序論：在您撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

互聯(lián)網(wǎng)論文:分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

這幾年來(lái),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平日益提高,科技不斷成熟和發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)新聞逐漸走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。與傳統(tǒng)媒介技術(shù)相比,互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道具有諸多優(yōu)點(diǎn)。怎樣更充分的利用這種優(yōu)勢(shì),不斷促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展,是許多學(xué)者必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程來(lái)看,其現(xiàn)狀并不讓人感到樂(lè)觀,還存在許多不足之處亟待解決。這些問(wèn)題與不足的存在,直接制約和限制了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展。要扭轉(zhuǎn)這種不利局面,我們必須加緊課題研究,找出問(wèn)題所在并制定有效的應(yīng)對(duì)措施?；谝陨系恼撌?筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行以下的概括和論述。

一、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動(dòng)性的特點(diǎn),這是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法企及的。在日常生活中,各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù),極大豐富了我們的信息生活。只要訪問(wèn)任何一個(gè)網(wǎng)站,我們就能夠獲得海量的新聞信息,這些信息反應(yīng)了社會(huì)生活的方方面面,可以滿足任何人的信息需求。而且,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善,網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動(dòng)性的信息渠道,例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西,能夠?yàn)榫W(wǎng)民帶來(lái)更大的新鮮感和主動(dòng)性。而且具有廣泛的參與性,是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下,新聞評(píng)論通常是由信息方做好評(píng)論再直接,受眾只有被動(dòng)接受而無(wú)法表達(dá)自身的觀點(diǎn),但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下,網(wǎng)民有足夠的自由參與評(píng)論某件社會(huì)事件的權(quán)利?？梢?jiàn),傳統(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴(yán)重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同,互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評(píng)論的同時(shí),受眾者可以充分地發(fā)表自己的見(jiàn)解,給受眾者以很大的互動(dòng)空間。在新聞評(píng)論的過(guò)程中,這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用,不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向介入,而且增強(qiáng)了傳播的實(shí)際效果。

二、方式多向性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的媒介工具下,新聞的具有高度的單向性特征,或者是一對(duì)一的傳播,或者是一對(duì)多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例,它的受眾是某一范圍內(nèi),或者特定的人群,但是新聞內(nèi)容的者只有一個(gè),這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴(yán)重束縛了受眾參與的積極性,互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后,在任何一個(gè)時(shí)間或者地點(diǎn),每個(gè)人都可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。對(duì)于一部分受眾來(lái)說(shuō),這種多側(cè)面的傳播具有很強(qiáng)的吸引力。他們通過(guò)兼聽(tīng)或者比較等方式,來(lái)具體評(píng)判信息的真?zhèn)?。在這種情況下,受眾受到了傳播媒介的充分尊重,傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關(guān)系,這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來(lái)的新變化。在傳播過(guò)程中,雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面,但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制,要想實(shí)現(xiàn)這種公正和全面,必須積極地應(yīng)對(duì)這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補(bǔ)這些限制條件,朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說(shuō)明,互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢(shì),這是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法匹及的。

三、受眾隨意性優(yōu)勢(shì)

在實(shí)際工作中,媒介傳播技術(shù)的好壞之直接影響著受眾對(duì)新聞參與的積極性。對(duì)于傳統(tǒng)的媒介工具,例如廣播電視等,對(duì)觀眾參與信息互動(dòng)具有較大的制約。在這種傳播模式下,受眾只能被動(dòng)的接受信息而不具備任何主動(dòng)性和選擇權(quán)。由此而知,媒介傳播工具如果失去了參與隨意性,那么就會(huì)極大地限制新聞傳播效果。而在互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)下,受眾對(duì)新聞的選擇權(quán)利能夠得到最大的滿足。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介工具,受眾可以自由的接受新聞信息,而不是被動(dòng)的接受。而且,受眾還可以隨時(shí)地更換信息,只要他們?cè)敢?就可以無(wú)限次地隨意更換。再進(jìn)一步講,對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)信息,受眾有隨意表達(dá)自己意見(jiàn)或建議的自由,可以暢所欲言,將自己的內(nèi)心想法充分表達(dá)出來(lái)?？梢?jiàn),在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下,受眾接受信息的隨意性不僅僅體現(xiàn)在信息的選擇上,也體現(xiàn)在信息的利用和表達(dá)上。長(zhǎng)期的實(shí)踐反復(fù)證明,信息傳播要想取得成效,必須基于廣大受眾的積極支持和廣泛參與。而要想調(diào)動(dòng)廣大受眾參與的積極性和主動(dòng)性,必須切實(shí)保證他們接受信息的自主權(quán)。換句話說(shuō),要想激發(fā)廣大受眾的參與熱情,必須保證他們接受信息的隨意性。

四、服務(wù)性的優(yōu)勢(shì)

目前,民眾對(duì)信息的需求越來(lái)越大,涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面。許多信息都可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取。例如,以前招聘廣告都的報(bào)刊雜志上,而今天我們可以隨便在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)就業(yè)信息。網(wǎng)絡(luò)求職如今已成為一個(gè)非常時(shí)髦的詞匯。這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及所帶來(lái)的巨大變化。借助互聯(lián)網(wǎng)信息渠道,招聘雙方得以相互了解,并最終簽訂勞動(dòng)合同。而且,來(lái)自不同地區(qū)、不同行業(yè)的人可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與招聘企業(yè)無(wú)障礙溝通,并形成勞務(wù)關(guān)系。這些情況在以前不是敢想象的,也是不被人所認(rèn)同。通過(guò)這種變化,充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的威力,顯示了其傳播服務(wù)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今,類似這種變化舉不勝舉,給人們的日常生產(chǎn)與生活帶來(lái)了極大的便利。與此同時(shí),對(duì)于網(wǎng)絡(luò)接受者而言,它們獲取網(wǎng)絡(luò)信息、滿足各種需求的內(nèi)容在不斷豐富,方式方法在不斷創(chuàng)新。這種變化深受接受者歡迎,使網(wǎng)絡(luò)傳播形成了一種繁榮發(fā)展的新局面。與傳統(tǒng)傳播媒介相比,互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的服務(wù)性更加突出和強(qiáng)大。在實(shí)踐中,反映一個(gè)事物是否具有服務(wù)性,要看這個(gè)事物是否能給服務(wù)對(duì)象帶來(lái)幫助,是否能夠滿足服務(wù)對(duì)象的各種需求。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播環(huán)境下,其服務(wù)對(duì)象始終處于一種愜意的氛圍中。

五、結(jié)束語(yǔ)

總體而言,相比傳統(tǒng)媒體技術(shù),互聯(lián)網(wǎng)具有諸多優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處,任何有效加強(qiáng)這種優(yōu)勢(shì)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。而要做好這項(xiàng)工作,要從以下幾方面努力:首先,要清晰認(rèn)識(shí)我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì);其次,要全面把握和理解我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。最后,要積極行動(dòng)起來(lái),制定行之有效的方案,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和作用。只有這樣,才能切實(shí)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)應(yīng)用的有效性與實(shí)效性,才能真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播事業(yè)又好又快的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)論文:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高校德育工作研究

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)到來(lái),今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有大眾化、社交型和可視化等基本特征,使得大學(xué)生的學(xué)習(xí)、交流、生活發(fā)生了巨大變化,也使得高校德育工作面臨著規(guī)模變大、成本變低、需求度增加、個(gè)性化程度提高等方面的挑戰(zhàn)。作為高校德育工作主力軍的輔導(dǎo)員,需注重將有形教育與無(wú)形教育相結(jié)合,在日常管理中不斷提升個(gè)人魅力,加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的價(jià)值引領(lǐng),以便在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代更好地完成高校德育工作。

[關(guān)鍵詞]

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);高校輔導(dǎo)員;德育工作

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展,人們已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,這使得人們的交流方式、信息獲取方式、生活方式等都發(fā)生了系列顛覆性的變化。相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣播電視,依托數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等信息傳播技術(shù)的新媒介,以其方便、快捷、便攜等優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越為人們廣泛認(rèn)同。在大學(xué)生群體中有80%的人在使用移動(dòng)終端,同時(shí)使用移動(dòng)終端和傳統(tǒng)PC終端的有50%。①可見(jiàn)當(dāng)今大學(xué)生群體中思維和習(xí)慣的形成既延續(xù)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維模式也有新的完全不同的狀態(tài)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本特征

(一)大眾化的互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾非常廣泛,隨著移動(dòng)終端的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從城市快速地向農(nóng)村發(fā)展,使原來(lái)的數(shù)字鴻溝和信息鴻溝被填平。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模約為6.2億。可以說(shuō)今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個(gè)大眾化的互聯(lián)網(wǎng),輿論話語(yǔ)權(quán)正由官方傳統(tǒng)媒體向非官方自媒體轉(zhuǎn)變[1]14。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)非常重視用戶的需求和體驗(yàn)感受,用戶至上是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式的根基,網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商會(huì)千方百計(jì)用各種產(chǎn)品來(lái)吸引用戶。我們所看到的各種各樣的APP產(chǎn)品,評(píng)價(jià)其好壞一個(gè)最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是是否得到用戶的青睞,能否創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn),以便形成一個(gè)持續(xù)、穩(wěn)定的用戶聯(lián)系。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只要維持和把握了用戶的關(guān)注度,就是產(chǎn)品的成功。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶至上體驗(yàn)為主的特點(diǎn)。

(二)社交型的互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在原有的PC端構(gòu)建信息傳播方式的基礎(chǔ)上使得人際交往變得更加即時(shí),構(gòu)建了一種全新的人際交往方式。網(wǎng)絡(luò)極大的開(kāi)放性使網(wǎng)絡(luò)具有全球性[2]9,人人都是信息的者,信息從過(guò)去的一對(duì)一模式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多模式傳播。人們更樂(lè)于用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己的思想,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值與認(rèn)知。這種人際交往方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)了它特有的特征:傳播內(nèi)容的大眾化和娛樂(lè)性;傳播時(shí)間的短期和即時(shí);傳播方式的商業(yè)化;傳播風(fēng)格的戲謔嘲諷性。人們接觸信息的方式已經(jīng)從一元向多元化轉(zhuǎn)變,由單純使用電腦變?yōu)槔酶鞣N各樣的移動(dòng)終端,例如今天的微信,已經(jīng)成為了人們交流信息的主要手段之一,成為了信息傳播的大眾化平臺(tái)。這些都表明在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息和表達(dá)情感的途徑越來(lái)越多樣化,人們更多地傾向使用在線閱讀等新的信息接收方式。

(三)可視化的互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了多種新媒體,我們可以通過(guò)移動(dòng)客戶端獲取任何需要的知識(shí)。與此同時(shí),傳統(tǒng)的媒體也在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展他們的關(guān)注群。2014年互聯(lián)網(wǎng)中新聞客戶端的影響力在不斷加大,在各種各樣的新聞客戶端中,包括我們的主流媒體官方微博都獲得了大量的粉絲。例如共產(chǎn)黨員網(wǎng)擁有700萬(wàn)的粉絲,粉絲來(lái)自28個(gè)國(guó)家。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)也都擁有2000萬(wàn)的粉絲。這種代表主流聲音的權(quán)威官網(wǎng)力量在互聯(lián)網(wǎng)中不斷增加,提供了真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確、公正的信息。>

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給高校德育工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

(一)德育教育的規(guī)模變大,德育工作的范圍從現(xiàn)實(shí)走到了網(wǎng)絡(luò)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),特別是隨著以慕課為代表的網(wǎng)絡(luò)課堂的發(fā)展,借助互聯(lián)網(wǎng)特別是手機(jī)移動(dòng)終端,學(xué)生可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取更多的知識(shí),而不再只局限于傳統(tǒng)的課堂教育。網(wǎng)絡(luò)成為了一個(gè)更為廣泛的傳遞價(jià)值觀的平臺(tái),這樣一種開(kāi)放式大規(guī)模的海量信息傳入給我們高校德育工作主力軍的輔導(dǎo)員日常教育工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的自由化和個(gè)性化,不同價(jià)值取向的內(nèi)容都會(huì)大量存在于網(wǎng)絡(luò)中,大學(xué)生還處在思想不成熟階段,不完全具備明辨是非的能力,如果不能很好地加以引導(dǎo)很容易誤入歧途,思想上產(chǎn)生偏差。對(duì)學(xué)生進(jìn)行德育教育的傳統(tǒng)模式是課堂教學(xué)以及現(xiàn)實(shí)中與學(xué)生的互動(dòng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,對(duì)學(xué)生進(jìn)行德育教育的場(chǎng)所已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)的時(shí)空領(lǐng)域,只要有網(wǎng)絡(luò),學(xué)生可以在任何時(shí)候任何地點(diǎn)獲取知識(shí)和收集信息,即時(shí)參與他們感興趣的活動(dòng)。這也給了德育教育一個(gè)更廣大的空間,今天開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),可以使德育教育的空間擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何區(qū)域。

