時(shí)間：2022-05-07 08:27:09
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[摘要] 電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞] 電視包裝 節(jié)目 欄目 產(chǎn)業(yè)化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)ci形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；cnn基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂(lè)、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買(mǎi)東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買(mǎi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷方式，能在顧客心里樹(shù)立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。
【摘 要】如今，電視媒介競(jìng)爭(zhēng)可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺(jué)沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺(tái)的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺(tái) 頻道 節(jié)目 包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺(jué)帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹(shù)立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，cctv-3、cctv-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比，地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí)，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展？如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開(kāi)一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個(gè)問(wèn)題。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性
一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂(lè)、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考：
首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒(méi)自己。比如，cctv-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫(xiě)鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如cctv-4的一則名為“cctv-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫(xiě)有“cctv-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“cctv-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。
其次，中小電視臺(tái)的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)可以說(shuō)是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺(tái)標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺(tái)用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺(tái)標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上?！昂＜{百川”的城市精神；黑龍江電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺(tái)也以“廣”字作為臺(tái)標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺(tái)的所在地，讓人過(guò)目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來(lái)的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹(shù)立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個(gè)方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭(zhēng)取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個(gè)重要功能就是針對(duì)目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時(shí)段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭(zhēng)取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）。最近非常流行的“無(wú)縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時(shí)段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時(shí)，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來(lái)想離開(kāi)的觀眾拉回屏幕前。同時(shí)在插播廣告時(shí)，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來(lái)，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡(jiǎn)單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時(shí)間段里制作“倒計(jì)時(shí)”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾。
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動(dòng)營(yíng)銷
包裝對(duì)節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬(wàn)，從傳播學(xué)的角度看，視覺(jué)沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)，是否精巧的包裝會(huì)給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對(duì)于電視市場(chǎng)的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時(shí)空》是一個(gè)在國(guó)內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它準(zhǔn)確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門(mén)的形象宣傳片，長(zhǎng)達(dá)1分鐘，片頭中有專門(mén)的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語(yǔ)，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對(duì)于中小電視臺(tái)而言，雖然沒(méi)有大臺(tái)那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺(tái)卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中小電視臺(tái)可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來(lái)包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺(tái)普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣?、反映?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适?，才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢(shì)傳播，才能使觀眾對(duì)節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍
國(guó)內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀的電視包裝作品。對(duì)于地方中小電視臺(tái)而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個(gè)：一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道；另外一個(gè)辦法就是在電視臺(tái)內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊(duì)伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對(duì)他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺(tái)節(jié)目包裝制作的需要。
無(wú)論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個(gè)人手工勞動(dòng)在整個(gè)包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊(duì)伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個(gè)領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個(gè)人，專門(mén)為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個(gè)工作室是完全體制內(nèi)的建構(gòu)。
因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺(tái)內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對(duì)包裝進(jìn)行更新。對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們多向大臺(tái)的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
摘要 民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷策略完美結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。
關(guān)鍵詞 民族文化類電視欄目 形象包裝 品牌推廣
民族文化類電視欄目是西部省級(jí)衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級(jí)衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施差異化戰(zhàn)略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對(duì)的問(wèn)題。也是西部省級(jí)衛(wèi)視急需改進(jìn)的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷策略完美結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。
一、建立特色鮮明的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)
西部省級(jí)衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識(shí)，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計(jì)，建立一套全方位、立體化的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對(duì)欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個(gè)性色彩鮮明。建立欄目形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺(jué)化、系統(tǒng)化的形式傳達(dá)給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識(shí)、色調(diào)、 音樂(lè) 、片頭、題花、圖文字幕等。
欄目標(biāo)識(shí)是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強(qiáng)化作用。欄目標(biāo)識(shí)制作的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對(duì)原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩(shī)意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達(dá)欄目理念，形成鮮明的欄目形象。
色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準(zhǔn)確傳達(dá)出民族文化類欄目的整體風(fēng)格?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍(lán)色，通過(guò)片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺(jué)上的主體風(fēng)格，使藍(lán)色成為節(jié)目標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍(lán)色是天空的顏色，而“長(zhǎng)生天”是蒙古民族崇拜的對(duì)象，神圣崇高；蔚藍(lán)色意味著高遠(yuǎn)遼闊，就像蒙古民族博大開(kāi)放的胸懷；蔚藍(lán)色又是現(xiàn)代、時(shí)尚的顏色，代表著理性、睿智。藍(lán)色色調(diào)的使用有效地傳達(dá)和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。
欄目音樂(lè)是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達(dá)到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目音樂(lè)采用時(shí)尚化了的女聲長(zhǎng)調(diào)，悠遠(yuǎn)、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂(lè)器合在一處。剔除了原生態(tài)長(zhǎng)調(diào)的憂傷，傳達(dá)出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，能夠?yàn)橛^眾所喜愛(ài)和接受。
精美的電視欄目片頭是傳達(dá)欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時(shí)，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫(huà)面主題得到深化?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫(huà)面是意象化了的草原，流動(dòng)的樂(lè)譜和飄揚(yáng)的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫(huà)面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個(gè)性更加突出。
