時間：2022-05-14 04:54:53
序論：在您撰寫農(nóng)業(yè)傳播方面論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
摘要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用
社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植?！焙汀熬G色植?！毙吕砟?以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵?，F(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體
市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度,為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護(hù)中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼,以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化
2.1報紙、雜志
優(yōu)點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機關(guān)有聯(lián)系的報紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。
缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。
應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時介紹當(dāng)時病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農(nóng),實際《太原日報》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高,報紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時效性較差。
2.2書籍、小冊子
指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應(yīng)性、可操作性強能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。
缺點:時效性差。
應(yīng)用情況:近年來,國家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護(hù)實用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內(nèi)容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。
缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。
應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點:電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實質(zhì)。
缺點:在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價值的信息。
應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報每日固定欄目、固定時間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節(jié)目針對當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時54分,重播在當(dāng)日22時47分,次日6時48分、7時59分、12時29分,每次播出時間30s。據(jù)統(tǒng)計,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預(yù)報、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預(yù)報、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進(jìn)入溫室大棚)等。此項工作的開展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預(yù)報工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。
缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時應(yīng)用較多,能夠全面生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點:互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復(fù)制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現(xiàn)信息者與受眾實時交互溝通。
缺點:硬件要求高。
應(yīng)用情況
:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點:農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。
缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場活動
主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。
優(yōu)點:具有現(xiàn)場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點:組織耗時,投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。
2.9村喇叭
優(yōu)點:村委會組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時入戶。
缺點:應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個模式、一刀切,應(yīng)有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。
摘要：我國作為農(nóng)業(yè)大國，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直都是我們國家的重點，而農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展又離不開農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的支持?？蓪τ谀壳拔覈霓r(nóng)業(yè)科技傳播來講，還是有很多不完善的地方，首先就是，農(nóng)村獲取農(nóng)業(yè)科技的信息面單一，其次傳統(tǒng)媒體技術(shù)受限傳播的效率不是很理想。文章首先分析了我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀，對現(xiàn)狀的分析得出了一些媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題，之后給出了傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；媒體；科技傳播；發(fā)展對策
1我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀
農(nóng)民科技素質(zhì)指農(nóng)民具有科技知識，理解和接受農(nóng)業(yè)科技技能和熟練使用農(nóng)業(yè)科技知識。農(nóng)民的科技素質(zhì)可以大致表明國家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。我國大多數(shù)農(nóng)民由于缺乏高等教育，難以掌握發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的科技知識和相關(guān)生產(chǎn)技能，嚴(yán)重限制了科技成果轉(zhuǎn)化和現(xiàn)代化，即使掌握了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)也很難對其進(jìn)行運用，新興農(nóng)業(yè)知識在生產(chǎn)也會受到很大的限制，最終會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生產(chǎn)力的水平的發(fā)展停滯甚至?xí)?dǎo)致倒退的情況[1]。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和科技水平的提高，新農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和新成果對農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的要求越來越高。如果農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)不能進(jìn)一步提高，很難掌握新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，會嚴(yán)重制約中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而影響建設(shè)社會主義新農(nóng)村的目標(biāo)。
2媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題
涉農(nóng)報紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長期以來，我國的農(nóng)村類報紙、科技類報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著巨大的作用。即使在電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊極其發(fā)達(dá)的今天，報紙的作用仍然不可替代，這是由報紙自身的特點和優(yōu)勢所決定的。報紙作為平面媒體，能夠保留下來，便于攜帶和閱讀，一張報紙可以多人、長時間、隨時閱讀，一時閱讀不完，可以分次閱讀，當(dāng)時理解不了，過后還可以細(xì)細(xì)琢磨。而且報紙白底黑字，清晰、直觀，一目了然，不受時間、地點的限制。在媒體中，涉農(nóng)報紙的權(quán)威性及可信度相對較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識更為直觀、生動，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節(jié)目的制作程序復(fù)雜，制作周期長、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節(jié)目的針對性弱，觀眾一般為被動接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大。
3傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策
3.1為傳播創(chuàng)造良好環(huán)境
媒體的傳播時段應(yīng)與農(nóng)民的生活習(xí)慣相適應(yīng)。例如收看電視是農(nóng)民日常生活的重要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)農(nóng)民的作息、娛樂時間，調(diào)整電視臺農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的播出時間。這類節(jié)目應(yīng)采取純粹的公益類節(jié)目的形式播出，時間不宜太長，中間不要穿插無關(guān)的廣告，通過多種不同的形式進(jìn)行宣傳，以引起農(nóng)民的關(guān)注；還要選擇那些簡單易懂，易操作的節(jié)目內(nèi)容，這樣農(nóng)民才可能喜歡該節(jié)目，進(jìn)而重復(fù)收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發(fā)揮電視媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息的作用。這同樣適用于廣播媒體。
3.2豐富農(nóng)業(yè)科技傳播渠道
有必要整合各種媒體資源，建設(shè)全方位的立體農(nóng)業(yè)科技通信系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的需要。使報紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體資源可以很容易地被農(nóng)民使用。這將需要政府加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引入政策，加大扶持力度，降低相關(guān)稅收，支持和鼓勵農(nóng)村科技型農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技制度建設(shè)傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優(yōu)勢，支持農(nóng)業(yè)科技媒體的發(fā)展。為農(nóng)業(yè)科技傳播媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，建設(shè)農(nóng)業(yè)科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農(nóng)業(yè)科技傳播的效率。
3.3新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中應(yīng)用
目前，我們國家新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是最為常見也是最大的新媒體傳播途徑。當(dāng)前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)站的主辦方既有各級政府組織、科研院所，又有涉農(nóng)企業(yè)和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站，基本涵蓋了農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種信息、市場信息農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)氣象、政策法規(guī)、科研文獻(xiàn)、農(nóng)業(yè)概況、農(nóng)村新聞等各個方面。另一方面，移動終端（手機、平板等工具）這種移動網(wǎng)絡(luò)載體，傳播的方式就更加方便，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳更加迅速、廣泛。因為手機的隨身攜帶性，科技信息能準(zhǔn)確傳送到用戶手機上。手機媒體包括手機短信手機報、手機電視、手機廣播等多種形式。
作者：蘇悅來 陳穎 遲洪濤 單位：沈陽理工大學(xué)
摘要：農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化模式的創(chuàng)新和完善，是解決,三農(nóng)-問題的重要舉措之一。要加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，首先應(yīng)充分發(fā)揮傳播學(xué)理論的積極作用，同時要不斷構(gòu)建高水平人才隊伍及先進(jìn)而完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技傳播；農(nóng)業(yè)科技；成果轉(zhuǎn)化
科學(xué)技術(shù)為經(jīng)濟(jì)快速增長提供了推動力。要想進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)增收增效"促進(jìn),三農(nóng)-發(fā)展，就必須推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化，對農(nóng)村及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。目前我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率在30%~40%，與發(fā)達(dá)國家的65%~85%相比仍存在較大差距，農(nóng)業(yè)科技傳播是關(guān)鍵因素。
1我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中存在的問題
（1）有效應(yīng)用率低且呈地區(qū)性失衡。目前我國農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化過程中矛盾突出，雖然農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)量較多，但應(yīng)用于現(xiàn)實生產(chǎn)并獲經(jīng)濟(jì)效益的成果屈指可數(shù)，主要是因農(nóng)業(yè)科技成果在整體結(jié)構(gòu)分布方面欠缺合理性，在生產(chǎn)前后的研究相對較少。同時，農(nóng)業(yè)科技成果存在地區(qū)性不平衡現(xiàn)象，東部區(qū)域農(nóng)業(yè)科技成果數(shù)量較多但低水平重復(fù)問題嚴(yán)重，而西部區(qū)域成果數(shù)量少，無法為農(nóng)業(yè)改造工作提供有利技術(shù)支持。