(二)德育教育的成本變低,德育教育的時(shí)效性大幅提高

傳統(tǒng)的德育教育是一種自成一體的比較封閉的校園教育模式,但是今天隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,尤其是網(wǎng)絡(luò)交流手段的多樣化和網(wǎng)絡(luò)課堂的趨于成熟,其低廉的成本和海量的信息越來(lái)越為廣大師生所接受。只要有意愿,隨時(shí)都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取你想要的信息。對(duì)于高校輔導(dǎo)員教師來(lái)說(shuō)能夠在網(wǎng)絡(luò)上了解學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn),對(duì)學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)有一個(gè)及時(shí)的把握,在日常工作和教學(xué)中就更容易做到有的放矢,采取有針對(duì)性的教育引導(dǎo)。

(三)德育教育的需求度增加,德育教育從他律轉(zhuǎn)為自律

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下,越來(lái)越多的學(xué)生更傾向于自主地進(jìn)行學(xué)習(xí),而不是必須在課堂上學(xué)習(xí)。學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上知識(shí)的關(guān)注度來(lái)自于自己的實(shí)際需要,而不是強(qiáng)迫。這就對(duì)我們高校德育產(chǎn)生了一個(gè)非常巨大的挑戰(zhàn),如果德育只是空泛地講一些大道理,不能分層次有針對(duì)性地對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo),就很難滿足學(xué)生的實(shí)際需求。不能與學(xué)生的實(shí)際需要相契合,將不能起到教育的真正效果,達(dá)不到教育的目的。今天的學(xué)生習(xí)慣于從網(wǎng)上尋找他真正感興趣的內(nèi)容,而每一個(gè)內(nèi)容的呈現(xiàn)其實(shí)都是一種價(jià)值觀的傳遞,對(duì)于高校德育工作來(lái)說(shuō)就要研究如何更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一陣地,真正從學(xué)生的實(shí)際需求入手,制定符合實(shí)際的德育教育內(nèi)容,

讓廣大學(xué)生能自主地接受。網(wǎng)絡(luò)上,真正被學(xué)生所關(guān)注、喜愛(ài)的一定是他們主觀上感興趣的內(nèi)容。從發(fā)生學(xué)的角度看,道德教育原本是生活世界的一部分[3]10。因此隨著智能手機(jī)的普及,教育變得可移動(dòng),德育教育如何占據(jù)學(xué)生課堂以外的時(shí)間,從灌輸變?yōu)閷?duì)學(xué)生需要的關(guān)注,形成對(duì)學(xué)生課堂外學(xué)習(xí)時(shí)間的正向引導(dǎo),是今天移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代德育教育面臨的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。 (四)德育教育的個(gè)性化程度提高,德育教育內(nèi)容從一元向多元轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,使得學(xué)生可以在網(wǎng)上獲取大量來(lái)自同一個(gè)主題卻是不同版本不同樣式的信息與資訊,而且也可以接觸到在通識(shí)教育領(lǐng)域?qū)υS多人類共同的知識(shí)和價(jià)值不同的解讀和評(píng)判,每一種樣本的背后其實(shí)都是一種價(jià)值觀的傳遞。甚至今天有更多人可以直接將自己的視頻文本到網(wǎng)上做一個(gè)內(nèi)容的分享。有學(xué)者指出:“失去控制和無(wú)組織的信息在信息社會(huì)里并不構(gòu)成資源,相反他成為信息工作者的敵人?！薄案鞣N意識(shí)形態(tài)、道德觀念、價(jià)值觀念在網(wǎng)上充分集合、碰撞和交匯,在多種聲音中也難免夾雜著有害的、破壞性的‘雜音’和‘噪音’”[4]15。所以在線教育的多元化、傳授者的個(gè)性化和風(fēng)險(xiǎn)的可控性都在發(fā)生著急劇的變化。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上接觸到的已經(jīng)不再只是一種價(jià)值觀的內(nèi)容,而是多元復(fù)雜的甚至可能是相互沖突的價(jià)值取向的觀點(diǎn)與資訊的共同傳遞。網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)平臺(tái),價(jià)值觀的傳遞已經(jīng)不再只是一對(duì)一,而是多對(duì)多。不同的聲音、不同的價(jià)值取向都可能共同存在于網(wǎng)絡(luò)之中,復(fù)雜多變、相互影響。這對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生的德育教育是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好高校德育工作的途徑

今天的高校德育工作正處在這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大背景下,對(duì)于我們高校德育工作的主力軍高校輔導(dǎo)員來(lái)說(shuō)如何應(yīng)對(duì)這一新形勢(shì)下對(duì)于學(xué)生德育工作的新挑戰(zhàn),就顯得尤為重要。我們認(rèn)為輔導(dǎo)員在日常工作中,可以著重從以下兩個(gè)方面來(lái)開(kāi)展工作。

(一)有形教育與無(wú)形教育相結(jié)合

今天中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)占到接近一半的中國(guó)人口,越來(lái)越多的移動(dòng)終端成為人們獲取信息、接收分享、自我表達(dá)的主要途徑。在這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,學(xué)生感受思想文化信息的方式和途徑也從過(guò)去傳統(tǒng)的課堂、課程轉(zhuǎn)向了課外、網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)展到了無(wú)形空間中,學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)視頻以及網(wǎng)絡(luò)紅人等先入為主且印象深刻[5]56-57。如名人微博、微信中的朋友圈等,每一個(gè)人既是接受信息的受眾者也是信息的傳播者,在這里傳遞的不僅僅是信息,也是情感?；诖?高校德育工作也應(yīng)該利用移動(dòng)互聯(lián)終端的優(yōu)勢(shì),將有形的教育向無(wú)形的教育感染轉(zhuǎn)化。因?yàn)閮r(jià)值觀念的傳播對(duì)于學(xué)生來(lái)講不是一個(gè)簡(jiǎn)單的接與收的過(guò)程,價(jià)值觀念要真正影響到學(xué)生,首先要在學(xué)生中產(chǎn)生共情,讓學(xué)生感同身受,要用學(xué)生樂(lè)于接受的方式;其次要在學(xué)生中達(dá)成共識(shí),讓學(xué)生理解、認(rèn)可教育者的觀點(diǎn)。只有做到這兩點(diǎn)才有可能最終和學(xué)生達(dá)成共鳴,學(xué)生才會(huì)最終認(rèn)同教育者的觀點(diǎn)。這也就達(dá)到了我們教育的最終目的。青年學(xué)生對(duì)于新事物的接受理解程度較高,每一代年輕人都有他們自己的流行元素,這就要求我們?cè)诮逃砟钌弦訌?qiáng)與學(xué)生的相容性,加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng),只有這樣才能達(dá)到教育的效果。

1.選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、選擇學(xué)生需要的內(nèi)容、選擇學(xué)生喜歡的傳播方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育

德育教育本質(zhì)上是對(duì)學(xué)生世界觀、人生觀、價(jià)值觀的構(gòu)建,如何能把理論引入到生活中,不脫離實(shí)際,就要用一種學(xué)生樂(lè)于接受的形式幫助學(xué)生構(gòu)建正確的“三觀”。首先就要從內(nèi)容選擇和策劃上真正做到從學(xué)生需求著手,發(fā)現(xiàn)學(xué)生真正需要的,以滿足實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn),設(shè)置課程或活動(dòng)環(huán)節(jié)。這樣才更容易和學(xué)生產(chǎn)生情感上的共鳴,調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與積極性,繼而達(dá)到互動(dòng)的效果,也才可能最終達(dá)到教育的良好效果。

2.激發(fā)學(xué)生產(chǎn)生情感共鳴

校園思想政治文化傳播不只是一個(gè)參與的過(guò)程,更主要還是一個(gè)情感互動(dòng)的過(guò)程。在進(jìn)行思想政治教育活動(dòng)策劃時(shí),要注意調(diào)動(dòng)學(xué)生的情感,采用他們喜歡的方式,激發(fā)學(xué)生主動(dòng)參與的積極性。

3.加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)

要注意收集學(xué)生的關(guān)注熱點(diǎn),從學(xué)生感興趣的事情入手設(shè)置教育環(huán)節(jié),利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與學(xué)生的課下交流,將教育者所倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀通過(guò)學(xué)生感興趣的交流方式為學(xué)生所接受,使抽象的理論變成學(xué)生生活中的標(biāo)準(zhǔn)。這需要教育者對(duì)所傳遞的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)很好的策劃,寓教于娛樂(lè)中,用淺顯的方式傳達(dá)其后蘊(yùn)含的核心價(jià)值觀。

(二)有形管理與個(gè)人魅力的價(jià)值引領(lǐng)相結(jié)合

1.做好自身定位,達(dá)到有效互動(dòng)

高校輔導(dǎo)員不論是作為大學(xué)生的知心朋友還是其人生導(dǎo)師,都是一種角色的定位,輔導(dǎo)員的職業(yè)要求對(duì)學(xué)生進(jìn)行有效的思想政治教育,引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。如何能在工作之外提升個(gè)人魅力,讓學(xué)生更認(rèn)同教育者的觀念,繼而對(duì)學(xué)生產(chǎn)生更大的影響,值得我們?nèi)パ芯?。大學(xué)生群體接受信息的渠道,既有課堂教學(xué),又有活動(dòng)參與,但更主要的是他們?cè)谌穗H交往中產(chǎn)生的主觀感受,通過(guò)與朋輩之間的情感交流、人際交往來(lái)認(rèn)知這個(gè)世界。大學(xué)生朋輩間的相似性有利于增強(qiáng)德育教育的可接受性[6]102,因此在這種情況下要真正形成對(duì)學(xué)生的價(jià)值引領(lǐng),關(guān)鍵就在于教育者合理定位自身,不能只當(dāng)學(xué)生的老師,還要是學(xué)生的朋友、長(zhǎng)輩、有時(shí)甚至是伙伴。要讓學(xué)生能夠和輔導(dǎo)員之間進(jìn)行一個(gè)有效的交流,只有這樣才能將德育教育深化到無(wú)形之中,做到潤(rùn)物于無(wú)聲。

2.通過(guò)溝通提升輔導(dǎo)員的價(jià)值引領(lǐng)性

每個(gè)人都有夢(mèng)想,通過(guò)為學(xué)生提供各種各樣指導(dǎo)性的選擇,讓學(xué)生能夠真正地沿著夢(mèng)想健康起飛是教育工作者的心愿。在這里溝通很重要,溝通能形成共識(shí),加深理解,不論是用什么樣的載體進(jìn)行溝通,對(duì)于教育者來(lái)說(shuō)最終的目的應(yīng)當(dāng)是通過(guò)溝通形成一致的立場(chǎng)。這就需要在溝通的過(guò)程中,在傳遞信息的時(shí)候要真正做到彼此理解。只有做到了有效的溝通,才能對(duì)學(xué)生做到有效的引導(dǎo),最終達(dá)到教育的目的。高校輔導(dǎo)員所承擔(dān)的德育工作使命重大,責(zé)任艱巨,在移動(dòng)互聯(lián)這一信息互通極度發(fā)達(dá)的時(shí)代,如何能夠把主流意識(shí)形態(tài)鮮活生動(dòng)地通過(guò)我們的傳遞深化為學(xué)生自覺(jué)內(nèi)省的心理感受,讓學(xué)生做到知行合一,將主流意識(shí)形態(tài)擴(kuò)展為群體認(rèn)同的哲理,這是一個(gè)課題,也是所有德育工作者需要共同努力的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)論文:談3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)模式

1、 三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)違景 二00八年五月二四日,工業(yè)以及信息化部、國(guó)家發(fā)展以及改革委員會(huì)和財(cái)政部聯(lián)合中國(guó)電信業(yè)重組公告,激勵(lì)中國(guó)電信收購(gòu)中國(guó)聯(lián)通CDMA網(wǎng)(包含資產(chǎn)以及用戶),中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并,中國(guó)衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國(guó)電信,中國(guó)鐵通并入中國(guó)挪動(dòng)。中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商行業(yè)完成為了第4次重組改革,重組后變成

中國(guó)挪動(dòng)、中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通3家全國(guó)運(yùn)營(yíng)商。二00九年一月七日,工業(yè)與信息化部向中國(guó)挪動(dòng)、中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通頒發(fā)了3個(gè)三G牌照,中國(guó)挪動(dòng)取得TD—SCDMA牌照,中國(guó)電信取得CDMA二000牌照,而中國(guó)聯(lián)通則取得WCDMA牌照,中國(guó)通訊行業(yè)正式進(jìn)入了三G時(shí)期。跟著二00九年中國(guó)三G全面啟動(dòng)后,近幾年,挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈現(xiàn)的迅猛的增勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)二0一二年七月了《第三0次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)講演》,截至二0一二年六月底,中國(guó)網(wǎng)民范圍到達(dá)五.三八億,二0一二年上半年新增網(wǎng)民二四五0萬(wàn);使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民所占比例由上年底的六九.三%增長(zhǎng)至七二.二%,范圍到達(dá)三.八八億。預(yù)計(jì)二0一二年全國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民范圍突破六億,到二0一三年,挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將到達(dá)七.二一億,超出傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)民數(shù)量.未來(lái)一0年,必然是挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,未來(lái)二0年中,人類社會(huì)的主要財(cái)富將由挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生。貝葉思咨詢分析認(rèn)為,跟著三G網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)等手機(jī)終端技術(shù)的快速發(fā)展,挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為互聯(lián)網(wǎng)與三G挪動(dòng)通訊整合的發(fā)展方向,表現(xiàn)出諸多新的發(fā)展動(dòng)向。蘋(píng)果ios平臺(tái)上的利用軟件已經(jīng)到達(dá)五0多萬(wàn)種,Android平臺(tái)上的利用軟件也超過(guò)三0多萬(wàn)種。

