時間：2023-03-06 16:05:36
序論：在您撰寫圖書市場調(diào)查報(bào)告時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 長春市大學(xué)生 職業(yè)規(guī)劃情況 職業(yè)規(guī)劃類圖書
中圖分類號：G647.38 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
本次調(diào)查活動于3.21-3.22日在長春市不同層次的5所高校：東北師范大學(xué)、吉林大學(xué)、長春理工大學(xué)、長春大學(xué)、長春工程學(xué)院開展，共發(fā)放問卷2000份，收回有效問卷1980份，全程由本校12名大一學(xué)生和6名大三學(xué)生組成的調(diào)研梯隊(duì)對以上5所高校的大一至大四學(xué)生進(jìn)行面對面指導(dǎo)填寫。由于新學(xué)期剛開始，參與調(diào)查的學(xué)生課業(yè)狀況及自身發(fā)展?fàn)顩r均處于新的規(guī)劃期，所以被調(diào)查者對于問卷的填寫是比較認(rèn)真和客觀的。
從調(diào)查所得數(shù)據(jù)來看，長春市平均52.27%的在校大學(xué)生沒有職業(yè)規(guī)劃，且各層次院校之間學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃情況所差甚微。調(diào)查顯示在校大學(xué)生對于職業(yè)規(guī)劃類圖書有購買意向，但不會輕易做出購買行為，購買該類圖書時，大學(xué)生看重的是實(shí)際案例和專業(yè)分析，這對于書籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)和選擇具有重要的參考價(jià)值。
對長春市在校大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃情況進(jìn)行問卷調(diào)查并統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，得到如下信息：
1半數(shù)左右學(xué)生沒有職業(yè)規(guī)劃
將沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，匯總為如下表格：
1.1各學(xué)校沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生均在半數(shù)左右
從以上圖表的匯總數(shù)據(jù)來看，各層次院校沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生比例接近，可見在不同層次的生源水平及教學(xué)水平下，學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃情況相差無幾。所以調(diào)查所得數(shù)據(jù)基本可以反映長春地區(qū)大學(xué)生的概況――大學(xué)生整體缺乏職業(yè)規(guī)劃。
1.2各年級沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生均在半數(shù)左右
從圖表數(shù)據(jù)可以看出，隨著年級的遞增，大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃意識大體呈增強(qiáng)態(tài)勢，但是變化較小，沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生比例始終在半數(shù)左右。這樣的數(shù)據(jù)說明學(xué)校為學(xué)生開設(shè)的職業(yè)規(guī)劃課程對其影響不大，半數(shù)左右的學(xué)生一直處于無目標(biāo)狀態(tài)，急需科學(xué)有效的專業(yè)指導(dǎo)。
1.3各層次院校學(xué)生情況相近
