序論：在您撰寫(xiě)色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用:色彩個(gè)性在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：

在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用個(gè)性色彩，將各類(lèi)書(shū)籍的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，凸顯出不同的藝術(shù)風(fēng)格，這就需要書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)師對(duì)此進(jìn)行深入思考，這也是受眾對(duì)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)提出的要求。

關(guān)鍵詞：

色彩個(gè)性;書(shū)籍封面;設(shè)計(jì)風(fēng)格

書(shū)籍封面設(shè)計(jì)屬于一種創(chuàng)作，也是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于學(xué)會(huì)創(chuàng)新，展現(xiàn)出別具特色的藝術(shù)風(fēng)格。而封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成取決于個(gè)性色彩的運(yùn)用，色彩也是人們表現(xiàn)生活美的一種重要元素。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)深入研究個(gè)性色彩的運(yùn)用，創(chuàng)造出符合時(shí)代特征的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)。

一、色彩個(gè)性在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）個(gè)性色彩在文學(xué)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

文學(xué)書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)潔明朗為主，顏色可以單調(diào)一些，而且搭配的色彩的純度和色相都要相近，這樣就可以凸顯出書(shū)籍的品位。主用灰色和白色，再輔以一些綠色、藍(lán)色和棕色進(jìn)行搭配，就會(huì)讓整個(gè)畫(huà)面變得十分和諧[1]。比如說(shuō)陸智昌在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)方面就自成一派，他運(yùn)用自己獨(dú)到的語(yǔ)言表現(xiàn)出了書(shū)籍的簡(jiǎn)約雅致，比如《洛麗塔》這本書(shū)，他把主色定為鵝黃色，花和英文簽名則是白色，吸管和可樂(lè)選用橙色，其余部分則是黑色。鵝黃色表現(xiàn)出了朝氣和俏皮，橙色體現(xiàn)出了活力，白色象征了純潔。我國(guó)古代的書(shū)籍大多是采用花青、胭脂紅和寶藍(lán)等具有中國(guó)特色的色彩，近現(xiàn)代則是把現(xiàn)代元素和古代元素進(jìn)行結(jié)合，比如《中國(guó)近代文學(xué)論文集》，它的主調(diào)是圖騰紋樣和淡寶藍(lán)色，再結(jié)合現(xiàn)代的仿宋體文字，展現(xiàn)出這一過(guò)渡時(shí)期的特點(diǎn)。再比如魯迅先生的《夜秋?兩地書(shū)》，它的主色調(diào)是灰藍(lán)色，并插入了一張魯迅年幼的照片，文字選用白色顯得非常突出，表達(dá)出作者反抗社會(huì)制度的迫切愿望。現(xiàn)代的文學(xué)書(shū)籍在多元化文化背景下，設(shè)計(jì)元素也更加豐富多彩，設(shè)計(jì)風(fēng)格更加大氣明快。比如中國(guó)畫(huà)報(bào)出版的《四大名著珍藏精裝版》，這四本書(shū)以灰白色為主，再以紅、藍(lán)、綠和黃為輔色代表《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》和《西游記》這四本書(shū)，從經(jīng)典書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)作品中，我們可以看到設(shè)計(jì)者獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，色彩運(yùn)用也十分和諧與靈活。

