時(shí)間：2022-04-27 09:22:07
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前言
信息時(shí)代的到來(lái)，為體育新聞的傳播與發(fā)展帶來(lái)了更加廣闊的發(fā)展空間。體育新聞不在僅僅出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播中，網(wǎng)絡(luò)也成為了其傳播的主要途徑，與此同時(shí)隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)文字、圖片等資源的應(yīng)用，其傳播形式也更加的新穎、生動(dòng)。傳播途徑與形式的變化發(fā)展使體育新聞的傳播速度與質(zhì)量得到了進(jìn)步。但是任何事物在發(fā)展過(guò)程中，總會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題。體育新聞在傳播過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)不良信息的影響，因此我們要通過(guò)不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進(jìn)大眾傳媒的健康發(fā)展。
一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視
(一)媒體市場(chǎng)化語(yǔ)境下的利益訴求
隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，新聞媒體行業(yè)也更加傾向于利益的訴求。盡管市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為大眾傳媒帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，越來(lái)越多的媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不得不做出改革與創(chuàng)新，在很大程度上促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。但是媒體行業(yè)自身的職業(yè)屬性以及從業(yè)操守易受到經(jīng)濟(jì)利益的誘惑而發(fā)生偏頗。體育新聞在市場(chǎng)化的傳媒行業(yè)中也是作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益平臺(tái)存在的，因此為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引觀眾的注意力，就會(huì)在新聞標(biāo)題與內(nèi)容上作文章?，F(xiàn)今社會(huì)的體育新聞報(bào)道中，我們看到的大都不是關(guān)于體育知識(shí)與體育賽場(chǎng)的主要情況報(bào)道，而多數(shù)都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實(shí)報(bào)道。還有的新聞標(biāo)題過(guò)于夸張，與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符的情況。如此多的不良報(bào)道現(xiàn)象成為了阻礙體育新聞健康發(fā)展的一大因素。
(二)體育傳媒監(jiān)管機(jī)制存在的弊端
目前我國(guó)的新聞傳媒業(yè)正處于發(fā)展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監(jiān)管上的疏忽使得體育新聞在報(bào)道上，出現(xiàn)了新聞事實(shí)與標(biāo)題不符、過(guò)分渲染新聞內(nèi)容以及新聞報(bào)道過(guò)于娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象。目前我國(guó)傳媒行業(yè)的監(jiān)管部門對(duì)于媒體的審核責(zé)任權(quán)限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經(jīng)濟(jì)等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動(dòng)權(quán)的情況下，就會(huì)擁有很多的自由發(fā)展空間，因此會(huì)出現(xiàn)一些體育新聞傳播的不良現(xiàn)象。盡管經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，體育新聞在傳播模式上已經(jīng)形成了固有模式，對(duì)于體育新聞的報(bào)道也多以新聞事實(shí)為基準(zhǔn)，并且很難被打破。但是隨著新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度的加快以及網(wǎng)絡(luò)不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于監(jiān)管機(jī)制對(duì)于審核權(quán)限的過(guò)度放權(quán)。因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊不良消息帶來(lái)的惡劣影響。
(三)從業(yè)者隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對(duì)新聞從業(yè)者的隊(duì)伍建設(shè)不夠完善。體育中多是競(jìng)技類項(xiàng)目，因此體育新聞工作者必須對(duì)于體育規(guī)則有著一定的掌握。與此同時(shí)隨著人們對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度的加深，體育新聞工作者還要注重對(duì)體育知識(shí)以及賽場(chǎng)情況進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道。這些體育新聞的報(bào)道基本要求，也對(duì)體育新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)提出了更高的要求。目前我國(guó)的體育新聞從業(yè)者隊(duì)伍能力明顯不足，難以滿足社會(huì)上對(duì)體育新聞的需求。這主要是因?yàn)槲覈?guó)的體育新聞報(bào)道行業(yè)相教育政治類、經(jīng)濟(jì)類與文化類等領(lǐng)域的新聞行業(yè)起步晚，人員隊(duì)伍中還缺乏高素質(zhì)人才來(lái)促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、規(guī)避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關(guān)系
新聞媒體行業(yè)具有其職業(yè)的特殊性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中追求高效的經(jīng)濟(jì)效益固然重要，但是對(duì)于身兼的社會(huì)責(zé)任更應(yīng)切實(shí)的履行。體育新聞要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須將社會(huì)效益放在首位，之后再兼顧經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要時(shí)刻牢記要以人民的切身利益于首位進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，為人民群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)秀、健康、積極的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，影響了新聞質(zhì)量、擾亂了媒體行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，進(jìn)而影響了體育新聞的品質(zhì)。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見(jiàn)、加強(qiáng)合作、實(shí)現(xiàn)資源共享，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益上共同發(fā)展、達(dá)到雙贏。
(二)深度權(quán)威是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的接受者。因此為實(shí)現(xiàn)體育媒體競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內(nèi)容，進(jìn)而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內(nèi)容要真實(shí)、有深度。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要時(shí)刻注意體育新聞的報(bào)道目的，是要進(jìn)行體育文化的傳播。目前我國(guó)的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過(guò)程獲得體育知識(shí)的，不能對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)生更好的理解。因此在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)可以更多的加入體育知識(shí)內(nèi)容與文化，加深人們對(duì)體育的了解，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。只有進(jìn)行真實(shí)、深刻的體育新聞內(nèi)容的報(bào)道，才能在群眾心中形成權(quán)威性，使群眾對(duì)體育新聞的信賴度更深，進(jìn)而使體育新聞行業(yè)不斷的進(jìn)步發(fā)展。
(三)完善體育傳媒機(jī)構(gòu)的監(jiān)管機(jī)制
目前媒體行業(yè)的不良新聞報(bào)道現(xiàn)象層出不窮，主要是由于媒體行業(yè)的自由度過(guò)大，在對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求下難免會(huì)出現(xiàn)混亂情況。因此為保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體行業(yè)的審查機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制的建立。首先要建立起嚴(yán)格的新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不符合社會(huì)發(fā)展方向的不良體育新聞，要堅(jiān)決不予報(bào)道。對(duì)于新聞的品質(zhì)、層次等方面的規(guī)定要制定嚴(yán)格的規(guī)章審核制度。除此之外要對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，堅(jiān)決杜絕不實(shí)新聞、低俗新聞流入市場(chǎng)。與此同時(shí)對(duì)于低俗、不實(shí)新聞的流出媒體也要進(jìn)行嚴(yán)懲，為更多的體育新聞媒體發(fā)出警告，保證新聞質(zhì)量。
(四)加強(qiáng)體育傳媒從業(yè)者的專業(yè)化素質(zhì)建設(shè)
目前我國(guó)傳媒高校的多數(shù)新聞?lì)惤逃槍?duì)于經(jīng)濟(jì)、政治等方向，而針對(duì)體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業(yè)者具備良好的播報(bào)技巧與新聞知識(shí)，也由于對(duì)體育知識(shí)的缺失，而導(dǎo)致體育新聞質(zhì)量不高的問(wèn)題。多數(shù)的體育新聞報(bào)道只能停留在對(duì)場(chǎng)外情況、幕后花絮以及運(yùn)動(dòng)員的介紹等淺層方面，無(wú)法進(jìn)行更深入、專業(yè)的體育知識(shí)的報(bào)道。與此同時(shí)一些體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德水平建設(shè)也未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進(jìn)行不實(shí)的新聞報(bào)道，或是過(guò)多專注于體育明星的隱私報(bào)道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發(fā)展的不利因素，因此要加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)。開設(shè)專業(yè)的體育新聞教育專業(yè)，培養(yǎng)具備體育知識(shí)的專業(yè)體育新聞人才。加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)者的思想素質(zhì)教育，確保新聞質(zhì)量。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著我國(guó)體育事業(yè)的興起，體育新聞媒體行業(yè)也正在不斷發(fā)展。處于發(fā)展時(shí)期的體育新聞，難免會(huì)出現(xiàn)一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業(yè)的管理機(jī)制的健全以及媒體自身專業(yè)素質(zhì)與思想素質(zhì)的提升，體育新聞的發(fā)展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學(xué)院
1、在社會(huì)主義建設(shè)中，新聞傳媒是重要的構(gòu)成部分
1.1在國(guó)家的重大決策中，新聞傳媒能夠提供有效理論參考，能夠?qū)⑷嗣袢罕姷囊庠负鸵蠓从吵鰜?lái)，使做出的決策具有利民性和科學(xué)性，同時(shí)也能夠?qū)φ墓ぷ魈峁┮欢ǖ谋O(jiān)督作用的，對(duì)國(guó)家權(quán)力進(jìn)行制約。由于政府的決策在一定程度上會(huì)對(duì)人民群眾對(duì)事物的看法和評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響，而人們的公論也同樣是政府進(jìn)行決策所考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，這樣就能夠有效的避免高度集中的國(guó)家權(quán)力的濫用，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起到一定的保障作用，對(duì)促進(jìn)社會(huì)安定和國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展意義重大，并且也能夠?yàn)槲覈?guó)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)和現(xiàn)代化建設(shè)提供一定發(fā)展空間和時(shí)間。
1.2民主政治建設(shè)是我國(guó)公民在國(guó)家發(fā)展中地位的重要體現(xiàn)。單從理論上看來(lái)，新聞媒體只是社會(huì)輿論的重要組成部分，能夠?qū)Υ蟊姷妮浾摵退枷肫鸬揭欢ǖ谋O(jiān)督作用，是大眾言論的載體和重要通道，使公民的合法權(quán)益得到保障。而當(dāng)前我國(guó)新聞傳媒的發(fā)展形式是，新聞媒體是在政府權(quán)力的支配下進(jìn)行的，失去自身的獨(dú)立性和真實(shí)性，具有強(qiáng)烈的政治傾向，將新聞傳媒對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督作用轉(zhuǎn)化為政府監(jiān)督的利用好工具，這種將政府的意見(jiàn)和公民的公論聯(lián)系在一起的方式，使我國(guó)新聞傳媒逐漸失去了其存在的價(jià)值和原本所應(yīng)具有的意義，使去正常的監(jiān)督功能逐漸缺失，無(wú)法對(duì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行監(jiān)督，不能夠?qū)ι鐣?huì)不良現(xiàn)象進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，在國(guó)家權(quán)力面前不敢發(fā)聲、保持沉默，最終導(dǎo)致新聞傳媒論文利用媒介。新聞傳媒失去監(jiān)督作用的影響是不可估量的，會(huì)對(duì)生活發(fā)展造成極大的破壞力，同時(shí)也會(huì)給大眾造成一定的錯(cuò)覺(jué)，使人們的思想觀念受到誤導(dǎo)。新聞傳播和信息報(bào)道必須要以真實(shí)性、及時(shí)性以及有效性作為其存在的客觀原則，而事實(shí)證明，新聞傳媒對(duì)社會(huì)的輿論監(jiān)督作用是難以實(shí)現(xiàn)的，作為利益群體，人類不可能客觀的看待每一件事物，社會(huì)屬性決定了作為新聞傳播主體的人具有傾向性，新聞信息不可能完全客觀。
2、和諧社會(huì)的建設(shè)要求傳媒的和諧
2.1輿論和諧與新聞傳播的和諧是和諧傳媒的重要基礎(chǔ)。和諧傳媒首先離不開輿論的和諧，輿論的和諧主要指輿論的復(fù)雜多樣，要求輿論的多種聲音，不能僅僅一個(gè)口號(hào)或眾口一詞。同時(shí)也要求新聞傳播的過(guò)程中，要求新聞的傳遞是健康的，多層次的，多方面的，立體的，這樣讓社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)層次的人都能收到新聞的聲音。從而使傳媒達(dá)到輿論監(jiān)督的作用。讓社會(huì)的一些思想，一些人們必須了解的主張?jiān)谏鐣?huì)上得以討論，才能最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧。我國(guó)是多民族的國(guó)家，社會(huì)國(guó)情也復(fù)雜多樣。因此，要考慮到社會(huì)的復(fù)雜性，輿論的多樣性。讓每個(gè)人都有暢談自己想法見(jiàn)解的機(jī)會(huì)。當(dāng)然如果大家七嘴八舌，眾說(shuō)紛紜，那也很難集中統(tǒng)一的意見(jiàn)，全國(guó)就會(huì)一盤散沙，無(wú)法積聚力量，形成一股繩。因此，輿論的引導(dǎo)應(yīng)是一個(gè)正確的，沿著一個(gè)預(yù)期的軌道去指引人們，指導(dǎo)人們往一個(gè)切實(shí)的可行的思路去走，因?yàn)槲覀兊哪康氖墙鉀Q問(wèn)題。不是單純的去討論意見(jiàn)，僅僅求得民主，得到了民主，卻解決不了問(wèn)題，這種民主也沒(méi)有實(shí)際意義。
2.2要在解決矛盾中，發(fā)展中實(shí)現(xiàn)傳媒的和諧。任何事物都規(guī)避不了矛盾，這就要求如何解決矛盾，正確面對(duì)矛盾。矛盾是對(duì)立的又是統(tǒng)一的。如何使對(duì)立的一面化為統(tǒng)一，這才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)多元的社會(huì)。難免會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的不一樣的聲音。但我們不能壓制這些來(lái)自不同的聲音，也不應(yīng)扼殺這些不同的思想。因?yàn)槭挛锸呛投煌?。只有用科學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題。才能正確的處理這些矛盾。相反如果我們遏制了這些矛盾。那么就會(huì)適得其反，會(huì)造成矛盾的擴(kuò)大化。只有把不同的思想、觀念、信仰統(tǒng)一在一起，正確面對(duì)矛盾，解決矛盾，才能實(shí)現(xiàn)傳媒有和諧。
2.3要用科學(xué)發(fā)展的眼光實(shí)現(xiàn)傳媒自身的和諧。由于受管理體制、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)、人才等方面的原因，我國(guó)新聞傳媒自身發(fā)展還存在著不平衡、不順暢、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)狀。比如新聞工作者自身職業(yè)道德欠缺，個(gè)人私利思想嚴(yán)重，社會(huì)公德意識(shí)低、新聞傳媒內(nèi)部無(wú)序、惡性的競(jìng)爭(zhēng)等，都是造成新聞傳媒不能健康、穩(wěn)序發(fā)展的方方面面。同時(shí)由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)存在的不合理之處，東西差距、城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差距，資源配置失衡等系列問(wèn)題也是造成新聞傳媒不和諧的重要因素。
3、新聞傳媒是和諧社會(huì)建設(shè)的宣傳者和促進(jìn)者
通過(guò)對(duì)和諧社會(huì)建設(shè)的意義、目標(biāo)和任務(wù)的宣傳，讓廣大人民群眾都能夠切實(shí)認(rèn)識(shí)和感受到黨中央提出的構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的工作給自己、給社會(huì)和給國(guó)家所帶來(lái)的益處，從而自覺(jué)地投入到這一偉大事業(yè)中去。新聞傳媒的主要作用是解除疑惑，積極引導(dǎo)。這一特點(diǎn)在和諧社會(huì)的建設(shè)中起著積極的作用。因?yàn)樵诤椭C社會(huì)的建設(shè)中會(huì)難免出現(xiàn)困難和挫折，一些社會(huì)的領(lǐng)軍人物在介紹一些新思想，新觀點(diǎn)，新做法的過(guò)程中，難免會(huì)遇到不同的聲音，得不到社會(huì)的理解和支持。
