序論：在您撰寫(xiě)影視廣告制作論文3篇時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

影視廣告制作論文1

長(zhǎng)久以來(lái)，無(wú)論電影還是影視廣告，引人入勝的影像表現(xiàn)力與給人留下深刻印象的視覺(jué)奇觀(guān)都是許多創(chuàng)作者追求的目標(biāo)。隨著CG技術(shù)與影像后期技術(shù)的成熟，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界在影像中漸漸模糊，對(duì)觀(guān)眾而言，“身臨其境”的影片觀(guān)感已經(jīng)司空見(jiàn)慣。如今，隨著技術(shù)的發(fā)展，全新的“虛擬制片”技術(shù)更是打破了原有綠/藍(lán)幕拍攝模式的桎梏，給創(chuàng)作者帶來(lái)了在拍攝現(xiàn)場(chǎng)即可“身臨其境”的感受，真正讓虛擬場(chǎng)景的拍攝與制作實(shí)現(xiàn)了“臨境”化。此前，美劇《曼達(dá)洛人》首開(kāi)虛擬制片之先河，讓全球影人感受到了這種“臨境”化所帶來(lái)的變革與震撼；而在國(guó)內(nèi)，LED屏前虛擬制片技術(shù)也成為了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的一大熱點(diǎn)，愛(ài)奇藝、騰訊等巨頭也紛紛入場(chǎng)，共同發(fā)力這一全新技術(shù)所帶來(lái)的巨大機(jī)遇。為了研究虛擬制片技術(shù)所帶來(lái)的“臨境”化在影視廣告中的應(yīng)用，北京電影學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)在2021年10月發(fā)布了兩支基于LED屏前虛擬制片技術(shù)的測(cè)試片：一支由蔚來(lái)汽車(chē)植入的科幻短片、一支藥企硬廣?；趫F(tuán)隊(duì)影視導(dǎo)演與廣告導(dǎo)演的雙重專(zhuān)業(yè)背景，我們將測(cè)試片定位為中國(guó)首部以電影級(jí)效果為標(biāo)準(zhǔn)、以大銀幕放映為目標(biāo)的，應(yīng)用虛擬制片技術(shù)進(jìn)行制作的影片。最終，兩支有著不同的訴求、不同的場(chǎng)景、不同的視聽(tīng)語(yǔ)言風(fēng)格、不同的測(cè)試目的的影片，在LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的支持下均達(dá)到了高效、高質(zhì)量的視覺(jué)呈現(xiàn)，也讓我們真正看到了這種“臨境”化對(duì)影視廣告制作存在的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力。

1.虛擬制片技術(shù)改變影視廣告制片方式

無(wú)論是電影還是影視廣告，在涉及超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景或無(wú)法實(shí)地取景的情況下，創(chuàng)作者要想實(shí)現(xiàn)自己的想法只能通過(guò)傳統(tǒng)的綠幕/藍(lán)幕摳像技術(shù)進(jìn)行，雖然各部門(mén)之間可以通過(guò)創(chuàng)作闡述、設(shè)計(jì)圖紙、氣氛?qǐng)D、場(chǎng)景預(yù)覽等方式對(duì)接內(nèi)容制作，但效率低下、誤差易發(fā)的問(wèn)題也自始至終影響著影片最終效果的呈現(xiàn)。虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用改變了這一系列問(wèn)題——其匯集了當(dāng)下影視行業(yè)、游戲行業(yè)的尖端科技。將數(shù)字資產(chǎn)通過(guò)EPIC公司所推出的虛幻引擎（UNREALENGINE）進(jìn)行強(qiáng)大的材質(zhì)處理、光影呈現(xiàn)與實(shí)時(shí)渲染處理，再結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作捕捉、攝影機(jī)實(shí)時(shí)反求等技術(shù)，以即時(shí)可見(jiàn)、即時(shí)可調(diào)整的狀態(tài)呈現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)LED幕墻上。這使得我們的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作中不再需要面對(duì)綠幕和設(shè)計(jì)圖、預(yù)覽素材去進(jìn)行“腦補(bǔ)”，而是可以在實(shí)時(shí)預(yù)覽中對(duì)于場(chǎng)景氣氛、光影、構(gòu)建等要素的自由調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“所想——所見(jiàn)——所得”之間的“臨境”同步化，擁有了更加自由廣闊的創(chuàng)作空間。這種全新的創(chuàng)作方式帶來(lái)了從創(chuàng)作思維到制作模式的全面改變：一方面，虛擬制片技術(shù)將傳統(tǒng)后期制作的大量工作內(nèi)容前置化，改變了舊有的前后期制作銜接流程；另一方面，新的模式也打破了后期部門(mén)根據(jù)拍攝素材進(jìn)行制作、調(diào)整與完善的思維模式，而是要在開(kāi)拍前即針對(duì)項(xiàng)目制作完善的數(shù)字資產(chǎn)體系，以備現(xiàn)場(chǎng)拍攝使用。同時(shí)這種制作模式也讓影視廣告不再顧及周期與預(yù)算的限制，可以“隨心所欲”去到任何取景地，不再受日夜光線(xiàn)、天氣、自然現(xiàn)象等不確定因素的影響，可以在LED虛擬攝影棚所呈現(xiàn)的“臨境”場(chǎng)景中完成所有拍攝，更加能夠適應(yīng)于影視廣告中不同場(chǎng)景頻繁切換的特點(diǎn)，將轉(zhuǎn)場(chǎng)、置景、布光、調(diào)試等工作量降到最低，極大的提升影視廣告拍攝制作效率。(見(jiàn)圖1)

