時(shí)間：2022-05-23 10:11:06
序論：在您撰寫新媒體技術(shù)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)現(xiàn)狀分析
（一）對(duì)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的概念認(rèn)識(shí)模糊。
對(duì)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的理解過于片面、狹窄。把實(shí)踐教學(xué)停留在實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)上，雖然也強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，但這種實(shí)踐能力是被當(dāng)作技能并以知識(shí)的形式加以傳授。學(xué)生參加了實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，被動(dòng)接受知識(shí)，缺乏創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用能力、主動(dòng)學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
（二）對(duì)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)課程設(shè)計(jì)不盡合理。
高職多媒體技術(shù)專業(yè)教學(xué)組織過程中普遍存在理論與實(shí)踐教學(xué)分割交替安排不合理，實(shí)踐教學(xué)模塊太少、太小、太零碎，教學(xué)過程中缺少側(cè)重學(xué)生思維的訓(xùn)練、學(xué)生分析問題與解決問題等綜合應(yīng)用能力的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)等現(xiàn)象。
（三）實(shí)踐教學(xué)師資隊(duì)伍有待加強(qiáng)。
第一，高職院校計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，“雙師型”教師不足，兼職教師比例偏低，作用發(fā)揮不足分。第二，由于學(xué)校的特殊性，很難或少有請(qǐng)到企業(yè)的專家、技術(shù)能手來學(xué)校授課。教師培養(yǎng)培訓(xùn)制度不太健全，培養(yǎng)培訓(xùn)基地條件也相對(duì)比較薄弱?？傮w而言，大部分職業(yè)院校的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)的實(shí)踐課程缺少一定的創(chuàng)新性，缺少培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，分析問題、解決問題的綜合應(yīng)用能力。而創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育正好解決相關(guān)的問題。
二、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的內(nèi)涵
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是一個(gè)相對(duì)模糊交叉性較強(qiáng)的概念。高曉杰等人認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種教育觀念和教育形式”，其目標(biāo)是“培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人格的高素質(zhì)的新型人才”。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的內(nèi)涵在國內(nèi)學(xué)術(shù)界大致有三種理解：第一種理解就是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等同于創(chuàng)新教育；第二種理解是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等同于創(chuàng)業(yè)教育；第三種理解是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理解為創(chuàng)新教育與創(chuàng)業(yè)教育的結(jié)合，認(rèn)為理解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育必須以理解創(chuàng)新教育和創(chuàng)業(yè)教育為基礎(chǔ)。由此可以認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育主要是一種兼顧創(chuàng)新教育和創(chuàng)業(yè)教育并以創(chuàng)業(yè)教育為重點(diǎn)，注重培養(yǎng)受教育者的創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維，為受教育者奠定良好基礎(chǔ)的新型教育思想、觀念、模式。
三、以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育引領(lǐng)高職計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程構(gòu)建
以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育為引領(lǐng)構(gòu)建的高職計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程體現(xiàn)了學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)能力、分析問題，解決問題的能力，創(chuàng)新能力。該課程共分為四個(gè)層次，美學(xué)基礎(chǔ)類課程、計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程、綜合實(shí)訓(xùn)類課程。
（一）美學(xué)基礎(chǔ)類課程：強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)性，培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)能力。
美學(xué)基礎(chǔ)類課程主要包括：設(shè)計(jì)素描與速寫、三大構(gòu)成、美學(xué)基礎(chǔ)、動(dòng)畫基礎(chǔ)、多媒體技術(shù)基礎(chǔ)和攝影攝像技術(shù)。這些課程主要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)基本素質(zhì)和基本技能，鍛煉學(xué)生的具體動(dòng)手能力，更為重要的是在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的過程中逐漸培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力。
（二）計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程：強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，培養(yǎng)學(xué)生分析，解決問題的能力。
計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程主要包括：平面設(shè)計(jì)輔助軟件（PS、AI）、平面動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件（Flash）、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)（Maya）、視音頻編輯（Pr）、影視后期合成（AE）等。這些課程實(shí)踐性很強(qiáng)，要求學(xué)生掌握基本的操作技巧，“教、學(xué)、做”三位一體，結(jié)合實(shí)際教學(xué)案例完成學(xué)習(xí)內(nèi)容，合理認(rèn)識(shí)各課程間的聯(lián)系與區(qū)別，分析實(shí)際問題，解決問題。
（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程：強(qiáng)化實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程包括：平面廣告設(shè)計(jì)、多媒體制作工具使用(director)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。這些課程包含很多設(shè)計(jì)技巧，如設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵、美學(xué)欣賞、色彩搭配等。采用項(xiàng)目化教學(xué)，把企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目拿出來，讓學(xué)生充當(dāng)企業(yè)員工的角色使其有效地快速掌握各種計(jì)算機(jī)技術(shù)技巧。通過企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目的訓(xùn)練使其得到全方位訓(xùn)練，強(qiáng)化實(shí)踐，初步具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維。
（四）綜合實(shí)訓(xùn)類課程：體現(xiàn)職業(yè)性，培養(yǎng)學(xué)生解決問題能力，創(chuàng)新能力。
綜合實(shí)訓(xùn)類課程包括影視短片制作、動(dòng)畫短片制作、CI設(shè)計(jì)、多媒體作品制作、招貼設(shè)計(jì)等，這類課程更能體現(xiàn)職業(yè)性和綜合實(shí)踐性，讓學(xué)生了解多媒體技術(shù)和設(shè)計(jì)制作的方方面面，以便其能夠準(zhǔn)確、快速地熟悉相關(guān)的工作。
四、結(jié)語
總之，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿整個(gè)多媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)的始終，不斷地強(qiáng)化學(xué)生的動(dòng)手能力、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維。而新型的實(shí)踐課程模式還需要進(jìn)一步深化。
作者：馬士玲 張君瑞 單位：鄭州城市職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系 鄭州城市職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系
【摘要】新聞的傳播特點(diǎn)，就是在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大眾產(chǎn)生吸引力，得到大眾的關(guān)注，做到直觀的、時(shí)效性的信息傳播，從而對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。電視媒體的新聞傳播隨著信息時(shí)代的到來受到了一定的沖擊和影響，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，人們更多地選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的閱覽和收集，從而使電視媒體技術(shù)暴露出一系列的問題，逐漸地從最為先進(jìn)的傳播媒體當(dāng)中退出。如何保持電視媒體傳播技術(shù)的能力，開發(fā)電視媒體傳播技術(shù)的作用，是本文所要闡述的主要問題。
【關(guān)鍵詞】電視媒體技術(shù)；新聞傳播；局限性分析；改革路徑
隨著計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展和革新，我國大部分家庭都擁有了電腦，計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的快捷和便利被人們所推崇，并逐漸地成為大眾依賴的主流媒體，電視媒體逐漸無法跟隨時(shí)代的發(fā)展，不再是主流媒體中的佼佼者。作為新興的媒體技術(shù)，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有自身的先進(jìn)性，但電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)依舊不容忽視。如何在保持這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高電視媒體對(duì)新聞傳播的能力，使其保持更多的受眾，做到更好地傳播新聞，是當(dāng)前電視媒體技術(shù)的改革目標(biāo)。
一、當(dāng)前電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在上個(gè)世紀(jì)興起并迅速發(fā)展，對(duì)整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息傳播都產(chǎn)生了非常大的影響。人類社會(huì)因此進(jìn)入信息時(shí)代，而信息時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是信息傳播的速度與能力得到了空前的提高，且這種高速的傳播方式，隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而日益革新。作為時(shí)效性最強(qiáng)的新聞信息來說，信息時(shí)代成就了新聞信息的快速傳播與分享。但對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，信息時(shí)代嚴(yán)重地影響了電視媒體的發(fā)展，使其失去了原有的一部分新聞傳播優(yōu)勢(shì)。為了保證電視媒體的生存和發(fā)展，電視媒體技術(shù)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，由傳統(tǒng)的信號(hào)發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)的發(fā)射和接收，這一變革也為電視媒體技術(shù)帶來了新的發(fā)展方向。電視媒體技術(shù)的新聞傳播也迎來了新的發(fā)展時(shí)代，當(dāng)前，電視媒體的新聞傳播更加迅速、溝通更加快捷。
二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)受到的沖擊
電視媒體技術(shù)受到的沖擊主要是由計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信號(hào)處理技術(shù)帶來的，對(duì)電視媒體技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的影響。
2.1計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響
計(jì)算機(jī)技術(shù)是當(dāng)前我國應(yīng)用最為廣泛的高新技術(shù)，通過利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的收集、處理和傳播，新聞信息可以在高速的環(huán)境下得到大范圍的傳播，越來越多人依賴于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，而忽視了電視媒體技術(shù)。且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，二者之間的差距越來越大，使電視媒體技術(shù)一度發(fā)展停滯，無法與計(jì)算機(jī)技術(shù)相比較。
2.2數(shù)字信號(hào)處理的影響
傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)需要信號(hào)發(fā)射塔和接收器，電視信號(hào)會(huì)受到天氣、環(huán)境等自然條件的影響。而數(shù)字信號(hào)處理能力則是由計(jì)算機(jī)技術(shù)衍生而成的。具有更高的信息傳播能力，穩(wěn)定性和信息傳播數(shù)量也較傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)更強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的影響巨大。
2.3網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)一同發(fā)展，相輔相成，在進(jìn)行新聞傳播過程中占據(jù)了非常大的優(yōu)勢(shì)。計(jì)算機(jī)用戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的傳播和共享，而新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的受眾也不受地域和時(shí)間的限制。特別是計(jì)算機(jī)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，是電視媒體技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
三、新時(shí)代下電視媒體技術(shù)的努力成果
根據(jù)信息時(shí)代信息傳播方式的巨大轉(zhuǎn)變，電視媒體技術(shù)也隨之進(jìn)行了深刻的反思和改革，并將信息時(shí)代作為自身的發(fā)展機(jī)遇，積極進(jìn)行技術(shù)革新，在電視媒體技術(shù)工作人員的努力下，電視媒體技術(shù)以新的形象回到人們的視野當(dāng)中。首先，電視媒體的傳播方式從片段式轉(zhuǎn)變成為螺旋式，將新聞發(fā)生背后的故事以及后續(xù)情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道、同步報(bào)道、實(shí)時(shí)報(bào)道，充分利用了電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，將新聞信息通過更加高效、更加具有連貫性的方式展示在受眾面前，不再片段式地播報(bào)新聞。而在新聞傳播的靈活性上，電視媒體技術(shù)將新聞的傳播方式變得更加靈活，受眾可以在新聞播放過程中隨時(shí)地快進(jìn)和快退，并選擇重復(fù)播放等不同的功能，這對(duì)滿足不同用戶不同的新聞需求有極大的提高。在移動(dòng)終端方面，許多電視臺(tái)都進(jìn)行了APP和移動(dòng)客戶端等軟件的開發(fā)，借著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，開發(fā)了新的受眾群體，在移動(dòng)終端中進(jìn)行不同界面、不同版塊的新聞分類，使用戶能夠在自己感興趣的版塊中找到想要的新聞。
四、當(dāng)前電視媒體技術(shù)在新聞傳播過程中的問題
4.1互動(dòng)性差、傳播單向
