序論：在您撰寫插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格范文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格范文1

一、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的研究意義和現(xiàn)狀

（一）研究插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的意義現(xiàn)代媒體迅速發(fā)展，線上線下有著許多信息傳播方式，如何用海報(bào)的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，也是值得思考的問題?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進(jìn)行融合，結(jié)合創(chuàng)新型圖案元素，傳遞出特殊的情感，吸引更多的受眾。新時(shí)代，海報(bào)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師有著更高的要求，不僅要求設(shè)計(jì)師有良好的審美能力和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，還要求設(shè)計(jì)師具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。在我國，插畫對于人民群眾的影響非常廣泛，在早期社會中，插畫常用來表現(xiàn)勞動(dòng)人民的生活以及不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣，在一定程度上提高了人們欣賞美和體會美的能力。隨著時(shí)代的進(jìn)步，插畫在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)揮出一定的功能和作用，不論是平面設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì)，都可以利用插畫藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作。通過探索插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和發(fā)展，體會它獨(dú)有的魅力與趣味，感受它帶來的審美和藝術(shù)價(jià)值。本文主要研究在當(dāng)今世界迅速發(fā)展的背景下，插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和發(fā)展，以及它的創(chuàng)新性，通過對其進(jìn)行深入的探索和了解，使我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)得到發(fā)展和進(jìn)步。

通過研究我國插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)其存在一定的問題。有些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫海報(bào)的時(shí)候，只是單純地將插畫設(shè)計(jì)當(dāng)成簡單的拼貼設(shè)計(jì)，導(dǎo)致整幅海報(bào)看起來僵硬古板，很難發(fā)揮出海報(bào)本身傳遞信息的功能，也不能將插畫和海報(bào)進(jìn)行很好的結(jié)合。如今人們所需要的是更加具有感染力的插畫海報(bào)，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的交融和傳遞，將設(shè)計(jì)情感充分融入海報(bào)，因此設(shè)計(jì)師需要考慮很多方面的因素，不僅要使海報(bào)更加具有趣味性，還要使海報(bào)整體和諧規(guī)范，從而達(dá)到宣傳的目的。
（二）插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀在國內(nèi)，實(shí)際生活中海報(bào)的形式和設(shè)計(jì)樣式層出不窮。隨著時(shí)代的發(fā)展，線上線下都有很多海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式，有靜態(tài)的也有動(dòng)態(tài)的。海報(bào)作為一種宣傳媒介，對于群眾來說具有越來越受歡迎的特質(zhì)，人們對于海報(bào)的接受程度更高了。在數(shù)字化媒體和數(shù)字化設(shè)計(jì)的背景下，海報(bào)的設(shè)計(jì)和視覺表現(xiàn)方式越來越多樣。人們可以輕松地完成一幅海報(bào)的設(shè)計(jì)，還可以進(jìn)行多層次的加工修改，使畫面的視覺效果更加豐富。在國外，許多動(dòng)漫電影公司也會將插畫融入電影的宣傳海報(bào)，包括一些餐飲商業(yè)區(qū)，都會有插畫海報(bào)的影子。插畫海報(bào)的內(nèi)容涉及范圍逐漸擴(kuò)大，不斷向各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，包括音樂藝術(shù)和生活化場景。

二、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與研究

（一）插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)概述在一幅插畫海報(bào)中，海報(bào)設(shè)計(jì)包含插畫設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，其中涉及的內(nèi)容包括編排和排版、字體的放置位置、字體的選擇以及插畫在海報(bào)中的空間設(shè)計(jì)。文字在海報(bào)中的位置，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行全方位的考量，使各個(gè)方面互相配合，順利地傳達(dá)出某種觀念和思想。圖形是海報(bào)最重要的部分之一，插畫能在海報(bào)中代替圖片的內(nèi)容，傳遞出信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，使畫面具有一定的視覺沖擊力也是極為重要的，因?yàn)橹挥芯邆湟欢ǖ囊曈X沖擊力，才能讓海報(bào)具有記憶點(diǎn)。將巧思和概念融入設(shè)計(jì)，能使海報(bào)獨(dú)具匠心，具有一定的美感和視覺沖擊力。此外，插畫設(shè)計(jì)也應(yīng)該做到貼近生活，傳遞信息?？偟膩碚f，在如今社會信息、經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展的時(shí)代下，任何設(shè)計(jì)都必須與時(shí)俱進(jìn)，不能夠停留在單一的表現(xiàn)形式上。

（二）插畫設(shè)計(jì)概述插畫的概念最初源于拉丁文。插畫配以文字，可以豐富文字的意義和內(nèi)涵，使文字更加具象化，對文字進(jìn)行補(bǔ)充，彌補(bǔ)文字單一表現(xiàn)形式的不足，更加具有感染力，能夠提升人的感受價(jià)值。如今插畫不再僅僅屬于文字的附屬，文字與插畫的定位也發(fā)生了改變，文字漸漸變成了插畫的解釋補(bǔ)充。插畫設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性、時(shí)代性、審美性、實(shí)用性。插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容可以是具體的，也可以是抽象的。不同時(shí)代的插畫設(shè)計(jì)作品，有不同的時(shí)代氣息和價(jià)值，其可以脫離時(shí)代背景的束縛，突出個(gè)人鮮明的設(shè)計(jì)觀念，傳遞出設(shè)計(jì)者的個(gè)人思想。

（三）插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用插畫在原來大多配以文字進(jìn)行表現(xiàn)，但是現(xiàn)在隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，插畫中的文字越來越精簡，越來越簡單，圖片的重要性越來越顯著，多幅圖片組合在一起通?？梢詡鬟f出一定的設(shè)計(jì)概念。插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用也越來越重要。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用插畫傳遞出核心價(jià)值內(nèi)容的做法也變得普遍起來。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，結(jié)合插畫的形式進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)作，可以使二者相輔相成，共同促進(jìn)，發(fā)揮各自的積極作用，達(dá)到宣傳、傳遞思想的目的。同樣，海報(bào)設(shè)計(jì)也為插畫提供了一定的空間展示形式，在很多場合中，通過海報(bào)中的插畫元素，人們可以更加清晰準(zhǔn)確地獲得其核心思想，有助于設(shè)計(jì)者更加方便快捷地傳遞出一定的思想觀念和內(nèi)容。這一點(diǎn)在許多商家海報(bào)中也可以發(fā)現(xiàn)，一幅好的插畫海報(bào)可以產(chǎn)生相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值。

