時(shí)間：2023-03-22 17:43:30
序論：在您撰寫(xiě)媒介融合論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
新聞信息源的無(wú)限化和新聞采編的合作化使得新聞表達(dá)的多元化得以實(shí)現(xiàn)。過(guò)去，新聞報(bào)道模式被傳統(tǒng)媒介所壟斷，而新聞表達(dá)的多元化打破了傳統(tǒng)媒介的壟斷地位。在對(duì)同一新聞事件的報(bào)道上，不同的媒體所采用的方式各不相同，這樣就使得新聞報(bào)道的方式變得多元化，也更有利于給受眾提供更加全面的新聞信息。
二、媒介融合背景下新聞編輯應(yīng)具備的學(xué)識(shí)修養(yǎng)
（一）具備優(yōu)秀的新聞策劃能力新聞策劃能力是新聞編輯應(yīng)具備的基本從業(yè)能力，隨著媒介融合的發(fā)展，對(duì)新聞編輯的新聞策劃能力的要求變得更高。當(dāng)新聞編輯在面對(duì)一個(gè)新聞事實(shí)時(shí)，首先要考慮的是該新聞事實(shí)是否適合通過(guò)多種媒介綜合報(bào)道，在報(bào)道形式上是否符合多角度制作的要求，怎樣讓該新聞事實(shí)的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化等等。作為媒介融合背景下的新聞編輯，不僅要具有多媒體策劃的理念，還要具備多媒體策劃的能力。新聞編輯在制作新聞策劃書(shū)時(shí)，不僅要有相對(duì)完善的總體任務(wù)，還要將總?cè)蝿?wù)分成若干個(gè)子任務(wù)，并對(duì)子任務(wù)有清晰明確的標(biāo)示。一份優(yōu)秀的新聞策劃書(shū)除了要包含受眾調(diào)查、制作周期、預(yù)期效益等基本內(nèi)容外，還要將各個(gè)子任務(wù)所需的傳播媒介、傳播方式等一一列出。對(duì)于各種傳播媒介的工作流程和運(yùn)作成本，新聞編輯都要十分熟悉，并能根據(jù)各自的特點(diǎn)將新聞策劃做成適合多個(gè)媒介的形式。新聞編輯優(yōu)秀的新聞策劃能力能夠?qū)崿F(xiàn)各媒介之間的完美對(duì)接，降低協(xié)調(diào)成本，并提高新聞編輯自身的工作效率。
（二）優(yōu)秀的海量信息掌控能力在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，人們所能掌握到的信息是十分有限的，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，信息逐漸地增多起來(lái)，而在移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展之后，整個(gè)世界都處于一個(gè)信息泛濫的時(shí)代。隨著信息的泛濫和媒介融合的發(fā)展，新聞編輯獲得新聞素材的來(lái)源不再僅僅局限于記者采訪后完成的新聞稿件，網(wǎng)民的博客、微博，以及作者投稿的郵件等都變成了新聞編輯的素材來(lái)源。信息量的增大所帶來(lái)的突出問(wèn)題就是信息質(zhì)量參差不齊，而且不同的媒介對(duì)新聞素材的要求也不同，基于多方面的因素使得新聞編輯在素材選擇和編輯方面的工作難度加大。面對(duì)海量的信息，要求新聞編輯具有較強(qiáng)的掌控能力，能夠識(shí)別出信息的真?zhèn)巍?/p>
（三）轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?zhuān)多能型編輯媒介融合背景下，新聞編輯的工作不再具有獨(dú)立性，而是會(huì)與其他媒介工作人員的工作內(nèi)容產(chǎn)生交叉，在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，新聞編輯除了具備基本的編輯技能之外，還要具備計(jì)算機(jī)操作能力，使自身轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄偷男侣劸庉嬋瞬拧Ｐ侣劸庉嬎枵莆盏挠?jì)算機(jī)操作能力主要包括幾方面：能夠利用搜索引擎搜集相關(guān)的資料，圖像編輯能力，視頻剪輯能力，音視頻混編的能力等。新聞編輯只有努力地將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?zhuān)多能型的編輯，才能更適應(yīng)媒介融合對(duì)新聞編輯的要求。
（四）具備產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的能力媒介融合之后，新聞編輯在稿件選擇上有了比較大的自，但是相應(yīng)的，新聞編輯的稿件處理能力要求也就提高了。新聞編輯在對(duì)稿件進(jìn)行處理時(shí)，要具有異常敏銳的判斷能力，并且還要具備思維創(chuàng)新能力。在實(shí)際的稿件處理中，新聞編輯要根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)對(duì)稿件進(jìn)行符合要求的再創(chuàng)造，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞編輯工作的最終目的就是吸引受眾的注意力，這就要求新聞編輯具備創(chuàng)新能力，對(duì)新聞產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，為受眾提供更為多樣化的服務(wù)。
三、結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)思維是媒介融合的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技發(fā)展的背景下，對(duì)用戶(hù)、產(chǎn)品、企業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)重新審視的思考方式，提倡“用戶(hù)至上”，追求“極致的產(chǎn)品與服務(wù)、強(qiáng)大的社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)”。正如“互聯(lián)網(wǎng)思維”的提出者李彥宏所言，互聯(lián)網(wǎng)思維堪比文藝復(fù)興———注重以人為本，應(yīng)成為我們一切商業(yè)思維的起點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種民主化的思維，它建立在平等、開(kāi)放的基礎(chǔ)之上，更加注重人的價(jià)值、用戶(hù)體驗(yàn)和受眾直接參與表達(dá)。面對(duì)新媒體的沖擊和媒介融合大趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體往往強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，重視優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容，又不可避免地陷入“拿來(lái)主義”、“利用主義”，其商業(yè)網(wǎng)站、微信微博上的報(bào)道大多是把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容稍加包裝后照搬過(guò)來(lái)，僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做傳播延伸的渠道。這是一種以我為中心的工業(yè)化思路，談不上真正的“融合”。傳統(tǒng)媒體要想在媒介融合中制勝，就應(yīng)建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播技術(shù)、思想觀念、經(jīng)營(yíng)管理等方面與新媒體實(shí)現(xiàn)同一個(gè)平臺(tái)上的融合。