（二）個(gè)性色彩在歷史書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

歷史類(lèi)書(shū)籍一般都是運(yùn)用黑、白、灰這三種顏色，主要是因?yàn)檫@類(lèi)書(shū)籍的內(nèi)容都是真實(shí)可信的，使用這幾種顏色會(huì)給人帶來(lái)莊重嚴(yán)肅的感覺(jué)，讓人心生崇敬之感。讀者在閱讀時(shí)進(jìn)入深刻思考，思考著生命的脈搏和智慧，體驗(yàn)著作者流露出的情感，現(xiàn)代的圖像文字給人們帶來(lái)了更美好的閱讀享受。書(shū)籍裝幀則是設(shè)計(jì)師幫助作者完成傳達(dá)內(nèi)容的任務(wù)，對(duì)一整本書(shū)進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)，讓上下文的聯(lián)系更加密切。比如《馬克思手稿影真》一書(shū)，呂敬人通過(guò)靈活運(yùn)用木材、皮革和金屬雕刻出一個(gè)完美的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，木材的不同質(zhì)地和雕刻形式的不同會(huì)給人帶來(lái)不同感覺(jué)，讓文字和圖像顯得愈發(fā)古樸雅拙。不論是書(shū)法字體，還是使用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)字體，文字框架的文武線都是按照傳統(tǒng)的格式設(shè)計(jì)的，只是注入了不同的文字符號(hào)，讓文字和圖像之間取得平衡，達(dá)到動(dòng)靜的和諧相處[2]。利用桐木面板進(jìn)行反雕刻，字體也是采用印刷木刻的方式，全木材屬于緊固帶系列，最終形成了完整的書(shū)籍裝幀形式，呈現(xiàn)出一種質(zhì)樸獨(dú)特的風(fēng)格。另外，呂敬人先生的《梅蘭芳》和《共產(chǎn)黨宣言》也都是成功的代表作。

（三）個(gè)性色彩在藝術(shù)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

藝術(shù)書(shū)籍的顏色需要更加豐富和富有個(gè)性，而且色彩是精神文化的體現(xiàn)，也在一定程度上決定著藝術(shù)作品是否能夠成功，而書(shū)籍的好壞是交由讀者來(lái)評(píng)定的。所以，書(shū)籍封面的色彩要以人為本，需要考慮到廣大受眾的興趣指向，不能只是抒發(fā)作者自己的情感。好的色彩不僅可以讓畫(huà)家和讀者進(jìn)行審美方面的溝通，還可以成為傳達(dá)視覺(jué)藝術(shù)的媒介，在這樣一個(gè)多元文化的世界里，色彩與社會(huì)生活的快速融合將是未來(lái)的大趨勢(shì)。這些都是人本思想對(duì)色彩創(chuàng)作提出的要求，色彩是無(wú)法與大眾和市場(chǎng)脫離的，但是作者也不能過(guò)分依賴市場(chǎng)，而是要結(jié)合市場(chǎng)、社會(huì)和大眾，然后把自己的感情完整地表達(dá)出來(lái)。作為書(shū)籍封面設(shè)計(jì)師，要學(xué)會(huì)通過(guò)視覺(jué)印象去發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，并利用視覺(jué)語(yǔ)言與受眾形成共通印象，達(dá)成視覺(jué)傳達(dá)的效果。另外，色彩設(shè)計(jì)對(duì)于培養(yǎng)大眾審美和引導(dǎo)大眾消費(fèi)都具有一定的作用，通過(guò)欣賞色彩作品，就可以領(lǐng)略到色彩藝術(shù)的魅力，達(dá)到愉悅精神世界的效果。

