)計(jì)
商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護(hù)功能。包裝的保護(hù)作用總在第一位，沒有保護(hù)，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應(yīng)具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)上，首先應(yīng)該適應(yīng)工藝操作，便于商品生產(chǎn)制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設(shè)計(jì)者首先的要求。
只有合理的設(shè)計(jì)才能充分展現(xiàn)包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當(dāng)然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價(jià)值。商品包裝的保護(hù)作用在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，都可以做得很好，而市場是一個(gè)不確定因素，在有限的市場份額中，商品要想吸引消費(fèi)者，刺激他們的購買欲望，設(shè)計(jì)者就必須賦予其包裝獨(dú)特的“促銷能力”，以獨(dú)特感人的形式讓商品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優(yōu)勢，以人為中心的設(shè)計(jì)才能取得成功。
依據(jù)人們?nèi)绾慰创唐钒b，設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮包裝開發(fā)的形式：改進(jìn)(使之更好)和創(chuàng)新(全新的)。包裝成功與否，設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)作思維方法是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，要求設(shè)計(jì)者收集整理別人成功的經(jīng)驗(yàn)，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設(shè)計(jì)出成功的包裝做好準(zhǔn)備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設(shè)計(jì)者同時(shí)要克服主觀上的習(xí)慣和偏見，以全新的角度對待其設(shè)計(jì)，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。三、商品包裝的反思水平設(shè)計(jì)
這個(gè)層次實(shí)際上指的是商品包裝由于前兩個(gè)層次的作用，在消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生的更深度的意識(shí)、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設(shè)計(jì)涉及到許多領(lǐng)域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度，優(yōu)秀設(shè)計(jì)層出不窮，被大眾接受的也數(shù)不勝數(shù)，但還存在許多不足，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美水平的提高，設(shè)計(jì)者除了應(yīng)在包裝外形、功能與實(shí)用性上下工夫，還應(yīng)針對消費(fèi)者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運(yùn)用反思設(shè)計(jì)技巧，可使用戶情感、思維產(chǎn)生強(qiáng)烈波動(dòng)，這是反思設(shè)計(jì)發(fā)揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設(shè)計(jì)者可以利用商品包裝心理策略，以消費(fèi)對象年齡、習(xí)慣、文化水平、經(jīng)濟(jì)能力、接受能力等來進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有把握消費(fèi)者心理才能穩(wěn)操勝券。
商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現(xiàn)象，這完全是對物品外表的反應(yīng)，而其是否影響廣泛、反響強(qiáng)烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識(shí)的反思和經(jīng)歷，受知識(shí)、學(xué)習(xí)和文化的影響。諸多事實(shí)證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設(shè)計(jì)，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設(shè)計(jì)，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結(jié)果。
反思水平設(shè)計(jì)的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動(dòng)常常是決定消費(fèi)者對一種商品包裝的總體印象，在總體評(píng)價(jià)時(shí)，小失誤可能被完全忽略，消費(fèi)者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認(rèn)真關(guān)注消費(fèi)者提出意見的設(shè)計(jì)者通常是把這些人當(dāng)作最忠實(shí)的支持者，以人為中心來設(shè)計(jì)是贏得忠實(shí)支持者的方式，同時(shí)也表明了反思水平的力量。反思水平的設(shè)計(jì)不僅與人長期感受有關(guān)、與提供的個(gè)人感觸和熱情的交互有關(guān)，還與設(shè)計(jì)者的理解度有關(guān)。設(shè)計(jì)者要考慮所有層面，做到思維反思、意識(shí)反思、設(shè)計(jì)反思，根據(jù)人們消費(fèi)心理的多維性和差異性去設(shè)計(jì)商品包裝，最終提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。
通過以上三個(gè)層次的闡述表明了商品包裝情感化設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜，但我們可以相信，設(shè)計(jì)的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)者素質(zhì)和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術(shù)上的，也是思維上的。社會(huì)不僅僅需要理性化的設(shè)計(jì)者，更需要同時(shí)具有多種知識(shí)以及擁有責(zé)任心、道德感的設(shè)計(jì)者，它無疑是對設(shè)計(jì)者素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，也是機(jī)遇。
[摘要]人們要認(rèn)知商品包裝的情感化設(shè)計(jì)，須從認(rèn)知心理學(xué)的角度去分析，一般有三個(gè)層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點(diǎn)論述了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設(shè)計(jì)中。
[關(guān)鍵詞]商品包裝包裝設(shè)計(jì)情感化認(rèn)知心理學(xué)
參考文獻(xiàn)：
[1]王洪.包裝設(shè)計(jì).上海人民美術(shù)出版社.
