時(shí)間：2023-03-01 16:31:51
序論：在您撰寫藥品包裝設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（1）增大孩童打開難度。使其在無家長陪同下很難將藥品打開，從而進(jìn)行服用。從人體工程學(xué)的角度來看，首先，孩童在力氣上遠(yuǎn)不如成人，如在蓋子打開的過程需要耗費(fèi)較大體力就可以避免孩童隨意打開。對(duì)于兒童來說，他們往往會(huì)放棄不能一次性成功打開的的物品，失敗后他們會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到下一個(gè)新鮮事物。由此，我們可以得出結(jié)論，在設(shè)計(jì)兒童藥品瓶蓋時(shí)，最好需要稍微復(fù)雜的操作動(dòng)作，進(jìn)行二次開啟。因?yàn)閮和噍^于成年人，手腳協(xié)調(diào)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，稍微復(fù)雜的防兒童開啟雙層設(shè)計(jì)可以很大程度上避免他們誤食或多食。
（2）控制好單盒的藥劑量，避免孩童一次性服用過量。國內(nèi)的兒童藥品往往存在著這樣一個(gè)問題，即藥劑量過大。孩子在服用期間通常會(huì)造成兩個(gè)不便。一是服用起來很難控制用量，如1/4顆等如何能確保用量正確無誤，二來劑量過大也造成了浪費(fèi)，當(dāng)孩子們已經(jīng)服用夠可痊愈的療程，剩下的藥品就擱置一旁，時(shí)間長了，家長也忘記藥物存放在哪里，甚至有時(shí)候藥品過期還會(huì)造成誤食，危及生命健康。像一些止咳糖漿，本來就難以存放，一旦開封后，密封不當(dāng)就容易變質(zhì)放壞。
（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發(fā)生得悄無聲息，當(dāng)家長發(fā)現(xiàn)的時(shí)候兒童往往已經(jīng)把藥品打開進(jìn)行吞咽，這時(shí)候再阻止就來不及了。所以，我們應(yīng)在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動(dòng)作發(fā)出一定的聲響，以引起家長或監(jiān)護(hù)人的注意，避免發(fā)生意外。
2兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的人性化——讓孩子不再恐懼
人在生病時(shí)容易對(duì)疾病產(chǎn)生恐懼和擔(dān)憂的心情。醫(yī)院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫(yī)療器械發(fā)出的陣陣轟鳴，這些不同的點(diǎn)從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時(shí)極易產(chǎn)生脆弱不安的消極情緒，更何況是對(duì)于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對(duì)于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗(yàn)，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調(diào)，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。
3兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的趣味性——讓孩子開心服藥
“寶寶把藥吃嘍，乖，吃完帶你去游樂園”，“寶寶乖，吃了它，媽媽給你買玩具”，“寶貝你最聽媽媽話了，把這個(gè)吃了媽媽讓你看3集喜羊羊”，“吃了這個(gè)寶寶就不難受了啊，乖，吃完就帶你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到醫(yī)院打針去吧......”對(duì)于家有孩子的人來說，這樣的話語是再熟悉不過的了，孩子有病吃藥是每個(gè)家庭都經(jīng)歷過的，孩子吃藥難，成為了大多數(shù)家長最發(fā)愁的一件事。捏著鼻子灌舍不得，各種誘惑起效不大，恐嚇威脅適得其反，為了讓孩子吃藥，家長們真是軟硬兼施，費(fèi)盡了口舌傷透了腦筋。再來觀察現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童專用藥。所謂兒童專用藥，是指適合兒童特殊體質(zhì)及需求設(shè)計(jì)，利用矯味劑來改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些藥品受到成分和技術(shù)的限制，苦味改變不明顯，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除藥品特性，這就使孩子對(duì)藥品產(chǎn)生了抗拒心理。兒童專用的中藥和西藥實(shí)際都有采用矯味劑來提高兒童的接受力。但反觀家長們勸藥的艱苦歷程，效果可想而知。但這實(shí)際上已經(jīng)是孩子吃藥的第二步了，第一步是什么那？沒錯(cuò)！應(yīng)該是孩子看到的藥品的第一印象——藥品外包裝，設(shè)想如果孩子對(duì)藥品的第一眼就產(chǎn)生了好奇和興趣，那接下去工作就會(huì)相對(duì)容易進(jìn)行，本文正是基于這樣一種可以在兒童的認(rèn)知下被接受的兒童藥品包裝出現(xiàn)，利用孩子的特性，以游戲的方式引導(dǎo)孩子吃藥，消除孩子的抗拒心理，專為解決孩子吃藥難的問題，而做的設(shè)計(jì)。
二、游戲在兒童藥品包裝中的重要性
兒童具有一種天賦——游戲天賦，玩具或者游戲是他們這個(gè)階段不可或缺的小伙伴。對(duì)于兒童，剩余精力尤其旺盛，它們必須通過一種途徑釋放出去，于是便有了游戲；也有人認(rèn)為游戲更多的起到了“放松”的作用。尤其對(duì)于兒童，身心尚在萌芽階段就需要面對(duì)復(fù)雜的外部世界，十分容易產(chǎn)生疲勞，這時(shí)就更需要游戲來為其放松。兒童藥品包裝可以適當(dāng)?shù)目紤]加入游戲元素，讓包裝不再只是簡(jiǎn)單的藥品載體，將藥品包裝或者說明書設(shè)計(jì)成可供孩子玩耍甚至學(xué)習(xí)初級(jí)知識(shí)的載體，當(dāng)然游戲一定要簡(jiǎn)單，并且具有安全性，同時(shí)也要考慮到家長與孩子之間的引導(dǎo)互動(dòng)，家長可以在喂孩子吃藥的過程中通過包裝既可以向孩子教授簡(jiǎn)單的知識(shí)，又可以通過互動(dòng)來培養(yǎng)親子之間的良好情感，更使得孩子在學(xué)與玩的過程中快樂得把藥吃掉，這何止是雙贏，簡(jiǎn)直是多贏。
