序論：在您撰寫電影產(chǎn)業(yè)分析3篇時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。

電影產(chǎn)業(yè)分析1

2020年對于世界電影行業(yè)來說是充滿了挑戰(zhàn)的一年，受新冠肺炎疫情影響，中國電影產(chǎn)業(yè)也遭遇了巨大沖擊，178天的影院停業(yè)讓中國電影產(chǎn)業(yè)陷入停滯狀態(tài)。2020年7月20日，各地影院才逐步開業(yè)。在市場低迷的大環(huán)境下，中國電影產(chǎn)業(yè)的復蘇是驚人的，2020年中國電影票房憑借204.17億元的總額首次超越北美，位列全球第一。這離不開國家政策的扶持、影迷的支持以及電影產(chǎn)業(yè)自身的積極調(diào)整。逐步復蘇的中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了許多新特點，電影企業(yè)進入了加速整合階段、產(chǎn)業(yè)模式趨于集中化、市場結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、頭部電影的馬太效應更為顯著、電影發(fā)行方式日益多元［1］。經(jīng)過兩年的調(diào)整，2021年中國電影年度票房已回升至472.58億元，2021年9月30日上映的電影《長津湖》以累計票房57.72億元超越《戰(zhàn)狼2》成為中國影史累計票房冠軍?？梢娢覈娪爱a(chǎn)業(yè)面對突發(fā)疫情及時做出了有效的調(diào)整，分析此階段的中國電影產(chǎn)業(yè)組織有助于我國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，恢復產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

一、中國電影產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)市場集中度分析1.市場集中度市場集中度是反映市場結(jié)構(gòu)的重要概念，電影產(chǎn)業(yè)的利益主體較為多元，從電影制片到發(fā)行、上映涉及諸多環(huán)節(jié)，影院、影投、院線都有深度參與。從數(shù)據(jù)搜集的角度看，影院數(shù)據(jù)繁雜、難以集中，影投數(shù)據(jù)不夠透明，院線票房數(shù)據(jù)則相對清晰。由于院線票房數(shù)據(jù)公開透明，且與電影產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)緊密相關(guān)，本文采用行業(yè)集中度（CRn）來反映市場集中度及市場結(jié)構(gòu)的變化。根據(jù)美國學者貝恩對市場結(jié)構(gòu)的分類，市場結(jié)構(gòu)可依據(jù)行業(yè)內(nèi)前4個和前8個企業(yè)占整個行業(yè)的市場份額劃分為6種［2］，6種市場結(jié)構(gòu)如表1所示：

2.中國電影產(chǎn)業(yè)市場集中度根據(jù)我國國家電影局于每年年初發(fā)布的頭一年全年的票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計，結(jié)合拓普數(shù)據(jù)的年度電影產(chǎn)業(yè)報告，筆者搜集了2018—2021年院線票房總收入及代表院線相關(guān)數(shù)據(jù)。我國電影院線市場集中度較高。2018—2020年，CR4處于35％-40％范圍內(nèi)，CR8接近60％。按照貝恩的分類方式，屬寡占IV型市場結(jié)構(gòu)，按照植草益的分類方式，屬于高中寡占型市場結(jié)構(gòu)。從行業(yè)集中度變化角度看，我國市場結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。CR4持續(xù)緩慢增長，CR8有微小波動。萬達院線始終是占據(jù)市場份額最大的院線，且所占份額逐年增大。市場份額對應的院線排名較為穩(wěn)定，龍頭院線地位穩(wěn)固，除2021年第8位幸福藍海外，并未出現(xiàn)新院線。

（二）中國電影產(chǎn)品差異化分析2021年共上映565部影片，相比2020年上映數(shù)量有大幅增長。從各類型電影上映數(shù)量來看，劇情片上映數(shù)量最多，占全年上映數(shù)量的50％左右。除劇情片外，動畫片和喜劇片也是上映電影的主要類型。從影片數(shù)量占比變化來看，劇情片、動作片上映占比有所下降，愛情片上映數(shù)量占比有較為明顯地增加。結(jié)合各類型影片票房數(shù)據(jù)，劇情片上映數(shù)量雖多，單個影片的票房貢獻并不是最大的，占比50％左右的上映數(shù)量只對應30%左右的票房收入。因此，從單個影片的平均票房收益來看，劇情片的市場收益并非最佳。

（三）中國電影產(chǎn)業(yè)市場進入壁壘分析市場壁壘也是影響電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要因素，能夠反映市場原有企業(yè)和潛在競爭企業(yè)間的關(guān)系。本節(jié)主要討論電影產(chǎn)業(yè)中的成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟與制度壁壘。

1.電影產(chǎn)業(yè)市場成本優(yōu)勢壁壘從影片制作、包裝、發(fā)行到上映，各個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生成本。成熟的院線與影視投資公司、各城市影院間有著密切的合作關(guān)系，新企業(yè)要進入市場很難吸納影院、開發(fā)區(qū)域資源。目前現(xiàn)有的電影企業(yè)對影片的發(fā)行渠道、放映渠道的控制較強，新企業(yè)獲得片源、將片源推向市場也較為困難。此外，國家對于電影企業(yè)經(jīng)營資格準入也有著較為明確的資金要求。根據(jù)《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定，以參股形式投資現(xiàn)有院線公司的，參股單位須在三年內(nèi)投資不少于3,000萬元人民幣，用于本院線中電影院的新建、改造；以控股形式投資現(xiàn)有院線公司的，控股單位須在三年內(nèi)投資不少于4,000萬元人民幣，用于本院線中電影院的新建、改造；單獨組建省內(nèi)或全國電影院線公司的，組建單位須在三年內(nèi)投資不少于5,000萬元人民幣用于本院線中電影院的新建、改造?？梢?，新企業(yè)進入市場要面臨巨大的成本投入，相比之下原有企業(yè)具有較強的成本優(yōu)勢。