（一）缺乏名牌意識(shí)，制作粗糙、藝術(shù)與技術(shù)相脫節(jié)導(dǎo)致的創(chuàng)意低附加值細(xì)分游客市場，土特產(chǎn)品只是旅游購物行為的一小部分，能達(dá)成銷售業(yè)績的主要商品是成為名牌的土特產(chǎn)品，也只有名牌效應(yīng)才能吸引游客的紛至沓來?？梢哉f，“名牌”與旅游景點(diǎn)相得益彰，互惠互利，這在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)成為不爭的事實(shí)?！胺涸茖眳^(qū)域的名牌產(chǎn)品沒有得到有效開發(fā)與推廣，游客來云岡只看石窟，沒有豐富的名牌產(chǎn)品可以購買。
（二）缺乏本土再生意識(shí)，對游客的文化歸屬感關(guān)注不夠“問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！痹茖糜紊唐钒b設(shè)計(jì)大部分沒能有效利用云岡石窟的文化特征：有些包裝為了體現(xiàn)歷史感，居然東拼西湊其他地方的歷史文化元素；也有孤立片面地使用了云岡石窟相關(guān)符號(hào)，沒有對本土文化符號(hào)進(jìn)行針對旅游營銷的再生設(shè)計(jì)。
二、云岡旅游商品包裝的設(shè)計(jì)策略
（一）面向旅游人群，細(xì)分市場、明確定位是包裝設(shè)計(jì)的前提“根據(jù)旅游者對旅游商品的直接需求，可以將旅游商品分為四種類型：旅游紀(jì)念品、旅游日用消費(fèi)品、旅游專用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云岡”文化為背景，針對不同旅游人群的直接需求，分類別設(shè)計(jì)云岡旅游商品的包裝，必然會(huì)有效推動(dòng)商品的銷售。
（二）面向商品營銷，品牌形象和服務(wù)形象的協(xié)調(diào)管理是設(shè)計(jì)推廣的保障“品牌形象其實(shí)有一半是與實(shí)體無關(guān)的形象與信息價(jià)值，……如果能夠經(jīng)常反復(fù)確認(rèn)公司的理念與行動(dòng)方針，同時(shí)維護(hù)品牌表現(xiàn)而不懈怠，不斷砥礪品牌奕奕生輝，即使稍微粘上污泥，或許也能沖洗無瑕”。[3](P14)“泛云岡”旅游商品涉及種類多，涵蓋目標(biāo)人群廣，應(yīng)用區(qū)域范圍大。在商品營銷的過程中，服務(wù)形象和品牌形象極易造成混亂，只有堅(jiān)持不懈的日常維護(hù)和管理，才能讓包裝設(shè)計(jì)在營銷活動(dòng)中有效推廣。
（三）面對審美時(shí)尚，高、低技術(shù)的共生是更新設(shè)計(jì)的理想“高技術(shù)是有革命性質(zhì)上變化的高層次技術(shù)，目前包括：信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、海洋技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、激光技術(shù)和環(huán)境科學(xué)技術(shù)等”。[4]高技術(shù)對旅游商品包裝設(shè)計(jì)的作用是裂變性的，會(huì)對整個(gè)旅游商品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)生根本性變革。低技術(shù)是傳統(tǒng)的技術(shù)，它富有地域特征。[5]低技術(shù)是在歷史積累與文化傳承中產(chǎn)生的，天然具有歷史感和地域文化情調(diào)，能很好地滿足旅游人群追憶歷史的情懷，營造心靈歸屬空間。作為中國大古都的大同地區(qū)，厚重的文化積淀里蘊(yùn)含了浮星泛月般的本土技術(shù)與風(fēng)俗現(xiàn)象。古老技術(shù)與風(fēng)俗的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳播是大同文明抓住旅游消費(fèi)人群、感染準(zhǔn)旅游消費(fèi)人群的必然方式，高、低技術(shù)共生的設(shè)計(jì)思路與表現(xiàn)手法是云岡旅游商品包裝設(shè)計(jì)的必然方向。
（四）面向設(shè)計(jì)開發(fā)，高等學(xué)校是提供設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、推動(dòng)包裝不斷創(chuàng)新的可持續(xù)力量山西大同大學(xué)是“泛云岡”區(qū)域唯一一所培養(yǎng)應(yīng)用型人才的本科院校。學(xué)校美術(shù)學(xué)院目前全日制在校本科生1200多名，專任教師88人，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在校生400多人。包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課程，企業(yè)進(jìn)課堂和學(xué)生下企業(yè)的教學(xué)方式都能對云岡品牌的包裝設(shè)計(jì)起到重要作用，并形成良性循環(huán)。其他專業(yè)如書法、中國畫、版畫、雕塑專業(yè)等都是設(shè)計(jì)云岡品牌包裝的重要藝術(shù)因子。學(xué)校的云岡文化研究中心是山西省人文社科重點(diǎn)研究基地，其豐富的收藏和不斷取得的學(xué)術(shù)成果是設(shè)計(jì)云岡旅游商品包裝的重要支撐。
三、云岡旅游商品包裝的再設(shè)計(jì)