本次調(diào)研所選五所高校在辦學(xué)層次、生源層次、師資力量以及校風(fēng)學(xué)風(fēng)方面都存在明顯差異，這是前期確定調(diào)研目標(biāo)的原因之一，同時也為了能全面準(zhǔn)確地反映長春市高校在校生的職業(yè)規(guī)劃情況。但是從調(diào)研所得數(shù)據(jù)來看，各院校的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)效果幾近相同，表現(xiàn)在沒有職業(yè)規(guī)劃的學(xué)生均在半數(shù)左右。這種結(jié)果的產(chǎn)生并非偶然，而是表明我國高等院校的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)并不科學(xué)和到位，學(xué)生急需科學(xué)系統(tǒng)的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)。
2缺乏專業(yè)指導(dǎo)為大學(xué)生缺乏職業(yè)規(guī)劃的最主要原因
五所高校的同學(xué)有所規(guī)劃的比例最低為32%，最高為46.6%；而占大多數(shù)的同學(xué)則是那些有想過職業(yè)規(guī)劃的問題，但是卻沒有做出規(guī)劃的同學(xué)，這部分同學(xué)所占的比例在半數(shù)左右（48%-57%）；沒有職業(yè)規(guī)劃的同學(xué)所占比例不高，在5%-8%不等?？梢?，大部分大學(xué)生已經(jīng)有了職業(yè)規(guī)劃意識，但是沒有做出職業(yè)規(guī)劃的同學(xué)比例卻很高，探究什么原因?qū)е缕錄]有做出規(guī)劃也是此次調(diào)研的目的所在。
缺乏專業(yè)的指導(dǎo)是導(dǎo)致學(xué)生們沒有職業(yè)規(guī)劃的最主要的因素，其次是興趣點(diǎn)與所學(xué)專業(yè)不一致，最后是不了解自己的專業(yè)特長?？梢娔壳按髮W(xué)生對自己所做的職業(yè)規(guī)劃并不十分自信，需要專業(yè)的指導(dǎo)來輔助，同時由于我國的高考制度導(dǎo)致學(xué)生所選的專業(yè)與其興趣點(diǎn)并不十分對口，這也造成學(xué)生不了解自己的專業(yè)特長同時沒有足夠的內(nèi)在動力去做職業(yè)規(guī)劃。
除了缺乏專業(yè)指導(dǎo)，科學(xué)的時間安排以及職業(yè)規(guī)劃是大學(xué)生的另一苦惱。經(jīng)調(diào)查，大學(xué)生認(rèn)為與學(xué)習(xí)最為沖突的因素為兼職，其次為社團(tuán)活動。在解決這些因素與學(xué)習(xí)的沖突關(guān)系時，“合理安排時間以達(dá)到各方面的平衡”以及“將時間偏向于有利于就業(yè)的方面”成為大學(xué)生的首選方案，可見職業(yè)規(guī)劃得到了大學(xué)生的普遍重視，并且其也在尋找最佳解決方案，這也是我們所要致力提供的價(jià)值所在。
3長春市大學(xué)生接觸職業(yè)規(guī)劃信息的途徑
根據(jù)調(diào)研所得數(shù)據(jù)，長春市大學(xué)生接觸職業(yè)規(guī)劃的途徑主要為老師和家長，所占比例范圍為17.95%-31.67%，其次為學(xué)長和學(xué)姐，所占比例為13.33%-20%?？梢姶髮W(xué)生初期所樹立的職業(yè)規(guī)劃意識主要是由老師家長灌輸?shù)?，學(xué)生對其正確性及專業(yè)性都懷有疑慮，大學(xué)生所需的是專業(yè)的及科學(xué)的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)。
學(xué)長學(xué)姐的建議是對大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃影響較大的因素，其接觸職業(yè)規(guī)劃的最主要途徑為老師和家長，其次為學(xué)長學(xué)姐，可見大學(xué)生對相關(guān)指導(dǎo)和建議已經(jīng)有了辨識和選擇的能力，而且自身也在尋找專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)。
4購買職業(yè)規(guī)劃類圖書的方式及渠道
