時(shí)間：2023-03-17 18:06:32
序論：在您撰寫(xiě)版面設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
本課程在教改中放棄以學(xué)科知識(shí)為主體的課程內(nèi)容，確定以任務(wù)為中心開(kāi)發(fā)工作崗位所需要的知識(shí)與技能，即“工作知識(shí)”。[3]將課程內(nèi)容任務(wù)化、項(xiàng)目化，實(shí)踐訓(xùn)練真實(shí)化、具體化；以學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)，并與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)基于工作任務(wù)和工作崗位的課程：按典型工作任務(wù)———不同類(lèi)型的版面設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境（學(xué)習(xí)項(xiàng)目），以實(shí)際工作崗位核心能力———多類(lèi)型作品的設(shè)計(jì)實(shí)操能力為教學(xué)目標(biāo)，按企業(yè)崗位環(huán)境———不同崗位的協(xié)調(diào)合作設(shè)計(jì)教學(xué)方法。綜合之后，本課程設(shè)計(jì)理念如下：①工學(xué)結(jié)合，實(shí)用為主：學(xué)習(xí)情境按照實(shí)戰(zhàn)規(guī)范嚴(yán)格要求，建立職業(yè)氛圍，培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素質(zhì)和習(xí)慣；②以點(diǎn)帶面，聚沙成塔：課程內(nèi)容分解重組成若干獨(dú)立知識(shí)點(diǎn)，知識(shí)點(diǎn)之間忽略嚴(yán)格的前后關(guān)系，不需要學(xué)完所有知識(shí)點(diǎn)就可以做出的完整的作品。
二、教學(xué)內(nèi)容根據(jù)崗位需求進(jìn)行選擇和取舍，使學(xué)生能“學(xué)以致用”
1.在確定教學(xué)內(nèi)容之前，先根據(jù)專(zhuān)業(yè)性質(zhì)和往屆生就業(yè)去向及相關(guān)企業(yè)需求，分析出與版面設(shè)計(jì)相關(guān)的工作崗位和工作任務(wù)，見(jiàn)表1。2.與企業(yè)共同分析勝任這些崗位所需的職業(yè)能力與素質(zhì)要求，見(jiàn)表2。3.教師根據(jù)職業(yè)能力與崗位要求確定內(nèi)容模塊，見(jiàn)表3。4.教師根據(jù)典型工作任務(wù)及其相關(guān)教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合高職教育特點(diǎn)的學(xué)習(xí)情境，見(jiàn)表4，其中，知識(shí)點(diǎn)是把以往傳統(tǒng)的理論體系打散之后，按實(shí)踐中實(shí)際應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)習(xí)得為主，適度夠用的概念和原理理解為輔的思路進(jìn)行刪減、重組的，[4]這些知識(shí)點(diǎn)包括了職業(yè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的單項(xiàng)技能與知識(shí)、綜合技能與知識(shí)、獨(dú)立學(xué)習(xí)、人際溝通等能力。[5]每個(gè)學(xué)習(xí)情境所包含的項(xiàng)目任務(wù)按由簡(jiǎn)到繁、由易到難的順序設(shè)計(jì)，學(xué)生能通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，一步步深入和提高，最終達(dá)到崗位需求標(biāo)準(zhǔn)。在這些情境中，教學(xué)內(nèi)容以崗位典型工作任務(wù)的設(shè)計(jì)與制作為載體，按照實(shí)際項(xiàng)目工作流程安排教學(xué)內(nèi)容與環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中按照實(shí)際崗位分工進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作，使學(xué)生學(xué)會(huì)實(shí)際的項(xiàng)目任務(wù)設(shè)計(jì)制作流程、不同設(shè)計(jì)項(xiàng)目的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)技巧、相關(guān)的材料和制作手段、實(shí)際工作崗位上不同職位的分工協(xié)作、崗位必備的職業(yè)道德等崗位職業(yè)能力，從而切實(shí)提高自己分析理解項(xiàng)目任務(wù)要求、圓滿(mǎn)完成項(xiàng)目任務(wù)、遇到棘手設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)能從容應(yīng)對(duì)的設(shè)計(jì)與制作能力，以及良好的與客戶(hù)溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力，為勝任相關(guān)崗位工作打下可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
三、本課程特色
在當(dāng)今社會(huì)中．可能人們見(jiàn)到最多的版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙雜志之類(lèi)的讀物。人們對(duì)這些讀物已經(jīng)有很長(zhǎng)的認(rèn)知時(shí)間，比較熟悉．如果改變或改進(jìn)這些讀物的排版，是不是可以更吸引讀者的眼球呢?如今一般讀物還是缺少設(shè)計(jì)的意識(shí)，而更多是進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版。其實(shí)在版面設(shè)計(jì)中有以下幾個(gè)要素很重要：圖、文、色、版式、網(wǎng)格系統(tǒng)、視覺(jué)流程和形式感法則。
圖片是傳播過(guò)程中很重要的一個(gè)部分。它類(lèi)似于文，能夠進(jìn)行信息的傳播，也是人類(lèi)最早的信息傳播方法。我們通常見(jiàn)到的版面設(shè)計(jì)，如果能夠讓你過(guò)目難忘，我想，就是圖文并茂的視覺(jué)沖擊力所致．圖片是版面設(shè)計(jì)生動(dòng)所不可缺少的要素．它給我們的視覺(jué)效果最突出。不可否認(rèn)，各類(lèi)圖片在報(bào)紙版面上的地位不斷提高：新聞?wù)掌陶鎸?shí)的瞬間．以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者；部分專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的科技、經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)用圖表、圖解使復(fù)雜又難懂的問(wèn)題簡(jiǎn)化．易于被讀者接受；更有報(bào)紙將漫畫(huà)引入版面，以藝術(shù)形式評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，其形象性、直觀性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的文字評(píng)論。WWw.133229.COM比起長(zhǎng)篇累牘、洋洋灑灑的文字，圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺(jué)沖擊，在“三步五秒”內(nèi)吸引觀眾“眼球”。但是，“厚圖”不是泛用、濫用圖片，“薄文”也決非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià)．一些報(bào)紙?jiān)谶^(guò)分追求圖片效應(yīng)的同時(shí)走人了新聞性缺失的誤區(qū)。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過(guò)大，數(shù)量過(guò)多，占用了新聞報(bào)道的空間。圖片的數(shù)量和篇幅大小都應(yīng)由報(bào)道需要決定．以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實(shí)．最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)。其次表現(xiàn)為圖片的新聞價(jià)值低，內(nèi)容與相關(guān)報(bào)道不切合?！昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強(qiáng)之長(zhǎng)彌補(bǔ)文字枯燥、繁冗之短．因此選擇的圖片應(yīng)該兼具真實(shí)性、新聞性、藝術(shù)性與表現(xiàn)力，達(dá)到“一圖勝千言”的效果。