二、以報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的建構(gòu)
（一）堅(jiān)持媒介融合觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒介融合發(fā)展，首先要樹(shù)立媒介融合的一體化發(fā)展意識(shí)，在思想上堅(jiān)持媒介融合基本方向，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有自己的傳播模式和理念———自由平等，互動(dòng)共享。十年前我們可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體最大的敵人是新媒體，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們接觸到的新媒體如手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)，都只是傳統(tǒng)媒體傳播渠道的延伸，并沒(méi)有形成自己的傳播思路和模式。而現(xiàn)在我們可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體最大的敵人就是互聯(lián)網(wǎng)，如今我們使用的微博、微信等新媒體都以互聯(lián)網(wǎng)為依托，用戶(hù)可在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造信息并實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播和共享，“萬(wàn)物皆可以互聯(lián)，互聯(lián)成全生態(tài)”———這是互聯(lián)網(wǎng)思維的范式，也是媒介融合應(yīng)堅(jiān)持的理念。
（二）利用互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)和傳播手段推動(dòng)媒介融合發(fā)展新媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相結(jié)合發(fā)展的過(guò)程，建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維首先要利用并發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。部長(zhǎng)劉奇葆稱(chēng)，媒介融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)突破，傳統(tǒng)媒體就要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)終端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用，整合新聞媒體發(fā)展幾十年來(lái)積累的豐富資源，完善專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，提升數(shù)據(jù)處理、儲(chǔ)存能力，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值。
（三）建立與互聯(lián)網(wǎng)思維相適應(yīng)的媒介融合管理體制實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理上的媒介融合，首先要建立統(tǒng)一組織調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。媒體內(nèi)部也要實(shí)現(xiàn)融合，如國(guó)內(nèi)的煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正努力向“全媒體”邁進(jìn)，組建全媒體新聞中心，提供初級(jí)新聞產(chǎn)品，經(jīng)排列組合后生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端信息產(chǎn)品，再通過(guò)多種媒介，滿(mǎn)足不同受眾的信息需求，整合資源、節(jié)約成本，這是媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)融合最明顯、最現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，也是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維在組織結(jié)構(gòu)上的體現(xiàn)。
（四）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體公信力、品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播關(guān)系中傳者與受者角色界定越來(lái)越模糊，人人都是信息接受者和者。這種傳播關(guān)系下誕生的信息難免失之客觀，摻雜傳播者即受眾個(gè)人的主觀臆斷，對(duì)于事件的評(píng)論過(guò)多是情感控訴而不是理性分析，如微博上針對(duì)某話題引起網(wǎng)民的爭(zhēng)執(zhí)甚至罵戰(zhàn)，這并不足以成為主導(dǎo)社會(huì)輿論的力量。傳統(tǒng)媒體有多年建立的品牌形象、公信力和資源，例如已創(chuàng)刊五十余年的《人民日?qǐng)?bào)》在受眾心中就是一個(gè)權(quán)威、實(shí)力強(qiáng)大的品牌，這一優(yōu)勢(shì)同樣可以成為人民網(wǎng)的寶貴財(cái)富。樹(shù)立公信力的傳統(tǒng)媒體將以客觀理性的深度分析影響并主導(dǎo)社會(huì)輿論，這種公信力和核心競(jìng)爭(zhēng)力在短時(shí)間內(nèi)很難被復(fù)制或超越。
三、報(bào)業(yè)媒體關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的融合實(shí)踐