對五所大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行整體分析看出，大（下轉(zhuǎn)第108頁）（上接第24頁）學(xué)生對專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)的需求非常大。而且對于職業(yè)規(guī)劃書籍并不反感，但是是否會做出購買決策則取決于相關(guān)書籍的含金量。由于職業(yè)規(guī)劃書籍市場魚龍混雜，高質(zhì)量的書籍并不多，很多消費(fèi)者有過不愉快的購買經(jīng)歷所以對于這類書籍的再次購買并沒有太大信心，這也是為什么反映在圖表中的是大多數(shù)學(xué)生不反感這類書籍但是仍有很多學(xué)生不會選擇購買的原因所在?？梢娨诼殬I(yè)規(guī)劃書籍市場占有一席之地一定要給消費(fèi)者正面的影響及體驗(yàn)。
如果給予愉快的體驗(yàn)及正確的購買引導(dǎo)，大一至大三的學(xué)生都將成為主力消費(fèi)者。在購買職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)書籍方面，大學(xué)生的態(tài)度更加中立，如果書籍的含金量達(dá)到其需求，大學(xué)生的購買力會很強(qiáng)。而且其最看重的是實(shí)際案例（57.82%），其次才是專業(yè)指導(dǎo)（22.89%），即書籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)要在科學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)上加大實(shí)際案例的比重。從調(diào)查數(shù)據(jù)中還能看到大學(xué)生購買職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)書籍的途徑主要為實(shí)體書店（25.07%），其次是網(wǎng)上購買（20.69%），最后是下載電子書籍（14.73%），可見對這類書的購買，學(xué)生們還是希望能先檢閱一下內(nèi)容的質(zhì)量然后才做出購買決策。
5職業(yè)規(guī)劃類書籍內(nèi)容設(shè)計(jì)
從五所高校的調(diào)研數(shù)據(jù)來看長春市大學(xué)生的主流選擇依次為工作（59.04%）、考研（27.71%）、考公務(wù)員（3.61%）、出國（2.41%）。選取案例以及科學(xué)依據(jù)時應(yīng)給出多樣的指導(dǎo)策略，但同時應(yīng)以求職指導(dǎo)及考研信息兩大版塊為主，公務(wù)員應(yīng)考技巧和出國指導(dǎo)應(yīng)為輔助版塊。
1.1生鮮兔肉調(diào)研結(jié)果
1.1.1農(nóng)貿(mào)市場生鮮兔肉價(jià)格及分布
成都市五城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營的兔肉產(chǎn)品多以生鮮兔肉（半凈膛）為主，草兔子價(jià)格最高（15元/500g），總的平均價(jià)格為9.8元/500g，區(qū)域分布不同價(jià)格也有一定的差異（表1），成華區(qū)>錦江區(qū)>武侯區(qū)>青羊區(qū)>金牛區(qū)。每個行政區(qū)域離市區(qū)近的農(nóng)貿(mào)市場價(jià)格又比郊區(qū)的略高。
1.1.2超市定位及銷售產(chǎn)品類型不同導(dǎo)致價(jià)格差異
選擇成都市五城區(qū)不同檔次超市進(jìn)行生鮮兔肉產(chǎn)品價(jià)格比較（表2），調(diào)查結(jié)果顯示，超市定位不同，同類產(chǎn)品銷售價(jià)格差異較大。如生鮮兔肉在伊藤洋華堂、麥德龍等高檔超市的價(jià)格比家樂福、人人樂、好又多等超市的價(jià)格高出一倍以上。可以看出，生鮮兔肉在超市里的價(jià)格與超市的定位有一定關(guān)系，超市定位越高端銷售價(jià)格越高，且受市場價(jià)格影響較小。調(diào)查中了解高檔超市銷售的為本地鮮兔，屠體重在1kg左右。而普通超市所銷售的鮮兔為凍兔肉，來自山東、河南等省份（主要為獺兔肉）。
1.2兔肉制品市場情況
1.2.1休閑及腌臘食品各品牌的市場情況
