時(shí)間：2022-10-07 09:44:59
序論：在您撰寫商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[ 關(guān)鍵詞 ] 商業(yè)展示 三要素 創(chuàng)意要點(diǎn)
商業(yè)展示空間是人與商品交流的場(chǎng)所,是商品的“歸宿”,即在展示空間的內(nèi)部展示商品,使優(yōu)化的商品信息展示在消費(fèi)者面前,它不僅要求具有實(shí)際的展示功能,還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性,從根本上說,商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是在既定的時(shí)間和空間內(nèi),通過對(duì)空間環(huán)境與平面的精確創(chuàng)造,運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言,信息傳播演繹的方法,使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍,集中體現(xiàn)商品的內(nèi)容,并考慮這些商品的陳設(shè),讓消費(fèi)者理解商品信息內(nèi)涵和用途,引導(dǎo)消費(fèi)者與商品在展示空間環(huán)境中交流對(duì)話,通過“空間”媒介展示商品,傳達(dá)商品的信息,從而推介商品激發(fā)消費(fèi)者購買商品。
一、商業(yè)展示的三要素
商業(yè)展示的三要素是考慮商品、消費(fèi)者與展示空間環(huán)境三者的基本要素以及各要素之間的相互關(guān)系。商品是展 示活動(dòng)的基礎(chǔ)和依托,是展示內(nèi)容的載體,是展示的核心;消費(fèi)者是展示信息傳播目標(biāo)授眾對(duì)象和展示的服務(wù)對(duì)象;展示空間環(huán)境是商品展示的載體、傳播的媒介。
1.商品要素
每一個(gè)商品都有自身獨(dú)特的定位、理念、價(jià)值、文化、企業(yè)背景等,為了保持展示風(fēng)格與商品風(fēng)格的獨(dú)特性,主題的完整性和連續(xù)性,形式的多樣化與風(fēng)格的統(tǒng)一性,在設(shè)計(jì)初期就必須要了解商品,掌握商品的特性,以確保商品與展示空間有機(jī)融合,突出展示的主題與風(fēng)格。要做到這點(diǎn)首先要了解商品的開發(fā)理念、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群定位,商品的風(fēng)格、商品所倡導(dǎo)的文化等。
2.消費(fèi)者要素
任何商品有它的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、目標(biāo)消費(fèi)者、特定訴求對(duì)象。潛在消費(fèi)和目標(biāo)消費(fèi)者是展示設(shè)計(jì)需要努力爭(zhēng)取的人群,是展示信息傳達(dá)、服務(wù)的主要對(duì)象。消費(fèi)者購買商品的過程是:從“注意――了解――聯(lián)想――喜好――信任――接受”,因此消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品是購買行為的前提,它可通過外界的刺激獲得商品信息如:商品的廣告、包裝、宣傳等,再經(jīng)過自己的記憶、思維、想象形成了對(duì)商品的初步認(rèn)識(shí)印象。在這個(gè)初步認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者經(jīng)過一系列的觀察、對(duì)比、分析、思考做出判斷。因此展示空間變成了消費(fèi)者閱讀商品,了解商品,觸摸商品,試用商品,購買商品的空間場(chǎng)所,在空間中,展是看――被看――解決商品陳設(shè)的空間方式,示是指向――告知――傳播商品的信息,如何有效的處理好展與示,從中激發(fā)消費(fèi)者參與其中與商品互動(dòng),激發(fā)消費(fèi)者的購買情緒。這在設(shè)計(jì)時(shí)要特別細(xì)致的關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式與消費(fèi)觀念以及時(shí)尚潮流對(duì)他們的影響。從現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念可知,隨著社會(huì)發(fā)展物質(zhì)的豐富和人們消費(fèi)能力的提高,人們的價(jià)值觀和消費(fèi)觀產(chǎn)生了很大的變化,特別是具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者在購買商品時(shí)不僅注重商品質(zhì)量、商品形象、品牌服務(wù),還特別的關(guān)注該商品是否能滿足“精神文化需求”,是否能愉悅消費(fèi),是否能讓消費(fèi)者產(chǎn)生思想共鳴,要做到這點(diǎn)必須有計(jì)劃的進(jìn)行展示空間環(huán)境的設(shè)計(jì),將商品信息通過空間媒介的作用,以視覺信息的形式傳達(dá)給消費(fèi)者,向消費(fèi)者展示商品內(nèi)容、用途、個(gè)性特點(diǎn)以吸引消費(fèi)者,促使消費(fèi)者到展場(chǎng),了解商品,觸摸商品,試用商品,最終達(dá)到購買產(chǎn)品,從而達(dá)到銷售商品。
3.空間環(huán)境要素
展示的空間環(huán)境是展示活動(dòng)的場(chǎng),包括場(chǎng)所的空間規(guī)模和形狀、面積大小等;場(chǎng)所的硬件與設(shè)備,如照明、通風(fēng)、水電、通訊等;場(chǎng)所的性質(zhì),是長(zhǎng)期展場(chǎng)還是臨時(shí)展場(chǎng),是室內(nèi)還是露天展場(chǎng)等。無論商業(yè)展示空間的環(huán)境如何,其最終目的是展示商品,最大限度的通過展示推薦和銷售商品,因此其展示空間應(yīng)該以最有效的位置展示商品,突出商品,激發(fā)消費(fèi)者的熱情,調(diào)動(dòng)他們的購買欲望,營(yíng)造適合商品特定消費(fèi)群的空間意境,塑造具有個(gè)性魅力、特點(diǎn)的展示空間。
二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意要點(diǎn)
商業(yè)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá),是展示主題概念的需要,也是商品信息傳播的需要。在展示設(shè)計(jì)的過程中,為了使展示的商品信息能順利的被人接受,不造成誤傳、誤讀、誤解,設(shè)計(jì)前要對(duì)構(gòu)成展示創(chuàng)意的因素進(jìn)行分析。明確展示空間的創(chuàng)意元素必須反映出商品的內(nèi)在本質(zhì)。以商品為中心,將展示的空間結(jié)構(gòu)、材料機(jī)理、陳列方式、媒介設(shè)置等形態(tài)符號(hào)進(jìn)行全面的思考,并進(jìn)行深入的藝術(shù)化、圖形化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)。以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層次的設(shè)計(jì)思想,使展示設(shè)計(jì)的元素符號(hào)符合審美創(chuàng)意的構(gòu)成要求。同時(shí)對(duì)空間中各種視覺行為、觀賞習(xí)慣、傳播方式,從實(shí)際的造型形態(tài)設(shè)計(jì)元素出發(fā),以空間為媒介,使空間有形化,形成不同的空間氛圍和個(gè)性風(fēng)格,從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)度,運(yùn)用設(shè)計(jì)創(chuàng)意和主題展示空間意境的營(yíng)造來傳遞商品的信息,使消費(fèi)者更易與商品交流互動(dòng),從而接受展示傳播的信息,而不同的設(shè)計(jì)創(chuàng)意法,表達(dá)著不同的展示理念與創(chuàng)意,商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主要通過以下途徑實(shí)現(xiàn)。
