時(shí)間：2022-05-03 10:00:57
序論：在您撰寫媒體數(shù)字化時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
本屆BIRTV展覽的舉辦期間，在展場(chǎng)外不遠(yuǎn)的北京皇家大飯店同時(shí)舉辦了“第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇”。在這個(gè)高峰論壇上，對(duì)于地面電視和手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一番討論，諸多有分量的參與者，更是提出了自己的見(jiàn)解。
國(guó)家廣播電影電視總局科技司司長(zhǎng)王效杰做了題為《大力推進(jìn)廣播電視數(shù)字化》的演講，演講指出廣播電視數(shù)字化是全系統(tǒng)的數(shù)字化，重點(diǎn)是：廣播電臺(tái)，電視臺(tái)內(nèi)數(shù)字化；有線電視數(shù)字化；地面無(wú)線廣播電視數(shù)字化。地面無(wú)線電視數(shù)字化的任務(wù)是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定總體規(guī)劃和技術(shù)政策，制定完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：首要任務(wù)是系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，數(shù)字化同播現(xiàn)有模擬節(jié)目，確保廣電公共服務(wù)，現(xiàn)有非國(guó)標(biāo)試驗(yàn)系統(tǒng)全部轉(zhuǎn)換到國(guó)標(biāo)系統(tǒng)；逐步開展數(shù)字廣播(DAB)試點(diǎn)工作。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘在會(huì)上做的報(bào)告題為《上海文廣的數(shù)字新媒體實(shí)踐與創(chuàng)新》。在其報(bào)告中，利用了一系列的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明互動(dòng)能力與內(nèi)容選擇的特性：大量年輕用戶正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費(fèi)時(shí)間的總量并不少于中老年人，可是他們的注意力與老年人不同。其中，手機(jī)電視，下載類內(nèi)容受到歡迎，周點(diǎn)擊比例為：點(diǎn)播6 30％，直播14 80％，下載7890％。用一句話說(shuō)就是：“無(wú)聊消費(fèi)”在手機(jī)電視中得到很好體現(xiàn)。
廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長(zhǎng)楊慶華介紹《移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播》，具體介紹STiMi技術(shù)和CMMB標(biāo)準(zhǔn)體系。
展場(chǎng)內(nèi) 搭臺(tái)唱戲
在本屆BIRTV展覽上，幾乎整個(gè)7號(hào)館，都被這些新媒體所“霸占”。
CMMB(移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng))標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑是希望成為未來(lái)手機(jī)播放電視節(jié)目的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以，在7號(hào)館的7003展臺(tái)和7002展臺(tái)，CMMB組織大唐，首信等CMMB設(shè)備制造商，共同搭建了展示CMMB技術(shù)及應(yīng)用的展臺(tái)，尤其是7002展臺(tái)，是專門的數(shù)字新媒體體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾能夠第一時(shí)間的體會(huì)到數(shù)字新媒體的魅力所在。
不過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》此前充滿樂(lè)觀口吻的報(bào)道倒有一點(diǎn)是準(zhǔn)確的—自3年前麥克·佩里斯作為首個(gè)家族之外的人任職CEO以來(lái)，《福布斯》已經(jīng)盡其所能進(jìn)行了一系列新媒體嘗試—其中最主要的是通過(guò)發(fā)行平臺(tái)True/Slant邀請(qǐng)了1200名作者貢獻(xiàn)內(nèi)容，這一做法類似于在線新聞網(wǎng)站Huffington Post，雖然福布斯網(wǎng)站內(nèi)容的水準(zhǔn)不一，有時(shí)也令它看上去像是時(shí)有虛假信息的Buzzfeed，它還將自己的品牌授權(quán)給分銷平臺(tái)來(lái)出售本地廣告以換取收入。ComCore上的數(shù)據(jù)顯示，福布斯網(wǎng)站在商業(yè)網(wǎng)站中排名第九，甚至超過(guò)了和Business Insider。
這像是描繪了一種向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能。但對(duì)紛紛轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體而言，最大的挑戰(zhàn)正在于此，它們推出免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以期在線廣告市場(chǎng)能彌補(bǔ)成本。但數(shù)字收入的增加往往并不能彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷廣告收入的下滑，這樣的事情也發(fā)生在《福布斯》身上。麥克·佩里斯在給員工的內(nèi)部郵件中表示，過(guò)去一年是自2007年以來(lái)財(cái)務(wù)表現(xiàn)最佳的一年，數(shù)字用戶也從1200萬(wàn)增加到2600萬(wàn)。新媒體的數(shù)字廣告營(yíng)收甚至第一次超過(guò)印刷媒體—后者的印刷頁(yè)碼自2008年以來(lái)下降了34%。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，讀者和廣告主愿意為紙質(zhì)付費(fèi)的現(xiàn)象越來(lái)越少。明顯福布斯家族并不愿意繼續(xù)承擔(dān)轉(zhuǎn)型的種種未知風(fēng)險(xiǎn)和巨額投入，而希望把資金轉(zhuǎn)投其它產(chǎn)業(yè)。
