時(shí)間：2022-05-07 03:39:34
序論：在您撰寫插畫畢業(yè)設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
藝術(shù)與科學(xué)不斷推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)花樣的翻新。技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形式的不斷多樣，為人們實(shí)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)訴求奠定了基礎(chǔ)。多層次的表現(xiàn)手法必定是設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)在完美、完善自身方面的方向之一。先鋒的新銳設(shè)計(jì)師們總是在不斷地找尋屬于新時(shí)代的視覺符號(hào)，這個(gè)過程是自然和必然的，因?yàn)槿乱曈X體驗(yàn)的開拓是設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)的主題。
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖像與繪畫，這兩種設(shè)計(jì)元素可以在當(dāng)代社會(huì)中更好地得到發(fā)揮，其各自的表達(dá)特色和表現(xiàn)手法可以通過更加新穎的形式進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作。
新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)以來繪畫、插畫的商業(yè)運(yùn)用已經(jīng)得到了大眾的認(rèn)可和喜愛，并成氣候，繪畫作為平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手段是傳統(tǒng)審美與工業(yè)大生產(chǎn)自然傳承的產(chǎn)物。繪畫藝術(shù)作為平面形式中最具表現(xiàn)力的藝術(shù)創(chuàng)作語言，經(jīng)過人類歷史千年發(fā)展的不斷變遷，無數(shù)派系在世界的舞臺(tái)上百花齊放，從未間斷地為人性的釋懷、精神的企及打開一扇扇窗。如今，在電腦科技和媒體技術(shù)的支持下，視覺語言的表現(xiàn)力宛如長(zhǎng)出了獨(dú)立和自由的翅膀，在這片嶄新的設(shè)計(jì)天空翱翔，讓人驚嘆，難以捉摸，又保持著新的期待。
繪畫的概念從我們已知的有據(jù)可查的巖洞原始人繪畫涂鴉中便已確定。即徒手用繪畫工具(毛筆鉛筆鋼筆水彩筆蠟筆圓珠筆水筆等等)在畫面載體(畫布紙張墻面木板等等)上進(jìn)化藝術(shù)創(chuàng)作的形式。
插畫則是傳統(tǒng)繪畫中比較新的一個(gè)門類，涵蓋的樣式非常廣泛，最初是商業(yè)化社會(huì)發(fā)展需求的一種藝術(shù)新形式?，F(xiàn)今插畫在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題、表現(xiàn)的深度和廣度方面都展示出非常強(qiáng)的魅力，從而更具有藝術(shù)的表現(xiàn)力。
手繪插畫的特質(zhì)：
1、原創(chuàng)性
每一根線條，每一塊顏色，都是不可復(fù)制的帶有個(gè)性的原創(chuàng)產(chǎn)物，附載著特定時(shí)空下的作者“靈魂”。
2、直接性
由于和人的身體關(guān)系密切，所有的插畫作品都可以非常直白地反映出心理特點(diǎn)和創(chuàng)作者的個(gè)性和習(xí)慣，作品便同心靈的距離非常接近。直接通過肉體與物理工具的作用，每一筆都記錄著特定的時(shí)刻與情感狀態(tài)。
3、不確定性
手繪和材料運(yùn)用結(jié)果的無法精確預(yù)料，更隨性更接近自然法則，特別體現(xiàn)在傳統(tǒng)繪畫語言中。比如水墨的暈染，水彩的融合交替，線條的輕重力度。粗細(xì)角度或是手勢(shì)體現(xiàn)，更可以是紙片木料的撕扯拼貼結(jié)果，噴槍的墨粒和水漬的形狀。
所有的墨跡，形狀與色彩都不是絕對(duì)被控制著的，而是充滿著無數(shù)微妙的物理和化學(xué)變化，無法被統(tǒng)計(jì)。
4、表現(xiàn)形式靈動(dòng)多樣
綜合了手繪插畫的以上特性，決定了其表現(xiàn)形式的靈動(dòng)多樣，具有很強(qiáng)感染力。為畫家和設(shè)計(jì)師提供了無限的可能。
5、攝影與插畫的結(jié)合
攝影藝術(shù)作為現(xiàn)代圖像藝術(shù)的主體，在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用始終是處于基調(diào)位置的，是不可缺少的重要元素。無論是傳遞基本信息，還是引發(fā)觀眾共鳴，無論是獨(dú)立作用平面，還是交錯(cuò)于字里圖間，有著不能替代的獨(dú)特品質(zhì)。
相對(duì)于繪畫藝術(shù)來說，攝影的誕生開創(chuàng)了全新的藝術(shù)領(lǐng)域。從此，藝術(shù)能以完全再現(xiàn)的寫實(shí)手段來記錄和表達(dá)情感和進(jìn)行藝術(shù)行為，物理感光和化學(xué)沖印同繪畫的寫實(shí)性不可比較，體現(xiàn)了其特殊的存在價(jià)值。攝影、影像圖形在處理光與影以及構(gòu)圖方面更具有細(xì)膩的感染力，相對(duì)于普通繪畫藝術(shù)來說光影的自然過渡、景深感，物理成像載體的色調(diào)感，這一切的藝術(shù)把握能極大地產(chǎn)生平衡自然的美感，在設(shè)計(jì)中也可調(diào)動(dòng)起感染人、說服人的力量。
在傳統(tǒng)的圖文混排樣式中，我們發(fā)現(xiàn)文字作為圖形的角色可以帶來更多的視覺體驗(yàn)，與此同時(shí)，文字走上了向圖形化發(fā)展的支路，并在發(fā)展歷程中不斷變化完善，放開手腳，最終，圖形符號(hào)完成了與攝影的結(jié)合。
從攝影和插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展情況來看，雙方的出現(xiàn)都比較晚，但發(fā)展得非常迅速，曾一度遭受到了傳統(tǒng)美術(shù)界排斥。攝影與插畫一直為自己的存在意義而求證。在不斷的界定與融合之中，我們看到了交叉互動(dòng)的融通可能性。隨著社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，攝影與插畫已經(jīng)日趨完善，各成體系，受到人們的高度重視。正是科技的進(jìn)步，為它們殊途同歸的藝術(shù)效能開啟了可能之門。
他們能夠“結(jié)合”的技術(shù)范疇問題得到了解決，那么他們之間又存在著怎樣的共性與關(guān)系，致使他們的聯(lián)合貫通成為平面設(shè)計(jì)的又一走向呢?
各種手段媒介手法的交互應(yīng)用已成為設(shè)計(jì)界的趨勢(shì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)來說也是如此。多媒介的聲色組合在不斷創(chuàng)新變化，在形式上滿足不斷變化進(jìn)步的社會(huì)文化。平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的攝影，在以主題展現(xiàn)為價(jià)值走向的過程中，同時(shí)也披裹著藝術(shù)素養(yǎng)的外衣，恰恰在這兩點(diǎn)上，插畫元素的介入都可以起到相輔相成亦或是畫龍點(diǎn)睛的效果。當(dāng)今廣泛運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域的以攝影為主題的招貼海報(bào)中，比較流行的手法諸如在人物四周加上矢量動(dòng)作效果線條增加漫畫效果，或?qū)υ捒驅(qū)懗龊?bào)主題，增加情趣；用電腦軟件修改照片中的人或物使其一半拼接在另一種人或物上(可以是實(shí)物攝影，亦可以為繪畫等任何形式的圖像)利用替換的心理效應(yīng)達(dá)到吸引人和清晰準(zhǔn)確表達(dá)信息的作用等。有時(shí)，成功的設(shè)計(jì)作品單就攝影上其語義是單一的，一旦經(jīng)過精妙的其他元素介入，結(jié)果使其成為含有雙關(guān)語義的有趣之作。而這非攝影元素往往便是繪畫元素，因?yàn)槠湓谛问缴细挥袑?duì)比性和人性味。
純粹的增加視覺美感的非攝影元素的添加，同樣非常流行多見。如富有東方韻味的筆墨暈染在攝影作品中的渲染鋪展，“靜怡”可體現(xiàn)東方的雅致氣質(zhì)， “張力雄渾”是文化氣度的揮灑；或是水彩淡雅的茶花紋案，同午后陽光中的貴婦組織成圖，凸顯歐式風(fēng)情。
在視覺感受上，攝影與插畫的屬性又產(chǎn)生出一種可遇不可求的對(duì)比，這種對(duì)比的效果是通過同樣的兩維平面，卻由截然不同的物理方式(膠片光影成像，畫筆在畫紙上的筆觸)在同一時(shí)空中呈現(xiàn)的有趣結(jié)果實(shí)現(xiàn)的。在人類普遍認(rèn)為美的視覺成因中，“對(duì)比”是不可或缺的一個(gè)大項(xiàng)，對(duì)比能通過視知覺實(shí)現(xiàn)內(nèi)在心理的平衡，從而獲得一種舒適感，如色相對(duì)比，紅和綠；明度對(duì)比，白與黑；材質(zhì)的對(duì)比，光滑與粗糙等。攝影的順暢平滑特質(zhì)同插畫的自然隨性可以帶來特別的視覺刺激，蹦躍出平衡的火花。
我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代。隨著社會(huì)生活的發(fā)展,人們工作日益繁忙和緊張,我們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí),更想得到娛樂和藝術(shù)享受。當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時(shí)通過娛樂性、藝術(shù)性來滿足人們心理上的審美需要。插畫設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的重要手段之一,其開放性的內(nèi)容,千變?nèi)f化的視覺形式,使之在視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛,除了傳達(dá)信息,插畫還作為一種圖形形式出現(xiàn)在平面廣告的主體中。
一、插畫的起源與發(fā)展
在最初,插畫僅限于書籍插畫以襯托文字,其表現(xiàn)形式只是以“畫”的形式出現(xiàn),表現(xiàn)題材多是戰(zhàn)爭(zhēng),宗教故事。插畫在當(dāng)時(shí)注重詩,書,畫,印相結(jié)合的中國并不多見。
新中國成立以后,“小人書”的出現(xiàn)無疑是推動(dòng)了插畫的發(fā)展,尤其是在70年代,以后,壓抑許久的“書市場(chǎng)”文化,呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。其中很多有著極高的藝術(shù)價(jià)值,被現(xiàn)在的收藏家門爭(zhēng)先收藏。
而現(xiàn)代,隨著電腦軟件的加入,插畫的元素也日益豐富,呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展勢(shì)頭。特別是最近幾年,隨著網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展,不斷大量涌現(xiàn)的“新鮮人”以日記的形式,開始繪制風(fēng)格另類的故事。例如,現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播的“東京留學(xué)繪圖日記”畫面詼諧有趣,簡(jiǎn)單易懂,內(nèi)容多是個(gè)人情感的一種宣泄。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí),它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性,無論是幻想的,夸張的,幽默的,情緒的還是象征化的情緒,都能自由表現(xiàn)處理。
二、插畫對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的意義
插畫在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能,看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意。插畫的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插畫的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng),把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來,畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容,誘使消費(fèi)者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。
三、插畫的特征
1.認(rèn)知性:廣告設(shè)計(jì)中,認(rèn)知性是圖像語言的生命。例如:現(xiàn)在我們?cè)诓叫薪挚吹降膴W康皮鞋的新款上市的海報(bào)招貼,不再是冗長(zhǎng)的文案與形態(tài)的結(jié)合,而是采用了比較清新淡雅的畫面作為新款上市的海報(bào),讓人在這個(gè)沉悶的夏天不由得眼前一亮。
2.普遍性:現(xiàn)代設(shè)計(jì)是為大工業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的,設(shè)計(jì)作品會(huì)在大眾中廣泛的傳播,設(shè)計(jì)的圖形語言只有具備普遍性才能為大眾接受。
3.通俗性:任何語言都只能在一定的范圍內(nèi)被理解,只有具備有關(guān)文化背景的人才能接受到文字符號(hào)所傳達(dá)的信息,只有符合特定相關(guān)的符號(hào)才能在這一范圍內(nèi)被接受,但是圖形不同,可以說它是通用語言,無論誰都能夠看懂。
4.獨(dú)特性:在平面設(shè)計(jì)發(fā)展的今天,“求異”是關(guān)鍵,而插畫以盡可能多的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的作品。
插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行,表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個(gè)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。
四、插畫在平面廣告中的應(yīng)用
插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行,表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個(gè)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種:黑白畫,噴繪插畫,繪畫插畫,攝影作品等,表現(xiàn)形式有寫實(shí),象征,卡通,裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費(fèi)者進(jìn)入主題的導(dǎo)線,它使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間,從而抓住觀眾的視線,輪廓線要求簡(jiǎn)潔、明快,用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題,比如,紅色,體現(xiàn)的是強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮,熱烈,沖動(dòng);綠色,具中性特點(diǎn)和平色,偏向自然美,寬容色彩,可襯托多種顏色而達(dá)到和諧,抓住了色彩的象征意義,也就更貼切消費(fèi)者的心理和生理,讓色彩激起人們購買的欲望。
現(xiàn)在插圖也可以被分解成片段,或由眾多的、從資料抽取的一些圖像組合起來。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使“拼貼”這種技巧得到發(fā)展,只需掃描圖像,再天衣無縫地切割和粘貼各片段,處理后再將它們插入到一個(gè)整體設(shè)計(jì)中,其最終的視覺復(fù)雜性和整合的高水準(zhǔn)是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。
傳統(tǒng)手繪插畫與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的平面廣告,現(xiàn)在已經(jīng)開始廣泛地運(yùn)用到我們的日常消費(fèi)品中來。我們?cè)诔匈徫飼r(shí)常常被那些琳瑯滿目的物質(zhì)所吸引。越來越多的商品充斥著我們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價(jià)比的商品面前,我們常常更愿意選擇那些色彩美麗,包裝精美,能一眼抓住我們眼球的商品。
例如, “心相印”――這個(gè)品牌,最初的平面設(shè)計(jì)中以面、線的運(yùn)用為主,到現(xiàn)在將幾米大師的插畫,運(yùn)用到招貼海報(bào),甚至包裝上來。在眾多市場(chǎng)品牌中,其新穎的設(shè)計(jì),使人眼前一亮,在市場(chǎng)上獲得了很好的口碑。
