時間：2023-03-22 17:44:55
序論：在您撰寫商業(yè)展示設(shè)計論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.木質(zhì)材料
木質(zhì)材料的特點是具有優(yōu)美的自然紋理，加工方便，強度高，資源比較豐富等。木質(zhì)材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規(guī)格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業(yè)展示環(huán)境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠為展示環(huán)境增加舒適自然的氣氛。
2.金屬材料
金屬材料在商業(yè)展示設(shè)計中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應(yīng)用廣泛的鋁制材料，通過對鋁材的加工可以得到不同性質(zhì)的鋁合金材料，其優(yōu)勢是抗拉強度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導(dǎo)率低，表面的鈍化膜材質(zhì)具有極強的抗酸蝕能力，適合機械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。
3.飾面材料
（1）玻璃
大多數(shù)商業(yè)展示設(shè)計主要采用鋼化玻璃，因為鋼化玻璃具有強度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優(yōu)勢。除了鋼化玻璃以外，商業(yè)展示設(shè)計還會使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現(xiàn)和處理。
（2）石材
石材主要有天然石材和人造石材。石材堅硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現(xiàn)古樸的氛圍，如果經(jīng)過后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會顯得光澤亮麗，適合應(yīng)用在豪華、氣派、典雅的環(huán)境中。
（3）紡織纖維、皮革材料
紡織纖維、皮革材料成本相對比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產(chǎn)生柔美、清新的視覺效果，在商業(yè)展示中運用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產(chǎn)生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。
（4）塑料
塑料經(jīng)過特殊的工藝處理，具有強度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質(zhì)量輕、不易破碎、抗紫外線等優(yōu)良品質(zhì)。常見的塑料制品有有機玻璃、陽光板、鋁塑板、鈣塑發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來越多的塑料板材被用在專賣店的陳列道具的設(shè)計上，效果輕盈、簡潔，具有強烈的時代感。
（5）涂料
涂料主要用于涂刷商業(yè)展示環(huán)境中各種設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體的表面，具有較強的附著性和保護色作用，能在設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體外形成保護層，多用于展示設(shè)計中隔斷、隔墻和展示設(shè)施道具的表面處理。
二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中材質(zhì)應(yīng)用的發(fā)展趨勢
現(xiàn)代商業(yè)展示越來越得到商家的重視，商業(yè)展示設(shè)計快速發(fā)展，使相關(guān)材料進一步發(fā)展。
1.環(huán)保和節(jié)約性要求
現(xiàn)代商業(yè)展示更加注重材料的環(huán)保性和再利用性，設(shè)計人員和使用者會考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產(chǎn)品和節(jié)氣適時地進行變化，這樣做的目的是減少浪費。
2.新技術(shù)要求
商業(yè)展示設(shè)計也可以利用多媒體和計算機技術(shù)將展示變得更加生動和高效。如，商業(yè)展示設(shè)計的表達可以動態(tài)多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計算機智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術(shù)完成。
3.簡潔、速度的要求
成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計主要通過人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個細節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨特的設(shè)計風(fēng)格，都會影響顧客的消費心理?，F(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實際設(shè)計時必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計。根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計出別具一格的商業(yè)氛圍。
2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的空間特性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計是對空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用。“空間”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費的商業(yè)環(huán)境。
2.1空間的雙重性
空間從其本質(zhì)上講具有相對和絕對的雙重特性。整個空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計者通過賦予空間對應(yīng)的設(shè)計內(nèi)容，使其具有實質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實質(zhì)意義。