三、桌游與兒童藥品包裝設(shè)計(jì)
（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對(duì)人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達(dá)不到效果，這些會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設(shè)計(jì)高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質(zhì)優(yōu)良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費(fèi)者感覺到，看起來這個(gè)藥品是貨真價(jià)實(shí)，療效上乘，消費(fèi)者覺得受到了尊重，心內(nèi)得到極大的認(rèn)同感。制作精良的包裝和簡(jiǎn)陋的包裝真的會(huì)產(chǎn)生這么大的差別嗎？其實(shí)這主要是因?yàn)?，大多?shù)消費(fèi)者作為外行，不了解藥品實(shí)在功效，加上都是同一種產(chǎn)品名，這如何讓購買者區(qū)分優(yōu)良？消費(fèi)者只好憑借以往選購其他產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，直接對(duì)藥品憑借第一感覺產(chǎn)生購買。消費(fèi)者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會(huì)在購買藥品時(shí)產(chǎn)生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標(biāo)。
（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現(xiàn)如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時(shí)代，而是要靠產(chǎn)品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對(duì)比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達(dá)成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設(shè)計(jì)成為藝術(shù)，文化，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合產(chǎn)物，只有構(gòu)思巧妙加上現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，這樣的藥品才能在誘導(dǎo)消費(fèi)者，提高同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力起到至關(guān)重要的作用。藥品包裝設(shè)計(jì)是一種與消費(fèi)者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構(gòu)成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進(jìn)設(shè)計(jì)師對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步。
（3）使用需求。廠商創(chuàng)造出引導(dǎo)人們購買的產(chǎn)品，恰好產(chǎn)品外觀滿足了人們的需求，購買就產(chǎn)生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復(fù)購買，主要靠使用需求，產(chǎn)品的使用，產(chǎn)品性能，效果如何。舊時(shí)藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產(chǎn)品會(huì)令人們喪失繼續(xù)購買的信心，對(duì)企業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。廠商制作出消費(fèi)者人性化的設(shè)計(jì)，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學(xué)、人性化，如包裝可以重復(fù)密封使用的拉鏈結(jié)構(gòu)，小劑量獨(dú)立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設(shè)計(jì)字體適宜視力弱人閱讀。
2藥品包裝設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用
為滿足大眾的需求，藥品的包裝設(shè)計(jì)中需要綜合運(yùn)用多種元素，將各元素有機(jī)結(jié)合在一起，形成既符合美學(xué)理念又能準(zhǔn)確傳達(dá)藥品信息的成功設(shè)計(jì)作品。
2.1獨(dú)特的視覺元素自然界中，各異動(dòng)物擁有不同的識(shí)別特點(diǎn)，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設(shè)計(jì)中，也需要考慮到產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)，運(yùn)用不同的視覺元素，來達(dá)到與眾不同的識(shí)別效果。設(shè)計(jì)師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學(xué)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，才能設(shè)計(jì)出有利于消費(fèi)者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務(wù)。這些視覺元素都是作為獨(dú)立語言來進(jìn)行產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會(huì)產(chǎn)生最終購買。