數(shù)字策略最為激進(jìn)的自然是《紐約時(shí)報(bào)》，自多媒體報(bào)道《雪崩》為其迎來(lái)普利策獎(jiǎng)之后，這一年它繼而以市長(zhǎng)布隆伯格的遺產(chǎn)、中國(guó)南海以及中國(guó)藝術(shù)品欺詐案等題材嘗試進(jìn)行多媒體報(bào)道。它能成為傳統(tǒng)媒體的救贖么？結(jié)論就是，自2011年3月樹起“付費(fèi)墻”之后，《紐約時(shí)報(bào)》從讀者身上收的錢終于超過(guò)了廣告主—它每向廣告主收取47美分，就可以在讀者身上獲得53美分。在剛剛結(jié)束的“彭博商業(yè)峰會(huì)”上，在討論媒體未來(lái)的環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的人承認(rèn)了“數(shù)字優(yōu)先”和“媒體進(jìn)入付費(fèi)墻時(shí)代”的現(xiàn)實(shí)—《金融時(shí)報(bào)》近63萬(wàn)的訂戶當(dāng)中六成愿意為數(shù)字版付錢；《華爾街日?qǐng)?bào)》則是自1996年起首份為在線內(nèi)容收費(fèi)的美國(guó)報(bào)紙；《衛(wèi)報(bào)》也在考慮停印它的紙質(zhì)版。
和其它傳統(tǒng)媒體不同的是，福布斯的聲名更多建立在它的榜單特別是“福布斯400富豪”排行榜，而非僅僅擁有人性化的商業(yè)報(bào)道。1980年代出現(xiàn)的富豪榜被看作是對(duì)《財(cái)富》500強(qiáng)的直接挑釁，而且獲得了異常成功。擁有游艇、以奢華生活著稱的馬爾科姆·福布斯就是名利場(chǎng)中的一分子。但在這一領(lǐng)域，近些年出現(xiàn)的彭博富豪榜成為了它的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)越來(lái)越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
一、傳播效應(yīng)好，視覺(jué)傳達(dá)樣式多樣
傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺(jué)樣式的形成，視覺(jué)表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺(jué)吸引，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力給來(lái)到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來(lái)，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺(jué)傳達(dá)樣式，給人們帶來(lái)更多新的視覺(jué)體驗(yàn)。
二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說(shuō)，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間
人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來(lái)創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺(jué)感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺(jué)傳達(dá)作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫，從視覺(jué)藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告視覺(jué)傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過(guò)各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。
結(jié)語(yǔ)
廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國(guó)已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展空間。可以預(yù)測(cè)，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國(guó)廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.3.
關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè) 數(shù)字化 媒體使命談話背景
朝日新聞社是日本也是世界大型報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，《朝同新聞》的晨報(bào)日發(fā)行量為800萬(wàn)份，發(fā)行量排名世界第二，超過(guò)《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《每日郵報(bào)》《泰晤士報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》的總和。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《讀賣新聞》的晨報(bào)日發(fā)行量約為1000萬(wàn)份，排名世界第一。日本報(bào)業(yè)在全球報(bào)業(yè)不景氣的今天依然能夠保持較高的發(fā)行量，與其特有的送報(bào)上門的發(fā)行體系密切相關(guān)，對(duì)廣告相對(duì)較低的依賴程度也使其撐過(guò)了2008年的金融危機(jī)。面對(duì)來(lái)自新媒體的沖擊，朝日新聞社亦進(jìn)行了積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)付費(fèi)墻等方式尋求傳統(tǒng)大報(bào)在大傳媒時(shí)代的生存之道。
