時(shí)間：2022-03-16 02:50:08
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福州作為歷史文化名城市之一，具有悠久、燦爛的文化底蘊(yùn)，同時(shí)，又是福建省省會(huì)中心城市，因此，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對于新時(shí)代和諧社會(huì)的構(gòu)建、整個(gè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)都有重要的輻射帶動(dòng)作用。歷史發(fā)展軸八一七路貫穿福州市南北，是其發(fā)展的“中軸線”。東街口段為八一七路核心商圈中重要的一段，且毗鄰著名的歷史文化街區(qū)三坊七巷，承載著福州的歷史文化，同時(shí)又是福州繁榮核心地帶，因此顯現(xiàn)出集地方民居、文化風(fēng)貌和繁榮商貿(mào)為一體的特色。因此，大量的現(xiàn)代戶外廣告與傳統(tǒng)街區(qū)、城市文化、城市景觀以及城市居民生活的結(jié)合是否和諧就具有重要的研究價(jià)值。但從目前福州東街口段戶外廣告設(shè)置整體看來，仍存在以下主要問題：
（1）整體性較差：該地段東側(cè)建筑統(tǒng)一多變的沿街立面、平緩的天際線、相似的商業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)成了街道一定的穩(wěn)定性，但戶外廣告的設(shè)置因商家的利益驅(qū)使顯得較雜亂，在尺度、色彩、質(zhì)量、形式、層次上隨意性較大，且局部地段密度過大，不僅與建筑的比例失調(diào)，而且不能很好地體現(xiàn)建筑的性質(zhì)、風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，喧賓奪主、有礙觀瞻，造成一定的視覺污染。同時(shí)，因地鐵1號(hào)線施工影響，地段西側(cè)告也隨著舊建筑的整治更新蕩然無存，僅剩質(zhì)量比較好的一個(gè)商場廣告。
（2）特色不鮮明：戶外廣告隨著城市的發(fā)展已成為城市人文景觀的有機(jī)組成部分，但該地段廣告因經(jīng)濟(jì)文化一體化進(jìn)程的加快，大多為依托建筑底層店面招牌、櫥窗、POP廣告等的二維靜態(tài)大logo、代言人，或降價(jià)、打折之類的告知性信息，商品信息，內(nèi)容、形式表現(xiàn)單一，缺乏地域特色，與福州歷史文化名城、海峽西岸核心經(jīng)濟(jì)區(qū)等環(huán)境背景不相符。
（3）缺乏必要的維護(hù)和更新：福州多風(fēng)、多雨的氣候使得長期暴露在外的廣告受自然環(huán)境的影響大，加之目前正在施工的地鐵沿線，更使得沿街面、建筑轉(zhuǎn)角處廣告脫落的噴繪噴漆、的鐵皮鋼架等對行人的安全造成了一定的安全隱患。
2戶外廣告設(shè)計(jì)探討
2.1遵循相關(guān)規(guī)劃和法律、法規(guī)該地段———東街口段處于城市發(fā)展軸八一七路中間段且毗鄰著名的歷史文化街區(qū)三坊七巷，因此該地段戶外廣告設(shè)置除應(yīng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《福州市市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理辦法》中的相關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)結(jié)合《福州市總體規(guī)劃》、《八一七中軸線規(guī)劃》、《三坊七巷歷史街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》來統(tǒng)一設(shè)置其位置合理性、大小布局、材質(zhì)選擇等，以達(dá)到與建筑及周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一。
2.2強(qiáng)化地域特色的凝練該地段特殊的地理位置決定了戶外廣告設(shè)置必須形象解讀、烘托城市的品味，凝練地域特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌，與城市相生共榮、互相促進(jìn)。因此戶外廣告應(yīng)積極挖掘閩商文化、近現(xiàn)代文化有豐富情感的視覺符號(hào)、圖像、色彩等元素，有機(jī)整合廣告文化、地域特色、視覺信息，進(jìn)一步豐富廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式，滿足人們多層面、多角度的審美需求，體現(xiàn)文化多樣性，傳承傳統(tǒng)文化，提升城市形象。
2.3體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念基于人文環(huán)境和人文關(guān)懷的因素，充分考慮人的實(shí)際使用功能，強(qiáng)化該地段戶外廣告與城市公共設(shè)施如候車亭、電話、電梯口、郵筒、垃圾桶等的相結(jié)合，達(dá)到空間資源合理化利用，從細(xì)微處反映城市精神面貌，加大公益廣告的宣傳力度，提升城市文化、引導(dǎo)受眾價(jià)值取向，例如借助唯一可移動(dòng)的廣告形式-公交車體廣告，依托其數(shù)量多、頻次高、覆蓋范圍廣、視覺沖擊力強(qiáng)、信息到達(dá)率高等特點(diǎn)，多宣傳解決社會(huì)問題和環(huán)境問題的廣告，例如愛護(hù)環(huán)境、生態(tài)之城、有福之州等的宣傳，以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。增加趣味性互動(dòng)體驗(yàn)，通過感覺、情感、思維、行動(dòng)及關(guān)系等五種體驗(yàn)，建立視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺感官上的體驗(yàn)，從而關(guān)注目標(biāo)受眾心理需求，建立以體驗(yàn)為核心價(jià)值訴求的廣告模式，結(jié)合細(xì)膩而人性化的廣告手法和整合溝通來傳達(dá)所能提供的利益，更好地強(qiáng)化受眾的情感體驗(yàn)。
2.4注重空間節(jié)點(diǎn)塑造依據(jù)道路性質(zhì)級(jí)別、人流活動(dòng)頻率、景觀界面重要程度、人的視覺感受選取東街口路段兩個(gè)端點(diǎn)、三坊七巷坊巷入口為重要空間塑造節(jié)點(diǎn)。其中，兩個(gè)端點(diǎn)因處于城市主次干道交匯處，同時(shí)緊鄰城市1號(hào)線地鐵口，交通量大而且復(fù)雜，因此戶外廣告應(yīng)嚴(yán)格控制商業(yè)廣告數(shù)量，采用簡潔、雅致、清晰。整體性強(qiáng)的大幅廣告，確保車輛安全行駛的同時(shí)增加商圈氛圍，展現(xiàn)良好的空間門戶形象。坊巷入口節(jié)點(diǎn)為內(nèi)部空間節(jié)點(diǎn)，因此廣告應(yīng)與其建筑氣質(zhì)、坊巷文化一致，控制和減少廣告數(shù)量，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，結(jié)合傳統(tǒng)元素，延續(xù)細(xì)膩機(jī)理，采用素雅和仿古裝飾性強(qiáng)的廣告，以突顯其歷史文化特色，同時(shí)各節(jié)點(diǎn)之間做到有序銜接、漸進(jìn)過度，既與傳統(tǒng)文化相協(xié)調(diào)，又與現(xiàn)代語匯相結(jié)合，既統(tǒng)一協(xié)調(diào)，又富于變化。