2.2空間的時間性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計對空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時間”這一概念。當(dāng)顧客置身于商業(yè)空間時，必然能夠體會到時間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時間特性是展示設(shè)計的客觀要素，可以展現(xiàn)四維空間創(chuàng)造動態(tài)的表現(xiàn)形式，將局部和整體相互統(tǒng)一，將時間和空間相互協(xié)調(diào)。
2.3空間的動態(tài)性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計通過各種各樣的設(shè)計手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點。動態(tài)展示現(xiàn)已發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，和傳統(tǒng)的靜態(tài)展示相比具有互動操作、現(xiàn)場體驗使用等多元化優(yōu)點。顧客不僅可以親自使用、體驗、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動，充分了解商品的基本功能和作用。靜態(tài)展示向動態(tài)展示的成功過渡，可以充分調(diào)動顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購買商品。
3.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)方法
3.1利用科學(xué)、合理、有序的空間展示方法
由于商業(yè)空間具備動態(tài)性的特點，因此在實際的空間設(shè)計中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動態(tài)設(shè)計，將整體環(huán)境內(nèi)的展示內(nèi)容有序分布呈現(xiàn)，層次突出。顧客在商業(yè)展示空間內(nèi)參觀消費時，要獲取最優(yōu)的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業(yè)環(huán)境也要具備良好的流動性，使顧客在整個參觀流動過程中，可以快速、有效的進入需要的消費需求環(huán)境，不走或者少走彎路，讓顧客切實體驗到空間的多變魅力。
3.2利用有效的幾何設(shè)計元素
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用最廣的視覺元素就是直線，它帶給顧客直觀、準確的視覺效果，賦予通透和延伸的視覺感受；曲線的設(shè)計應(yīng)用不僅可以豐富整體內(nèi)容，還可以創(chuàng)造出豐富的節(jié)奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴肅的商業(yè)氣氛；圓形在商業(yè)展示設(shè)計中變化多樣，不僅是實心的圓形，還可以是空心的圓環(huán)，使用得當(dāng)可以有效協(xié)調(diào)整體和各個細節(jié)的關(guān)系；三角形和各類菱錐形的應(yīng)用，可以賦予商業(yè)展示設(shè)計豐富的想象力和對照效果，通過三角形群體的疊加可以產(chǎn)生豐富、多樣的有序變化；矩形以長方形和正方形兩種形態(tài)存在，通過不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無數(shù)種形式變化。筆者認為，幾何設(shè)計元素的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計中是最常見和最有效的設(shè)計方法。
3.3以人為本的設(shè)計理念
首先，現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計要充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念，使商業(yè)空間可以更好的服務(wù)于人。其次，要充分滿足人們物質(zhì)和精神方面的雙重需求，這也是對空間分析的基本依據(jù)。同時，還應(yīng)滿足人類擁有舒適自然的展示環(huán)境、聲情并茂的展示效果，準確科學(xué)的展示內(nèi)容和便利的服務(wù)規(guī)劃等。這就要求設(shè)計人員要從顧客的角度出發(fā)，認真分析顧客的行為活動，力爭將空間與顧客協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，使空間的比例尺度與顧客的行動感知相互協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境。
3.4遵循安全至上原則
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計要時刻關(guān)注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業(yè)展示活動中，要充分考慮到停電、火災(zāi)和意外自然災(zāi)害等，設(shè)立足夠的疏散標(biāo)識、疏散通道、應(yīng)急照明等。同時，還應(yīng)為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無障礙”設(shè)計，充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展需要。
4.結(jié)束語
根據(jù)購買者的消費心理和行為習(xí)慣，通常都會在意離手邊最近的二三排展架，最上邊和最下邊的位置一般不會留意。主要是由消費者的身高、手臂的位置以及眼睛的視覺區(qū)域等綜合因素所決定的。展架上商品擺放順序的不同，其銷售營業(yè)額也大有不同。所以把握了這個規(guī)律，賣家在擺放商品時，可以考慮如何擺放才能實現(xiàn)銷售最大化以及利潤最大化。并且，每一行展架之間的距離也不一樣，正中間的一行距離較高，最先面一行較窄。所以在超市里，第二、三排展架上擺放的是短時間內(nèi)需要銷售出去的商品，這類商品可能是生產(chǎn)日期、倉庫囤貨過多、價格戰(zhàn)等原因所致。除了上面的縱行差別之外，每一橫行展架前后位置也有講究。一般靠近超市走道前排容易吸引消費者的注意力，引起消費者的購買欲望。此外，每一橫行展架上擺放商品的疏密程度對消費者也會產(chǎn)生影響。
二、商場電梯