當(dāng)前的電視媒體技術(shù)在傳播時(shí)，主要利用線性傳播技術(shù)，該傳播方式只能將信號(hào)傳播進(jìn)電視當(dāng)中，無法與電視前的用戶進(jìn)行互動(dòng)，這與網(wǎng)頁版的新聞傳播途徑有很大的區(qū)別，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)博客的興起，越來越多的用戶希望能在交換信息的同時(shí)進(jìn)行溝通和交流，這種信息交流方式使得電視媒體技術(shù)存在一定的落后性，無法滿足受眾的評(píng)論需求。
4.2內(nèi)容與形式單一
當(dāng)前我國的各大新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，往往都是大同小異的新聞內(nèi)容，對(duì)重大新聞的播報(bào)形式完全相同，也無法做到對(duì)新聞進(jìn)行有效的編輯和深入，許多媒體都模仿央視新聞的播放形式，無法做到有效的改革和創(chuàng)新，從形式上也無法做到實(shí)時(shí)性，極大地影響了新聞的傳播。
五、提高電視媒體新聞傳播的能力對(duì)策探究
5.1增強(qiáng)傳播透明度
當(dāng)前計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞傳播的方式和內(nèi)容更加的透明化，人們對(duì)新聞的了解也趨向于更加靈活和透明。為此，電視媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要將新聞傳播更加透明化，利用百姓的語言和通俗易懂的方式進(jìn)行新聞傳播，并在傳播過程中積極做到“以人為本”的傳播形式。更加透明化、人性化的新聞傳播方式，有利于電視媒體增加其受眾范圍。
5.2增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性
電視媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比的主要劣勢(shì)在于，電視新聞媒體技術(shù)無法與使用者和觀看者互動(dòng)，這使得電視新聞媒體的互動(dòng)性不強(qiáng)。為了提高電視新聞的互動(dòng)性，電視新聞媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)的微博、微信等相關(guān)活動(dòng)類型進(jìn)行新聞的互動(dòng)、發(fā)表意見、參與節(jié)目，并將觀眾的意見和想法在直播中播出，增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性。
5.3增強(qiáng)存量資源
網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)不單單給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供了大量的資源，電視新聞媒體也可以利用網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)能力進(jìn)行資源的存儲(chǔ)。利用網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)豐富電視新聞媒體的傳播內(nèi)容，特別是電視新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起自己的網(wǎng)站，將自身的新聞內(nèi)容能夠在其他類型的媒體上消費(fèi)，為新聞媒體帶來更大的利潤，幫助新聞媒體提高效益。
總結(jié)
電視新聞利用電視媒體技術(shù)將新聞內(nèi)容傳送到千家萬戶，是廣大受眾了解世界的主要窗口，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞的收集和傳播表現(xiàn)出了新的需求，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。為此，需要對(duì)電視媒體技術(shù)進(jìn)行革新，提高電視媒體技術(shù)的實(shí)用性和互動(dòng)性，幫助電視新聞媒體更高效地服務(wù)于大眾。與此同時(shí)，新聞媒體也要加大與網(wǎng)絡(luò)的連接和應(yīng)用，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣闊的空間，擴(kuò)大新聞的傳播面，提高新聞的傳播效益，幫助電視媒體技術(shù)更快、更好地發(fā)展。電視媒體技術(shù)在我國的新聞傳播中作用巨大，也是未來新聞傳播的主要力量，積極地進(jìn)行電視媒體技術(shù)的革新，也是改善電視新聞傳播能力的關(guān)鍵。綜上所述，電視媒體技術(shù)的發(fā)展前景廣闊，在我國未來的新聞傳播工作當(dāng)中依舊占據(jù)著重要的地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體技術(shù)應(yīng)不斷革新，以提高自身的技術(shù)水平，不斷完善電視媒體的新聞傳播能力，更好地為廣大人民服務(wù)。
作者：黃璐 單位：河南中醫(yī)藥大學(xué)教師
摘要：21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在全球內(nèi)迅速普及，并迅速為社會(huì)個(gè)體以及商業(yè)集團(tuán)等接受、使用和推廣。同時(shí)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”———旅游業(yè)在市場(chǎng)營銷方面，引進(jìn)新媒體對(duì)其在消費(fèi)者市場(chǎng)營銷策略中，有利于彌補(bǔ)市場(chǎng)營銷長期存在的缺陷，促進(jìn)市場(chǎng)營銷的規(guī)范化和科技化，同時(shí)改變傳統(tǒng)的營銷方式，開拓新的營銷渠道，同時(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)的價(jià)值，在市場(chǎng)中起到良好的引導(dǎo)作用，取長補(bǔ)短，對(duì)兩者的長遠(yuǎn)發(fā)展都有積極的意義。
關(guān)鍵詞：新媒體；旅游；市場(chǎng)營銷；消費(fèi)利益
一、新媒體
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，主要特征為數(shù)字化、分眾化和互動(dòng)性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術(shù)所形成的媒介形態(tài)及社會(huì)關(guān)系；都是在傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的改變。媒體的發(fā)展就今而言已經(jīng)出現(xiàn)三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。創(chuàng)新性是新媒體的重要特征，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和形式上，尤為重要的在理念上的創(chuàng)新，這是新媒體的定義的核心內(nèi)容，即用新的形式設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，精確定位消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，讓用戶得到更好的體驗(yàn)。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的載體不同，所以曝光率在不同領(lǐng)域也有所不同，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)普及大部分城市及擁有手機(jī)電腦等科技工具的階層，所以其傳播內(nèi)容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市場(chǎng)營銷
（一）旅游市場(chǎng)營銷的概念
當(dāng)今世界上頗有影響力的市場(chǎng)營銷理論家科特勒對(duì)市場(chǎng)營銷所做的界定是：“一種社會(huì)管理過程。借助這一過程，個(gè)體以及群體通過創(chuàng)造并與他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)（BIM）的定義：“（一個(gè)組織或企業(yè)）以獲取盈利為前提，負(fù)責(zé)區(qū)識(shí)別消費(fèi)者需要、預(yù)應(yīng)消費(fèi)者需要和滿足消費(fèi)者需要的管理過程”。
（二）旅游市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)
1.服務(wù)性。
即排除具體的旅游商品外，且產(chǎn)權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移的情況下，提供旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是提供一種服務(wù)，消費(fèi)者不僅看重服務(wù)的硬件設(shè)施，同時(shí)也注重服務(wù)中帶來的服務(wù)質(zhì)量（體驗(yàn)度、舒適度、愉悅度）的高品質(zhì)。
2.參與性。
旅游市場(chǎng)中旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，是和消費(fèi)者的行為有著在時(shí)間和空間上的重合，因此旅游市場(chǎng)營銷在事實(shí)上也是旅游者階段性參與的動(dòng)態(tài)過程，而如何保持旅游者及時(shí)的互動(dòng)是營銷工作中的一個(gè)重要內(nèi)容。
3.時(shí)間性。
旅游市場(chǎng)具有一定的時(shí)間性和季節(jié)性，旅游產(chǎn)品也是一種不可轉(zhuǎn)移和儲(chǔ)存的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施都是以實(shí)物的形式存在，所以意味著不能在時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)服務(wù)硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費(fèi)。
4.差異性。
由于旅游產(chǎn)品本身具有的特性，使?fàn)I銷工作并不能同其他行業(yè)一樣，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前進(jìn)行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳等一系列環(huán)節(jié)中，不像其他行業(yè)營銷一樣具有相對(duì)的獨(dú)立形式。
5.易變性。
旅游消費(fèi)是由多種具體消費(fèi)行為組成的過程，旅游服務(wù)也是具體行為的連續(xù)過程，所提供的旅游產(chǎn)品大都不是實(shí)物，因此提供的服務(wù)很難做到標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)消費(fèi)者個(gè)人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務(wù)者的職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)行為等也會(huì)產(chǎn)生不同，因此在消費(fèi)過程中會(huì)具有波動(dòng)性和易變性。
（三）我國的旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀及對(duì)策
社會(huì)注意市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使得企業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向有計(jì)劃策略轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。但就我國旅游企業(yè)而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營銷、顧客心理等復(fù)雜問題都缺乏一個(gè)正確且深刻的認(rèn)識(shí)。都只顧眼前的短暫利益，而對(duì)企業(yè)長期發(fā)展興盛所需要的戰(zhàn)略營銷計(jì)劃不夠重視，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)問題，服務(wù)水平低、盲目引進(jìn)、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實(shí)地的條件與市場(chǎng)的需求。盲目降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、法制意識(shí)低，為了一時(shí)的利益，向消費(fèi)者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象。對(duì)于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，大多數(shù)旅游企業(yè)重視程度不夠，不懂利用新興的網(wǎng)絡(luò)手段構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量、高品位的營銷策略，嚴(yán)重落后與當(dāng)前全球旅游業(yè)規(guī)范化、智能化、一體化的發(fā)展趨勢(shì)，最終事倍功半，得不償失，花費(fèi)大量成本，收效甚微。面對(duì)這些現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會(huì)。制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，將市場(chǎng)存在的低價(jià)問題和虛高價(jià)格等問題統(tǒng)一整合處理，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，懲治違規(guī)企業(yè)；建立完善的售后服務(wù)體系，在消費(fèi)者市場(chǎng)中形成良好的口碑，也為以后的新產(chǎn)品營銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；注重對(duì)從業(yè)人員的法律教育培訓(xùn)；注重應(yīng)用科技手段，與當(dāng)下的時(shí)尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場(chǎng)，建立新興產(chǎn)品宣傳、投放方式，同時(shí)將其引進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，同步時(shí)代步伐，提高工作效率；在內(nèi)部制定適宜市場(chǎng)的長期規(guī)劃，在外部維護(hù)自身形象，從根本上扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)觀念，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益雙收。
三、新媒體技術(shù)在旅游市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用
（一）人性化營銷
在當(dāng)前的新媒體信息平臺(tái)上，消費(fèi)者可以根據(jù)各種消息來源推斷出企業(yè)的宣傳策略和產(chǎn)品的價(jià)值，確定購買與否，所以企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷時(shí)，可以兼顧新媒體的隨意性等特點(diǎn)和消費(fèi)者的反應(yīng)開展人性化的營銷方案。在價(jià)格方面，額可以借助大眾論壇，建立價(jià)格討論區(qū)，及時(shí)收到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的反饋，而自如調(diào)整適合的價(jià)格推向市場(chǎng)。并且開發(fā)出類似查價(jià)系統(tǒng)類的工具，是消費(fèi)者能對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ?。同時(shí)開設(shè)自己的官網(wǎng)，成立服務(wù)區(qū)，及時(shí)了解消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前、中、后所出現(xiàn)的問題及為其提供相應(yīng)的建議指導(dǎo)甚至返廠處理。
（二）營銷模式的轉(zhuǎn)變
采用體驗(yàn)式的營銷模式，將營銷過程和消費(fèi)者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對(duì)產(chǎn)品的討論與思考，實(shí)現(xiàn)再次營銷。
（三）營銷策略的創(chuàng)新
營銷中的促銷策略是市場(chǎng)營銷取得成功的關(guān)鍵，如何做好廣告，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者心理是其中重點(diǎn)。利用“明星效應(yīng)”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，做好“軟廣告”，既節(jié)約宣傳成本，也可以達(dá)到更好的宣傳效果，為產(chǎn)品帶來關(guān)注。
（四）營銷管理的改革
營銷策略的形成和實(shí)施，與企業(yè)的組織管理直接相關(guān)，銷售部門是否能夠?qū)I銷員工的銷售業(yè)績進(jìn)行總體的掌控、能否使生產(chǎn)和銷售的頻率一致、能否對(duì)產(chǎn)品的宣傳及運(yùn)輸?shù)刃袨檫M(jìn)行有力的控制、能否以科學(xué)的核算方式去計(jì)算產(chǎn)品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會(huì)對(duì)營銷策略產(chǎn)生影響，而這些影響因素實(shí)際上就是企業(yè)對(duì)新媒體能否有效利用的關(guān)鍵點(diǎn)。
四、結(jié)語
21世紀(jì)以來全球的科技技術(shù)更新速度與進(jìn)步革新是日新月異，新媒體技術(shù)也是越發(fā)成熟，對(duì)它的理解和運(yùn)用也會(huì)隨之上升到更高的層次，各行業(yè)的使用也是更加寬泛。所有的行業(yè)，包括新興的旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式都會(huì)受到劇烈的沖擊，不僅有國內(nèi)自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進(jìn)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，都加劇了國內(nèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，因此國內(nèi)行業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創(chuàng)新等方面的改革，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴中成功轉(zhuǎn)型，成為新時(shí)代前列的領(lǐng)路者。
作者：吳自豪 單位：青海民族大學(xué)