三、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史背景與發(fā)展海報(bào)這一名稱最早起源于上海，是宣傳方式的一種。在最開始的時(shí)期，它主要用來宣傳一些電影或者戲劇演出，以及活動(dòng)的相關(guān)信息，如今，各種各樣的海報(bào)層出不窮，導(dǎo)致人們對于一些海報(bào)很容易產(chǎn)生視覺疲勞，所以這就要求設(shè)計(jì)師跟上時(shí)代的步伐，跟上潮流，創(chuàng)作出更為受眾群體喜愛的海報(bào)。海報(bào)通過對文字、圖片、色彩、空間等一系列要素進(jìn)行整合，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，最終達(dá)到信息宣傳的目的。海報(bào)具有廣告性和宣傳性，它屬于廣告的一種，目的是對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，吸引更多的人了解，一些海報(bào)常常會出現(xiàn)在人流密集的場所。海報(bào)構(gòu)圖的技巧、色彩運(yùn)用等都是一門學(xué)問。不同的海報(bào)有著不同的構(gòu)圖方式，其中包括遠(yuǎn)近對比、疏密對比、動(dòng)靜對比、古昔對比、中西對比等等。就中國傳統(tǒng)海報(bào)而言，傳統(tǒng)繪畫元素也常常會被應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，形式、意境、情調(diào)是非常重要的。在我國，有各種各樣的繪畫方法，海報(bào)是一種大眾化的宣傳工具，圖畫在海報(bào)中代表著情調(diào)和靈魂，賦予了海報(bào)中國傳統(tǒng)文化的意境。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以融入插畫元素。插畫可以拉近海報(bào)與受眾的距離，很多插畫都可以引起受眾的共鳴，觸及受眾心靈深處。插畫可以為海報(bào)注入新的活力和創(chuàng)意源泉，將現(xiàn)實(shí)和幻想相結(jié)合，配以各種各樣的視覺元素，使海報(bào)表現(xiàn)形式更加多元化。插畫藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合，包括文字圖案的編排表達(dá)，能使二者相得益彰，互相促進(jìn)，互相襯托。

（二）手繪插畫在海報(bào)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)插畫具有很多種設(shè)計(jì)方式。如今，插畫設(shè)計(jì)的載體也在發(fā)生變化，插畫不僅可以在紙上進(jìn)行創(chuàng)作，還可以在電腦等電子設(shè)備上進(jìn)行創(chuàng)作，具有很多種表現(xiàn)方法和途徑。插畫設(shè)計(jì)方式也有很多種，人們可以用手來繪畫，在普通的紙上繪畫，用油畫棒、水彩、鉛筆等進(jìn)行繪畫，用剪紙、拼圖拼貼等形式進(jìn)行繪畫，同時(shí)人們也可以用手繪板在電腦上繪畫。手繪插畫有著許多特征，具有生動(dòng)形象的特點(diǎn)，而且能夠潛移默化地影響受眾，具有大眾性和普遍性，內(nèi)容通俗，人們一般都能夠接受，而文字的表現(xiàn)形式比較單一。海報(bào)配以插畫手繪，就可以表達(dá)情感，傳遞信息。手繪插畫設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用點(diǎn)、線、面、塊等形狀，通過局部、整體相互結(jié)合的方法，來繪制出一幅完整的圖畫。手繪插畫要符合時(shí)代潮流，不同的年代，手繪插畫中的人物各有其特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，手繪插畫也越來越生動(dòng)精細(xì)，繪制也越來越便捷和迅速，在前期、后期的處理上也越來越方便，便于傳輸，也便于更改，能夠從一個(gè)物體上移動(dòng)到另一個(gè)物體上。

在手繪插畫領(lǐng)域，數(shù)字插畫的應(yīng)用越來越普遍。數(shù)字插畫是借助計(jì)算機(jī)的功能，為了達(dá)到某種目的而進(jìn)行的一種視覺化造型表現(xiàn)。數(shù)字插畫可以打破顏色的限制，形成千萬種不同的顏色和效果，還可以選取各種風(fēng)格的繪畫方式，其中包括水彩、水墨、油畫、水粉畫、素描等，具備不同繪畫類型的特點(diǎn)，如水彩的通透性、水墨的用筆方法等。同時(shí)，在空間層面也可以做出效果，改變平面設(shè)計(jì)的方法，創(chuàng)造出立體的效果，將手繪插畫融入海報(bào)設(shè)計(jì)，使海報(bào)設(shè)計(jì)形式更加多樣，更加便捷?；谟?jì)算機(jī)技術(shù)的手繪插畫有利于設(shè)計(jì)師融入自己獨(dú)特新穎的創(chuàng)作理念，豐富構(gòu)思和想象力。手繪插畫具有一個(gè)明顯的優(yōu)勢，那就是不同文化背景、不同語言的受眾，也可以有效體會到手繪圖片的內(nèi)涵，因?yàn)檎Z言具有一定的局限性，而手繪插畫卻可以打破這一限制。

