時間：2022-06-21 01:15:52
序論：在您撰寫包裝設計研究時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：酒包裝設計；簡約；藝術設計
1中國酒包裝的發(fā)展現狀
1.1酒文化與酒包裝
中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀50-60年代，生產是“統(tǒng)購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發(fā)展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發(fā)展中的問題
隨著經濟的發(fā)展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區(qū)別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創(chuàng)新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環(huán)境的污染，違背了我國倡導的低碳、環(huán)保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）
2簡約的酒包裝風格特點
2.1樸素美感
在傳統(tǒng)文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.
2.2極簡主義風格
基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發(fā)展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.
3簡約包裝的設計理念
3.1視覺元素的簡潔化
簡約的酒包裝是藝術與商業(yè)發(fā)展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發(fā)展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）
3.2材料選擇的綠色化
在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環(huán)境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）
4簡約酒包裝設計的應用價值
4.1銷售價值
對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.
4.2社會價值
對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業(yè)的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環(huán)境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.
5結語
筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環(huán)境保護、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.
作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院
參考文獻：
〔1〕羅納凱莉.包裝設計法則[M].南昌：江西美術出版社,2011.
〔2〕王少楨.極簡主義風格包裝設計研究[D].西安：西安美術學院,2012.
〔3〕李軼.“無印良品”包裝設計的簡約主義特征[D].保定：河北大學,2010.
〔4〕湯云,朱云松.商品過度包裝的危害及對策分析[J].消費導刊,2008(02):163-164.
“天下之物生于有，有生于無?！闭J為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。
二、虛實美學在包裝設計中的體現
1.包裝造型結構中的虛實設計。
包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創(chuàng)作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用?！睆娬{實空間與虛空間相互依存才能發(fā)揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統(tǒng)的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統(tǒng)民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統(tǒng)文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發(fā)揮其最大限度的使用功能。
2.包裝裝潢中的虛實設計。
1.1便利的訴求
快餐包裝的便利性指包裝從材質到設計能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結構在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產的標準化以及包裝材質的環(huán)保與安全都是快餐包裝設計的重點。比如快餐包裝選用紙質材料就是實現便利訴求的表現，一方面，紙質輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應用相當廣泛[1]；另一方面，紙質還有一個不可取代的優(yōu)點，即在包裝結構改良上，相較于其他材質更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設計不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。
1.2便攜的訴求
所謂快餐，就是快速準備與供應的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設計的基本要求。服務員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設計上的最終方案。如麥當勞的外帶包裝設計——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務員與消費者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質堅韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。
2快餐包裝的設計進化
