序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì):淺談互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的新形式

【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)成長，作為一種新興視覺傳達(dá)表達(dá)形式，互動性網(wǎng)絡(luò)廣告相比較常規(guī)的視覺傳達(dá)，表現(xiàn)為三個(gè)改變：首先是由單一向多樣性轉(zhuǎn)變；其次是由廣泛性向針對性轉(zhuǎn)變；第三是由強(qiáng)迫型轉(zhuǎn)換為互動型。視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式的新推進(jìn)向承擔(dān)視覺傳達(dá)策劃的人士提出了新的準(zhǔn)則。

【關(guān)鍵詞】互動性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)

1 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的三個(gè)轉(zhuǎn)變

1.1 單一性向多樣性的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達(dá)通過噴繪、印刷等媒介途徑對大眾散播訊息，視覺傳達(dá)大多以靜態(tài)的平面模式表現(xiàn)出來，表達(dá)模式比較單一。但是互動性網(wǎng)絡(luò)廣告把圖畫、文字、音樂、影片及聲效等進(jìn)行融合，將錄像直播、發(fā)表置評、仿真現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)鏈接、在線采購融合為一體，突破了單一的媒介方式，以多樣性的形式呈現(xiàn)給眾多人群。受眾在觸及到互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的同時(shí)會因?yàn)槠湫迈r性、休閑性、仿真性、協(xié)動性、歡樂性等豐厚百變的特點(diǎn)而被吸引，無形之中吸收了更多廣告中的訊息，得到了更快速的傳遞。

1.2 廣泛性向針對性的轉(zhuǎn)變

這方面大多是對于視覺傳達(dá)的人群來說。常規(guī)視覺傳達(dá)模式通常是比比皆是，經(jīng)過報(bào)刊、書物、傳單、畫報(bào)、電視等媒介為整體人群散播訊息，盡管存在廣告定位群眾，可是在散播訊息的過程中，受眾的橫向過于寬廣，所以結(jié)果往往是事倍功半。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群就比較有針對性，年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的流行，使得更多的人群能夠接觸到大量的廣告資訊，并以完全接受了這樣的廣告表達(dá)形式。

1.3 強(qiáng)迫型向互動型的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達(dá)模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強(qiáng)迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因?yàn)樵谟嵪鬟f的全部過程中廣告商擁有主導(dǎo)的位置，所以，通常容易導(dǎo)致受眾發(fā)生強(qiáng)烈的不情愿與惡感思想，這一點(diǎn)極其影響了視覺傳達(dá)的成效。

“雙向互動”為互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大長處。第一，此等一對一的公布及一對一的訊息反饋的互動模式能夠使得廣告商及時(shí)的獲取最新資訊、數(shù)據(jù)，按期調(diào)和廣告戰(zhàn)略。第二，“雙向互動”更加側(cè)重于受眾對宣傳事項(xiàng)的參加程度與掌控程度。一方面，經(jīng)過美妙的音樂、精致的畫面還有游樂的功效，互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告進(jìn)程的把握權(quán)力存在于人群之手中；另一方面，經(jīng)過使得受眾敲擊、評測還有在仿真領(lǐng)域中體會產(chǎn)品等事項(xiàng)，讓受眾參與到廣告展現(xiàn)的進(jìn)程之中，構(gòu)成廣告的一部分內(nèi)容。因?yàn)閺V告訊息通常隱蔽于消遣娛樂和游戲里面，所以受眾的全力參與會產(chǎn)生更深層次的產(chǎn)品或品牌的理解，進(jìn)而達(dá)到較完美的視覺傳達(dá)成效。受眾再也不是消極被動的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來調(diào)和整體廣告的表現(xiàn)模式、視覺成效和進(jìn)程。

2 互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人士的新要求

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告是視覺傳達(dá)的一種新的呈現(xiàn)形式，存在于視覺傳遞的內(nèi)涵當(dāng)中，其快速的成長態(tài)勢，又推動著視覺傳遞朝著新的海拔邁進(jìn)。視覺傳遞新的成長態(tài)勢對承擔(dān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人士提出了新的要求。

2.1 側(cè)重于技術(shù)與藝術(shù)的融合

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告是伴隨于互聯(lián)網(wǎng)科技的成長而發(fā)起的，技術(shù)是作為充當(dāng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)方法逐漸變成當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的一類表現(xiàn)語言。

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告的的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體運(yùn)用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫。也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期富含視覺與聽覺震撼力的新標(biāo)點(diǎn)，特別是后面的兩個(gè)。多媒體是訊息智能化過程中的一個(gè)特有定義，它基于數(shù)碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態(tài)與動態(tài)的一種電子訊息模式?？墒荈lash文件深一層次的超越了HTML語言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡易直接又功效強(qiáng)悍的網(wǎng)頁動畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂、動畫、音樂為一體，構(gòu)建出高規(guī)格的網(wǎng)頁靈動成效。實(shí)用電腦科技構(gòu)建出來的富有新意的互聯(lián)網(wǎng)廣告動畫、趣味無窮的合作游戲、新潮娛樂的在線購物等，每個(gè)地方都展現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完好融合。