4、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，隨著信息時(shí)代的來(lái)臨和現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程的逐步推進(jìn)，使我國(guó)的新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展也取得了一定的成就。同時(shí)，新聞傳媒也為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)文明建設(shè)、法制建設(shè)、民主建設(shè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等提供了良好的理論基礎(chǔ)，無(wú)形中提升了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行活力和制度機(jī)制的正常運(yùn)行。新聞傳媒的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)促進(jìn)我國(guó)公平、公正的和諧社會(huì)的建成也具有著重要的意義，明確新聞傳媒在國(guó)家發(fā)展中的重要作用，充分落實(shí)其輿論監(jiān)督作用，是促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定進(jìn)步的重要途徑。
作者：劉福勝單位：黑龍江電視臺(tái)
從新聞媒體對(duì)司法監(jiān)督的向度來(lái)講，自身困境是個(gè)體性因素的制約，而從司法的動(dòng)態(tài)關(guān)系來(lái)看，履職困境則具有雙向性。
新聞媒體介入司法的力度缺乏理性控制。就傳媒對(duì)司法的監(jiān)督力度來(lái)講，新聞媒體對(duì)司法介入的力度缺乏理性調(diào)控。司法的中立性和專業(yè)性要求司法具有獨(dú)立性，司法正確應(yīng)對(duì)媒體的方式應(yīng)為：司法敢于直面并理性應(yīng)對(duì)媒體。當(dāng)前，由于新聞從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、職業(yè)道德操守各異，部分新聞從業(yè)人員對(duì)司法審判的過(guò)程和要求所知有限，導(dǎo)致相關(guān)新聞報(bào)道有失公允和客觀。這也使得媒體在對(duì)司法的監(jiān)督過(guò)程中，新聞視角和法治視角缺少內(nèi)在的統(tǒng)一性，同時(shí)也使媒體在對(duì)涉及法制的新聞事件進(jìn)行評(píng)論和報(bào)道時(shí)，更易于進(jìn)行新聞炒作，有時(shí)甚至出現(xiàn)先于司法審判的媒體審判，導(dǎo)致司法界對(duì)媒體普遍懷有警惕甚至敵意。一方面，媒體常被司法部門認(rèn)為專挑漏洞的人，所以“防火防盜防記者”成為某些官員的常態(tài)心理；另一方面，媒體自身有時(shí)也的確會(huì)因?qū)λ痉ǔ绦虻牟涣私?、濫用媒體采訪權(quán)等原因而引發(fā)社會(huì)輿論向一邊倒，在一定程度上造成社會(huì)情緒的不健康發(fā)展，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)恋K司法獨(dú)立的審判權(quán)，從而導(dǎo)致司法不公。
司法不主動(dòng)接受媒體的監(jiān)督。就司法應(yīng)對(duì)媒體監(jiān)督的向度來(lái)講，在中國(guó)，目前司法不敢、不愿主動(dòng)接受新聞媒體的監(jiān)督，并且在一定程度上對(duì)新聞媒體進(jìn)行打壓。這主要基于以下幾方面的原因：1.司法部門害怕媒體監(jiān)督。當(dāng)前我國(guó)整體法治狀況不盡如人意，司法部門也確實(shí)存在一些害怕媒體曝光的軟肋。因此，司法部門在應(yīng)對(duì)媒體的正常采訪時(shí)，往往以各種借口推三阻四，有時(shí)甚至人為設(shè)置障礙。面對(duì)如此狀況，媒體也會(huì)采取各種特殊采訪方法，如暗訪、跟蹤等。2.司法人員職務(wù)保障度低。當(dāng)前司法人員的職務(wù)保障程度低下，司法案件一旦被媒體監(jiān)督和報(bào)道，上自直接領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)攸h委、政府如臨大敵，下至案件承辦人如履薄冰。也因此司法人員首先想到的不是如何正確斷案，而是揣測(cè)輿論走向和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度，此外還有一些黨政領(lǐng)導(dǎo)利用職權(quán)對(duì)司法審判進(jìn)行干涉，往往導(dǎo)致案件的最終結(jié)果超出司法的界限和控制范圍。3.司法權(quán)整體脆弱。當(dāng)前司法權(quán)的整體脆弱，更需要新聞媒體的理性監(jiān)督。從我國(guó)普遍的司法腐敗現(xiàn)象出發(fā)，一方面需要新聞媒體加大監(jiān)督力度，另一方面脆弱的司法還不能承載新聞媒體的監(jiān)督之重。從司法的具體操作層面來(lái)講，司法對(duì)新聞監(jiān)督具有一定的抵制和排斥。
沖突：媒體監(jiān)督與司法獨(dú)立新聞自由原則、新聞報(bào)道的沖突性以及及時(shí)性原則對(duì)司法獨(dú)立具有天然的侵犯性。實(shí)踐中，新聞工作者過(guò)多地強(qiáng)調(diào)新聞自由，對(duì)司法活動(dòng)的報(bào)道往往超越了法律的界限，新聞媒體越權(quán)監(jiān)督，不僅造成對(duì)司法的干涉，同時(shí)也造成二者之間的沖突；而新聞寫作的沖突性要求使得新聞從業(yè)人員易對(duì)案件的情節(jié)做藝術(shù)化的渲染；新聞報(bào)道的及時(shí)性原則要求報(bào)道要快捷迅速，因而有些新聞工作者在判決還未下達(dá)之前，就憑自己的主觀認(rèn)知做出判斷，這與司法活動(dòng)的過(guò)程性產(chǎn)生了沖突。雖然司法獨(dú)立的具體含義在不同國(guó)家各有側(cè)重，但司法應(yīng)獨(dú)立于媒體和輿論是被普遍接受的。
我國(guó)新聞媒體對(duì)司法監(jiān)督的突圍之道
綜上所述，要解決當(dāng)前我國(guó)媒體對(duì)司法監(jiān)督的困境，需要新聞媒體和司法部門的共同努力。
處理好新聞?wù)鎸?shí)和法律真實(shí)的關(guān)系。新聞媒體在對(duì)司法案件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，不能使用誤導(dǎo)性、煽動(dòng)性語(yǔ)言，對(duì)法律進(jìn)程的報(bào)道要客觀公正，不能背離司法經(jīng)驗(yàn)和正當(dāng)程序，對(duì)司法處理過(guò)程不能妄下判斷，陷入“媒體審判”、“網(wǎng)絡(luò)審判”的泥潭。進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國(guó)傳媒業(yè)得到空前發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)的普及和運(yùn)用，為滿足公民知情權(quán)和表達(dá)權(quán)提供了可能。每當(dāng)能引發(fā)公眾興趣的司法個(gè)案發(fā)生，傳媒都能夠及時(shí)、迅速地把相關(guān)情節(jié)和處置過(guò)程向全社會(huì)披露，并匯總公眾意見(jiàn)和社會(huì)評(píng)價(jià)，使司法個(gè)案的處置或多或少地受制于社會(huì)輿論，同時(shí)也使個(gè)案處置所產(chǎn)生的效應(yīng)在更廣的范圍中傳遞?！绊槺阈枰赋龅氖?，在既往有關(guān)司法的社會(huì)監(jiān)督的討論中，公眾判意被隱沒(méi)于媒體與司法的關(guān)系之中，公眾的主體位置往往被媒體所取代，公眾判意常常被表述為媒體的意志?！保?］筆者認(rèn)為，在對(duì)司法個(gè)案的披露和討論過(guò)程中，媒體固然是不容忽視的主體，但媒體的主要功能仍然只是傳播信息以及公眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，過(guò)于突出媒體的主體地位容易使公眾判意受到忽視。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，不僅突破了傳統(tǒng)媒體的容量、傳導(dǎo)方式及輻射力的局限，也為公眾觀點(diǎn)的表達(dá)提供了意見(jiàn)的自由市場(chǎng)。在此情況下，我們尤其應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持審慎的原則對(duì)以網(wǎng)絡(luò)媒體為監(jiān)督方式的報(bào)道做到反復(fù)求證?？偠灾?，只有根植于事實(shí)真實(shí)基礎(chǔ)之上的新聞報(bào)道才是正確的監(jiān)督方式。
處理好新聞報(bào)道與民意蓄積的關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)司法的總體評(píng)價(jià)不盡如人意，司法的公信力缺乏民意基礎(chǔ)和認(rèn)同感，特別是普通公民不僅法律意識(shí)淡薄，對(duì)司法案件的處理更多是從人性和情理的角度出發(fā)，往往存在認(rèn)識(shí)上的偏差，還易于被新聞媒體影響和左右。就新聞監(jiān)督的力量之源講，民意的支持使得監(jiān)督力度加大，從而導(dǎo)致媒體在報(bào)道過(guò)程中首先考慮的是怎樣迎合民意，這種民意的蓄積一旦達(dá)到無(wú)法控制的程度，就會(huì)形成對(duì)司法的巨大沖擊力，使司法處于眾矢之的的境地，從而影響司法的獨(dú)立判案。因此，新聞媒體對(duì)司法案件的報(bào)道應(yīng)該遵循客觀透明的原則，將事態(tài)發(fā)展全方位多角度地呈現(xiàn)給受眾，讓各種聲音都能夠得到充分的尊重和表達(dá)，讓受眾自己去選擇和判斷，而不是偏向一邊，最終導(dǎo)致群體性事件的發(fā)生。我們應(yīng)當(dāng)重視新聞報(bào)道所體現(xiàn)出來(lái)的民意，因?yàn)槊褚馐撬痉ê戏ㄐ缘淖罱K基礎(chǔ)，司法當(dāng)然應(yīng)當(dāng)回應(yīng)，但更須有效回應(yīng)，其中包括進(jìn)一步完善制度和規(guī)范程序。司法首先要依據(jù)法律，否則就可能從本質(zhì)上與法治背道而馳。吸納民意不是對(duì)民意簡(jiǎn)單地妥協(xié)和依從，更重要的是有效吸納民意中與妥善處理相關(guān)的信息。
處理好自律與司法部門的溝通協(xié)調(diào)。新聞媒體首先要加強(qiáng)行業(yè)自律和職業(yè)道德建設(shè)，防止新聞監(jiān)督權(quán)成為個(gè)別新聞從業(yè)人員權(quán)力尋租、個(gè)人私利謀求的途徑。在現(xiàn)實(shí)中，一些新聞媒體記者未經(jīng)新聞單位允許，利用職務(wù)之便私自采訪，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后先是進(jìn)行敲詐勒索，一旦沒(méi)有得逞就威脅曝光，對(duì)司法個(gè)案的報(bào)道打著伸張正義的旗號(hào)，實(shí)際上是變相為個(gè)人撈取經(jīng)濟(jì)利益。這就需要新聞部門加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的監(jiān)督，如從業(yè)資格的嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出、采訪制度的規(guī)范化，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。媒體在監(jiān)督司法時(shí)，作為采訪報(bào)道主體之一的記者要學(xué)會(huì)尊重司法審判的獨(dú)立性。不是記者判斷雙方所陳述事實(shí)差異的根據(jù)，而是事實(shí)的真相和國(guó)家的法律、法規(guī)及政策。記者所需做的僅僅是“用事實(shí)說(shuō)話”，將事實(shí)真相呈現(xiàn)給受眾，理性地引導(dǎo)輿論展開監(jiān)督，準(zhǔn)確、恰當(dāng)定位好自己作為傳播者的角色位置，也只有這樣，才能客觀地進(jìn)行采訪報(bào)道，報(bào)道出的新聞作品才能客觀公正。另一方面，司法部門應(yīng)建立和完善新聞采訪和監(jiān)督渠道，如建立司法信息公開制度，設(shè)立案情通報(bào)會(huì)，建立案件訴訟進(jìn)程查詢系統(tǒng)，設(shè)置宣傳部門加強(qiáng)與媒體的溝通與協(xié)調(diào)；推動(dòng)新聞立法的進(jìn)程，呼吁司法部門建立對(duì)新聞媒體的審查權(quán)，使新聞監(jiān)督法治化、正規(guī)化、理性化，盡量減少和消除兩者之間的排斥和緊張關(guān)系；進(jìn)一步系統(tǒng)地培育司法人員應(yīng)對(duì)媒體的素養(yǎng)和技巧，在內(nèi)部建立新聞媒體監(jiān)督案件的相關(guān)考評(píng)機(jī)制。與其堵不如疏，只有確保新聞報(bào)道的公開、透明，才能使公眾相信司法的獨(dú)立和公正，真正做到樹立司法的權(quán)威和保護(hù)法律的尊嚴(yán)。
摘要：為順應(yīng)時(shí)代變革，響應(yīng)國(guó)家提出的深化人才發(fā)展體制機(jī)制改革實(shí)施意見(jiàn)，轉(zhuǎn)型期的傳媒業(yè)必須突破人事制度雙軌制的掣肘，健全編外流動(dòng)人員的人事檔案管理和服務(wù)，暢通人才流動(dòng)渠道、搞活用人機(jī)制，以期尋求媒介人力資源管理的創(chuàng)新突破。
關(guān)鍵詞：流動(dòng)人員；人事檔案；流動(dòng)和配置
伴隨時(shí)代的變革，國(guó)家提出了深化人才發(fā)展體制機(jī)制的改革意見(jiàn)，倡導(dǎo)健全人才流動(dòng)機(jī)制，打破戶籍、地域、身份、學(xué)歷以及人事關(guān)系等制約，促進(jìn)人才資源合理流動(dòng)、有效配置。由于歷史原因，新聞傳媒單位內(nèi)部長(zhǎng)期運(yùn)行的是“編內(nèi)”和“編外”雙軌制人事制度。在由事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)型的改革趨勢(shì)下，傳媒業(yè)消除雙軌制管理對(duì)人才流動(dòng)造成的掣肘十分迫切和重要。再加上事業(yè)單位編外流動(dòng)人員人事檔案管理政策的真空和歷史遺留等問(wèn)題，傳媒業(yè)編外流動(dòng)人員的人事檔案管理水平遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)配置和人才流動(dòng)的需要，新聞傳媒單位的流動(dòng)人員檔案亟待加強(qiáng)管理。
一、事業(yè)轉(zhuǎn)型期，新聞傳媒流動(dòng)人員的人事檔案管理現(xiàn)狀
1.人事制度雙軌制，導(dǎo)致人事檔案易被忽視。我國(guó)傳媒業(yè)既肩負(fù)著輿論宣傳政治使命，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益，向社會(huì)大眾提供公共服務(wù)或產(chǎn)品，又在市場(chǎng)中靠生產(chǎn)新聞產(chǎn)品服務(wù)滿足市場(chǎng)需求和廣大消費(fèi)者需要，贏得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。改革開放以來(lái)，受制于編制管理，傳媒業(yè)長(zhǎng)期大量使用編外人員解決用工缺口，由此衍生“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式。雖然國(guó)家人事部早在2002年就頒布了《關(guān)于在事業(yè)單位試用人員聘用制度的意見(jiàn)》，但是這種全員聘用制在傳媒業(yè)并沒(méi)有真正落實(shí)。在不享受國(guó)家撥款和資金扶持的編外人員規(guī)模不斷擴(kuò)大甚至超過(guò)編內(nèi)人員的現(xiàn)實(shí)下，編內(nèi)和編外人員身份意識(shí)和薪酬待遇等差異依然較大，甚至有傳媒單位為低成本用人方便，忽視聘用合同和社保繳納，或者采取派遣租賃等用工形式把人推到中介機(jī)構(gòu)管理。在這種管理環(huán)境下，編外流動(dòng)人員人事檔案自然不被重視，檔案管理無(wú)序混亂、利用效率低，同時(shí)制約傳媒人才在市場(chǎng)上的自由順暢流動(dòng)。新形勢(shì)下，當(dāng)媒體由事業(yè)型轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)型法人后，人才流動(dòng)的異常突出將更加暴露當(dāng)前傳媒業(yè)編外人員人事檔案管理的落后。2.外部政策真空，導(dǎo)致人事檔案管理先天不足。2014年，國(guó)務(wù)院頒布了《事業(yè)單位人事管理?xiàng)l例》，促進(jìn)事業(yè)單位人事制度改革取得了較大進(jìn)展。但規(guī)定中“事業(yè)單位工作人員”概念依然沒(méi)有對(duì)事業(yè)單位編外人員的范圍明確界定。從1991年的《干部檔案工作條例》到2009年的《干部人事檔案材料收集歸檔規(guī)定》，國(guó)家對(duì)編內(nèi)人員的人事檔案管理政策制定逐步完善，檔案管理實(shí)施的各項(xiàng)環(huán)節(jié)清晰完整。但是針對(duì)編外人員的人事檔案管理專項(xiàng)規(guī)定是真空的。從流動(dòng)人員管理角度，可供參照文件有國(guó)家頒發(fā)的《流動(dòng)人員人事檔案管理暫行規(guī)定》《中共中央組織部、人力資源社會(huì)保障部等五部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)流動(dòng)人員人事檔案管理服務(wù)工作的通知》（人社部發(fā)〔2014〕90號(hào)）和國(guó)家人社部辦公廳下發(fā)的《關(guān)于簡(jiǎn)化優(yōu)化流動(dòng)人員人事檔案管理服務(wù)的通知》（人社廳發(fā)〔2016〕75號(hào)）等文件。上述規(guī)定明確了流動(dòng)人員人事檔案的范圍，即非公有制企業(yè)和社會(huì)組織聘用人員的檔案，辭職辭退、取消錄(聘)用或被開除的機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員檔案；與企事業(yè)單位解除或終止勞動(dòng)(聘用)關(guān)系人員的檔案、和未就業(yè)、自費(fèi)出國(guó)留學(xué)、因私出國(guó)(境）、自由職業(yè)、靈活就業(yè)以及其他實(shí)行社會(huì)管理人員的檔案等。可以看出，對(duì)于事業(yè)單位的在職編外人員人事檔案是否屬于流動(dòng)人員人事檔案范疇界定依然不明確。因此，缺乏外部政策的專項(xiàng)扶持，使傳媒業(yè)想要完全依托社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)做好編外人員的人事檔案管理工作，暢通傳媒人才檔案流動(dòng)，也存在很多難以解決的問(wèn)題。
二、如何做好傳媒業(yè)流動(dòng)人員人事檔案管理
長(zhǎng)期以來(lái)，傳媒業(yè)是黨和政府宣傳喉舌，具有政治性、內(nèi)部管理偏行政化，單位內(nèi)部欠缺企業(yè)化市場(chǎng)管理的經(jīng)驗(yàn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此新聞傳媒單位很難自主地管好編外人員的人事檔案，而完全依靠外部人才市場(chǎng)的管理，政策和資金扶持也不到位，困難重重。為了打破這種制約，為人才流動(dòng)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，筆者建議從以下幾個(gè)方面予以探索如何完善新聞傳媒單位的人事檔案管理和服務(wù)。1.單位平等重視檔案管理，強(qiáng)化員工個(gè)人檔案意識(shí)。新聞傳媒單位必須認(rèn)清，新形勢(shì)下，不管是事業(yè)或企業(yè)單位，對(duì)員工人事檔案的利用范圍和使用深度是在不斷擴(kuò)大和加強(qiáng)的，人事檔案在各種信息認(rèn)定和采集、社保辦理和離退休手續(xù)等方面發(fā)揮著不可替代的作用，近些年，各種改革工作對(duì)個(gè)人人事檔案利用的時(shí)效性、完整性和真實(shí)性要求越來(lái)越高。編外流動(dòng)人員雖然具備很強(qiáng)的人才流動(dòng)性，但不是“臨時(shí)工”。這些流動(dòng)人員恰恰是新聞傳媒單位需要著力進(jìn)行開發(fā)的人力資源存量，是單位必須留住和使用的傳媒人才。在編外流動(dòng)人員與編內(nèi)人員共同承擔(dān)關(guān)鍵職責(zé)的現(xiàn)實(shí)下，新聞傳媒單位要重視彌補(bǔ)內(nèi)部管理的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)流動(dòng)人員人事檔案工作給予足夠的重視，對(duì)檔案辦理難度做好充分思想準(zhǔn)備。新聞傳媒單位也要具備高度責(zé)任感，及時(shí)督促編外流動(dòng)人員重視個(gè)人檔案的保管，增強(qiáng)他們的檔案意識(shí)，為他們做好服務(wù)工作，體現(xiàn)出單位對(duì)個(gè)人的尊重和負(fù)責(zé)。編外流動(dòng)人員自身的檔案意識(shí)的確比較薄弱，很多人主觀上不重視檔案管理，棄檔、死檔現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致個(gè)人在晉升考察、職稱評(píng)聘、養(yǎng)老退休等手續(xù)辦理時(shí)，缺乏關(guān)鍵材料支撐，從而后悔莫及，利益受損，與單位產(chǎn)生勞動(dòng)糾紛與爭(zhēng)議。單位和個(gè)人雙方必須知道，人事檔案的完整齊全地托管是需要較長(zhǎng)的辦理時(shí)間，期間會(huì)經(jīng)歷多個(gè)部門和環(huán)節(jié)，必須留有足夠的時(shí)間進(jìn)行辦理。但是，如果雙方檔案意識(shí)都比較強(qiáng)，那么這項(xiàng)工作就會(huì)在雙方督促之中按時(shí)完成，及時(shí)發(fā)揮作用。2.積極與人才交流服務(wù)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。國(guó)家和各地的人社部門所屬的人力資源管理市場(chǎng)和人才交流服務(wù)機(jī)構(gòu)等部門，是新聞傳媒人才日常流動(dòng)的主要渠道。