快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實現，正如麥當勞一貫推行的服務標準：Q（質量），S（服務），C（潔凈），V（價值）。消費者會進一步要求消費的價值，這種價值體現在食品上是健康安全的品質保障、不斷創(chuàng)新的風味；體現在包裝設計上是時尚風格元素、個性化推廣及功能應用。消費者在購買快餐及其包裝服務的同時，體驗到來自快餐品牌文化與自身消費感受的雙重價值。以西式快餐業(yè)典范麥當勞為例，縱觀其歷年來的包裝設計，見圖1（圖片摘自新浪網），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設計，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當下時尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風格化的形成，使快餐包裝設計的目標定位于實現消費者與產品良好的互動，從而實現最大限度的易用體驗[2]。
2.1使用功能的強化與改良
包裝設計的功能性包含了對產品本身物性的思考，以及對產品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會發(fā)生相應變化，反之，使用者的需求變更也會引導產品及其包裝的強化或改良。以麥當勞薯條包裝為例，薯條的包裝分為標準裝和薄紙裝兩種，標準裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結構能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數，在設計上注重結構合理與材料節(jié)省，體現了紙盒結構的應用價值。隨后，麥當勞推出了薯類新產品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯條，含油量也較高，因此麥當勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產品的同時，包裝的形態(tài)與材質需依據產品的變化進行合理調整，以此實現產品的物性要求。產品包裝符合內在產品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯條包裝的大敞口設計，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產生強烈的一次性使用體驗感，體現出食材的新鮮，而這些正是快餐消費者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當勞推出過一款新薯條包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現出容納或使用產品方面的優(yōu)勢，盒體底部設計為曲面，實際支撐面積更小，使薯條盛放后的穩(wěn)定性進一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進化。實際上，麥當勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯條包裝始終以站立形式展現，彰顯麥當勞品牌代表性的黃色M標志，薯條包裝衍生為一個小型POP展架。該設計創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領域，功能價值仍占據首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優(yōu)質設計。
2.2視覺信息傳達的具象表現
快餐包裝設計同樣需要在設計上遵循形式美法則，這種設計的美感不只停留在增強外包裝好感度與產品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當勞推出的“我就喜歡”系列設計為例，在包裝風格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構成元素的設計方案，進而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術家或設計師所獨有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產生天然的親近感和理解力。憑借包裝設計的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費群體，具象生動的風格又進一步為品牌拓展了新生消費群。麥當勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現的設計方式，見圖3。1）圖形表現。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導的自由快樂的飲食氛圍直觀對應，見圖3a。2）圖像表現。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設計中，選擇反映消費者真實形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實自我與夢想自我的具象表現，形成強烈可信的親和力，實現了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結合。運用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細小的糖包設計都不忘文字的參與構圖，視覺信息的主題表現將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c?？傮w而言，快餐的包裝文化自20世紀中期開始，就關注了產品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進包裝結構的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設計理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。
3快餐包裝的發(fā)展趨勢
快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經超越食品概念范疇成為快速服務的代名詞[4]，快餐包裝的設計目標是讓消費者在有限的時間內提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉換，因而，產品使用過程中的交互體驗與消費者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導因素，未來的快餐包裝設計將與文化、科技、信息聯系得更緊密。
3.1功能更新
將高效化、標準化、批量化應用在快餐包裝設計中，并結合“以人為本”的設計意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結構隨環(huán)境變化、消費者使用需求、產品自身變更作出的及時跟進行為，它是一項變化中的長期工程。
3.1.1獨立功能改良
