時(shí)間：2022-06-05 09:26:57
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)編輯論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各類企事業(yè)單位和傳媒組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人才的需求激增，高職院校培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯人才是順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展之舉?；谌舾赡甑木W(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)實(shí)踐，本文總結(jié)出如下高職網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新策略：專業(yè)定位適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人才需求、創(chuàng)新教學(xué)方式推進(jìn)教學(xué)模式改革、以學(xué)院網(wǎng)站微信公眾號(hào)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)訓(xùn)平臺(tái)以及進(jìn)一步完善師資力量等。
關(guān)鍵詞：高職院校；網(wǎng)絡(luò)編輯；人才培養(yǎng)；創(chuàng)新策略
總理在2015年“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，7月初《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》正式[1]。由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，2005年中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障部公布10個(gè)新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯作為新職業(yè)之一正式加入三百六十行之列。網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展而產(chǎn)生的，通過生產(chǎn)或整合各種信息為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供內(nèi)容服務(wù)的一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，各類企事業(yè)單位和傳媒組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人才的需求激增。網(wǎng)絡(luò)編輯是指通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行采集、分類、編輯，通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行信息，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)的工作人員[2]。網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的信息采集和編輯任務(wù)，成為當(dāng)代最有前途和最有前途的職業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅是信息的“搬運(yùn)工”，更是網(wǎng)站內(nèi)容的締造者和網(wǎng)絡(luò)文化的開風(fēng)氣者；不僅具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更是信息時(shí)代“內(nèi)容為王”的力行者；不僅擁有相關(guān)專業(yè)知識(shí)，更是網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)知識(shí)與技能的兼長(zhǎng)者。2005年11月8日第六記者節(jié)，三位網(wǎng)絡(luò)新聞人員被授予“全國(guó)優(yōu)秀新聞工作者”的稱號(hào)。2005年普利策獎(jiǎng)中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙突破公共服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得了其他新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，這在普利策獎(jiǎng)歷史上實(shí)屬首次。這一系列的變化無不讓人感到網(wǎng)絡(luò)媒體乃至網(wǎng)絡(luò)編輯的地位在不斷上升，網(wǎng)絡(luò)編輯作為一個(gè)具有創(chuàng)造性的新興職業(yè)，其重要性開始受到人們的關(guān)注和認(rèn)可[3]。高職院校培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯人才是順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展之舉。在若干年的網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)實(shí)踐中，筆者總結(jié)出如下高職網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新策略。
一、網(wǎng)絡(luò)編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略一：專業(yè)定位適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人才需求
以鎮(zhèn)江高等專科學(xué)校為例，2012年開辦的信息傳播與策劃（網(wǎng)絡(luò)傳播方向）專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)良好，畢業(yè)生具有良好職業(yè)前景。從畢業(yè)生追蹤調(diào)查信息來看，該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時(shí)以在各類公司和網(wǎng)站擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)編輯工作為主，但一段時(shí)間后有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)向產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類崗位，其所屬部門有運(yùn)營(yíng)部、市場(chǎng)部、產(chǎn)品部。很多人并沒有沿著網(wǎng)絡(luò)編輯員、助理網(wǎng)絡(luò)編輯師、網(wǎng)絡(luò)編輯師和高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯師的縱向生涯方向發(fā)展，更多人是橫向發(fā)展成為運(yùn)營(yíng)經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理等。這正契合了鎮(zhèn)江高專培養(yǎng)人才“能勝崗+能轉(zhuǎn)崗”的人才培養(yǎng)策略。在培養(yǎng)網(wǎng)編人才的教學(xué)計(jì)劃和培養(yǎng)方案里，既要集中有專業(yè)核心技能的課程和實(shí)訓(xùn)，如網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、新聞攝影、藝術(shù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與策劃等，又要根據(jù)社會(huì)要求和實(shí)際開設(shè)素質(zhì)拓展課程，如新媒體技術(shù)與運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程，按照學(xué)校提出的四平臺(tái)八模塊的課程結(jié)構(gòu)體系制定網(wǎng)編人才教學(xué)計(jì)劃。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)設(shè)置要適應(yīng)行業(yè)需求變化進(jìn)行變革，專業(yè)定位不再是培養(yǎng) Web1.0時(shí)代狹義的網(wǎng)絡(luò)編輯，而是培養(yǎng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)緊缺的“大網(wǎng)編”――互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人才。不僅培養(yǎng)學(xué)生的內(nèi)容采編制作能力，更要加強(qiáng)移動(dòng)媒體信息采編和網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、數(shù)據(jù)可視化等方面綜合的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力。據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)調(diào)整為：緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能采編、熟練使用設(shè)計(jì)軟件、懂運(yùn)營(yíng)、懂制作，掌握各類網(wǎng)站以及微博、微信等移動(dòng)端內(nèi)容采編制作和運(yùn)營(yíng)的新媒體復(fù)合型專業(yè)人才。
二、網(wǎng)絡(luò)編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略二：創(chuàng)新教學(xué)方式推進(jìn)教學(xué)模式改革
（一）對(duì)口企業(yè)外聘教師參與專業(yè)課教學(xué)
校企合作與實(shí)驗(yàn)教學(xué)是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯人才的重要思路。該專業(yè)建設(shè)按照國(guó)務(wù)院最新文件精神，深化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)教融合，進(jìn)一步聘請(qǐng)行業(yè)高級(jí)人才作為兼職教師，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教學(xué)，與更多企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才，實(shí)施產(chǎn)學(xué)合作專業(yè)綜合改革項(xiàng)目，建立更多聯(lián)合實(shí)訓(xùn)基地，校企有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)高效的人才培養(yǎng)機(jī)制。與鎮(zhèn)江高專培養(yǎng)網(wǎng)編人才專業(yè)合作的是鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)金山網(wǎng)、名城鎮(zhèn)江網(wǎng)和七百度網(wǎng)絡(luò)傳媒公司。金山網(wǎng)是國(guó)家一類新聞網(wǎng)站，鎮(zhèn)江市第一綜合性門戶網(wǎng)。數(shù)名金山網(wǎng)資深的網(wǎng)編直接參與專業(yè)核心課程的教學(xué)。如金山網(wǎng)總編輯許益明的“網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃”、采編部主任陳潔“網(wǎng)絡(luò)新聞寫作”和“網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與制作”以及新媒體部主任高新的“新媒體的制作與運(yùn)用”等。網(wǎng)站資深編輯走進(jìn)學(xué)校，給學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)站具體編輯實(shí)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)新聞采編、網(wǎng)絡(luò)專題策劃和網(wǎng)站編輯案例）的介紹，用具體生動(dòng)的實(shí)務(wù)讓學(xué)生消化課堂理論了解實(shí)際操作，并使得這種教學(xué)方式制度化。這些網(wǎng)站資深專家還通過QQ、微信等方式與學(xué)生溝通，及時(shí)解決學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的若干問題。學(xué)生們也利用寒暑假等業(yè)余時(shí)間在網(wǎng)站實(shí)習(xí)實(shí)踐，參加新聞采編和各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，有效拓展了學(xué)習(xí)領(lǐng)域，保證了學(xué)習(xí)效果。校企聯(lián)手、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，對(duì)于更好地推進(jìn)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)大有裨益。
（二）校企合作保證實(shí)踐環(huán)節(jié)效果
由于學(xué)校實(shí)行“2+1”的教學(xué)模式，在兩年的時(shí)間學(xué)生掌握專業(yè)的核心技能有一定困難。鎮(zhèn)江高專與鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)金山網(wǎng)合作，靈活排課程推進(jìn)教學(xué)模式改革，建了一個(gè)學(xué)和生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合的教學(xué)模式。第一個(gè)學(xué)期完師生共同進(jìn)入校企合作工作室進(jìn)行金山網(wǎng)的參觀，并且第一時(shí)間注冊(cè)論壇成員參與論壇實(shí)踐。進(jìn)入第三學(xué)期后，結(jié)合具體的專業(yè)課教學(xué)參加歷時(shí)數(shù)周的網(wǎng)編實(shí)訓(xùn)，如網(wǎng)絡(luò)新聞采編、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐等。要求對(duì)學(xué)生進(jìn)行考勤并實(shí)行指導(dǎo)老師制度，有針對(duì)性地強(qiáng)化網(wǎng)編核心技能的了解和掌握。第三年頂崗實(shí)習(xí)，要求學(xué)生緊密圍繞所學(xué)專業(yè)到各地網(wǎng)站和傳媒公司以及企事業(yè)單位的相關(guān)部門從事網(wǎng)編實(shí)踐，校企合作共同育人使得培養(yǎng)出來的學(xué)生更加符合企業(yè)要求，充分調(diào)動(dòng)了高職院校教師的積極性，發(fā)揮了企業(yè)的作用，得到了學(xué)生們的肯定。
（三）建立三級(jí)專業(yè)技能實(shí)習(xí)體系，保證學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)和技能的獲得
實(shí)施以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)三層實(shí)踐教學(xué)體系，講課內(nèi)實(shí)踐體系、專業(yè)綜合實(shí)踐技能訓(xùn)練體系和校外產(chǎn)學(xué)研體系結(jié)合構(gòu)建協(xié)同的系統(tǒng)專業(yè)實(shí)踐體系，形成本專業(yè)實(shí)踐育人的特色，分層次有效地提高學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力（如表1所示）。
三、網(wǎng)絡(luò)編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略三：以學(xué)院網(wǎng)站微信公眾號(hào)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)訓(xùn)平臺(tái)