總之,插畫已經(jīng)越來越多地應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì),它無疑給平面設(shè)計(jì)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。插畫與平面設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系,相互推動(dòng)的。插畫豐富了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)“語言”。同時(shí),插畫的商業(yè)價(jià)值也需要平面廣告來體現(xiàn)。在以后的設(shè)計(jì)中,我相信它們之間的聯(lián)系會(huì)越來越緊密,應(yīng)用越來越廣泛。
(作者單位:湖南科技職業(yè)學(xué)院軟件學(xué)院)
宣傳美好滁州的方式大多停留在普通照片階段，沒有升華后的藝術(shù)形式和創(chuàng)作題材，用插畫來宣傳滁州的風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情、藝術(shù)文化將更具辨識(shí)度和影響力。插畫可以手繪、可以電腦制作，可以是寫實(shí)、唯美、抽象、卡通等風(fēng)格，如果與地方文化相結(jié)合，將形成極其豐富的形式和內(nèi)容，對(duì)宣傳美好滁州有著重要的意義。
插畫是以形象生動(dòng)的視覺語言，以直觀真實(shí)的形象吸引人們的眼球，并展示它所蘊(yùn)含的內(nèi)容。插畫存在于生活中的方方面面，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)揮著極大的作用。它的實(shí)用功能很強(qiáng)，例如，它使電影海報(bào)、影視文化等內(nèi)容更豐富，增加商業(yè)活動(dòng)的宣傳效果，使文娛活動(dòng)能更形象生動(dòng)地說明問題，在包裝和宣傳上更能發(fā)揮作用。滁州地區(qū)有豐富的物產(chǎn)資源、悠久的民間藝術(shù)文化、秀美的山川景物，有較好的旅游潛質(zhì)。本文從宣傳滁州地方文化特色為切入點(diǎn)，對(duì)滁州周邊縣區(qū)的地方文化特色進(jìn)行調(diào)研及深入研究，結(jié)合插畫的藝術(shù)特點(diǎn)，將插畫與宣傳美好滁州相融合，力求用插畫的形式來宣傳滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建設(shè)的美好前景。這既提升了產(chǎn)品的審美價(jià)值，又宣傳了滁州的地方特色，有利于人們對(duì)滁州地方文化特色感知度的提升，為旅游產(chǎn)業(yè)和宣傳滁州形象做貢獻(xiàn)。
一、插畫藝術(shù)中宣傳與消費(fèi)的關(guān)系
插畫中宣傳與消費(fèi)是相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。宣傳是插畫最基本的作用，現(xiàn)代插畫首先是要最大限度地引起受眾的興趣，進(jìn)而引起他們的消費(fèi)欲望，那么怎樣做到將信息以最簡(jiǎn)單明了的形式快速有效地傳遞給受眾，那就是要看插畫所傳遞的宣傳內(nèi)容，是否能夠使受眾信服。從這一方面來看，插畫藝術(shù)是有利于消費(fèi)市場(chǎng)的，二者之間相輔相成的，它既可以帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反過來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求又不斷督促插畫藝術(shù)的更新和改革。例如，通過插畫來“美化商品”“強(qiáng)化主題”可以增強(qiáng)受眾視覺吸引力，從而快速接受商品信息，這些藝術(shù)的形式是插畫存在的載體。這些無所不在的廣告插畫，以及在各種產(chǎn)品包裝中所運(yùn)用的插畫，不僅能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾，而且能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，引導(dǎo)受眾消費(fèi)。
二、用插畫藝術(shù)宣傳美好滁州的表現(xiàn)形式和內(nèi)容
（一）插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式
插畫是世界都能通用的語言，涉及社會(huì)的各個(gè)方面，如包裝宣傳、商業(yè)活動(dòng)、影視文化、文娛活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)等，因此，它在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的地位。插畫是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要視覺傳達(dá)形式，它具有直觀的形象性、真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的感染力等特征。插畫的表現(xiàn)形式極其多樣，如植物、動(dòng)物、人物、抽象的、卡通的、寫實(shí)的、夸張的、荒誕的、黑白的、彩色的、多材料運(yùn)用的、照片的、手繪的、電腦制作的，只要是能形成“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中。
現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，也可由功能分類。以傳播媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。
（二）用插畫宣傳美好滁州的內(nèi)容
滁州市地處安徽省東部，襟江帶淮，東臨南京，西接合肥，是南京一小時(shí)都市圈城市和合肥經(jīng)濟(jì)圈城市，近年來依傍南京和合肥，經(jīng)濟(jì)文化各方面發(fā)展迅猛，也為推進(jìn)生態(tài)滁州、美好滁州打下基礎(chǔ)。2012年滁州市做出的《關(guān)于建設(shè)“美好新滁城”五年行動(dòng)計(jì)劃的決定》標(biāo)志著滁州城市建設(shè)跨入了新階段。為全力推進(jìn)滁州生態(tài)文明建設(shè)，2013年滁州提出了《滁州市生態(tài)強(qiáng)市建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，從優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、培育生態(tài)文化等方面規(guī)劃了增強(qiáng)滁州生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)生態(tài)強(qiáng)市的藍(lán)圖。因此，建設(shè)美好滁州不僅是滁州市領(lǐng)導(dǎo)的決心，也是滁州人民的愿望。
滁州市人杰地靈，英才輩出。滁州有豐富的物產(chǎn)資源，如來安花紅、滁州貢菊、天才龍崗芡實(shí)、女山湖大閘蟹、池河梅白魚等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。滁州有著悠久的民間藝術(shù)文化，滁州南譙、全椒、鳳陽三縣區(qū)榮膺2014-2016年度“安徽民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)，早在2009年鳳陽縣就獲評(píng)中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。鳳陽花鼓與花鼓燈入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，鳳陽鳳畫、來安秧歌燈、洪山戲、明光豐收鑼鼓等都已入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。滁州地處淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源十分豐富，其中瑯琊山、醉翁亭、鳳陽明皇陵、白鷺島風(fēng)景區(qū)、皇甫山國家森林公園自然保護(hù)區(qū)等景觀馳名中外。這些都是滁州的名片，也是宣傳美好滁州的立足點(diǎn)，而插畫這種宣傳形式更簡(jiǎn)潔明了，也更易于人們接受。
三、宣傳美好滁州的藝術(shù)載體及宣傳途徑和效果
（一）宣傳美好滁州的藝術(shù)載體
所謂載體就是廣告的渠道方式。目前存在的一些廣告媒體，有公交廣告、電梯廣告、樓頂廣告、高速大牌、電視廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告等。
而用插畫的方式宣傳美好滁州，可以將設(shè)計(jì)好的插畫作品印在紀(jì)念品包裝盒、企業(yè)形象宣傳冊(cè)、有關(guān)滁州的出版物以及手提袋、服裝等產(chǎn)品上，也可以將插畫作品制成掛件與手工藝和土特產(chǎn)品相結(jié)合，并與旅游景點(diǎn)合作，還可以將插畫作品到美好滁州微信公眾平臺(tái)等。這些宣傳載體大眾喜聞樂見，既能提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，又起到較好的宣傳作用。
（二）宣傳美好滁州的途徑和效果
在信息高度發(fā)達(dá)的今天，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式，在現(xiàn)代數(shù)碼科技影響下，插畫設(shè)計(jì)邁向了一個(gè)新的高度。它在書籍、廣告、商業(yè)包裝、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播中無處不在。美好滁州的插畫宣傳途徑包括海報(bào)、漫畫、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等，延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。
插畫能夠真實(shí)客觀地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，使人們易于接受，而且它的獨(dú)創(chuàng)性能夠帶來審美價(jià)值。宣傳美好滁州的插畫若與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合起來創(chuàng)作，加入民族、地域元素，在傳遞信息的同時(shí)，不僅強(qiáng)化地方特色，還將大大提升宣傳效果。例如，滁州的瑯琊山、醉翁亭、鳳陽花鼓、鳳陽鳳畫、小崗村等都聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，若與插畫相結(jié)合，具有O強(qiáng)的辨識(shí)度、審美性和宣傳性。
四、插畫藝術(shù)對(duì)宣傳美好滁州的作用和影響
隨著“讀圖”時(shí)代的來臨，現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于視覺圖像越來越重視，圖像廣泛應(yīng)用于各種媒介中。特別是當(dāng)插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達(dá)手段時(shí)，插畫藝術(shù)的作用也就突顯出來。當(dāng)前，插畫在平面媒體、電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中起著重要的作用。
插畫藝術(shù)在對(duì)美好滁州的宣傳上有著積極的作用，可以展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，也可以吸引觀者的視覺注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，對(duì)產(chǎn)品起到裝飾美化作用，增強(qiáng)廣告的說服力，還可以強(qiáng)化產(chǎn)品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。插畫藝術(shù)不僅能提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，也能夠形象又直觀地展示滁州的自然景觀、旅游景點(diǎn)、歷史古跡、風(fēng)土人情等，為提升滁州地方文化的品牌形象打下基礎(chǔ)。插畫具有商業(yè)價(jià)值，插畫創(chuàng)作的表現(xiàn)內(nèi)容、手法、媒介、受眾具有多樣性，審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多元化的特征，因此具有創(chuàng)造性、審美性、趣味性和藝術(shù)想象，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，兩者相互依托，共同繁榮。
五、結(jié)語
滁州市要正確認(rèn)識(shí)插畫的價(jià)值和作用，用插畫提高滁州地方文化品牌的影響力，尋找并建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈，以此促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將一些具有代表性的特色產(chǎn)品以插畫的形式進(jìn)行創(chuàng)作并宣傳，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏小Ｍㄟ^對(duì)滁州地方文化特色進(jìn)一步挖掘、整理，筆者研究了滁州地區(qū)文化的特色，希望人們可以提高對(duì)滁州的認(rèn)識(shí)水平，設(shè)計(jì)出既彰顯濃郁地方特色又與時(shí)代緊密相連的插畫藝術(shù)作品，讓更多外界人士了解滁州，增強(qiáng)滁州的宣傳力度。
作者簡(jiǎn)介：王榮榮（1984-），女，安徽鳳陽人，助教，碩士，研究方向：美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)。
摘要：在讀圖時(shí)代的大環(huán)境之下，插畫已經(jīng)在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大量興起，致使插畫藝術(shù)在包裝中占據(jù)著越發(fā)重要的地位。插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言，由于插畫表現(xiàn)的多樣性，也使得包裝風(fēng)格的多樣化，從而更能傳達(dá)產(chǎn)品的核心觀點(diǎn)，從而促進(jìn)商品的銷售流通。
關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù) 包裝 應(yīng)用
一、引言
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富的同時(shí)，越來越追求精神世界的豐富，在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的攝影圖片隨處可見，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，插畫自身是一種很靈活的藝術(shù)表現(xiàn)手法，不管是傳統(tǒng)的手繪方式或者是以手繪板的形式，有靈活性的畫面都能夠在視覺和心理上給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)。并且插畫藝術(shù)能夠提高產(chǎn)品的附加值，因此插畫藝術(shù)在包裝中的應(yīng)用正日益得到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注。
二、插畫藝術(shù)的概念和功能
對(duì)于插畫藝術(shù)有很多的解釋，因此定義也就變得越來越模糊，實(shí)際上插畫與繪畫藝術(shù)其實(shí)是密不可分的，插畫是從傳統(tǒng)繪畫中延伸出來的一種藝術(shù)形式，從另一個(gè)層面來看傳統(tǒng)繪畫是插畫藝術(shù)的基礎(chǔ)學(xué)科，插畫藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的應(yīng)用學(xué)科。
插畫作為視覺語言一般意義上有三個(gè)功能，第一、作槲淖值牟鉤洌圖像圖形能夠更加直觀的表現(xiàn)出中心思想；第二、能夠使人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足和精神上的愉悅；第三、能夠表現(xiàn)出藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧、甚至能夠表現(xiàn)藝術(shù)家的人生觀和世界觀。插畫在包裝中的應(yīng)用主要是運(yùn)用的前兩點(diǎn)功能，除了這三點(diǎn)功能插畫還具有訴求功能，簡(jiǎn)單的來說插畫的訴求功能就是能夠?qū)⒁曈X語言簡(jiǎn)明又清楚的讓消費(fèi)者接收到，致使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣使他們信服接收到的信息。并導(dǎo)致他們最終的行為，例如可以激發(fā)他們的購買欲望等等。
三、當(dāng)下體驗(yàn)設(shè)計(jì)環(huán)境下的插畫形態(tài)
縱觀國內(nèi)外插畫范疇下的傳統(tǒng)功能性，無論是關(guān)于自然崇拜、生存意識(shí)的巖畫，還是具有生活場(chǎng)景化的裝飾畫，還是佛教的手抄經(jīng)，再到版畫等等形式，這些傳統(tǒng)形態(tài)插畫的呈現(xiàn)，有別于純繪畫藝術(shù)的主要區(qū)別就是插畫作為一種應(yīng)用科學(xué)門類，它的最大功能就是解析，闡釋和說明，在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，體驗(yàn)設(shè)計(jì)悄然出現(xiàn)，插畫運(yùn)用到包裝中已經(jīng)成為了大致趨勢(shì)，已經(jīng)扮演著越來越重要的角色。
四、包裝中的插畫藝術(shù)
