時(shí)間：2023-03-10 15:01:01
序論：在您撰寫廣告市場(chǎng)前景論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)
垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說(shuō)明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問(wèn)客戶和頁(yè)面瀏覽量更是超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè)，整合營(yíng)銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過(guò)程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過(guò)主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過(guò)論壇營(yíng)銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過(guò)科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問(wèn)次數(shù)首次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索，居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問(wèn)次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說(shuō)明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):
首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來(lái)的盈利空間很大。
其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。
四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析
(一)市場(chǎng)價(jià)值。說(shuō)服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過(guò)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來(lái)衡量。
第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來(lái)看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長(zhǎng)率在15%～20%之間，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長(zhǎng)3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來(lái)越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁(yè)面，按當(dāng)前激活頁(yè)面計(jì)算訪問(wèn)時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁(yè)面屬于無(wú)效訪問(wèn)時(shí)間。按有效時(shí)間來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過(guò)有效瀏覽時(shí)間，既可以說(shuō)服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低，而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此，無(wú)論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來(lái)看，綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì)，但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起，對(duì)綜合門戶的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來(lái)看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外，DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長(zhǎng)73.5%、18.2%、37.9%，預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加，相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的增長(zhǎng)潛力是顯著的，并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
未來(lái)3年，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額，數(shù)額可超過(guò)100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時(shí)成為支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對(duì)青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，相信中國(guó)在不久的未來(lái)將迎來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
主要參考文獻(xiàn):
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Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.
關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫；電視廣告；商業(yè)價(jià)值
Key words: cartoon；television advertisement；commercial value
中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）15-0166-01
0引言
近年來(lái)，國(guó)家和各級(jí)政府對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了極大的關(guān)注和扶持，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐步步入正軌，呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
隨著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，動(dòng)漫以其潛在的資源優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景深受廣大商家的青睞。動(dòng)漫形象具有的原創(chuàng)性、假定性、使得動(dòng)漫形象為企業(yè)文化宣傳提供了發(fā)揮空間。
從此，動(dòng)漫形象融入了我們的生活。在報(bào)刊、雜志、電視當(dāng)中，我們常常可以看到很多富有童趣、幽默詼諧的動(dòng)漫廣告。隨著時(shí)代的發(fā)展，又出現(xiàn)了根據(jù)產(chǎn)品需要原創(chuàng)的動(dòng)漫廣告。這比經(jīng)典的漫畫明星更加具有宣傳力度。
1我國(guó)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國(guó)電視廣告成為世界上最大的廣告市場(chǎng)之一。
據(jù)2008年CTR中國(guó)廣告市場(chǎng)分析與展望新聞會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場(chǎng)，吸引了很多外國(guó)廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國(guó)加入了WTO，承諾完全放開廣告市場(chǎng)，跨國(guó)廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。
中國(guó)的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力驟然增大！但是，中國(guó)廣告企業(yè)對(duì)國(guó)情更了解，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢(shì)使中國(guó)廣告企業(yè)更容易制作出適合中國(guó)觀眾審美心理的廣告作品，因而中國(guó)制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。
雖然，中國(guó)電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國(guó)際上還沒(méi)有得到廣泛認(rèn)可，但是中國(guó)的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬?guó)公司不可比擬的！
2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合
動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式，如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國(guó)，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。
隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象，用簡(jiǎn)潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。
我國(guó)在1922年的上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告（當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感！一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬(wàn)氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》，成為了中國(guó)動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象，改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國(guó)的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國(guó)內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們?cè)V說(shuō)著一個(gè)鮮明的主題——“自己做主?！背錾膹V告創(chuàng)意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。
3動(dòng)漫廣告在數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展前景
數(shù)字電視廣告發(fā)展的一個(gè)契機(jī)是動(dòng)漫廣告。它把兩個(gè)時(shí)尚、新鮮的組合起來(lái)，帶給了受眾全新的視覺(jué)感受。動(dòng)漫廣告的最大的優(yōu)勢(shì)[4]，是它可以利用夸張、幽默、時(shí)尚、低成本等優(yōu)勢(shì)。
另一個(gè)使得動(dòng)漫廣告激起觀眾的互動(dòng)欲望和點(diǎn)擊率的優(yōu)勢(shì)是動(dòng)畫片和動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)積淀。它可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和受眾的自由溝通。
但是，另外一方面，這個(gè)新媒體對(duì)動(dòng)漫廣告制作的具有更高要求。因?yàn)楝F(xiàn)在自完全把握在了觀眾手中如果動(dòng)漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣，它就會(huì)使觀眾快速跳過(guò)，廣告也就失去了價(jià)值。所以，動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意是否新穎，就被策劃者放在了首位。而且，由于數(shù)字電視的頻道細(xì)分導(dǎo)致了廣告投放的目標(biāo)群細(xì)分，動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意就必須考慮受眾群。
例如，兒童喜歡三維動(dòng)感、、青年喜歡青春時(shí)尚、老年喜歡水墨風(fēng)韻。因此，當(dāng)動(dòng)漫廣告順利搭上數(shù)字媒體這輛順風(fēng)車，它定將呈現(xiàn)廣闊的商業(yè)市場(chǎng)前景。
參考文獻(xiàn)：
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[2]徐曉敏.虛擬代言人前景廣闊.國(guó)際公關(guān)，2007,4:78-79.
