序論：在您撰寫媒介融合時(shí)代廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)探究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

以當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，各媒介之間進(jìn)行融合創(chuàng)新已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)，在這一時(shí)代大背景下，社會(huì)對(duì)媒介融合以及廣告的表達(dá)方法、表達(dá)形式也就提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，因此，想要更好地適應(yīng)未來(lái)社會(huì)發(fā)展需要，就要求廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新，將新的發(fā)展理念和技術(shù)體現(xiàn)在新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)上，所以，如何對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)行創(chuàng)新是人們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

一、媒介融合的內(nèi)涵、特點(diǎn)及原因

（一）媒介融合的內(nèi)涵。在信息化時(shí)代的推動(dòng)下，多種媒介開(kāi)始不斷融合，且這一發(fā)展理念正在被逐漸應(yīng)用，從當(dāng)前媒介技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介融合已經(jīng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力。而且在技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相融合時(shí)，可以使大眾更好地接觸到新鮮訊息，這也是廣告創(chuàng)新領(lǐng)域應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，因此，本文認(rèn)為，各媒介在相互融合時(shí)應(yīng)該從以下幾個(gè)層面進(jìn)行分析。第一，媒介操作層面的融合，媒介融合應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行突破，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介的發(fā)展具有一定的局限性，而媒介融合可以使傳統(tǒng)媒介擁有更多的操作功能，相較之下傳統(tǒng)媒介的操作功能比較單一，融合之后可以將編輯、視頻、錄音等功能相結(jié)合，因此，各媒介之間的融合還要求運(yùn)營(yíng)上的具體操作有機(jī)結(jié)合。第二，媒介工具層面的融合，媒介是一種傳達(dá)信息的工具，而新媒介技術(shù)的發(fā)展可以更高效地關(guān)注信息傳遞的效果和速度，媒介之間相互融合不僅僅是要了解新媒介技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，還要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的作用上有所重視，其中包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視等具體表現(xiàn)形式都應(yīng)該展示新媒介融合的優(yōu)勢(shì)。第三，媒介理念層面的融合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的媒介和新媒介之間是相互聯(lián)系、相互影響的關(guān)系，因此在各媒體進(jìn)行相互融合時(shí)，雖然突破了傳統(tǒng)媒介的局限性，但是傳統(tǒng)媒介的影響仍然存在，這就要求廣告在設(shè)計(jì)階段應(yīng)該意識(shí)到媒介融合時(shí)的發(fā)展特點(diǎn)，通過(guò)實(shí)踐深化對(duì)媒體融合理念的認(rèn)識(shí)。

（二）媒體融合的特點(diǎn)。媒介之間的融合就是指將目前的各種媒介自身所擁有的的優(yōu)勢(shì)相融合，實(shí)現(xiàn)新媒介的優(yōu)勢(shì)最大化的展現(xiàn)，比如，將電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介相融合，在應(yīng)用時(shí)融入新媒體的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的合理運(yùn)用，進(jìn)而發(fā)揮多種媒介的優(yōu)勢(shì)以及重要作用，從根本上來(lái)說(shuō)媒介的融合就是各媒介之間在發(fā)展中引發(fā)的變革。傳統(tǒng)的媒介在信息傳播時(shí)有著內(nèi)容容量小的特點(diǎn)，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的媒介相結(jié)合可以有效實(shí)現(xiàn)信息的傳播速度，提高了信息的飽和度，但是在此過(guò)程中許多人對(duì)新媒體的應(yīng)用并不適應(yīng)，依然習(xí)慣使用傳統(tǒng)的媒介。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)信息化技術(shù)的全方位展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新媒介的融合和使用?？梢栽谔嵘龔V告策劃水平的基礎(chǔ)上迎合時(shí)代發(fā)展，將媒介的完整性更好地展現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)揮出廣告策劃的重要作用，為大眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的訊息。