由于在校外合作基地建設(shè)、合作項(xiàng)目管理、行業(yè)教師引進(jìn)政策等具體問題上存在觀念、制度、操作上的障礙，導(dǎo)致在構(gòu)建實(shí)訓(xùn)體系中存在資金、人力、管理上的持續(xù)投入力度不夠。一是實(shí)習(xí)經(jīng)費(fèi)不足，二是合作上存在各種障礙使得學(xué)校主動(dòng)放棄，三是學(xué)生忙于就業(yè)、深造，對(duì)實(shí)踐教學(xué)也不夠重視。因此以學(xué)院網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)模擬網(wǎng)絡(luò)新聞工作情景，構(gòu)建網(wǎng)編實(shí)訓(xùn)體系就成了有效的實(shí)訓(xùn)體系組成。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)訓(xùn)不再是理論和模擬，而是真刀實(shí)槍真功夫。學(xué)院和網(wǎng)站新聞系統(tǒng)是實(shí)踐教學(xué)的基礎(chǔ)工具。系統(tǒng)采用動(dòng)態(tài)采編系統(tǒng)，支持以記者、欄目編輯和管理員等不同身份登錄，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞稿件采編和的完整流程。鎮(zhèn)江高專藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的微信公眾號(hào)的建設(shè)就由傳播班的學(xué)生擔(dān)綱，主要從事公眾號(hào)的欄目建設(shè)、內(nèi)容策劃、文字采集和編輯以及圖片攝影后期技術(shù)處理等環(huán)節(jié)。微信內(nèi)容緊密聯(lián)系學(xué)院師生實(shí)際生活，不僅有校園新聞，還有飲食養(yǎng)生、娛樂、星座、職場(chǎng)等內(nèi)容。藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院成立微信工作室，配備了學(xué)識(shí)和技能過硬的老師，從策劃立意、新聞采編、攝影圖片、影視拍攝后制、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面予以指導(dǎo)并把關(guān)。專業(yè)老師和傳播班學(xué)生共同策劃了一些有創(chuàng)意和校園生活氣息的活動(dòng)，如杯子舞、設(shè)計(jì)?；栈顒?dòng)選拔、《超能戰(zhàn)隊(duì)》的大白帶你參加藝術(shù)學(xué)院等活動(dòng)。在微信專題策劃上，傳播班學(xué)生在老師的帶領(lǐng)下策劃了環(huán)繞音樂會(huì)學(xué)院老師專題、優(yōu)秀學(xué)生專題和校友專題。這些策劃的活動(dòng)和專題對(duì)宣傳學(xué)院、宣傳學(xué)校起到了良好的作用，每期微信公眾號(hào)的訪問量從最初的10+到現(xiàn)在的2000+。傳播班的學(xué)生利用學(xué)院的微信公眾號(hào)平臺(tái)，進(jìn)行微信運(yùn)營(yíng)、策劃、圖文編輯和以及部分編輯素材整合排版工作，極好地宣傳了學(xué)院和學(xué)校，為學(xué)院招生工作和反應(yīng)藝術(shù)學(xué)院師生面貌起到了積極的作用，也有效地提高了傳播專業(yè)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐技能水平。
四、網(wǎng)絡(luò)編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略四：進(jìn)一步加強(qiáng)完善師資力量
由于網(wǎng)絡(luò)編輯是一個(gè)涉及多個(gè)學(xué)科交叉的新興職業(yè)，因此，高校開辦這些專業(yè)通常會(huì)滯后于行業(yè)企業(yè)發(fā)展步伐。從高校原有的相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)過來的教師在知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力對(duì)應(yīng)度等方面一時(shí)難以適應(yīng)新職業(yè)人才培養(yǎng)的要求。事實(shí)上許多高校都亟需建立一支具有新聞采編、網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)、媒體經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域知識(shí)和能力的復(fù)合型專業(yè)教師隊(duì)伍。這需要多學(xué)科交叉型人才隊(duì)伍，具備這樣素質(zhì)的人才不可能事先由高校培養(yǎng)出來。一般情況下，專業(yè)教師由企業(yè)的技術(shù)人員和高職院校的教師兩部分組成。企業(yè)的技術(shù)人員實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富但教學(xué)方法有限；高職院校的教師教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富但是缺乏網(wǎng)站的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此要解決師資的問題可以通過兩種方法：定期對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司的外聘教師進(jìn)行教學(xué)法等知識(shí)的培訓(xùn)，同時(shí)給高職院校的教師提供實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)，用制度要求他們到企業(yè)一線頂崗實(shí)習(xí)和掛職鍛煉，學(xué)習(xí)網(wǎng)站的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，通過培訓(xùn)、業(yè)務(wù)進(jìn)修和企業(yè)鍛煉等方式提高骨干教師的教學(xué)能力、實(shí)踐能力和職業(yè)素質(zhì)。這種“請(qǐng)進(jìn)來+走出去”的方式能有效加強(qiáng)專業(yè)教學(xué)的師資力量。
摘要：
隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和數(shù)字化出版正沖擊著青年編輯的認(rèn)知方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的認(rèn)知方式、生存方式以及生活方式，對(duì)青年編輯的認(rèn)知、思想和情感等都有著潛移默化的影響。從認(rèn)知心理學(xué)的層面來說，青年編輯的認(rèn)知結(jié)構(gòu)受到了信息網(wǎng)絡(luò)的深化，并且青年編輯的認(rèn)知方式也在發(fā)生著變化，本文就對(duì)此進(jìn)行相關(guān)闡述。
關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)；青年編輯；認(rèn)知
一、認(rèn)知結(jié)構(gòu)的深化
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的大背景下，編輯出版的主客體正在發(fā)生變革，并且不斷深化編輯工作人員的世界觀和認(rèn)知結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代化的編輯意識(shí)是每一個(gè)當(dāng)代期刊編輯都要樹立的，需要他們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)有著正確而又科學(xué)的看法。近年來，信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的發(fā)展對(duì)出版業(yè)有著重大的影響，國(guó)內(nèi)外的很多學(xué)者也對(duì)此頗有關(guān)注，在世界矚目的三十六屆期刊大會(huì)上，熊曉鴿先生作為美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁以及亞洲區(qū)總裁，在講話中提到，所有的人都應(yīng)該為數(shù)字化出版做好準(zhǔn)備，這其中需要編輯、出版業(yè)的同仁以及期刊界共同努力和合作，去適應(yīng)出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并推動(dòng)出版行業(yè)積極發(fā)展。如今在我國(guó)的編輯出版行業(yè)中，青年編輯大都是和計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來的年輕人。如今他們重要的一種生存方式就是“數(shù)字化生存”和“網(wǎng)絡(luò)化生存”，信息網(wǎng)絡(luò)的特性中包括信息的無限特性、可共享特性、傳遞特性以及可以擴(kuò)充特性等?；ヂ?lián)網(wǎng)的一些平等、互動(dòng)、開放及全時(shí)等特性也對(duì)青年編輯的世界觀、價(jià)值觀及對(duì)網(wǎng)絡(luò)的觀點(diǎn)有著深深的影響。如今他們可以獲取信息的快而有效的渠道有互聯(lián)網(wǎng)，他們可以搜索自己想要的資料，查詢需要的文獻(xiàn)，然后互相交流學(xué)習(xí)，這也成為他們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)中一個(gè)重要的思維定勢(shì)以及重要的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。
二、認(rèn)知范圍的拓展和認(rèn)知方式的多樣化
電腦一般被說成是我們?nèi)祟惔竽X的延伸，而對(duì)人的全身心進(jìn)行延伸的則是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)樗哂腥蛐?、全時(shí)性以及包括海量信息的特點(diǎn)，并且信息可以以光的速度傳播給人類，所以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人的感官是一個(gè)極大的延伸。當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)有著及其強(qiáng)大的功能，并且以一種全新的方式將青年編輯的感官以及認(rèn)知形式進(jìn)行放大，這樣不僅拓展了青年編輯的視野，而且促進(jìn)了青年編輯思維的多樣化發(fā)展。我國(guó)著名的人工智能專家戴汝為院士也曾指出，從目前計(jì)算機(jī)對(duì)人類智能模擬的程度可以看出，計(jì)算機(jī)也可以有效地對(duì)人的高級(jí)思維過程進(jìn)行模擬。
21世紀(jì)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在高速發(fā)展，出版在未來的發(fā)展必將經(jīng)過數(shù)字發(fā)展，隨著3G手機(jī)的出版，編輯在傳統(tǒng)上的內(nèi)涵需要加以轉(zhuǎn)變，編輯工作在未來的發(fā)展不僅僅是選題策劃、文稿加工、營(yíng)銷宣傳等工作，而是一種具有明顯創(chuàng)造性的勞動(dòng)。在信息W絡(luò)時(shí)代，人們的閱讀方式和寫作方式都有所改變，使得編輯主體也發(fā)生轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的編輯模式中，出版流程一般是組稿、編稿、印刷及發(fā)行再到讀者。有著四位一體的采、編、印和發(fā)，還有三位一體的時(shí)間、空間及信息。傳統(tǒng)的編輯出版模式必將被新的模式所替代，新模式的主要特點(diǎn)有：第一，將讀者和作者作為編輯出版的中心，二者有著相同的地位，而編者則是后臺(tái)工作者；第二，編者為主的“編”將轉(zhuǎn)變成“導(dǎo)”，知識(shí)間不再是線性的聯(lián)接，而是網(wǎng)狀的聯(lián)接；第三，電子介質(zhì)媒體將替代傳統(tǒng)的紙介質(zhì)媒體；第四，自主、個(gè)性的編輯模式將替代出版的集中型編輯模式，編者將會(huì)更加注重出版方式上的圖文、聲形并茂及對(duì)超文本結(jié)構(gòu)的構(gòu)思。
處于信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青年編輯的閱讀、編輯和感知不再只是通過單一的文字和數(shù)據(jù)，“感動(dòng)”世界也不再只是通過簡(jiǎn)單的紙介質(zhì)信息，而是將各類的圖形、動(dòng)畫、文本及視頻等材料通過直覺、聯(lián)想及非線性等“超文本”、“超媒體”等方式鏈接起來，使人們不管何時(shí)何地，對(duì)世界的感知都是多層次、多形式、多角度的，這就給讀者和編寫之間搭建了一座重要的橋梁。
三、對(duì)思維的影響
在人類歷史上，人們對(duì)信息的處理和交換的方式有文字、語言、電報(bào)和廣播等，在以前，人們互相交流和傳播信息大都使用竹簡(jiǎn)、紙張和書籍等媒介。在現(xiàn)代，隨著科技的發(fā)展，無線電技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)及衛(wèi)星通信的發(fā)展也趨向于成熟，人們交流和傳播信息的媒介和方式有手機(jī)、計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等。期刊載體和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)相同的地方在于，本質(zhì)的特征表現(xiàn)在新變化的交流和傳播及生存方式等。在信息技術(shù)不斷發(fā)展和革命的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)已經(jīng)構(gòu)成了主體思維中合作和共生的部分。這種思維方式中是“人-機(jī)共生”，使得編輯檢索、畫圖、裝換、計(jì)算、交流和處理信息的能力都得到了有效的提高，對(duì)青年編輯的認(rèn)知和學(xué)習(xí)方式以及生活習(xí)慣都有著重要的影響。
四、結(jié)語
目前，我國(guó)期刊出版的主力軍是青年編輯，他們是的成長(zhǎng)伴隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下青年編輯的認(rèn)知方式進(jìn)行探討，這是對(duì)現(xiàn)代期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)改革的響應(yīng)，滿足了數(shù)字出版的需求。我國(guó)的出版業(yè)是否能夠健康和發(fā)展與青年編輯的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知方式有著密不可分的關(guān)系，青年編輯高質(zhì)量的認(rèn)知會(huì)使得我國(guó)的出版業(yè)更好地發(fā)展。
（作者單位：湖南省地質(zhì)中學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410000）
網(wǎng)絡(luò)編輯是一門新興的職業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，除了要求具備較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力、計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力、與受眾互動(dòng)能力、外語能力等之外，還需具備一定的道德倫理素養(yǎng)，這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體往往忽略。網(wǎng)絡(luò)編輯所要具有的倫理道德素質(zhì)主要表現(xiàn)在以下方面：
堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。網(wǎng)絡(luò)媒體既要與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)，又要和其他網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)烈而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)促使不少網(wǎng)絡(luò)編輯心緒浮躁，企圖用最小的成本、花最短的時(shí)間生產(chǎn)出爆料新聞，制造轟動(dòng)效應(yīng)，從而提高網(wǎng)絡(luò)的知名度和點(diǎn)擊率。從而致使當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞中存在著大量的虛假新聞和夸大新聞，給受眾的信息選擇和認(rèn)知造成了極大的干擾。抑止網(wǎng)上虛假新聞信息的傳遞和擴(kuò)散有效的方法，那就是給每條新聞報(bào)道注明詳細(xì)真實(shí)的消息來源。
克服獵奇的心理，堅(jiān)持稿件正確的導(dǎo)向作用，杜絕只吸引眼球卻無實(shí)在內(nèi)涵的輕浮、粗俗作品。網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的來源渠道多種多樣，數(shù)目無可計(jì)量，其信息繁衍速度快得驚人。網(wǎng)絡(luò)編輯工作的核心是“守門”，對(duì)新聞稿件進(jìn)行嚴(yán)格、細(xì)致地鑒別和選擇，使新聞稿件不僅堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，而且具有較高的新聞價(jià)值，真實(shí)可信，同時(shí)具有一定趣味性，滿足讀者要求，符合讀者胃口。網(wǎng)絡(luò)編輯在新聞稿件的選擇或制作上可以借鑒上海東方網(wǎng)的“十個(gè)‘不可用原則’，即假不可用、險(xiǎn)不可用、長(zhǎng)不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用?！睂?duì)新聞嚴(yán)格把關(guān)，去偽存真，去粗取精。
克制商業(yè)利益的驅(qū)使，控制網(wǎng)站上廣告和黃色信息的橫流。網(wǎng)站要求生存，僅依靠受眾點(diǎn)擊是不夠的，還需要尋找多方面的支撐點(diǎn)，其中很大部分就是廣告和黃色信息。
廣告是網(wǎng)站生存和盈利不可或缺的一個(gè)重要因素，沒有它是萬萬不能的。如何做到它與網(wǎng)站質(zhì)量的平衡需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地把握。網(wǎng)絡(luò)色情是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最為盈利的項(xiàng)目之一，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。然而黃色信息盡管在一段時(shí)間內(nèi)或許確實(shí)能吸引一小部分受眾的關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)和大局看來，是以網(wǎng)站的品位和水準(zhǔn)作交換，喪失的是網(wǎng)站的遠(yuǎn)利。
注意各方面信息的平衡。這也意味著在報(bào)道中要秉持客觀的、不偏不倚的態(tài)度和兼顧各方信息的真實(shí)反映。眾多新聞事件含有雙方或多方當(dāng)事人、態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞時(shí)，可能因疏忽、不負(fù)責(zé)任、或強(qiáng)烈的主觀感情而無意或有意的強(qiáng)調(diào)、擴(kuò)大一方信息，運(yùn)用大篇幅介紹，而對(duì)另一方信息則縮小或者干脆避而不提。此舉雖然在文中并沒有直接對(duì)事件的對(duì)錯(cuò)下結(jié)論，但卻通過這種方式干預(yù)受眾對(duì)事件的客觀判斷。
隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)編輯的素養(yǎng)已經(jīng)要求提升到專業(yè)化、規(guī)范化的水準(zhǔn)，復(fù)制粘貼的初級(jí)水平不符合網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的大方向，提高自身綜合素養(yǎng)才是網(wǎng)絡(luò)編輯的必然選擇。也提出了更高的要求，只有具備了一定的素質(zhì)和能力，才能比較好的勝任該項(xiàng)工作。
目前我國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)編輯人員超過300萬，而傳統(tǒng)媒體有編輯記者75萬人，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯的學(xué)科背景與六年前相比，也有了顯著的變化。2000年以前，有著計(jì)算機(jī)學(xué)科背景的編輯成為各大網(wǎng)站的主力軍，但自2000年以后，網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，內(nèi)容為王的理念被視為網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，有著社會(huì)科學(xué)背景的編輯逐漸占據(jù)主流，傳統(tǒng)媒體的編輯記者紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大潮。
科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)編輯方法與手段同多媒體技術(shù)日益結(jié)合，編輯工作也發(fā)生了全新的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)站新聞編輯也成為一個(gè)新興職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)編輯人員是網(wǎng)站內(nèi)容信息靈魂的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的發(fā)展已日益引起業(yè)界和相關(guān)領(lǐng)域的密切關(guān)注。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸壯大。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量近70萬個(gè)，而網(wǎng)民多達(dá)1.37億位居世界第二，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的獲取信息的工具，相對(duì)于傳統(tǒng)的紙介質(zhì)媒體，它具有無可比擬的優(yōu)越性；其發(fā)展速度也令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以無比便捷地得到海量的、實(shí)時(shí)的、雙向互動(dòng)的信息，這是網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能在短時(shí)間里蓬勃發(fā)展的原因。
網(wǎng)絡(luò)媒體是由網(wǎng)絡(luò)硬件及其所承載的內(nèi)容信息組成的。如果說網(wǎng)絡(luò)硬件是高聳的立交橋和寬闊的公路，那么網(wǎng)絡(luò)所承載的內(nèi)容信息就是公路上行駛的人流和車流。沒有了人流和車流，公路就失去了存在的意義；沒有了網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)就成了一潭無源之水。如此說來，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和信息將是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，它直接反映著網(wǎng)站的水平，也決定著網(wǎng)站的生存與發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人員的需求也大大增加。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)三百多萬人。未來十年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯需求將呈上升趨勢(shì)，總增長(zhǎng)量將超過30％。
網(wǎng)絡(luò)編輯人員作為一種新型的媒體工作者，不僅要具備傳統(tǒng)媒體編輯所需要的素質(zhì)，同時(shí)還必須具有必要的信息技術(shù)素養(yǎng)，總的說來其工作內(nèi)容和要求大致包括：一是必要的信息篩選能力：采集素材，進(jìn)行分類和加工；二是必要的信息加工能力：對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行編輯加工、審核及監(jiān)控；三是信息原創(chuàng)能力：新聞或者專題采訪、撰寫稿件；四是網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)的能力：運(yùn)用信息系統(tǒng)或相關(guān)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁制作；五是網(wǎng)站管理與維護(hù)的能力：組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理；六是更高層次的信息策劃和實(shí)施：進(jìn)行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施。
由于網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)是個(gè)新興的職業(yè)。目前從業(yè)人員一般是從傳統(tǒng)媒體編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設(shè)計(jì)等職業(yè)中分流出來的，缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，給企業(yè)的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來了很多技術(shù)困難。
從傳統(tǒng)媒體分流而來的網(wǎng)絡(luò)編輯具備傳統(tǒng)編輯的基本技能，但缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)的能力；而單純的以技術(shù)為專長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)管理員或者圖文設(shè)計(jì)者，往往缺乏傳統(tǒng)媒體人所具有的文字功底、編輯技能和新聞敏感度。能夠兼顧這兩個(gè)方面要求的復(fù)合型人才，實(shí)在太少，這與網(wǎng)絡(luò)編輯人員沒有得到正式的職業(yè)化有關(guān)。要解決這個(gè)問題，我們必須重視將傳統(tǒng)媒體編輯的從業(yè)要求和信息技術(shù)素養(yǎng)結(jié)合起來，把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化的軌道，以滿足網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)編輯人才的需要。
如此看來，不管是從質(zhì)的方面還是從量的方面，目前的網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員都普遍存在著差距。為了彌補(bǔ)這個(gè)巨大的人才缺口，我國(guó)急需培養(yǎng)大量的高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)編輯人員。
網(wǎng)絡(luò)編輯是利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。網(wǎng)絡(luò)編輯人員通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行采集、分類、編輯，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)地向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)編輯人員是網(wǎng)站內(nèi)容信息的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者。
網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作大體上有以下10項(xiàng)：
一是發(fā)現(xiàn)新聞信息源。在這個(gè)Copy的時(shí)代里，不知道到哪Copy是件惱人的事情。別只盯著大型綜合商業(yè)網(wǎng)站，因?yàn)樯虡I(yè)網(wǎng)站的新聞很大部分是來自新聞網(wǎng)站，即使本網(wǎng)站沒有的新聞，從其商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載也永遠(yuǎn)慢半拍。別人的選擇未必適合自身網(wǎng)站的定位。
二是反復(fù)揣摩這篇新聞是編給誰看的。心中要始終有讀者。否則讀者眼中也沒你。只有選準(zhǔn)了讀者，你才知道怎樣處理標(biāo)題，以及這篇文章放的位置。
三是快速制作導(dǎo)讀。導(dǎo)讀和摘要不能相同。摘要是為了快速閱讀，導(dǎo)讀的目的是誘發(fā)點(diǎn)擊。所以，導(dǎo)讀要放在目錄頁。摘要要放最終頁。
四是創(chuàng)意好標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題首先是摘要。70％是摘要，如果能在摘要的同時(shí)，使用30％的文字兼顧導(dǎo)讀，那就是好標(biāo)題。否則，讀者只看標(biāo)題，不點(diǎn)擊。
五是發(fā)展互動(dòng)作者，通過更顯著版位、版主頭銜等手段進(jìn)行精神鼓勵(lì)。留言者、BBS發(fā)帖者、Blogger、wiki作者，時(shí)時(shí)需要鼓勵(lì)，否則，他們沒義務(wù)為網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，這些互動(dòng)作者，即是你的忠實(shí)讀者，也是你的免費(fèi)作者。博客時(shí)代這一點(diǎn)尤為重要。
六是制作特色專題，主題新穎，特色鮮明，內(nèi)容豐富的專題，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的門面，展示著網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容企求和導(dǎo)向上的力量。專題的選題、策劃、制作、后期維護(hù)更新等都是非常重要的。
七是制作長(zhǎng)期數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)從長(zhǎng)期看，其訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞。制作數(shù)據(jù)庫(kù)過程，也是編輯學(xué)習(xí)的過程。數(shù)據(jù)庫(kù)不僅是整個(gè)網(wǎng)站或頻道的文章總庫(kù)，更是對(duì)所有信息進(jìn)行總體梳理，歸類管理的一種方法。
八是寫編輯日志。傳統(tǒng)媒體不能關(guān)起門來辦報(bào)，網(wǎng)絡(luò)媒體更不能關(guān)起門來辦網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體記者用腳往外跑，網(wǎng)絡(luò)編輯通Blog往外跑。編輯通過Blog到讀者中去。Blog是編輯的反饋系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)編輯靠這個(gè)反饋系統(tǒng)，不斷調(diào)整自己的編輯工作，日臻完善。
九是編譯外電。這是編輯練筆的最好手段，同時(shí)，能豐富本站內(nèi)容。尤其是國(guó)際新聞、對(duì)外報(bào)道、境外涉及華人華僑的報(bào)道以及海外關(guān)于中國(guó)人等重大突發(fā)事件報(bào)道。這也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯外語水平的總體考驗(yàn)。
十是根據(jù)自身的新聞系統(tǒng)提出技術(shù)需求及修正方案，提高效率，緊跟當(dāng)前主流發(fā)展趨勢(shì)立于不敗之地。
網(wǎng)絡(luò)編輯需要從茫?！熬W(wǎng)海”中高效率地尋找并提取有效信息，需要進(jìn)行一定的文字加工工作，還需要對(duì)網(wǎng)頁及內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)操作。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，他最重要的工作應(yīng)該是對(duì)新聞、新聞組以及新聞版面的把握，尤其是新聞組和版面的整體架構(gòu)與設(shè)計(jì)，還要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行梳理、整合、解讀，而以后的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)側(cè)重于“質(zhì)”的較量，那么，信息的有序、清晰、準(zhǔn)確則更為關(guān)鍵；最后，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)該宏觀上有所把握與設(shè)計(jì)，包括對(duì)社會(huì)大環(huán)境的把握與適應(yīng)、對(duì)網(wǎng)站整體風(fēng)格及內(nèi)容的適應(yīng)與設(shè)計(jì)、對(duì)負(fù)責(zé)版面的整體架構(gòu)等等。
從這個(gè)角度而言，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯是“網(wǎng)站架構(gòu)的靈魂”，也是有可取之處的，但是又過分夸大了網(wǎng)絡(luò)編輯的角色作用，忽略了網(wǎng)絡(luò)編輯與網(wǎng)站其他角色的關(guān)系。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對(duì)信息做出有效的處理，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器。
網(wǎng)絡(luò)媒體在招聘有經(jīng)驗(yàn)的員工時(shí)要求應(yīng)聘者有好的新聞敏感度，有深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和組織專欄以及評(píng)論的能力。除此以外，還要懂得一些網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)，要知道如何利用互聯(lián)網(wǎng)編輯技術(shù)做出更好的報(bào)道和評(píng)論，還要具備網(wǎng)站基本運(yùn)營(yíng)、圖文設(shè)計(jì)等知識(shí)。
網(wǎng)站編輯工作的挑戰(zhàn)主要有如下體現(xiàn)：一是從職業(yè)本身來說，除了懂得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，還要了解互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯等技術(shù)手段；二是網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，新聞、體育等編輯人員需要倒班，突發(fā)事件要隨時(shí)報(bào)道和跟進(jìn)，比較辛苦。網(wǎng)絡(luò)新聞是實(shí)時(shí)的，對(duì)人員的判斷力、突發(fā)事件處理能力等綜合素質(zhì)要求較高；三是網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性較強(qiáng)，經(jīng)常會(huì)有網(wǎng)友跟帖討論，實(shí)時(shí)關(guān)注和討論。如何與網(wǎng)友互動(dòng)，把握媒體的輿論導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)站編輯是很大的挑戰(zhàn)。
2002年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》：互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)實(shí)行編輯責(zé)任制度，必須有專門的編輯人員對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行審查，保障互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容的合法性?；ヂ?lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的編輯人員應(yīng)當(dāng)接受上崗前的培訓(xùn)。這也標(biāo)志著我國(guó)300萬網(wǎng)絡(luò)編輯從此將正式以一個(gè)職業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)。