報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來(lái)之路
崔保國(guó)：十年前我曾經(jīng)來(lái)貴報(bào)社訪問(wèn)過(guò)，當(dāng)時(shí)見(jiàn)到了您的前任箱島社長(zhǎng)。那時(shí)候，我們就談到過(guò)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，此后，我也做過(guò)很多對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究。現(xiàn)在朝日新聞在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和數(shù)字化方面怎么樣了？有什么新舉措？
木村伊量：箱島社長(zhǎng)是我前任的前任了，那時(shí)的報(bào)業(yè)和今天報(bào)業(yè)面臨的局面真正是今非昔比。現(xiàn)在是高度數(shù)字化時(shí)代，是智能手機(jī)媒體時(shí)代，我現(xiàn)在也每天在擺弄手機(jī)哦（他拿著手機(jī)比劃著）。手機(jī)這個(gè)東西可能真會(huì)帶來(lái)一個(gè)不再需要“紙”的時(shí)代。
目前情況下，社會(huì)還是需要報(bào)紙的，因?yàn)椋瑘?bào)紙的讀者還存在，數(shù)字媒體雖然已經(jīng)做得不錯(cuò)了，報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還談不上成功。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、還有日本的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在數(shù)字化方面做得更好一些，采用了付費(fèi)的方式也獲得了不少的用戶。但目前來(lái)看只是限于財(cái)經(jīng)類媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型好一些。財(cái)經(jīng)信息是有剛性需求的，信息本身就能賺錢，就會(huì)有人出錢買信息，我們這種綜合性媒體要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)就難度大得多。這里很重要的是數(shù)字媒體產(chǎn)品的組合方式，數(shù)字媒體產(chǎn)品需要重新打造和包裝。要考慮用戶消費(fèi)者新的需求，要選擇全媒體的渠道，有門戶網(wǎng)站的、社交媒體的、垂直網(wǎng)站的、手機(jī)版的、平板電腦版的、數(shù)據(jù)庫(kù)的等等。
朝日新聞社在1995年設(shè)立了自己的新聞網(wǎng)站，2009年開始面向手機(jī)網(wǎng)站提供新聞，2011年創(chuàng)刊電子版，截至2013年3月朝日新聞的免費(fèi)會(huì)員達(dá)到100萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員達(dá)到10萬(wàn)。同時(shí)《朝日新聞》也積極地使用著社會(huì)化媒體。在2011年的“3·11”東日本大地震中，我們的記者利用推特消息，也利用推特收集消息，再通過(guò)專業(yè)判斷將有用信息出去，這場(chǎng)災(zāi)難讓我們又一次深刻地感受到科技的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為我們提供了與以往大不同的媒體環(huán)境，也讓我們深刻地認(rèn)識(shí)到了全媒體時(shí)代不可或缺的職業(yè)記者的專業(yè)性?！冻招侣劇纺壳坝谐^(guò)200個(gè)官方推特賬號(hào)，其中包括不同地區(qū)分社、記者站的宮方賬號(hào)，也包括約90個(gè)擅長(zhǎng)不同領(lǐng)域的專業(yè)記者的官方賬號(hào)。2010年我們還創(chuàng)辦了一個(gè)叫做《新鮮日本》的中文版電子雜志，以旅行、文化、流行等為中心，將《朝日新聞》的報(bào)道翻譯成中文，通過(guò)iPad的app和電子書店等方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)為中國(guó)民眾提供一個(gè)更好地了解同本的窗口。
崔保國(guó)：報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索已經(jīng)有十多年了，但是報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直沒(méi)有找到成熟的商業(yè)模式，數(shù)字業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模一直無(wú)法突破瓶頸，這是世界范圍內(nèi)的傳媒經(jīng)營(yíng)難題。中國(guó)的報(bào)紙和報(bào)社也對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了很多積極嘗試，就像您參觀過(guò)的人民網(wǎng)是中國(guó)報(bào)紙中數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有典型意義的案例。但是報(bào)紙辦的數(shù)字媒體在關(guān)鍵的贏利模式上和規(guī)?；?jīng)營(yíng)上卻進(jìn)展緩慢。也許數(shù)字化媒體并不是報(bào)紙轉(zhuǎn)型的唯一出路。
木村伊量：日本報(bào)業(yè)的數(shù)字化盈利能力還很不理想，商業(yè)模式也不夠清晰。報(bào)紙數(shù)字化進(jìn)程雖然很慢，但不做是不可以的。在這方面《朝日新聞》也在不停地進(jìn)行各種嘗試。（目前《朝日新聞》的訂閱用戶只需要每月多付不到四分之一的價(jià)格，就可以同時(shí)享受紙質(zhì)版和電子版，電子版除了可以更便利地使用電子設(shè)備閱讀紙質(zhì)版的全部?jī)?nèi)容外，還會(huì)提供更加豐富、清晰的圖片或視頻報(bào)道，以及專門面向電子版所提供的報(bào)道，亦可根據(jù)用戶的需求進(jìn)行定制，制作一份內(nèi)容由朝日新聞提供的、屬于自己my報(bào)紙。）為能夠更好地應(yīng)對(duì)科技進(jìn)步對(duì)報(bào)業(yè)以及新聞報(bào)道的影響，《朝日新聞》還在2013年6月建立了媒體實(shí)驗(yàn)室，希望可以借此突破傳統(tǒng)報(bào)人的思維定勢(shì)，為報(bào)業(yè)提供一個(gè)可以不探索和創(chuàng)新的場(chǎng)所。