文字就像人活著要穿衣一樣是不可缺少的．在排版中文字相對(duì)比較多一點(diǎn)，它更可能的就是和網(wǎng)格系統(tǒng)同時(shí)進(jìn)行。不同款式字體包括自己設(shè)計(jì)的．在整個(gè)版面中還是不可代替的。主標(biāo)題的突出，加上利用網(wǎng)格系統(tǒng)對(duì)文本編排．使得版面更富有設(shè)計(jì)的感覺(jué)。文字、圖片、色彩、線(xiàn)條、底紋等要素在版面中的存在并非孤立，也并非簡(jiǎn)單的疊加、排列、鋪陳。而是通過(guò)彼此的優(yōu)化組合達(dá)到“1+1>2”的效果，“使片景孤境能織成一內(nèi)在自足的境界”．利用局部的巧妙組合創(chuàng)造 “整體美”，在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”，通過(guò)有秩序的安排達(dá)到“和諧美”，真正具有藝術(shù)性的版面應(yīng)該能夠?qū)⑦@三種美融合在一起，達(dá)到和諧美。強(qiáng)調(diào)版面藝術(shù)性不僅是對(duì)讀者閱讀需要的滿(mǎn)足，也是對(duì)其審美需要的滿(mǎn)足。
色彩也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。以前我設(shè)計(jì)的版面不是很和諧，比較突兀。一開(kāi)始我總是不明白為什么，但接觸更多之后發(fā)現(xiàn)，對(duì)色彩的把握能力直接關(guān)系到整個(gè)畫(huà)面。小時(shí)候看多了黑白電視后．我開(kāi)始討厭黑白顏色，覺(jué)得那很土。但學(xué)了設(shè)計(jì)后．發(fā)現(xiàn)黑白的一張照片，或者一張海報(bào)，他并不難看．甚至在某個(gè)氛圍下它比彩色的圖片更適合。一般紅色代表喜慶、熱情、積極，2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，我國(guó)各類(lèi)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)版面都是整版的紅色調(diào)，渲染出全國(guó)上下一片喜慶氣氛：而黑色代表莊嚴(yán)、肅穆，2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生后．隨后幾天，全國(guó)報(bào)紙都是以黑、白、灰作為主色調(diào)，就連電視節(jié)目、電腦網(wǎng)頁(yè)也都改成黑白色，如果此時(shí)還以紅色作為報(bào)紙的主色彩，就無(wú)法達(dá)到肅穆、凝重的視覺(jué)效果．也就無(wú)法表達(dá)對(duì)死難者的哀悼之情。總之，色彩具有表達(dá)情意的作用，色彩的使用要符合報(bào)紙所要表達(dá)的主題。如果不分具體情況和特定場(chǎng)合大量使用“濃墨重彩”?；蚪o一個(gè)標(biāo)題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”，就會(huì)讓讀者分不清到底在表達(dá)什么情感，以至在導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差。就會(huì)失去報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。 視覺(jué)流程也許不是很大的一個(gè)要素，但在版面設(shè)計(jì)這一塊也是不能不談的。學(xué)習(xí)版面設(shè)計(jì)后才明白，以前做福建衛(wèi)生報(bào)版面設(shè)計(jì)時(shí)可能對(duì)于文字的編排沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)．整個(gè)畫(huà)面太亂。要表達(dá)什么或者要達(dá)到一個(gè)什么樣的效果．心里比較模糊，在一些圖形以及文字處理上沒(méi)有一定的層次關(guān)系，讓蓁冒7ujzan aats z。。。，z主題的部分更加突出．達(dá)到一下子讓人注視到的效果。視覺(jué)上還要注意一般的文字．可以選擇單向的視覺(jué)流程。因?yàn)槲淖直旧碓跁?shū)寫(xiě)上和我們的閱讀上就是從左到右．正好符合單向視覺(jué)流程。
形式感法則和版式我覺(jué)得還是比較接近。內(nèi)容與形式是相互依存的。恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容。使報(bào)紙具有吸引、感染讀者的獨(dú)特魅力。版式設(shè)立后就會(huì)開(kāi)始聯(lián)想到形式感．比如我想設(shè)計(jì)一張單頁(yè)的文字在整個(gè)版面的中間，那么我就會(huì)聯(lián)想到形式感法則中的對(duì)稱(chēng)式平衡。什么樣的一個(gè)版式，什么樣的一種形式，其實(shí)直接關(guān)系到作品的表現(xiàn)力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中。內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用的．一張報(bào)紙最終能否得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)同．根本還是在于它提供的內(nèi)容能否最大程度地滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的需求。報(bào)紙的形式、版面設(shè)計(jì)始終要為其宣傳內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成才能相映生輝。
1圖形的版面編排
圖形的編排主要分為以下幾種形式：一是運(yùn)用具象圖形排版。它用人物、動(dòng)物、植物或其他自然資源為構(gòu)成元素，真實(shí)地反映自然形態(tài)之美。將寫(xiě)實(shí)性與裝飾性的手法相融合，使版面一目了然，給人清晰明快、親切生動(dòng)之感，贏得欣賞者喜愛(ài)。二是運(yùn)用抽象圖形排版。抽象圖形以簡(jiǎn)潔鮮明為主要特征，構(gòu)成形式常采用幾何形，讓讀者運(yùn)用想象力去填補(bǔ)、去聯(lián)想、去體味版式設(shè)計(jì)的精妙之處。這種抽象式的版式編排，意境深遠(yuǎn)、廣闊、更具時(shí)代特點(diǎn)。
2字體的版面編排
字體不但具有傳達(dá)信息的功能，而且運(yùn)用其自身變化對(duì)版面設(shè)計(jì)的成敗取著決定性作用。在版式設(shè)計(jì)中，通過(guò)搭配不同的字體來(lái)尋找其中的規(guī)律，避免視覺(jué)上的混亂。字體一般控制在
兩到三種，并對(duì)其大小、顏色進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)變化。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，首要目標(biāo)是讓人易認(rèn)、易懂，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)主旨；其次字體的設(shè)計(jì)要服務(wù)于作品，符合作品的風(fēng)格特征，最后體現(xiàn)或端莊婉約、或輕盈歡快、或古樸蒼勁、或造型奇特的個(gè)性化。字體在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中作為整體畫(huà)面和版面的形象要素之一，它必須具有良好的視覺(jué)美感，并且巧妙組合，以求準(zhǔn)確傳達(dá)情感。
3色彩的版面編排