在包裝設(shè)計(jì)中插畫作為一種被廣泛應(yīng)用的表現(xiàn)形式，能夠引領(lǐng)人們的時(shí)尚審美，插畫把商品作為服務(wù)對(duì)象，將商品的一系列信息能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且能夠非常直觀的讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，從而激發(fā)購買欲望，插畫運(yùn)用到包裝中可以提高包裝的創(chuàng)意感和時(shí)尚感，能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球，例如“三只松鼠”這個(gè)品牌，它的零食包裝就充分的運(yùn)用了插畫的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用插畫的表現(xiàn)手法將三只松鼠的形象運(yùn)用到包裝中，各種變化的動(dòng)作都離不開活靈活現(xiàn)的形象，提起這個(gè)牌子就可以想到松鼠活潑清新的形象，從它們的清新形象使人們聯(lián)想到天然、新鮮以及非過度加工。其實(shí)三只松鼠的形象和包裝就是根據(jù)消費(fèi)者的需求定位出來的，而且三只松鼠的性格類型不樣，很容易然消費(fèi)群體聯(lián)想到自己的性格，并因此產(chǎn)生精神上的共鳴，拉動(dòng)了產(chǎn)品的消費(fèi)，所以說將合適的插畫運(yùn)用到包裝中，不僅可以使人們達(dá)到欣賞美的目的，更能夠引起人們精神上的共鳴，從而也能夠增強(qiáng)品牌意識(shí)樹立品牌形象。
五、插畫藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以通過插畫多種多樣的形式和表現(xiàn)手法，來分析商品的特性從而找到合適的插畫表現(xiàn)形式將其運(yùn)用到包裝之中，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，設(shè)計(jì)師要充分考慮到怎樣才可以使包裝更好的吸引消費(fèi)者的眼球。插畫藝術(shù)不僅能夠幫助商品在同類商品中脫穎而出快速的促進(jìn)商品的流通，而且插畫可以根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的定位來滿足消費(fèi)者的心理需求，可使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，包裝不僅是產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的物質(zhì)載體，同時(shí)還是使產(chǎn)品和消費(fèi)者之間達(dá)到情感上共鳴的一種手段。插畫藝術(shù)在包裝上的應(yīng)用，一方面豐富著包裝設(shè)計(jì)的視覺語言，并且使包裝在精神層面上更加的據(jù)有吸引力和藝術(shù)性，因此我們要非常深刻的研究插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠使插畫藝術(shù)更好的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而促進(jìn)商品的流通。
六、結(jié)語
在讀圖時(shí)代的大環(huán)境之下，插畫已經(jīng)在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起，致使插畫藝術(shù)在包裝中越來越重要。插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言。它在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通過自身特有的藝術(shù)形式，來傳達(dá)給消費(fèi)者商品的內(nèi)在信息和商品價(jià)值，插畫的運(yùn)用逐漸對(duì)產(chǎn)品包裝的成功起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)我們鎖定了受眾群體后，可以根據(jù)受眾群體的需要來創(chuàng)作插畫，來達(dá)到受眾群體所需要的包裝形式，并且把產(chǎn)品的特質(zhì)和屬性充分的展示給消費(fèi)者，插畫可以把冗長(zhǎng)的品牌故事加以總結(jié)并且升華，并且用生動(dòng)有趣的畫面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，能夠使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的理解，隨之激發(fā)他們的購買欲望，因?yàn)閷⒉瀹嬎囆g(shù)運(yùn)用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個(gè)性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費(fèi)者之間的距離。
摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水準(zhǔn)的提高，人們的審美觀也發(fā)生了變化。消費(fèi)者對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也有所不同，尤其是插畫設(shè)計(jì)比較突出。同時(shí)插畫元素成為品牌包裝設(shè)計(jì)重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設(shè)計(jì)通過隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，隨著社會(huì)發(fā)展的不斷深化，我國與世界的溝通和交流不斷增多和文化水平的提高，使得品牌包裝設(shè)計(jì)的功能與廣告的作用同等重要，不管廣告宣傳的如何之好，在琳瑯滿目消費(fèi)品的選擇中，品牌包裝始終是商品帶給人的第一印象。呈現(xiàn)出更加多的時(shí)尚感、現(xiàn)代感、國際感的特征。特別是品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫元素的應(yīng)用，使我們品牌包裝設(shè)計(jì)在國際上得到很多人的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞：插畫元素；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)符號(hào)；視覺體驗(yàn)；品牌設(shè)計(jì)
一、概述
（一）包裝設(shè)計(jì)的概念
從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設(shè)計(jì)角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運(yùn)輸和保存不受損壞，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀。“包裝”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個(gè)企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個(gè)性特征。包裝設(shè)計(jì)還反映商品品牌內(nèi)涵，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還具有地域民族文化的特征。
（二）插畫元素的概念
插畫元素常常出現(xiàn)在書籍文字中的插畫，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動(dòng)和插畫還更好的補(bǔ)充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來。品牌插畫元素和傳統(tǒng)的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務(wù)對(duì)象都滿足包裝設(shè)計(jì)上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術(shù)美感來體現(xiàn)它的不同。這種美感鞔鋦消費(fèi)者，是人們因?yàn)樗O(shè)計(jì)的不同來滿足人們的藝術(shù)美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業(yè)價(jià)值在品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設(shè)計(jì)中更具形象直觀的特點(diǎn)，所以插畫元素成為重要的視覺傳達(dá)形式在包裝設(shè)計(jì)中更加顯現(xiàn)。
二、插畫元素的設(shè)計(jì)理念
插畫元素在設(shè)計(jì)中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對(duì)文字識(shí)別的困擾，就是插畫元素突出的特點(diǎn)。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設(shè)計(jì)是與大眾溝通，軟件做出來的設(shè)計(jì)就是和自己溝通。VI設(shè)計(jì)是用符合、統(tǒng)一的視覺語言來傳達(dá)企業(yè)的理念形象，其它本質(zhì)是一種溝通和傳播的工具?，F(xiàn)在這種設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中越來越簡(jiǎn)潔明了，清楚簡(jiǎn)單的東西傳播力和感染力更強(qiáng)一些，標(biāo)志設(shè)計(jì)開始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達(dá)的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨(dú)特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個(gè)性化跟突出明了從插畫元素表現(xiàn)出來。運(yùn)用具有親切感的傳統(tǒng)插畫或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫，新穎、獨(dú)特的畫面會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受[1]。
三、插畫在包裝設(shè)計(jì)的狀況
插畫元素在商品包裝上的設(shè)計(jì)和發(fā)展有重要的影響力和人文認(rèn)知的更替，使插畫元素在不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段都有著不同的變化在品牌包裝設(shè)計(jì)中。但是主要通過兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產(chǎn)品上在市場(chǎng)上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設(shè)計(jì)上的插畫元素應(yīng)用上帶給消費(fèi)者不同的視覺感受，這種設(shè)計(jì)在人們眼里成為一種習(xí)慣。在插畫應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)激烈。
品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素設(shè)計(jì)在日本、韓國、香港和臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，具有運(yùn)作隊(duì)伍和很好的市場(chǎng)。插畫在包裝上的出現(xiàn)，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時(shí)期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設(shè)計(jì)文化傳入中國，對(duì)我國的設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊力。使我國的插畫元素的發(fā)展受國外設(shè)計(jì)的影響使她在包裝設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)步，但也存在一些限制，主要有兩個(gè)方面的體現(xiàn)。一方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，使插畫設(shè)計(jì)在市場(chǎng)面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)的傳遞，加上人們的認(rèn)知度還不夠，以及我國設(shè)計(jì)方面對(duì)這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國外出現(xiàn)一大批插畫設(shè)計(jì)案例來自于成熟的插畫家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國的設(shè)計(jì)和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設(shè)計(jì)文化的危機(jī)。插畫元素設(shè)計(jì)和現(xiàn)在市場(chǎng)存在著緊密的關(guān)聯(lián)，需要中國人們有開闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫元素設(shè)計(jì)才能在商品的包裝市場(chǎng)中有立足之地，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對(duì)商品包裝既具有服務(wù)性，同時(shí)又有實(shí)用性。而且正是這種實(shí)用性讓插畫在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應(yīng)用。同時(shí)打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗(yàn)。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設(shè)計(jì)。
四、插畫在包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
從我國社會(huì)市場(chǎng)的角度來看，產(chǎn)品大量發(fā)展和大量的銷售，品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)的過程中發(fā)生破損。另外一個(gè)重要的作用人們可以從包裝上看出產(chǎn)品的檔次，為此來吸引消費(fèi)者，這對(duì)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生直接的關(guān)系。
（一）多樣化的表現(xiàn)手法
品牌包裝設(shè)計(jì)是商品表現(xiàn)形式最直觀的手法，產(chǎn)品包裝有一個(gè)重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來體現(xiàn)它的價(jià)值，消費(fèi)者一般是通過通過包裝的產(chǎn)品來看出產(chǎn)品的質(zhì)量。而且可以更好的看出商品的真實(shí)形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個(gè)很好的選擇；而對(duì)于商品特質(zhì)的表現(xiàn)，用來強(qiáng)調(diào)插畫元素設(shè)計(jì)的與眾不同具有它的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現(xiàn)是個(gè)更加有效的做法。對(duì)于設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺(tái)。使插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中得到更廣泛的使用。
（二）多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格
包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素是不能獨(dú)立設(shè)計(jì)脫離開消費(fèi)群體而獨(dú)活。相對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)，我們追求、達(dá)到一個(gè)高度完美的統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中。品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫元素經(jīng)過不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷售，成為服務(wù)于品牌商業(yè)的實(shí)用藝術(shù)，也不斷完善它的優(yōu)點(diǎn)從而創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。
數(shù)碼商業(yè)插畫元素的顯著特征之一就是其風(fēng)格的多變性。可以借鑒插畫的創(chuàng)作風(fēng)格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺吸引力的包裝作品。針對(duì)年輕人的商品包裝設(shè)計(jì)可以采取時(shí)尚的風(fēng)格，也可以采取強(qiáng)調(diào)個(gè)性的涂鴉或荒誕的風(fēng)格[3]。
（三）豐富的裝飾風(fēng)格