（2）缺乏科學(xué)而完善的溝通傳遞機制。我國農(nóng)業(yè)從業(yè)者非常多，且大多文化水平較低，農(nóng)業(yè)科技成果必須要通過相應(yīng)的形式走出實驗室，投入到生產(chǎn)實踐中，方便廣大群眾了解。在此過程中，文字形式發(fā)揮的作用相對較小，而多媒體形式則能夠起到較好的宣傳作用，有利于促進(jìn)成果提供者和生產(chǎn)者交流以及深入溝通?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)科技成果的持有者"傳播者及接受者尚未形成良好的互動關(guān)系，缺乏溝通傳遞機制，容易導(dǎo)致部分農(nóng)業(yè)科技成果無法順利應(yīng)用至實踐環(huán)節(jié)，沒有形成與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應(yīng)的成果應(yīng)用形式。
（3）傳播人員綜合素質(zhì)有待提升。部分農(nóng)業(yè)科技傳播和推廣者長時間在較為閉塞的基層環(huán)境工作，其知識結(jié)構(gòu)相對陳舊，掌握科技信息較少，大多數(shù)推廣人員受教育水平低。有數(shù)據(jù)表明，至2007年，編制范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技推廣人員中僅有45%左右的人員屬大專以上學(xué)歷，非專業(yè)人員占據(jù)的比例大于2/3。目前，很多農(nóng)業(yè)推廣人員在專業(yè)素質(zhì)及專業(yè)技能方面有待提高，無法做到快速捕捉農(nóng)業(yè)科技價值，且他們對于農(nóng)業(yè)新型技術(shù)以及新型產(chǎn)業(yè)等沒有形成良好的知識敏感度，不利于順利開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作，影響推廣效果。
2優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技傳播的途徑
（1）充分發(fā)揮傳播學(xué)理論的積極作用。近年來，我國傳播學(xué)繁榮發(fā)展，大家對農(nóng)科科技傳播的重視度不斷提高，但研究內(nèi)容主要是實踐工作的經(jīng)驗總結(jié)，從傳播學(xué)角度分析得比較少。所以，借助傳播學(xué)理論進(jìn)一步分析農(nóng)業(yè)科技傳播實踐工作，挖掘農(nóng)業(yè)科技傳播的主要制約因素，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果的順利轉(zhuǎn)化，提高實踐工作效率和質(zhì)量。
（2）不斷構(gòu)建高水平人才隊伍。針對農(nóng)業(yè)科技傳播研究以及學(xué)科建設(shè)工作，必須不斷構(gòu)建高水平人才隊伍，為相關(guān)工作的開展提供人才保障。農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)的順利發(fā)展要求建立一支具備豐富傳播學(xué)理論知識以及實踐經(jīng)驗的人才隊伍，確保學(xué)科梯隊在知識結(jié)構(gòu)方面日漸趨于合理。針對高層次人才的培養(yǎng)以及建設(shè)，應(yīng)明確學(xué)科帶頭人員，對農(nóng)業(yè)科技傳播的具體方向以及全局性"關(guān)鍵性領(lǐng)域中凸顯其引領(lǐng)作用。此外，必須借助全日制教育及在職教育培訓(xùn)等不同途徑，對農(nóng)業(yè)科技傳播研究人才進(jìn)行全面培養(yǎng)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技傳播在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中的積極作用。
（3）構(gòu)建先進(jìn)而完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系無法滿足,三農(nóng)-工作要求，主要表現(xiàn)在幾個方面：首先，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系尚不完善，機制不夠靈活，人才隊伍不夠穩(wěn)定，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系在發(fā)展后勁方面有待增強。其次，農(nóng)業(yè)科技企業(yè)以及專業(yè)協(xié)會"各種技術(shù)中介等均屬于非政府組織，其發(fā)展速度有待加速，無法滿足市場在服務(wù)方面越來越多元化的要求。所以，要強化農(nóng)業(yè)科技傳播工作，確保服務(wù)體系與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相互適應(yīng)，確定政府部門的引領(lǐng)地位，堅持多方共建"機制靈活以及模式多樣的服務(wù)體系，提高體系應(yīng)用的快捷性以及高效性，促進(jìn)其公益性及經(jīng)營性的有效結(jié)合。
3結(jié)語
我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化存在的問題：一是應(yīng)用率低且呈地區(qū)性失衡；二是缺乏科學(xué)完善的溝通傳遞機制三是傳播人員綜合素質(zhì)及綜合能力有待提升。因此，必須要制定相應(yīng)的解決途徑，充分發(fā)揮傳播學(xué)理論的積極作用，不斷構(gòu)建高水平人才隊伍，構(gòu)建先進(jìn)完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播在我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中的實際應(yīng)用。
作者：帥陸虎 單位：浙江農(nóng)林大學(xué)
【內(nèi)容摘要】本文以現(xiàn)代傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)，針對遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題，從政府、科研機構(gòu)、大眾媒介和農(nóng)民四個方面，提出了推進(jìn)遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播發(fā)展的對策。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科技傳播;科學(xué)素養(yǎng);大眾媒介
一、政府部門應(yīng)加強對農(nóng)業(yè)科技傳播的建設(shè)力度
(一)加大對農(nóng)業(yè)科研的投入力度。政府相關(guān)部門應(yīng)加大財政、公共投入對于科研院所和高校的投入比重或者是數(shù)量，使公共研究部門的科研人員有足夠的資金從事研究?？稍谪斦?、公共投入中劃撥出一定比例，按科研成果在研究領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，以及在生產(chǎn)領(lǐng)域中取得的效益，分類分等級地對科研人員進(jìn)行獎勵，獎勵政策可適當(dāng)向應(yīng)用技術(shù)傾斜。此外，還應(yīng)針對科研成果轉(zhuǎn)化率低的問題出臺相應(yīng)政策，對科技成果轉(zhuǎn)化所獲收益，可按一定比例，用于對科技成果完成人和為科技成果轉(zhuǎn)化作出重要貢獻(xiàn)的人員進(jìn)行獎勵。政府相關(guān)部門應(yīng)調(diào)整科研人員考核評價體系，逐漸向評價或者鼓勵的體制轉(zhuǎn)型，不以論文數(shù)量的多少作為科研人員考核和評定職稱的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，科研評價體系應(yīng)采用多元化的標(biāo)準(zhǔn)，不同的科研院所和高校應(yīng)該有不同的評價標(biāo)準(zhǔn)。
(二)加大對大眾媒介的扶持力度。一是政府應(yīng)加大對大眾媒介的重視力度，利用大眾媒介傳播速度快、覆蓋面廣的特點，擴大農(nóng)業(yè)科技傳播范圍，增加傳播效果。二是農(nóng)業(yè)科技傳播具有公益化屬性，對于帶有公共服務(wù)性質(zhì)的節(jié)目和報紙，政府應(yīng)予以支持。政府應(yīng)鼓勵大眾媒介興辦涉農(nóng)專業(yè)報紙，或者在主流報紙上開辟農(nóng)村農(nóng)業(yè)版面和欄目，并給予適當(dāng)?shù)恼吆唾Y金傾斜。三是將農(nóng)業(yè)科技傳播納入公共服務(wù)體系，將節(jié)目的制作費用和采編人員的采訪費用納入政府財政預(yù)算或進(jìn)行差額補助。
(三)加大對農(nóng)民文化素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)力度。政府應(yīng)在農(nóng)村大力增設(shè)農(nóng)村書屋，有針對性地采購農(nóng)業(yè)科教、種養(yǎng)殖、文學(xué)、法律、醫(yī)療保健等書目和報刊，充分發(fā)揮農(nóng)村書屋的信息窗口功能，幫助農(nóng)民及時了解和掌握各種致富信息、生產(chǎn)信息、市場需求等。此外，政府應(yīng)加強對農(nóng)民技術(shù)員培訓(xùn)的力度，動員、吸納更多的涉農(nóng)高等院校和科研院所成為農(nóng)民技術(shù)員培訓(xùn)基地，使更多的農(nóng)民獲得培訓(xùn)機會;增設(shè)符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、農(nóng)民急需的專業(yè)技術(shù)課程，解決農(nóng)民實際生產(chǎn)中遇到的技術(shù)問題;可根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況，因地制宜地開設(shè)科技培訓(xùn)夜校、定期請農(nóng)業(yè)專家作報告，或者在農(nóng)閑或節(jié)假日期間組織專家進(jìn)行短期技術(shù)培訓(xùn)。
二、科研機構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮科研主體作用
(一)端正科研態(tài)度。第一，科研工作應(yīng)該是健康的，是純粹的?？蒲腥藛T應(yīng)克服功利思想，正確認(rèn)識科研工作與農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，淡泊名利，不搞花架子和形式主義。第二，科研工作應(yīng)該是真實的。農(nóng)業(yè)科研的主要目的是解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實際問題，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，必須是在解決問題中形成理論，并用所形成的理論再去指導(dǎo)實踐。第三，科研工作應(yīng)該是科學(xué)的。科研人員應(yīng)以科學(xué)的研究方法為指導(dǎo)，著眼于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的具體問題，從調(diào)查研究做起，切忌純理論的臆想和拼湊。
(二)加強與媒介的合作?？蒲腥藛T應(yīng)注重與媒介的合作?？蒲袡C構(gòu)應(yīng)有針對性地加大對宣傳人才的選拔和培養(yǎng)力度，可設(shè)立科普發(fā)言人，并通過科普發(fā)言人與媒介進(jìn)行對接，借助媒體為各類社會熱點、科普需求作出權(quán)威、準(zhǔn)確的解答，不斷填補科研機構(gòu)與受眾之間的知識溝。
三、大眾媒介應(yīng)加大對農(nóng)民的重視力度
(一)回歸農(nóng)民受眾本位。大眾媒介應(yīng)重視農(nóng)民受眾的信息需求。針對媒介形式，應(yīng)對不同類型的大眾媒介進(jìn)行整合?？筛鶕?jù)不同媒介的不同優(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)勢互補，在同一時間段，就同一主題或內(nèi)容，以統(tǒng)一口徑進(jìn)行傳播，以壯大傳播聲勢，提高傳播效果。針對媒介內(nèi)容，對農(nóng)民喜愛的信息要加以強化，對農(nóng)民不關(guān)心或不感興趣的信息要加以改善。選題時，要符合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和實際生產(chǎn)情況，要因地制宜、因時制宜，符合農(nóng)民根本需求。針對農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的播放時間，大眾媒介應(yīng)充分考慮到農(nóng)民的生活習(xí)慣，節(jié)目播出時段盡量與農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和從事家務(wù)勞動的時段錯開，并可根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，在“農(nóng)閑”時增加播出時間或者根據(jù)農(nóng)民需要安排重播。
(二)回歸科技本位。大眾媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播的意義不應(yīng)局限于對某個科技成果、某種實用技術(shù)或某項科技政策的傳播，而是要利用持續(xù)的、不間斷的科技信息流通，形成信息環(huán)境，培養(yǎng)農(nóng)民受眾的視聽習(xí)慣，塑造農(nóng)民受眾的科學(xué)理念，提高農(nóng)民受眾的科學(xué)素養(yǎng)?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目普遍科技含量較低。因此，大眾媒介應(yīng)注重傳播內(nèi)容的實用性和時效性，以貼近農(nóng)民生產(chǎn)生活、符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律、能產(chǎn)生實際經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)容，提高科技節(jié)目的“含金量”，真正做到回歸科技本位。
(三)提高媒介工作者的科學(xué)素養(yǎng)。媒介工作者在制作節(jié)目和撰寫報道時，應(yīng)將語言通俗化，將信息“去專業(yè)化”，在兼顧信息科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的同時，變死板機械的傳播方式為農(nóng)民容易理解的舉例子、打比方等方式，消除廣大農(nóng)民受眾與農(nóng)業(yè)科技信息之間的隔閡。此外，媒介工作者應(yīng)加強對農(nóng)業(yè)科技知識、農(nóng)業(yè)政策的學(xué)習(xí)和積累，完善個人的農(nóng)業(yè)知識結(jié)構(gòu)，提升個人的科學(xué)素養(yǎng)，才能在今后的工作中不斷消除知識盲點，避免錯誤報道，保證農(nóng)業(yè)科技信息傳播的準(zhǔn)確性和真實性。
四、農(nóng)民應(yīng)加強對自身的要求
(一)努力提高自身的科學(xué)文化素質(zhì)。一是農(nóng)民必須正視科學(xué)技術(shù)發(fā)展給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的巨大變革，主動嘗試接觸、積累和運用農(nóng)業(yè)科學(xué)信息，積極主動地收看、收聽農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，閱讀農(nóng)業(yè)科技報刊，參加各種農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)，努力提升自身的文化科學(xué)素質(zhì)。二是農(nóng)民應(yīng)該主動關(guān)注黨和政府針對“三農(nóng)”問題制定的方針政策，以及遼寧省的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，做到對政策心中有數(shù)，并能從政策中發(fā)現(xiàn)機遇，為個人的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為提供支持和保障。
(二)努力提升自身的媒介素養(yǎng)。農(nóng)民應(yīng)主動接觸利用多種媒介，視媒介為學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識的有效工具，針對不同時段、不同環(huán)境選擇適合的媒介形式，并根據(jù)媒介各自的特點，將有價值的科技信息保存下來。此外，農(nóng)民還應(yīng)利用媒介進(jìn)行及時的信息反饋，將想看的內(nèi)容和需要解決的問題及時向媒介進(jìn)行反映，使媒介可以更好地了解農(nóng)民的需求，并及時幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中的實際困難。
作者：韓倩茜 單位：遼寧省科學(xué)技術(shù)情報研究所
一、主要做法
（一）把好信息內(nèi)容關(guān)口
信息內(nèi)容正面、積極、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，具有專業(yè)性、科普性，貼近群眾生產(chǎn)生活。文字控制在200~300字左右，不超過500字，語言風(fēng)格盡量生活化、風(fēng)趣。配上相關(guān)的圖片說明，以達(dá)到圖文并茂的效果。具體涵蓋了如下內(nèi)容：1）營養(yǎng)健康：與蔬菜、水果、大米等農(nóng)作物營養(yǎng)價值、營養(yǎng)成分等相關(guān)的科普信息或蔬菜養(yǎng)生等。2）家庭園藝：主要介紹如何在家庭開展蔬菜、花卉、苗木等植物的種植，改善居家環(huán)境，如盆栽蔬菜、植物家庭種植技巧等。3）品種推介：向公眾推介農(nóng)作物新品種，包括新的特菜品種、本院育成的新品種等。4）植物科普：主要介紹植物特征特性、植物生理、植物營養(yǎng)、生物學(xué)等方面的科普知識。
（二）組建一支微信創(chuàng)作團(tuán)隊
本院組建了以專業(yè)技術(shù)人員為主要力量的微信創(chuàng)作團(tuán)隊。本院共有各類專業(yè)技術(shù)人員90人，其中本科及以上學(xué)歷占73%，他們主要從事蔬菜、水稻、特用玉米等優(yōu)良蔬菜品種的選育、引進(jìn)及栽培技術(shù)研究，植物病蟲害防治研究，優(yōu)質(zhì)香蕉苗、熱帶水草組織培養(yǎng)快速繁育技術(shù)研究，新品種新技術(shù)示范推廣，農(nóng)業(yè)環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品檢測等工作。制定了激勵措施，鼓勵專業(yè)技術(shù)人員發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極撰寫微信稿件，使廣州市農(nóng)科院微信公眾平臺的內(nèi)容更加豐富多彩。