電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標(biāo)識(shí)、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目?jī)?nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。
二、合理規(guī)劃?rùn)谀康木幣藕筒コ?
編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實(shí)質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點(diǎn)。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對(duì)欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強(qiáng)化觀眾的識(shí)別和記憶，擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強(qiáng)自我宣傳，強(qiáng)化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進(jìn)民族文化欄目的品牌推廣。
“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級(jí)衛(wèi)視在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進(jìn)的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強(qiáng)受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面、打動(dòng)人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強(qiáng)化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過(guò)懸念設(shè)計(jì)吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強(qiáng)化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場(chǎng)，提高收視率的強(qiáng)有力的手段，也是樹(shù)立品牌欄目的有效途徑?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過(guò)見(jiàn)縫插針多次播出的方式來(lái)加強(qiáng)預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對(duì)具體某一期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點(diǎn)凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進(jìn)行編排播出，保證播出頻率及時(shí)間，實(shí)現(xiàn)合理布局?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時(shí)間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，最大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時(shí)還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的。合理擺布黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。
在不同時(shí)段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目?jī)?nèi)容。能夠最大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類欄目加強(qiáng)欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會(huì)有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費(fèi)，另一方面也可以起到強(qiáng)化欄目形象、擴(kuò)大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題往往不受時(shí)效影響，好的片子歷久彌新。可以對(duì)以前的節(jié)目進(jìn)行同類項(xiàng)合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對(duì)欄目形象的強(qiáng)化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級(jí)衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對(duì)節(jié)目加以重新整合編輯，既強(qiáng)化了頻道的定位和特色，同時(shí)有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時(shí)段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機(jī)會(huì)。
三、進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播
民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識(shí)別設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時(shí)，還需要調(diào)動(dòng)一切傳播資源進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播，最大可能地?cái)U(kuò)大欄目的影響力，為創(chuàng)建優(yōu)秀品牌做好準(zhǔn)備。
民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺(tái)內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動(dòng)。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺(tái)內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴(kuò)大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺(tái)調(diào)動(dòng)臺(tái)內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目進(jìn)行及時(shí)宣傳，在固定時(shí)段，有計(jì)劃地進(jìn)行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。
此外。可以利用報(bào)刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對(duì)欄目形象進(jìn)行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播。報(bào)刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)利用和開(kāi)發(fā)。報(bào)刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行改編后在廣播電視報(bào)上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點(diǎn)及拍攝花絮等，以專門(mén)的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目?jī)?nèi)容放在各類相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點(diǎn)播。報(bào)刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開(kāi)辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴(kuò)大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時(shí)間不允許的群體，有接觸欄目的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過(guò)程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對(duì)欄目的了解。另外，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾進(jìn)行欄目評(píng)點(diǎn)、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個(gè)人博客鏈接其中，與受眾進(jìn)行多種方式的交流溝通。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺(tái)網(wǎng)站有專門(mén)的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)欄目有所了解。
第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動(dòng)，強(qiáng)化欄目定位的同時(shí)，擴(kuò)大欄目影響。事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營(yíng)者所認(rèn)同，成為媒體開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)資源、擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。西部省級(jí)衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動(dòng)，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。借此搭建新的傳播平臺(tái)，樹(shù)立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個(gè)欄目?jī)商姿悸贰钡呐e措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過(guò)活動(dòng)、晚會(huì)和推廣策劃來(lái)提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會(huì)或大型活動(dòng)拉升人氣，完成品牌欄目的指認(rèn)，兩者互相促進(jìn)，保證節(jié)目資源的再生運(yùn)用。內(nèi)蒙古電視臺(tái)在策劃大型民族文化類活動(dòng)方面也有很多好的做法，針對(duì)民族文化、地域文化的特點(diǎn)，組織過(guò)“晉蒙陜冀二人臺(tái)電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國(guó)際草原文化節(jié)”、“第10屆全國(guó)少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)活動(dòng)”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎(jiǎng)賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎(jiǎng)晚會(huì)”等一系列大型活動(dòng)，采用事件營(yíng)銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺(tái)和中央電視臺(tái)聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動(dòng)經(jīng)過(guò)志愿者電視選拔大賽和歷時(shí)一個(gè)月的穿越、探險(xiǎn)活動(dòng)，聚集了大量的注意力資源，活動(dòng)本身引起了廣泛報(bào)道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動(dòng)與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對(duì)接，成為頻道整合營(yíng)銷的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。
摘要:在媒介進(jìn)入融合時(shí)代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對(duì)的問(wèn)題。結(jié)合多年來(lái)從事專題工作積累的經(jīng)驗(yàn)，我談一談自己的粗淺看法。
關(guān)鍵詞:電視專題片;策劃;包裝
關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說(shuō)不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時(shí)效性，而是追求歷史的、文化的和社會(huì)的價(jià)值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞?dòng)兄倔w的不同。它的重要功能就是“對(duì)事實(shí)和對(duì)真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會(huì)取代其它電視藝術(shù)，也不會(huì)被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強(qiáng)的藝術(shù)生命力。
回顧我國(guó)電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時(shí)代烙印。而今的電視專題片已開(kāi)始拒絕枯燥無(wú)味的敘事和亟其冗長(zhǎng)的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對(duì)電視專題進(jìn)行全方位的立體的策劃和包裝。
專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會(huì)議專題，歷史題材，民生報(bào)道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價(jià)值，我曾經(jīng)拍攝過(guò)的《小布鞋大市場(chǎng)》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因?yàn)樗谛问缴戏媳镜赜^眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動(dòng)地介入到片子中來(lái)，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動(dòng)。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥?、甘于奉獻(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會(huì)收到很好的社會(huì)收益。因此，我們地方電視臺(tái)在創(chuàng)作專題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。