從表3可以看出，在休閑食品中哈哥作為第一批開發(fā)研制兔肉休閑食品的品牌，市場鋪貨率最高，達(dá)到88.4%。長明和鄉(xiāng)兔坊兩個品牌的市場鋪貨率也較高，分別達(dá)到60.5%和46.5%。另外，這3個品牌的產(chǎn)品種類和風(fēng)味也較多，例如哈哥兔肉干系列產(chǎn)品有麻辣、微辣、燒烤、五香、醬香、口口香六種風(fēng)味。說明產(chǎn)品種類的豐富程度與市場鋪貨率有一定關(guān)系，哈哥、長明以及鄉(xiāng)兔坊這3個品牌的兔肉休閑食品占據(jù)成都市兔肉休閑食品的主導(dǎo)地位。從表4中可以看出，在腌臘食品中老城南、桂花莊以及孔師傅三個品牌的產(chǎn)品市場鋪貨率遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。但是總體上，無論是從產(chǎn)品數(shù)量、種類和市場鋪貨率來看，腌臘制品都低于休閑食品，這可能與本地人的飲食習(xí)慣有較大關(guān)系。
1.2.2腌鹵熟食品市場情況
選擇大型、中型及小型的小區(qū)農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行調(diào)查比較（表5）可以看出大型農(nóng)貿(mào)市場生鮮肉攤位總數(shù)以及含兔肉攤位數(shù)是相對中小型農(nóng)貿(mào)市場多，但市場占有比例并不一定高。調(diào)查結(jié)果表明一般家庭選擇肉類食品具有多樣性，大部分仍然以豬肉為主，和傳統(tǒng)飲食習(xí)慣有一定關(guān)系?？傮w來說，各類型農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)含兔肉腌鹵制品市場占有比例相對生鮮兔肉市場占有比例大，說明兔肉深加工產(chǎn)品多樣性符合現(xiàn)代人們對肉類食品風(fēng)味的追求，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)生鮮兔肉和腌鹵制品的價(jià)格差距比較明顯，腌鹵制品之間的價(jià)格差距也比較大（表6），估計(jì)四川傳統(tǒng)腌鹵制品利潤空間還是比較大，但不同風(fēng)味的加工特點(diǎn)是增加利潤的更有效途徑 兔肉不同于傳統(tǒng)肉類食品有分割標(biāo)準(zhǔn)，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)成都人具有吃兔頭、兔腿的風(fēng)俗習(xí)慣，分割之后進(jìn)行深加工銷售的附加值比單純的兔肉加工附加值高（表7），風(fēng)味上有鹵水的、麻辣的、生炒的、醬拌的等等。
1.2.3各超市兔肉及相關(guān)產(chǎn)品種類有差別
目前，各個超市在售的兔肉及相關(guān)產(chǎn)品種類還比較單一。常見的有：生鮮肉、休閑食品、腌臘制品、熟食品等，有的超市也有兔肉罐頭和烹飪調(diào)料銷售。不同超市銷售的兔肉相關(guān)產(chǎn)品的種類也有較大差別，從表8來看，大型綜合超市的相關(guān)產(chǎn)品種類和品牌數(shù)量比便民超市多。
2討論與建議
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入增加，肉類消費(fèi)也隨之增加[4]。人們生活水平提高的同時，膳食結(jié)構(gòu)也發(fā)生著改變，越來越多的人追求綠色健康食品。從營養(yǎng)學(xué)角度講兔肉含有高蛋白質(zhì)，富含氨基酸，脂肪和膽固醇含量低而受到人們的關(guān)注越來越多。近幾年四川省的兔肉消費(fèi)總量都位居全國首位，并逐年增加。據(jù)調(diào)查成都市一級批發(fā)商每天出貨量在100t左右。而這些兔肉大部分是來自于山東、河南等地，一般流通到各大超市、農(nóng)貿(mào)市場、餐飲店當(dāng)中。本地肉兔供應(yīng)不足，價(jià)格也比較高，本地兔肉一般流向高端超市、農(nóng)家樂、腌鹵熟食品等附加值較高的消費(fèi)終端。成都市兔肉消費(fèi)量大的主要原因是：①烹飪方式的多樣性，四川人在飲食方面喜好麻辣，在烹飪方式上也是多種多樣，與兔肉相關(guān)的菜品非常豐富如蘸水兔、干鍋兔、手撕兔、火爆兔肚、兔火鍋、麻辣兔肉丁等等。