按照政策規(guī)定，人才交流服務(wù)機(jī)構(gòu)通過(guò)借助行政職能，配合企事業(yè)單位的用人制度改革，為企業(yè)和人才個(gè)人搭建了社會(huì)化管理的服務(wù)平臺(tái)，為雙方提供配套的人事保障服務(wù)。各級(jí)人才交流服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)于流動(dòng)人員的人事檔案轉(zhuǎn)遞和保管都有詳細(xì)的工作流程和操作標(biāo)準(zhǔn)，具體包括檔案接收、檔案轉(zhuǎn)出、檔案必備材料、非必備材料以及檔案建立、遺失與補(bǔ)辦等方面，同時(shí)對(duì)流動(dòng)人員人事檔案的跨地區(qū)流動(dòng)、信息化管理和安全管理等提出了明確要求，嚴(yán)肅流動(dòng)人員人事檔案紀(jì)律。新聞傳媒單位應(yīng)積極與社會(huì)各級(jí)公共服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)，特別是各級(jí)人才交流服務(wù)機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，在自身管理的硬件和軟件水平具備管理資格之前，克服局限，努力為編外流動(dòng)人員的人事檔案找到一個(gè)可靠、專業(yè)、穩(wěn)定的檔案托管機(jī)構(gòu)。充分利用他們的專業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，配合做好編外流動(dòng)人員的檔案服務(wù)和管理工作。同時(shí)，也為日后新聞傳媒人才在各種渠道間自由合理地流動(dòng)，做好渠道對(duì)接工作，以實(shí)現(xiàn)新聞傳媒人才資源配置市場(chǎng)化，暢通人才流動(dòng)渠道。3.健全檔案管理制度、配備專業(yè)人員、實(shí)現(xiàn)檔案信息共享。新聞傳媒單位要為編外人員建立配套的人事檔案管理制度，從編外人員應(yīng)聘入職環(huán)節(jié)起，規(guī)范檔案操作程序、時(shí)間和負(fù)責(zé)人等細(xì)則，要求責(zé)任相關(guān)部門和人員認(rèn)真執(zhí)行，對(duì)于關(guān)鍵重要崗位和職務(wù)晉升崗位編外流動(dòng)人員的人事檔案管理細(xì)則必須向編內(nèi)人員的管理看齊，最好由單位妥善保管。由此實(shí)現(xiàn)編外流動(dòng)人員檔案管理工作的制度化和規(guī)范化。檔案工作人員是檔案管理和服務(wù)工作的主體，所有檔案收集和管理工作都要靠檔案管理人員來(lái)完成，這是一項(xiàng)專業(yè)技能很強(qiáng)的工作，需要穩(wěn)定的專業(yè)檔案人才支撐去完成。由于新聞傳媒編外流動(dòng)人員來(lái)源廣泛，其原來(lái)從事的職業(yè)和領(lǐng)域多樣，要保證檔案材料的齊全完整難度較大。對(duì)于檔案工作人員而言，必須本著對(duì)單位和個(gè)人負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極查遺補(bǔ)漏，定期、動(dòng)態(tài)、協(xié)調(diào)催收和存檔各種材料。同時(shí)，利用新聞傳媒單位的各種信息化管理平臺(tái)和技術(shù)手段，做好內(nèi)外信息的核實(shí)完善和共享保存工作，以確保編外流動(dòng)人員檔案的完整、提供信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，使新聞傳媒人才的人事檔案發(fā)揮更大的價(jià)值和作用。
三、結(jié)語(yǔ)
在我國(guó)新聞傳媒單位特有的用人機(jī)制和管理環(huán)境下，編外流動(dòng)人員無(wú)疑最為關(guān)心自身群體的身份定位和權(quán)益保障等問(wèn)題，解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵，除了要打破單位內(nèi)部人事制度壁壘的制約，流動(dòng)人員人事檔案的管理工作也是一項(xiàng)基礎(chǔ)性技術(shù)性工作，不容忽視。人事檔案不僅是新聞傳媒單位選才用才的重要材料依據(jù)，也是新聞傳媒流動(dòng)人員個(gè)人傳媒經(jīng)歷的重要證明，對(duì)個(gè)人的新聞職業(yè)生涯規(guī)劃起到了非常重要的作用。新聞傳媒單位做好編外流動(dòng)人員的人事檔案管理和服務(wù)工作，不僅能彌補(bǔ)制度不足、打破雙軌制制約，也有利于新聞媒體人在時(shí)代變革期的轉(zhuǎn)型規(guī)劃，和單位加強(qiáng)傳媒人才發(fā)掘與培養(yǎng)、穩(wěn)定人才隊(duì)伍，以及促進(jìn)傳媒人才在市場(chǎng)上合理有效流動(dòng)與配置。
作者:賀武征 單位:新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)人力資源部
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞傳媒管理的影響
（一）產(chǎn)業(yè)屬性與意識(shí)形態(tài)屬性相悖
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，新聞傳媒管理的矛盾增加，主要表現(xiàn)在傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性兩方面。受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，新聞傳媒必須尋求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是其產(chǎn)業(yè)屬性卻與意識(shí)形態(tài)屬性相悖，這無(wú)疑是擺在新聞傳媒管理者面前的一個(gè)巨大難題。目前，在新聞傳媒管理中，有些單位對(duì)新聞傳媒意識(shí)形態(tài)的功能過(guò)于重視，忽視了新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性；另一方面，某些單位過(guò)于追求新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性，卻忽視了其意識(shí)形態(tài)功能。
（二）新聞傳媒管理的復(fù)雜化趨勢(shì)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，新聞傳媒的管理不再單一簡(jiǎn)單化，管理目標(biāo)、內(nèi)容、方式、范圍都發(fā)生了很大變化，過(guò)去簡(jiǎn)單的管理模式已經(jīng)無(wú)法有效的控制新聞傳媒的發(fā)展。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域走向了經(jīng)濟(jì)全球化，世界各國(guó)同中國(guó)的交流更加頻繁，大量的外來(lái)文化涌人我國(guó)，使得我國(guó)公眾的價(jià)值觀向著多元化發(fā)展，受眾群體喜好的變化也間接或直接的影響了我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的思路
（一）科學(xué)的管理新聞傳媒
新聞傳媒行業(yè)應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為思想指導(dǎo)，利用科學(xué)的管理模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的健康發(fā)展。科學(xué)管理新聞傳媒，主要包括規(guī)范管理者行為與被管理者的行為兩方面。在新聞傳媒管理中過(guò)程中必須協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，使新聞媒體管理變得規(guī)范而統(tǒng)一。
1.處理好規(guī)范管理與鼓勵(lì)創(chuàng)新間的關(guān)系
完善的管理規(guī)范對(duì)新聞傳媒的發(fā)展是十分重要的。對(duì)新聞傳媒從業(yè)人員的行為與活動(dòng)進(jìn)行有效的約束，使其行為和活動(dòng)趨于規(guī)范性，可以增強(qiáng)新聞傳媒管理工作更加系統(tǒng)性和全面性，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展。在新聞傳媒工作實(shí)踐中，很多規(guī)范都是在實(shí)踐中得出的，或是在實(shí)踐中對(duì)舊規(guī)范進(jìn)行創(chuàng)新，從而得出新的規(guī)范。由此可知，新聞傳媒實(shí)踐中的創(chuàng)新具有重要的意義，既不能恪守規(guī)范而固步自封，也不能一味尋求管理創(chuàng)新而無(wú)視規(guī)范。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，新聞傳媒管理只有不斷創(chuàng)新才能跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步。因此，要在日常管理中體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，最大限度的推動(dòng)新聞傳媒的發(fā)展。
2.處理好管理者與被管理者的關(guān)系
管理者和被管理者是新聞傳媒管理的主要因素，兩者間的關(guān)系是相輔相成的。若管理過(guò)程中缺少了被管理者，那么管理者的管理行為就失去了意義；同樣，缺少了管理者，被管理者的行為就失去了規(guī)范性。作為一個(gè)優(yōu)秀的新聞傳媒管理者，要以兩者的關(guān)系為切入點(diǎn)，利用具體的管理措施，激發(fā)被管理者的工作積極性，從而使被管理者主動(dòng)的做好工作，進(jìn)而保證新聞傳媒的各項(xiàng)工作可以圓滿的完成。
（二）實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的綜合管理
新聞傳媒管理的內(nèi)容復(fù)雜，環(huán)節(jié)眾多，是一項(xiàng)龐雜的過(guò)程，因此，要求管理者要有全局意識(shí)，全方位的對(duì)新聞傳媒實(shí)施管理。綜合各方面的因素，建立起新聞傳媒的綜合管理模式，在規(guī)劃管理模式考慮多方面的內(nèi)容。
1.要樹立協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的意識(shí)
目前，我國(guó)新聞傳媒并沒(méi)有進(jìn)行大的變動(dòng)，所以在行使管理職能的時(shí)候只限于本部門職權(quán)范圍內(nèi)，不能干涉其他部門，或者與其他部門相抵觸，應(yīng)保持一致、相互協(xié)調(diào)的管理方式，促進(jìn)新聞傳媒的良性發(fā)展。
2.要確立綜合管理的意識(shí)
對(duì)于新聞傳媒的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)獨(dú)立的部門對(duì)人員進(jìn)行綜合管理，使新聞傳媒管理的規(guī)范性進(jìn)一步提高。目前，我國(guó)新聞傳媒行業(yè)管理總體體現(xiàn)為，與國(guó)家政策不配套，加之行業(yè)市場(chǎng)并不規(guī)范，所以新聞傳媒必須從完善自身管理體系出發(fā)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的有關(guān)對(duì)策
（一）突出新聞傳媒的輿論機(jī)構(gòu)的屬性
在社會(huì)生活中，新聞傳媒所傳達(dá)的信息會(huì)形成社會(huì)輿論，這種社會(huì)輿論可能是積極的輿論，也可能是消極的輿論，無(wú)論是哪方面的輿論，都說(shuō)明新聞傳媒具有輿論機(jī)構(gòu)的屬性和特征。因此，在新聞傳媒的管理中要相應(yīng)的突出其輿論機(jī)構(gòu)的屬性。在管理新聞傳媒中，應(yīng)對(duì)新聞信息傳播的過(guò)程和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂?，以達(dá)到擁有的輿論效果，發(fā)揮社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用。對(duì)于積極的社會(huì)信息，新聞傳媒應(yīng)通過(guò)大眾傳媒的各種渠道，迅速的傳播給廣大人民群眾，充分發(fā)揮其他社會(huì)組織不具備的信息傳遞快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中形成正確、積極的輿論導(dǎo)向；對(duì)于消極信息或已形成的消極社會(huì)輿論，新聞傳媒應(yīng)該發(fā)揮分散公眾注意力，或利用正確輿論分散消極輿論，積極引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的形成。
（二）重視新聞傳媒的受眾群體
新聞傳媒管理者要善于發(fā)現(xiàn)傳媒發(fā)展的規(guī)律，并在時(shí)展中遵循發(fā)展規(guī)律、改革管理方式，使新聞傳媒生存并有所發(fā)展。無(wú)論新聞傳媒怎樣發(fā)展，都離不開受眾的支持，受眾群體是新聞傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然新聞傳媒的擁有者可以決定傳播信息的內(nèi)容，但是受眾群體決定了信息傳播價(jià)值。為此，新聞傳媒應(yīng)重視受眾群體的感受，在制定決策時(shí)充分考慮受眾的特點(diǎn)，將受眾放在發(fā)展的重要位置。新聞傳播人員要以實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播為工作目標(biāo)，以傳播活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，充分考慮社會(huì)特點(diǎn)和受眾群體的實(shí)際需求，制定針對(duì)性較強(qiáng)的傳播活動(dòng)，并注意傳播的時(shí)效性。管理者要注意在新聞傳播中體現(xiàn)出新聞的價(jià)值，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的形成。在實(shí)際工作中，信息傳播的時(shí)效性是引導(dǎo)社會(huì)輿論的先決條件，因此，新聞傳媒管理者要改善報(bào)道方式，提高信息處理能力和速度，調(diào)整傳播途徑，優(yōu)化新聞傳播路徑，在保證新聞傳播質(zhì)量和效率的前提下進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)，同時(shí)滿足受眾群體的實(shí)際需求。
（三）完善新聞媒體的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制
在新聞傳媒管理中，要將市場(chǎng)運(yùn)作要義滲透進(jìn)管理工作中。新聞傳媒已經(jīng)置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系之中，就要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，還要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為自身生存進(jìn)行謀劃。作為新聞傳媒的管理者，要掌握市場(chǎng)要義，并在市場(chǎng)要義的指導(dǎo)下與同行進(jìn)行公平的競(jìng)爭(zhēng)，逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，為自身謀取更大的利潤(rùn)。作為管理者，要正確理解市場(chǎng)要義的各個(gè)部分。就新聞傳媒自身而言，傳媒產(chǎn)品迎合受眾群體實(shí)際的需求就是新聞傳媒市場(chǎng)運(yùn)行的根本要義。只有傳媒產(chǎn)品符合受眾的需求，傳媒產(chǎn)品才具有實(shí)際意義，也是新聞傳媒價(jià)值的最終體現(xiàn)。無(wú)論新聞傳媒怎樣參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都要建立在符合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上。要想在同行的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)，首先要保障傳媒產(chǎn)品能在市場(chǎng)中立足，然后依靠經(jīng)營(yíng)的手段使傳媒產(chǎn)品受到受眾的喜愛(ài)，并優(yōu)于同行的產(chǎn)品。同樣，在傳媒產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，新聞媒體才能從中獲益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒給予受眾群體積極向上的傳媒產(chǎn)品，也只能滿足一部分受眾健康的精神需求。在此條件下，新聞傳媒要想獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益，就要先投入一定的資本，然后利用傳媒的廣告效應(yīng)進(jìn)行為傳媒產(chǎn)品做宣傳。新聞傳媒管理者必須重視傳媒廣告的管理，嚴(yán)禁不良廣告投入市場(chǎng)。
（四）打造一支優(yōu)秀的管理隊(duì)伍
新聞傳媒管理人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能的優(yōu)劣直接影響管理工作的效果，因此，應(yīng)將管理人員隊(duì)伍建設(shè)作為工作的重點(diǎn)。第一，應(yīng)制定并完善人員管理規(guī)范，并成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，派專人進(jìn)行管理，保證各項(xiàng)決策可以貫徹執(zhí)行；第二，建立完善的培訓(xùn)體系，并采用專業(yè)講座、演講、交流等形式，幫助管理人員提升自身的素質(zhì)；第三，應(yīng)完善人員考核制度、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等各項(xiàng)管理機(jī)制，通過(guò)各項(xiàng)管理機(jī)制提升工作效率；第四，鼓勵(lì)管理人員從基層工作做起，在實(shí)踐中提升管理能力；第五，鼓勵(lì)管理人員在實(shí)踐中創(chuàng)新，真正激發(fā)管理工作的活力，帶動(dòng)新聞傳媒快速發(fā)展。新聞媒體的管理工作是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，因此，要求管理者要具有大局意識(shí)，同時(shí)具備綜合管理的能力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綜合管理人才可以最大限度的提升企業(yè)的管理效率，對(duì)于新聞傳媒行業(yè)而言同樣如此。因此，在培養(yǎng)新聞管理人員時(shí)，應(yīng)注重其多種能力的培養(yǎng)?？傊?，管理是一門藝術(shù)，不僅要規(guī)范執(zhí)行管理程序，還要在工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新。
四、結(jié)束語(yǔ)
作為新聞傳媒的管理者，要在新聞實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)新聞傳媒管理的規(guī)律，并學(xué)會(huì)在工作中運(yùn)用這些規(guī)律。同時(shí)，應(yīng)借鑒管理學(xué)中的專業(yè)管理方法，從中發(fā)現(xiàn)適合新聞傳媒管理的方法或機(jī)制。西方新聞傳媒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)同樣值得我們?nèi)パ芯?，去剖析，以獲得有用的管理方法為我們所用。此外，管理者還應(yīng)對(duì)具有啟迪意義的經(jīng)典案例進(jìn)行研究和分析，仔細(xì)體會(huì)其中的管理學(xué)涵義，并將自身的體會(huì)和感性經(jīng)驗(yàn)提升到理論的層面，并成為日常管理中的具體措施，力求將管理工作做到最佳。
作者：王曉偉 單位：白銀日?qǐng)?bào)社
一、重復(fù)關(guān)鍵詞
一般來(lái)說(shuō)，文學(xué)作品是忌諱相同詞語(yǔ)在一個(gè)語(yǔ)句當(dāng)中重復(fù)出現(xiàn)的，詩(shī)詞的這一要求更為嚴(yán)格。大眾傳媒的新聞標(biāo)題則不然，它不僅由于有時(shí)是信息傳遞不可少的原因，有時(shí)也是出于獲得良好傳播效果的考慮。所以，在大眾傳媒的新聞標(biāo)題當(dāng)中，有時(shí)表達(dá)某個(gè)新聞要素的詞語(yǔ)可以重復(fù)運(yùn)用，不過(guò)，這種重復(fù)后的關(guān)鍵詞，在某些方面已經(jīng)跟先前的關(guān)鍵詞有所不同了，具有了新的新聞信息含義。例如：1.《賢妻》糟蹋了“賢妻”兩個(gè)字北京晚報(bào)2013-3-15盡管時(shí)代在變“賢妻”標(biāo)準(zhǔn)也在變，但一些大的原則卻不會(huì)隨時(shí)間的流逝而褪色，如對(duì)愛(ài)情的忠貞、不離不棄等都是必備的要素。電視劇《賢妻》引起了大戰(zhàn)“小三”的“賢妻”話題，但編導(dǎo)似乎更熱衷取悅于趣味低級(jí)的觀眾，以逐利目的來(lái)吸引人的眼球，這絕非高尚藝術(shù)，而是污染文化環(huán)境。在標(biāo)題里，“賢妻”一詞兩次出現(xiàn)，但前后的意義卻不相同：“《賢妻》”是電視劇專名，“‘賢妻’”卻是偏正短語(yǔ)。