其次，策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。真實(shí)性是專題片自始至終的追求。通過(guò)紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識(shí)表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時(shí)，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說(shuō)教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識(shí)。而實(shí)際上，在地方臺(tái)，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會(huì)不知不覺(jué)地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對(duì)象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對(duì)象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，我們搞專題片的初衷不是把一個(gè)現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強(qiáng)加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過(guò)程中主動(dòng)思考，能動(dòng)介入，盡管每個(gè)人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動(dòng)、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒(méi)有強(qiáng)求的痕跡。因此在創(chuàng)作時(shí)，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實(shí)性。因?yàn)?，真?shí)的專題片才有魅力，真實(shí)的專題片才能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)來(lái)源于生活，而高于生活?！睕](méi)有策劃與包裝的專題片是暗然無(wú)色的，沒(méi)有加工的素材是平淡無(wú)奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫(huà)資源，全方位進(jìn)行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積?！半娨暡邉澆粌H僅是一兩個(gè)點(diǎn)子，而是許多個(gè)點(diǎn)的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對(duì)實(shí)踐的支撐，沒(méi)有相關(guān)的知識(shí)的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個(gè)多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時(shí)，還要要注意解說(shuō)詞的寫(xiě)作，電視解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫(huà)面及同其聲沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫(huà)面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫(xiě)作電視解說(shuō)詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。
三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒(méi)有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì)吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場(chǎng)是掘取大量素材的地方，聲畫(huà)同步使電視專題具備了其他媒體無(wú)法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)資源來(lái)突出真實(shí)感。比如一個(gè)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂(lè)是高度形象化的情感符號(hào)，音樂(lè)語(yǔ)言的運(yùn)用，是直接表達(dá)藝術(shù)思想的有效手段。一個(gè)鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂(lè)的轟托，更會(huì)錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運(yùn)用也是專題節(jié)目真實(shí)再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過(guò)畫(huà)中畫(huà)等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時(shí)間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭(zhēng)年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時(shí)，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會(huì)很平淡，可如果用飛翔的大雁，來(lái)尋求一種寫(xiě)意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個(gè)無(wú)限廣闊的空間，經(jīng)過(guò)精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實(shí)的人文和環(huán)境。
論文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝 電視品牌 品牌構(gòu)建
論文摘要：隨著電視產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，電視包裝已成為提升電視媒介價(jià)值的重要手段。本研究運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)和傳播學(xué)原理，對(duì)國(guó)內(nèi)某些電視欄目的成功包裝運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行了分析。
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)經(jīng)典論斷：“一個(gè)公司不僅要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品，它還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴給顧客，認(rèn)真地在顧客心目中樹(shù)立起產(chǎn)品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或其品牌的立即確認(rèn)?！苯?jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)已形成巨大的電視媒介市場(chǎng)。在這個(gè)媒介市場(chǎng)中，各媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，已從單純的文化、精神生產(chǎn)向企業(yè)化、綜合化生產(chǎn)發(fā)展，形成了大型的廣播電視傳媒集團(tuán)。從這個(gè)意義上來(lái)看，媒介已和傳統(tǒng)意義上的企業(yè)區(qū)別不是很大了。
由此，我們大可以“電視媒介”來(lái)替代科特勒所說(shuō)的“企業(yè)”，將上述論斷改為：一個(gè)電視媒介不僅要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品，它還應(yīng)把媒介產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴受眾，認(rèn)真地在受眾心目中樹(shù)立起電視產(chǎn)品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對(duì)電視媒介及其品牌的立即確認(rèn)。
因此，無(wú)論是對(duì)于電視媒介還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，其品牌的力量決不可忽視。這一點(diǎn)從可口可樂(lè)、nike、麥當(dāng)勞、ibm等國(guó)際大型企業(yè)的成長(zhǎng)和成功中足以看出品牌的力量。目前，國(guó)內(nèi)媒體已經(jīng)有意地將品牌的概念融入其媒介經(jīng)營(yíng)管理中，在國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了像央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等擁有強(qiáng)大品牌號(hào)召力的媒體。但從總體水平上看，我國(guó)電視媒介的品牌意識(shí)和品牌構(gòu)建能力還有待提升。那么，如何構(gòu)建電視媒介品牌？我們的回答很簡(jiǎn)單——包裝。
cis系統(tǒng)導(dǎo)入
電視媒介品牌的建立是一個(gè)復(fù)雜且具有系統(tǒng)性的過(guò)程，這其中涉及媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的相關(guān)理論，然而這并不是本研究的重點(diǎn)。在此，必須要指出的是：電視媒介品牌的樹(shù)立并不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)臺(tái)標(biāo)、喊一句口號(hào)就能解決的，更需要將電視媒介品牌建立在為營(yíng)銷媒介產(chǎn)品服務(wù)的目的上。而媒介產(chǎn)品能否順利地被受眾所接受則對(duì)電視媒介品牌的成功樹(shù)立產(chǎn)生著重要的影響。因此，我們需要從cis的角度來(lái)綜合性地看待電視節(jié)目的包裝。
cis（corporate identity system），即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。cis以民族理念和企業(yè)精神為內(nèi)蘊(yùn)，包含了理念識(shí)別（mi）、活動(dòng)識(shí)別（bi）和視覺(jué)識(shí)別（vi）。與此同時(shí)，也有學(xué)者提出了tis（television identity system），其實(shí)質(zhì)是對(duì)cis理論的借鑒和擴(kuò)展。
理念識(shí)別。理念識(shí)別是指電視媒介在包裝制作過(guò)程中要有一個(gè)能貫徹始終的宗旨，是頻道/欄目的自我定位，主要包括頻道/欄目經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀等的設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)頁(yè)有這么一句話：“湖南衛(wèi)視秉持‘快樂(lè)中國(guó)’的核心理念，率先提出全力打造‘最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌’，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家?！焙?jiǎn)單地說(shuō)，理念識(shí)別要求電視媒介要對(duì)自身以及生存環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，確立一個(gè)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“大政方針”，并以此作為制定今后戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)思想。這里要著重指出的是，電視媒介的辦臺(tái)理念要始終貫穿所有節(jié)目、活動(dòng)之中，并在保持各個(gè)節(jié)目有不同特色的基礎(chǔ)上，注重彼此基調(diào)相一致。
活動(dòng)識(shí)別。電視媒介的活動(dòng)識(shí)別對(duì)于頻道來(lái)說(shuō)就是頻道播出格式，對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)就是節(jié)目流程。2003年5月1日，中國(guó)第一個(gè)專業(yè)的24小時(shí)連續(xù)播出的電視新聞?lì)l道開(kāi)播。它在為中國(guó)觀眾打開(kāi)24小時(shí)持續(xù)開(kāi)放的新聞窗口的同時(shí)，也用固定化的播出時(shí)間和模式化的欄目形態(tài)潛移默化地影響了中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣。固定的播出時(shí)間和欄目形態(tài)的出現(xiàn)是十分重要的。傳播學(xué)之父施拉姆曾提出一個(gè)著名的公式：
某種媒介或信息被受眾選擇的或然率=預(yù)期能獲得的報(bào)償/付出的代價(jià)
該公式表明，某種媒介或信息是否會(huì)被受眾選擇，由預(yù)期能獲得的報(bào)償和付出的代價(jià)這兩方面決定。預(yù)期能獲得的報(bào)償指媒介或信息的價(jià)值對(duì)選擇者而言是高還是低，而代價(jià)則包括時(shí)間、開(kāi)銷、方便程度等方面。營(yíng)銷學(xué)家亞歷山大·比爾曾說(shuō)過(guò)：“在實(shí)際操作層面，消費(fèi)者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這些‘意味’形成了一套快捷方式，使選擇變得簡(jiǎn)單。”也就是說(shuō)，電視媒介品牌的構(gòu)建能減少受眾收看電視的代價(jià)。而從上述公式中我們也可以看出觀眾收看電視節(jié)目的便利性（或稱方便程度）對(duì)電視媒介的收視率有重要影響。“人們總是希望付出最小的代價(jià)，而獲得最大的報(bào)償”，因此，電視媒介要竭力使目標(biāo)受眾最便捷地收看到最滿意的欄目，其中節(jié)目的編播格式是必不可少的。比如一個(gè)20分鐘的節(jié)目，可以有意識(shí)地把它分成三個(gè)或四個(gè)部分，把每一部分的精彩內(nèi)容在片花中體現(xiàn)出來(lái)，既起到提示的作用，又為下面的內(nèi)容埋下伏筆。
對(duì)于如何做好電視節(jié)目的編排工作，需要注意三個(gè)方面：第一，整點(diǎn)播出。避免出現(xiàn)像19：21、23：42等播出時(shí)間，盡可能以整點(diǎn)為分割點(diǎn)，抑或是方便受眾識(shí)記的時(shí)間點(diǎn)，比如19：19。第二，時(shí)段固定。一旦確立了節(jié)目或是欄目的播出時(shí)間，就不要輕易更改。如真有必要更改，則務(wù)必通過(guò)宣傳片或是其他方式使受眾了解到更改信息，防止受眾流失。第三，編排多樣。在確定頻道播出格式時(shí)，要從傳統(tǒng)的“頻道=節(jié)目+廣告”轉(zhuǎn)換為“頻道=節(jié)目（片頭、片尾、片花、預(yù)告）+廣告+宣傳片”的新模式，甚至設(shè)計(jì)出更多的能夠吸引受眾的編排方式。
視覺(jué)識(shí)別。電視媒介的視覺(jué)識(shí)別不同于平面媒體的vi設(shè)計(jì)，它除了包括頻道識(shí)別、色彩以及文字之外，還包括諸如聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、美術(shù)風(fēng)格、視覺(jué)資產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)方式和代言人等。也就是說(shuō)，電視媒介要充分發(fā)揮自身的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，傳播其品牌形象。
第一，美術(shù)風(fēng)格。事實(shí)表明，簡(jiǎn)單的色彩體系能降低受眾的識(shí)別難度，如浙江衛(wèi)視的中國(guó)“藍(lán)”、黑龍江衛(wèi)視紅色的龍。
在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選用應(yīng)從節(jié)目?jī)?nèi)容的角度出發(fā)，依據(jù)大眾的視覺(jué)心理習(xí)慣，使節(jié)目主題色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺(jué)心理感受與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合。此外，頻道的色彩體系不僅體現(xiàn)在臺(tái)標(biāo)上，它在整個(gè)頻道的形象中都應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，包括片頭、片尾、形象宣傳片等。