插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術(shù)的特點(diǎn)，具有不同設(shè)計(jì)的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫元素通過手繪設(shè)計(jì)加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。包裝設(shè)計(jì)中插畫，不管在圖形的設(shè)計(jì)上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達(dá)主題，避免大眾在選擇的過程中產(chǎn)生的視覺信息解讀的誤差。
五、插畫對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)
商品中插畫元素設(shè)計(jì)通過在包裝設(shè)計(jì)而表現(xiàn)出它的特點(diǎn)，其特點(diǎn)具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術(shù)。品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價(jià)值，而且還提升包裝本身的價(jià)值，同時(shí)也增加了包裝設(shè)計(jì)商品在市場(chǎng)的銷售份額。設(shè)計(jì)只有主動(dòng)地融入這個(gè)時(shí)代，才能夠創(chuàng)新出與時(shí)代相符的精神價(jià)值，讓其背后所含的美學(xué)、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設(shè)計(jì)在銷售中包裝的份額，那我們就要對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)發(fā)展。插畫元素在包裝設(shè)計(jì)中就有它的藝術(shù)美觀，在插畫設(shè)計(jì)中有更多的內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)也有共性和個(gè)性，設(shè)計(jì)師就要順應(yīng)時(shí)代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理，插畫元素藝術(shù)才能在品牌包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)具特色的魅力。
摘要：插畫藝術(shù)是在傳統(tǒng)的圖畫創(chuàng)作基礎(chǔ)上，與人們的文化生活相互結(jié)合，傳播于多種藝術(shù)環(huán)境中。插畫藝術(shù)擁有較為獨(dú)特的視覺語言，在傳統(tǒng)媒體向著多媒體信息化平臺(tái)轉(zhuǎn)變中，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中彰顯其優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)展?；诖?，在本文中淺談插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言。
關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；視覺語言
前言：
在插畫領(lǐng)域中，通過設(shè)計(jì)師對(duì)生活的觀察與描述，捕捉到獨(dú)特的視覺觀察生活、尋求靈感，將創(chuàng)意呈現(xiàn)在紙上，并傳達(dá)給受眾。良好的插畫藝術(shù)語言比較豐富，能夠呈現(xiàn)出更多的想法，為人們提供豐富的藝術(shù)元素。分析插花藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言，主要從插畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系分析起，研究插畫藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，以及創(chuàng)作手法。
1.插藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)
1.1插畫藝術(shù)
插畫藝術(shù)在中國擁有著十分悠久的歷史，插畫藝術(shù)在人們的生活中應(yīng)用廣泛。如今，插畫藝術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超過書籍插畫范疇，在應(yīng)用形式上能夠突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的束縛，在實(shí)際應(yīng)用中，能夠擴(kuò)展到光盤封套設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、影視等諸多個(gè)領(lǐng)域中。此外，插畫藝術(shù)在功能上充分的延伸，包含了文字補(bǔ)充、版面美化，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺信息的傳播。插畫作品能夠具備藝術(shù)品的特征，引入藝術(shù)創(chuàng)作者的主觀思想，使得插畫作品彰顯出感染力[1]。
1.2平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)是插畫藝術(shù)呈現(xiàn)的主體形式，平面設(shè)計(jì)主要包含了對(duì)于二維空間中元素的布局與藝術(shù)性整合。如字體設(shè)計(jì)、插畫、版面設(shè)計(jì)、攝影等。平面設(shè)計(jì)通過以上內(nèi)容將作品的含義進(jìn)行深刻表達(dá)。平面設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以“視覺”作為情感溝通和語言表現(xiàn)的方式，借助多種方式創(chuàng)造出圖片、文字，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)想法和信息視覺傳達(dá)。
2.插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式
插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式有多種，其中主要的表現(xiàn)形式有：通俗性表達(dá)、形象性表達(dá)、創(chuàng)造性表達(dá)等。
2.1通俗性表達(dá)形式
一般意義上的插畫藝術(shù)比較抽象，在造型上難以理解，而在隨著快文化環(huán)境的發(fā)展，改變了插畫藝術(shù)的視覺傳達(dá)，快捷、明朗、直接的方式能夠提升插畫藝術(shù)語言影響力。當(dāng)今社會(huì)是充滿了時(shí)尚元素的時(shí)代，插畫藝術(shù)的通俗性表現(xiàn)能夠贏得更多青睞者的關(guān)注，并且逐漸的符合大眾群體的審美需求。插畫藝術(shù)在表現(xiàn)手法上需要精煉，既要保障其視覺元素能夠被大眾所接受，也要保障其藝術(shù)創(chuàng)造性[2]。
2.2形象性表達(dá)形式
插畫作為視覺藝術(shù)中的一種，在圖形信息傳遞上扮演者較為重要的角色，如，在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中，插畫藝術(shù)的形象性表達(dá)具備了生動(dòng)、醒目、通俗易懂的特點(diǎn)。形象性表達(dá)形式能夠?yàn)椴瀹嬎囆g(shù)平淡的外表提供裝飾，在視覺上吸引受眾，并且提升傳播的效率。在某旅游公司的廣告宣傳中，通過宣傳海報(bào)反映出牙買加當(dāng)?shù)貪夂竦拿袼孜幕?，在具體的插畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的色彩流程線條的勾勒，當(dāng)牙買加當(dāng)?shù)匚幕赝诰虺鰜?，?yīng)用到旅游宣傳海報(bào)上。該種插畫設(shè)計(jì)中，通過絢爛的色彩碰撞，為人們營造出一種輕松、自由的旅游氛圍。由此可見，插畫藝術(shù)的形象性表達(dá)形式應(yīng)用，對(duì)于插畫的視覺語言產(chǎn)生具有較為重要的作用[3]。
2.3創(chuàng)造性表達(dá)形式
面對(duì)不同類型的客戶，插畫藝術(shù)多能夠反映出來意境不同，但是無論插畫設(shè)計(jì)如何變換，其表現(xiàn)形式一定要有創(chuàng)造性，這也與藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式相輔相成?；诓瀹嬎囆g(shù)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，必須要有創(chuàng)造性的思維作為支撐，利用視覺符號(hào)以及相關(guān)的視覺語言，探尋全新的藝術(shù)表達(dá)形式。如，在漢堡王的宣傳廣告中，將漢堡王的宣傳文字以奇特的組合方式應(yīng)用到產(chǎn)品上，在夸張的造型下，產(chǎn)生一種新奇的視覺表現(xiàn)。使得人們?cè)谛蕾p廣告創(chuàng)意本身的時(shí)候能夠感受到插畫設(shè)計(jì)的幽默性。
3.插畫藝術(shù)的創(chuàng)作手法
3.1在平面的視覺情節(jié)設(shè)計(jì)
情節(jié)作為平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，對(duì)于插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)要求較高。插畫藝術(shù)通過何種設(shè)計(jì)方式才能夠體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的視覺情節(jié)，并且有效的吸引受眾，是擺在平面設(shè)計(jì)面前的難題。在插畫廣告情節(jié)的設(shè)計(jì)上，可以從以下幾方面入手進(jìn)行分析：其一，提升插畫設(shè)計(jì)情節(jié)的簡(jiǎn)潔性。在平面設(shè)計(jì)過程中，重點(diǎn)突出人物形象，保障人物形象的豐滿，在人物得實(shí)際設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出情感色彩。然而，目前，我們所看見的網(wǎng)絡(luò)插畫廣告對(duì)尺寸有嚴(yán)格的限制，在網(wǎng)絡(luò)媒體中不適合長(zhǎng)期停留，所以廣告情節(jié)的設(shè)置要盡量簡(jiǎn)潔新穎，并且具有傳播意義；其二，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的情節(jié)需要能夠被大眾所接受，具有普遍性，既要投受眾所好，又要彰顯出插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。
3.2平面圖形設(shè)計(jì)
圖形是插畫藝術(shù)是主題意象，為了實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺語言的呈現(xiàn)，需要分析平面圖形設(shè)計(jì)。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要考慮到平面設(shè)計(jì)所屬平臺(tái)的規(guī)格局限性。如，在網(wǎng)絡(luò)平面圖形設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)頁面規(guī)格限制比較大，因此在插畫的選擇上既要吸引人，也要提升圖畫的表現(xiàn)力。具體的圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先，了解客戶需求，保障插畫廣告的視覺傳播語言簡(jiǎn)潔、生動(dòng)；其次，在具體的圖形設(shè)計(jì)上，應(yīng)用科學(xué)的動(dòng)畫技術(shù)，F(xiàn)LASH技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，其自身流暢的顯示效果增加了網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的故事表現(xiàn)力[4]。
3.3平面文字上的設(shè)計(jì)
插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言呈現(xiàn)，一方面借助藝術(shù)性的圖片來實(shí)現(xiàn)，另一方面借助有利的文字來豐富視覺語言。如，廣告語需要將圖片以及廣告信息進(jìn)行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達(dá)，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。
結(jié)論：
綜上所述，在本文中針對(duì)插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言進(jìn)行研究，掌握插畫藝術(shù)視覺語言規(guī)律的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)全新探索。插畫藝術(shù)的視覺語言在平面設(shè)計(jì)中發(fā)生著變化，作為插畫設(shè)計(jì)者需要緊跟時(shí)展步伐，方可在未來的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中靈活設(shè)計(jì)插畫作品，使得插畫內(nèi)涵能夠完全表達(dá)出來。
插畫設(shè)計(jì)涉及在藝術(shù)設(shè)計(jì)的很多領(lǐng)域，包含內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式豐富多彩，從表現(xiàn)形式上，插畫設(shè)計(jì)可簡(jiǎn)要分為以下四類：
第一、寫實(shí)風(fēng)格插畫，通過寫實(shí)的繪畫表現(xiàn)或通過電腦手段對(duì)攝影作品進(jìn)行結(jié)合處理。第二、抽象風(fēng)格插畫，重在發(fā)揮人們的想象力，表達(dá)思想意識(shí)中的概念及朦朧情感。第三、裝飾風(fēng)格插畫，講究畫面的平面化、圖案化，用平面設(shè)計(jì)的理念作畫，表現(xiàn)形象特征，對(duì)其形態(tài)進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化、夸張，運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作精美的插畫作品。第四，卡通風(fēng)格插畫，隨著科技進(jìn)步和媒體發(fā)展，該風(fēng)格除了受少年兒童的喜歡，還得到成年人甚至老年人的喜愛。
根據(jù)插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域可大致將插畫設(shè)計(jì)分為以下三類：
1.書籍設(shè)計(jì)插畫，主要包括傳統(tǒng)紙媒書籍插畫和新媒體電子書籍插畫兩大類
傳統(tǒng)紙媒書籍插畫主要指為書籍的封面、版面、正文而設(shè)計(jì)的插畫，大致可劃分為繪本插畫、小說中的插畫、雜志插畫、散文、詩歌插畫、民俗插畫、兒童繪本插畫、科普插畫等類別。不同類別的紙媒書籍插畫對(duì)插畫的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要求是不同的。如兒童繪本插畫一般使用夸張、想象、擬人、游戲、幽默等手法來進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)形式上可以分寫實(shí)、抽象、卡通三種。如寫實(shí)繪本的代表作《瑪?shù)倌裙适孪盗小肪邆漭^高的藝術(shù)性和審美性；而希爾福斯坦的《失落的一角》的抽象風(fēng)格則能充分發(fā)揮孩子們的想象力；卡通的表現(xiàn)形式較為普遍，在繪本中多為常見?？破詹瀹嫷墓δ茉谟谠鰪?qiáng)文字語言的表達(dá)能力或表現(xiàn)難以用文字表述清晰的內(nèi)容，圖解文字的內(nèi)容。在在表現(xiàn)手法上常使用寫實(shí)的形象、解剖的圖形來準(zhǔn)確無誤的表達(dá)對(duì)象的形象、功能和結(jié)構(gòu)。
新媒體電子書籍插畫主要包括掌上媒體電子書籍插畫、計(jì)算機(jī)媒體電子書籍插畫、展示媒體電子書籍插畫等幾個(gè)方面。新媒體電子書籍插畫有自身的特點(diǎn)，表現(xiàn)在規(guī)格、尺度、閱讀模式等三個(gè)方面，不同媒體的差別主要集中在由于規(guī)格與尺度不同而呈現(xiàn)出不同的畫面大小與畫面精度。
2.商業(yè)設(shè)計(jì)插畫，主要包括設(shè)計(jì)類插畫與游戲影視類插畫兩大類
商業(yè)設(shè)計(jì)插畫有很強(qiáng)的目的性和從屬性，目的主要是塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，傳遞商業(yè)信息促進(jìn)商業(yè)流通。設(shè)計(jì)類插畫主要包括平面設(shè)計(jì)插畫、環(huán)境設(shè)計(jì)插畫、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)插畫三個(gè)類別。第一、平面設(shè)計(jì)插畫又包括吉祥物插畫設(shè)計(jì)、招貼插畫、產(chǎn)品包裝插畫、vi插畫、pop廣告插畫等多個(gè)類別。第二、環(huán)境設(shè)計(jì)插畫主要表現(xiàn)在環(huán)境引導(dǎo)系統(tǒng)上，主要包括手繪地圖、城市色彩系統(tǒng)和城市標(biāo)志應(yīng)用、城市交通系統(tǒng)輔助設(shè)計(jì)。環(huán)境設(shè)計(jì)插畫對(duì)插畫表現(xiàn)有獨(dú)特的要求，如手繪地圖需要講究線的規(guī)范和變化、色彩的簡(jiǎn)色和同色系處理。第三、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)插畫從17世紀(jì)以來曾是時(shí)裝信息、時(shí)尚流行傳播的主要媒介，是以時(shí)裝表現(xiàn)為主體的插畫形式?，F(xiàn)在時(shí)裝設(shè)計(jì)插畫逐漸演變出一個(gè)分支――時(shí)尚插畫，代表人物為新銳時(shí)尚插畫師杰森.布魯克斯。時(shí)尚插畫建立在時(shí)尚元素互為作用的原理下，通過對(duì)時(shí)裝中時(shí)尚元素、流行詞匯、流行色彩的提煉，表現(xiàn)出插畫在時(shí)尚視覺中的應(yīng)用。表現(xiàn)手法是通過收集提煉的時(shí)尚元素轉(zhuǎn)化為插畫圖形要素，如韓流時(shí)尚元素在插畫中的運(yùn)用。