2.電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模經(jīng)濟壁壘相對于制造業(yè)而言，電影產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造性、低重復性、非流水線的特點。每一部影片的制作過程都有其獨特性，難以復制。因此，電影產(chǎn)業(yè)市場中的規(guī)模經(jīng)濟壁壘體現(xiàn)較弱。在系列影片的制作過程中，規(guī)模經(jīng)濟壁壘會有所體現(xiàn)。例如萬達影視傳媒有限公司參與出品的《唐人街探案》系列，三部影片票房合計超過87億元；春秋時代（天津）影業(yè)有限公司和北京登峰國際文化傳播有限公司參與出品的《戰(zhàn)狼》系列，兩部影片票房合計超過62億元。這類承載有IP的電影在制作發(fā)行后續(xù)影片時具備一定的規(guī)模經(jīng)濟。

3.電影產(chǎn)業(yè)市場制度壁壘改革開放以來，中國電影創(chuàng)造了符合電影藝術(shù)規(guī)律的形式，發(fā)揮電影創(chuàng)作者的主體性，探索出與主流價值觀相契合的主旋律道路，建構(gòu)了商業(yè)片體制［3］。在中國市場環(huán)境下，影視行業(yè)原由國家新聞出版廣電總局監(jiān)督管理，2018年機構(gòu)改革后由國家電影局管理。2001年頒布的《電影管理條例》對電影行業(yè)各方面的管理標準進行了說明，條例指出，國家對電影攝制、進口、出口、發(fā)行、放映和電影片公映實行許可制度。影片經(jīng)審查機構(gòu)審查通過，才能發(fā)行、放映、進口、出口。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)市場行為分析

市場行為是市場績效的直接決定因素，也是市場結(jié)構(gòu)的重要影響因素，市場主體為使利潤最大化而采取的決策行為被稱為市場行為。本節(jié)將從價格行為、產(chǎn)品行為、組織邊界調(diào)整行為三方面討論中國電影產(chǎn)業(yè)的市場行為。

（一）價格行為雖然經(jīng)歷了疫情的沖擊，但影片的需求量仍然是不斷增加的，國產(chǎn)片平均票價持續(xù)上漲。進口片的平均票價在2018—2021年中始終低于國產(chǎn)片平均票價，體現(xiàn)出今年引進的進口片稍顯乏力，國產(chǎn)片受歡迎度更高。根據(jù)2021年部分檔期的平均票價，影片票價隨時間變化會有一定波動。春節(jié)檔票價高于全年平均票價7.8元，情人節(jié)檔票價高于全年平均票價9.1元，可見春節(jié)、情人節(jié)期間電影市場火熱，影片需求大、排片多，票價有相應提升。雖然票價升高會在一定程度上限制觀影人數(shù)，但單張電影票收益的提升也使得總票房最為可觀。影院在觀影淡季則會將電影票價調(diào)低，以吸引潛在觀眾，提高上座率。

（二）產(chǎn)品行為電影產(chǎn)業(yè)中存在的產(chǎn)品行為可以分為內(nèi)容向和技術(shù)向兩類。內(nèi)容向是指通過調(diào)整電影內(nèi)容以吸引觀眾的市場行為，技術(shù)向則是通過調(diào)整觀眾觀影方式、電影呈現(xiàn)方式以提升觀眾觀影體驗的市場行為。從電影內(nèi)容來看，近年來主旋律電影大熱，中國故事廣受好評。例如2019年上映的《我和我的祖國》《中國機長》，2020年上映的《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》，2021年上映的《長津湖》《峰爆》《我和我的父輩》等。知乎《2021影視數(shù)據(jù)報告》顯示，主旋律電影不僅票房可觀，也廣受年輕用戶喜愛。當然，這與主旋律電影的選角、情節(jié)設置、上映時間也密切相關(guān)。優(yōu)秀的主流電影作品通常體現(xiàn)以人本思想的價值觀，塑造扎根于現(xiàn)實生活的英雄人物、立足全球化視野、采取市場化運作的傳播方式、提供感染力強的觀影體驗［4］。從電影呈現(xiàn)方式來看，電影院的觀影環(huán)境和觀影技術(shù)也在不斷升級，IMAX廳、LUXE廳、巨幕廳、CINITY廳、4DX廳、杜比影院廳、MX4D廳等特殊廳不斷拓展。更舒適的觀影環(huán)境和更先進的觀影技術(shù)給觀眾提供了極佳的觀影體驗。

（三）組織邊界調(diào)整行為并購是比較典型的組織邊界調(diào)整行為，按照并購企業(yè)業(yè)務關(guān)系通?？梢苑譃樗郊娌?、垂直兼并、混合兼并三種，其中橫向并購是我國早期電影市場中最主要的并購形式，推動了我國院線的整合和擴張［5］。觀研天下《2021年中國電影院線市場分析報告》也提到，我國電影市場在行業(yè)內(nèi)部有加速兼并融合的特征。萬達院線以26億美元并購AMC影院、以22.46億人民幣全資收購Hoyts院線，即為行業(yè)內(nèi)兼并的體現(xiàn)。此外，電影產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合也在不斷進行，國內(nèi)院線從單一放映企業(yè)向綜合性企業(yè)發(fā)展。例如當代東方投資中廣院線和華彩天地，從下游院線企業(yè)逐步拓展至制作及發(fā)行。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)市場績效分析

（一）資源配置效率產(chǎn)業(yè)組織理論中研究的資源配置是狹義的資源配置效率，用以衡量產(chǎn)業(yè)中資源安排的合理程度以及投入與產(chǎn)出的比例，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟是提高資源配置效率的有效手段［6］。頭部院線如萬達院線等通過整合電影產(chǎn)業(yè)鏈向電影產(chǎn)業(yè)中上游擴張。經(jīng)濟效益主要體現(xiàn)在：橫向拓展實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，業(yè)務延伸提高資源配置整體性和協(xié)調(diào)性，采用內(nèi)部行政機制降低資產(chǎn)專用性風險等［7］。總體上看，我國電影市場還是較為分散的，頭部院線收入可觀，尾部的上海弘歌數(shù)字電影院線2021年總票房只有819.4萬。包含上海弘歌數(shù)字電影院線在內(nèi)有10條院線年票房未達到1億，經(jīng)營效率較低。