2014年5月，在滬召開(kāi)省區(qū)市媒體融合發(fā)展座談時(shí)提出“媒介融合”的概念，將“媒介融合”作為中國(guó)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)正式提出，然而對(duì)于這一概念的實(shí)踐早已有之。2006年，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的鼻祖———手機(jī)報(bào)誕生了，這是一種依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，向用戶(hù)傳送新聞、圖片、廣告等內(nèi)容，成為短信之后的又一新媒體。2009年，新浪微博迎來(lái)了第一個(gè)報(bào)紙官方微博———杭州日?qǐng)?bào)，這一年也被稱(chēng)為中國(guó)手機(jī)的3G元年，3G手機(jī)帶來(lái)了前所未有的變化，原來(lái)單純的通訊工具變成了可以看電視、上網(wǎng)、看新聞、寫(xiě)博客等多功能的媒介，而且手機(jī)的功能還在延伸。這些都是媒介融合的廣義體現(xiàn)。2009年8月，在遵義舉行的國(guó)際綠茶博覽會(huì)中，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體的報(bào)道實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、信息、人力等資源的共享，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。《貴州日?qǐng)?bào)》首先從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度發(fā)表了《紅色遵義的綠色戰(zhàn)略》等深度報(bào)道30多篇；金黔在線承辦2009年中國(guó)貴州國(guó)際綠茶博覽會(huì)官方網(wǎng)站工作，對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行網(wǎng)上直播；貴州手機(jī)報(bào)第一時(shí)間通過(guò)短信向用戶(hù)發(fā)送快訊；新報(bào)和經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào)也從自身特點(diǎn)出發(fā)對(duì)茶博會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。
一、產(chǎn)業(yè)整合：規(guī)制下的有限融合
媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。媒體和媒體之間進(jìn)行合作是一個(gè)大趨勢(shì)。新技術(shù)使大眾信息和載體的關(guān)系發(fā)生了根本的變化，信息與信息載體之間的一些常規(guī)聯(lián)系模式被改變，信息對(duì)載體的依賴(lài)性越來(lái)越小，選擇性越來(lái)越大，信息和載體的這種關(guān)系變化也使業(yè)務(wù)分割界限被突破。一則新聞信息在一個(gè)媒介集團(tuán)內(nèi)部可以文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等不同形式呈現(xiàn)出來(lái)。報(bào)紙可以做視頻和音頻業(yè)務(wù)，電視臺(tái)也可以創(chuàng)辦有特色的報(bào)紙雜志。隨著消費(fèi)者需求的個(gè)性化程度越來(lái)越高，許多各有針對(duì)性的功能被連接到各種不同的媒介身上，在擴(kuò)展媒體傳播能力的同時(shí)，也延伸了其價(jià)值。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得媒介產(chǎn)業(yè)的變革步伐變得越來(lái)越快。在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著不同的戰(zhàn)略選擇，要么成功轉(zhuǎn)型，在新產(chǎn)業(yè)中發(fā)展壯大；要么與相關(guān)行業(yè)和企業(yè)合作，在新的產(chǎn)業(yè)中升華自己；要么徘徊在新產(chǎn)業(yè)之外。新媒體技術(shù)帶來(lái)的不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，同時(shí)還有促進(jìn)共同發(fā)展的契機(jī)。在現(xiàn)有政策環(huán)境下，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛“觸網(wǎng)”，期望通過(guò)新媒體的應(yīng)用擴(kuò)大其傳播影響力。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播活動(dòng)中對(duì)新媒介的借助和運(yùn)用已成習(xí)慣，如用計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道、通過(guò)官方微博、公共微信、手機(jī)短信等獲取新聞線索、利用手機(jī)和網(wǎng)站搭建受眾參與直播節(jié)目的平臺(tái)等。更進(jìn)一步，傳統(tǒng)媒介通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，直接衍生出了新媒體，如電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。同時(shí)，新產(chǎn)業(yè)常常扮演與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角色，如IPTV與廣播電視、電子報(bào)紙與紙質(zhì)報(bào)紙等等，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新產(chǎn)業(yè)面前猶豫徘徊，止步不前。比較明顯的例證是，幾乎所有國(guó)內(nèi)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的出版時(shí)間都晚于紙質(zhì)報(bào)紙，究其緣由，無(wú)非是報(bào)社怕網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙搶了主營(yíng)紙質(zhì)報(bào)紙的市場(chǎng)，這也使得報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版快速迅捷的特點(diǎn)無(wú)法發(fā)揮出來(lái)。另外，我國(guó)平面媒體與廣電媒體之間的兼并融合遭遇了體制，這使得同一新聞信息從文字符號(hào)向聲音、視頻符號(hào)的擴(kuò)展性傳播遭遇壁壘。在發(fā)達(dá)國(guó)家，多數(shù)媒介集團(tuán)擁有的媒體類(lèi)型較為齊全，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、出版公司、唱片公司等一應(yīng)俱全，這也使得某一信息內(nèi)容在集團(tuán)內(nèi)部以不同符號(hào)進(jìn)行多重傳播、以最低成本實(shí)現(xiàn)最大的傳播效益成為可能，也使得內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的建立變得更有價(jià)值。
二、盈利模式如何突破