二、色彩個(gè)性在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

色彩個(gè)性對(duì)于書(shū)籍封面設(shè)計(jì)有著重要的影響力，不同的色彩代表不同的含義，也是傳達(dá)書(shū)籍內(nèi)容的一種途徑。比如說(shuō)藍(lán)色，西方國(guó)家認(rèn)為它代表著憂郁和悲傷，而在我國(guó)是一種積極的情感色彩，代表著安詳、沉穩(wěn)和廣闊。所以設(shè)計(jì)師要根據(jù)時(shí)代特征和消費(fèi)者的偏好進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)色彩加強(qiáng)研究，把它帶向全世界，這樣可以擴(kuò)大色彩領(lǐng)域，讓色彩更具特色和個(gè)性，營(yíng)造出不同的情緒和氛圍。設(shè)計(jì)師因?yàn)閷?zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，在設(shè)計(jì)書(shū)籍封面的時(shí)候，總是會(huì)覺(jué)得有似曾相識(shí)的感覺(jué)。因此，設(shè)計(jì)師可以從顏色方面打開(kāi)缺口，從慣性思維中跳脫出來(lái)，使用不同的顏色去裝點(diǎn)書(shū)籍，因?yàn)樯实淖兓瘯?huì)帶來(lái)更多的可能性，色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的情緒，對(duì)書(shū)籍的感覺(jué)也會(huì)發(fā)生變化，同時(shí)也可以借助顏色來(lái)傳達(dá)種族文化和社會(huì)地位等方面的內(nèi)容。個(gè)性色彩的運(yùn)用，不僅可以傳達(dá)出書(shū)籍信息，還可以給讀者帶來(lái)心理上的滿足，獲得雙重感受。隨著人類(lèi)物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)現(xiàn)代事物的審美品位也在提升，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，創(chuàng)造出彰顯時(shí)代特征的特色書(shū)籍封面作品。不同類(lèi)型的商品有著不同的個(gè)性色彩，要想創(chuàng)作出好的商品，就要制定最好的配色方案，除了要符合商品性能的特點(diǎn)，還要考慮社會(huì)認(rèn)可度和商品信譽(yù)，然后根據(jù)商品的銷(xiāo)售面積和消費(fèi)者喜歡的顏色，利用個(gè)性色彩傳達(dá)出有關(guān)書(shū)籍的信息。與其他藝術(shù)形式相比，色彩的內(nèi)容決定了形式，色彩就要為設(shè)計(jì)內(nèi)容服務(wù)。因此，當(dāng)書(shū)籍內(nèi)容限制個(gè)性色彩的時(shí)候，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的色彩也會(huì)受到形式因素的影響，設(shè)計(jì)師只能在固定空間選擇色彩，而且要達(dá)到形式和顏色的統(tǒng)一。因此，書(shū)籍封面的顏色必須要與書(shū)籍的主題和等級(jí)相契合，在設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)師要先知道推向市場(chǎng)的書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并針對(duì)書(shū)籍內(nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，從而確定封面設(shè)計(jì)的定位，達(dá)到個(gè)性色彩和設(shè)計(jì)內(nèi)容的統(tǒng)一，正確地傳遞出書(shū)籍信息。

三、結(jié)語(yǔ)

書(shū)籍裝幀包含的文字元素和設(shè)計(jì)元素都是包容性文化，對(duì)書(shū)籍封面進(jìn)行設(shè)計(jì)也是一種文化印記。當(dāng)讀者第一次接觸書(shū)籍，最先吸引他們的就是書(shū)籍封面的顏色和圖案，隨著生活水平的提高，人們的審美品位也在提升，所以對(duì)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。因此，設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)顏色來(lái)傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，并通過(guò)運(yùn)用個(gè)性的色彩來(lái)凸顯書(shū)籍的藝術(shù)風(fēng)格。當(dāng)然，書(shū)籍也有不同的分類(lèi)，針對(duì)不同的書(shū)籍類(lèi)型設(shè)計(jì)師也要學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的色彩，每種設(shè)計(jì)風(fēng)格都會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩個(gè)性，其關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。

作者:汪偉志 單位:邵陽(yáng)學(xué)院

色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用:色彩在雜志封面設(shè)計(jì)的運(yùn)用

1忠厚莊嚴(yán)的顏色搭配。

相對(duì)于其他娛樂(lè)性雜志來(lái)說(shuō)，政府官方雜志顏色不能過(guò)于夸張和跳躍。這里，色彩就是信任度的一種體現(xiàn)。每本官方雜志都樂(lè)于采用人物做封面。這其中最具封面表現(xiàn)力的顏色是正紅色或者深紅色。當(dāng)然，黑、紅、灰都是政府類(lèi)雜志的首選顏色。因?yàn)榧t色容易引起注意，所以在各種媒體中被廣泛應(yīng)用。紅色除了具有較佳的視覺(jué)效果之外，其自身所含有的語(yǔ)言寓義也很多，如有活力、積極、熱誠(chéng)、溫暖、前進(jìn)等?；疑鳛橹行陨?，是一種起過(guò)渡作用的顏色，可以讓視覺(jué)得到休息。黑色顯得沉穩(wěn)、莊嚴(yán)、正式，也顯得頗上檔次，并且給人以安全、深沉之感，這可以讓群眾在閱讀之時(shí)，能增強(qiáng)其對(duì)政府作為真實(shí)性的感知。政府官方雜志一般都不會(huì)用太花哨的排版方式，也不會(huì)選擇太多的高明度高純度的色調(diào)。精致的人物圖片通常配上飽和度相對(duì)較低的色調(diào)，這樣才能與字體相映襯，突出題目。一般情況下標(biāo)題會(huì)采用黑色或深紅色，整體版面會(huì)顯現(xiàn)得非常諧調(diào)。黑、白、紅、灰的經(jīng)典搭配成為了政府類(lèi)雜志的標(biāo)志性色彩。當(dāng)然也可以根據(jù)不同的版面要求和圖片的色彩要素，適當(dāng)搭配一些藍(lán)色或者金色（具有灰度的土黃色）。一些優(yōu)秀的國(guó)外政府類(lèi)雜志喜歡用藍(lán)色和黃色，這也是與每個(gè)國(guó)家的人文因素密切相關(guān)的。藍(lán)色代表科技，黃色代表權(quán)威，藍(lán)色和黃色屬于互補(bǔ)色，明度和純度都相對(duì)較高，在雜志內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)中也顯得相得益彰。國(guó)度不同，政府類(lèi)雜志的色彩也會(huì)隨著不同的地域風(fēng)情表現(xiàn)不同的人物情感。