（一）挖掘“泛云岡”文化現(xiàn)象與自然形態(tài)，精細(xì)設(shè)計(jì)包裝，鑄造云岡伴手禮品牌臺(tái)灣伴手禮品牌郭元益，“致力成為每個(gè)幸福家庭設(shè)計(jì)師”，他秉承多元、純凈和創(chuàng)新的理念，成為臺(tái)灣廣大消費(fèi)者傳情達(dá)意的一種重要文化符號(hào)，也是旅游者在臺(tái)灣購買伴手禮的首選。郭元益綠豆糕的包裝設(shè)計(jì)分為四級(jí)：一級(jí)包裝放置固定單個(gè)食品，避免搖晃磨蹭；二級(jí)包裝是真空壓縮的塑料袋，保證15天保質(zhì)期內(nèi)的衛(wèi)生；三級(jí)包裝是避免擠壓的硬紙盒；四級(jí)包裝是生態(tài)紙制作的手提袋，提繩也是生態(tài)紙捻成，輕便、親切、雅致，能感覺到食品的呼吸（圖2）。如此苦心經(jīng)營的品牌包裝可以作為大同本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借鑒的典型。大同高寒地區(qū)的農(nóng)作物和野生食品，如莜面、苦蕎、小米、豆腐干、杏兒、沙棘、黃花、黃芪等，一方面要進(jìn)行精細(xì)化加工、塑造名牌，同時(shí)，也要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的精耕細(xì)作。而銅火鍋、煤雕、廣靈剪紙、玉米皮編、蛋雕、藝術(shù)瓷、羊毛地毯、娟人等更應(yīng)該借云岡文化底蘊(yùn)，做好包裝，做大品牌。這些產(chǎn)品的包裝應(yīng)樹立面向世界的市場營銷戰(zhàn)略，以“云岡特產(chǎn)”為品牌訴求，以“泛云岡”文化現(xiàn)象為藝術(shù)支撐，推動(dòng)云岡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）凸顯包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)的功能，把脈游客購買動(dòng)機(jī)，針對性設(shè)計(jì)包裝以游客的直接購買動(dòng)機(jī)為依據(jù)，按照旅游紀(jì)念、日用消費(fèi)、旅游專用和其他商品的類別，深入設(shè)計(jì)禮品包裝、POP包裝、便利裝。針對伴手禮的包裝，食品類的首要要求是健康，要采用高技術(shù)的健康保障和低技術(shù)的表現(xiàn)形式，對不添加任何防腐劑的食品進(jìn)行有限期內(nèi)的衛(wèi)生保障。郭元益綠豆糕的一、二級(jí)包裝就恰如其分地起到了這樣的作用。針對POP包裝，要豐富結(jié)構(gòu)形式，提升趣味性，在仿自然形態(tài)、人工形態(tài)、生物形態(tài)上多結(jié)合本土文化特征；針對旅游專用產(chǎn)品，除基本的便利性要求外，還要向渲染“泛云岡”文化氣氛的方向進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。
（三）激活旅游精品街區(qū)，創(chuàng)意店鋪和藝術(shù)演繹人員是旅游商品包裝設(shè)計(jì)的延展旅游是人們在慢生活中感受心靈回歸的一種方式。地處塞北的大同，夏短冬長，晝夜溫差大，夜間和冬季游客的活動(dòng)范圍因氣候嚴(yán)寒而受限。主題創(chuàng)意小店集中的精品街區(qū)是旅游者放松消費(fèi)的最佳場所。在精品街區(qū)，富于創(chuàng)意的包裝展示設(shè)計(jì)與藝術(shù)演繹活動(dòng)提供了精細(xì)設(shè)計(jì)與游客溝通的平臺(tái)，展示性包裝的設(shè)計(jì)與藝術(shù)演繹讓游客流連在風(fēng)光美景與風(fēng)土人情的異域時(shí)空里。此時(shí)，購物沖動(dòng)自然產(chǎn)生，異地消費(fèi)行為發(fā)生，從眾消費(fèi)行為概率也大大增加。
而節(jié)日包裝主要指用于節(jié)日期間出售、消費(fèi)的包裝，它與傳統(tǒng)節(jié)日文化有著密切的聯(lián)系。其次，從節(jié)日商品包裝的文化內(nèi)涵上來說，其設(shè)計(jì)多能夠與“傳統(tǒng)”相銜接、呼應(yīng)，融入傳統(tǒng)元素，部分產(chǎn)品包裝不失簡潔大方。但節(jié)日商品包裝設(shè)計(jì)良莠不齊，許多包裝設(shè)計(jì)單純考慮臨時(shí)性商業(yè)利益，對包裝使用的文字、圖形等缺乏自身創(chuàng)意和考究，在針對不同節(jié)日的不同主題方面也表現(xiàn)不足。再次，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上，當(dāng)下節(jié)日商品包裝能夠滿足大多數(shù)人的消費(fèi)需求，但設(shè)計(jì)風(fēng)格變化相對較少。在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調(diào)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、所用圖形、裝飾多為傳統(tǒng)紋樣。這些在一定程度上的確與節(jié)日主題進(jìn)行了良好呼應(yīng)，但節(jié)日商品市場包裝過于重復(fù)、單一，未考慮其自身產(chǎn)品的各種特點(diǎn)、屬性，未能通過包裝更好的傳達(dá)其商品信息。最后，從包裝理念上來講，注重節(jié)日商品包裝設(shè)計(jì)在一定程度上發(fā)揮了促進(jìn)銷售的作用，琳瑯滿目的節(jié)日商品豐富了節(jié)日市場。但多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)并未考慮環(huán)保效益，現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝存在著過度包裝問題。市場片面的追奢華的包裝效果，滿足一些消費(fèi)者對“貴重”感的表面追求的同時(shí)，滿足了廠商奢侈包裝背后利潤的追逐。節(jié)日市場的“禮盒”文化愈演愈烈，相同的產(chǎn)品，有無禮盒包裝，價(jià)格會(huì)有巨大差別。消費(fèi)者追求一時(shí)的“面子”效益后，“假大空”的包裝著實(shí)讓自己叫苦不迭，變成了最終的受害者。