快餐包裝在消費者的反復驗證下，會發(fā)現使用功能上的設計障礙，各快餐品牌應對單體包裝的結構功能進行修正和補充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設計方案存在取食不易、包裝內部缺乏阻擋結構、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進行設計改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經驗），該設計在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結構的上半部，下半部分自動變?yōu)槭殖纸Y構，方便好用。依據使用者以往的相關體驗，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設計具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點設計獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設計，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。
3.1.2復合功能整合
復合功能整合是賦予包裝多種作用的設計嘗試，主要應用于套餐組合和便攜包裝。包裝設計作為一種具體的設計活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導消費者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學工業(yè)設計系學生RobBye創(chuàng)作的麥當勞包裝創(chuàng)意設計，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進行整合，設計出的組合結構提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實現了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設計學院包裝設計專業(yè)的研究生SeulbiKim設計了單手外賣包裝，見圖7，該設計利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內部空間可以用來擺放漢堡和薯條，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗”，那么復合功能整合的設計趨向無疑屬于功能相互關聯、系列操作行為的“富體驗”[8]。
3.2年輕風格
快餐包裝設計不僅關注功能和效率，還應當通過設計讓生活更美好。設計風格年輕化是一種結合個體情緒與時代審美的表達方式，以此讓產品與人更好地進行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設計這兩種方式來體現。產品包裝與消費者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗[9]，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風格從陌生轉為熟悉的速度。很多快餐品牌在設計風格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現風格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設計，見圖8（圖片摘自素彩網）。趣味主題設計是快餐包裝經常使用的設計方式，它能讓消費者在歡樂中體驗快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設計的泰國新款麥當勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當勞標志的“M”設計成手提結構，并以卡通化的眼睛形象展現，傳遞出年輕跳躍的設計理念。
3.3信息時代
進入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗，各種通訊設備與服務軟件的開發(fā)應用為快餐包裝提出新的設計要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應用APP，消費形式的轉變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設計也受到相應影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結合，實際是把兩種不同領域的事物或文化進行移植與組合，產生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當勞新推出的系列包裝設計中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設計之家）。在不遠的未來，快餐包裝將聯合信息科技掀起新一輪設計風潮，而全新的快餐文化或許就會由數碼虛擬包裝來引領。
4結語
1.1云技術實現了資源共享“云”的出現減少了資源的重復存儲的幾率，在云技術的幫助下用戶在個人電腦上的應用和工作都可以放在虛擬平臺上，不需要將這些資源物理化.云技術的帶來的超大容量的存儲和超級的計算能力，已被一些具有前瞻性的企業(yè)運用在相關的領域，例如土豆網運用云技術將視頻內容存儲在“云”內，保證每一個用戶在任意的時間段都可以享受到流暢的高質量視頻內容，從而避免了點擊率過高造成的網站崩潰.這對傳統(tǒng)商品生產銷售模式的改變提供了契機，隨著智能移動電子設備的普及，生產者可以將商品信息上傳至“云”，消費者根據自身需求下載信息和資料.
1.2混合現實技術豐富了表現形式混合現實技術為現代傳播媒體提供了時間和空間上的創(chuàng)新平臺，為商家展示商品的方式帶來新的可能性.混合現實技術實現了用戶和虛擬物體同時出現在真實環(huán)境中，并且實現互動，更為重要的是構建的世界與現實是同步實時的，使得消費者更加容易進入角色，在實用的同時增加了趣味性.混合現實技術的運用是多樣的，本次研究將其歸納為以下幾種：（1）混合現實技術的靜態(tài)運用形式：用戶可以運用移動電子設備進行掃描，之后出現特定的虛擬3d模型，用戶可以進行小范圍的旋轉和放大的操作，目的是更為詳細的查看模型，多運用于展示設計.（2）混合現實技術的動態(tài)運用形式：用戶在進行掃描之后，出現虛擬場景、虛擬物體，用戶可以使用特定動作，點擊屏幕與之產生互動，同時用戶也可以進行小范圍的旋轉和放大，需要注意的是，這種混合現實技術的運用需要特定的角度或是圖片.
1.3二維碼技術開拓了宣傳媒介二維碼有著其他碼制不可比擬的優(yōu)勢，可以儲存更大的信息量以及更復雜的信息內容，使得二維碼被越來越廣泛的運用在生活的各個層面，無論是餐飲還是購物都有成功運用二維碼作為宣傳銷售的手段的案例，甚至是個人也可以通過二維碼生成器，制作包含個人信息的二維碼名片.隨著二維碼技術的研究，其運用領域也越來越廣，例如：聯合了支付寶、大眾團購網等商家共同策劃的“掃一掃尋優(yōu)惠”活動，以二維碼形式推廣服務，方便快捷并且有保障，受到消費者青睞.消費者在購物時，只要打開該應用程序，掃描包裝上的二維碼或條形碼，就能鏈接到相應網站查看商品信息，了解各個超市里這款商品的價格.通過二維碼掃描，消費者可以了解到商品在網上銷售的價格，實現一個網站內所有符合搜索條件的商品之間的比價，或是實現各大網上商城同時比價，甚至有些商家將優(yōu)惠信息置于其中，更鼓勵消費者主動使用二維碼掃描.