②兔肉新產(chǎn)品開發(fā)利用，目前市面上牛肉休閑食品的異軍突起給企業(yè)帶來了豐富的利潤和明顯的增值效果，兔肉加工企業(yè)也開始利用兔不同的部位為原料開發(fā)不同風(fēng)味的休閑食品，如五香兔頭、麻辣兔腿、燒烤兔等，大大提高了產(chǎn)品價(jià)值，結(jié)合廣泛的銷售渠道，受到現(xiàn)代都市人的喜愛。豐富的終端消費(fèi)市場和多樣的消費(fèi)特點(diǎn)，帶動了整個兔肉消費(fèi)市場。因此，未來幾年兔肉的總體消費(fèi)量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)穩(wěn)步增長。
線上線下兩種零售渠道經(jīng)過幾年的競爭與發(fā)展之后，不同的讀者、不同類型的圖書均形成了特色化的渠道分布，我國的圖書零售分布格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，渠道多元化的局面開始形成。
渠道選擇：線上線下有側(cè)重
數(shù)據(jù)顯示，線上與線下圖書零售的類別分布既有共性又有個性。社科類、少兒類和文學(xué)類在兩個渠道的表現(xiàn)都非常突出，尤其是社科類和少兒類，在實(shí)體書店渠道合計(jì)碼洋比重超過35%，在網(wǎng)上書店渠道合計(jì)碼洋比重接近50%。但是在實(shí)體書店渠道占比達(dá)到25%的中小學(xué)教輔教材類圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售碼洋比重僅為7%左右。另外，公務(wù)員考試類、成人專業(yè)考試、少兒類下屬的卡通繪本漫畫類等圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售比例也略高于實(shí)體書店渠道。
由實(shí)體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道的銷售結(jié)構(gòu)比對可以看出，這兩個渠道圖書銷售的主體需求基本類似，只是個別細(xì)分類的表現(xiàn)有所差別，而這種差別與實(shí)體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道購書人群差異及其需求特點(diǎn)有直接關(guān)系。相對年輕化的網(wǎng)購人群需求類別，或者受到價(jià)格折扣影響較大的類別，往往在網(wǎng)上書店渠道的表現(xiàn)會更為突出。而全民性的銷售熱點(diǎn)或者綜合性銷售類別，往往在實(shí)體書店渠道的銷售占比更高。
細(xì)分市場：傳記少兒增長快
2014年實(shí)體書店渠道圖書零售的銷售回暖也體現(xiàn)在各個細(xì)分類市場當(dāng)中，絕大多數(shù)類別的年度增長率都比上一年度有所提升，這也進(jìn)一步說明實(shí)體書店渠道的銷售回升是各個類別共同作用的結(jié)果，并不是依賴局部類別或者個別熱點(diǎn)的拉動。
在各個細(xì)分類當(dāng)中，增長表現(xiàn)最好的類別是傳記類和少兒類，這兩個分類的年度同比增長率均超過10%;文學(xué)類的年度增長率也近10%;教輔教材類和社科類也實(shí)現(xiàn)了正向增長。與前兩年相比，主要分類的年度增長率均有所提升，文學(xué)類、社科類均扭轉(zhuǎn)了前期負(fù)增長的局面;生活類和科技類盡管未能實(shí)現(xiàn)正向增長，但是這兩個類別的同比增長率也已經(jīng)比上一年度有所改觀。
即使從全球范圍來看，少兒類圖書銷售的表現(xiàn)也是非常突出的。根據(jù)美國尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，少兒類圖書銷售在其監(jiān)控的全球多個區(qū)域表現(xiàn)突出，增長速度明顯高于成人閱讀。在這一方面，中國市場與全球眾多國家市場表現(xiàn)一致。不過對于文學(xué)類、傳記類等圖書的銷售，中國市場的增長速度高于尼爾森公司監(jiān)控的多個國家和地區(qū)。
暢銷渠道： 網(wǎng)上書店貢獻(xiàn)突出