在版式編排中，色彩可以為平淡無(wú)奇的版面增光添彩，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。不同的色彩會(huì)帶給人冷暖感、空間感和重量感；色彩的特殊組合對(duì)版式編排的整體氣氛至關(guān)重要。版面易讀性的首要保證是色彩的明度，其次是色相和純度。在處理版面色彩時(shí)，可通過(guò)以下幾種方式來(lái)取得理想效果。一，在字體顏色與背景顏色的選擇上，盡量不要挑相近色，對(duì)比度越大易讀性越大；二，可以運(yùn)用對(duì)比色或互補(bǔ)色突出文字，同時(shí)也要調(diào)整版面的協(xié)調(diào)性；三，在相同背景上，通過(guò)加大字體與背景色的對(duì)比，來(lái)提高字體與背景色的對(duì)比度。
二版面編排的形式美法則
1節(jié)奏與韻律
節(jié)奏與韻律的概念來(lái)源于音樂(lè)，是版式編排設(shè)計(jì)常采用的形式。節(jié)奏是一種周期性和規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。事物在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中有規(guī)律的，重復(fù)循環(huán)，形成節(jié)奏。節(jié)奏的重復(fù)使原本單純的更單純，原本統(tǒng)一的更統(tǒng)一。在版式設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏美感的版面是單調(diào)、乏味的。因此，在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)版面上的圖形、字體、色彩加以設(shè)計(jì)，讓它們?cè)谝曈X(jué)上形成跳躍式的塊狀、點(diǎn)狀，形成一種節(jié)奏感，呈現(xiàn)出秩序美。將節(jié)奏有規(guī)律的擴(kuò)展產(chǎn)生的流動(dòng)美，則為韻律。韻律是比節(jié)奏更高一層的旋律，韻律比節(jié)奏來(lái)得更輕松且優(yōu)雅。當(dāng)版式上的圖形、字體、色彩在組織上符合某種規(guī)律時(shí)，在心理和視覺(jué)上會(huì)帶給我們韻律感。韻律可以給版面帶來(lái)生機(jī)和活力，使欣賞者被版式的魅力吸引，產(chǎn)生共鳴。
2對(duì)稱(chēng)與均衡
對(duì)稱(chēng)與均衡是一對(duì)統(tǒng)一體，都是尋找視覺(jué)上的靜止。對(duì)稱(chēng)指以中軸線(xiàn)為中心形成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)稱(chēng)分為左右對(duì)稱(chēng)，上下對(duì)稱(chēng)以及輻射對(duì)稱(chēng)。在版式編排中常運(yùn)用對(duì)稱(chēng)的形式，它給人以沉穩(wěn)、整齊、大方的感覺(jué)，產(chǎn)生秩序、理性、高貴之美。而在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱(chēng)在版式編排里常采用一定的變化處理，形成不完全的對(duì)稱(chēng)。比如會(huì)對(duì)色彩或圖形采取一定的變化設(shè)計(jì)，以打破絕對(duì)對(duì)稱(chēng)中過(guò)于呆板的缺點(diǎn)，這種形式被稱(chēng)為相對(duì)對(duì)稱(chēng)。均衡則如一桿稱(chēng)，等量而不等形，但在心理上形成“量感”的平衡。均衡比對(duì)稱(chēng)更加靈活生動(dòng)，均衡的版面設(shè)計(jì)形式富于變化，具有動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的形式美。由于均衡的版式涉及到布局、重心、對(duì)比等各種形式原理，所以需要設(shè)計(jì)師具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力。
3對(duì)比與調(diào)和
對(duì)比是將多種元素進(jìn)行比較，取得強(qiáng)烈視覺(jué)效果的手法。在版式的編排中，圖形與圖形之間、字體與字體之間、顏色與顏色之間都存在著對(duì)比關(guān)系。對(duì)比使版面規(guī)避平庸，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，顯示元素之間的主從關(guān)系和統(tǒng)一變化。黑與白、大與小、粗與細(xì)、長(zhǎng)與短、疏與密等各種對(duì)比關(guān)系，在版面中相互并存、相互滲透。對(duì)比越大，視覺(jué)沖擊越強(qiáng)。而調(diào)和是在各種不同的元素之間尋找相互協(xié)調(diào)，使兩者以上的元素具有共通性，尋求版面的穩(wěn)定、舒適、統(tǒng)一。對(duì)比與調(diào)和是相互作用，且不可分割。對(duì)比強(qiáng)調(diào)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和尋求共通，緩和沖突。一味追求對(duì)比或是一味追求調(diào)和都極為不當(dāng)。在版面設(shè)計(jì)中常運(yùn)用整體調(diào)和，局部對(duì)比的手法來(lái)營(yíng)造美感。
4單純與秩序
單純一是指形的簡(jiǎn)練，二是指編排的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，單純可使版面獲得簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)效果。秩序是突出版面元素有規(guī)律有組織地表現(xiàn)形式，它使版面結(jié)構(gòu)單純、編排有序。版式編排越單純，版面整體性就越強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力就越大。單純的結(jié)構(gòu)和秩序可使圖形和文字的編排整體而有序，使版面有明確的主體和方向。單純地設(shè)計(jì)使版面更合理、更嚴(yán)謹(jǐn)、更秩序。把字體、圖形、色彩事先根據(jù)內(nèi)容、風(fēng)格和信息量的多少設(shè)計(jì)，使整體版面編排達(dá)到單純、秩序的審美意境。這種設(shè)計(jì)方法多適用于標(biāo)準(zhǔn)化的批量排版，如期刊雜志和畫(huà)冊(cè)。
5比例與適度
比例是形的各部分之間大小的比率關(guān)系。當(dāng)比例關(guān)系形成某種定律時(shí)，就構(gòu)成了美。美好的比例是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。將圖片、文字、線(xiàn)條、色彩等一系列元素，按照和諧的比例關(guān)系進(jìn)行組合設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生理想的畫(huà)面效果。自古以來(lái)，公認(rèn)最美的比例是“黃金比例”——1:1.618。黃金比例使版式編排呈現(xiàn)出最大程度的和諧，使分割的部分通過(guò)比例聯(lián)系在一起。在工藝美術(shù)和工藝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)和寬的比例處理中引起美感的版式編排，都是遵循形式美法則的典范，表現(xiàn)出其各要素之間和諧的比例關(guān)系。比例與適度如影隨形。適度有舒適、恰當(dāng)之意。適度的版面比例會(huì)適應(yīng)欣賞者的視覺(jué)心理，具有明朗、開(kāi)闊、賞心悅目的特點(diǎn)，給人一種清新、自然的新感覺(jué)，達(dá)到井然有序的效果。
6虛實(shí)與留白
版面中的“實(shí)”常指的是文字、圖形等被編排的內(nèi)容，而在版面中未編排任何元素的空間則為“虛”，也是通常講的留白。有時(shí)可把版面中細(xì)小的文字、對(duì)比較弱的色塊，也看成是“虛”。在版式設(shè)計(jì)中不僅要注重圖形、文字的處理還要注重留白地運(yùn)用。從設(shè)計(jì)角度講，留白與文字、圖形同樣重要。在建筑學(xué)中，有實(shí)空間和虛空間的說(shuō)法。比如墻作為實(shí)體，不僅要考慮到墻的形狀而且也要考慮到被墻圍出來(lái)的空間形狀，這個(gè)虛形的空間才是最終所要使用的空間。中國(guó)水墨畫(huà)中的“計(jì)白當(dāng)黑”就是這一道理。版式設(shè)計(jì)講究文字與圖形之間的留白，字與字之間的留白，單個(gè)字體筆劃之間的留白。留白使視線(xiàn)集中，版面的空間富有層次。比起過(guò)于充實(shí)的版面，適當(dāng)?shù)牧舭卓梢砸俗⒛?。在版式設(shè)計(jì)時(shí)，要處理好留白的位置、大小、形狀、方向以及整體組合后的感覺(jué)。留白對(duì)版面的質(zhì)量，和欣賞者的視覺(jué)心理至關(guān)重要。