2、 三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)模式

在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的違景下,國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)面臨的更多更大的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇。營(yíng)銷(xiāo)模式不能向之前二G時(shí)期1樣傳統(tǒng)、單1,而是有了良多的改革以及立異。經(jīng)鉆研,在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的違景下,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的立異營(yíng)銷(xiāo)模式有下列幾種:

一、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)

跟著微博、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商都紛紜運(yùn)用了新媒體展開(kāi)各種營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)挪動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3大運(yùn)營(yíng)商團(tuán)體公司及各省份公司都紛紜開(kāi)通了官方微博、淘寶旗艦店、電子商城等。鼎力通過(guò)微博、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體展開(kāi)各種公司宣揚(yáng)、業(yè)務(wù)宣揚(yáng)以及業(yè)務(wù)辦理。通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo),各個(gè)運(yùn)營(yíng)商加大了對(duì)于泛博網(wǎng)民的宣揚(yáng)以及服務(wù),并在新媒體營(yíng)銷(xiāo)事跡上獲得較大突破。以廣東聯(lián)通為例,廣東聯(lián)統(tǒng)統(tǒng)過(guò)微博、淘寶旗艦店、電子商城等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手腕,二0一二年的三G業(yè)務(wù)發(fā)展量超過(guò)四萬(wàn)戶,是二0一一年底的四0倍。二0一二年五.一七世界電信日,廣東聯(lián)通的沃三G網(wǎng)購(gòu)節(jié)當(dāng)天獨(dú)占3大門(mén)戶網(wǎng)站,掀起二0元號(hào)卡搶購(gòu)狂潮,發(fā)展三G用戶九九四九戶!六.一五手機(jī)瘋搶周單條微博轉(zhuǎn)發(fā)超一三.二萬(wàn)次,售出三G手機(jī)六二六三臺(tái)!這些事跡以及數(shù)據(jù)都充沛說(shuō)明,新媒體營(yíng)銷(xiāo)給國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的事跡以及突破。

二、 團(tuán)體大客戶營(yíng)銷(xiāo)

二G時(shí)期,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)手腕以及模式絕大多數(shù)針對(duì)于了群眾市場(chǎng)。在三G時(shí)期,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商紛紜加大對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的大客戶營(yíng)銷(xiāo)。近期,中國(guó)挪動(dòng)成立了團(tuán)體客戶業(yè)務(wù)拓展專業(yè)子公司,對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的大客戶營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)以及管理。中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通都對(duì)于團(tuán)體客戶業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了事業(yè)部制管理,成立了從團(tuán)體到各省、市、區(qū)縣的立體化團(tuán)體業(yè)務(wù)專業(yè)隊(duì)伍。從機(jī)制、文化、隊(duì)伍建設(shè)等方面,國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商都紛紜加大了團(tuán)體客戶的營(yíng)銷(xiāo)力度。在三G時(shí)期,可以說(shuō),患上集客者患上天下。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商想在三G時(shí)期以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期取得成功,取得應(yīng)有的用戶以及市場(chǎng)份額,就必需在團(tuán)體大客戶營(yíng)銷(xiāo)上做足工夫。以廣東聯(lián)通為例,廣東聯(lián)通除了了樹(shù)立團(tuán)體客戶事業(yè)部以外,還成立了專門(mén)負(fù)責(zé)大客戶營(yíng)銷(xiāo)的大客戶營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心,并依據(jù)政府、企業(yè)、金融等客戶的行業(yè)特性以及細(xì)分市場(chǎng),細(xì)分了二0多個(gè)行業(yè)拓展部。

三、 流量以及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)

在過(guò)去二G時(shí)期,大家對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)理解常常就是語(yǔ)音電話以及短信等。但在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商絕非僅僅知足于做語(yǔ)音以及短信,做固網(wǎng)固話、電路等管道業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)。跟著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手除了了傳統(tǒng)的基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商(挪動(dòng)、電信、聯(lián)通)以外,大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如騰訊、新浪等同樣成為運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手。這些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及運(yùn)營(yíng)商1樣有巨大的用戶群體,有大量的利用平臺(tái)以及業(yè)務(wù)內(nèi)容,他們都想與運(yùn)營(yíng)商1起爭(zhēng)取挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的霸主地位。所以,在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,流量以及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)成為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商勢(shì)在必患上的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。中國(guó)挪動(dòng)投資幾百億建設(shè)了南方基地以及北方基地,搭建了手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)瀏覽、手機(jī)視頻、手機(jī)軟件等8大利用平臺(tái)系統(tǒng)。就是要在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期做好流量以及業(yè)務(wù)經(jīng) 營(yíng)。而不是僅僅提供通道服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通同樣成立了云計(jì)算中心、音樂(lè)基地等,也自行開(kāi)發(fā)了沃phone手機(jī)平臺(tái)、沃友、云雀等利用,也是想在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期與其他運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)取主導(dǎo)權(quán)。中國(guó)電信也相似建設(shè)了云計(jì)算中心、智慧城市利用等眾多平臺(tái)以及利用。 在流量以及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方面,國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商也都獲得了很大的事跡突破。

例如,中國(guó)挪動(dòng)的杭州瀏覽基地,每個(gè)月收入以突破一億。二0一二年六月,廣東聯(lián)通的三G用戶月均流量超過(guò)二00M。每個(gè)月三G用戶上網(wǎng)比例到達(dá)九二%。廣東聯(lián)通自行的紅圍脖、悅TV、云雀等利用用戶超過(guò)二00多網(wǎng)。眾多的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的流量以及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)模式獲得了很大的勝利。

四、 行業(yè)利用營(yíng)銷(xiāo)

三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,除了了像在蘋(píng)果平臺(tái)以及安卓平臺(tái)的幾10萬(wàn)各種各樣的個(gè)人及群眾利用外。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在細(xì)分市場(chǎng)上,運(yùn)用結(jié)合細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)的工作流程、提高效力等方面的行業(yè)利用上營(yíng)銷(xiāo)也是1種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式,并且也獲得了很大的事跡突破。以廣東聯(lián)通為例,廣東聯(lián)通在信息強(qiáng)政、信息惠民、信息興業(yè)等3大方面,在五0多個(gè)細(xì)分行業(yè)上,有九0多個(gè)成熟的行業(yè)利用產(chǎn)品以及解決方案,通過(guò)行業(yè)利用營(yíng)銷(xiāo),服務(wù)五00多個(gè)政府機(jī)關(guān)部門(mén),八二00多家企業(yè)的三G行業(yè) 用戶超七00萬(wàn),惠及泛博民眾超一五00萬(wàn)人。這些利用包含了掌上政務(wù)、E信通、官方紅微博、掌上辦事大廳、挪動(dòng)辦公、數(shù)據(jù)快報(bào)、三G視頻會(huì)議、機(jī)關(guān)信通、服務(wù)器托管、沃定位、挪動(dòng)執(zhí)法、應(yīng)急指揮、單兵監(jiān)控系統(tǒng)、 泊車(chē)場(chǎng)車(chē)輛監(jiān)控、掌上地稅、電力抄表、電力巡檢、電力掌上營(yíng)業(yè)廳、車(chē)輛定位視頻、證券通、無(wú)線POS、智能公交、智能汽車(chē)、社保1卡通、陽(yáng)光求職易等等。中國(guó)挪動(dòng)通過(guò)良多行業(yè)利用,如無(wú)線城市、對(duì)于講、挪動(dòng)辦公等獲得了很大的營(yíng)銷(xiāo)突破。

總之,在三G以及挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生了巨大的變化,在營(yíng)銷(xiāo)模式立異上獲得良多突破,除了了上面的幾種以外,還有從B二B的營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變成B二B二C,B二B二E,B二B二P等,還有以ICT整合的營(yíng)銷(xiāo)模式等等。

互聯(lián)網(wǎng)論文:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商營(yíng)銷(xiāo)模式的分析

近年來(lái),智能手機(jī)逐漸普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟,基于手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)出的各種手機(jī)軟件極大地?cái)U(kuò)展了手機(jī)的功能,使人們隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)購(gòu)物,再也不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了人們的生活方式,移動(dòng)用戶的消費(fèi)也逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化、多元化等特點(diǎn),為了滿足人們的多種購(gòu)物需求,電商必須不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)獲取利潤(rùn)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)特點(diǎn)分析

1、消費(fèi)移動(dòng)化、碎片化

隨著生活節(jié)奏的加快,民眾很少有整塊的時(shí)間去逛街購(gòu)物,閑暇時(shí)間十分零碎,實(shí)體店對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間和地點(diǎn)存在很大的限制,已經(jīng)逐漸滿足不了人們的購(gòu)物需求。隨著智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)用戶可以利用上下班、入睡前等碎片時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物,并且可以在很短的時(shí)間內(nèi)瀏覽大量的商品,不受時(shí)間與地點(diǎn)限制地對(duì)各個(gè)店鋪的性價(jià)比進(jìn)行比較,最終選擇自己心儀的商品。

2、消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化

隨著科學(xué)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展,民眾逐漸擺脫了工業(yè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化,在信息化的時(shí)代,更加注重個(gè)性的張揚(yáng),新成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者群體具有十分鮮明的個(gè)性化需求,我國(guó)的模仿型排浪式消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束。

3、消費(fèi)入口呈現(xiàn)多元化

在智能手機(jī)與移動(dòng)話聯(lián)網(wǎng)技術(shù)流行的今天,各種各樣的手機(jī)客戶端給用戶提供了很大的便利,用戶買(mǎi)東西可以直接打開(kāi)天貓、淘寶客戶端,想聊天可以直接打開(kāi)微信、QQ客戶端,用戶所有的需求都被細(xì)化成每一個(gè)客戶端,實(shí)現(xiàn)了用戶消費(fèi)入口的多元化。

4、消費(fèi)決策逐漸理性化

俗話說(shuō)“貨比三家”,消費(fèi)者對(duì)不同店家的同種商品進(jìn)行比較,可以形成理性、合理的消費(fèi)習(xí)慣,但是在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式下,礙于路程等原因,消費(fèi)者很難做到貨比三家,但隨著人機(jī)互動(dòng)技術(shù)的成熟,消費(fèi)者能夠便捷地多個(gè)店家的同種商品進(jìn)行對(duì)比再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)有搜索功能,用戶不斷添加關(guān)鍵詞可以縮小搜索范圍,更快、更加準(zhǔn)確地找到目標(biāo)商品,此外,多種第三方平臺(tái)的興起也為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)參考。

二、移動(dòng)電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式分析

1、口碑營(yíng)銷(xiāo)模式

口碑營(yíng)銷(xiāo)模式是借助消費(fèi)者的口將商品信息傳遞給消費(fèi)者的親朋好友,通過(guò)口口相傳的方式為商品積累良好的口碑,使更多消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。微博營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前最為流行的口碑營(yíng)銷(xiāo)模式,這種營(yíng)銷(xiāo)模式分為迅速造勢(shì)類和直接優(yōu)惠類兩種,長(zhǎng)安福特聯(lián)合新浪微博創(chuàng)造的“戴著圍脖看車(chē)展”活動(dòng)就是在很短時(shí)間內(nèi)為車(chē)展造勢(shì),取得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果,屬于迅速造勢(shì)類;英國(guó)開(kāi)展的“幸運(yùn)籌碼”活動(dòng)就是利用微博將線上線下的促銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。

2、眼球營(yíng)銷(xiāo)模式

眼球營(yíng)銷(xiāo)模式善于抓住消費(fèi)者的眼球,找尋刺激,從而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)是目前較為流行的眼球營(yíng)銷(xiāo)模式。奔馳曾經(jīng)與淘寶聯(lián)手在聚劃算平臺(tái)上開(kāi)展汽車(chē)團(tuán)購(gòu)活動(dòng),結(jié)果在不到4個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi),200多輛奔馳汽車(chē)被搶購(gòu)一空,這極好地顯示了團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)大銷(xiāo)售能力。眼球營(yíng)銷(xiāo)模式要注重策劃,尋找合適的產(chǎn)品和團(tuán)購(gòu)平臺(tái),配合宣傳與營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)品造勢(shì),還要建立起完善的服務(wù)體系,為消費(fèi)者免除后顧之憂。

3、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式是讓用戶親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù),感受產(chǎn)品與服務(wù)的好壞,從而促使用戶認(rèn)知、喜好并購(gòu)買(mǎi)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給用戶的免費(fèi)體驗(yàn)提供了良好的空間,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性與便捷性,電商與消費(fèi)者之間可以進(jìn)行便捷地溝通,便于消費(fèi)者更好地感知企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品,增加購(gòu)買(mǎi)興趣。