報(bào)業(yè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨，《朝日新聞》除了很早就開始辦朝日新聞網(wǎng)站，在手機(jī)報(bào)、平板電腦版方面也進(jìn)行了全媒體的嘗試。目前最有創(chuàng)新意義的舉措和最下力氣抓的新業(yè)務(wù)是《赫芬頓郵報(bào)日本版》?！逗辗翌D郵報(bào)》是美國(guó)的阿麗安娜·赫芬頓（Arianna Huflington）在2005年創(chuàng)辦博客新聞網(wǎng)站，短短五六年時(shí)間，其訪問(wèn)量就超過(guò)了《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，并實(shí)現(xiàn)了3coold美元的盈利。目前《赫芬頓郵報(bào)》已經(jīng)擴(kuò)張至英國(guó)、法國(guó)、加拿大、西班牙、意大利、日本等國(guó)家。在每—個(gè)國(guó)家都與當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙拿襟w聯(lián)合經(jīng)營(yíng)該地區(qū)的《赫芬頓郵報(bào)》?！冻招侣劇纷プ∵@個(gè)機(jī)會(huì)與其進(jìn)行了合作。
崔保國(guó)：《赫芬頓郵報(bào)》是具有全新的新聞理念的新媒體，是一個(gè)創(chuàng)新型的媒體形態(tài)，集合了新聞內(nèi)容、網(wǎng)站及博客等多種形態(tài)為一體。在社會(huì)化媒體流行的時(shí)代，讀者不再是消極的“受眾”，而成為參與新聞的重要環(huán)節(jié)，這種參與不僅僅包括“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，更重要的是用戶對(duì)新聞的選擇、評(píng)論和傳播分享行為。據(jù)說(shuō)美國(guó)的《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站擁有3000多名博客作者。用戶是網(wǎng)站評(píng)論的主力軍，同時(shí)也是網(wǎng)站內(nèi)容的分享者與傳播者。包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、前國(guó)務(wù)卿希拉里等政界首腦都有《赫芬頓郵報(bào)》的主頁(yè)。我對(duì)你們辦的日本《赫芬頓郵報(bào)》有很多期待，希望你們能探索出一條報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的新路來(lái)。
另外，我們對(duì)報(bào)業(yè)的未來(lái)很關(guān)注，您認(rèn)為在這樣的形勢(shì)下，未來(lái)的報(bào)業(yè)會(huì)是什么樣呢？比如，2020年左右媒體會(huì)是什么樣子呢？
木村伊量：我想首先是報(bào)紙到那時(shí)還會(huì)存在，還應(yīng)該像現(xiàn)在的報(bào)紙一樣存在著。但是，報(bào)業(yè)規(guī)模會(huì)大大地收縮。無(wú)論媒體的技術(shù)形態(tài)發(fā)生多大的變化，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)所發(fā)揮的巨大歷史作用還不會(huì)改變的。未來(lái)并不可怕，未來(lái)的社會(huì)無(wú)論怎樣變，總是需要信息服務(wù)的，內(nèi)容為王是不會(huì)變的。
崔保國(guó)：您的判斷給報(bào)業(yè)注入了信心?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)除了與時(shí)俱進(jìn)還需要有一種信念和堅(jiān)守。紙媒的市場(chǎng)還存在，我們自己要珍惜，一方面堅(jiān)守越來(lái)越收縮的市場(chǎng)，一方面還要去培育市場(chǎng)，引導(dǎo)年輕人看報(bào)紙，否則將來(lái)就真的沒(méi)有市場(chǎng)了。今天的傳媒界令人困惑的不僅僅是報(bào)紙，連風(fēng)光一時(shí)的門戶網(wǎng)站和眾多PC互聯(lián)網(wǎng)媒體也進(jìn)入了困惑期。拯救報(bào)業(yè)的最好辦法就是好好熱愛(ài)報(bào)業(yè)，想辦法留住報(bào)業(yè)。報(bào)紙的重要價(jià)值在于整理和加工信息的專業(yè)性和媒體的操守與信念。只要堅(jiān)信報(bào)業(yè)對(duì)社會(huì)是有意義的，并讓報(bào)紙真正對(duì)社會(huì)發(fā)揮正能量的作用，就能夠留住報(bào)業(yè)。
媒體的使命與擔(dān)當(dāng)
崔保國(guó)：最近的中日關(guān)系由于問(wèn)題鬧得越來(lái)越緊張，令人擔(dān)憂。比如在沖突問(wèn)題的報(bào)道上，中國(guó)媒體、日本媒體、以及其他國(guó)家媒體對(duì)事件的報(bào)道會(huì)出現(xiàn)差異很大的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，中國(guó)和日本作為該事件的當(dāng)事國(guó)，在各自報(bào)道中無(wú)一不體現(xiàn)了國(guó)家利益和國(guó)家立場(chǎng)，受眾所能獲取的信息幾乎都來(lái)自于媒體，媒體不同立場(chǎng)的報(bào)道會(huì)對(duì)受眾的認(rèn)知產(chǎn)生完全不同影響。在錯(cuò)綜復(fù)雜的政治環(huán)境下，特別是在撲朔迷離的國(guó)際關(guān)系中，媒體的報(bào)道如何保持它的公共斷口客觀性？
木村伊量：辦報(bào)紙會(huì)受到各種各樣社會(huì)力量的影響，至少是三種壓力是非常明顯的：來(lái)自政府的和憲法的壓力；來(lái)自商業(yè)利益集團(tuán)的壓力；來(lái)自消費(fèi)者的壓力。
