時間：2022-09-17 07:24:44
序論：在您撰寫網(wǎng)絡傳播論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
(一)責任文化缺失導致的網(wǎng)絡輿論語言暴力現(xiàn)象
當前的網(wǎng)絡文化生態(tài)缺少責任文化，網(wǎng)絡傳播者缺乏責任意識。而且網(wǎng)絡傳播者規(guī)模龐雜，社會缺乏對網(wǎng)絡傳播者的追責機制。因此，網(wǎng)民在圍觀網(wǎng)絡事件時，經(jīng)常罔顧事實，從個人立場出發(fā)去評價和再次傳播網(wǎng)絡事件，從而產(chǎn)生諸多網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡輿論語言暴力現(xiàn)象。2013年2月至9月，李某(某軍旅歌唱家之子)案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到網(wǎng)民極大的關注。事件被披露上網(wǎng)后，國內各大網(wǎng)站幾乎都在轉載傳統(tǒng)媒體對這一事件的追蹤報道。而與事件相關的微博被網(wǎng)民轉發(fā)、評論達幾十萬次。在這些網(wǎng)絡轉發(fā)和評論中，有一些是不法分子為圖私利惡意散播的謠言。但更多的是網(wǎng)民因為盲從而進行的非本意行為。網(wǎng)絡轉發(fā)和評論的便捷性，以及社會缺乏對網(wǎng)絡傳播者的追責機制，這種盲從導致網(wǎng)絡謠言大量傳播、網(wǎng)絡輿論完全倒向受害者一方，形成不公正、不客觀的網(wǎng)絡語言暴力現(xiàn)象。整個網(wǎng)絡輿論開始討伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失敗。李父讓童年時的李某在身上騎大馬的視頻被網(wǎng)民挖掘出來，并被作為攻擊李父溺愛兒子的證據(jù)。這時網(wǎng)絡公知楊瀾“勞教對孩子的懲罰過重，李某可能被貼上壞孩子的標簽”、記者李蒙“請網(wǎng)絡暴民不要傷害未成年人”等等公正、客觀言論都被歪曲為替李某說情、為李家利益代言。
(二)急功近利文化盛行導致的網(wǎng)絡炫耀式傳播現(xiàn)象
中國社會經(jīng)過改革開放后這30幾年的迅猛發(fā)展，催生了一個先富裕起來的社會階層。這個富裕階層的創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)是通過刻苦拼搏、勤儉節(jié)約來積攢起財富。但刻苦努力的創(chuàng)業(yè)者由于工作繁忙對子女疏于管教，并將自己的財富任憑子女隨意揮霍。他們的子女形成了中國社會一個獨特的“富二代”群體。還有一個群體，在法律體系還不健全的情況下，通過投機鉆營、違法犯罪等手段一夜暴富，他們是中國社會的“暴發(fā)戶”群體。這些“富二代”和“暴發(fā)戶”的大量出現(xiàn)在社會上催生了一種急功近利的文化現(xiàn)象。他們在急功近利文化的影響下，熱衷于在網(wǎng)絡上將自己奢侈的生活方式進行炫耀式傳播，以此來獲得成就感和滿足感，或者實現(xiàn)一夜成名的愿望。聲稱“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅閣女”、用大疊百元人民幣來點煙的“小龍少爺”、天涯論壇上易燁卿與北緯“比富”的論戰(zhàn)等等現(xiàn)象，都是近年來中國社會急功近利文化在網(wǎng)絡上盛行所產(chǎn)生的炫耀式傳播現(xiàn)象。
(三)弱勢群體文化壓抑導致網(wǎng)絡傳播中的逆反文化現(xiàn)象
網(wǎng)絡文化生態(tài)中，弱勢群體由于在現(xiàn)實生活中承受著經(jīng)濟和精神的雙重壓力，其社會地位決定著其在現(xiàn)實生活中缺少話語權。而網(wǎng)絡是個相對公平的平臺，來自任何群體的個人都能夠在這個平臺上表達自己的觀點，因此網(wǎng)絡成為弱勢群體宣泄情緒、表達意見的最重要窗口。但是主流社會掌握的主流網(wǎng)絡平臺對弱勢群體關注不足，并且將弱勢群體描繪成較為負面的形象，如城市流浪漢、城市不穩(wěn)定因素、不講衛(wèi)生群體等等。弱勢群體在現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡環(huán)境中的雙重壓抑，導致他們在參與網(wǎng)絡傳播時經(jīng)常表現(xiàn)出一種逆反的心態(tài)，以反傳統(tǒng)、反主流的方式來宣泄壓抑的情感，比如刻意通過網(wǎng)絡展示自己的自戀和自大，或者極力追捧這種炒作行為。近幾年網(wǎng)絡傳播中出現(xiàn)的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”現(xiàn)象，主要是由這種逆反心態(tài)推動的?！败饺亟憬恪薄ⅰ傍P姐”等借助網(wǎng)絡炒作而走紅的人幾乎都來自草根階層，他們以不雅照、反傳統(tǒng)、反主流的言行等方式，在網(wǎng)絡上吸引到了眾多的支持者。這些支持者多數(shù)也是和“芙蓉姐姐”、“鳳姐”一樣的長相一般、社會地位較低的草根階層。他們認為這些網(wǎng)絡紅人說出了他們不敢說的話、做出了他們不敢做的事，代替他們宣泄了內心的壓抑和對社會的不滿。
(四)虛假文化泛濫導致網(wǎng)絡傳播信任危機
由于網(wǎng)絡的虛擬性，網(wǎng)民在網(wǎng)絡上的言行缺乏有效的他律機制，網(wǎng)絡文化中充斥著各種虛假信息，時有網(wǎng)絡詐騙案件被報道出來。再加上政治、經(jīng)濟、文化各個領域的造假事件和腐敗案件，經(jīng)過新聞媒體報道后在網(wǎng)絡上迅速發(fā)酵。這些信息在網(wǎng)絡上的大勢傳播，形成了虛假文化泛濫的趨勢，從而導致網(wǎng)絡傳播的信任危機。2011年6月郭美美在新浪微博上以“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”的虛假身份進行注冊，并在此其豪宅、名車、名包等照片進行炫富。中國紅十字會隨后立即召開新聞會對有關郭美美的一系列傳言進行澄清，相關澄清內容也被各大網(wǎng)站轉載，并被眾多網(wǎng)民轉發(fā)。但是這些澄清信息的傳播，并沒有讓中國紅十字會重建公信力，2012年的募捐總額比2011年減少1.5億元。不僅如此，郭美美事件在網(wǎng)絡上各種社交平臺和新媒體平臺不斷發(fā)酵，國內其他有政府背景的慈善機構也受到了這場網(wǎng)絡傳播帶來的信任危機的沖擊，多數(shù)官方慈善機構當年募捐數(shù)額明顯下降。如上所述，網(wǎng)絡文化生態(tài)的失衡以網(wǎng)絡傳播的各種倫理失范現(xiàn)象表現(xiàn)出來，而網(wǎng)絡傳播倫理失范現(xiàn)象的廣泛存在又將破壞原有主流文化與非主流文化的平衡關系，形成網(wǎng)絡文化生態(tài)失衡與網(wǎng)絡傳播倫理失范的惡性循環(huán)狀態(tài)。當網(wǎng)絡傳播倫理規(guī)范化，網(wǎng)絡文化生態(tài)更易于處于穩(wěn)態(tài)，網(wǎng)絡上各個人類群體的活動、以網(wǎng)絡為載體的各種文化種群，以及各種經(jīng)濟政治活動，將會更加有序、協(xié)調、可持續(xù)地發(fā)展。反之，當網(wǎng)絡傳播倫理失范，網(wǎng)絡文化生態(tài)系統(tǒng)內部各人類群體將會根據(jù)自己的利益過度侵占網(wǎng)絡內各種信息資源，或有害信息，進而侵占更多現(xiàn)實社會中的物質和能量資源，從而導致弱勢人類群體因信息短缺、混亂而造成所占有的物質和能量資源大量損失。弱勢人類群體在現(xiàn)實生活中的物質和能量損失又將反饋到網(wǎng)絡上，造成網(wǎng)絡文化生態(tài)進一步失衡。這種惡性循環(huán)將會對網(wǎng)絡文化產(chǎn)生極大破壞，導致網(wǎng)絡信息傳播的混亂，進而破壞整個國家的治理秩序和社會經(jīng)濟建設。因此，我們必須保護網(wǎng)絡文化生態(tài)平衡，保障網(wǎng)絡傳播倫理規(guī)范。
二、保護網(wǎng)絡文化生態(tài)平衡，保障網(wǎng)絡傳播倫理規(guī)范
當前我國正在大力推進國家的信息化，即在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學技術、國防和社會生活全面應用信息技術，深入開發(fā)、廣泛運用信息資源，加快實現(xiàn)國家的現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡是現(xiàn)代社會最為重要的信息傳輸平臺，各種信息在網(wǎng)絡上的存在形成了各種文化，這些文化構成文化生態(tài);同時，信息的傳遞產(chǎn)生了各種網(wǎng)絡倫理問題。網(wǎng)絡倫理的規(guī)范化和網(wǎng)絡文化生態(tài)的動態(tài)平衡是國家信息化的重要保障。如前文所述，網(wǎng)絡文化生態(tài)平衡主要依賴于網(wǎng)絡文化生態(tài)系統(tǒng)的自調節(jié)機制，這個機制主要表現(xiàn)為系統(tǒng)的反饋機制。反饋是控制論的重要概念，是指系統(tǒng)的輸出返回到輸入端，與原輸入值進行比較后對原輸入值進行修正，從而調整系統(tǒng)運行狀態(tài)和功能的過程。依據(jù)輸出值對輸入值的修正情況來劃分，反饋可分為負反饋和正反饋。正反饋時常會導致原有系統(tǒng)的劇烈震蕩，因此網(wǎng)絡文化生態(tài)系統(tǒng)維持穩(wěn)態(tài)需要足夠且有效的負反饋。這種負反饋主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡信息傳播過程中，信息接受者對信息者的負反饋。我們應當遵循網(wǎng)絡文化生態(tài)自調節(jié)機制，通過保障自調節(jié)機制來實現(xiàn)網(wǎng)絡文化生態(tài)平衡，進而促進網(wǎng)絡倫理規(guī)范的遵守。