1.展示主題與概念設(shè)計(jì)
商業(yè)展示空間是一種有主題意義的空間,展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心,以展現(xiàn)“商品”傳達(dá)“商品”信息來展開。設(shè)計(jì)師必須清楚,在展示空間設(shè)計(jì)時(shí),一定先要有一個(gè)明確的主題理念及設(shè)計(jì)定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述,通過空間的規(guī)劃對(duì)商品進(jìn)行歸納重構(gòu)。用主題去連接時(shí)間和空間,形成富有創(chuàng)意的展示空間,使展示空間設(shè)計(jì)的理念更符合商品主題的要求,從而突出商品的功能、性質(zhì)與概念。通過對(duì)商品的陳列設(shè)計(jì)和傳播設(shè)計(jì),對(duì)受眾觀眾進(jìn)行明確的指引;通過對(duì)展示資源的有效配置和運(yùn)作,滿足觀眾對(duì)展品更深層次的認(rèn)識(shí)和了解;利用組織和策劃手段表達(dá)展示的內(nèi)涵,突出展示的主題。
2.商品特性與品牌符號(hào)設(shè)計(jì)
商業(yè)展示設(shè)計(jì)必須注重商品信息傳達(dá)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性,所設(shè)計(jì)的展示空間必須準(zhǔn)確的傳達(dá)商品的信息內(nèi)涵和個(gè)性特征,不能一味夸大其詞、虛張聲勢(shì)。否則,就會(huì)造成誤導(dǎo),給消費(fèi)者虛假感,憎惡感,從而失去信譽(yù),失去市場(chǎng)。另外在強(qiáng)調(diào)傳達(dá)商品真實(shí)性的同時(shí),并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間,從另外一個(gè)角度講可以說是一個(gè)企業(yè)品牌的代言“人”,代表了該品牌在某段時(shí)期的營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)方針,設(shè)計(jì)中通過強(qiáng)調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內(nèi)涵,突出品牌的個(gè)性符號(hào)和強(qiáng)烈的感染力,營(yíng)造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結(jié)合起來,從而塑造、維護(hù)和提升商品的形象,令消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴感。
3.新穎獨(dú)特的展示造型設(shè)計(jì)
根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)可知,具有一定消費(fèi)能力的群體,它的消費(fèi)心理是好奇和先睹為快,對(duì)于新穎的東西,新鮮的事物,都要千方百計(jì)爭(zhēng)先去看,爭(zhēng)先去體驗(yàn),爭(zhēng)先去購買,從而達(dá)到互動(dòng)目的,也就是說,只有展示空間形態(tài)設(shè)計(jì)從局部到整體都必須新穎、有鮮明個(gè)性、極富魅力與創(chuàng)意時(shí)才能吸引消費(fèi)者,在設(shè)計(jì)中主要從以下兩方面著手:
(1)顛覆常規(guī)造型設(shè)計(jì)
為了加強(qiáng)展示空間造型的視覺沖擊力,抓住觀眾的眼球,展示的空間造型形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)擺脫傳統(tǒng)、突破現(xiàn)狀、破除界線、顛覆常規(guī)用一些不符合常規(guī)比例與造型、混合多種元素,融合多學(xué)科的知識(shí)來打破傳統(tǒng)的美學(xué)規(guī)律,創(chuàng)造出新造型、新思想、新美學(xué),給人驚訝新奇感、讓人佩服又為之著迷。這類展示空間意境的營(yíng)造并不以人熟悉的視覺模式、人追求的空間形態(tài)比例、尺度、對(duì)稱與均衡、節(jié)奏與韻律,而是給人打破常規(guī)的震撼與驚奇,給人留下深刻的形態(tài)顛覆裝置創(chuàng)新印象。
(2)超現(xiàn)實(shí)造型設(shè)計(jì)
超現(xiàn)實(shí)造型設(shè)計(jì)是通過別出心裁的設(shè)計(jì),突破合乎邏輯的現(xiàn)實(shí),放棄以邏輯有序的經(jīng)驗(yàn)記憶為基礎(chǔ)的形態(tài),試圖展現(xiàn)出超越現(xiàn)實(shí)世界,探索人類深層次的心理與夢(mèng)境幻想,運(yùn)用夸張、虛擬的手法,超自然的力量,把現(xiàn)實(shí)生活中不可能實(shí)現(xiàn)的景象搬到觀眾面前,突出形態(tài)、形式與震撼力,表現(xiàn)出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陸離、超現(xiàn)實(shí)的偶然性與戲劇般的展示效果,力求在有限空間內(nèi)創(chuàng)造“空間無限感”以吸引消費(fèi)者,給消費(fèi)者留下深刻的展示印象。
4.隱藏商業(yè)化的痕跡,營(yíng)造生活氣息體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的情感與關(guān)懷設(shè)計(jì)
現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)資源極大豐富,生活節(jié)奏日益加快,人們更關(guān)心情感上的需求,精神上的滿足。而對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)始終要以目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式與追求目標(biāo)為依據(jù),展示空間意境營(yíng)造出目標(biāo)消費(fèi)群體的生活氣息,生活印跡,特定情感空間。這種空間意境的營(yíng)造應(yīng)盡量隱藏商業(yè)化的痕跡,圍繞消費(fèi)者日常生活為中心,使展示空間氣氛生活化,人性化,具有親切感,營(yíng)造出溫馨、柔和、浪漫的氣氛,渲染出貼近現(xiàn)實(shí)生活的空間意境,在實(shí)際的設(shè)計(jì)中常常會(huì)特意安排一些能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好印象的生活用品聯(lián)想物,擁有清晰、獨(dú)特個(gè)性形象造型的識(shí)別物、情感的寄托點(diǎn),以增添生活氣息,體現(xiàn)對(duì)其消費(fèi)者情感與關(guān)懷設(shè)計(jì),以激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想,大大地提高商品信息傳達(dá)的感染力,使展示形式生動(dòng)、精彩奇妙,給人帶來輕松愉快,給人留下有趣而深刻的印象,讓商業(yè)展示空間成為他們生活?yuàn)蕵沸菹⒌暮萌ヌ?以吸引更多的消費(fèi)者。好的商業(yè)展示空間必須能讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒,不疲勞、不厭煩,對(duì)品牌有強(qiáng)烈的了解欲望,渴望觸摸商品,試用商品,購買商品,為達(dá)到展示目的,整個(gè)展示空間的色彩設(shè)計(jì)不能過于強(qiáng)烈刺激,空間形態(tài)應(yīng)形式多樣且統(tǒng)一,照明要符合不同商品的照度需求,不產(chǎn)生眩光,地面鋪設(shè)材料要人性化,陳列密度不可過大,重點(diǎn)的商品陳列高度要在視覺的中心,觀展的路線要流暢自然符合人機(jī)工程學(xué),影像、聲、光、電的應(yīng)用不可過多、不能喧雜,重點(diǎn)突出影音的情調(diào),要有充足舒適休息區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等方便和利于消費(fèi)者閱讀商品,觸摸商品,讓消費(fèi)者感到親切、舒適、自然,淡化了“形”強(qiáng)調(diào)了“意’ 盡量用生活化、情感化、自然化、知識(shí)化的創(chuàng)意,以富有感染力的具體形式賦予商品豐富的感彩和濃郁的人情味。