新聞中表達(dá)的意思是：《賢妻》并未塑造好“賢妻”的形象。再比較下面的標(biāo)題：2.《咬文嚼字》“咬”上郭敬明稱其為錯(cuò)字大王人民日?qǐng)?bào)2012-2-193.《咬文嚼字》盯上郎咸平：怎能用“紅火”形容慘劇搜狐文化頻道2012-5-1標(biāo)題2重復(fù)了“《咬文嚼字》”（刊物專名）中的“咬”，因勢(shì)利導(dǎo)批評(píng)郭敬明的博客里有太多的文字、詞語(yǔ)差錯(cuò)，堪稱“錯(cuò)別字大王”。這樣一來(lái)，郭敬明語(yǔ)文錯(cuò)誤的一種程度就躍然紙上了。標(biāo)題3沒(méi)有利用《咬文嚼字》中的“咬”，而是換用了“‘盯’”這個(gè)動(dòng)詞。兩相比較可以看出，這個(gè)標(biāo)題非但沒(méi)有突出郎咸平用詞失誤的程度，“盯”的人為意味也比較濃郁,而淡化了新聞客觀性的語(yǔ)體色彩和“零度”風(fēng)格。所以，還是標(biāo)題2的傳播效果更好些。有時(shí)，并非重復(fù)新聞標(biāo)題中的整個(gè)關(guān)鍵詞，只是重復(fù)了其中的某個(gè)成分，此種情況更表明重復(fù)關(guān)鍵詞的修辭藝術(shù)是大眾傳媒新聞標(biāo)題的一個(gè)獨(dú)有屬性，因?yàn)檫@時(shí)重復(fù)的關(guān)鍵詞分別表達(dá)了新聞要素和對(duì)新聞要素的評(píng)論。這種關(guān)鍵詞的重復(fù)，還可以是同音詞的重復(fù)，表現(xiàn)出因勢(shì)利導(dǎo)的修辭特性。例如：4.三門峽一景區(qū)搞“扯蛋”大賽不少游客批太扯淡大河網(wǎng)2012-4-164的新聞內(nèi)容是：該景區(qū)搞“扯蛋”游戲，規(guī)則是在廣口瓶?jī)?nèi)放著幾個(gè)系繩的綠皮雞蛋，線繩另一端由參與者抓著，隨著主持人插科打諢后的一聲“扯”，參與者就一起往外拽雞蛋，后出者為失敗者，得要戴上畫有烏龜?shù)摹熬G帽”加以懲罰。這游戲雖新穎好玩，但大多游客卻對(duì)此反感，認(rèn)為格調(diào)不高?！啊兜啊迸c“扯淡”形體不同但讀音相同，后者是對(duì)前者的批評(píng)。
二、詞語(yǔ)動(dòng)態(tài)化
這種修辭方式，是讓表達(dá)新聞要素的詞語(yǔ)與另一個(gè)表達(dá)新聞要素的詞語(yǔ)在組合時(shí)形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系，從而使新聞標(biāo)題產(chǎn)生出動(dòng)態(tài)化的語(yǔ)義關(guān)系，讓標(biāo)題活躍起來(lái)。如：5.“憤怒的小鳥”飛進(jìn)現(xiàn)實(shí)：上海將建主題公園人民日?qǐng)?bào)2012-7-3“憤怒的小鳥”是芬蘭Rovio公司推出的一款小游戲。如今，“憤怒的小鳥”已從游戲世界飛進(jìn)現(xiàn)實(shí)空間，Rovio.9NewsDissemination新聞傳播公司在上海和北京分別開設(shè)“憤怒的小鳥”實(shí)體店，并推出了玩具等“小鳥”衍生品，上海也出現(xiàn)了首個(gè)“憤怒的小鳥”主題公園。標(biāo)題巧借“小鳥”的動(dòng)作特征“飛”入題，浮雕式地傳遞了“上海將建主題公園”這一信息。6.“朝陽(yáng)”在俄羅斯綻放中國(guó)石化報(bào)2011-1-11新聞中說(shuō)，2006年中國(guó)石化的“朝陽(yáng)”標(biāo)志出現(xiàn)在俄羅斯烏德穆爾特共和國(guó)首府伊熱夫斯克。2007年2月，中國(guó)石化與俄石油公司在UDM公司的發(fā)展戰(zhàn)略上達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)UDM公司呈現(xiàn)出價(jià)值上同向、戰(zhàn)略上同構(gòu)、經(jīng)營(yíng)上同謀、效益上雙贏的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。“朝陽(yáng)”作為中國(guó)石化的企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)題用它的“綻放”來(lái)說(shuō)明中石化在俄羅斯的業(yè)務(wù)不斷拓展，這不僅讓標(biāo)題更為簡(jiǎn)練也讓它衍生了動(dòng)態(tài)感。下面是同樣的用例：7.北京哈德門飯店停業(yè)數(shù)千人爭(zhēng)享“最后晚餐”北京晨報(bào)2008-11-14日8.揚(yáng)子鱷有望“爬出”瀕危名單人民日?qǐng)?bào).海外版2008-4-11在北京哈德門飯店停業(yè)的最后一夜，數(shù)千顧客爭(zhēng)相品嘗著這“最后的晚餐”。7通過(guò)“哈德門飯店”來(lái)激活“最后晚餐”，讓它們建立起了連貫的動(dòng)作性關(guān)系，這不僅形象地傳遞了新聞信息，也留給讀者留下了藝術(shù)妙趣，會(huì)聯(lián)想到達(dá)芬?奇的著名油畫。揚(yáng)子鱷的固有動(dòng)作就是爬，8的標(biāo)題結(jié)合揚(yáng)子鱷的行動(dòng)特點(diǎn)配合以“爬出”的動(dòng)作，不僅讓新聞的“主人公”形象活脫起來(lái)，更再現(xiàn)了拯救揚(yáng)子鱷于瀕危名單的艱難歷程，由此而使新聞的主旨得到了很好的體現(xiàn)。
三、對(duì)比性映襯
在大眾傳媒的新聞標(biāo)題中，可以利用新聞要素提供的機(jī)緣，通過(guò)不同種類事物的對(duì)比來(lái)映襯人或事物的本質(zhì)性特點(diǎn)，從而凸顯出新聞價(jià)值。例如：9．膽子不小，帶著手槍想進(jìn)車站案子很大，一窩逮了20多個(gè)毒販揚(yáng)子晚報(bào)2010-1-810．貧困縣縣委書記被曝配百萬(wàn)豪車上假軍牌大洋網(wǎng)2013-3-19這兩個(gè)標(biāo)題中，9把“膽子不小”與“案子很大”這兩個(gè)不同性質(zhì)的新聞要素加以對(duì)比，這種對(duì)比，密集了新聞信息，突出了案情的重大和新聞的不尋常價(jià)值。10是說(shuō)遼寧省西豐縣閆姓縣委書記超標(biāo)配150萬(wàn)元豪車并套用假軍牌。
標(biāo)題中用“貧困縣”與“百萬(wàn)豪車”進(jìn)行對(duì)比映襯，凸顯了新聞事件的報(bào)道價(jià)值。再如：11.蘆山地震震中一座百年老宅屹立不倒居民照常生活新華社2013-4-23一場(chǎng)七級(jí)地震，讓雅安蘆山所有當(dāng)代建筑的房屋全部毀損，但百年老屋、紅30軍司令部住過(guò)的那幢木質(zhì)房子震后還依然聳立。這座建于清朝同治年間的老宅，在地震中除屋脊脫落幾塊瓦片外沒(méi)任何損傷。標(biāo)題通過(guò)“百年老宅“和”屹立不倒”及新聞中鋼筋水泥房子全部毀損的對(duì)比，表達(dá)了造房的關(guān)鍵不在技術(shù)而是否有良心的報(bào)道主旨。四、多樣化比喻。大眾傳媒新聞標(biāo)題在運(yùn)用比喻時(shí)，可以是多樣化的。新聞標(biāo)題中的比喻本體，是新聞要素，而喻體可以直接替代本體，也可以是新聞要素和喻體同時(shí)出現(xiàn)在不同類型的標(biāo)題部分。例如：12.印染廠有個(gè)“炸藥庫(kù)”青島早報(bào)2011-1-1113.居民暗藏“炮”庫(kù)新聞晚報(bào)2010-2-4這兩個(gè)標(biāo)題都是將新聞要素“煙花爆竹”用喻體“炸藥庫(kù)”和“炮庫(kù)”直接來(lái)替代，既凸顯了險(xiǎn)情的嚴(yán)重性，也容易使讀者了解新聞的內(nèi)容和主旨。以上是直接用喻體代替本體（新聞要素）的例子，下面是本體和喻體同時(shí)出現(xiàn)在標(biāo)題中的用例：14.哈尼梯田：追續(xù)千年的大地雕刻光明網(wǎng)2013-6-2915.像挖煤一樣挖文化光明日?qǐng)?bào)2013-6-29由于新聞標(biāo)題有引題、副題、主題等分別，有時(shí)本體和喻體會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題的不同位置。例如：16.玲瓏剔透的視覺(jué)盛宴第三屆中國(guó)國(guó)際日用、工業(yè)玻璃制品展即將亮相中國(guó)文化報(bào)2007-7-517.十年磨“劍”近觀中國(guó)第一代航天員生活報(bào)刊文摘2008-9-26上述兩個(gè)標(biāo)題，16的“視覺(jué)盛宴”和17的“劍”都是喻體，其本體分別是副題中的“第三屆中國(guó)國(guó)際日用、工業(yè)玻璃制品展”和“中國(guó)第一代航天員生活”，這是兩個(gè)最重要的新聞要素。除了上述創(chuàng)新性修辭和變異修辭的方法外，大眾傳媒新聞?wù)Z境的特殊性還為它提供了“舊瓶裝新酒”的可能，即用表達(dá)新聞要素的關(guān)鍵詞去替換既有詞語(yǔ)（尤其是俗語(yǔ)）中的某個(gè)成分。這樣就會(huì)使本體顯現(xiàn)出一種新鮮變化的意境美來(lái)。例如：19.“濕露露”稱和干露露的不同在于高雅與低俗株洲新聞網(wǎng)2012-7-1620.西班牙報(bào)告證實(shí)存在“掛牛頭賣馬肉”新華網(wǎng)2013-4-17上述標(biāo)題當(dāng)中，19的新聞?wù)f國(guó)內(nèi)嫩模吳雨嬋身材火辣，因不吝嗇展現(xiàn)姣好身材及敬業(yè)程度而有“濕露露”之稱。但隨著她逐漸走紅，其負(fù)面評(píng)價(jià)也越來(lái)越多。為此，她試圖澄清與干露露的差別所在。標(biāo)題中的“‘濕露露’”是仿造焦點(diǎn)名詞“干露露”而成的。
20的新聞?wù)f，西班牙農(nóng)業(yè)、食品、環(huán)境部和衛(wèi)生部報(bào)告稱，該國(guó)189種牛肉的產(chǎn)品樣品送檢結(jié)果顯示有4％含有馬肉DNA。這個(gè)標(biāo)題使用了中國(guó)“掛羊頭賣狗肉”的變異形式，既形象恰切又很好地體現(xiàn)新聞的含義。大眾傳媒的新聞標(biāo)題，通常只是片言只語(yǔ)，但由于它居于新聞文本的顯著位置，因而是大眾了解新聞的窗口。大眾傳媒的新聞傳播要想收到最佳效果，就得講求標(biāo)題的修辭藝術(shù)。這種修辭藝術(shù)，即關(guān)乎“形而上”的理論，又涉及“形而下”的技巧，只有理論與實(shí)踐結(jié)合得好才能制作出好的標(biāo)題來(lái)。同時(shí)，了解大眾傳媒新聞的特點(diǎn)所在有助于媒體人創(chuàng)新或變異修辭藝術(shù)，從而獲得良好的新聞傳播效果。
作者：李海宏 單位：浙江傳媒學(xué)院
1．新聞傳媒的特點(diǎn)以及其與和諧社會(huì)的關(guān)系
新聞傳媒是一種特殊的社會(huì)力量，并且在某些方面它具有這其他社會(huì)力量所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)能夠在構(gòu)建和諧社會(huì)中的過(guò)程中發(fā)揮巨大的作用。大家都清楚，新聞傳媒對(duì)于社會(huì)它不僅僅是一種特殊的力量，同時(shí)也是一種特殊的精神生產(chǎn)資料。這種特殊的生產(chǎn)資料與其他生產(chǎn)資料相比所具備的優(yōu)勢(shì)有：具有十分廣大的覆蓋面，其觸角可以觸角社會(huì)以及地域的各個(gè)層面；具有十分強(qiáng)大的滲透性，它可以滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)生活領(lǐng)域，且能夠?qū)ι钪械母鱾€(gè)領(lǐng)域進(jìn)行影響；傳播速度極快，能夠?qū)ι鐣?huì)生活進(jìn)行同步反映，即時(shí)干預(yù)；具有十分嚴(yán)格的周期性，按一定周期連續(xù)出版或播出，即馬克思所說(shuō)的“每日干預(yù)運(yùn)動(dòng)”的“周期律”；具有廣泛的社會(huì)公開性，制作的結(jié)果會(huì)面向社會(huì)進(jìn)行公開。這些特性與優(yōu)勢(shì)確定了新聞傳媒在對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面具有其他社會(huì)力量所無(wú)法比擬的影響力。也正因?yàn)槿绱?，新聞傳媒理所?dāng)然的應(yīng)該對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有所貢獻(xiàn)。新聞傳媒所具有的社會(huì)功能決定了它能夠?qū)Α皹?gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”發(fā)揮強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。美國(guó)政治學(xué)家哈羅德?拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，就概括地指出新聞媒體具有三大社會(huì)功能：監(jiān)測(cè)環(huán)境功能，關(guān)系協(xié)調(diào)功能，文化傳承功能；后來(lái)學(xué)術(shù)界又補(bǔ)充了一種功能，即文化娛樂(lè)功能。我國(guó)新聞學(xué)界對(duì)新聞傳媒的社會(huì)功能有不同的概括和認(rèn)識(shí)，具體說(shuō)法和表述雖各有差異，但對(duì)新聞媒介具有強(qiáng)大的社會(huì)功能這一基本點(diǎn)的認(rèn)識(shí)卻是相同的。國(guó)內(nèi)傳播學(xué)者陳力丹認(rèn)為，“如果這些功能能夠規(guī)范地發(fā)揮作用，會(huì)大大減少不必要的社會(huì)沖突，調(diào)解社會(huì)矛盾有利于構(gòu)建和諧社會(huì)”。
2．新聞傳媒對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)所能起到的作用
新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)過(guò)程中發(fā)揮巨大作用，它應(yīng)該成為和諧社會(huì)的推動(dòng)者、建設(shè)者和見(jiàn)證者，而推動(dòng)和諧制度建設(shè)、營(yíng)造和諧社會(huì)輿論、倡導(dǎo)和諧社會(huì)關(guān)系、培育公眾和諧心態(tài)則是媒介發(fā)揮作用的重要途徑。新聞宣傳是一種領(lǐng)導(dǎo)工作的方法，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。我黨在長(zhǎng)期的政治工作中得到了將新聞宣傳當(dāng)作一種領(lǐng)導(dǎo)工作方法的寶貴經(jīng)驗(yàn)。1944年3月22日，在談到報(bào)紙是指導(dǎo)工作、教育群眾的武器時(shí)，說(shuō)過(guò)看報(bào)紙比吃飯更重要。他形象地說(shuō):“關(guān)于報(bào)紙，現(xiàn)在高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志，甚至中級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志都有一種感覺(jué)，沒(méi)有報(bào)紙便不好辦事。飯來(lái)了，報(bào)來(lái)了，我們有些人是先看報(bào)、后吃飯的?！边@種“沒(méi)有報(bào)紙便不好辦事”的感覺(jué)，已經(jīng)說(shuō)明了報(bào)紙是對(duì)指導(dǎo)工作和教育人的重要工具。鄧小平在1950年5月16日召開的西南局新聞工作會(huì)議上提出，“拿筆桿子是實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)的主要方法”。新聞傳媒作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)方法，必須要有一個(gè)中心。革命報(bào)刊被馬克思、恩格斯看作是召喚人們的一面旗幟或思想中心。新聞媒介是構(gòu)建和諧社會(huì)中的社會(huì)信息的臺(tái)。
信息傳播是新聞媒體的基本功能?！?984年，鄧小平為《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》題詞：“開發(fā)信息資源，服務(wù)四化建設(shè)”。從這句話中可以看出小平同志新聞傳媒能者構(gòu)建和諧社會(huì)中的所起的作用的高瞻遠(yuǎn)矚。強(qiáng)化媒體的信息借給機(jī)制，將新聞宣傳工作和和諧社會(huì)的具體實(shí)踐相銜接，結(jié)合媒體本身的特點(diǎn)，加大信息傳播的有用性、有效性與有機(jī)性，掃除發(fā)展過(guò)程中的信息障礙，保障現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的良性與快速運(yùn)行，使新聞媒體成為和諧社會(huì)的信息窗，成為宣傳建設(shè)方針與政策、傳遞社會(huì)變化動(dòng)態(tài)的信息橋梁。新聞媒介作為社會(huì)信息的臺(tái)，其應(yīng)該具有選擇有用信息過(guò)濾無(wú)用信息的能力。歷史經(jīng)驗(yàn)昭示，信息閉塞是造成國(guó)家和地區(qū)落后的重要原因。傳媒是擔(dān)當(dāng)著“去塞求通”的重要社會(huì)責(zé)任的組織。要想搏擊于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流之中，不了解外界瞬息萬(wàn)變的信息和動(dòng)態(tài)是無(wú)法想象的。在這方面，傳媒應(yīng)當(dāng)提供全方位的信息，滿足甚至超出當(dāng)?shù)貨Q策層、建設(shè)者的需要?？梢约皶r(shí)傳達(dá)中央的政策規(guī)范，也可以配合政府在招商引資方面作介紹，更可以編發(fā)本地市場(chǎng)機(jī)遇和其它地區(qū)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。由于種種原因，目前的媒體上往往充斥不少“無(wú)效信息”，有人將當(dāng)前媒體上“無(wú)效信息”的表現(xiàn)概括為“八多八少”，即會(huì)議新聞多，提供群眾需求的有益信息少，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，記述群眾的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)少；工作報(bào)道多，反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題少；關(guān)系稿多，采用基層通訊員的來(lái)稿少；軟新聞多，給讀者提供經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)性的深度報(bào)道少：雷同重復(fù)稿件多，獨(dú)家新聞、獨(dú)家見(jiàn)解的稿件少；不健康或虛假的廣告多，實(shí)用可信的廣告信息少；獵奇、庸俗的稿件多，生活服務(wù)類的信息少。這些無(wú)效信息大大阻礙了有效信息的傳播，使得受眾關(guān)注度高、契合他們需求的信息難以順暢傳達(dá)。因此，傳媒有可能也有必要成為無(wú)效信息的過(guò)濾器。一切有利于和諧社會(huì)構(gòu)建的信息，一切有利于現(xiàn)代建設(shè)的信息，一切有利于大眾現(xiàn)代性增長(zhǎng)的信息，才是有用與有效的。
當(dāng)然，有效性還意味著信息的時(shí)效性，否則，錯(cuò)過(guò)了改革開放的大好形勢(shì)，錯(cuò)失了全面小康社會(huì)的良好機(jī)遇，即使再有用的信息也會(huì)變得無(wú)效。新聞傳媒是構(gòu)建和諧社會(huì)的輿論導(dǎo)向領(lǐng)航員，是和諧社會(huì)構(gòu)建的助推器。在和諧社會(huì)的創(chuàng)建過(guò)程中，讓媒體直接參與到各級(jí)政府部門的作中去。引導(dǎo)媒體大力倡導(dǎo)和諧理念，培養(yǎng)和諧精神，營(yíng)造和諧的輿論氛圍，引導(dǎo)人們用和諧的思想認(rèn)識(shí)事物，用和諧的態(tài)度對(duì)待問(wèn)題，用和潴的方式處理矛盾，使崇尚和諧、維護(hù)和諧自覺(jué)內(nèi)化為人們的思維方式和行為習(xí)慣。首先，發(fā)揮新聞傳媒的作用，宣傳黨的政策方針。調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)媒體都緊緊圍繞當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府的中心工作，做好政策解讀，讓黨的政策深入人心。凡有新的政策、新的中心工作出臺(tái)，都充分發(fā)揮媒體的作用，贏得群眾的理解支持新聞媒介是和諧進(jìn)程中的監(jiān)督崗，是違紀(jì)違法的曝光平臺(tái)。
民主監(jiān)督的一種重要形式就是輿論監(jiān)督，輿論監(jiān)督是反映人民心聲的重要渠道。輿論監(jiān)督是諧社會(huì)的構(gòu)建構(gòu)建過(guò)程中的重要組成部分。在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中想要消除其中的“噪音”、“雜音”等一系列不和諧的聲音，必須依靠輿論監(jiān)督。在批評(píng)和揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象的同時(shí)，倡導(dǎo)一種良好的社會(huì)風(fēng)尚，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展，讓人民群眾看到黨和政府懲治腐敗、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的決心。各級(jí)政府應(yīng)該善于通過(guò)輿論聽取人民群眾的意見(jiàn)和呼聲，發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，推進(jìn)和改進(jìn)工作作。要不怕家丑外揚(yáng)，積極鼓勵(lì)支持媒體開展輿論監(jiān)督。新聞傳媒在對(duì)引領(lǐng)公眾輿論、構(gòu)建和諧社會(huì)有著主導(dǎo)作用。現(xiàn)代社會(huì)中充滿這信息，它是一個(gè)信息的社會(huì)，而且也是一個(gè)公眾的社會(huì)，在這個(gè)公眾領(lǐng)域中輿論的表現(xiàn)，將會(huì)直接影響到社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)，基于此新聞傳媒等媒體都有著至關(guān)重要的作用。在信息時(shí)代中，媒體的一言一行都會(huì)對(duì)社會(huì)起到巨大的作用。新聞傳媒在現(xiàn)代社會(huì)中被賦予了對(duì)政治力量以及其他相關(guān)權(quán)利的監(jiān)督和制約的職責(zé)。當(dāng)然，新聞傳播及其監(jiān)督活動(dòng)必須獲得民主制度賦予其的合法性。在民主制度中，保證民主制度的必要條是件對(duì)權(quán)力的制約。通常的對(duì)權(quán)力的制約有三種方式，一是用權(quán)利制約權(quán)力，二是用權(quán)力制約權(quán)力，三是用道德制約權(quán)力。但是因?yàn)闄?quán)力的相互制約這種方法沒(méi)有辦法最終解決監(jiān)督監(jiān)督者的問(wèn)題，所以出現(xiàn)了健全用權(quán)利制約權(quán)力的這種機(jī)制，讓廣大公民來(lái)承擔(dān)起監(jiān)督者的責(zé)任，合理地分配權(quán)力，用以限制、阻遏權(quán)力的濫用。在我國(guó)的這種制度下，這種功能主要的體現(xiàn)就為輿論監(jiān)督。我國(guó)的新聞傳媒有著輿論監(jiān)督優(yōu)良的傳統(tǒng)，并在促進(jìn)政府提高工作效率、揭露社會(huì)弊端、純潔黨的干部隊(duì)伍方面具有十分重要的作用。