[摘要]目前我國(guó)1歲～16歲的兒童有3.8億，童裝市場(chǎng)潛力驚人。本文通過(guò)分析消費(fèi)者及市場(chǎng)前景，指出不足，探討以產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、服務(wù)策略、陳列策略、促銷策略的綜合營(yíng)銷手段，更好的為市場(chǎng)服務(wù)。
[關(guān)鍵詞]童裝市場(chǎng)分析前景發(fā)展?fàn)I銷策略
目前我國(guó)1歲～16歲的兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求在8億件左右，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)每年仍將以8%左右的速度遞增，而今后幾年，我國(guó)又將進(jìn)入生于高峰期，市場(chǎng)潛力驚人。隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。
一、童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.對(duì)消費(fèi)者的分析
兒童可以分為五個(gè)群體：嬰童（0歲～1歲），幼童（1歲～3歲），小童（4歲～6歲），中童（7歲～12歲），大童（13歲～16歲）。兒童作為一個(gè)消費(fèi)群體其消費(fèi)方式比較特殊，不但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，而且所有消費(fèi)都依賴父母，是名副其實(shí)的“消費(fèi)者”。他們具有自己獨(dú)特的個(gè)性，大多思維活躍，追求自然和時(shí)尚，容易接受新事物，值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)是在家長(zhǎng)的指導(dǎo)下購(gòu)買。
2.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景
(1)現(xiàn)狀分析
a、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)力之間的矛盾，專業(yè)廠商太少；
b、國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外品牌已占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額；
c、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中、大童服裝嚴(yán)重?cái)鄼n；
d、設(shè)計(jì)落后，與市場(chǎng)缺少溝通，色彩暗淡，款式單調(diào)、陳舊，面料選擇不夠合理；
e、童裝成人化，我國(guó)童裝業(yè)起步晚，觀念落后，由于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)童裝缺乏科學(xué)地認(rèn)識(shí)，童裝的季節(jié)性不強(qiáng)時(shí)代感弱；
f、營(yíng)銷方式落后。
（2）發(fā)展前景
在童裝市場(chǎng)進(jìn)入新一輪發(fā)展期，受到家長(zhǎng)及本人消費(fèi)習(xí)慣和需求心理趨向品牌消費(fèi)的影響，對(duì)品牌的偏愛將延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌為首選。這無(wú)疑決定童裝市場(chǎng)更趨向品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。
二、開發(fā)童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
1.產(chǎn)品策略
是指能夠提供給市場(chǎng)，用于滿足欲望和需要的各種事物，包括三個(gè)方面；核心產(chǎn)品，形式產(chǎn)品，附加產(chǎn)品?，F(xiàn)階段童裝主要集中在形式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，即產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品包裝等。強(qiáng)調(diào)具有個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，突出“綠色、健康”的理念，面料應(yīng)多選棉、麻柔和的原料。根據(jù)不同的穿著需求（生理、心理特征），體現(xiàn)新時(shí)代兒童內(nèi)在精神和美學(xué)，追求自然、自信、時(shí)尚的個(gè)性。
2.品牌策略
一個(gè)品牌是否能發(fā)展，關(guān)鍵在于是否能不斷滿足顧客的需求和企業(yè)在開展品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的創(chuàng)新能力。把品牌注入一種文化，品牌就有了內(nèi)涵和外延的空間，產(chǎn)品也就有了個(gè)性與風(fēng)格。風(fēng)格要適合時(shí)代潮流。新一代的兒童具有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)意識(shí)，是知識(shí)豐富并富有協(xié)作精神的群體，這一點(diǎn)需注意。