7 變化與統(tǒng)一
1.1根據(jù)內(nèi)容確定版面的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)
在版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要明確設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，再根據(jù)主題內(nèi)容來(lái)確定版面的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)。地圖集是一本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)作品，是一種工具書(shū)，這就決定了整體版面風(fēng)格要與主題緊密結(jié)合，體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、美觀、方便、實(shí)用的特點(diǎn)，片面地強(qiáng)調(diào)版式而忽略?xún)?nèi)容，或只注重內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力，都是不可取的。
1.2版面設(shè)計(jì)的整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一
版面設(shè)計(jì)既要考慮單幅地圖的特性，又要兼顧圖集的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化豐富了設(shè)計(jì)者的想象空間，影響著地圖集的版面配置，在這充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)代，版面設(shè)計(jì)打破了地圖集傳統(tǒng)的整齊劃一的固有形式，個(gè)性化、時(shí)尚化的時(shí)代特性逐步顯現(xiàn),地圖集也被貼上了藝術(shù)品的標(biāo)簽。地圖集是按照統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則和編制體例形成的，如若每幅地圖都追求版面的創(chuàng)意，則走進(jìn)了一個(gè)極端，會(huì)導(dǎo)致圖集整體風(fēng)格缺乏統(tǒng)一性。由此地圖集在裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，先進(jìn)行統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思，形成和諧統(tǒng)一的風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑版面的布局和形式。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)色彩搭配時(shí)，首先，要根據(jù)版面的內(nèi)容確定版面的主色調(diào)，其次，一個(gè)版面的顏色應(yīng)做到統(tǒng)一，使版面有整體的美感。
1.3版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
版面要素布局和表現(xiàn)形式是版面設(shè)計(jì)的核心，要有創(chuàng)意，有新意。如何把圖形、文字、色彩等版面信息的構(gòu)成元素，通過(guò)巧妙的排列與組合展示出來(lái)，既美化了版面，又傳遞了設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，達(dá)到統(tǒng)一中求變化，讓使用者從中獲得美的享受，取決于設(shè)計(jì)者對(duì)圖集內(nèi)容、用途的把握和文化涵養(yǎng)。可以說(shuō)，版面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)水平的全面檢驗(yàn)，只有深入研究，勇于探索，才能設(shè)計(jì)出具有實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)表現(xiàn)力的作品。
2、版邊設(shè)計(jì)
版面的四周留白面積不大，但擺放的版面信息可不少，如何充分有效地利用留白，在有限的空間內(nèi)合理配置相關(guān)要素，達(dá)到清晰易讀、簡(jiǎn)潔實(shí)用、突出主題，并不是一件容易的事情。圖幅名稱(chēng)是版面信息中的主要內(nèi)容，點(diǎn)出了單幅地圖的主題，因此要醒目，字號(hào)要大，色彩要飽滿(mǎn)，字體的線(xiàn)劃要粗，一般選擇黑體較多，近年來(lái)選擇書(shū)法體也比較普遍。圖幅名稱(chēng)通常配置在版心左上角留白處。與圖幅名稱(chēng)緊密相連的圖組名字號(hào)往往要小一些，可與圖幅名稱(chēng)配置于同一位置，也可配置與圖幅左右兩邊，字體線(xiàn)劃粗細(xì)適中，起到提示、陪襯作用。圖1頁(yè)碼放于圖幅兩邊右下角的居多，也可出現(xiàn)在兩邊居中位置，右頁(yè)一般為單數(shù)頁(yè)碼。版邊留白可以很好地襯托出主題，但適當(dāng)?shù)厥褂蒙珬l、色塊、花紋，不僅不影響主題，反而使版面顯得生動(dòng)、活潑、激發(fā)人們的讀圖欲望。圖1為《榆林市工業(yè)地圖集》的版邊設(shè)計(jì)。
3、版心設(shè)計(jì)
版心設(shè)計(jì)是整個(gè)版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而地圖集以地圖為主，地圖所占的版面面積比重占絕對(duì)統(tǒng)治地位，圖表、圖片、文字作為地圖的輔助要素起到補(bǔ)充和說(shuō)明作用。怎樣在有限的空間內(nèi)，將圖面配置的既新穎有序又涵蓋豐富的信息量，下面從幾個(gè)方面來(lái)探討。
3.1恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖方式
地圖構(gòu)圖與書(shū)籍雜志的構(gòu)圖不同，地圖構(gòu)圖沒(méi)有很大的自由度，制圖者應(yīng)該權(quán)衡各種因素，因圖制宜地構(gòu)思和設(shè)計(jì)出適于具體圖幅的構(gòu)圖方案來(lái)，繪畫(huà)構(gòu)圖的基本法則多數(shù)可以借鑒。當(dāng)然，地圖構(gòu)圖有著自己的特殊性。首先要保證地圖主題的表現(xiàn)和信息傳輸?shù)暮侠沓绦?；其次，?gòu)圖要符合一般意義上的形式美法則，即對(duì)稱(chēng)、均衡、和諧、統(tǒng)一。對(duì)稱(chēng)均衡包括圖面均衡和圖幅疏密的均衡。圖面均衡又包括對(duì)稱(chēng)均衡和不對(duì)稱(chēng)均衡，當(dāng)一幅面中有若干幅同比例尺的主區(qū)圖時(shí)，采用對(duì)稱(chēng)均衡的布局；當(dāng)一幅面中有多幅不同比例尺的主區(qū)圖時(shí)，采用不對(duì)稱(chēng)均衡的布局，如圖2所示。疏密均衡就是指在有效地圖面內(nèi)，主圖、附圖、圖例、圖表等，構(gòu)圖時(shí)不能太滿(mǎn)，要疏密有致，給人以寬松、有變化的、輕快的感覺(jué)，如圖3所示。在構(gòu)圖形式和表現(xiàn)方法多樣化的同時(shí)，也要注意他們之間的和諧統(tǒng)一，從構(gòu)圖角度說(shuō)，體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是構(gòu)圖要緊湊，二是關(guān)系要協(xié)調(diào)，三是要整齊一致。
3.2合理的圖面設(shè)置
地圖圖面編排過(guò)程中是有先后順序的，因?yàn)槿说囊曇皹O為有限，不能同時(shí)感受所有的物象，也就是說(shuō)，內(nèi)容再充實(shí)、畫(huà)面再豐富的版面，讀者看到后也只能聚焦一個(gè)視覺(jué)中心，這個(gè)視覺(jué)中心刺激著讀者的眼球，版面往往也是圍繞視覺(jué)中心布局的，無(wú)法想象，一支球隊(duì)中人人都是核心，同樣無(wú)法想象，一個(gè)版面，每幅地圖都是視覺(jué)中心。如何使整個(gè)圖面主次分明，具有明確的指向性，這就需要在圖面設(shè)置時(shí)，加大對(duì)視覺(jué)中心的編排，關(guān)系到整個(gè)版面的“含金量”，關(guān)系到版面的成敗。所以必須按照一定的順序來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)讀者。通常其視線(xiàn)從左上方進(jìn)入，掃視全圖后從右下方退出，因此往往把圖名置于地圖的左上方，把圖例置于右下方。圖集中的地圖往往采用矩形地圖和島狀地圖混合配置，內(nèi)容與鄰區(qū)有較強(qiáng)聯(lián)系的采用帶鄰區(qū)的矩形地圖形式，如區(qū)域地理地圖；內(nèi)容以反映區(qū)域內(nèi)專(zhuān)題要素為主，與鄰區(qū)沒(méi)有直接聯(lián)系的地圖采用島狀圖形，有利于靈活配置版面位置。