二、傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
當(dāng)下，國家對傳統(tǒng)節(jié)日的重視為節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)發(fā)展平臺(tái)。但錯(cuò)誤的包裝觀念會(huì)造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染等嚴(yán)重問題，而綠色消費(fèi)、綠色設(shè)計(jì)的觀念將逐步普及?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)以綠色環(huán)保觀念為先導(dǎo)，遵循“環(huán)?！薄ⅰ昂喖s”、“務(wù)實(shí)”、“文化”設(shè)計(jì)原則。從我國的實(shí)際國情出發(fā)，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域踐行環(huán)保原則勢在必行。環(huán)保型的包裝不僅從商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及消費(fèi)者的購買需求入手，更著眼于終端的包裝回收處理，使包裝的整個(gè)設(shè)計(jì)鏈完整可循，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都考慮環(huán)境的承載力，考慮長期效益。簡約、務(wù)實(shí)原則要求包裝設(shè)計(jì)應(yīng)減少不必要的浪費(fèi)，無論是從包裝的形態(tài)體積還是材質(zhì)的選擇。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)引導(dǎo)健康的消費(fèi)理念。文化原則下，將包裝設(shè)計(jì)作為文化的傳播者，通過對傳統(tǒng)圖形、文字、色彩、形態(tài)等形式的使用，更好地弘揚(yáng)中國文化。
三、傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設(shè)計(jì)趨勢
首先，傳統(tǒng)節(jié)日包裝設(shè)計(jì)應(yīng)倡導(dǎo)環(huán)保理念，具有可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。從大處著眼，小處入手，對綠色設(shè)計(jì)身體力行。從包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面都做細(xì)致的考量，減少包裝對環(huán)境造成的壓力。中國古代在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝中基本使用天然材料，這種客觀制約下產(chǎn)生的包裝形式在今天人們看來卻具有了另外一種情感體驗(yàn)。在傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝中使用天然材料不僅可以提升消費(fèi)者感官感受，更能賦予其歷史厚重感，最重要的是環(huán)保。
其次，傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在境界上提升高度。本土文化受到外來文化的強(qiáng)烈沖擊，人們對外來節(jié)日日趨熱衷，保護(hù)民族文化是每個(gè)人的責(zé)任。因此無論從風(fēng)格形式的創(chuàng)新，還是對傳統(tǒng)文化元素的提煉，都督促設(shè)計(jì)師要將眼光提升到一個(gè)新的高度。
第三，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)穩(wěn)中求變。色彩方面來說，色彩在知覺吸引中是最直接、最普遍的，。中國的色彩很早就被賦予了豐富的意義和象征，具有程式化和符號(hào)化的特點(diǎn)。提及紅色就會(huì)聯(lián)想起傳統(tǒng)節(jié)日。黃色和紫色在中國被認(rèn)為是象征著權(quán)利、地位和財(cái)富。各種包裝、產(chǎn)品不斷的強(qiáng)化著這種色彩記憶。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)對傳統(tǒng)色彩進(jìn)行再提取和再運(yùn)用。