經(jīng)常逛商場的人，可能會遇到這樣的狀況。當(dāng)直達電梯人滿為患的時候，如果要去到四樓，幾乎每一樓層都要轉(zhuǎn)個半圈，每次都要走到另外一側(cè)繼續(xù)上電梯，購物者會無意識的逛了二樓和三樓。其實，這是商場整體的策劃，將電梯這一元素也運用到了商業(yè)展示中來，電梯也屬于商場展示的一部分。是局部與整體的關(guān)系。并且電梯兩旁一般安裝的是透明玻璃層，而不是密不透風(fēng)的屏障，購物者在上電梯之際，可以360度觀看每一樓層的商品，特別是兩側(cè)的商品。這就吸引了購物者的目光，刺激了消費者的購買欲望。所以，對商場電梯的方位布置，也會影響到商業(yè)的效益。這也提醒著設(shè)計師，要將商場電梯也納入到整個展示設(shè)計范疇當(dāng)中來。
三、商場樓層布局
一般的商場，每個樓層的布局都是如出一轍，這樣的安排可以看出，在把握了消費者的心理需求和行為的基礎(chǔ)上，有意識的策劃出來的，這樣的布置并不是毫無意義。就拿洪山亞貿(mào)廣場和街道群光廣場來看，一樓一般是以女性的化妝品柜臺、香水柜臺以及金銀珠寶首飾柜臺等奢侈品柜臺為主。不言而喻，商場的一樓可以算是商場的門面，是購物者的進入商場的必經(jīng)之路，其檔次如何，從一樓就可以體現(xiàn)出來。并且，抓住受眾群體，喜歡購物逛街多以女性為主，愛美之心人人都有，化妝品、名牌包包和金銀珠寶都是女性夢寐以求的。所以，商場一樓這樣的安排布置可以抓住女性消費者的眼球產(chǎn)生購買欲。商場黃金地段二樓和三樓多以女性為主，四樓五樓以男性為主。六七樓主要是餐廳，最高樓層就是電影院或者電玩城。一般購物之后，到了吃飯的點，上一層電梯就到餐廳。吃完之后，特別是情侶，周末會看電影。這一系列的消費者的心理和行為習(xí)慣都是經(jīng)過商場策劃者的安排和布置。所以，商場的展示設(shè)計可以說是迎合了消費者的需求，同時引領(lǐng)消費者去創(chuàng)造一種生活方式。
四、結(jié)語
展示設(shè)計專業(yè)是現(xiàn)代社會綜合性很強并具備行業(yè)特點的專業(yè)。設(shè)計師應(yīng)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強的創(chuàng)意、策劃、組織與協(xié)作能力。應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計的方法和技能，把握時代特征及展示專業(yè)發(fā)展規(guī)律，對專業(yè)設(shè)計所涉及的空間、造型、聲光、電等方面具備很強的創(chuàng)造和綜合表達能力，同時具備現(xiàn)代科技技術(shù)和心理學(xué)、人機工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識。強調(diào)環(huán)境保護意識，有較強的設(shè)計與實施能力。
商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機能的愉悅空間。時至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計概括為如下特點：
一、真實性
商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。
二、時代感和民族風(fēng)格
商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。
三、環(huán)境觀念
商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。
四、直覺審美效應(yīng)
人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。
五、展示的輔助設(shè)施
展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現(xiàn)代展示道具設(shè)計和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準化、系列化為主。以特殊設(shè)計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存；第三，結(jié)構(gòu)要堅固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要簡潔，色彩要單純。
展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設(shè)計和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢。因此在從事展示設(shè)計時，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設(shè)計的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開支。
在展示設(shè)計中，根據(jù)不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實際需要，專門設(shè)計制作。在這里以展柜為例：
展柜是保護和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。現(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常靠墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場景，使展品呈現(xiàn)一個“真實”的環(huán)境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據(jù)實際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側(cè)應(yīng)設(shè)計成弧形，以造成看見深遠的感覺。為保證布景的真實效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。
六、展示設(shè)計的基本規(guī)則
展示設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外，展示對象陳列形式的設(shè)計也是展示設(shè)計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點。
近代對視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現(xiàn)代展示的設(shè)計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設(shè)計中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計的實踐中形成了相對完整的設(shè)計原理和法則。