5.時(shí)代感和地域文化特色與風(fēng)格設(shè)計(jì)
商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講,它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此,作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講,現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒介,創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng),來完成屬于商業(yè)范疇的策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明,成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感,與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng),從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力,因而不易吸引人,不為人們所注意。而地域文化、民族風(fēng)格特色的設(shè)計(jì)是一個(gè)地域、一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn),人類的一切設(shè)計(jì)無不深深打上地域風(fēng)格與民族風(fēng)格的烙印。展示地域文化和民族風(fēng)格特色的展示形態(tài)設(shè)計(jì),主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標(biāo)志物、寓意物和文化事件等,以滿足觀眾和消費(fèi)者探索、追求異域風(fēng)情、體驗(yàn)異地文化的欲望。
三、結(jié)語
商業(yè)展示空間在現(xiàn)代人們的生活中,已不僅僅是購物的場(chǎng)所,也成了消費(fèi)者休閑、娛樂、放松的場(chǎng)所,其的功能要求展示的形式具有更多的裝飾性與藝術(shù)表達(dá),在設(shè)計(jì)中必須融合了商品本身、消費(fèi)者要素、展示空間環(huán)境要素、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等多方面內(nèi)容,經(jīng)過多種媒介的組合和信息技術(shù)的處理,運(yùn)用多種的創(chuàng)意手法對(duì)展示空間進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造,使展示空間變的更為舒適、和諧、靈動(dòng)、豐富,以最有效的方式展示商品、傳播商品的信息,深深地被吸引顧客,從而達(dá)到銷售商品的目的。
參考文獻(xiàn):
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1.木質(zhì)材料
木質(zhì)材料的特點(diǎn)是具有優(yōu)美的自然紋理，加工方便，強(qiáng)度高，資源比較豐富等。木質(zhì)材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規(guī)格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業(yè)展示環(huán)境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠?yàn)檎故经h(huán)境增加舒適自然的氣氛。
2.金屬材料
金屬材料在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應(yīng)用廣泛的鋁制材料，通過對(duì)鋁材的加工可以得到不同性質(zhì)的鋁合金材料，其優(yōu)勢(shì)是抗拉強(qiáng)度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強(qiáng)度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導(dǎo)率低，表面的鈍化膜材質(zhì)具有極強(qiáng)的抗酸蝕能力，適合機(jī)械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。
3.飾面材料
（1）玻璃
大多數(shù)商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要采用鋼化玻璃，因?yàn)殇摶ＡЬ哂袕?qiáng)度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優(yōu)勢(shì)。除了鋼化玻璃以外，商業(yè)展示設(shè)計(jì)還會(huì)使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現(xiàn)和處理。
（2）石材
石材主要有天然石材和人造石材。石材堅(jiān)硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現(xiàn)古樸的氛圍，如果經(jīng)過后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會(huì)顯得光澤亮麗，適合應(yīng)用在豪華、氣派、典雅的環(huán)境中。
（3）紡織纖維、皮革材料
紡織纖維、皮革材料成本相對(duì)比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產(chǎn)生柔美、清新的視覺效果，在商業(yè)展示中運(yùn)用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產(chǎn)生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。
（4）塑料
塑料經(jīng)過特殊的工藝處理，具有強(qiáng)度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質(zhì)量輕、不易破碎、抗紫外線等優(yōu)良品質(zhì)。常見的塑料制品有有機(jī)玻璃、陽光板、鋁塑板、鈣塑發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來越多的塑料板材被用在專賣店的陳列道具的設(shè)計(jì)上，效果輕盈、簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。
（5）涂料
涂料主要用于涂刷商業(yè)展示環(huán)境中各種設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體的表面，具有較強(qiáng)的附著性和保護(hù)色作用，能在設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體外形成保護(hù)層，多用于展示設(shè)計(jì)中隔斷、隔墻和展示設(shè)施道具的表面處理。
二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)代商業(yè)展示越來越得到商家的重視，商業(yè)展示設(shè)計(jì)快速發(fā)展，使相關(guān)材料進(jìn)一步發(fā)展。
1.環(huán)保和節(jié)約性要求