我認(rèn)為最重要的是要捍衛(wèi)新聞報(bào)道的獨(dú)立和自由。任何壓力也不能動(dòng)搖我們的新聞理念和辦報(bào)原則。比如，我們的一些報(bào)道遭到日本右翼勢(shì)力的猖狂威脅，甚至有時(shí)有生命危險(xiǎn)。比如我們批評(píng)參拜靖國(guó)神社的報(bào)道也受到一些政治家的指責(zé)，當(dāng)時(shí)我們?nèi)匀灰獔?jiān)持我們的報(bào)道。
我們把報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)部門和新聞報(bào)道部門嚴(yán)格區(qū)分開來(lái)，不可以互相影響干擾，這樣就可以保證我們的報(bào)道可以不受廣告商左右。朝日新聞的經(jīng)營(yíng)比較多元化，除了報(bào)紙外我們還有印刷、旅游、房地產(chǎn)、電視臺(tái)等，如果將來(lái)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)不行了，我們還會(huì)想各種方法讓報(bào)紙堅(jiān)持辦下去的。
在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應(yīng)用。如今，新媒體技術(shù)逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點(diǎn)。在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，可以利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。［2］通過(guò)利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時(shí)還能夠?qū)懽鲀?nèi)容進(jìn)行完整的保存，避免了內(nèi)容的被破壞等問(wèn)題的出現(xiàn)。與此同時(shí)，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設(shè)計(jì)以問(wèn)答的形式進(jìn)行創(chuàng)作，可以針對(duì)劇本的主人公、對(duì)話、故事情節(jié)等方面提問(wèn)，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財(cái)務(wù)方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，利用數(shù)字化軟件，能夠?qū)λ械挠耙曋谱鞒杀竞唾Y金進(jìn)行預(yù)算，并及時(shí)記錄所有的花銷和支出，將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，避免了人工計(jì)算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預(yù)算質(zhì)量，降低了風(fēng)險(xiǎn)。例如，WPS中的表格軟件，能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和記載，又如Producer其能夠?qū)⒇?cái)務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，使得影視制造過(guò)程中的所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來(lái)。
（2）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)傳播中的應(yīng)用
在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⒆髌繁磉_(dá)得更加具有生命力，讓觀眾更準(zhǔn)確和深入地領(lǐng)悟影視藝術(shù)的魅力和內(nèi)涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號(hào)有著更加強(qiáng)大的抗干擾能力，保證了音質(zhì)和影視傳播的質(zhì)量，讓音質(zhì)和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號(hào)混亂的問(wèn)題。［3］同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，能夠利用光纖進(jìn)行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細(xì)分，深受人們的喜愛(ài)。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經(jīng)視、ETV都市、湖南娛樂(lè)等等，每一個(gè)頻道所傳播的內(nèi)容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對(duì)節(jié)目信號(hào)的所有接受和處理過(guò)程都是通過(guò)數(shù)字技術(shù)完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過(guò)數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網(wǎng)，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用