各界對(duì)于澎湃新聞關(guān)注焦點(diǎn)之一是其如何在盈利模式上實(shí)現(xiàn)突破。這也是報(bào)刊、廣電媒體在向新媒體進(jìn)軍中遇到的一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題，新項(xiàng)目上馬“叫好不叫座”的情況并不鮮見(jiàn)，項(xiàng)目成功與否，市場(chǎng)是最好的檢驗(yàn)者。畢竟，真正促使媒介融合的核心驅(qū)動(dòng)力首先是來(lái)自于一種利益組織不斷追求經(jīng)濟(jì)利益的本能。③就目前而言，澎湃新聞可以觀察到的收入來(lái)源就是廣告，但廣告收入在互聯(lián)網(wǎng)上屬于不穩(wěn)定收益，尤其是對(duì)于新聞?lì)惥W(wǎng)站，因其變動(dòng)性大、轉(zhuǎn)移性強(qiáng)而遭人詬病。盡管澎湃創(chuàng)辦初期的商業(yè)壓力不是很大，有外部戰(zhàn)略投資者的介入，其采編隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以按部就班地順利開(kāi)展，但是盈利模式仍然是一道繞不過(guò)去的坎。從國(guó)外的成功案例來(lái)看，與媒介融合相伴的往往是盈利渠道的多樣化。以美國(guó)論壇公司的《芝加哥論壇報(bào)》為例，其在1996年創(chuàng)辦的“MetroMix”娛樂(lè)性網(wǎng)站依靠其獨(dú)特的定位及內(nèi)容吸引了大批用戶(hù)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站的用戶(hù)中竟然有60萬(wàn)人從來(lái)不讀《芝加哥論壇報(bào)》，于是報(bào)社想方設(shè)法讓這個(gè)龐大的人群成為報(bào)紙的讀者，為他們專(zhuān)門(mén)創(chuàng)辦了新生代小報(bào)“紅眼”報(bào)（RedEye），使得網(wǎng)站的品牌效應(yīng)和盈利在傳統(tǒng)媒體上延續(xù)，成功實(shí)現(xiàn)了新媒體反哺母體、新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)、融合發(fā)展的模式?！吨ゼ痈缯搲瘓?bào)》網(wǎng)站的內(nèi)容與紙質(zhì)版有很大的不同，信息在網(wǎng)站上會(huì)重新經(jīng)過(guò)處理和編輯，有時(shí)會(huì)做成音頻、視頻、表格、漫畫(huà)等更有利于傳播的形式。在最新的改版中，網(wǎng)站采用無(wú)底部設(shè)計(jì)，力求使用戶(hù)停留在網(wǎng)站上的時(shí)間更長(zhǎng)一些。網(wǎng)站設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的收費(fèi)墻，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)別性分類(lèi)收費(fèi)，突發(fā)性新聞全部是免費(fèi)的，其他類(lèi)新聞如調(diào)查性報(bào)道、數(shù)據(jù)分析報(bào)道在提供5條試閱讀后會(huì)彈出收費(fèi)墻進(jìn)行收費(fèi)。對(duì)于母報(bào)的訂戶(hù)，網(wǎng)站進(jìn)行最優(yōu)捆綁特惠銷(xiāo)售。網(wǎng)站的視頻點(diǎn)擊帶來(lái)的收益比重在逐年增加，圖書(shū)增刊、年度文學(xué)盛會(huì)、戲劇圈、技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)上中心及活動(dòng)策劃也為母報(bào)和網(wǎng)站帶來(lái)新的收益，論壇公司內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和內(nèi)容互換也使得新聞信息的利用效率最大化，同時(shí)生產(chǎn)成本大大降低。在其收益占比中，廣告收益的占比在逐步下降。④澎湃新聞畢竟是誕生不久的新生事物，未來(lái)如何發(fā)展、能否成為新媒體反哺母體、新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)、融合發(fā)展的標(biāo)桿還有待觀察。無(wú)論成敗，澎湃新聞在媒介融合之路上的探索都會(huì)在我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展中寫(xiě)下重要的一筆。
作者：羅永雄單位：電子科技大學(xué)中山學(xué)院
期刊的資源有哪些？目前來(lái)說(shuō)，期刊大致有以下幾大資源：作者資源、讀者資源、內(nèi)容資源、廣告資源、發(fā)行資源。而在新媒體層出不窮、傳統(tǒng)媒體備受沖擊的時(shí)代，期刊的這些資源正陷入危機(jī)：
其一，作者資源之危機(jī)：隨著自媒體的興起，作者用來(lái)推介自己的平臺(tái)變得更多，不再需要期刊作為中介來(lái)營(yíng)造影響力。而其他方面帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益也往往超過(guò)期刊能夠給予作者的稿費(fèi)，因此期刊的作者資源漸漸流失。
其二，讀者資源的危機(jī)：人們?cè)瓉?lái)用來(lái)閱讀紙質(zhì)媒體的時(shí)間被其他信息媒介所占用，期刊的讀者被分流，這已成為期刊的資源危機(jī)中最大的危機(jī)。
其三，內(nèi)容資源的危機(jī)：網(wǎng)絡(luò)資源越來(lái)越豐富，期刊資源的時(shí)效性、豐富性正在受到挑戰(zhàn)。也有期刊涉足新媒體，但是內(nèi)容資源放到互聯(lián)網(wǎng)之后的盈利模式尚需探索。
其四，廣告資源的危機(jī)：廣告客戶(hù)先是被網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺(tái)所吸引而流失，而進(jìn)一步的危機(jī)在于，目前很多的廣告客戶(hù)通過(guò)自媒體平臺(tái)傳播訊息，建立新媒體事業(yè)部，與傳統(tǒng)的媒體更加疏離。其五，發(fā)行資源的危機(jī)：由于期刊整體受到的沖擊，訂閱量下降，發(fā)行渠道也逐漸地萎縮，征訂的困難也在增加。綜合上述因素，期刊的各種資源可以說(shuō)危機(jī)重重。
二、媒介融合下期刊資源如何整合
在全媒體時(shí)代，媒介融合已成為期刊資源整合的戰(zhàn)略方向，如何整合則是期刊人應(yīng)該思考的問(wèn)題。既然媒介是平臺(tái)，資源是內(nèi)容；媒介融合是手段，資源整合是目的，那么具體如何融合、采取什么手段、打造什么平臺(tái)呢？“媒介融合最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式”。因此，筆者試做如下思考：
其一，多種媒介的內(nèi)容資源整合。多媒體、新媒體、自媒體和傳統(tǒng)媒體有一個(gè)共同的特點(diǎn)是都需要內(nèi)容資源，正所謂“內(nèi)容為王”。期刊可以與內(nèi)容網(wǎng)站、與微信、與廣告客戶(hù)的新媒體事業(yè)部、與自媒體等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享互通，成為內(nèi)容的提供者、策劃者。