藝術(shù)研究中心人員認(rèn)為，一個(gè)藝術(shù)作品首先需要展現(xiàn)的就是藝術(shù)家的思想觀念，然后，由技術(shù)應(yīng)用最為巧妙也是最為聰明的辦法將其完成。藝術(shù)作品與每一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的思維模式都有著緊密的聯(lián)系，由人的思想觀念推動(dòng)人行為的創(chuàng)作就是帶有藝術(shù)性的創(chuàng)作，僅僅依靠技術(shù)進(jìn)行的創(chuàng)作不能夠被稱之為藝術(shù)創(chuàng)作。這種說法也直接表明了在新媒體藝術(shù)中，藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合?？茖W(xué)技術(shù)是不斷進(jìn)步的，然而每一次科學(xué)的跨越性進(jìn)步都會(huì)對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)起很大沖擊，同時(shí)，也為藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了新的生命力。
一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的興起
在藝術(shù)發(fā)展的歷史長河中可以清楚的了解到，人們對(duì)于醫(yī)學(xué)與人體解剖學(xué)的研究，為素描和雕塑藝術(shù)表現(xiàn)形式提供了重要的理論基礎(chǔ)。幾何與透視學(xué)的研究成果，為繪畫藝術(shù)提供了視覺原理的透視理論。社會(huì)不斷的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的變化也是日新月異，科技對(duì)于藝術(shù)領(lǐng)域的沖擊也越來越位強(qiáng)烈，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展使藝術(shù)表現(xiàn)注入了新的內(nèi)容。在二十世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)圖像藝術(shù)設(shè)計(jì)被稱之為現(xiàn)代最前沿的視覺表現(xiàn)手段，應(yīng)用領(lǐng)域十分的廣泛，其中包括：電視、電影、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的出現(xiàn)，也被人們稱之為圖像的第三次改革，而且這次改革的成效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前兩次。從誕生至今數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)以一種十分新穎的模式出現(xiàn)在人們的眼中，它使得藝術(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)兩個(gè)有著千差萬別的學(xué)科融合在一起。在二十一世紀(jì)，不但在我國，在國際中以新媒體、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)科技為到表的數(shù)字內(nèi)容藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)漸漸發(fā)展成為現(xiàn)代的核心產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)也必定會(huì)成為我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，而且不斷會(huì)有更多的人投入到數(shù)字媒體創(chuàng)作行業(yè)中去。相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國將需要二十萬工業(yè)設(shè)計(jì)師和十五萬動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，巨大的人才需求，當(dāng)然這還只是我國還處于起步階段，人才需求必定會(huì)逐漸增加，所以，對(duì)于新媒體設(shè)計(jì)人才的教育和培養(yǎng)問題至關(guān)重要。
二、新媒體藝術(shù)的人才培養(yǎng)
因?yàn)?，我國?duì)新媒體藝術(shù)人才的需求會(huì)逐漸的增加，所以，對(duì)于人才培養(yǎng)的工作十分重要。首先，需要加強(qiáng)各個(gè)人才培養(yǎng)院校之間的聯(lián)系，使得學(xué)科間的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)信息資料可以得到共享，各個(gè)學(xué)?？梢詢?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而建立完善的教學(xué)體系。其次，是建立新媒體教學(xué)學(xué)科間的資源共享以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體化教學(xué)平臺(tái)，這樣能夠?qū)ζ浣虒W(xué)方法和教學(xué)思想進(jìn)行優(yōu)化和改良，使得學(xué)生不僅可以具有良好的藝術(shù)設(shè)計(jì)功底，同時(shí)，還能夠具有實(shí)踐能力，進(jìn)行數(shù)字工具的相關(guān)操作，并且將各個(gè)信息資源的價(jià)值有效的發(fā)揮出來。然后，需要注重的是教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合，應(yīng)用新的教學(xué)模式，將傳統(tǒng)的藝術(shù)教育與數(shù)字化技術(shù)教育良好的融合，創(chuàng)建學(xué)生可以自主學(xué)習(xí)的優(yōu)異環(huán)境，建設(shè)教學(xué)工作、科學(xué)研究、生產(chǎn)相結(jié)合的工作空間，以及數(shù)字人才培養(yǎng)的創(chuàng)新空間。提升學(xué)校的的教師待遇，增加對(duì)教師人才的吸引力，保證高素質(zhì)教師隊(duì)伍的建設(shè)，從而提升新媒體藝術(shù)人才培養(yǎng)的教學(xué)質(zhì)量。最終需要注意的是教學(xué)應(yīng)用設(shè)備的質(zhì)量，必須要對(duì)教學(xué)過程中應(yīng)用的教學(xué)設(shè)備提出更高的要求，對(duì)于教材的選擇也需要格外的謹(jǐn)慎，必須要完全的符合新媒體教學(xué)對(duì)學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求，這樣才能為新媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)提供良好的保障。對(duì)于新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)校和社會(huì)都要將其具有的優(yōu)勢(shì)全面的發(fā)揮出來，這樣才能夠更好的面對(duì)教學(xué)過程中可能出現(xiàn)的問題，為社會(huì)輸出高素質(zhì)的新媒體藝術(shù)人才。對(duì)于人才的培養(yǎng)是一個(gè)不斷探索的過程，因?yàn)榻虒W(xué)的意義并不僅僅是應(yīng)對(duì)人才市場(chǎng)的需求，更多的是藝術(shù)的傳承和發(fā)展。
三、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來和發(fā)展前景
無論人們身處于哪個(gè)歷史階段，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)之間的聯(lián)系都是十分密切的，可以說相互促進(jìn)、相互發(fā)展，但是，對(duì)于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這樣巨大的轉(zhuǎn)變還是前所未有的。目前，新媒體藝術(shù)已經(jīng)深入的改變了藝術(shù)的思考模式、設(shè)計(jì)模式，甚至是藝術(shù)的傳播模式和藝術(shù)的欣賞模式，新媒體藝術(shù)已經(jīng)漸漸成為人們生活、工作中不可或缺的一部分，人們可以應(yīng)用新媒體藝術(shù)將自己的創(chuàng)作情懷充分的表達(dá)，同時(shí)，滿足人們的生活需求。新媒體藝術(shù)是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)完美融合的產(chǎn)物，它也是社會(huì)不斷進(jìn)步的表現(xiàn)。在時(shí)代追趕下，數(shù)字信息的傳播會(huì)更加的全面，新媒體人才培養(yǎng)將面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)此必須要抓住機(jī)遇，不能有任何松懈，滿足社會(huì)以及時(shí)代的發(fā)展需求，也使得新媒體藝術(shù)發(fā)展到一個(gè)新的高度。
四、結(jié)語
在二十一世紀(jì)新媒體藝術(shù)的興起已經(jīng)不可阻擋，新媒體藝術(shù)也深深地融入于人們的生活中。新媒體藝術(shù)發(fā)展面臨的瓶頸就是人才的缺乏，所以對(duì)于人才的培養(yǎng)需要給予高度的重視。因?yàn)殡S著時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)字信息傳播也會(huì)越來越為全面，如果想要保證新媒體藝術(shù)長久、持續(xù)發(fā)展，保證新媒體藝術(shù)可以不斷的開闊創(chuàng)新，那么就必須要做好人才的保障，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
作者：查麗紅 單位：貴州工商職業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)與工程學(xué)院
一、新媒體和數(shù)字化概述
（1）新媒體。新媒體是指利用電腦技術(shù)將媒體形式展現(xiàn)出來，主要以互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字媒體為主。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)的媒體方式的一種改革，其有著較為先進(jìn)的傳媒、方法、產(chǎn)業(yè)等觀念，是時(shí)展的產(chǎn)物。新媒體技術(shù)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、衛(wèi)星、通信等等，主要傳播的是圖片、視頻、影響等資料信息。新媒體具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，數(shù)字化。自新媒體出現(xiàn)以來，其與數(shù)字有著不可分割的關(guān)系，很多信息的傳播都運(yùn)用了數(shù)字形式，其將聲音和影像進(jìn)行了數(shù)據(jù)細(xì)致處理，也相繼出現(xiàn)了很多產(chǎn)品，如U盤、影碟等等。第二，互動(dòng)性。原有的媒體只能表面地向觀眾傳達(dá)信息，而新媒體較為人性化，其通過甲將信息傳遞給乙，而后乙再將這種感受返回給甲，以此形成兩者的互動(dòng)。第三，效率高。新媒體能夠?qū)⑿畔⒑蛿?shù)據(jù)快速地傳達(dá)給觀眾，在第一時(shí)間與觀眾分享。例如，電視節(jié)目的直播，這使得觀眾觀看和節(jié)目表演同步，是一種高效率的媒體。
（2）數(shù)字化。數(shù)字化是指將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。如今，數(shù)字化和新媒體技術(shù)緊密聯(lián)系到一起，使得很多數(shù)字產(chǎn)品出現(xiàn)，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字讀物等等，其發(fā)展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數(shù)字化技術(shù)才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動(dòng)和形象地表達(dá)出想表達(dá)的意思；同時(shí)利用這種數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⑿枰膱?chǎng)景進(jìn)行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點(diǎn)。
二、新媒體背景下數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用
（1）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用。在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應(yīng)用。如今，新媒體技術(shù)逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點(diǎn)。在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，可以利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。
通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時(shí)還能夠?qū)懽鲀?nèi)容進(jìn)行完整的保存，避免了內(nèi)容的被破壞等問題的出現(xiàn)。與此同時(shí)，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設(shè)計(jì)以問答的形式進(jìn)行創(chuàng)作，可以針對(duì)劇本的主人公、對(duì)話、故事情節(jié)等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財(cái)務(wù)方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，利用數(shù)字化軟件，能夠?qū)λ械挠耙曋谱鞒杀竞唾Y金進(jìn)行預(yù)算，并及時(shí)記錄所有的花銷和支出，將復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，避免了人工計(jì)算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預(yù)算質(zhì)量，降低了風(fēng)險(xiǎn)。例如，WPS中的表格軟件，能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和記載，又如Producer其能夠?qū)⒇?cái)務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，使得影視制造過程中的所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來。
（2）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)傳播中的應(yīng)用。在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⒆髌繁磉_(dá)得更加具有生命力，讓觀眾更準(zhǔn)確和深入地領(lǐng)悟影視藝術(shù)的魅力和內(nèi)涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號(hào)有著更加強(qiáng)大的抗干擾能力，保證了音質(zhì)和影視傳播的質(zhì)量，讓音質(zhì)和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號(hào)混亂的問題。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，能夠利用光纖進(jìn)行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細(xì)分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經(jīng)視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個(gè)頻道所傳播的內(nèi)容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對(duì)節(jié)目信號(hào)的所有接受和處理過程都是通過數(shù)字技術(shù)完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網(wǎng)，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用。影視藝術(shù)的創(chuàng)作和營銷組成了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其通過數(shù)字化技術(shù)得以更好地發(fā)展。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域中，并出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網(wǎng)相互融合，推動(dòng)了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產(chǎn)業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨(dú)自生產(chǎn)發(fā)展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調(diào)查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經(jīng)有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網(wǎng)融合改變了這一現(xiàn)象，帶動(dòng)了新環(huán)節(jié)的收入成長。同時(shí)，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)等載體進(jìn)行展示，帶動(dòng)了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網(wǎng)上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
三、結(jié)論
隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，影視藝術(shù)對(duì)新媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用愈加重視和普及。數(shù)字化技術(shù)作為先進(jìn)的信息技術(shù)，其能夠?qū)τ耙曀囆g(shù)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。通過數(shù)字化的應(yīng)用，為影視作品創(chuàng)作提供了便捷，并加快了電視、廣播等信息的傳播效率，提高了傳播質(zhì)量，很多數(shù)字化影視媒體產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，帶動(dòng)了整個(gè)影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為人們的日常生活帶來新的體驗(yàn)和樂趣。
作者：鄒現(xiàn)輝單位：河南大學(xué)