(一)推動網(wǎng)絡文化多樣發(fā)展，保障網(wǎng)絡文化生態(tài)自我調適
在自然生態(tài)系統(tǒng)中，生物的多樣性可以增加生態(tài)系統(tǒng)中食物鏈的環(huán)節(jié)數(shù)，可以讓食物鏈網(wǎng)更加龐大和復雜，從而讓生態(tài)系統(tǒng)內部物質、能量和信息的傳遞途徑更加多元，讓生態(tài)系統(tǒng)的自調節(jié)機制更加強健。多元化的傳遞路徑可以有效規(guī)避部分食物鏈出現(xiàn)斷裂而帶來的傳遞中斷，維持較高的自調節(jié)能力，保障生態(tài)系統(tǒng)內部的動態(tài)平衡。與自然生態(tài)系統(tǒng)類似，網(wǎng)絡文化生態(tài)系統(tǒng)自我調節(jié)機制發(fā)揮作用的重要基礎是網(wǎng)絡文化的多樣性。網(wǎng)絡文化的多樣性，讓網(wǎng)絡主體———即人類，有更加豐富的思想來源和精神資源，從而使文化信息的生產(chǎn)、傳遞和消費有了更多的“食物鏈”，網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)的結構和功能將更為復雜，網(wǎng)絡文化生態(tài)將有更多自我調節(jié)的空間和余地，更有利于網(wǎng)絡文化生態(tài)的平衡和穩(wěn)定。網(wǎng)絡文化的多樣發(fā)展，可以讓網(wǎng)絡信息傳播的內容更加充裕、傳遞途徑更加多元、消費選擇更加豐富、反饋機制更加敏銳。因此推動網(wǎng)絡文化的多樣發(fā)展，可以有效保障網(wǎng)絡文化生態(tài)的自我調適，維持網(wǎng)絡文化生態(tài)平衡。與此同時，網(wǎng)絡文化的多樣發(fā)展帶來的信息的多元傳播和平等接收，也能夠在很大程度上消除網(wǎng)絡傳播中存在的道德沖突和信息不對稱問題，進而促進網(wǎng)絡傳播倫理規(guī)范得以遵守。
(二)鞏固優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡主體文化生態(tài)位，以傳統(tǒng)美德促倫理規(guī)范遵守
網(wǎng)絡文化的多樣發(fā)展，有利于網(wǎng)絡文化生態(tài)的自我調適，是網(wǎng)絡生態(tài)平穩(wěn)運行的重要保障。但是，網(wǎng)絡文化的多樣發(fā)展不等于網(wǎng)絡中各種文化的平等發(fā)展或同時發(fā)展。網(wǎng)絡文化生態(tài)中存在多個生態(tài)位，每個文化物種都在屬于自己的生態(tài)位當中自主發(fā)展。不同的生態(tài)位決定著各種群對物質、能量和信息等資源的占有程度的不同。因此處于不同生態(tài)位的文化物種會相互影響、相互制約、相互促進，形成互惠、競爭、共生、寄生等各種生態(tài)關系?！爸腥A文化以儒家文化為本源，歷經(jīng)兩千余年的發(fā)展和積淀，形成了豐厚的文化底蘊，尤其在倫理層面。重恥辱而輕罪惡、近君子而遠小人、尚團體而棄個人的倫理觀念，影響著一代又一代的中國人”。［6］中華傳統(tǒng)文化是全體中國人的寶貴資產(chǎn)，也是激勵一代代中國人艱苦奮斗建設美好家園的動力源泉，更是當代中國網(wǎng)絡文化的主體文化。我們應當鞏固中華傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡文化生態(tài)中的主體文化生態(tài)位，讓中華傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中與國內各地域文化、來自西方的外來文化的競爭中處于優(yōu)勢地位。讓中華傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡中涵化地域文化和外來文化，讓“重恥辱而輕罪惡、近君子而遠小人、尚團體而棄個人”等中華傳統(tǒng)倫理美德成為網(wǎng)絡倫理的主要內容，從而促進網(wǎng)絡倫理的自覺遵守。
(三)適應網(wǎng)絡文化進化要求，保障網(wǎng)絡傳播倫理可持續(xù)發(fā)展
網(wǎng)絡推手中的商業(yè)推手所從事的網(wǎng)絡公關活動是成立網(wǎng)絡的公關公司、廣告公司或網(wǎng)絡營銷策劃公司；作為網(wǎng)絡推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強調自身的政治立場，以此得到客戶的青睞，并以此盈利。網(wǎng)絡推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對網(wǎng)絡事件做出及時的反應并推動其發(fā)展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網(wǎng)絡推手的工作準則決定他們必須熟稔網(wǎng)絡操作規(guī)則、深諳受眾的信息接收心理、可調動的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個人和商品、達到制造網(wǎng)絡話題的效果，在網(wǎng)絡推廣后使這些話題變成網(wǎng)絡熱點話題，最終達到營銷目標。在工作性質上，網(wǎng)絡推手與專業(yè)的策劃人與營銷者間有很多共通點。作為策劃人和營銷者的網(wǎng)絡推手，借用網(wǎng)絡推廣炒作，“網(wǎng)絡推手”是誕生于網(wǎng)絡時代的有別于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)。
二、從傳播學角度分析網(wǎng)絡推手
網(wǎng)絡推手以網(wǎng)絡傳播的發(fā)展為基礎。20世紀90年代，網(wǎng)絡傳播以互聯(lián)網(wǎng)為代表，為網(wǎng)絡推手出現(xiàn)的契機提供了機會，在人類傳播史上的意義上來看，因為網(wǎng)絡傳播同樣包含如電視、圖書、廣播、電影、報刊或電話等的傳統(tǒng)媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實質性的區(qū)別。傳播史上的多種傳播方式——個人傳播，組織傳播，大眾傳播在網(wǎng)絡傳播中同樣有基礎性的作用。在信息化時代里，人們渴求信息，依賴信息，使用網(wǎng)絡的人們都將成為網(wǎng)絡推手們的資源。網(wǎng)絡傳播被側面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進性，網(wǎng)絡傳播受到受眾的青睞已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，這種先進性的優(yōu)勢也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過對網(wǎng)絡的各項功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩(wěn)定，并且為網(wǎng)絡事件所造成的熱點問題被追捧而打下了牢實的基礎。傳者與受者的地位在網(wǎng)絡傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設定。這是網(wǎng)絡推手出現(xiàn)并發(fā)展壯大的另一種有理論依據(jù)、也有現(xiàn)實基礎的條件。從另一角度來看，受眾群體的需求在網(wǎng)絡傳播中變得逐漸細化，不同人對信息的需求都不同。網(wǎng)絡發(fā)展的各種特性，促使網(wǎng)絡推手在網(wǎng)絡上進行信息炒作。影響受眾對信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學識、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個角度來看：不同受眾所關注的信息還受其興趣愛好、所處的群體地位和社會環(huán)境等因素對網(wǎng)絡信息傳播效果有所影響。以上都是促使網(wǎng)絡推手出現(xiàn)的契機和條件。對于不同需求和層次的網(wǎng)絡受眾，網(wǎng)絡推手能夠推出引起不同群體關注的熱點話題，利用微博、論壇等網(wǎng)絡媒體制造高關注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動畫等）便于不同受眾接受，并針對不同的議題分別推廣。
三、網(wǎng)絡推手的社會影響
一、瞄準“網(wǎng)民主體”的觀眾選擇
軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數(shù)為受過高等教育的企事業(yè)單位白領或高校學生等，他們通常掌握一定的美國軍事文化背景，且具有一定的英語基礎，能夠對軍事題材美劇產(chǎn)生較強的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯(lián)網(wǎng)已不再是企事業(yè)單位白領和高校學生的特權，字幕組的出現(xiàn)也降低了觀看美劇的門檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個群體。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調查，優(yōu)酷平臺美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動端人群的高端屬性更為明顯，3項調查的數(shù)據(jù)分別是：65.3%，62.4%，44.3%。可以看出，相對集中的高學歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當前這類觀眾群體依然是國內網(wǎng)民中相對比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國家建設發(fā)展的主流力量，通過軍事題材美劇對美軍形成的印象，能夠在大多數(shù)人中間產(chǎn)生示范、引領作用，會影響更多的人通過美劇去了解美國軍事文化，認識美軍?？梢哉f，正是這種受眾群體與網(wǎng)民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)傳播中不斷攀升的收視率。這點從優(yōu)酷2013年新季開播的美劇播放量就可以窺見，《神盾局特工》首播當日過500萬，破優(yōu)酷美劇首播史上的最好成績，2010年優(yōu)酷全年的美劇播放量為8400萬，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發(fā)揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國內受眾對美劇宣傳內容的認同度高于國產(chǎn)??？除了精良制作、明星效應、時尚包裝等之外，應該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關鍵。特別是相對文化層次較高的主流網(wǎng)民群體，他們對于電視劇所要表達的主題內容有著更為深入的理性思考和個人判斷，膚淺的劇情或簡單的觀點表達都很難吸引他們。而美劇復雜曲折而又看似合理的情節(jié)設置，以及巧妙寓意于事的表現(xiàn)手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動組》為例，其中有一集是總統(tǒng)候選人遭到襲擊，行動組奉命營救。當小組成員到達時，行動組成員說：“先生，您的周圍有人背叛您，我們是來救您的?！笨偨y(tǒng)候選人問：“你忠于美利堅嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來的天性，而且我引以為驕傲?！本巹⊥ㄟ^營救過程的層層推進，一句看似口號的臺詞自然而然地從主角嘴里說出來，觀眾并不會覺得突兀，反而會覺得這是一個忠于國家的優(yōu)秀軍人應該具有的品質，不知不覺就認同了編劇傳遞的美軍形象。對于國內軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時代特點，備受好評的作品。但從整體來看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應借鑒美劇的傳播特點，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過程中，盡可能避免觀眾產(chǎn)生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。
二、融入“多元形式”的策略運用
軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開的。比如，在美劇《國土安全》的宣傳中對社交媒體和名人效應的巧妙利用。奧巴馬曾說，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎大放異彩，獨攬5項大獎。截至目前，此劇在搜狐視頻和優(yōu)酷的播放量分別達到6146萬和3891萬（三季累計），可謂如日中天。當然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯(lián)網(wǎng)的對外輸出并不僅僅為謀取商業(yè)利益，它與美國軍事戰(zhàn)略文化緊密關聯(lián)，是服務于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問題和不足，需要國內軍事題材電視劇引以為戒。比如美國HBO曾經(jīng)播出過一部關于伊拉克戰(zhàn)爭中美軍救治傷員的紀錄片，本意是為表現(xiàn)美軍高超的戰(zhàn)時衛(wèi)生勤務保障能力和對傷病員的人本主義關懷，但事與愿違，過于寫實、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺不適，在美國國內激起強烈的反戰(zhàn)情緒，這部片子也被緊急叫停?？傊?，對于國產(chǎn)軍事題材電視劇而言，在互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，我們應該迅速轉變思路，扭轉以往瞄準電視和電視觀眾的視角，全面占領互聯(lián)網(wǎng)強有力的傳播平臺，貼近網(wǎng)民收視習慣和網(wǎng)絡傳播規(guī)律，運用全新的播放模式和策略技巧，使國產(chǎn)軍事題材劇能夠真正產(chǎn)生吸引力和感召力，為我國軍事文化的有效宣傳和軍隊形象的良好塑造發(fā)揮積極作用。
作者：黎瀚懌孫亦祥單位：南京政治學院新聞系
編者按：本文主要從東莞地區(qū)文化信息共享工程的建設情況；依托總分館體系，推進共享工程建設；依托總分館體系，提升共享工程服務效果；對東莞共享工程建設的經(jīng)驗總結進行論述。其中，主要包括：東莞共享工程的概況與建設目標、如今東莞共享工程的建設情況、東莞圖書館總分館體系的簡介、依托總分館體系，把鎮(zhèn)級圖書館改造成基層服務點、以鎮(zhèn)（街）圖書館為依托，發(fā)揮其輻射作用，向農(nóng)村推廣共享工程、以豐富的電子資源為賣點，"推銷"共享工程，吸引基層加入成為服務點、定期組織培訓班，通過考核制度提升工作人員的素質、不拘形式，以創(chuàng)新的服務方式服務群眾、依托總分館體系，推進共享工程建設能起到事半功倍的效果、共享工程目前存在的不足、對進一步完善共享工程服務的探討等，具體請詳見。
1.東莞地區(qū)文化信息共享工程的建設情況；
1.1東莞共享工程的概況與建設目標；
全國文化信息資源共享工程（以下簡稱文化共享工程）東莞市分中心自2003年成立以來，根據(jù)國務院、文化部的要求，結合地區(qū)實際和圖書館發(fā)展趨向，依托全市城鄉(xiāng)圖書館總分館網(wǎng)絡體系建設，大力推進文化共享工程分中心、鎮(zhèn)級基層服務點和村級基層服務點三級網(wǎng)絡建設，形成了城市幫助農(nóng)村、中心帶動基層、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢。
1.2如今東莞共享工程的建設情況；
從03年開始，東莞市共享工程分中心充分依托東莞圖書館總分館網(wǎng)絡體系，大力推進共享工程建設。截至2008年下半年，東莞32個鎮(zhèn)（街）圖書館都已經(jīng)成為基層服務點，實現(xiàn)鎮(zhèn)級全覆蓋率100％，鎮(zhèn)、村兩級基層服務點共達到123個。按照國家共享工程中心的要求，我們的基層服務點在硬件設備和服務效果上都已經(jīng)達到一級標準，文化共享工程服務與東莞當?shù)氐膱D書館之城建設相結合，共同促進，收到良好的效果。
1.3東莞圖書館總分館體系的簡介；
東莞地區(qū)在行政架構上分為市、鎮(zhèn)、村三級，東莞圖書館（文化共享工程東莞分中心設在東莞圖書館內）是由市財政資助的公益型事業(yè)單位，目前東莞圖書館下屬的分館共有40個（其中鎮(zhèn)級分館26個，村、企業(yè)、學校分館14個）。隨著市委、市政府關于東莞打造圖書館之城的目標的實施，總分館在業(yè)務上的往來越來越頻繁，使得彼此之間的合作關系變得密不可分，利用已經(jīng)成形的總分館網(wǎng)絡推進共享工程建設，收到事半功倍的效果。所以東莞走的是一條有東莞特色的共享工程建設之路。
2．依托總分館體系，推進共享工程建設；
2.1依托總分館體系，把鎮(zhèn)級圖書館改造成基層服務點；
從2003年起東莞著力構建圖書館總分館體系，截至2008年下半年，已經(jīng)加入總分館體系成為分館的圖書館達到40個，鎮(zhèn)一級分館達26個。已經(jīng)建成的分館從設備、人員和服務上都符合共享工程的要求。利用好現(xiàn)有的圖書館總分館網(wǎng)絡，推進文化共享工程必定事半功倍。東莞的鎮(zhèn)（街）共有32個，我們通過對總分館體系下26個鎮(zhèn)（街）圖書館的整改，并對余下未加入總分館體系的6個鎮(zhèn)加以督促并進行適當扶持（舉辦培訓班、現(xiàn)場輔導、搞活動、贈書、贈設備），終于在2007年下半年使得東莞共享工程基層服務點的鎮(zhèn)一級覆蓋率實現(xiàn)100％。
2.2以鎮(zhèn)（街）圖書館為依托，發(fā)揮其輻射作用，向農(nóng)村推廣共享工程；
在建設村級基層服務點過程中，我們發(fā)現(xiàn)村基層圖書館的場地、人員素質、設備等都相對落后，如何選做在農(nóng)村推廣文化共享工程是一道難題。在實際工作中，我們發(fā)現(xiàn)到鎮(zhèn)級圖書館的工作人員具有地緣上的優(yōu)勢，他們比較熟悉自己本鎮(zhèn)的村和社區(qū)的情況，因此，因此我們充分與鎮(zhèn)級分館合作，由他們負責大部分農(nóng)村基層服務點的推廣與建設工作，而我們主要負責最后的驗收和支援。