2基于信息技術的互動包裝優(yōu)勢分析
從消費者角度來說，消費者渴望了解商品的具體信息，在購買之前，關注商品的生產過程是否規(guī)范、使用原料是否干凈衛(wèi)生，是否健康實用等信息，基于信息技術的互動包裝提供的服務滿足了消費者這一需求.對于生產商而言，在購買針對性強或是使用方法復雜的商品時，絕大多數消費者因為缺乏使用經驗或是不了解產品本身，購買時易受負面情緒的影響，因此，宣傳手段的新穎性顯得必不可少.由設計心理學可知，情感直接影響消費者的購買商品的決策，在好奇、高興的積極情感影響下消費者購買商品的可能性增加.結合了信息技術的互動包裝設計，無論是內容還是形式對消費者都十分新穎，吸引消費者操作、點擊和查看，引起購買欲望.基于信息技術的互動包裝并沒有增加商品的價值，但是其附帶的服務，可以幫助消費者了解到商品全方位的信息，必然使得消費者對產品產生信任感，也使生產商更快捷的掌握到消費者需求，讓整個商品市場健康向上發(fā)展.
3互動包裝的創(chuàng)新設計方法
3.1二維碼的創(chuàng)新設計一個美觀的二維碼也是設計的亮點，隨著科技的發(fā)達，二維碼不再僅限于黑白兩色，色彩鮮明、個性化明顯的二維碼逐漸在市場上出現，逐漸受到消費者歡迎，彩色的二維碼在不影響功能的基礎上，為設計師提供更廣闊的設計空間.生產者將二維碼設計作為全新的廣告形式，創(chuàng)新性的設計出結合商品特點的二維碼，讓消費者在使用的時候對生產者的目的更加明了.如圖3-1-1，包裝上的二維碼不再是黑白的“圖章”,由于二維碼有較強的糾錯能力，將二維碼進行小部分的遮蓋或是刪除并不影響二維碼的識別功能，這成為設計的一個入手點，將邊緣的缺口設計成花樣，和的圖形相結合，讓二維碼本身成為一個圖形,使得外包裝更加美觀.
3.2混合現實技術的說明性視頻的創(chuàng)新設計說明性視頻可以運用在商品的使用方法、食用禁忌、生產過程的介紹.宗旨是簡潔有效的告訴消費者商品適合的消費人群，將文字無法簡單闡釋的內容演示給消費者.在視頻時間的掌控上，以1分鐘為益，據調查顯示，②視頻播放時間超過90秒人會產生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個時間，會感覺過于廣告化、過于簡單.再者，生產者為了達到宣傳效果，在視頻中添加廣告，這種做法不可取，視頻本身所要傳達的信息才是關鍵，廣告類的鏈接會顯得累贅.如同現在許多視頻網站將廣告直接植入視頻，觀看時強行播放，使消費產生厭惡.說明性視頻應該以功能性為主，在靜止的視頻畫面上設有“播放”鍵，消費點擊之后才開始播放，這樣才能在消費者心里塑造一個專業(yè)的商業(yè)形象.
4互動包裝媒介的設計方法
4.1移動客戶端界面設計無論是安卓系統(tǒng)或蘋果系統(tǒng)，圖標是用戶看到應用程序的第一張名片，是應用界面的重要組成部分之一.圖標設計上的好壞同用戶對于應用程序本身認知是相輔相成的，基于對設計時交互性以及用戶感知的研究，圖標設計的大圖4-1-1水果忍者圖標方美觀并且結合一定的企業(yè)內涵，可以直接提高消費者對于應用程序的興趣度.《水果忍者》由于游戲畫面精美、故事性強，受到各個年齡段的消費者的喜愛.無論是游戲界面還是應用圖標都很好的結合了游戲的主題思想.如圖4-1-1，在圖標色彩上運用純度較高以及具有視覺沖擊力的鮮亮彩色，圖形上選擇飽滿的西瓜在利刃下切開的效果，不僅在潛意識上告訴消費者這款游戲如何操作，而且讓整個游戲的歡快氣氛呼之欲出.再者，界面引導用戶進行快速簡單的操作.現在的智能設備大部分以觸屏為主，界面設計不僅要美觀大方，而更應該符合使用群體的風格特點，要求設計師不僅在界面上注重風格統(tǒng)一，同時也應該注重點擊打開、關閉運用和頁面切換等消費者的使用細節(jié).