（三）媒介融合的原因。1.文化因素。中華文化在過(guò)去幾千年歷史中，已經(jīng)積累了非常豐富的文化底蘊(yùn)，因此為新媒介的各種融合奠定了文化基礎(chǔ)，自改革開(kāi)放以來(lái)，西方各種與媒介相關(guān)的理論涌入中國(guó)，為新媒介融合提供了理論借鑒。2.技術(shù)因素。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，然而技術(shù)的發(fā)展在媒介融合中是一個(gè)重要的角色，隨著技術(shù)革新，我國(guó)出現(xiàn)了許多數(shù)字化的媒介，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著媒介之間的發(fā)展，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)著媒介相互融合，媒介融合的不斷向前發(fā)展也給人們帶來(lái)了寶貴的機(jī)會(huì)，因此，要充分利用技術(shù)創(chuàng)新的成果，促進(jìn)媒介融合向更深層次發(fā)展。3.經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)因素主要是以下三點(diǎn)，第一，消費(fèi)者對(duì)于媒介融合的刺激；第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)媒介融合；第三，市場(chǎng)利益對(duì)媒介融合的驅(qū)動(dòng)。各媒介之間的相互融合促進(jìn)各媒體之間的合作，以此使利益達(dá)到最大化。如果各個(gè)媒體之間沒(méi)有有效地進(jìn)行融合和發(fā)展，那么將會(huì)被市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰所淘汰，同時(shí)，為了得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，各媒體之間必須積極參與媒介融合，以此來(lái)滿足市場(chǎng)和商業(yè)利益的需求。

二、媒介融合背景下廣告創(chuàng)新的環(huán)境分析

（一）廣告定位的創(chuàng)新。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，廣告定位是非常重要的，廣告的設(shè)計(jì)和策劃需要做好全面的廣告定位，因?yàn)闇?zhǔn)確的廣告定位可以讓整個(gè)廣告的價(jià)值得以提升，而廣告價(jià)值的提升是廣告設(shè)計(jì)中較為關(guān)鍵的目標(biāo)，在媒介融合的大背景下，將廣告設(shè)計(jì)中廣告定位進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。傳統(tǒng)廣告的模式較為單一，媒介融合大背景下，應(yīng)該對(duì)廣告定位實(shí)現(xiàn)全面的策劃創(chuàng)新，從最基礎(chǔ)的廣告定位入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的綜合把控，對(duì)產(chǎn)品的自身價(jià)值加以認(rèn)識(shí)，然后結(jié)合市場(chǎng)分析客戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告價(jià)值的全面評(píng)估。此外，仍需要不斷尋找新的發(fā)展思路，以確保新媒介融合背景下廣告行業(yè)對(duì)廣告具有良好的定位，運(yùn)用創(chuàng)新的思路和方式方法，增加市場(chǎng)上各產(chǎn)品和品牌之間的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告價(jià)值的整體分析，通過(guò)對(duì)廣告定位的創(chuàng)新，促使企業(yè)認(rèn)識(shí)到不同市場(chǎng)擁有不同需求信息的重要性，讓消費(fèi)者可以有效地感受到企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)和策劃中的創(chuàng)新思維，進(jìn)而更好地認(rèn)識(shí)廣告所展示的內(nèi)涵。

（二）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從多個(gè)方面著手，將多種創(chuàng)意相融合并合理運(yùn)用，在廣告創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，需要從多個(gè)角度思考受眾對(duì)文化、地域等因素的喜好，進(jìn)而采取積極的有針對(duì)性的措施，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和快速獲取差異化。目前我國(guó)的新媒體和傳統(tǒng)媒體正在不斷融合發(fā)展，因此，必須要實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)相統(tǒng)一，全面創(chuàng)新廣告表現(xiàn)，讓廣大消費(fèi)者感受到不同種類的廣告所產(chǎn)生的不同價(jià)值，此外，應(yīng)該選用合理的廣告?zhèn)鞑シ绞剑绱瞬拍芴嵘畔鞑サ姆稚⑿院涂旖菪浴?