按照國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)編輯資格分為四個(gè)級(jí)別：網(wǎng)絡(luò)編輯員國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)、助理網(wǎng)絡(luò)編輯師國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)、網(wǎng)絡(luò)編輯師國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)、高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯師國(guó)家職業(yè)資格一級(jí)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯國(guó)家職業(yè)進(jìn)行資格認(rèn)證，將滿足我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人才的需要，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員的職業(yè)行為，以國(guó)家職業(yè)資格證書制度優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)編輯的人力資源配置。
如何面對(duì)未來
網(wǎng)絡(luò)編輯是技術(shù)與人文之間的橋梁。他們不僅是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用者、操作者，也是信息的人文價(jià)值的開掘者。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅是新媒體時(shí)代的“把關(guān)人”，更是一位思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)與綜合能力提出了更高的要求。
首先，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備完善的知識(shí)與技能結(jié)構(gòu)。具體來講，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備以下幾方面基本知識(shí)與技能：新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、文字表達(dá)能力及網(wǎng)絡(luò)編輯所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，如財(cái)經(jīng)頻道編輯需要懂財(cái)經(jīng)，車樓頻道編輯至少要懂得房地產(chǎn)領(lǐng)域的基本概念，而負(fù)責(zé)時(shí)尚頻道的編輯則要對(duì)時(shí)尚保持較高的敏感性與覺察力。
其次，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)具備一定的市場(chǎng)意識(shí)。網(wǎng)站同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內(nèi)容為生，可離開相關(guān)客戶的支持，網(wǎng)站還是無法生存。網(wǎng)站的客戶既包括廣告主等商業(yè)類客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯在制作內(nèi)容時(shí)，要顧及到網(wǎng)絡(luò)媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。另外，網(wǎng)絡(luò)編輯如果具有了一定的廣告意識(shí)，就能在制作內(nèi)容時(shí)注重內(nèi)容獨(dú)特的形式或獨(dú)特的解讀方式，也會(huì)顧及到網(wǎng)站整體風(fēng)格的統(tǒng)一，這對(duì)于網(wǎng)站而言，是非常重要的。
再次，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)充分了解國(guó)家相關(guān)政策和法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)媒體是媒體的一種形式，像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向方面有尺度；網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以編輯對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)法律也是要遵守的，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)方面的法規(guī)等；此外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興媒體，那么，在一些敏感問題方面也需要謹(jǐn)慎，諸如對(duì)公眾隱私權(quán)的保護(hù)、對(duì)國(guó)家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽視的。
最后，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)是多媒體人才、全媒體人才?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)多媒體體系，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……多媒體內(nèi)容需要用多種媒體的編輯能力進(jìn)行操作，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備報(bào)紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力以及網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體本身所需要的一些能力。由此看來，“全”而“專”，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯這個(gè)職業(yè)而言，是十分必要的。
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)新興的朝陽行業(yè)，許多媒體機(jī)構(gòu)對(duì)此非?？春?，紛紛計(jì)劃推出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)出版物。網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體人提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也為打算進(jìn)入傳媒業(yè)的新人提供了無數(shù)的機(jī)遇。作為新職業(yè)人之一的網(wǎng)絡(luò)編輯人才，在這里可以找到廣闊的就業(yè)空間。
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)日益顯示出強(qiáng)大的生命力，必然對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的素質(zhì)提出了全新的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的高低決定著網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息質(zhì)量的高低，決定著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的高低，從國(guó)家的角度來說，是決定我國(guó)在國(guó)際信息主權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵！因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，提高其職業(yè)素質(zhì)，對(duì)網(wǎng)民來說是一件好事，對(duì)國(guó)家信息主權(quán)的維護(hù)也是好事！加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)刻不容緩！
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者應(yīng)為“高能記者”，即“既有深厚的人文社科知識(shí)功底，又熟悉新聞采編業(yè)務(wù)，同時(shí)還能掌握現(xiàn)代化傳播技能的現(xiàn)代新聞傳播人才”。全能型的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)具備的素質(zhì)主要包括：深厚的理論功底、精湛的業(yè)務(wù)技能、良好的道德修養(yǎng)和先進(jìn)的傳播觀念。
網(wǎng)絡(luò)新聞的“軟肋”
首先是虛假新聞多。近年來假新聞層出不窮，如虛假新聞《女排姑娘20年奧運(yùn)冠軍夢(mèng)惜未能圓》、《比爾蓋茨遇刺》、《千年木乃伊出土后懷孕》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體類的增加，大大加快了各種信息的傳播速度，擴(kuò)大了人們的新聞視野。同時(shí)蓄意制造的虛假獵奇新聞充斥著各種媒體，充斥著網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。
其次是低俗現(xiàn)象嚴(yán)重。大多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴(yán)重，網(wǎng)頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網(wǎng)站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢(shì)，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現(xiàn)象尤為普遍。
三是不良廣告、廣告新聞多。例如一些不合法的醫(yī)療廣告；含有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產(chǎn)廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等，這些廣告大大危害了受眾的利益。
網(wǎng)絡(luò)新聞造假幾乎形成一個(gè)“職業(yè)”，其人員構(gòu)成，一是業(yè)余撰稿人，散布于各行各業(yè)；二是自由撰稿人，他們無工作單位，其職業(yè)就是寫稿。尤其是后者，他們什么體裁都寫，只要能賺稿費(fèi)就行。胡編亂造的假新聞怪胎，多出于這部分人之手。對(duì)于某些社會(huì)撰稿人來說，編造假新聞不再是偶爾為之，而是“專業(yè)化”操作，成為一種謀生的手段。
今天的虛假新聞，正如同脫韁的野馬，若不及時(shí)馴服，將貽害無窮。作為我們網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者更應(yīng)該把好假新聞這道關(guān)。同時(shí)，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提高了要求。
一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應(yīng)該是一個(gè)既懂術(shù)理又懂學(xué)理的實(shí)踐型專家。因此，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，深厚的理論功底是十分必要的。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備精深的新聞專業(yè)知識(shí)。新聞專業(yè)知識(shí)是新聞業(yè)務(wù)能力的導(dǎo)向標(biāo)和儲(chǔ)備庫(kù)，新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇、及所占比重、在頁面空間或節(jié)目時(shí)段中所排列的位置，乃至欄目設(shè)置和主頁的新聞?lì)l道編排等，無不有賴于新聞從業(yè)者精深的專業(yè)知識(shí)作為指導(dǎo)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在精通專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)通曉廣博的人文社科知識(shí)。
時(shí)效性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的顯著特征，但是要正確處理好時(shí)效性與真實(shí)性的關(guān)系。2004年新浪網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道中，就因?yàn)槠孀非髸r(shí)效性而制作了中國(guó)女排失敗和奪冠兩個(gè)模版，結(jié)果值班編輯一不小心錯(cuò)誤地把失敗的模版發(fā)了出去，對(duì)其新聞?wù)鎸?shí)性和自身公信力造成很大影響。因此，盡管在時(shí)效性上網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是一定要在真實(shí)性的基礎(chǔ)上追求時(shí)效性，不能一味圖新求快。
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)技能是必備的基本功，同時(shí)，現(xiàn)代化傳播技能也是不可或缺的重要技能。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者首先必須具備扎實(shí)的傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)技能，即采訪、寫作、編輯、錄音、攝像等。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者除具備較高的理論功底和業(yè)務(wù)能力外，還必須具備良好的道德修養(yǎng)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體成長(zhǎng)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者，要特別注重道德修養(yǎng)的提高，要遵守網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)法律政策和行業(yè)規(guī)范及道德準(zhǔn)則，如“電腦倫理十誡”等。
感覺比經(jīng)驗(yàn)更重要
加大新聞的原創(chuàng)性是許多門戶網(wǎng)站未來發(fā)展的一個(gè)方向。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò) 新聞編輯的某門戶網(wǎng)站頻道主編認(rèn)為 ，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對(duì)新聞標(biāo)題和文章內(nèi)容的處理，但現(xiàn)在已經(jīng)有了比較大的變化，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體本身的形態(tài)在轉(zhuǎn)變。
“網(wǎng)絡(luò)新聞人才不單單要有很強(qiáng)的策劃能力，而且還要有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞的感覺。從某種意義上說，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感覺要比傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)還重要?！标愅榻B說，目前新浪9個(gè)總監(jiān)中，只有3位有過傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯，最重要的不是新聞素養(yǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的良好感覺和深刻理解。傳統(tǒng)媒體往往會(huì)偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網(wǎng)絡(luò)媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯(lián)網(wǎng)”的人，這是一種“慧根”。新聞經(jīng)驗(yàn)可以培訓(xùn)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的這種感覺是天生的。
“說實(shí)話，這一年來，尋找合適的網(wǎng)絡(luò)新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的?！毙吕司W(wǎng)總編輯陳彤在不同場(chǎng)合表示，商業(yè)門戶網(wǎng)站一開始就在市場(chǎng)化的大背景下運(yùn)作，各個(gè)商業(yè)門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。
網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時(shí)變化的。此外，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)編輯常常需要獨(dú)自一人承擔(dān)從構(gòu)思策劃、采訪、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備相關(guān)專業(yè)、新聞傳播以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的綜合素質(zhì)。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容負(fù)責(zé)人紛紛感慨：“要找到這么一個(gè)高手是很難的?！?