（二）觀影規(guī)模2018—2021年觀影規(guī)模相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于新冠肺炎疫情的沖擊，我國電影產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模在2020年明顯縮減，觀影人次和票房都有較大幅度的下降，但銀幕數(shù)量和影院數(shù)量依然保持逐年增多的趨勢?，F(xiàn)階段電影的放映窗口是在不斷擴充的，除影院外還包括電視臺、音像制品、互聯(lián)網(wǎng)，新冠肺炎疫情使電影產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，同時也給電影產(chǎn)業(yè)帶來了豐富院線電影放映渠道的機會［8］。貓眼研究院《2021中國市場數(shù)據(jù)洞察》從更細微的角度分析了觀影規(guī)模的變化：2021年全年的觀影分布存在顯著的不均衡特征，31天假日占據(jù)了超過全年三分之一的票房；中國電影市場的檔期和非檔期產(chǎn)能進一步分化，觀眾傾向于檔期內(nèi)影片以及頭部影片。四、結(jié)論與討論中國電影產(chǎn)業(yè)總體向好，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一些不均衡、效率低下的問題。從影片類型來看，我國上映劇情片數(shù)量巨大，但對應的票房占比僅僅是數(shù)量占比的一半，且觀眾滿意度有待提升。在觀眾趨向于檔期觀影、集中于頭部影片的情況下，電影產(chǎn)業(yè)需要從電影質(zhì)量出發(fā)，積極探索新技術(shù)在電影制作與放映中的應用。中國電影市場復蘇迅速，給中國電影產(chǎn)業(yè)開拓海外市場提供了機遇。在此背景下，政府需加強對中國影視海外發(fā)行公司的扶持力度、增加文化交流活動，電影企業(yè)也需培養(yǎng)全球化視野、提高電影生產(chǎn)與發(fā)行的全球化水平［10］，提升中國電影產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力，使中國電影真正地走向世界.

作者:朱軼斐 單位:武漢大學新聞與傳播學院碩士生

電影產(chǎn)業(yè)分析2

科幻電影是一個重要的類型電影，在全球都具有巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。但在中國，科幻電影存在歷史發(fā)展不足和現(xiàn)實發(fā)展受限的深層困境。對于綜合國力日益強大的中國，科幻電影不單是未開發(fā)的票房藍海，也是講好中國故事、增強民族自信、傳播國際影響力的重要載體。2019年，以《流浪地球》《瘋狂外星人》為代表的優(yōu)秀國產(chǎn)科幻電影的誕生，標志著中國在科幻電影類型制作上終于有了突破性的進展，其帶動的全民科幻熱潮為國產(chǎn)科幻電影的發(fā)展提供了契機。但2020年突如其來的疫情對電影全產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨大沖擊和深刻影響，電影的產(chǎn)業(yè)格局、創(chuàng)作理念和文化審美都發(fā)生了顛覆性的改變，國產(chǎn)科幻電影的進一步發(fā)展面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。在文化強國的大背景下，國產(chǎn)科幻電影作為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要動能任重道遠，中國電影人必須迎難而上，調(diào)整策略積極應對新的變化與需求，探索出符合后疫情時代的中國科幻電影發(fā)展道路。

一、后疫情時代中國電影產(chǎn)業(yè)變革

2020年新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，全球電影產(chǎn)業(yè)迎來至暗時刻，中國電影院被迫關(guān)閉近200天后才逐漸開始恢復營業(yè)，但整個產(chǎn)業(yè)面對疫情的持續(xù)性防控仍面臨著諸多全新和艱難的挑戰(zhàn)。疫情對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生最直接的影響在終端放映。電影院本是密閉空間，加之疫情反復不定，隨時存在零散暴發(fā)風險，戴口罩和禁止飲食政策嚴重削弱了觀眾走進影院的積極性。進入2022年，西安、上海、北京重要票倉城市因疫情出現(xiàn)，影院再次停業(yè)數(shù)月。此外，社會大眾生活方式、心理狀態(tài)、社交距離都發(fā)生了極大改變，人們開始依賴線上消費，網(wǎng)絡視頻平臺日活用戶人數(shù)日益提升，多年培養(yǎng)的線下觀影習慣正在潛移默化地發(fā)生改變，這些多重因素疊加下導致院線電影市場份額被分流，院線窗口期不斷縮短甚至消失，線下與線上的沖突與共生日益加劇。疫情除了影響影院的正常經(jīng)營和上座率，對電影全產(chǎn)業(yè)鏈都有著深刻且長期的影響和沖擊。全球經(jīng)濟衰退，影視公司融資艱難，劇組拍攝受限，電影生產(chǎn)力下降，影視公司只能用有限的資源扎堆上映黃金檔期，但疫情稍有風吹草動又集體撤檔，市場經(jīng)常面臨斷檔的片荒期。疫情不僅極大影響了電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至對電影內(nèi)部的敘事和美學風格也產(chǎn)生了深刻影響。經(jīng)歷疫情的大眾遭受了巨大的心理創(chuàng)傷，人們開始注重對生命、社會和情感的思考，尋求精神的放松、情感的治愈和更具哲學深度的思辨，以及“通過幻想類電影把注意力轉(zhuǎn)移到另外一個世界中，緩解現(xiàn)實壓力”，受眾對電影藝術(shù)內(nèi)容的偏好開始傾向于現(xiàn)實題材劇情片和幻想類電影。當電影放映終端由公共大銀幕轉(zhuǎn)向私人屏幕時，觀眾開始擁有了更大的自主性。此外，長期受疫情影響，大眾產(chǎn)生的焦慮情緒使耐心降低，對碎片化短視頻的需求增高，而對傳統(tǒng)電影的冗長敘事失去耐心。機會往往誕生于危機之中，電影“口紅效應”突出，有明顯的逆經(jīng)濟周期特征。在經(jīng)濟下行，大眾心理受創(chuàng)的現(xiàn)實下，更需要電影這類廉價的精神產(chǎn)品慰藉心靈，而面對復雜多變的環(huán)境，電影產(chǎn)業(yè)應以危機為契機進行革新，探索出更加靈活變通的機制，同時以內(nèi)容為本，科技為輔，實現(xiàn)對電影藝術(shù)的堅守與創(chuàng)新，堅定地邁向電影強國。