二、應(yīng)用成效
廣州市農(nóng)科院微信公眾平臺創(chuàng)建一年多來，緊緊圍繞“農(nóng)業(yè)科技讓生活更美好”這一服務(wù)理念，發(fā)送微信200多條。點擊量達(dá)15萬次，社會各界反映良好，尤其得到了廣大市民的贊賞，微信內(nèi)容體現(xiàn)了如下特點：1）與老百姓的日常生活息息相關(guān)，通俗易懂，具有較強的科普性。如早稻米和晚稻米的區(qū)別，哪種鮮食玉米好？，辣椒葉的妙用，廣州蔬食記之泮塘五秀，大米的拋光處理等，選種子要“三看”，說辣；情人節(jié)收月季，你女朋友同意嗎？；植物之間的友誼；遠(yuǎn)離黃曲霉素等；2）解疑析惑，對提高老百姓的生活質(zhì)量具有較強的指導(dǎo)作用，實用性強，尤其是關(guān)系到食品安全、營養(yǎng)健康的知識，解除了人們的疑慮，讓老百姓吃得科學(xué)、吃得放心。如：彩色鮮食玉米是轉(zhuǎn)基因玉米嗎？家中的大米如何保存？大蒜有保健作用你知道嗎？誰影響了種子發(fā)芽？為何現(xiàn)在的胡蘿卜暨直又靚？常吃南瓜好處多；天天吃水果有益腦與心；植物萎蔫的原因分析和挽救；盆栽植物為什么生長這么慢？霜打蔬菜分外甜；西紅柿是蔬菜還是水果；為何寧夏菜心如此受歡迎？；香蕉種子在哪里，它是怎么繁殖的？；為什么很少黑色的花？；水生植物的根為何不腐爛？；有蟲眼的蔬菜安全嗎？等。3）根據(jù)季節(jié)變化，及時推介與百姓日常生活相關(guān)的知識，推介特色蔬菜，內(nèi)容鮮活，具有較強的時令性。如：廣州春天良蔬之———韭菜（枸杞葉、香花菜、蕎頭、艾）；雨前春芽嫩如絲等；夏有秋葵當(dāng)美味，健康又開胃；廣州盛夏葉菜；中秋嘗月餅，蔬菜來消脂；食花潤燥好時節(jié)等。提醒人們時令蔬菜正當(dāng)時。4）及時推介新品種及農(nóng)業(yè)科技新動態(tài)，讓人們及時了解蔬菜新品種及農(nóng)業(yè)科技新信息。如嶺南第一蔬———菜心；似花似菜的西蘭苔；會結(jié)冰的蔬菜；五菜之冬寒菜；特色甘藍(lán)類蔬菜；櫻桃小蘿卜，色艷又美麗；芳香蔬菜進(jìn)社區(qū)；2014年廣州市蔬菜新品種展示推廣會等。5）介紹都市人家庭種菜的技術(shù)，為都市人在自家陽臺或房前屋后庭院種植蔬菜提供指導(dǎo)。如板栗南瓜家庭種植技術(shù)，家庭種植施肥原則，家庭種菜，家庭陽臺蔬菜品種選擇，紫蘇家庭種植技巧，盆栽蔬菜點綴生活等。
三、結(jié)論
1）應(yīng)用微信傳播農(nóng)業(yè)科技知識，體現(xiàn)了現(xiàn)代通訊技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合，動動手指，便可獲得農(nóng)業(yè)科技知識，改進(jìn)了農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳播手段，擴大了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)對象，提高了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣的效率，豐富了現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)函。2）微信公眾平臺，為農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員提供了展示個人才華的平臺，也是他們將自己掌握的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為服務(wù)社會具體行動舞臺。3）微信內(nèi)容主要是傳播科學(xué)知識，正面、健康、充滿正能量，沒有任何商業(yè)目的，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科研的公益性質(zhì)。
四、問題與建議
（一）存在問題
微信在我們工作和生活的各個領(lǐng)域已得到廣泛的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)科學(xué)知識傳播方面也進(jìn)行了有益的嘗試，現(xiàn)在手機已普遍進(jìn)入廣大農(nóng)村的尋常百姓家，但是由于思想認(rèn)識或經(jīng)費投入等方面的原因，在“三農(nóng)”工作方面還沒有得到充分有效的利用。
（二）建議
建議農(nóng)業(yè)行政部門能給予一定的投入，依托農(nóng)業(yè)科研單位組建服務(wù)“三農(nóng)”的微信公眾平臺，定期為廣大的農(nóng)民朋友傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推介農(nóng)作物新品種、新技術(shù)，同時幫助廣大的農(nóng)民朋友解決種植、營銷方面疑難問題，讓微信服務(wù)“三農(nóng)”作用得到更好的發(fā)揮。
作者：謝秀菊 胡紅 陳勝文 單位：廣州市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院
1新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用以及其存在的一些問題
1.1新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用
與傳統(tǒng)的媒體比較起來，網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體具有高效高速、容量大、互動性強以及可以跨越時間、距離界限等等的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢可以使得農(nóng)業(yè)科技的成果在傳播的過程中更加效率，可以達(dá)到的效果對比于傳統(tǒng)媒體更為強大。
1.2開拓農(nóng)民接收以及信息的范圍
在獲取國內(nèi)外農(nóng)業(yè)方面的信息上，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，已經(jīng)越來越方便。通過網(wǎng)絡(luò)、電子傳媒等等傳播媒介的傳播，可以將農(nóng)民在接受以及信息的范圍和速度擴寬起來，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本上可以得到相對應(yīng)的減少，從而使得農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所獲得的經(jīng)濟(jì)效益收入增加。在這其中可以讓農(nóng)民認(rèn)識到新媒介的強大作用，使得農(nóng)民能夠?qū)⑿旅襟w利用起來，讓農(nóng)民在生產(chǎn)上慢慢改變，并且讓生活逐步得到改善。這對于農(nóng)業(yè)科技的傳播來說，提供了一個契機。
1.3新媒介本生的缺陷
雖然新媒介對比于傳統(tǒng)媒體有著巨大無比的優(yōu)勢，但是新媒介本生也存在著許多缺陷，比如說在對于信息的采集能力上，網(wǎng)絡(luò)新媒介比較乏力；網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的信息資源，但是有的資源是有用的，有的資源是有害的，有的資源會誤導(dǎo)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)科技的選擇，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技中沒有一只具有高水平、非常專業(yè)化的采編隊伍來對于收集的信息進(jìn)行采編處理。大部分的農(nóng)民的文化程度并不高，對于新媒介傳播的大量信息資源并不會甄別信息來源的可靠，因此這就容易使得農(nóng)民在新媒介信息的獲取后，容易受到不良信息的誘惑，導(dǎo)致其受到網(wǎng)絡(luò)犯罪分子的欺騙，從而遭受到財產(chǎn)的損失。并且，網(wǎng)絡(luò)新媒介中的大部分信息，其來源是源自于傳統(tǒng)媒體，雖然其傳播速度快，但是在這一點上就無法與傳統(tǒng)媒體競爭。
1.4在介入不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)上存在困難
在目前階段中，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相較于大城市，都是處于劣勢的狀態(tài)，農(nóng)村的交通不便利，傳播信息的途徑有限，對于信息的獲取速度較慢，并且經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，現(xiàn)在傳媒想要介入其中，有著一定困難。眾所周知，農(nóng)民在文化教育層次上比較低，沒有受到過過多的文化熏陶，素質(zhì)相對比較底下，在社會交際中，除了親緣與地緣的交際，其他的正常社交幾乎沒有。也是因為這樣就決定了，新媒介在傳播的背景比較弱，在傳播各類信息上存在著局限性。就現(xiàn)在而言，在農(nóng)村地區(qū)中，新媒介想要傳播農(nóng)業(yè)科技方面上的信息存在著一些困難。
2積極傳播新媒介，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展
在當(dāng)前時代下，各種新媒介技術(shù)對于我國的農(nóng)業(yè)科技傳播上所產(chǎn)生的影響是非常長遠(yuǎn)積極的。雖然說在目前的階段中，我國的農(nóng)村相對比較落后，各種科技設(shè)施不夠完善，存在著各方面的困難。但是，我們看問題要從長遠(yuǎn)的目光來看，從發(fā)展的角度來說，我國農(nóng)業(yè)在發(fā)展的道路中重要的一個方向就是將網(wǎng)絡(luò)新媒體利用起來，進(jìn)行傳播。對于受眾的農(nóng)民來說，某項科學(xué)技能的成果能夠滿足其需要的時候，受眾農(nóng)民才會去主動考慮該項科技對其帶來的效益。因此，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技之前，應(yīng)該從各種渠道中，收集多數(shù)農(nóng)民對于科技產(chǎn)品的需求。比如說，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)民對于環(huán)保節(jié)能這類型的科技技術(shù)比較鐘愛，這可以反映出了科技技術(shù)在成本以及材料上的這些因素，影響著農(nóng)民對于科技技術(shù)的需求。而這中間，最為主要的因素就是費用方面。
3結(jié)論
綜合上文的描述，我們從當(dāng)中可以判斷出來，新媒體在傳播我國的農(nóng)科科技的影響是非常積極的。但是，由于我國在目前的發(fā)展階段中，對于農(nóng)村的建設(shè)較為緩慢，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施以及其環(huán)境都相較為落后，各類新媒介技術(shù)在傳播的過程中，產(chǎn)生的效果并不是很明顯，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展目光上來看，利用計算機網(wǎng)絡(luò)新媒介形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播，這將會是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展上面的一個非常重要的方向。因此，我國在農(nóng)業(yè)方面上的問題需要引起足夠的重視，新媒介在農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技能夠使得農(nóng)民在生產(chǎn)上大大提高其生產(chǎn)力，增加其經(jīng)濟(jì)收入。地方政府對于新媒介在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的傳播問題上，應(yīng)該大力扶持，這樣才有利于新媒介在當(dāng)?shù)氐墓ぷ?，畢竟新媒介并不是純粹的公益?zhèn)鞑ィ彩切枰欢ǖ慕?jīng)濟(jì)收入來維持的。對此，地方政府應(yīng)該有著優(yōu)惠新媒介的政策出臺，鼓勵新媒體積極傳播農(nóng)業(yè)科技，應(yīng)當(dāng)構(gòu)造、發(fā)展并且完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，最好能夠采用財政補貼等政策來鞭策傳播新媒介，讓新媒介有信息將其傳播作用做到最好。同時，有關(guān)部門應(yīng)該有針對性地對于從事新媒介行業(yè)的工作人員進(jìn)行一些相關(guān)培訓(xùn)，最好能夠由專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)來輔導(dǎo)，以便提高新媒介行業(yè)的工作人員的素養(yǎng)。
作者：邢毅敏 單位：呼和浩特市廣播電視臺
一、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
（一）生源質(zhì)量參差不齊
雖然新聞傳播專業(yè)屬于熱門專業(yè)，能夠吸引很多學(xué)生報考。但是，相對于綜合性大學(xué)來說，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞傳播專業(yè)并沒有太多競爭優(yōu)勢。以江西農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，目前，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)有220名新聞專業(yè)的大學(xué)生，以第一志愿進(jìn)來的學(xué)生大約占總數(shù)的80%，20%的學(xué)生是調(diào)劑過來的。這些學(xué)生中，有來自北京、天津、上海、浙江、江蘇等發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生，但更多是來自農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生，其中農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生占總?cè)藬?shù)的85%。在新聞素養(yǎng)上這些學(xué)生存在著很大的差異，有些學(xué)生從小就接觸各種媒體，新聞素養(yǎng)較高，而有些學(xué)生，在上大學(xué)之前，秉承著“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的原則，對新聞知之甚少。特別是在新媒體的掌握上，差異非常明顯。這些現(xiàn)實決定了地方農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)必須從學(xué)生的實際出發(fā)，根據(jù)不同學(xué)生的發(fā)展?fàn)顩r，提出不同的任務(wù)和要求，因材施教，照搬其他高校的人才培養(yǎng)模式肯定是行不通的。
（二）特色教育不夠明顯
農(nóng)業(yè)院校的學(xué)生大多來自農(nóng)村地區(qū)，“農(nóng)”也是農(nóng)業(yè)院校的最大優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)，就應(yīng)該圍繞著“農(nóng)”字展開，為廣大的農(nóng)村輸送合格的新聞人才。但是，從整體上來說，在新聞教育中農(nóng)業(yè)院?；旧涎匾u了普通高等院校的新聞教育模式。教學(xué)計劃、教材、教學(xué)手段等方面與普通高校沒有太大區(qū)別。特別是在人才培養(yǎng)模式如何與農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民要求相適應(yīng)方面還需要深入研究，以形成農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的特色。從9所農(nóng)業(yè)院校的教學(xué)計劃和培養(yǎng)計劃來看，農(nóng)業(yè)院校創(chuàng)辦傳媒專業(yè)基本借鑒綜合院校的創(chuàng)辦模式，很少結(jié)合自身特色和實際需求走特色化新聞辦學(xué)之路。在我國，外語學(xué)院可以興辦國際新聞專業(yè)，為國家和地區(qū)培養(yǎng)對外傳播人才；財經(jīng)院校興辦財經(jīng)新聞專業(yè)，為國家和地區(qū)輸送既熟悉經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，又掌握新聞運作規(guī)律的復(fù)合型新聞人才；農(nóng)業(yè)院校的新聞專業(yè)也可以進(jìn)行特色化培養(yǎng)模式的創(chuàng)新。
（三）教學(xué)條件相對薄弱
地方農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)相對較晚，其中華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告與傳播學(xué)系于1999年建系，2000年開始招生，是農(nóng)業(yè)院校最早一批開辦傳媒教育的。其他院校大多是最近10多年才開始創(chuàng)辦新聞與傳播相關(guān)專業(yè)。由于創(chuàng)辦時間較短，師資隊伍建設(shè)、實驗室建設(shè)、實踐基地的建設(shè)、人才培養(yǎng)的能力等方面都存在著很多不足。特別是新時期以來，隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加速，新媒體的不斷發(fā)展，高校教育的不斷改革，地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)如何適應(yīng)市場、適應(yīng)需求，這是所有地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)所面臨的一個共同挑戰(zhàn)。
二、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)的創(chuàng)新模式