湖南衛(wèi)視選擇鮮亮的橙黃色作為自己的色彩。這種色彩能給人以明快、歡樂(lè)、充滿活力的感覺(jué)，符合湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌定位。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將“橙黃色”進(jìn)行到底，不論是節(jié)目宣傳的片花還是頻道自身的宣傳片，甚至連湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站的色彩也是橙黃色，營(yíng)造出一種明堂堂的氛圍，彰顯了蓬勃的生命力。
總體來(lái)說(shuō)，頻道的色彩識(shí)別體系原則上要求簡(jiǎn)約，尤其表現(xiàn)在標(biāo)識(shí)中的色彩，但并不排斥復(fù)雜色彩體系的使用，具體視各電視媒體需求而定。
第二，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在現(xiàn)實(shí)生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，很多人群將電視視為一種背景聲音，電視是一種伴隨行為，這主要是利用了電視媒體中的聲音元素。因此，我們需要關(guān)注電視包裝中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
頻道的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括主題音樂(lè)、人聲和效果聲。主題音樂(lè)應(yīng)當(dāng)符合該頻道的風(fēng)格，如以?shī)蕵?lè)為主的頻道，其音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)較快且凸顯快樂(lè)元素，而新聞?lì)l道的音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)保持簡(jiǎn)潔明了。一個(gè)持續(xù)很久的主題音樂(lè)能使受眾對(duì)該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長(zhǎng)久以來(lái)，每晚7點(diǎn)整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來(lái)的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。
第三，視覺(jué)資產(chǎn)。所謂電視頻道的視覺(jué)資產(chǎn)（visual property），指的是一種被某電視頻道率先使用，并壟斷性獨(dú)占的視覺(jué)資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個(gè)卡通造型；它是電視媒介品牌視覺(jué)識(shí)別的催化劑、視覺(jué)激活器。需要強(qiáng)調(diào)的是，視覺(jué)資產(chǎn)必須要具有獨(dú)創(chuàng)性，要不斷被重復(fù)來(lái)加深觀眾印象，要進(jìn)行多媒體暴露
如果從視覺(jué)資產(chǎn)這一概念出發(fā)，那么就必須要對(duì)其采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施。在電視媒體中，電視頻道版權(quán)頁(yè)是保護(hù)視覺(jué)資產(chǎn)的重要方法之一。同時(shí)電視頻道版權(quán)頁(yè)起著保護(hù)頻道和節(jié)目版權(quán)的作用。
媒介定位
usp理論及其應(yīng)用。usp（unique selling proposition）理論是由羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《廣告實(shí)效》一書(shū)中提出的。usp又被稱作獨(dú)特銷售主張，該理論主張從消費(fèi)者的角度在產(chǎn)品中尋找一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的利益訴求點(diǎn)。在電視媒介整體包裝中的獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”指的是電視欄目、頻道、節(jié)目對(duì)應(yīng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)有的某種特性。這對(duì)于一個(gè)“綜合性”電視臺(tái)來(lái)說(shuō)絕非易事，不過(guò)一旦找到獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”，媒介就能將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，最大限度地爭(zhēng)取受眾。
2004年，湖南衛(wèi)視打出“快樂(lè)牌”，喊出“打造最具活力的中國(guó)娛樂(lè)品牌”口號(hào)，這在當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸地區(qū)是沒(méi)有的，這顯然是個(gè)清晰的電視品牌定位。此外，安徽衛(wèi)視經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，了解到電視劇在中國(guó)電視收視群中占有的重要位置。對(duì)此，安徽衛(wèi)視調(diào)整品牌策略，通過(guò)整合全頻道資源，不同時(shí)段不同目標(biāo)觀眾，設(shè)置了8檔電視劇場(chǎng)，并迅速展開(kāi)了圍繞以電視劇為主體節(jié)目的頻道品牌構(gòu)建，從而把安徽衛(wèi)視打造成了中國(guó)首家專業(yè)電視劇頻道，擁有了自己鮮明的頻道定位和市場(chǎng)訴求。
定位理論策略。定位（positioning）理論是由美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾爾·列斯（alries）與杰克·特羅（jack trout）于20世紀(jì)70年代早期提出的。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點(diǎn)：定位，是從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一件商品，一項(xiàng)服務(wù)，一家公司，一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，定位是你對(duì)產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心目中。在具體定位策略上，主要有以下幾種策略：
第一，領(lǐng)導(dǎo)者定位。即將企業(yè)或品牌定位于同類中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如“第一”定位。在電視媒介定位中，湖南衛(wèi)視的“打造最具活力的中國(guó)娛樂(lè)品牌”和安徽衛(wèi)視“中國(guó)首家專業(yè)電視劇頻道”的定位都屬此類。
第二，消費(fèi)者利益定位。強(qiáng)調(diào)企業(yè)或品牌能給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)定位，一般以獨(dú)特的利益說(shuō)辭作為定位進(jìn)行溝通。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視地處香港，這樣一個(gè)特殊的地理位置給了鳳凰衛(wèi)視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。從消費(fèi)者對(duì)資訊解讀渴求的角度，做了一個(gè)“你無(wú)我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介內(nèi)容定位。
第三，消費(fèi)階層定位。指消費(fèi)者定位，屬于細(xì)分市場(chǎng)定位。在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，這種定位戰(zhàn)略顯示了越來(lái)越高的價(jià)值。這種細(xì)分市場(chǎng)定位策略應(yīng)用到媒介中就是分眾傳媒，具體體現(xiàn)在電視媒體的頻道專業(yè)化上面。
整合營(yíng)銷全方位構(gòu)建媒介品牌
1990年丹·e·舒爾茨在《“新廣告”運(yùn)動(dòng)》一書(shū)中明確提出了“整合營(yíng)銷傳播”的概念：“在混亂復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，再?zèng)]有比此時(shí)更需要整合營(yíng)銷傳播了……對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商或零售商做整合性單一訊息傳遞是很重要的。唯有經(jīng)過(guò)通盤(pán)性的統(tǒng)合后才可能讓訊息一致地傳達(dá)給目標(biāo)對(duì)象。”
整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication，簡(jiǎn)稱imc）是指以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象，綜合協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式，以最佳的傳播方式組合來(lái)傳遞本質(zhì)上一致的信息，促進(jìn)廣告主與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動(dòng)。
我們將整合營(yíng)銷的理論引入到媒介品牌的構(gòu)建當(dāng)中，其主要目的是強(qiáng)調(diào)一個(gè)媒介品牌的建立不僅僅在于其自身的內(nèi)容，還要注重媒介內(nèi)容產(chǎn)品之外的東西。即一個(gè)電視媒介無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，還是單獨(dú)策劃的大型活動(dòng)，它們?cè)凇袄砟睢鄙峡傄３忠恢滦?，也就是說(shuō)“要用一種聲音說(shuō)話”。
結(jié)論
本文從宏觀視角對(duì)電視品牌構(gòu)建的影響因素之一的包裝進(jìn)行了研究，在其中運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論。通過(guò)本研究，加強(qiáng)了電視媒介對(duì)節(jié)目包裝重要性的認(rèn)識(shí)，從而在具體的包裝制作過(guò)程中，能夠熟練運(yùn)用制作技巧，達(dá)到提高電視節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量、提升媒介品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的目的。
摘要：新媒體的出現(xiàn)，像是媒介的一場(chǎng)革命，使傳統(tǒng)電視媒體面臨前所未有的影響和挑戰(zhàn)，電視與新媒體的融合發(fā)展時(shí)不我待。電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè)，它將是實(shí)現(xiàn)電視與新媒體融合的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。文章將介紹電視包裝的概念，分析電視包裝的發(fā)展過(guò)程，探討新媒體對(duì)電視的影響，進(jìn)而從在播包裝、離播包裝方面提出電視包裝在面臨新媒體挑戰(zhàn)下的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。
關(guān)鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體
一、電視包裝的概念與發(fā)展過(guò)程
電視包裝目前是電視臺(tái)、各電視制作公司經(jīng)常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據(jù)形象設(shè)計(jì)論的理解，按照國(guó)際廣播設(shè)計(jì)者聯(lián)合會(huì)和國(guó)際電視宣傳與營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)的定義，電視包裝是指關(guān)于電視頻道、欄目、節(jié)目的全面包裝設(shè)計(jì)，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個(gè)方面。在播包裝是指除了節(jié)目?jī)?nèi)容和插播廣告之外的電視播出內(nèi)容的包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用，其要素涉及頻道標(biāo)識(shí)(id)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標(biāo)語(yǔ)、形象宣傳片、片頭、導(dǎo)視系統(tǒng)、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會(huì)公共環(huán)境中的形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用，涉及報(bào)紙、雜志、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)、推廣活動(dòng)等。電視包裝有其自身的特性，主要為統(tǒng)一性、發(fā)展性、獨(dú)特性。
電視包裝行業(yè)在中國(guó)發(fā)生與發(fā)展約17年，其發(fā)展歷程，主要可以分為以下幾個(gè)時(shí)期：
1995年到2000年，是電視包裝的1.0時(shí)代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒(méi)有包裝，各電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)很小。在內(nèi)容上只是一種簡(jiǎn)單的節(jié)目包裝，沒(méi)有頻道整包的定位，也沒(méi)有品牌形象的概念，主要是以獨(dú)立的視覺(jué)設(shè)計(jì)為主；在制作上處于簡(jiǎn)單的模仿?tīng)顟B(tài)，那時(shí)電視臺(tái)的要求也不高，往往只要片子做的大氣好看就行。但當(dāng)越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始做起電視包裝的時(shí)候，各種要求和壓力就相繼而來(lái)，電視包裝的1.0時(shí)代也就很快過(guò)去了。
2001年-2006年，是電視包裝的1.5時(shí)代，此時(shí)第一波藍(lán)海已經(jīng)過(guò)去，而逐漸轉(zhuǎn)變成紅海。那時(shí)，整體包裝設(shè)計(jì)概念被引入，品牌的定位開(kāi)始在電視包裝中應(yīng)用。電視包裝的內(nèi)容更全面，從策劃到制作到維護(hù)，包括在播包裝和離播包裝設(shè)計(jì)；制作上開(kāi)始走原創(chuàng)路線，并融合了二維、三維、實(shí)拍等多種技術(shù)。
2007年以來(lái)到現(xiàn)今,是電視包裝的后1.5時(shí)代，現(xiàn)在我國(guó)大部分電視包裝正處在后1.5時(shí)代。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設(shè)計(jì)已經(jīng)很到位，使得接下去可以定位的空間越來(lái)越狹窄?，F(xiàn)在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結(jié)構(gòu)，如果把一個(gè)個(gè)節(jié)目欄目看作產(chǎn)品，那整個(gè)頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤(pán)考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務(wù)的能力。在后1.5時(shí)代要尋找新的藍(lán)海出口，離播包裝是一個(gè)非常大的空間，尤其是在新媒體出現(xiàn)后。
二、新媒體的出現(xiàn)和對(duì)電視的影響
新媒體的出現(xiàn)，使我國(guó)電視包裝即將步入新的時(shí)代，也就是2.0時(shí)代。
所謂新媒體，通常是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)體系上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視平臺(tái)的新媒體。
較之于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著它自己的特點(diǎn)。概括起來(lái)，主要有互動(dòng)性、整合性、及時(shí)性、細(xì)眾性。新媒體的這些特點(diǎn)使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強(qiáng)，并可以自由的選擇媒體接收的時(shí)間、地點(diǎn)和形式。