3.價(jià)格策略
近幾年中國(guó)童裝需求呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，從消費(fèi)檔次看，由以低檔為主轉(zhuǎn)向以中檔（100歲～200元）為主，中高檔也增長(zhǎng)迅速。這說(shuō)明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。今天的消費(fèi)者對(duì)童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等，基本屬性向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更加理智。而品牌的形象、文化、附加值是否給消費(fèi)者帶來(lái)利益所需才是問(wèn)題的關(guān)鍵。
4.服務(wù)策略
樹立“以顧客為中心，不斷滿足顧客的需求”是品牌經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容。通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求心理的預(yù)測(cè)來(lái)開發(fā)顧客的潛在需求。產(chǎn)品僅是服務(wù)的一個(gè)載體，服務(wù)才是產(chǎn)品的通行證。重視服務(wù)，是市場(chǎng)存活的必要條件之一。
5.陳列策略
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致商品陳列競(jìng)爭(zhēng)。陳列的目的事引起人們的共鳴，最終從]心理上打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。櫥窗是陳列的重點(diǎn)，使銷售信息的前哨，是吸引人激發(fā)購(gòu)買欲的開場(chǎng)戲。增加配套物品的陳列，如：鞋、帽、飾品等。這樣既可以方便消費(fèi)者，又可以增強(qiáng)購(gòu)買欲，把握消費(fèi)者的心理。一般陳列可有綜合式，系列式，專題式，特寫式，季節(jié)式等方式參考。
6.促銷策略
包括人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系。兒童是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，對(duì)于這一特殊點(diǎn)，兒童廣告定位及創(chuàng)意至關(guān)重要。一則好的廣告必須有針對(duì)性，必須準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，這就是廣告界通稱的“KENMAN”即“對(duì)最后決策者所影響的人”。在兒童服裝廣告中有兩種類型的“KENMAN”：一是兒童本人；二是有決定權(quán)的父母。
兒童市場(chǎng)并非單一，因此策劃時(shí)要根據(jù)不同的兒童心理、生理采用不同的廣告訴求。按其心理及生理特征可分四個(gè)目標(biāo)群體：
(1）0歲～5歲，學(xué)齡前兒童，幾乎完全依賴父母決策，應(yīng)把父母作為主要訴求對(duì)象，告訴他們你的產(chǎn)品能使寶寶更快更健康的成長(zhǎng)。
（2）6歲～9歲，喜歡流行的群體也是重量級(jí)的電視觀眾，廣告訴求基本構(gòu)架建筑在他們的消費(fèi)心理和行為需求上，如卡通漫畫等元素的使用。
（3）10歲～13歲的，喜歡模仿青少年的一族，喜歡運(yùn)動(dòng)。
（4）追星一族，追求時(shí)尚、偶像。
腦白金的知名度能迅速打響，其個(gè)性化、高檔次的商業(yè)命名功不可沒(méi)。腦白金是一個(gè)極好的商業(yè)名字，“大腦的核心是腦白金體，其分泌的腦白金掌管人體衰老”，這種訴求可謂絕無(wú)僅有，腦白金的神秘與科技感一下子就跳了出來(lái)，區(qū)分于所有其他類別的保健品。
這種特殊的差異化命名，在商業(yè)法則中的確勝人一籌，令同類競(jìng)品望塵莫及。更令人驚嘆不已的是策劃人員將腦白金的理念緊緊與睡眠、腸道、衰老、美容、性等巧妙溶于一體，統(tǒng)統(tǒng)歸根于大腦腦白金體掌管。這樣，理論上也順理成章。
但這種策劃營(yíng)銷人員的概念解說(shuō)，很容易引起部分爭(zhēng)論。從商業(yè)營(yíng)銷的角度，腦白金的概念也許并不為過(guò)，但“大腦因子”與“腸道因子”實(shí)在難以理解。有些消費(fèi)者認(rèn)為，將腸道與大腦聯(lián)系起在一起，無(wú)論廣告軟文如何解釋說(shuō)理，總感到太牽強(qiáng)。
從常識(shí)上看大腦與腸道并無(wú)直接關(guān)系，甚至與睡眠也有些勉強(qiáng)。但退一步講，從間接效果上看，腦白金的“潤(rùn)腸通便、改善睡眠”功能，的確可以起到美容、延緩衰老、改善記憶的作用，令人精神爽、煥發(fā)光彩，保持年輕狀態(tài)。且國(guó)內(nèi)外有大量關(guān)于“Melatonin”的研究論文，也談到“Melatonin”的神奇效果，大量的動(dòng)物、人體實(shí)驗(yàn)也證明了Melatonin的延緩衰老作用。這些研究雖未推廣普及，作為廣告的佐證，還情有可原，但也要講究方式。