4、互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式

O2O的全稱是Online To Offline,也就是一種“線上線下結(jié)合”的電商銷(xiāo)售新模式。O2O營(yíng)銷(xiāo)模式最初是針對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域,但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展,O2O營(yíng)銷(xiāo)已逐漸朝著人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域滲透。目前常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式包括以下幾種形式:(1)團(tuán)購(gòu)。這是O2O營(yíng)銷(xiāo)的代表模式,覆蓋范圍十分廣泛,餐飲、服務(wù)和娛樂(lè)是主要的團(tuán)購(gòu)行業(yè)。團(tuán)購(gòu)是薄利多銷(xiāo)的服務(wù),使用團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售是商家用來(lái)清庫(kù)存的有效手段。(2)優(yōu)惠券。很多商家都通過(guò)優(yōu)惠券來(lái)吸引消費(fèi)者光顧,這種營(yíng)銷(xiāo)形式十分實(shí)用,可以給商家?guī)?lái)很大利潤(rùn),但是對(duì)于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)講,其利潤(rùn)就很難估計(jì)了,隨著市場(chǎng)的發(fā)展,優(yōu)惠券無(wú)法使商家和用戶建立更加直接的聯(lián)系,因此存在一定的弱勢(shì)。(3)微信模式。這種模式便于商家對(duì)客戶關(guān)系的管理,便于形成可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道,提高資源的利用率,可以滿足用戶的朋友圈互動(dòng)需求,也可以滿足用戶的即時(shí)性消費(fèi)需求,相比于團(tuán)購(gòu)和優(yōu)惠券模式,微信模式更為高級(jí),具有很大的發(fā)展空間。(4)移動(dòng)支付。移動(dòng)支付擔(dān)負(fù)著資金流通的重任,對(duì)市場(chǎng)的重要性不言而喻,如今,支付寶已掌握移動(dòng)支付市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán),但是其他的移動(dòng)支付工具也層出不窮,具有不小的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái),我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加,龐大的網(wǎng)民數(shù)量極大地促進(jìn)了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使我國(guó)手機(jī)媒體的成長(zhǎng)速度居于世界前列,我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化,對(duì)電商的營(yíng)銷(xiāo)模式提出了新的要求,因此,在新的時(shí)代背景下,電商應(yīng)當(dāng)以滿足用戶的需求為目標(biāo),抓住關(guān)鍵點(diǎn),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,使?fàn)I銷(xiāo)模式契合市場(chǎng)以及用戶的需求。

互聯(lián)網(wǎng)論文:如何構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理規(guī)范體系

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息系統(tǒng),使得全球信息交流密切和簡(jiǎn)單化,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將改變整個(gè)世界的面貌?，F(xiàn)在以及未來(lái)時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈,企業(yè)制勝的關(guān)鍵已不在于其所掌握的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素,而在于其所擁有的智力資源,所以,以往工業(yè)時(shí)代科學(xué)管理模式必然會(huì)逐漸被新型的數(shù)字化集成管理所代替,企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)加強(qiáng)管理,降低成本,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力是必然抉擇。財(cái)務(wù)管理作為企業(yè)管理的重要組成部分,其模式也必須創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理必將成為企業(yè)未來(lái)財(cái)務(wù)管理發(fā)展的方向。特別在我國(guó)加入WTO后,企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨全球化,將更激烈、更殘酷。在時(shí)代的召喚下、市場(chǎng)的大潮中,我國(guó)企業(yè)必須積極行動(dòng),否則,必將被時(shí)代和市場(chǎng)所淘汰。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的研究已有多年,國(guó)外大多數(shù)企業(yè)都已不同程度地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理。我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的研究,始于1999年用友集團(tuán)率先提出“網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)”概念之后。近幾年,已有少量的相關(guān)研究成果發(fā)表于有關(guān)報(bào)刊。但綜觀已有的研究文獻(xiàn),其研究?jī)?nèi)容主要局限在概念和功能的討論上。而以互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理規(guī)范體系為目標(biāo)的系統(tǒng)化超前研究至今尚未見(jiàn)到。已面市的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)軟件其內(nèi)容體系仍主要局限于資產(chǎn)負(fù)債管理、內(nèi)部結(jié)算、財(cái)務(wù)分析等方面,還很不完善。當(dāng)前企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全面、科學(xué)財(cái)務(wù)管理的幾乎沒(méi)有。無(wú)疑,進(jìn)行本項(xiàng)研究既可填補(bǔ)目前理論研究的空白,并豐富和完善現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理學(xué)科體系,又可為規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理實(shí)務(wù)提供具體指導(dǎo)。

一、互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理內(nèi)容體系構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)是一種基于內(nèi)聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)。所謂企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)(Intranet)是應(yīng)用Internet技術(shù)的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò),是基于Internet通信標(biāo)準(zhǔn)、Web技術(shù)和設(shè)備來(lái)構(gòu)建可提供Web信息服務(wù)以及連接數(shù)據(jù)庫(kù)等其他服務(wù)應(yīng)用的自成獨(dú)立體系的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。Intranet可以連接到Internet成為其一部分。當(dāng)有安全需要時(shí),采用“防火墻”等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與Internet隔離。Intranet也可以進(jìn)一步向企業(yè)外延伸,使其使用范圍擴(kuò)大到企業(yè)與企業(yè)之間,從而使企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)、上游的供應(yīng)商和下游的經(jīng)銷(xiāo)商之間形成范圍更廣闊的信息系統(tǒng),即Extranet(企業(yè)外聯(lián)網(wǎng))。外聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的數(shù)據(jù)查詢、數(shù)據(jù)交換、服務(wù)技術(shù)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),也可通過(guò)虛擬專用(VPN)實(shí)現(xiàn)?？梢?jiàn),基于內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)已不再是傳統(tǒng)意義上的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng),它具有開(kāi)放性、自由性、全球性等特點(diǎn);它主要由Intranet和Internet財(cái)務(wù)管理兩大分支體系構(gòu)成,該兩大分支體系在系統(tǒng)中行使著各自的職能。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理體系能進(jìn)行內(nèi)部財(cái)務(wù)管理全過(guò)程的各項(xiàng)工作;互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理體系能處理企業(yè)與其利益相關(guān)者的各種財(cái)務(wù)關(guān)系及其相關(guān)的業(yè)務(wù)。

就互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)而言,規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理內(nèi)容體系應(yīng)根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理學(xué)內(nèi)容體系來(lái)構(gòu)建。新構(gòu)建的內(nèi)容體系必然有別于前者。其不應(yīng)僅僅局限于目前網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)所包括的資產(chǎn)負(fù)債管理、內(nèi)部結(jié)算、財(cái)務(wù)分析等方面,而應(yīng)包括籌資管理、投資管理、營(yíng)運(yùn)管理、分配管理、財(cái)務(wù)分析等的全面管理。除此之外,還應(yīng)體現(xiàn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)管理的特點(diǎn),把知識(shí)資本管理、國(guó)際化管理、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理貫穿其中,并予以特別地重視和加強(qiáng)。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理時(shí)代,也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代,知識(shí)資本將成為決定企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的生產(chǎn)要素。據(jù)西方學(xué)者測(cè)算,21世紀(jì)初知識(shí)資本對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)僅為5%—20%,如今已達(dá)60%—80%.另?yè)?jù)有關(guān)方面預(yù)測(cè),未來(lái)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)的83%,工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的70%—80%都將依靠知識(shí)資本來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此,此時(shí)財(cái)務(wù)管理的重點(diǎn)就應(yīng)由傳統(tǒng)資本轉(zhuǎn)向知識(shí)資本。知識(shí)資本的籌集、投資、營(yíng)運(yùn)、分配管理、知識(shí)資本財(cái)務(wù)分析等將成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的重要內(nèi)容。

同時(shí),信息技術(shù)的高速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng),國(guó)際財(cái)務(wù)管理活動(dòng)不斷增加,國(guó)際財(cái)務(wù)關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜。在這種情況下,如何到國(guó)際資本市場(chǎng)上以低成本、低風(fēng)險(xiǎn)選擇最適合自己的籌資方式;把籌集到的資金投資于國(guó)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并獲得盡可能多的收益;合理安排、調(diào)度營(yíng)運(yùn)資金,以避免各種風(fēng)險(xiǎn)和損失;合理調(diào)控國(guó)際稅收等等都將成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的重要內(nèi)容。

另外,由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息傳播、處理和反饋速度的大大加快,知識(shí)更新頻率的不斷提高,產(chǎn)品壽命期的逐漸縮短,媒體空間的無(wú)限擴(kuò)展以及“網(wǎng)上銀行”、“電子貨幣”的出現(xiàn),使資本決策可在瞬間完成等等,都在無(wú)形中加大了企業(yè)理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)程度,因此,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理無(wú)疑也將成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的一個(gè)重要課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理運(yùn)作體系構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理運(yùn)作體系應(yīng)根據(jù)上面構(gòu)建的內(nèi)容體系來(lái)構(gòu)建。該運(yùn)作體系力求成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理整體框架的設(shè)計(jì)依據(jù),成為軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理應(yīng)用軟件的指導(dǎo)思想,以便在不久的將來(lái)規(guī)范、系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理框架形成后、軟件上市后,企業(yè)能迅速、有效地組織實(shí)施。這一部分的初步構(gòu)想如下:

(一)網(wǎng)絡(luò)軟、硬件配備

企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理,必須首先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟、硬件配備。

硬件方面需配置連網(wǎng)微機(jī)、網(wǎng)卡、集線器、傳輸介質(zhì)、接頭、調(diào)制解調(diào)器、打印機(jī)及其他網(wǎng)絡(luò)硬件;軟件方面需主要配備windows 98 或windows 2000網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng),數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人微機(jī)需安裝windows 98 或windows 2000操作系統(tǒng)并進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)配置;服務(wù)器需安裝網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng),數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)等。

(二)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)軟硬件配置好后,還必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立自己的網(wǎng)站,設(shè)置企業(yè)主頁(yè),并在主頁(yè)上設(shè)置企業(yè)理財(cái)或財(cái)務(wù)處(科)之類的鏈接點(diǎn)。然后,設(shè)置與此鏈接點(diǎn)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)具有層次性,不同層次的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)不同的功能,并都應(yīng)成為企業(yè)處理與各利益相關(guān)者財(cái)務(wù)關(guān)系的一個(gè)鏈條。第一層次網(wǎng)頁(yè)上應(yīng)設(shè)置籌資管理、投資管理、營(yíng)運(yùn)管理、分配管理、財(cái)務(wù)分析等鏈接點(diǎn)。該層次網(wǎng)頁(yè)反映財(cái)務(wù)管理的五大鏈接點(diǎn)設(shè)置好后,再設(shè)置與五大鏈接點(diǎn)相關(guān)的第二層網(wǎng)頁(yè)。該層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)能反映財(cái)務(wù)管理五大鏈接點(diǎn)中每個(gè)鏈接點(diǎn)的主要財(cái)務(wù)關(guān)系。第三層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)能處理與每一主要財(cái)務(wù)關(guān)系相關(guān)的業(yè)務(wù)。其余層次的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)有助于每

一相關(guān)業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)層層設(shè)計(jì),企業(yè)財(cái)務(wù)管理中與各主要財(cái)務(wù)關(guān)系相關(guān)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)可以無(wú)一例外地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行,加之內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行,就會(huì)使企業(yè)財(cái)務(wù)主管或財(cái)務(wù)管理人員無(wú)論身處何地只要一上網(wǎng)就不僅能對(duì)財(cái)務(wù)活動(dòng)的各環(huán)節(jié)進(jìn)行處理,而且能處理各方面的財(cái)務(wù)關(guān)系。被授權(quán)的供應(yīng)商、客戶、投資者、被投資者、債權(quán)人、企業(yè)下屬單位、企業(yè)職工及其他利益相關(guān)者也只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能與企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流,獲取他們所需的信息,或提供給企業(yè)所需的信息。

籌資環(huán)節(jié)。首先在企業(yè)主頁(yè)上設(shè)置“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn),然后再設(shè)置與該鏈接點(diǎn)相關(guān)的一系列網(wǎng)頁(yè),使企業(yè)與其利益相關(guān)者能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。第一層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)設(shè)有“籌資管理”鏈接點(diǎn),點(diǎn)擊此鏈接點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)第二層次網(wǎng)頁(yè);該層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)設(shè)有籌資管理各主要財(cái)務(wù)關(guān)系的鏈接點(diǎn),如“籌資政策”鏈接點(diǎn)等。第三層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)上述每一主要關(guān)系的相關(guān)業(yè)務(wù)。如籌資政策(包括發(fā)行股票政策、發(fā)行債券政策、吸引知識(shí)資本政策等)的內(nèi)容。企業(yè)潛在的投資者上網(wǎng)后,點(diǎn)擊主頁(yè)上的“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn),再點(diǎn)擊“籌資管理”鏈接點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)包含籌資環(huán)節(jié)主要財(cái)務(wù)關(guān)系的網(wǎng)頁(yè);點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)的“籌資政策”鏈接點(diǎn),出現(xiàn)籌資政策內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)。閱讀該內(nèi)容,決定是否對(duì)其投資。如果決定對(duì)該企業(yè)投資,則點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)上的“愿意洽談投資”鏈接點(diǎn)。企業(yè)財(cái)務(wù)主管或財(cái)務(wù)管理人員上網(wǎng)后,點(diǎn)擊主頁(yè)上的“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn),再點(diǎn)擊“籌資管理”鏈接點(diǎn),點(diǎn)擊“籌資政策”網(wǎng)頁(yè),就可及時(shí)了解有意投資的企業(yè)、單位和個(gè)人數(shù),并在企業(yè)需要這筆資金、資本的前提下,通過(guò)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)利用一定籌資決策方法進(jìn)行籌資決策。如果決定吸引這筆資金或這項(xiàng)資本,便可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子郵箱跟對(duì)方進(jìn)行洽談或面談。