4.2增強現實技術下虛擬場景和物體設計包裝上的圖形設計的美觀程度直接影響了消費者的購買，一個美觀大方的包裝設計會激發(fā)消費者的購買欲望，同理，不合適的虛擬場景和物體會讓消費覺得商品粗糙不美觀，甚至畫蛇添足.基于信息技術的互動包裝有其特殊性，因此，在設計中應該遵循實事求是原則，為了更好地實現與消費者之間溝通的設計師應該整體上考慮包裝設計的最終效果，將引導消費者進行掃描的設計元素放在包裝上的視覺中心，綜合考慮圖形、文字、標志等每一個設計元素.包裝設計的方法可以是多樣的，無論是實景拍攝或是個性化矢量圖形的綜合使用，還是對要傳達的內容進行一定程度的美化，都應該準確恰當地表達互動這一特點，將內容和美感發(fā)揮到最好，這樣才會給商品錦上添花.最后，設計師在滿足形式美法則的同時注意與技術人員進行溝通，讓圖形不僅在外型上簡潔美觀，而且使得智能移動電子設備可以快速偵測，避免造成不必要的失誤，影響用戶的使用體驗。
5結語
關鍵詞：利是封；包裝；設計
引言
利是就是我們平時所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財，利是逗來”、“豬籠入水（形容財富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。
一、有關利是封
利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。記憶中的孩提時代，每到過年奶奶都會拿出一大張紅紙進行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個小孩的名字對應著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因為這個“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時候關于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質生活越來越好，現在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？
二、我們需要什么樣的利是封？
利是封設計雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達心意的載體，它可以印證這個時代對于中國古老文化的再生和理解，在當代不斷傳遞我們的中式之美。一個優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現代社會相結合的元素，可以融入到新時代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結構解決封口問題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時又是有人情味的，能讓人心生感念的。
三、怎樣做好一個利是封？
方寸之間存境界，一個利是封寄托了多少心意和美好，作為設計師，既要考慮設計到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進行探析，一個優(yōu)秀的利是封需具備的條件。（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費者的視覺心理利是封設計要引起注意：第一，要有足夠的刺激強度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設計的新奇，構思的趣味性，編排的獨特性，題材的吸引力，賦予藝術性的圖案設計等，都是保持注意的關鍵點；第三，通過藝術表現手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。（二）字體字體在利是封的設計歷史上占一個很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會在紙上書寫簡單的節(jié)慶字句，后來隨著印刷技術的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個人的形象面貌，不同的字體會給設計、版面、風格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設計與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內容，強化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財”、“?！?、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設計上，追求飽滿、粗獷的設計風格，因書法有印刷字體所沒有的靈動感，每個書法都有其獨特性，也是利是封設計中常用的方式；畫面設計上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。隨著時代的發(fā)展，利是封不再只是過年專屬的，根據不同的使用場合，出現了如新年、滿月、結婚、老人生日祝壽、升學、商務、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設計、選擇和應用，在這其中語言就能起到區(qū)分品牌和各類消費者的文化偏愛作用。如結婚利是封，一般有中式、西式、中西式結合三種風格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區(qū)分。（三）圖形圖形是利是封包裝設計中的興奮劑，也是利是封包裝設計的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術感和時尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術裝飾的手法來表達形象，如根據每年的屬相在利是封正面加入當年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運用于贈送給兒童的利是封設計上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語言，中國傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強的圖形形式，在點線面的構成、肌理和色彩的表達上都有濃厚的文化積淀，圖案運用到利是封包裝中，可以依據包裝的產品特點和要求進行一些設計加工，使產品的包裝更具有現代感和時尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫感覺的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號是圖形的極其簡化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認同，對于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認同感，主要表現在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設計上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運。