舉例：在東莞市常平鎮(zhèn)，我們依靠常平分館的工作人員對本鎮(zhèn)的情況了解的優(yōu)勢，把選點、與村委會協(xié)商、人員培訓、設備配置要求等工作都交由常平館承擔，我們分中心負責驗收授牌和監(jiān)督。截至2008年下半年，常平鎮(zhèn)的橋梓村、金美村、下墟村、塘角村、板石村、東田麗園社區(qū)等都以加入成為基層服務點（按照當時的要求每個鎮(zhèn)要有2個村建成基層點，常平鎮(zhèn)超額完成了任務）。另外在此基礎上，常平館還發(fā)展了常平勤上集團、常平運城制版廠、常平寶麗美化工公司、常平振興中學、黃水職業(yè)中學、常平第一小學等企業(yè)、學校圖書館成為基層服務點，把優(yōu)秀的文化資源送到企業(yè)、學校中去。以鎮(zhèn)（街）圖書館為依托，發(fā)揮其輻射作用，建設農(nóng)村級基層服務點是東莞結合實際情況探索出來的方法。
2.3以豐富的電子資源為賣點，"推銷"共享工程，吸引基層加入成為服務點；
共享工程的建設的目的就是給人民群眾帶去豐富的優(yōu)秀文化資源。新興的電子資源服務，能很好地禰補傳統(tǒng)圖書館服務的不足，給群眾帶來新的接受文化資源的方式。東莞分中心擁有著豐富的電子資源，包括：各類題材的影視資源和課件，30萬種電子圖書，龍源、維普等電子期刊和各種電子報紙數(shù)據(jù)庫。隨著社會的進步，基層圖書館傳統(tǒng)的服務已很難滿足人民群眾日益增加的文化的需求，我們打著"凡是加入成為共享工程基層服務點的圖書館，都能免費使用中心的電子資源"的口號，以此來吸引基層積極主動申請加入成為服務點，這在宣傳推廣的過程中收到了良好的效果，樹立了共享工程就是給人們帶來豐富文化資源的形象。
3．依托總分館體系，提升共享工程服務效果；
3.1定期組織培訓班，通過考核制度提升工作人員的素質；
由于基層圖書館的工作人員素質參差不齊，為此我們要通過培訓以提高人員素質。通過現(xiàn)場培訓和每年一次的集中培訓相結合的方式，系統(tǒng)地給他們介紹文化共享工程概況、數(shù)字資源的使用和網(wǎng)上上報系統(tǒng)等，在集中培訓時通過上機考試、頒發(fā)合格證書等形式加深基層人員對共享工程的重視，從而提升基層服務點的人員素質。
3.2不拘形式，以創(chuàng)新的服務方式服務群眾；
在共享工程建設中，由于東莞的情況與西部地區(qū)不同。西部地區(qū)有專門資金用于購買衛(wèi)星電視，并利用衛(wèi)星接受信號播放影視資源的方式開展服務；而位于珠三角的東莞經(jīng)濟較為發(fā)達，沒有國家資金的扶持，只能依托自身的圖書館總分館體系推進共享工程，這是我們東莞的特色之路。由于總分館體系下，館與館之間可實現(xiàn)資源的全市大流通，因此文化共享工程的服務形式也可以創(chuàng)新，我們的服務形式包括：免費上局域網(wǎng)觀看課件、每周末播放熱門電影、定期開展巡回展覽、光盤外借、電子資源憑證免費使用、開展少兒影視專場、生活知識講座等等。
4．對東莞共享工程建設的經(jīng)驗總結;
4.1依托總分館體系，推進共享工程建設能起到事半功倍的效果；
以上事實證明，利用圖書館總分館體系推進共享工程建設，是可行的。傳統(tǒng)的圖書館與共享工程服務相結合不但能增加圖書館的魅力，而且避免了文化建設的重復投資，節(jié)省人力與財力，符合科學發(fā)展觀的要求。
4.2共享工程目前存在的不足；
目前，東莞在共享工程建設中存在著不足。由于東莞地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達、休閑方式較多、家庭電腦和有線電視的較普及，所有對圖書館的依賴性不大。絕大多數(shù)人在選擇文化消遣方式時會優(yōu)先選擇電視、上網(wǎng)等，對于到圖書館利用各種資源的動力不足。此外，共享工程所能提供的電影吸引力不夠也是其中一個原因。
4.3對進一步完善共享工程服務的探討；
在共享工程的建設過程中，我們不斷探索利用新的方式來推進共享工程建設。利用東莞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)線路發(fā)達的特點，可考慮利用網(wǎng)絡來傳播共享工程優(yōu)秀的文化資源，這比現(xiàn)在的光盤播放、硬盤拷貝播放的方式要快得多。所以，我們設想使用IPTV（網(wǎng)絡電視）的形式，使廣大市民只要能上網(wǎng)，就能隨時觀看地到共享工程的影視資源。以后無論在家、網(wǎng)吧還是在圖書館電子閱覽室，讀者都可以通過IPTV來點播自己喜歡看的節(jié)目。我們期望不久的將來能使用上類似IPTV這樣的手段來推進共享工程。
【參考文獻】
[1]王國平.江蘇省"共享工程"基層網(wǎng)點的建設與發(fā)展[J]新世紀圖書館,2006,(06).
[論文摘要]：網(wǎng)絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網(wǎng)絡信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢與不足進行探討。
網(wǎng)絡是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網(wǎng)絡信息傳播現(xiàn)狀進行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導意義。
一、網(wǎng)絡傳播
了解網(wǎng)絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡為媒介進行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務副主任詩蘭給網(wǎng)絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡傳播：所謂網(wǎng)絡傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術、網(wǎng)絡技術和低廉的網(wǎng)絡運行成本為網(wǎng)絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡傳播的獨有特征，網(wǎng)絡上的信息傳播是以網(wǎng)絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。
二、網(wǎng)絡信息傳播現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網(wǎng)絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網(wǎng)絡傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：
（一）網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢分析
網(wǎng)絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡傳播的一大特征，網(wǎng)絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。
（二）網(wǎng)絡傳播的不足分析
事物總是辨證的，網(wǎng)絡傳播也不例外。網(wǎng)絡傳播在體現(xiàn)出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境
網(wǎng)絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網(wǎng)絡傳播監(jiān)管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實現(xiàn)的網(wǎng)絡傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當前網(wǎng)絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境，給網(wǎng)絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡監(jiān)管難的反映。因而必須加強對網(wǎng)絡傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡信息傳播的相關法律法規(guī)，明確相關監(jiān)管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。
2．加強網(wǎng)絡技術安全保護研究，提高網(wǎng)絡信息傳播的安全性
安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網(wǎng)絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網(wǎng)絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡安全保障中的性能。
網(wǎng)絡媒體目前由于其良好的應用優(yōu)勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展以及相應的法律法規(guī)的完善而被克服。
參考文獻：
[1]畢耕著，《網(wǎng)絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.