3.3色彩的合理運(yùn)用
色彩的運(yùn)用有時(shí)會(huì)影響整個(gè)版面的成敗，再好的編排也要通過(guò)色彩的合理搭配才能最終完成，因此，色彩在地圖作品中的作用舉足輕重。地圖上的色彩可以提高地圖的表現(xiàn)力和地圖設(shè)計(jì)的靈活性，色彩運(yùn)用的得當(dāng)，會(huì)使地圖作品圖面豐富且具有語(yǔ)言性，這種特殊的語(yǔ)言不僅形象直觀，視覺(jué)傳達(dá)力強(qiáng)，還可增強(qiáng)地圖作品的藝術(shù)美感使其更具有感染力。如何才能通過(guò)色彩的搭配，來(lái)提高地圖作品的藝術(shù)美，那么我們就要運(yùn)用好冷暖色系、同類(lèi)色以及對(duì)比色。所謂冷暖色，從色彩心理來(lái)考慮，我們把紅、橙、黃稱(chēng)為暖色，把橙色稱(chēng)為暖極，把綠、青、藍(lán)劃為冷色，把天藍(lán)稱(chēng)為冷極。所謂同類(lèi)色，是指在色環(huán)上，間隔15°-16°,相差2-3色，如：紅與橙，橙與黃。使用對(duì)比色首先要做到整體版面協(xié)調(diào)統(tǒng)一的前提下使用小范圍的對(duì)比。所謂對(duì)比色，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。對(duì)比色又分為強(qiáng)烈色對(duì)比（如：黃色與紫色，紅色與青綠色，）、互補(bǔ)色對(duì)比（紅色與綠色，青色與橙色）、近似色對(duì)比（紅色與橙紅色或紫紅色，黃色與草綠色或橙黃色）。一般情況下，表示水域、植被等圖幅用冷色，表示氣候、人口等圖幅用暖色，表示分級(jí)設(shè)色時(shí)，選用同一色相的冷色或暖色。統(tǒng)計(jì)圖表中我們?yōu)榱送癸@各個(gè)指標(biāo)，常常采用同類(lèi)色和對(duì)比色。圖幅的分級(jí)設(shè)色如果是暖色，那么專(zhuān)題數(shù)據(jù)顏色往往是冷色，反之亦然。我們通過(guò)了解它們的屬性差別，來(lái)提高版面的空間感，引導(dǎo)讀者的視線(xiàn)，讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求瀏覽版面內(nèi)容，以視線(xiàn)的流動(dòng)形成版面的層次美，令我們的地圖作品更具表現(xiàn)力。
4、結(jié)束語(yǔ)
21世紀(jì)流行的鋼筋塊狀結(jié)構(gòu)，非常具有視覺(jué)沖擊力。而其他的設(shè)計(jì)元素，比如傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用的線(xiàn)條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運(yùn)用也更加自如。當(dāng)然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，固守傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)烈，版面設(shè)計(jì)一如既往，沒(méi)有根據(jù)時(shí)展和大眾欣賞趣味的轉(zhuǎn)變進(jìn)行調(diào)整，版式僵化、教條，對(duì)讀者尤其是年輕一代讀者沒(méi)有吸引力，這就導(dǎo)致他們的新聞報(bào)道無(wú)法得到大眾的認(rèn)可，公信度不高，影響力有限，某些報(bào)紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強(qiáng)行攤派才能生存的境界，發(fā)展前景堪憂(yōu)。窮則思變，變才能通。
2、簡(jiǎn)潔化風(fēng)格訴求
報(bào)刊雜志的版面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)有著很大的區(qū)別，更多是為了內(nèi)容服務(wù)，換言之，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該服從于表達(dá)需要，要努力在報(bào)刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實(shí)現(xiàn)平衡。一定空間內(nèi)信息量太小，主辦方的傳達(dá)意愿受到壓抑；信息量過(guò)大，容易對(duì)讀者造成壓迫性。傳統(tǒng)報(bào)刊雜志版面設(shè)計(jì)理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長(zhǎng)，版面設(shè)計(jì)也較為擁擠，擠壓感強(qiáng)烈，給人一種很壓抑的感覺(jué)?，F(xiàn)代社會(huì)中仍然有個(gè)別報(bào)刊雜志為了達(dá)到某種視覺(jué)效果，將版式設(shè)計(jì)的花里胡哨，各種對(duì)比鮮明的色彩、線(xiàn)條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無(wú)章。而根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，過(guò)多的信息量會(huì)導(dǎo)致人們無(wú)所適從，產(chǎn)生審美疲勞，感覺(jué)麻痹；嚴(yán)重的甚至?xí)龀鰬?yīng)激性反應(yīng)，轉(zhuǎn)向自我封閉。其實(shí)根據(jù)生活常識(shí)，版式設(shè)計(jì)并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當(dāng)然，簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約主要體現(xiàn)在線(xiàn)條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡(jiǎn)單明確，而不在藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)的風(fēng)格繁復(fù)和視覺(jué)擠壓。如何在充分保證編輯表達(dá)意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動(dòng)態(tài)平衡，是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)考慮的核心問(wèn)題。以《渤海晨刊》為例，此報(bào)于2007年6月底由四開(kāi)大報(bào)改為八開(kāi)小報(bào)，不僅版面增加，內(nèi)容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設(shè)計(jì)理念上，表現(xiàn)出明顯的簡(jiǎn)約風(fēng)格。該報(bào)所有版面都有一個(gè)固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢(shì)；重要稿件標(biāo)題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類(lèi)，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據(jù)內(nèi)容差異，制作不同細(xì)節(jié)。整個(gè)版式設(shè)計(jì)清新明快，簡(jiǎn)約醒目，取得了較好的視覺(jué)效果。
3、穩(wěn)定性訴求
隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的審美趣味總是在發(fā)生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個(gè)報(bào)刊雜志雜志應(yīng)該保持高度的敏感度，根據(jù)自身辦刊原則和辦刊方向，與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整自己的版式設(shè)計(jì)，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個(gè)問(wèn)題，調(diào)整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調(diào)整而調(diào)整，為了變化而變化，更不能不顧穩(wěn)定性盲目持續(xù)變化。某些刊物或報(bào)紙的忠實(shí)讀者可能會(huì)在幾年甚至十幾年的時(shí)間里對(duì)其保持高度關(guān)注，這就意味著這些讀者在長(zhǎng)期的閱讀體驗(yàn)中，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣。編輯切不可輕易對(duì)這些報(bào)刊雜志的封面、題字、板式結(jié)構(gòu)以及欄目擺放設(shè)置進(jìn)行調(diào)整變動(dòng)。相反，應(yīng)該利用規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸綐?shù)立起自己簡(jiǎn)明的視覺(jué)形象識(shí)別，培養(yǎng)、引導(dǎo)讀者的閱讀習(xí)慣，讓他們對(duì)該報(bào)刊雜志形成高度品牌認(rèn)同。如果考慮調(diào)整版面設(shè)計(jì)，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進(jìn)行充分理論論證的基礎(chǔ)后循序漸進(jìn)，先從局部、小處著手，在保持整體風(fēng)格不大變的基礎(chǔ)上慢慢調(diào)整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會(huì)讓這他們心生茫然無(wú)措之感，不但不會(huì)接受這些調(diào)整，還會(huì)產(chǎn)生排斥心理。這樣就適得其反了。
4、內(nèi)容形式和諧性訴求
[關(guān)鍵詞]視覺(jué)時(shí)代廣告效力版面設(shè)計(jì)策略
在一定的文化發(fā)展邏輯下，“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化”，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，視覺(jué)時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺(jué)環(huán)境下，我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一，這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來(lái)對(duì)其展開(kāi)探討，以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。
一、一種視覺(jué)規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺(jué)規(guī)律下，廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)大眾對(duì)于視覺(jué)期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值，我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越，要堅(jiān)持一種視覺(jué)規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略。
從視覺(jué)規(guī)律來(lái)看，人類(lèi)視覺(jué)的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺(jué)中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心（即版面的正當(dāng)中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢(shì)的寬度和恰當(dāng)位置來(lái)吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺(jué)沖擊力，使其成為整個(gè)版面的視覺(jué)中心而起到強(qiáng)勢(shì)搶眼的作用；與此同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢(shì)搶眼性，設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì)，力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下，一方面使大眾的各種視覺(jué)渴望得到滿(mǎn)足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性；除此之外，我們?cè)O(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對(duì)粗俗、反理性、感官無(wú)限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。
二、一種真實(shí)可靠性下的視聽(tīng)可接受策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實(shí)可靠性下，版面設(shè)計(jì)在其形式安排上必須堅(jiān)持視聽(tīng)的可接受原則。所謂可接受原則，就是說(shuō)廣告的視覺(jué)表達(dá)形式設(shè)計(jì)必須把消費(fèi)者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中，要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費(fèi)者已有的認(rèn)知和理解水平，但經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的推敲又能夠?yàn)樗麄兯斫夂徒邮堋?/p>
這就要求我們的廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思；在版面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng)，從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局；其次，在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺(jué)元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則，避免“滿(mǎn)”“板”“散”“斷”，努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。
值得指出的是，當(dāng)前在視覺(jué)沖擊不斷熱化的背景下，我們的廣告在其版面語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上勢(shì)必從以語(yǔ)言為中心的形式轉(zhuǎn)向?yàn)橐孕蜗螅ㄓ绕涫且杂跋瘢橹行牡母行曰问?，這樣一來(lái)，我們的廣告版面設(shè)計(jì)必將越來(lái)越具備多樣化和多維度。因此，如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實(shí)可靠性成為了消費(fèi)者所擔(dān)心的問(wèn)題，也是我們的版面設(shè)計(jì)所必須努力解決的難題；如何在感覺(jué)體驗(yàn)逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在筆者看來(lái)，以上問(wèn)題要解決，關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計(jì)的工具化、手段化定位。版面設(shè)計(jì)不是目的，只是手段，是實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下，廣告版面設(shè)計(jì)才能更理性地堅(jiān)持這種真實(shí)可靠性下的視聽(tīng)可接受策略，這是一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題，也是一個(gè)方法論問(wèn)題。