編者按：本論文主要從隨著各種終端接收設(shè)備的普及,受眾參與廣播的活動(dòng)也將增強(qiáng)；不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限,突破了時(shí)空和地域的限制、通過相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè),可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播,充分發(fā)揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字化音、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)等，具體資料請(qǐng)見：
論文關(guān)鍵詞:新媒體廣播互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化衛(wèi)星技術(shù)
論文摘要:文章從新媒體技術(shù)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng),闡述了廣播技術(shù)發(fā)展的當(dāng)前形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì),介紹了開展網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合大連人民廣播電臺(tái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)建設(shè),進(jìn)一步闡述廣播技術(shù)要緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流,用科學(xué)發(fā)展的觀念開展廣播事業(yè)。
現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展,使當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信等信息技術(shù)的快速發(fā)展,為廣播技術(shù)的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的課題,傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過程中正面臨著新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。正確分析形勢(shì),以科學(xué)的態(tài)度認(rèn)真研究、總結(jié)廣播的特點(diǎn)與規(guī)律,發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì),采取積極的措施,進(jìn)行各種有益的探索,對(duì)于推進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展具有重要的意義。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,截至2008年底:我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.98億,普及率22.6%,首次超過全球平均水平(21.1%)。城鎮(zhèn)和農(nóng)村電腦擁有量為每百戶62.6臺(tái)和3.6臺(tái)(2000年分別是9.7臺(tái)和0.5臺(tái))。寬帶網(wǎng)民達(dá)2.7億,占總網(wǎng)民數(shù)的90.6%。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到1.176億,較07年增長了133%。特別是3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,使手機(jī)流媒體傳輸技術(shù)產(chǎn)生極大的飛躍,流暢地?zé)o線上網(wǎng)已不再是奢望。
信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸進(jìn)入人們的日常生活。這就迫使傳統(tǒng)廣播必須面對(duì)數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易,而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響,因此廣播也必須開闊視野,基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播,使受眾全球化。所謂網(wǎng)絡(luò)廣播,就是以Internet網(wǎng)為傳播平臺(tái)提供音頻和視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體,是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)(視頻)廣播的聽眾越來越多。網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢(shì):
一、隨著各種終端接收設(shè)備的普及,受眾參與廣播的活動(dòng)也將增強(qiáng)?！盎?dòng)性”的加強(qiáng)改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)性聽廣播,使聽眾可主動(dòng)與傳播者進(jìn)行交流和溝通。通過網(wǎng)絡(luò)人們還可以隨時(shí)自由選擇節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式,具有自由的選擇權(quán),在保存、查詢、歷史回顧等方面發(fā)生飛躍性的變化。
二、不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限,突破了時(shí)空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),哪里有互聯(lián)網(wǎng),哪里就能收聽廣播,使廣播覆蓋全球。
三、通過相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè),可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播,充分發(fā)揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點(diǎn)。視頻廣播的發(fā)展改變了傳統(tǒng)收聽廣播的方式,廣播也可以“收看”了。
我臺(tái)緊跟新媒體時(shí)代先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展潮流,在上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和支持下,于2008年年初對(duì)我臺(tái)播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的設(shè)備更新和技術(shù)改造,將信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)----數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)應(yīng)用于廣播,使廣播得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。此次工程建設(shè)項(xiàng)目主要包含三大部分:
一、建設(shè)一套全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)。播出控制系統(tǒng)是以專業(yè)的數(shù)字化調(diào)音臺(tái)、音頻矩陣、專業(yè)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)化路由器、數(shù)字音頻接口設(shè)備等為核心,分別組成播出信號(hào)傳輸通道,互為備份。系統(tǒng)采用國內(nèi)外先進(jìn)、成熟的廣播技術(shù),以保證系統(tǒng)在廣播節(jié)目制作、播出和監(jiān)控等方面與當(dāng)今數(shù)字音頻技術(shù)、廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展潮流同步。同時(shí)充分考慮今后廣播臺(tái)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展的技術(shù)、業(yè)務(wù)需求,如開展數(shù)字音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、視頻播出等新媒體業(yè)務(wù)的需求,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)包括以下子系統(tǒng):大屏幕視頻監(jiān)控系統(tǒng);設(shè)備監(jiān)控、報(bào)警、日志系統(tǒng);慢錄系統(tǒng);監(jiān)聽系統(tǒng);信號(hào)路由控制系統(tǒng);輔助管理系統(tǒng);同步系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);時(shí)鐘系統(tǒng)。
二、建立一個(gè)集廣播電臺(tái)生產(chǎn)、運(yùn)營和管理等綜合業(yè)務(wù)為一體,適應(yīng)現(xiàn)代廣播的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)和廣播數(shù)字技術(shù)。通過上述技術(shù),將廣播電臺(tái)各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來,形成全臺(tái)統(tǒng)一廣播臺(tái)網(wǎng),以滿足信息化、現(xiàn)代化、多元化廣播電臺(tái)的發(fā)展需要。我臺(tái)已建成了廣播制播網(wǎng),播控傳輸網(wǎng),綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個(gè)功能網(wǎng)。新系統(tǒng)采用擴(kuò)展性共享性好、集中管理度和網(wǎng)絡(luò)帶寬利用率高的"星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)"為主體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。根據(jù)業(yè)務(wù)種類、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、安全級(jí)別等方面的要求不同,實(shí)現(xiàn)內(nèi)/外網(wǎng)、各功能網(wǎng)之間的安全互聯(lián)和信息共享。
三、設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字化音、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)。該系統(tǒng)由大小兩步轉(zhuǎn)播車、車載廣播制播設(shè)備、車載衛(wèi)星系統(tǒng)、地面衛(wèi)星系統(tǒng)、應(yīng)急發(fā)電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車基于衛(wèi)星傳輸技術(shù),搭建起一套移動(dòng)的數(shù)字音、視頻演播系統(tǒng)。日前該系統(tǒng)完成了設(shè)備調(diào)試工作,功能完善,達(dá)到設(shè)計(jì)要求。這套衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)在國內(nèi)尚屬首例。該轉(zhuǎn)播車除了配備完整的音、視頻廣播播出設(shè)備,車輛本身經(jīng)過改造,可搭建一套小型演播舞臺(tái)系統(tǒng),適合各種轉(zhuǎn)播、直播活動(dòng)。
我臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化播控系統(tǒng)的建成,將使大連廣播在技術(shù)革新和發(fā)展上走在全國前列。同時(shí)我臺(tái)正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播播出系統(tǒng)和視頻廣播系統(tǒng),緊跟新技術(shù)發(fā)展的步伐,順應(yīng)時(shí)代潮流。
雖然各種新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展,但是廣播在信息傳播方面快捷迅速、信息量大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)仍然能夠有效發(fā)揮,不同的媒體要基于不同的社會(huì)需要相互依存,取長補(bǔ)短,共同發(fā)展。作為廣播工作者,關(guān)鍵是我們應(yīng)該在眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)中,認(rèn)真研究廣播特點(diǎn),找準(zhǔn)廣播定位,最大限度滿足人民群眾精神文化生活需求,用科學(xué)發(fā)展的觀念開展廣播事業(yè)。
摘要本文介紹了當(dāng)前形式下在保護(hù)通信網(wǎng)絡(luò)方面出現(xiàn)的問題，對(duì)于構(gòu)成現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的安全性方面產(chǎn)生的幾大原因進(jìn)行了解析，通過了解通信網(wǎng)絡(luò)安全的必要性，以及相關(guān)方面的保護(hù)方法，如防火墻的應(yīng)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行加密，分辨識(shí)別技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)訪問權(quán)限的設(shè)置，在通過健全管理網(wǎng)絡(luò)安全的規(guī)劃體系，以及在相關(guān)方面技術(shù)人員的技術(shù)水平和工作態(tài)度的角度下，對(duì)于如何修改并完善現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的體制，從而為能夠創(chuàng)造出讓人放心的、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出了自己的一些見解與建議。
關(guān)鍵詞現(xiàn)代通信；網(wǎng)絡(luò)安全；保護(hù)措施
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科技水平的日新月異，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在取得巨大進(jìn)步的同時(shí)，它的使用范圍也極為廣泛，不斷地滲透到人們的衣食住行中，影響著社會(huì)前進(jìn)的每一步。所以，保護(hù)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全是非常重要的，一些防護(hù)措施的提出，會(huì)對(duì)人們的個(gè)人隱私和經(jīng)濟(jì)上的問題提供了有力的保障。
1現(xiàn)階段通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的問題
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了應(yīng)有的進(jìn)步，在使用現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)所產(chǎn)生的一些弊病也是值得注意的。對(duì)此，我們國家在對(duì)待現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全方面出現(xiàn)的問題展開了許多措施，對(duì)于電信行業(yè)在運(yùn)營時(shí)的詳細(xì)情況記載作出了要求，通信網(wǎng)絡(luò)管理體制的健全與完善也逐年提升，在網(wǎng)絡(luò)安全上出現(xiàn)的弊病進(jìn)行了分析與解決，有效地治理了通信網(wǎng)絡(luò)安全性所帶來的問題，這些防護(hù)措施與手段加強(qiáng)了通信網(wǎng)絡(luò)的安全性，一定程度上減輕了網(wǎng)絡(luò)安全問題所帶來壓力，在近年來效果頗豐[1]。在今天，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展技術(shù)和發(fā)展方向隨時(shí)可能發(fā)生改變，它所處的環(huán)境既有壓力也有動(dòng)力，國家雖然在相關(guān)方面給予了指導(dǎo)思想和保護(hù)手段，但是這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并不能從根本上解決通信網(wǎng)絡(luò)較為復(fù)雜的安全隱患問題[2]。比如一些企業(yè)單位不夠重視網(wǎng)絡(luò)安全問題，對(duì)于國家給出的建議與要求放任不管，上有政策下有對(duì)策，沒有一個(gè)完整健全的管理機(jī)制；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一些技術(shù)人員水平不達(dá)標(biāo)，處理通信網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)手段不夠充足，監(jiān)督系統(tǒng)殘缺不全，對(duì)于一些可能出現(xiàn)的情況沒有提前做好準(zhǔn)備，這些問題使得通信網(wǎng)絡(luò)在部分企業(yè)里不能有效地運(yùn)行工作，企業(yè)如不能正確處理，任由這種情況惡化不止，它所帶來的后果在經(jīng)濟(jì)效益上會(huì)產(chǎn)生難以估量的損失[3]。
2現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的主要技術(shù)
對(duì)于現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的防護(hù)，是上到國家，下到企業(yè)單位，甚至每個(gè)人都應(yīng)該引起重視的一個(gè)問題，那么一些保護(hù)的技術(shù)與方法就顯得尤為重要，下面列舉了幾種常見有效的防護(hù)技術(shù)。
2.1防火墻