在國(guó)內(nèi)，大部分消費(fèi)者是不會(huì)去深刻了解保健品的機(jī)理，他們只相信直白的東西，越簡(jiǎn)單越好，概念越新越好。他們中的大部分不具備醫(yī)學(xué)知識(shí)，廣告怎么做，他們?cè)趺醋?，但這是在廣告手段被接受的前提下。腦白金給他們的最初印象就是“補(bǔ)腦”的，后來(lái)廣告多了，也就漸漸地知道了它的其它直接或間接的效果。知道得越多，就越發(fā)現(xiàn)腦白金概念訴求有偏離。原來(lái)，腦白金并不是補(bǔ)腦的！
值得慶幸的是，腦白金在改善睡眠與潤(rùn)腸通便方面真有顯著效果，雖沒(méi)有分別成為這兩大功效類產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊，但至少也擁有相當(dāng)多的忠實(shí)消費(fèi)者，回頭率仍然較高。
摘要：網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)被越來(lái)越多的人所喜愛，同時(shí)其作為一種廣告載體也被逐漸認(rèn)識(shí)和接受。植入式廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合催生了網(wǎng)游內(nèi)置廣告（In-gameadvertising，簡(jiǎn)稱IGA）的產(chǎn)生，IGA代表網(wǎng)游作為廣告載體的一個(gè)發(fā)展方向，越來(lái)越受到人們的廣泛關(guān)注。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)游內(nèi)置廣告;模式;實(shí)現(xiàn)方式
一、網(wǎng)絡(luò)游戲迅猛發(fā)展
上世紀(jì)末計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及本世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)亦得到長(zhǎng)足發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)亦不斷壯大，據(jù)統(tǒng)計(jì)2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為105.7億元，到2008年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入增加到183.8億元，比2007年增長(zhǎng)了76.6%。預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)270億元，到2013年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入將達(dá)397.6億元人民幣。
二、植入式廣告地位不斷增強(qiáng)
植入式廣告是一種將品牌形象或者特征通過(guò)一定的商業(yè)運(yùn)作融入到電影、電視、游戲、MTV等各種媒體形式中的隱形廣告方式。與傳統(tǒng)廣告形式“干擾式”策略不同，植入式廣告是一種“滲透式”廣告策略，通過(guò)場(chǎng)景、對(duì)白、道具等方式自然的融入，將廣告信息從硬性接收變?yōu)殡p向互動(dòng)和潛移默化的潛意識(shí)影響，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的記憶，使廣告信息的傳達(dá)更為有效，從而影響受眾的消費(fèi)決策。它是對(duì)傳統(tǒng)廣告的一種創(chuàng)新，將對(duì)未來(lái)的廣告市場(chǎng)和營(yíng)銷模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席CindyCallops曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代，進(jìn)入一個(gè)‘植入’的時(shí)代”。
三、網(wǎng)游內(nèi)置廣告的市場(chǎng)前景
由于網(wǎng)絡(luò)游戲與植入式廣告的快速發(fā)展，加上網(wǎng)絡(luò)游戲的獨(dú)特平臺(tái)特性，網(wǎng)游內(nèi)置廣告便應(yīng)運(yùn)而生。
網(wǎng)游內(nèi)置廣告一出現(xiàn)，其市場(chǎng)立即成為新一輪的關(guān)注點(diǎn)。2006年微軟公司以2億美元的價(jià)格收購(gòu)游戲廣告公司Massive公司，2007年3月，Google花費(fèi)2300萬(wàn)美元收購(gòu)了游戲內(nèi)廣告服務(wù)提供商AdscapeMedia公司，不難看出兩大巨頭對(duì)IGA市場(chǎng)的青睞。來(lái)自技術(shù)研究集團(tuán)Yankee的分析師也表示，網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)將從2006年的7700萬(wàn)美元升至2011年的9.71億美元。在他們的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)IGA市場(chǎng)今年亦飛速發(fā)展，現(xiàn)已有盛大投資的盛越、上海的歡熊等一批廠商，同時(shí)亦存在以IGA為主營(yíng)業(yè)務(wù)的壁虎科技、NGI等廣告公司。