二、后疫情時代中國特色科幻電影創(chuàng)作生產(chǎn)

中國電影肩負文化強國和電影強國的時代使命，中國科幻電影作為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能意義重大。

1．歷史使命與時代價值?？苹秒娪暗陌l(fā)展水平取決于一個國家的綜合實力，所以也常被賦予強烈的意識形態(tài)功能，擔負國家形象的構(gòu)建。劇作家羅伯特·麥基認為，“故事一旦缺乏可信性，移情作用便會消融，我們便感覺不到任何東西?？尚判允侵敢粋€內(nèi)部連貫的世界，其規(guī)模、深度和細節(jié)都能自圓其說?！币舱驗槿绱?，在中國是全球第二大經(jīng)濟體、航空航天技術(shù)世界領先的事實基礎上，《流浪地球》不僅引起了中國觀眾的共鳴，也在全世界范圍內(nèi)得到不同國家觀眾的認同。同時也應注意到，學習好萊塢科幻電影制作經(jīng)驗和技術(shù)是為了順應全球趨勢，但中國應該打造出具有中國文化特色的科幻電影。充分發(fā)揮中國文化尤其是中國哲學對生命和自然的理解，融合科技智慧與視野構(gòu)思故事，結(jié)合中華文明的歷史觀和宇宙觀對人類未來發(fā)展貢獻中國智慧和方案。用中國風格傳達中國情感，講好中國故事，不僅能引起中國觀眾的共鳴，也是西方科幻電影未涉及的領域，是超越好萊塢科幻電影的優(yōu)勢所在?！读骼说厍颉窋⑹吕镏袊紦?jù)了好萊塢電影中美國曾擁有的主體位置，不再是超級英雄拯救世界，而是人類共同改變自己的命運。電影所彰顯的文化心態(tài)不再是20世紀80年代的自卑與反思，也不是世紀之交的追逐與崇拜西方文明，而是在“一帶一路”的基礎上，站在全球的格局視野思考人類命運。“無論是科學技術(shù)的想象或宇宙世界的探索，還是多維時空的穿梭或生態(tài)環(huán)境的惡化，科幻電影的多元主題都是基于人類的整體危機與社會的現(xiàn)實困境而進行的突破和求解?！痹诹暯娇倳涥P(guān)于構(gòu)建人類命運共同體理念的指導下，如何通過科幻電影提供全球治理的中國智慧與方案是后疫情時代的一大敘事主題，也是中國科幻電影的歷史使命、時代價值和重要特色。

2．中等工業(yè)制作軟科幻?！读骼说厍颉芬灾腥A文化母體的內(nèi)核加上重工業(yè)制作水準以及國家主流價值觀的表達構(gòu)成了“中國重工業(yè)硬科幻”的標桿，但其重工業(yè)制作意味著巨大的人力、物力和財力的投入。重工業(yè)科幻電影在當下市場風險極高，疫情讓經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，影視公司資金鏈緊張，影院經(jīng)營不穩(wěn)定，如果因疫情防控，影片被迫轉(zhuǎn)網(wǎng)絡播放后特效奇觀效果將會大打折扣，就會造成資源的浪費，單一的網(wǎng)絡渠道也難以回收成本。結(jié)合疫情下電影工業(yè)的現(xiàn)實條件和網(wǎng)絡電影的傳播特點，科幻電影也需要求變與適應，筆者認為中短期內(nèi)中小成本的軟科幻電影更具有發(fā)展前景。自科幻片誕生以來，宇宙探索、未來構(gòu)想等硬科幻電影一直是主流題材，但硬科幻電影普遍看重科學的理論邏輯和凸顯視覺奇觀，而弱化了影片的故事線和人物情感線，近年來市場表現(xiàn)也開始乏力，出現(xiàn)題材同質(zhì)化、情節(jié)模式化、人物扁平化等問題。而軟科幻電影重在反映社會、人性、心理等問題，展開沖突強烈的敘事和具有深度的哲學探討，彌補了科幻類型情節(jié)簡單的劣勢，也更加適應后疫情時代的小屏幕觀影。近年來中國對軟科幻電影已有比較成功的嘗試。《催眠大師》和《記憶大師》，科幻元素與敘事中的懸疑情節(jié)深度結(jié)合，將影片的懸念推上了現(xiàn)實題材未曾有的未知感，成功引領觀眾反思科技與人的關(guān)系。寧浩的《瘋狂外星人》選擇從微觀的角度講述中國的市井文化和宇宙文明之間的一次荒誕沖突，兩個文明的矛盾最終通過中國社會的酒文化和火鍋熟人文化得以解決。影片屬于中等工業(yè)制作，在故事敘述和人物塑造上下足功夫，在視聽場面設計上也非常接地氣，呈現(xiàn)出一部只有在中國文化背景下才能拍出的軟科幻。中國科幻電影發(fā)展應當立足現(xiàn)實，做好時間規(guī)劃和市場分層。在人類徹底戰(zhàn)勝疫情，影院觀影恢復如初之前，投資中等、無重工業(yè)制作難度，重在敘事和探討哲理，強化人文關(guān)懷，突顯民族特色的軟科幻電影更適合國情。待疫情控制更穩(wěn)定，電影工業(yè)體系更完善時需要重工業(yè)科幻吸引人們回歸影院。從市場結(jié)構(gòu)劃分看，以中等工業(yè)科幻電影為市場最大份額，重工業(yè)科幻電影為高峰的市場分層更合理健康。