游戲影視類插畫包括電子游戲插畫、動(dòng)漫插畫、影視插畫等幾個(gè)方面。表現(xiàn)內(nèi)容分為設(shè)定類插畫、內(nèi)容類插畫、宣傳類插畫。設(shè)定類插畫主要分為形象設(shè)計(jì)類、場(chǎng)景設(shè)計(jì)類、故事腳本類、概念設(shè)定類四個(gè)方面；內(nèi)容類插畫指影視媒體中的影視插畫，如在電影、電視中出現(xiàn)的插畫。宣傳類插畫主要包括游戲宣傳壁紙海報(bào)原畫和影視動(dòng)漫宣傳原畫等插畫內(nèi)容。
3.特殊范圍的插畫，主要包括材料插畫和表現(xiàn)插畫兩大類
材料插畫包括墻繪插畫和綜合材料插畫。墻繪插畫內(nèi)容廣泛，插畫設(shè)計(jì)師需要根據(jù)墻繪風(fēng)格和目的的不同進(jìn)行設(shè)計(jì)，如家裝墻繪大多講究墻繪表現(xiàn)中的優(yōu)美和協(xié)調(diào)，而街頭墻繪大多講究造型的張力和色彩的艷麗。創(chuàng)意墻繪需要插畫設(shè)計(jì)師因地制宜，借助門、窗、墻體等結(jié)構(gòu)組織畫面與結(jié)構(gòu)的結(jié)合，3d墻繪也有繪制角度和圖形空間處理等方面的技巧。綜合材料插畫重在利用材料本身的肌理來表現(xiàn)畫面效果，在材料選擇上不僅包括傳統(tǒng)的木板、紙張和布帛，還包括羽毛與牛皮等，在表現(xiàn)方式上會(huì)應(yīng)用縫合、刺繡、拼貼、鏤空等方式，形式上接近于浮雕，通過有折疊、堆積、剪切等多種工藝塑造立體效果。
表現(xiàn)插畫接近于純藝術(shù)性的繪畫，包括自由插畫創(chuàng)作、個(gè)性插畫訂制、交叉學(xué)科的插畫設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。自由插畫創(chuàng)作沒有一定的限定性和目的性，多是插畫師自我情感的表達(dá)。個(gè)性插畫訂制主要應(yīng)用在婚禮新人插畫訂制、社交平臺(tái)個(gè)人形象插畫訂制、紀(jì)念性插畫訂制等方面。交叉學(xué)科的插畫設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在舞臺(tái)美術(shù)中插畫背景的繪制、紡織品裝飾插畫的設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)中的插畫設(shè)計(jì)等方面。
插畫設(shè)計(jì)分類豐富，涉及內(nèi)容廣泛，不同的設(shè)計(jì)分類對(duì)插畫設(shè)計(jì)的要求也不同。優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)工作者除了要具備自己擅長(zhǎng)的插畫技法和風(fēng)格外，還應(yīng)了解不同行業(yè)對(duì)插畫設(shè)計(jì)的要求和評(píng)價(jià)體系、學(xué)習(xí)不同風(fēng)格的插畫類型、不斷提高插畫表現(xiàn)水平，融入到更廣闊的插畫市場(chǎng)中去。
（作者單位：江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院常州藝術(shù)分院）
【摘要】 隨著我國多元化的發(fā)展，動(dòng)漫設(shè)計(jì)越來越呈現(xiàn)多樣化。而插畫藝術(shù)則是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要手段。插畫的藝術(shù)手法，不僅能夠突出動(dòng)漫的主題思想，而且能夠增強(qiáng)動(dòng)漫整體藝術(shù)的感染力。人們生活水平和品位的提高，使其對(duì)待動(dòng)漫效果的期待值也不斷提高，這是動(dòng)漫設(shè)計(jì)者不斷突破傳統(tǒng)動(dòng)漫形式的一份動(dòng)力。因此，本文將主要針對(duì)插畫藝術(shù)形式，對(duì)插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用做出研究。
【關(guān)鍵詞】 插畫藝術(shù) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 應(yīng)用 研究
前言：
插畫藝術(shù)在現(xiàn)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，起到傳達(dá)視覺效果的作用，具有直觀性、形象性和真實(shí)性。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要位置。本文針對(duì)插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，將是從動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)產(chǎn)生原因入手，結(jié)合插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義，提出其在動(dòng)漫中的具體應(yīng)用。希望本文的研究能夠?yàn)槲覈鴦?dòng)漫設(shè)計(jì)與新型藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展提供一份借鑒。
一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)產(chǎn)生原因
動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)的產(chǎn)生與插畫自身的產(chǎn)生原因息息相關(guān)。市場(chǎng)的瞬息萬變，要求著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高效率發(fā)展，而快捷通俗的圖像信息正是符合時(shí)代特性，使之更易被人們接受。
因此，插畫藝術(shù)逐漸應(yīng)用到插畫藝術(shù)當(dāng)中。傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)操作比較繁瑣，需要不斷的修改和保存，如今，插畫藝術(shù)得到更新，商業(yè)中也出現(xiàn)了CG插畫等藝術(shù)形式，擴(kuò)大了環(huán)境格局，為動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供的有利條件。
二、插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義
插畫藝術(shù)的存在，對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)來說具有重要的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代插畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)相互聯(lián)系，達(dá)到藝術(shù)的相通。插畫藝術(shù)是以色彩和內(nèi)容作為依據(jù)，對(duì)具體事務(wù)做出一個(gè)藝術(shù)感的圖案。用簡(jiǎn)潔的線條和色彩對(duì)比，構(gòu)造一個(gè)生動(dòng)活潑的人物。讓觀賞者以最短的時(shí)間，與作者感同身受。
另外，動(dòng)漫與插畫在藝術(shù)形式上存在著相同之處，都是給人感官上的享受。插畫在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在，是完善了動(dòng)漫的創(chuàng)意美感，以專業(yè)的色彩和更形象的形態(tài)，體現(xiàn)動(dòng)漫中的人物和畫面。
三、插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
3.1人物刻畫上
人物角色是動(dòng)漫中的重要組成部分，動(dòng)漫同時(shí)也是通過角色表達(dá)思想主題。在人物刻畫方面，插畫藝術(shù)可以發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。大到人物的動(dòng)作體態(tài)，小到人物的表情神態(tài)，都可以通過插畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法真實(shí)的刻畫出來。再加上動(dòng)漫的動(dòng)態(tài)效果，使二者優(yōu)勢(shì)相互融合，更好的體現(xiàn)人物性格和形象，加深觀眾的印象。另外，動(dòng)漫中有時(shí)為了突出其他重點(diǎn)部分，要求人物刻畫簡(jiǎn)單抽象一點(diǎn)，插畫仍然可以發(fā)揮夸張抽象的手法，突出人物的主要特征。無論是簡(jiǎn)單的，還是較為復(fù)雜的人物刻畫，都能夠通過插畫的形式吸引到觀眾[1]。
3.2效果氛圍上
動(dòng)漫藝術(shù)和插畫藝術(shù)相似，都需要一個(gè)突出效果氛圍的背景。在有內(nèi)容的背景中，動(dòng)漫的設(shè)計(jì)效果才能真正體現(xiàn)出來。因此，壞境的刻畫是非常重要的。環(huán)境氛圍的變換能夠使觀眾感受其表達(dá)的任務(wù)感情和情節(jié)變化。對(duì)于增強(qiáng)動(dòng)漫環(huán)境氛圍，插畫可以為其提供技術(shù)支持。例如，插畫中設(shè)計(jì)一些能夠表達(dá)主題思想的意象，填入到動(dòng)漫之中，以花草樹木等意象烘托并提升動(dòng)漫的環(huán)境和氛圍。使整個(gè)畫面更加自然合理[2]。
3.3主}表達(dá)上
如今，技術(shù)的融合已經(jīng)體現(xiàn)在各個(gè)生活領(lǐng)域。在微博上時(shí)常出現(xiàn)一些插畫形式的小動(dòng)漫。例如，《生存的意義》、《父與子》、《奶奶的機(jī)器人》、《海港》等。這些動(dòng)漫的時(shí)長(zhǎng)并不長(zhǎng)，人物形象以插畫形式存在，形象較為簡(jiǎn)單，色彩比較單一，但是其內(nèi)容都蘊(yùn)含者豐富哲理。通過一個(gè)小故事或者片段，表達(dá)人情冷暖、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)批判等。并且時(shí)間簡(jiǎn)短，畫面直觀簡(jiǎn)單有趣，能夠吸引很多讀者去觀看，然后勾起人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的思考，使人們逐漸發(fā)現(xiàn)生活中缺失的難能可貴的東西[3]。
四、結(jié)論
隨著插畫藝術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的普及，插畫藝術(shù)逐漸成為突出動(dòng)漫主題，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力的一項(xiàng)藝術(shù)，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中占有獨(dú)特的地位。優(yōu)秀的插畫藝術(shù)的運(yùn)用，可以從側(cè)面反映出動(dòng)畫設(shè)計(jì)者的審美能力。本文針對(duì)插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，是從動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)產(chǎn)生原因入手，根據(jù)插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義，提出插畫藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。包括人物刻畫方面、效果氛圍方面和主題表達(dá)方面。希望本文的研究能為我國動(dòng)漫的發(fā)展提供參考性建議。
（浙江范大學(xué) 行知學(xué)院 浙江金華 321004）
摘要：本文對(duì)《劍網(wǎng)3》同人文化形勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)對(duì)劍三同人文化的發(fā)展形式與造成現(xiàn)在劍三同人文化大熱的原因進(jìn)行深入了解和分析，用文獻(xiàn)資料和網(wǎng)絡(luò)搜集進(jìn)行研究，本次調(diào)研旨在為之后的插畫設(shè)計(jì)找到創(chuàng)作方向，設(shè)計(jì)出更加符合劍三同人文化中大眾玩家審美的插畫，最終目的為更好地宣傳與推廣《劍網(wǎng)3》。
關(guān)鍵詞：《劍網(wǎng)3》；同人文化；插畫設(shè)計(jì)
1.調(diào)查的目的與意義
作為ACGN文化的延伸，同人文化的影響力正在逐漸擴(kuò)大，而《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（以下簡(jiǎn)稱《劍網(wǎng)3》），是國內(nèi)到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，但受制于其收費(fèi)模式，游戲收益比不上國內(nèi)其他同類網(wǎng)游，導(dǎo)致它的宣傳力度和效果都收效甚微。因此需要通過調(diào)查進(jìn)一步開發(fā)劍三同人文化生態(tài)圈，為使《劍網(wǎng)3》同人插畫更為突出特有的魅力而做出建議，從而創(chuàng)作出更符合玩家審美的同人插畫作品，更好地宣傳與推廣《劍網(wǎng)3》。
2.調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)范圍和方法途徑
對(duì)于《劍網(wǎng)3》同人文化的相關(guān)調(diào)查，主要是在微博、知乎、貼吧等社交軟件和半次元繪畫頻道、pixiv、17173等大型同人文化聚集網(wǎng)站進(jìn)行資料搜集。關(guān)于插畫設(shè)計(jì)的調(diào)查主要是在維普、萬方、知網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文庫平臺(tái)進(jìn)行資料搜集。本次調(diào)查采用文獻(xiàn)資料、網(wǎng)絡(luò)搜索和統(tǒng)計(jì)分析的調(diào)查方法。
3.設(shè)計(jì)調(diào)研情況匯集和分析
劍三同人文化形勢(shì)原因分析
同人文化近年來一直處于上升趨勢(shì)，而劍三作為國內(nèi)到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，其成為同人熱點(diǎn)的先決條件，首先是劍三優(yōu)良的制作品質(zhì)。劍三作為國內(nèi)傳統(tǒng)武俠風(fēng)的代表網(wǎng)游，其劇情設(shè)計(jì)、美術(shù)水平和用戶體驗(yàn)都處于國內(nèi)網(wǎng)游建筑中的高層，又有中國武俠元素的加入，十分成功的本土化了網(wǎng)游。同時(shí)劍三一直不斷地在升級(jí)引擎，從開始和其他在線游戲沒有什么不同的圖片質(zhì)量，逐漸穩(wěn)步上升，不斷添加游戲的可玩性，系統(tǒng)也一直在試圖更新，并逐漸擁有了一個(gè)屬于劍三的獨(dú)特玩法，作為劍三亮點(diǎn)之一的輕功系統(tǒng)也在不斷的更新與進(jìn)化之中。成為同人熱點(diǎn)的原因其次是引人入勝的劇情和賦有魅力的角色設(shè)計(jì)。有故事的NPC在劍三中數(shù)不勝數(shù)，主角設(shè)計(jì)也都各有魅力，每一個(gè)門派都被賦予了自己獨(dú)特的氣質(zhì)，為了符合游戲世界觀，在造型的設(shè)計(jì)上思路也十分清晰，從顏色、服裝款式、門派符號(hào)、甚至搭配的場(chǎng)景和動(dòng)物都直接指向人物的性格，讓人對(duì)每一個(gè)門派背后的故事都有遐想。
插畫設(shè)計(jì)分析
“插圖是一種造型藝術(shù)。它因文字而緣起，伴書籍而產(chǎn)生；它是文學(xué)與美術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是文字與繪畫熔鑄而成的藝術(shù)?！?
插畫最初用于繪制在書籍上以增加文本的趣味性，由于情報(bào)時(shí)代的來臨，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義已從過去狹義的概念（只限于畫和圖）變?yōu)閺V義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫，統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”?，F(xiàn)在插畫設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中可以說是最直接和最具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式之一。無論是在在報(bào)紙和雜志的編輯、圖書出版、廣告、平面及包裝設(shè)計(jì)音樂、時(shí)裝、網(wǎng)站和品牌創(chuàng)建等諸多領(lǐng)域，插畫都大放異彩，并呈現(xiàn)出前所未有的多樣性。