相信大家對(duì)防火墻這3個(gè)字不會(huì)感到陌生，但是對(duì)于防火墻的概念及理解可能會(huì)稍有難度[4]。防火墻是一種能夠保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的安全技術(shù)，能有效地將系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)與復(fù)雜的外部分離開來，它可以利用控制方法和辨識(shí)手段，把防火墻以外的信息內(nèi)容進(jìn)行偵測(cè)與判斷，從而了解到對(duì)方的具體數(shù)據(jù)信息及結(jié)構(gòu)，對(duì)于系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)安全問題做出了有力的保證。防火墻技術(shù)有兩個(gè)重要的分支技術(shù)，分別叫做VPN與漏洞審查技術(shù)。VPN技術(shù)是指在網(wǎng)絡(luò)下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)臨時(shí)開創(chuàng)了一個(gè)操作環(huán)境，這個(gè)操作環(huán)境具有可觀的穩(wěn)定性與安全性，這個(gè)環(huán)境在一定條件下轉(zhuǎn)化成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，這個(gè)空間有著極強(qiáng)的隱蔽性，使得別的電腦意識(shí)不到這個(gè)空間的存在，相互聯(lián)系的對(duì)方被特定在這里進(jìn)行信息的交換與輸送。漏洞審查技術(shù)在通過利用掃描審查等方式下，在通信網(wǎng)絡(luò)中所出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)問題和阻礙通信設(shè)施的原因進(jìn)行掃描與檢查，掃描工作的重點(diǎn)放在防火墻技術(shù)所能接收的數(shù)據(jù)范圍內(nèi)，一般來說主要是電腦的中央系統(tǒng)及地址等等，得到結(jié)果后由相關(guān)的工作人員進(jìn)行整理與分析，把分析出來的結(jié)論上報(bào)給更高一級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，讓領(lǐng)導(dǎo)做出處理問題的建議。防火墻技術(shù)算是一種傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)的技術(shù)，到今天依然能夠被廣泛使用，可見其技術(shù)含量的飽滿性和未來發(fā)展的可能性。
2.2網(wǎng)絡(luò)加密
網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)能夠把接收到的信息進(jìn)行隱藏或采取不被識(shí)別的手段，它的組成部分比較多。首先是明文，接收到數(shù)據(jù)的一方能夠采用一種收發(fā)信息雙方共同擁有的破解密碼的方式來進(jìn)行操作，使得密碼能夠被雙方了解到；然后是密文，為了加強(qiáng)信息的秘密性，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)密的封鎖，保證信息不被泄露；算法是我們?cè)诮忾_密碼時(shí)所需要進(jìn)行的程序，這個(gè)程序通常情況下要按照一定的指標(biāo)才能完成；最后是密鑰，其實(shí)它就是我們用來看見密碼的一把鑰匙，具體是在明、密文之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換的時(shí)，我們要在其中鍵入的數(shù)字[5]。加密技術(shù)對(duì)于現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全的保護(hù)起著至關(guān)重要的作用，它主要把輸送的信息加密，使得整個(gè)信息傳遞的過程變得更為保密和安全，就算在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞時(shí)遭遇到了不明信息的阻截，由于它自身的加密程度夠高，密碼也不存在被破譯的可能，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全來說，加密技術(shù)有著它獨(dú)特的作用與影響。
2.3分辨識(shí)別技術(shù)和訪問控制技術(shù)
分辨技術(shù)對(duì)于傳送雙方的數(shù)據(jù)起著驗(yàn)證真?zhèn)?，信息的有效程度以及它是否被承認(rèn)等方面的作用，它主要通過幾種方式對(duì)信息進(jìn)行鑒別，通過識(shí)別一種數(shù)值，如數(shù)值與約定數(shù)值不符合，是不會(huì)接收信息數(shù)據(jù)的。它也能夠用來檢測(cè)通信雙方的具體身份，查看互相傳遞信息的雙方是否是規(guī)定人選，除此之外，可以判斷信息傳遞雙方之間的再度確認(rèn)，如確認(rèn)則接收，不確認(rèn)則不接。分辨識(shí)別技術(shù)能夠有效防止信息的泄露，如有假意代替他人進(jìn)行通信亦可以被識(shí)別，對(duì)于通信網(wǎng)絡(luò)的安全性有著很大的提高；訪問控制技術(shù)是通信網(wǎng)絡(luò)雙方能否訪問網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的一道門，它設(shè)定了一個(gè)訪問的權(quán)力，沒有得到允許的用戶將不能訪問，類似于為信息加密，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全也有著一定的作用。
3如何提高現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)
3.1健全機(jī)房的管理體系
企業(yè)單位對(duì)于機(jī)房的管理體系要高度重視，設(shè)置一個(gè)專職人員進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)于機(jī)器設(shè)備要經(jīng)常檢測(cè)與維修，同時(shí)其他人員必須得到允許才能進(jìn)入機(jī)房，否則禁止入內(nèi)，能夠有效保證了機(jī)房內(nèi)的工作設(shè)施不被人為控制和損害，使得機(jī)器設(shè)備能夠正常工作，也避免了一些高度機(jī)密的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)被偷盜，影響了企業(yè)單位通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的運(yùn)作，對(duì)企業(yè)的正常發(fā)展造成了難以預(yù)計(jì)的損失。
3.2提升工作人員的素質(zhì)
相關(guān)工作者對(duì)于安全保護(hù)措施要做到心中有數(shù)，能夠分辨并解決網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)所衍生的難題，把保護(hù)重要的網(wǎng)絡(luò)通信數(shù)據(jù)放在首位，以免造成因數(shù)據(jù)被盜取而導(dǎo)致企業(yè)的機(jī)密文件移交他人，給企業(yè)帶來不良影響。再者，管理工作者要認(rèn)清自己的職責(zé)所在，工作時(shí)不要一心二用，積極對(duì)待工作中所出現(xiàn)的問題，如在工作時(shí)間出現(xiàn)擅離職守、敷衍了事等情況，要按照相關(guān)規(guī)定給予處罰，警告工作人員放任自流的后果，把網(wǎng)絡(luò)通信安全的意識(shí)傳播給每一個(gè)人。
4結(jié)論
在社會(huì)不斷前進(jìn)的今天，隨著科學(xué)技術(shù)占據(jù)了主導(dǎo)地位，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的安全也出現(xiàn)了許多問題，對(duì)于如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性的意識(shí)，要從國家和企業(yè)單位同時(shí)著手，在認(rèn)識(shí)了解并熟練應(yīng)用各種相關(guān)方面的保護(hù)措施的基礎(chǔ)上，健全企業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)通信管理?xiàng)l例，深化改革網(wǎng)絡(luò)管理的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者的專業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)，使管理者從根本上了解通信網(wǎng)絡(luò)安全的重要意義。只有各方面做到細(xì)致與完善，通信網(wǎng)絡(luò)安全問題才能得到基本的杜絕與保障.
作者：王鵬 單位：國家新聞出版廣電總局二〇三臺(tái)
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒體形態(tài)出現(xiàn)了巨大的變革，并且逐步與信息科技融合起來，形成了一種新媒體形態(tài)。而新媒體技術(shù)下的市場(chǎng)營銷策略也發(fā)生了翻天覆地的變化，通過發(fā)揮新媒體營銷的優(yōu)勢(shì)，能夠逐步增強(qiáng)與消費(fèi)者的靈活互動(dòng)，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。因此，企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營銷的過程中要增強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，用多元化的新媒體營銷手段來滿足客戶需求，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
關(guān)鍵詞：新媒體；市場(chǎng)營銷；策略
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，并且逐步走入大眾生活的歷史背景下，媒體營銷發(fā)生了巨大的變革，也推動(dòng)了新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，這不僅為傳統(tǒng)的媒體形態(tài)帶來了沖擊，還使得市場(chǎng)營銷策略發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。因此，企業(yè)必須積極探究新媒體技術(shù)與市場(chǎng)營銷策略整合的有效措施，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)營銷的受眾范圍。本文將重點(diǎn)就新媒體技術(shù)下的市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行探究。
一、新媒體技術(shù)下的產(chǎn)品營銷策略
企業(yè)能否存在以及在價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)是生產(chǎn)出的產(chǎn)品是否能夠有效滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，而就傳統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品營銷策略而言，產(chǎn)品的研發(fā)以及生產(chǎn)都是將企業(yè)作為根本出發(fā)點(diǎn)，利用自身技術(shù)和資源進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)以及推廣，忽略了消費(fèi)者的實(shí)際需求，也使得廣大消費(fèi)者只能被動(dòng)接受，不能夠參與到產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)當(dāng)中，也進(jìn)一步影響到產(chǎn)品營銷策略的準(zhǔn)確性和合理性。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)的產(chǎn)品營銷策略需要進(jìn)行大的變革，有效倡導(dǎo)新媒體營銷的產(chǎn)品策略，堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，根據(jù)消費(fèi)者提出的產(chǎn)品需求來設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，形成一種生產(chǎn)與消費(fèi)的聯(lián)結(jié)，這樣產(chǎn)品的生產(chǎn)以及營銷會(huì)更加具備針對(duì)性，從而極大地提高市場(chǎng)營銷的效果，保障好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另外，新媒體營銷需要借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，會(huì)存在大量的網(wǎng)上消費(fèi)者，同時(shí)還存在著很多潛在的產(chǎn)品需求，那么在產(chǎn)品策略的制定方面還需要綜合考慮到潛在產(chǎn)品以及期望產(chǎn)品的嘗試有效滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消費(fèi)者的潛在需求后，企業(yè)就可以根據(jù)消費(fèi)者的心理體驗(yàn)來設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合顧客產(chǎn)品偏好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
二、新媒體技術(shù)下的營銷渠道策略
在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的形勢(shì)下，廣大企業(yè)必須提高對(duì)新媒體的正確認(rèn)知以及新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，同時(shí)也要從實(shí)際出發(fā)對(duì)市場(chǎng)營銷的策略以及營銷的渠道進(jìn)行重新思考，運(yùn)用新媒體的營銷渠道來擴(kuò)大產(chǎn)品以及企業(yè)的影響范圍，逐步提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和覆蓋面，樹立起良好的企業(yè)形象。新媒體技術(shù)應(yīng)用下的市場(chǎng)營銷渠道采用的是雙道策略，也就是企業(yè)同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直銷以及間接銷售的渠道來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量和覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)的直接銷售渠道是企業(yè)在自主搭建的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品的展示，細(xì)致全面的對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行闡述，并且與廣大顧客形成交流通道，當(dāng)消費(fèi)者觀看網(wǎng)頁的信息時(shí)就能獲得豐富的信息，進(jìn)而達(dá)到傳播信息和影響范圍的目的。網(wǎng)絡(luò)的間接銷售渠道需要企業(yè)和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商建立合作關(guān)系，這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商往往具備較大的影響力以及受眾人群，企業(yè)可以在這些平臺(tái)上宣傳產(chǎn)品，而如果消費(fèi)者有需要就可以打開產(chǎn)品鏈接進(jìn)入到企業(yè)的網(wǎng)站當(dāng)中，更加全面地了解產(chǎn)品相關(guān)狀況。這樣的方法能夠提高影響范圍，同時(shí)還能夠減少企業(yè)的廣告成本。
三、新媒體技術(shù)下的知識(shí)營銷策略
知識(shí)營銷是新媒體技術(shù)下市場(chǎng)營銷策略當(dāng)中一種全新的營銷形式和手段，與傳統(tǒng)營銷方式以及營銷的產(chǎn)品有著較大的差異，具備較大的科技含量，可以說是高科技產(chǎn)品的升華。新媒體技術(shù)下的知識(shí)營銷做到了智力以及信息的有效融合，再加上對(duì)新媒體技術(shù)的合理利用，使得知識(shí)營銷的創(chuàng)新力度更強(qiáng)，為企業(yè)帶來的市場(chǎng)營銷效果也具備較大的突破性，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說也有著重要作用。對(duì)此，企業(yè)必須從根本上進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，運(yùn)用高新奇的營銷手段來吸引廣大的消費(fèi)者，其中最為主要的是要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，也就是加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，在這一平臺(tái)上建立虛擬商店和商業(yè)區(qū)。除此以外，企業(yè)還需要注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來展開信息的調(diào)查和收集工作，從不同的角度來了解消費(fèi)者的需求，并且獲得真實(shí)全面的產(chǎn)品反饋信息，以便通過信息的分析整合來恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整市場(chǎng)營銷策略。企業(yè)還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行產(chǎn)品的直接銷售以及促銷，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化定制需要，也使得企業(yè)的市場(chǎng)開拓效果大大增強(qiáng)。
四、新媒體技術(shù)下的營銷策略組合
新媒體技術(shù)下的市場(chǎng)營銷在觀念上發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也催生出了一種全新的營銷模式，同時(shí)也最大化的發(fā)揮出了新媒體技術(shù)的價(jià)值，將信息的傳遞以及產(chǎn)品銷售融合起來，能夠逐步讓消費(fèi)者接受企業(yè)的品牌以及文化，獲得豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)要想做好新媒體技術(shù)下的市場(chǎng)營銷策略創(chuàng)新工作，還需要進(jìn)行營銷策略的組合，將多種新媒體營銷模式整合起來，根據(jù)具體的產(chǎn)品宣傳和營銷需求來選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷方法。下面將重點(diǎn)闡述以下幾個(gè)新媒體營銷策略：第一，虛擬體驗(yàn)營銷。在當(dāng)今時(shí)代，很多的消費(fèi)者的需求已經(jīng)不僅局限于產(chǎn)品以及隨之帶來的服務(wù)，想要得到的是一種能夠通過感官直接觸摸和感受到的體驗(yàn)。這也就促進(jìn)了虛擬體驗(yàn)營銷方式的出現(xiàn)，使得企業(yè)需要將服務(wù)作為根本舞臺(tái)，將產(chǎn)品作為道具，為廣大消費(fèi)者提供出難以忘懷的體驗(yàn)以及感受，這樣的間接體驗(yàn)更加具有吸引力。第二，植入營銷。植入營銷具有較高的市場(chǎng)回報(bào)，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生排斥和反感的情緒，但是需要恰當(dāng)選擇植入的方法和方式。第三，精準(zhǔn)營銷。人是市場(chǎng)細(xì)分的最小單位，而實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的精準(zhǔn)營銷能夠讓消費(fèi)者的需求得到滿足，并且獲得具有針對(duì)性的服務(wù)。新媒體市場(chǎng)營銷是一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步要求的一種營銷模式，是對(duì)傳統(tǒng)媒體以及市場(chǎng)營銷模式的一種創(chuàng)新變革，也注重發(fā)揮新媒體在企業(yè)產(chǎn)品宣傳以及提高企業(yè)市場(chǎng)營銷水平方面的巨大優(yōu)勢(shì)和作用。企業(yè)要想在市場(chǎng)營銷當(dāng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)，就需要利用好新媒體技術(shù)，并積極探究新媒體技術(shù)和市場(chǎng)營銷策略整合的有效措施，形成一個(gè)系統(tǒng)完善的新媒體市場(chǎng)營銷策略體系。