改革開放后，新聞傳播學(xué)教育在我國獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是冷靜審視我國的新聞傳播學(xué)教育，繁榮的背后還是存在很多問題。當(dāng)前地方高校已經(jīng)成為我國高等教育的主體，地方高校該如何定位自身的辦學(xué)方向，直接關(guān)系到能否為我國和諧社會建設(shè)提供不同層次不同類型的人才保障。地方農(nóng)業(yè)院校開辦新聞傳播專業(yè)，急需要結(jié)合學(xué)校學(xué)科優(yōu)勢，走一條市場細(xì)分，差異化人才培養(yǎng)的道路。
（一）以農(nóng)村市場為導(dǎo)向，確立專業(yè)復(fù)合型新聞傳播人才的培養(yǎng)目標(biāo)
在新聞傳播專業(yè)學(xué)生日益增多的今天，地方農(nóng)業(yè)院校培養(yǎng)的新聞傳播學(xué)專業(yè)的大學(xué)生要具有市場競爭力，就必須確立市場細(xì)分，差異化人才培養(yǎng)的目標(biāo)。首先，市場細(xì)分促使了大眾媒體專業(yè)化，專業(yè)化的媒體需要一定專業(yè)特長的復(fù)合型新聞傳播人才。其次，市場細(xì)分理論也直接促使新聞傳播學(xué)教育的改革，使得新聞專業(yè)辦學(xué)走向多元化。為了避免人才的“同質(zhì)化”競爭，高校開始走特色教育，差異化人才培養(yǎng)的道路。地方農(nóng)業(yè)院校有著眾多的農(nóng)業(yè)學(xué)科和濃厚的農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)氛圍，是農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)不可忽視的教育資源。農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)的學(xué)生要有市場競爭力，就必須緊緊盯緊農(nóng)村市場，依托學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科，培養(yǎng)一批既有農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，又有新聞傳播專業(yè)背景的一專多能的復(fù)合型新聞傳播人才。
（二）實行“2+2”模式，推進(jìn)課程改革
美國歷史最悠久的密蘇里新聞學(xué)院很早就確立了本科新聞學(xué)專業(yè)的課程改革：即新聞專業(yè)的本科生新聞專業(yè)課學(xué)分僅占總學(xué)分的30%，其余70%左右的學(xué)分必須從文、史、哲、商、法等其他學(xué)科選擇。密蘇里新聞學(xué)院的這一做法值得我國新聞教育界深思。2012年9月，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)新本科生教育，率先實行新聞本科生課程改革，采取“2+2”的培養(yǎng)模式，即新聞學(xué)院學(xué)生在本科第一、第二學(xué)年時，可在經(jīng)濟(jì)學(xué)方向、社會學(xué)方向、漢語言文學(xué)方向、電子信息科學(xué)與技術(shù)方向中任選一個方向，并按上述4個方向的教學(xué)計劃進(jìn)行學(xué)習(xí)；第三、第四學(xué)年，按照新聞傳播學(xué)各專業(yè)的培養(yǎng)方案學(xué)習(xí)，在四年中系統(tǒng)掌握兩門學(xué)科本科專業(yè)知識。地方農(nóng)業(yè)院校可以借鑒中外優(yōu)秀的新聞?wù)n程改革，走適合本學(xué)校本學(xué)科的特色教育之路。如江西農(nóng)業(yè)大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，在借鑒復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院課程改革的基礎(chǔ)上，可以對課程改革做如下調(diào)整，即新聞專業(yè)不招收大一新生，而是在全校大二學(xué)生中進(jìn)行考核，考核成功的同學(xué)，可以在第三、第四學(xué)年進(jìn)行系統(tǒng)的新聞學(xué)學(xué)習(xí)。這樣，新聞專業(yè)的學(xué)生有著不同的學(xué)科背景，適應(yīng)了如今媒體變化對復(fù)合型新聞人才的需求。
（三）整合各種資源，促進(jìn)實踐創(chuàng)新
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院劉海貴教授多次指出，新聞傳播學(xué)是應(yīng)用學(xué)科，對學(xué)生的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)參照醫(yī)學(xué)等學(xué)科實行，有固定的學(xué)習(xí)基地供他們實踐。正是由于新聞教育實踐性強，因此，新聞教學(xué)改革要圍繞實踐創(chuàng)新展開，整合各種資源，建立實踐教學(xué)體系。
1.整合學(xué)校資源，建立校內(nèi)實踐平臺。傳統(tǒng)的實驗教學(xué)往往以專業(yè)為限制，各個專業(yè)擁有自己的實驗室，這樣容易造成了資源的浪費與實驗器材的重復(fù)建設(shè)。新聞教育要打破專業(yè)限制，實現(xiàn)專業(yè)融合。特別是在媒介融合的今天，新聞專業(yè)的學(xué)生除了依托本院系的采、編、播、錄等設(shè)備進(jìn)行實習(xí)之外，還可以與其他專業(yè)融合，進(jìn)行實踐。比如，新聞專業(yè)的學(xué)生可以與計信院學(xué)生合作，結(jié)合學(xué)校優(yōu)勢，建立網(wǎng)絡(luò)平臺，地方農(nóng)業(yè)院校可以開設(shè)有關(guān)農(nóng)業(yè)知識的專業(yè)網(wǎng)站，與農(nóng)民朋友對話，為地方農(nóng)業(yè)服務(wù)。
2.整合社會資源，促進(jìn)高校與媒體合作。高校應(yīng)該通過各種渠道與當(dāng)?shù)氐母黝惷襟w建立良好的合作關(guān)系，通過建立新聞實踐基地滿足學(xué)生進(jìn)行媒體實習(xí)的需要，同時高校與媒體的共建使得人力資源得到了優(yōu)化配置，人才的培養(yǎng)與交流有利于共同開展教學(xué)、科研與新聞實踐業(yè)務(wù)的探討活動。例如，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)與江西省大部分媒體均簽署了實習(xí)協(xié)議，學(xué)校負(fù)責(zé)選派優(yōu)秀的學(xué)生和提供優(yōu)秀的新聞稿件給各媒體。從今年開始，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)與媒體的合作進(jìn)一步深入，媒體每年選派優(yōu)秀的編輯記者給學(xué)生上課，學(xué)校也會選派優(yōu)秀的教師到媒體去兼職或者掛職。
三、結(jié)語
總之，在新聞學(xué)教育繁榮的今天，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞學(xué)專業(yè)既要勇敢面對自身的不足，同時也要結(jié)合學(xué)校的優(yōu)勢，進(jìn)行精準(zhǔn)的專業(yè)定位，實行人才培養(yǎng)目標(biāo)改革，促進(jìn)課程與實踐創(chuàng)新，這樣才能擺脫尷尬的地位，在激烈的競爭中擁有一席之地。
作者：彭晶晶 徐凌 單位：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)
一、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的本底認(rèn)知
（一）興寧區(qū)主要旅游景點景區(qū)的規(guī)格特色和門票價格
興寧區(qū)的主要景區(qū)景點共24處（排除少數(shù)已經(jīng)不具有接待功能的旅游景區(qū)），現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有10處，3A級景點有1處，均價2元，4A級景點有2處，均價124元，在建中的4A級景點一處（昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址不被收錄到門票統(tǒng)計中）。市級文物及景點有6處，均未收費。區(qū)級文物、景點2處，平均門票價格11元。農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)景區(qū)景點有2處，平均門票價格20元，其他收費景點有3處，平均門票價格5元。
（二）南寧市整體旅游景區(qū)景點的規(guī)格特色和門票價格
除了興寧區(qū)以外，南寧市景區(qū)景點共還有57個，南寧所有景區(qū)景點共有81處，所占全部景點的比例為70.37%，現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有24處，南寧市收取門票的景點共有34處。南寧4A級景點4處（在建的昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址為4A級，未被統(tǒng)計到價格中），平均價格68.25元。3A級景點4處，平均門票價格10.50元。有市級文物7處，市級文物均未收費。區(qū)級文物及景點4處，平均門票價格13元?？h級景區(qū)景點3處，均未收費。農(nóng)業(yè)旅游景點景區(qū)13處，平均門票價格13.46元。國家級森林公園或其他景區(qū)共有7處，平均門票價格23.29元。
（三）興寧區(qū)旅游景區(qū)景點與南寧市整體的對比
1.興寧區(qū)景點與南寧市景點特色對比
2.興寧區(qū)與南寧市同景點平均價格對比
（四）利用霍爾模型分析
興寧區(qū)的旅游產(chǎn)品形象，通過霍爾模型，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品為與霍爾模型中的優(yōu)勢地帶，即興寧區(qū)的旅游現(xiàn)狀是產(chǎn)品價格相對于南寧的各景區(qū)景點較低，特色相對突出，在南寧旅游資源已開發(fā)運營的景區(qū)景點中，占有絕對優(yōu)勢；而興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源占興寧區(qū)全部旅游資源的比例相對偏低；興寧區(qū)現(xiàn)在經(jīng)營的景區(qū)景點在南寧所有經(jīng)營的旅游景區(qū)景點中占有相對優(yōu)勢，興寧區(qū)所占南寧景區(qū)景點數(shù)量比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于興寧區(qū)現(xiàn)在營業(yè)的景區(qū)景點所占南寧營業(yè)景區(qū)景點的數(shù)量的比；而興寧區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的景點價格又高于南寧同類景點的價格。由以上可知，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強，發(fā)展態(tài)勢良好，未來旅游發(fā)展擁有很大的潛力，但是其農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)不夠，興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)抓住大的旅游發(fā)展趨勢，城市進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)，以帶動旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
二、農(nóng)業(yè)旅游形象定位
1.興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象定位是面向全國：大西南紅色旅游勝地、自駕車旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。
2.興寧區(qū)山水花草游的具體宣傳口號：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿紅：環(huán)昆侖關(guān)花團(tuán)錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細(xì)長流。
三、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的傳播策略
（一）受眾分析
興寧區(qū)位于南寧市中心向東北方向，興寧區(qū)既包含南寧市商業(yè)中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。其現(xiàn)有和潛在的農(nóng)業(yè)旅游資源分布相對不集中，除了昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址是準(zhǔn)4A級的國家風(fēng)景名勝區(qū)外，其他農(nóng)業(yè)旅游資源的級別較低，所以如果把旅游開發(fā)的核心客源目標(biāo)市場定到廣西區(qū)以外的地區(qū)，有些不符合現(xiàn)有的實際情況。因此，應(yīng)該把興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的目標(biāo)受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂中心作為興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)階段的發(fā)展方向和目標(biāo)。同時為了興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)性發(fā)展，要重點關(guān)注廣西區(qū)的其他一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標(biāo)有層次的進(jìn)行旅游形象傳播。
（二）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播的策略選擇
本區(qū)進(jìn)行旅游形象塑造的最終目的是強化本區(qū)旅游特色，增大對其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區(qū)要達(dá)到這一目的，就必須借助強有力的宣傳推銷活動來傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時間傳播策略相結(jié)合的方式?？臻g策略上應(yīng)做到在旅游者最先進(jìn)入及最后離開所經(jīng)之地，即第一印象區(qū)和最后印象區(qū)時做好形象導(dǎo)入、形象加強的工作。尤其應(yīng)做好地標(biāo)區(qū)的形象傳播工作，因為地標(biāo)區(qū)是旅游地區(qū)的形象傳播的強有力支點。時間策略上要求做到持續(xù)傳播和分期傳播的相互結(jié)合，有重點分階段進(jìn)行宣傳。旅游的可持續(xù)發(fā)展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區(qū)需要對農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行長期宣傳。但由于長期大力宣傳的費用太高，所以本區(qū)現(xiàn)在要以分期宣傳為主，長期宣傳為輔。分期宣傳主要的時間點分布在旅游旺季期、各種節(jié)假日、旅游節(jié)慶和旅游推介活動中，其中包含東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)。
（三）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播具體步驟和方法
1.創(chuàng)立興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號
在實踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號，主題口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號可以按本規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游形象定位中的方案實施。
2.抓住宣傳的表現(xiàn)時機
重要事件、節(jié)慶時刻是地方旅游形象表現(xiàn)的最佳時段。各旅游地區(qū)若能抓住良機，展現(xiàn)與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因為重要事件、節(jié)慶活動、體育盛事、娛樂演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會。興寧區(qū)可以在南寧舉辦的東盟博覽會，南寧民歌藝術(shù)節(jié)、各種美食節(jié)等活動中推介自己的旅游特色，實現(xiàn)旅游搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲的對接。
3.選擇合適的傳播途徑
旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應(yīng)根據(jù)旅游目的地的特點和宣傳的時效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來選擇和決定。一般來說采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達(dá)到預(yù)期的效果。在傳播過程中，尤其要重視節(jié)慶營銷和事件營銷等目前比較流行的傳播方式。
4.開發(fā)代表性的形象紀(jì)念品
旅游紀(jì)念品是以旅游目的地旅游景點為題材而制成，是旅游地區(qū)形象的藝術(shù)表現(xiàn)。游客們通過旅游紀(jì)念品可以回憶和聯(lián)想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)過程中，可以開發(fā)如太陽帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象標(biāo)語的旅游紀(jì)念品。
1大眾傳播媒介和人際傳播在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