社會(huì)發(fā)展到今天，插畫被廣泛地用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅擴(kuò)展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。插畫的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇?？v觀當(dāng)今插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠(yuǎn)流長(zhǎng).插畫經(jīng)過解放后黑板報(bào)、版畫、宣傳畫格式的發(fā)展，以及20世紀(jì)80年代后對(duì)國際流行風(fēng)格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳作者涌現(xiàn)。未來，插畫勢(shì)必成為被眾多企業(yè)及公司所爭(zhēng)相看好的廣告宣傳方式。
4.《劍網(wǎng)3》同人插畫設(shè)計(jì)優(yōu)劣分析
劍三同人文化的優(yōu)劣性
劍三同人文化作為現(xiàn)在同人文化中的熱門代表，帶來的話題性與熱度毋庸置疑，且處于一個(gè)被外來輸出文化影響的大潮下，劍三也作為中國特有的傳統(tǒng)武俠風(fēng)的代表，更加具有本土性。但是因?yàn)槭峭宋幕簿褪峭酥械亩蝿?chuàng)作，自由度雖然較商業(yè)作品高上不少，但還是受其游戲本身的限制，只能局限于游戲同人發(fā)展。
插畫設(shè)計(jì)的優(yōu)劣性
插畫作為一個(gè)新穎的表現(xiàn)形式具有獨(dú)特、巧妙、奇異的特點(diǎn)，作為游戲海報(bào)宣傳，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣與好奇。但是其本身受格式與空間的限制，一個(gè)畫面內(nèi)對(duì)于可以展現(xiàn)的內(nèi)容是有限的，無法十分深入細(xì)致的進(jìn)行展現(xiàn)，且其本身是以二維為主，展現(xiàn)形式與內(nèi)容都有所限制。
5.調(diào)研總結(jié)
《劍網(wǎng)3》雖然是國內(nèi)到目前為止同類游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，但受制于其收費(fèi)模式，游戲收益比不上國內(nèi)其他同類網(wǎng)游，導(dǎo)致它的宣傳力度和效果都收效甚微。但是劍三同人文化還是憑著游戲自身高品質(zhì)的制作。插畫設(shè)計(jì)具有獨(dú)特、巧妙、奇異的特點(diǎn)，作為游戲宣傳手段與劍三同人文化相結(jié)合，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣與好奇。本次調(diào)研分析出劍三同人插畫的設(shè)計(jì)方向，會(huì)順應(yīng)劍三同人文化其大流又會(huì)保留插畫設(shè)計(jì)其自身特點(diǎn)，在視覺與情感上帶動(dòng)人們對(duì)《劍網(wǎng)3》的了解欲望。
[摘 要]徽州版畫擁有獨(dú)具特色的創(chuàng)作語言形式和文化內(nèi)涵，將其應(yīng)用于現(xiàn)代裝飾插畫設(shè)計(jì)中，可以豐富插畫的表現(xiàn)手法與精神內(nèi)涵。文章從創(chuàng)新與應(yīng)用的角度出發(fā)，將徽州版畫與裝飾插畫結(jié)合起來，研究徽州版畫線條、構(gòu)圖、空間等視覺形式語言要素及其所蘊(yùn)藏的民俗內(nèi)涵在現(xiàn)代裝飾插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)。
[關(guān)鍵詞]徽州版畫；裝飾插畫；創(chuàng)作語言；民俗內(nèi)涵
徽州版畫是在徽州地區(qū)特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、意識(shí)形態(tài)和民俗文化背景共同作用下形成、發(fā)展和流傳下來的，具有深厚的地域傳統(tǒng)文化內(nèi)涵[1]。其版畫視覺語言體現(xiàn)了獨(dú)有的藝術(shù)美學(xué)特征。將這種包涵著獨(dú)特文化審美氣質(zhì)和藝術(shù)形態(tài)的版畫視覺語言與現(xiàn)代裝飾插畫設(shè)計(jì)相結(jié)合，既是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，又是一種全新的藝術(shù)形式創(chuàng)新。它旨在在對(duì)傳統(tǒng)版畫藝術(shù)進(jìn)行傳承和再創(chuàng)時(shí)融入革新的思維方式，激發(fā)我們今天的創(chuàng)作熱情。
徽州版畫既繼承了我國歷代版畫的優(yōu)良傳統(tǒng)，又與徽州地區(qū)特定的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)思潮等諸多要素相互作用，造就了其獨(dú)特的風(fēng)格面貌，影響深遠(yuǎn)[2]。因而將徽州版畫視覺語言創(chuàng)新應(yīng)用到現(xiàn)代裝飾插畫中，自然可以豐富現(xiàn)代裝飾插畫的表現(xiàn)手法和精神內(nèi)涵。本文從這種創(chuàng)新與應(yīng)用的角度出發(fā)，以實(shí)踐作品創(chuàng)作的案例分析為基礎(chǔ)，將徽州版畫與裝飾插畫結(jié)合起來，從徽州版畫的特點(diǎn)、形式和技法入手，研究徽州版畫線條、構(gòu)圖、空間等視覺形式語言要素及其所蘊(yùn)藏的民俗內(nèi)涵在現(xiàn)代裝飾插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)。
一、裝飾細(xì)膩的“線條語言”之創(chuàng)新應(yīng)用
徽州版畫最具代表性的視覺語言當(dāng)屬“線條語言”，欣賞徽州版畫作品，發(fā)現(xiàn)大量線刻造型形式，它不同于版畫常見的大面積黑白塊面對(duì)比特點(diǎn)，而是通過線飾來表現(xiàn)富于節(jié)奏和韻律的視覺形態(tài)美感。這些線條層次結(jié)構(gòu)清晰、表現(xiàn)手法細(xì)膩、刻畫造型逼真，具有獨(dú)特的裝飾意味和風(fēng)格特點(diǎn)。此外，徽州版畫還尤其善于運(yùn)用各類線條來表現(xiàn)多種物象特征，如：山石刻畫鐵筆勾線、皴擦有力，突出山石的結(jié)構(gòu)和硬朗之美；而人物刻畫則線條柔美，行云流水，富于動(dòng)感，寥寥幾筆則將形體結(jié)構(gòu)和人物表情交代清楚；繁密的樹木花草之刻畫更是細(xì)膩嚴(yán)謹(jǐn)，無一錯(cuò)亂，恰到好處[1]。如若在現(xiàn)代裝飾插畫設(shè)計(jì)中巧妙地借鑒徽州版畫的“線條語言”造型形式，通過畫面線條的粗細(xì)、剛?cè)帷⑶焙褪杳軐?duì)比來強(qiáng)化整體畫面的裝飾效果和層次空間，將有助于在二維空間中表現(xiàn)出富于律動(dòng)和次序美感的裝飾作品，形成極具藝術(shù)感染力的裝飾效果。木板插畫作品《霾》的創(chuàng)作中，我們?cè)诒憩F(xiàn)形式上圍繞創(chuàng)作的主題，用清一色的線條描繪形體，在線條的起伏與穿插、變化與對(duì)比中，既豐富了畫面的形式結(jié)構(gòu)和層次內(nèi)容；又明確了圖底空間關(guān)系、突出了創(chuàng)作主體形象，最終在形式與內(nèi)涵上共同渲染出這幅裝飾插畫的審美特征和思想情感。那些紛繁細(xì)膩的線條在變換穿插中將一個(gè)個(gè)破碎的形體組合在一起，看似和諧，實(shí)則驚心，表象平和的畫面，在解讀之后給人的警示卻足夠強(qiáng)烈，讓讀者直接感受到“霾”的毒害與危險(xiǎn)。這幅插畫作品將徽州版畫獨(dú)有的線條之美與現(xiàn)代插畫追求的強(qiáng)烈情感很好的結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)版畫的創(chuàng)新應(yīng)用。
二、虛實(shí)相生的“空間語言”之創(chuàng)新應(yīng)用
畫面空間的“構(gòu)圖”即中國畫中所講的“布局”，又叫“經(jīng)營位置”，它是畫面視覺造型藝術(shù)的一大關(guān)鍵因素，處理得當(dāng)既能突出主題、增強(qiáng)畫面藝術(shù)感染力，又能協(xié)調(diào)整體關(guān)系、明確空間層次感?；罩莅娈嬍种v究畫面的構(gòu)圖，其作品總是體現(xiàn)出層次分明、繁簡(jiǎn)適宜的布局效果，于虛實(shí)轉(zhuǎn)換間巧妙相生，表達(dá)出獨(dú)具氣質(zhì)的意境美感。這種布局的畫面構(gòu)圖往往具有廣闊的空間效果和精巧的細(xì)節(jié)內(nèi)涵，既能表現(xiàn)多人物、多場(chǎng)景的宏大氣勢(shì)場(chǎng)面，又能渲染清疏冷淡、靜謐深邃的意境氛圍。實(shí)踐創(chuàng)作作品《Royal Blood》、《對(duì)談》、《歸》中，我們都從畫面構(gòu)圖的對(duì)比、層次與虛實(shí)關(guān)系上進(jìn)行了仔細(xì)的斟酌，力圖通過畫面的空間和虛實(shí)對(duì)比來強(qiáng)化作品的主題情感。在主題作品《對(duì)談》中，作者通過細(xì)密復(fù)雜的背景烘托出主體的三個(gè)人物形象，又通過黑白虛實(shí)的空間關(guān)系將他們處理成視覺焦點(diǎn)，并通過強(qiáng)烈的對(duì)比，表現(xiàn)人物復(fù)雜的情感，暗喻不同思想人群之間交流與溝通的困惑。而作品《歸》，則是通過空間構(gòu)圖的虛實(shí)、疏密對(duì)比，表現(xiàn)主體人物孤獨(dú)與痛苦的內(nèi)心，以及對(duì)“歸”的渴望與恐懼的雙重矛盾心理。這些作品借鑒傳統(tǒng)徽州版畫虛實(shí)相生的空間語言形式，并結(jié)合大膽、現(xiàn)代的裝飾表現(xiàn)手法表達(dá)出作品最深刻的主題情感和成熟的形式美感。
三、吉祥寓意的“民俗內(nèi)涵”之創(chuàng)新應(yīng)用
徽州版畫作為地方民間版畫藝術(shù)，無論用于民間木板年畫，還是用于民間甲馬、紙牌及鴛鴦禮書等，它都脫離不開與農(nóng)民群眾精神追求和生活習(xí)俗的關(guān)系，會(huì)受到當(dāng)?shù)孛袼琢?xí)慣和民間信仰的影響。因而傳統(tǒng)的徽州版畫作品里也會(huì)常見一些帶有強(qiáng)烈象征性與寓意性的圖形圖案，并形成極具地方民間精神和吉祥觀念的民俗語言?，F(xiàn)代的裝飾插畫設(shè)計(jì)在吸收傳統(tǒng)徽州版畫視覺形式語言創(chuàng)作方法的同時(shí)，亦可以轉(zhuǎn)換思路，從精神內(nèi)涵上吸取地方民間藝術(shù)的精髓，用時(shí)尚現(xiàn)代的手法重新詮釋傳統(tǒng)徽州版畫的的民俗內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)徽州版畫創(chuàng)作精神在今天的意新生。如裝飾插畫作品《早生貴子》中，我們以海藻和石榴為創(chuàng)作元素，其意是分別取海藻的“早”之諧音和石榴的“子”之寓意，將“早生貴子”這種民間美術(shù)常見的創(chuàng)作主題用全新的插畫形式表現(xiàn)出來，即從寓意元素上實(shí)現(xiàn)了變更又從表現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但其追求吉祥寓意的精神內(nèi)涵卻依然如故。這幅插畫采用拼接與重置的手法，將徽州民間木版畫的民俗精神內(nèi)涵提煉成一種象征性的文化符號(hào)，并融進(jìn)了現(xiàn)代插畫創(chuàng)作中，同時(shí)呈現(xiàn)給觀者傳統(tǒng)的內(nèi)涵和時(shí)尚的形式。魯迅曾說：“保存著地方色彩，反易成為國際的，即為別國人所注意?！眲?chuàng)新具有本土特色的裝飾插畫，必須從地方藝術(shù)中汲取養(yǎng)分，因此將現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)手法與具有典型民俗內(nèi)涵的徽州版畫藝術(shù)相結(jié)合，是一條積極的創(chuàng)新之道。
四、結(jié)束語
傳統(tǒng)的徽州版畫藝術(shù)作品具有典型的原生性和地域性創(chuàng)作特征，它所內(nèi)含的民俗精神和民間藝術(shù)韻味在長(zhǎng)期的積淀和發(fā)展過程中，已經(jīng)逐漸內(nèi)化為更深層次的地域精神內(nèi)涵和視覺語言資源。對(duì)于一幅幅傳統(tǒng)的徽州版畫來說，無論是其細(xì)膩豐富的線條、虛實(shí)相生的空間，還是表達(dá)吉祥寓意和美好追求的民俗內(nèi)涵，他們?cè)缫褲饪s成一種質(zhì)樸、天然的情感符號(hào)，體現(xiàn)出濃郁的情感特征。所以我們今天再來學(xué)習(xí)和借鑒這些創(chuàng)作的視覺語言資源和民俗精神內(nèi)涵時(shí)，就不能單純的照抄照搬，而是需要用發(fā)展的眼光，從創(chuàng)新的視角對(duì)其進(jìn)行學(xué)習(xí)和應(yīng)用。當(dāng)然，這種學(xué)習(xí)和應(yīng)用還必須建立在理解的基礎(chǔ)上，有目的的對(duì)傳統(tǒng)徽州版畫創(chuàng)作形式與創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行打散與重組，并結(jié)合現(xiàn)代的審美觀念和表達(dá)方式對(duì)其加以提煉和運(yùn)用，令其更加具有時(shí)代氣息。也只有如此創(chuàng)作出來的裝飾插畫作品才能既可保持傳統(tǒng)藝術(shù)的視覺魅力，又與現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)相吻合，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的自然銜接和創(chuàng)新融合。
摘 要：“CG”原為Computer Graphics（電腦圖像）的英文縮寫。隨著以計(jì)算機(jī)為主要工具進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如平面印刷品的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、維動(dòng)畫、影視特效、多媒體技術(shù)、以計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)為主的建筑設(shè)計(jì)及工業(yè)造型設(shè)計(jì)等。而CG插畫就是利用電腦進(jìn)行插畫創(chuàng)作，簡(jiǎn)單地講就是利用電腦里安裝的繪畫軟件通過連接鼠標(biāo)或者手寫板，數(shù)碼屏來進(jìn)行插畫的創(chuàng)作。應(yīng)用領(lǐng)域包含圖書內(nèi)部插畫、雜志內(nèi)貞插畫、封面、包裝的插畫、網(wǎng)絡(luò)插畫素材等。
關(guān)鍵詞：CG插畫；設(shè)計(jì)應(yīng)用；方法探究
1CG插畫設(shè)計(jì)的特性
GC插畫具有三個(gè)明顯的特征：數(shù)字化、可復(fù)制、節(jié)約性。
數(shù)字化：利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備，安裝上繪畫軟件，B接數(shù)碼板就可以享受創(chuàng)作插畫的樂趣了，完全的數(shù)字化感受。
可復(fù)制：CG繪畫改變了傳統(tǒng)繪畫不可復(fù)制性，在一定程度上打破了“絕世”“獨(dú)版”的作品的束縛，借助電腦存儲(chǔ)復(fù)制功能以及打印輸出設(shè)備等手段，可以將作品復(fù)制出多個(gè)品質(zhì)、筆觸完全一樣的副本。
節(jié)約性：CG插畫的節(jié)約性表現(xiàn)在兩方面：一方面表現(xiàn)在節(jié)約時(shí)間；另一方面則表現(xiàn)在節(jié)約成本。如果在真實(shí)繪畫中，創(chuàng)作一幅水彩類的插畫作品，我們會(huì)需要給它時(shí)間，筆觸才能十，畫錯(cuò)一筆也需要時(shí)間進(jìn)行疊加或修改，但CG插畫中只需要在軟件里的一個(gè)命令即可達(dá)到相仿的效果。瞬間完成。節(jié)約了創(chuàng)作時(shí)間，大大提高了作畫效率。同樣，如果在真實(shí)作畫中我們會(huì)需要買大量的紙張和各種繪畫工具和染料。但CG插畫創(chuàng)作則不需要，電腦軟件里給你提供了豐富的各類畫筆，各種紋理的材質(zhì)。各類染料，比如水彩、油畫、鉛筆、水墨等等。
2CG插畫構(gòu)成類別和常用創(chuàng)作軟件
CG插畫的構(gòu)成類別分為兩類――矢量圖形和位圖圖形。
2.1矢量圖形由數(shù)學(xué)方式描述的線條組成的圖形。記錄圖形中的內(nèi)容，形狀。它的特點(diǎn)是：①可任意放大或縮小，不失真，且圖像數(shù)據(jù)量?。虎谏什皇鞘重S富，無法表現(xiàn)逼真的景物。
繪制矢量類插畫的常用軟件為Core1DRAW和Illustrator。
2.2位圖圖形的概念：在位圖圖像上不管是直線或圓形，應(yīng)用程序都會(huì)將它轉(zhuǎn)換成為一個(gè)小小的正方形我們稱每個(gè)小方格為像素而每個(gè)像素都有明確的顏色，像馬賽克一樣。它的特點(diǎn)：①可以表現(xiàn)出色彩豐富的圖像――圖像效果；②可逼真表現(xiàn)自然界各類景物；③圖像數(shù)據(jù)量大，當(dāng)放大過度會(huì)出現(xiàn)“馬賽克”，不能反復(fù)放大或縮小，將影響最終輸出效果，會(huì)不清晰。
2.3繪制位圖類插畫的常用軟件：Photoshop和Painter。
3CG插畫的創(chuàng)作流程
3.1目標(biāo)分析
這里我們就原創(chuàng)而言，如果想創(chuàng)作插畫，首先需要進(jìn)行目標(biāo)分析，目標(biāo)分析包括所創(chuàng)作插畫的風(fēng)格類型分析，也就是分析打算創(chuàng)作哪一類的插畫。是寫實(shí)類還是幻想類，是繪本創(chuàng)作還是單幅插畫創(chuàng)作。其次就是內(nèi)容分析，也就是所創(chuàng)作的畫面主角是人物、動(dòng)物還是自己獨(dú)創(chuàng)的生靈之類，這樣才能去相應(yīng)尋找素材和創(chuàng)作靈感。