作者：郭帥 單位：重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院
摘要：隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了互動(dòng)多媒體技術(shù)，互動(dòng)多媒體技術(shù)彌補(bǔ)了單向多媒體技術(shù)的缺陷，能夠滿足人們對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的更高要求。在一些大型的展覽中基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)頻繁出現(xiàn)，這些基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)吸引了人們的眼球。本文以基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，首先對(duì)互動(dòng)多媒體技術(shù)進(jìn)行了分析，然后探討了多媒體互動(dòng)技術(shù)的特點(diǎn)，多媒體互動(dòng)技術(shù)具有整體性、交互性、集成性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，繼而對(duì)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義和互動(dòng)模式進(jìn)行了說明，最后探究了互動(dòng)多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：互動(dòng)多媒體；裝置藝術(shù)；設(shè)計(jì)創(chuàng)新
近些年隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也開始受到科學(xué)技術(shù)的影響，藝術(shù)是用來欣賞的，但是曾經(jīng)而言，大多數(shù)藝術(shù)形式都是高高在上的，一般的大眾很難欣賞，表示看不懂看不明白，大眾對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的普遍不接受也阻礙藝術(shù)的發(fā)展。但是現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)尤其是基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)入人們的生活。裝置藝術(shù)是藝術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)分支，近些年裝置藝術(shù)已經(jīng)不斷引起人們的注意，尤其是對(duì)觀念性和意義性的限制取消之后，更多的藝術(shù)家開始對(duì)裝置藝術(shù)的體驗(yàn)性進(jìn)行探索，即在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)更多地考慮了觀者的體驗(yàn)。
一、互動(dòng)多媒體技術(shù)概述
互動(dòng)多媒體技術(shù)之所以得到了人們的關(guān)注和喜愛，與互動(dòng)多媒體技術(shù)的功能具有很大關(guān)系，因?yàn)榛?dòng)多媒體技術(shù)具有互動(dòng)的特性，互動(dòng)多媒體技術(shù)幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)了觀者與作品的雙向互動(dòng)，增加了使用者或者觀賞者的興趣，尤其是互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)或者功能大大增添了藝術(shù)作品趣味性。如于二零一零年在上海舉辦的世博會(huì)，其多個(gè)場(chǎng)館或者展館中采用了互動(dòng)多媒體技術(shù)，增加展館的魅力，尤其是加拿大館、美國館、沙特館以及中石油企業(yè)館給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，除了強(qiáng)烈的視覺沖擊，采用了互動(dòng)多媒體技術(shù)的展館還增加了體驗(yàn)功能，讓觀者能夠身臨其境體驗(yàn)?zāi)承┭b置的神奇功能，在上海世博會(huì)中出現(xiàn)的采用互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出了互動(dòng)多媒體技術(shù)的強(qiáng)大功能，互動(dòng)多媒體技術(shù)的功能正在不斷改變著人們的生活。而剛剛建成不久的上海迪士尼樂園，樂園內(nèi)就采用了互動(dòng)多媒體技術(shù)，我們大家都知道迪士尼是全球的卡通動(dòng)畫巨頭，作為一個(gè)電影公司，每拍一部電影總能在全球引起熱映，深受大朋友和小朋友的喜愛，在各個(gè)國家的票房收入都很好，迪士尼公司以每部電影為核心，不斷開發(fā)周邊的產(chǎn)品，電影人物的玩偶，服裝，玩具等層出不窮，而且享譽(yù)全球的迪士尼樂園更是為迪士尼公司帶來了不菲的收入，迪士尼公司每拍一部電影就在樂園內(nèi)增加該電影的娛樂項(xiàng)目，在除了花車巡游，卡通動(dòng)物等之外，利用互動(dòng)多媒體技術(shù)，人們可以在迪士尼樂園里和電影中的動(dòng)畫人物進(jìn)行交流互動(dòng)，這大大增加該項(xiàng)目的娛樂性和互動(dòng)性，深受大家的喜愛，尤其是小朋友對(duì)于世界的認(rèn)知還不全面，自身充滿想象力和對(duì)世界的好奇心，更是喜歡這一類互動(dòng)項(xiàng)目，所以迪士尼樂園無論建在世界哪個(gè)地方，總是人流不斷，這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)是國內(nèi)和其他的國家的游樂園所不能比的，其中對(duì)于互動(dòng)多媒體等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用也是制勝的重要環(huán)節(jié)。互動(dòng)多媒體技術(shù)已經(jīng)滲透于生活中的諸多方面，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也產(chǎn)生了重要影響，互動(dòng)多媒體技術(shù)能夠幫助藝術(shù)家們實(shí)現(xiàn)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的很多功能，豐富了觀者的體驗(yàn)感受，推動(dòng)了裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，給予裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)新的活力。
二、互動(dòng)多媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)
1、互動(dòng)多媒體技術(shù)具有整體性
多媒體藝術(shù)是一種全新的藝術(shù)形式，互動(dòng)多媒體藝術(shù)使得多媒體藝術(shù)具有更強(qiáng)的實(shí)用功能，目前一些大型的演播室和多媒體劇場(chǎng)以及大型廣場(chǎng)演出中已經(jīng)開始采用多媒體技術(shù)，互動(dòng)多媒體技術(shù)所具有的整體性特點(diǎn)，整體性特點(diǎn)使其能夠?qū)崿F(xiàn)更好的一體化效果?；?dòng)多媒體技術(shù)具有多媒體技術(shù)基礎(chǔ)的功能，多媒體技術(shù)能夠?qū)⑽淖?、聲音以及圖像融合在一起，即觀者在觀看圖片和文字的同時(shí)還能夠聽到預(yù)設(shè)的聲音，可以達(dá)到完美的視聽一體化效果。多媒體技術(shù)的整體性功能能夠促使人們發(fā)揮思維的整體性功能。我們都知道，電視的觀眾是最多的，因?yàn)樵谟^看電視的過程中主要通過畫面、圖像、聲音傳遞信息，很少借助于文字，這種傳達(dá)方式不需要耗費(fèi)人們過多的精力，所以大人小孩都可以理解電視的內(nèi)容，因此小朋友最開始愛看的就是電視，而不是廣播。相比起來報(bào)紙雜志等沒有聲音，僅僅主要通過文字和少許的圖片傳達(dá)信息，缺乏整體功能，所以讀者閱讀起來就沒有看電視輕松，缺乏整體的感知?，F(xiàn)在普遍流行3D電影，甚至還有4D,5D電影誕生，因?yàn)檫@些技術(shù)能夠發(fā)揮人們思維的整體性功能，所以深受大眾的喜愛，一般而言這種電影的票價(jià)都比普通電影貴一倍，而且現(xiàn)在還出現(xiàn)了曲面電視，以及接近于電影院效果的家庭影院，這種家庭影院因?yàn)槟軌虺浞职l(fā)揮人們的思維整體性，視聽體驗(yàn)或者是文字閱讀體驗(yàn)效果都是最好的，因此往往這種家庭電器設(shè)備的價(jià)格也是不菲的，商家利用這方面的產(chǎn)品攫取了大量的利潤，互動(dòng)多媒體技術(shù)應(yīng)用在藝術(shù)領(lǐng)域，商家通過自己的產(chǎn)品讓藝術(shù)進(jìn)入千家萬戶，這也是典型的藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。心理學(xué)研究表明進(jìn)入人類大腦的信息有百分之八十五來自于視覺，百分之十的信息來自于聽覺，剩余的百分之五信息則是通過人體的其他感官獲取，因此多媒體技術(shù)所提供的圖片、文字以及聲音擴(kuò)大了人類大腦獲取信息的途徑，大腦通過對(duì)獲得信息進(jìn)行重組和消化形成對(duì)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的整體認(rèn)識(shí)，這種整體認(rèn)識(shí)有利于體驗(yàn)者更好地了解藝術(shù)家的感受和思想。能夠?qū)⒃?jīng)高高在上的梨園春雪也可以讓下里巴人好好欣賞品味。
2、互動(dòng)多媒體技術(shù)具有交互性
互動(dòng)多媒體技術(shù)在計(jì)算機(jī)的輔助下實(shí)現(xiàn)了人機(jī)的交流和對(duì)話，這種人機(jī)交流幫助人們更好地控制裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的新興語言和表達(dá)方式。相關(guān)學(xué)者通過測(cè)試發(fā)現(xiàn)人類感官對(duì)信息的記憶能力和記憶效率是不同的，其中視覺的記憶效率約為百分之三十，理解表達(dá)的記憶效率約為百分之七十，視聽結(jié)合的記憶效率約為百分之五十，而動(dòng)手結(jié)合描述可以使記憶效率達(dá)到百分之九十，由此可見互動(dòng)多媒體技術(shù)的交互性不僅增加了產(chǎn)品的趣味性，還能夠促進(jìn)人們對(duì)信息的理解和記憶。這種交互性的多媒體技術(shù)因?yàn)榇龠M(jìn)人們的理解，可以擴(kuò)大欣賞的群體，不會(huì)局限于受過藝術(shù)教育的人，而是各個(gè)年齡層和階層的人都可以欣賞。
3、互動(dòng)多媒體技術(shù)具有集成性
互動(dòng)多媒體技術(shù)具有強(qiáng)大的信息處理功能，通過對(duì)龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行集成處理，能夠滿足裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)龐大數(shù)據(jù)信息的控制需求。具體來說互動(dòng)多媒體技術(shù)能夠把錄像、光盤、電視、個(gè)人電腦、游戲機(jī)的信息結(jié)合起來，互動(dòng)多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的龐大信息集成處理能夠幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更多的功能，而外形卻不會(huì)受到太大影響，可以說數(shù)據(jù)信息的集成處理是基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容。
4、互動(dòng)多媒體技術(shù)的藝術(shù)性
互動(dòng)多媒體技術(shù)在人們的生活中隨處可見，互動(dòng)多媒體技術(shù)正改變著人們接受信息以及傳遞信息的方式，也對(duì)人們的生活方式和生活習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，如果應(yīng)用得當(dāng)互動(dòng)多媒體技術(shù)對(duì)生活所產(chǎn)生的積極影響要強(qiáng)于消極影響，互動(dòng)多媒體技術(shù)正在不斷改變著人們眼中的世界，互動(dòng)多媒體技術(shù)的藝術(shù)性能夠使人們生活的世界更加豐富多彩，使人們眼中的世界更加有趣充滿魅力。藝術(shù)家們?cè)谘b置藝術(shù)領(lǐng)域引入互動(dòng)多媒體技術(shù)，豐富了裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能，也體現(xiàn)出了互動(dòng)多媒體技術(shù)的藝術(shù)性，使互動(dòng)多媒體技術(shù)具有人文情懷。
三、互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)
1、互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義
了解裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的含義是了解互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)含義的基礎(chǔ)，目前學(xué)者們或者相關(guān)從業(yè)者們對(duì)裝置藝術(shù)的描述有很多種說法，有的人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)家所設(shè)計(jì)的沒有意義性和觀念性的藝術(shù)作品，只是簡(jiǎn)單地向外界傳達(dá)或者釋放自身的情緒；也有人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)家根據(jù)自身的生活經(jīng)驗(yàn)和切身感受，利用藝術(shù)手段表達(dá)自身想法的藝術(shù)作品；更有人認(rèn)為裝置藝術(shù)是藝術(shù)工作者們的禪悟或者神秘暗示，不進(jìn)行過多的解釋，只是通過作品讓人們?nèi)ヮI(lǐng)悟或者思索。根據(jù)上述對(duì)于裝置藝術(shù)的不同說法可以總結(jié)出裝置藝術(shù)是藝術(shù)家在一定的環(huán)境中根據(jù)自身的感受、經(jīng)歷和欲望，從藝術(shù)角度出發(fā)選擇物質(zhì)實(shí)體，并將物質(zhì)實(shí)體進(jìn)行改造和重組，設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特形態(tài)和豐富精神內(nèi)涵的藝術(shù)作品。在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展起來，目前人們普遍接受的互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念是：互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)是指在新媒體技術(shù)推動(dòng)下，采用一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)，所設(shè)計(jì)出的能夠?qū)崿F(xiàn)觀者與藝術(shù)設(shè)計(jì)互動(dòng)的藝術(shù)品。互動(dòng)裝置藝術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)觀者與藝術(shù)品的互動(dòng)主要是因?yàn)橛?jì)算機(jī)軟硬件以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的介入，作為新興的藝術(shù)表現(xiàn)手段，互動(dòng)裝置藝術(shù)不僅具有較強(qiáng)的藝術(shù)效果，互動(dòng)裝置藝術(shù)的互動(dòng)功能還增加了觀者的體驗(yàn)感受。觀者的體驗(yàn)部分也是互動(dòng)裝置藝術(shù)的重要內(nèi)容，這一體驗(yàn)功能可以使互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)更加貼近大眾，藝術(shù)家的構(gòu)思也能夠更好地傳達(dá)到受眾?；?dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)家宣泄內(nèi)心思想和感受的產(chǎn)物，互動(dòng)效果和互動(dòng)性能是互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心，互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品利用更加新穎的方式來傳達(dá)藝術(shù)者的生活感悟和內(nèi)在思想。
2、基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的互動(dòng)模式
互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)雖然加入了互動(dòng)多媒體技術(shù)的元素，使互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)形式更加新穎和豐富，但是互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說仍然是藝術(shù)作品，因此在了解互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動(dòng)功能時(shí)不要忽視藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵?；?dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的互動(dòng)裝置是藝術(shù)品的特殊裝置，在互動(dòng)媒體技術(shù)視角下互動(dòng)裝置的互動(dòng)模式主要包括界面式互動(dòng)模式和沉浸式互動(dòng)模式，其中界面式互動(dòng)模式是指體驗(yàn)者通過語言、手勢(shì)、觸摸、遙控器以及操控控制桿來與藝術(shù)作品進(jìn)行互動(dòng)和交流；沉浸式互動(dòng)模式下能夠讓體驗(yàn)者身臨其境，感受藝術(shù)創(chuàng)作者作品的功能，不受控制界面的影響和限制，一般情況下沉浸式互動(dòng)模式下的互動(dòng)裝置藝術(shù)產(chǎn)品空間較大，人們?cè)趯掗煹目臻g內(nèi)能夠更好地感受藝術(shù)品的內(nèi)涵和功能，常見的采用沉浸式互動(dòng)模式的互動(dòng)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)主要包括展覽館、雙年管以及博物館等。
四、互動(dòng)多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和價(jià)值