影視藝術(shù)的創(chuàng)作和營(yíng)銷組成了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其通過(guò)數(shù)字化技術(shù)得以更好地發(fā)展。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域中，并出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網(wǎng)相互融合，推動(dòng)了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產(chǎn)業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨(dú)自生產(chǎn)發(fā)展的問(wèn)題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調(diào)查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經(jīng)有一半左右的媒介廣告收入比例超過(guò)了87%，而三網(wǎng)融合改變了這一現(xiàn)象，帶動(dòng)了新環(huán)節(jié)的收入成長(zhǎng)。同時(shí)，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷，將其影視作品通過(guò)大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)等載體進(jìn)行展示，帶動(dòng)了票房的迅速生長(zhǎng)。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網(wǎng)上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
（4）結(jié)論
河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)本次參加第十一屆深圳文博會(huì)，以“傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展”為主題，通過(guò)音頻視頻、實(shí)物展示、體驗(yàn)互動(dòng)等多種形式，集中展現(xiàn)了集團(tuán)公司“數(shù)字化、全媒體”發(fā)展的主要成果，同時(shí)還展出了集團(tuán)公司精品出版成果和出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程建設(shè)成果。
河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“數(shù)字化、全媒體”的融合發(fā)展思路，充分運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建特色鮮明、形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)體系。本次在第十一屆深圳文博會(huì)上，以主展墻大屏幕液晶屏幕的方式，重點(diǎn)展示了河北教育資源云平臺(tái)、釋美藝術(shù)――中外歷代名畫家藝術(shù)數(shù)字文獻(xiàn)庫(kù)、聚精采――河北特色產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)等三大主要數(shù)字平臺(tái);還通過(guò)電腦、Pad以及手機(jī)屏幕等方式展示了閱明中文網(wǎng)、方圓微課網(wǎng)、《耳邊的河北》有聲產(chǎn)品、《萬(wàn)神之王》冀版網(wǎng)游、中金錄刻筆等多款數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字產(chǎn)品，一方面反映出集團(tuán)公司將傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的部分成果，另一方面還能讓參觀者深刻領(lǐng)會(huì)并體驗(yàn)全媒體數(shù)字出版的概念與創(chuàng)新。
河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司是全國(guó)知名的大型綜合性文化企業(yè)集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)包括圖書報(bào)刊、電子音像和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，印刷復(fù)制，發(fā)行物流，出版物資貿(mào)易和文化投資等，擁有27家全資或控股子公司，員工近萬(wàn)人。近年來(lái)，集團(tuán)公司深入貫徹落實(shí)中央和河北深化文化改革發(fā)展的決策部署，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)企改革和股改上市，大力實(shí)施資源整合和戰(zhàn)略重組，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和項(xiàng)目建設(shè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)。2014年集團(tuán)公司資產(chǎn)總額、銷售收入和利稅分別達(dá)到114.71億元、159.8億元和10.1億元。同年入選全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”，列“世界媒體500強(qiáng)”第123位。
集團(tuán)旗下的北洋出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪⒂?010年12月，由河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司控股，北青傳媒股份有限公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅焦煞莨?、北京君?lián)資本、上海文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金等9家企業(yè)參股。按照打造“數(shù)字化、全媒體”現(xiàn)代出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前已經(jīng)發(fā)展成為擁有20家全資子公司和控股公司、具備完整出版業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，資產(chǎn)80多億元、年?duì)I業(yè)收入50多億元、利潤(rùn)超過(guò)7億元的上市主體，正積極推進(jìn)上市申報(bào)等工作，爭(zhēng)取盡快登陸A股市場(chǎng)。