2.2色彩運(yùn)用經(jīng)過藥品柜臺(tái)，首先進(jìn)入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認(rèn)為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規(guī)避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設(shè)計(jì)的藥品包裝中發(fā)揮著各自的作用，中國紅在傳統(tǒng)醫(yī)藥上發(fā)揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調(diào)，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調(diào)。治療發(fā)熱類藥品，適合用綠色、藍(lán)色，有著安全、放松、鎮(zhèn)靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮(zhèn)定，常應(yīng)用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。
2.3圖形運(yùn)用圖形作為識(shí)別符號(hào)，從遠(yuǎn)古時(shí)期就開始了圖騰繪畫，人類繼續(xù)發(fā)展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構(gòu)成圖形圖案，視覺上給人第一識(shí)別，通過圖形暗示人們的內(nèi)心感受，好的藥品包裝設(shè)計(jì)，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時(shí)運(yùn)用紅色，這樣會(huì)引導(dǎo)人們聯(lián)想到強(qiáng)有力的心跳，對(duì)疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會(huì)給人冷、硬的感受。有些傳統(tǒng)中草藥，運(yùn)用古香古色的傳統(tǒng)圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運(yùn)用好圖形，了解產(chǎn)品自身特性，理解消費(fèi)者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設(shè)計(jì)出適合不同人群的藥品包裝，兒童運(yùn)用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡(jiǎn)潔明了的圖案，采用較抽象、簡(jiǎn)潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設(shè)計(jì)出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場(chǎng)的占有率。
[關(guān)鍵詞]藥品包裝設(shè)計(jì)色彩
一、引言
藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復(fù)保健的特殊商品，藥品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類的生命安全。此外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好的銷售藥品，其包裝設(shè)計(jì)也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義重大。
二、藥品包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)研究?jī)?nèi)容
1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發(fā)
藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設(shè)計(jì)就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復(fù)合材料等。此外還應(yīng)該根據(jù)藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內(nèi)襯墊黑紙，避光貯存。對(duì)光、空氣、水汽等都較穩(wěn)定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個(gè)包裝，提高了對(duì)藥品的保護(hù)作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩(wěn)定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。
此外，在選擇藥品包裝材料的時(shí)要更多的進(jìn)行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對(duì)環(huán)境的污染。
2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化
在藥品包裝中，文字說明是傳達(dá)藥品信息不可或缺的組成部分，根據(jù)藥品設(shè)計(jì)的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產(chǎn)廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對(duì)于以上的文字說明，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)候，可以從字體，大小，顏色等各個(gè)方面，進(jìn)行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。
3.藥品包裝設(shè)計(jì)要反映藥品的象征色