投資環(huán)節(jié)。企業(yè)主頁(yè)上設(shè)置“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn)。第一層次網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置“投資管理”鏈接點(diǎn)。點(diǎn)擊該鏈接點(diǎn)出現(xiàn)第二層次網(wǎng)頁(yè),該層次網(wǎng)頁(yè)上應(yīng)設(shè)置“投資回報(bào)”等鏈接點(diǎn)。點(diǎn)擊這些鏈接點(diǎn),企業(yè)可進(jìn)行相應(yīng)的管理。另外,企業(yè)應(yīng)經(jīng)常登陸一些國(guó)內(nèi)和國(guó)際企業(yè)的網(wǎng)站,了解他們的招商引資優(yōu)惠政策,以尋找最佳的合作伙伴、最高的投資回報(bào)項(xiàng)目。

營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)。點(diǎn)擊企業(yè)主頁(yè)的“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn)后,進(jìn)入了第一層次網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)上的“營(yíng)運(yùn)管理”鏈接點(diǎn)后,出現(xiàn)第二層次網(wǎng)頁(yè)。該層次網(wǎng)頁(yè)上應(yīng)設(shè)有“現(xiàn)金管理”、“應(yīng)收賬款管理”、“存貨管理”、“知識(shí)資產(chǎn)管理”、“短期借款管理”、“商業(yè)信用管理”、“短期債券管理”等鏈接點(diǎn)。點(diǎn)擊其中任一鏈接點(diǎn),出現(xiàn)第三層次網(wǎng)頁(yè)。該層次網(wǎng)頁(yè)的設(shè)置應(yīng)包括現(xiàn)金管理、應(yīng)收賬款管理等所涉及的主要財(cái)務(wù)關(guān)系。

分配環(huán)節(jié)。點(diǎn)擊企業(yè)主頁(yè)的“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn)后,進(jìn)入第一層次網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊該層次網(wǎng)頁(yè)上的“分配管理”鏈接點(diǎn)后,出現(xiàn)第二層次網(wǎng)頁(yè)。該層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)設(shè)有反映分配環(huán)節(jié)所涉及的主要財(cái)務(wù)關(guān)系的鏈接點(diǎn),如“分配政策”鏈接點(diǎn)等。各利益相關(guān)者點(diǎn)擊“分配政策”網(wǎng)頁(yè)上的相應(yīng)鏈接點(diǎn),就能查看他們最關(guān)心分配政策的具體內(nèi)容。

財(cái)務(wù)分析環(huán)節(jié)。點(diǎn)擊企業(yè)主頁(yè)上的“企業(yè)理財(cái)”鏈接點(diǎn),就會(huì)出現(xiàn)第一層次網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊該層次網(wǎng)頁(yè)上的“財(cái)務(wù)分析”鏈接點(diǎn),就會(huì)出現(xiàn)第二層次網(wǎng)頁(yè)。該層次網(wǎng)頁(yè)應(yīng)設(shè)有企業(yè)主要利益相關(guān)者鏈接點(diǎn),如“物質(zhì)資本所有者分析”、“知識(shí)資本所有者分析”、“債權(quán)人分析”、“稅務(wù)部門(mén)分析”等鏈接點(diǎn)。點(diǎn)擊這些鏈接點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)主要利益相關(guān)者所需要的主要指標(biāo)。

上述籌資管理、投資管理、營(yíng)運(yùn)管理、分配管理、財(cái)務(wù)分析等環(huán)節(jié)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必須考慮國(guó)際理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn),要設(shè)置相應(yīng)的多語(yǔ)言、多幣種的網(wǎng)頁(yè)。

總之,通過(guò)層層設(shè)計(jì),應(yīng)使企業(yè)財(cái)務(wù)主管通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位、深入地財(cái)務(wù)管理。另外,值得指出的是,完善的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理網(wǎng)頁(yè)及其功能的應(yīng)用是一項(xiàng)非常復(fù)雜的巨大工程,決不是某個(gè)人所能解決的問(wèn)題,必須由軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)。有條件的大中型企業(yè)也可在實(shí)踐中先行。

三、互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理規(guī)范體系運(yùn)行影響預(yù)測(cè)

基于內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理規(guī)范體系的運(yùn)行將使財(cái)務(wù)管理的各環(huán)節(jié)發(fā)生重大變化。

(一)籌資環(huán)節(jié)

1、籌資法律環(huán)境將發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)獨(dú)立相關(guān)主體之間的媒介作用使虛擬企業(yè)的出現(xiàn)成為必然。針對(duì)虛擬企業(yè)而言,決定其成功與否的因素已不再是其資本額的多少以及由此決定的財(cái)務(wù)實(shí)力,虛擬企業(yè)完全可以大大低于當(dāng)前《公司法》規(guī)定的注冊(cè)資本額的資本及其形成的財(cái)務(wù)實(shí)力去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo),他很可能在完成不多業(yè)務(wù)之后即告解散,因此,現(xiàn)行《公司法》對(duì)其資本額進(jìn)行限制的規(guī)定就受到挑戰(zhàn)。未來(lái)《公司法》在對(duì)虛擬企業(yè)的認(rèn)定及對(duì)虛擬企業(yè)法定最低資本現(xiàn)額等的規(guī)定方面必須予以考慮。

2、籌資重點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理時(shí)代,企業(yè)籌資重點(diǎn)將由傳統(tǒng)資本轉(zhuǎn)向知識(shí)資本。而在傳統(tǒng)資本內(nèi)部,由于金融市場(chǎng)證券化,更多企業(yè)特別是資金需求量大的企業(yè)的籌資重點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)移:由原來(lái)的主要依靠金融機(jī)構(gòu)借款轉(zhuǎn)移到主要通過(guò)發(fā)行各種證券來(lái)籌資;同時(shí),網(wǎng)上搜尋的方便、快捷,融資租賃的低成本交流與溝通,使融資租賃業(yè)務(wù)成為重要的籌資方式。

3、籌資較以往更為便利,籌資領(lǐng)域更加廣闊?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理使資金供需雙方不需登廣告,只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)各自相關(guān)的信息,資金需求方通過(guò)網(wǎng)上查詢就可以極為便利的在全球范圍內(nèi)以各種籌資方式搜尋到對(duì)自己最為有利的投資方,從而做出對(duì)自己最有力的籌資決策。

4、籌資成本將大大降低。以前發(fā)行股票,債券或是向銀行借款等都存在著大量的中間環(huán)節(jié),這些大量的中間環(huán)節(jié)無(wú)疑會(huì)加大籌資成本?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理會(huì)減少籌資的中間環(huán)節(jié)或使相應(yīng)的中間環(huán)節(jié)的各種費(fèi)用大大減少,籌資方不僅可以較少的資源耗費(fèi)得到所需信息,還能通過(guò)網(wǎng)上實(shí)時(shí)溝通完成談判的前期工作,甚至整個(gè)談判工作。

(二)投資環(huán)節(jié)

1、投資重點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理環(huán)境下,隨著無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)品、金融資產(chǎn)和金融投資品越來(lái)越豐實(shí),企業(yè)將由原來(lái)主要進(jìn)行實(shí)物資產(chǎn)投資轉(zhuǎn)為更加關(guān)注無(wú)形資產(chǎn)、金融資產(chǎn)投資。企業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)、股票、債券等方面的投資在其全部投資中的比重將有更大提高。特別是無(wú)形資產(chǎn)、股票投資將得到更快增長(zhǎng)。因?yàn)?在這種環(huán)境下,企業(yè)的核心能力將決定著企業(yè)的生死存亡。企業(yè)為了生存會(huì)更關(guān)注知識(shí)資產(chǎn)的投資,同時(shí)也會(huì)更關(guān)注企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴關(guān)系。而要實(shí)現(xiàn)這種戰(zhàn)略聯(lián)盟及戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,相互之間的持股則既是一種傳統(tǒng)模式,又是一種非常自然的選擇。

2、企業(yè)將更容易在全球范圍內(nèi)捕捉投資機(jī)會(huì)。投資機(jī)會(huì)的捕捉依賴于企業(yè)對(duì)自身以及外部環(huán)境的了解和認(rèn)識(shí),依賴于企業(yè)對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的把握。而把握商業(yè)機(jī)會(huì)的前提就是對(duì)瞬息萬(wàn)變的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境特別是外部環(huán)境要及時(shí)把握。這對(duì)于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)環(huán)境下的企業(yè)來(lái)講,絕非易事;而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理環(huán)境下的企業(yè)來(lái)講,則是十分容易的事?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理不僅使大型企業(yè)很容易搜集投資信息、捕捉投資機(jī)會(huì),而且使具備網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)的小型企業(yè)也很容易從網(wǎng)上獲取投資信息。

3、投資決策成本將更低、信息將更充足。互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理為企業(yè)及時(shí)、快速收集各種決策相關(guān)的信息提供了一種科學(xué)而先進(jìn)的工具。如果能很好的掌握這一工具,則企業(yè)可以以較低的成本方便快捷的獲得充足的決策相關(guān)信息。

(三)營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)

1、現(xiàn)金管理重點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理使貨幣電子化,貨幣現(xiàn)鈔逐步退出歷史舞臺(tái);金融機(jī)構(gòu)之間的資金劃轉(zhuǎn)速度大大提高 ,在途貨幣資金在現(xiàn)金中的比重也將大大降低,甚至完全消失。相應(yīng)地,企業(yè)無(wú)需為現(xiàn)鈔的保管及安全保障發(fā)生資源耗費(fèi),現(xiàn)金管理成本重要性逐步減弱,企業(yè)在確定其最佳現(xiàn)金持有量時(shí),將更多地考慮機(jī)會(huì)成本或短缺成本等。現(xiàn)金預(yù)算編制的間隔期將進(jìn)一步縮短,旬、周間隔期將成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí),由于企業(yè)獲取信息的便捷與廉價(jià),企業(yè)可以低成本的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流量的準(zhǔn)確預(yù)測(cè),從而可以更好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收支的同步性。另外,各金融部門(mén)之間以及金融部門(mén)與企業(yè)之間可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資金劃撥信息的高效傳輸,因此,現(xiàn)金浮游量將成為一個(gè)歷史名詞。

2、應(yīng)收賬款管理將更加有效。互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理使對(duì)客戶資信的信息搜集更加方便和快捷,信息搜集成本將大幅度下降。由于對(duì)客戶能力指標(biāo)及資本資產(chǎn)狀況能予以及時(shí)了解,因此,企業(yè)壞賬損失的發(fā)生將有所降低。電子郵件或IP電話的通訊方式使企業(yè)溝通成本大幅度降低,訴訟聯(lián)系與溝通更加容易。

3、存貨管理效率將提高,及時(shí)制生產(chǎn)成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理環(huán)境使企業(yè)不僅能夠在存貨需求的時(shí)間、地點(diǎn)和數(shù)量上與其供應(yīng)商及其客戶實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)系,而且會(huì)促進(jìn)企業(yè)在內(nèi)部各部門(mén)之間建立完善的信息傳輸網(wǎng)絡(luò),使企業(yè)內(nèi)部物資流動(dòng)的需求狀況迅捷的反映出來(lái),從而使及時(shí)制生產(chǎn)成為可能。

(四)分配環(huán)節(jié)

企業(yè)利潤(rùn)分配可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行,這無(wú)疑會(huì)使內(nèi)部各單位、各員工的責(zé)、權(quán)、利更加明確,分配結(jié)果更加透明、客觀、公正。相應(yīng)地,會(huì)充分調(diào)動(dòng)廣大職工的積極性,發(fā)揮民主理財(cái)?shù)膬?yōu)勢(shì)。會(huì)使物質(zhì)資本所有者、知識(shí)資本所有者、債權(quán)人等利益相關(guān)者更快捷、更明確地了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通還可以更好的進(jìn)行利益相關(guān)者財(cái)務(wù)管理。

(五)財(cái)務(wù)分析環(huán)節(jié)

企業(yè)財(cái)務(wù)主管或理財(cái)人員,無(wú)論身處何處,只要一上網(wǎng),就能察看企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表,以了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。利用報(bào)表中的大量數(shù)據(jù),可以計(jì)算出很多有意義比率,通過(guò)這些比率預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái),分析企業(yè)存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),幫助公司管理者規(guī)劃未來(lái),進(jìn)行財(cái)務(wù)決策;還可進(jìn)行綜合分析,從而使財(cái)務(wù)決策更加準(zhǔn)確。物質(zhì)資本所有者、知識(shí)資本所有者、債權(quán)人及其他利益相關(guān)者都可獲取各自決策所需的比率,以做出正確的投資、信貸決策等。

四、實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理需要解決的幾個(gè)問(wèn)題

盡管企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理的發(fā)展使基于內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理目前已有一定的發(fā)展基礎(chǔ),但要全面地開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理,還必須解決許多相關(guān)問(wèn)題。其中最重要的問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理方面的法規(guī)制定、網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)安全防護(hù)等。