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[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.
[4]王軍編著，《網(wǎng)絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.
本節(jié)首先建立在線社交網(wǎng)絡信息傳播模型，然后進行連接強度定義，在信息傳播模型上驗證弱連接對于信息傳播范圍的影響。在驗證弱連接對在線社交網(wǎng)絡信息傳播的影響時，需要選取一個合適的信息傳播模型來模擬信息的傳播過程。在研究節(jié)點的影響力時，KempeD等人［5］在論述如何最大化社交網(wǎng)絡影響力的文獻中采用完全級聯(lián)模型來模擬信息的傳播并且最終利用貪心算法得出一組影響力最大的節(jié)點。由于完全級聯(lián)模型在社交網(wǎng)絡研究中的廣泛應用和其簡單的形式，本文采用完全級聯(lián)模型來研究弱連接對社交網(wǎng)絡信息傳播范圍的影響。信息傳播范圍可以歸結為影響最大化問題，通常，影響最大化的關鍵是在網(wǎng)絡中發(fā)現(xiàn)最有影響力的k個節(jié)點。將社區(qū)影響最大化問題變?yōu)檫x擇最好的k個節(jié)點初始激活，目的是在影響最大化過程的最終階段使得社區(qū)覆蓋最大。隨著時間的推移，某節(jié)點的鄰居節(jié)點中有越來越多的節(jié)點變活躍；在某個時間點上，可能使該節(jié)點變活躍。當一個節(jié)點在時間步t首先變活躍時，認為它具有感染力，它具有影響每個不活躍鄰居一次機會。一次成功的激活嘗試將使其鄰居在下一個時間步t＋1成為活躍節(jié)點。如果某節(jié)點的多個鄰居節(jié)點在時間步t變活躍，則這些活躍的鄰居節(jié)點按任意順序嘗試激活他們的鄰居節(jié)點，但所有的這些嘗試都發(fā)生在時間步t。一個活躍節(jié)點u對其所有鄰居節(jié)點嘗試激活后，仍保持活躍，但已不具備感染力了。當不存在具備感染力的節(jié)點時，這個過程結束。連接強度決定了一條連接的強弱，而連接強度可以通過網(wǎng)絡上兩個節(jié)點的鄰居相對重疊來測量［1］。（1）其中，cij是節(jié)點i和節(jié)點j共同的鄰居數(shù)，ki和kj分別是節(jié)點i和節(jié)點j的鄰居數(shù)，wij是兩端分別為節(jié)點i和節(jié)點j的邊的連接強度值［2，4］。根據(jù)弱連接的理論，如果節(jié)點i和節(jié)點j之間的連接強度高，那么由于兩個節(jié)點經(jīng)常聯(lián)系并且具有許多相同的屬性，兩個節(jié)點的共同朋友也會多，相應的邊的連接強度值就會大。相反地，節(jié)點i和節(jié)點j之間的連接強度低，則兩個節(jié)點的共同朋友也少，相應的邊的連接強度值就會小。我們把公式（1）定義的wij稱之為朋友覆蓋率指標，該指標的值在一定程度上反映連接的強度，我們把朋友覆蓋率指標值相對較小的連接定義為弱連接。在信息傳播模型中，隨著信息在社交網(wǎng)絡上的傳播計算各個邊的連接強度值，具體計算流程如下所示：步驟1遍歷數(shù)據(jù)集，建立頭節(jié)點索引表in－dex。因為邊的數(shù)量通常達到幾萬甚至幾十萬，每次順序尋找頭節(jié)點的時間開銷很大，索引可以幫助我們在只遍歷一次數(shù)據(jù)集的前提下迅速找到頭節(jié)點所在位置。步驟2隨機選擇初始信息傳播節(jié)點并設置傳播概率prob。在此處為方便對比，我們簡單地設傳播概率為0．5。步驟3采用廣度優(yōu)先的策略模擬完全級聯(lián)模型信息傳播過程。定義待傳播節(jié)點隊列，并且用infect表標記已經(jīng)被感染的節(jié)點。計算已經(jīng)被感染節(jié)點的所有對應邊的連接強度。步驟4傳播到信息收斂時計算infect表中被感染的節(jié)點數(shù)目和對應邊的數(shù)目。步驟5考慮到信息傳播過程中的隨機作用，將步驟2～步驟4步過程重復10000遍，并取其平均值。
2實驗與結果分析
本文按照在線社交網(wǎng)絡的不同應用方向，選取了CDBLP網(wǎng)、Arvix網(wǎng)、Wiki投票網(wǎng)絡和Enron電子郵件網(wǎng)作為數(shù)據(jù)源。CDBLP網(wǎng)是一個以作者為中心的中文學術作者合作網(wǎng)站，文獻原始數(shù)據(jù)庫中包括了中國計算機領域各著名期刊歷年的文章作者合作數(shù)據(jù)，其中作者的合作關系所構建的合作網(wǎng)絡可以在一定程度上反映中國計算機領域的學者間合作情況。Arvix數(shù)據(jù)與CDBLP類似，為國外免費論文共享網(wǎng)站。本文將其數(shù)據(jù)集抽象為表現(xiàn)各個作者間合作關系的無向網(wǎng)絡。Wiki是一個由世界上眾多志愿者合作完成的在線免費百科全書，在眾多志愿者中有一小部分是管理者。為了能夠使一個普通用戶變成管理者，Wiki使用了一種志愿者間相互投票決定的機制。該數(shù)據(jù)集已經(jīng)在眾多文獻中被用來研究網(wǎng)絡拓撲特性，比較有代表性。Enron電子郵件網(wǎng)數(shù)據(jù)用來驗證弱連接對通過電子郵件收發(fā)方式進行信息傳播的影響程度。由于對網(wǎng)絡特性的相關分析只有在一個連通子圖下才具有意義，因此在實驗之前需要抽取數(shù)據(jù)集中的最大連通子圖作為實驗對象。本文采用UCINET網(wǎng)絡分析集成軟件抽取最大子圖作為最終研究數(shù)據(jù)，采用廣度優(yōu)先的搜索方法尋找最大連通子圖，從圖中的任意一個頂點出發(fā)，找出該頂點的等價類，然后再找出該頂點等價類中各元素的等價類，直到頂點等價類為空集，所得結果即為極大連通子圖。圖1為CDBLP數(shù)據(jù)的最大連通子圖，有462個節(jié)點、1950條邊。圖2為Arvix數(shù)據(jù)的最大連通子圖，有5242個節(jié)點、28980條邊。圖3為Wiki投票數(shù)據(jù)的最大連通子圖，有7115個節(jié)點、103689條邊。圖4為Enron電子郵件網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的最大連通子圖，有36692個節(jié)點、367662條邊。實驗具體步驟如下：（1）通過朋友覆蓋率指標，分別計算社交網(wǎng)絡各條邊的連接強度。（2）按照連接強度值對邊進行排序，當移去強連接時按照強度值從大到小排序，當移去弱連接時按照強度值從小到大排序，從網(wǎng)絡中分別移去占總邊數(shù)10％、20％、30％、40％、50％、60％、70％、80％的連接，形成信息阻斷網(wǎng)絡。（3）在各個信息阻斷網(wǎng)絡中模擬信息傳播，直到收斂。（4）計算收斂后網(wǎng)絡中被感染節(jié)點的個數(shù)。實驗結果如表1～表4和圖5～圖8所示。在表1和表2中，第一列代表所移去邊的數(shù)量百分比，第二列、第三列分別代表移去強連接和移去弱連接時模擬信息傳播后信息可以覆蓋的范圍。首先分析CDBLP和Arvix的實驗數(shù)據(jù)。從表1中可以發(fā)現(xiàn)，當網(wǎng)絡完整時，CDBLP網(wǎng)信息傳播的范圍為334個節(jié)點。