2動(dòng)感歡快的顏色搭配。

比如一些藝人寫(xiě)真集、兒童畫(huà)冊(cè)、比較個(gè)性的企業(yè)宣傳樣本書(shū)設(shè)計(jì)等。這些娛樂(lè)性非常強(qiáng)或者個(gè)性張揚(yáng)的書(shū)籍雜志需要選用非常搶眼或者明度高的亮色，歡快、具有動(dòng)感、優(yōu)雅整潔的色彩。例如橙色、藍(lán)色、玫紅色、黃色等，以這幾種顏色為基色，降低其飽和度，分別為純色搭配和明色搭配。當(dāng)你為一本匯集了眾多藝術(shù)家作品的雜志做設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該表達(dá)出一種充滿活力的感覺(jué)，或許可以嘗試運(yùn)用很多強(qiáng)烈的色彩，依據(jù)互補(bǔ)色配色的規(guī)律，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果的高明度和高純度的色彩都是點(diǎn)睛之色，能很快吸引人的眼球，所以這些色彩經(jīng)常被大量運(yùn)用在兒童畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中。例如大家都比較熟悉的經(jīng)典之作——《格林童話》、《安徒生童話》；領(lǐng)導(dǎo)兒童畫(huà)冊(cè)最新趨勢(shì)的“幾米系列”等。因?yàn)槊鞫群惋柡投雀叩念伾?，往往是最容易吸引兒童注意力的。不僅如此，兒童在不同的年齡段對(duì)色彩有不同的感知。在設(shè)計(jì)動(dòng)感歡快的版面時(shí)，我們應(yīng)以純度色調(diào)高的顏色作為主色調(diào)，建議不要大量使用黑色或者灰色系，這樣會(huì)導(dǎo)致整個(gè)版面的呆板、生硬、冷峻。

3干凈透氣的顏色搭配。

干凈透氣的色彩一般以淺色系或者粉色系為主。比如淺藍(lán)色、粉綠色、粉藍(lán)色、粉紅色、白色、香檳色、淡黃色等明色調(diào)的顏色。這些顏色搭配經(jīng)常用在一些旅游、家居海報(bào)或者地產(chǎn)雜志DM設(shè)計(jì)中，特別是嬰幼兒雜志中體現(xiàn)得最為淋漓盡致。這些色彩的搭配使用，可使版面設(shè)計(jì)顯得干凈透氣、優(yōu)雅整潔、清爽可愛(ài)，給人一種溫馨的感覺(jué)。愛(ài)旅行的朋友一定經(jīng)常閱讀《Traveler》，這本雜志所帶來(lái)的視覺(jué)效果完全取決與其色彩的運(yùn)用。純凈的天空中，透著空氣的清新感；碧清的海水也讓我們對(duì)沙灘有了極大的憧憬，這些感受都是用色彩體現(xiàn)出來(lái)的。這個(gè)時(shí)候，文字仿佛失去了魅力，我們的身心都沉浸在色彩的世界中。家居雜志或者海報(bào)中最受歡迎的當(dāng)數(shù)《宜家家居》了。這個(gè)世界連鎖品牌在中國(guó)市場(chǎng)也是極受關(guān)注的。在雜志中，兒童房色彩通常運(yùn)用了粉色系，這樣，溫馨感迎面來(lái)襲，不僅讓孩子們欣喜若狂，就連成人也沉浸其中了。孩子都是父母心中的天使，無(wú)論男孩女孩，在家人眼中都是最幼嫩、最值得保護(hù)的寶貝。所以雜志中色彩的表現(xiàn)都非常柔和，例如服裝、配飾、背景等。粉色色系通常給我們?nèi)彳洝⒏蓛?、貼心、嬌嫩、純真、潔白的心理感受。橙色和粉藍(lán)色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一些雜志設(shè)計(jì)中也被廣泛運(yùn)用。日本設(shè)計(jì)師不喜歡用過(guò)多的純色進(jìn)行搭配，他們喜歡用明色調(diào)的混搭設(shè)計(jì)，這樣的色彩運(yùn)用看起既不灼眼又很干凈透氣，讓人賞心悅目，心曠神怡。這足以說(shuō)明色彩的特性在工作中有一定的局限性，只有正確選擇和使用，才能凸顯色彩屬性的優(yōu)勢(shì)。