新媒體的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)決定了新媒體的繼承發(fā)展和強(qiáng)大的生命力，也給作為被迫收視的傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)影響和沖擊。主要體現(xiàn)在以下方面：
電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統(tǒng)電視的鮮明優(yōu)勢(shì)，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統(tǒng)電視的受眾人群。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂(lè)通道轉(zhuǎn)向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會(huì)導(dǎo)致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。
電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長(zhǎng)期以來(lái)一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開(kāi)始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長(zhǎng)期。
傳統(tǒng)電視媒體將面臨新媒體帶來(lái)的危機(jī)，然而“危機(jī)”一詞分開(kāi)看，既是危險(xiǎn)、又是機(jī)會(huì)。新媒體雖然一方面給傳統(tǒng)電視帶來(lái)影響并產(chǎn)生巨大沖擊，同時(shí)也使電視迎來(lái)了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機(jī)遇。電視與新媒體的融合發(fā)展將會(huì)是未來(lái)傳統(tǒng)電視的一大出路，也是趨勢(shì)所在。
電視與新媒體融合的必然性和重要性體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統(tǒng)電視無(wú)法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。然而電視，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，雖然已經(jīng)處于相對(duì)飽和期，但是也有著自己不可替代的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)，使其有著獨(dú)立的生存空間。電視內(nèi)容主流化、制作高端化和操作簡(jiǎn)易化是傳統(tǒng)電視之所以不會(huì)被新媒體完全取代的重要原因。傳統(tǒng)電視和新媒體各有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，兩者融合發(fā)展，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到雙贏的成果。
三、電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略
電視與新媒體的融合發(fā)展時(shí)不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè)，將是實(shí)現(xiàn)電視與新媒體融合的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中，電視包裝行業(yè)傳統(tǒng)的那套內(nèi)容不能放棄，包括在播包裝要素的視覺(jué)設(shè)計(jì)、離播包裝在傳統(tǒng)媒體的宣傳應(yīng)用，但是更重要的是通過(guò)融合新興媒體形式，拓展新的業(yè)務(wù)渠道、尋找新的宣傳平臺(tái)、豐富和完善電視包裝整個(gè)服務(wù)體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發(fā)展趨勢(shì)。
（一）電視在播包裝的發(fā)展趨勢(shì)。
其實(shí)早在1.5時(shí)代，電視在播包裝這一塊無(wú)論在制作技術(shù)還是制作內(nèi)容上就已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)成熟的發(fā)展。面對(duì)新媒體2.0時(shí)代的挑戰(zhàn)，該如何進(jìn)一步完善，我認(rèn)為可以從以下方面入手：
首先，在播視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)趨于簡(jiǎn)約。21世紀(jì)崇尚簡(jiǎn)單的生活，簡(jiǎn)單明了的東西也更讓人容易接受，于是我們?cè)谠诓ヒ氐囊曈X(jué)設(shè)計(jì)上也應(yīng)該體現(xiàn)出簡(jiǎn)約化的特點(diǎn)，通過(guò)僅可能少的包裝符號(hào)將頻道理念、宗旨表現(xiàn)出來(lái)。例如可以在概念內(nèi)涵上多下功夫而非一味地追求復(fù)雜的畫(huà)面效果，讓設(shè)計(jì)在簡(jiǎn)約的同時(shí)又耐人尋味；也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構(gòu)成中去挖掘靈感、去抽離元素。
其次，融入新媒體風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念。例如，節(jié)目導(dǎo)航可以設(shè)計(jì)成游覽器的樣式，通過(guò)輸入搜索框帶出畫(huà)面，字幕出現(xiàn)的方式可以猶如鼠標(biāo)點(diǎn)擊一樣，也可以配上網(wǎng)絡(luò)中常用的點(diǎn)擊、消息等背景聲音，這種仿佛正在點(diǎn)擊上網(wǎng)瀏覽的在播包裝設(shè)計(jì)，融入了目前新媒體互動(dòng)風(fēng)格樣式，從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。
視覺(jué)設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約化和新媒體化可以說(shuō)是在播包裝在新媒體時(shí)代合適的發(fā)展選擇方向，值得從中進(jìn)一步探索新意。
（二）電視離播包裝的應(yīng)對(duì)策略。
在電視包裝的發(fā)展歷程中，相比成熟的在播包裝，離播包裝還是相對(duì)不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時(shí)代的重點(diǎn)發(fā)展空間，以往較多地是在報(bào)紙、雜志、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體上的宣傳應(yīng)用，但是新媒體出現(xiàn)后，已經(jīng)無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，如何拓寬新媒體業(yè)務(wù)，以提升電視頻道的品牌形象，將是電視包裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的藍(lán)海出口，這里有很多內(nèi)容可以發(fā)展探索：
1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓展。
電視和互聯(lián)網(wǎng)合作，其空間很大。包括頻道網(wǎng)站、主持人博客、觀眾博客、網(wǎng)絡(luò)電視等。
頻道網(wǎng)站。包括節(jié)目介紹和預(yù)告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區(qū)等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節(jié)目菜單等。頻道網(wǎng)站是電視頻道在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的形象展示窗口，使電視頻道通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體形式達(dá)到更好的宣傳效果。
主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個(gè)形象，很難去了解一個(gè)主持人并且和主持人溝通，但是通過(guò)博客，觀眾可以跟主持人產(chǎn)生對(duì)話和聯(lián)系，進(jìn)而激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。
觀眾播客?，F(xiàn)在很多突發(fā)新聞事件，都是由市民首先在第一時(shí)間將第一現(xiàn)場(chǎng)的照片或視頻在網(wǎng)絡(luò)上的。于是，電視頻道可以建立觀眾播客平臺(tái)，播放一些由觀眾自己拍的東西，還可以把作者請(qǐng)到演播室同大家分享交流，想必這種互動(dòng)形式會(huì)對(duì)頻道的宣傳很有利。
2.手機(jī)新媒體拓展。
如今手機(jī)的普及率已近很高，可以說(shuō)近乎人手一臺(tái)，借助手機(jī)平臺(tái)開(kāi)辟新的渠道，也會(huì)給傳統(tǒng)電視帶去良機(jī)。
短信互動(dòng)平臺(tái)。近年來(lái)很多電視節(jié)目已經(jīng)在使用短信互動(dòng)平臺(tái)，例如在一些選秀節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)發(fā)送短信投票支持自己喜歡的選手，也可以通過(guò)手機(jī)參與短信抽獎(jiǎng)、短信留言等。
手機(jī)電視。是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。手機(jī)電視既具有電視媒體的直觀性，又具有手機(jī)的便攜性，雖然手機(jī)電視前景是美好的，但是目前在國(guó)內(nèi)無(wú)論是技術(shù)、內(nèi)容、政策等諸多方面都還有待提高。手機(jī)電視業(yè)務(wù)也將會(huì)逐步納入電視離播包裝未來(lái)的服務(wù)清單中。
3.其它新媒體拓展。
無(wú)論是基于數(shù)字信號(hào)的數(shù)字電視，還是依靠無(wú)線信號(hào)的移動(dòng)電視，也都是電視與新媒體融合過(guò)程中可取的重要形勢(shì)。在很大程度上開(kāi)辟了新的電視播出渠道，以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)使觀眾可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回看、定制收看節(jié)目。
電視離播包裝在新媒體業(yè)務(wù)的拓展應(yīng)用，將會(huì)極大地幫助電視媒體提升品牌形象，將成為電視包裝在新媒體時(shí)代的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。
四、結(jié)語(yǔ)與展望
隨著新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)電視包裝正在或?qū)⒁媾R新的挑戰(zhàn)，雖然在某些方面已經(jīng)邁出了步伐，但是有著更廣闊的藍(lán)海出口等著我們?nèi)ヌ剿?。相信在未?lái)，隨著電視包裝走向更加完善的機(jī)制體系，會(huì)讓電視熒屏精彩紛呈，同樣也在屏幕下錦上添花。
在科技發(fā)達(dá)的今天，包裝一詞已從對(duì)產(chǎn)品的包裝漸漸延伸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，包裝于產(chǎn)品，是通過(guò)對(duì)其的外在包裝來(lái)達(dá)到產(chǎn)品內(nèi)涵，本質(zhì)的傳達(dá)，美的包裝也是產(chǎn)品自身宣傳的一方面。而電視包裝，有異曲同工之處，是對(duì)其外在形式的包裝，什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容制作什么樣的包裝設(shè)計(jì)，每一檔節(jié)目都擁有自身的靈魂和內(nèi)涵，因此，包裝設(shè)計(jì)于電視節(jié)目，起到了突出節(jié)目特點(diǎn)和個(gè)性，確定自身節(jié)目形象，使觀眾對(duì)節(jié)目的識(shí)別度提高的作用?，F(xiàn)在越來(lái)越多的電視臺(tái)，或是企業(yè)公司對(duì)自身的電視宣傳包裝工作投入了更多的精力和財(cái)力，數(shù)字科技發(fā)展的腳步同樣也為電視包裝來(lái)帶了巨大的影響，人們對(duì)美的要求也越發(fā)的高。電視節(jié)目包裝的第一要素是視覺(jué)，視覺(jué)上的美感決定了人們對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度，電視包裝的視覺(jué)要素主要包括色彩，圖像（、活動(dòng)畫(huà)面，固定畫(huà)面，動(dòng)畫(huà)），構(gòu)成元素等要素。本文以新版《江西天氣預(yù)報(bào)》片頭包裝為例，來(lái)分析視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用。
一、色彩營(yíng)造節(jié)目氛圍
1、塑造節(jié)目形象
正確的選擇節(jié)目色彩，特別是優(yōu)勢(shì)色彩，是對(duì)節(jié)目定位，形象確立的第一步。并不是說(shuō)顏色的面積要占到多大，而是它能很快的突出節(jié)目特色。例如湖南電視臺(tái)，近幾年的包裝設(shè)計(jì)做的非常到位，比如我們現(xiàn)在說(shuō)到黃色，第一個(gè)想到的肯定就是湖南臺(tái)，他們把黃色已經(jīng)做到了企業(yè)的深處，做到別家電視臺(tái)自覺(jué)的不敢用黃色來(lái)做顏色定位，黃色和芒果已經(jīng)成了湖南電視臺(tái)的標(biāo)志和形象。它已經(jīng)是湖南臺(tái)的特色之一。此次我們江西天氣預(yù)報(bào)片頭的顏色定位是以四季為主要線索，以綠，黃，橙，藍(lán)四個(gè)顏色代表春夏秋冬。顏色隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)變而變化。根據(jù)實(shí)時(shí)的季節(jié)最后的落點(diǎn)顏色也同樣是當(dāng)時(shí)的季節(jié)。明確了節(jié)目定位，傳達(dá)了我們節(jié)目全年365天都陪伴著觀眾度過(guò)，每一個(gè)春夏秋冬都不會(huì)缺席的節(jié)目形象。
2、反應(yīng)節(jié)目情緒
色彩是有靈魂的，紅是熾烈，綠是新生，白是純潔等等。因此，電視節(jié)目包裝的色彩選擇也是節(jié)目情緒的表達(dá)。湖南衛(wèi)視一直是打著青春的口號(hào)，走年輕人，學(xué)生黨的路線，黃色是活力的象征。東方衛(wèi)視一直走著事實(shí)，新聞?lì)惖姆较?，因此紅色作為他們的節(jié)目主打色，體現(xiàn)了熱血，民族情懷。這都是色彩體現(xiàn)節(jié)目，頻道情緒的表現(xiàn)。我們此次節(jié)目的片頭顏色定位也是如此，從春天綠色代表新生到夏天黃色代表活力，再到秋天橙色代表溫柔，最后是冬天藍(lán)色代表靜謐。此次新版節(jié)目的以這樣的色彩設(shè)計(jì)為線路，體現(xiàn)的是我們節(jié)目的新定位，在服務(wù)觀眾的同時(shí)，注入新鮮的活力，我們希望這不是一檔只有老年朋友觀看的節(jié)目，而是一檔開(kāi)放性，各個(gè)年齡層都愿意看下去的節(jié)目，因此，色彩的轉(zhuǎn)變是第一步，摒棄了老版節(jié)目只以藍(lán)色為基調(diào)的形式，這次用四季四種色調(diào)配合，吸引觀眾的眼球，反應(yīng)節(jié)目的情緒。
二、鏡頭運(yùn)動(dòng)豐富節(jié)目情節(jié)
1、三維動(dòng)畫(huà)活躍節(jié)奏