從《色彩心理學(xué)》上講，色彩對(duì)人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過過去的經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會(huì)聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽(yù)、地位、希望、快活等：綠色會(huì)讓人聯(lián)想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。色彩設(shè)計(jì)是藥品包裝設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍(lán)色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍(lán)色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來表現(xiàn)。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調(diào)，解熱鎮(zhèn)痛藥則用藍(lán)色為主基調(diào)等。此外，藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍(lán)瓶”戰(zhàn)略就取得了很好的市場(chǎng)效果并形成了一定的品牌效應(yīng)。
4.藥品包裝設(shè)計(jì)要注重圖形圖案設(shè)計(jì)
在商品包裝中，圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大部分畫面，甚至占據(jù)整個(gè)畫面，因此圖案圖形設(shè)計(jì)也具有十分重要的意義。圖形圖案設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用構(gòu)成的手法特點(diǎn)，采用抽象或間接的圖形構(gòu)成，運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡(jiǎn)潔，更有時(shí)代的美感，出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)藥品信息，刺激消費(fèi)的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計(jì)往往抽象、簡(jiǎn)潔，從而體現(xiàn)一種科學(xué)化、現(xiàn)代化的療效，中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)，更具有中國醫(yī)藥特色。
5.以人為本，與時(shí)俱進(jìn)
設(shè)計(jì)藥品包裝時(shí)，應(yīng)該以人為本、與時(shí)俱進(jìn)，要針對(duì)具體的消費(fèi)人群進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。
例如，兒童保險(xiǎn)蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復(fù)雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對(duì)保護(hù)兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往往身患多種疾病，同時(shí)服用多種藥物，他們的視力在減退，對(duì)色彩的感覺不靈敏，設(shè)計(jì)者必須把藥品標(biāo)簽設(shè)計(jì)成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應(yīng)用深色調(diào)，形成強(qiáng)烈反差，使包裝更醒目。
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調(diào)和心理傾向。有的醫(yī)藥企業(yè)也針對(duì)這種消費(fèi)傾向設(shè)計(jì)了相應(yīng)的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認(rèn)可和購買欲望。
三、結(jié)束語
隨著我國醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費(fèi)者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，藥品的包裝設(shè)計(jì)在我國才剛剛起步，具有較好的市場(chǎng)前景。
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[關(guān)鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設(shè)計(jì)
現(xiàn)代社會(huì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計(jì)已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著對(duì)藥品的信息傳達(dá)和宣傳的重任，同時(shí)，它也是藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)通過對(duì)技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價(jià)值與精神的審美價(jià)值完整的統(tǒng)一。本文就藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)作一些簡(jiǎn)要探討。
1設(shè)計(jì)要求
1.1科學(xué)性
藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計(jì)方法，都能使藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對(duì)包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢姡淖帧D形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
1.2審美性
隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)長期以來缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