3．跨媒介敘事。美國學者亨利·詹金斯提出“跨媒體敘事”這一概念，“一個跨媒體故事通過多樣化的媒體平臺而充分地表現(xiàn)出來，在這一過程中每一個新的媒體文本都對整個跨媒體故事做出獨特而有益的貢獻”?？缑襟w敘事模式下，碎片化和去中心化的運作思維拓展了內(nèi)容創(chuàng)作空間。電影利用多種媒介組合講故事時，電影內(nèi)容可以連續(xù)不斷地影響觀眾的日常生活，延續(xù)了觀眾的觀影快感，從而使受眾陶醉其中。但一些傳統(tǒng)電影人排斥媒體融合，戛納電影節(jié)規(guī)定禁止Netflix出品的影片參與主競賽競爭，斯皮爾伯格、諾蘭等國際著名導演拒絕與流媒體公司合作。然而突如其來的疫情推動了媒體融合的趨勢，跨媒介的多屏傳播契合后疫情時代的觀影需求。疫情期間迪士尼的流媒體平臺“迪士尼+”上線了多部漫威衍生劇集，口碑和點擊量雙豐收，其受歡迎程度印證了跨媒介敘事模式具備廣闊的發(fā)展空間。從跨媒介內(nèi)容層面看，其敘事的核心是構(gòu)建一個豐富而統(tǒng)一的故事世界，而科幻電影的敘事基礎也是創(chuàng)造一個真實可信的虛幻現(xiàn)實，科幻電影具備跨媒介敘事創(chuàng)作的先天基因，目前跨媒介敘事的成功典范也多為科幻電影，如《星球大戰(zhàn)》《星際迷航》以及“漫威電影”。在跨媒介敘事宇宙中注入中華民族文化內(nèi)核，可以給觀眾提供長久深刻的情感寄托，不僅賦能衍生產(chǎn)業(yè)鏈，還能跨越文化、政治、時間而存在，形成一種文化價值符號，真正做到講好中國故事，傳播中國文化。后疫情時代在成功的科幻IP基礎上進行跨媒介敘事無疑是中國特色中小成本科幻片的新出路。

4．打造中國科幻美學。打造中國特色科幻電影，除了文本層面生發(fā)于中華文化，電影作為一種視聽藝術(shù)，打造屬于中國的科幻美學也尤為重要。自電影誕生以來，國產(chǎn)科幻電影匱乏，是好萊塢科幻片培養(yǎng)了中國觀眾對科幻的認知。加之中國缺乏工業(yè)革命的歷史，中國人對機械和科技本身沒有太深的歷史情感。中國觀眾看到國產(chǎn)科幻片后會自然聯(lián)想到好萊塢山寨品，即便是在好萊塢科幻片中看到中國人時也會感覺突兀不適應，而這關(guān)系到影片能否給觀眾帶來沉浸式體驗，如何減少這種“違和感”也是中國科幻電影發(fā)展中的難題。在《流浪地球》中，觀眾看到中國人處于未來高科技場景很少感到突兀不適應，便是因為影片在很多細節(jié)處不斷地在建立屬于中國的科幻審美。推動地球流浪的關(guān)鍵性發(fā)動機的核心造型參考了古代地動儀的設計，地表有冰封的央視樓、東方明珠，地下城中有舞獅、麻將等中國元素，在場景、道具的顏色和燈光色調(diào)的選擇上用了大量的紅色、黃色和白色，而不是好萊塢常用的藍色。這些審美的細節(jié)的考量都是基于中國人的情感記憶，為了讓觀眾親切舒服，沒有違和感，形成真實可信的中國科幻美學風格。而《瘋狂外星人》中所呈現(xiàn)的雜亂的市井風格，以非常接地氣的形式展現(xiàn)了中國文化同化外星文明的戲劇性，讓觀眾對影片的荒誕審美心領神會。此外要考慮到后疫情時代以線上云觀影為主，結(jié)合小屏幕美學特點，不需要一味追求宏大震撼的視覺特效，更多注重特效服務于敘事。當然，培養(yǎng)中國科幻美學勢必是一個艱難且長期的過程，需要一部部中國科幻電影不斷的演變和過渡。