現(xiàn)代商業(yè)展示更加注重材料的環(huán)保性和再利用性，設(shè)計(jì)人員和使用者會(huì)考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產(chǎn)品和節(jié)氣適時(shí)地進(jìn)行變化，這樣做的目的是減少浪費(fèi)。
2.新技術(shù)要求
商業(yè)展示設(shè)計(jì)也可以利用多媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)將展示變得更加生動(dòng)和高效。如，商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表達(dá)可以動(dòng)態(tài)多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術(shù)完成。
3.簡(jiǎn)潔、速度的要求
[關(guān)鍵詞]展示 色彩 情感 設(shè)計(jì)
展示空間是人與展品交流的場(chǎng)所,商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是通過對(duì)空間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發(fā)顧客的購買欲。從展示設(shè)計(jì)的基本要素可知,色彩比其他設(shè)計(jì)要素更加敏感,具有強(qiáng)烈的視覺效果,能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理體驗(yàn),色彩設(shè)計(jì)的目的是營(yíng)造良好的空間視覺環(huán)境,傳達(dá)商品特有的文化氣息,表現(xiàn)商品的個(gè)性特征,準(zhǔn)確的傳達(dá)商品屬性、內(nèi)涵,營(yíng)造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。
一、展示色彩的構(gòu)成
1.環(huán)境色
展示空間環(huán)境色彩是由展場(chǎng)內(nèi)與展場(chǎng)外的色彩構(gòu)成,是場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外環(huán)境空間的一個(gè)整體,他們并非孤立的存在,而展場(chǎng)內(nèi)的色彩是整個(gè)展示空間環(huán)境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質(zhì)色彩,在展示設(shè)計(jì)起到渲染空間氛圍、營(yíng)造空間意境、襯托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的核心,商品色彩的表現(xiàn)是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設(shè)計(jì),為表達(dá)商品的主題、商品的內(nèi)涵服務(wù)。
3.展示海報(bào)版面色
展示海報(bào)版面色是介于環(huán)境色與商品色之間的介質(zhì),是商品重要的視覺形象和商品內(nèi)涵、商品形象傳播的內(nèi)容載體,宜主體突出、色調(diào)與商品與空間和諧統(tǒng)一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。
4.陳設(shè)道具色彩
陳設(shè)道具包括貨架和陳設(shè)配飾物,陳設(shè)道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設(shè)計(jì),同時(shí)陳設(shè)道具在整個(gè)展示空間中起渲染空間氛圍,營(yíng)造展示主題意境氣氛塑造展示個(gè)性、表現(xiàn)展示空間情感而設(shè)計(jì)。
5.展示照明色
展示的照明色起到強(qiáng)化突出或弱化或統(tǒng)一展示空間色調(diào)和渲染展示空間環(huán)境情調(diào)氣氛的作用。不同的照明光源對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關(guān)系,注意光源、照明方式的變化,會(huì)給展示空間的固有色帶來變化,在實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)靈活應(yīng)用,注重色彩的反射光與照明光源色的調(diào)和、色彩的空間混合,營(yíng)造出良好的藝術(shù)氛圍,創(chuàng)造出豐富、生動(dòng),具有藝術(shù)感染力的效果。
二、色彩情感規(guī)律應(yīng)用
色彩是通過人的視覺神經(jīng)傳入大腦,不同波長(zhǎng)的可見光引起人們視覺對(duì)不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對(duì)人產(chǎn)生一系列生理、心理和類似物理的效應(yīng),形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征,體現(xiàn)出特有的情感規(guī)律。如色彩在心理上的物理效應(yīng)如冷熱、遠(yuǎn)近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動(dòng)亂、鎮(zhèn)靜等;象征意象如莊嚴(yán)、輕快、剛、柔、富麗、簡(jiǎn)樸等,被人們像魔法一樣地用來創(chuàng)造心理空間,表達(dá)內(nèi)心的情感。在實(shí)際設(shè)計(jì)中可以從以下四個(gè)方面利用色彩感情規(guī)律,表達(dá)展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對(duì)商品的注意。
1.運(yùn)用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意
色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關(guān),其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩。根據(jù)大眾消費(fèi)過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計(jì)劃的隨機(jī)購買,約三分之一為計(jì)劃性購買。視覺沖擊力強(qiáng),讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對(duì)商品產(chǎn)生興趣,從而激發(fā)隨機(jī)購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計(jì)劃性購買的顧客果斷決策,實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購買。對(duì)商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關(guān),良好的色彩設(shè)計(jì)能刺激消費(fèi)者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導(dǎo)顧客購買,但應(yīng)該注意時(shí)間一久,則會(huì)由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應(yīng)用在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的入口、招牌、櫥窗、POP設(shè)計(jì)上,起點(diǎn)綴、突出亮點(diǎn)的作用。
2.運(yùn)用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物