數(shù)字時(shí)展迅猛的今天，傳統(tǒng)的相較簡(jiǎn)單的二維動(dòng)畫(huà)都已經(jīng)不能滿足人們的審美需求，三維動(dòng)畫(huà)當(dāng)?shù)酪呀?jīng)是毋庸置疑的，不僅僅是在電視欄目包裝，電視廣告，影視節(jié)目中，甚至是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，虛擬交互設(shè)計(jì)等等新興設(shè)計(jì)行業(yè)。三維動(dòng)畫(huà)的魅力在于創(chuàng)造力和想象力的結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)和三維軟件達(dá)到腦海中設(shè)計(jì)的畫(huà)面，再利用鏡頭的組接和鏡頭畫(huà)面內(nèi)圖形的調(diào)度，完成一個(gè)整體性的包裝?！督魈鞖忸A(yù)報(bào)》的片頭是以四季為時(shí)間線，鏡頭的運(yùn)動(dòng)是以代表四季特色的綠葉，柳樹(shù)葉子，楓葉及雪花四者之間的變換為銜接，在許多方塊組成的代表大地的虛擬承載物上進(jìn)行季節(jié)的變遷，隨著鏡頭的運(yùn)動(dòng)變化，最后定格出現(xiàn)天氣預(yù)報(bào)四個(gè)字。在各個(gè)構(gòu)成元素的材質(zhì)方面，我們制作的是當(dāng)下流行著，明亮，時(shí)尚的玻璃材質(zhì)，鏡頭的運(yùn)動(dòng)也是節(jié)奏輕快，鮮明。整體效果是充滿活力和積極性的。如果拿老版本的片頭相比較，可以說(shuō)老版的片頭是一個(gè)儒雅的中年男人，而新版的片頭卻是一個(gè)20出頭的，充滿正能量的青年人。
2、構(gòu)成元素引導(dǎo)觀眾
畫(huà)面的構(gòu)成元素在整個(gè)節(jié)目包裝中一般都是統(tǒng)一的，針對(duì)不同節(jié)目提煉出帶有自身特色的構(gòu)成元素，其統(tǒng)一性體現(xiàn)在內(nèi)容上，以及形式上。在江西天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的片頭上，作為代表大地的方塊在設(shè)計(jì)的角度上有序的搭建，方塊上不規(guī)則的有天氣符號(hào)，溫度，數(shù)值等天氣元素在上面變化。隨著季節(jié)的變化不斷的升高或者降低，還有等高線，冷鋒暖風(fēng)示意圖，觀眾第一眼看就能知道這是一檔關(guān)于什么類型的節(jié)目。在節(jié)目傳達(dá)上期待了很直觀的作用。節(jié)目中構(gòu)成元素的學(xué)問(wèn)很大，用的好的話可以使整檔節(jié)目靈活，用的不好的話會(huì)使節(jié)目索然無(wú)味，反而起不到帶動(dòng)觀眾互動(dòng)的作用，例如湖南衛(wèi)視的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，在一場(chǎng)選房子的比賽中，爸爸們需要靠自己射箭比賽的排位來(lái)決定能否提前選房，比賽分好幾輪，依據(jù)最后的綜合成績(jī)決定。此時(shí)制作組在屏幕上用動(dòng)畫(huà)的方式制作了一組排位順序，不斷的根據(jù)得分的變化來(lái)調(diào)整名次的排位，形象而清晰的表現(xiàn)給觀眾實(shí)時(shí)的賽況。此時(shí)這個(gè)小動(dòng)畫(huà)的作用非常大，由于機(jī)位多，剪輯點(diǎn)多，觀眾不可能完全身臨其境的感受到當(dāng)時(shí)的情況，而且剪輯也會(huì)造成一些畫(huà)面的割舍，因此這個(gè)動(dòng)畫(huà)在這里充分的讓觀眾一目了然。再配合字幕，旁白的情況下，全方位的了解賽況。這就是好的元素可以使節(jié)目更加靈活豐富，觀看性更強(qiáng)，更容易吸引觀眾，方便觀看。
三、視覺(jué)設(shè)計(jì)是電視節(jié)目包裝的重要組成
這是一個(gè)視覺(jué)與互動(dòng)的年代，人們開(kāi)始講究體驗(yàn)性生活，講究生活品質(zhì)，動(dòng)態(tài)影像的視覺(jué)感受在電視包裝中起著先導(dǎo)的地位，視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視欄目包裝中起著制約性的作用，當(dāng)人們得知一件產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)一個(gè)新品牌，看見(jiàn)一檔新節(jié)目的時(shí)候，不是其內(nèi)容先展現(xiàn)出來(lái)，而是通過(guò)視覺(jué)效果的外在包裝吸引人們的關(guān)注，得以傳播其產(chǎn)品本質(zhì)，品牌文化，節(jié)目精神。因此，視覺(jué)設(shè)計(jì)于電視包裝中，是設(shè)計(jì)美感，也是傳播方式。
作者：劉莉坤 單位：江西省氣象服務(wù)中心
1脆值的確定及提高產(chǎn)品脆值的方法
經(jīng)驗(yàn)估算法、試驗(yàn)測(cè)定法都可作為脆值的確定方法，其中試驗(yàn)測(cè)定法是屬于比較精確的方法，但相對(duì)其精確度對(duì)來(lái)說(shuō)，試驗(yàn)成本也很高，因?yàn)檫@種方法必須具備側(cè)錄儀器和試驗(yàn)設(shè)備才可以。但是由于脆值試驗(yàn)所具備的破壞特性，對(duì)于單價(jià)很高，并且更新?lián)Q代很快的電視機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不合適。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)的研究顯示，在結(jié)構(gòu)失效問(wèn)題上，局部裂紋、表面摩擦損傷等外殼問(wèn)題占據(jù)了主要影響因素，還有由結(jié)構(gòu)失效引起的液晶屏和顯像管破損、移位等，因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和包裝時(shí)要仔細(xì)分析液晶屏、外殼和包裝三者之間的受力關(guān)系，在提高產(chǎn)品脆值的同時(shí)，尋求到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)之間成本的平衡。
2緩沖包裝的力學(xué)模型及對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示
變形過(guò)程中產(chǎn)生的能量損耗是泡沫塑料緩沖機(jī)理，一般包括
（1）由基體變形產(chǎn)生的能量損耗；
（2）基體單元間摩擦產(chǎn)生的能量損耗；
（3）開(kāi)孔泡沫塑料中流體的粘性流動(dòng)產(chǎn)生的能量損耗；
（4）閉孔結(jié)構(gòu)中氣體的不可逆壓縮產(chǎn)生的能量損耗。因此，在設(shè)計(jì)緩沖包裝時(shí)，要想緩沖效果越好，所選取的緩沖材料單位體積吸收能量就要越大。我們可以用C代表緩沖系數(shù)，Q代表作用于緩沖材料上的應(yīng)力，E代表單位體積緩沖材料所吸收的能量，用公式來(lái)表示，即：C=Q/E，從這個(gè)公式我們可以看出，當(dāng)緩沖材料單位體積吸收的能量越多，則緩沖系數(shù)越小。在電視機(jī)設(shè)計(jì)中，難以界定易損件。但在理論上我們可以得出這樣的結(jié)論，產(chǎn)品主體設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)之間存在著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于能夠有效減低沖擊響應(yīng)幅值的阻尼問(wèn)題，我們要從理論上和實(shí)踐上都提高認(rèn)識(shí)，從而降低易損件對(duì)外界的沖擊影響。
3緩沖包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)方法及有限元數(shù)值模擬的應(yīng)用
發(fā)泡聚苯乙烯（EPS）作為目前家電行業(yè)中使用最廣泛的緩沖材料，對(duì)其靜態(tài)和動(dòng)態(tài)特性研究已經(jīng)非常成熟。緩沖包裝設(shè)計(jì)的基本方法是緩沖系數(shù)-最大應(yīng)力曲線（C-m）法與最大加速度-靜應(yīng)力曲線（G-s）法。闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與緩沖包裝之間的關(guān)系，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)意義。目前，作為輔助產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要工具，越來(lái)越廣泛的應(yīng)用有限元仿真軟件，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行仿真跌落分析，從而達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的目的。在產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)完成后，運(yùn)用數(shù)值模擬的方法提前對(duì)產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行了解，有效優(yōu)化產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)。有限元仿真軟件對(duì)于跌落時(shí)產(chǎn)品和包裝的各個(gè)位置的應(yīng)力和變形，及指定位置的加速度曲線，這些我們?cè)u(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)都能計(jì)算出來(lái)。當(dāng)然，實(shí)際的試驗(yàn)結(jié)果和模擬結(jié)果無(wú)論使用哪種有限元軟件都會(huì)有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理論材料參數(shù)和產(chǎn)品外殼和包裝的真實(shí)材料參數(shù)之間存在的差異，選取的電視機(jī)不同計(jì)算部位，結(jié)構(gòu)件之間的聯(lián)結(jié)和接觸的處理方法，以及阻尼值的考慮等多種因素。在實(shí)驗(yàn)中，因?yàn)樵囼?yàn)設(shè)備和人為操作的元素，有限元仿真模擬的處理是按照理想跌落方向進(jìn)行的，而試驗(yàn)中對(duì)緩沖包裝件跌落方向卻不能與模擬完全保證一致，這就導(dǎo)致了試驗(yàn)結(jié)果出現(xiàn)了一定的誤差。同時(shí)，影響試驗(yàn)結(jié)果差異的因素還包括試驗(yàn)環(huán)境、跌落情況等。因此，模擬數(shù)值結(jié)果在實(shí)際設(shè)計(jì)中，只能作為參考來(lái)使用，不能成為根本設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外在數(shù)值模擬方面提出了機(jī)電產(chǎn)品穩(wěn)健設(shè)計(jì)優(yōu)化概念的最新成果，對(duì)設(shè)計(jì)人員具有積極啟示意義。一套適合自己公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立，需要結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人員將設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)值模擬有效統(tǒng)一結(jié)合，通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)、模擬與試驗(yàn)產(chǎn)生的產(chǎn)品結(jié)晶。
4結(jié)束語(yǔ)
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際的電視機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，其關(guān)系非常密切。產(chǎn)品的脆值是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的因素，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)關(guān)注，從而打好緩沖包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。同時(shí)，為了產(chǎn)品在運(yùn)輸安全和包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性上得到保證，對(duì)緩沖材料的特性能夠更充分的利用，就要了解緩沖材料的基本特性和緩沖包裝的力學(xué)模型。同時(shí)有效利用有限元數(shù)值模擬軟件，爭(zhēng)取達(dá)到縮短設(shè)計(jì)周期、降低成本、優(yōu)化設(shè)計(jì)的目的。
作者：王彬單位：新創(chuàng)維RGB電子有限公司
摘要：本文從兩個(gè)方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加,觀眾每天面對(duì)幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,為了提高電視臺(tái)和各節(jié)目的收視率,各媒體不但注重傳播內(nèi)容,而且還意識(shí)到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會(huì)是“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,極富震撼力的畫(huà)面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝,人們一般會(huì)想到是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思,起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上,是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長(zhǎng)相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù),它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好,它會(huì)越穿越合身,這也就是說(shuō)電視媒體不但要重視節(jié)目?jī)?nèi)容,也要重視節(jié)目的包裝。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志?，F(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無(wú)論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺(tái)形象視覺(jué)的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢(shì)宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹(shù)立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn),還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個(gè)性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái),代表黨和國(guó)家的形象,它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動(dòng)雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識(shí),紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。
2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。對(duì)于頻道的LOGO,則要保持長(zhǎng)期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹(shù)立頻道品牌形象,所以應(yīng)該確立長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)識(shí);頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂(lè)也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。