三、后疫情時代科幻電影的發(fā)行放映

電影的發(fā)行窗口模式是市場博弈的產(chǎn)物，其核心是遵循利益最大化原則，其規(guī)則并不是一成不變。疫情初期，電影《囧媽》率先選擇網(wǎng)絡首映，直接打破了院線的公映窗口期，其違背行業(yè)契約的行為遭到業(yè)內(nèi)聯(lián)合抵制。彼時還沒有人料到疫情將給電影行業(yè)帶來顛覆性沖擊，“經(jīng)過一定時期的積累，經(jīng)驗就會內(nèi)化人的意識，去指揮和調(diào)動個人和群體的行為，成為人的社會行為、生活模式、行為策略等行動和精神的強有力的生成機制”。疫情對觀眾院線觀影習慣的影響是長期且難以恢復的，所以盡管目前國內(nèi)疫情基本得到控制，院線票房表現(xiàn)依舊不如疫情前。即便疫情徹底消失，人們無需再帶口罩走進影院，但人們已經(jīng)養(yǎng)成了線上觀影的慣習。疫情深刻地改變了影視的生態(tài)格局，經(jīng)過行業(yè)洗牌調(diào)整后，越來越多的傳統(tǒng)電影人擁抱流媒體，探索“線上+線下”的新模式。對于重工業(yè)制作、高成本、凸顯特效奇觀的科幻電影仍然遵循傳統(tǒng)的階梯窗口模式。這類影片在大銀幕上才能展現(xiàn)出其視聽美學的特點，也需要中國8萬塊銀幕基礎才能回收高昂的成本。應待疫情防控平穩(wěn)的階段選擇春節(jié)檔、國慶檔等黃金檔期上映，然后依次延伸至視頻網(wǎng)站、點播影院、電視等次級窗口，使盈利結(jié)構(gòu)更加科學保險。中等工業(yè)制作的軟科幻電影可以靈活調(diào)整窗口期和發(fā)行模式，這類電影重在敘事，在電影院的必看性不強，上映后院線票房表現(xiàn)乏力時可及時轉(zhuǎn)線上放映，此時電影熱度還未消失，通過付費點播或平臺分賬的模式回收成本，擴大盈利空間。同時中小成本的科幻電影沒有過多的宣發(fā)費用，甚至可采用“院網(wǎng)同步”“先網(wǎng)后院”的發(fā)行模式?！霸壕W(wǎng)同步”可以只投入一次宣發(fā)費用，將選擇權(quán)交給觀眾，喜歡線下觀影，有社交需求的觀眾愿意付出更多的費用和時間，追求便利的觀眾則可以選擇線上觀影。“先網(wǎng)后院”的發(fā)行模式更為少見和特殊。優(yōu)勢是可以通過網(wǎng)絡反饋試探市場，找到目標受眾，更有側(cè)重地進行宣發(fā)，降低費用且事半功倍。后疫情時代，觀眾會根據(jù)喜好分層，發(fā)行模式也會越來越多樣，但無論哪種發(fā)行模式，影院和流媒體都需要不斷提升其自身獨特性并彌補短板。影院需要不斷升級觀影沉浸感，強化情感社交屬性，降低佩戴口罩的不舒適感。家庭的云觀影最重要是利用高新技術(shù)革新觀影體驗，使其聲像效果達到或接近立體電影院水平，滿足觀眾對科幻電影奇觀化、夢幻化以及沉浸式審美需求。線上與線下的競爭與共生將推動電影產(chǎn)業(yè)更加繁榮發(fā)展.

作者:李斯龍 吳曼芳 單位:北京電影學院管理學院碩士研究生 北京電影學院管理學院院長

電影產(chǎn)業(yè)分析3

2021博鰲亞洲論壇年會開幕式上，習近平主席以視頻方式發(fā)表主旨演講，強調(diào)我們將繼續(xù)與同各方一道，高質(zhì)量共建“一帶一路”，朝著構(gòu)建人類命運共同體方向不斷邁進。政府、高校、科研院所等單位和機構(gòu)利用自身優(yōu)勢建設“一帶一路”專題數(shù)據(jù)庫，為相關(guān)人員提供智力支持。但是，在資源的建設上各有側(cè)重，如中國一帶一路網(wǎng)偏重于收集沿線國家政策、報告和資訊等信息數(shù)據(jù)，新華絲路則提供“一帶一路”相關(guān)國家的投融資環(huán)境與風險分析等的最新資訊。隨著“一帶一路”沿線國家間電影行業(yè)交流日漸頻繁，電影正成為沿線國家文化交流的紐帶和溝通橋梁，我國與沿線其他國家合作創(chuàng)作完成大量故事片、紀錄片及動畫片，如與哈薩克斯坦首部合拍片《音樂家》，講述音樂家冼星海鮮為人知的經(jīng)歷，獲得國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。公共圖書館作為地方文化信息交流的中心，有義務成為全國推廣“一帶一路”的重要組成部分?？傮w來看，已建成的“一帶一路”專題數(shù)據(jù)庫所收集資源的廣度和深度均有待提升，尚不能為提供專業(yè)的電影產(chǎn)業(yè)信息資源。基于此，筆者運用文獻調(diào)研法，了解當前國內(nèi)“一帶一路”電影研究和相關(guān)數(shù)據(jù)庫建設現(xiàn)狀，以上海圖書館“一帶一路電影國別信息庫”為例，從框架設計、數(shù)據(jù)來源、服務特色等三個方面探討“一帶一路”沿線國家電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的建設發(fā)展，希望為同行帶來一些參考和建議。

一、文獻回顧

筆者主要從“一帶一路”電影研究、電影數(shù)據(jù)庫建設兩方面對國內(nèi)相關(guān)文獻進行梳理。

1.“一帶一路”電影行業(yè)相關(guān)理論研究理論研究方面，筆者采用文獻調(diào)查法，以“一帶一路”和“電影”為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)（CNKI）中進行主題檢索（檢索時間為2021年9月15日），共獲得學術(shù)文獻778篇。結(jié)果得知，“一帶一路”電影研究領域發(fā)表的學術(shù)論文數(shù)量逐漸增多，表明該領域的研究逐漸興起，更多學者開始關(guān)注這一領域。2015年，學術(shù)界共有26篇關(guān)于“一帶一路”電影研究的論文，概因“一帶一路”倡議始于2013年提出，此時正處于此項研究的初始階段。2020年，因新冠肺炎疫情影響，全球電影業(yè)受挫，但相關(guān)研究發(fā)表數(shù)量也達到111篇，是2015年論文數(shù)量的4.3倍，且呈持續(xù)增長趨勢?？梢灶A測，隨著“一帶一路”倡議的不斷推進與深入開展，電影行業(yè)對學科的理論和實踐研究需求將不斷加大。從熱點主題詞表看出，目前國內(nèi)的專家學者對“一帶一路”沿線國家電影研究主要集中于電影產(chǎn)業(yè)、電影節(jié)、文化傳播與文化交流四大層面。文獻來源前三名期刊為專業(yè)期刊如《當代電影》《電影評介》《中國電影市場》。學科分布中，戲劇電影與電視藝術(shù)占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，占44.57%，其次為新聞與傳媒，占13.44%。研究學者主要來自西北大學、北京電影學院、北京師范大學、中國藝術(shù)研究院等專門機構(gòu)組織。