3結(jié)語
1從城市環(huán)境規(guī)劃的協(xié)調(diào)和管理來看
戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)置規(guī)劃要遵循環(huán)境協(xié)調(diào)、整體性與多樣性相結(jié)合以及實(shí)事求是和可操作性原則。戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)置規(guī)劃應(yīng)該從城市整體景觀環(huán)境出發(fā)，以環(huán)境協(xié)調(diào)、美化提升城市形象、便于統(tǒng)籌規(guī)劃管理為原則，對戶外廣告標(biāo)牌設(shè)置的類型、數(shù)量、性質(zhì)、體量、造型、色彩等因素進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃要求。戶外廣告標(biāo)牌作為城市景觀的構(gòu)成要素要從屬與建筑空間環(huán)境，作為建筑物的配飾，它的設(shè)置不能破壞建筑空間環(huán)境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規(guī)模、形態(tài)、風(fēng)格、材料等因素的相互協(xié)調(diào)，有機(jī)的融入到建筑空間中，加強(qiáng)和提升城市建筑環(huán)境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標(biāo)牌還要體現(xiàn)出多樣性與個(gè)性化，這與城市整體景觀環(huán)境既有聯(lián)系又有矛盾。因此對于戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)置規(guī)劃要在城市整體規(guī)劃的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，分區(qū)分片控制，分級(jí)分類管理，要充分考慮不同區(qū)域的現(xiàn)狀和建設(shè)發(fā)展需要，保證城市整體規(guī)劃統(tǒng)一協(xié)調(diào)，同時(shí)增強(qiáng)不同功能片區(qū)景觀環(huán)境的豐富多樣和個(gè)性特色。對于城市重要區(qū)域和節(jié)點(diǎn)，例如商業(yè)集中區(qū)、特色街區(qū)、景觀保護(hù)區(qū)等，應(yīng)當(dāng)在總體規(guī)劃的原則下，充分展示區(qū)域特色，延續(xù)和加強(qiáng)區(qū)域環(huán)境文化特征。戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)置規(guī)劃還要實(shí)事求是和方便操作管理，通過規(guī)劃主動(dòng)引導(dǎo)的同時(shí)更要因地制宜，老城區(qū)要以整治為主，新城區(qū)要利用規(guī)劃引導(dǎo)控制，還要考慮到不同片區(qū)、不同路段、不同建筑環(huán)境的文化內(nèi)涵的展示以及廣告業(yè)主和管理者的意愿需求，規(guī)劃出整體性和個(gè)性化相輔相成的城市廣告景觀。
2從廣告標(biāo)牌與單體建筑的關(guān)系來看
建筑構(gòu)筑出城市空間中最主要的景觀環(huán)境，建筑的形象內(nèi)涵和文化品味對城市印象的影響起著至關(guān)重要的作用。而附屬在建筑環(huán)境中的戶外廣告標(biāo)牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設(shè)置規(guī)劃要考慮廣告標(biāo)牌的類型、性質(zhì)、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規(guī)模、體量、形態(tài)、風(fēng)格、材料等因素的相互協(xié)調(diào)，使建筑廣告標(biāo)牌作為配飾起到積極的增強(qiáng)建筑形象和品味的作用。
2.1廣告設(shè)置與建筑類型建筑可分為商業(yè)建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業(yè)建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關(guān)廣告標(biāo)牌的設(shè)置規(guī)劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應(yīng)與建筑性質(zhì)類型相協(xié)調(diào)，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風(fēng)功能的窗戶、挑臺(tái)等，同時(shí)提高戶外廣告的品質(zhì)以求為建筑增彩。例如，商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體之一，也是廣告標(biāo)牌集中設(shè)置的建筑類型，這種商業(yè)性質(zhì)的戶外廣告的設(shè)置應(yīng)與建筑立面緊密結(jié)合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設(shè)置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設(shè)置鏤空的建筑標(biāo)識(shí)，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)選擇新材料、新技術(shù)和富有創(chuàng)意的造型，從而形成個(gè)性化的的建筑商業(yè)特色。單純功能的住宅建筑不宜設(shè)置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設(shè)置自身招牌廣告，應(yīng)盡可能提高其廣告設(shè)計(jì)的品質(zhì)，原則上一個(gè)店面允許設(shè)置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設(shè)置戶外廣告，尤其是商業(yè)廣告，可在建筑屋頂設(shè)置鏤空發(fā)光的建筑標(biāo)識(shí)，或在建筑入口處設(shè)置落地式招牌或建筑標(biāo)識(shí)。結(jié)合建筑立面，可適當(dāng)設(shè)置臨時(shí)公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設(shè)置商業(yè)廣告，可以適當(dāng)一些臨時(shí)性廣告，根據(jù)建筑體量造型設(shè)置合適的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。