數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞出版、廣播影視等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，催生了新的文化生產(chǎn)方式和傳播方式，深刻影響了社會(huì)輿論的形成機(jī)制、傳播方式以及人們的生產(chǎn)、生活、思維方式和思想觀念。傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步融合，提高了新聞出版產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，起到了積極的推動(dòng)作用。
關(guān)鍵詞：數(shù)字繪畫；模擬；數(shù)字化
新媒體語(yǔ)境可以分解成“新媒體”和“語(yǔ)境”兩個(gè)關(guān)鍵詞，“語(yǔ)境”這個(gè)詞屬于語(yǔ)言學(xué)的范疇，是使用語(yǔ)言的環(huán)境的簡(jiǎn)稱。馬林洛夫斯基曾提出，語(yǔ)言和它所存在的環(huán)境關(guān)系密切，要了解語(yǔ)言就要了解它所產(chǎn)生的環(huán)境。這個(gè)語(yǔ)言環(huán)境簡(jiǎn)單地說(shuō)就是言語(yǔ)產(chǎn)生的時(shí)間、地點(diǎn)、話題等，再深入則涉及文化、社會(huì)、語(yǔ)言等等綜合因素。最先提出“新媒體”這一概念的，是美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)、NTSC電視制式的發(fā)明者彼得卡爾?戈德?馬克。他在1967年第一次使用了“新媒體”（new media）―詞。[1]從出現(xiàn)到現(xiàn)在，“新媒體”概念的界定一直難以明確，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授這樣定義“新媒體”：新媒體是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種新的媒體形態(tài)，它是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”是相對(duì)于“舊”而言，相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。[2]中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光說(shuō)：“新媒體能對(duì)大眾提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，傳播者和接受者對(duì)等交流的媒體?！盵3]從這些定義我們可以看到，“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是動(dòng)態(tài)的，不固定的，它隨著社會(huì)的發(fā)展而變化。從技術(shù)的角度看，“新媒體”是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的，包括電子信息技術(shù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)通信技術(shù)，還有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。從傳播的角度看，“新媒體”的出現(xiàn)將人的交際行為由現(xiàn)實(shí)世界延伸到了網(wǎng)絡(luò)世界，構(gòu)造了交互性、即時(shí)性、大眾化的新興媒介環(huán)境，打破了原來(lái)交流的時(shí)空限制，使人們交流的方式由原來(lái)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。由這些定義我們可以得出，新媒體語(yǔ)境是相對(duì)以往媒體語(yǔ)境而言的，是隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)而慢慢形成的新的語(yǔ)境形態(tài)。
新媒體又叫做數(shù)字化新媒體，數(shù)字化就是把圖像、文字、聲音、虛擬現(xiàn)實(shí)等復(fù)雜的信息分解成最基本最簡(jiǎn)單的數(shù)字、數(shù)據(jù)，再建立數(shù)字化模型，然后把這些數(shù)字化模型轉(zhuǎn)化成一系列二進(jìn)制代碼，最后用計(jì)算機(jī)統(tǒng)一處理這些二進(jìn)制代碼，這樣數(shù)字化的基本過(guò)程就完成了。數(shù)字技術(shù)也被稱為數(shù)碼技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，計(jì)算機(jī)的一切運(yùn)作都是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，沒(méi)有數(shù)字化技術(shù)就沒(méi)有計(jì)算機(jī)技術(shù)。在淘寶搜索“數(shù)字”，共出來(lái)82.91萬(wàn)個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，有玩具、服飾、家用電器、辦公器材等等各個(gè)領(lǐng)域。在搜索引擎搜索“數(shù)字”二字，出來(lái)很多名詞，有數(shù)字電影、數(shù)字圖書館、數(shù)字出版、數(shù)字城市、數(shù)字奧運(yùn)等等。今天，我們的社交、工作、生活、娛樂(lè)都離不開數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字已經(jīng)在不知不覺(jué)中遍及我們生活的每一個(gè)地方。
在新媒體語(yǔ)境下，數(shù)字化涉及各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)也受到巨大影響，“藝術(shù)的數(shù)字化將構(gòu)成21世紀(jì)美術(shù)變革的主流發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字繪畫即是藝術(shù)數(shù)字化過(guò)程中所產(chǎn)生的一種新的繪畫創(chuàng)作形式”。[3]傳統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)形態(tài)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了巨大的改變，一種新的繪畫創(chuàng)作形式由此產(chǎn)生，那就是數(shù)字繪畫。新興事物的產(chǎn)生和發(fā)展都不那么簡(jiǎn)單，要經(jīng)歷和舊事物的磨合期、接受適應(yīng)期等階段，數(shù)字繪畫也經(jīng)歷了由開始的被懷疑、試探到最后慢慢被接受的過(guò)程。數(shù)字繪畫的出現(xiàn)是時(shí)代的需要，是歷史發(fā)展的必然，它極大地豐富并拓展了傳統(tǒng)繪畫的形式。