手繪插畫在不同的國家和地區(qū)可以起到同樣的宣傳效果。將手繪插畫和海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合。設(shè)計(jì)海報(bào)和設(shè)計(jì)插畫一樣，要注重注入時(shí)代氣息，考慮當(dāng)下流行的元素，發(fā)揮出其創(chuàng)造性價(jià)值。不同的插畫設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)能夠給人帶來不同的感受、不同的體驗(yàn)，最后所形成的效果也是不一樣的。如果受眾群體定位是老年人，那就應(yīng)該順應(yīng)老年人的審美需求，繪制戲曲、山水、中國畫等比較具有年代感的圖像；如果受眾群體定位是青年群體，就應(yīng)該繪制一些具有流行元素、強(qiáng)烈視覺沖擊力和能夠滿足其審美需求的圖片；如果受眾群體定位是兒童，則應(yīng)該繪制一些可愛的卡通圖像，這類圖像更能帶給兒童良好的心理體驗(yàn)，從而使其選擇該產(chǎn)品。在插畫設(shè)計(jì)的色彩選擇上也有一定的講究。從1962年開始，美國心理學(xué)家普拉奇克就提出了表示各種情緒之間關(guān)系的理論，他認(rèn)為情緒應(yīng)該包括三個(gè)維度，分別是強(qiáng)度、相似性和兩極性，并把維度放在一個(gè)倒置的椎體上，垂直方向表示強(qiáng)度，在椎體的頂部，是最強(qiáng)的情緒部分，而最弱的情緒在椎體的底部，如厭惡比厭煩強(qiáng)，憎恨則加重了這一強(qiáng)度。椎體平均切成八個(gè)扇形，分別代表狂喜、狂怒、恐懼、悲痛、警惕、驚奇、接受和憎恨八種基本情緒。這些基本情緒產(chǎn)生于進(jìn)化過程，并且具有生存價(jià)值。各種情緒之間的相似性和對立性由排列的位置來表示。處于對立位置的是兩極的情緒。還可以根據(jù)顏色分布的位置，判斷情緒的相似性，兩個(gè)顏色相距越近，所表達(dá)的情緒就越相似。例如，兒童更喜歡明媚鮮亮的顏色，青年也許會更喜歡個(gè)性化一些的風(fēng)格和顏色，而老年人則更喜歡沉穩(wěn)大氣一點(diǎn)的顏色。色彩的選擇也是非常重要的。不同的色彩組合到一起，就會傳遞出不同的情緒價(jià)值，帶給受眾不一樣的情緒體驗(yàn)。

四、結(jié)語

通過探索視覺語言，用不同的插畫表現(xiàn)方法，如手繪插畫和數(shù)字插畫，表現(xiàn)出不同的質(zhì)感和層次，不同的表現(xiàn)方法可以相互結(jié)合，使插畫海報(bào)能夠更好地傳遞出信息。如何引起人們的注意，如何引起人們的思考，是海報(bào)設(shè)計(jì)師需要考慮的問題。觀眾需要更加現(xiàn)代化的東西，其中包括文字插畫圖案的編排表達(dá)。海報(bào)作為傳播信息的媒介載體，其設(shè)計(jì)方式也在不斷進(jìn)步，如何設(shè)計(jì)一張傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，且為大眾所接受的海報(bào)，同時(shí)保證其具有一定的創(chuàng)新性，能夠與現(xiàn)代潮流相適應(yīng)，都是十分考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)師只有考慮受眾群體的需求，使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加深刻，貼近受眾的心理特征，才能更好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)價(jià)值。

作者:朱俐瑋 單位:南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格范文2

在當(dāng)今這個(gè)“讀圖時(shí)代”，人們對視覺文化表現(xiàn)出愈發(fā)深刻的了解與認(rèn)知，圍繞文字的傳統(tǒng)傳播方法逐漸被視覺圖形傳播所替代。隨著扁平化插畫風(fēng)格的盛行，許多包裝設(shè)計(jì)開始運(yùn)用簡單的圖形圖案，來代替復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，豐富包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的創(chuàng)作理念和風(fēng)格樣式。扁平化插畫風(fēng)格作為包裝設(shè)計(jì)視覺上的一種新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，通過簡潔的形式表達(dá)品牌形象，既突出了產(chǎn)品所表達(dá)的視覺信息內(nèi)容，也將產(chǎn)品視覺的有效信息通過扁平化插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。

1扁平化插畫風(fēng)格的概述

1.1扁平化插畫的概念扁平化插畫是扁平化設(shè)計(jì)在插畫設(shè)計(jì)中的拓展性運(yùn)用，在總結(jié)扁平式插畫的概念之前我們先來了解一下插畫的概念?！安瀹嫛钡挠⑽拿麨椤癷llustration”，拉丁文illustraio是其英文名的初始源頭，具有照亮之意，也即插畫能使文本的內(nèi)在含義更加明確清晰地傳達(dá)給受眾。扁平化插畫，是指具有扁平風(fēng)格特征的一種插畫，是扁平風(fēng)格設(shè)計(jì)在插畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[1]。其整體效果趨于扁平，去掉所描繪的物體復(fù)雜的裝飾和細(xì)節(jié)，采用簡單的幾何塊面和大色塊的表現(xiàn)形式將所描繪的物體顯示出來，整個(gè)畫面給人一種輕快、新穎、淡雅的感覺。這種插畫的視覺感覺與我們小時(shí)候看到的動(dòng)畫相似，人們很容易接受，所以這種插畫方式被運(yùn)用到多種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。作為視覺交流的一種形式，扁平化插畫風(fēng)格大多使用非語言和直觀的圖像來傳達(dá)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種交流，更賦予包裝想象力，將一切不可能變?yōu)榭赡?，將其中的情感簡潔表達(dá)，雖簡潔但卻很真實(shí)。

1.2扁平化插畫風(fēng)格的藝術(shù)特點(diǎn)扁平化插畫風(fēng)格作為扁平化設(shè)計(jì)的拓展運(yùn)用，是基于傳統(tǒng)圖案中裝飾插畫以及抽象插畫的拓展與創(chuàng)新，多運(yùn)用于包裝、App、UI等設(shè)計(jì)中。和別的插畫不同，扁平化插畫風(fēng)格是用扁平化的方式呈現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易理解圖形所表達(dá)的意義，通過圖形的重點(diǎn)去吸引人們的眼球。扁平化插畫風(fēng)格注重在造型表現(xiàn)上做減法，在二維空間內(nèi)，用最簡練的設(shè)計(jì)元素把控整個(gè)畫面，使用簡化的、邊緣平滑完整的幾何元素進(jìn)行畫面組合，將所需表現(xiàn)的內(nèi)容符號化。意象化使得扁平化插畫直接展現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，對形體的表現(xiàn)既不是完全還原，也不是全部的抽象，在似與不似之間把握微妙的平衡感。這種注重極簡風(fēng)、強(qiáng)調(diào)功能性、色彩的豐富性和易閱讀性的表現(xiàn)形式更符合當(dāng)今快節(jié)奏生活的需求。扁平化插畫精簡高效的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅能迅速傳達(dá)信息，同時(shí)還能保留視覺上的吸引力。作為視覺傳達(dá)的一種形式，扁平化插畫風(fēng)格逐漸在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛使用，并且最大程度反映了產(chǎn)品自身的品牌特色，向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品創(chuàng)意，消費(fèi)者也可以充分體會到對產(chǎn)品的需求。