網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)標(biāo)題特別講究。網(wǎng)站會(huì)通過人工或者自動(dòng)的監(jiān)測(cè)來考察每一條新聞在單位時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊量，一般5分鐘內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)不到一定數(shù)字的新聞就會(huì)被自動(dòng)撤下來。如果標(biāo)題不夠抓人，那么就很難達(dá)到網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊率的要求，因此人們常常可以看到網(wǎng)上聳人聽聞的標(biāo)題下敘述的只不過是一個(gè)平淡無奇的小事，網(wǎng)絡(luò)編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時(shí)會(huì)歪曲事實(shí)。
網(wǎng)絡(luò)媒體的超前性，要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)先進(jìn)的傳播觀念。第一，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備全球傳播觀念。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全球傳播，世界各地的媒體在網(wǎng)上爭(zhēng)奪受眾的注意力，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者要培養(yǎng)全球傳播觀念，放眼四海，服務(wù)全民；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備平等的傳播觀念。新聞傳播以傳者為中心的時(shí)代已經(jīng)過去了，單向宣傳也已轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者以一種平等的姿態(tài)對(duì)待受眾；第三，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者必須具備創(chuàng)新的傳播觀念。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性為新聞從業(yè)者提供了一個(gè)充分發(fā)揮和展示個(gè)性的自由平臺(tái)，同時(shí)，其信息資源的快速更新性，也對(duì)新聞從業(yè)者的創(chuàng)新能力提出了較高的要求。
網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)依然是一種精神生產(chǎn)和再創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，其目的還是為了信息，傳承文化等，只不過因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體罷了。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)正方興未艾，蓬勃發(fā)展，因此，提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)是非常必要的。
近年來，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體正向全媒體方向快速發(fā)展，多角度、全方位、全時(shí)段傳播信息成為傳統(tǒng)媒體展示自身實(shí)力的最好時(shí)機(jī)。趁著這一契機(jī)，《北方新報(bào)》與正北方網(wǎng)也在實(shí)現(xiàn)著融合。其中的一個(gè)要求就是紙媒編輯和記者在采寫和編輯稿件時(shí)要用符合網(wǎng)絡(luò)傳播的語言來寫稿編稿。這就涉及到“網(wǎng)絡(luò)熱詞”運(yùn)用的問題，也就是說紙媒編輯需要用“熱詞”來做“熱點(diǎn)新聞”，以利稿件在網(wǎng)上傳播。本文就如何做熱點(diǎn)新聞?wù)勔恍┐譁\的認(rèn)識(shí)。
一、熱詞的選取
熱詞就是當(dāng)天或近兩天網(wǎng)友在網(wǎng)上關(guān)注的新聞點(diǎn)。利用熱詞制作熱點(diǎn)新聞的目的是為了讓稿件在網(wǎng)上被收錄被點(diǎn)擊被關(guān)注，從而產(chǎn)生影響力。
那么熱詞怎么找呢？打開百度首頁，右面顯示“熱搜新聞詞”，點(diǎn)開“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點(diǎn)新聞了?；虼蜷_百度風(fēng)云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開360導(dǎo)航，在“綜合搜索”處右側(cè)點(diǎn)左鍵，則出現(xiàn)幾條最新的熱點(diǎn)新聞，可以參照著做熱點(diǎn)。如果想獲取更多熱點(diǎn)，則點(diǎn)右側(cè)的“今日熱搜”，再點(diǎn)旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。
二、熱點(diǎn)稿件的制作
（一）標(biāo)題的制作
編輯選取一個(gè)熱詞后制作標(biāo)題時(shí)，一定要把這個(gè)熱詞做到標(biāo)題里。例如有一個(gè)熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網(wǎng)站娛樂欄目的編輯做這條稿子時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤點(diǎn)趙本山……”這個(gè)標(biāo)題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標(biāo)題里（盡可能多地顯示熱詞，這個(gè)意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤點(diǎn)趙本山……”但這個(gè)標(biāo)題中的熱詞少了個(gè)59歲，這樣就不如上面那條標(biāo)題更易被收錄）。其次如果語句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標(biāo)題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報(bào)紙娛樂版的編輯記者在采寫和制作這條稿件時(shí)，也應(yīng)該遵循這樣的原則。
（二）稿件內(nèi)容要有熱詞
稿件中的編前話、導(dǎo)讀等內(nèi)容里最好有熱詞出現(xiàn)，盡量用含有熱詞的語言表達(dá)。另外，稿件第一段中也M可能地讓熱詞多次出現(xiàn)。還以上面那個(gè)熱詞為例，一個(gè)記者是這樣寫的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現(xiàn)了3次，“近照”出現(xiàn)了一次。這樣寫就比較合格了。那么編輯在修改此文時(shí)還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個(gè)熱詞“59歲”，更有利于網(wǎng)絡(luò)收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。
（三）地名要寫全稱
為便于網(wǎng)站收錄，標(biāo)題或稿件內(nèi)容中涉及到的地名必須寫全稱，如內(nèi)蒙古的媒體在新聞報(bào)道中習(xí)慣用“我區(qū)”，此時(shí)“我區(qū)”必須寫成“內(nèi)蒙古”或“內(nèi)蒙古自治區(qū)”，“首府”或“我市”必須寫成“呼和浩特市”，其他地名以此類推。例如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》4月15日頭版上的一個(gè)稿子標(biāo)題是《首府義務(wù)植樹盡責(zé)率達(dá)到85%》，那么放在網(wǎng)上時(shí)則要改為《呼和浩特市義務(wù)植樹盡責(zé)率達(dá)到85%》。這篇稿件的導(dǎo)語為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國(guó)土廳路段，首府植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開?！蹦敲淳W(wǎng)絡(luò)上時(shí)應(yīng)改為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國(guó)土廳路段，呼和浩特市植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開?！?