2.2廣告設(shè)置與建筑體量高層建筑、多層建筑、低層建筑等不同體量類型對戶外廣告的設(shè)置要求也各不相同。戶外廣告設(shè)置宜按建筑整體立面的要求進(jìn)行選擇，廣告的色彩、規(guī)格、比例應(yīng)與建筑體量形態(tài)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。高層建筑較注重天際線的塑造，其屋頂廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)其高度進(jìn)行相關(guān)的要求，如9層~20層的建筑戶外廣告設(shè)施的最大高度控制在小于或等于8米；21層~30層的建筑，不宜設(shè)置屋頂廣告；90米以上的超高層建筑禁止設(shè)置屋頂廣告，高層建筑上的廣告造型宜簡潔大方便于識(shí)別，位置宜設(shè)置在裙房、底層門楣、屋頂?shù)龋瑖?yán)格限制墻面廣告的設(shè)置，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則。墻面廣告的尺寸不應(yīng)分割建筑立面，不應(yīng)填塞建筑實(shí)墻，同時(shí)建筑墻面廣告色彩的控制應(yīng)與建筑色彩相協(xié)調(diào)，結(jié)合考慮建筑性質(zhì)、形態(tài)、尺度、色彩等因素，廣告色彩應(yīng)追求統(tǒng)一對比的視覺美學(xué)規(guī)律，在加強(qiáng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)提升建筑立面的藝術(shù)效果和城市形象。多層建筑更加注重立面的形態(tài)，三層以上不宜設(shè)廣告，屋頂廣告的尺度不應(yīng)超過6米，墻面外挑廣告的距離，規(guī)格、大小應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，不應(yīng)破壞建筑的使用功能。低層建筑則應(yīng)保持自身的建筑風(fēng)格，設(shè)置與其風(fēng)格協(xié)調(diào)的小尺度廣告，避免喧賓奪主。
2.3廣告設(shè)置與建筑風(fēng)格廣告標(biāo)牌設(shè)置不應(yīng)破壞建筑原有樣式風(fēng)格，一體化設(shè)置注重有機(jī)的融合，利用建筑廣告標(biāo)牌豐富點(diǎn)綴建筑立面?，F(xiàn)代建筑中廣告標(biāo)牌的設(shè)置要簡潔清晰，可以鼓勵(lì)采用新材料、新技術(shù)、新形式來強(qiáng)化建筑環(huán)境氛圍，如采用電子顯示屏、三面翻等具有現(xiàn)代技術(shù)元素的廣告形式等。傳統(tǒng)古典風(fēng)格建筑中廣告標(biāo)牌的設(shè)置宜與年代歷史風(fēng)貌相符，可多采用出挑式廣告，嚴(yán)禁屋頂廣告標(biāo)牌，廣告內(nèi)容形式可多采用傳統(tǒng)圖案元素表達(dá)，廣告的材料、造型應(yīng)與建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，體現(xiàn)傳統(tǒng)韻味，如采用紅燈籠、匾額、書法、繁體字、旗幡、豎旗等。
3從廣告標(biāo)牌本身的設(shè)計(jì)和制作來看
從廣告美學(xué)的角度出發(fā)，建筑廣告的成功與其本身的藝術(shù)設(shè)計(jì)有著不可分割的關(guān)系，其中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必不可少的元素之一，如果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說次品，難以提升建筑的品質(zhì)。建筑戶外廣告?zhèn)鬟f信息短暫迅速，這也要求建筑廣告要提升其創(chuàng)意表達(dá)。建筑廣告的創(chuàng)意表達(dá)主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)前的建筑廣告大多還是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。廣告標(biāo)牌和建筑的融合是既要統(tǒng)一還要對比，要有創(chuàng)意性的利用建筑外觀或構(gòu)件的特點(diǎn)，并且根據(jù)建筑性質(zhì)需要充分結(jié)合新技術(shù)、新材料，營造富有視覺沖擊力的戶外廣告表現(xiàn)形式。新奇創(chuàng)意的建筑戶外廣告甚至可以成為建筑外觀的標(biāo)志性符號(hào)，為建筑立面增彩。而建筑廣告的表現(xiàn)內(nèi)容如何創(chuàng)意要結(jié)合建筑性質(zhì)、商業(yè)需要、建筑周邊環(huán)境等多種因素，并且遵循戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的快速性，遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，圖形簡潔醒目，激發(fā)共鳴，文案簡短有力，移植平面廣告時(shí)要結(jié)合實(shí)際的廣告標(biāo)牌尺寸體量、創(chuàng)意形式重新設(shè)計(jì)其內(nèi)容的表達(dá)方式，使建筑戶外廣告真正融入建筑空間環(huán)境，為其增彩。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對建筑與廣告一體化設(shè)置的更高要求和價(jià)值需要。廣告標(biāo)牌在建筑設(shè)置上的創(chuàng)意表達(dá)也為廣告者、設(shè)計(jì)者以及城市管理部門提出了更高的要求，戶外廣告對于建筑形象的提升，不僅要從城市規(guī)劃的整體考慮，還要考慮建筑本身的特點(diǎn)以及戶外廣告造型、材料、技術(shù)等因素的設(shè)計(jì)，并且重視建筑廣告內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)。
二徐州新城區(qū)戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置規(guī)劃
1總體理念和規(guī)劃思路
戶外廣告設(shè)置規(guī)劃要適應(yīng)徐州新城區(qū)起步區(qū)空間發(fā)展格局的變化，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)與戶外廣告媒體設(shè)置之間的矛盾，確立和諧發(fā)展的戶外廣告整體設(shè)置格局，應(yīng)對新形勢下戶外廣告規(guī)劃管理的新要求，提升戶外廣告和店招標(biāo)牌品質(zhì)，提升戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置管理水平。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和店招標(biāo)牌設(shè)置規(guī)劃相結(jié)合；公益性戶外廣告和商業(yè)性戶外廣告相結(jié)合；現(xiàn)狀整治和資源開發(fā)相結(jié)合以及規(guī)劃控制（通則與導(dǎo)則）和規(guī)劃設(shè)計(jì)相結(jié)合。不同片區(qū)戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置分級(jí)控制；道路沿線、節(jié)點(diǎn)周邊戶外廣告媒體類型控制和總量控制；大型戶外廣告媒體（高炮廣告、牌面式廣告）定點(diǎn)、定量設(shè)置；建筑物戶外廣告類型控制。戶外廣告媒體設(shè)置與區(qū)域功能劃分相協(xié)調(diào)，以戶外廣告媒體設(shè)置彰顯區(qū)域突出的行政、文化、商業(yè)功能。廣告信息傳播與非廣告信息導(dǎo)示功能相結(jié)合。戶外廣告媒體設(shè)置靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合。戶外媒體信息電子化、網(wǎng)絡(luò)化和集成化，戶外廣告設(shè)置管理與數(shù)字化城管相結(jié)合。