在圖書零售市場當(dāng)中，暢銷書一直是重要的影響力量。數(shù)據(jù)顯示，2014年實(shí)體書店渠道銷售開卷前100名暢銷書貢獻(xiàn)達(dá)63.53%;在網(wǎng)上書店渠道當(dāng)中，該指標(biāo)進(jìn)一步達(dá)到80.55%?？梢姡瑫充N書在網(wǎng)上書店渠道的影響力更加突出。其實(shí)，相比于實(shí)體書店渠道的多地域、網(wǎng)點(diǎn)眾多的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)渠道的圖書銷售本身就經(jīng)營者數(shù)量來說相對集中。在網(wǎng)上書店銷售做爆品的典型營銷思路之下，網(wǎng)站流量和實(shí)際銷售量也更多地聚集在排序靠前的商品當(dāng)中。眾多在展示頁面中排名靠后的圖書甚至都沒有被讀者瀏覽進(jìn)而產(chǎn)生銷售的機(jī)會，這也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)上書店渠道銷售的聚集效應(yīng)。
當(dāng)進(jìn)一步對比線上與線下的暢銷書類型，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)不管是實(shí)體書店渠道還是網(wǎng)上書店渠道，讀者購書的消費(fèi)熱點(diǎn)還是非常類似的。少兒、文學(xué)、學(xué)術(shù)等類別仍舊是大眾暢銷書榜單上的上榜主力，但是在具體的暢銷主題和上榜圖書方面會稍微存在一些區(qū)別。相比之下，少兒文學(xué)類、小說類圖書在實(shí)體書店上榜數(shù)量更多，而少兒卡通繪本漫畫、經(jīng)管、育兒等生活書在網(wǎng)上書店更為熱銷。
線上線下兩種零售渠道經(jīng)過幾年的競爭與發(fā)展之后，不同的讀者、不同類型的圖書均形成了特色化的渠道分布，我國的圖書零售分布格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，渠道多元化的局面開始形成。
渠道選擇：線上線下有側(cè)重
數(shù)據(jù)顯示，線上與線下圖書零售的類別分布既有共性又有個性。社科類、少兒類和文學(xué)類在兩個渠道的表現(xiàn)都非常突出，尤其是社科類和少兒類，在實(shí)體書店渠道合計(jì)碼洋比重超過35%，在網(wǎng)上書店渠道合計(jì)碼洋比重接近50%。但是在實(shí)體書店渠道占比達(dá)到25%的中小學(xué)教輔教材類圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售碼洋比重僅為7%左右。另外，公務(wù)員考試類、成人專業(yè)考試、少兒類下屬的卡通繪本漫畫類等圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售比例也略高于實(shí)體書店渠道。
由實(shí)體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道的銷售結(jié)構(gòu)比對可以看出，這兩個渠道圖書銷售的主體需求基本類似，只是個別細(xì)分類的表現(xiàn)有所差別，而這種差別與實(shí)體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道購書人群差異及其需求特點(diǎn)有直接關(guān)系。相對年輕化的網(wǎng)購人群需求類別，或者受到價(jià)格折扣影響較大的類別，往往在網(wǎng)上書店渠道的表現(xiàn)會更為突出。而全民性的銷售熱點(diǎn)或者綜合性銷售類別，往往在實(shí)體書店渠道的銷售占比更高。
細(xì)分市場：傳記少兒增長快
2014年實(shí)體書店渠道圖書零售的銷售回暖也體現(xiàn)在各個細(xì)分類市場當(dāng)中，絕大多數(shù)類別的年度增長率都比上一年度有所提升，這也進(jìn)一步說明實(shí)體書店渠道的銷售回升是各個類別共同作用的結(jié)果，并不是依賴局部類別或者個別熱點(diǎn)的拉動。