2扁平化插畫風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

2.1表現(xiàn)內(nèi)容精簡化扁平化插畫形式在圖形上具有更加精煉簡約的特點(diǎn)，是對物體的整個(gè)形狀進(jìn)行高度概括的扁平符號化設(shè)計(jì)[2]。包裝設(shè)計(jì)中的扁平化插畫可以在圖形和顏色中表達(dá)自如，以一種充滿感性力量的表現(xiàn)形式成為符合視覺感官需求的品牌產(chǎn)品。扁平化插畫風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過對符號化的圖形設(shè)計(jì)，將各類視覺元素巧妙運(yùn)用，并與顏色恰當(dāng)匹配，改變固有形式形成的新的表現(xiàn)形式能輻射更多的消費(fèi)者群體，打造清晰的視覺層次。使其產(chǎn)品在繁多的商品中產(chǎn)生視覺差異性，讓不同的人受益并感受到視覺包容性的美，給消費(fèi)者帶來一種全新的視覺體驗(yàn)，提高了品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。例如圖1中的麥當(dāng)勞的新包裝設(shè)計(jì)，采用更簡單、超有童趣的扁平化設(shè)計(jì)圖案呈現(xiàn)。以麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)色搭配活潑的色系，透過餐點(diǎn)特色讓菜單視覺化，設(shè)計(jì)易于區(qū)別、活潑，同時(shí)具有現(xiàn)代感。消費(fèi)者可以從圖像就能感受到品牌價(jià)值，而且圖像跨越文化界線，無論在世界各地，負(fù)責(zé)包裝的工作人員都能透過直覺快速適應(yīng)新包裝。

2.2色彩應(yīng)用純粹化在包裝設(shè)計(jì)中，通過把握產(chǎn)品自身的色彩屬性，合理運(yùn)用色彩本身所折射出的心理特征，來巧妙表達(dá)包裝所傳達(dá)出來的情感、情緒和創(chuàng)作者的意圖。扁平化插畫風(fēng)格雖然簡潔，但卻沒有失去色彩組合的沖擊。整體的色彩氛圍明亮和諧，色彩組合方式多變，色彩構(gòu)成上富有節(jié)奏感和韻律感，能夠表現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中更加多樣的魅力，可以通過色彩強(qiáng)化產(chǎn)品與大眾之間的情感共鳴，進(jìn)一步引起大眾對產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化的關(guān)心和喜愛。例如圖2中Tropicana果汁包裝設(shè)計(jì)，為了區(qū)分于市面上大多數(shù)的果汁包裝，包裝設(shè)計(jì)采用了將水果扁平化、抽象化的處理方式。讓設(shè)計(jì)更加的簡約個(gè)性，充滿著藝術(shù)氣息。通過活力的色彩與塊面之間的配合，突出畫面中的視覺中心。自然的色彩對比，清晰地表達(dá)了飲料的天然品質(zhì)。整體簡約的設(shè)計(jì)沒有過多的細(xì)節(jié)，但卻使其在貨架上更加突出顯眼。適當(dāng)?shù)慕鹕攸c(diǎn)綴，讓設(shè)計(jì)增添了些許魅力和極致感觀。

2.3版面秩序清晰化扁平化插畫風(fēng)格在強(qiáng)調(diào)點(diǎn)線面的互動(dòng)性的同時(shí)，將商品信息進(jìn)行合理組織、區(qū)隔、簡化處理，通過有效的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者在視覺接觸的瞬間即可理解要傳遞的商品信息，畫面排版的整潔、清晰、可讀性，與色彩的統(tǒng)一性都可以加強(qiáng)視覺審美表達(dá)和心理審美表達(dá)的直觀性，增強(qiáng)消費(fèi)者在面對商品時(shí)視覺感受的舒適性。扁平化插畫風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用其自身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過視覺效果傳達(dá)向消費(fèi)者表達(dá)其產(chǎn)品內(nèi)在的內(nèi)容，在加強(qiáng)信息傳遞和凸顯商品特性方面發(fā)揮了很好的作用。例如圖3中Engie能量飲料包裝設(shè)計(jì)，整體視覺用色較為豐富、斑斕，意在從色彩上引導(dǎo)消費(fèi)者的情緒和心理暗示，包裝中的每一種口味都進(jìn)行了適應(yīng)的配色，并且為每一個(gè)的配色延伸了和它配色相同的插畫人物，有各種活動(dòng)場景，展現(xiàn)出活力，潮流的年輕群體應(yīng)有的特點(diǎn)。并以扁平化的手法勾勒人物圖像展示人物與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，并將畫面定格在日常生活的場景中，讓消費(fèi)者有更真實(shí)的代入感。

3扁平化風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢

3.1設(shè)計(jì)元素突出形象特征扁平化插畫風(fēng)格并不是忽略掉所有裝飾，追求純粹平面的效果，而是更注重形式美法則。扁平化插畫看似簡單通透，其實(shí)對構(gòu)圖的位置與空間層次關(guān)系的表現(xiàn)要求更高，它決定著包裝設(shè)計(jì)整體版式的走向是否流暢、主體物是否突出，以及是否會給消費(fèi)者帶來豐富并且舒適的視覺享受。在包裝設(shè)計(jì)中通過具有扁平化插畫風(fēng)格的表現(xiàn)手法展現(xiàn)產(chǎn)品部分視覺，進(jìn)而可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和說服力。在包裝設(shè)計(jì)中融入圖形形體的創(chuàng)新、色彩的選擇與搭配、文字的加持等強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的扁平化視覺元素，并將其運(yùn)用于產(chǎn)品品牌形象的包裝設(shè)計(jì)中，從而引起消費(fèi)者的興趣。

3.2色彩語言強(qiáng)化情感共鳴色彩本身就是一種無聲的視覺語言，消費(fèi)者在關(guān)注包裝的其他功能之前會更加關(guān)注顏色，包裝設(shè)計(jì)中的色彩能夠彰顯一款包裝的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者對它的關(guān)注，色彩已經(jīng)成為設(shè)計(jì)中不可缺少的情感交流的符號。人們在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，色彩是吸引人們關(guān)注的主要因素，尤其對于色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)作品。在不同的人面對不同的色彩會有不同的情感，例如安靜、明媚、溫暖、活躍、歡快、熱烈等都是色彩帶給人的不同情感。扁平化插畫風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)根據(jù)畫面整體感覺合理運(yùn)用搭配色彩，在把握色調(diào)統(tǒng)一的前提下，不斷為扁平化風(fēng)格的色彩視覺語言注入新穎的表現(xiàn)形式，更好地促進(jìn)消費(fèi)者通過聯(lián)想把色彩語言與所指事物聯(lián)系起來，也在無形之中在消費(fèi)者的大腦中形成了一種色彩記憶。