其二，期刊自身的多種媒介的搭建。期刊的媒介融合，不只是與其他媒介的合作，更要搭建自身的多種媒介，實(shí)現(xiàn)融合式的大平臺(tái)。期刊應(yīng)建設(shè)自己的網(wǎng)站、自媒體、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，成為與讀者能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)的具有可觸摸性、時(shí)效性的媒體。這樣才能克服傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上的障礙，突破傳統(tǒng)媒體“高高在上”的形象，開(kāi)發(fā)更多的讀者資源。而期刊的多媒介的讀者資源又可以成為談判廣告的籌碼，實(shí)現(xiàn)多渠道的廣告收入。此外，作者一旦為期刊寫(xiě)稿，則可在期刊的多種媒介上亮相，也增強(qiáng)了作者對(duì)期刊的忠誠(chéng)度，有助于打造“明星作者”，對(duì)維護(hù)讀者資源也很有利。
其三，期刊跨界與其他媒介聯(lián)手運(yùn)作。期刊與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、影視等多種媒介可以跨界合作，如文化類(lèi)期刊可以跨界進(jìn)入文化活動(dòng)、演出市場(chǎng)，通過(guò)這些活動(dòng)為自身提高影響力，也為這些活動(dòng)宣傳、提高關(guān)注度，最后實(shí)現(xiàn)多種渠道的收益。
其四，期刊的媒介融合要有“服務(wù)意識(shí)”，要走定制化服務(wù)的道路?！懊浇槿诤仙罨谑袌?chǎng)創(chuàng)新……個(gè)人專(zhuān)業(yè)信息訂制的個(gè)性化服務(wù)，在數(shù)字技術(shù)同化基礎(chǔ)上因小眾需求衍生的附加利益產(chǎn)品等，均屬上述產(chǎn)品概念之列?！逼诳诿浇槿诤掀脚_(tái)上的一切運(yùn)作都要以服務(wù)為主導(dǎo)，服務(wù)讀者，服務(wù)作者，服務(wù)客戶(hù)，可以為不同層次、不容群體的讀者制作不同內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的細(xì)分服務(wù)，這樣才能更好地維護(hù)讀者資源和作者資源、廣告客戶(hù)資源。
三、結(jié)語(yǔ)
（一）融合形式對(duì)比最具有典型代表的就是墨爾本第七頻道電視臺(tái)與雅虎公司的整合戰(zhàn)略。Yahoo！7公司是2006年有7網(wǎng)絡(luò)有限公司和雅虎公司各出資50%組建的合資公司，它聯(lián)合了7網(wǎng)絡(luò)的電視頻道、太平洋雜志和澳大利亞、新西蘭雅虎的在線資產(chǎn)。而中國(guó)新浪也有與電視臺(tái)的合作，比如2007年8月與陜西電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2003年7月，與SMG簽訂協(xié)議，推出社交電視應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品——百事通看點(diǎn)。
（二）內(nèi)容對(duì)比內(nèi)容上Yahoo！7包括了新聞、財(cái)經(jīng)、電影、體育音樂(lè)等。最值得一提的是Yahoo！7的電視門(mén)戶(hù)提供的收拾指南，包括了墨爾本7頻道的所有節(jié)目及最新新聞、幕后信息如絕望的主婦、實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷等等。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以直接通過(guò)雅虎7在線就可以收看到電視臺(tái)所有的電視節(jié)目新聞電視劇。將電視的形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到各個(gè)用戶(hù)端，隨時(shí)隨地都可以收看到電視節(jié)目。在我國(guó)同類(lèi)型網(wǎng)站則為新浪，新浪本就屬于新媒體。它的內(nèi)容也包括了新聞、財(cái)經(jīng)、電影、娛樂(lè)等等。而新浪不同于雅虎7的是，新浪新聞所聚合的用戶(hù)群而搭建起來(lái)一個(gè)強(qiáng)大的輸出平臺(tái)。衍生出的新浪論壇、新浪微博、新浪msn等等。新浪與電視媒體融合主要表現(xiàn)在與電視臺(tái)合作。與陜西電視臺(tái)的合作內(nèi)容主要是通過(guò)在新浪視頻里開(kāi)辟“陜西電視臺(tái)”內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，作用是推廣節(jié)目形象和陜西衛(wèi)視的各檔節(jié)目與上海電視臺(tái)，推出了“百事通看點(diǎn)”。百事通看點(diǎn)是在百事通的多屏平臺(tái)上展開(kāi)，增加實(shí)時(shí)微博和互動(dòng)分享功能。在看電視的同時(shí)，能夠在屏幕側(cè)方直接分享微博和回看內(nèi)容，評(píng)論和圍觀。在電視上，用戶(hù)也可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端連接到IPTV智能機(jī)頂盒，手機(jī)變身為電視遙控器，意味著在不同地方，可以通過(guò)手機(jī)及時(shí)評(píng)論電視劇，一起吐槽或者圍觀大家共同看的電視節(jié)目。新浪中更值得一提的是新浪微博。各大衛(wèi)視在新浪微博上均有自己的賬戶(hù)，而電視臺(tái)的微博內(nèi)容主要為節(jié)目預(yù)告或者與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展。這意味著傳統(tǒng)媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展做到一個(gè)自我的延伸，達(dá)到廣告的增長(zhǎng)。
（三）盈利模式對(duì)比澳大利亞Yahoo是典型的三方市場(chǎng)模式，雅虎為消費(fèi)者提供個(gè)免費(fèi)的高質(zhì)量的服務(wù)，廣告商向雅虎付費(fèi)。Yahoo！7網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)為廣告商的客戶(hù)來(lái)源，以多種多樣的增值服務(wù)、收費(fèi)業(yè)務(wù)為利潤(rùn)增值店。提供高品質(zhì)的免費(fèi)服務(wù)和小眾化的收費(fèi)業(yè)務(wù)為利潤(rùn)保障。這種第三方市場(chǎng)模式加免費(fèi)加收費(fèi)模式結(jié)合首先減少了對(duì)廣告的依賴(lài)，在次融合了傳統(tǒng)媒體所擁有的電視節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供更多資源的同時(shí)，保證了自己更好更集約的運(yùn)行。無(wú)疑是媒體融合趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的典型代表之一。中國(guó)新浪除開(kāi)大家所知的通過(guò)點(diǎn)擊率和知名度來(lái)獲取大型公司的廣告費(fèi)用，新浪也通過(guò)開(kāi)發(fā)虛擬貨幣，IGAME米票，出售vip郵箱等等獲取額外利潤(rùn)，只是單單以新媒體的方式開(kāi)始，并還沒(méi)有通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作來(lái)做為現(xiàn)有的盈利點(diǎn)。