在各個細(xì)分類當(dāng)中，增長表現(xiàn)最好的類別是傳記類和少兒類，這兩個分類的年度同比增長率均超過10%;文學(xué)類的年度增長率也近10%;教輔教材類和社科類也實(shí)現(xiàn)了正向增長。與前兩年相比，主要分類的年度增長率均有所提升，文學(xué)類、社科類均扭轉(zhuǎn)了前期負(fù)增長的局面;生活類和科技類盡管未能實(shí)現(xiàn)正向增長，但是這兩個類別的同比增長率也已經(jīng)比上一年度有所改觀。
即使從全球范圍來看，少兒類圖書銷售的表現(xiàn)也是非常突出的。根據(jù)美國尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，少兒類圖書銷售在其監(jiān)控的全球多個區(qū)域表現(xiàn)突出，增長速度明顯高于成人閱讀。在這一方面，中國市場與全球眾多國家市場表現(xiàn)一致。不過對于文學(xué)類、傳記類等圖書的銷售，中國市場的增長速度高于尼爾森公司監(jiān)控的多個國家和地區(qū)。
暢銷渠道： 網(wǎng)上書店貢獻(xiàn)突出
在圖書零售市場當(dāng)中，暢銷書一直是重要的影響力量。數(shù)據(jù)顯示，2014年實(shí)體書店渠道銷售開卷前100名暢銷書貢獻(xiàn)達(dá)63.53%;在網(wǎng)上書店渠道當(dāng)中，該指標(biāo)進(jìn)一步達(dá)到80.55%?？梢?，暢銷書在網(wǎng)上書店渠道的影響力更加突出。其實(shí)，相比于實(shí)體書店渠道的多地域、網(wǎng)點(diǎn)眾多的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)渠道的圖書銷售本身就經(jīng)營者數(shù)量來說相對集中。在網(wǎng)上書店銷售做爆品的典型營銷思路之下，網(wǎng)站流量和實(shí)際銷售量也更多地聚集在排序靠前的商品當(dāng)中。眾多在展示頁面中排名靠后的圖書甚至都沒有被讀者瀏覽進(jìn)而產(chǎn)生銷售的機(jī)會，這也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)上書店渠道銷售的聚集效應(yīng)。
當(dāng)進(jìn)一步對比線上與線下的暢銷書類型，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)不管是實(shí)體書店渠道還是網(wǎng)上書店渠道，讀者購書的消費(fèi)熱點(diǎn)還是非常類似的。少兒、文學(xué)、學(xué)術(shù)等類別仍舊是大眾暢銷書榜單上的上榜主力，但是在具體的暢銷主題和上榜圖書方面會稍微存在一些區(qū)別。相比之下，少兒文學(xué)類、小說類圖書在實(shí)體書店上榜數(shù)量更多，而少兒卡通繪本漫畫、經(jīng)管、育兒等生活書在網(wǎng)上書店更為熱銷。
2012年，美國《出版商周刊》刊登了由GeM公司撰寫、標(biāo)題為《全球電子圖書市場調(diào)查報(bào)告》的文章。以全世界的電子圖書市場為考察對象，這篇文章可以認(rèn)為是“開先河”之作。文章著重介紹了美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、巴西、印度、日本、韓國等10個國家電子圖書市場的概況。文章強(qiáng)調(diào)指出，普及電子圖書已經(jīng)成為國際性潮流，紙介質(zhì)圖書可以和電子圖書共存共榮。此外，據(jù)美國輿論調(diào)查機(jī)構(gòu)PEW的調(diào)查，當(dāng)今在每5個美國人當(dāng)中，就有1個美國人閱讀電子圖書；美國閱讀電子圖書的讀者有閱讀量增加的趨勢。
電子圖書市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>
首先，該文章對電子圖書普及率最高的美國和英國進(jìn)行了比較。GeM公司的負(fù)責(zé)人在文章中指出，英國電子圖書發(fā)展?fàn)顩r與一年前美國電子圖書發(fā)展?fàn)顩r很相似：2010年10月至2011年1月，美國的電子圖書市場從5%快速增長到13%；而在2011年10月至2012年1月，英國的電子圖書市場差不多也是從5%左右快速增長到13%左右。2011年度，美國電子圖書市場從13%增長到19%，被美國出版界稱之為從“快速增長階段”進(jìn)入“嶄新增長階段”。而在2012年度，英國電子圖書市場的增長幅度也將如此。