3.3版面設(shè)計(jì)加強(qiáng)信息傳播包裝設(shè)計(jì)需要在現(xiàn)代商業(yè)流通和銷售中向消費(fèi)者傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔?，通過添加顏色、圖形、文字和其他元素，使用具體的表現(xiàn)形式或抽象的表現(xiàn)形式。扁平化插畫可以優(yōu)化包裝的版式設(shè)計(jì)布局，以簡潔明了、有視覺沖擊力的形式，使用非語言的直觀形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以有效地傳達(dá)視覺信息并直接表達(dá)主題。清晰的視覺秩序?qū)⑸唐返闹匾畔⒃诎b設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品背后的故事通過設(shè)計(jì)的簡單視覺語言進(jìn)行敘述，從而形成了消費(fèi)者的情感共鳴，從而有效地加強(qiáng)信息傳播。

4扁平化插畫風(fēng)格對于包裝設(shè)計(jì)的意義

4.1提升包裝情感價(jià)值扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)具有簡約的美感，在融入包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅要滿足消費(fèi)者審美的需求，同時(shí)也應(yīng)使消費(fèi)者感受到美觀的產(chǎn)品更好用的使用感受，從而提升包裝設(shè)計(jì)的識別性與情感的共鳴。扁平化插畫風(fēng)格的包裝視覺信息具有生動(dòng)有趣、情景化的特點(diǎn)，符合消費(fèi)者的感性需求。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格的視覺語言對品牌的觀念進(jìn)行全方位傳達(dá)，是針對商品內(nèi)容信息的理解和梳理，結(jié)合文字、圖形、色彩、材料等設(shè)計(jì)元素對有效信息進(jìn)行組織整理的過程[3]。通過包裝設(shè)計(jì)上描繪的故事情節(jié)促使消費(fèi)產(chǎn)生聯(lián)想引起全方位的共鳴，促使消費(fèi)者對品牌有更新、更完整和全面的認(rèn)識與了解，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

4.2塑造品牌形象價(jià)值包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可缺少的重要部分，不僅需要考慮作為保護(hù)產(chǎn)品而存在的外包裝保護(hù)與運(yùn)輸?shù)墓δ茏饔?，還需要考慮作為平面廣告而存在的信息傳播與品牌形象塑造。將扁平化插畫合理的與包裝設(shè)計(jì)中的視覺信息結(jié)合，以便于消費(fèi)者的閱讀與理解，并且充分照顧消費(fèi)者對于視覺信息的訴求。在包裝視覺設(shè)計(jì)中明確品牌定位，以系列化、品牌化為導(dǎo)向統(tǒng)一整體的品牌形象，更加明確設(shè)計(jì)的主題與個(gè)性，以強(qiáng)化品牌形象。通過獨(dú)特的視覺表現(xiàn)特征和富有個(gè)性化的色彩傳達(dá)出品牌的文化，將產(chǎn)品特點(diǎn)與扁平化插畫形式結(jié)合應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，賦予包裝設(shè)計(jì)活力，傳達(dá)品牌情感，更加凸顯產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，使品牌形象在一眾競品中脫穎而出。

4.3符合現(xiàn)代審美價(jià)值隨著市場發(fā)展的趨勢以及新技術(shù)不斷變化與進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出十分豐富的表現(xiàn)形式。扁平化插畫風(fēng)格通過其特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富了視覺感受，對品牌包裝形象的宣傳和推廣具有一定的借鑒意義。扁平化插畫是符合當(dāng)代認(rèn)知主體審美觀念的新興產(chǎn)物，它不僅具有扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，而且品牌包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代插畫藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)力。包裝信息層級簡潔有效，符合消費(fèi)者的閱讀和理解邏輯。通過扁平化插畫作為包裝的主視覺可以創(chuàng)新包裝的視覺沖擊力，給人以更強(qiáng)烈的觀感，減少了視覺的復(fù)雜度，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)視覺信息的直觀表達(dá)，更容易理解。每一次商品包裝的使用都是一次信息傳遞的過程，視覺信息需要被包裝，并且符合消費(fèi)者設(shè)想的使用情景，生動(dòng)有趣且令人回味，營造商品與消費(fèi)者之間的記憶，達(dá)到推動(dòng)消費(fèi)的目的。

5結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)中的扁平化插畫形式已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的生活，它們以色彩紛呈、圖案新穎、生動(dòng)活潑等特點(diǎn)迎合了消費(fèi)者的審美需要。但扁平化的設(shè)計(jì)并非純粹地追求畫面中的“平”，而是要有控制畫面、平衡色彩、個(gè)性塑造、順應(yīng)時(shí)代等方面的優(yōu)勢來支撐，也要求企業(yè)和設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研，從而在形象塑造和包裝設(shè)計(jì)上有明確的方向性。扁平化插畫風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過富有張力的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的視覺信息層次感、邏輯感與節(jié)奏感，從而為品牌注入新的生機(jī)與活力。

作者:張適義 單位:天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)

插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格范文3

1扁平化插畫風(fēng)格的基本概述

1.1插畫的含義與起源插畫又稱“插圖”，是信息傳遞的載體之一。除了新穎的形式外在表達(dá)外，它更多地承載著一定的社會情感和文化價(jià)值取向。在信息快速傳遞的今天，插畫相比于文字有著更加直觀、通俗易懂、受眾面廣等優(yōu)點(diǎn)，因而發(fā)展迅速，尤其在藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為不可替代的主流表達(dá)形式。插畫的歷史最早可以追溯到上古時(shí)期，在文字出現(xiàn)之前人們以圖記事成為主流，后來的甲骨文、象形文字都可以說是插畫的不同表現(xiàn)形式。旋即至近代社會軟件的出現(xiàn)，技術(shù)的變革以及人們思想的變革使得插畫呈現(xiàn)出更加多元化、立體化的趨勢。而扁平化插畫作為其一分支也應(yīng)運(yùn)而生并且發(fā)展至今。