2.虛擬制作為影視廣告帶來(lái)全新創(chuàng)作時(shí)空

虛擬制作技術(shù)雖然能夠相對(duì)輕松、高效、低預(yù)算的實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝，但對(duì)于影視行業(yè)而言，這類(lèi)影片畢竟只是其中一部分。但對(duì)于影視廣告的創(chuàng)作而言，各種超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、表現(xiàn)性場(chǎng)景、色彩化場(chǎng)景甚至卡通化場(chǎng)景等卻有著更普遍與多樣化的運(yùn)用。因此，對(duì)于影視廣告行業(yè)，引領(lǐng)全球影視制作變革的虛擬制片技術(shù)為創(chuàng)意的發(fā)揮大大降低了因?yàn)閳?chǎng)景、技術(shù)、周期、預(yù)算而受到的限制，帶來(lái)了全新的、更加廣闊的創(chuàng)作時(shí)空?；谶@一特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了能夠?qū)μ摂M制片技術(shù)所適用的場(chǎng)景、各部門(mén)之間的配合與虛實(shí)融合所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果等方面進(jìn)行極限測(cè)試影視廣告內(nèi)容方案。比如測(cè)試片《火山篇》廣告的創(chuàng)意發(fā)生在一個(gè)充滿(mǎn)火山、巖漿與黑色地表的，高飽和、高對(duì)比的外星環(huán)境中——這在傳統(tǒng)的TVC廣告執(zhí)行時(shí)，只能選擇綠幕摳像加后期特效合成的方式進(jìn)行制作。但本次使用LED屏前虛擬拍攝，則突顯了該技術(shù)的針對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)：在創(chuàng)意之初虛擬藝術(shù)部門(mén)就迅速運(yùn)用UE系統(tǒng)搭建了接近真實(shí)的外星火山環(huán)境，與客戶(hù)進(jìn)行效果溝通，這在傳統(tǒng)TVC流程中均為后期流程；而后根據(jù)數(shù)字虛擬場(chǎng)景進(jìn)行分鏡頭故事版預(yù)演制作，接近成片效果的3D故事版充分的體現(xiàn)了場(chǎng)景內(nèi)氣氛、光影、布局乃至虛擬資產(chǎn)道具的陳設(shè)，使得方案溝通階段客戶(hù)訴求能與導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)意之間碰撞與融合，為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供更多的可能。在拍攝階段，劇組進(jìn)入專(zhuān)業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚，后期前置制作的數(shù)字資產(chǎn)通過(guò)實(shí)時(shí)控制系統(tǒng)投播于LED屏幕上，與前景搭建的火山地面場(chǎng)景從視覺(jué)上無(wú)縫銜接，并通過(guò)動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)，與攝影機(jī)、燈光聯(lián)動(dòng)控制，使所有的場(chǎng)景元素可以快速切換，并且保持透視真實(shí)和視覺(jué)真實(shí)。這種現(xiàn)場(chǎng)特效“類(lèi)實(shí)拍”的方式即達(dá)到了“所見(jiàn)即所得”的效果，也使得客戶(hù)監(jiān)制人員與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不會(huì)因拍攝效果、訴求呈現(xiàn)等原因而產(chǎn)生意見(jiàn)分歧，大大提升了項(xiàng)目執(zhí)行層面的進(jìn)度與穩(wěn)定性。(見(jiàn)圖2)

3.虛擬制片技術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作的優(yōu)勢(shì)

眾所周知，LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的誕生就是為了解決高反射物體的特效合成問(wèn)題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的綠幕合成方案，在高反射物體表面會(huì)出現(xiàn)大量的溢色現(xiàn)象，導(dǎo)致合成后反射物體邊緣明顯，效果虛假。而高達(dá)1800尼特亮度的LED屏在顯示虛擬場(chǎng)景的同時(shí)也使得更接近自然的光效可以修飾演員及實(shí)景、道具、陳設(shè)部分。因此，我們針對(duì)LED屏前虛擬拍攝的性能特點(diǎn)設(shè)計(jì)了車(chē)輛追逐戲，團(tuán)隊(duì)也與品牌氣質(zhì)最能夠和測(cè)試短片《異星救援》的科幻題材相契合的國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌蔚來(lái)汽車(chē)達(dá)成了合作，將蔚來(lái)ES6植入到片中，作為劇情中主人公一行人的太空撤離用車(chē)。在蔚來(lái)汽車(chē)所提供的蔚來(lái)ES6模型文件基礎(chǔ)上，虛擬藝術(shù)部門(mén)制作了符合影片劇情及效果需要的太空隧道，在專(zhuān)業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚中，近乎真實(shí)的場(chǎng)景被反射在蔚來(lái)汽車(chē)的車(chē)身上，讓外星救援的激烈追車(chē)戲更為真實(shí)可信。更讓合作中的廣告植入內(nèi)容進(jìn)一步深入的是，通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)體系與實(shí)時(shí)渲染能力之間的配合，品牌方可以更充分的發(fā)揮自身對(duì)于產(chǎn)品及其所在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域了解更加充分的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)蔚來(lái)ES6車(chē)身結(jié)構(gòu)、重心分配、懸掛調(diào)校、加速效果等方面的特點(diǎn)，對(duì)車(chē)輛追逐戲中所表現(xiàn)出的植入車(chē)輛車(chē)身姿態(tài)、轉(zhuǎn)向效果、受力變化等等細(xì)節(jié)提供更加真實(shí)化、更加專(zhuān)業(yè)化，讓虛擬追逐戲所呈現(xiàn)出來(lái)的效果更加富有質(zhì)感與張力。在虛擬內(nèi)容真實(shí)性與質(zhì)感提升的基礎(chǔ)上，虛擬制片技術(shù)的全新制作流程也讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在拍攝過(guò)程中可以全程感受到真實(shí)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。這不僅極大提升了創(chuàng)作效率與各部門(mén)間思維、創(chuàng)意碰撞的成效，也讓演員，能夠改變其原有在藍(lán)/綠幕環(huán)境中的“無(wú)實(shí)物表演”狀態(tài)，依托真實(shí)的場(chǎng)景氛圍與光影效果，發(fā)揮出更富有層次、細(xì)節(jié)與質(zhì)感的表演創(chuàng)作。(見(jiàn)圖3)圖3圖4