而今，眾多的網(wǎng)游植入式廣告已經(jīng)映入了我們的眼簾?！赌ЙF世界》與可口可樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，《街頭籃球》、《跑跑卡丁車》、《模擬人生》的眾多內(nèi)置廣告，甚至2008年奧巴馬當(dāng)選美國(guó)新一屆總統(tǒng)也采用了在一款流行的賽車游戲《火爆狂飆：天堂》內(nèi)置奧巴馬的巨型競(jìng)選廣告，奧巴馬也正是瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)游戲這一青年人感興趣的平臺(tái)，利用IGA獨(dú)特的表現(xiàn)形式使他所要宣揚(yáng)的內(nèi)容與游戲緊密結(jié)合，使游戲玩家在不知不覺(jué)中對(duì)游戲里植入的內(nèi)容主題產(chǎn)生記憶和好感。
四、網(wǎng)游內(nèi)置廣告的主要模式
1.通過(guò)游戲畫面背景或某個(gè)場(chǎng)景將品牌信息進(jìn)行融入這是最為常見的一種植入模式，即把品牌的信息植入到游戲的內(nèi)部場(chǎng)景中?！督诸^籃球》、《跑跑卡丁車》中游戲背景就呈現(xiàn)出多樣化，各種廣告穿插其中，在符合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的同時(shí)進(jìn)行了產(chǎn)品的宣傳。
2.通過(guò)游戲的各類功能道具將產(chǎn)品進(jìn)行植入。此種方式利用游戲中角色的各類需求道具作為載體，把產(chǎn)品植入?！禥Q幻想》中就將娃哈哈集團(tuán)生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)快線作為角色補(bǔ)充體能的藥劑供玩家使用，甚至娃哈哈還將營(yíng)養(yǎng)快線的上市時(shí)間與《QQ幻想》上市時(shí)間同步，最終大大節(jié)約了推廣成本，也取得了良好的宣傳效果。在《瘋狂賽車》游戲中，上海大眾將其麾下的POLO賽車作為游戲功能道具讓玩家免費(fèi)領(lǐng)取使用，使產(chǎn)品本身成為游戲中必不可少的元素,也將產(chǎn)品與游戲玩家緊密地連接在一起。
3.通過(guò)游戲的情節(jié)巧妙的將產(chǎn)品信息融入。此種方式是將品牌信息植入到游戲的情節(jié)當(dāng)中，使玩家在互動(dòng)娛樂(lè)中接受產(chǎn)品的推廣。如麥當(dāng)勞在《模擬人生網(wǎng)絡(luò)版》游戲中的廣告，游戲玩家在游戲中可以進(jìn)入麥當(dāng)勞店鋪購(gòu)買各種食物，甚至和現(xiàn)實(shí)中一樣，可以坐在店鋪里就餐，還可以在游戲中的麥當(dāng)勞里打工賺錢。
4.通過(guò)游戲獎(jiǎng)勵(lì)將產(chǎn)品視頻或音樂(lè)廣告融入。此種方式是通過(guò)在游戲內(nèi)植入品牌的視頻或者音頻廣告，使之成為游戲的一部分，并對(duì)觀看收聽的游戲玩家給予游戲獎(jiǎng)勵(lì)的方式。如真實(shí)模擬現(xiàn)實(shí)生活的游戲《第二人生》中，可口可樂(lè)就將其約6分鐘的視頻廣告“TheCOKESideofLife”植入其中。
5.通過(guò)游戲與現(xiàn)實(shí)中的銷售互動(dòng)將產(chǎn)品融入。此種方式將現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品與游戲中的道具連為一體，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合進(jìn)行品牌推廣。如網(wǎng)游《寵物王》與必勝客的合作，只要玩家在網(wǎng)絡(luò)游戲《寵物王》中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。
五、網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
1.開發(fā)集成式廣告系統(tǒng)。該系統(tǒng)須在游戲還處于開發(fā)編程時(shí)就聯(lián)合游戲開發(fā)商將一套廣告、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)集成到游戲中。國(guó)外MassiveInc、IGAWorldwide等頂尖游戲內(nèi)置廣告公司常采用此系統(tǒng)。但在中國(guó)，這一系統(tǒng)卻存著很大的挑戰(zhàn)，這是因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)游行業(yè)主要還以國(guó)外已開發(fā)成熟的游戲業(yè)務(wù)為主，前期未與游戲開發(fā)商緊密聯(lián)系，無(wú)法做到在游戲開發(fā)階段就將廣告系統(tǒng)集成到游戲中。