傳播學(xué)研究認(rèn)為受眾接受新技術(shù)傳播的過程有兩個不同階段，在信息的認(rèn)知階段，大眾傳播媒介起主要作用；而在信息的決策、接受階段則是人際傳播媒介在起主要作用；最理想的傳播方式則是兩者的結(jié)合。為了驗證這個理論，并了解當(dāng)前鄂西南山區(qū)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中對這兩種主要傳播渠道的態(tài)度。我們對農(nóng)戶進(jìn)行了下列調(diào)查：⑴農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息；⑵農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用；⑶決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素；⑷在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式；⑸大眾傳播媒介在傳播主要農(nóng)業(yè)科技信息如病蟲害防治、農(nóng)事操作、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識、得到市場信息等方面的作用；⑹農(nóng)戶對傳播媒介總的評價。調(diào)查結(jié)果如下。
1.1農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息
通過對農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)科技信息的途徑調(diào)查。從表中看出農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先得到有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。從大眾傳播媒介的利用來看，表1的數(shù)據(jù)說明電視和書面資料作用較大。
1.2農(nóng)戶主要從何處最先知道某項農(nóng)業(yè)科技對自己有用
上述調(diào)查結(jié)果是指關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息，不涉及某項技術(shù)是否與農(nóng)戶直接有關(guān)，或有可能對該農(nóng)戶有用。表2是說明農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用。結(jié)果說明農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先知道某項技術(shù)對自己有用，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。在大眾傳播媒介中，也是電視和書面資料有著較大的作用。但是結(jié)果在這里有些微妙變化，我們可以看到，“電視”中的數(shù)據(jù)比在表1中的下降了；在人際傳播的作用中，“示范戶”的作用有明顯上升。這喻示,當(dāng)事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應(yīng)該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。
1.3決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素
我們在這項調(diào)查中請農(nóng)戶選擇自己決定是否使用某項新技術(shù)，還是主要靠別人說服才決定使用某項新技術(shù)。表3說明在傾向于自己決定是否使用某項新技術(shù)的農(nóng)戶中，對其決定影響大的是農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，而且這三項的具體數(shù)據(jù)都明顯比前兩個問題的增加，特別是親友鄰居這一項，數(shù)據(jù)增加更為明顯。進(jìn)一步說明當(dāng)事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，農(nóng)戶傾向選擇自己認(rèn)為更為可靠信息來源。
1.4農(nóng)戶在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用
大的傳播方式這項調(diào)查是要求農(nóng)戶針對自己已經(jīng)接受過的一項新技術(shù)（例如一個水稻新品種）進(jìn)行回答，選擇對自己影響較大的傳播方式。表4的結(jié)果表明，農(nóng)技員影響最大、親友鄰居和示范戶次之。同樣說明在事物（新技術(shù)）與自己直接關(guān)聯(lián)的情況下，農(nóng)戶選擇自己認(rèn)為更為可靠信息來源。
以上調(diào)查結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播過程中，農(nóng)戶在獲取有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息、了解與自己經(jīng)營農(nóng)業(yè)項目有關(guān)的信息、和對是否利用某項技術(shù)進(jìn)行決策時，都傾向于主要通過人際傳播方式，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之，示范戶起到一定作用。在大眾傳播媒介中，電視和書面資料（包括報紙、書籍、農(nóng)技小冊子等）有著相似的作用，無線廣播（收音機）的作用則不大。在這幾項調(diào)查中，我們所設(shè)計的問卷里將農(nóng)業(yè)科技電影（包括農(nóng)藥、化肥等廣告片）也作為選項，因為選擇數(shù)據(jù)低于1%，在此將其舍去。
2大眾傳播媒介在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
2.1農(nóng)戶主要從何處得到病蟲害防治的信息
為大眾傳播媒介書面資料、電視和展板/黑板報在指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行病蟲害防治中均起到較大作用。
2.2農(nóng)戶主要從何處得到農(nóng)事操作的信息
作為大眾傳播媒介農(nóng)戶主要通過經(jīng)驗獲得農(nóng)事操作的信息，其次是書面資料、展板/黑板報。
2.3農(nóng)戶主要從何處得到一般農(nóng)業(yè)知識信息
從表7中看出，農(nóng)戶得到一般農(nóng)業(yè)知識信息的來源，通過書面資料和電視最多。
2.4農(nóng)戶主要從何處得到市場信息
農(nóng)戶最為缺少的是市場信息的獲取能力，在這項調(diào)查中很多農(nóng)戶放棄了回答。從回答的結(jié)果看，電視在農(nóng)戶獲取市場信息中起到重要作用（見表8）。在農(nóng)戶回答其它的選項時，很多是回答“自己直接到市場去”。
2.5哪種傳播媒介對農(nóng)戶接受新技術(shù)最有用
從表9并結(jié)合以上結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，當(dāng)前農(nóng)戶認(rèn)為較為實用并喜歡的大眾傳播媒介的傳播方式是電視和書面資料，其次是展板/黑板報，無線廣播也有一定的作用。從總體上說，農(nóng)業(yè)科技電影在推廣新技術(shù)中作用微乎其微。農(nóng)業(yè)科技錄象帶和光盤的作用也很小，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)?？偟恼f來，調(diào)查結(jié)果說明當(dāng)所傳播的信息與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應(yīng)該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。當(dāng)農(nóng)戶需要及時指導(dǎo)所從事的經(jīng)常性大田農(nóng)事活動時，大眾傳播媒介中的電視、書面資料比較受歡迎。
通過研究表明，無論是從農(nóng)戶接受技術(shù)的過程分析，還是從農(nóng)技員為代表的傳播者傳播技術(shù)的過程分析，都說明當(dāng)前農(nóng)村主要是通過人際傳播方式來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)。傳播學(xué)研究認(rèn)為，在很多情況下，如購物、選舉等，個人在決定自己行為意向、進(jìn)行決策時，多數(shù)最終依賴人際傳播。即便在當(dāng)今廣告鋪天蓋地、因特網(wǎng)四通八達(dá)的所謂信息社會，仍然是這樣。
1大眾傳播媒介和人際傳播在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
傳播學(xué)研究認(rèn)為受眾接受新技術(shù)傳播的過程有兩個不同階段，在信息的認(rèn)知階段，大眾傳播媒介起主要作用；而在信息的決策、接受階段則是人際傳播媒介在起主要作用；最理想的傳播方式則是兩者的結(jié)合。為了驗證這個理論，并了解當(dāng)前鄂西南山區(qū)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中對這兩種主要傳播渠道的態(tài)度。我們對農(nóng)戶進(jìn)行了下列調(diào)查：⑴農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息；⑵農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用；⑶決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素；⑷在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式；⑸大眾傳播媒介在傳播主要農(nóng)業(yè)科技信息如病蟲害防治、農(nóng)事操作、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識、得到市場信息等方面的作用；⑹農(nóng)戶對傳播媒介總的評價。調(diào)查結(jié)果如下。
1.1農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息通過對農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)科技信息的途徑調(diào)查，農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先得到有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。
1.2農(nóng)戶主要從何處最先知道某項農(nóng)業(yè)科技對自己有用上述調(diào)查結(jié)果是指關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息，不涉及某項技術(shù)是否與農(nóng)戶直接有關(guān)，或有可能對該農(nóng)戶有用。說明農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用。結(jié)果說明農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先知道某項技術(shù)對自己有用，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。在大眾傳播媒介中，也是電視和書面資料有著較大的作用。但是結(jié)果在這里有些微妙變化，我們可以看到，“電視”中的數(shù)據(jù)比中的下降了；在人際傳播的作用中，“示范戶”的作用有明顯上升。這喻示,當(dāng)事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應(yīng)該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。
1.3決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素我們在這項調(diào)查中請農(nóng)戶選擇自己決定是否使用某項新技術(shù)，還是主要靠別人說服才決定使用某項新技術(shù)。說明在傾向于自己決定是否使用某項新技術(shù)的農(nóng)戶中，對其決定影響大的是農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，而且這三項的具體數(shù)據(jù)都明顯比前兩個問題的增加，特別是親友鄰居這一項，數(shù)據(jù)增加更為明顯。進(jìn)一步說明當(dāng)事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，農(nóng)戶傾向選擇自己認(rèn)為更為可靠信息來源。
1.4農(nóng)戶在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式這項調(diào)查是要求農(nóng)戶針對自己已經(jīng)接受過的一項新技術(shù)（例如一個水稻新品種）進(jìn)行回答，選擇對自己影響較大的傳播方式。的結(jié)果表明，農(nóng)技員影響最大、親友鄰居和示范戶次之。同樣說明在事物（新技術(shù)）與自己直接關(guān)聯(lián)的情況下，農(nóng)戶選擇自己認(rèn)為更為可靠信息來源。以上調(diào)查結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播過程中，農(nóng)戶在獲取有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息、了解與自己經(jīng)營農(nóng)業(yè)項目有關(guān)的信息、和對是否利用某項技術(shù)進(jìn)行決策時，都傾向于主要通過人際傳播方式，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之，示范戶起到一定作用。在大眾傳播媒介中，電視和書面資料（包括報紙、書籍、農(nóng)技小冊子等）有著相似的作用，無線廣播（收音機）的作用則不大。在這幾項調(diào)查中，我們所設(shè)計的問卷里將農(nóng)業(yè)科技電影（包括農(nóng)藥、化肥等廣告片）也作為選項，因為選擇數(shù)據(jù)低于1%，在此將其舍去。
2大眾傳播媒介在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
2.1農(nóng)戶主要從何處得到病蟲害防治的信息
為大眾傳播媒介書面資料、電視和展板/黑板報在指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行病蟲害防治中均起到較大作用。
2.2農(nóng)戶主要從何處得到農(nóng)事操作的信息
作為大眾傳播媒介農(nóng)戶主要通過經(jīng)驗獲得農(nóng)事操作的信息，其次是書面資料、展板/黑板報。
2.3農(nóng)戶主要從何處得到一般農(nóng)業(yè)知識信息
農(nóng)戶得到一般農(nóng)業(yè)知識信息的來源，通過書面資料和電視最多。
2.4農(nóng)戶主要從何處得到市場信息
農(nóng)戶最為缺少的是市場信息的獲取能力，在這項調(diào)查中很多農(nóng)戶放棄了回答。從回答的結(jié)果看，電視在農(nóng)戶獲取市場信息中起到重要作用（見表8）。在農(nóng)戶回答其它的選項時，很多是回答“自己直接到市場去”。
2.5哪種傳播媒介對農(nóng)戶接受新技術(shù)最有用
在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，當(dāng)前農(nóng)戶認(rèn)為較為實用并喜歡的大眾傳播媒介的傳播方式是電視和書面資料，其次是展板/黑板報，無線廣播也有一定的作用。從總體上說，農(nóng)業(yè)科技電影在推廣新技術(shù)中作用微乎其微。農(nóng)業(yè)科技錄象帶和光盤的作用也很小，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)?？偟恼f來，調(diào)查結(jié)果說明當(dāng)所傳播的信息與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應(yīng)該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。當(dāng)農(nóng)戶需要及時指導(dǎo)所從事的經(jīng)常性大田農(nóng)事活動時，大眾傳播媒介中的電視、書面資料比較受歡迎。通過研究表明，無論是從農(nóng)戶接受技術(shù)的過程分析，還是從農(nóng)技員為代表的傳播者傳播技術(shù)的過程分析，都說明當(dāng)前農(nóng)村主要是通過人際傳播方式來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)。傳播學(xué)研究認(rèn)為，在很多情況下，如購物、選舉等，個人在決定自己行為意向、進(jìn)行決策時，多數(shù)最終依賴人際傳播。即便在當(dāng)今廣告鋪天蓋地、因特網(wǎng)四通八達(dá)的所謂信息社會，仍然是這樣。
摘要：本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，通過分析其所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”可以縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的時間、空間距離，進(jìn)而降低農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的成本，推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
1研究背景