4.從實(shí)踐角度看虛擬制片技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展

從整體上來(lái)看，在本次虛擬制片技術(shù)應(yīng)用的測(cè)試項(xiàng)目中，我們對(duì)于影視廣告和植入廣告的嘗試是成功的。其所帶來(lái)“實(shí)時(shí)可見(jiàn)”的全新感受既為影視廣告的創(chuàng)作帶來(lái)了更廣闊的發(fā)揮空間與更高效的部門(mén)間合作效率，也讓客戶(hù)與創(chuàng)作者之間對(duì)于廣告訴求呈現(xiàn)細(xì)節(jié)與效果的認(rèn)知更加精準(zhǔn)統(tǒng)、極大提升甲乙雙方項(xiàng)目合作過(guò)程中的溝通效率。我們有理由相信，虛擬制片技術(shù)絕不僅僅只是針對(duì)影視廣告中某些題材、某些類(lèi)型作品制作的一種解決方案——從更高層面來(lái)看，對(duì)于整個(gè)影視廣告行業(yè)而言，虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展都將會(huì)造成巨大的影響與改變。(見(jiàn)圖4)結(jié)合本次測(cè)試片制作的實(shí)踐過(guò)程我們認(rèn)為，影視廣告小體量、調(diào)度相對(duì)簡(jiǎn)單、內(nèi)容多樣化、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換頻繁的特點(diǎn)，天然契合虛擬制片技術(shù)的在影視制作中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，“臨境”化的全新制作模式以前所未有的廣闊創(chuàng)作時(shí)空和無(wú)可比擬的全新效率征服著創(chuàng)作者與廣告客戶(hù)，讓雙方能夠在“身臨其境”之中完成更好的項(xiàng)目合作；對(duì)于虛擬制片技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用而言，影視廣告制作所需的硬件成本相對(duì)于電影制作較低、對(duì)應(yīng)影視廣告制作的虛擬攝影棚體系與虛擬資源庫(kù)體系相對(duì)容易建立且有著更低的邊際成本，這讓虛擬制片技術(shù)在整個(gè)影視廣告產(chǎn)業(yè)中的未來(lái)發(fā)展，體現(xiàn)出了更大的潛力、更多的可能。

作者:劉笑微 袁率 單位:北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院；青島電影學(xué)院攝影藝術(shù)與技術(shù)系

影視廣告制作論文2

0引言

在數(shù)據(jù)化與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代，視覺(jué)成像系統(tǒng)以及傳感器等內(nèi)容的研究與推廣效率呈現(xiàn)出發(fā)展規(guī)?；厔?shì)，有關(guān)行業(yè)即將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化。這種現(xiàn)象與人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求相關(guān)，是信息化發(fā)展的總體趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用于數(shù)字媒體和藝術(shù)專(zhuān)業(yè)等領(lǐng)域中，所以技術(shù)的推廣對(duì)于多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展模式的升級(jí)和革新具有重要意義。對(duì)技術(shù)用于影視制作的實(shí)際操作與應(yīng)用效果進(jìn)行分析，就會(huì)得到以下結(jié)論：技術(shù)的推進(jìn)和深入有利于信息化在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用。反之，通過(guò)其應(yīng)用情況可以對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟度與技術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行驗(yàn)證，從而再次推動(dòng)該項(xiàng)技術(shù)的后續(xù)發(fā)展與革新，促進(jìn)項(xiàng)目的可商業(yè)化轉(zhuǎn)化，為技術(shù)革新提供倒推動(dòng)力。隨著芯片顯示、通信手段和算法等技術(shù)的不斷進(jìn)步以及高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的推出，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重新成為熱門(mén)話(huà)題，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)，“元宇宙”概念被炒得火熱。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，虛擬現(xiàn)實(shí)將成為最值得期待的應(yīng)用場(chǎng)景之一。

1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展研究

1.1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推廣過(guò)程虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用就是將更真實(shí)便捷的信息融入更新穎有效的物理中去，大大提高了人們對(duì)于信息接收的滿(mǎn)意度。20世紀(jì)的50年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為新技術(shù)開(kāi)始實(shí)施研發(fā)，20世紀(jì)90年代初，我國(guó)著名科學(xué)家錢(qián)學(xué)森了解到VirtualReality（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)），聯(lián)想到將其用于人機(jī)結(jié)合與人類(lèi)腦部開(kāi)發(fā)的層面中，并將其翻譯為“靈境”。而受諸多條件限制，導(dǎo)致研發(fā)技術(shù)與實(shí)際推廣緩慢。直到20世紀(jì)80年代，這項(xiàng)技術(shù)才結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種技術(shù)形式與內(nèi)容形成了具有真實(shí)性與廣泛性的技術(shù)形態(tài)。直到2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)才實(shí)現(xiàn)了大范圍的推廣，開(kāi)始得到各行各業(yè)的認(rèn)可和使用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛推廣的目的，是為了人們實(shí)現(xiàn)更加便利的交互，從而給交互本身帶來(lái)更大程度的真實(shí)感。可以說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種新興且與眾不同的體驗(yàn)手段，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展將會(huì)給社會(huì)帶來(lái)巨大改變，拓展人腦的感知與人機(jī)結(jié)合的體驗(yàn)，使人和計(jì)算機(jī)的結(jié)合進(jìn)入深度結(jié)合的時(shí)代[1]。

1.2虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的原理與應(yīng)用范圍虛擬現(xiàn)實(shí)是依賴(lài)于電子計(jì)算機(jī)的圖形系統(tǒng)，借助其他多元化設(shè)施，達(dá)到設(shè)備立體化交互體系從而形成的一種新興技術(shù)。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)在新媒體領(lǐng)域、航空與航天、工程制造等各種技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)廣泛應(yīng)用。如果提到最貼近生活的技術(shù)便是帶上頭盔的人機(jī)交互系統(tǒng)，借助電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)以及其他輔助設(shè)備實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，利用搭建立體化的空間來(lái)達(dá)到人們感官認(rèn)知，從而從二維空間跨越至三維空間，甚至在未來(lái)可能達(dá)到超越三維的多維空間，從而推動(dòng)思維的新認(rèn)知，發(fā)掘腦部開(kāi)發(fā)體驗(yàn)。或許不久之后，人類(lèi)社會(huì)將徹底進(jìn)入運(yùn)籌帷幄，決勝于千里之外的時(shí)代。其次，若提到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視節(jié)目中的影響，結(jié)果必然是它將推動(dòng)電視媒體發(fā)展到新階段，對(duì)整個(gè)影視行業(yè)起到積極的作用，從而眾多虛擬影視項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化轉(zhuǎn)化也會(huì)取得較大進(jìn)步。技術(shù)研發(fā)目標(biāo)落實(shí)到民用范圍，是將技術(shù)形式轉(zhuǎn)化為日常的使用，使技術(shù)的盈利能力得到增加，為后期研發(fā)提供豐富的資金來(lái)源。這也是對(duì)技術(shù)研發(fā)最佳的驗(yàn)證與最“接地氣”的應(yīng)用途徑了。

2虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電視技術(shù)的革新

在電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將聲音與圖像進(jìn)行輸送，使其直接變成形象與便捷的現(xiàn)場(chǎng)直播形式，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目中二維傳輸電視畫(huà)面的形式，轉(zhuǎn)變成了“虛擬現(xiàn)實(shí)+新聞”的新形式，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的三維立體化效果。該效果利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)直接進(jìn)行當(dāng)前場(chǎng)景模擬，可以幫助觀(guān)眾直觀(guān)地了解報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)與內(nèi)容全貌，便于觀(guān)眾了解新聞事件的前因后果，從而呈現(xiàn)出具有真實(shí)性和實(shí)時(shí)性的報(bào)道內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的高效整合，使“感同身受”不再只是一句虛言。在綜藝節(jié)目中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)于迎合觀(guān)眾喜好、便于滿(mǎn)足觀(guān)眾日益多樣化的文化需求、使電視體驗(yàn)具有現(xiàn)實(shí)感具有重要意義，給電視行業(yè)注入新的生機(jī)和動(dòng)力，符合電視發(fā)展在技術(shù)層面的補(bǔ)充?！疤摂M現(xiàn)實(shí)+綜藝”模式，已成為現(xiàn)在電視節(jié)目制作人的新寵，且有逐漸加強(qiáng)和不斷深化使用的趨勢(shì)。就像所熟悉的《我是歌手》節(jié)目，是使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中最具有代表性的作品。它利用虛擬現(xiàn)實(shí)還原了已故歌手鄧麗君的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在視覺(jué)成效上取得了與固有形式不同的效果，給觀(guān)眾帶來(lái)了切身的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，并以場(chǎng)景的復(fù)刻推動(dòng)觀(guān)眾的共情，具有強(qiáng)烈的震撼性。大眾的目光不僅停留在了電視節(jié)目中，還轉(zhuǎn)移到了其他多種類(lèi)型的手機(jī)APP中，類(lèi)似于抖音、快手等幾大知名運(yùn)營(yíng)商。如何給APP用戶(hù)更好的觀(guān)賞與互動(dòng)體驗(yàn)，成了各大運(yùn)營(yíng)商的思考點(diǎn)和探索點(diǎn)。直播活動(dòng)的興起和繁榮使人們對(duì)媒體的好奇轉(zhuǎn)為一種主動(dòng)參與、全民關(guān)注的態(tài)度。正是這種態(tài)勢(shì)，為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的推廣創(chuàng)造出了天時(shí)地利人和的條件，從而吸引到了諸多利用多媒體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的年輕人，使他們積極投身于創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，勇于探索和試驗(yàn)這種技術(shù)，并將新的技術(shù)成果運(yùn)用到日常的小視頻創(chuàng)作中。這種新穎的視頻創(chuàng)作形式，被人們接受后也給虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)條件，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的接受和應(yīng)用[2]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的全面應(yīng)用，已經(jīng)不再是單純的技術(shù)內(nèi)容，而是變成了人們生活當(dāng)中一項(xiàng)正在走向常規(guī)的工具。據(jù)全球知名游戲平臺(tái)steam數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)月活VR頭顯用戶(hù)總占比隨著時(shí)間變化呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)人士研判，在未來(lái)的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，還將處于一個(gè)上升趨勢(shì)。這說(shuō)明steam作為一個(gè)游戲平臺(tái)，玩家對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的需求量是呈現(xiàn)一個(gè)浮動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，顯示出了游戲玩家不斷發(fā)展的需求。這不僅是社會(huì)發(fā)展的需要，更是人們對(duì)新技術(shù)的接受程度的證明，從側(cè)面論證了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)人們所獲得的觀(guān)感的提升。我們有理由相信，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將走進(jìn)人們的生活，走入千家萬(wàn)戶(hù)，如互聯(lián)網(wǎng)一般，引領(lǐng)一個(gè)屬于自己的時(shí)代和浪潮。了解新的技術(shù)并能夠快速應(yīng)用，感興趣的群體可以直接參與，說(shuō)明時(shí)代賦予了人們更高的接受能力，這也為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用提供了良好的社會(huì)條件，如火箭發(fā)射過(guò)程的呈現(xiàn)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀(guān)眾輕松了解其運(yùn)行軌跡與原理，從而可以了解宇航員在太空的工作軌跡與內(nèi)容，直接縮短了人們的認(rèn)知距離，給事物的傳播和傳達(dá)提供了技術(shù)層面的革新和發(fā)展。

3虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)影視創(chuàng)作的意義

在電影制作中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成了新技術(shù)的推廣模式，使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以更大限度地提升電影制作水平，給電影觀(guān)眾帶來(lái)更加精美的視聽(tīng)體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景布置、拍攝過(guò)程、期間處理和后期觀(guān)影等多個(gè)環(huán)節(jié)都起到了舉足輕重的作用，從而成了電影作品推廣中的新賣(mài)點(diǎn)，給人帶來(lái)懸念，也吸引更多的觀(guān)眾前去觀(guān)看[3]。首先，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)作出多種形式的虛擬內(nèi)容，簡(jiǎn)化了制作流程，使電影制作者以往的技術(shù)難題得到了有效解決，大大節(jié)約了制作成本，縮短了成片周期，對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)在疫情防控復(fù)雜多變的當(dāng)下，具有非常重要的意義。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將原有的復(fù)雜場(chǎng)景再現(xiàn)，模擬內(nèi)容重塑等多樣化的程序，使畫(huà)面和內(nèi)容與未使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成品相比會(huì)更加豐富，部分特殊畫(huà)面的效果也會(huì)更加顯著，在特效制作等方面較之前有很大的提升。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠更大范圍地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的特效制作方式，給電影制作解決技術(shù)難題，對(duì)于后期影視制作有重大推動(dòng)作用，從而促進(jìn)電影行業(yè)的繁榮發(fā)展。其次，在影視節(jié)目制作過(guò)程中應(yīng)用動(dòng)作捕捉技術(shù)。我們經(jīng)常會(huì)在拍攝花絮環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)影視明星會(huì)在一張巨幅綠幕前進(jìn)行表演，他們身上或臉上都貼著很多類(lèi)似于傳感器的圓形貼片[4]。這便是動(dòng)作捕捉技術(shù)直接在影視制作中應(yīng)用的表現(xiàn)，它一般包括對(duì)演員的肢體捕捉和表情捕捉，與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的視覺(jué)傳感器傳遞攝像機(jī)空間位置的原理接近。前文中所提“圓形傳感片”又名空間傳感器，一般設(shè)置在影視角色所做動(dòng)作的關(guān)鍵位置上，通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)帶有傳感器的演員的動(dòng)作進(jìn)行捕捉，最后將信息整理后的畫(huà)面轉(zhuǎn)化成影像信息，便完成了特效的制作。這便是在互聯(lián)網(wǎng)上被人津津樂(lè)道的“綠幕”技術(shù)，如《星球大戰(zhàn)》等著名電影也曾采用過(guò)這種技術(shù)。第三，全景拍攝技術(shù)在實(shí)際電影制作過(guò)程中以及后期制作中的應(yīng)用。其實(shí)質(zhì)是先固定視點(diǎn)中心位置，再同步使用多個(gè)攝影機(jī)，使其以視點(diǎn)中心展開(kāi)呈現(xiàn)環(huán)繞狀態(tài)的拍攝方式，讓鏡頭形成球面布局，拍攝并記錄周?chē)h(huán)境全面變化情況。這個(gè)視點(diǎn)中心將在后期變成不同觀(guān)眾各自的視角，即用觀(guān)眾的視角代替了拍攝中心點(diǎn)，各種場(chǎng)景環(huán)繞于中心點(diǎn)旁，這就如同在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中人們旋轉(zhuǎn)頭部觀(guān)察周?chē)h(huán)境達(dá)到的可視效果，如真人觀(guān)感，可見(jiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為影視的拍攝和特效制作提供了更多的可能性，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)影視界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)革命，會(huì)給未來(lái)的影視界發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的可能與希望。

4虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電影制作的影響分析

想要分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電影制作的影響，應(yīng)該從技術(shù)本身出發(fā)，再結(jié)合其在電影制作環(huán)節(jié)的應(yīng)用現(xiàn)狀，從而進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為電影制作所提供的多樣化的便利。其次，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用者應(yīng)該在對(duì)問(wèn)題與挑戰(zhàn)進(jìn)行理性分析的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用效果的最優(yōu)化。想要在電影制作的環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)和電影本身的密切結(jié)合，必須建立在擁有一定技術(shù)方式與內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將劇本的邏輯合理性與技術(shù)的推進(jìn)發(fā)展完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出精品來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾。在研發(fā)推廣層面，要求技術(shù)更新速度能夠匹配市場(chǎng)需求，使科研成果盡可能得到轉(zhuǎn)化，具有一定得民用或盈利能力，這樣才能對(duì)實(shí)際使用起到有所彌補(bǔ)與提升的作用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影制作的結(jié)合，需要相關(guān)物理設(shè)備的支持，這也就為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景[5]。關(guān)于電影制作的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益雙統(tǒng)一，需要得到電影觀(guān)賞者的普遍認(rèn)可，并做好相應(yīng)選題策劃，用質(zhì)量打動(dòng)人心，贏得觀(guān)眾的優(yōu)良口碑。在利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電影制作時(shí)，制作人員必須追求技術(shù)層面的內(nèi)容，其次才是具體制作的效果最優(yōu)化，把握用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)要求，并將其作為技術(shù)發(fā)展的核心要求，盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)需求，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)和電影制作的密切結(jié)合；實(shí)現(xiàn)電影呈現(xiàn)效果與觀(guān)看者的直接觀(guān)感要求的高度一致，從而達(dá)到電影行業(yè)的技術(shù)性革新。從電影觀(guān)眾的角度看，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)感受的密切結(jié)合，已成為電影觀(guān)看環(huán)節(jié)需要把握的重點(diǎn)內(nèi)容。若把好的劇本比喻成有趣的靈魂，那么制作技術(shù)便是軀殼。僅有靈魂而無(wú)法通過(guò)軀殼呈現(xiàn)的電影必然無(wú)法取得觀(guān)眾和社會(huì)的認(rèn)可。傳統(tǒng)的電影內(nèi)容與制作技術(shù)，已無(wú)法達(dá)到滿(mǎn)足具體體驗(yàn)要求的目的，這便給新生的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了廣闊的發(fā)展空間。所以在電影制作的不同環(huán)節(jié)中，應(yīng)該注意做到把電影觀(guān)賞者的感官體驗(yàn)與情感體現(xiàn)密切融入其中，與觀(guān)眾產(chǎn)生“共情”，將氛圍、情感、視聽(tīng)相融合、相統(tǒng)一，使得觀(guān)眾一方面能夠直觀(guān)地感受電影中的氛圍，另一方面能根據(jù)電影中的激情程度產(chǎn)生和體驗(yàn)不同的情感變化，從而引爆全場(chǎng)，給觀(guān)眾留下深刻印象。近年來(lái)，3D電影快速占領(lǐng)市場(chǎng)，這正反映了觀(guān)眾日益增長(zhǎng)的視聽(tīng)體驗(yàn)需求，而虛擬現(xiàn)實(shí)的普及與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用則依舊是熱點(diǎn)問(wèn)題，這正是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影制作緊密結(jié)合實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的最佳時(shí)機(jī)，意味著屬于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新電影時(shí)代即將到來(lái)。