當移去總邊數(shù)10％的邊后，移去強連接后信息擴散范圍為322，然而移去弱連接后信息擴散范圍為285，擴散范圍為前者的88％。隨著移去弱連接數(shù)量的增加，弱連接對于信息傳播的阻礙作用也更加顯著。Arvix網(wǎng)實驗數(shù)據(jù)與其類似。從圖5和圖6中可以直觀地看到，在移去弱連接為20％到30％時曲線斜率最陡峭，同時移去強連接的曲線依舊按照基本固定的斜率下降。隨著移去邊條數(shù)的增加，對弱連接的判斷精度也相應地降低，因此朋友重疊率算法的效果會漸漸趨于好轉。當移去連接數(shù)為50％到80％時，弱連接曲線斜率平緩，原因是此時網(wǎng)絡已經(jīng)被分割成小塊，弱連接已經(jīng)起到了對信息的抑制作用。當移去連接數(shù)為50％到80％時，強連接曲線斜率平緩并且基本沒有變化，原因可能是移去強連接對信息傳播的阻礙作用并不明顯，其所產(chǎn)生的傳播范圍減小主要是由于連通性降低所致的。下面分析Wiki投票網(wǎng)和Enron電子郵件網(wǎng)的實驗數(shù)據(jù)。從表3和表4中可以發(fā)現(xiàn)，移去連接后信息傳播的范圍基本沒有變化。無論是移去強連接還是弱連接，對信息傳播的阻礙作用均不明顯，信息傳播的范圍只是隨著移去連接數(shù)據(jù)的增加，圖連通性的減弱而緩慢下降。從圖7和圖8中可以直觀地看到，移去弱連接的曲線并沒有比移去強連接的曲線整體斜率更加陡峭。兩條曲線基本趨勢一致，弱連接并沒有顯示出其對信息傳播過程的阻礙作用。通過實驗數(shù)據(jù)分析我們可以發(fā)現(xiàn)，去掉弱連接或者強連接并不能有效地對此種網(wǎng)絡的信息傳播范圍產(chǎn)生抑制作用。實驗結果表明，去掉弱連接對CDBLP合作網(wǎng)和Arvix網(wǎng)信息阻斷的作用非常明顯，而對于Wi－ki投票網(wǎng)和Enron電子郵件網(wǎng)，去掉弱連接或者強連接并不能有效地控制網(wǎng)絡信息的傳播范圍。這一實驗結果與之前第2節(jié)中的矛盾結論相一致。OnnelaJP等學者采用的網(wǎng)絡是移動電話通話記錄所形成的網(wǎng)絡，這是一個信息網(wǎng)絡而非實體關系網(wǎng)絡。ZhaoJi－chang等人采用的網(wǎng)絡是Facebook和YouTube朋友關系網(wǎng)絡，這是一個實體朋友關系網(wǎng)絡。通過本文的實驗結果分析，可以認為社交網(wǎng)絡應該分為實體關系網(wǎng)絡和信息交換網(wǎng)絡兩種類型，而弱連接對于信息傳播范圍的影響與具體的網(wǎng)絡類型有關系。通過作圖分析以及具體數(shù)據(jù)分析總結兩類網(wǎng)絡之間存在著如下幾點主要差異：（1）實體關系網(wǎng)絡中存在著明顯的社區(qū)特性，網(wǎng)絡由多個聯(lián)系緊密的社區(qū)組成。然而，在信息交換網(wǎng)絡中并沒有此類特性。（2）信息交換網(wǎng)絡中節(jié)點的度數(shù)差異很大，有很多節(jié)點的度數(shù)在200以上，同時又有很多的節(jié)點度數(shù)僅為1。通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，信息交換網(wǎng)絡中度的分布與指數(shù)和冪律分別類似。然而，在實體關系網(wǎng)絡中，大多數(shù)的節(jié)點度數(shù)相對穩(wěn)定，通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，實體關系網(wǎng)絡中的度的分布基本服從正態(tài)分布。參考文獻中移動電話通話記錄所形成的網(wǎng)絡與本文中的Wiki投票網(wǎng)絡和Enron電子郵件網(wǎng)絡同屬于信息交換網(wǎng)絡，在這一類型的網(wǎng)絡中移去弱連接并不能實現(xiàn)對信息傳播范圍的抑制。而Facebook和YouTube等朋友關系網(wǎng)絡與本文中的CDBLP合作網(wǎng)和Arvix網(wǎng)同屬于基于朋友關系的實體關系網(wǎng)絡，在這一類型網(wǎng)絡中弱連接對于信息傳播起著重要的作用，通過對弱連接的控制可以有效地實現(xiàn)對信息傳播范圍的控制。
3結束語
1．1數(shù)據(jù)來源及樣本選取
本文的數(shù)據(jù)來源于新浪微博。因為新浪微博在熱度、用戶數(shù)量、活躍度等指標上居國內同類產(chǎn)品前列，且其對認證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對象，故基于該平臺采集的數(shù)據(jù)進行研究具有現(xiàn)實性與代表性?？紤]到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩(wěn)定，因此本文的數(shù)據(jù)從新浪微博風云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業(yè)、微博名人、學校這四類主體內部的結構特征及互動關系，又將各主體劃分為不同的行業(yè)或部門。本文首先選擇粉絲數(shù)排行前5的行業(yè)或部門，再分別選取這些部門中粉絲數(shù)排在前20名的用戶，對每個主體依次抽取100個樣本數(shù)據(jù)。企業(yè)在人氣榜單板塊中按行業(yè)被分為21個模塊，根據(jù)粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場購物、金融服務、服裝服飾和商場購物5個模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，學校包含校友會、高校、中小學、出國留學和教育培訓，微博名人則包含財經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、科技和政府這5個模塊。
1．2實證方法介紹
本文基于社會網(wǎng)絡分析方法，通過統(tǒng)計各類主體中各用戶之間的關注情況，得出用戶間的二維關聯(lián)矩陣，運用Ucinet軟件刻畫各主體的結構特征，并得出密度、內部派系及中心度等各類指標，進而探討各個主體在信息傳播、資源共享時如何發(fā)揮作用，內部如何運作，并發(fā)現(xiàn)關鍵節(jié)點人物。
2網(wǎng)絡傳播主體的網(wǎng)絡結構分析
2．1網(wǎng)絡傳播主體的網(wǎng)絡關系圖譜