3．如何讓新聞媒介促進(jìn)社會(huì)和諧
鑒于新聞傳媒的特點(diǎn)和功能以及我國(guó)社會(huì)實(shí)際，筆者認(rèn)為，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中，有必要從如下幾個(gè)方面人手改進(jìn)和完善新聞報(bào)道工作，促進(jìn)社會(huì)和諧。首先，回歸新聞本位，履行自己最基本的職能——報(bào)道新聞，傳遞信息，滿足受眾的認(rèn)知欲和知情權(quán)。對(duì)于和諧社會(huì)來(lái)說(shuō)，其首要特征就是民主法治。新聞報(bào)道正是確保人民主法治的重要特征，是人民群眾可以依法行使當(dāng)家作主的權(quán)利，依法表達(dá)意見(jiàn)，參與社會(huì)管理。而民群眾依法行使民主權(quán)利的重要手段——在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，公眾必須借助媒介才能迅速完整地了解自己所處的環(huán)境的一切變動(dòng)，從而作出恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，參與社會(huì)管理與決策。因此，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的過(guò)程中，新聞媒體的首要的任務(wù)就是履行媒體之為媒體的基本職能。其次，唱響主旋律，堅(jiān)持正面宣傳為主，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。制約我們構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要因素是隨著社會(huì)變革，社會(huì)階層分化和利益群體多元化而產(chǎn)生的各種社會(huì)矛盾、利益沖突和社會(huì)關(guān)系緊張等不和諧因素。這些不和諧一方面要靠政府制定公平、合理、科學(xué)、有效的制度和政策來(lái)化解，另一方面需要媒介發(fā)揮有效的輿論引導(dǎo)功能。
輿論引導(dǎo)是新聞媒介的重大社會(huì)功能之一，是新聞媒介發(fā)揮對(duì)社會(huì)的凋適作用，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要方式。我國(guó)新聞媒介歷來(lái)十分重視輿論引導(dǎo)，新聞媒介的輿論引導(dǎo)在統(tǒng)一思想、凝聚人心、弘揚(yáng)正氣、服務(wù)大局等方面也的確起著不可忽視的作用。再次，第三，構(gòu)筑公共領(lǐng)域，強(qiáng)化輿論監(jiān)督，構(gòu)建和諧社會(huì)。和諧社會(huì)的一個(gè)重要特征是民主法制，這要求有一個(gè)公共領(lǐng)域?qū)?quán)力進(jìn)行必要的監(jiān)督。在現(xiàn)代社會(huì)的文明進(jìn)步中，新聞媒介被賦予了對(duì)政治力量以及其它權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督和制約的神圣職責(zé)。在民主制度中，保證民主制度的必要條件是必須對(duì)權(quán)力進(jìn)行制約。在現(xiàn)代這個(gè)社會(huì)中大眾傳媒具有制約權(quán)力的功能。在我國(guó)，輿論監(jiān)督是這種功能的主要表現(xiàn)行為，它是指的是公民或新聞媒體發(fā)表與傳播針對(duì)政府機(jī)構(gòu)或政府官員的批評(píng)性言論。這是言論自由權(quán)的諸項(xiàng)政治與社會(huì)功能的一種體現(xiàn)。最后，必須堅(jiān)持“以人為本”，重視新聞媒介的人文關(guān)懷?！耙匀藶楸尽睒?gòu)建和諧社會(huì)的核心主題，各種社會(huì)關(guān)系的和諧是和諧社會(huì)的一個(gè)重要方面，其中又以社會(huì)各利益主體、社會(huì)各階層之間生存狀況與發(fā)展預(yù)期的和諧更具有決定性作用。因此，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中，必須堅(jiān)持以人為本這個(gè)主題。
摘要：文章從傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展瓶頸出發(fā)，通過(guò)分析品牌欄目缺位、媒體轉(zhuǎn)型緩慢以及營(yíng)銷方式陳舊三個(gè)方面的問(wèn)題，提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建策略，具體可從品牌打造、本土化處理、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)以及深度融合發(fā)展五方面進(jìn)行。
關(guān)鍵詞：新聞傳媒；核心競(jìng)爭(zhēng)力；瓶頸；策略
一、新聞傳媒發(fā)展瓶頸分析
由于受長(zhǎng)期運(yùn)作機(jī)制等因素影響，在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊中，部分傳統(tǒng)新聞媒體消極應(yīng)對(duì)。通過(guò)分析媒體共性，發(fā)現(xiàn)其制約因素主要有品牌欄目缺位、媒體轉(zhuǎn)型緩慢以及營(yíng)銷方式陳舊三點(diǎn)。
（一）品牌欄目缺位
欄目設(shè)置單一、缺乏地域特色是新聞媒體普遍存在的問(wèn)題。雖然不同歷史背景塑造了各具特色的民俗文化，成為新聞生產(chǎn)中不可多得的營(yíng)養(yǎng)源泉，但在實(shí)際的新聞制作中，未能做到物盡其用，導(dǎo)致現(xiàn)階段新聞產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強(qiáng)的交互性、便捷性與時(shí)效性，面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大壓力，傳統(tǒng)新聞媒體面臨的生存形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。
（二）媒體轉(zhuǎn)型緩慢
地方性電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型緩慢是導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力下降的關(guān)鍵因素之一。大型新聞媒體往往資源實(shí)力雄厚，其管理者眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，思維意識(shí)超前，能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)新聞媒體革新運(yùn)作模式。而地方性媒體實(shí)力單薄，再加之管理者目光短淺，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（三）營(yíng)銷方式陳舊
營(yíng)銷方式陳舊這一點(diǎn)同樣表現(xiàn)在地方性電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體上，與依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的新媒體相比，這些傳統(tǒng)新聞媒體明顯處于劣勢(shì)，營(yíng)銷效率不盡人意。而隨著我國(guó)光纖免費(fèi)入戶，寬帶全面提速，傳統(tǒng)媒體與新媒體的營(yíng)銷效率差距愈發(fā)明顯，而且地方性電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體同時(shí)受資金、人力等資源限制，實(shí)際生存狀態(tài)令人擔(dān)憂。
二、新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建策略研究
當(dāng)下正處于互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模覆蓋的時(shí)期，新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。近幾年來(lái)，尤其是智能終端設(shè)備的出現(xiàn)與高速普及，使得諸多數(shù)字化媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些新聞媒體不僅表現(xiàn)出強(qiáng)大的時(shí)效性與便捷性，而且具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的交互優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于已經(jīng)力不從心、窮于應(yīng)付的傳統(tǒng)媒體而言無(wú)疑是雪上加霜。新聞傳媒要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，具體可從品牌打造、本土化處理、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)以及深度融合發(fā)展五方面進(jìn)行。
（一）新聞品牌打造
通過(guò)打造品牌欄目與培養(yǎng)金牌主持人，以點(diǎn)帶面，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)猶如一把雙刃劍，一方面積極推動(dòng)著新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展，另一方面給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)致命一擊，新聞傳播領(lǐng)域遭受了前所未有的重大洗禮。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與智能終端的普及，催生了以微博、微信為代表的自媒體新聞平臺(tái)，并自出現(xiàn)之日起便呈異軍突起之勢(shì)，成為當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域中不可或缺的中堅(jiān)力量。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體集諸多優(yōu)勢(shì)于一身，具有交互性強(qiáng)、影響范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)等顯著特征。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展，就必須在堅(jiān)持客觀公正、實(shí)事求是這一基本原則的基礎(chǔ)上，從打造品牌欄目與培養(yǎng)金牌主持人兩方面著手，推動(dòng)新聞品牌公信力的形成。首先，打造品牌欄目。在明確市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，依托大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)，全面剖析受眾群體特征，包括閱讀習(xí)慣、興趣話題、接收渠道等，有的放矢地打造欄目特色，并嚴(yán)控新聞質(zhì)量（真實(shí)性、時(shí)效性及專業(yè)性），量身定制出別具一格的品牌欄目，使受眾群體對(duì)產(chǎn)生一致的認(rèn)可度與認(rèn)同感。其次，培養(yǎng)金牌記者。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品離不開金牌記者的傾心打造，金牌記者通常具備一定的素質(zhì)修養(yǎng)與人格魅力，尤其是在視頻新聞報(bào)道中，能夠高效助力打造品牌新聞欄目。而金牌記者的培養(yǎng)，不僅需要記者自身樹立終身學(xué)習(xí)理念，時(shí)刻給自己充電，同時(shí)也需要傳媒單位提供專業(yè)化的課程培訓(xùn)，兩者共同推動(dòng)金牌記者的誕生。另外，亦可通過(guò)直接引進(jìn)的方式獲得金牌記者。實(shí)力雄厚的大型傳媒集團(tuán)有能力去整合新聞傳播領(lǐng)域的人才資源，依托行業(yè)知名媒體人已形成的公信力，助力品牌欄目的打造。
（二）本土化處理
隨著人們精神文化需求與日俱增，受眾群體對(duì)新聞質(zhì)量提出了更高的要求，尤其是在新聞產(chǎn)品的本土化處理方面，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。新聞產(chǎn)品不同于一般產(chǎn)品，其肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任與使命，新聞產(chǎn)品所傳達(dá)的觀點(diǎn)和意識(shí)在很大程度上決定著輿論導(dǎo)向，是民生民意、國(guó)家政策以及社會(huì)萬(wàn)象的載體。這種先天性的優(yōu)勢(shì)屬性，決定了新聞產(chǎn)品在某些方面具備一定的話語(yǔ)權(quán)。鑒于新聞產(chǎn)品獨(dú)特的社會(huì)屬性，為獲得深層次的影響力，媒體在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，必須密切結(jié)合本土文化，如本土化語(yǔ)言融入、區(qū)域性文化解讀等。這種天然存在的親近感能夠打破文字、語(yǔ)言等新聞元素與情感表達(dá)之間的隔閡，讓當(dāng)?shù)厥鼙娫谳p松自由的環(huán)境中，感受新聞產(chǎn)品的文化魅力。本土化處理包括兩個(gè)方面，即本地新聞生產(chǎn)和外來(lái)新聞解讀。對(duì)于長(zhǎng)期生活于本土文化大環(huán)境的記者來(lái)講，由于長(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣的影響，其在新聞生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)在無(wú)形中融入本土文化元素，但要注意新聞選題要心系民生，密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)向。而對(duì)于外來(lái)新聞，為獲得更好的傳播效果，需要在原始新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化解讀。尤其是對(duì)外地首次出臺(tái)的地區(qū)性政策，新聞產(chǎn)品在進(jìn)行本土化處理的過(guò)程中，可邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家給予專業(yè)化解讀，通過(guò)分析政策出臺(tái)背景、目的等信息，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，定性甚至是定量分析該政策在當(dāng)?shù)貙?shí)施的可行性及可能產(chǎn)生的效果，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)外來(lái)新聞的本土化處理。
（三）營(yíng)銷模式創(chuàng)新
時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，各行各業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須同時(shí)做到思想和行動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)，新聞傳播領(lǐng)域亦是如此。面對(duì)生機(jī)勃勃的數(shù)字化新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一方面需持之以恒地打造品牌欄目，對(duì)新聞進(jìn)行本土化處理，另一方面要不斷擴(kuò)大媒體知名度，而營(yíng)銷則是擴(kuò)大媒體知名度最直接、最有效的途徑。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，質(zhì)量不再是制約產(chǎn)品成功的唯一因素，其另一重要影響因素就是營(yíng)銷。因此，新聞媒體要構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須做到思想和行動(dòng)上的與時(shí)俱進(jìn)。首先是思想層面，新聞媒體肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播時(shí)代正能量的光榮使命，無(wú)論是從宏觀層面的社會(huì)責(zé)任來(lái)看，還是從新聞傳媒單位生產(chǎn)發(fā)展的微觀層面考慮，都有責(zé)任和義務(wù)生產(chǎn)出高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，并能及時(shí)捕捉受眾閱讀習(xí)慣、興趣話題的轉(zhuǎn)變，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷策略。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的前提為新聞工作者思想層面的與時(shí)俱進(jìn)，不僅要能接受新事物與新技術(shù)，還要能充分利用其為新聞傳媒服務(wù)。其次是行動(dòng)層面，這是具體的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并結(jié)合大型活動(dòng)構(gòu)建新聞傳媒的形象。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，隨著以IOS、Android為代表的智能手機(jī)系統(tǒng)的日趨完善，各種實(shí)用的App開始深刻影響人們的生活方式，其中以微博、微信為典型代表。因此，為強(qiáng)化宣傳效果，新聞媒體可以通過(guò)設(shè)立微博實(shí)名認(rèn)證用戶、微信公眾號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)深度營(yíng)銷，在微博上做到及時(shí)更新實(shí)時(shí)新聞或熱點(diǎn)話題，并與粉絲進(jìn)行必要的互動(dòng)，在微信上做到第一時(shí)間推送重大事件，確保受眾獲得高品質(zhì)的新聞體驗(yàn)，亦可定期推送一些經(jīng)典文章，培養(yǎng)與受眾群體間的感情。而大型活動(dòng)尤其是公益活動(dòng)，可以給人們留下傳媒單位心系民生的美好印象，是連接受眾群體與媒體的愛(ài)心橋梁。
（四）專業(yè)人才培養(yǎng)
新時(shí)期，受眾群體對(duì)新聞質(zhì)量的要求日益苛刻，而影響新聞質(zhì)量的因素貫穿整個(gè)新聞生產(chǎn)過(guò)程。從前期的大數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)調(diào)研，到中期的新聞制作，再到后期的新聞，均在不同程度上決定了新聞生產(chǎn)質(zhì)量。為了讓受眾享受到高質(zhì)量的新聞體驗(yàn)，新聞媒體需重視不同崗位人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備。鑒于新媒體的運(yùn)作基于互聯(lián)網(wǎng)，新聞媒體不可忽視對(duì)計(jì)算機(jī)相關(guān)人才的引進(jìn)，為媒體的順利轉(zhuǎn)型奠定資源基礎(chǔ)。
（五）深度融合發(fā)展
首先是媒體深度融合，打破機(jī)械式的形式主義，探索媒體融合的最佳節(jié)點(diǎn)，具體可從四方面進(jìn)行，一是依托前沿技術(shù)支持，逐漸做到新聞接收渠道、運(yùn)作平臺(tái)的外延互聯(lián)，推動(dòng)多屏合一與跨屏溝通功能的實(shí)現(xiàn)，改善新聞媒體領(lǐng)域生態(tài)，不斷革新運(yùn)作模式；二是在競(jìng)爭(zhēng)壓力的作用下，新聞媒體的重心要從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到用戶身上，從生產(chǎn)新聞延伸到提供服務(wù)，以滿足不同受眾群體的需求，有助于培養(yǎng)潛在受眾群體；三是優(yōu)化兩微一端（微博、微信、新聞客戶端）的融合布局，三者相互補(bǔ)充、相互影響，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合；四是在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的引導(dǎo)下，優(yōu)化資源配置（投資新媒體等）。在大數(shù)據(jù)背景下，使用網(wǎng)絡(luò)和感知設(shè)備搜集用戶行為數(shù)據(jù)，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)定量分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為偏好的精準(zhǔn)判斷，有助于新聞媒體綜合自身實(shí)際，有針對(duì)性地進(jìn)行新媒體投資，從而實(shí)現(xiàn)階段性整合發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受制于品牌欄目缺位、媒體轉(zhuǎn)型緩慢及營(yíng)銷方式陳舊等因素，導(dǎo)致其核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。結(jié)合制約傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的因素，文章提出了從品牌打造、本土化處理、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)以及深度融合發(fā)展五方面構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略。