5結(jié)語(yǔ)

因虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷更新與推廣，已經(jīng)有了不錯(cuò)的應(yīng)用場(chǎng)景。無(wú)論是在電視行業(yè)內(nèi)，還是在電影制作中，都能看到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)揮重要作用的痕跡，給電影電視帶來(lái)了新的發(fā)展思路。但這并非說(shuō)明虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成了較為成熟的技術(shù)，只能說(shuō)明它在電視與影視行業(yè)內(nèi)擁有良好的應(yīng)用空間與發(fā)展?jié)摿Γ以诂F(xiàn)階段較為熱烈地受到影視愛(ài)好者的關(guān)注，具有供其發(fā)展的良好社會(huì)條件。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視中想要得到更為廣泛的應(yīng)用，還有很長(zhǎng)的路要走，也有許多技術(shù)難關(guān)需要解決。從虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用進(jìn)行探究發(fā)現(xiàn)，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的更新要求正在不斷變得迫切，誰(shuí)能夠抓住機(jī)遇，盡可能地突破技術(shù)難題，將自身研究成果商業(yè)化，誰(shuí)就能成為這個(gè)技術(shù)時(shí)代的贏家。從上述分析可知，一項(xiàng)新技術(shù)的更新與市場(chǎng)的需求密不可分，市場(chǎng)的變化對(duì)技術(shù)的要求不斷提高，將會(huì)倒逼技術(shù)的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)。如今是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵期，只有不斷秉承以人為本的設(shè)計(jì)理念，讓科技更好地為人服務(wù)，才能使虛擬現(xiàn)實(shí)影視時(shí)代更早地實(shí)現(xiàn)，取得更大的成果。

作者:李莉 單位:吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院

影視廣告制作論文3

前言數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)后期制作中得到了廣泛的應(yīng)用，和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新了影視動(dòng)畫(huà)后期制作的整個(gè)流程，為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)，也應(yīng)用到了多種藝術(shù)形式當(dāng)中。從近些年來(lái)的優(yōu)秀影視動(dòng)畫(huà)作品中可以看出，這些作品的后期制作水平明顯提升，不僅僅提高了作品的質(zhì)量，也讓作品得到了觀(guān)眾的認(rèn)可。數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展的同時(shí)，在影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的地位愈加突出，成為了其后期制作過(guò)程中不可或缺的重要技術(shù)手段。運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)一步豐富了影視動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式，也使得制作者的藝術(shù)構(gòu)想能在作品中完美地呈現(xiàn)出來(lái)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)是包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類(lèi)信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色形象設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、多媒體后期處理、人機(jī)交互中加以體現(xiàn)[1]。數(shù)字媒體技術(shù)最初在美術(shù)作品中加以應(yīng)用，主要是利用計(jì)算機(jī)等一些技術(shù)手段，除了在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用之外，也使得在其他領(lǐng)域有所覆蓋。數(shù)字媒體技術(shù)在上個(gè)世紀(jì)90年代中期隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而逐步被人們所熟知，經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術(shù)去展現(xiàn)藝術(shù)美感，增強(qiáng)藝術(shù)的表現(xiàn)力。數(shù)字媒體技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作而言帶來(lái)了全新的契機(jī)，涉及到了各個(gè)行業(yè)層面，例如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視作品、平面包裝、廣告、游戲、三維動(dòng)畫(huà)等等，都能找到數(shù)字媒體技術(shù)的影子[2]。創(chuàng)作人員除了了解傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之外，還需要借助一些計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)環(huán)境，更好的體現(xiàn)自己對(duì)于作品的整體構(gòu)想。

二、影視動(dòng)畫(huà)后期制作中數(shù)字媒體技術(shù)的具體應(yīng)用

我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)總產(chǎn)值整體呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)值從2012年的760億元增長(zhǎng)至2019年1572億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%。動(dòng)畫(huà)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，2012年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值增速最高達(dá)到22.6%，此后兩年增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，2014年后行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)速度逐漸加快，到2019年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值增速已經(jīng)接近20%。2019年共62部動(dòng)畫(huà)電影上映，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)39部（占比62.90%）、進(jìn)口動(dòng)畫(huà)23部（占比37.1%）。進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房總量為33.88億元，占比72%，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影以23部（占比37.1%）影片數(shù)取得33.88億（占比72%）的票房。院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影前十名榜單中，國(guó)產(chǎn)電影占4席，除了《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》《熊出沒(méi)之奇跡空間》三部爆款電影外，并未出現(xiàn)出色單片票房。出口動(dòng)畫(huà)電影票房總量為10.34億元，占比24%。

（一）動(dòng)效制作技術(shù)動(dòng)效制作是后期制作的重要組成部分，除了一些基礎(chǔ)的對(duì)白和音樂(lè)元素嵌入，其他所有的音效都是在動(dòng)態(tài)音效范圍內(nèi)，如一些音響、人物配音、機(jī)械噪音等等。這些動(dòng)效的出現(xiàn)使得情節(jié)更加生動(dòng)，觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)極佳，也讓原本的影視畫(huà)面變得更加立體。影視動(dòng)畫(huà)在后期制作時(shí)，為了使得作品更加生動(dòng)，對(duì)整體的畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行充分的處理，從構(gòu)思出發(fā)，完善語(yǔ)言表達(dá)，同時(shí)也可以模擬現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，使得整個(gè)場(chǎng)景更加真實(shí)，直接展現(xiàn)場(chǎng)景中客觀(guān)存在的因素，也使得情節(jié)更具張力[3]。例如在作品角色聲音可以借助動(dòng)效技術(shù)來(lái)完成，不同人物的性格特點(diǎn)，可以制作出特定音色的人物形象，這樣也使得角色形象更加突出。在影視動(dòng)畫(huà)后期，很多聲音都需要?jiǎng)有Ъ夹g(shù)來(lái)完成，例如安靜的洞穴、熙熙攘攘的廣場(chǎng)、家中寥寥數(shù)人的客廳等。在對(duì)角色動(dòng)作特效進(jìn)行處理時(shí)，可以借助動(dòng)效來(lái)完成，確保人物的動(dòng)作和其特點(diǎn)保持一致。