3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來(lái)就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對(duì)統(tǒng)一。無(wú)論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒(méi)有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國(guó)最大的、最權(quán)威的體育頻道,為成為最權(quán)威的奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào),統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動(dòng)在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥(niǎo)巢或麥田中,整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng),與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道,就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺(jué)品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級(jí)電視臺(tái),在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比,但我們本著“人無(wú)我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開(kāi)關(guān)”;觀眾希望一開(kāi)始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過(guò)程中,中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”;為了強(qiáng)化頻道的屬性識(shí)別,我們?cè)诠?jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號(hào)等。
近年來(lái)電視頻道包裝作為電視媒體營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié),在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天就要求我們每一個(gè)電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目制作的最新趨勢(shì),使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個(gè)熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個(gè)角落。
摘要：電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
關(guān)鍵詞：思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性
21世紀(jì)的今天,包裝越來(lái)越重要。小到一本書(shū)的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無(wú)處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè),恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
1.整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂(lè)、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專題欄目改版時(shí),我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來(lái)色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺(jué)沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺(jué)認(rèn)可的首要條件。
2.個(gè)性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目,就象一個(gè)毫無(wú)特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時(shí),就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂(lè),使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見(jiàn)紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》,聽(tīng)到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個(gè)性化包裝,是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。
總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹(shù)立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別性
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計(jì)
當(dāng)今是一個(gè)信息化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，媒體就如同滾滾錢(qián)江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢(shì)下，不僅僅是當(dāng)前社會(huì)在經(jīng)歷一場(chǎng)變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時(shí)代中人們審美的變革?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對(duì)與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識(shí)別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。
一、數(shù)字化時(shí)代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式
1.包裝的設(shè)計(jì)是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再?gòu)谋憩F(xiàn)形式上考慮設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)—構(gòu)思。通過(guò)表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點(diǎn)，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實(shí)并不是欄目所獨(dú)有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個(gè)沒(méi)有任何修飾過(guò)的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達(dá)也大打了折扣。而在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、多元的信息化傳播空間中，無(wú)法用真確的理解對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出很好的認(rèn)識(shí)和判斷，就達(dá)不到電視信息的有效傳播，因此一個(gè)好的電視包裝的意義和它的識(shí)別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰(shuí)都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說(shuō)明和廣告的作用。一個(gè)識(shí)別性高，內(nèi)容表達(dá)更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀(jì)50年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨向國(guó)際化，向海外拓展市場(chǎng)，此時(shí)迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)。運(yùn)用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺(jué)的識(shí)別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個(gè)商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴(kuò)展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進(jìn)步時(shí)時(shí)激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說(shuō)“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說(shuō)明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設(shè)計(jì)流程。電視包裝設(shè)計(jì)是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)三維設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點(diǎn)
重點(diǎn)在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)動(dòng)態(tài)畫(huà)面中進(jìn)行，沒(méi)有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時(shí)間內(nèi)駐足觀看，就有了時(shí)間上的局限性?？臻g和時(shí)間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計(jì)在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對(duì)整個(gè)包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個(gè)重點(diǎn)，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點(diǎn)好比是一個(gè)突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目?jī)?nèi)容的靈魂所在.無(wú)論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目?jī)?nèi)容為重點(diǎn)。廣義上看：每個(gè)事物都具有自身的特點(diǎn)和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個(gè)對(duì)象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的獨(dú)有的特征和特性，來(lái)突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。
三、當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢(shì)性
當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴(kuò)展著市場(chǎng)的份額，在收視率和市場(chǎng)份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺(tái)都意識(shí)到電視包裝的推動(dòng)作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強(qiáng)，很多老年觀眾對(duì)電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無(wú)的擺設(shè)，而并沒(méi)有真正傳遞到節(jié)目?jī)?nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識(shí)別系統(tǒng)，包含多個(gè)方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)；理念和行為的識(shí)別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對(duì)于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對(duì)電視包裝中很多的術(shù)語(yǔ)的表達(dá)缺乏考量。
四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造
電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈等多種門(mén)類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺(jué)中獲取信息的傳達(dá)。電視包裝能強(qiáng)迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨(dú)特但要符合常識(shí)，電視包裝在創(chuàng)意過(guò)程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，要從節(jié)目?jī)?nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨(dú)特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開(kāi)聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目?jī)?nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺(jué)呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實(shí)在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來(lái)完成，圖形元素只是起到對(duì)外在感官呈現(xiàn)并傳達(dá)給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達(dá)到對(duì)抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達(dá)信息，極盡最完美的視聽(tīng)表現(xiàn)，給觀眾以最強(qiáng)烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽(tīng)的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強(qiáng)表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。
作者:邵芃 單位:杭州電視臺(tái)生活頻道
摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹(shù)立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別性
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計(jì)
當(dāng)今是一個(gè)信息化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，媒體就如同滾滾錢(qián)江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢(shì)下，不僅僅是當(dāng)前社會(huì)在經(jīng)歷一場(chǎng)變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時(shí)代中人們審美的變革?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對(duì)與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識(shí)別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。
一、數(shù)字化時(shí)代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式