本文利用可視化手段得到的各類主體的網(wǎng)絡關系圖我們可以清晰的看到，政府子群聯(lián)系比較緊密，且公安部門位于網(wǎng)絡的核心，將各個部門連接起來。同時，基于政府的關聯(lián)網(wǎng)絡，最明顯的關聯(lián)分別有行業(yè)關聯(lián)(平安中原、平安南粵、中國維和警察、安徽公安在線等)、區(qū)域關聯(lián)(北京鐵路、京港地鐵、北京公交集團、北京地鐵等)。這表明當前政府已經(jīng)意識到了微博的重要作用，開始注重信息的公開化、透明化，使得網(wǎng)絡信息更加明朗，傳播效度更大。公安部門與人們的日常生活息息相關，其傳播信息的日漸公正化、透明化決定了其在政府網(wǎng)絡中的核心地位。根據(jù)資源依賴理論，如果一個企業(yè)同時與多個企業(yè)有直接的關聯(lián)，那么該企業(yè)就占據(jù)了該行業(yè)或企業(yè)網(wǎng)絡的資源中心位置。企業(yè)間的關系并沒有像政府那樣密集，但金融服務業(yè)的核心地位很明顯，其幾乎橋接起了整個網(wǎng)絡，把不相關的行業(yè)間企業(yè)、不接壤的地區(qū)間企業(yè)連接起來。例如，中國銀行信用卡(金融服務)將黛姿樂維品牌婚宴鞋(商場購物)和新浪汽車(汽車交通)連接起來。根據(jù)結構洞理論，占據(jù)中心位置的企業(yè)對資源流、信息流、知識流有著強大的控制權，說明金融服務板塊在信息傳遞過程中起橋接作用［16］。同時用戶對其所的信息有較高的信任度和熱衷度，金融板塊對信息的擴散也有重要的作用。根據(jù)同類相聚原則，同性質教育機構之間的聯(lián)系相對比較緊密，例如，紐約大學與USNewsRankings、美國留學MBA、EducationUSA中國等相互關聯(lián)。但總體來說，學校之間的關聯(lián)比較松散，且獨立個體比較多，說明教育機構之間交流較少，信息傳遞與轉載的速度，名人子群主要以兩個模塊———財經(jīng)和時尚為核心。說明這兩種行業(yè)已經(jīng)融入了微博名人的生活，表明隨著人們生活水平的提高，人們的需求由追求物質上升到追求美，由單一娛樂偏好到相對復雜的理財偏好。同時，由于微博名人對信息具有一定程度的偏好，使得這兩類信息相對其他信息的傳播和擴散速度較快，能更快引發(fā)普通民眾的關注，并在一定程度上引導輿論導向。由此可知，人們對
2．2政府、企業(yè)、微博名人、學校的網(wǎng)絡結構特征
2．2．1網(wǎng)絡密度(NetworkDensity)運用Uci-net軟件分別對四個主體的網(wǎng)絡密度進行測算得出，密度值由高到低分別為:政府、微博名人、學校和企業(yè)，相應密度值為:0．2112、0．0955、0．0252、0．0214。將密度值和畫圖軟件NETDRAW所得出的4個主體的社會網(wǎng)絡關系圖進行比較，本文發(fā)現(xiàn)密度值和相應的社會網(wǎng)絡圖譜的圖形特征是緊密一致的。當密度值大時，網(wǎng)絡圖形緊湊，密度值小時，網(wǎng)絡圖形松散。政府網(wǎng)絡之間的交流最為密切，聯(lián)系緊密。企業(yè)之間的關注最為松散，聯(lián)系不強。
2．2．2派系分析本文采用Cliques分析法對各個行動者的網(wǎng)絡進行凝聚子群分析，得出:
a．在派系規(guī)模最小值為11的情況下，政府網(wǎng)絡中存在10個派系。政府網(wǎng)絡相對比較集中，同時網(wǎng)絡中子群重疊交叉的情況也會比較復雜，說明派系之間的共享成員比較多。我們發(fā)現(xiàn)每個派系都包含廣州公安、平安北京、山西公安、平安南粵、河北公安網(wǎng)絡發(fā)言、警民直通車－上海人，他們主要屬于政府的公安部門，連接著外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，在網(wǎng)絡中處于核心地位。同時，除了成都屬于外宣部門外，各派系的成員全為公安部門，說明該部門間的聯(lián)系十分緊密，而4個派系中都包含成都，說明成都與公安部門合作密切。
b．在派系規(guī)模最小值為3的情況下，企業(yè)網(wǎng)絡存在3個派系，它們分別形成了3個完備子圖，并且派系相互之間是獨立的。每個派系中的成員都屬于同一公司，它們之間的聯(lián)系主要是母子公司關系，說明了企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系并不是特別緊密，而企業(yè)內部溝通交流比較頻繁。
c．在派系規(guī)模最小值為3的情況下，學校網(wǎng)絡存在9個派系。網(wǎng)絡中子群間是重疊交叉的關系，其中復旦大學為4個派系所共享;哈爾濱工程大學、哈爾濱工業(yè)大學招生辦分別為3個派系所共享;武昌理工學院官方、華中科技大學分別為2個派系所共享。派系成員屬于同所大學之間的聯(lián)系或屬于同行業(yè)之間的聯(lián)系。構成派系的成員隸屬高校、校友會和教育培訓部門，說明了這三個部門之間的聯(lián)系十分密切，而中小學與出國留學部門之間的聯(lián)系比較松散。
d．在派系規(guī)模最小值為6的情況下，微博名人網(wǎng)絡存在14個派系。派系之間是重疊交叉的關系，郎咸平、李開復、時尚潮人yinyin等為多個派系共享。派系主要由財經(jīng)類和商業(yè)類的成員構成，財經(jīng)類中，郎咸平為連接各個派系的核心人物;商業(yè)類中，時尚潮人yi-nyin、潮人丹娜、林_小志玲和時尚達達人人為連接各個派系的核心人物。這表明財經(jīng)和商業(yè)類的內部聯(lián)系比較緊密，而科技、房產(chǎn)和政府類的內部聯(lián)系較少。同時，不同行業(yè)的微博名人之間的聯(lián)系也比較少。
3．3政府、企業(yè)、微博名人、學校的網(wǎng)絡結構對比
本文對點度中心性、點度中心勢、中間中心性及整體中間中心勢進行了測度與分析。中心度指標刻畫了信息傳遞網(wǎng)絡中的關鍵人物，分析中心度可找出處于核心位置的用戶，即可辨別出哪些機構在信息傳播過程中“權利”更大，能夠在較大程度上影響信息傳播。中心勢指標刻畫了信息傳遞網(wǎng)絡的整體密度特征，通過分析中心勢，我們可以描述整個網(wǎng)絡的緊密程度或一致性。
2．3．1點度中心性分析針對政府而言，不同用戶表現(xiàn)出不同的點入度和點出度。點入度表示關系“進入”的程度，在這里表示一個用戶被其他用戶“關注”的程度。點出度表示一個用戶“關注”其他用戶的程度［19］。政府網(wǎng)絡中點入度比較高的用戶為平安北京(56．000)、公安部打四黑除四害(52．000)、北京(53．000)，說明他們在整個網(wǎng)絡中信息傳播的過程中擁有較大的權力，其的消息為更多人所注意。針對企業(yè)而言，新浪汽車(13．000)、招商銀行(12.000)、招商銀行信用卡(8．000)為影響力最大的用戶。與圖2相匹配，說明金融企業(yè)在信息傳遞過程有較強的影響力，其的信息能夠在網(wǎng)絡中迅速傳播。針對學校而言，復旦大學(23．000)、華中科技大學(17.000)、武漢大學、清華大學(16．000)點入度排名前三。說明高校成員對整個學校網(wǎng)絡的影響最大，是學校網(wǎng)絡信息的主要傳播渠道。該幾所學校均為211、985重點院校，在國內有較強的知名度，其名人效應會增強信息的關注程度與擴散程度。針對微博名人，潘石屹(44．000)、李開復(44．000)、雷軍(33．000)等居于“被關注”關系的中心位置，是整個網(wǎng)絡影響力最大的用戶，他們消息為更多的人所接受，其對某些社會事件的評論會在一定程度上引導輿論導向?？傊脩粲绊懪琶纱蟮叫∫来螢檎?、微博名人、學校、企業(yè)，其內部用戶對整個網(wǎng)絡的影響力由高到低。因此，在抓核心人物時，我們應該關注政府與微博名人，這兩類用戶對引導輿論發(fā)展、傳播正能量有較好的作用。
2．3．2點度中心勢分析政府網(wǎng)絡的標準化點入度中心勢和點出度中心勢分別為:35．802%和76.615%，說明了該網(wǎng)絡的關注關系有很大的不對稱性。企業(yè)網(wǎng)絡的標準化點入度中心勢和點出度中心勢分別為:39．00和63．03%。不論是“關注”還是“被關注”的中心勢都比較小，說明企業(yè)網(wǎng)絡沒有明顯的集中趨勢。學校網(wǎng)絡的標準化點入度中心勢和點出度中心勢分別為:20．926%和13．784%。與企業(yè)相似，網(wǎng)絡集中趨勢比較低，關注關聯(lián)關系比較少。微博名人網(wǎng)絡的標準化點入度中心勢和點出度中心勢分別為:3.205%和3．297%。名人網(wǎng)絡明顯分散，聯(lián)系不緊密，與其派系特征相匹配，派系過多且派系間的聯(lián)系較少?？傮w而言，四個網(wǎng)絡的中心勢由大到小分別為:政府、學校、企業(yè)、微博名人，用戶集中程度依次遞減，整體聯(lián)系逐步下降。