（二）對(duì)白優(yōu)化技術(shù)對(duì)白是增強(qiáng)影視動(dòng)畫(huà)作品感染力的關(guān)鍵元素，和一般的錄音相比具有較大的差別。對(duì)白是通過(guò)不同鏡頭下聲音的組合，呈現(xiàn)出不同的情感元素。例如在一些影視劇的開(kāi)場(chǎng)鏡頭中，通過(guò)沉穩(wěn)的獨(dú)白加上角色身處環(huán)境的對(duì)比，既能展現(xiàn)出角色的心境變化，也能表示當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境特點(diǎn)。

（三）影像捕捉技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)制作時(shí)，可以通過(guò)大量的動(dòng)態(tài)捕捉來(lái)對(duì)表情動(dòng)作進(jìn)行仿真模擬，具有較高的觀(guān)賞價(jià)值。數(shù)字媒體技術(shù)改變了原本的動(dòng)態(tài)元素捕捉方式使得動(dòng)態(tài)元素更加真實(shí)，并且在一些特效制作上也極具優(yōu)勢(shì)。例如在電影《侏羅紀(jì)公園》中，為了重新展現(xiàn)恐龍的形象，在后期制作時(shí)選擇了影像捕捉技術(shù)，動(dòng)態(tài)捕捉人類(lèi)模型后期合成之后形成了恐龍的形象，也能讓恐龍做出各種各樣的動(dòng)作，和直接的恐龍模型或者是直接穿著恐龍服飾相比，不會(huì)顯得過(guò)于僵硬，動(dòng)作更加靈活。

（四）虛擬空間和模仿現(xiàn)實(shí)技術(shù)在作品創(chuàng)作最初利用多媒體技術(shù)可以確定基本的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)后期的特效制作和剪輯，也可以相應(yīng)的調(diào)整，借助數(shù)字媒體技術(shù)，無(wú)論是對(duì)于實(shí)際生活景象的還原，還是對(duì)一些現(xiàn)實(shí)中不存在空間的創(chuàng)造都具有重要的價(jià)值。利用3DMax、Maya等一些專(zhuān)業(yè)的三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行制作，調(diào)節(jié)控制數(shù)值，可以制作一些模擬空間，這些模擬空間在現(xiàn)實(shí)中并不存在，只存在于創(chuàng)作者的想象當(dāng)中，但是借助數(shù)字媒體技術(shù)，可以讓這一空間呈現(xiàn)到觀(guān)眾面前，讓觀(guān)眾有全新的視覺(jué)體驗(yàn)，觀(guān)看的不再是日常司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景，而是一個(gè)全新的空間。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)后期制作中的應(yīng)用效果

（一）傳遞人物情緒在影視作品后期制作時(shí)，除了要凸顯作品本身的價(jià)值內(nèi)涵之外，更重要的是要吸引觀(guān)眾的目光。在后期制作時(shí)，為了讓人物形象更加立體，突出故事情節(jié)，往往需要把控影視動(dòng)畫(huà)作品的整體情緒旋律，以便與作品主旨相符合。

（二）增強(qiáng)視覺(jué)效果一部?jī)?yōu)秀的影視動(dòng)畫(huà)作品，除了其本身的情節(jié)、演員相關(guān)因素之外，還與作品的視覺(jué)效果具有直接的關(guān)聯(lián)。觀(guān)眾在觀(guān)看影視動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，會(huì)了解作品本身的情節(jié)，而借助數(shù)字媒體技術(shù)完成對(duì)畫(huà)面的改造，進(jìn)一步完善作品的表現(xiàn)力，也能彌補(bǔ)之前存在的不到位之處。在影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中，前期難免存在一些問(wèn)題，在后期制作中加以彌補(bǔ)，使得作品的呈現(xiàn)效果更佳。而借助數(shù)字媒體技術(shù)完成影視動(dòng)畫(huà)的深加工，使得作品的視覺(jué)吸引力更佳，提高作品的整體質(zhì)量。最初影視動(dòng)畫(huà)，后期制作技術(shù)較為落后，只能讓作品直接呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，這些使得作品的視覺(jué)沖擊效果不佳，畫(huà)面質(zhì)量較差，而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得畫(huà)面更加細(xì)膩，也凸顯了其審美價(jià)值。例如2019年上映的《流浪地球》，無(wú)疑是當(dāng)年的票房黑馬，在其特效制作上，應(yīng)用了數(shù)字媒體技術(shù)，六大場(chǎng)景的構(gòu)建使用了500余個(gè)后期處理特效，使得影片視覺(jué)沖擊更強(qiáng)，對(duì)于觀(guān)眾而言，觀(guān)看電影中的各項(xiàng)場(chǎng)景，仿佛置身其中，也強(qiáng)化對(duì)作品的理解，其審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值不言而喻。