現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業(yè)活動(dòng),而人們的生活水平不斷的提高,生活節(jié)奏日益加快,人們更關(guān)心情感上的需求,精神上的滿足,營(yíng)造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環(huán)境,讓顧客愉悅購物是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)。從色彩學(xué)看暖色、純色、高明度色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。
3.運(yùn)用色彩的華麗感、樸素感表現(xiàn)商品的檔次
色彩的華麗感、樸素感與純度關(guān)系最大,其次與明度也有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強(qiáng)對(duì)比色調(diào)具有華麗感,弱對(duì)比色調(diào)具有樸素感。運(yùn)用色彩的檔次感,突出商品的市場(chǎng)定位與檔次感,表現(xiàn)出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個(gè)檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應(yīng)有所差別。高檔次的商品應(yīng)選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產(chǎn)品,應(yīng)選用親和力和視覺沖擊力強(qiáng)的純色。
4.運(yùn)用色彩的冷暖感,表現(xiàn)不同展品的特點(diǎn)
暖色系做主色調(diào)可產(chǎn)生溫暖的色調(diào),有前進(jìn)與膨脹感,用冷色系則產(chǎn)生相反的色調(diào),有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調(diào)容易產(chǎn)生活潑之感,反之則產(chǎn)生平靜之感。在展示色彩中,常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對(duì)兒童的展示也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩設(shè)計(jì)的原則
1.統(tǒng)一性
展示色彩是龐大的系統(tǒng)設(shè)計(jì),這就要求構(gòu)成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮,應(yīng)與展示的目地、功能要求,氣氛營(yíng)造、意境渲染相適應(yīng),與設(shè)計(jì)風(fēng)格樣式相協(xié)調(diào),展場(chǎng)色調(diào)形成系統(tǒng)的統(tǒng)一色調(diào)。否則,會(huì)出現(xiàn)雜亂無序的色感,影響展示傳達(dá)功效,統(tǒng)一色調(diào)的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調(diào),有輕,反之則產(chǎn)生莊重感以多色相構(gòu)成主色調(diào)則顯熱鬧,少則感冷清。主色調(diào)確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調(diào)和與對(duì)比。展示色彩的對(duì)比效果離不開色彩的調(diào)和。若主色調(diào)過于調(diào)和則單調(diào)、乏味無活力,適度的對(duì)比豐富的色彩可增強(qiáng)展示空間的活力與生機(jī)。但過分的色彩對(duì)比,同樣會(huì)產(chǎn)生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調(diào)和,小的色彩對(duì)比則可營(yíng)造引入入勝的展示氣氛。因此在強(qiáng)調(diào)色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一性的同時(shí),不排除色彩的豐富性表達(dá)。
2.充分利用色彩特性營(yíng)造引入勝的展示空間
色彩是最能夠激發(fā)觀眾好奇心、調(diào)動(dòng)觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達(dá)語言,是展示空間情境的調(diào)情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達(dá)者,展示空間中的環(huán)境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業(yè)展示空間中的色彩設(shè)計(jì)要做到能夠通過色彩營(yíng)造、傳達(dá)展商品特有的文化內(nèi)涵,表現(xiàn)出商品的特質(zhì),便于觀眾和消費(fèi)者認(rèn)知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的風(fēng)格、展示的主題充分利用色彩特性,協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系,營(yíng)造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。
3.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)
不同年齡階段、不同階層的人對(duì)于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應(yīng)和情感表達(dá)。隨著展示空間主題的變化和展示目標(biāo)對(duì)象的變遷,展示空間的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)不同展示目標(biāo)觀眾、消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢(mèng)幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進(jìn)行展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)時(shí),需分析目標(biāo)消費(fèi)群的心理,目標(biāo)展示對(duì)象,迎合他們的喜好,營(yíng)造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。
4.根據(jù)不同商品類型進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)
不同類別的展品,其展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產(chǎn)品類的展示空間,往往采用藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色給人神秘感,科技感、前衛(wèi)感;經(jīng)營(yíng)化妝品的商店則采用夢(mèng)幻的粉彩色系,由此可見,展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該密切結(jié)合展品類型,采用符合展品行業(yè)特色、具有個(gè)性情感表達(dá),突出展品內(nèi)涵、展示主題的色彩。
四、結(jié)語
商業(yè)展示空間在現(xiàn)代人們的生活中,已不僅僅是購物的場(chǎng)所,也成了休閑、娛樂、放松的場(chǎng)所。其功用和特點(diǎn)確定了其在設(shè)計(jì)應(yīng)充分的應(yīng)用色彩的情感規(guī)律和色彩的裝飾性與藝術(shù)來表達(dá)展示空間的創(chuàng)意,讓現(xiàn)在大多平乏單調(diào)的空間變得靈動(dòng)、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費(fèi)者。
參考文獻(xiàn):
[1]趙平勇:設(shè)計(jì)色彩學(xué)[M].北京 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006.