1.2扁平化插畫的特點(diǎn)與表現(xiàn)形式扁平化插畫作為插畫的一支，相較于插畫，它對所描繪的事物進(jìn)行更為簡練的特點(diǎn)提取并通過幾何化、抽象化、平面化的繪畫方式來進(jìn)行。借此通過夸張鮮明的表達(dá)技巧使閱讀者更加快速直觀地獲取圖面信息，進(jìn)而把握整體特點(diǎn)，借圖面闡述當(dāng)前社會的主流價(jià)值觀以及作者自身的價(jià)值取向以及情感訴求。扁平化插畫設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實(shí)用美術(shù)中的一部分，有著自身的審美特征。同時(shí)在表現(xiàn)形式上，扁平化插畫的形體塑造主要通過簡潔的幾何元素來表達(dá)，進(jìn)而再通過色塊的鋪砌——或是同色系，或是鄰近色，或是對比色，來營造畫面的氛圍感和故事性[2]。而正是由于扁平化插畫的簡單明了，決定了它的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾[2]。

2建筑插畫表現(xiàn)的應(yīng)用與意義

2.1扁平化建筑插畫的產(chǎn)生及發(fā)展扁平化建筑插畫顧名思義是將插畫元素應(yīng)用到建筑表現(xiàn)中。追根溯源，建筑插畫表現(xiàn)在我國古代描繪市井生活、宮廷生活的工筆畫、重彩畫中出現(xiàn)較多，譬如《漢宮春曉圖》《清明上河圖》《明宣宗行樂圖》等等。但建筑的刻畫在圖面中只是作為承載人們活動(dòng)的一個(gè)載體和表現(xiàn)事件發(fā)生的背景，并沒有成為一個(gè)獨(dú)立的表現(xiàn)對象。當(dāng)今，伴隨著建筑設(shè)計(jì)“學(xué)院派”的興起，偏向于扁平化和2.5D風(fēng)格的插畫逐漸在建筑設(shè)計(jì)行業(yè)風(fēng)靡起來。建筑插畫與傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格效果圖相比，它更迎合了設(shè)計(jì)師慣用的元素抽象的思維和清新脫俗的視覺審美，進(jìn)而與傳統(tǒng)表現(xiàn)圖紙產(chǎn)生極大的視覺對比。并且，建筑插畫的人為可控性和自主性更強(qiáng)，能夠通過建筑圖紙精確地反映設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的空間氛圍和理念，因此如今在建筑作品集中建筑插畫的比重逐年增加。

2.2扁平化插畫在建筑設(shè)計(jì)圖紙文本中的由來傳統(tǒng)建筑表現(xiàn)圖紙主要包括：建筑效果圖、軸側(cè)分解圖、建筑平立剖、文本海報(bào)。因此筆者即從這幾個(gè)方面結(jié)合在課程設(shè)計(jì)中自繪的插畫分別對扁平化插畫進(jìn)行闡述。建筑效果圖在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛使用是由于廣大民眾無法從二維的基礎(chǔ)圖紙聯(lián)想到建成建筑的三維形態(tài)。西方文藝復(fù)興之后正投影技法出現(xiàn)，建筑軸測圖也應(yīng)運(yùn)而生。軸測圖反映了物體最真實(shí)的形態(tài)，不會存在近大遠(yuǎn)小的視覺偏差，但正是因?yàn)槿绱?，民眾抑或是委托人仍然無法直觀地認(rèn)識到建成建筑的“真實(shí)”模樣。除了真實(shí)世界透視的存在，還會有周圍環(huán)境、光影對建筑本體的影響，自此反映真實(shí)環(huán)境的建筑效果圖便代替了建筑軸測成為表現(xiàn)建筑形態(tài)的主流形式。但隨著時(shí)代的變遷與發(fā)展，千篇一律的寫實(shí)風(fēng)格效果圖逐漸使民眾出現(xiàn)審美疲勞，同時(shí)寫實(shí)風(fēng)格效果圖為凸顯建筑的宏偉和質(zhì)感，通常會將視野拉得比較廣，視線高度比較低，加之極具表現(xiàn)力的背景環(huán)境，從而將人與建筑的距離越拉越遠(yuǎn)，看圖者無法將自己帶入畫面。同時(shí)現(xiàn)如今冷淡風(fēng)效果圖大行其道，過多的霧氣、雨水、暗角等違背客觀實(shí)際的環(huán)境元素，更是使僅存的能夠反映建筑形態(tài)這一功能也逐步喪失。然而建筑插畫表現(xiàn)圖卻能夠很好地回避這一些問題，同時(shí)通俗易懂的畫風(fēng)，便于表達(dá)的形式也逐漸使建筑插畫成為主流。作為闡述設(shè)計(jì)者理念和建筑內(nèi)外部形態(tài)最重要的圖紙，筆者對建筑效果圖刻畫也最為詳細(xì)。以筆者所繪制的課程圖紙《微觀劇院》（圖1）為例，所要改造的影劇院位于常州魏村的一處老街，周邊為老式民宅所環(huán)繞。結(jié)合這是承載當(dāng)?shù)乩夏耆嘶貞浀膶傩院蛣≡核逃械臏厍楦?，筆者將整體圖面的基調(diào)定位為夕陽西下的橘黃色暖色調(diào)。同時(shí)將這一幅插畫更多地理解成是一種故事場景情節(jié)的敘述，借助插畫這一特殊語境使建筑跳脫出建筑材料固有的真實(shí)。筆者為讓建筑的空間感、氛圍感更直接地傳遞給閱讀者，放棄建筑的材質(zhì)等一系列次要因子。通過故事性的敘事方式、市井文化小場景的塑造，營造感人畫境與有趣的場景，讓觀者步入畫境可以讀到自己的故事。建筑傳統(tǒng)圖紙更多地是反映一個(gè)客觀實(shí)體，設(shè)計(jì)者的某些設(shè)計(jì)思路有時(shí)無法通過寫實(shí)圖紙進(jìn)行刻畫，或者說無法呈現(xiàn)建筑建成后使用者的一些具體行為模式。圖紙是設(shè)計(jì)者的二次創(chuàng)作，插畫表達(dá)就是將設(shè)計(jì)者意識和想法乃至當(dāng)前所處環(huán)境、氛圍體現(xiàn)出來的工具。同時(shí)建筑的類型不同，設(shè)計(jì)者可能會在圖面中加入該建筑類型特有的元素，譬如學(xué)校建筑：運(yùn)動(dòng)會上拉起橫幅的拉拉隊(duì)，因考試沒及格被老師扣在教室補(bǔ)習(xí)但仍把視線注視在操場上的小朋友；醫(yī)院建筑：醫(yī)療大廳因醫(yī)患矛盾家屬抓住醫(yī)生的袖口但醫(yī)生仍然在向他耐心地解釋，另一邊一位婦人言辭急促但眼神充滿關(guān)切斥責(zé)著打著點(diǎn)滴的兒子