2.電影領域數(shù)據(jù)庫建設研究學者們主要針對電影檔案和電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫進行研究。李珊珊等闡述了西部電影集團的“數(shù)字西影”電影檔案資源共建共享平臺開發(fā)框架體系，并提出具體解決方案。針對電影行業(yè)多元化、跨領域的海量多源異構(gòu)數(shù)據(jù)，張海悅等通過對電影產(chǎn)業(yè)基礎數(shù)據(jù)實施處理，創(chuàng)建中國電影產(chǎn)業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫，進而設計實現(xiàn)可視化系統(tǒng)。黃劍波等人構(gòu)建包含電影基礎數(shù)據(jù)、評論數(shù)據(jù)、評論者數(shù)據(jù)以及影人數(shù)據(jù)的電影數(shù)據(jù)庫，并進行可視化分析。李道新指出將數(shù)字人文、影人年譜等研究技術(shù)和手段運用于電影研究，可開辟出電影研究新路徑——從“人機交互”走向新的“人際交往”。已有研究主要涉及電影檔案資源共建共享平臺開發(fā)、電影產(chǎn)業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫建設、電影數(shù)據(jù)庫可視化分析，以及電影研究新路徑設計數(shù)據(jù)整合與框架設計，可為“一帶一路”沿線國家電影信息庫及其資源建設提供參考。但研究只針對電影產(chǎn)業(yè)資源建設或電影檔案數(shù)據(jù)庫建設，而非針對“一帶一路”沿線國家電影產(chǎn)業(yè)。為滿足相關(guān)的信息需求，亟須建設相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，基于此，筆者將從框架設計、信息來源、服務特色等方面介紹上海圖書館“一帶一路電影國別信息庫”建設現(xiàn)狀，以期為相關(guān)機構(gòu)開展數(shù)據(jù)庫建設和研究提供參考。

二、上海圖書館“一帶一路電影國別信息庫”建設實踐

1.“一帶一路電影國別信息庫”概述“一帶一路電影國別信息庫”是上海國際電影節(jié)辦公室委托上海圖書館專業(yè)服務中心建設的，是在廣泛、深度調(diào)研的基礎上精心策劃推出的首個多維度電影國別信息庫，也是上圖文獻服務領域多維度綜合性資源組織的全新嘗試和探索。筆者將從框架設計、信息來源、深度服務三個方面介紹該庫的特點，以下簡稱“電影信息庫”。

2.框架設計——全方位，多角度，實用性框架設計包括前臺設計和后臺管理兩大塊。前臺設計包括基本信息、代表電影、電影名人、電影研究、新聞報道和電影機構(gòu)六個模塊。后臺管理包括系統(tǒng)配置、資源管理、用戶登錄等模塊。

3.信息來源——滿足用戶對權(quán)威性資源的需求確保內(nèi)容的完整性、權(quán)威性、準確度對建設“電影信息庫”資源建設尤其重要。如何保證信息的權(quán)威性和準確性，一是要選擇權(quán)威的信息源，如官方部門或組織發(fā)布的數(shù)據(jù)；二是采集過程中從不同來源獲取國外電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源。將沿線國家分散的電影產(chǎn)業(yè)信息資源整合到一帶一路電影國別信息庫平臺，為深化“一帶一路”沿線國家合作、實現(xiàn)各國電影產(chǎn)業(yè)交流提供信息支撐。信息資源來源可分為以下幾類：各國政府機構(gòu)、國際組織、科研院校、電影制片公司、數(shù)據(jù)庫、權(quán)威媒體和互聯(lián)網(wǎng)等?？梢詮囊陨辖M織或機構(gòu)獲取互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)，具體來源如下：（1）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)。從各類電影網(wǎng)站和官網(wǎng)網(wǎng)站獲取開放信源數(shù)據(jù)，主要通過網(wǎng)絡信息抓取，如爬蟲技術(shù)和人工篩選添加的方式；從其他新聞媒體獲取與電影產(chǎn)業(yè)交流直接相關(guān)的信息。（2）統(tǒng)計數(shù)據(jù)。主要利用網(wǎng)絡信息抓取的方式從聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）數(shù)據(jù)庫獲取電影票房、產(chǎn)量及熒幕數(shù)量數(shù)據(jù)。（3）其他數(shù)據(jù)。主要通過用戶提供和購買等方式獲取有關(guān)電影制片公司、電影節(jié)的數(shù)據(jù)。

4.服務特色——以用戶為中心（1）檢索服務信息庫的檢索引擎支持用戶進行全文檢索和依據(jù)國別檢索，或者將兩者結(jié)合提供全方位、多角度的檢索服務。若用戶沒有明確檢索目標，可以進行分類瀏覽，在瀏覽中確定信息需求。信息庫可進行全文識別，檢索字段極為豐富，用戶可對該庫進行全文本查詢，可以極大豐富查詢結(jié)果，信息獲取效率大為加快。（2）關(guān)聯(lián)服務幫助用戶發(fā)現(xiàn)信息庫中各種電影元素之間的聯(lián)系。當用戶瀏覽一部電影資料時，可了解其參與影人的其他作品、是否有同系列或同題材的其他電影。點擊影人作品或姓名可直接關(guān)聯(lián)到該影人的其他電影作品。（3）多維度揭示資源，直觀顯示頁面首先，制定統(tǒng)一的錄入規(guī)范，對采集完成不同來源的數(shù)據(jù)進行字段抽取和一致性規(guī)范；其次，對數(shù)據(jù)進行清洗、加工和標引等格式轉(zhuǎn)換處理，將產(chǎn)生的規(guī)范元數(shù)據(jù)整合起來，最終實現(xiàn)將多種來源的異構(gòu)數(shù)據(jù)在平臺上按統(tǒng)一的標準揭示，添加相應的鏈接詞表，以簡潔直接的方式便于用戶瀏覽和使用。