作者：林敏 鄭汝可 單位：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社
摘要：從20世紀(jì)90年代中期開始，新聞傳播從傳播者、受眾到傳播媒介都發(fā)生了巨大的變化，改革開放不僅帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變革，也使新聞傳播得到了翻天覆地的變化，特別是新媒體的橫空出世為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，數(shù)字化、電子化讓影視傳媒在新聞傳播領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色，讓新聞傳播的方式得到了革新。本文重點(diǎn)分析了影視傳媒對(duì)新聞傳播的重要性，由此探究高校影視傳媒教學(xué)如何推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新聞傳播；影視傳播；教學(xué)；人才培養(yǎng)
近幾年，隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展與變遷，尤其是數(shù)字技術(shù)的深度運(yùn)用，新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，傳播主體與受眾的角色在不斷轉(zhuǎn)換，界限在不斷模糊。傳統(tǒng)傳播媒介的地位不斷受到挑戰(zhàn)，以紙質(zhì)為媒介的新聞傳播正逐漸走向衰弱，而影視則以其綜合的藝術(shù)形態(tài)得到了發(fā)展。
一、影視傳媒在新聞傳播領(lǐng)域的重要性
近幾年，新聞傳播的媒介呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。新聞傳播經(jīng)歷了從口耳、形態(tài)的單一傳播，到語(yǔ)言為媒介的群體傳播，到初級(jí)電子技術(shù)為媒介的立體傳播，到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為媒介的大眾傳播，演變到了電子傳播時(shí)代。影視在新聞傳播領(lǐng)域得到了越來(lái)越深度的運(yùn)用，傳播媒介的變化為影視在新聞傳播過(guò)程中的運(yùn)用提供了更多的可能性。
（一）新聞信息的接收方式轉(zhuǎn)變
如今，以影視為代表的視覺(jué)信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們接受信息的方式產(chǎn)生了新的變化，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體技術(shù)的不斷成熟，影視傳媒方式得到了更多新聞受眾的喜愛(ài)。隨著80、90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的依賴，其接受新聞信息方式更傾向于直觀、炫酷的方式，信息呈現(xiàn)的方式更加直觀和“赤裸”。受眾坐擁大量信息，要從眾多信息中快速獲取有價(jià)值的信息，并將之消化。需要影視傳媒運(yùn)用聲像技術(shù)，整合海量信息，讓受眾更輕松地把信息轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息?！皧蕵?lè)至死”的受眾心態(tài)，要求有更具感染力的傳播方式。影視傳媒是文字、聲像、動(dòng)畫等的綜合運(yùn)用，新聞的傳播方式更立體、更豐富、更具感染力。“淺閱讀時(shí)代”“碎片化信息時(shí)代”的到來(lái)，來(lái)自四面八方的信息，新聞信息的高速更迭，使新聞的時(shí)效性增加，新聞發(fā)生時(shí)間、傳播時(shí)間、接受時(shí)間的時(shí)差越來(lái)越短，甚至實(shí)現(xiàn)了同步直播。受眾只能利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取新聞信息，新聞報(bào)紙需要深度閱讀，影視傳播對(duì)于新聞傳播而言更加形象、鮮活、直觀，更容易化抽象為形象。影視傳播更直觀、更能準(zhǔn)確地反映新聞事件所傳達(dá)的信息，聲、文、形的全方位結(jié)合更有助于受眾對(duì)新聞信息的接受。
（二）新聞信息傳播“有圖有真相”
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛運(yùn)用大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使現(xiàn)場(chǎng)直播更為便捷，影視傳媒對(duì)新聞事件的同步直播使受眾更具同步感，更有利于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)氛圍的傳達(dá)，受眾對(duì)新聞信息的第一手掌握使受眾對(duì)新聞的真實(shí)性更加信任?！坝袌D有真相”使影像更具真實(shí)性，影視傳播的方式更有利于還原新聞事件的真實(shí)性。影視傳播讓受眾更具有參與感和接受新聞信息的積極性。在影視傳播中有現(xiàn)場(chǎng)音、風(fēng)聲、雨聲、說(shuō)話聲等聲音，讓觀眾更有立體感和現(xiàn)場(chǎng)感，當(dāng)受眾受到新聞事件的感染時(shí)，調(diào)動(dòng)受眾成為傳播者的可能性就會(huì)增大，新聞傳播的速度就會(huì)大大增加，傳播效果也會(huì)得到增強(qiáng)。由此可知，影視在新聞信息的、傳播方面占據(jù)了巨大優(yōu)勢(shì)，在新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，影視成為了新聞信息傳播的重要渠道，成為了傳播主流價(jià)值觀的重要方式，充分體現(xiàn)了影視傳媒在新聞傳播領(lǐng)域的重要性。
二、影視傳媒在新聞傳播領(lǐng)域的意義
一個(gè)行業(yè)的發(fā)展要依靠核心人才的推動(dòng)，學(xué)校是人才培養(yǎng)的搖籃，是核心動(dòng)力的重要輸出基地，高校成為了行業(yè)細(xì)分、人才細(xì)分培養(yǎng)的重要開端和直接與社會(huì)進(jìn)行對(duì)接輸送人才的重要端口。因此，高校教學(xué)對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、行業(yè)變革起著重要的作用。新聞傳播在近幾年得到了高速發(fā)展，行業(yè)的日新月異要求大量高素質(zhì)人才不斷輸入。新聞傳播專業(yè)在高校教育的設(shè)置歷史并不算短，但影視傳媒分支專業(yè)卻是新事物，發(fā)展還不成熟。如今，我國(guó)設(shè)置傳媒專業(yè)的高校不在少數(shù)，卻普遍面臨著“重實(shí)踐、輕理論”的現(xiàn)狀。因此，高校加強(qiáng)對(duì)影視傳媒專業(yè)的人才培養(yǎng)勢(shì)在必行，這將關(guān)系到新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。影視傳媒長(zhǎng)期存在過(guò)度追求實(shí)踐的誤區(qū)，在開展教學(xué)的過(guò)程中，學(xué)校和學(xué)生都將大部分的精力用于實(shí)踐課程或參與社會(huì)實(shí)習(xí)，忽視了傳播學(xué)、新聞學(xué)等基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，影響了人才教育整體素質(zhì)的提升。由于缺乏完善的理論知識(shí)的引導(dǎo)，實(shí)踐終將無(wú)法取得好的效果。影視傳媒是新聞傳播的重要內(nèi)容，而影視傳媒的教學(xué)、人才的培養(yǎng)對(duì)新聞傳播具有重要意義。首先，高校影視傳媒教學(xué)為新聞傳播的發(fā)展提供了重要的理論知識(shí)體系。我國(guó)高校在開展影視傳媒教學(xué)過(guò)程中，結(jié)合了新聞傳播的特別屬性以及市場(chǎng)需求，除了對(duì)新聞傳播理論知識(shí)進(jìn)行教學(xué)外，還增加了多媒體技術(shù)、三維動(dòng)畫等與時(shí)俱進(jìn)的新課程，使影視傳媒人才的培養(yǎng)方式與社會(huì)、行業(yè)對(duì)于人才需求進(jìn)行對(duì)接，更加適應(yīng)新時(shí)期和新聞傳播行業(yè)對(duì)人才的需求。其次，影視傳媒教學(xué)在新聞傳播人才的培養(yǎng)方面進(jìn)行了行業(yè)素質(zhì)、職業(yè)道德水平的培養(yǎng)。高校在教學(xué)課程設(shè)置上應(yīng)把加強(qiáng)新聞傳播人才職業(yè)素養(yǎng)和道德水平作為重要的內(nèi)容，為樹立新聞傳播行業(yè)發(fā)展的職業(yè)道德水準(zhǔn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。高校影視傳媒教學(xué)在創(chuàng)新人才的培養(yǎng)上起著重要作用。高校是創(chuàng)新人才的培養(yǎng)的重要發(fā)源地，新聞傳播不僅要求從業(yè)人員要有扎實(shí)的理論功底、過(guò)硬的實(shí)踐水平，也要求人才要有較高的創(chuàng)新水平。新聞傳播行業(yè)的日新月異，要求從業(yè)人員需具有不斷與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力。影視傳媒是高校培養(yǎng)新聞傳播人才的核心基地和重要領(lǐng)域。在新聞傳播快速發(fā)展的今天，影視傳媒對(duì)新聞傳播的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。新聞傳播對(duì)人才的需求已不滿足于具備有一定實(shí)踐能力的初級(jí)人才，也不僅僅是要單一注重理論知識(shí)堆砌的學(xué)術(shù)人才，而是需要能用理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，將實(shí)踐與理論進(jìn)行完美結(jié)合的綜合性人才。
作者：梁家旺 單位：廣州大學(xué) 華軟軟件學(xué)院
摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略意在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。對(duì)新聞傳媒業(yè)而言，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是推動(dòng)其轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必要途徑。本文在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出、定義、特征等基礎(chǔ)上，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國(guó)新聞業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及傳播生態(tài)的變化。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；運(yùn)營(yíng)模式；傳播生態(tài)
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
2015年3月5日，國(guó)務(wù)院總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上作政府工作報(bào)告時(shí)提出，國(guó)家要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略：“（國(guó)家）要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力?！笨偫韽?qiáng)調(diào)“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)”。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國(guó)已經(jīng)不再只是概念，已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義
“互聯(lián)網(wǎng)+”從字面上理解就是互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的相加，實(shí)現(xiàn)跨界融合。從實(shí)際操作來(lái)講，“+”這個(gè)符號(hào)實(shí)現(xiàn)的是對(duì)行業(yè)的顛覆升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的相加，從形式上，互聯(lián)網(wǎng)改變了此行業(yè)的運(yùn)作、產(chǎn)品生產(chǎn)等，但從實(shí)質(zhì)上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，使得該行業(yè)得到升級(jí)。它代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。例如，電商就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商業(yè)相融合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)的不僅是方便的平臺(tái)、龐大的數(shù)據(jù)，更帶來(lái)了商業(yè)模式上的改變，推動(dòng)了商業(yè)的新發(fā)展。
（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征
“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要特征有六點(diǎn)，分別是跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切。“互聯(lián)網(wǎng)+”中的符號(hào)“+”就充分體現(xiàn)了跨界融合的特點(diǎn)，融合不僅是行業(yè)的融合，也是將研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。融合本身也指代身份的融合，客戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資，伙伴參與創(chuàng)新。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是改變現(xiàn)階段我國(guó)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的途徑?？肯馁Y源取得發(fā)展的模式已不適應(yīng)我國(guó)的發(fā)展要求，想要取得長(zhǎng)久的發(fā)展就必須轉(zhuǎn)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”符合這一要求，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的發(fā)展創(chuàng)造了更多的存儲(chǔ)空間，更便捷快速地提供服務(wù)，使得資源能夠合理分配。比如“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，教育將突破空間和時(shí)間的限制，人們隨時(shí)隨地可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得教育資源，既節(jié)省時(shí)間又避免了在尋求教育過(guò)程中產(chǎn)生的資源消耗。重塑結(jié)構(gòu)表現(xiàn)在，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)，權(quán)利、文化、話語(yǔ)權(quán)不斷發(fā)生變化。以前政府進(jìn)行社會(huì)管理時(shí)只用著眼于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的管理，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入生活的方方面面，網(wǎng)上虛擬社會(huì)管理也逐步受到政府重視，公民話語(yǔ)權(quán)增大，頻頻通過(guò)微博等平臺(tái)發(fā)聲，也受到了社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)顛覆了原有的社會(huì)管理模式，使得權(quán)利、話語(yǔ)權(quán)得到重塑。互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量來(lái)源于對(duì)人性最大限度的尊重、對(duì)人體驗(yàn)的敬畏、對(duì)人的創(chuàng)造性發(fā)揮的重視。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶不僅是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的消費(fèi)者更是內(nèi)容的生產(chǎn)者。UGC（UserGeneratedContent，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）就是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)而興起的，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，由原來(lái)的下載為主變?yōu)橄螺d和上傳、分享并重，B站的興起就是UGC的成功案例之一，用戶不僅可以在B站上觀看、下載視頻，也可以自己制作、上傳視頻，并且，彈幕的發(fā)送滿足了交流的體驗(yàn)。開放生態(tài)也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要特征。開放生態(tài)就是把創(chuàng)新連接起來(lái)，讓人性驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。傳媒業(yè)日新月異的發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)層出不窮就源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放，開放生態(tài)給予創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。“互聯(lián)網(wǎng)+”的最后一個(gè)特征是連接一切?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的相加相融合連接。互聯(lián)網(wǎng)上的社交就是典型的例子，不同價(jià)值觀的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行溝通、交流。比如，知乎上經(jīng)常就一個(gè)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，不同價(jià)值觀的人發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而這些觀點(diǎn)涉及不同領(lǐng)域，并且使得人們由一個(gè)新聞作為延伸，學(xué)習(xí)了更多的知識(shí)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展
（一）運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展
創(chuàng)辦新聞門戶網(wǎng)站是新聞傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)接的方式之一。新聞門戶網(wǎng)站是指提供新聞?lì)惢ヂ?lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)新聞的信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)，分為商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站和地方新聞門戶網(wǎng)站，商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等，地方新聞門戶網(wǎng)站如華龍網(wǎng)等。早期的新聞門戶網(wǎng)站只是報(bào)紙新聞的復(fù)制，經(jīng)過(guò)一系列的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)在的新聞門戶網(wǎng)站功能增多、分類清晰并且受眾定位明確，改變了人們的信息接受習(xí)慣，新聞門戶網(wǎng)站得到了充足的發(fā)展。隨后，隨著以手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，新聞手機(jī)客戶端嶄露頭角，因其信息獲得的便捷性和個(gè)性化受到受眾喜愛(ài)。新聞手機(jī)客戶端的發(fā)展為新聞傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，并且拓寬了新聞內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，比如《楚天都市報(bào)》的手機(jī)客戶端“i楚天”，它不僅提供新聞信息更提供與信息相關(guān)的購(gòu)買服務(wù)等?！癷楚天”中有些有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品或者旅游的新聞即為其子板塊“愛(ài)購(gòu)”板塊的宣傳，用戶在閱讀這些信息時(shí)，如果有購(gòu)買想法，即可直接選擇購(gòu)買。這種模式不僅豐富了新聞內(nèi)容，加大了廣告的收入還使得產(chǎn)業(yè)鏈得到拓展。
（二）傳播生態(tài)重構(gòu)