。建筑歸根結(jié)底是為人所服務(wù)的，它并不是孤立地存在于社會之中。建筑的某些空間與不同的人群可能發(fā)生的各種各樣的關(guān)系與互動(dòng)才是建筑設(shè)計(jì)所需要去表達(dá)的。這一幕幕人在建筑中發(fā)生的場景相串聯(lián)，構(gòu)成了筆者所繪制的一幅幅建筑插畫作品。因此建筑插畫在效果圖中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在圖面的整體色調(diào)以及人在建筑中的一系列活動(dòng)的細(xì)節(jié)化表達(dá)。在刻畫某一處小結(jié)點(diǎn)的人視點(diǎn)透視圖中，筆者更希望營造出傳統(tǒng)建筑效果圖所無法營造的人情與溫度，以圖3《微觀劇院》室內(nèi)透視圖為例：這是一條改造后的工藝文化街區(qū)，暖色的主色調(diào)，灑進(jìn)來的陽光再加上“曲徑通幽”般的街道，空間的豐富性搭配熙熙攘攘的人群使得畫面充滿活力與恬淡。用圖面將美好的事物記錄下來，建筑也許會消失但場景不會。如《一點(diǎn)兒插畫》所言：用圖畫和照片來記錄這些房子在這段時(shí)間的變遷，既給我們帶來純粹專業(yè)研究的愉悅，也可以作一個(gè)背包客的指南，也許更重要的是，將來戲臺若是拆了，還能給后來的人們留下點(diǎn)“蛛絲馬跡”[3]。在建筑文本封面以及海報(bào)設(shè)計(jì)中這一訴求則體現(xiàn)的更加明顯，因?yàn)榻ㄖ?bào)的表達(dá)對于建筑本身并無太多要求，更重要的是建筑所處的環(huán)境以及建筑與人群整體所構(gòu)成的一種氛圍，以及透過畫面所需要的表達(dá)的主旨和含義。海報(bào)設(shè)計(jì)本質(zhì)上與上述圖紙相同，表達(dá)的方式與手法更是并無二致，因此在做文本封面與海報(bào)時(shí)筆者通常以效果圖或者能夠反映方案特色的局部表現(xiàn)圖紙為基礎(chǔ)再進(jìn)行二次乃至三次創(chuàng)作，將海報(bào)所需呈現(xiàn)的主題進(jìn)行強(qiáng)化與升華。亦或者通過形式的轉(zhuǎn)譯對原有圖紙進(jìn)行割裂，模糊等操作使圖面更加具有趣味性。

關(guān)于插畫在基礎(chǔ)圖紙中的應(yīng)用，筆者主要將其運(yùn)用于總平面圖、立面圖、軸測分解圖以及剖視圖中。這一類圖與效果圖不同，工程圖紙的本質(zhì)依然是要將所需要的有效信息正確清晰地傳達(dá)給觀者，因此筆者在繪制這一類圖時(shí)，在形式上是插畫的手法，但其內(nèi)容依然是工程圖所需要傳遞的，并且通過建筑插畫的某些手法將枯燥的工程圖紙表現(xiàn)得輕松有趣，可讀性更強(qiáng)。筆者主要運(yùn)用的手法是通過對比色來強(qiáng)調(diào)所需要重點(diǎn)刻畫的部分，再通過深淺光影將之?dāng)D出畫面之外，從而使畫面一目了然。以《微觀劇院》軸測分解圖（圖4）以及居住區(qū)規(guī)劃的總平面圖（圖6）為例，在通常的建筑文本中，這兩類圖大多以黑白線稿表現(xiàn)居多，其帶來的問題便是觀者無法清晰地閱讀畫面內(nèi)容，以及甄別繪圖者所需要傳達(dá)的核心內(nèi)容。首先通過線條的加粗和非重點(diǎn)線條的虛化，再通過高飽和度顏色的反差對比，從而使得畫面更具有層次感，觀者能夠直接抓住最重要的點(diǎn)，進(jìn)而再依次閱讀畫面的其余部分，最終完整地理解整幅圖的內(nèi)容。在居住區(qū)總平面圖中，著重需要表達(dá)的便是道路在場地內(nèi)的布局、人行車行道路的布置以及建筑群體的圖底關(guān)系，因此對畫面中紅色建筑與藍(lán)色道路的關(guān)系筆者做出了強(qiáng)烈的回應(yīng)。剖透圖是將傳統(tǒng)的剖視圖加上一點(diǎn)透視的技法，從而使得畫面更加具有進(jìn)深感與豐富性。在建筑剖視圖中，筆者以《微觀劇院》剖透圖（圖7）為例，首先通過建筑與天空的顏色對比將主體脫離出來，進(jìn)而在建筑內(nèi)部光影關(guān)系上，運(yùn)用明暗關(guān)系的描繪加強(qiáng)建筑的體量、縱深以及建筑的空間關(guān)系，結(jié)合不同功能營造出不同小場景的畫面，使得整體圖面更加活潑以及具有較強(qiáng)的可讀性。建筑在固有的插畫表達(dá)中所占比重相對較少。筆者作為建筑學(xué)的一名學(xué)生，通過這一比較獨(dú)特的表現(xiàn)方式對自己的專業(yè)內(nèi)容能夠進(jìn)行一個(gè)不一樣的闡述，將建筑作為圖面表現(xiàn)的主體，或者說借建筑來表達(dá)自己的一些價(jià)值觀和設(shè)計(jì)理念。