1.3適應(yīng)性
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計(jì)，國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國內(nèi)外通用的包裝。
2設(shè)計(jì)要素
2.1文字設(shè)計(jì)
藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計(jì)可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計(jì)太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會(huì)給消費(fèi)者帶來不易識(shí)別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問題，從目前市場(chǎng)來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對(duì)藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)定。同時(shí)，文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。
2.2圖形圖案設(shè)計(jì)
我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計(jì)的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計(jì)可采用較抽象、簡(jiǎn)潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計(jì)則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。
2.3色彩設(shè)計(jì)
色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費(fèi)者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用，并要注意象征的準(zhǔn)確性。
3設(shè)計(jì)程序
藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)經(jīng)過以下步驟：準(zhǔn)備階段——設(shè)計(jì)階段——生產(chǎn)階段。
準(zhǔn)備階段也是提出問題和調(diào)查分析的階段，它是包裝裝潢設(shè)計(jì)的起步，是設(shè)計(jì)者在孕育裝潢作品過程中所進(jìn)行的實(shí)踐活動(dòng)。準(zhǔn)備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進(jìn)一步的做好以后的設(shè)計(jì)工作，如果以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。
設(shè)計(jì)階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計(jì)方案。藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思，以消炎藥品為例：要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費(fèi)者的感官認(rèn)可，色彩的選用則適宜采用藍(lán)色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調(diào)，可使消費(fèi)者產(chǎn)生平靜的心態(tài)；在字體設(shè)計(jì)上，品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，大方得體，容易識(shí)別，不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設(shè)計(jì)從何入手，都要以充分、正確地傳達(dá)藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計(jì)。一般情況下，藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案進(jìn)行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會(huì)的需求的可能性也就越大。方案選定后，應(yīng)提請(qǐng)委托單位進(jìn)行審定。
生產(chǎn)階段最終將實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案，對(duì)于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗(yàn)方式。生產(chǎn)成品出來以后，設(shè)計(jì)者和委托單位應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)鑒定，客觀地評(píng)價(jià)出設(shè)計(jì)的成功與不足，以利于今后的設(shè)計(jì)工作。
1.1圖形
目前，國內(nèi)藥品包裝在圖形創(chuàng)新上的嘗試還較少，大部分圖形設(shè)計(jì)還比較中規(guī)中矩，圖形簡(jiǎn)單，風(fēng)格單一，這樣的視覺形象容易和病痛等負(fù)面感覺聯(lián)系在一起。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)是可以進(jìn)行心理治療的，傳遞出美好積極的正能量。通過研究患者心理，設(shè)計(jì)師可以嘗試改變單一的藥品包裝圖形設(shè)計(jì)。圖形是無年齡、無國界的視覺語言，具有強(qiáng)大的視覺感染力。人們通常的習(xí)慣是在閱讀文字之前先瀏覽圖形，因此視覺圖形對(duì)人的第一感覺起著關(guān)鍵的作用，也是藥品包裝的重要表現(xiàn)手段。例如花朵造型的藥品包裝，見圖1，此設(shè)計(jì)完全改變了以往藥片整齊排列的包裝模式[2]，藥片被組合成了一朵朵美麗的花，吃完藥片后，背面翹起的塑料片就像盛開的花瓣，直觀有效的圖形設(shè)計(jì)給病痛中的人們帶來了安慰。