1.包裝的設(shè)計(jì)是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再?gòu)谋憩F(xiàn)形式上考慮設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)—構(gòu)思。通過(guò)表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點(diǎn)，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實(shí)并不是欄目所獨(dú)有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個(gè)沒(méi)有任何修飾過(guò)的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達(dá)也大打了折扣。而在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、多元的信息化傳播空間中，無(wú)法用真確的理解對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出很好的認(rèn)識(shí)和判斷，就達(dá)不到電視信息的有效傳播，因此一個(gè)好的電視包裝的意義和它的識(shí)別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰(shuí)都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說(shuō)明和廣告的作用。一個(gè)識(shí)別性高，內(nèi)容表達(dá)更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀(jì)50年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨向國(guó)際化，向海外拓展市場(chǎng)，此時(shí)迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)。運(yùn)用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺(jué)的識(shí)別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個(gè)商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴(kuò)展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進(jìn)步時(shí)時(shí)激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說(shuō)“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說(shuō)明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設(shè)計(jì)流程。電視包裝設(shè)計(jì)是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)三維設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點(diǎn)
重點(diǎn)在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)動(dòng)態(tài)畫(huà)面中進(jìn)行，沒(méi)有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時(shí)間內(nèi)駐足觀看，就有了時(shí)間上的局限性?？臻g和時(shí)間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計(jì)在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對(duì)整個(gè)包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個(gè)重點(diǎn)，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點(diǎn)好比是一個(gè)突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目?jī)?nèi)容的靈魂所在.無(wú)論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目?jī)?nèi)容為重點(diǎn)。廣義上看：每個(gè)事物都具有自身的特點(diǎn)和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個(gè)對(duì)象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的獨(dú)有的特征和特性，來(lái)突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。
三、當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢(shì)性
當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴(kuò)展著市場(chǎng)的份額，在收視率和市場(chǎng)份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺(tái)都意識(shí)到電視包裝的推動(dòng)作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強(qiáng)，很多老年觀眾對(duì)電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無(wú)的擺設(shè)，而并沒(méi)有真正傳遞到節(jié)目?jī)?nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識(shí)別系統(tǒng)，包含多個(gè)方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)；理念和行為的識(shí)別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對(duì)于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對(duì)電視包裝中很多的術(shù)語(yǔ)的表達(dá)缺乏考量。
四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造
電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈等多種門(mén)類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺(jué)中獲取信息的傳達(dá)。電視包裝能強(qiáng)迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨(dú)特但要符合常識(shí)，電視包裝在創(chuàng)意過(guò)程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，要從節(jié)目?jī)?nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨(dú)特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開(kāi)聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目?jī)?nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺(jué)呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實(shí)在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來(lái)完成，圖形元素只是起到對(duì)外在感官呈現(xiàn)并傳達(dá)給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達(dá)到對(duì)抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達(dá)信息，極盡最完美的視聽(tīng)表現(xiàn)，給觀眾以最強(qiáng)烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽(tīng)的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強(qiáng)表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。
作者:邵芃 單位:杭州電視臺(tái)生活頻道
摘要：隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，信息的傳播方式也越來(lái)越廣泛，電視行業(yè)作為信息傳播中的重要組成部分，電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。因此，電視行業(yè)要不斷地對(duì)電視媒體的包裝元素進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足大眾需求，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視節(jié)目的視覺(jué)體驗(yàn)，提高電視節(jié)目的收視率。
關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；電視；節(jié)目制作
1電視節(jié)目制作中的包裝藝術(shù)
現(xiàn)階段的電視節(jié)目在形式上不斷創(chuàng)新，在發(fā)展的過(guò)程中已逐漸把電視節(jié)目與電視包裝融為一體。電視節(jié)目經(jīng)過(guò)一系列的精良包裝后會(huì)更加吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神文化需求，電視節(jié)目的高收視在一定程度上與電視節(jié)目包裝藝術(shù)是密不可分的。目前，我國(guó)的電視節(jié)目也逐漸重視電視的節(jié)目包裝，并加大了對(duì)于包裝的投入。電視節(jié)目不僅要細(xì)化包裝，更要對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，以形成電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，獲取更多的關(guān)注。例如，《極限挑戰(zhàn)》相比于其他類型的真人秀節(jié)目擁有更高的收視率和良好的口碑，這都源自于故事情節(jié)的創(chuàng)新，游戲環(huán)節(jié)的設(shè)定，逼真的后期剪輯特效等，這在不同程度上增加了節(jié)目的收視率，在眾多紛繁的電視欄目中贏得了良好的口碑和經(jīng)濟(jì)效益。
2電視節(jié)目包裝的性質(zhì)
第一，包裝的獨(dú)特性。電視欄目的包裝要充分展現(xiàn)其獨(dú)特性，讓電視節(jié)目在眾多的電視欄目中獨(dú)樹(shù)一幟。第二，包裝的規(guī)范性。電視包裝不僅要有科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)，還要與其他欄目相區(qū)別，如節(jié)目包裝的標(biāo)志、形象、音樂(lè)等，通過(guò)這些元素的規(guī)范統(tǒng)一，以增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目和頻道的鑒別能力，更好地獲得觀眾的認(rèn)可。第三，包裝的超前性。頻道包裝設(shè)計(jì)一定要對(duì)電視手段有充分的認(rèn)識(shí)和掌握，及時(shí)地了解電視的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展規(guī)律。盡可能獲取節(jié)目制作的最新趨勢(shì)，使節(jié)目包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。要實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本要求，超前獨(dú)特的創(chuàng)意、現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備、電腦編輯系統(tǒng)的一流人才等都是缺一不可的。
3電視節(jié)目制作中的包裝手段
3.1節(jié)目片頭、片尾包裝
欄目的片頭包裝，要截取一段最精彩的片斷，濃縮欄目的精華成分，吸引觀眾的眼球，設(shè)置懸念。欄目片頭包裝主要包含欄目的名稱、畫(huà)面、配樂(lè)、各種字幕和特效以及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等，將精彩畫(huà)面和節(jié)目主題融入其中，以突顯整個(gè)欄目的特色。精彩的片尾也是欄目中至關(guān)重要的一部分，一個(gè)好的結(jié)尾會(huì)為整個(gè)電視節(jié)目的視覺(jué)效果起到點(diǎn)睛之用，觀眾看完節(jié)目后會(huì)不斷回想，意猶未盡。
3.2字幕包裝
精美的包裝是與字幕分不開(kāi)的，為了更好地宣傳電視節(jié)目?jī)?nèi)容，方便觀眾收看，有時(shí)配合畫(huà)面與解說(shuō)，可以更直接地為觀眾傳遞節(jié)目信息，有助于觀眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解，使觀眾一目了然。
3.3特技包裝
必要的特技能夠?yàn)殡娨暪?jié)目的畫(huà)面增加動(dòng)感，錦上添花。經(jīng)過(guò)節(jié)目剪輯師的藝術(shù)加工，畫(huà)面被賦予了更多的審美效果，使畫(huà)面和情節(jié)更加生動(dòng)，增加了節(jié)目的感染力。
3.4音樂(lè)包裝
音樂(lè)會(huì)對(duì)電視情節(jié)起到烘托作用，抒發(fā)情感、渲染氣氛、深化節(jié)目主題。在選擇音樂(lè)時(shí)不僅要注意到音樂(lè)必須切合主題，還必須考慮到受眾對(duì)音樂(lè)的偏好。
4包裝藝術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用
4.1滿足觀眾的需求
電視節(jié)目的包裝不僅要吸引受眾，還要考慮電視節(jié)目的商業(yè)特點(diǎn)。做好電視節(jié)目中的包裝，首先要通過(guò)對(duì)大眾的調(diào)查，掌握觀眾的收視習(xí)慣，才能更好地滿足觀眾的心理需求。
4.2明確電視節(jié)目的風(fēng)格和主題
策劃電視欄目前期，首先要確定節(jié)目的主題風(fēng)格，文化內(nèi)涵，做好欄目整體的文案策劃工作。只有對(duì)其有深刻的了解，才能做好一個(gè)電視欄目的包裝工作。
4.3對(duì)多個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌兼顧
電視節(jié)目的包裝制作對(duì)工作人員也有較高的要求，工作人員不僅要充分利用現(xiàn)代化設(shè)備，工作人員之間還要密切配合，只有團(tuán)隊(duì)共同努力與積極配合，才能打造出一檔高水平的電視欄目。同時(shí)，后期制作人員也需要有較高的計(jì)算機(jī)操作水平和運(yùn)用各種軟件的能力，熟練地掌握視頻剪輯技能。
4.4電視節(jié)目的包裝要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容
電視節(jié)目的包裝不僅在于外在的包裝，還要豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高節(jié)目的收視率。使節(jié)目的內(nèi)涵和外包裝高度統(tǒng)一，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)。
5結(jié)語(yǔ)
為了適應(yīng)電視節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)，滿足觀眾對(duì)電視信息的精神文化需求，電視制作人應(yīng)不斷地創(chuàng)新、探索，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行高質(zhì)量的后期制作和節(jié)目包裝。電視節(jié)目的后期制作和包裝是一項(xiàng)綜合性的技術(shù)，它不但要求制作人員具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，還要做到技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，提升節(jié)目的整體質(zhì)量和品位。
作者:黃鎮(zhèn)生 單位:惠州廣播電視傳媒集團(tuán)