（三）廣告市場(chǎng)調(diào)研的創(chuàng)新。伴隨著各媒介之間的不斷融合，廣告設(shè)計(jì)的環(huán)境也發(fā)生了比較明顯的變化，因此在廣告策劃之前，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)該從市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)意入手，然后逐步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投放水平，從而實(shí)現(xiàn)新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的相互融合發(fā)展，在確保滿足市場(chǎng)變化的需求的同時(shí)更好更快地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)信息的變化，對(duì)市場(chǎng)變化的動(dòng)向做好全面判斷和分析，各媒體行業(yè)通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)策劃思路的改變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和研究方式的逐步變化，進(jìn)而在第一時(shí)間捕捉到市場(chǎng)有效信息，為廣告設(shè)計(jì)和策劃提供指導(dǎo)方向。當(dāng)前我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展很快，信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了通信技術(shù)的發(fā)展，因此，及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)研，可以更好地了解社會(huì)動(dòng)向，逐步提高市場(chǎng)信息的應(yīng)用水平。最后結(jié)合不同的受眾群體，了解不同群體人員的生活方式和生活節(jié)奏，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的合理調(diào)研和不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)取發(fā)揮出媒介融合背景下市場(chǎng)調(diào)研的重要作用。

三、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

（一）廣告設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的人才。在媒體融合的背景下，廣告行業(yè)的基本格局出現(xiàn)了巨大的變化，因此也需要在各媒介之間建立更多的人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)作為發(fā)展基礎(chǔ)，不過(guò)就當(dāng)前的現(xiàn)狀而言，企業(yè)之間不管在咨詢機(jī)構(gòu)方面，或是在專業(yè)的法律事務(wù)方面都存在人才數(shù)量嚴(yán)重缺失，并且，廣告代理商自身也還沒(méi)有建立完善的職業(yè)培訓(xùn)制度，重要部門的專業(yè)技術(shù)人員、計(jì)算機(jī)操作人員、銷售員等也還不能明確自身的職業(yè)界定，這樣也就產(chǎn)生了人員分工合作不明確的現(xiàn)象，最后使得工作與任務(wù)之間產(chǎn)生了交叉問(wèn)題，從而導(dǎo)致人員資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)前高等教育機(jī)構(gòu)對(duì)于創(chuàng)意方面的教育缺乏重視，也是造成時(shí)下廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目不能高效實(shí)施的一個(gè)主要因素。

（二）廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容形式不夠規(guī)范。媒體融合對(duì)新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生很大的推動(dòng)效果，但也出現(xiàn)廣告信息內(nèi)容非真實(shí)性的問(wèn)題，部分廣告公司的廣告宣傳人員為了吸引廣大消費(fèi)者的眼球，在廣告宣傳中加入違法、低俗等信息，該現(xiàn)狀也嚴(yán)重影響中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展前景。具有迷惑性的虛假?gòu)V告、虛假營(yíng)銷信息依然令消費(fèi)者難以識(shí)別，而此類廣告也往往會(huì)用非廣告宣傳的方法混雜在各類網(wǎng)絡(luò)文章之中，或在消費(fèi)者無(wú)意間接觸的信息之中。