（作者單位：大草原網(wǎng)傳媒有限責(zé)任公司）
中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體集中誕生于2000年，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的廣泛研究已有4個(gè)年頭。時(shí)至今日，業(yè)內(nèi)的相關(guān)認(rèn)識(shí)仍有較多值得商榷之處。比如，有個(gè)典型的觀點(diǎn)：傳受的互動(dòng)化、全球化、即時(shí)化，內(nèi)容的海量性，形式的多樣性等，使網(wǎng)絡(luò)媒體擁有不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。有關(guān)政策規(guī)定網(wǎng)絡(luò)媒體只能登載傳統(tǒng)媒體已的新聞，而“搬運(yùn)”這些新聞不需要多少新聞專業(yè)知識(shí)。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大靠的是傳播工具的優(yōu)勢(shì)，編輯的新聞素質(zhì)并不重要。
事實(shí)證明這種觀點(diǎn)是片面的。網(wǎng)絡(luò)媒體獲取傳統(tǒng)媒體已的新聞的機(jī)會(huì)相對(duì)平等，“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象的確存在，但也有少數(shù)佼佼者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他網(wǎng)絡(luò)媒體――傳播工具的優(yōu)勢(shì)是一樣的，如果都在簡(jiǎn)單地“搬運(yùn)”，而沒有網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)造性的工作，是不會(huì)出現(xiàn)佼佼者的。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來講，網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢(shì)為新聞業(yè)務(wù)帶來大量矛盾。編輯只有充分運(yùn)用辯證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢(shì)所帶來的矛盾，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)等的新聞報(bào)道能夠在成千上萬的網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，原因主要在于此。
一、海量即時(shí)與有效把關(guān)
和傳統(tǒng)媒體一樣，“把關(guān)人”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本的角色定位。真實(shí)是新聞的生命，一條新聞在時(shí)效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實(shí)，便毫無價(jià)值，乃至產(chǎn)生相當(dāng)大的副作用。進(jìn)行真實(shí)性的把關(guān)是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最基本的職責(zé)。
網(wǎng)絡(luò)媒體需要海量的新聞加以支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也面對(duì)著海量的新聞。這些新聞的來源非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友；海量的新聞需要及時(shí)的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展進(jìn)行即時(shí)的傳播，否則就可能被其他網(wǎng)絡(luò)媒體搶占先機(jī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地轉(zhuǎn)載?？梢?，在海量、即時(shí)的前提下，網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)的壓力之大。
目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為假新聞的泛濫之地。當(dāng)重大新聞發(fā)生時(shí)，許多人最早是從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，但他們往往還要到有傳統(tǒng)媒體背景的權(quán)威網(wǎng)站去核實(shí)，或者等一些時(shí)間再到傳統(tǒng)媒體上去核實(shí)。這充分體現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞失信上的嚴(yán)重性。①因此，海量即時(shí)的報(bào)道與充分有效的把關(guān)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對(duì)的最大矛盾。
二、海量即時(shí)與有效展示
網(wǎng)絡(luò)媒體容量無限，即時(shí)的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞日登載量大多超過2000條，最多的超過10000條。海量是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，但沒有得到有效展示的新聞，數(shù)量再多也沒有多大的傳播效果。海量新聞本來就對(duì)有效展示帶來挑戰(zhàn)，況且網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的展示上存在著先天不足。
首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的高效頁面不多。大多數(shù)普通網(wǎng)友使用的計(jì)算機(jī)屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)是800×600，一次只能瀏覽頁面的頭4英寸長(zhǎng)范圍內(nèi)的信息，幾乎無人能夠一次性調(diào)閱一個(gè)典型頁面的所有內(nèi)容。②因此，高效的頁面位置只是屏幕的第一屏。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體是分層展示新聞的，高效的頁面一般只是首頁；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體在主要的頁面上，主要通過標(biāo)題列表的形式來展示新聞，大量的標(biāo)題集中在一個(gè)頁面上，網(wǎng)友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)新聞的主體形式，在電腦屏幕上進(jìn)行瀏覽比較耗費(fèi)視力。一些上了年紀(jì)的網(wǎng)友，經(jīng)常是將較長(zhǎng)的新聞打印出來，恢復(fù)成“紙質(zhì)新聞”后，再進(jìn)行閱讀。
在這么多不足的前提下，海量的新聞?dòng)植荒芏家痍P(guān)注，有的新聞對(duì)網(wǎng)友來說就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網(wǎng)友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導(dǎo)致“泥沙俱下”，一些信息對(duì)網(wǎng)友來說就是“信息毒藥”……大型網(wǎng)絡(luò)媒體的確需要海量的新聞，即便價(jià)值不大也可以作為備檢資料，但對(duì)新聞傳播的實(shí)效性的追求，又要求新聞必須適量。
那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進(jìn)行突出展示？在24小時(shí)不間斷的即時(shí)更新中，重點(diǎn)新聞在頁面上應(yīng)該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標(biāo)題如何做才能使其在“標(biāo)題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯出了較高的要求。
三、充分互動(dòng)與有效引導(dǎo)
網(wǎng)絡(luò)媒體大都有互動(dòng)設(shè)置，包括論壇、留言板以及即時(shí)聊天功能等。借助這些互動(dòng)設(shè)置，網(wǎng)友對(duì)新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話語權(quán)被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權(quán)力，能夠在網(wǎng)上暢所欲言，施加自己的話語影響。”③這或許正是網(wǎng)絡(luò)媒體的魅力所在。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是無限的，參與的網(wǎng)友數(shù)量在理論上可無限多，而且什么人都可以參加；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是平等的，網(wǎng)友可以主動(dòng)地拉出一條新聞發(fā)表評(píng)論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，而不必完全根據(jù)編輯的安排進(jìn)行互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是即時(shí)的，網(wǎng)友可以一邊看新聞一邊發(fā)表觀點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的直播和網(wǎng)友發(fā)表看法，在時(shí)空上可以互不干擾，網(wǎng)友可以在直播進(jìn)行中、新聞發(fā)展中就將觀點(diǎn)貼到網(wǎng)絡(luò)媒體上。
網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的互動(dòng)功能為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評(píng)價(jià)等方面，提供了一個(gè)重要的信息源。但“在網(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是一條狗”，誰都可以隨時(shí)把未必?zé)o害的信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上張貼。當(dāng)然網(wǎng)友提供的信息不可能直接在新聞頁面上體現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須對(duì)這些信息進(jìn)行核實(shí)、判斷，而網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上是隱性的，其提供信息的目的也非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯很難、甚至不可能做出準(zhǔn)確判斷。
難以核實(shí)的內(nèi)容可以不釋放到頁面上，但多數(shù)內(nèi)容在把關(guān)后是可以上頁面的。這些內(nèi)容的導(dǎo)向未必沒有任何偏差，這就帶來一個(gè)更大的問題：如何對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行及時(shí)有效的引導(dǎo)。這種引導(dǎo)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)網(wǎng)友貼文內(nèi)容的把關(guān)。
四、滾動(dòng)報(bào)道與深度報(bào)道
越快，新聞性就越強(qiáng)，作用和價(jià)值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會(huì)貶值，就無人去閱讀。因此，新聞學(xué)把堅(jiān)持新聞的時(shí)間性，定為新聞報(bào)道的基本要求和重要特征。③和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現(xiàn)了新聞的時(shí)間性，但這不利于網(wǎng)友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網(wǎng)友對(duì)新聞深度的追求。這就構(gòu)成了一對(duì)矛盾：速度與深度。
由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機(jī)會(huì)相對(duì)平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進(jìn)。因此，在重大新聞報(bào)道的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅停留在即時(shí)性上，深度報(bào)道往往成為競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。各大網(wǎng)絡(luò)媒體目前高度重視即時(shí)新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。
好在網(wǎng)絡(luò)媒體有“非線性”編輯的優(yōu)勢(shì)。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長(zhǎng)度，可以在報(bào)道新聞的過程中進(jìn)行編輯部與新聞現(xiàn)場(chǎng)的溝通和編輯?！雹芤簿褪钦f，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞之前、之后，對(duì)新聞的改動(dòng)非常方便。
那么，在什么節(jié)點(diǎn)上要對(duì)滾動(dòng)報(bào)道進(jìn)行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進(jìn)行深度整合？深度整合的內(nèi)容從哪里獲取？這是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隨時(shí)要考慮的問題。
五、個(gè)性需求與大眾傳播
網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播對(duì)象是高度個(gè)性化、自由化的，對(duì)于處于開放式競(jìng)爭(zhēng)格局中的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會(huì)立即轉(zhuǎn)向；具體到某條網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)友的閱讀也是非強(qiáng)迫性的，他如果不點(diǎn)擊，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作都等于白做。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應(yīng)網(wǎng)友的個(gè)性化閱讀，進(jìn)行個(gè)性化傳播，以求取得一定的傳播效益。
宣傳心理學(xué)研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的。美國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)雜志站點(diǎn)《沙龍》（Salon）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是標(biāo)題中有“性”這個(gè)字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤
但是網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進(jìn)行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網(wǎng)友的個(gè)性需求）來進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任將無從談起。網(wǎng)絡(luò)媒體肯定不能一味迎合網(wǎng)友的個(gè)性化需求，但又不能無視網(wǎng)友的個(gè)性化需求。那么，在滿足網(wǎng)友的多種個(gè)性化需求、引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論和吸引網(wǎng)友的點(diǎn)擊等三者之間，就需要進(jìn)行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。
六、新聞的地域性和傳播的全球性
新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)，⑥地理上的接近性是其中的一個(gè)重要素質(zhì)。一般情況下，同樣一條新聞放在全國(guó)的范圍來看、放在其他的地區(qū)來看，未必有多大新聞價(jià)值；放在全球的范圍來看，甚至就不是新聞了；放在事實(shí)發(fā)生的當(dāng)?shù)?，這條新聞可能就有較大的新聞價(jià)值。也就是說，一個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價(jià)值還是有地域性的。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播，網(wǎng)友的地域分布情況非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞報(bào)道中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價(jià)值，還是應(yīng)該強(qiáng)化普遍性的新聞價(jià)值，這的確是一個(gè)難以解決的矛盾。
七、信源共享與特色內(nèi)容
目前，有關(guān)政策還沒有明確網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體不需要原創(chuàng)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創(chuàng)新聞都不能滿足這一需求，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的絕大多數(shù)新聞必須從大量的傳統(tǒng)媒體中獲得。這就帶來一個(gè)問題：既然大家都轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，內(nèi)容上“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象必然形成。也就是說，網(wǎng)絡(luò)媒體如果沒有所謂的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，的確很難在內(nèi)容上超越本來就雷同的同行。
就算是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有一定規(guī)模的采訪隊(duì)伍，每天有上百篇原創(chuàng)新聞，可把它們?nèi)舆M(jìn)數(shù)千條的新聞“大?！敝校赡苓B個(gè)浪花都看不到。在這些原創(chuàng)新聞中，即便偶爾有幾條獨(dú)家新聞，把它們放到網(wǎng)上，幾分鐘后就會(huì)被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載――這種獨(dú)家新聞實(shí)際上并沒有太大的意義。
由此可見，新聞的轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，新聞的原創(chuàng)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，但這兩個(gè)需求的本身就存在矛盾，這兩個(gè)需求之間也存在矛盾。在內(nèi)容方面，對(duì)現(xiàn)有的、二手的新聞資源進(jìn)行重組、整合，本身就融入了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的再創(chuàng)造，這種二次加工、深度開發(fā)也是一種原創(chuàng)。⑦因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯目前主要通過加強(qiáng)內(nèi)容的整合和頁面的配置，在信源共享的基礎(chǔ)上做出自己的特色來。無論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的課題。
八、形式多樣與特色頁面
網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合，使網(wǎng)友瀏覽新聞可以同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，也可以有變體的文字、滾動(dòng)的文字、閃動(dòng)的文字等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的多種表現(xiàn)手段還可以組合運(yùn)用，對(duì)同一條新聞、在同一個(gè)頁面上，可以同時(shí)有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現(xiàn)手段的組合。