在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，社交媒體的崛起使得人們能夠自主地進(jìn)行信息采集和傳播活動(dòng)。原來(lái)話語(yǔ)權(quán)集中在少數(shù)人手中，少數(shù)人通過(guò)媒體發(fā)聲影響受眾，現(xiàn)在，一個(gè)默默無(wú)聞的平凡人可以隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，只要發(fā)聲的內(nèi)容能夠使大多數(shù)受眾認(rèn)可或是產(chǎn)生共鳴，就能產(chǎn)生影響力。在這樣的背景下，傳播渠道的作用被弱化，而傳媒內(nèi)容及其產(chǎn)生的人際關(guān)系聯(lián)系、場(chǎng)景的構(gòu)建被凸顯，傳統(tǒng)的“形式+內(nèi)容”模式已不適應(yīng)。眾所周知，傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品模式是“兩要素”模式———“內(nèi)容+形式”，即通過(guò)內(nèi)容與形式之間的良性匹配，形成傳播產(chǎn)品，提供給用戶。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)品的構(gòu)成模式必須隨著社會(huì)傳播領(lǐng)域“新常態(tài)”的到來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)為“四要素”模式，即在傳統(tǒng)的兩要素之外再加上“關(guān)系”要素和“場(chǎng)景”要素?！瓣P(guān)系要素”就是要使內(nèi)容產(chǎn)品建立起一套內(nèi)容、形式與用戶心理上的一種可感知的關(guān)系規(guī)則，使人們感受到內(nèi)容產(chǎn)品與他們緊密相連。在關(guān)系要素下，一個(gè)簡(jiǎn)單內(nèi)容產(chǎn)品也會(huì)煥發(fā)出旺盛活力。比如現(xiàn)在很多軟件都開發(fā)出了計(jì)步排名的功能，典型的就是微信動(dòng)動(dòng)。從產(chǎn)品本身而言，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)步功能，能使得用戶了解自己每天所走的步數(shù)，但是在計(jì)步功能之上增添了排名功能就使得這個(gè)產(chǎn)品有個(gè)關(guān)系要素，用戶不僅可以看到自己的步數(shù)，也可以看到朋友圈其他人的步數(shù)，并且了解自己的排名情況。很多人會(huì)為了排名靠前努力運(yùn)動(dòng)，這就是關(guān)系要素帶來(lái)的用戶黏性。“場(chǎng)景因素”在跨界中更為凸顯，通過(guò)場(chǎng)景的設(shè)置來(lái)給產(chǎn)品一定的限制和標(biāo)簽，使得符合這種場(chǎng)景的用戶能夠容易地接受傳播的信息。比如在閱讀時(shí)尚雜志或是瀏覽有關(guān)時(shí)尚信息的微博微信時(shí)，當(dāng)用戶看到美麗模特身著時(shí)尚服裝時(shí)，下方都會(huì)提供衣服的購(gòu)買鏈接、價(jià)格等信息。正是這些時(shí)尚信息設(shè)置了衣物的穿著場(chǎng)合、效果等場(chǎng)景，使得用戶能更容易產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買行為，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言稱之為“種草”。
作者：方琪
摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾傳媒的影響力越來(lái)越廣泛。在新聞傳播的過(guò)程中，大眾傳媒可以為其傳播信息、解答問(wèn)題，以各種各樣的形式為新聞的傳播奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今人們的生活已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的大眾傳媒時(shí)代，大眾傳媒逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。因此，本文主要對(duì)大眾傳媒和新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，通過(guò)進(jìn)一步探討，了解大眾傳媒對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的具體影響。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒；新聞傳播；影響分析
在經(jīng)濟(jì)全球化的引導(dǎo)下，我國(guó)的傳媒行業(yè)也在進(jìn)行逐步優(yōu)化和改進(jìn)，大眾傳媒的影響力越來(lái)越強(qiáng)大。在此基礎(chǔ)上，新聞的傳播方式也在不斷地朝著多樣化的方向發(fā)展，為了更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們的基本需求，新聞傳播以其真實(shí)性、廣泛性、時(shí)效性的顯著特征引起了人們廣泛的關(guān)注。大眾傳媒和新聞傳播得到了充分的結(jié)合，以大眾傳媒為載體實(shí)現(xiàn)的新聞傳播是目前重要的新聞傳播途徑，而新聞報(bào)道又是大眾傳媒所傳播的重要內(nèi)容，二者相輔相成，共同推動(dòng)新聞業(yè)、傳播業(yè)的發(fā)展。
一、大眾傳媒的特點(diǎn)分析
大眾傳媒其實(shí)是大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱，是現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的重要的傳播媒介，在大眾群體中得到了廣泛應(yīng)用。就概念上的大眾傳媒來(lái)講，其自身包含兩層不同的意思：一層是指?jìng)鬟f信息的工具和手段，比如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等等與傳播技術(shù)相關(guān)的媒體；另一層是指從事信息的采集、選擇、加工、制作、傳輸?shù)慕M織或者機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等。不論是指哪一層面，都與人們的日常生活密切相關(guān)。大眾傳播媒介在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中扮演著極其重要的角色，其自身的發(fā)展也關(guān)乎整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。大眾傳媒在有效地傳播信息的同時(shí)，也促進(jìn)了知識(shí)的傳播，幫助人們及時(shí)有效地掌握相關(guān)的信息，使人們更好地應(yīng)對(duì)在生活中遇到的問(wèn)題。
二、新聞傳播的特點(diǎn)分析
新聞傳媒是大眾傳媒中重要的組成部分，及時(shí)、有效地傳播相關(guān)新聞，是體現(xiàn)新聞傳媒自身價(jià)值的重要手段。新聞的題材是通過(guò)層層篩選，不斷提煉，最后通過(guò)社會(huì)輿論、價(jià)值體系、社會(huì)影響各層次篩選過(guò)后的定向總和，新聞傳播會(huì)直接影響到整個(gè)社會(huì)環(huán)境、社會(huì)風(fēng)氣。新聞媒介作為重要的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容對(duì)人們的生活會(huì)有很大的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)著人們朝著某一個(gè)特定的方向發(fā)展。新聞媒介要能夠滿足傳播的條件，其自身也必須具備基本的素質(zhì)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞網(wǎng)的傳播規(guī)律，同時(shí)要擁有獨(dú)特的信息結(jié)構(gòu)體系與傳播渠道，構(gòu)建多元化的價(jià)值觀體系，在具備這些基本前提條件后再進(jìn)行新聞的傳播?？偟膩?lái)說(shuō)，新聞傳播必須遵循相應(yīng)的規(guī)律，在滿足各方面條件的基礎(chǔ)上，及時(shí)有效地傳播信息。
三、大眾傳媒在新聞傳播中的影響分析
大眾傳媒有其自身特定的優(yōu)勢(shì)，可以在很大程度上推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。新聞傳播以其自身的特征，加快了大眾傳媒的進(jìn)步速度，二者在很多方面是可以互相推進(jìn)的。當(dāng)然在發(fā)展的過(guò)程中，就大眾傳媒對(duì)新聞傳播的影響而言，既有積極的一面，也有消極的一面，只有辯證地看待這種影響，分析二者之間的關(guān)系，才能更好地研究利用大眾傳媒推進(jìn)新聞傳播發(fā)展的方案。
（一）大眾傳媒對(duì)新聞傳播的積極影響
大眾傳媒作為一種重要的傳播媒介，其自身的重要性不言而喻，在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂(lè)等方面擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，這也是大眾傳媒成為現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的關(guān)鍵原因。人們的生活離不開大眾傳媒，大眾傳媒成為了人們獲取信息的主要渠道，人們要想了解整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，需要借助于大眾傳媒的這個(gè)載體。大眾傳媒提供各類新聞，讓人們可以快速了解各方面的人和事，包括國(guó)家與國(guó)家之間的外交新聞、各省市發(fā)生的各類大型事件，這其中有正面新聞，弘揚(yáng)社會(huì)文明，傳承國(guó)家文化，當(dāng)然也包含了社會(huì)中存在的丑惡事件。就我國(guó)現(xiàn)階段的情況來(lái)看，大眾傳媒還是組織人民群眾的有力工具。大眾媒體通過(guò)對(duì)獲取的新聞進(jìn)行篩選，選擇利于培養(yǎng)人們某方面特質(zhì)的新聞進(jìn)行傳播，培養(yǎng)人們的審美能力，引領(lǐng)社會(huì)的風(fēng)氣與風(fēng)尚，可以弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，讓全民齊心協(xié)力、團(tuán)結(jié)互助，從而促進(jìn)社會(huì)的繁榮與發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，這對(duì)于國(guó)家的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
（二）大眾傳媒在新聞傳播中的負(fù)面影響
任何事情都有兩面性。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也存在著很多的安全隱患。大眾傳媒在推進(jìn)新聞傳播的同時(shí)，也帶來(lái)了很多的負(fù)面影響。隨著市場(chǎng)化的深入，新聞傳媒逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化氣息。收視率直接關(guān)系到節(jié)目的名氣、經(jīng)濟(jì)效益，這也是現(xiàn)如今各大節(jié)目爭(zhēng)相提高收視率的關(guān)鍵原因。新聞節(jié)目整體上來(lái)說(shuō)影響力比較大，對(duì)大眾產(chǎn)生的影響是不容小覷的。但也由于受到商業(yè)化氣息的影響，新聞傳媒對(duì)信息資源沒(méi)有過(guò)濾就進(jìn)行傳播，極有可能引起信息污染綜合征。目前大眾傳媒普遍存在“有償新聞、虛假報(bào)道”的現(xiàn)象，為了追求內(nèi)容的轟動(dòng)性、刺激性，很多時(shí)候會(huì)人為造假新聞，模糊了大眾的視野，甚至引起了社會(huì)的恐慌。這種不良行為對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展是極大的阻礙，給人們的生活帶來(lái)很多的負(fù)面影響，甚至扭曲人們的認(rèn)知，進(jìn)入道德倫理的誤區(qū)，影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
大眾傳媒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。大眾傳媒在推進(jìn)新聞傳播的過(guò)程中，需要代表最廣大人民群眾的根本利益，從新聞的本質(zhì)出發(fā)，成為建立與維護(hù)媒體與群眾友好關(guān)系的紐帶，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。
作者：胡曉晴 單位：河南工業(yè)大學(xué)
摘要：新聞傳媒是信息傳遞的重要載體，它是推進(jìn)社會(huì)認(rèn)同、整合社會(huì)資源的有效工具，能引導(dǎo)人們的社會(huì)價(jià)值觀念。在構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中，我們要大力推進(jìn)新聞傳媒傳播能力，積極創(chuàng)新新聞傳媒的技術(shù)性和創(chuàng)新性，克服社會(huì)中傳播的不和諧因素，充分發(fā)揮新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的積極作用。文章分析了新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的意義，探討了新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)，希望能對(duì)新聞傳媒的發(fā)展起到一定的積極作用。
關(guān)鍵詞：和諧社會(huì)；新聞傳媒；意義；發(fā)展趨勢(shì)
和諧社會(huì)是人類追求的一種美好社會(huì)，倡導(dǎo)民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序以及人與自然和諧相處，它是我國(guó)在21世紀(jì)前期發(fā)展的核心目標(biāo)。新聞傳媒作為新聞傳播的主要媒介，它是協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展、整合社會(huì)資源的重要工具，尤其是現(xiàn)在隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個(gè)方面，它不僅為人們之間的交流溝通提供了平臺(tái)，還有服務(wù)民眾、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境的社會(huì)職責(zé)。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)在大背景下，新聞傳媒也應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢(shì)，發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，提升自己的社會(huì)責(zé)任感，積極倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)。
1新聞傳媒在和諧社會(huì)構(gòu)建中的意義
1.1宣傳
黨中央通過(guò)分析人、自然、社會(huì)三者的關(guān)系，提出構(gòu)建人與自然和諧社會(huì)的宏偉目標(biāo)，而這些認(rèn)識(shí)和思想只有通過(guò)新聞媒體的廣泛、深入地宣傳和解讀才能更好地讓人們理解并接受。只有新聞媒體對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)的社會(huì)和精神價(jià)值進(jìn)行深入報(bào)道，人們才能夠真正理解它的意義，才能在思想和行動(dòng)上與黨中央保持一致，形成人人懂和諧、人人構(gòu)建和諧的良好氛圍，共同完成這一項(xiàng)重大任務(wù)。
1.2倡導(dǎo)
新聞傳媒不斷發(fā)展走到今天，它始終對(duì)人們生活有很大的引導(dǎo)作用，始終為政黨和時(shí)代服務(wù)。報(bào)紙、廣播、雜志、電視，它們無(wú)一例外都能夠及時(shí)宣傳國(guó)務(wù)院及黨中央的相關(guān)政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大事件進(jìn)行報(bào)道，是黨和政府對(duì)外宣傳的最直接聲音。在構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中，新聞傳媒要起好引導(dǎo)作用，用積極的輿論引導(dǎo)人們的行為，使群眾始終能夠理性思考，不被一些社會(huì)上負(fù)面、不利于和諧社會(huì)構(gòu)建的錯(cuò)誤言論誤導(dǎo)。
1.3凝聚
新聞傳媒是黨和人民溝通交流的橋梁，它能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深入分析、解讀，用通熟易懂的方式展現(xiàn)給廣大的群眾，進(jìn)而被他們接受，對(duì)不同的社會(huì)力量起到凝聚的作用。社會(huì)中的成員都有自己不同于別人的思維方式和價(jià)值取向，對(duì)同一件事會(huì)結(jié)合自己的情感因素或思想觀念產(chǎn)生看法和思考，而構(gòu)建和諧社會(huì)的主要內(nèi)容就是消除不同成員之間相互矛盾的思想，這時(shí)就可以借助新聞傳媒整合、協(xié)調(diào)不同成員的情感因素、思想觀念，使他們能夠共同的有助于社會(huì)發(fā)展的奮斗目標(biāo)，進(jìn)而把他們凝聚起來(lái)，為構(gòu)建和諧社會(huì)做自己的貢獻(xiàn)。
1.4監(jiān)督
監(jiān)督是新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的一項(xiàng)重要職能。新聞傳媒能夠報(bào)道各類社會(huì)事件，人們通過(guò)新聞傳媒可以相互交流溝通并發(fā)表自己的言論。在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中，新聞傳媒必須勇于對(duì)那些不和諧或影響和諧社會(huì)的不公正現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督，并制約。對(duì)于那些喪失公德、損害人們利益的惡性事件，人們可以通過(guò)新聞傳媒向政府施壓，要求政府制裁相關(guān)人員，對(duì)政府干部的相關(guān)行為起到監(jiān)督、約束的作用。另外，政府部門也可以借助新聞傳媒的傳播力，宣揚(yáng)社會(huì)正義，提醒人們遵紀(jì)守法，從而促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。
2新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)
2.1創(chuàng)新發(fā)展模式
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒只有改變以前的傳播方式，并不斷創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，才能在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中發(fā)揮更大的作用。過(guò)去新聞傳媒的傳播方式較零散，不系統(tǒng)，今后需要跟著構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程，積極在自己的發(fā)展、創(chuàng)新中貫穿和諧社會(huì)的理念，開展相關(guān)研究調(diào)查活動(dòng)，努力提高自己傳播信息的能力，這樣才能在和諧社會(huì)構(gòu)建中發(fā)揮自己的作用。
2.2體現(xiàn)人文關(guān)懷
新聞傳媒要想在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮更大的作用，必須重視起平民的生活狀態(tài)和生活環(huán)境，維護(hù)平民的合法利益，將社會(huì)公共利益，公共信心作為結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。群眾是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，和諧社會(huì)的構(gòu)建就是為了更好地解決群眾生活中的問(wèn)題，新聞傳媒必須將人文關(guān)懷作為自己的發(fā)展方向，傳播更多的能夠影響老百姓生活的社會(huì)信息，保證政府和群眾能夠保持有效的溝通交流，形成全社會(huì)共建和諧社會(huì)的良好氛圍，這樣才能使新聞傳媒與和諧社會(huì)的關(guān)系更加緊密，也只有這樣才能確保新聞傳媒本身越走越遠(yuǎn)。綜上所述，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中，新聞傳媒將發(fā)揮重要的推動(dòng)作用，新聞傳媒必須能夠全面、客觀、真實(shí)地傳播信息，廣泛宣揚(yáng)黨和政府的相關(guān)政策法規(guī)，使人們更深入了解黨的指導(dǎo)思想和方針，積極承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。構(gòu)建和諧社會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，新聞傳媒為其服務(wù)不是一時(shí)的任務(wù)，而是新聞傳媒發(fā)展的終極目標(biāo)，也是新聞傳媒提升自己的一個(gè)機(jī)遇。因此，新聞傳媒還應(yīng)積極改革創(chuàng)新，最大限度反映大眾群體的生活情況，這樣才能與構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程共進(jìn)退，進(jìn)而在和諧社會(huì)的構(gòu)建中發(fā)揮更大的作用。
作者：郭廣武 單位：蓋州電視臺(tái)
一、受眾共同分享社會(huì)主義和諧社會(huì)的經(jīng)濟(jì)改革成果