對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎(chǔ)的設(shè)計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計中運用最廣泛的視覺元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會具有明確的視覺效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說，圓是一個被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設(shè)計中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實際上是兩種形態(tài)，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無數(shù)種變化形式。這也是展示實際中最常見的手法之一。
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計營銷力靜態(tài)陳列動態(tài)展示
商品展示設(shè)計就是指商家為了促進銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環(huán)境進行綜合的構(gòu)想、計劃與實施,以達到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項策略。商家經(jīng)過商品展示設(shè)計，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計可以有效提高商業(yè)空間的營銷力。要做到這一點可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費者購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內(nèi),顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品。現(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點：
(1)合理擺放高度。消費者進店，經(jīng)常會無意識地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達3.3米；在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米；到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進而激發(fā)購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關(guān)系，并及時補充架存商品。
(3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來，可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置；把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進消費者購買的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來臨前,根據(jù)消費需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進節(jié)令商品的銷售,而且使消費者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過商品組合的藝術(shù)造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨立美感的前提下，通過藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強烈的藝術(shù)魅力，從而對消費者產(chǎn)生強大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望，方便其購買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達到促進銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級優(yōu)劣、花色繁簡、使用對象、品牌產(chǎn)地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。
7.重點陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點，展示在特殊而突出的位置，使消費者在先對重點商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動次要商品的購買。8.場景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場；雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運用，所做的商品展示設(shè)計才能有效地促進商業(yè)空間的營銷力。
二、動態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態(tài)展示，消費者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點。由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動顧客的積極參與意識,使商業(yè)展示活動更精彩，營銷效果更好。
商品展示設(shè)計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設(shè)計，一般來說，通道設(shè)計有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺設(shè)備在擺放時互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動
(1)利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。
(2)運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。
(4)在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態(tài)展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
3.道具的流動