2.后期植入式廣告系統(tǒng)。該系統(tǒng)基本無(wú)須對(duì)游戲源碼進(jìn)行修改，只需對(duì)游戲游戲的客戶端進(jìn)行一些簡(jiǎn)單地集成就可以實(shí)現(xiàn)廣告投放和監(jiān)測(cè)。這類廣告系統(tǒng)主要是通過(guò)用戶無(wú)法查覺(jué)的外掛程序?qū)⒂螒驁?chǎng)景中的一部分資源動(dòng)態(tài)地更換掉。后期植入式廣告系統(tǒng)簡(jiǎn)化了游戲和廣告的集成難度，但是存在廣告效果不佳，無(wú)法與受眾實(shí)現(xiàn)更深層次的互動(dòng)和交流的問(wèn)題。
3.外掛交互式廣告系統(tǒng)。這是一種既能減少?gòu)V告系統(tǒng)與游戲的集成難度，又能給游戲玩家增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的IGA廣告系統(tǒng)。這種廣告系統(tǒng)既集合了前兩種廣告系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，又不存在前兩者的劣勢(shì)。此種系統(tǒng)代表著IGA技術(shù)更高一層的水準(zhǔn)，也是中國(guó)IGA市場(chǎng)能否進(jìn)入更成熟發(fā)展階段的標(biāo)桿。
六、網(wǎng)游內(nèi)置廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
關(guān)鍵詞： 樓宇視頻 視頻廣告 市場(chǎng)效應(yīng) 市場(chǎng)前景
樓宇視頻廣告作為林林總總廣告媒介中的一種，自戶外廣告整合以來(lái)，以其精準(zhǔn)投放和網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)勢(shì)，成為與人們生活密不可分的傳播媒介。樓宇視頻廣告作為一個(gè)人們生活的視窗，出現(xiàn)在各繁華城市的寫字樓和公寓，以試聽合一的方式讓人們更真實(shí)、立體地感受事物的特征，從而影響人們的品牌認(rèn)知，吸引人們的眼球，挑動(dòng)人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望。
一、樓宇視頻廣告的現(xiàn)狀
樓宇視頻廣告是指用液晶電子顯示屏在商業(yè)樓宇、高檔公寓、辦公大樓等場(chǎng)所播放商業(yè)廣告的一種新興媒體形態(tài)。我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的媒介變革，信息科技的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了媒介的融合和裂變，新媒體層出不窮，樓宇電視廣告媒體作為其中一種全新的媒體在短短兩三年時(shí)間內(nèi)異軍突起。[1]正如實(shí)力戶外媒體總監(jiān)陳巖所說(shuō)：“2002年是戶外媒體市場(chǎng)收購(gòu)與整合的一年?！痹趹敉鈴V告媒體整合的進(jìn)程中，樓宇視頻廣告這一媒體形態(tài)傳入中國(guó)，并在不到一年的時(shí)間里迅速在全國(guó)擴(kuò)展開來(lái)。即使是在電腦、網(wǎng)絡(luò)普及的今天，樓宇視頻仍然以電梯廣告的形式，憑借受眾的接受程度和喜好程度，躋身三大廣告媒介行列，與電視、報(bào)紙媒介三足鼎立。
樓宇視頻廣告的自身媒體屬性將消費(fèi)者群體鎖定在商務(wù)樓和高檔住宅的白領(lǐng)階層，這一群體具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，同時(shí)也是社會(huì)的主干力量，公寓樓和寫字樓猶如這個(gè)消費(fèi)群體生活軌跡的兩端，樓宇廣告會(huì)成為人們每天看到的最后一幅戶外廣告，以及第二天出門看到的第一幅戶外廣告。廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)與終點(diǎn)奇跡般地重合，并且被牢牢占據(jù)。
樓宇視頻廣告通過(guò)對(duì)電梯口的這個(gè)設(shè)立場(chǎng)所選擇，達(dá)到了對(duì)受眾的分區(qū)性，同時(shí)抓住了人們?cè)陔娞菘诘群虻奶囟ㄎ锢頃r(shí)間構(gòu)成收視強(qiáng)制性，又以視聽結(jié)合的形式從打動(dòng)力和表現(xiàn)力方面超越了傳統(tǒng)的戶外廣告。譬如上海大眾Polo1.6上市“太極篇”廣告（圖1），這則廣告短短15秒，從時(shí)間上剛好和人們等電梯的時(shí)間相吻合，通過(guò)聲音、畫面、配樂(lè)、文字結(jié)合，以最強(qiáng)的震撼力吸引人，通過(guò)多頻次播放強(qiáng)化記憶和強(qiáng)制接受。廣告的內(nèi)容是老師掌下生風(fēng)，一出手便激起一地落葉，自以為神功已經(jīng)練成，但他不知道背后剛剛駛過(guò)一輛動(dòng)力非凡的Polo1.6。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，上海大眾汽車屬于偏高檔消費(fèi)，符合這個(gè)受眾群體的消費(fèi)，很好地滿足了廣告主想要傳遞商業(yè)信息的這一需求。從受眾角度分析，這則廣告以幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式、人物獨(dú)白、完美配樂(lè)和文字解讀，以及視覺(jué)效果與時(shí)長(zhǎng)等因素放置于樓宇視頻中恰是較為適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，不僅帶給受眾視覺(jué)上的美感和聽覺(jué)上的享受，而且準(zhǔn)確地向受眾傳遞出商業(yè)信息。