2新城區(qū)起步區(qū)
戶外廣告設(shè)置徐州新城區(qū)起步區(qū)總體分為北側(cè)核心區(qū)和南側(cè)大型居住社區(qū)兩大區(qū)域。區(qū)域功能、區(qū)域定位不同影響了戶外廣告設(shè)置的價(jià)值和設(shè)置的等級(jí)。本規(guī)劃將立足于區(qū)域功能劃分，通過戶外廣告媒體類型選擇、戶外廣告媒體組合、設(shè)置密度控制、戶外廣告媒體和店招標(biāo)牌色彩控制等方面，形成北側(cè)核心區(qū)和南側(cè)大型居住社區(qū)戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置的鮮明特色。北部核心區(qū)戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)置應(yīng)突出“層次性、現(xiàn)代性、簡約化”的總體特征；南側(cè)大型居住區(qū)則應(yīng)突出“簡潔、溫馨、和諧”。根據(jù)商業(yè)和服務(wù)業(yè)的分布、規(guī)模、發(fā)展程度，從戶外廣告媒體設(shè)置等級(jí)的角度，本規(guī)劃將規(guī)劃范圍細(xì)分為四種設(shè)置等級(jí)，即嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)、嚴(yán)控設(shè)置區(qū)、適度設(shè)置區(qū)和集中展示區(qū)，對戶外廣告設(shè)置的密度、面積、媒體組合進(jìn)行控制引導(dǎo)。道路沿線、節(jié)點(diǎn)周邊戶外廣告設(shè)置類型和設(shè)置總量控制。分別選擇CBD中央商務(wù)區(qū)、昆侖大道、吉田商務(wù)廣場節(jié)點(diǎn)和沁水灣重要城市節(jié)點(diǎn)介紹不同分區(qū)、道路和節(jié)點(diǎn)戶外廣告規(guī)劃控制?！兑?guī)劃》附錄還提出了戶外廣告標(biāo)牌的設(shè)計(jì)規(guī)范和造型參考，分別從類型、材料選擇、色彩控制、設(shè)置位置等方面提出了參考規(guī)范?？偟膩碚f，徐州新城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是根據(jù)徐州城市發(fā)展需要、文化特點(diǎn)、城市建筑環(huán)境等因素設(shè)計(jì)的，具有自身的特色，其中規(guī)劃中針對具體的建筑環(huán)境節(jié)點(diǎn)提出了切實(shí)可行的參考規(guī)范，體現(xiàn)了戶外廣告與建筑環(huán)境一體化的設(shè)計(jì)理念，其規(guī)劃的思路和方法是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。
三結(jié)語
戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業(yè)形象。企業(yè)形象廣告是企業(yè)針對自身發(fā)展、提高品牌效應(yīng)所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產(chǎn)品,而是宣傳企業(yè)的歷史和成就、宗旨和信譽(yù)、經(jīng)營管理狀況等,增強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)度,樹立起良好的企業(yè)形象,優(yōu)化企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。有利于產(chǎn)品銷售,也可以積累企業(yè)的無形資產(chǎn),促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告。當(dāng)新產(chǎn)品開發(fā)后,通過廣告向受眾宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)、優(yōu)勢、以及優(yōu)惠條件,突出產(chǎn)品的功能,使受眾對產(chǎn)品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產(chǎn)品衰退期的到來,通過全方位的展示使產(chǎn)品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會(huì)公共利益而創(chuàng)作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會(huì)服務(wù)的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個(gè)社會(huì)性問題的關(guān)注,用合乎道德的準(zhǔn)則去規(guī)范公眾的言行舉止,增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感,以達(dá)到培養(yǎng)良好社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)文化的目的。戶外廣告的價(jià)值體現(xiàn)在以下方面:一是帶動(dòng)商品消費(fèi)。戶外廣告設(shè)計(jì)是一種“信息傳遞的藝術(shù)”,優(yōu)秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區(qū)域中得到廣泛的普及,從而使得企業(yè)及品牌的形象得到美化,深入人心,企業(yè)的商品和服務(wù)信息得到更有效的傳遞,刺激消費(fèi)者的購買欲望,最終達(dá)到促銷的目的。戶外廣告擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)面,使與它相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈得到相應(yīng)的發(fā)展,如調(diào)查、設(shè)計(jì)、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業(yè),共同創(chuàng)造了城市的繁華。二是烘托商業(yè)環(huán)境。戶外廣告內(nèi)容的藝術(shù)化及外觀造型的多樣性,使商業(yè)和設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了完美的融合,與其依附的環(huán)境建筑形成了統(tǒng)一,營造出良好的商業(yè)氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業(yè)街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補(bǔ)豐富燈光的層次,美化了城市環(huán)境。三是創(chuàng)造時(shí)尚元素。消費(fèi)者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時(shí),現(xiàn)代戶外廣告也不斷創(chuàng)造著適合時(shí)代需求發(fā)展的時(shí)尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁,肩負(fù)著設(shè)計(jì)與人的協(xié)調(diào)互動(dòng)的重任,影響廣泛受眾的審美取向。
2戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思
戶外廣告的受眾大部分是處于動(dòng)態(tài)的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態(tài),在廣告訴求上綜合考慮、目標(biāo)明確、詳略得當(dāng),如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內(nèi)容宜簡、字體宜大,此時(shí)的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關(guān)鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現(xiàn)內(nèi)容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環(huán)境因素,力求與周邊的環(huán)境達(dá)到和諧。戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特性、提示性、簡潔性等特征。獨(dú)特性,即要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生視覺美感,形式上具有自己的獨(dú)特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內(nèi)容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內(nèi)外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現(xiàn)風(fēng)格各有特點(diǎn),需要?jiǎng)?chuàng)造性的加以利用,強(qiáng)化不同媒體的優(yōu)勢。對其設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例、造型風(fēng)格要有詳細(xì)地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環(huán)境和行人密度。在體現(xiàn)和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設(shè)置廣告,追求商業(yè)與藝術(shù)的互補(bǔ),并配備專門的維護(hù)與管理人員。
3戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)新
國外的城市戶外廣告
國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現(xiàn)代化標(biāo)志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個(gè)城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個(gè)城市的視覺效果極佳。
國內(nèi)的城市戶外廣告
經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差”的現(xiàn)象，城市視覺環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染”的嚴(yán)重威脅。
那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號(hào)……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。
城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策
城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體，設(shè)置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內(nèi)在聯(lián)系的戶外廣告，會(huì)影響城市形象特征以及城市特色和內(nèi)涵的展示，戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策。
整合性原則
城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標(biāo)志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環(huán)境之外，而需要整合設(shè)計(jì)。戶外廣告是價(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)更多地通過廣告文化價(jià)值和環(huán)境景觀價(jià)值體現(xiàn)出來，戶外廣告應(yīng)能有助于城市視覺環(huán)境質(zhì)量的整體提高。
控制性原則
控制，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行，無論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。
第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據(jù)不同區(qū)域特質(zhì)，合理控制廣告設(shè)施的“體與量”的關(guān)系，使戶外廣告疏密有序、錯(cuò)落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設(shè)置密度不易過大，可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動(dòng)觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時(shí)，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)；職能中心主要指政府機(jī)關(guān)、文教機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個(gè)城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一，同時(shí)應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時(shí)代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。
第三是合理控制形態(tài)。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現(xiàn)代，可具象，也可抽象，單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號(hào)和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個(gè)視覺環(huán)境整合的必要工作。
第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段都是不同的。
有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強(qiáng)弱、動(dòng)靜進(jìn)行綜合控制。