2．3．3中間中心性分析中間中心性刻畫了用戶間的依賴程度，高中間中心性用戶在整個社會網(wǎng)絡中的權利較大，能夠在一定程度上控制信息的流動。政府網(wǎng)絡中，平安遼寧、平安北京、豫法陽光的中間中心度比較高，說明其他各用戶獲取消息在很大程度上依賴于這些關鍵用戶，他們在網(wǎng)絡中權力較大，在很大程度上控制了信息的流動。同時，可以發(fā)現(xiàn)這些用戶的點度中心性也都位于前列，說明該關鍵用戶最有可能成連接政府網(wǎng)絡中交流信息、溝通意見、協(xié)調行動的重要橋梁［20］。另有鼓樓微訊、上海的中間中心性指數(shù)為0，說明這些成員處于網(wǎng)絡的邊緣地帶，對于信息的傳遞并不重要。在企業(yè)網(wǎng)絡中，點出度中心度和中間中心度排名前8位的用戶都包含新浪汽車，且新浪汽車的點入度也較高，說明該用戶是整個網(wǎng)絡的交流中心，處于網(wǎng)絡的核心位置，能夠很好地控制著其他用戶間的交流及信息資源，在正能量的傳播中起著重要作用。在學校網(wǎng)絡中，中間中心度最高的8個節(jié)點分別是復旦大學、華南理工大學校友會、華中科技大學、復旦大學校友會、哈德斯菲爾德大學、中國人民大學校友會、北京王府學校。將中間中心度最高的節(jié)點與點度中心度最高的節(jié)點進行比較發(fā)現(xiàn)，中間中心度最高的8個節(jié)點中有5個出現(xiàn)在點出度最高的8個節(jié)點中。例如，復旦大學和武漢大學的點入度、點出度、中間中心度都較高，說明基于三種不同的中心度進行計算，武漢大學和復旦大學都是核心成員，表明它們既能影響他人的相互交往，又能與其他成員相互交流。在微博名人網(wǎng)絡中，思想聚焦、IT觀察猿、李開復的中間中心度是比較高的。但IT觀察猿的點度中心度并不高，說明該用戶與其他用戶交流并不是很多，而其他各個用戶利用其獲取消息的依賴程度是比較高的。另有辣評娛樂圈、蘇若琳的中間中心性指數(shù)為0，說明這些成員處于網(wǎng)絡的邊緣地帶，對于信息的傳遞并不重要。
2．3．4整體中間中心勢分析整體中間中心勢越大，說明該網(wǎng)絡中成員對其他網(wǎng)絡成員之間的交往能施加的影響力越大［21］。企業(yè)、學校的整體網(wǎng)絡中間中心勢分別為8．32%、7．27%，指數(shù)偏低，說明這兩類網(wǎng)絡中缺少對其他節(jié)點有明顯控制力的關鍵節(jié)點，缺乏較強的信息傳遞能力。因為如果整個網(wǎng)絡中大部分的節(jié)點不需要別的節(jié)點作為橋接點，那么該網(wǎng)絡有較強的信息傳遞能力。政府、微博名人網(wǎng)絡的中間中心勢分別為17．23%、12．22%，說明在政府、微博名人網(wǎng)絡中，對其他節(jié)點具有較強控制力的節(jié)點分布比較集中，有較強的信息傳遞能力。4結論本文從關注微博用戶網(wǎng)絡的結構、密度、派系、中心性等出發(fā)，比較分析政府、企業(yè)、學校、微博名人這四類網(wǎng)絡中內部用戶的互動關系、個體用戶的各項指標，為發(fā)現(xiàn)認識微博網(wǎng)絡的形成和發(fā)展，及信息如何在網(wǎng)絡中更有效的傳播提供了幫助。經(jīng)過分析之后得出:
a．政府網(wǎng)絡的網(wǎng)絡結構比較密集，信息是在一個具有強關系的小網(wǎng)絡中傳播，網(wǎng)絡內部信息傳遞的效率較高。在政府網(wǎng)絡內部，公安部門內部聯(lián)系比較緊密，其橋接網(wǎng)絡內部信息傳播的作用凸顯，處于政府網(wǎng)絡的核心領導位置，是政府網(wǎng)絡信息傳遞的關鍵人物，對信息的傳遞與擴散有較大的控制權力。然而政府網(wǎng)絡的點度中心勢很高，反映了政府群體過于集權，過分依賴少數(shù)群體，信息在網(wǎng)絡的傳播就容易被該群體壟斷。因為點度中心勢代表的是群體集權程度，如果一個群體的中心勢很高，這個群體的互動實際上就很集權，幾個關鍵人物就代表了整個社群的互動。此外，在派系分析中，政府網(wǎng)絡的派系雖多，但各個派系都包含公安部門，再一次說明公安部門在政府網(wǎng)絡信息傳播過程中具有很強的影響力。這是因為隨著社交媒體的興起，人們開始關注社會各類法制事件，且公安部門的信息往往真實程度最高，故受到人們的青睞與信任。這說明政府網(wǎng)絡要利用好社交媒體更好地傳遞信息，需提高各個部門的公信力度，提高其公開性與透明性，政府網(wǎng)絡派系間應多交流，避免信息傳遞的單一性。
b．與政府網(wǎng)絡的結構特征類似，微博名人網(wǎng)絡的結構也比較密集，但卻有別于政府網(wǎng)絡呈現(xiàn)出來的包絡性，網(wǎng)絡內部有兩個凸顯且密集的子群。名人子群主要以財經(jīng)與時尚為核心，體現(xiàn)了人們對信息有一定的偏向性。隨著社會的發(fā)展和生活條件的改善，人們開始關注理財與精神需求。網(wǎng)絡內部的關鍵人物主要是一些知名度較高的企業(yè)家或時評者，其名人效應使其在信息傳遞的過程中有較大的話語權。在微博名人網(wǎng)絡內部，財經(jīng)和商業(yè)類聯(lián)系比較緊密，信息在二者內部傳播較好，但部門間聯(lián)系不緊密，導致信息在整個微博名人網(wǎng)絡中的傳播效率不足。網(wǎng)絡派系過多，雖由一些關鍵人把派系間聯(lián)系起來，但派系間呈現(xiàn)行業(yè)特征，其的信息內容較為獨立，各派系間信息內容的交叉現(xiàn)象不明顯，導致從整體來看，不同類別信息在微博名人網(wǎng)絡中的流動有一定的障礙。此外，微博名人網(wǎng)絡的中心勢過低，這也意味著網(wǎng)絡內部群體過于分散，使得互動分散而不集中，信息在子群內傳遞的效率較高，而在整體網(wǎng)絡中傳遞的效率較低。這說明信息要在微博名人網(wǎng)絡中更好地傳播，需提高各類子群所信息的多樣性，避免由于信息的獨立性而造成信息傳遞中斷。
c．相比前兩類網(wǎng)絡，企業(yè)網(wǎng)絡的結構較為松散，信息在網(wǎng)絡中的傳播速度比較緩慢，且直接傳播途徑較少，內部成員主要通過搜索或者通過關注外部成員獲取信息。企業(yè)網(wǎng)絡內部的派系較少，且派系間的聯(lián)系不明顯，信息在整體網(wǎng)絡中流動性較差。在企業(yè)網(wǎng)絡內部，派系主要由母子公司成員構成。當母公司信息時，子公司作為公司集團微博中的一員，通過關注、借助企業(yè)品牌的源吸引力，形成了自身的用戶關注網(wǎng)絡，公司職員關注其微博，獲取信息來源，同時也產(chǎn)生一些間接關注，從而形成一個大的子網(wǎng)絡。由此發(fā)現(xiàn)信息在企業(yè)中的傳播主要依靠企業(yè)微博及與此相關聯(lián)的集團微博的吸引力。此外，我們發(fā)現(xiàn)金融部門在企業(yè)網(wǎng)絡信息傳遞過程中扮演重要角色，其嫁接橋梁為其他企業(yè)提供間接聯(lián)系。這說明信息在企業(yè)網(wǎng)絡中的擴散能力較弱，需強化關鍵人物的中介作用，使信息在網(wǎng)絡中更好地傳遞。