農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的提出要求我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不但要保證生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，還要保證農(nóng)業(yè)的發(fā)展與科技發(fā)展、環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，即改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效、節(jié)約增收。農(nóng)業(yè)科技成果的利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。而我國農(nóng)業(yè)科技傳播的主要渠道是農(nóng)業(yè)科技組織與農(nóng)民之間的技術(shù)傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環(huán)節(jié)多，人員素質(zhì)參差不齊，時間長，成本高，阻礙了農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的興起則較好的緩解了上述問題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，突破了技術(shù)傳播的時間空間限制，降低了技術(shù)傳播成本。本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為代表案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所搭建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點、以及對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，進(jìn)而探究其在技術(shù)傳播方面的問題和不足，并提出相應(yīng)的解決措施。
2以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例淺談互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的發(fā)展
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)是一家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，隸屬于許昌縣來發(fā)農(nóng)業(yè)合作社，其主要功能是整合農(nóng)業(yè)資源，為種植戶提供精確的信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺以及專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的經(jīng)營板塊分為農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)業(yè)資訊、行情資訊和農(nóng)友之聲等。其中，農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。因為本文主要探究的是技術(shù)傳播方面的內(nèi)容，因而主要討論的是農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲、農(nóng)資銷售平臺的內(nèi)容。
2.1農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與專家之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)交流平臺
首先，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)業(yè)百科這一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普板塊，通過在上面有關(guān)農(nóng)業(yè)種植、預(yù)防病蟲害等知識來傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)技能，并提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因為農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的建立是基于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社，因而主要針對的是當(dāng)?shù)氐闹饕r(nóng)業(yè)作物，尤其是經(jīng)濟(jì)作物。農(nóng)業(yè)百科不僅包含了作物的種植的內(nèi)容，而且包括病蟲害防治、作物收割等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，內(nèi)容豐富，詳實具體，可操作性高。農(nóng)業(yè)百科這一科普板塊的設(shè)置，方便了農(nóng)戶隨時隨地查看有關(guān)農(nóng)業(yè)種植方面的知識，彌補了部分農(nóng)戶生產(chǎn)知識方面的不足，并且方便了初進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶快速了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展，農(nóng)戶們基本上可以隨時使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而可以方便的登錄農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)查看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的成立擴大了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍，相比于之前一對一的人際技術(shù)傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)傳播可以實現(xiàn)一對多的大范圍技術(shù)傳播，提高了技術(shù)傳播的效率，縮短了時間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農(nóng)業(yè)百科板塊囊括的內(nèi)容有限，無法滿足現(xiàn)實中其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識的需求，例如新種植技術(shù)的運用、新品種的引入、新農(nóng)業(yè)機械的應(yīng)用等等，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了專家咨詢這一內(nèi)容，用于解決農(nóng)戶自己在實際生產(chǎn)中遇到的問題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農(nóng)戶之間的距離，減少了農(nóng)戶自行盲目生產(chǎn)的可能性，而且方便了農(nóng)戶及時了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)，并適時投入生產(chǎn)，有利于降低農(nóng)戶的生產(chǎn)風(fēng)險，提高農(nóng)業(yè)收益。與此同時，專家咨詢這一內(nèi)容方便了農(nóng)戶對專家進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)上的反饋，有利于專家掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，并且提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向傳播機制，而是專家-農(nóng)戶-專家的雙向傳播機制。
2.2農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與農(nóng)戶之間技術(shù)交流的平臺
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗交流的信息平臺——農(nóng)友之聲。農(nóng)友之聲是農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)驗交流的論壇，有著成功生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶在平臺上發(fā)帖分享自己在農(nóng)業(yè)種植、病蟲害防治方面的小妙招，以及在農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)使用方面的心得體會。在沒有網(wǎng)絡(luò)平臺之前，農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗的交流是人際傳播，傳播范圍過于狹窄，而且傳播動力有限，想要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶跑到有先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶那里去咨詢，學(xué)到后自己運用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經(jīng)驗的農(nóng)戶沒有將生產(chǎn)經(jīng)驗繼續(xù)推廣的動力。而農(nóng)友之聲是在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享生產(chǎn)經(jīng)驗，登陸到平臺上的農(nóng)戶都可以看到成功農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗，進(jìn)而借鑒用于自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來提高自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。論壇形式的經(jīng)驗交流不僅拉近了成功農(nóng)戶和普通農(nóng)戶的距離，而且使得農(nóng)戶之間可以相互交流生產(chǎn)經(jīng)驗，相互促進(jìn)，相互提高，進(jìn)而推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。
2.3農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)交流平臺
另外，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息交流平臺。農(nóng)資企業(yè)通過農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)這個平臺將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等到網(wǎng)站上，農(nóng)戶可以自由查詢，根據(jù)自身需要來咨詢、購買。依托于農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)而且公布了具體詳實的企業(yè)信息，因而產(chǎn)品具有很高的信任度，方便了農(nóng)戶購買。農(nóng)資企業(yè)不僅會在天橋網(wǎng)上農(nóng)戶經(jīng)常使用的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機等產(chǎn)品信息，還會增加一些新產(chǎn)品的信息，在一定程度上推動了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播。相比于以往的農(nóng)戶前往種子站、化肥站、農(nóng)機站等實地購買農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)降低了農(nóng)戶購買農(nóng)資的時間成本和距離成本，加快了農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣速度。實地購買方式中，農(nóng)戶需要前往實體店查看商品情況，走訪多家比較商品價格，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保證，由于實體店本身限制，可能產(chǎn)品的種類也不齊全，也缺乏更加實用的新產(chǎn)品，阻礙了新技術(shù)的傳播，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高。而農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)站上公布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品種類齊全，并且有最新的價格信息公示，方便農(nóng)戶貨比三家，也方便農(nóng)戶使用新產(chǎn)品、新技術(shù)。農(nóng)戶在網(wǎng)站上購買農(nóng)資產(chǎn)品，實體企業(yè)送貨上門，進(jìn)行產(chǎn)品使用的技術(shù)指導(dǎo)，買賣雙方都有技術(shù)傳播的動力，因而技術(shù)傳播的效率會大幅度提高，進(jìn)一步推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播。
3以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例分析“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)通過建立農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)的信息交流渠道，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，降低了技術(shù)傳播的成本，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展。
3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時間縮短、成本降低
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立的農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)信息交流渠道是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短了時間、空間距離，使得技術(shù)傳播雙方不需要直接接觸就可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，降低了技術(shù)傳播的成本。以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道是農(nóng)業(yè)科技組織安排專家定期下農(nóng)村，實地指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營，由優(yōu)秀的農(nóng)戶先學(xué)習(xí)到先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗，然后再由成功農(nóng)戶將技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步推廣，技術(shù)傳播環(huán)節(jié)較多、時間較長、成本較高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了普通農(nóng)戶與專家之間的直接信息交流，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)可以直接由專家傳播給農(nóng)戶，而且不再是一對一的技術(shù)傳播，而是一對多的同時傳播，普通農(nóng)戶如若一時無法掌握技術(shù)，還可以通過農(nóng)戶之間的交流論壇來交流心得、相互學(xué)習(xí)，縮短了技術(shù)傳播的時間，降低了技術(shù)傳播的成本。
3.2移動互聯(lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍擴大
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了發(fā)展的契機，農(nóng)村硬件設(shè)備的欠缺可能會影響基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)傳播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則很好的解決了這個問題。農(nóng)戶家里可能沒有電腦，但是基本上都會有手機，手機作為移動通訊設(shè)備，極大地方便了技術(shù)的即時低成本傳播，并擴大了技術(shù)傳播的覆蓋范圍。以往的技術(shù)傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以接觸到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，因而基本上每個農(nóng)戶都可以接收到技術(shù)的傳播，進(jìn)而運用到日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。
3.3技術(shù)反饋機制的增加使得技術(shù)傳播的效率提高
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向技術(shù)傳播，而變成了專家-農(nóng)戶-專家的技術(shù)傳播和信息反饋途徑。以往的技術(shù)傳播只有單向的專家生產(chǎn)指導(dǎo)，專家把技術(shù)傳授給了農(nóng)戶，但農(nóng)戶理解了沒有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無法評估技術(shù)傳播的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的出現(xiàn)，專家和農(nóng)戶之間可以直接進(jìn)行信息交流，有什么問題農(nóng)戶也可以直接提出來，剛開始理解操作后又出現(xiàn)的問題也可以及時反饋給專家，專家可以及時掌握技術(shù)傳播的效果，農(nóng)戶也可以更加全面深入的理解農(nóng)業(yè)技術(shù)。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效果，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。