裝置藝術(shù)作為藝術(shù)領(lǐng)域中獨(dú)居特色的藝術(shù)形式，不僅能夠滿足人們對(duì)藝術(shù)的追求，也滿足了人們對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的需求，互動(dòng)多媒體技術(shù)在裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有重要的作用和價(jià)值，可以說互動(dòng)多媒體技術(shù)是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)其實(shí)用性功能的主要技術(shù)載體，互動(dòng)多媒體技術(shù)拓展了裝置藝術(shù)作品展現(xiàn)自身魅力的途徑，使裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品具有更高的審美價(jià)值。
1、互動(dòng)多媒體技術(shù)使裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)具有新穎的視聽體驗(yàn)
基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠結(jié)合運(yùn)用光、聲、電、信息等不同元素，進(jìn)而產(chǎn)生具有動(dòng)態(tài)特征的藝術(shù)形式，一些基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品能夠讓人們觸摸得到，讓人們真正地感受到裝置藝術(shù)作品的功能，也有一些基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不能夠通過觸覺來感受，但是在互動(dòng)多媒體技術(shù)的幫助下，人們能夠切身地感受到藝術(shù)作品的美。與傳統(tǒng)的藝術(shù)作品相比，基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)更容易營造出豐富多變的畫面，同時(shí)在特定聲音的影響下，人們可以產(chǎn)生無限的遐想，讓人們久久回味裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的妙處。
2、基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)具有豐富的信息內(nèi)容
多媒體技術(shù)能夠版主裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)敘事性的表達(dá)手段，裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)敘述的可以是創(chuàng)作者的思想和感悟，也可以是裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的功能，通過敘事表達(dá)，人們能夠更好地了解作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵。在互動(dòng)多媒體技術(shù)的支持下創(chuàng)作者可以將觀者帶入自己思考的問題當(dāng)中，在不知不覺中觀者能被裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)者創(chuàng)設(shè)的氛圍所感染，藝術(shù)創(chuàng)作者根據(jù)自己的想法和構(gòu)思創(chuàng)設(shè)情景，觀者在這種氛圍中能夠自然而然地了解創(chuàng)作者的思想和感覺，并受到創(chuàng)作者思想的影響。
3、基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)提高了觀者的參與性
一般情況下，人們?cè)谟^賞傳統(tǒng)藝術(shù)作品時(shí)，只能進(jìn)行單向的觀賞和思考，很多時(shí)候人們觀賞藝術(shù)家的作品都是匆匆而過，不深入不仔細(xì)，而基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠讓觀者參與進(jìn)來，其互動(dòng)功能吸引了大量觀者的注意，人們?cè)敢饣〞r(shí)間去體驗(yàn)和感受，互動(dòng)體驗(yàn)過程不僅提高了觀者的興趣，而且提高了觀者了解裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的主動(dòng)性，能夠有更多裝置藝術(shù)創(chuàng)作者的思想為人們了解?；诨?dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)所提供的時(shí)空交錯(cuò)的虛擬環(huán)境，在很大程度上能夠拉近觀者與藝術(shù)家的距離，同時(shí)對(duì)于忙碌于鋼筋水泥構(gòu)筑的城市中的人們來說，親身體驗(yàn)裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也是一種緩解生活壓力和工作壓力的有效方法。
五、結(jié)語
本文首先分析了互動(dòng)多媒體技術(shù)以及裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)互動(dòng)多媒體技術(shù)具有整體性、交互性以及集成性，互動(dòng)多媒體技術(shù)的這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)幫助裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更多的功能，基于互動(dòng)多媒體技術(shù)的裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能夠拉近藝術(shù)家與觀者的距離，還能夠承載公共藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值和時(shí)代責(zé)任。
作者：伊文菲 單位：渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院
摘要：信息時(shí)代，各種媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。新聞傳播中，電視媒體技術(shù)是主要的載體，一方面可以提高受眾的關(guān)注度，擴(kuò)大新聞的社會(huì)影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)的電視信息傳播技術(shù)與媒體技術(shù)的優(yōu)秀都得以發(fā)揮，同時(shí)還規(guī)避了其自身的缺點(diǎn)。本論文針對(duì)新時(shí)期電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用展開研究。
關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播；應(yīng)用
引言
新時(shí)期，媒體技術(shù)作為新時(shí)期的標(biāo)志性技術(shù)而對(duì)電視信息的傳播發(fā)揮著重要的作用。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)目的信號(hào)傳播速度越來越快，特別是在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，電視媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的傳播能力和不斷提升的綜合實(shí)力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會(huì)存在著亟待解決的問題。
1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對(duì)電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實(shí)時(shí)性。當(dāng)進(jìn)入到電視媒體信息多元化傳播的時(shí)候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應(yīng)了時(shí)展環(huán)境。新時(shí)期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得原有的傳統(tǒng)電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應(yīng)用領(lǐng)域中，會(huì)受到各種因素的干擾而使得信號(hào)傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強(qiáng)大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當(dāng)信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對(duì)于電視的數(shù)字信號(hào)就會(huì)具有更強(qiáng)的處理能力，電視信號(hào)的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當(dāng)電視信息處于傳播狀態(tài)的時(shí)候，就需要計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸?shù)倪^程中均能夠安全地運(yùn)行，新時(shí)期對(duì)新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應(yīng)用情況進(jìn)行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機(jī)，而是登錄網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，就可以用電腦觀看節(jié)目。對(duì)于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發(fā)展機(jī)遇，伴隨而來的就是挑戰(zhàn)。
2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)
新時(shí)期，人們的觀念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng)新。電視新聞媒體要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對(duì)各種挑戰(zhàn)。
2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動(dòng)性
傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺(tái)為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動(dòng)地接受新聞信息，并不能對(duì)所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強(qiáng)的，這種傳播方式會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨(dú)立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會(huì)有所降低。
2.2電視新聞媒體的信息內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性
從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節(jié)目無論是從內(nèi)容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節(jié)目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節(jié)目的傳播形式上來看，內(nèi)容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會(huì)逐漸地失去受眾群體。
3.電視媒體技術(shù)的因素
信息時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種媒體實(shí)現(xiàn)了融合，電視媒體不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的實(shí)時(shí)性，而且還實(shí)現(xiàn)了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實(shí)現(xiàn)了同步傳播。對(duì)于生活節(jié)奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節(jié)目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識(shí)，同時(shí)還可以隨時(shí)與電視媒體之間互動(dòng)交流。新時(shí)期是微電子技術(shù)的時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強(qiáng)。電視媒體大量地吸收數(shù)字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強(qiáng)，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現(xiàn)代的媒體技術(shù)促使處理數(shù)字新聞信號(hào)的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強(qiáng)，從而確保了信號(hào)持續(xù)而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。
4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應(yīng)用
進(jìn)入新時(shí)期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內(nèi)容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內(nèi)容和所傳播的環(huán)境都逐漸地?zé)òl(fā)。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，可以根據(jù)需要選擇新聞媒體。
4.1新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容以及信息的傳播方式，都是新時(shí)期需要考慮的問題。按照傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會(huì)導(dǎo)致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內(nèi)容，逐漸地，就會(huì)失去大量的公眾群體。新時(shí)期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時(shí)代的角度出發(fā)調(diào)整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實(shí)為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時(shí)地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點(diǎn)信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權(quán)。
4.2新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應(yīng)
在新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現(xiàn)行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺(tái)都可以充分地利用起來，打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播而實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強(qiáng)了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開通微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機(jī)會(huì)在觀看新聞之后發(fā)表自己的觀點(diǎn)和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節(jié)目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對(duì)這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節(jié)目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對(duì)受眾的信息需求及時(shí)掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對(duì)性地滿足受眾需求，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目對(duì)受眾的感染力。
4.3新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存充分利用
新時(shí)期，新聞媒體就要在制作電視節(jié)目的時(shí)候，力求內(nèi)容新、形式新，將自身的優(yōu)勢(shì)利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來。提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)利用起來，提高新聞節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)能力，擴(kuò)大節(jié)目存儲(chǔ)量，一方面可以使新聞被重復(fù)消費(fèi)而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。
4.4新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合
新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級(jí)并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時(shí)還要提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)充分利用，包括各種手機(jī)電視，諸如IPTV、移動(dòng)電視、CMMB等，都要根據(jù)電視媒體的實(shí)際需求利用起來，對(duì)于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習(xí)慣，做到新聞信息有效傳達(dá)。
5.結(jié)語
綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，就要對(duì)新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。
作者單位：山東日照廣播電視臺(tái)