第四，在符號(hào)運(yùn)用方面，可利用中國文字具有象征性和符號(hào)化的特點(diǎn)，既可規(guī)范使用亦能加以抽象變化。另外，傳統(tǒng)圖案是中華民族智慧的結(jié)晶。人們習(xí)慣于在傳統(tǒng)節(jié)日的禮品及包裝中運(yùn)用這些圖案表達(dá)情感、傳遞祝福，但樣式過于單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重造成消費(fèi)者對經(jīng)常重復(fù)使用的傳統(tǒng)圖案產(chǎn)生視覺疲勞。因此在傳統(tǒng)圖案的使用上要挖掘更多的樣式來豐富包裝的設(shè)計(jì)語言，切忌盲目、重復(fù)。
現(xiàn)階段很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商和網(wǎng)絡(luò)商品生產(chǎn)商在對其商品進(jìn)行包裝的時(shí)候更多地將精力放在包裝對商品的保護(hù)功能上，對于環(huán)境保護(hù)的問題卻注意得不夠。因此我們需要在生產(chǎn)和銷售端就樹立起環(huán)保的營銷理念，認(rèn)清綠色包裝是當(dāng)前的大勢所趨。這當(dāng)然有賴于企業(yè)高層和各大電商平臺(tái)經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)和政府達(dá)成共識(shí)，但是網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)和銷售端的企業(yè)本身也必須清醒地認(rèn)識(shí)到綠色包裝不僅能降低資源的消耗，降低成本，減少污染，還可以提高企業(yè)的社會(huì)形象，提升企業(yè)的社會(huì)認(rèn)同感和責(zé)任感，提高品牌的形象。對于商品的包裝防護(hù)，適度包裝可能是最佳的方案之一，因?yàn)檫@樣可以保證包裝商品在滿足特定的運(yùn)輸保護(hù)功能的前提下，以最小的體積、最少的材料、最方便的運(yùn)輸形式來進(jìn)行包裝物的保護(hù)，防止因包裝不足而導(dǎo)致在物流過程中的損壞以及因?yàn)楹ε律唐窊p壞而過度包裝所產(chǎn)生的浪費(fèi)和污染。通常用于網(wǎng)絡(luò)銷售的商品的包裝都比較簡陋，更多關(guān)注的是包裝的保護(hù)問題。而我國網(wǎng)絡(luò)人群龐大，網(wǎng)購消費(fèi)者對于商品的需求量巨大，包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量都很巨大，然而對于廢棄物的再利用率卻十分的低，例如在2011年，我國對于廢紙的回收率僅僅為44.5%，而日本的廢紙回收率則達(dá)到了75%，德國的廢紙回收率也達(dá)到了70%，綜合考慮到我國人均廢紙回收比例來說，顯然比起其他發(fā)達(dá)國家還有很大的差距。針對這種情況，可以考慮提升包裝的可循環(huán)利用率，例如使用一些可回收的容器來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這方面啤酒包裝系統(tǒng)可以說是做得非常的成功。例外還可以給包裝添加一些附加值，使包裝除了本身的商品外衣的功能之外，還能讓消費(fèi)者在購買后用作其他用途，例如很多餅干盒子買回家后可以用于儲(chǔ)物，或者裝飾等等，這樣也可以有效提高商品包裝的使用和循環(huán)利用率。
網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)就像一個(gè)大型的百貨公司，網(wǎng)絡(luò)商品包羅萬象，因此網(wǎng)購商品的綠色設(shè)計(jì)包裝為了迎合不同的商品，需要相應(yīng)地進(jìn)行材料和形式上的創(chuàng)新。例如香水類的商品，對于氣味的密封性要求很高，像這類商品就可以采用復(fù)合薄膜或者是鍍鋁膜等材料，防止氣味的流失。另外還可以多進(jìn)行一些環(huán)保材料上的創(chuàng)新，多選用一些環(huán)保的紙進(jìn)行包裝，也可以采用一些輕便的可降解塑料等材料進(jìn)行包裝，讓產(chǎn)品能夠易于回收，儲(chǔ)存方便。還可以加入一些充氣型的氣囊來保證商品不會(huì)在運(yùn)輸過程中受到損害?？偠灾?，需要多采用一些既環(huán)保又節(jié)約的材料進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商從重復(fù)包裝的重負(fù)中得以解脫，降低銷售成本，也能真正使網(wǎng)上的商品物美價(jià)廉。在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中，商品包裝的整體視覺形象是吸引消費(fèi)者購買的一個(gè)重要指標(biāo)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，比較重要的兩個(gè)方面是商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和平面裝潢設(shè)計(jì)。由于在網(wǎng)購活動(dòng)中，網(wǎng)購商品包裝不再像傳統(tǒng)的商品包裝一樣，人們能夠直接觸摸、開啟或近距離觀察，包裝更多是與商品形成一個(gè)整體的形象出現(xiàn)，以圖片的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售端，消費(fèi)者很難從網(wǎng)絡(luò)的圖片中了解商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。因此，網(wǎng)購商品就更需要依靠包裝設(shè)計(jì)的平面裝潢形式來進(jìn)行整體品牌和商品品位的提升。簡潔化的設(shè)計(jì)可以說是獨(dú)樹一幟，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，能夠有效地幫助網(wǎng)絡(luò)銷售商品提升其品位和特色。例如日本的無印良品就是利用簡潔化設(shè)計(jì)的典范，簡潔化的視覺形象能夠幫助商品形成獨(dú)特的品牌特色，更有利于形成良好的企業(yè)形象。