通過城市戶外廣告的景觀設(shè)計(jì)，可以重構(gòu)城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的使命，并達(dá)到人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益共同進(jìn)步、景觀視覺美學(xué)效果與社會(huì)發(fā)展“共生共榮”的終極目標(biāo)。加快現(xiàn)代城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)提高城市品位、增強(qiáng)城市表現(xiàn)力、擴(kuò)大城市影響力、塑造城市個(gè)性魅力的重要方式。
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1媒體形式太過單一
就我國現(xiàn)階段的戶外媒體廣告投放情況來看，看中的主要還是以高新技術(shù)為手段的表現(xiàn)形式。眾所周知，新穎的技術(shù)更能吸引消費(fèi)者的目光，但隨著很多新技術(shù)的運(yùn)用，戶外廣告的市場新技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普遍，消費(fèi)者難免司空見慣，很難保持持續(xù)的關(guān)注度。戶外廣告雖然擁有較多媒體創(chuàng)意，但傳播的形式太過單一，消費(fèi)者所能接受的廣告信息量實(shí)際上是有限的，再加上廣告形式枯燥、單調(diào)，很難引起消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，這樣一來即使運(yùn)用了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，也難以達(dá)到廣告的宣傳效果。
2環(huán)境融合性差
戶外媒體廣告作為城市的形象，與周圍環(huán)境之間的和諧共生顯得異常重要。城市中各項(xiàng)事物和諧共生，營造良好的生活環(huán)境成為了近幾年城市規(guī)劃關(guān)注的焦點(diǎn)，而通過多年的努力，城市居民的戶外生活環(huán)境也有了較大的改善。而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，戶外媒體廣告以及一些其他形式的廣告隨處可見，因缺乏一定的監(jiān)督與管理，很多廣告設(shè)置都沒有考慮到與城市的和諧性和協(xié)調(diào)性，最終不僅不能吸引受眾群的注意，反而可能遭到反感。再加上廣告的任意性與頻繁性較高，廣告很難滿足與城市環(huán)境協(xié)調(diào)的目的，最終只是廣告嚴(yán)重影響城市原有的規(guī)劃形態(tài)，使得人們對廣告產(chǎn)生厭惡情緒，這更是起到了負(fù)面作用。
3廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新
縱觀我國絕大部分的戶外媒體廣告，無論是形式多樣的信息傳播，還是電視、雜志、報(bào)紙等多種載體的簡單復(fù)制，其內(nèi)容大都顯得枯燥、單調(diào)。大體上來看，同一類型或者一種產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，多數(shù)與統(tǒng)一類型的廣告內(nèi)容形式一致，廣告缺乏一定的創(chuàng)新，這也是致使群體集中度下降的主要原因。前面說過，消費(fèi)者的廣告信息量接受度是有限的，每天重復(fù)觀看內(nèi)容大體一致的廣告，能記住并印象深刻的廣告往往就是那幾個(gè)，并且較多人都表示，同一類型的廣告，如果內(nèi)容大體上接近，就會(huì)產(chǎn)生反感情緒。所以，我們不能單一地看中戶外媒體廣告的傳播技術(shù)與形式，更要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。
二、創(chuàng)新媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用策略
1結(jié)合技術(shù)特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容
對于媒體創(chuàng)意的運(yùn)用，一方面，針對技術(shù)創(chuàng)意有更高的要求。把多樣的媒體創(chuàng)意新技術(shù)運(yùn)用到戶外廣告中去，使戶外廣告創(chuàng)意不得不丟棄原有的創(chuàng)作方式和形式，以根據(jù)使用的新技術(shù)特點(diǎn)來創(chuàng)造，以發(fā)揮媒體創(chuàng)意的優(yōu)勢。因此，戶外媒體廣告在內(nèi)容上不僅要更具吸引力，在廣告創(chuàng)意上也要有更多的可能性。例如，蘋果手機(jī)的戶外廣告投放，在iphone5C的廣告中，一開始就確定好了其重點(diǎn)是外觀，而“生來多彩”的廣告語更是一語點(diǎn)明主旨，為區(qū)別于前幾代的產(chǎn)品，人們很容易就被其色彩所吸引。在LED廣告投放的過程中，借助了最新的數(shù)字熒光技術(shù)，使得廣告在視覺上首先就吸引了群眾的實(shí)現(xiàn)，五個(gè)色彩的變換，更襯托出了產(chǎn)品紅、藍(lán)、黃、綠、白五種顏色。這也是創(chuàng)意與技術(shù)的有效結(jié)合，利用媒體創(chuàng)意，更好地點(diǎn)明了產(chǎn)品的亮點(diǎn)，受眾能夠一目了然，清楚廣告內(nèi)容，更能在短時(shí)間內(nèi)記住產(chǎn)品是什么。
2不斷發(fā)掘新的媒介空間
最后，戶外媒體廣告因設(shè)置位置的特殊性，需要長期在室外以及廣闊的空間環(huán)境中，因此我們?nèi)绻軌蚶脩敉饪臻g在消費(fèi)者的接觸與使用上提供多元化的廣告展現(xiàn)創(chuàng)意。這樣一來，戶外廣告就能以靈活多變的形式展現(xiàn)出來，也不再局限于相對固定的形式和位置上。但城市的發(fā)展規(guī)劃，使得多種用地和資源都被緊緊占用，因此，我們應(yīng)通過創(chuàng)新，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出新的媒介空間，以擴(kuò)大戶外媒體廣告的投放資源。但此時(shí)，也要同時(shí)關(guān)注到戶外媒體廣告投放是否與城市其他規(guī)劃相融合，是否能夠打造出和諧共生的空間，更要能突出一定的適應(yīng)性。
三、結(jié)語
外廣告與室內(nèi)載體平分江山。由于成本低、注目率高等獨(dú)有的優(yōu)勢，使之深得受眾青睞?，F(xiàn)今，中國獵頭戶外廣告還一些突出的問題，成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
1主體缺失戶外廣告?zhèn)鞑チα恐?，讓許多獵頭企業(yè)趨之若鶩，希望借力戶外廣告推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。但往往就在這種急迫需求之下，讓許多獵頭企業(yè)未對戶外廣告進(jìn)行整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致主體缺位。沒有結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢和階段，以及企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，科學(xué)而合理地投放廣告。如在初創(chuàng)時(shí)期，舉辦聲勢浩蕩的大型戶外活動(dòng)；反而在聲名遠(yuǎn)播的時(shí)候，張貼大小廣告于街巷；等等。