雖然“電腦美術(shù)無(wú)需向哪一個(gè)藝術(shù)門類靠攏和模仿，而應(yīng)以其鮮明的文化和時(shí)代特征、獨(dú)特的表現(xiàn)手法形成一個(gè)相當(dāng)有活力的不可替代的美術(shù)種類”，[4]但是把數(shù)字繪畫當(dāng)作一種全新的現(xiàn)代繪畫畫種，以目前的情況來(lái)看，還不大合適。
把現(xiàn)實(shí)的繪畫作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，使它可以被再現(xiàn)和展示，如我國(guó)的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，還有網(wǎng)上的那些世界各大美術(shù)展覽館。雖然把這些正在衰變的藝術(shù)瑰寶用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)或者立體掃描技術(shù)完好地保存了下來(lái)，但是這些數(shù)字圖像并不涉及繪畫創(chuàng)作的任何因素，只是把藝術(shù)作品數(shù)字化了，是一種技術(shù)性的存儲(chǔ)活動(dòng)。數(shù)字繪畫創(chuàng)作的相關(guān)應(yīng)用軟件目前已經(jīng)有400多種，其中包括靜態(tài)效果的應(yīng)用軟件和動(dòng)態(tài)效果的應(yīng)用軟件，這些軟件都擁有圖形圖像的基本編輯功能，可以繪制出與傳統(tǒng)繪畫相似的藝術(shù)效果。例如，painter中的水彩筆、油畫棒、粉筆等等自然媒介效果，計(jì)算機(jī)技術(shù)作為數(shù)字繪畫的創(chuàng)作媒介，還是需要借助著這些“繪畫”模擬功能，再搭配一些專業(yè)的外設(shè)，如壓感筆、手繪板等來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種對(duì)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)效果的模仿功能，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，是一種復(fù)制，雖然不是具體復(fù)制某一個(gè)作品，而是模擬了其中的視覺(jué)形象特征，這種模擬可以說(shuō)是把現(xiàn)實(shí)中的繪畫形式語(yǔ)言數(shù)字化了，等于是一種數(shù)字化的繪畫。
計(jì)算機(jī)技術(shù)雖然能逼真地模仿傳統(tǒng)繪畫的視覺(jué)形式特征，而且擁有傳統(tǒng)繪畫很難達(dá)到的方便快捷，但是這些都很難使創(chuàng)作者進(jìn)入一種忘我的、愉快的、揮灑自如的創(chuàng)作狀態(tài)。作為數(shù)字繪畫的媒介材料，計(jì)算機(jī)技術(shù)鮮少有自己的獨(dú)特語(yǔ)言特征，因而也難以劃分畫種門類。有人說(shuō)數(shù)字繪畫要細(xì)分為數(shù)碼油畫、數(shù)碼水墨等等，但是這些油畫、水墨畫除了讓人驚嘆它的逼真外，難以有更深的體驗(yàn)和共鳴。數(shù)字繪畫作品會(huì)隨著電光的消失而消失，即使用印刷技術(shù)輸出也沒(méi)有傳統(tǒng)繪畫的那種生氣和韻味。
在技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字繪畫也許能夠打破自身的局限成為一種全新的畫種，但是現(xiàn)在更多的是利用數(shù)字技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)作提供更好的方式。數(shù)字繪畫的出現(xiàn)是時(shí)代的需要，是歷史發(fā)展的必然，新媒體是繪畫藝術(shù)創(chuàng)作不可缺少的一個(gè)平臺(tái)，它極大地豐富并拓展了繪畫藝術(shù)。目前，我國(guó)的數(shù)字繪畫藝術(shù)與西方國(guó)家相比還有一定差距，數(shù)字繪畫的發(fā)展還需要大批新型專業(yè)人才：既要有傳統(tǒng)繪畫的傳承、較高的藝術(shù)修養(yǎng)，又要了解新媒體技術(shù)、熟悉電腦技術(shù)，同時(shí)還要抱有對(duì)新興事物的好奇心。如何將數(shù)字技術(shù)手段合理而又更好地和傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作相結(jié)合，這已經(jīng)是當(dāng)代繪畫藝術(shù)領(lǐng)域中最受人關(guān)注的重要課題之一。藝術(shù)工作者有責(zé)任對(duì)這些改變做進(jìn)一步的探索實(shí)驗(yàn)，這要求繪畫藝術(shù)創(chuàng)作者有跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的知識(shí)背景。
綜上所述，數(shù)字繪畫現(xiàn)在雖然無(wú)法被稱為一種全新的畫種，但是和傳統(tǒng)繪畫不同，它具有多維化、動(dòng)態(tài)化、大眾化和互動(dòng)化的特點(diǎn)，它早已經(jīng)是藝術(shù)創(chuàng)作的便捷手段。數(shù)字繪畫不應(yīng)該局限于作為模仿傳統(tǒng)繪畫的視覺(jué)語(yǔ)言，而應(yīng)該在更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦予它的超強(qiáng)的表現(xiàn)力和技術(shù)美。
參考文獻(xiàn)：
[1] 朱強(qiáng).新媒體技術(shù)概論[M].浙江：浙江大學(xué)出版社，2008：275.
[2] 熊澄宇.在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的發(fā)言[DB/OL] . .2004.
[3] 楊偉光.新媒體要成為主流媒體[DB/OL] . . 2010.