1、抓緊制定互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)運(yùn)行的法律法規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理對(duì)現(xiàn)行的法律法規(guī)提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)上結(jié)算,網(wǎng)上交易安全保障、電子合同、網(wǎng)上稅收、企業(yè)隱私、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、計(jì)算機(jī)犯罪、計(jì)算機(jī)證據(jù)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)確認(rèn)、審核等新的經(jīng)營(yíng)方式和社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn),迫切需要專門(mén)法律來(lái)規(guī)范。隨著網(wǎng)上犯罪、網(wǎng)上侵權(quán)等問(wèn)題日益增多,我們應(yīng)從維護(hù)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全的角度出發(fā),抓緊研究制定我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)方面的法律法規(guī),使互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)管理工作有法可依,有序運(yùn)行,健康發(fā)展。

2、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)的安全防護(hù)工作?；ヂ?lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)的安全防護(hù)應(yīng)主要從制度和技術(shù)兩方面去控制。

(1)內(nèi)部控制。完善的內(nèi)部控制可以有效減輕內(nèi)部人員道德風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)資源風(fēng)險(xiǎn)和計(jì)算機(jī)病毒等所造成的危害,應(yīng)主要包括組織控制、安全保密控制,數(shù)據(jù)輸入、輸出、處理控制,文件安全控制等。

組織控制主要是減少電子數(shù)據(jù)處理部門(mén)發(fā)生錯(cuò)誤和舞弊行為的可能性。其控制應(yīng)遵循不相容職責(zé)分離原則。在系統(tǒng)運(yùn)行中,可根據(jù)職能將與運(yùn)行相關(guān)的部門(mén)劃分為兩個(gè)專職部門(mén),即系統(tǒng)開(kāi)發(fā)部和系統(tǒng)應(yīng)用部。兩部門(mén)人員要嚴(yán)格分開(kāi),切忌交叉使用。嚴(yán)禁系統(tǒng)開(kāi)發(fā)人員使用系統(tǒng),以防系統(tǒng)數(shù)據(jù)不留痕跡地被修改。

安全保密控制應(yīng)做到層層設(shè)防。系統(tǒng)要設(shè)置基本的進(jìn)入口令,以防無(wú)關(guān)人員非法進(jìn)入;各個(gè)子系統(tǒng)各個(gè)模塊也要設(shè)置相應(yīng)的口令,防止無(wú)權(quán)人員非法操作:“操作日志”應(yīng)記錄所有操作人員所有操作,如操作時(shí)間、方法、查詢和修改數(shù)據(jù)等;系統(tǒng)維護(hù)必須辦理嚴(yán)格的審批手續(xù),要采取各種措施,防止程序文件被非法修改。所有軟件文檔資料、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)形式、程序說(shuō)明書(shū)和源程序清單等應(yīng)按機(jī)密文件管理。

數(shù)據(jù)輸入、輸出、處理控制。為保證互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)系統(tǒng)所提供信息的真實(shí)可靠,必須進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入平衡校驗(yàn)、數(shù)據(jù)處理之前合理性檢測(cè)、輸出信息分發(fā)控制等。

數(shù)據(jù)文件安全控制。存取數(shù)據(jù)時(shí),要設(shè)置口令、密碼、驗(yàn)明用戶身份;修改、刪除數(shù)據(jù)時(shí),隨時(shí)留存操作日志;每次退出系統(tǒng)時(shí),系統(tǒng)都應(yīng)提示用戶備份;為防止非法篡改,還可以對(duì)一些重要文件進(jìn)行特殊定義,如定義為隱形文件、專用文件或只讀文件等,未經(jīng)授權(quán)不得改動(dòng)。

(2)技術(shù)控制。除上述內(nèi)部控制外,還要在技術(shù)上對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)系統(tǒng)的各層次,如通訊平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、操作系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)等采取安全防范措施。要采用鑒證(個(gè)人身份鑒別方法)、口令選取、保密傳真等技術(shù),使網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)信息安全處理。采用用戶沒(méi)有選擇余地的硬件鏈路加密和用戶自行選擇的軟件端間加密,對(duì)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)加密,防止財(cái)務(wù)信息泄露、失真。采用防火墻技術(shù),確保數(shù)據(jù)服務(wù)器的絕對(duì)安全,防止黑客闖入篡改盜取信息。建立由信息使用者共同信任的有權(quán)威的第三方擔(dān)任的財(cái)務(wù)信息認(rèn)證機(jī)構(gòu),使網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)信息得以合法確認(rèn)。

互聯(lián)網(wǎng)論文:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌生存藝術(shù)策略

互聯(lián)網(wǎng)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化。民族品牌應(yīng)緊隨時(shí)代腳步,找到適合自己發(fā)展的道路,不斷發(fā)展壯大。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展已經(jīng)徹底改變了商業(yè)發(fā)展的基本面貌。文章就如何利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析研究,意在為中國(guó)企業(yè)提供有價(jià)值參考和經(jīng)驗(yàn),以應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的需要,不斷拓展和提升中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

1國(guó)內(nèi)品牌的現(xiàn)狀及問(wèn)題

一直以來(lái),學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論家探討了很多有關(guān)品牌的議題,產(chǎn)生了大量品牌的蓬勃發(fā)展,如何借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)力量,對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)踐與研究,幾乎是鳳毛麟角,研究現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。

1.1消費(fèi)者對(duì)部分國(guó)有品牌的認(rèn)可度較低

在2013年1月至2013年3月,筆者在大連和北京地區(qū)做了1000份調(diào)查問(wèn)卷,根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷我們得出以下數(shù)據(jù):在選擇哪個(gè)品牌的手機(jī)時(shí)52%的消費(fèi)者選擇Iphone,28%的消費(fèi)者選擇三星,12%的選擇諾基亞,1%選擇中興,3%選擇華為,4%選擇小米;在選擇哪個(gè)品牌的護(hù)膚品是由36%的消費(fèi)者選擇雅詩(shī)蘭黛,20%選擇玉蘭油,29%選擇歐萊雅,3%選擇大寶,7%選擇百雀羚,5%選擇相宜本草;運(yùn)動(dòng)服飾的品牌的調(diào)查顯示,38%選擇阿迪達(dá)斯,34%選擇耐克,16%選擇匡威,7%選擇李寧,4%選擇安踏,1%選擇361度;在選擇哪個(gè)品牌的汽車(chē)時(shí),40%的消費(fèi)者奔馳,39%選擇寶馬,18%選擇大眾,2%選擇比亞迪,1%選擇奇瑞。

在對(duì)幾個(gè)中外品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中地位調(diào)查中我們可以清楚看到,中國(guó)消費(fèi)者在選擇商品時(shí)更青睞于國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度較低,中國(guó)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力非常薄弱。中國(guó)消費(fèi)者選擇國(guó)外的品牌主要注重國(guó)外產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和安全質(zhì)量,消費(fèi)者對(duì)部分民族產(chǎn)品的質(zhì)量滿意度較低。民族企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)主要是價(jià)格較低。根據(jù)上述結(jié)論我們可以清楚地看到我國(guó)部分民族企業(yè)的處境十分艱難,面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì),我國(guó)企業(yè)要給予品牌建設(shè)足夠的重視,積極采取措施,提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2企業(yè)管理者的品牌認(rèn)知存在誤區(qū)

長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)企業(yè)的管理者在對(duì)品牌認(rèn)知的問(wèn)題上,都存在著這樣或那樣的誤區(qū)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的決策,如果企業(yè)的管理者不能形成正確的品牌認(rèn)知,品牌戰(zhàn)略就更無(wú)從談起,所以要實(shí)施品牌戰(zhàn)略,管理者必須要走出品牌認(rèn)知的誤區(qū)。

首先,我國(guó)有很多企業(yè)把品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象識(shí)別、廣告混為一談。建立企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),僅僅靠企業(yè)形象識(shí)別體系和廣告宣傳絕不能催生出強(qiáng)勢(shì)品牌。廣告能提高企業(yè)的知名度,而品牌可以形成品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。所以,企業(yè)必須要走出“塑造和宣傳企業(yè)形象可以打造品牌”的認(rèn)知誤區(qū)。其次,企業(yè)要走出“只有大企業(yè)花大價(jià)錢(qián)才能塑造品牌”的認(rèn)知誤區(qū)。在我們的生活中,有很多知名品牌的企業(yè)家都是白手起家的,在打造品牌的過(guò)程中錢(qián)是充分條件但不是必要條件,做品牌也絕不是大企業(yè)的專利。最后,企業(yè)要走出“只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,就可以慢慢地形成品牌”的認(rèn)知誤區(qū)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌價(jià)值塑造中的一個(gè)重要元素,但一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬,卻忽略了品牌塑造,忽略了創(chuàng)新的企業(yè)只能取得短期的經(jīng)濟(jì)利益,企業(yè)最終會(huì)因后繼無(wú)力而被那些強(qiáng)勢(shì)品牌所超越。質(zhì)量是可以復(fù)制的,而強(qiáng)勢(shì)品牌則是不可復(fù)制的,品牌的價(jià)值是穩(wěn)定的、持久的和可靠的。

2利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的案例分析

由于技術(shù)不斷革新,在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論,每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者的創(chuàng)意舞臺(tái)。

2.1饑餓營(yíng)銷(xiāo)

所謂饑餓營(yíng)銷(xiāo),是指廠商故意調(diào)低產(chǎn)量,制造供不應(yīng)求的假象,從而抬高商品價(jià)格獲取更多利潤(rùn)。例如Iphone4s的上市,先是放出一點(diǎn)新聞,對(duì)產(chǎn)品避而不談,制造出很多熱點(diǎn)。2011年10月5日召開(kāi)會(huì)后在全球分批次上市,10月14日首次在7個(gè)國(guó)家上市之后又很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有消息。11月11日在香港上市,11月4日蘋(píng)果可以預(yù)訂的官方網(wǎng)站一個(gè)小時(shí)被搶購(gòu)一空,使消費(fèi)者又處于焦急的等待之中,熱情高漲的消費(fèi)者在實(shí)體店門(mén)口通宵排隊(duì)的景象層出不窮。除了產(chǎn)品背后那些絕妙的營(yíng)銷(xiāo)手段外,產(chǎn)品的性能、質(zhì)量也是非常出色的。提到這里,我們不得不提一下中國(guó)的小米。小米手機(jī)上市之前,就已經(jīng)將硬件“發(fā)燒”的理念打得火熱。當(dāng)時(shí),雙核手機(jī)還是稀有品、奢侈品,而裝配了雙核處理器的小米手機(jī),僅售1999元,不僅勾起了手機(jī)發(fā)燒友的好奇欲,還吸引了媒體關(guān)注的目光。在營(yíng)造了巨大的輿論聲勢(shì)后,小米手機(jī)又開(kāi)始進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo),在公眾紛紛搶購(gòu)的時(shí)候,小米手機(jī)缺貨了,米粉只能焦急的等待?，F(xiàn)在,小米手機(jī)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)非常成功,甚至可以說(shuō)并不遜色于蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)。

2.2微博營(yíng)銷(xiāo)

所謂微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式,也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),最早最著名的微博美國(guó)twitter在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。國(guó)內(nèi),只新浪微博一家,開(kāi)通不到一年注冊(cè)用戶數(shù)就超過(guò)兩千萬(wàn)。

杜蕾斯創(chuàng)造了關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。2011年2月份,杜蕾斯開(kāi)通新浪官方微博。6月23日北京城連續(xù)暴雨,下午下班時(shí)間雨越下越大,新聞報(bào)道地鐵站因積水關(guān)閉,京城大堵車(chē),意味著很多人回不了家,同時(shí)意味著很多人在微博上消磨時(shí)間。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的成員試圖切入這一熱點(diǎn),并把杜蕾斯品牌植入其中。用這個(gè)概念做廣告怕會(huì)影響杜蕾斯的品牌形象問(wèn)題。最終執(zhí)行的時(shí)候選取了一個(gè)小號(hào)@地空搗蛋(其實(shí)是杜蕾斯公司微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員之一),帖子迅速擴(kuò)散。根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計(jì),杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至少5000W新浪用戶。同時(shí)在騰訊微博、搜狐微博的,影響人群也在千萬(wàn)級(jí)別。微博營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一種重要的營(yíng)銷(xiāo)模式,抓住時(shí)機(jī)有效運(yùn)用可以事半功倍。

3利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何忽視互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)或營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用的企業(yè),必將遭到淘汰。要么數(shù)字化,要么非數(shù)字化,要么生存,要么死亡。