（四）影響對(duì)比據(jù)2007年4月的統(tǒng)計(jì)，在澳大利亞1160萬(wàn)活躍的在線網(wǎng)民中，有45%登陸過(guò)Yahoo!7網(wǎng)站，總?cè)藬?shù)達(dá)520萬(wàn)人。2007年11月末，Yahoo!7網(wǎng)站主頁(yè)和郵箱雙雙排在澳大利亞前20大網(wǎng)站之中。2008年，Yahoo!7網(wǎng)站更是成為北京奧運(yùn)會(huì)在澳大利亞的官方在線廣播機(jī)構(gòu)。2010年，Yahoo!7網(wǎng)站成為澳大利亞排名第一的電視網(wǎng)站，每?jī)蓚€(gè)在線的澳大利亞人中就有一個(gè)人每個(gè)月會(huì)訪問(wèn)Yahoo!7網(wǎng)站，Yahoo!7網(wǎng)站每個(gè)月的觀眾則超過(guò)720萬(wàn)人〔1〕。在此網(wǎng)站成功模式下，澳大利亞出版與廣播公司與微軟公司效仿雅虎和7頻道所組成了合資企業(yè)9網(wǎng)絡(luò)Ninemsn公司。它是MSN網(wǎng)站也是媒體視頻網(wǎng)站。Nine9公司與yahoo！7是網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年新浪微博成為了名副其實(shí)的社會(huì)第一大信息源，占到了總體的五分之一強(qiáng)〔2〕。據(jù)《新浪微博元年白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)通了新浪微博，其中包括118家報(bào)紙、243家雜志、36家電視臺(tái)和69家電臺(tái)?！痹?014年的春晚上，新浪微博已經(jīng)成為中央電視臺(tái)馬年春晚二維碼獨(dú)家合作伙伴。這也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步融入中國(guó)最具有標(biāo)志性的和權(quán)威性的電視臺(tái)。兩家網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)通過(guò)自己的不斷探索創(chuàng)新，找到了一個(gè)屬于自己的滿(mǎn)足自己國(guó)家國(guó)情的新舊媒體融合之路。澳大利亞網(wǎng)絡(luò)媒體尋求完全與電視媒體融合，創(chuàng)造出一個(gè)新的傳媒平臺(tái)，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。而國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上找到一個(gè)新的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)傳媒介質(zhì)，與用戶(hù)交流，在反饋到電視臺(tái)中。不一樣的方法，但是是兩種媒介的融合，同樣帶動(dòng)的是媒體行業(yè)的從組與發(fā)展，給了新舊媒體更好的發(fā)展方向。
二、媒體融合趨勢(shì)下的利弊
媒介融合使各種媒介都有所獲益，打開(kāi)了新一輪的用戶(hù)市場(chǎng)。紙媒通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把文字信息帶到了世界的各處。而網(wǎng)絡(luò)媒體，可以不單純的依賴(lài)于廣告商所給于的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用來(lái)贏取利潤(rùn)。它通過(guò)合作的電視媒體所提供的免費(fèi)電視節(jié)目和付費(fèi)的高品質(zhì)的電影、電視劇來(lái)獲得更多的點(diǎn)擊量和利潤(rùn)。某些電視節(jié)目也給予了網(wǎng)絡(luò)媒體的正確的導(dǎo)向和可信度。說(shuō)到此還有一點(diǎn)要說(shuō)的，則是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始發(fā)展本網(wǎng)站的自制劇。如《杜拉拉升職記》、《泡芙小姐》、《錢(qián)多多煉愛(ài)記》等等都有較好的收視率和點(diǎn)擊量。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的成功結(jié)果之一。當(dāng)然媒介融合也有一定的弊端，首先存在的也就是新聞從業(yè)者會(huì)被認(rèn)為專(zhuān)業(yè)不精通。一部分記者或許不能適給不同的媒介提供自己的資料，也不能準(zhǔn)確的找到自己屬于哪一個(gè)領(lǐng)域，更不能十八般武藝樣樣精通。有選擇性的找到自己的位置，是新聞從業(yè)者需要在目前媒介融合趨勢(shì)下注意的事情。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著女性電視節(jié)目的發(fā)展越來(lái)越好，在新時(shí)期出現(xiàn)了一些新的變化，使得女性電視節(jié)目更趨向利益化，尤其是在媒介融合趨勢(shì)下，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，加速了女性電視節(jié)目利益化的發(fā)展和演變。
首先，消費(fèi)主義的沖擊。女性天生就喜歡購(gòu)物，并且其消費(fèi)欲望很大，而許多電視臺(tái)充分意識(shí)到了女性這一特點(diǎn)，于是在創(chuàng)辦女性電視節(jié)目時(shí)主要將女性消費(fèi)的增長(zhǎng)作為出發(fā)點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視臺(tái)的女性節(jié)目類(lèi)型，既體現(xiàn)了家庭、情感、時(shí)尚等，又顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的商業(yè)性質(zhì)，尤其是時(shí)尚類(lèi)的女性電視節(jié)目，其商業(yè)性更加明顯，節(jié)目從播出到結(jié)束，無(wú)不充斥著強(qiáng)烈的廣告色彩，并且刺激著女性消費(fèi)的欲望。電視臺(tái)通過(guò)播放時(shí)尚類(lèi)女性電視節(jié)目，不僅獲得了較高的收視率，而且也得到了廣告商所提供的巨額廣告費(fèi)用，可謂是一舉兩得。但是，女性電視節(jié)目在消費(fèi)主義的沖擊下，失去了節(jié)目創(chuàng)辦的本質(zhì)，這不利于女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。