2定位錯(cuò)誤戶外廣告可以廣泛投放，但不意味著可以隨意投放，許多獵頭公司在此存在認(rèn)識(shí)誤差，導(dǎo)致定位錯(cuò)誤。獵頭企業(yè)致力于高端人才搜尋，其目標(biāo)客戶也并不隱于市井。獵頭企業(yè)卻將地鐵站、火車站、甚至是大街小巷的布告欄作為戶外廣告在公共空間的投放地點(diǎn)。其最致命的錯(cuò)誤在于，高級(jí)候選人與客戶并不會(huì)隨意信任此類廣告，這直接導(dǎo)致廣告效果大打折扣。
3認(rèn)同度低沒有經(jīng)過精細(xì)挑選的戶外廣告內(nèi)容、投放選址，導(dǎo)致了受眾對廣告的認(rèn)同度低。不同地域造成文化差異化，獵頭公司戶外廣告的內(nèi)容在語言、人物、城市要素等設(shè)置中缺少對當(dāng)?shù)匚幕娜诤希瑢?dǎo)致廣告內(nèi)容不被受眾所理解和接納。此外，一些獵頭企業(yè)的戶外廣告選址不精細(xì)，與周邊的環(huán)境不協(xié)調(diào)。大肆采用色彩斑斕、燈火輝煌的廣告載體，遍布在城市居民區(qū)，不僅未能達(dá)到廣告投放的目的，反而對居民造成光污染，引起反感。
4疏于維護(hù)戶外廣告主要投放公共空間，保養(yǎng)和清潔相比其他媒介方式更為困難。當(dāng)前，獵頭的發(fā)展迅猛，辦事處逐步覆蓋全國重點(diǎn)城市，顧問的聯(lián)系方式、公司的地址都可能隨之更新。但是，戶外廣告中關(guān)于此類信息的常常難以與實(shí)際發(fā)展同步。此外，在戶外廣告之中不乏粗制濫造。廣告實(shí)施后，由于維護(hù)不及時(shí)、維護(hù)頻率效果差，都會(huì)導(dǎo)致戶外廣告在風(fēng)吹雨淋中破損嚴(yán)重，影響應(yīng)有的廣告效果。
二新常態(tài)策略與技巧
新常態(tài)就是要繼承常態(tài)的廣告策略，因地制宜、推陳出新，在創(chuàng)新中進(jìn)步，在進(jìn)步中完善。主要包括以下幾個(gè)方面。
1實(shí)行梯級(jí)推廣戰(zhàn)略中國的獵頭行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，獵頭企業(yè)數(shù)量與日俱增。同一城市，同一時(shí)期，不同的獵頭公司可能處于不同的發(fā)展階段。因此，獵頭企業(yè)為實(shí)現(xiàn)不同的廣告目的，所進(jìn)行的廣告優(yōu)化選擇是不同的。在選擇戶外媒體廣告投放的時(shí)候，需著力實(shí)行梯級(jí)推廣戰(zhàn)略。一般來說，獵頭企業(yè)的品牌的建立一般都會(huì)經(jīng)歷三個(gè)遞進(jìn)時(shí)期：初創(chuàng)期、開拓期、保值期。不同時(shí)期下需采取不同的策略選擇：初創(chuàng)期：集中攻勢。當(dāng)前國內(nèi)數(shù)量增長的最快的小型獵頭公司，公司規(guī)模4-5人，其業(yè)務(wù)開展的范圍往往只在某個(gè)行業(yè)。此時(shí)的獵頭企業(yè)剛剛進(jìn)入市場，需要向客戶展示其業(yè)務(wù)專長以及服務(wù)特點(diǎn)，吸引客戶的目光。比如2011年初，獵聘網(wǎng)大舉在北京等多地的商業(yè)寫字樓電梯、電梯等投放廣告，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起強(qiáng)大攻勢，迅速打開市場。開拓期：拉開差距。通過前期創(chuàng)立時(shí)的廣泛宣傳，打開局面之后的獵頭公司業(yè)務(wù)量會(huì)急劇增長，在此階段會(huì)逐步形成企業(yè)口碑，并有著相對穩(wěn)定的市場和客戶群體。但是，此時(shí)的獵頭企業(yè)與對手之間的競爭會(huì)更加激烈。其廣告目的在與塑造企業(yè)特有品牌，使其區(qū)別于競爭對手，并與之拉開差距。廣告策略上更注重于突出品牌，打造優(yōu)質(zhì)形象，增強(qiáng)客戶對品牌形象的認(rèn)知。保值期：穩(wěn)中求利。獵頭企業(yè)已取得一定的市場份額，并且在行業(yè)中有一定的成就與知名度時(shí)，市場份額趨于穩(wěn)定，只能尋求新商機(jī)。這時(shí)，獵頭公司應(yīng)該把關(guān)注的焦點(diǎn)從品牌塑造轉(zhuǎn)為整體形象的提升，包括增強(qiáng)核心競爭實(shí)力，提升顧問素質(zhì)，加強(qiáng)客戶后續(xù)服務(wù)等。獵頭廣告策略從打開市場、發(fā)展市場，演變?yōu)槭袌霰Ｖ?。廣告投放也不再只限于單一的戶外媒體傳播，而可以通過策劃大型戶外活動(dòng)等提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)更多利益。
2利用城市戶外軟性植入軟性廣告的戶外植入，勢必將掀起新一輪的媒體潮流。大中型獵頭公司集中在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等最為活躍的發(fā)達(dá)城市，人才需求旺盛、市場相當(dāng)繁榮。恰當(dāng)植入戶外軟性廣告，勢必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高級(jí)小區(qū)等的公路牌、路線圖中公益性地植入獵頭廣告。與高級(jí)汽車導(dǎo)航軟件合作，在汽車導(dǎo)航系統(tǒng)中語音提示獵頭企業(yè)的地理位置也同樣是一個(gè)直面高端人物擴(kuò)展品牌的優(yōu)質(zhì)渠道。這些都將間接引導(dǎo)目標(biāo)受眾，直接增強(qiáng)廣告效果。
3開發(fā)潛在客戶明確目標(biāo)客戶。要實(shí)現(xiàn)廣告效果，就必須定位目標(biāo)市場，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，再借助最佳戶外媒體與受眾互動(dòng)。根據(jù)公司規(guī)模和行業(yè)指向，應(yīng)當(dāng)采取分類、分級(jí)管理，有效分解目標(biāo)客戶的行業(yè)類型、所在級(jí)別和聘用特點(diǎn)，審時(shí)度勢、因地制宜地實(shí)施新常態(tài)獵頭策略。瞄準(zhǔn)特定群體。大部分的高端人才和企業(yè)高管都有其獨(dú)立的生活圈子，甚至是高級(jí)別的生活圈子。如果將廣告投放點(diǎn)放在平民百姓的視線中，未必能引起重視，造成資源的不必要浪費(fèi)。在投放時(shí)可以選取CBD商業(yè)樓宇、電梯、VIP候機(jī)廳、高爾夫球場、高級(jí)酒店、別墅區(qū)等等。甚至，可以適時(shí)在鄉(xiāng)村中的特色餐廳、休閑農(nóng)莊進(jìn)行廣告投放，不僅價(jià)格低廉更容易拉近與候選人的距離。只要是潛在客戶或候選人能出現(xiàn)的地方，戶外廣告就可以讓其接觸廣告信息。強(qiáng)化品牌形象。這需要特殊手段。日本仕達(dá)富咨詢顧問公司為了在激烈的獵頭企業(yè)競爭之中脫穎而出，不惜一擲千金，采納“哦，獵頭”新穎口號(hào)，在繁華的東京圈地帶打出價(jià)格昂貴的戶外廣告。這種不同尋常的做法立即引起廣泛關(guān)注，許多客戶隨即主動(dòng)尋求合作。如此一來，知名度和業(yè)績在短時(shí)間內(nèi)迅速得到提升。