（五）編排編排是將包裝設計中各種必要元素進行設計組織，如對商標、字體、圖形、色彩等信息進行有機組合，在編排的作用下達到設計的整合，使包裝設計準確有效地傳達商品信息，引起購買者的消費欲望，最終達成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細節(jié)處突出設計感。（六）造型包裝設計不同于廣告等平面設計，它是唯一一種有立體造型的平面設計，所以在設計上除了要考慮各個獨立面的平面設計元素，產品的平面展開圖、立體化造型也是要重點考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時代的發(fā)展，出現了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應用于定制性質的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三種，主要根據放入錢幣的多少進行選擇。傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設計，只需靠紙張的夾扣結構就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。（七）印刷與工藝印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關乎包裝設計的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g—157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩(wěn)定的；同時利是封的表面還需進行油面處理，達到即使沾水也不掉色的效果。
四、優(yōu)秀利是封設計案例
利是封的設計越來越受重視，每年春節(jié)前都有專門的設計聯展，世界頂級的平面設計師也紛紛加入這個設計陣營，如靳埭強、陳宏超等，利是封已經超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術品。以下主要挑選了在利是封設計上較有代表性的設計案例，這些充滿現代設計感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實感受到來自紙本的愉悅。（一）作為香港最主要的優(yōu)質環(huán)保紙進口商，成立于1977年的友邦洋紙（PolytradePaper）從2012年以來，邀請由香港設計公司BLOWDesign聯合設計一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOWDesign推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現代設計，讓紅包成為值得收藏的經典好物。禮盒本身就為收藏而設計，其中包含兩套完整的精美設計的16組圖案紅包，一套單獨放置盒內，另一套被用心安插在特別設計的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設計，好似在翻閱經典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設計，無比貼心。“萬象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設計，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成。“豐足”禮盒以春節(jié)時特有的食物為靈感，餃子、糕點、堅果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內。搭配了碗型設計的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運快到碗里來。（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會為市民兌換新鈔，并提供免費利是封，商家也會贈送，主要原因在于利是封具有實用價值，接收者不會像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會使用，無形中為公司或產品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行(DBS)為例，每年都會開發(fā)設計系列利是封贈與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“團扇”、“梅花”、“元寶”等傳達吉祥如意的新年愿望（如圖1）。
結語
隨著時代的進步，現在手機上的數字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設計可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質感與樂趣！利是封的設計越來越多元化，但萬變不離其宗，一個優(yōu)秀的利是封設計必須滿足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個人中國人心中都有一個關于利是封的記憶，作為一個當代的包裝設計師，有責任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時，加上新時代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。