文章指出，在澳大利亞，購買電子圖書的讀者占總?cè)丝跀?shù)的19%。與此相對，以總?cè)丝跀?shù)計(jì)算電子圖書的購買者，印度的電子圖書購買率最低，僅占總?cè)丝跀?shù)的2%。但是，印度的總?cè)丝跀?shù)接近12億，其電子圖書的購買者接近2400萬，與總?cè)丝跀?shù)只有2200萬的澳大利亞相比，印度的電子圖書市場還是大的。從人口比率考慮，號稱“僅次于美國，電子圖書市場快速發(fā)展”的英國，總?cè)丝跀?shù)為6200萬，電子圖書購買者占16%，實(shí)際購買電子圖書的人口為992萬，與印度相比，印度的電子圖書市場依然還是大的。從GeM公司的調(diào)查來看，目前世界上最大的電子圖書市場在美國。美國總?cè)丝跀?shù)為3.13億，電子圖書購買者占16%，實(shí)際購買電子圖書的人口為5000萬。日本的總?cè)丝跀?shù)為1.27億，電子圖書購買者占6%，實(shí)際購買電子圖書的人口為760萬。
在被調(diào)查的10個國家中，電子圖書購買者占總?cè)丝跀?shù)的比率，從高到低依次是澳大利亞、英國、美國，在美國之后是韓國、德國、西班牙、巴西、日本、法國、印度。假如比較10個國家實(shí)際購買電子圖書的人口，美國第一，印度第二，第三就應(yīng)當(dāng)是巴西。日本按總?cè)丝诒嚷逝诺诎宋?，但從?shí)際購買電子圖書的人口來看，其市場規(guī)模應(yīng)當(dāng)排在英國、德國之后。而法國，無論是相對于總?cè)丝跀?shù)的比率，還是實(shí)際購買電子圖書的人口，在10個國家中都應(yīng)當(dāng)排最后位，排最低位，電子圖書在法國的不普及可見一斑。
在《全球電子圖書市場調(diào)查報(bào)告》一文中，設(shè)有“在過去6個月是否有購買電子圖書的意向？”的提問。從回答的情況預(yù)測，印度、巴西的電子圖書市場將從現(xiàn)在的兩倍擴(kuò)大到三倍，這兩個國家將形成巨大的電子圖書市場。
電子書與紙書在美國和諧共存
據(jù)PEW對美國市場的調(diào)查，閱讀電子圖書的讀者與僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者相比，前者閱讀圖書的數(shù)量更多。例如，歸納統(tǒng)計(jì)對“電子閱讀的勃興”提問的答案，在2011年3月至2012年2月的12個月里，閱讀電子圖書的讀者平均讀書24冊，與之相對，僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者，平均讀書15冊。前者比后者多9冊。
2012年，在電子圖書的讀者中，有88%的讀者回答在閱讀電子圖書的同時也閱讀紙介質(zhì)圖書。而在之前的2011年，在電子圖書的讀者中，有72%的讀者回答既閱讀電子圖書又閱讀紙介質(zhì)圖書。比較紙介質(zhì)圖書和電子圖書的優(yōu)點(diǎn)和長處，喜歡電子圖書的讀者認(rèn)為，電子圖書“下載速度快，攜帶起來方便”；喜歡紙介質(zhì)圖書的讀者認(rèn)為，“給孩子們讀書時捧在手里好看”“有利于共同擁有一本書”。
亞馬遜公司銷售的平板電腦KindleFire，在2011年12月中旬占有5%的市場份額，僅僅過去1個月，在2012年1月中旬就占有14%的市場份額了。不過，蘋果公司的平板電腦iPad依然占有61%的市場份額。電子閱讀設(shè)備的競爭，也大大促進(jìn)了電子圖書的銷售。
調(diào)研報(bào)告
可行性報(bào)告
市場調(diào)查報(bào)告
社會調(diào)查報(bào)告
關(guān)于《導(dǎo)演自我培養(yǎng)計(jì)劃可行性分析報(bào)告》的反方論證
關(guān)于母親教育問題的調(diào)研報(bào)告
關(guān)于農(nóng)村教育現(xiàn)狀及農(nóng)村教師心態(tài)的調(diào)研報(bào)告
關(guān)于農(nóng)村小學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)告
廣東農(nóng)村社會保障制度調(diào)研報(bào)告
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