（三）把握故事節(jié)奏影視動(dòng)畫(huà)作品和一些文字類(lèi)的劇本并不相同，為了更好地展現(xiàn)故事情節(jié)，往往需要使得人物情緒表達(dá)更加激烈，提高視覺(jué)效果。故事情節(jié)盡管在對(duì)文本的演繹中已經(jīng)體現(xiàn)，但借助數(shù)字媒體技術(shù)，在后期制作時(shí)通過(guò)一些剪輯手段，能使得故事情節(jié)更加深化，把握整體的故事節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的再創(chuàng)造。在后期制作中，在不違背創(chuàng)作者意圖的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)和觀(guān)眾的互動(dòng)，讓觀(guān)眾進(jìn)入到故事情節(jié)當(dāng)中，并產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)也可以通過(guò)一些情節(jié)的添加，使得故事懸念迭生，引發(fā)觀(guān)眾興趣。在制作方式的選擇上，可以從故事情節(jié)特點(diǎn)出發(fā)，表達(dá)作品的中心思想，尤其是要尊重本身的故事情節(jié)發(fā)展。例如，以“旅行”為主題，制作影視片段，在正式剪輯之前，梳理該片段想要表達(dá)的內(nèi)容，并且以文案作為后期剪輯的指引，文案選擇“一段段旅程組成了生命的長(zhǎng)度，抵達(dá)目的地是終點(diǎn)，亦是下一段旅程的起點(diǎn)，旅途更為珍貴?！睂⑵浞譃椴煌温洌孩佘?chē)站，人們選擇不同方向的列車(chē)；②講述，每一個(gè)瞬間都是自己的人生；③旅程，車(chē)廂內(nèi)不同的人經(jīng)歷同一段時(shí)光；④起始亦是終，展開(kāi)新的旅程。

（四）增強(qiáng)作品感染力影視動(dòng)畫(huà)作品除了一些畫(huà)面上的掌控之外，聲音也不容忽視，通過(guò)高質(zhì)量的音效表達(dá)，也是提高作品質(zhì)量的關(guān)鍵內(nèi)容。數(shù)字媒體技術(shù)在影視后期中加以運(yùn)用，可以控制各項(xiàng)音效參數(shù)，確保聲音和作品內(nèi)容相符合。后期制作人員需要對(duì)作品有著深入的理解，合理地選擇音效素材，并且將音效內(nèi)容進(jìn)行處理之后，無(wú)論是合成、刪減還是調(diào)整，需要保證音效和畫(huà)面內(nèi)容同步，并且展現(xiàn)作品整體的情感。在后期制作中，需要制作人員不斷思考，掌握語(yǔ)言藝術(shù)的魅力，借助數(shù)字媒體技術(shù)提高音效的表達(dá)效果，也能進(jìn)一步增強(qiáng)作品的感染力。

（五）制作創(chuàng)造性?xún)?nèi)容影視動(dòng)畫(huà)的題材不斷豐富，為了吸引更多的觀(guān)眾領(lǐng)域在不斷的變化，除了一些基礎(chǔ)的情節(jié)之外，也增加了很多天馬行空的想法，這是作者創(chuàng)意的體現(xiàn)，但是這些劇情想要通過(guò)影視動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)則需要克服想象與現(xiàn)實(shí)的差距。在后期制作中，借助數(shù)字媒體技術(shù)，展現(xiàn)劇情內(nèi)容。例如近些年來(lái)有很多影視動(dòng)畫(huà)作品的題材是太空、穿越、災(zāi)難、星際、神話(huà)等，這些題材在現(xiàn)實(shí)生活中很難接觸，甚至根本不存在。借助數(shù)字媒體技術(shù)完成仿真模擬，方能將其融入影視作品當(dāng)中，并且不存在違和感，也能將作者的想法真實(shí)的表現(xiàn)出來(lái)。四、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)制作中的發(fā)展前景影視動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)在飛速發(fā)展，對(duì)于制作要求越來(lái)越高，不僅僅要保證制作質(zhì)量，還需要不斷增強(qiáng)視覺(jué)效果，這也需要后期制作技術(shù)不斷進(jìn)步。數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫(huà)后期制作中廣泛的應(yīng)用，明顯的提高了其后期制作水平，也促進(jìn)了影視行業(yè)的繁榮發(fā)展?？梢哉f(shuō)從目前來(lái)看，只要影視動(dòng)畫(huà)后期制作仍然存在，就離不開(kāi)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，并且應(yīng)用范圍也在不斷的擴(kuò)大。數(shù)字媒體技術(shù)在不斷的創(chuàng)新，在虛擬場(chǎng)景創(chuàng)造中，利用多種技術(shù)手段處理三維動(dòng)畫(huà)角色是其人物面部表情更加豐富、人物形象更加立體，并且將工作人員的想法在制作當(dāng)中加以呈現(xiàn)。在后期制作中，傳統(tǒng)意義上的后期會(huì)逐步的脫離，而新型數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于關(guān)注人員是一場(chǎng)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。例如通過(guò)場(chǎng)景模擬建造3D立體模型，查看建筑設(shè)計(jì)的具體效果，這和BIM技術(shù)的應(yīng)用有著異曲同工之妙，對(duì)于后期制作而言，也能模擬真實(shí)的場(chǎng)景，并且分析場(chǎng)景是否合理。不僅僅可以制作3D電影，在后續(xù)4D、5D電影的制作中也可以加以擁有，進(jìn)一步提升電影的質(zhì)感，畫(huà)面更加清晰，并且真實(shí)感更強(qiáng)，對(duì)于觀(guān)眾也無(wú)疑是一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的享受。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得整個(gè)影視動(dòng)畫(huà)的后期制作過(guò)程更加簡(jiǎn)便，在對(duì)其編程時(shí)可以極為簡(jiǎn)單地控制音頻音像等。結(jié)語(yǔ)綜上所述，后期制作是影視動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作的重要一環(huán)，也是對(duì)作品的重新創(chuàng)造過(guò)程，其質(zhì)量直接影響到作品的最終呈現(xiàn)方式。在后期制作時(shí)選擇傳統(tǒng)手法，工作效率較低，而且也會(huì)影響到作品畫(huà)面的質(zhì)感，借助數(shù)字媒體技術(shù)，不斷提高工作人員的編輯水平，使得作品的藝術(shù)表現(xiàn)力明顯提升。數(shù)字媒體技術(shù)操作和功能更加多元，進(jìn)一步突出故事情節(jié)也能讓角色定位更加鮮明，表達(dá)出創(chuàng)作者的想法，更好地展現(xiàn)作品主線(xiàn)，完成對(duì)作品的再創(chuàng)造。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得影視動(dòng)畫(huà)后期制作的質(zhì)量明顯提升，在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，也促進(jìn)了影視行業(yè)技術(shù)的發(fā)展。

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作者:黃大聯(lián) 單位:福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院