可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動，其優(yōu)點在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉(zhuǎn)展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優(yōu)點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機器人服務(wù)員,通過機器人的行動、說話、發(fā)出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動
空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中；二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營造一個完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個展示空間中調(diào)動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業(yè)空間營銷力的目的。
參考文獻:
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計.北京:高等教育出版社，2004.8
展示設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示對象陳列形式的設(shè)計也是展示設(shè)計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外，展示設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進行的除了展示環(huán)境本身的設(shè)計。研究人在觀賞展示對象時的視覺生理和心理過程是展示設(shè)計的基本前提。在商業(yè)展示設(shè)計中展示陳列品是展會的主角，要體現(xiàn)經(jīng)典性和代表性。展品外觀要比平時銷售的產(chǎn)品更特殊關(guān)照。展覽期間要在每天開展前安排專人擦拭維護，讓展品始終以嶄新的外觀面對消費者，消費者也會對展品有親近傾向，愿意靠近觀看;色彩運用應(yīng)結(jié)合企業(yè)形象推廣選擇企業(yè)標(biāo)準色彩，注重色彩統(tǒng)一性設(shè)計;盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)和新工藝。
2商業(yè)展示設(shè)計的規(guī)律
2．1商業(yè)展示設(shè)計的基本規(guī)律
在商業(yè)展示設(shè)計中，展位的設(shè)計不單單是理解為展架和展板的羅列擺放在一個特定空間中的陳設(shè)，還要將展位的消費人群、使用功能、從屬環(huán)境、人文特色、文化背景等因素進行綜合思考。展示設(shè)計在商場中是重要的組成部分。圍繞著商品為中心，通過強化商品，傳達商品的信息刺激顧客的心理與視覺，增強商品的可信度與權(quán)威性，從而促進商品銷售。展示的內(nèi)容一般更換較頻繁。這就要求應(yīng)在較短的展示期限內(nèi)通過獨特的展示設(shè)計給顧客以全新的感受。作為一種營銷手段，在商業(yè)展示設(shè)計中必須滿足使用者(消費者)的需求，而這種需求可分為物質(zhì)需求與精神需求以及以時間概念劃分的短期需求與長期需求。按一定的消費水平進行定位，設(shè)計風(fēng)格、年齡特征定位，設(shè)計色彩定位和環(huán)境因素定位等。在視覺層面上，設(shè)計元素主要通過造型元素、照明特性和材質(zhì)性能的因素體現(xiàn)。思想層面上，設(shè)計元素會通過人的感覺、視覺等直接元素和以媒體數(shù)字導(dǎo)向等間接元素來體現(xiàn)。在滿足前期設(shè)計的整體構(gòu)思之后，依據(jù)形式美法則與制作手段(設(shè)計施工圖、手繪構(gòu)思草圖、手繪設(shè)計效果圖、計算機輔助設(shè)計效果圖、靜態(tài)模型展示、多媒體動態(tài)模型展示等等)來完成整個前期設(shè)計工作。
2．2商業(yè)展示設(shè)計的循環(huán)規(guī)律
商業(yè)展示設(shè)計的設(shè)計規(guī)律包括兩個層面分別是基本規(guī)律與循環(huán)規(guī)律，這兩者以設(shè)計作品的階段為分界線?；疽?guī)律是讓設(shè)計者在設(shè)計前期在頭腦中掌握展示設(shè)計的基本設(shè)計體系。而循環(huán)規(guī)律則是設(shè)計作品通過相關(guān)的物質(zhì)技術(shù)和生產(chǎn)流通手段，將設(shè)計作品轉(zhuǎn)化成客觀存在的設(shè)計商品投入使用，從而通過市場信息反饋檢驗設(shè)計成果，豐富和完善設(shè)計師的設(shè)計理念，并進入下一個設(shè)計階段，以體現(xiàn)設(shè)計的周而復(fù)始、無限循環(huán)、日益更新和與時俱進的特征。通過對展示設(shè)計規(guī)律的逐步深化，使消費者(使用者)認識到設(shè)計的對象并非其設(shè)計的展柜或是商品本身，而是通過展示設(shè)計這種方式激發(fā)隱藏在其中的生活方式變化、科學(xué)技術(shù)的進步和新媒體設(shè)計手段更新。商業(yè)展示設(shè)計規(guī)律的深化具體體現(xiàn)在展示設(shè)計作為一類宏觀的公共性的活動空間正在逐步影響著人們的生活。掌握商業(yè)展示的設(shè)計規(guī)律，有利于用簡單的設(shè)計語匯來表達設(shè)計意圖，體現(xiàn)深刻的設(shè)計內(nèi)涵和廣博的知識層面，通過掌握展示設(shè)計規(guī)律，有利于將被動設(shè)計向主動設(shè)計的轉(zhuǎn)化，在動態(tài)的環(huán)境中把握設(shè)計的整體。展示設(shè)計的循環(huán)規(guī)律體現(xiàn)了設(shè)計的聯(lián)系規(guī)律、發(fā)展規(guī)律、否定之否定規(guī)律。聯(lián)系規(guī)律主要表現(xiàn)為設(shè)計的前期階段將設(shè)計對象的特征與消費者(使用者)需求相聯(lián)系，將設(shè)計對象與其存在的環(huán)境相聯(lián)系等。發(fā)展規(guī)律主要體現(xiàn)在消費者(使用者)需求方式的變化決定設(shè)計的日益更新和與時俱進。否定之否定規(guī)律體現(xiàn)在展示設(shè)計的“認識→實踐→再認識→再實踐……”的過程。這三點哲學(xué)理念決定展示設(shè)計是“發(fā)現(xiàn)問題→分析問題→解決問題……”的過程。商業(yè)展示設(shè)計規(guī)律與人性化之間有著密切的聯(lián)系。人性化是隨著社會的進步而不斷完善和發(fā)展的，是展示設(shè)計不可回避的新課題。商業(yè)展示設(shè)計是圍繞使用者(消費者)的需求展開，強調(diào)設(shè)計的實用性，如果脫離使用者(消費者)的需求，就失去設(shè)計的意義。在商業(yè)展示設(shè)計規(guī)律中，使用者(消費者)的需求是人性化概念的體現(xiàn)，從設(shè)計作品轉(zhuǎn)化到設(shè)計商品，是為了滿足使用者(消費者)的需求，人性化不斷完善和發(fā)展是商業(yè)展示設(shè)計循環(huán)規(guī)律的核心。