[2]崔唯:商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)[M].北京 中國(guó)青年出版社,2008
關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；視知覺；設(shè)計(jì)語言；研究
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0057-01
一、信息時(shí)代下商業(yè)展示活動(dòng)的背景
在信息時(shí)代背景下商業(yè)展示設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的變化特點(diǎn)：
1、店面設(shè)計(jì)理念的變化。不同于傳統(tǒng)店面的簡(jiǎn)單布置，當(dāng)前的店面設(shè)計(jì)已囊獲了周邊景觀設(shè)施、店外空間、櫥窗、招牌、主入口立面，甚至商場(chǎng)建筑物整體形象等多種設(shè)計(jì)元素，通過基于統(tǒng)一性或風(fēng)格化的形式特點(diǎn)來營(yíng)造出獨(dú)特且個(gè)性化的視覺空間，其標(biāo)示性更為突出，品牌概念更為統(tǒng)一。
2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)理念的變化。展店內(nèi)的主要空間已由個(gè)體向群體改變，即由“買方”與“賣方”共同構(gòu)成展示環(huán)境。
3、營(yíng)銷方式設(shè)計(jì)理念的變化。商品的售賣方式和交易過程由普通的購買行為上升為商品體驗(yàn)或品牌忠誠(chéng)度的形式升華。
4、重視品牌形象與文化理念的策劃。展示的重心從獨(dú)立商品的功能價(jià)格逐漸向整體品牌和文化延伸傾斜。
5、重視商品陳列的視覺傳達(dá)效果與藝術(shù)審美特點(diǎn)。外部環(huán)境的設(shè)計(jì)不再只是為了承載或突出商品本身，而是用于反映整體的品牌形象或概念形態(tài)。
二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語言所構(gòu)成的形象信息
設(shè)計(jì)語言主要是指通過視覺形象的建立來補(bǔ)充或替代語言描述的作用，不論是立體影像或平面圖形，觀者與設(shè)計(jì)者都可借助視覺化的形象進(jìn)行交流和溝通，從而形成一種視覺語言。其注重瞬間的畫面感與下意識(shí)感官的思維溝通，是在經(jīng)驗(yàn)與理智的過濾下，對(duì)事物的本質(zhì)內(nèi)容直觀的把握。這種語言的溝通是建立在觀者與設(shè)計(jì)者互相認(rèn)可的前提下，用兩者都可接受的視覺語言進(jìn)行陳述，這樣才能夠在最短的時(shí)間里抓住人們的眼球，并促使其對(duì)視覺形象進(jìn)行聯(lián)想。
三、分析與探討商業(yè)展示設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語言的發(fā)展方向
1、由單一的設(shè)計(jì)方式轉(zhuǎn)換成多感官的感知設(shè)計(jì)。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，隨著人們審美閥值的不斷攀升，僅僅在視知覺層面上進(jìn)行的設(shè)計(jì)努力已顯得力不從心，人們?cè)谒枷胍庾R(shí)上甚至于上升到哲學(xué)層面的思辨，使越來越多的人已不僅僅滿足于視覺上的審美，他們更加注重綜合感官所帶來的愉悅與興奮，將審美提高到另一個(gè)高度。商業(yè)展示中把信息展示與人的感官需求緊密聯(lián)系，是否能有效地取悅或說服感官，成為決定商業(yè)展示活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。
2、“數(shù)字化”的設(shè)計(jì)觀念。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，不斷改變著人們的生活。從古至今，每一種新設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)都會(huì)使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方式產(chǎn)生相應(yīng)的變化甚至巨大的變革，雖然傳統(tǒng)的圖紙化設(shè)計(jì)方式還有所保留，但基于計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)的三維空間化設(shè)計(jì)已是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)，其在直觀性、易用性和多維度交叉工作模式方面有著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
3、“偶發(fā)性”和“互動(dòng)性”的設(shè)計(jì)觀念。得益于空間設(shè)計(jì)軟件的邏輯命令操作方式，展示設(shè)計(jì)過程中，各個(gè)層級(jí)是可逆和易于調(diào)整的。設(shè)計(jì)者可在設(shè)計(jì)初始就明確設(shè)計(jì)意向，規(guī)劃好整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)建流程；也可以在設(shè)計(jì)過程中的任意節(jié)點(diǎn)插入新的調(diào)整變動(dòng)，空間設(shè)計(jì)軟件會(huì)自動(dòng)對(duì)最終結(jié)果進(jìn)行實(shí)時(shí)回饋，虛擬空間中的很多有機(jī)曲面或不規(guī)則結(jié)構(gòu)和效果往往就是這樣偶然產(chǎn)生的，這極大地豐富了設(shè)計(jì)手段和創(chuàng)意元素，甚至還成為很多設(shè)計(jì)者刻意追求的設(shè)計(jì)結(jié)果。
創(chuàng)造性的思維都來源于視覺思維或其形成的意識(shí)流。在虛擬空間中的展示設(shè)計(jì)模擬，可方便靈活地調(diào)整視圖觀察角度，避免視覺盲區(qū)，編輯工作始終是全角度進(jìn)行的，這為設(shè)計(jì)者建立連續(xù)的視覺思維創(chuàng)造了條件。無論是進(jìn)行移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)等簡(jiǎn)單操作，還是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象加入命令變動(dòng)或材質(zhì)燈光設(shè)置，系統(tǒng)都能即時(shí)更新顯示，由此提供了非常全面的視覺信息傳遞。設(shè)計(jì)過程不存在時(shí)間差，從而保證了流暢度，形成設(shè)計(jì)思維的連續(xù)性和邏輯性。
結(jié)語：信息傳播是商業(yè)展示活動(dòng)中最基本的要?jiǎng)?wù)，尋求某一商業(yè)信息被目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生積極地反饋，從而達(dá)到商業(yè)促銷或品牌宣傳的目標(biāo)是商業(yè)展示活動(dòng)的主要目的。當(dāng)今社會(huì)正處于信息爆炸的時(shí)代，每時(shí)每刻都會(huì)有無數(shù)信息通過視知覺方式進(jìn)入我們的大腦，如此龐大的信息量無疑增加了我們的視覺負(fù)擔(dān)。當(dāng)前商業(yè)展示設(shè)計(jì)語言伴隨著新的設(shè)計(jì)理念的更新和設(shè)計(jì)技術(shù)手段的變革而不斷發(fā)展，不論在特展展示中體現(xiàn)個(gè)性的視覺元素的構(gòu)建，還是標(biāo)準(zhǔn)展件構(gòu)成的功能空間的衍生，亦或是傳統(tǒng)商業(yè)空間中的界面構(gòu)建和照明材質(zhì)的更新，都體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的時(shí)代性和數(shù)字化、虛擬化趨勢(shì)。
成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)主要通過人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個(gè)商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個(gè)細(xì)節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費(fèi)行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)影響顧客的消費(fèi)心理?，F(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對(duì)店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計(jì)出別具一格的商業(yè)氛圍。
2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間特性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境。
2.1空間的雙重性
空間從其本質(zhì)上講具有相對(duì)和絕對(duì)的雙重特性。整個(gè)空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計(jì)的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計(jì)要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計(jì)者通過賦予空間對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使其具有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)意義。