其次，電視傳媒的環(huán)境壓力巨大。電視傳媒需要具有較高的收視率，也需要在多樣化節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第一，收視率的影響。收視率的多少能夠直接影響一個(gè)節(jié)目能否長(zhǎng)期持續(xù)下去。在媒介融合趨勢(shì)下，電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而收視率作為判定一個(gè)節(jié)目未來(lái)命運(yùn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，這一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然具有很大的片面性，但是電視傳媒就是以此為依據(jù)的。第二，節(jié)目類(lèi)型多樣化間的競(jìng)爭(zhēng)因素影響。伴隨我國(guó)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視節(jié)目的類(lèi)型也越來(lái)越多樣，而女性電視節(jié)目也相對(duì)較多。媒體發(fā)展在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，是以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的，所以媒體節(jié)目類(lèi)型多以?shī)蕵?lè)性、趣味性為主，這代替了電視節(jié)目應(yīng)具有的教育性、受益性本質(zhì)。節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大，電視節(jié)目只有獲得更高的收視率才能在競(jìng)爭(zhēng)中更好的發(fā)展。因此，電視節(jié)目是為了滿(mǎn)足受眾的需求而發(fā)展的，并不是為了受眾接受電視節(jié)目而發(fā)展節(jié)目。
最后，現(xiàn)代女性失去自我。在消費(fèi)社會(huì)來(lái)臨的時(shí)代，更多女性容易滿(mǎn)足，從而迷失了自我，不知道自己真正需要的是什么。然而，媒介融合趨勢(shì)下，幾乎所有的電視臺(tái)創(chuàng)辦的女性電視節(jié)目都會(huì)樹(shù)立一個(gè)成功女人的形象，可以兼顧家庭和事業(yè)，這也給眾多的受眾女性帶去過(guò)重的思想負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)代社會(huì)中，女性既要像男人一樣工作，獲取社會(huì)的身份和地位，也要在家庭中掙扎，所以想要使兩者權(quán)衡是有難度的。眾多女性不知如何協(xié)調(diào)家庭和事業(yè)。因此，致使女性在新時(shí)代迷失自我。
二、媒介融合趨勢(shì)下女性電視節(jié)目突破桎梏的對(duì)策
第一，將女性電視節(jié)目創(chuàng)建成公共頻道。面對(duì)眾多的女性電視節(jié)目都趨于利益化和商業(yè)化，我國(guó)為了促進(jìn)女性電視節(jié)目更好的發(fā)展，需要積極的創(chuàng)建真正意義上服務(wù)女性的公共女性頻道。在媒介融合趨勢(shì)下，更多的媒體媒介手段會(huì)給女性帶去福音，為女，所以電視媒體也應(yīng)試圖做到真正服務(wù)女性。首先，可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的女性電視節(jié)目，在其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中總結(jié)合理的因素，做到電視節(jié)目和公益事業(yè)的完美結(jié)合。其次，避免單純地追求利潤(rùn)過(guò)程中，對(duì)女性人權(quán)的忽視，使節(jié)目中存在損貶女性的內(nèi)容與環(huán)節(jié)。［5］
第二，營(yíng)造良好的輿論氛圍。電視臺(tái)更好的創(chuàng)辦女性電視節(jié)目，需要努力營(yíng)造良好的輿論氛圍，從而使輿論環(huán)境更有利于女性節(jié)目的發(fā)展。首先，完善女性電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，建立社會(huì)監(jiān)控體系。通過(guò)對(duì)女性電視節(jié)目的監(jiān)測(cè)，可以更及時(shí)地了解女性節(jié)目的播放情況和受眾的喜好程度。其次，貫徹男女平等的思想和政策。性別的觀念一直貫穿我國(guó)社會(huì)的發(fā)展歷史，所以，許多人的心中仍存性別的觀念，這不利于女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。因此，我國(guó)需要更努力地營(yíng)造良好的輿論氛圍，從而促進(jìn)女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。
第三，增強(qiáng)女性節(jié)目傳播的影響力。媒介融合趨勢(shì)下，媒體釋放出了更強(qiáng)大的能量，從而更深刻地影響著人們的生活。女性電視節(jié)目的創(chuàng)辦是非常有必要的，這能夠給女性受眾提供一定的選擇空間，也有利于女性的發(fā)展。然而，在我國(guó)，雖然許多電視臺(tái)能夠創(chuàng)辦女性電視節(jié)目，但是節(jié)目更加利益化，失去了節(jié)目播放的本質(zhì)。因此，我國(guó)應(yīng)采取積極的手段，使用正確的方式引導(dǎo)女性電視節(jié)目進(jìn)行公益性的傳播，使其更具影響力。
第四，積極宣揚(yáng)女性意識(shí)。目前，我國(guó)的女性電視節(jié)目都過(guò)于商業(yè)化、庸俗化，這些不良影響因素在女性電視節(jié)目中的蔓延，不利于電視節(jié)目的更好發(fā)展。開(kāi)展女性電視節(jié)目，應(yīng)該積極宣揚(yáng)女性意識(shí)，使受眾女性提高自主意識(shí)，引導(dǎo)女性們做一個(gè)不崇洋媚俗，面對(duì)生活有主見(jiàn)、有追求、有素質(zhì)、有文化的新時(shí)代女性。
三、結(jié)論
所謂知己知彼、百戰(zhàn)不殆，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須充分認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能持久發(fā)展。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)數(shù)字頁(yè)面承載進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)性強(qiáng)，互動(dòng)性高，傳播范圍廣，傳播形式豐富。比如論壇、微博、微信等，都是基于計(jì)算機(jī)、通信技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源，包括以文字、圖片、影音等為載體的各類(lèi)信息，實(shí)時(shí)不斷地傳遞到讀者所能接觸到的任何屏幕上，如手機(jī)、電腦、戶(hù)外燈箱等。對(duì)于傳播者而言，如果沒(méi)有人為限制，他們幾乎可以傳播任何想要傳播的信息給任何一個(gè)人。這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒介的數(shù)字版面設(shè)計(jì)可以將信息編輯成豐富多彩、引人入勝的形式，通過(guò)圖文影音的混編，將讀者的閱讀體驗(yàn)帶到一個(gè)前所未有的境界。而通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了新媒介的移動(dòng)化，新媒介版面的智能終端版，如手機(jī)版和Pad版，也應(yīng)運(yùn)而生，從此讀者的閱讀不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，信息的傳遞和互動(dòng)分享無(wú)處不在。