三、“一帶一路”沿線國家電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫建設思考

目前，該信息庫已初見成效。然而，距離理想的數(shù)據(jù)庫仍有很大的改進空間。因此，基于跟蹤國內(nèi)外相關(guān)數(shù)字資源建設情況及具體業(yè)務實踐的基礎上，如何更好地開展“一帶一路”電影信息服務建設，筆者建議可以嘗試從以下幾個方面進行深入思考和實踐探索。

1.資源組織方式多樣，可以采用多維度資源組織方式首先，據(jù)筆者經(jīng)驗，“一帶一路”沿線國家數(shù)據(jù)來源大部分不滿足用戶中文閱讀習慣的需求，因此建議采用多維度的資源組織方式，從不同角度多層次展示資源，方便用戶根據(jù)個人喜好選擇檢索途徑和檢索方式，高效快速找到所需數(shù)據(jù)。其次，根據(jù)可擴展性原則，設置分層的欄目體系，在搭建數(shù)據(jù)庫框架的同時，設立主要欄目和輔助欄目，優(yōu)勢在于可以分階段推進資源建設，又可隨時在輔助欄目增添類目，為資源組織的可擴展性預留空間。

2.深入挖掘資源內(nèi)容，提供深層次信息服務首先，應該把更多精力放在資源的深度加工和信息產(chǎn)品的開發(fā)上，加強數(shù)據(jù)的分析加工處理，如可視化等處理，開發(fā)數(shù)據(jù)動態(tài)報告等產(chǎn)品，為專業(yè)機構(gòu)提供決策咨詢服務而非單純的復制粘貼。白亭穎等建立“三維度立體化”新型航海圖書產(chǎn)品體系，提供專題地圖集等深度專業(yè)服務產(chǎn)品。就電影方面來看，可根據(jù)亞洲、歐洲等地理區(qū)域，形成并發(fā)表專題數(shù)據(jù)集和專題研究報告，或者根據(jù)動作片、戰(zhàn)爭片、科幻片的影片類型進行專題研究分析，為用戶提供有針對性、個性化的深層次信息服務。其次，運用人工智能、大數(shù)據(jù)文本挖掘等技術(shù)提高資源的組織利用率。例如，利用爬蟲技術(shù)對海量新聞資源進行元數(shù)據(jù)的自動分類抽取，分析作者、標題、摘要、關(guān)鍵詞等，形成可視化圖表或?qū)δ骋粐译娪爱a(chǎn)業(yè)形成深度報告供用戶瀏覽閱讀。

3.加強國內(nèi)外合作機制和專題數(shù)據(jù)庫的宣傳推廣一是加強國際合作機制研究，增強數(shù)據(jù)庫共建共享的動力?？山?nèi)容共建和資源共享機制，團隊國家成員有義務向平臺提供可發(fā)布的電影產(chǎn)業(yè)信息，同時享有平臺內(nèi)容的使用權(quán)，激發(fā)成員機構(gòu)進行信息共建共享。二是進一步加強對數(shù)據(jù)庫的宣傳推廣。筆者曾在部門微信公眾號“要文獻找上圖”上發(fā)布推文，以伊朗冷門佳片《溺水的蝴蝶》為切入點，深入介紹伊朗的電影產(chǎn)業(yè)，并與上圖館藏圖書和數(shù)據(jù)庫相結(jié)合，引起普通讀者對沿線國家電影產(chǎn)業(yè)的興趣。同時，文章也在線下出版的《上圖導航》上發(fā)表，實現(xiàn)線上線下的同步宣傳，進一步擴大宣傳推廣效果。4.重視小語種資源采集和跨語言檢索功能研發(fā)首先，應加強對小語種國家資源的識別和采集?？赏ㄟ^專業(yè)翻譯人員或翻譯軟件對小語種資源進行翻譯，并且結(jié)合人工篩選進行主題選取和數(shù)據(jù)質(zhì)量鑒定，大范圍進行內(nèi)容匯總。另外，通過與小語種國家的相關(guān)機構(gòu)和人員構(gòu)建合作關(guān)系來進行信息的搜集。其次，還需對跨語言翻譯、檢索技術(shù)、電影產(chǎn)業(yè)語料庫、電影學科主題詞庫建設等方面進一步加強研究，結(jié)合跨語言檢索軟件的技術(shù)，聯(lián)系相關(guān)學科領域?qū)＜覍W者進行合作攻關(guān)研究，從而試圖攻破技術(shù)堡壘，助力用戶突破語言難關(guān)。四、結(jié)語“一帶一路”沿線國家各具特色的影視文化架起國際文化溝通交流的橋梁，電影節(jié)的舉辦和電影合拍合作使得各國之間能夠互通互鑒。2020年的疫情波及全球的電影市場，大部分業(yè)內(nèi)人士期待在合作中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，希望通過創(chuàng)新合作方式，共同推動電影行業(yè)的發(fā)展。中國電影市場已經(jīng)在2020年取代好萊塢，成為全球票房收入最高的市場。在國際電影合作交流中，公共圖書館可利用自身館藏和數(shù)據(jù)庫資源，將與“一帶一路”相關(guān)資源有機整合起來，不僅僅是簡單把資源羅列出來，在此基礎上還需要深度挖掘電影學科相關(guān)的研究論文和多語種資源，研究各國及全球電影發(fā)展趨勢，為研究者提供深層次信息服務。筆者以自身經(jīng)驗為例，提出針對沿線國家電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的建設建議，以期為開發(fā)“一帶一路”電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的其他圖書館或相關(guān)機構(gòu)提供借鑒。參考文獻：

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[4]劉芮博.公共圖書館參與“一帶一路”建設的意義與對策[J].圖書館研究與工作，2018

[5]李姍姍，梁鈺唯.數(shù)字人文視域下電影檔案資源的建構(gòu)與開發(fā)[J].檔案學研究，2021

作者:呂思詩 單位:上海圖書館