二、樓宇視頻廣告的市場(chǎng)效應(yīng)
樓宇視頻廣告經(jīng)過(guò)十余年來(lái)的發(fā)展，廣告主對(duì)其的認(rèn)可度已經(jīng)很高。通過(guò)對(duì)設(shè)立的場(chǎng)所的選擇達(dá)到對(duì)受眾的區(qū)分，通過(guò)音視頻結(jié)合的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告表現(xiàn)力、打動(dòng)力的超越性，通過(guò)選擇電梯口的這個(gè)地點(diǎn)和電梯等候的這個(gè)特定的無(wú)聊時(shí)間而構(gòu)成的收視強(qiáng)制性，這幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)恰恰滿足了當(dāng)下廣告主的需求，所以幾年下來(lái)幾乎已經(jīng)成為許多廣告主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。[2]電梯廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，有效彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融會(huì)貫通的傳播效應(yīng)。樓宇視頻廣告媒介作為電梯里主要的投放媒介，有其局限性，但更多的是它與傳統(tǒng)的傳播媒體相比之下的明顯優(yōu)勢(shì)。
樓宇視頻廣告的目標(biāo)受眾十分明確，將消費(fèi)者群體有效鎖定在高檔公寓、辦公樓和商業(yè)樓宇這樣一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的空間里，從而高、精、準(zhǔn)地覆蓋這一消費(fèi)群體。傳統(tǒng)的傳播媒體則無(wú)法做到這一點(diǎn)，他們的信息接收群體就相對(duì)分散、雜亂，沒(méi)有樓宇視頻媒介的受眾集中，同時(shí)，這也是樓宇視頻廣告能迅速成為中高端媒體傳播不可或缺的媒介的重要原因之一。
由于樓宇視頻廣告的傳播空間具有限制性，例如空間狹小、隔離性差和必要通道，受眾與樓宇廣告的傳播內(nèi)容幾乎是零距離的接觸，強(qiáng)制性的收視心理和視覺(jué)效果，這些特性促成了收視的強(qiáng)制性。那么樓宇視頻廣告作為戶外媒體的一種，通過(guò)視聽結(jié)合、圖文并茂的方式充分展示戶外廣告的生動(dòng)性，強(qiáng)化受眾的感知，改善受眾的品牌認(rèn)知。
傳統(tǒng)的電視媒體制作費(fèi)用和投放費(fèi)用高昂，且制作周期較長(zhǎng)；車載廣告所使用的大型LED液晶屏相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格昂貴，且受眾不集中，流動(dòng)量大。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視媒體還是與之類似的戶外車載廣告媒體，從制作成本和效率上來(lái)講，樓宇視頻廣告?zhèn)鞑ッ襟w都更勝一籌。
三、樓宇視頻廣告的發(fā)展前景
通過(guò)抽樣調(diào)查西安市高檔辦公樓受訪者每天乘坐電梯的頻率和接觸電梯內(nèi)視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)顯示：78%的受訪者是高檔辦公樓的動(dòng)作人員，85%的受訪者每天乘坐電梯的頻率是一天4次，大約90%的受訪者每天接觸樓宇視頻廣告的時(shí)間為1到3分鐘。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析樓宇視頻廣告在三高人群中覆蓋面的廣闊性和分眾的明確性，這是傳統(tǒng)的電視廣告和戶外廣告所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)江后浪推前浪，樓宇視頻廣告正以一種新媒體代替舊媒體的形勢(shì)逐漸發(fā)展壯大。
在傳統(tǒng)媒體的碎片時(shí)代和分眾傳媒的有限影響下，以及整合后的戶外廣告進(jìn)程中，樓宇廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。它以各種中高端樓宇為基點(diǎn)，形成全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)化終端媒體，投放精準(zhǔn)、覆蓋面廣闊，為廣大企業(yè)和廣告主提供一條快速實(shí)效的傳播途徑。以樓宇電視為載體，商業(yè)廣告綜合公益宣傳，有效提高媒體接受度和企業(yè)的公信度，增強(qiáng)同等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，樓宇視頻廣告不論是形成現(xiàn)狀還是在市場(chǎng)中所產(chǎn)生的效應(yīng)，在現(xiàn)代媒體下都占據(jù)一席之地，且發(fā)展前景廣闊。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].第一版.上海：上海交通大學(xué)出版社，2006.