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)面貌方面有了長(zhǎng)足的改善，我黨已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)方正、政策以及各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域均取得了一定的成就，這些都是媒體報(bào)道和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。而且報(bào)道均以人民利益作為根本落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，使經(jīng)濟(jì)改革其優(yōu)勢(shì)資源要直接的面向基層人民的生活，讓所有的受眾都有機(jī)會(huì)共同分享個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，促進(jìn)人民幸福感和滿足感的增強(qiáng)，為人民提供共同富裕道路上的動(dòng)力保障。
二、突出報(bào)道經(jīng)濟(jì)改革中的典型人物
對(duì)經(jīng)濟(jì)改革中的典型人物進(jìn)行報(bào)道體現(xiàn)著時(shí)代的最強(qiáng)音，是主流意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)主義的核心價(jià)值觀提出的對(duì)于人們思想的具體要求：倡導(dǎo)和弘揚(yáng)社會(huì)生活中的積極因素和正面因素，發(fā)揮引導(dǎo)和凝聚人們思想的作用。
（一）強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)典型所承載的政治使命。對(duì)于經(jīng)濟(jì)典型人物的報(bào)道具有目標(biāo)明確的特點(diǎn)，圍繞黨以及政府的工作重心，宣傳先進(jìn)人物、先進(jìn)集體達(dá)到改造社會(huì)，教育人民群眾的目的。不同時(shí)期的報(bào)道均為了宣傳黨的政策和方針而退出，肩負(fù)著艱巨的政治使命，經(jīng)濟(jì)改革電信都是配合政府方針政策進(jìn)行宣傳的。
（二）注重對(duì)經(jīng)濟(jì)典型人物時(shí)代精神的挖掘。經(jīng)濟(jì)典型人物均為時(shí)代產(chǎn)物，不同的時(shí)代需要具備不同的時(shí)代精神，積極發(fā)揮示范和鼓勵(lì)作用，前瞻性、影響力、創(chuàng)新精神、創(chuàng)造性、挑戰(zhàn)性、健康、責(zé)任以及推動(dòng)力被作為典型人物所必須具備的時(shí)代特征，其中出現(xiàn)頻率最高的特征為：創(chuàng)造性、影響力、推動(dòng)力以及創(chuàng)新精神。
（三）注重對(duì)典型經(jīng)濟(jì)人物價(jià)值理念先進(jìn)性的傳達(dá)。新聞報(bào)道作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步以及社會(huì)文明的重要力量，時(shí)刻肩負(fù)著傳播和發(fā)揚(yáng)先進(jìn)文化的責(zé)任和使命，可以有效的促進(jìn)社會(huì)價(jià)值體系構(gòu)建，同時(shí)也對(duì)人們思想觀念的改變和形成有著十分重要的作用。對(duì)于先進(jìn)人物的實(shí)時(shí)報(bào)道有著傳播先進(jìn)觀點(diǎn)和現(xiàn)代意識(shí)的強(qiáng)勢(shì)作用，可以產(chǎn)生對(duì)人們思想、生活以及工作的深遠(yuǎn)影響。給人們示范和啟發(fā)作用，發(fā)揮著十分積極的作用。
（四）對(duì)經(jīng)濟(jì)典型人物其多級(jí)矛盾進(jìn)行考慮，借以強(qiáng)調(diào)媒體的溝通協(xié)調(diào)作用。改革開放以來(lái)，尤其是對(duì)社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行體制上的建立和完善的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)社會(huì)有了十分巨大的變化，其組織形式、經(jīng)濟(jì)成分、利益關(guān)系、就業(yè)形勢(shì)以及分配方式都日趨多樣化。同時(shí)，社會(huì)成員也呈現(xiàn)出多樣化的價(jià)值取向和文化觀念，多層次分化導(dǎo)致各個(gè)階層之間存在著利益差異，社會(huì)矛盾也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定有著不良影響。轉(zhuǎn)型時(shí)期，更需要對(duì)媒體的溝通和協(xié)調(diào)能力，借以促進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)的和諧發(fā)展。所以在經(jīng)濟(jì)典型人物樹立的過(guò)程中，需要考慮到利益的均衡化，行業(yè)的多樣化，階層的多樣化，避免單一的階層，壟斷的行業(yè)以及記性的利益所帶來(lái)的社會(huì)矛盾。
三、運(yùn)用媒體輿論給經(jīng)濟(jì)發(fā)展造勢(shì)，使注意力經(jīng)濟(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開輿論造勢(shì)，新聞?shì)浾摽梢源龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，因此，我們必須充分的利用輿論來(lái)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行造勢(shì)。
（一）使注意力經(jīng)濟(jì)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)注意力經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上可以稱為注意力經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，資源不是貨幣也不是信息，而是注意力，可以產(chǎn)生注意力就可以產(chǎn)生價(jià)值，從而轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)效益。媒體注意力作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的生產(chǎn)力。注意力的生產(chǎn)者是媒體，同時(shí)，媒體作為注意力交易的場(chǎng)所，也是消費(fèi)場(chǎng)所。媒體可以通過(guò)新聞和廣告的方式為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供杠桿，刺激消費(fèi)。新聞作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種軟性宣傳力，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)，起到增強(qiáng)受眾主動(dòng)接受信息能力的作用，對(duì)商業(yè)色彩起到淡化作用。媒體通過(guò)注意力拉來(lái)廣告，贏得財(cái)源，企業(yè)通過(guò)注意力提升形象，贏得信譽(yù)度以及忠誠(chéng)度的同時(shí)也贏得了資本，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了激發(fā)和刺激作用。所以，媒體注意力是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力。
（二）媒體可以打造概念經(jīng)濟(jì)。所謂概念經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)學(xué)專用名詞，其內(nèi)涵分為兩個(gè)不同種類：一是，商家提供服務(wù)和商品之前，在沒(méi)有投入生產(chǎn)要素的情況下，通過(guò)概念進(jìn)行炒作，借以促進(jìn)商品達(dá)到一個(gè)好的價(jià)格。先讓產(chǎn)品家喻戶曉，再推出產(chǎn)品。二是，產(chǎn)品或者行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，同炒作來(lái)推動(dòng)投資者進(jìn)行投資。其實(shí)質(zhì)在于利用媒體的廣告效應(yīng)，吸收投資者和消費(fèi)者的注意力。媒體對(duì)于概念經(jīng)濟(jì)的打造不僅給產(chǎn)品和企業(yè)提供了信譽(yù)支持，也為其提供了市場(chǎng)發(fā)展空間和機(jī)遇，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，帶來(lái)企業(yè)的巨大財(cái)富。
綜合以上，媒體不是鼓勵(lì)存在的，是社會(huì)的一個(gè)有機(jī)組成部分，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。新聞傳媒和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)互補(bǔ)使其逐漸的成長(zhǎng)和發(fā)展。媒體可以通過(guò)信息的流動(dòng)和溝通來(lái)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行整合，同時(shí)作為產(chǎn)業(yè)，媒體自身的運(yùn)作也可以對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)系的發(fā)展起到穩(wěn)固作用。
作者：王海軍 單位：浙江省遂昌縣新聞傳媒中心
（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下應(yīng)該更加重視社會(huì)輿論督導(dǎo)做用
作為“多數(shù)意見(jiàn)之表現(xiàn)于外者也”的新聞?shì)浾?實(shí)際上是大眾的意見(jiàn),通過(guò)新聞傳媒進(jìn)行傳遞的一種現(xiàn)象。這種來(lái)自于眾又公之于眾的意見(jiàn)具有強(qiáng)大的眾口礫金、摧枯拉朽的威力,它是“天地之間最大的勢(shì)力,未有能抵御者也?！鄙鐣?huì)新聞是大眾的新聞，傳媒人經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤就是“以偏概全”———即用自己充滿個(gè)性與主觀的觀點(diǎn)去“約束”被動(dòng)接受新聞的大眾。大眾的觀點(diǎn)往往再這樣的狀態(tài)下容易被混淆視聽。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新興媒體認(rèn)的狀態(tài)可謂是“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”，面對(duì)眾多新媒體、自媒體、播客媒體、微媒體鋪天蓋地的發(fā)展，接受信息和新聞的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜多變，如何在信息爆炸的背景下“去粗取精”，這對(duì)于社會(huì)輿論督導(dǎo)的要求更加提升到新的層次。
（二）新聞傳媒不僅要關(guān)懷人的世界,還應(yīng)關(guān)心生態(tài)平衡
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的是社會(huì)發(fā)展，很難規(guī)避的一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題就是“生態(tài)平衡”。人與自然的關(guān)系和矛盾越來(lái)也凸顯，生態(tài)十大“環(huán)境炮彈”越來(lái)越顯著:臭氧層耗損、水資源危機(jī)、森林銳減、酸雨污染、土地荒漠化、垃圾成災(zāi)、生物多樣性被破壞、海洋被污染、有毒化學(xué)品污染、溫室效應(yīng)加劇。著名媒體人柴靜曾在網(wǎng)上發(fā)表關(guān)于霧霾的視頻報(bào)道，一度引發(fā)全媒體高度關(guān)注度。《光明日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《中國(guó)青年報(bào)》、《中央電視臺(tái)》用大篇幅、長(zhǎng)時(shí)段對(duì)之進(jìn)行了深度報(bào)道,給國(guó)人敲響了警鐘。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的“生態(tài)矛盾”，新聞媒體人文關(guān)懷應(yīng)該更加偏重當(dāng)下社會(huì)中的那關(guān)注的問(wèn)題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。
（三）新聞人傳遞的不僅僅是“消息”，更是“思想”
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的大背景下，人們變得越來(lái)越浮躁和急功近利，新聞似乎成為媒體人賺錢的一種謀生本事。新聞本身存在一些短板。傳統(tǒng)新聞的意義是“更新報(bào)道”，追蹤最新的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳承，往往這種傳統(tǒng)新聞報(bào)道的模式只能夠起到新聞內(nèi)容傳遞的功能，人們對(duì)于新聞的理解也經(jīng)常流于表面，對(duì)于深層次需求的受眾來(lái)講是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。也有悖于新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)。一位稱職的媒體人從來(lái)不會(huì)單純的做一個(gè)本本分分的“新聞事件搬運(yùn)工”，在“搬運(yùn)消息”的過(guò)程中，對(duì)信息的客觀在加工，把深刻的思想融入新聞報(bào)道本身，才能擺脫傳統(tǒng)庸俗刻板的新聞人“職業(yè)病”，這也是為什么諸如《焦點(diǎn)訪談》、《冰點(diǎn)》、《南方周末》之類的深度性新聞報(bào)道欄目更加受歡迎的原因。人文關(guān)懷是中國(guó)傳統(tǒng)文化中必不可少的精神內(nèi)核。孔子堅(jiān)持以人為貴的傳統(tǒng)思想理念，貫徹于百姓之間，成為影響中國(guó)傳統(tǒng)文化數(shù)千年的精神力量。在老子、孟子的觀點(diǎn)中，同樣隨處可見(jiàn)以人文本的精神關(guān)懷力量的詮釋。因此無(wú)論中國(guó)主流文化朝著那種方向改變或者轉(zhuǎn)型，“人文”二字的重要性是無(wú)法被磨滅的。新聞媒體人承載的人文傳遞價(jià)值必將化為新聞行業(yè)亙古不變的指導(dǎo)性精神，這是新聞的“根”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下也需要保證新聞“根”的扎實(shí)與深刻，保證新聞傳播的真正價(jià)值。
作者：周軒 單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院
新聞傳媒是人們獲取信息的重要途徑，這些所獲取的信息能夠影響讀者，或者是聽眾的世界觀和價(jià)值觀，從而也就能夠影響到和諧社會(huì)的構(gòu)建。因此，作者在本文主要從新時(shí)代環(huán)境背景入手，對(duì)新聞傳媒行業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用和責(zé)任進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。通過(guò)結(jié)合作者自身工作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)有關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀后，作者發(fā)現(xiàn)新聞傳媒影響人們的價(jià)值觀和日常行為。這是因?yàn)?，新時(shí)代背景下我國(guó)新聞傳媒行業(yè)所傳遞的信息與基于傳統(tǒng)媒體為媒介，所傳遞的信息具有很大的不同。新媒體的形式主要是指：手機(jī)、電腦等無(wú)線移動(dòng)終端。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)科技所搭建的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)新媒體用戶都能夠在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)瀏覽到相同的信息內(nèi)容。這一特點(diǎn)就使得今天的新聞傳媒對(duì)人們價(jià)值觀和日常行為的影響背景發(fā)生了變化。新聞傳媒能夠利用新媒體的形式，可以為市場(chǎng)用戶推送制定的信息，但是大多數(shù)情況下市場(chǎng)用戶都會(huì)選擇更加主動(dòng)的方式來(lái)獲取他們所感興趣，或者是需要的信息。
那么，在這樣的背景下，新聞媒體對(duì)人們的影響將不再是局限于定向的傳播信息，而變成了諸多用戶群體自發(fā)交互傳遞信息的方式，從而每一條流入到市場(chǎng)中的信息都會(huì)迅速擴(kuò)散。另外，新媒體影響下的信息傳遞也不在與傳統(tǒng)媒體相同能夠得到有效的監(jiān)管，虛擬互聯(lián)網(wǎng)科技的方式讓越來(lái)越多的用戶成為了新聞的制造者。一個(gè)人的價(jià)值觀，能夠左右一個(gè)人的行為。那么，在這種缺乏監(jiān)控、信息雜亂、信息多樣化的現(xiàn)狀下，每個(gè)用戶所接受到的信息將會(huì)變廣，將會(huì)影響到我國(guó)居民多年所形成的慣性思維和價(jià)值觀念，從而影響到社會(huì)中每個(gè)新媒體用戶的行為。我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，實(shí)行的人民代表大會(huì)制度，每一個(gè)新媒體用戶都是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)者，又是我國(guó)社會(huì)的管理者。
由于新媒體的出現(xiàn)，致使了新聞傳媒行業(yè)運(yùn)行模式和傳遞內(nèi)容的改變，進(jìn)而影響了人們的價(jià)值觀和行為。在和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中，價(jià)值觀能夠影響一個(gè)人是否遵守有關(guān)道德規(guī)范和法律法規(guī)，行為是對(duì)每個(gè)社會(huì)人思想的佐證。因此，可以發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用非常之大，為了更好了維護(hù)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展，我國(guó)新聞傳媒行業(yè)就應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起身上的責(zé)任。也正是如此，讓新聞傳媒成為了我國(guó)國(guó)家治理中的重要工作內(nèi)容。我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的監(jiān)管力度。
例如，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞傳媒所播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，其傳播的內(nèi)容既應(yīng)當(dāng)符合我國(guó)法律、道德的要求，又應(yīng)當(dāng)符合我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展規(guī)律和環(huán)境，從而讓我國(guó)新聞傳媒能夠向公眾傳遞健康的信息，促使我國(guó)居民和群眾形成良好的價(jià)值觀和行為方式，為促進(jìn)我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，為了更好的促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展，作為經(jīng)常出現(xiàn)在公眾熒幕上的新聞播報(bào)人員也應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的職業(yè)素質(zhì)和道德情操，從而利用新聞傳媒人員良好的公眾形象。在不斷提高學(xué)歷教育水平的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)積極改善新聞傳媒工作人員的職業(yè)道德品質(zhì)，在公司內(nèi)部就構(gòu)建其一種良好、向上、健康的工作環(huán)境和文化，從而促使我國(guó)新聞傳媒工作人員能夠形成正確的價(jià)值觀和行為方式，從而向我國(guó)社會(huì)人民群眾傳遞正確的價(jià)值觀和行為方式。
通過(guò)以上的研究，可以發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)“十一五”規(guī)劃的圓滿完成，我國(guó)社會(huì)居民的生活水平得到了極大改善，他們已經(jīng)從對(duì)溫飽的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)文化精神的追求。新聞傳媒行業(yè)能夠影響我國(guó)群眾的價(jià)值觀、世界觀，從而影響到居民的行為方式和做事準(zhǔn)則。這些因素都是構(gòu)建我國(guó)和諧社會(huì)過(guò)程中重要的依賴。作為一種國(guó)家治理的重要手段，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新聞傳媒行業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要作用，并不斷提升我國(guó)現(xiàn)有新聞傳媒行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，從而為廣大人民群眾展現(xiàn)一個(gè)良好的新聞傳媒行業(yè)環(huán)境，從而讓我國(guó)群眾更加信賴我國(guó)政府，為完成共產(chǎn)主義社會(huì)的終極目標(biāo)做出共同努力。
作者：張丹 單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院