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關鍵詞：包裝設計;綠色設計
包裝最基本的功能是保護商品、方便運輸，現代商品包裝還必須準確地傳達商品信息、方便消費者使用。由于消費者在消費過程中往往首先通過商品包裝認知產品，因此現代商家越來越重視產品的包裝，包裝也日趨作為一種重要的銷售手段。但在激烈的競爭下，各式各樣玲瑯滿目的包裝使消費者眼花繚亂，商品開始出現過度化包裝現象，這就造成了對資源的消耗和環(huán)境的污染。如何讓產品的包裝價值以科學的觀點、審美的價值進行包裝再設計已到了迫在眉睫的時候。
延展性包裝設計實質上是從包裝設計的延展、延展性形象、延展性情懷對包裝設計上的再創(chuàng)造，其目的旨在減少包裝對材料、能源的消耗，增加包裝使用的壽命和循環(huán)周期。
1.延展性包裝設計功能研究
包裝功能延展的理念是原始包裝的再利用，即容器的再次或者多次使用。一個物品一旦達到了這種延展使用的可能性后，便可以提高包裝的利用率，減少包裝廢棄物的數量。例如在翻蓋式女性化妝品包裝內預留可插入鏡子的構造，可以增加消費者將廢棄包裝當做化妝盒使用的幾率。因此可見，包裝的后續(xù)功能與原始保護功能可以不存在必然的聯系，只要從結構上能達到后續(xù)功能標準即可。
2.延展性包裝設計形象研究
2.1內在結構的延展性
包裝結構的各部分之間是相互聯系、相互作用的有機整體。有的是結構內部的良好協(xié)調，有的則是在外在結構造型上的系列化組合。好的包裝結構設計不但要對包裝的外形結構及內部結構所進行的設計，還要盡可能地貼近日常生活中使用的物品造型結構，引導消費者對包裝進行二次利用，為商品帶來與眾不同的價值。
2.2外在形象的延展性
包裝設計外在形象的延展性主要表現在視覺元素裝飾的延展方向上，如圖形、色彩等的直觀和靈活。以這種方式為基礎的延展性不需要過多的考慮包裝的結構問題，因此，包裝設計外在形象的延展性主觀能動較大，但所采用的元素需要與產品有一定的聯系，而且要更加的體現其環(huán)保的理念。
（1）包裝圖形有序化。直觀體現包裝外在形象延展性的包裝圖形可以利用有序化的表現規(guī)則，加入一定的裝飾性或實用性元素來進行有規(guī)律的創(chuàng)意表現。例如，以十二生肖作為單個包裝的圖形設計，當消費者收集齊整套包裝后，包裝可以作為兒童看圖識字的玩具，這樣不僅能夠幫助包裝增強視覺效果，并且其直觀的延伸功能展現也會成為促進消費者購買的推手。
（2）包裝色彩系列化。增強包裝的視覺沖擊力包裝的色彩系列化與圖形成套化相互呼應，即在包裝設計外在形象的延伸性設計時，選擇系列化色彩作為包裝的視覺表現。如以儲物形式作為包裝延伸功能的設計，系列化的色彩能使包裝的儲物功能性更強，有利于消費者通過顏色區(qū)別不同包裝內所放置的物品類型。
3.延展性包裝設計情懷研究
商品經濟的飛速發(fā)展，不斷增長的消費欲望，缺少管制調控的市場體制，這些都給包裝產業(yè)的快速發(fā)展帶了負面影響。在我國，大多數產品包裝的命運是在與商品分離后即被拋棄，由廢棄包裝引起的環(huán)境污染等問題已經嚴重影響了地球的生態(tài)空間以及經濟的可持續(xù)發(fā)展，這使得設計師不得不重新思考新時期的包裝設計取向。
值得肯定的是延展性包裝設計所推崇的“循環(huán)利用”理念得到了越來越多的設計師們的注意與實踐。為了減少消費者的廢棄與多次使用的耗損率，這一類的設計大都采用可降解包裝材料、綠色工藝，個別廠家還出臺了可回收的營銷策略等，這些都給現今的包裝設計帶了一抹春意，與綠色設計、生態(tài)設計等一樣，延展性設計也已經成為越來越多的設計師心中的設計情懷。
結論
延展性包裝設計是針對消費者使用及購買行為為切入點進行研究的一種設計方式，具有延伸性特征的包裝功能更加完善，使用效率更高、更環(huán)保，不僅可以滿足消費者的心理需求，還能提升品牌形象，這些相對于傳統(tǒng)意義上人們習慣的包裝的保護、便利和商業(yè)功能而言得到了很好的延伸，也為包裝的設計與發(fā)展提供了新的方向和依據。（作者單位：江西科技師范大學藝術設計學院）
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一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。
二、平面設計與包裝設計所具有的要素
1.平面設計具有的要素。
我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態(tài)介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創(chuàng)新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。
2.包裝設計具有的要素。
包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設計與包裝設計的共性
1.通過視覺傳遞設計信息。
平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式?，F階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現出了對美的追求。
無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設計與包裝設計的差異
目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創(chuàng)新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。
五、平面設計對包裝設計的影響
1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。
平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。
2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創(chuàng)新性的設計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協(xié)調性得到增強。
3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。
平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。