3.2搜集素材
確定好需要?jiǎng)?chuàng)作的類別和內(nèi)容后，就開始搜集素材，比如你想創(chuàng)作以人物為主的插畫，那就尋找相應(yīng)感覺的人物圖片或照片，可以通過網(wǎng)絡(luò)、書店、生活攝影等方式搜集這些素材，這樣在進(jìn)行創(chuàng)意草圖繪制時(shí)就有個(gè)參照了。比如借鑒素材中人物的動(dòng)態(tài)、服飾等。好素材為我們的CC插畫創(chuàng)作提供了便捷。
3.3繪制創(chuàng)意草圖
這里所說的繪制草圖并不是在電腦里，而是在正式電腦繪制前，用真實(shí)紙張繪制你的對(duì)創(chuàng)作此幅插畫最初靈感的展現(xiàn)?？梢赃x用A4普通復(fù)印紙，也可以是速寫本，用鉛筆或者簽字筆隨意勾勒出創(chuàng)作的多種構(gòu)圖草圖，在這一階段，大家繪制草圖時(shí)要多畫幾套方案，這樣才能從中選擇出一個(gè)比較滿意的來進(jìn)行下一步的創(chuàng)作。
3.4CG階段的創(chuàng)作
前期準(zhǔn)備好后就開始進(jìn)入制作階段了，選擇相應(yīng)的CG軟件進(jìn)行創(chuàng)作完成。
4CG插畫的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格
4.1時(shí)尚類插畫
時(shí)尚類插畫表達(dá)的主題均與現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚元素相協(xié)調(diào)，表現(xiàn)主體往往是穿著時(shí)尚的俊男靚女，在人物配飾上和畫面色彩以及畫面背景中均與當(dāng)下流行元素相符，在造型上也多采用夸張手法。此類插畫多應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，時(shí)尚期刊雜志面以及內(nèi)頁中，在宣傳時(shí)尚類產(chǎn)品的平面廣告中也經(jīng)常會(huì)運(yùn)用。
4.2寫實(shí)類插畫
寫實(shí)風(fēng)格的插畫是廣泛被大眾接受的插畫風(fēng)格，無論是傳統(tǒng)繪畫還是CG插畫都是大家比較關(guān)注的，刻畫深入、細(xì)致、真實(shí)，更容易和觀者產(chǎn)生心理生理上的共鳴，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣，這類風(fēng)格的創(chuàng)作需要作者有一定的寫實(shí)功底和表現(xiàn)力。比如武俠電影《七劍》的海報(bào)，就是完全寫實(shí)風(fēng)格的插畫應(yīng)用。
4.3唯美類插畫
唯美類型的插畫畫面清新，色彩柔和浪漫，表現(xiàn)內(nèi)容豐富。在CG插畫創(chuàng)作唯美插畫往往選用淡彩類畫筆進(jìn)行繪制創(chuàng)作，此類型插畫多用于言情小說封面或內(nèi)頁中。
4.4幻想類插畫
在生活中我們可能有很多不盡如意的地方。但在CG插畫世界里，只有我們想不到的，沒有我們做不到的，這就是CG的魅力?；孟腩}材是當(dāng)下很多插畫師都熱衷表現(xiàn)的。無論是畫面角色、場(chǎng)景、色彩等都充分的發(fā)揮和體現(xiàn)創(chuàng)作者的想象力。此類插畫多應(yīng)用于科幻類小說內(nèi)頁或封面，游戲角色和場(chǎng)景的設(shè)定中。隨著近幾年圖形圖像設(shè)計(jì)軟件的不斷開發(fā)和升級(jí)，使CG插畫的創(chuàng)作更加趨向于多樣化，明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。大大繁榮了插畫設(shè)計(jì)在各行業(yè)中的應(yīng)用。但是無論怎樣發(fā)展變化。CG只是插畫設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一種方式和手段，好的CG插畫作品一定要從內(nèi)容到形式以及技術(shù)的完美統(tǒng)一，這需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷地學(xué)習(xí)探索，相信未來的CG插畫領(lǐng)域會(huì)有更好的發(fā)展空間。
摘 要：插畫自興起以來，就與設(shè)計(jì)藝術(shù)密不可分，形式多樣的表現(xiàn)題材豐富了我們的精神生活，開闊了我們的視野，給我們以無限的想象空間。插畫也是現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)中的一個(gè)重要部分，插畫所具有的深厚文化底蘊(yùn)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)意識(shí)中得以體現(xiàn)，用水彩技法表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了動(dòng)漫插畫自身的風(fēng)格特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；插畫設(shè)計(jì)；工具；水彩技法；表現(xiàn)
插畫設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中是逐漸興起的熱門行業(yè)，其涉及范圍廣、社會(huì)需求量大，對(duì)各種信息的傳達(dá)及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響很大。插畫迅速化、大眾化、頻繁化地豐富起來，符合現(xiàn)今這個(gè)讀圖時(shí)代大眾的需求，且插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來越豐富。隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫設(shè)計(jì)融入了設(shè)計(jì)與繪畫藝術(shù)的元素，越來越具有社會(huì)性與時(shí)尚性，更有表現(xiàn)意味，成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的藝術(shù)形式。隨著科技、文化和藝術(shù)三者關(guān)系的日益密切，插畫的應(yīng)用領(lǐng)域和表現(xiàn)形式也越來越豐富。
插畫和動(dòng)畫一樣，需要通過畫面來講故事，具有一定的敘事性功能。插畫本身使用的材料、技法多樣，在日本，由于動(dòng)漫的商業(yè)化起步較早，手工插畫在現(xiàn)代化數(shù)碼插畫出現(xiàn)之前就已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。手繪插畫一般使用水彩工具完成，水彩畫的歷史悠久，內(nèi)涵深厚，名家眾多，藝術(shù)流派紛呈，畫面流暢透明、輕松亮麗。在繪畫藝術(shù)門類當(dāng)中，水彩畫作為一個(gè)廣受歡迎的畫種，具有獨(dú)特的地位。水彩畫的表現(xiàn)技法能夠與插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，水彩插畫的獨(dú)特藝術(shù)魅力使越來越多的動(dòng)漫藝術(shù)家選擇這種表現(xiàn)技法來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。水彩畫的技法被廣泛應(yīng)用在動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)作品中，其優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1 水彩畫工具材料是繪制動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)作品的最佳選擇
水彩畫使用的材料和工具比較簡(jiǎn)單，且經(jīng)濟(jì)便利、易于攜帶。水彩紙張有很多種，有袋裝的水彩紙，也有本子形狀的水彩紙，這種水彩紙使用起來比較方便，也方便攜帶。其他類的紙張，如素描紙、卡紙、水粉紙等都可以作為作畫的材料。水彩顏料有透明和不透明顏料兩種，平時(shí)繪畫的時(shí)候一般喜歡用透明水彩顏料。包裝上有很多形式，有液體的也有固體的，有錫管裝的也有瓶裝的。液體水彩顏料用透明玻璃瓶裝，透明亮麗、彩度相當(dāng)高，重疊后透明度高，畫插畫是最好的。經(jīng)常使用的水彩畫筆一般有圓頭和扁頭兩類，圓頭水彩筆主要適用勾勒繪制與細(xì)部刻畫；扁頭水彩筆主要用于平涂，畫方塊類的面與線條，還可以用排筆進(jìn)行大面積的平涂等。我國的水彩畫家也經(jīng)常用畫中國畫的毛筆來畫水彩畫，所以筆的選擇沒有特定的要求，可以根據(jù)自己的偏好來進(jìn)行選擇使用。畫板用木板或者有機(jī)玻璃板，在寫生或采風(fēng)的時(shí)候能方便攜帶就可以。因此，水彩畫工具相對(duì)于油畫或國畫等其他畫種來說更簡(jiǎn)單便捷。
2 水彩畫豐富的技法適宜動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)
水彩畫技法按照材料特性一般分為干畫法、濕畫法以及干濕結(jié)合的畫法。還可以利用特殊的工具和手段創(chuàng)造特殊的效果，如使用含清水的筆、吸水紙或海綿等趁著色未干吸去顏色的吸洗法；在色彩還沒有干燥時(shí)用噴水壺噴水，造成大小不一的白點(diǎn)效果的噴水法；趁著色未干，用樹枝、小刀等在畫面刮劃，刮出亮點(diǎn)、枝條等形狀的刮色法；還有遮擋法、蠟筆法、撒鹽法、油漬法、對(duì)印法等多種方法。當(dāng)前CG插畫應(yīng)用較為廣泛，常應(yīng)用于漫畫、動(dòng)畫及游戲的創(chuàng)作中，相較于純藝術(shù)畫，CG插畫在操作上更直觀、簡(jiǎn)單，而且便于修改和保存，但其商業(yè)性較重，表達(dá)語言和表現(xiàn)手法單一。隨著人們文化藝術(shù)素質(zhì)的提高，純藝術(shù)性手工繪制的插畫作品更受大眾的歡迎，水彩插畫尤其受到追捧。水彩插畫既可以表現(xiàn)動(dòng)畫的場(chǎng)景，也可以用來表現(xiàn)動(dòng)畫的角色造型等。應(yīng)用水彩技法表現(xiàn)的動(dòng)畫場(chǎng)景及角色造型，畫面效果清新獨(dú)特，更能夠吸引觀眾的注意力，提高藝術(shù)價(jià)值?？傊?，水彩畫中豐富的表現(xiàn)技法能更好地體現(xiàn)出動(dòng)漫插畫夸張、幽默、充滿想象力的特點(diǎn)。
3 水彩畫獨(dú)特的視覺效果能更好地體現(xiàn)動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性
3.1 純凈透明、清新亮麗
水的美感多在于其清澈、潔凈，水彩畫顏料大多也是透明的，水彩畫最具魅力的特點(diǎn)也在于其透明性，這種透明性有助于分層暈染，更好地表現(xiàn)光和營造美妙的畫面，從而達(dá)到純凈透明的畫面效果。油畫及水粉顏料主要是覆蓋性的，雖然也有透明畫法，但不可能與水彩相比，所以畫面效果多以凝重、渾厚、典雅為特征。國畫也以水作畫，但其顏料的透明性不及水彩，且表現(xiàn)語言多以線條、墨色為主，難以像水彩這樣盡顯水色之美。用水彩技法畫出的動(dòng)漫插畫純凈透明、輕松亮麗，筆法自由寫意、筆觸清新自然，也更符合動(dòng)漫的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)動(dòng)漫中的一些角色及場(chǎng)景。
3.2 氣韻生動(dòng)、一氣呵成
流動(dòng)是水的特性。水彩畫家善于利用水的這一特點(diǎn)，使水色結(jié)合在特制的硬質(zhì)紙上活躍地流動(dòng)、滲化、銜接，達(dá)到氣韻生動(dòng)的視覺效果，盡顯別具一格的意境之美。而油畫與水粉畫靠的是堆砌、覆蓋，是不能流動(dòng)的；國畫的“潑墨”“潑彩”雖有一定的流動(dòng)性，但由于是畫在柔軟的、吸水迅速的生宣紙上，水色的流動(dòng)也難以與水彩畫媲美。用水彩技法來表現(xiàn)動(dòng)畫中的人物角色及場(chǎng)景，可使作品中的動(dòng)作姿態(tài)靈活多變、一氣呵成，角色個(gè)性更顯鮮明，完美地展現(xiàn)了動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)的中國式美學(xué)魅力。
3.3 提煉概括、層次分明
水彩畫由于其工具材料的限制，沒有必要像油畫一樣去追求既豐富又逼真細(xì)膩的效果。為了發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該對(duì)客觀對(duì)象的形體與色彩進(jìn)行概括提煉再加以表現(xiàn)。水彩技法中的濕畫法是把紙浸濕或染濕后著色的方法，適合表現(xiàn)朦朧、虛幻、柔和的動(dòng)畫場(chǎng)景，如遠(yuǎn)景、霧景、雨景及物體的暗部等，對(duì)畫面明暗層次的歸納，強(qiáng)化色彩的構(gòu)成之美。多種水彩技法的使用可以使藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)畫作進(jìn)行把握，使最后呈現(xiàn)在畫面上的是單純而不失豐富的升華之美。
3.4 水色交融、意境朦朧
動(dòng)畫片中故事的描述很多必須依賴動(dòng)畫場(chǎng)景來表達(dá)，因此場(chǎng)景是動(dòng)畫創(chuàng)作必不可少的內(nèi)容。在表現(xiàn)場(chǎng)景的作品畫面中，為了突出表現(xiàn)故事的題材和故事背景，在繪畫過程中注重營造環(huán)境氛圍，而水彩對(duì)于營造、渲染氣氛和統(tǒng)一氛圍的手法又具有別具一格的要求。以奇幻和言情題材為主的動(dòng)漫作品為例，其水彩效果和唯美的畫面交相輝映，堪稱完美，這種類型的表現(xiàn)方法使創(chuàng)作題材的內(nèi)涵豐富、意境朦朧。水彩顏料比較稀薄，容易打造唯美的效果，濕畫法的水乳交融可以將唯美的畫面表現(xiàn)得淋漓盡致，使作品呈現(xiàn)出一種朦朧的意境，可見意境無疑是藝術(shù)家和觀者心靈溝通的橋梁。插畫藝術(shù)在運(yùn)用水彩進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，能輕松實(shí)現(xiàn)這種效果。
4 結(jié)語
動(dòng)漫插畫設(shè)計(jì)作品中水彩技法的應(yīng)用除了以上的突出特點(diǎn)之外，還有色彩的亮麗之美、輕捷之美以及水色滲化的偶然性、肌理效果等不可替代的美感。動(dòng)漫插畫藝術(shù)從技法材料到表現(xiàn)形式也比以往有了很大的改變，表現(xiàn)手法越來越多樣化。在作畫時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量發(fā)揮媒介和材料的優(yōu)勢(shì)，營造形式魅力，體現(xiàn)其自身獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。
摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國帶來了翻天覆地的變化，人們開始追求高品質(zhì)的生活，現(xiàn)代插畫也越來越受到人們的重視。在眾多現(xiàn)代插畫作品中，水彩畫作為主要表現(xiàn)手法，具備其獨(dú)特的魅力，受到各界的歡迎。水彩畫通過質(zhì)、量、空間的變化和語言表現(xiàn)手法，充分顯示現(xiàn)代藝術(shù)作品的靈動(dòng)與自然之美。在現(xiàn)代插畫中合理運(yùn)用水彩畫技法不僅可以將中西方傳統(tǒng)精髓融會(huì)貫通，而且可以提升自身的藝術(shù)價(jià)值。水彩畫技法作為我國的傳統(tǒng)技藝，一直在我國受到廣泛的關(guān)注與重視，本文從水彩畫技法的現(xiàn)代特征出發(fā)，討論水彩畫技法在現(xiàn)代插畫中的作用，評(píng)判水彩畫技法的現(xiàn)代藝術(shù)之美，以期能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代插畫和水彩畫技法的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：水彩畫技法；現(xiàn)代插畫；設(shè)計(jì)；作用
插畫主要是為實(shí)現(xiàn)視覺上信息的傳遞，最初來自于出版物上的說明圖示。隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐漸跟上時(shí)代的腳步，傳播媒體變得多式多樣，插畫所要展示的內(nèi)容范圍日益擴(kuò)大，表現(xiàn)形式、表現(xiàn)主題、表現(xiàn)主體等都產(chǎn)生了巨大的變化，并且被應(yīng)用在現(xiàn)代各行各業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，比如影視作品的宣傳、商業(yè)活動(dòng)和文化藝術(shù)活動(dòng)等等。從古至今，我們通過研究插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，插畫與我國傳統(tǒng)的繪畫有著千絲萬縷的聯(lián)系，在插畫中使用不同的繪畫技術(shù)會(huì)體現(xiàn)出不同的時(shí)代信息，繪畫技法的應(yīng)用很大程度上影響著插畫自身的發(fā)展。隨著社會(huì)的變遷與人類的進(jìn)化，水彩畫逐漸以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力脫穎而出，在插畫中占據(jù)著極其重要的地位，給現(xiàn)代插畫的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。
一、在插畫中應(yīng)用水彩畫技法的優(yōu)勢(shì)
（一）水彩語言獨(dú)特的魅力
水彩畫技法最大的展現(xiàn)手法在于水彩語言，水彩語言的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：水韻、彩韻、紙韻、筆韻、意蘊(yùn)等等。