4時(shí)尚摩登的顏色搭配。

具有時(shí)尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型時(shí)尚雜志中都有所體現(xiàn)。比如《TIME》、《ELLE》、《男人幫》、《時(shí)尚芭莎》等。其中金色和白色、黑色的搭配又最為突出。在色彩世界里，黑白通常屬于無(wú)色系。而無(wú)論是氣質(zhì)高雅的香檳色，還是象征神秘的紫色，都可以恰如其分地與無(wú)色系進(jìn)行融合和搭配。這種色彩搭配是營(yíng)造時(shí)尚風(fēng)格和成人氛圍的最佳選擇，整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約明快、視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)。另外值得一提的是，我們經(jīng)常看到的一種色彩結(jié)構(gòu)，如單一色調(diào)的配色。這種配色也給人簡(jiǎn)單而又時(shí)尚、摩登而又低調(diào)的印象。單一色調(diào)的配色是永遠(yuǎn)不會(huì)被時(shí)尚所拋棄的。特別是在五彩斑斕、生活節(jié)奏比較快的當(dāng)下，單一色調(diào)的配色就更顯得簡(jiǎn)潔突出，它非常適合用在時(shí)尚會(huì)宣傳冊(cè)、汽車(chē)雜志等高端時(shí)尚雜志設(shè)計(jì)中，這樣的設(shè)計(jì)看起來(lái)會(huì)更顯高端大氣上檔次。在現(xiàn)實(shí)生活中你可以發(fā)現(xiàn)，品牌高端的色彩設(shè)計(jì)，往往沒(méi)有太多顏色的重組。自身的品牌價(jià)值達(dá)到一定高度的時(shí)候，色彩往往成為襯托品牌的元素，而不是成為主打色。特別具有代表性的是“歐米伽”的雜志，選用了干凈的白色為主色調(diào)，這樣是為其產(chǎn)品服務(wù)的，因?yàn)楸碜陨淼念伾ǔＪ呛谏⑺{(lán)色、金色，白色既不會(huì)搶奪表自身色彩的表現(xiàn)力，又能與其對(duì)比，更好地體現(xiàn)表自身的色彩。所以，在雜志設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該認(rèn)真了解雜志本身的主體物的顏色屬性，進(jìn)而才能選出更加合適的色彩搭配。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，無(wú)論我們?nèi)绾未钆渖?，都是為了更好地?chuàng)造封面整體的和諧。而且，雜志封面設(shè)計(jì)有自己的法則——內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。我們?cè)诒憩F(xiàn)雜志的主題和創(chuàng)意時(shí)，一定要精心設(shè)計(jì)色彩的配色、撞色，體現(xiàn)出色彩的魅力。色彩是一種富于象征性的符號(hào)，它在人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中扮演著重要的角色，與人們的生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系，甚至成為人們表達(dá)情感的工具。隨著社會(huì)的發(fā)展，配色設(shè)計(jì)可以說(shuō)是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它以非文字形式的直觀語(yǔ)言傳遞著不同的情感信息。無(wú)論時(shí)代社會(huì)怎樣變遷，色彩都以它所特有的形態(tài)存在著，并且具有豐富的變化。對(duì)于整個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域而言，色彩的搭配組合直接影響著作品呈現(xiàn)的好壞，其對(duì)人眼的視覺(jué)刺激是不容忽視的?？茖W(xué)、合理的配色，有利于作品的傳播，且更易深入人心，觸發(fā)人們的不同心理感受。