3.1提高我國(guó)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,企業(yè)如何使用互聯(lián)網(wǎng)也成為越來(lái)越重要的一個(gè)話題,不過(guò)現(xiàn)存的相關(guān)觀點(diǎn)都多少有一點(diǎn)問(wèn)題。企業(yè)管理專家、學(xué)者往往缺少互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)務(wù)操作缺少了解,所以要加強(qiáng)企業(yè)管理者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)。首先需要了解的一點(diǎn)是,互聯(lián)網(wǎng)可能逐漸成為企業(yè)需要重視的一個(gè)市場(chǎng)和渠道,但并非是必需的。另外,互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)更在于它可以提供新的交流方式、新的維度的顧客群體,但并不一定意味效率更高或者成本更小。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),如果有如下某種需求才更需要使用互聯(lián)網(wǎng):第一,企業(yè)產(chǎn)品是面向個(gè)人用戶為主的。第二,銷(xiāo)售渠道匱乏 需要擴(kuò)展消費(fèi)群體類型。第三,所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致使用互聯(lián)網(wǎng)成為常規(guī)配制。第四,品牌公眾形象遭遇損壞會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)危害很大。同時(shí)企業(yè)要進(jìn)一步加深對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí),例如媒體中手中的行為動(dòng)機(jī),互聯(lián)網(wǎng)中群體信息傳播模式及人際網(wǎng)絡(luò)分析,互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策法規(guī)建設(shè)等。

3.2做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

“互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)很好的公共傳播的溝通渠道,可以隨時(shí)隨地在全球范圍內(nèi)搜集消費(fèi)者的意見(jiàn),作為產(chǎn)品發(fā)展的參考?！盵1] 公眾會(huì)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自己去尋找和組織信息。而企業(yè)的信息收集、及管理具有重要的意義。企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)的特性以第一身份與公眾進(jìn)行雙向?qū)Φ葴贤?通過(guò)微博、社交網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)形式的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)有序更新,這能吸引公眾的不斷參與和互動(dòng),個(gè)體可以方便地與企業(yè)進(jìn)行交流,同時(shí)交流過(guò)程也可以與其他公眾共享,產(chǎn)生事半功倍的效果。同時(shí)企業(yè)在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)要保持積極主動(dòng)的態(tài)度,研究適合中國(guó)國(guó)情和傳播環(huán)境的危機(jī)公關(guān)策略,將互聯(lián)網(wǎng)作為優(yōu)化企業(yè)危機(jī)公關(guān)的利器加以使用。

3.3利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大銷(xiāo)售

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于商業(yè)而言,無(wú)論是博客營(yíng)銷(xiāo)、社交網(wǎng)站、社群推廣等等,需要解決的最大問(wèn)題是如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行銷(xiāo)售。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小企業(yè)不得不面臨一個(gè)困惑:很早有了自己的企業(yè)網(wǎng)站,但網(wǎng)站卻沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)一筆訂單或只有很少訂單,為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢,其實(shí)原因很簡(jiǎn)單,大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅僅為內(nèi)部人員瀏覽,企業(yè)以外的人員根本無(wú)從知道,如此一來(lái),這樣的企業(yè)網(wǎng)站自然無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)訂單。大多數(shù)企業(yè)組建企業(yè)網(wǎng)站之后就不再管它,以為網(wǎng)站會(huì)為之帶來(lái)客戶,帶來(lái)生意,但事實(shí)上這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。再精美再有創(chuàng)意的網(wǎng)站,如果不讓大家知道,也僅是一個(gè)死網(wǎng)而已,不能為企業(yè)帶來(lái)任何效益。所以組建企業(yè)網(wǎng)站后我們首要也是最重要的工作就是推廣我們的企業(yè)網(wǎng)站,讓潛在的客戶知道和了解我們的企業(yè)網(wǎng)站,這樣才能達(dá)到宣傳企業(yè),推廣產(chǎn)品,拓展網(wǎng)上業(yè)務(wù),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),最終達(dá)到利用企業(yè)網(wǎng)站接單的目的。網(wǎng)上找商機(jī),無(wú)外乎兩種渠道,一種是通過(guò)搜索引擎搜索商機(jī),另一種是登錄大型知名商務(wù)網(wǎng)站尋找商訊。因此更快捷地推廣網(wǎng)站也可以從這兩方面著手。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體的平臺(tái)了,通過(guò)這個(gè)平臺(tái)企業(yè)文化和全世界所有的人都能夠聯(lián)系上。中國(guó)企業(yè)要抓住這有利契機(jī),利用互聯(lián)網(wǎng)改變品牌的現(xiàn)狀,提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,造就更多國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)在深度報(bào)道中的角色

摘要:網(wǎng)絡(luò)作為新媒體,“擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)”。將這種優(yōu)勢(shì)運(yùn)用于深度報(bào)道,符合當(dāng)下媒介融合趨勢(shì),本文從具體的運(yùn)用方面,探討了如何在深度報(bào)道領(lǐng)域更好地利用網(wǎng)絡(luò)渠道。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)信息傳播;深度報(bào)道;草根式

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性,已經(jīng)趕超傳統(tǒng)媒體,而深度報(bào)道作為一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題,深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義,追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。不僅僅滿足向受眾提供簡(jiǎn)單的新聞要素,而是使新聞要素進(jìn)一步深化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)大的影響力下,網(wǎng)絡(luò)在深度報(bào)道這一報(bào)道形式中所扮演的角色越來(lái)越重要。

一、網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道

相比于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)有以下幾個(gè)方面:

首先是版面的無(wú)限性。由于擁有超鏈接技術(shù),網(wǎng)絡(luò)報(bào)道在延伸方面是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的。對(duì)于同樣的熱點(diǎn)專題,網(wǎng)絡(luò)不僅可以承載關(guān)于事件本身的報(bào)道,更可以在資料背景尋找和受眾互動(dòng)兩方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。例如TOM網(wǎng)對(duì)于冬奧會(huì)的最新報(bào)道,除了賽事報(bào)道以外,網(wǎng)絡(luò)使受眾可以更方面地查詢到各家媒體對(duì)賽事的報(bào)道,集合來(lái)自不同媒體的資料、觀點(diǎn),以及比賽的背景、選手資料等。

其次是反饋的快速性。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道可以得到來(lái)自受眾的迅速反應(yīng)。如在各大門(mén)戶網(wǎng)站的論壇和社區(qū),在一篇有分量的深度報(bào)道出來(lái)之后,可以引起受眾的迅速響應(yīng)和回復(fù),而傳播者可以在這些回復(fù)中發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步的受眾所欲探求的信息方向,找到新的報(bào)道點(diǎn),隨時(shí)監(jiān)督民意,隨時(shí)調(diào)整調(diào)查的方向,以期做出影響更為巨大的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)交流的平等性,也可以保證報(bào)道的公正性,在公眾意見(jiàn)方面,有著直接的,來(lái)自個(gè)體的、可統(tǒng)計(jì)的意見(jiàn)參考,從而保證了報(bào)道“不一邊倒”,各方面意見(jiàn)都予以表達(dá)。

但是在網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道在這幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)之外,也由于其本身的特性存在一些明顯的劣勢(shì):

(一)專業(yè)化的缺失。

在版面可無(wú)限擴(kuò)張的同時(shí),也帶來(lái)一個(gè)海量的信息如何篩選和整合的問(wèn)題。在目前的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道看來(lái),仍然缺少專業(yè)的編輯,受眾面對(duì)大量的超鏈接,往往會(huì)迷失在信息的“海洋”中,忽視了事件的重點(diǎn)。

(二)權(quán)威性和信息可靠性堪憂。

; 一方面由于專業(yè)性的缺失,使得網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道比起傳統(tǒng)媒體顯得“制作粗糙”,另一方面,不同于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播往往來(lái)自個(gè)人,包括論壇、博客等等較為草根的方式,傳播的權(quán)威性和真實(shí)性。正是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶有更大的互動(dòng)性,使得傳播者的權(quán)威地位不再,而缺少權(quán)威信息又會(huì)帶來(lái)受眾在信息選擇上的困擾。

(三)流于全面,缺少深入。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道在追求速度和互動(dòng)的同時(shí),往往在報(bào)道的深度上開(kāi)掘不足。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道雖然在搜尋背景相關(guān)資料方面具有優(yōu)勢(shì),但大量的背景資料的堆積卻未能保證有效地給出事件的線索。而本身缺少專業(yè)的新聞工作隊(duì)伍,又使得在追蹤報(bào)道方面反應(yīng)慢、缺少一手性。如何才能使得這兩個(gè)對(duì)立的態(tài)勢(shì)統(tǒng)一起來(lái),是網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員值得思考的問(wèn)題。

二、由網(wǎng)絡(luò)事件討論引發(fā)的深度報(bào)道

正如麥克盧漢的“媒介即訊息”理論,網(wǎng)絡(luò)不但作為一種媒介向我們提供信息,在另一種角度上看,可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的一部分,網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)即信息,具體地說(shuō),網(wǎng)絡(luò)事件變?yōu)樾侣?這已經(jīng)是數(shù)見(jiàn)不鮮的事情了。

曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)帖子標(biāo)題“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”引發(fā)的討論熱潮,本身只存在網(wǎng)絡(luò)交流的一種現(xiàn)象,它的背后成因、所體現(xiàn)的當(dāng)下年輕人的心理狀態(tài)、反映出網(wǎng)絡(luò)相傳不可思議的特點(diǎn)成為了一個(gè)新聞熱題,并且也是其他媒體深度報(bào)道的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)事件也是近年來(lái)深度報(bào)道一個(gè)熱門(mén)的關(guān)注方向,網(wǎng)絡(luò)的傳播力量引起重視的同時(shí),它本身也成為被報(bào)道的內(nèi)容和對(duì)象。

這一點(diǎn)同時(shí)還可以說(shuō)明的是,網(wǎng)絡(luò)是記者在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)開(kāi)掘思維的渠道,尤其是論壇、BBS等。它們不僅可以提供資料,還可以提供話題,提供報(bào)道的內(nèi)容?！熬W(wǎng)民們利用BBS、博客和參與新聞評(píng)論等方式,成為信息公開(kāi)最龐大和最富群眾性的參與者;另一方面,他們?cè)谏孀憔W(wǎng)絡(luò)過(guò)程中留下的諸多個(gè)人信息,也為新聞工作者迅速地尋找到采訪對(duì)象提供了諸多便利?！倍块T(mén)對(duì)于政府網(wǎng)站越來(lái)越重視的建設(shè),政府與民眾的互動(dòng)又為記者寫(xiě)作解釋性報(bào)道提供了大量有利的信息。

現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)生活越來(lái)越普及,而網(wǎng)絡(luò)話題也是上至天文下至地理無(wú)所不包,記者不僅可以享受其中的數(shù)據(jù)資源.還可以與他人交流對(duì)特定主題的看法,開(kāi)闊思路,便于深度報(bào)道的思維創(chuàng)新,利用網(wǎng)絡(luò)媒體同樣還可以大大縮短記者與信息源——網(wǎng)民的距離,這是新聞工作者們現(xiàn)成的財(cái)富,應(yīng)當(dāng)好好加以利用。

三、如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為深度報(bào)道理念的可操作性提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持,從而為深度報(bào)道的發(fā)展提供了廣闊空間。

首先是需要專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍。這是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道進(jìn)步的重中之重。網(wǎng)絡(luò)新聞往往依賴受眾的自主性,需要受眾自己去選擇信息的方向和重點(diǎn)進(jìn)行接收。而深度報(bào)道理應(yīng)在對(duì)大量新聞信息進(jìn)行提煉和加工的基礎(chǔ)上,讓事實(shí)經(jīng)過(guò)理性的過(guò)濾,并對(duì)新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新,能夠使受眾在有限的時(shí)間里獲知有關(guān)新聞事件或現(xiàn)象的前因后果,節(jié)省了時(shí)間的同時(shí),也有利于受眾形成完整而清晰的認(rèn)知。所以對(duì)信息的整合和過(guò)濾是非常重要的一步工作,如果要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道同傳統(tǒng)媒體相比的競(jìng)爭(zhēng)力,在發(fā)揮信息延伸能力的同時(shí),也要注意信息的整合能力,因此,有效的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道編輯是非常重要的。

其次是記者應(yīng)該更好地利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行采訪。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)渠道的概念,是指獲得信息的渠道,也是尋找信息和反應(yīng)信息的渠道。

(一)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息。

如前所述,論壇、博客等作為個(gè)人信息的平臺(tái),這種“草根式”的信息源值得記者重視,平時(shí)在生活中也應(yīng)多關(guān)注論壇討論熱點(diǎn),可以從中發(fā)現(xiàn)可進(jìn)行深度報(bào)道的話題或事件。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)方式。

現(xiàn)今社會(huì),QQ、MSN等聯(lián)系方式已同手機(jī)電話一般普遍,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)系比傳統(tǒng)的上門(mén)采訪更為快捷方便。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)對(duì)于調(diào)查信息也是非常有幫助的,對(duì)于自己要尋找的采訪對(duì)象,完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查到合適的人選,這就是利用了網(wǎng)絡(luò)本身作為信息庫(kù)的特點(diǎn)。

傾聽(tīng)受眾反饋?！吧疃葓?bào)道應(yīng)該為受眾提供對(duì)新聞事件充分表達(dá)意見(jiàn)的空間,這不僅是深度報(bào)道的題中之意,也是新聞公平的體現(xiàn)。對(duì)新聞深入的挖掘不僅僅要提供事實(shí)怎么樣,媒體怎么說(shuō),還應(yīng)該提供普通的受眾怎么認(rèn)識(shí),認(rèn)識(shí)到什么程度。這既是新聞再一次深入的依據(jù),也有助于新聞在傳播中形成意見(jiàn)回旋往復(fù)的輿論場(chǎng)?！备鶕?jù)受眾的反饋意見(jiàn),能夠給下一步的報(bào)道方向提供明確而有力的參考。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道也應(yīng)該借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn),對(duì)專題報(bào)道要形成品牌意識(shí)、模式意識(shí)。總之,仍是對(duì)信息的整合,形成模式,才能使受眾不致迷失在大量的超鏈接中。