4以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例談我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面存在的問題以及解決建議
4.1技術(shù)傳播的方式不夠系統(tǒng)化、直觀化
首先，以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺上以淺顯易懂了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗和技術(shù)，然而，不可否認(rèn)的是，農(nóng)戶普遍存在知識理解能力較弱，文化程度不高的問題，對于互聯(lián)網(wǎng)上的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)戶因為不識字或理解不了文字所要傳達(dá)出來的內(nèi)容而無法掌握，因而可能阻礙技術(shù)傳播的效果。筆者認(rèn)為，不妨在文字注解的基礎(chǔ)上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播效果。
4.2農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的內(nèi)容集中于較為常用的生產(chǎn)經(jīng)驗，缺乏最新研究成果的
其次，在技術(shù)傳播的內(nèi)容方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)一般的是較為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)資、農(nóng)機產(chǎn)品信息，但是相比于當(dāng)前的農(nóng)業(yè)科研發(fā)展來說，還是落后于農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展步伐的，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)信息平臺的運營人員素質(zhì)密切相關(guān)。筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的技術(shù)傳播應(yīng)該稍微追趕一下當(dāng)前農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展，操作性強、成本低、農(nóng)戶易接受的更為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這樣不僅可以提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，還可以在一定程度上推動我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
4.3在發(fā)展側(cè)重點上偏重于農(nóng)資電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺
最后，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當(dāng)前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向還是更側(cè)重于打造成農(nóng)資銷售電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺，一窩蜂地涌入電商這個行列，不僅競爭壓力大，而且由于經(jīng)營內(nèi)容過寬，會出現(xiàn)發(fā)展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該有所側(cè)重，或全力打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，集中全力將農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、售后各個環(huán)節(jié)做好；或只經(jīng)營農(nóng)資產(chǎn)品，經(jīng)營環(huán)節(jié)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)資銷售的基礎(chǔ)上通過傳播相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)提高農(nóng)資產(chǎn)品銷售的潛力。
作者：匡曉琳 單位：中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院
摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展進(jìn)步，人民群眾整體的生活質(zhì)量不斷提升。因而農(nóng)業(yè)信息傳播，在推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和供給側(cè)改革中，占據(jù)著非常重要的地位。本文主要立足于我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及有效的方式，展開深入的研究與分析，以此期望為我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及有效的方式問題等方面，提供一些參考性的建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息；傳播途徑；有效方式；分析概述
農(nóng)業(yè)信息傳播，在推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，占據(jù)著非常重要的地位的，不僅能夠很好的促進(jìn)我國相關(guān)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，還能夠極大地推動我國整體的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)步。而如何有效的對我國農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的傳播，也是我們相關(guān)從業(yè)人士不得不面對的問題。
1我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑概述
1.1公共服務(wù)組織概述
在對于農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑上，我國現(xiàn)階段大體可以分為：公共服務(wù)組織以及農(nóng)村合作組織等等。公共服務(wù)組織包括了我國各個政府以及相關(guān)的企事業(yè)單位所組成的，而政府，主要指的就是國家、地方及基層政府部門；國家企事業(yè)單位指的是各個級別的政府所設(shè)立出來的關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的機構(gòu)或是一些相關(guān)組織。在對于政府的信息傳播上來講，也是在整個農(nóng)業(yè)信息傳播途徑當(dāng)中，占據(jù)著非常重要的地位的，由于我國很多農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品，本身具有一定的公共產(chǎn)品屬性，所以，這也就意味著需要相關(guān)政府所提供的依據(jù)，才能夠建立一些權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息的統(tǒng)計以及相關(guān)的制度，才能夠為廣大農(nóng)民朋友，在最大程度上提供了一些及時有效、精準(zhǔn)的市場信息以及相關(guān)的參考信息等[1]。
1.2農(nóng)村合作組織概述
近些年來，在我國廣大農(nóng)村逐漸形成了以多種不同的形式組建形成的農(nóng)村合作組織。并且，因為每個農(nóng)村合作組織在建立時期的連結(jié)方式上的不同，使其自然產(chǎn)生差異化，而在我國目前眾多的農(nóng)村合作組織當(dāng)中，通常被分文以下幾種：官辦、民辦、商農(nóng)合辦等多種形式[2]。1）官辦型農(nóng)村合作組織，即在我國相關(guān)政府的引導(dǎo)下，建立的農(nóng)村信息機構(gòu)，并且，在針對于這種合作組織上來看，主要是利用一些較為先進(jìn)的技術(shù)，從而向廣大農(nóng)民提供信息服務(wù)[3]。2）民辦型農(nóng)村合作組織，即廣大農(nóng)民在自身的引導(dǎo)下，建立的農(nóng)村合作組織，并且所有組織的帶頭人，都是有農(nóng)民自行組建起來的，將一些從事于同一個生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)民組織起來。一方面，組織分散農(nóng)戶來對農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行推廣，從而逐漸形成的自我管理、服務(wù)、自負(fù)盈虧等相關(guān)的科學(xué)有效管理模式。3）商農(nóng)合辦型農(nóng)村合作組織，即一些商業(yè)部門在利用自身的所具備的信息優(yōu)勢上，從而將從事于某一個專業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶，在基于雙方自愿互利的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行有效的聯(lián)合，以此通過一些相關(guān)科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)以及開發(fā)過程當(dāng)，對于農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，從而有效的指導(dǎo)農(nóng)戶安排生產(chǎn)等[4]。
2我國農(nóng)業(yè)信息傳播的方式概述
目前，在我國農(nóng)業(yè)信息傳播的主要方式，概括起來大概由以下幾部分組成：傳統(tǒng)傳播、大眾傳播、組織傳播。傳統(tǒng)傳播主要表現(xiàn)為內(nèi)向傳播、人際傳播。人際傳播主要指的就是通過利用個體的表情以及形態(tài)、聲音等相關(guān)，即主要是以人的身體為主要的媒介，從而進(jìn)行傳播的。大眾傳播通常都是十分具有職業(yè)化的信息傳播結(jié)構(gòu)，并且，合理的運用一些社會體團(tuán)體，并通過使用一些較高科技的技術(shù)手段，向不特定限制的人進(jìn)行信息的傳送。組織傳播，主要指的就是在某一個特定的組織當(dāng)中，憑借著自身的力量，并且在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，進(jìn)行有目的、秩序的信息傳播活動[5]。
3結(jié)束語
綜上所述，只有真正的加強對于我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及方式的重視度，才能夠真正的推動我國農(nóng)業(yè)信息的傳播發(fā)展進(jìn)程。
作者：趙一鶴 張子睿 張祥文 單位：沈陽理工大學(xué)
【摘要】：農(nóng)業(yè)與新聞傳播業(yè)看似是兩個相去甚遠(yuǎn)的領(lǐng)域，但事實上新聞傳播是以世間百態(tài)為材料，進(jìn)行專業(yè)的加工后，再呈現(xiàn)在大眾面前。而且我國是農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會對新聞傳播業(yè)造成影響，本文將主要從新聞傳播活動、傳播構(gòu)成以及未來的發(fā)展方向三方面來闡述農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對新聞傳播的影響。事實上，兩者是相互影響、相互作用的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；新聞價值
新聞傳播這個詞匯帶有著濃濃的人文氣息，因此這是人類社會才會有的產(chǎn)物，而且也是人類文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。新聞傳播事業(yè)的出現(xiàn)是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會需求、物質(zhì)條件都達(dá)到了一定狀態(tài)下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。
1農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對新聞傳播活動素材及其形式的關(guān)系
1.1提供了廣泛的素材
建國以來，我國農(nóng)民獲得了較多自主權(quán)，生產(chǎn)情況好轉(zhuǎn)。改革開放之后，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)更是蒸蒸日上，農(nóng)民的生活質(zhì)量得到極大的改善，伴隨著物質(zhì)生活的豐富，農(nóng)民的精神生活也開始變的多姿多彩，這就為新聞工作者提供了許多寶貴的生活資料。
1.2豐富了新聞傳播形式
在農(nóng)村，農(nóng)民接受文化教育的條件始終是有限的，因而農(nóng)民的文化素質(zhì)情況也是參差不齊，對新聞媒體的接觸并不很多，了解也不深。再加上不同的人在傳播媒體的選擇上也呈現(xiàn)出個人的愛好差異，因而新聞傳播活動在進(jìn)行報道或宣傳時，往往會選擇大多數(shù)農(nóng)民都能看懂、聽懂并且喜聞樂見的傳播方式，如民歌、方言節(jié)目等，由專業(yè)化的行業(yè)逐漸變?yōu)椤敖拥貧狻钡男袠I(yè)，走向通俗化，由此來增強傳播效果。
1.3為傳播媒介的商業(yè)化提供條件
新聞傳播媒介實質(zhì)上是意識形態(tài)的一種呈現(xiàn)方式，是意識形態(tài)的發(fā)聲工具。但新聞傳播業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，商業(yè)性明顯。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民收入增加，因而綜合競爭力也有所提升，農(nóng)民也更加注重精神生活的豐富。新聞傳播行業(yè)可以從這一點入手，促進(jìn)農(nóng)村的個人社會化進(jìn)程，推出主打信息服務(wù)的媒介產(chǎn)品。這就為傳播媒介從流通領(lǐng)域進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域提供了可能。
2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新聞傳播提供有利條件
2.1擴大新聞傳播的受眾群
新聞傳播的媒介有：報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上會促進(jìn)農(nóng)村教育的發(fā)展。教育發(fā)展上去了，農(nóng)民的文化素質(zhì)自然也會有所提升。這樣一來，農(nóng)民對各種傳播媒介的接受能力也會提高，對于新事物也更能理解和接受，同時，操作新工具的能力也會比以前強，對于傳播工具有了更多的選擇。上述幾點都從各方面促進(jìn)了新聞傳播受眾群的擴大。另外，隨著物質(zhì)條件的改善，農(nóng)民也有了更強的經(jīng)濟(jì)實力用來購買或更新傳播設(shè)備，交通條件的改善也讓報紙可以更快到達(dá)，方便了無線網(wǎng)絡(luò)線和電視接收器的安裝。
2.2加劇農(nóng)民的信息需求
農(nóng)村富起來了，農(nóng)民有了更多的時間來進(jìn)行與農(nóng)業(yè)活動無關(guān)的其他活動，娛樂休閑時間多了起來，也更加關(guān)注農(nóng)村以外的世界。因此，農(nóng)民對于外界的信息更加關(guān)注，有了更為急切的信息需求。這在一定程度上推動了媒體服務(wù)功能的多元化，并且在競爭中不斷顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢。
2.3擴充了新聞傳播的內(nèi)容
農(nóng)村受眾群體的擴大，使得新聞媒體工作者需要換位思考，摒棄以前單一的主要以城市人口生活方式為出發(fā)點的新聞報道模式，而是深入農(nóng)民群體，以農(nóng)民的視角來看待一些問題，這在無形中極大地豐富了新聞報道的內(nèi)容。
3農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新聞媒體未來發(fā)展方向的關(guān)系
自1996年以來，我國新聞傳播事業(yè)已經(jīng)開始從結(jié)構(gòu)調(diào)整出發(fā)，利用集團(tuán)化手段而對外部資源進(jìn)行整合，對內(nèi)部制度進(jìn)行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，全球迎來了信息化時代，到如今，城市市場已經(jīng)基本趨于飽和，然而廣闊的農(nóng)村市場還尚待開發(fā)。此外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民的精神層面得到豐富，對于本土文化也會產(chǎn)生更強的認(rèn)同感，促進(jìn)新聞媒體工作者創(chuàng)作出更多更好的作品?？偠灾?，未來新聞傳播的發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密。
結(jié)束語
我們有充分的理由相信，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對新聞傳播的積極影響表現(xiàn)在方方面面。除了上面提過的之外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還能幫助新聞媒體工作者發(fā)覺農(nóng)民更加真實的一面，也向外界展示新世紀(jì)農(nóng)民的生活風(fēng)貌。
作者：劉錦國 單位：江蘇省漣水縣廣電臺