新媒體在版面設(shè)計(jì)上帶來(lái)顛覆性體驗(yàn)的同時(shí)，也存在其固有的缺陷，如信息海量帶來(lái)的焦點(diǎn)渙散、虛假信息帶來(lái)的困擾和誤導(dǎo)、新聞內(nèi)容的粗制濫造對(duì)閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生消極影響等。新媒介版面通過(guò)層層嵌套和鏈接應(yīng)用，承載了大量的信息，但信息量過(guò)于龐大，超出了讀者所需要和真正能夠消化的范圍，讀者在瀏覽中耗費(fèi)大量的時(shí)間，卻難以找到自己的焦點(diǎn)。久而久之，讀者可能會(huì)失去持續(xù)關(guān)注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)，其弊端在于虛假信息滿(mǎn)天飛，對(duì)個(gè)人理解及輿論導(dǎo)向都帶來(lái)極大的誤導(dǎo)，一些還對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了不小的影響。另外，由于強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)更新和信息量，許多新媒體缺乏足夠的能力和時(shí)間來(lái)對(duì)新聞或信息進(jìn)行高質(zhì)量的編輯或深入報(bào)道，在內(nèi)容編排上，往往簡(jiǎn)單地以標(biāo)題、圖片和簡(jiǎn)短文字的形式進(jìn)行復(fù)制，對(duì)于內(nèi)容的要求也主要是突出抓眼球的關(guān)鍵詞或圖片。對(duì)于讀者而言，很多新聞并沒(méi)有太強(qiáng)的可讀性。
二、基于閱讀體驗(yàn)的報(bào)紙版面優(yōu)化設(shè)計(jì)
通過(guò)研究門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站的手機(jī)終端頁(yè)面，筆者認(rèn)為報(bào)紙版面可以從以下方面進(jìn)行優(yōu)化。合理運(yùn)用新媒體，提升內(nèi)容的吸引力。讀者在進(jìn)行文字閱讀時(shí)需要投入更多的專(zhuān)注度和時(shí)間，如果僅僅是大量的文字，則讀者會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開(kāi)始往往采用吸引人的標(biāo)題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等。對(duì)于報(bào)紙而言，需要保持深入和嚴(yán)肅，可以將核心的描述及評(píng)論放到文中，而對(duì)于其他支撐信息可采用圖片圖表的方式附注；在頁(yè)面中如能夠優(yōu)先使用一張或少數(shù)經(jīng)典圖片，不僅能夠提升關(guān)注度，還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。精彩而簡(jiǎn)練的評(píng)論同樣能達(dá)到此效果，因此報(bào)紙需要以新媒體的形式來(lái)體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。提升易用性，形成差異化的版面風(fēng)格。新媒體出現(xiàn)后，讀者面對(duì)五花八門(mén)的界面，已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，報(bào)紙需要樹(shù)立自己穩(wěn)定的版面風(fēng)格，并從讀者閱讀時(shí)對(duì)色彩、結(jié)構(gòu)等的心理反應(yīng)來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)。首先，在顏色搭配上應(yīng)采用能夠使人心情放松和平靜的冷色調(diào)，以緩解讀者在長(zhǎng)時(shí)間閱讀中形成的心理壓力；其次，對(duì)界面進(jìn)行清晰的具有等級(jí)差異的板塊劃分，不出現(xiàn)交叉或雷同，能夠幫助讀者在海量信息中梳理線索及路徑，從而減輕迷亂及煩躁感；最后，保持風(fēng)格的穩(wěn)定，突出個(gè)性。無(wú)論是主頁(yè)或分頁(yè)的結(jié)構(gòu)、用色，還是每種新聞的編排，都需要形成固定的版面，從而加深讀者的印象，提升辨識(shí)度。
機(jī)關(guān)報(bào)、商業(yè)新聞報(bào)及產(chǎn)業(yè)報(bào)等在內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)上需要保持一定的嚴(yán)肅性和簡(jiǎn)潔性，但在圖標(biāo)、顏色及敘述形式上可以借鑒網(wǎng)絡(luò)流行的形式，如以圖表及標(biāo)識(shí)作為敘述和分析的路標(biāo)，形成形象的邏輯線路，增加趣味性和觀賞性。而都市報(bào)、生活報(bào)、周末報(bào)或生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，應(yīng)在界面上適當(dāng)減少小塊信息的堆疊，而借鑒雜志的表現(xiàn)形式，篩選有限的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升文字內(nèi)容及圖文搭配的品質(zhì)。增加交互模塊，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。交互是讀者普遍的需求，尤其是在報(bào)紙這樣權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的媒體上，讀者更加迫切需要表達(dá)自己的觀點(diǎn)。相比其他媒介普遍存在不理性的互噴、造謠等現(xiàn)象，報(bào)紙的互動(dòng)模塊需要引入公眾人物作為支撐，如知名記者、評(píng)論人等。這些具有強(qiáng)大輿論影響力的公眾人物，能夠在互動(dòng)中起到穩(wěn)定局面及引導(dǎo)風(fēng)向的作用。報(bào)紙需要繼續(xù)保持客觀、真實(shí)、深入等傳統(tǒng)的原因也在于此。只有報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)報(bào)道本身能夠繼續(xù)保持，那么就能與公眾人物形成配合，發(fā)揮各自長(zhǎng)處，從而維護(hù)輿論的積極性和嚴(yán)肅性。另外，線上線下聯(lián)動(dòng)交互界面設(shè)計(jì)，要求無(wú)論是在紙質(zhì)版面，還是網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等界面，都在具有統(tǒng)一的UI體系，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)或符號(hào)的統(tǒng)一。如在紙質(zhì)版面中的固定位置設(shè)計(jì)互動(dòng)區(qū)，如客戶(hù)端二維碼、其他平臺(tái)中的鏈接標(biāo)識(shí)等。統(tǒng)一的UI體系能夠加深讀者的印象，在線上線下都能形成對(duì)報(bào)紙一致的印象。