新聞表現(xiàn)形式的多樣化成為網(wǎng)絡(luò)媒體引以為豪的優(yōu)勢(shì)。與此形成對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置上也出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況：首先，新聞頁面布局雷同。新聞頁面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標(biāo)題，第二層展示具體欄目所有的標(biāo)題，第三層是單篇文章的正文頁面；新聞頁面結(jié)構(gòu)一般分三種，一種是頁面左右兩邊為專題或功能性設(shè)置，中間較寬區(qū)域是一串新聞欄目；一種是頁面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標(biāo)題加摘要；一種是頁面左邊為功能性設(shè)置或新聞?shì)o助性欄目，右邊較寬的區(qū)域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設(shè)置的雷同。一般都有國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞等，區(qū)別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網(wǎng)站多了個(gè)地方新聞欄目。當(dāng)然，這是大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體不可避免的現(xiàn)象；再次，表現(xiàn)手段運(yùn)用的雷同。應(yīng)該說不同傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)絡(luò)媒體，都有不同的表現(xiàn)手法。由于目前網(wǎng)站和網(wǎng)友技術(shù)條件的限制，視頻和音頻在網(wǎng)絡(luò)媒體中運(yùn)用的不是很多，表現(xiàn)手法還是以文字為主。
這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉(zhuǎn)載機(jī)會(huì)而造成內(nèi)容上的“大同小異”，常讓網(wǎng)友覺得這個(gè)網(wǎng)站像新浪網(wǎng)，那個(gè)網(wǎng)站像東方網(wǎng)……仔細(xì)看一看，除了底色有差別以外，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞頁面幾乎一樣。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的頁面結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置等不可能不重復(fù)。傳統(tǒng)媒體都有地域的限制，重復(fù)了，問題不算太大。但網(wǎng)絡(luò)是沒有地域限制的，面對(duì)眾多雷同的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友去一家就可以了。
九、傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡(luò)體例
網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞絕大多數(shù)來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞的體例和網(wǎng)絡(luò)新聞的體例并不完全一致。如，報(bào)紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體登載的新聞大多只能有一行標(biāo)題，而且以實(shí)題為主；報(bào)紙平面展示新聞比較直觀，正文略長(zhǎng)問題不大，而電腦屏幕瀏覽費(fèi)力，長(zhǎng)稿的確難以閱讀到底；報(bào)紙針對(duì)的讀者群比較固定，文風(fēng)可以軟也可以硬，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引更多的網(wǎng)友，還要對(duì)新聞進(jìn)行一定程度的軟化。
事實(shí)證明，傳統(tǒng)的新聞體例具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)媒體的一行標(biāo)題。目前，各大網(wǎng)絡(luò)媒體已不完全運(yùn)用一行標(biāo)題了，他們?cè)谝剠^(qū)也逐步借用了報(bào)紙的三段題的形式，如新華網(wǎng)和東方網(wǎng)首頁的頭條新聞都采用了這種形式。
根據(jù)傳統(tǒng)媒體制作標(biāo)題的基本要求，重要的新聞事實(shí)或觀點(diǎn)要進(jìn)入標(biāo)題，這也是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。但如果主要的新聞事實(shí)或觀點(diǎn)都進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，網(wǎng)友看標(biāo)題就知道了新聞內(nèi)容，這條新聞完全有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊。因此，標(biāo)題的虛與實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要辯證把握的內(nèi)容，他不能簡(jiǎn)單地根據(jù)傳統(tǒng)媒體的要求去做。
此外，非新聞?lì)惖奈捏w對(duì)新聞報(bào)道的輔助作用很大，但在傳統(tǒng)媒體的新聞板塊中應(yīng)用得不是很多。網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮多媒體、容量大的優(yōu)勢(shì)，較多地應(yīng)用非新聞?lì)愇捏w。如在紀(jì)念英國(guó)王妃戴安娜的組合報(bào)道中。東方網(wǎng)把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報(bào)道的主體，再輔助以紀(jì)念性的詩歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡(jiǎn)單組合，取得了單一新聞文體難以達(dá)到的效果，相關(guān)歌曲成為當(dāng)天點(diǎn)擊量最高的內(nèi)容。
十、超鏈技術(shù)與迅捷瀏覽
網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)源于技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分應(yīng)用主要體現(xiàn)在新聞的展示方法上，充分的技術(shù)應(yīng)用使網(wǎng)友高度自由化的閱讀成為現(xiàn)實(shí)，“網(wǎng)上沖浪”、“點(diǎn)擊之間，閱遍天下”是網(wǎng)絡(luò)媒體很有鼓動(dòng)力的宣傳語，尤其“超鏈接”技術(shù)的應(yīng)用可使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好，逐步點(diǎn)擊，找到更多自己關(guān)注的新聞。
但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過度應(yīng)用，也為網(wǎng)友的瀏覽帶來了不少的麻煩。在一個(gè)鏈接眾多單篇新聞的頁面上，花樣繁多的鏈接不僅會(huì)分散網(wǎng)友對(duì)重要新聞信息的注意力，影響網(wǎng)友對(duì)這個(gè)頁面的整體把握，而且網(wǎng)友在點(diǎn)擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來的路，因?yàn)檫@篇新聞在這張用超鏈接技術(shù)結(jié)成的內(nèi)容大網(wǎng)中，可能是把握這張大網(wǎng)的網(wǎng)繩，更可能是一個(gè)小小的、不知在大網(wǎng)的哪個(gè)位置的網(wǎng)結(jié)。為了提高高效頁面的利用率，強(qiáng)化一些專題、廣告等，一些網(wǎng)絡(luò)媒體還常在首頁推出較多的彈出框和浮動(dòng)標(biāo)簽等，讓網(wǎng)友不勝其煩。
此外，傳播技術(shù)越進(jìn)步，媒體對(duì)技術(shù)的依賴就越大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播技術(shù)是最先進(jìn)的，它對(duì)技術(shù)的依賴也最大。經(jīng)常有網(wǎng)絡(luò)媒體被黑客攻擊或感染病毒，導(dǎo)致網(wǎng)站暫時(shí)無法新聞或網(wǎng)友無法登陸該網(wǎng)站，甚至有的網(wǎng)站出現(xiàn)了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國(guó)發(fā)生了有史以來最嚴(yán)重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內(nèi)的8家世界著名網(wǎng)站遭到黑客的猛烈攻擊，網(wǎng)站癱瘓數(shù)小時(shí)。⑧一張報(bào)紙如果因技術(shù)問題不能編輯、印刷，可以找另一家報(bào)社，利用其有關(guān)設(shè)備就可以救急，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說，這是不可能的。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)只是相對(duì)的，盲目地、片面地說發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，只會(huì)為網(wǎng)絡(luò)新聞的有效傳播帶來眾多的障礙。一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進(jìn)行即時(shí)的報(bào)道、有效的把關(guān)、充分的互動(dòng)、積極的引導(dǎo)，這本身就對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。而如何辯證地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出的最基本的素質(zhì)要求，這種要求本身已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體對(duì)編輯的要求。
（作者單位：上海東方新聞網(wǎng)站）
經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附性也在日漸減淡，已然坐穩(wěn)了“第四媒體”的位子，其社會(huì)影響力也為上到總書記下至普通百姓的社會(huì)所承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大勢(shì)已然被討論的非常樂觀。作為一個(gè)獨(dú)立的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于其他媒體的不僅是載體的變化。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者，其個(gè)人素質(zhì)對(duì)媒體本身的影響要深遠(yuǎn)和直接的多，這一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風(fēng)格基本穩(wěn)定，編輯個(gè)人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體需要編輯快速處理大量信息，在對(duì)其他媒體已的海量信息，不可能也沒有必要象傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行反復(fù)的審稿。在實(shí)踐中我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的某些欄目雖然頁面未變，可是稿件風(fēng)格突然會(huì)發(fā)生變化，這一般都是伴隨著采編人員的更換所引起的。為了盡是減少網(wǎng)站內(nèi)容風(fēng)格隨著編輯個(gè)人喜好的大幅變化，近兩年眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格區(qū)分采稿和頁面組版編輯、實(shí)行頻道負(fù)責(zé)制，有的網(wǎng)站還挖來具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗(yàn)的人員負(fù)責(zé)版面上稿，這實(shí)際上也反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性認(rèn)識(shí)的回歸，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職責(zé)認(rèn)識(shí)的深化――網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé)的回歸。
當(dāng)我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求：
可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標(biāo)榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術(shù)手段交給機(jī)器完成。在全天候滾動(dòng)更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠?jī)H具備普通操作技能的網(wǎng)絡(luò)編輯顯然不可能，網(wǎng)絡(luò)編輯還要成為――網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才。
網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才
傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)者，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，復(fù)合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識(shí)貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備：
敏銳的新聞?dòng)|覺和理性思維能力。網(wǎng)絡(luò)媒體快速和海量的特點(diǎn)要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級(jí)產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價(jià)值，需要編輯具有敏銳的新聞?dòng)|覺，對(duì)媒體自身的定位要有深刻的認(rèn)識(shí)，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。
嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在對(duì)新聞素材進(jìn)行再加工，以適當(dāng)?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應(yīng)，這實(shí)際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動(dòng)，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設(shè)立專題、開展媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)友動(dòng)等對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞操作能力和網(wǎng)絡(luò)社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個(gè)成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。
較高的采編設(shè)備和計(jì)算機(jī)操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細(xì)，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙定版和節(jié)目制作完成時(shí)編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡(luò)媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要熟悉各種采訪設(shè)備和音視頻采集處理設(shè)備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術(shù)系統(tǒng)對(duì)新聞頁面、跟貼等進(jìn)行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的本來優(yōu)勢(shì)。
更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)媒體需要處理的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，對(duì)經(jīng)手的每一條消息負(fù)責(zé)。樹立起精品意識(shí)，對(duì)每一條稿件都要反問一下它是在宣揚(yáng)什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個(gè)有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)范。
作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。
從把關(guān)人到引導(dǎo)者
網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)沖破了長(zhǎng)期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機(jī)構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動(dòng)，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進(jìn)行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個(gè)中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。
網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了全新傳播平臺(tái)，它在某種程度上已不被看作是一個(gè)由某個(gè)組織辦給某些人看的媒體，而是一個(gè)能為受眾提供相互間信息交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)編輯在這里雖然還充當(dāng)著“把關(guān)人”，對(duì)信息進(jìn)行過濾，但一方面實(shí)時(shí)的互動(dòng)信息也影響著編輯對(duì)新聞的選擇，另一方面受眾互動(dòng)的內(nèi)容還在不斷補(bǔ)充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個(gè)人觀點(diǎn)，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀?jiǎn)單地在點(diǎn)擊量和影響力間劃等號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得它能夠掌握新聞頁面實(shí)時(shí)瀏覽情況，導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識(shí)不清的結(jié)果。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播方式上復(fù)雜性，要把握好網(wǎng)上正確的輿論導(dǎo)向，我們不能僅僅停留在“把關(guān)／?的位置，還要進(jìn)一步去當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。編輯工作通過對(duì)素材的把關(guān)，把這些信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)編輯作為輿論引導(dǎo)者的地位才更加凸顯出來。編輯不能只跟著受眾的口味走，應(yīng)該始終牢記自己的職責(zé)，主動(dòng)對(duì)在傳播平臺(tái)的各種信息作有效地引導(dǎo)與控制。
網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站的眼睛和內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵所在，編輯的素質(zhì)決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有編輯的素質(zhì)上去了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡(luò)文化也才有了基本的保障。
不少網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作只是網(wǎng)站搬運(yùn)工，每天重復(fù)著從復(fù)制到粘貼這樣枯燥而無味的工作，因此他們當(dāng)中的好多人也常常抱怨這不是一份好的工作。相信這樣的工作效率自然也不會(huì)很高，那么如何使網(wǎng)絡(luò)編輯工作變得更有效率，編排的稿件更加吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)編輯就首先要從做一位普通的網(wǎng)民做起。
整合：新聞的整體突圍
由于政策、經(jīng)營(yíng)成本等原因，國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站尤其是一些商業(yè)網(wǎng)站目前還只能是轉(zhuǎn)載其他媒體的相關(guān)消息，自己卻沒有相關(guān)的權(quán)，因此在面臨重大新聞事件的時(shí)候，根本無法獲得第一手的報(bào)道條件，這意味著這些網(wǎng)站的編輯需要大量整合，從而做出好的專題和策劃以彌補(bǔ)新聞來源的不足，這可能是我們更愛看一些大型商業(yè)網(wǎng)站所作的新聞專題的原因之一。其次，有新聞權(quán)的一些網(wǎng)站同樣需要新聞的整合，只有全面才能說清楚問題，才能讓網(wǎng)民了解到新聞的來龍去脈，那么在給編輯提供更大整合新聞發(fā)揮余地的同時(shí)，該怎樣去發(fā)揮呢?