2.2 側(cè)重于人本主義

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性展現(xiàn)了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會受眾的內(nèi)心想法。所以在視覺傳遞的設(shè)計(jì)進(jìn)程中，研發(fā)人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺傳遞訊息的內(nèi)心思想進(jìn)行揣摩思量。

一方面，設(shè)計(jì)師對于不一樣的受眾使用不一樣的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。不一樣的年紀(jì)、工作、內(nèi)心思想、個(gè)性、性別及學(xué)識程度的人，擁有不一樣的領(lǐng)悟能力、偏好及內(nèi)心特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)之時(shí)需要確切的明白設(shè)計(jì)所針對的受眾，隨后按照他們想要、樂意采納的言語模式、視覺模式來有力的傳遞訊息。另一方面，適當(dāng)?shù)母聫V告的視覺成效。人類的視覺若是總注重一個(gè)同樣的圖片形成，那么就會產(chǎn)生一定程度的視覺審美疲倦，也就是陳舊的視覺傳遞會縮減訊息含量。設(shè)計(jì)師能按照既定的節(jié)日來更新廣告的片段，例如增添適合于節(jié)日氛圍的色調(diào)、文字及圖形因素，讓受眾對廣告形成內(nèi)心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。

2.3 側(cè)重于創(chuàng)新表達(dá)策略

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告把選取權(quán)遞給了受眾，要引起受眾自覺的關(guān)切及參加。創(chuàng)新表達(dá)的戰(zhàn)略能夠包含有懸念策略、情感策略等。

2.3.1 懸念策略

懸念策略經(jīng)過設(shè)定問題，為受眾創(chuàng)設(shè)行為向?qū)?，完成每層漸進(jìn)上訴的廣告目標(biāo)。它的關(guān)鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動力，而是找尋答案的驅(qū)動力。比如廣告中會出現(xiàn)“你知道今天是什么節(jié)日嗎？”如此的疑問句，由于好奇心的驅(qū)使，受眾會進(jìn)入廣告追尋結(jié)果，進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)了“今天是父親節(jié)，為父親獻(xiàn)上它最需要的禮品”的片段，隨后會在一個(gè)禮品盒里，再度點(diǎn)擊出現(xiàn)商品的形狀及廣告詞。通過此過程讓受眾形成對其產(chǎn)品的熱衷，達(dá)到優(yōu)良的散播成效。

2.3.2 情感策略

經(jīng)過各式藝術(shù)方法對受眾進(jìn)行感情引誘，讓受眾和廣告達(dá)到心有靈犀，實(shí)用傾訴情感的方法來激發(fā)內(nèi)心。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)擅長于發(fā)掘人們平日生活中可以引發(fā)人們感情興趣的題材，并基于此題材來構(gòu)建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂，訴說了一個(gè)從童年到成人不停的為夢想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內(nèi)心感動，縮短與受眾的距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告訴求的真正目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì):互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的新形式

摘要：本文主要介紹了視覺傳達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，分析互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的新特點(diǎn)，探究互動性網(wǎng)絡(luò)廣告對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提出的新要求，以提高互動網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的效果，促進(jìn)互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互動性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)

二十一世紀(jì)是信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域中，備受人們的喜愛和重視。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國廣告行業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于廣告制作中，創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，以呈現(xiàn)出更為生動活潑、富有創(chuàng)意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告符合現(xiàn)代化發(fā)展，拓展了視覺傳達(dá)的領(lǐng)域，豐富了視覺傳達(dá)的內(nèi)涵，是廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一、 視覺傳達(dá)的發(fā)展歷程

所謂視覺傳達(dá)是指通過刺激人們的視覺感官來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。視覺傳達(dá)既具有藝術(shù)性又具有科學(xué)性，其發(fā)展要依賴于藝術(shù)領(lǐng)域的深度和科學(xué)領(lǐng)域的廣度，伴隨著藝術(shù)和科學(xué)的發(fā)展而發(fā)展。視覺傳達(dá)發(fā)展的初期，主要是以平面視覺為主要形式，采用印刷、噴繪等技術(shù)，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報(bào)紙、畫冊、書籍和宣傳單等。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視機(jī)在人們生活中占有越來越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進(jìn)的視聽媒介技術(shù)，豐富了視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下，視覺傳達(dá)的載體越來越豐富，無論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機(jī)視窗，都已成為視覺傳達(dá)中的重要載體，其以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的面前，遍布于生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為視覺傳達(dá)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，使其能通過多種媒介手段來傳播信息，提高了視覺傳達(dá)效果的提高。

二、 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)新特性

（一） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有多樣性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)一般通過印刷、彩繪等渠道進(jìn)行信息傳播，以平面形式展現(xiàn)于大眾面前，是一種靜止的狀態(tài)。這種單一的表現(xiàn)形式缺乏表現(xiàn)力，無法實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的最佳效果。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強(qiáng)大的功能性?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來越多樣化。互動性網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性、趣味性和娛樂性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達(dá)到信息傳播的目的。