網(wǎng)絡(luò)銷售商品的綠色包裝設(shè)計(jì)是站在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，以可持續(xù)性的眼光綜合地審視包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)持續(xù)性課題，需要從理念、技術(shù)、實(shí)施等各方面進(jìn)行綜合的思考。隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售商品的綠色可持續(xù)發(fā)展必然會(huì)成為一種趨勢，進(jìn)行這方面的設(shè)計(jì)探索也將會(huì)不斷地深化。
本文作者：謝鑫輝工作單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院
(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
二、女性消費(fèi)者對商品包裝的需求
經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果?，F(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購買它，來提升自己的品味。
女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個(gè)或者多個(gè)角色的消費(fèi)過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費(fèi)過程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣?huì)消費(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會(huì)中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計(jì)也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會(huì)將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強(qiáng)了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%。總?cè)丝谛詣e比(以女性為100，男性對女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當(dāng)代社會(huì)不再是過去的男權(quán)主義社會(huì)，女權(quán)主義也在逐步走上社會(huì)的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)。現(xiàn)在社會(huì)的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花。”這就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來理財(cái)，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來購買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷售提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，我們的消費(fèi)越來越國際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價(jià)值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會(huì)看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。
二、女性消費(fèi)心理的特征
(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。
視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告
很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
三、女性消費(fèi)者對商品包裝的需求
經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。
女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。
女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。
兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。
現(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購買它，來提升自己的品味。
四、結(jié)語