當(dāng)轉(zhuǎn)載一篇消息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯首先要定奪這樣的新聞自己喜歡看嗎?據(jù)調(diào)查表明，與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)受眾往往沒有足夠的耐心，他們是為滿足自己的某種需要才去訪問網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)受眾往往瀏覽網(wǎng)站而不是專心地閱讀。他們往往更活躍，搜尋信息而不是被動(dòng)地接收網(wǎng)站提供的東西。因此，當(dāng)人們上網(wǎng)看新聞時(shí)，有幾個(gè)要素可能是他們有耐心并愉快的閱讀完此篇新聞制勝的法寶，即網(wǎng)民們想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應(yīng)對(duì)?當(dāng)這些問題心我們中有數(shù)時(shí)，再重頭看看這篇文章，是不是你所需要的東西都融于這篇文呢?若是沒有，我們就要分析具體缺少什么，這時(shí)我們就不僅僅是網(wǎng)民了，而是身兼兩職，以一名網(wǎng)絡(luò)編輯的身份來分析目標(biāo)受眾的需求與習(xí)慣，轉(zhuǎn)變思路，以“對(duì)網(wǎng)民有用的”的方式去進(jìn)行策劃，要想方設(shè)法讓網(wǎng)民感到你提供的信息對(duì)他們有用。一些來自其他網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體的新聞，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯的處理，會(huì)比原來更醒目、更吸引廣大網(wǎng)民。這或許就是我們首先要把自己當(dāng)作網(wǎng)民的重要性。
比如，最近某地高溫天氣頻發(fā)，隨著熱浪帶來的負(fù)面效果也顯現(xiàn)出來，比如說中暑、心腦血管疾病患者增多，致使各大醫(yī)院接待因高溫致病患者大幅增加。到了夏季，尤其是高溫預(yù)警天氣，自然少不了媒體的關(guān)注，但是同樣一篇來自某某網(wǎng)站的關(guān)于高溫預(yù)警的報(bào)道，轉(zhuǎn)載它的網(wǎng)站卻編排出不同的稿件呈現(xiàn)給受眾，有些網(wǎng)站僅僅做著復(fù)制到粘貼的工作，可能網(wǎng)民只知道這幾天天氣很熱，甚至只是一掃標(biāo)題。而有些網(wǎng)站編輯會(huì)整合一些“對(duì)網(wǎng)民有用的”東西，如“高溫致使心腦血管疾病患者大幅增加，專家提醒如何防范此類疾病的發(fā)生”，稿件中不僅有“這幾天天氣很熱”這一信息，還有是提供醫(yī)學(xué)專家的建議，在炎炎夏日該怎樣防范此類疾病的發(fā)生，甚至還有要是患有這些疾病到哪家醫(yī)院就醫(yī)及乘車路線等信息，這樣的資訊會(huì)網(wǎng)民們會(huì)更喜歡點(diǎn)擊。
再如，股指期貨《交易法規(guī)出臺(tái)》這一消息包括幾大新聞網(wǎng)站都僅僅是一條消息，股指期貨是一個(gè)比較專業(yè)的概念，可能包括大部分網(wǎng)民都不熟悉，顯然，這樣一條消息在被這些網(wǎng)民看到后，如果要是懂行的網(wǎng)民可能會(huì)看兩眼，作為外行的網(wǎng)民只能“望文生畏”，這時(shí)作為“網(wǎng)民”的編輯就會(huì)想到，我想知道什么是股指期貨，在了解之后我該如何投資股指期貨，投資股指期貨有什么風(fēng)險(xiǎn)，目前和股指期貨相關(guān)的咨詢又有哪些，可能作為一個(gè)不熟悉股指期貨的網(wǎng)民就要問道這些問題，因?yàn)楹苌儆腥四軌蛉孔R(shí)別和吸收這些信息。網(wǎng)絡(luò)媒體只要巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將海量的網(wǎng)絡(luò)信息通過適當(dāng)?shù)牟邉?、設(shè)計(jì)、加工，轉(zhuǎn)換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等，把網(wǎng)民需要知道的東西整合在一起，就可以極大地改善傳播的效果，增加點(diǎn)擊率。
另外，網(wǎng)頁的可讀性也是留住網(wǎng)民視線的一大法寶，當(dāng)人們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，最希望在網(wǎng)頁上以最快的速度找到自己所需要的信息，只有找到了才可能繼續(xù)看下去，視線才可以更長(zhǎng)時(shí)間的留在我們的網(wǎng)頁上。例如當(dāng)你在攜程網(wǎng)上訂完機(jī)票之后，在最后的確認(rèn)信息“您的操作已經(jīng)成功完成”也就是機(jī)票成功頂?shù)街螅瑫?huì)在這個(gè)確認(rèn)信息頁面上同時(shí)呈現(xiàn)目的地酒店的預(yù)定信息，從而更方便了需要出差的網(wǎng)民。只有方便了網(wǎng)民，你做的新聞才更有可讀性，網(wǎng)站點(diǎn)擊率才會(huì)更高。
一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)制作標(biāo)題是特別講究的。如果標(biāo)題不夠抓人，那么就很難達(dá)到網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊率的要求，因此人們常?？梢钥吹骄W(wǎng)上聳人聽聞的標(biāo)題下敘述的只不過是一個(gè)平淡無奇的小事，網(wǎng)絡(luò)編輯就是善于把事件的一角夸張、放大。所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要更加注重于適應(yīng)網(wǎng)民的心理，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)編輯同樣要把自己當(dāng)作網(wǎng)民，什么樣的新聞標(biāo)題才能使網(wǎng)民移動(dòng)鼠標(biāo)按下左鍵?在龐雜的、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)頁中，網(wǎng)民每天都會(huì)接觸到海量的新聞信息，注意力相對(duì)不如讀報(bào)時(shí)集中，可選擇的余地更大，在選擇時(shí)也就更加依賴于標(biāo)題所傳達(dá)的信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題成為決定網(wǎng)民是否會(huì)讀取這一新聞的“窗口”。同時(shí)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁無非是為了了解最新最快的新聞資訊，好的新聞標(biāo)題更容易滿足網(wǎng)民的信息、心理和情感需求，從而使他們形成一種良性的在線閱讀心境。在制作標(biāo)題時(shí)多揣摩網(wǎng)民的閱讀心理，心中有受眾，可能會(huì)取得更好的效果。
首先，重要新聞可采用簡(jiǎn)短的新聞?wù)男问?，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文分開的不足。標(biāo)題雖然兼有部分導(dǎo)讀和摘要的作用，但對(duì)一些重大新聞來說，僅有標(biāo)題仍顯得不足，無法引起網(wǎng)絡(luò)讀者的重視。據(jù)調(diào)查，目前，相當(dāng)數(shù)量的西方主流新聞網(wǎng)站在重要新聞上都大量采用新聞?wù)@種形式的新聞標(biāo)題可使網(wǎng)民在只瀏覽新聞網(wǎng)主頁及各分類主頁的情況下，就能輕松了解當(dāng)日重大新聞，因此深受歡迎。我們一些網(wǎng)站上的頭條位置一般都會(huì)采取這樣的做法，這種摘要形式的新聞標(biāo)題制作在專題新聞中尤為突出，專題中僅僅是對(duì)某一事件進(jìn)行專題性的報(bào)道，因此網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)揮的空間也比較大，這種摘要的形式也會(huì)增加新聞的可讀性，是一種吸引網(wǎng)民的好的方式。
其次，在強(qiáng)化首頁新聞標(biāo)題制作意識(shí)與能力的同時(shí)，有必要在二級(jí)網(wǎng)頁新聞標(biāo)題的制作上下功夫，以保證新聞標(biāo)題從外到內(nèi)始終對(duì)受眾具有“不可擺脫”的吸引力。如在首頁位置標(biāo)題制作成“埃及發(fā)現(xiàn)三千年前的木乃伊”，而二級(jí)新聞網(wǎng)頁就可制作成“埃及發(fā)現(xiàn)三千年前的木乃伊，相貌容顏清晰可辨”，這樣的標(biāo)題對(duì)受眾有著不可擺脫的吸引力。
最后，當(dāng)精心制作新聞標(biāo)題和導(dǎo)語還可以使新聞搜索引擎中快速脫穎而出。當(dāng)使用者從搜索引擎上看到一個(gè)網(wǎng)頁的鏈接時(shí)，搜索引擎上展示的對(duì)這個(gè)鏈接的簡(jiǎn)要說明應(yīng)該能夠保證他們立刻準(zhǔn)確地了解這個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容，清晰地判斷這個(gè)網(wǎng)頁與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系，強(qiáng)化了網(wǎng)民按動(dòng)鼠標(biāo)左鍵的信心，標(biāo)題和導(dǎo)語越清晰越獨(dú)特，被網(wǎng)民搜索出來的機(jī)率就越高，這就是你的點(diǎn)擊率。
當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門準(zhǔn)度很大，也是檢驗(yàn)一個(gè)編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。它需要長(zhǎng)期的知識(shí)積累和對(duì)新聞敏感性的提升，雖然學(xué)海無涯，藝無止境，但若是每個(gè)編輯用“語不驚人死不休”來要求自己、嚴(yán)格對(duì)待工作，不斷的總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，那么，作為新聞之目的標(biāo)題一定會(huì)更明亮、更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也就會(huì)更好讀、更耐看。