摘要：近些年來，信息化技術(shù)獲得了長足發(fā)展，對于農(nóng)業(yè)發(fā)展來說是一個得天獨厚的契機，極大地促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展，同時也為農(nóng)業(yè)科技傳播提供了新的發(fā)展方向。具體來說，信息技術(shù)使得農(nóng)業(yè)發(fā)展空間更為廣闊，農(nóng)業(yè)科技廣播能夠為農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和傳播創(chuàng)造了一種新的方式。文章將從信息化對農(nóng)業(yè)科技傳播的重要性著手，論述了信息化農(nóng)業(yè)科技廣播所存在的關(guān)鍵性問題，并就如何加強信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣提出相應(yīng)的措施，以期能夠有效提高農(nóng)業(yè)科技傳播推廣提供一定的參考價值。
關(guān)鍵詞：信息化；農(nóng)業(yè)科技；傳播推廣
依托信息化技術(shù)平臺，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技廣播能夠為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展動力，是促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要助推器。考慮到當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模比較小、信息缺乏集約性，控制程度低的現(xiàn)狀，通過農(nóng)業(yè)科技廣播的應(yīng)用，能夠為農(nóng)業(yè)信息宣傳提供便利途徑，對于政府而言，應(yīng)當(dāng)對農(nóng)業(yè)科技廣播的發(fā)展大力扶持，以保證信息化能夠更好地應(yīng)用與農(nóng)業(yè)科技廣播中去，并逐步成為一種社會農(nóng)業(yè)體系。只有應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息科技，才能確保農(nóng)業(yè)能夠順應(yīng)時代潮流，適應(yīng)時展，這也是我們建立農(nóng)業(yè)科技廣播體系的意義所在。
1信息化對農(nóng)業(yè)科技廣播的重要性
現(xiàn)如今，要推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須做好農(nóng)業(yè)科技傳播和推廣工作。同時使用科技廣播，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，通過不斷讓農(nóng)業(yè)人員掌握農(nóng)業(yè)科技相關(guān)知識，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。如果從基礎(chǔ)改變著手考慮農(nóng)業(yè)科技傳播，它其實指的是科技人員利用先進(jìn)的信息化技術(shù)，向廣大農(nóng)業(yè)人員傳播當(dāng)前先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，同時還在農(nóng)業(yè)科技推廣中應(yīng)用科技知識。通常農(nóng)業(yè)科技傳播主要是向農(nóng)業(yè)人員傳播農(nóng)業(yè)科技知識以及先進(jìn)的技術(shù)等等，目的是為了給農(nóng)業(yè)科技技術(shù)推廣打下一個良好的基礎(chǔ)[1]。
2信息化農(nóng)業(yè)科技廣播存在的關(guān)鍵問題
我國發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)科技廣播的時間還不是很長，直到20世紀(jì)80年代，我國信息化農(nóng)業(yè)科技廣播事業(yè)才剛開始發(fā)展，發(fā)展至今，我國已經(jīng)發(fā)展了很多諸如信息管理系統(tǒng)等于信息化工程相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)科技過程，同時也已經(jīng)在農(nóng)業(yè)和環(huán)境方面得到了廣泛應(yīng)用，主要是用于這些方面的預(yù)測和研究，確實取得了比較好的效果。但是從總體上看，盡管我國當(dāng)前的信息化建設(shè)已經(jīng)取得較大發(fā)展，這僅僅是在國家層面看，在基層卻沒有得到有效開展，仍然存在一些問題，以下進(jìn)行詳細(xì)闡述：
2.1信息整合度偏低
當(dāng)前，我國很多農(nóng)業(yè)相關(guān)部門仍然各自為政，只顧自身發(fā)展，卻并沒有相互聯(lián)合在一起，導(dǎo)致很多有用的農(nóng)業(yè)信息資源得不到及時有效整合，很多寶貴的信息資源因為得不到有效開發(fā)和利用而造被忽視，很多有用的信息未能得到有效利用，總體來說，就是信息整合度偏低，直接導(dǎo)致信息資源的效果沒有得到充分發(fā)揮[2]。
2.2信息化建設(shè)投入不足
當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀是信息化水平較低，農(nóng)業(yè)信息得不到有效整合，缺乏完善的體制，造成這種現(xiàn)象存在的根本原因在于我國至今尚未建立健全信息化農(nóng)業(yè)科技廣播服務(wù)體系。同時相關(guān)部門并沒有重視信息化建設(shè)，更沒有投入足夠的資金用于信息化建設(shè)事業(yè)，造成科技廣播隊伍綜合素質(zhì)偏低，普遍存在科研與傳播相分離的現(xiàn)象。不僅如此，農(nóng)業(yè)科技廣播體系也沒有得到有效的建設(shè)與發(fā)展，直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際出現(xiàn)不相適應(yīng)的矛盾。
3加強信息化農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的措施
3.1重視信息化設(shè)備建設(shè)
信息化設(shè)備建設(shè)不僅僅是信息化農(nóng)業(yè)科技廣播工作進(jìn)行的必要前提，同時農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的重要基礎(chǔ)，所以政府要重視這項工作，并持續(xù)加大對信息化建設(shè)的資金投入力度，完善電視和電話等基礎(chǔ)設(shè)施，并努力讓當(dāng)前先進(jìn)的媒體設(shè)備進(jìn)入普通農(nóng)業(yè)家庭中去，為農(nóng)業(yè)信息的傳播創(chuàng)造有利條件。同時，為了促進(jìn)信息資源整合，還應(yīng)該建立一個完善的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，這樣在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技廣播時，信息資源才能更好地發(fā)揮作用[3]。
3.2建立健全農(nóng)業(yè)科技廣播的資源體系
要進(jìn)行科技廣播推廣，首要前提就是資源，那么也就意味著在農(nóng)業(yè)科技廣播建設(shè)中，我們最主要的任務(wù)就是有效的進(jìn)行資源規(guī)劃和整合，并建立相對較為完善的資源數(shù)據(jù)庫，并在數(shù)據(jù)庫建設(shè)過程中合理營養(yǎng)信息化技術(shù)，這樣才能發(fā)揮資源數(shù)據(jù)應(yīng)有的作用，進(jìn)而推動廣播事業(yè)更快更好地發(fā)展。
3.3提高工作人員的自身素質(zhì)
我們知道，農(nóng)業(yè)科技廣播推廣這項工作并不是一般的人員就能輕易完成的，必須依靠專業(yè)人員方能進(jìn)行，對于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣人員而言，只有不斷提高其篩選農(nóng)業(yè)信息的能力，才能確保資源更加真實有效，才能讓資源的作用得到充分發(fā)揮。因此，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展部門，必須有針對性組織對工作人員教育和培訓(xùn)，以提高其專業(yè)素質(zhì)，這樣在實際工作中，他們才能更加勝任農(nóng)業(yè)科技廣播工作，也有利于促進(jìn)其作用的充分發(fā)揮。對于工作人員而言，要不斷掌握最新的信息化技術(shù)，并將其運用于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣中去，以提高廣播推廣的效用。
4結(jié)束語
通過信息化農(nóng)業(yè)科技廣播向廣大農(nóng)民宣傳當(dāng)前先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，能夠讓農(nóng)業(yè)人員及時了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)，這對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是極為有利的。同時對于農(nóng)業(yè)部門而言，必須充分認(rèn)識到該項工作對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，針對信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣所存在的問題，提出相應(yīng)的對策。
作者：王策 張真 陳曉辰 單位：沈陽理工大學(xué)
摘要：新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中，起到了很多積極作用，比如說讓農(nóng)村受眾獲得與信息的能力得到了提升；讓農(nóng)村受眾在對信息進(jìn)行接受以及的時候范圍變得更廣和為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供客觀條件基礎(chǔ)。但是，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中也還有一些問題存在。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；新媒體；傳播
對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，科技就是它的重要動力與源泉，這其中，媒體的推動作用是不可忽視的。新媒體的發(fā)展迅速且其與傳統(tǒng)媒體之間有很好的融合，這也導(dǎo)致了新媒體在農(nóng)村科技傳播當(dāng)中越來越發(fā)揮出了重要的作用。這對于農(nóng)民進(jìn)行科技知識的學(xué)習(xí)以及科學(xué)技術(shù)的運用來說都非常有益，更為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)其創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多動力。
1新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的積極作用
與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體所具備的優(yōu)勢和特點非常明顯，包括開放性、生動性和即時性，以及打破了時間和空間的束縛。有了新媒體的幫助，農(nóng)業(yè)科技的傳播無疑能夠達(dá)到更高層次的效果。首先，新媒體能夠有效的提高農(nóng)村受眾在獲取和信息方面的能力。由于農(nóng)村受眾受到經(jīng)濟(jì)、社會和文化等方面的影響，形成了獨特鮮明的特點，并且傳統(tǒng)媒體僅僅能做到單向傳播，這也就造成了農(nóng)村受眾處在比較被動的位置，新媒體則完全不同。新媒體的代表就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)媒體卻是擁有很強的互動性以及即時性的，這會逐漸的解決農(nóng)村受眾自身的一些不利條件，這樣就可以進(jìn)一步的提高獲取和農(nóng)業(yè)信息的能力。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展過程中，科技信息的作用和地位變的越來越突出，那么能否在農(nóng)業(yè)相關(guān)信息方面表現(xiàn)出更高的獲取能力，而將會直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。借助于此，可以幫助農(nóng)民獲得更多的農(nóng)業(yè)科技信息，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。其次，新媒體能夠讓農(nóng)村受眾在對信息進(jìn)行接受以及的時候范圍變得更廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有目共睹，而這也讓在進(jìn)行國內(nèi)外的農(nóng)業(yè)信息收集時候有了更多的方面，所以對于農(nóng)民來說，利用好互聯(lián)網(wǎng)，提升對互聯(lián)網(wǎng)的利用能力非常重要。對于新媒體，應(yīng)該努力讓信息成本減少，在低價格的同時還要保證信息的質(zhì)量，從而達(dá)到對農(nóng)民信息需求的激發(fā)目的，也讓農(nóng)民逐漸改變一些固有方式。借助于互聯(lián)網(wǎng)，還可以對農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行整合，有效的傳播和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。最后，新媒體促進(jìn)知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展。對于農(nóng)業(yè)科技信息流通來說，計算機網(wǎng)絡(luò)是非常重要的渠道資源，他能夠讓農(nóng)業(yè)傳播在知識農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的應(yīng)用提供基礎(chǔ)。對于知識農(nóng)業(yè)來說，它是知識經(jīng)濟(jì)的重要組成，而知識在農(nóng)業(yè)的地位不斷提升，才能夠具有更多優(yōu)勢。
2新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題
新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中有很多優(yōu)勢與優(yōu)點，同樣還有很多不足存在。首先，新媒體自身就存在著不足之處。正因如此，新媒體在進(jìn)入到農(nóng)村社區(qū)的時候，也就會遇到一些困難，這也是受到農(nóng)村自身情況的影響。經(jīng)濟(jì)的相對落后，交通的不便，居住的分散以及環(huán)境的封閉等都會讓新媒體的進(jìn)入遇到很多困難。在農(nóng)村當(dāng)中利用新媒體進(jìn)行農(nóng)村科技傳播，其環(huán)境無疑是單薄而脆弱的，也不具有很好的整合性，所以發(fā)展得并不夠快。其次，在關(guān)于農(nóng)村科技信息的需求度上，農(nóng)民對它的需求度并不高。農(nóng)村科技信息的主要受眾就是農(nóng)民，而要將農(nóng)村科技信息轉(zhuǎn)換成為生產(chǎn)力也需要農(nóng)民進(jìn)行實踐。所以，從理論上來看，知識面的限制、思想觀念的落后、生產(chǎn)技術(shù)水平不夠高這些來自于農(nóng)民自身的情況，會讓他們跟不上新形勢發(fā)展的真正需要，那就必須得進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握才行。卻也正是因為這樣，才導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度并不高的情況。通過調(diào)查研究不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在借助于媒體進(jìn)行信息了解的時候，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的興趣是遠(yuǎn)不如非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的。很多農(nóng)民會利用電視或者是網(wǎng)絡(luò)去收看娛樂節(jié)目與新聞，卻很少尋求農(nóng)業(yè)科技的信息與知識。此外，還有一個現(xiàn)象是，有不少信息和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村其實際的生活情況以及農(nóng)村的生產(chǎn)需求是脫節(jié)的，這也導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度的減少。最后，新媒體的迅速發(fā)展讓信息與新聞其傳播與生產(chǎn)的方式發(fā)生了改變，也對農(nóng)村科技傳播體系的構(gòu)建造成了深刻影響。只是，在一些農(nóng)村科技信息相關(guān)的收集和編輯上，高水平與高專業(yè)水平的采編隊伍是非常缺乏的，這就導(dǎo)致關(guān)于農(nóng)村科技信息的很多內(nèi)容都還是要依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行獲取。只是，新媒體其信息傳播速度更快，也有多種傳達(dá)方式和多樣化的演繹方式，這就導(dǎo)致了新媒體需要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合與整合，才能夠更好的讓農(nóng)村科技信息傳播效果得到提升，也讓農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠得到推動。
3結(jié)束語
對于我國的大部分農(nóng)村而言，新媒體還沒有徹底成為主力宣傳媒體。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體發(fā)展快速，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來分析，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中依然扮演著十分重要的角色，并且這是一個必然的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。
作者：牛興福 單位：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