作者：何頌單位：廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

色彩在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用:淺談色彩在封面設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用

摘 要：在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)是重要的組成部分，就好比一本優(yōu)秀作品的序言是把讀者帶入內(nèi)容的向?qū)?。封面設(shè)計(jì)中主體顏色即需要符合書(shū)籍內(nèi)容，又要能突出書(shū)籍特點(diǎn)，并符合大眾審美滿足市場(chǎng)客觀需求，這樣才可以更好的宣傳商品。其中封面色彩對(duì)人的視覺(jué)沖擊力最大，因?yàn)槲覀冊(cè)诮佑|到一個(gè)新物體時(shí)，最先注意到的是色彩然后是圖案，最后才是文字，所以商品經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師精心包裝設(shè)計(jì)，能瞬間吸引消費(fèi)者眼球。色彩作為信息傳遞速度是非?？?，在進(jìn)入眼球的瞬間即可在人們的頭腦中形成一種印象，不同色彩搭配的效果和表現(xiàn)力是完全不一樣的。通過(guò)色彩了解事物是人們認(rèn)識(shí)世界的方法之一，所以說(shuō)封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩的整體性。設(shè)計(jì)師需要通過(guò)對(duì)色彩性質(zhì)的正確把握和利用，吸引人們的眼球，影響人們的閱讀態(tài)度。

關(guān)鍵詞：色彩；封面設(shè)計(jì)；視覺(jué)；情感

一、色彩的發(fā)展和運(yùn)用

我們生活在一個(gè)多姿多彩的世界，色彩無(wú)處不在。對(duì)于色彩的運(yùn)用可追溯到古老的原始社會(huì)，當(dāng)時(shí)色彩被賦予某種神秘的力量，人們利用它祈?；蛘呒浪?。隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在色彩的作用也隨著人們對(duì)精神需要和物質(zhì)需要的不同而變化著角色，它被運(yùn)用到各行各業(yè)，大到一個(gè)國(guó)家的形象，小到一個(gè)包裝的標(biāo)志，影響著我們的生活，不斷更新對(duì)美的定義。

二、色彩的視覺(jué)表現(xiàn)

1.色彩具備的特點(diǎn)。書(shū)是用來(lái)滿足人類(lèi)精神生活的產(chǎn)物，其內(nèi)容和裝幀設(shè)計(jì)同等重要。而在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)是重要的組成部分，就好比一本優(yōu)秀作品的序言是把讀者帶入內(nèi)容的向?qū)?。封面設(shè)計(jì)中主體顏色即需要符合書(shū)籍內(nèi)容，又要能突出書(shū)籍特點(diǎn)，并符合大眾審美滿足市場(chǎng)客觀需求，這樣才可以更好的宣傳商品。這些客觀因素促使人們更加注重色彩的應(yīng)用。而色彩本身就具備各自的特點(diǎn)，比如紅色象征熱情奔放，藍(lán)色象征空曠、寧?kù)o、深遠(yuǎn)。

2.不同色彩對(duì)人的情緒影響。事實(shí)證明色彩對(duì)人的影響分為兩個(gè)方面，分別是情緒和機(jī)能。情緒方面的影響表現(xiàn)為對(duì)某種色彩的喜愛(ài)，厭惡或者對(duì)不同色彩感受到的高貴、優(yōu)雅、俗氣、華麗等等。機(jī)能方面的影響則是色彩的物理性能，指看到不同色彩感受到的輕重、薄厚、軟硬、平和或者尖銳等等。這些感受會(huì)不自覺(jué)的影響人們?cè)谏钪械那榫w變化。