2.2空間的時(shí)間性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時(shí)間”這一概念。當(dāng)顧客置身于商業(yè)空間時(shí)，必然能夠體會(huì)到時(shí)間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時(shí)間特性是展示設(shè)計(jì)的客觀要素，可以展現(xiàn)四維空間創(chuàng)造動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，將局部和整體相互統(tǒng)一，將時(shí)間和空間相互協(xié)調(diào)。
2.3空間的動(dòng)態(tài)性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)通過各種各樣的設(shè)計(jì)手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)展示現(xiàn)已發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，和傳統(tǒng)的靜態(tài)展示相比具有互動(dòng)操作、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)使用等多元化優(yōu)點(diǎn)。顧客不僅可以親自使用、體驗(yàn)、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動(dòng)，充分了解商品的基本功能和作用。靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示的成功過渡，可以充分調(diào)動(dòng)顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購買商品。
3.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法
3.1利用科學(xué)、合理、有序的空間展示方法
由于商業(yè)空間具備動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，因此在實(shí)際的空間設(shè)計(jì)中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將整體環(huán)境內(nèi)的展示內(nèi)容有序分布呈現(xiàn)，層次突出。顧客在商業(yè)展示空間內(nèi)參觀消費(fèi)時(shí)，要獲取最優(yōu)的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業(yè)環(huán)境也要具備良好的流動(dòng)性，使顧客在整個(gè)參觀流動(dòng)過程中，可以快速、有效的進(jìn)入需要的消費(fèi)需求環(huán)境，不走或者少走彎路，讓顧客切實(shí)體驗(yàn)到空間的多變魅力。
3.2利用有效的幾何設(shè)計(jì)元素
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣的視覺元素就是直線，它帶給顧客直觀、準(zhǔn)確的視覺效果，賦予通透和延伸的視覺感受；曲線的設(shè)計(jì)應(yīng)用不僅可以豐富整體內(nèi)容，還可以創(chuàng)造出豐富的節(jié)奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴(yán)肅的商業(yè)氣氛；圓形在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中變化多樣，不僅是實(shí)心的圓形，還可以是空心的圓環(huán)，使用得當(dāng)可以有效協(xié)調(diào)整體和各個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)系；三角形和各類菱錐形的應(yīng)用，可以賦予商業(yè)展示設(shè)計(jì)豐富的想象力和對(duì)照效果，通過三角形群體的疊加可以產(chǎn)生豐富、多樣的有序變化；矩形以長(zhǎng)方形和正方形兩種形態(tài)存在，通過不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無數(shù)種形式變化。筆者認(rèn)為，幾何設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中是最常見和最有效的設(shè)計(jì)方法。
3.3以人為本的設(shè)計(jì)理念
首先，現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，使商業(yè)空間可以更好的服務(wù)于人。其次，要充分滿足人們物質(zhì)和精神方面的雙重需求，這也是對(duì)空間分析的基本依據(jù)。同時(shí)，還應(yīng)滿足人類擁有舒適自然的展示環(huán)境、聲情并茂的展示效果，準(zhǔn)確科學(xué)的展示內(nèi)容和便利的服務(wù)規(guī)劃等。這就要求設(shè)計(jì)人員要從顧客的角度出發(fā)，認(rèn)真分析顧客的行為活動(dòng)，力爭(zhēng)將空間與顧客協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，使空間的比例尺度與顧客的行動(dòng)感知相互協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境。
3.4遵循安全至上原則
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要時(shí)刻關(guān)注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業(yè)展示活動(dòng)中，要充分考慮到停電、火災(zāi)和意外自然災(zāi)害等，設(shè)立足夠的疏散標(biāo)識(shí)、疏散通道、應(yīng)急照明等。同時(shí)，還應(yīng)為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無障礙”設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要。
4.結(jié)束語
商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的“殼與肉”
展示設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)企劃宣傳活動(dòng)中必不可少的手段之一，相較廣告媒體宣傳設(shè)計(jì)，這種在特定的地點(diǎn)、限定的時(shí)間周期內(nèi)、采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助一定的展示道具，將商品信息和內(nèi)容展示在公眾面前的信息傳播模式，其經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)為越來越多的商家所親睞。
1.展示設(shè)計(jì)中的“殼”
商業(yè)展示設(shè)計(jì)跟室內(nèi)設(shè)計(jì)的道理一樣，是為了創(chuàng)造出一個(gè)怡人的人工環(huán)境而設(shè)計(jì)，不同的是，商業(yè)展示設(shè)計(jì)具有較短的周期性，多則一個(gè)星期，少則三天，如汽車展、服裝展、各種新產(chǎn)品展覽等等，簡(jiǎn)單的來講，展覽的形式通常是商家在城市的某會(huì)展中心租賃一塊場(chǎng)地，屆時(shí)跟眾多同類商家一起，將自己旗下的產(chǎn)品在這個(gè)人工打造的環(huán)境中展示給參觀者，為能夠吸引參觀者的眼球，不但產(chǎn)品自身的性價(jià)比要高，展覽的形式要獨(dú)特有創(chuàng)意，無論是靜態(tài)展示還是動(dòng)態(tài)展示，都希望得到參觀者的注意，那么，這個(gè)人工小環(huán)境的外觀就起到重要的作用，它的外部空間造型的優(yōu)劣關(guān)系到商家自身形象及產(chǎn)品給參觀者的第一印象。而商業(yè)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是求新、求變，應(yīng)被展示商品的屬性、特點(diǎn)在變化著，所以其外部造型就像是一個(gè)一次性外殼一樣，可根據(jù)不同商家、被展示的內(nèi)容、主題、場(chǎng)地和規(guī)模等因素而變化。
2.展示設(shè)計(jì)中的“肉”
商業(yè)展示的目的就是為了宣傳商品，傳達(dá)商品信息。如果商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區(qū)和陳列布局就是內(nèi)部的果肉，因?yàn)閰⒂^者前來參觀，為的是來參觀展示區(qū)域內(nèi)部貨真價(jià)實(shí)的商品及其相關(guān)信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區(qū)和合理的陳列布局，這樣會(huì)使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師常常很花心思去研究如何分區(qū)、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個(gè)可變的外殼下，內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局也要根據(jù)被展商品、主題、場(chǎng)地與規(guī)模等因素的變化而變化。
所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型就像一個(gè)漂亮的殼，而其內(nèi)部功能分區(qū)和陳列布局就像一塊有內(nèi)涵的肉一樣。