三、一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無(wú)限擴(kuò)展策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽(tīng)媒介”廣告版面設(shè)計(jì)的原則要求。視覺(jué)時(shí)代，是一個(gè)字、形、色全方位、有效互動(dòng)的時(shí)代，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽(tīng)媒介的廣泛運(yùn)用，不論是從廣度還是從深度上都大大地?cái)U(kuò)展了廣告的影響力，這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。對(duì)此，筆者主張堅(jiān)持一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無(wú)限擴(kuò)展策略。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要考慮的方面有很多，從本文的切入點(diǎn)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)時(shí)空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅(jiān)持一種“字、形、色”的有效互動(dòng)性策略。所謂字、形、色有效互動(dòng)下的時(shí)空無(wú)限擴(kuò)展策略，強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計(jì)要素上必須攬括字、形、色各要素，在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動(dòng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而在設(shè)計(jì)目標(biāo)上必須追求一種時(shí)空影響力的最大可能。因此，從策略的具體要求而言，力圖字、形、色渾然一體，創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)所要加以考慮的問(wèn)題。
1.版面的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)下的平衡目標(biāo)
字、形、色一體下，網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動(dòng)態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動(dòng)態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式，并在不斷拓展的字、形、色空間中，使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。這樣一來(lái)，廣告版面的比例和尺度則是取得視覺(jué)平衡的重要一環(huán)，在設(shè)計(jì)中，就必須力圖使各個(gè)組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序，合理安排其適當(dāng)位置和比例，從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序，更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號(hào)語(yǔ)言的多樣性和不確定性，要求我們的版面設(shè)計(jì)必須具備靈活性，在設(shè)計(jì)中注意使廣告版面在主頁(yè)中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小，色彩對(duì)比的強(qiáng)弱，字體大小與間距能夠很好的組合，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)畫(huà)或更多的廣告表現(xiàn)形式，既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性，又能使各獨(dú)立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個(gè)體，從而使整個(gè)版面自身具有動(dòng)畫(huà)性和靈活組性，使整個(gè)廣告版面設(shè)計(jì)更具有效性與趣味性。
3.網(wǎng)絡(luò)無(wú)限傳遞下的廣告效用時(shí)空無(wú)限性追求
字、形、色的組構(gòu)過(guò)程就是一種信息的傳遞過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)的無(wú)限時(shí)空性決定了其廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)具備時(shí)空無(wú)限性的可能，只是這種可能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)綜合的過(guò)程，其中也包含著廣告版面設(shè)計(jì)的局部參與功能。因此，就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計(jì)而言，“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實(shí)現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值就是廣告版面設(shè)計(jì)的最終價(jià)值目標(biāo)了。設(shè)計(jì)者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國(guó)際文化差異性，在色彩的選用,以及標(biāo)志性形、色的運(yùn)用上也要考慮到不同的文化背景，只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時(shí)空無(wú)限傳播可能的“絆腳石”，阻礙了廣告效用時(shí)空無(wú)限性目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。
總之，廣告的版面設(shè)計(jì)問(wèn)題同時(shí)也是一個(gè)廣告信息的傳遞過(guò)程，有效管理好各視覺(jué)要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個(gè)極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。總的來(lái)說(shuō)，廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)價(jià)值性決定了我們?cè)谄浒婷嫔媳仨氉⒅叵M(fèi)者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢(shì)搶眼性設(shè)計(jì)；以真實(shí)信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點(diǎn)注重消費(fèi)者的可接受程度，并在版面設(shè)計(jì)的可視聽(tīng)下實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞；力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，使廣告版面設(shè)計(jì)在其最終時(shí)空影響力度上實(shí)現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。