兒童對(duì)藥品的恐懼感最強(qiáng)烈，這時(shí)圖形的感化力就顯得尤為有效。兒童容易被一些造型有趣、色彩鮮艷的圖形吸引，設(shè)計(jì)師可以利用這一點(diǎn)，讓藥品包裝的圖形成為兒童感興趣的一部分[3]。例如3只小豬的藥盒包裝[4]，見圖2，包裝上的圖形是3只憨厚可愛的小豬，每只小豬的耳朵、鼻子、胸口和手的位置都有藥片，不同位置的藥片代表了藥品的不同功效，如此有趣的包裝圖形設(shè)計(jì)會(huì)大大減少兒童對(duì)藥物的恐懼感。藥品包裝的圖形創(chuàng)新是對(duì)包裝風(fēng)格的重新定位，圖形的無聲力量將情感帶入了設(shè)計(jì)，拉近了產(chǎn)品和使用者之間的距離。當(dāng)然，圖形的設(shè)計(jì)要考慮到藥品的性質(zhì)、使用人群等因素，這樣設(shè)計(jì)出來的圖形才能真正帶給用戶獨(dú)特的審美體驗(yàn)和情感滿足。
1.2造型
研究表明，消費(fèi)者在獲取外界信息時(shí)，83%的印象來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺[5]。造型作為產(chǎn)品外觀形態(tài)的表情因素，起著重要的感情推進(jìn)作用。目前，國內(nèi)藥品除去外包裝，中包裝或內(nèi)包裝通常會(huì)采用瓶裝、鋁塑板或粉劑袋裝等傳統(tǒng)包裝造型，單一不變的包裝造型幾乎是藥品包裝的通用模式，如阿莫西林、板藍(lán)根等這些家庭常用藥在包裝造型上幾乎沒有創(chuàng)新，見圖3。如何在保證功能的同時(shí)突破單一乏味的包裝造型，設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行一些大膽的嘗試。親吻藥丸見圖4，設(shè)計(jì)師將藥丸用4種顏色的錫箔紙包裹，造型酷似KISSES品牌巧克力，此藥屬于針對(duì)感冒發(fā)燒的非處方藥，不同的包裝紙顏色代表了藥品不同的療效，這樣有趣的包裝造型完全突破了以往藥品包裝的常規(guī)模式，帶給患者意想不到的情感體驗(yàn)[6]。糖果藥丸見圖5，設(shè)計(jì)師同樣將藥丸包裝成糖果造型，并在玻璃包裝紙上寫有藥丸的名字和使用說明。在設(shè)計(jì)藥品的外部造型時(shí)，要考慮造型與藥品屬性、類型之間的關(guān)聯(lián)，其風(fēng)格是否符合藥品所要傳遞的信息。如男性藥品包裝，見圖6，其藥板的造型特征與藥品的治療內(nèi)容非常吻合，包裝外形也有助于患者對(duì)藥品建立信心。圖4-6的藥品包裝造型相對(duì)傳統(tǒng)造型而言，要有趣、大膽得多，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了同形異構(gòu)的方法，進(jìn)行了逆向定義，用有趣的造型符號(hào)來代替了常規(guī)的藥品包裝模式，帶給使用者意想不到的驚喜。情趣化的創(chuàng)意大大提升了藥品包裝的品牌魅力，同時(shí)也傳遞著產(chǎn)品特性、功能、情感等信息。
1.3文字
藥品包裝的文字設(shè)計(jì)是傳遞使用信息的主要渠道，包括藥名、說明書等。國內(nèi)藥品的說明書通常以第三方告知的語氣敘述，印于包裝盒上及附于盒內(nèi)，見圖7。如何對(duì)藥品包裝的說明文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以情感化的方式來取代傳統(tǒng)的使用說明，讓患者獲得更多的心理安慰，是設(shè)計(jì)師需要思考和研究的問題。HelpRemedies藥品包裝見圖8，此包裝打破了以往的文字說明方式，整個(gè)藥品包裝的文字設(shè)計(jì)沒有過多的內(nèi)容，包裝正面以“需要幫助，我頭疼”、“需要幫助，我失眠”等最直接的癥狀來表述，患者可以根據(jù)自己的情況來購買需要的產(chǎn)品[7]。撕開背面的藥盒包裝，上面有以醫(yī)生的親切口吻來述說的藥品使用方式，如“你好，對(duì)于你現(xiàn)在的頭疼我很難過，別擔(dān)心，你的腦部不會(huì)因此受到影響”等，這樣的文字設(shè)計(jì)不僅能夠讓患者立刻放松心情，有助于病情的康復(fù)，同時(shí)也能讓患者和藥品之間產(chǎn)生良好的溝通。文字在藥品包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的作用，它是藥品和患者之間最直接、最準(zhǔn)確的溝通渠道。如何讓文字設(shè)計(jì)看起來更具有親和力，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地從用戶心理出發(fā)，將說明文字的設(shè)計(jì)趨于擬人化，這樣才能讓藥品包裝與用戶之間的溝通更加自然和真誠。
1.4障礙化
藥品是一種特殊的商品，在消除人們身體疾病的同時(shí)，也隱藏著危險(xiǎn)。為防止兒童誤食等，設(shè)計(jì)師通常會(huì)給產(chǎn)品添加一定的障礙性元素。按壓式障礙化瓶蓋設(shè)計(jì)見圖9，此設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到藥品包裝中，它由一個(gè)內(nèi)螺紋蓋和一個(gè)外蓋組成，如果不按下就旋轉(zhuǎn)，會(huì)發(fā)出咔嗒咔嗒的聲音來提醒父母。隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們的情感性需求會(huì)越來越成為衡量設(shè)計(jì)優(yōu)秀與否的重要因素。未來的藥品包裝功能必定不僅指向藥劑的保護(hù)，還包含了情感溝通、審美心理等功能。設(shè)計(jì)師應(yīng)利用包裝的互動(dòng)交流來表達(dá)藥品特有的美學(xué)特征，讓患者從內(nèi)心情感上產(chǎn)生共鳴，這也會(huì)對(duì)患者的生理和心理康復(fù)更有利，這將是未來藥品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。同時(shí)，藥品包裝的情感化設(shè)計(jì)不同于普通的包裝設(shè)計(jì)，它不僅僅是簡(jiǎn)單的改變，還涉及到許多現(xiàn)實(shí)的難題，比如材料的安全性、文字的準(zhǔn)確性等問題。
2結(jié)語
關(guān)鍵詞：藥品包裝；包裝設(shè)計(jì)；人性化