水韻決定水彩畫的本質(zhì)和水彩畫的精神品質(zhì)。水量、水時(shí)和水速都反應(yīng)了水彩畫面的最終效果。水彩的基本要素便是水，水彩畫的顏色也是由水確定的。合理地運(yùn)用水可以讓水彩語言展現(xiàn)出朦朦朧朧之美和闌珊垂厚之力。彩韻可以勾起讀者內(nèi)心的感受，采用色彩分明的對(duì)比之法可以幫助作者傳輸內(nèi)心的情感，從而視覺上傳遞給觀眾作者內(nèi)心的情感，實(shí)現(xiàn)思想上的共鳴。紙韻是水與彩的舒展渠道，不管是色彩還是水，都是通過紙展現(xiàn)在觀眾的眼前，所以不同的張與水和彩結(jié)合起來，會(huì)給觀眾帶來不同的視覺體驗(yàn)。筆韻是水韻和彩韻物體上展現(xiàn)的托付對(duì)象，不管是什么物體都離不開筆的懷抱，所以筆韻在水彩畫技法中占據(jù)著舉足輕重的作用。意蘊(yùn)是指作者通過手中的筆和紙繪制出水和彩之后表達(dá)內(nèi)心的想法，水分與彩理的不同都會(huì)體現(xiàn)出不同的主體思想。
（二）水彩的方便性
水彩的方便性主要展現(xiàn)在水彩材料上的便捷性。水彩的顏料購買起來比較容易，而且價(jià)格便宜，方便畫者的使用。和其他畫種進(jìn)行比較，我們可以發(fā)現(xiàn)水彩畫需要的工具也是比較少的，對(duì)于初學(xué)者來說難度不大，十分適合現(xiàn)代插畫的繪制。同時(shí)水彩畫使用的畫筆也比較隨意，即使是平時(shí)使用的馬克筆、水溶筆也可以作為水彩畫的畫筆。這樣方面且廣泛的水彩使用原料讓水彩畫具有極大的靈活性和變通性，就算在準(zhǔn)備不充分的情況下，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的設(shè)施也可以通過水彩畫展現(xiàn)出曼妙的圖案。這也是水彩畫被使用在大型繪畫草稿中的重要原因之一。
（三）水彩語言的唯一性
水彩語言的優(yōu)勢(shì)不僅僅展現(xiàn)在繪畫工具上。在上述描述中本文已經(jīng)探討了水彩語言的韻味以及特性，在插畫中使用水彩語言其實(shí)更具有代表性。水彩畫的主要工具是水，水讓水彩畫整體看著更加干凈，具有一定的韻律，同時(shí)水的加入讓水彩畫的色彩更加鮮明，能夠吸引更多觀眾的目光，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)與插畫本身的優(yōu)點(diǎn)有一定的相似性，因?yàn)椴瀹嫷闹饕康木褪菫榱送ㄟ^視覺設(shè)計(jì)加強(qiáng)觀眾的注意力。水彩的工具也間接決定水彩語言的特征，在萬變的水紋中，更能展現(xiàn)水彩畫的空洞美靈，讓觀眾直白地感受作品的內(nèi)在情感，這是制造水彩畫氣氛的主要手法之一，也是重要手法之一。
（四）意蘊(yùn)表現(xiàn)之美
將水彩畫技法應(yīng)用在現(xiàn)代插畫中可以展現(xiàn)其意蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)。從某種意義上來說，水彩畫是一種暗含詩意的語言，將各家之長(zhǎng)融匯起來更能體現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓繪畫作品充滿了詩意和美意，千變?nèi)f化的水理可以根據(jù)畫者內(nèi)心的想法轉(zhuǎn)變起來，從而制造出不同的氛圍，使得觀眾可以在體會(huì)繪畫的美好時(shí)感受作者內(nèi)心的意蘊(yùn)色彩。
二、水彩畫技法在現(xiàn)代插畫中的作用
水彩畫技法作為中國一項(xiàng)歷史悠久的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，它的主要特征就是具體寫實(shí)表象，并融入了一些夸張的元素，所表現(xiàn)的內(nèi)容源于自然又高于自然，在自然萬物的基礎(chǔ)之上，加入一些象征含義，不僅在現(xiàn)代插畫中表現(xiàn)出實(shí)物之美，更有一種意境之美，使得現(xiàn)代插畫更加生動(dòng)活潑有趣味。水彩畫技術(shù)中所運(yùn)用的自然萬物都會(huì)表現(xiàn)的比較靈動(dòng)，如果我們對(duì)這些藝術(shù)作品稍加分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)現(xiàn)代插畫上的繪畫主體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出繪畫對(duì)象的原始之美，作者將自己的情感都放入繪制的對(duì)象中，體現(xiàn)了作者的情感與希冀，對(duì)于觀賞者具有更大的感染。
在現(xiàn)代插畫中使用水彩畫技法不僅可以方便作者進(jìn)行整體圖案的構(gòu)思，加快繪畫的設(shè)計(jì)速度，讓作者運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法展現(xiàn)插畫對(duì)象的色彩、形象和氛圍，還可以深刻的表達(dá)出作者內(nèi)心潛伏的真實(shí)想法，幫助作者完成較難的二次創(chuàng)作，通過使用意象化表現(xiàn)手法讓水彩畫更好地展現(xiàn)插畫主題，幫助觀眾在真實(shí)領(lǐng)悟插畫表象的同時(shí)，感受插畫內(nèi)在的意境。這樣的意境表現(xiàn)手法在我國繪畫歷史中占據(jù)著重要的地位。
當(dāng)然，現(xiàn)代插畫與水彩畫本身具有較大的差別，現(xiàn)代插畫偏向于商業(yè)信息的傳遞，這使得現(xiàn)代插畫有著自身獨(dú)特的魅力。不過將水彩畫技法應(yīng)用在現(xiàn)代插畫中，可以使用水彩畫獨(dú)特的筆觸手法，增強(qiáng)插畫內(nèi)容的隨機(jī)性和抒情性，幫助現(xiàn)代插畫展現(xiàn)更加個(gè)性的元素，提高插畫的視覺效果，充分展現(xiàn)水與彩的優(yōu)勢(shì)。兩者只有相互融合，相互促進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能給我國現(xiàn)代插畫提供更加廣闊和深遠(yuǎn)的發(fā)展空間，提高我國現(xiàn)代插畫的整體水平，實(shí)現(xiàn)更快更好的進(jìn)步。
【摘要】“商業(yè)插畫”是一門關(guān)于視覺傳達(dá)表現(xiàn)技法的設(shè)計(jì)形式，其實(shí)質(zhì)是從繪畫走向設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)手段。它的應(yīng)用范圍涵蓋了幾乎所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域， 在成功彰顯插畫師的個(gè)性設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧著商業(yè)信息的傳達(dá)，“商業(yè)插畫”是藝術(shù)設(shè)計(jì)家族中具有獨(dú)特魅力的一員，受到越來越多的受眾群的喜愛，贏得更多得設(shè)計(jì)師的青睞。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫；藝術(shù)設(shè)計(jì)；傳播媒介；表現(xiàn)形式；繪畫
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)了越來越多的表現(xiàn)形式，如專業(yè)的商業(yè)攝影、多媒體運(yùn)用等等，形成了藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式百花齊放的局面。商業(yè)插畫在這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)代中獨(dú)樹一幟，被越來越多的受眾接納并成為很多運(yùn)營商的首選推廣信息的形式。這與其自身屬性與特色是分不開的。本文著重闡述商業(yè)插畫在藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。
一、商業(yè)插畫的含義
插畫，按漢字表意理解，可以說是插附于書籍或文字之間的繪畫，給文字做附圖，即“附圖以助說解”，其目的是解釋文字內(nèi)容，增強(qiáng)文字的視覺感?！安瀹嫛边@個(gè)詞，在《辭海》中的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。”這種解釋主要是針對(duì)書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義?！?】
由于信息時(shí)代的來臨，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，如今插畫的含義已從過去狹義的概念(只限于畫和圖)變?yōu)閺V義的（下轉(zhuǎn)第72頁）概念，“插畫”就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。插畫，在拉丁文「illustraio的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部分能更生動(dòng)、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，商業(yè)插畫的重要性，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過這個(gè)“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。
商業(yè)插畫作為一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的地位，已廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化諸方面。但凡帶有一定商業(yè)行為的繪畫設(shè)計(jì)，均可納入“商業(yè)插畫”的范疇?！?】
二、商業(yè)插畫的特點(diǎn)
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫設(shè)計(jì)可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長(zhǎng)足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特、更具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)已逐漸成為基礎(chǔ)學(xué)科，而商業(yè)插畫則成為應(yīng)用學(xué)科?？v觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，特別在信息高速發(fā)達(dá)人們的日常生活中充滿了各式各樣商業(yè)信息的今天，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。
商業(yè)插畫和藝術(shù)繪畫的本質(zhì)區(qū)別在于：從創(chuàng)作主體上看，繪畫藝術(shù)在創(chuàng)作中只需考慮到自身的創(chuàng)作情感，最大限度的體現(xiàn)自身創(chuàng)作欲望；商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)過程中卻有很大的限制性，既要考慮到商家的需求又要兼顧客戶需求、市場(chǎng)規(guī)律、商業(yè)信息等諸多因素，因此在很大程度上限制設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。從價(jià)值產(chǎn)生和所有權(quán)上看，繪畫藝術(shù)作品在沒有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者僅得到很小比例的收益。但是作者對(duì)作品擁有絕對(duì)的所有權(quán)，且作品本身不可復(fù)制；而商業(yè)插畫只能為一個(gè)商品或客戶服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，相應(yīng)得到比例較大的報(bào)酬，且作品本身可以無限復(fù)制進(jìn)行傳播，沒有真贗之分。從使用壽命上：藝術(shù)繪畫作品流傳久遠(yuǎn)，而且隨著年代的推移其藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值成正比發(fā)展；商業(yè)插畫的使用壽命則是短暫的，具體表現(xiàn)為一個(gè)商品或者企業(yè)在更新?lián)Q代時(shí)，此幅作品即宣告消亡或終止宣傳。
從這一點(diǎn)上來看，商業(yè)插畫的結(jié)局似乎有點(diǎn)悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫要高出許多倍。
三、 商業(yè)插畫在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍
商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中涉足非常的深廣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。
印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。概括起來可以細(xì)分為以下幾類：
招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。
報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它有著最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)。
雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍。如文學(xué)書籍、少兒書籍、科技書籍等。如今商業(yè)插畫在電子書籍、電子報(bào)刊中也擔(dān)任承載著大量信息量的重任，并逐漸成為其主要的展示形式。
產(chǎn)品包裝插畫：商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用促使產(chǎn)品信息傳播的更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。有助于產(chǎn)品信息的生動(dòng)化，有利于受眾群對(duì)商品信息的接受。
影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般在廣告片、電影海報(bào)中出現(xiàn)的較多。影視插畫也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒屏如今成了商業(yè)插畫良好的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫動(dòng)畫、游戲節(jié)目、圖形表格、都是商業(yè)插畫的一員。
商業(yè)插畫的形式、特點(diǎn)符合現(xiàn)代信息發(fā)展的規(guī)律和需求。媒介的豐富多彩使受眾群接受信息的渠道越來越寬廣，商業(yè)插畫的形式和分類恰恰適用于多種多樣的媒介手段，有利于商業(yè)信息的傳遞速度。
四、商業(yè)插畫的基本職能
現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在美的熏陶下欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。
（一）商業(yè)插畫展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。在插畫師的精心設(shè)計(jì)下，產(chǎn)品信息和服務(wù)形象以其自身的設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)意識(shí)生動(dòng)的展現(xiàn)給受眾群體。使商品信息與個(gè)人情感緊密的聯(lián)系在一起，溶為不可分割的整體這要求插畫師對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析和深入了解，對(duì)受眾群體的調(diào)研是不可或缺的部分，這也是成功的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的前提。
(二)商業(yè)插畫擔(dān)負(fù)激發(fā)消費(fèi)者的興趣的職能。商業(yè)插畫本職職能是傳達(dá)商業(yè)信息，商業(yè)信息傳遞的最終目的是刺激消費(fèi)，所以如何引起消費(fèi)者感官興趣尤為重要，此時(shí)插畫師自身的基本素養(yǎng)和個(gè)性創(chuàng)作發(fā)揮重要作用，讓自身的作品具有大眾的感染力，讓個(gè)性充滿商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，從而得到認(rèn)同感和激發(fā)消費(fèi)者的興趣。
(三)增強(qiáng)商業(yè)信息的說服力是商業(yè)插畫的另一職能。商業(yè)插畫是商業(yè)信息的載體，其設(shè)計(jì)緊緊的圍繞著商業(yè)信息進(jìn)行，對(duì)商業(yè)信息進(jìn)行闡述、展示、強(qiáng)化以增強(qiáng)商業(yè)信息的說服力。
(四)強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。
商業(yè)插畫的這些特征為其贏得了越來越多的運(yùn)營商和受眾群的喜愛。成為越來越廣泛的藝術(shù)傳播形式，并且為其服務(wù)的商品增添藝術(shù)魅力創(chuàng)造更多的價(jià)值。
商業(yè)插畫在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著獨(dú)特的地位，更好的順應(yīng)了時(shí)展、藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)并形成獨(dú)具自身氣質(zhì)的藝術(shù)類別。