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所謂知己知彼、百戰(zhàn)不殆，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須充分認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能持久發(fā)展。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)數(shù)字頁(yè)面承載進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)性強(qiáng)，互動(dòng)性高，傳播范圍廣，傳播形式豐富。比如論壇、微博、微信等，都是基于計(jì)算機(jī)、通信技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源，包括以文字、圖片、影音等為載體的各類(lèi)信息，實(shí)時(shí)不斷地傳遞到讀者所能接觸到的任何屏幕上，如手機(jī)、電腦、戶(hù)外燈箱等。對(duì)于傳播者而言，如果沒(méi)有人為限制，他們幾乎可以傳播任何想要傳播的信息給任何一個(gè)人。這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒介的數(shù)字版面設(shè)計(jì)可以將信息編輯成豐富多彩、引人入勝的形式，通過(guò)圖文影音的混編，將讀者的閱讀體驗(yàn)帶到一個(gè)前所未有的境界。而通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了新媒介的移動(dòng)化，新媒介版面的智能終端版，如手機(jī)版和Pad版，也應(yīng)運(yùn)而生，從此讀者的閱讀不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，信息的傳遞和互動(dòng)分享無(wú)處不在。
新媒體在版面設(shè)計(jì)上帶來(lái)顛覆性體驗(yàn)的同時(shí)，也存在其固有的缺陷，如信息海量帶來(lái)的焦點(diǎn)渙散、虛假信息帶來(lái)的困擾和誤導(dǎo)、新聞內(nèi)容的粗制濫造對(duì)閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生消極影響等。新媒介版面通過(guò)層層嵌套和鏈接應(yīng)用，承載了大量的信息，但信息量過(guò)于龐大，超出了讀者所需要和真正能夠消化的范圍，讀者在瀏覽中耗費(fèi)大量的時(shí)間，卻難以找到自己的焦點(diǎn)。久而久之，讀者可能會(huì)失去持續(xù)關(guān)注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)，其弊端在于虛假信息滿(mǎn)天飛，對(duì)個(gè)人理解及輿論導(dǎo)向都帶來(lái)極大的誤導(dǎo)，一些還對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了不小的影響。另外，由于強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)更新和信息量，許多新媒體缺乏足夠的能力和時(shí)間來(lái)對(duì)新聞或信息進(jìn)行高質(zhì)量的編輯或深入報(bào)道，在內(nèi)容編排上，往往簡(jiǎn)單地以標(biāo)題、圖片和簡(jiǎn)短文字的形式進(jìn)行復(fù)制，對(duì)于內(nèi)容的要求也主要是突出抓眼球的關(guān)鍵詞或圖片。對(duì)于讀者而言，很多新聞并沒(méi)有太強(qiáng)的可讀性。
二、基于閱讀體驗(yàn)的報(bào)紙版面優(yōu)化設(shè)計(jì)
通過(guò)研究門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站的手機(jī)終端頁(yè)面，筆者認(rèn)為報(bào)紙版面可以從以下方面進(jìn)行優(yōu)化。合理運(yùn)用新媒體，提升內(nèi)容的吸引力。讀者在進(jìn)行文字閱讀時(shí)需要投入更多的專(zhuān)注度和時(shí)間，如果僅僅是大量的文字，則讀者會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開(kāi)始往往采用吸引人的標(biāo)題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等。對(duì)于報(bào)紙而言，需要保持深入和嚴(yán)肅，可以將核心的描述及評(píng)論放到文中，而對(duì)于其他支撐信息可采用圖片圖表的方式附注；在頁(yè)面中如能夠優(yōu)先使用一張或少數(shù)經(jīng)典圖片，不僅能夠提升關(guān)注度，還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。精彩而簡(jiǎn)練的評(píng)論同樣能達(dá)到此效果，因此報(bào)紙需要以新媒體的形式來(lái)體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。提升易用性，形成差異化的版面風(fēng)格。新媒體出現(xiàn)后，讀者面對(duì)五花八門(mén)的界面，已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，報(bào)紙需要樹(shù)立自己穩(wěn)定的版面風(fēng)格，并從讀者閱讀時(shí)對(duì)色彩、結(jié)構(gòu)等的心理反應(yīng)來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)。首先，在顏色搭配上應(yīng)采用能夠使人心情放松和平靜的冷色調(diào)，以緩解讀者在長(zhǎng)時(shí)間閱讀中形成的心理壓力；其次，對(duì)界面進(jìn)行清晰的具有等級(jí)差異的板塊劃分，不出現(xiàn)交叉或雷同，能夠幫助讀者在海量信息中梳理線(xiàn)索及路徑，從而減輕迷亂及煩躁感；最后，保持風(fēng)格的穩(wěn)定，突出個(gè)性。無(wú)論是主頁(yè)或分頁(yè)的結(jié)構(gòu)、用色，還是每種新聞的編排，都需要形成固定的版面，從而加深讀者的印象，提升辨識(shí)度。
機(jī)關(guān)報(bào)、商業(yè)新聞報(bào)及產(chǎn)業(yè)報(bào)等在內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)上需要保持一定的嚴(yán)肅性和簡(jiǎn)潔性，但在圖標(biāo)、顏色及敘述形式上可以借鑒網(wǎng)絡(luò)流行的形式，如以圖表及標(biāo)識(shí)作為敘述和分析的路標(biāo)，形成形象的邏輯線(xiàn)路，增加趣味性和觀賞性。而都市報(bào)、生活報(bào)、周末報(bào)或生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，應(yīng)在界面上適當(dāng)減少小塊信息的堆疊，而借鑒雜志的表現(xiàn)形式，篩選有限的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升文字內(nèi)容及圖文搭配的品質(zhì)。增加交互模塊，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。交互是讀者普遍的需求，尤其是在報(bào)紙這樣權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的媒體上，讀者更加迫切需要表達(dá)自己的觀點(diǎn)。相比其他媒介普遍存在不理性的互噴、造謠等現(xiàn)象，報(bào)紙的互動(dòng)模塊需要引入公眾人物作為支撐，如知名記者、評(píng)論人等。這些具有強(qiáng)大輿論影響力的公眾人物，能夠在互動(dòng)中起到穩(wěn)定局面及引導(dǎo)風(fēng)向的作用。報(bào)紙需要繼續(xù)保持客觀、真實(shí)、深入等傳統(tǒng)的原因也在于此。只有報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)報(bào)道本身能夠繼續(xù)保持，那么就能與公眾人物形成配合，發(fā)揮各自長(zhǎng)處，從而維護(hù)輿論的積極性和嚴(yán)肅性。另外，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)交互界面設(shè)計(jì)，要求無(wú)論是在紙質(zhì)版面，還是網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等界面，都在具有統(tǒng)一的UI體系，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)或符號(hào)的統(tǒng)一。如在紙質(zhì)版面中的固定位置設(shè)計(jì)互動(dòng)區(qū)，如客戶(hù)端二維碼、其他平臺(tái)中的鏈接標(biāo)識(shí)等。統(tǒng)一的UI體系能夠加深讀者的印象，在線(xiàn)上線(xiàn)下都能形成對(duì)報(bào)紙一致的印象。