商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的作用
殼，顧名思義，起到保護(hù)支撐的作用，不同的外殼又會(huì)起到區(qū)分的作用。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部造型的這個(gè)殼就像一個(gè)小型的簡(jiǎn)易建筑一樣，其設(shè)計(jì)一方面要美觀、有創(chuàng)意，另一方面還要遵循企業(yè)及其產(chǎn)品的整體形象識(shí)別要求，也就是說，這個(gè)殼要起到區(qū)分企業(yè)品牌和樹立企業(yè)形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現(xiàn)自己鮮明的企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象。
肉，簡(jiǎn)單的來講，就是殼內(nèi)部的實(shí)質(zhì)物質(zhì)。對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來說，商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量是由商家提供的，而設(shè)計(jì)師需要用一系列合理功能分區(qū)、有新意的陳列道具將商品布局在整個(gè)展廳內(nèi)，這里肉是合理的功能分區(qū)和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營(yíng)養(yǎng)，又要保護(hù)種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現(xiàn)，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。
商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的關(guān)系
現(xiàn)實(shí)中的殼與肉是什么關(guān)系？是互生互利的關(guān)系。
外殼是標(biāo)簽，是包裝，是能夠區(qū)別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內(nèi)肉質(zhì)是否優(yōu)良的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，越來越多的商家開始注重自身的企業(yè)品牌形象，要求設(shè)計(jì)師在其商品展示設(shè)計(jì)中，更多地注入其企業(yè)形象宣傳的作用，這就要求整個(gè)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現(xiàn)出殼內(nèi)肉質(zhì)的“內(nèi)涵”，也就是企業(yè)文化和企業(yè)形象。
肉就是內(nèi)容，是事物的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，是體現(xiàn)自己真實(shí)本質(zhì)的部分。肉的優(yōu)良，才是判斷這個(gè)事物優(yōu)劣與否的最終標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樯虡I(yè)展示的內(nèi)容，往往是五花八門的實(shí)物商品和相關(guān)的商品信息，根據(jù)商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量，設(shè)計(jì)師需要用合理的功能分區(qū)、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關(guān)信息布置在參觀者的眼前，從而達(dá)到傳達(dá)宣傳的目的。
對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來說，在一個(gè)有創(chuàng)意、外型美觀的殼下，一定要合理分區(qū)且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達(dá)到設(shè)計(jì)的內(nèi)外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實(shí)。
所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗(yàn)商品特性的人工小場(chǎng)所，它為商品提供了一個(gè)有利的展示環(huán)境；而內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局是核心內(nèi)容，是完美呈現(xiàn)商品及其相關(guān)信息的實(shí)質(zhì)依托，二者是互生互利、缺一不可的關(guān)系。
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)用具有濃烈個(gè)性和感染力的文字圖形組成的品牌標(biāo)志可以營(yíng)造出企業(yè)特有的主題氛圍，有利于提升企業(yè)形象和促進(jìn)消費(fèi)。對(duì)于品牌形象的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規(guī)劃品牌的識(shí)別系統(tǒng)、推動(dòng)品牌的傳播、積累品牌資產(chǎn)和開展品牌的延伸等工作，從而大大提高產(chǎn)品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。
2更加關(guān)注商品展示設(shè)計(jì)的吸引力設(shè)計(jì)
生活節(jié)奏的加快使顧客停留在展示物前細(xì)細(xì)觀看的時(shí)間越來越少，這就要求商品展示設(shè)計(jì)者必須在最短的時(shí)間內(nèi)通過不落俗套的設(shè)計(jì)方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當(dāng)代商品展示設(shè)計(jì)中越來越多地融入了詼諧幽默風(fēng)格效果，往往配合強(qiáng)烈的視覺沖擊和直觀性的畫面進(jìn)行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時(shí)也能對(duì)商品留下深刻的印象。此外，美學(xué)的基本原則在展示設(shè)計(jì)中被廣泛地運(yùn)用。
在展示設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用直線和曲線的變換組合來豐富整體空間效果；或是從幾何學(xué)角度追求結(jié)構(gòu)比例的均衡；在色彩的應(yīng)用中，巧妙利用色彩構(gòu)成原則，多層次地渲染空間場(chǎng)景。除此之外，從客戶心理學(xué)的角度，還可以利用象征性、關(guān)聯(lián)性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內(nèi)在氣質(zhì)的展示環(huán)境和氛圍。這些創(chuàng)新手法為商品增加了價(jià)值，為品牌的延伸增添了砝碼。
3更加注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的環(huán)境保護(hù)
當(dāng)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，無紙化、數(shù)字化的“低碳”設(shè)計(jì)已得到廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)者借助通用空間設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行場(chǎng)地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)的介入，原本需要大量建立的分析模型或結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數(shù)字化設(shè)計(jì)的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節(jié)約了人力和材料能源成本。
4商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的商業(yè)化氣息逐漸淡化
物質(zhì)條件的不斷豐富促使人們開始追求更多精神和思想上的滿足，商業(yè)展示開始逐漸轉(zhuǎn)向人文主義。圍繞更多的精神層面的追求，展示設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出更多的生活氣息和溫馨氛圍，充滿人性化，又極具親切感，很容易便能讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感和信任度，極富凝聚力和感染力，使顧客對(duì)展示商品的認(rèn)識(shí)提高到新的層面，變功能消費(fèi)為心理消費(fèi)。此外，借助于科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新型的展示設(shè)計(jì)也日趨科技化。企業(yè)不僅能夠通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)掌握市場(chǎng)信息和顧客需求，而且可以越來越多地依賴先進(jìn)設(shè)備和科技創(chuàng)新人才進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈感創(chuàng)新，相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，其優(yōu)勢(shì)不言自明。通過與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，可以不斷適應(yīng)消費(fèi)者思想觀念的更新?lián)Q代和新一代年輕人的時(shí)尚需求。
5結(jié)語