3商業(yè)展示設(shè)計的方法
依據(jù)商業(yè)展示設(shè)計規(guī)律，設(shè)計中存在理工科邏輯思維、繪畫藝術(shù)形象思維和創(chuàng)造性設(shè)計思維。理工科邏輯思維、繪畫藝術(shù)形象思維是展示設(shè)計的表象，創(chuàng)造性設(shè)計思維是展示設(shè)計的本質(zhì)，表象通過本質(zhì)來體現(xiàn)。由此可見，創(chuàng)造性設(shè)計思維貫穿展示設(shè)計的始終。在設(shè)計中，設(shè)計思維渠道的獲得基于圖示思維的理解和掌握，包括計劃理論、設(shè)計心理學(xué)、符號學(xué)、類型學(xué)和語言模式等。目前使用頻率較高的是圖示思維法，圖示思維法包括三個階段，即設(shè)計思維渠道、對比綜合分析和圖解形象思維表達。
3．1設(shè)計思維渠道
1)形象聯(lián)想。
形象聯(lián)想是以某種關(guān)聯(lián)形象為聯(lián)想出發(fā)點，通過形象結(jié)構(gòu)、形狀、質(zhì)感、顏色的關(guān)系，整體與局部、原因和結(jié)果、內(nèi)容與形式的關(guān)系，形象與形象之間相同、相近、相反的關(guān)系，跳躍式地聯(lián)想。抓住可能發(fā)展出的每一個結(jié)果和變化去發(fā)展，最后達成新的派生形象。
2)概念聯(lián)想。
事物的概念，指一種理念、一種風(fēng)格、一種時尚或一句簡單的詞語。運用類推、抽象、轉(zhuǎn)化等聯(lián)想思維，把它轉(zhuǎn)換成設(shè)計概念。展示設(shè)計階段，不妨從與方案有關(guān)的幾個方向打開思路。藝術(shù)風(fēng)格:包括中式、歐式、古希臘式、哥特式、巴洛克式、洛可可式、國際派、光潔派、現(xiàn)代派、后現(xiàn)代派、浪漫主義等?？臻g形式:矩形空間、圓形空間、三角形空間、復(fù)合空間、并聯(lián)空間、子母空間、迷幻空間、共享空間、虛擬空間等。建筑構(gòu)件:橫梁、柱體、墻、地面、天花、藻井、坡屋頂?shù)?。文化風(fēng)格:歷史文化、地域文化等。
3．2對比綜合分析
在商業(yè)展示設(shè)計中，設(shè)計方案的產(chǎn)生經(jīng)常將多種方案進行分析比較出優(yōu)劣，選擇適合的方案，進而確定設(shè)計的發(fā)展方向。常用的方法有對比綜合分析法，將幾種設(shè)計方案取長補短，經(jīng)過提煉優(yōu)化整合為一種新方案，甚至將不相關(guān)的材料結(jié)合成一個裂變體。綜合往往能產(chǎn)生形式，容易失去個性。對比綜合分析法有幾個階段，一個設(shè)計項目，構(gòu)思成不同概念的形象方案。經(jīng)過功能分析，對方案進行評價和比較。每個方案都會有自身的優(yōu)缺點取舍選擇。精心推敲后做出的選擇，又產(chǎn)生新的問題，從而開始下一輪構(gòu)思循環(huán)。
3．3圖解形象思維表達
在展示設(shè)計之前，首先要調(diào)查與項目有關(guān)的各種要求，對調(diào)研獲取的信息進行分析和歸納，使之成為概念設(shè)計的依據(jù)，才能做到準確到位的設(shè)計。圖解形象思維表達是行之有效的方法。在展示設(shè)計中，圖解形象思維表達使用頻率較高，常用的有三種。平面和立面空間界面樣式草圖，透視圖解方式和抽象幾何平面圖解方式。抽象幾何平面圖解方式常用于概念設(shè)計階段，即關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法、樹形系統(tǒng)圖形法、圓方圖形分析法、氣泡系統(tǒng)圖形法。
1)關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法。
關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法是根據(jù)數(shù)學(xué)中的空間坐標(biāo)模型為基礎(chǔ)，利用空間模型Y縱向軸線和X橫向軸線交點運動而制定的圖形表格。該方法用于展示設(shè)計的各種功能分類、工程進度控制，針對各種設(shè)計要素可行性圖解形象比較。再分析某一平面功能分區(qū)各種要素的要求，如面積需求、鄰里關(guān)系需求、公共使用程度需求、采光和景觀需求、私密程度需求、特殊因素要求。經(jīng)調(diào)查了解后，將其坐標(biāo)關(guān)聯(lián)排列，使用各種簡單的符號加以注解，進而變成條理有序的數(shù)據(jù)庫。
2)圓方圖形分析法。
圓方圖形分析法是對紛繁復(fù)雜的公共空間進行科學(xué)分析，運用模糊概念開啟思維禁錮，從圓形方向的不確定性和形狀可塑性強的特點，由“圓圈”到“方框”，由模糊到清晰過渡，從中尋找各種要素的變化方案，最終確立方案的平面形態(tài)與空間尺度。圓方圖形分析法是設(shè)計思維的有效方法之一。一是要用手繪草圖方式設(shè)計;二是在草圖階段不要試圖把圖形繪制精準。
3)樹形系統(tǒng)圖形法。
樹形系統(tǒng)圖形法是針對各種公共空間關(guān)系分析，擺脫了空間具體形態(tài)、量度及距離，以二維空間中點的單項運動與分立作為圖形的表象特征，利用類似原子裂變的樹狀形結(jié)構(gòu)形式，形成樹狀分析系統(tǒng)。樹形系統(tǒng)圖形法常用于展示設(shè)計系統(tǒng)分類、空間系統(tǒng)分類及概念設(shè)計的交通關(guān)系、人流關(guān)系、鄰近關(guān)系、序列關(guān)系分析等。
4)氣泡系統(tǒng)圖形法。