藥品是一種特殊的商品，是用來預(yù)防和治療疾病的，和人類的生命有著密切的關(guān)系，所以對(duì)包裝也有著一些特殊的要求。而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)藥品的選擇性也越來越多，藥品需要在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)消費(fèi)。在藥品包裝設(shè)計(jì)方面主要應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)問題。
一、藥品包裝的特殊性
藥品的包裝需要注意的問題很多，是功能性包裝，需要注意到安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，正如包裝設(shè)計(jì)專家所說，要恰當(dāng)?shù)赝瓿蛇@種綜合型包裝的設(shè)計(jì)很困難。首先，因?yàn)樗幤返奶厥庑员仨氃诎b上對(duì)藥品有一定的說明性的內(nèi)容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準(zhǔn)確地標(biāo)注出來，對(duì)藥品的購買者負(fù)責(zé)。藥品包裝的檔次高低對(duì)于消費(fèi)者的購買也有一定的刺激性。其次，藥品在包裝上應(yīng)該越來越多地進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，如給關(guān)節(jié)炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等；同時(shí)還可以在藥品的包裝上設(shè)計(jì)一些溫馨提示的內(nèi)容，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。
二、藥品包裝應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)
（一）藥品包裝形象設(shè)計(jì)的觀念在轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)藥品包裝設(shè)計(jì)中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區(qū)別，消費(fèi)者容易混淆。但是藥品這種特殊的商品也應(yīng)該注重提高自己的外包裝設(shè)計(jì)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以包裝設(shè)計(jì)者要注意轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷與時(shí)俱進(jìn)。
（二）注重包裝設(shè)計(jì)中美學(xué)與心理學(xué)的運(yùn)用
在商品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重美學(xué)和心理學(xué)的運(yùn)用，即使是藥品包裝設(shè)計(jì)也需要注意設(shè)計(jì)的三要素，比如文字的調(diào)整、圖形圖案的設(shè)計(jì)、色彩的選擇及藥品的功效作用和病人內(nèi)心的切實(shí)感受等。藥品的包裝設(shè)計(jì)和一般普通食品有區(qū)別，設(shè)計(jì)者要在細(xì)節(jié)上多加以注意，并且考慮藥物的具體使用功效，做到重點(diǎn)突出，可以在適應(yīng)癥、用法用量等文字的排版、字體設(shè)計(jì)上著重考慮，令使用者在使用過程中會(huì)詳細(xì)閱讀，點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)疏忽都會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)藥品包裝、甚至該企業(yè)產(chǎn)品的不好印象，影響藥品的銷售。
設(shè)計(jì)者還需要注意一些顏色容易引起消費(fèi)者內(nèi)心的心理波動(dòng)。如兒童的藥品受眾一般就是孩子的母親，所以在兒童藥品的顏色選擇上一般根據(jù)母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，他們會(huì)覺得藥是比較甜的好感覺。還有對(duì)于老年人的用藥應(yīng)避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。
三、藥品包裝設(shè)計(jì)中的色彩與形象
在藥品包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)該注意色彩與形象的選擇，所有的商品首先進(jìn)入消費(fèi)者視線的是色彩，色彩選擇的好可以首先刺激消費(fèi)者的購買欲望，色彩做為視覺語言傳達(dá)的要素，具有強(qiáng)調(diào)形象設(shè)計(jì)語言的功效。藥品在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該注意區(qū)分不同規(guī)格的藥品在色彩上進(jìn)行不同的選擇，避免影響消費(fèi)者分辨藥物上出現(xiàn)差錯(cuò)。同時(shí)在藥品包裝色彩選擇問題上，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意比如以藍(lán)色或者綠色為底色的包裝上，設(shè)計(jì)黑色或灰色的文字，從視覺上是很難分辨的；藥品上如果文字說明比較多，要注意色彩反差引起消費(fèi)者排斥心理。
在藥品包裝設(shè)計(jì)中與色彩設(shè)計(jì)同等重要的還有藥品的形象設(shè)計(jì)。藥品的形象有時(shí)候?qū)θ说挠绊懞陀洃洷任淖中Ч€要好。藥品的形象可以更加快速地幫助醫(yī)護(hù)人員以及病人找到需要的藥品。近些年使用點(diǎn)、線、面構(gòu)成的抽象圖案的藥品包裝設(shè)計(jì)受到大眾的廣泛歡迎，在包裝的設(shè)計(jì)上可以發(fā)揮的空間和潛力更大。通過點(diǎn)、線、面這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出豐富的圖案，從而生產(chǎn)出協(xié)調(diào)、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。