（三）廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管評(píng)估工作混亂。媒介深入融合發(fā)展在一定程度上給廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管部門和評(píng)估部門帶來(lái)了明顯的壓力。媒介的深度融合助推廣告設(shè)計(jì)的多元化多層次的發(fā)展，也令各種作假方式不斷更新迭代，這就對(duì)原始的廣告設(shè)計(jì)監(jiān)管系統(tǒng)工作增加了難度。在中國(guó)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)中,由于廣告商是占主導(dǎo)地位的，所以對(duì)其他的測(cè)評(píng)組織進(jìn)行的監(jiān)管以及考核都更加客觀。媒體融合的趨勢(shì)下，各媒介之間都能夠憑借各自所擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)其他客觀評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)所評(píng)判的內(nèi)容加以修正，而這也導(dǎo)致部分客觀評(píng)價(jià)內(nèi)容中摻入了水分，產(chǎn)生了不少企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而謊報(bào)數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。由于缺少完善的監(jiān)督機(jī)制的限制與約束，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)企業(yè)逐漸形成不良行為，從而使得整體廣告行業(yè)都遭到嚴(yán)重影響。

四、媒介融合時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向

（一）將新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行科學(xué)融合。在媒介融合的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)工作不僅要?jiǎng)?chuàng)新，而且要充分吸收傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)模式的優(yōu)勢(shì)，以互補(bǔ)的形式促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)充分結(jié)合傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)和受眾群體的不同層次，設(shè)計(jì)出更加豐富多彩的廣告內(nèi)容，有效創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)工作。其次，利用媒體融合的手段，將廣告的目的傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)廣告的全方位影響力，在媒體融合的環(huán)境下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)微信、微博等手段開(kāi)展的傳播工作必須遵守我國(guó)現(xiàn)行的廣告?zhèn)鞑シ?，并將傳統(tǒng)媒體與新媒體巧妙結(jié)合。

（二）大力培養(yǎng)專業(yè)性、復(fù)合型人才。廣告設(shè)計(jì)的教育也需要同我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景以及發(fā)展形態(tài)接軌，同時(shí)也需要將廣告行業(yè)的發(fā)展與我國(guó)基本發(fā)展方向統(tǒng)一，進(jìn)而全方位強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)之間的相互溝通交流，充分提高當(dāng)前時(shí)代背景下專業(yè)人才的思維能力和創(chuàng)造能力，從而更有效地面對(duì)市場(chǎng)變革，加快培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型廣告設(shè)計(jì)人才，有效地為我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)支持和質(zhì)量保證。

（三）創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制。目前，廣告設(shè)計(jì)仍處于相對(duì)開(kāi)放的環(huán)境中，以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體正在迅速發(fā)展，任何人都可以發(fā)布相應(yīng)的信息，也可以根據(jù)這些內(nèi)容對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行深度設(shè)計(jì)和推廣，這在一定程度上對(duì)從事廣告設(shè)計(jì)的企業(yè)產(chǎn)生影響。廣告監(jiān)督評(píng)價(jià)的壓力更為明顯，廣告設(shè)計(jì)監(jiān)理制度在實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)工作內(nèi)容的過(guò)程中，必須與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，同時(shí)，必須符合我國(guó)的法律法規(guī)。因此，在制定具體監(jiān)管規(guī)則的過(guò)程中，必須兼顧廣告設(shè)計(jì)和消費(fèi)者利益，廣告監(jiān)督是廣告評(píng)價(jià)的核心內(nèi)容，政府必須盡最大努力開(kāi)發(fā)更多的專業(yè)第三方平臺(tái)，以更有效地支持評(píng)估。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)媒介融合時(shí)代的高速發(fā)展，大眾的審美意識(shí)、水平也得到了一定的提升，現(xiàn)階段，廣告設(shè)計(jì)想要在市場(chǎng)中立足不敗之地，就必須對(duì)當(dāng)前的工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新和調(diào)整，從而在廣告設(shè)計(jì)時(shí)更多地融入現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段，全面豐富廣告的形式與傳播方式，并提升廣告的宣傳效率，注重對(duì)人員思維的培訓(xùn)，進(jìn)一步加強(qiáng)人員對(duì)傳播基礎(chǔ)知識(shí)的掌握，從而合理地利用不同媒體形式與宣傳方式的優(yōu)點(diǎn)，如此才能為中國(guó)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入源源不斷的力量與保障。

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作者:許放 單位:哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授