4重視LED載體事實(shí)證明，這是性價(jià)比較高、推廣迅速的媒介載體。如今，戶外LED大屏媒體以其無人能及的高覆蓋率，既是傳播廣告信息的獨(dú)立載體，又是廣告主在開展戶外互動(dòng)營銷活動(dòng)時(shí)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)的最佳體驗(yàn)平臺(tái)，牢牢占據(jù)著戶外傳播的重要位置。同時(shí)，作為戶外媒體廣告的新時(shí)尚，它并不需要獵頭公司支付多高昂的費(fèi)用，卻可以讓獵頭公司的廣告置身交通路口、繁華商業(yè)街、廣場等人流量多的公共場所，憑借直觀、形象、生動(dòng)的廣告形式，吸引收視人的主動(dòng)關(guān)注，有效擴(kuò)大受眾范圍，顯然比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。
5現(xiàn)身高端會(huì)議行業(yè)高端會(huì)議（論壇）具有涉及面廣、層次較高、程序復(fù)雜、影響廣泛的特征，在提升除了推動(dòng)本行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面具有重要意義。為此，獵頭企業(yè)可以選派優(yōu)秀顧問，參與業(yè)界高端會(huì)議。通過設(shè)置門口易拉寶、投放LED廣告，拉緊與現(xiàn)場高端人士的心理距離，積極拓展行業(yè)上游和下游人脈。
6創(chuàng)新獵頭“自媒體”風(fēng)格的統(tǒng)一、視覺效果強(qiáng)烈的企業(yè)VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，備受重視。主要包括兩個(gè)方面。一是，可以充分利用公務(wù)用車、廣告車、員工通勤車等交通工具，合法印制公司標(biāo)識(shí)。二是，瞄準(zhǔn)獵頭顧問的領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶、別針、商務(wù)傘、手提袋、名片等私人佩戴，統(tǒng)一定制簡單醒目、識(shí)別度高的公司標(biāo)志，成為婦孺皆知的“流動(dòng)廣告”。
三總結(jié)
廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質(zhì)的廣告。傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過電視、報(bào)紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達(dá)率高感染性強(qiáng)等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對性并不強(qiáng)，沒有明確的消費(fèi)者類型劃分，相比之下報(bào)紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點(diǎn)，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價(jià)值僅在聽眾聽的瞬間，產(chǎn)生的價(jià)值大部分是由聽眾的注意力來決定的。
二、戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場所中通過廣告的形式來向消費(fèi)者傳達(dá)一定的消費(fèi)觀念，從而達(dá)到產(chǎn)品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進(jìn)行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點(diǎn)根本上的差別。首先，是時(shí)間優(yōu)勢，戶外廣告的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場所中，可以讓人們反復(fù)的看見，其視覺效果和表達(dá)都有著很大的優(yōu)勢，但是戶外廣告的缺點(diǎn)就是其所具有的固定性，會(huì)受到視覺限制。其次，是戶外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌?，其通過利用一些聲音、圖像等來對消費(fèi)者傳遞信息，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時(shí)候影響了消費(fèi)者正常觀看電視的時(shí)間，容易引發(fā)消費(fèi)者對于產(chǎn)品信息的排斥，從而會(huì)影響到在實(shí)際的消費(fèi)中消費(fèi)者對于產(chǎn)品的購買。
三、戶外廣告的核心優(yōu)勢
首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說是可以被替代的，比如報(bào)紙的內(nèi)容會(huì)改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無法改變的，因此對于戶外廣告來說，其展示平臺(tái)是永遠(yuǎn)不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。其次，戶外廣告的資源價(jià)值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨(dú)特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價(jià)值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時(shí)候，往往是帶有一定的期限，在這個(gè)期限范圍內(nèi)，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強(qiáng)的排他性。最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強(qiáng)。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對性。
四、突出戶外廣告的核心優(yōu)勢
借助于戶外廣告的一些核心優(yōu)勢，優(yōu)化設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，可以很大程度的提升戶外廣告產(chǎn)生的宣傳價(jià)值。首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊，最好讓消費(fèi)者過目不忘。作為戶外廣告的設(shè)計(jì)人員，其設(shè)計(jì)的核心就是讓消費(fèi)者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達(dá)的信息。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳時(shí)，廣告重點(diǎn)就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。第二，廣告的內(nèi)容要簡潔，現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展非?？焖伲畔鬟f的速度非?？?，消費(fèi)者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費(fèi)者的注意力就成為廣告設(shè)計(jì)需要考慮的問題。再有就是仔細(xì)的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。