氣泡系統(tǒng)圖形法與樹形系統(tǒng)圖形法的共同特點在于，針對各種公共空間關(guān)系分析，擺脫空間具體形態(tài)、量度及距離。不同點是樹形系統(tǒng)圖形法以二維空間中點的單項運動與分立作為圖形的表象特征，利用類似原子裂變的樹狀形結(jié)構(gòu)形式，而氣泡系統(tǒng)圖形法更加直觀地分析公共空間的關(guān)系，即交通關(guān)系、人流關(guān)系、鄰近關(guān)系等。上述四種圖解形象思維表達孤立，使用的頻率較少，一般兩種或兩種以上的方法交替使用。對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎(chǔ)的設(shè)計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象。使用得當(dāng)?shù)闹本€，也是展示設(shè)計中運用最廣泛的視覺元素之一，會具有明確的視覺效果。展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說，圓是一個被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計的角度來說，圓是非常有用的形狀，既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。圓形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設(shè)計中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對比效果;構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有序的變化。展示中的矩形，實際上是兩種形態(tài)，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無數(shù)種變化形式。這也是展示實際中最常見的手法之一。
4結(jié)語
關(guān)鍵詞：動態(tài)展示展示行為商業(yè)空間
展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計手段，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術(shù)在人類經(jīng)濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經(jīng)濟貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當(dāng)今社會領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國為展示自己國家的科學(xué)、經(jīng)濟、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實際上就是像一個大舞臺，各國人們都況相表演，展示國家發(fā)展的魅力，表現(xiàn)民族文化的精彩。
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。
目前動態(tài)展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：
1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上?？萍拣^生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛；
2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣；
3、動與靜的結(jié)合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；
4、實物與電子信息的結(jié)合，通過電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內(nèi)容，測試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。
在商業(yè)展示活動中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動態(tài)展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為。
一、人物的流動
根據(jù)現(xiàn)在的商場賣場的布局來說，顧客通道設(shè)計的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設(shè)計有以下幾種形式：
1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設(shè)備在擺布時互成直角，構(gòu)成曲徑通道；
2、斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；
3、自由滾動式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動態(tài)的pop廣告，將廣告造型借用馬達等機械設(shè)備或自然風(fēng)力進行動態(tài)的展示。
二、展品的流動
有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車進入中國市場時就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關(guān)注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。
運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動態(tài)的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。1、書籍的動態(tài)展示，書籍設(shè)計的陳列是開放式的，即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評點解說的方式，旋轉(zhuǎn)書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。
三、展具的流動
通過自動裝置使展品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的運動展具有：
1、旋轉(zhuǎn)臺，臺座裝有電動機，大的旋轉(zhuǎn)臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價值；
2、旋轉(zhuǎn)架，旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動的，其好處在于可以充分利用高層空間；
3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，使之按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；
4、機器人服務(wù)員，通過機器人的轉(zhuǎn)動、行走、說話，發(fā)出音樂等與觀眾進行交流，或為觀眾做些簡單的服務(wù)等程序的設(shè)定，使展示更為生動和富有趣味性；
5、半景畫和全景畫，制造真實的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實物后面繪制立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實起來，如再配上電動模型，燈光和音響就會產(chǎn)生舞臺效果，使觀眾感覺身臨其境。
四、空間流動