三、設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用

1.色彩的地域性。不同國(guó)家，不同地域文化背景，不同宗教，具有多元化和綜合性的特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)色彩具有靈活性多變性。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)客觀情況針對(duì)特定人群，反復(fù)多方面的審視，進(jìn)行變化，而變化手法可以利用形狀不同、面積大小、還有位置的變化進(jìn)行改變，有效準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品信息，吸引讀者眼球。

2.色彩的情感 。不同色彩間的搭配會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊力和心理感受。比如，明度較高的顏色粉紅、淡藍(lán)、米黃、嫩綠、奶黃、雖純度不高但都給人嬌氣、干凈、甜美、細(xì)膩的感受。這些顏色會(huì)使觀眾心里產(chǎn)生平靜，興奮、焦慮、快樂(lè)等感受，這跟色彩的明度和純度有關(guān)系。

四、設(shè)計(jì)色彩與封面設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.色彩在封面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是融合了書(shū)籍的外部形態(tài)與內(nèi)部信息的綜合體，具有欣賞收藏的價(jià)值。封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀的重要因素，它是讀者對(duì)書(shū)籍的第一感覺(jué)，最直觀的印象，體現(xiàn)書(shū)的獨(dú)特性。能否在第一時(shí)間吸引讀者讓讀者有興趣對(duì)書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，就需要成功的封面設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)師根據(jù)書(shū)中內(nèi)容來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。色先之于形，我們對(duì)書(shū)籍的認(rèn)知首先來(lái)源于封面設(shè)計(jì)，所以說(shuō)封面設(shè)計(jì)對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)起到?jīng)Q定成敗的作用。在設(shè)計(jì)中要根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容，消費(fèi)人群來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)色彩面積、純度、明度、色相等問(wèn)題進(jìn)行處理。既要把握主色調(diào)也不能使畫(huà)面色彩單一。結(jié)合各種因素，運(yùn)用色彩調(diào)和，對(duì)比關(guān)系，豐富表達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容和風(fēng)格。成功的封面設(shè)計(jì)能通過(guò)色彩、圖形、文字的搭配傳達(dá)細(xì)膩的豐富的感情，啟迪心靈，激發(fā)讀者的情感產(chǎn)生心靈共鳴，與此同時(shí)達(dá)到帶動(dòng)消費(fèi)的作用。

2.封面設(shè)計(jì)中色彩的能量。色彩作為信息傳遞速度是非?？?，在進(jìn)入眼球的瞬間即可在人們的頭腦中形成一種印象，不同色彩搭配的效果和表現(xiàn)力是完全不一樣的。通過(guò)色彩了解事物是人們認(rèn)識(shí)世界的方法之一，對(duì)于書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)更加如此，要把握傳達(dá)什么樣效果，在充分整理信息的前提下，設(shè)計(jì)出讓讀者感覺(jué)生動(dòng)的封面。為書(shū)籍的銷(xiāo)售起到推銷(xiāo)的作用。文章通過(guò)色彩情感性，裝飾性以及色彩個(gè)性來(lái)闡述色彩在書(shū)籍封面中的獨(dú)到運(yùn)用，而色彩有著文字，板式等書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)要素中無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，得體的色彩搭配可以營(yíng)造書(shū)籍內(nèi)容的境界和情調(diào)，讓人有翻開(kāi)書(shū)去閱讀的沖動(dòng)。

五、色彩在封面設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用

封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩的整體性。色彩是千變?nèi)f化的，而每一種不同的組合就會(huì)帶給讀者不同的感受和心情，我們的生活正是有了色彩才變得豐富，色彩使我們感受到愉悅、輕松、糾結(jié)、不安、它就像生活中的調(diào)味品，所以它被稱作一種可以激發(fā)情感和刺激感官的元素。

封面設(shè)計(jì)的成功是和色彩設(shè)計(jì)密不可分的。隨著時(shí)代的發(fā)展，色彩的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，而封面設(shè)計(jì)也是千變?nèi)f化。，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)對(duì)色彩性質(zhì)的正確把握和利用，吸引人們的眼球，影響人們的閱讀態(tài)度，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。因此色彩在封面設(shè)計(jì)中的作用值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接憽?