（二） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有互動性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)是一種強(qiáng)迫式的信息傳達(dá)，不顧及大眾的感受進(jìn)行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業(yè)性過強(qiáng)，易引起大眾的反感，影響視覺傳達(dá)的效果。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)則具有互動性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動特點(diǎn)的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告，能進(jìn)行一對一的信息，及時(shí)獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時(shí)間內(nèi)獲得新數(shù)據(jù)，收集新資料，對廣告做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。它能利用游戲，音樂等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動的點(diǎn)入廣告，以實(shí)現(xiàn)有效地信息傳遞。

（三） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有針對性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)是通過報(bào)紙、畫冊和雜志等形式進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對受眾人群的定位，過于廣泛。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)則具有針對性，能根據(jù)所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術(shù)，有針對的播放廣告，以促進(jìn)信息傳達(dá)效果的提高。

三、 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求

（一） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，要既具有藝術(shù)性又具有技術(shù)性

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有技術(shù)性，而其又是一門信息傳遞藝術(shù)，具有藝術(shù)性，因而，在進(jìn)行互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注技術(shù)與藝術(shù)間的關(guān)系，將二者有效結(jié)合?；有跃W(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)包含了文字、影像和聲音等內(nèi)容，而這些在一定程度上屬于網(wǎng)絡(luò)中的信息庫，與網(wǎng)絡(luò)多媒體不可分割。

（二） 在設(shè)計(jì)互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)時(shí)，要堅(jiān)持人本主義

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要先了解廣告信息受眾群的心理特點(diǎn)，采用針對性的設(shè)計(jì)策略，以受眾群的喜好和興趣為設(shè)計(jì)原則，促進(jìn)視覺傳達(dá)信息的有效性。除此之外，要定期對所創(chuàng)制的廣告進(jìn)行更新，避免大眾的視覺疲勞，提高視覺傳達(dá)的新鮮度，以保障信息的有效傳播。

（三） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性

廣告商為吸引大眾點(diǎn)擊進(jìn)入廣告獲取其所要傳達(dá)的信息，必須在對互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)注重創(chuàng)新性。富有創(chuàng)意的視覺傳達(dá)，才能激發(fā)大眾的探知興趣。為突顯視覺傳達(dá)的創(chuàng)意表現(xiàn)，可采用體驗(yàn)策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺上的沖擊，加深大眾對廣告的印象，促使其主動的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺傳達(dá)效果。

結(jié)束語

互動型網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，充分利用多媒體技術(shù)制作出集創(chuàng)造性與功能性于一體的全新網(wǎng)絡(luò)廣告，具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，是我國廣告行業(yè)的大膽嘗試。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告能創(chuàng)建出新穎而復(fù)雜的視覺效果，給人們的視覺帶來沖擊，加深人們對廣告的印象。因此，在互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)創(chuàng)意性，做到求新、求美、求異。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì):網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淺談

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念和特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)一定的視覺媒介為人們傳達(dá)特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報(bào)等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還包含了電影、電視等影像設(shè)計(jì)，并且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要使廣告具有可視性、可讀性?？梢曅允侵笍V告要通過視覺元素來傳達(dá)產(chǎn)品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的?？勺x性是指在視覺設(shè)計(jì)中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點(diǎn)，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法緊跟時(shí)代的步伐，新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著以下幾個(gè)新的特點(diǎn)，第一：視覺競爭?，F(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速，信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球，其設(shè)計(jì)必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中，全球化進(jìn)程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮到不同地區(qū)人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來增強(qiáng)作品的美感，增加作品穿透力。同時(shí)，在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達(dá)到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?，同時(shí)達(dá)到傳遞信息的目的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時(shí)也應(yīng)該尊重個(gè)體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當(dāng)代社會以人為本的時(shí)代要求。

3）創(chuàng)新性原則。

現(xiàn)代社會中，創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時(shí)，廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要采用多種實(shí)現(xiàn)方式來設(shè)計(jì)作品，要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時(shí)，設(shè)計(jì)者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法，切實(shí)提升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)和顯示效果。

三、正確運(yùn)用視覺傳達(dá)在廣告中的作用

1）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。

與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素，其中的信息要通過各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，同時(shí)也適應(yīng)了時(shí)展，具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時(shí)更換色彩搭配，同時(shí)不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得廣告設(shè)計(jì)具有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態(tài)的情景設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會采用動態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá)，增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。

2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程。

人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺效果，設(shè)計(jì)者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的，廣告的設(shè)計(jì)就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計(jì)人員要先確定各個(gè)視覺要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，人們在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，會自然而然地進(jìn)行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦，因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息，所以這個(gè)區(qū)域便是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。當(dāng)重點(diǎn)區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容，從圖形設(shè)計(jì)到搭配都要遵循最實(shí)用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時(shí)獲取到有效信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。

四、總結(jié)

總的來說，作為一種全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)包含了太多的要求，我們要熟練掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則，注意在設(shè)計(jì)中的問題，對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)最佳效果進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究，這樣才能完成復(fù)合要求的作品。

作者：霍藝璇 褚興彪 單位：廣西省廣西大學(xué)