【摘要】媒體包裝藝術(shù)的設(shè)計(jì)是藝術(shù)和信息技術(shù)相結(jié)合的結(jié)果，對(duì)其來講，研究其美學(xué)理論、形態(tài)特征等等具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。新媒體的包裝意識(shí)設(shè)計(jì)在新的歷史背景下也面臨一定的問題，如人才缺乏等，要想保障其更好的發(fā)展，必須有效的結(jié)合數(shù)字技術(shù)以及藝術(shù)，新媒體視野下的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要更好的傳承和創(chuàng)新學(xué)科的優(yōu)良傳統(tǒng)，這才能保障新媒體包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的高效性更加突出。筆者在本文中首先研究了新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，然后探討了促進(jìn)其發(fā)展的有效措施。
【關(guān)鍵詞】新媒體;數(shù)字技術(shù);包裝設(shè)計(jì)
進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著國家的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的提升，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等廣泛的應(yīng)用于人們的日常生活以及生活之中，同時(shí)由于其的應(yīng)用促使一些新興的具有較強(qiáng)時(shí)代感事物的出現(xiàn)，新媒體的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)就是數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合而出現(xiàn)的，筆者在本文中對(duì)此進(jìn)行探討和分析。
1新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征
（1）廣泛的傳播范圍、較快的速度。消解力量在新媒體中存在，也就意味著媒體的不同其之間存在邊界，如報(bào)紙和電視，電視和廣播等，這些傳統(tǒng)的媒體之間難以建立良好的溝通模式，不管是不同還是相同的媒體之間，必然分布著邊界情況，這些邊界有多種，如社群邊界、地域邊界、行業(yè)邊界等，但是上述邊界在新媒體強(qiáng)大的技術(shù)面前能夠被有效的消除，保障發(fā)出者和接受者之間不存在鴻溝，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的溝通、交流。對(duì)新媒體來講，其主要載體為互聯(lián)網(wǎng)，因此人們可以使用互聯(lián)網(wǎng)更好的獲取信息，不僅途徑更加優(yōu)越，而且范圍更加廣泛。通過另一角度來看，新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)可以把互聯(lián)網(wǎng)快速的傳播特點(diǎn)加以應(yīng)用，對(duì)比傳統(tǒng)問題，其信息傳遞的狀態(tài)更加迅速，如一則新聞，要想通過傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等發(fā)出，需要嚴(yán)格的程序，記者采編，然后向編導(dǎo)發(fā)出，最后向各地媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，要是使用紙質(zhì)的媒體，還需要經(jīng)過排版、印刷等等環(huán)節(jié)，如果依托新媒體就沒有這么多程序，只需要上傳、下載等簡(jiǎn)單的操作就可以實(shí)現(xiàn)共享信息，把信息以最快的速度向全世界傳播，不僅僅有文字、圖片，還能夠配上聲音、視頻等，保障傳播形式更加豐富。
（2）相對(duì)較低的成本。對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播所花費(fèi)的費(fèi)用來講，使用新媒體的費(fèi)用花費(fèi)較低，但是對(duì)當(dāng)前媒體受眾來講，獲取信息花費(fèi)較少甚至免費(fèi)，這對(duì)制作傳統(tǒng)媒體而言具有極大的優(yōu)越性。
（3）具有較強(qiáng)互動(dòng)性的交流特征。在信息交流上來看，傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的局限性，和新媒體相比其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，尤其是在互動(dòng)和交流上具有很大的優(yōu)勢(shì)，此方面是新媒體和傳統(tǒng)媒體最主要的區(qū)別，其能夠保障人主動(dòng)的選擇信息，實(shí)現(xiàn)人和機(jī)器、人和人之間的雙向溝通。
2促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合、新媒體藝術(shù)發(fā)展的有效方法
隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體技術(shù)的興起是當(dāng)前最主要的發(fā)展特征之一，在新的歷史背景下我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，作為包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該不斷提升自身的綜合素質(zhì)以滿足新媒體時(shí)代的需求，跟上時(shí)展的節(jié)奏和速度，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)更好的包裝設(shè)計(jì)。其一，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)有所了解，保持一顆學(xué)習(xí)的心，從多方面學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，不斷豐富自身的技術(shù)水平，面對(duì)新媒體背景下行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，我們一定要樹立信心，積極面對(duì)新的歷史背景和發(fā)展態(tài)勢(shì)。其二，我們?cè)诿媾R新媒體挑戰(zhàn)的時(shí)候，一定要選擇和新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)相符的教育教學(xué)，保障新背景下社會(huì)的實(shí)際需求得到滿足，通過科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步不斷促進(jìn)新媒體包裝設(shè)計(jì)水平的提升。對(duì)新媒體包裝藝術(shù)人才的培養(yǎng)和教育，各個(gè)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)院校應(yīng)該對(duì)當(dāng)前固有的教育教學(xué)模式予以打破，我們應(yīng)該明白，平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等專業(yè)的內(nèi)容并不是孤立存在，他們具有較強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，實(shí)際上他們間相互促進(jìn)、相互影響，最終實(shí)現(xiàn)整體水平的提升，這就要求現(xiàn)代教育并需秉承這一觀點(diǎn)，不能人為的分割教育模塊，把當(dāng)前實(shí)際存在的藝術(shù)專業(yè)限制很好的打破，尋找更具優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的教育教學(xué)方式，以便于培養(yǎng)出更優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
3結(jié)語
隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合出現(xiàn)的新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得較快的發(fā)展和提升，雖然在面對(duì)新歷史背景的時(shí)候藝術(shù)設(shè)計(jì)還存在一定的缺陷，但是隨著人們教育教學(xué)理念的轉(zhuǎn)變以及整體性素質(zhì)的提升，必然會(huì)對(duì)其進(jìn)一步優(yōu)化，為新媒體下包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
作者：李勤 單位：廣東省外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
1闡述字體設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容
字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一，在學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的過程中，需要學(xué)生具備清晰且理性的創(chuàng)意方法，重點(diǎn)思考字體設(shè)計(jì)在創(chuàng)意中需要表達(dá)的形式，讓學(xué)生更加深入掌握字體設(shè)計(jì)在實(shí)踐中應(yīng)用的范圍，不同的領(lǐng)域，對(duì)字體設(shè)計(jì)的要求不同，只有通過創(chuàng)作能力才能將所學(xué)的字體設(shè)計(jì)更加成熟的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。通過對(duì)字體設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們清晰且理性掌握字體設(shè)計(jì)方法，理解字體設(shè)計(jì)的思考重點(diǎn)。通過欣賞、分析各應(yīng)用領(lǐng)域的圖形文字，讓同學(xué)們更深入掌握文字圖形在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中的狀態(tài)，掌握各領(lǐng)域相同和不同的設(shè)計(jì)要求，使自己的思維和創(chuàng)作能力趨于成熟。與此同時(shí)，使學(xué)生系統(tǒng)的了解并學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的目的及意義，掌握字體設(shè)計(jì)的原理法則及形式，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新性、嚴(yán)密性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維能力和實(shí)際操作能力。使學(xué)生能夠把字體設(shè)計(jì)元素進(jìn)行精妙設(shè)計(jì)，形成簡(jiǎn)潔、層次分明、主題明確的視覺傳達(dá)作品，使其在視覺傳達(dá)主題信息的同時(shí)，使受眾能感受到設(shè)計(jì)者的文化底蘊(yùn)與精神追求。
2新媒體技術(shù)的現(xiàn)狀
新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是以新技術(shù)體系為支撐體展現(xiàn)出的媒體形態(tài)，例如：數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、觸摸媒體等?！靶隆弊钪饕w現(xiàn)在技術(shù)上，也會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，例如：微信新聞，新媒體是能夠?qū)Υ蟊娞峁﹤€(gè)性化的內(nèi)容傳播的媒介，是傳播者和接受者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視的普及，顛覆了人被媒體操縱的形態(tài)，媒體壟斷的話語權(quán)，逐漸讓其渡到受眾手里。人不僅可以選擇、利用媒體，而且每個(gè)人都成為媒體上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，人和媒體的關(guān)系逐漸達(dá)到了深度的融合。例如：2011年微信瞬間出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中并占據(jù)主角?？梢?，新媒體傳播突破人際傳播一對(duì)一或一對(duì)多的局限，在總體上是一種多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式，同時(shí)也在改變著媒介環(huán)境和新媒體格局。
3字體設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容改革與新媒體技術(shù)的融合
3.1字體設(shè)計(jì)教學(xué)融合新媒體技術(shù)的表達(dá)形式
字體設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)中表現(xiàn)主要以文字、時(shí)間、空間為主要構(gòu)成要素。它具備變形、重復(fù)、互動(dòng)等的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在數(shù)字電視、多維電影以及互聯(lián)網(wǎng)上被普及應(yīng)用，顛覆了被媒體操作了從形態(tài)，媒體的壟斷的話語權(quán)，逐漸過渡到受眾手里。因此，字體設(shè)計(jì)在多媒體中就必須具備以下特點(diǎn)：
（1）在屏幕上字體的閱讀特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)在電腦、電視或熒屏上出現(xiàn)時(shí)，均受到其顯示時(shí)間長短、速度的快慢、以及分辨率的大小，字體不同以空間不同的影響。屏幕上出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)字體至少需要3秒鐘，而分辨率根據(jù)不同的格式需要不同的分辨率。如做屏幕文字時(shí)，字體設(shè)計(jì)的筆畫不易用過細(xì)的字體、間距適中，具備識(shí)別性的特點(diǎn)。
（2）集中受眾注意力的特點(diǎn)。新媒體字體設(shè)計(jì)集中注意力的特點(diǎn)是通過不同的刺激來源，只選擇其部分，因而避免其他無關(guān)緊要的刺激，選取物放于中央。焦點(diǎn)性注意力是通過眾多咨訊刺激下，放棄其他，只注意其中一個(gè)訊息。分割性注意力是同時(shí)進(jìn)行兩件事情以上。
3.2字體設(shè)計(jì)教學(xué)融合新媒體技術(shù)的弊端
（1）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個(gè)虛擬的空間，而網(wǎng)絡(luò)在大程度上皆受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，在這些限制條件下，最主要的制約因素是網(wǎng)絡(luò)寬帶，大部分設(shè)計(jì)師的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)可能是因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)速度而大受限制。在表現(xiàn)手法上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中字體的運(yùn)用主要采用靜態(tài)與動(dòng)態(tài)兩種形式，但是相對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)形式則少之又少，主要原因有兩方面，首先，視頻文件數(shù)據(jù)量相對(duì)較大，要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸需要更高速的網(wǎng)絡(luò)寬帶連接；其次，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不能滿足網(wǎng)民使用具有較高寬帶的網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，因此，視頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展相對(duì)于圖片和動(dòng)畫比較緩慢。但是隨著近幾年來視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，國內(nèi)視頻類網(wǎng)絡(luò)中字體形式也隨之漸漸走向成熟。字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在網(wǎng)站界面的標(biāo)題性文字、說明性的文字，可見，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中主要是啟到說明性的作用。
（2）手機(jī)新媒體技術(shù)。手機(jī)新媒體中字體應(yīng)用較為廣泛，但現(xiàn)代手機(jī)文字的傳播方式正在發(fā)生變化，此種變化無論是界面上的變化還是字體創(chuàng)意傳播的本身的變化，從手機(jī)短信到各種多媒體數(shù)字影像。多媒體字體設(shè)計(jì)應(yīng)用越來越廣泛，所以多媒體字體設(shè)計(jì)顯得由為重要。手機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，出現(xiàn)了發(fā)短信的形式，大部分寫信漸漸消失；QQ出現(xiàn)在手機(jī)中后，大家又漸漸淡忘短信功能；到只能手機(jī)中微信出現(xiàn)后，大家又漸漸淡忘QQ。事實(shí)上，手機(jī)內(nèi)的相關(guān)軟件是以媒介的形式共存，不同媒體形式的出現(xiàn)，便有無法替代的特點(diǎn)，滿足受眾各方面的需求，唯一不同的事隨著時(shí)代的變化，手機(jī)內(nèi)的傳播文字信息的方式不止一種，而是那種更方便、更便捷的形式出現(xiàn)的同時(shí)，就會(huì)取代之前的媒體形式；因此，手機(jī)媒體的形式并不具備唯一性和永久性。綜上所述，本文通過新媒體技術(shù)的介入，創(chuàng)造一種新的媒體環(huán)境，從而突破已有條件的限制，在字體設(shè)計(jì)教學(xué)中采用新的設(shè)計(jì)形式，包括有比較針對(duì)個(gè)人性質(zhì)的市場(chǎng)性、技術(shù)性、教育性、娛樂性為學(xué)習(xí)重點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生在新媒體技術(shù)中如何掌握字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)站、APP、數(shù)字平臺(tái)中字體設(shè)計(jì)如何將理論與實(shí)踐更好的結(jié)合，達(dá)到新視覺的效果。因此，希望增強(qiáng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，挖掘?qū)W生的潛力，使學(xué)生將所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用于新媒體設(shè)計(jì)中，使學(xué)生具有適應(yīng)社會(huì)設(shè)計(jì)工作的能力。
作者：王立榮 單位：哈爾濱華德學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院