關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷；名牌戰(zhàn)略；品牌競(jìng)爭(zhēng)力
一、晉江市對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀
(一)出口商品品牌化程度低
(二)品牌競(jìng)爭(zhēng)與自我保護(hù)意識(shí)淡薄
晉江的企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確科學(xué)的把握，對(duì)品牌的要領(lǐng)也沒(méi)有時(shí)代定位和創(chuàng)新性運(yùn)用，對(duì)品牌戰(zhàn)略也沒(méi)有整體規(guī)劃和長(zhǎng)期運(yùn)作，品牌儀式?jīng)]有扎根心底并實(shí)施在具體工作之中，如此，競(jìng)爭(zhēng)的差距還將日益拉大?？梢哉f(shuō)，我們還沒(méi)有掌握經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)中的品牌制勝法寶。
(三)品牌的附加價(jià)值低。品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)
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論文出處(作者): (四)品牌營(yíng)銷意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單調(diào)
由于晉江企業(yè)品牌營(yíng)銷起步晚，在國(guó)際市場(chǎng)上，大部分廠家還未能樹立正確的品牌營(yíng)銷觀念，品牌營(yíng)銷的意識(shí)未能真正付諸行動(dòng)，以為在央視露臉了就是品牌，在廣告創(chuàng)意表達(dá)及制作上粗制濫造，既花了錢又損壞了品牌形象，營(yíng)銷手段單一。晉江企業(yè)還未真正走出國(guó)門通過(guò)國(guó)際媒體大張旗鼓地開展品牌營(yíng)銷。晉江每年用于品牌國(guó)際營(yíng)銷的費(fèi)用少得可憐，就是加上國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的費(fèi)用，全部費(fèi)用甚至抵不上“可口可樂(lè)”一家企業(yè)。許多企業(yè)僅僅通過(guò)國(guó)際博覽會(huì)這一單一途徑推銷自己的品牌，即使生產(chǎn)量很大、很有名氣的企業(yè)也只是通過(guò)經(jīng)銷商進(jìn)行營(yíng)銷，如晉江潯興集團(tuán)(SBS)是全國(guó)拉鏈中心，生產(chǎn)量居世界第二位，但是40％外銷的拉鏈營(yíng)銷手段也只采用了參加專業(yè)展會(huì)和In-tenet進(jìn)行宣傳。綜合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣和人員促銷開展品牌營(yíng)銷的晉江企業(yè)很少。
二、晉江市對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的對(duì)策
(一)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)
商品品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn)，不但是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門磚，也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，特別要保護(hù)國(guó)有名牌。加強(qiáng)品牌在境外的注冊(cè)工作，使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國(guó)內(nèi)，晉江市自己的品牌，特別是市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)前景好的名牌決不能在與外商的合資過(guò)程中輕易放棄。
(二)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)充滿競(jìng)爭(zhēng)的名牌發(fā)展環(huán)境，目前，晉江企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中實(shí)施名牌戰(zhàn)略，應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作：
1．以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理，保證商品的高質(zhì)量、高效用。晉江企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)國(guó)際名牌，應(yīng)從決策、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、銷售到售后服務(wù)，進(jìn)行全方位的嚴(yán)格的質(zhì)量管理，貫徹實(shí)施1809000系列標(biāo)準(zhǔn)，保證出口商品的高質(zhì)量、高效用。優(yōu)質(zhì)是名牌的生命之源，沒(méi)有精益求精的品質(zhì)，就不會(huì)有眾口皆碑的名牌。
2．開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)上適銷對(duì)路的產(chǎn)品，特別是能夠滿足消費(fèi)者偏好的商品。名牌也是“民牌”，是大眾對(duì)一個(gè)享有信譽(yù)、具有一定知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品品牌的稱呼。只有開發(fā)大眾歡迎的產(chǎn)品，適合更多消費(fèi)者的需求，才能提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
3．加強(qiáng)管理，以名牌為龍頭，組建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。晉江企業(yè)正處于深化改革階段，以現(xiàn)有的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為基礎(chǔ)，在開展名牌商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)上，以名牌為龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，創(chuàng)造條件，跨國(guó)界、跨行業(yè)、跨所有制對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行兼并、控股、收購(gòu)，組建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，擴(kuò)大名牌企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，能夠提高企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模效益和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