2.3建筑扁平化插畫的意義與影響建筑插畫作為一種新興的建筑圖紙表現(xiàn)方式，建筑設(shè)計(jì)工作以及設(shè)計(jì)工作的圖紙表達(dá)與普通大眾也相距甚遠(yuǎn)，很多人對這一行業(yè)也比較陌生，但戲劇性的是建筑設(shè)計(jì)的最終成果也就是建筑本身又是面向所有大眾的，每一個(gè)建筑物特別是公共建筑都會被所有民眾所感知、閱讀、使用乃至評論。因此建筑設(shè)計(jì)與建筑實(shí)施之間需要一個(gè)能夠?yàn)榇蟊娝芾斫獾闹虚g物，建筑插畫作為扁平化插畫的一種，具有通俗易懂、可讀性高的固有屬性，相比于技術(shù)圖紙和單純的商業(yè)效果圖，建筑插畫的出現(xiàn)便有了一個(gè)更易于彼此溝通的內(nèi)在精神，從而向觀眾去傳遞，筆者認(rèn)為這便是建筑插畫最大的意義與影響。一幅好的建筑插畫筆者認(rèn)為絕不僅僅是具有視覺上的美感，它承載的固有建筑圖紙本應(yīng)傳達(dá)的內(nèi)容則需要更加清晰準(zhǔn)確，通俗直白地反映出來。建筑插畫雖然是插畫，但不僅僅是插畫，并非是無所顧忌、天馬行空地自由創(chuàng)作，更多的則是一種基于對工程圖紙理性把握后的轉(zhuǎn)譯，很多時(shí)候腦海中設(shè)想的場景往往落實(shí)到圖面上出入會很大，場景的可視化、細(xì)微化便顯得尤為重要。所以筆者認(rèn)為建筑插畫更加需要設(shè)計(jì)者對自己方案的細(xì)微把握與推敲，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)與表達(dá)相互促進(jìn)。

3扁平化插畫在未來建筑設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的發(fā)展趨勢及影響

自雕版印刷出現(xiàn)，插畫已經(jīng)成為社會民眾喜聞樂見并且廣泛流傳的藝術(shù)形式。隨著表現(xiàn)工具的不斷豐富，譬如水墨、水彩乃至電腦的出現(xiàn)都極大豐富了插畫的藝術(shù)表現(xiàn)力。但就建筑插畫而言，歷史并不是特別久遠(yuǎn)。在中國漫長的封建時(shí)代里，人們對于建筑設(shè)計(jì)行業(yè)并無專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，而建筑表現(xiàn)則更是停留在能夠看懂的程度，而不以表現(xiàn)真實(shí)的建筑尺度、空間為首要目的。舉個(gè)例子：在出土的宮殿陵墓總體平面圖中繪制的各個(gè)單體建筑并不是現(xiàn)代平面圖中以自上而下俯視的正投影表現(xiàn)圖，而是將該建筑的立面圖作為建筑的標(biāo)志。筆者推測其原因，可能是符合民眾的視覺習(xí)慣，從而能夠方便快捷地定位建筑與場地、建筑與建筑之間的關(guān)系。所以回溯過往，國內(nèi)真正意義上開始采用建筑插畫或者表現(xiàn)圖的則是以梁思成先生為代表的第一代歸國建筑師。近幾十年受到日本浮世繪和歐美商業(yè)插畫的不斷影響和沖擊，一時(shí)很難形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，但近幾年以來，隨著民眾民族自豪感以及國家文化軟實(shí)力的不斷提升，中國風(fēng)以及華夏古風(fēng)的熱潮愈演愈烈，越來越多的設(shè)計(jì)師、學(xué)生都爭相用此風(fēng)格來表現(xiàn)自己的作品。盡管發(fā)展的苗頭很迅猛，就當(dāng)前來看，建筑插畫在學(xué)生建筑競賽以及歐美、中國上海等小部分建筑事務(wù)所中仍只作為一種建筑設(shè)計(jì)概念或者是建筑形態(tài)的初稿出現(xiàn)，因此相比商業(yè)效果圖而言仍然比較小眾。但筆者認(rèn)為建筑插畫的天然優(yōu)勢也是傳統(tǒng)的建筑效果圖所無法比擬的。通過插畫的方式，建筑師可以深入淺出地詮釋出更多專業(yè)方面的東西。筆者在大量的建筑插畫中深切感受到建筑插畫是對方案的二次創(chuàng)作和對某些微小細(xì)節(jié)的補(bǔ)充。所以對部分人們所持有的建筑插畫僅僅只是商業(yè)效果圖的補(bǔ)充的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為并非合適，就筆者個(gè)人而言，建筑插畫往往能夠使自己換一種新的視角來審視自己的方案，并且得出更合適的處理方式。

結(jié)語

本文分析了插畫在建筑圖紙中的具體應(yīng)用和繪畫技法，指出扁平化建筑插畫在目前建筑表達(dá)領(lǐng)域還缺乏普及性。鑒于建筑插畫在建筑各類圖紙應(yīng)用中的普適性以及建筑插畫本身特點(diǎn)的趣味性、可讀性，筆者認(rèn)為建筑插畫或者說以建筑、空間為表達(dá)主體的繪畫方式一定會逐步發(fā)展起來。筆者以從本科至研究生求學(xué)階段所繪制的數(shù)幅建筑插畫作品為例，每幅圖分別對應(yīng)相關(guān)的建筑工程圖紙，從建筑設(shè)計(jì)者和圖紙繪制者的雙重角度來對建筑圖紙進(jìn)行不一樣的詮釋，進(jìn)而為以后的建筑插畫設(shè)計(jì)者提供一定的理論與實(shí)例指導(dǎo)。筆者認(rèn)為建筑插畫圖紙是能夠在工程性與藝術(shù)性之間達(dá)到一種平衡的，因而未來建筑的插畫表達(dá)勢在必行。

參考文獻(xiàn)：

[1]傅勝春.插畫概論[M].吉林:吉林人民出版社,2017.

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[3]李涵,胡妍.一點(diǎn)兒北京[M].上海:同濟(jì)大學(xué)出版社,2013.

[4]張永和.非常建筑[M].上海:同濟(jì)大學(xué)出版社,2014.

作者:錢靖 胡振宇 吳大江 單位:南京工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院 中通服咨詢設(shè)計(jì)研究院有限公司