綜上所述,在當(dāng)前的新聞報(bào)道中,網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著越來(lái)越重要的角色,網(wǎng)絡(luò)媒體走向深入發(fā)展,進(jìn)一步提高新聞傳播的質(zhì)量越來(lái)越引起重視,改變當(dāng)前熱衷于追求技術(shù)優(yōu)勢(shì)而忽視內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)、追求報(bào)道的速度而忽視報(bào)道的深度的狀態(tài),重視受眾對(duì)新聞信息的深層次需求成為共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道作為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的深度方式,必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵砝碼。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)下環(huán)保信息系統(tǒng)用戶安全的探析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、以及互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛蔓延于社會(huì)的各行各業(yè),使全球的數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)海量的增長(zhǎng)。這些少量的數(shù)據(jù)通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)得以傳輸、存儲(chǔ)以及運(yùn)行,再加上分布式計(jì)算技術(shù)使這些海量的數(shù)據(jù)能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行挖掘,篩選、做出正確的判斷。在大數(shù)據(jù)不斷向環(huán)保行業(yè)滲透的同時(shí),其環(huán)保信息的安全問(wèn)題也將帶來(lái)巨大的潛在威脅,如何應(yīng)對(duì)這些巨大的挑戰(zhàn),成為擺在我們面前的重要課題。

1、互聯(lián)網(wǎng)+與環(huán)境保護(hù)信息系統(tǒng)有效結(jié)合的可行性分析

互聯(lián)網(wǎng)+和環(huán)保信息監(jiān)測(cè)的有效結(jié)合可以分成以下三方面:

第一,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+傳輸環(huán)保信息數(shù)據(jù)。首先將全國(guó)各地環(huán)保數(shù)據(jù)、空氣數(shù)據(jù)、水環(huán)保數(shù)據(jù)以及地表水?dāng)?shù)據(jù)等進(jìn)行篩選加工后,將正確的數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)絿?guó)家環(huán)境監(jiān)測(cè)中心,然后由國(guó)家環(huán)境監(jiān)測(cè)中心對(duì)這些環(huán)保數(shù)據(jù)進(jìn)行審核,整理,以報(bào)告的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+傳送出去,使每個(gè)用戶端可以將環(huán)保數(shù)據(jù)及信息進(jìn)行下栽、瀏覽等。

第二,國(guó)家環(huán)保監(jiān)測(cè)部門(mén)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)環(huán)保信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),全面掌握環(huán)保、排污企業(yè)的實(shí)時(shí)情況、環(huán)保數(shù)據(jù)以及環(huán)保信息的質(zhì)量,一旦發(fā)生異常現(xiàn)象,監(jiān)測(cè)平臺(tái)會(huì)立即報(bào)警發(fā)出警示。

第三,利用互聯(lián)網(wǎng)+,公布環(huán)保數(shù)據(jù)。在2013年時(shí),面向全國(guó)建立了對(duì)空氣質(zhì)量的監(jiān)測(cè)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控;在2015年時(shí)國(guó)家全面覆蓋了空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),監(jiān)測(cè)所得數(shù)據(jù)相關(guān)網(wǎng)站均可查到[1].

我國(guó)目前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境保護(hù)信息的監(jiān)測(cè)已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。對(duì)于一些重點(diǎn)污染源企業(yè)實(shí)行了在線監(jiān)測(cè),所有環(huán)保信息都可以經(jīng)過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行傳輸以及接收,查看,并且已經(jīng)向社會(huì)大眾進(jìn)行了實(shí)時(shí)公開(kāi)。

2、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境信息安全面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1互聯(lián)網(wǎng)+”,環(huán)境保護(hù)信息安全面臨的機(jī)遇

從國(guó)家層面上來(lái)說(shuō),近期,我國(guó)對(duì)黨“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！鳖C布了《生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案》。并且指出,大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)+是推動(dòng)環(huán)保治理的重要實(shí)施手段。這足以說(shuō)明國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！钡母叨戎匾?為環(huán)保信息安全的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從公眾參與的角度看,近些年,社會(huì)大眾參與環(huán)保行為日益增多,互聯(lián)網(wǎng)+的加入,更加提升了社會(huì)大眾參與環(huán)保的意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)+滿足了社會(huì)大眾對(duì)于環(huán)保信息的需求,例如,提供了實(shí)時(shí)空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、環(huán)境質(zhì)量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

從技術(shù)角度來(lái)看,“互聯(lián)網(wǎng)+”由于更新快,更新周期短,一旦企業(yè)缺少資金以及缺少自主研發(fā)的能力,會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)被市場(chǎng)所淘汰。環(huán)境保護(hù)信息用戶安全管理,主要是依靠環(huán)保信息系統(tǒng)去實(shí)現(xiàn),如果只是一昧地去模仿或者是依靠某些應(yīng)用系統(tǒng),很快便會(huì)降低環(huán)保信息用戶的安全性[2].

例如,某研發(fā)公司,通過(guò)自身積累的地理數(shù)據(jù),已經(jīng)主動(dòng)投身于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下環(huán)保大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,一方面通過(guò)將一張大的地圖與各種服務(wù)整合到一起,成立一套新的地圖及服務(wù)體系;另一方面,在環(huán)保數(shù)據(jù)信息安全監(jiān)測(cè)、用戶安全評(píng)價(jià)以及環(huán)保信息預(yù)測(cè)等方面,通過(guò)全面收集的環(huán)保信息數(shù)據(jù),深化研發(fā)了大數(shù)據(jù)在環(huán)保領(lǐng)域的應(yīng)用。

3、互聯(lián)網(wǎng)+下環(huán)境保護(hù)信息用戶安全

3.1善于利用互聯(lián)網(wǎng)+

作為國(guó)家環(huán)保部門(mén)要關(guān)于利用互聯(lián)網(wǎng)+,推進(jìn)環(huán)保信息安全管理,推動(dòng)環(huán)保法治的有效進(jìn)行,積極開(kāi)展正確的環(huán)保輿論引導(dǎo),推進(jìn)社會(huì)大眾的積極參與。

作為國(guó)家環(huán)保部門(mén)一定要建立善于利用互聯(lián)網(wǎng)+的思想,要保障社會(huì)大眾對(duì)環(huán)保信息的知情權(quán)、以及環(huán)保信息用戶的安全。對(duì)于所公開(kāi)的環(huán)保信息要做到公平公正,保障用戶所看到的環(huán)保信息是公正的,敢于聽(tīng)取批評(píng),敢講出實(shí)情,只有這樣才可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)真正意義上的環(huán)保信息用戶的安全管理平臺(tái)[3].

3.2加強(qiáng)環(huán)保信息用戶安全,提高環(huán)保信息大數(shù)據(jù)安全保障及防范能力

促動(dòng)環(huán)保應(yīng)用技術(shù)的研發(fā),加大環(huán)保信息資金支撐,加強(qiáng)環(huán)保信息及用戶安全管理工作,提高環(huán)保監(jiān)測(cè)部門(mén),在互聯(lián)網(wǎng)+背景下環(huán)保信息用戶安全的可控制性。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)背景下環(huán)保信息用戶安全體系加強(qiáng)建設(shè)力度,通過(guò)對(duì)環(huán)保信息采集、分析、處理等過(guò)程,建立與需求相符的環(huán)保信息用戶保護(hù)系統(tǒng),建立統(tǒng)一的環(huán)保信息用戶保護(hù)體系,推進(jìn)環(huán)保部門(mén)對(duì)環(huán)保信息用戶的保護(hù)態(tài)勢(shì)。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)得以充分利用,減少互聯(lián)網(wǎng)+背景下,對(duì)環(huán)保信息用戶的各類攻擊,通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)環(huán)保信息處理技術(shù)達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)異常的實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)及分析,通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)+的攻擊追蹤,達(dá)到查找互聯(lián)網(wǎng)+攻擊行為的源頭[4].

3.3對(duì)環(huán)保信息的真實(shí)需求全面掌握

我國(guó)環(huán)境相對(duì)較為復(fù)雜,由于地區(qū)的不同,環(huán)保部門(mén)所面臨的問(wèn)題也不同,作為企業(yè)來(lái)說(shuō),要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門(mén)的溝通,全面掌握當(dāng)?shù)丨h(huán)保用戶的真正需求,要從技術(shù)上梳理對(duì)環(huán)保信息用戶的安全管理,切勿將一種系統(tǒng)復(fù)制應(yīng)用到各個(gè)地方。

3.4“互聯(lián)網(wǎng)+”有效強(qiáng)化環(huán)保監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)安全用戶的管理通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)時(shí)在線環(huán)保信息用戶安全監(jiān)測(cè)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了每個(gè)環(huán)保信息安全監(jiān)測(cè)點(diǎn)與主控制中心的安全連接。例如說(shuō),在山東省的某一個(gè)環(huán)保信息監(jiān)測(cè)中心可以與總監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)直接連到一起,一旦山東省的環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)出來(lái),就會(huì)立即傳送到總監(jiān)測(cè)中心,總監(jiān)測(cè)中心就會(huì)全面掌握山東監(jiān)測(cè)點(diǎn)的運(yùn)行情況。

4、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái),使各行各業(yè)風(fēng)起云涌,其中也深深地影響了環(huán)保行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+不僅將環(huán)境保護(hù)信息的現(xiàn)狀得以改善,與此同時(shí),也將環(huán)保信息傳播業(yè)態(tài)得以轉(zhuǎn)變[5].

互聯(lián)網(wǎng)論文:美術(shù)鑒賞教學(xué)中互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

一、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于美術(shù)鑒賞教學(xué)的條件已漸趨成熟

1.個(gè)人電腦的普及

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)只是獲取資源的一種渠道,要真正使用它,還要有一定的技術(shù)設(shè)備。過(guò)去電腦價(jià)格比較昂貴,只有少數(shù)單位和個(gè)人能夠擁有,而隨著電腦技術(shù)的日益成熟以及商家之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),電腦的價(jià)格已經(jīng)下降了不少。如今走進(jìn)學(xué)生的宿舍,往往可以看到桌面上擺著臺(tái)式或筆記本電腦,學(xué)生們正熟練地使用計(jì)算機(jī)上網(wǎng)。在課堂上學(xué)生甚至?xí)檬謾C(jī)查找學(xué)習(xí)資料,幫助理解課堂知識(shí)。所以,個(gè)人電腦的易于取得為利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)提供了必要的條件和準(zhǔn)備。

2.互聯(lián)網(wǎng)的使用方法簡(jiǎn)單易學(xué)

現(xiàn)在人們已經(jīng)普遍懂得使用絡(luò)瀏覽器上網(wǎng)閱讀資料,通過(guò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)進(jìn)行資料查找也很簡(jiǎn)單,只要輸入關(guān)鍵詞就可以搜索到,使用方法比較簡(jiǎn)單。通過(guò)電子郵箱收發(fā)郵件,通過(guò)聊天工具交流信息,傳輸數(shù)據(jù),通過(guò)論壇發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法也是很方便的事情。而這些為互聯(lián)網(wǎng)輔助教學(xué)起到了促進(jìn)的作用。

3.學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的喜愛(ài)

作為年輕的一代,學(xué)生對(duì)新事物的接受很快。同時(shí)他們又具有較強(qiáng)的求知欲和好奇心。校園里的電子閱覽室常常是座無(wú)虛席,宿舍里也經(jīng)常能夠看到學(xué)生們上網(wǎng)的身影,學(xué)校周?chē)木W(wǎng)吧也總是生意興隆。上網(wǎng)在學(xué)生們的生活中所占的比重越來(lái)越大。學(xué)生們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱情對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教學(xué)大有益處。

二、互聯(lián)網(wǎng)輔助美術(shù)鑒賞教學(xué)的便利與優(yōu)勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)上具有美術(shù)鑒賞課所需的豐富教學(xué)資源

美術(shù)鑒賞課的教學(xué)需要大量的圖片、文字、數(shù)據(jù)、視頻等參考資料,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中已經(jīng)存在有大量與美術(shù)相關(guān)的網(wǎng)站,可以為教學(xué)提供豐富的資源。

(1)具有檢索功能的圖書(shū)期刊數(shù)據(jù)網(wǎng)站

現(xiàn)在許多院校向這些數(shù)據(jù)網(wǎng)站交付一定的使用費(fèi)后提供給本校的師生免費(fèi)使用。這些網(wǎng)站有幾大好處:一是資料可靠,二是質(zhì)量有一定的保證,三是能夠滿足同時(shí)查閱資料的需要,四是下載后可以長(zhǎng)期閱讀,不必?fù)?dān)心借閱超期問(wèn)題。這些檢索系統(tǒng)的數(shù)據(jù)是直接把紙質(zhì)的材料直接轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù),中間幾乎沒(méi)有數(shù)據(jù)的丟失或者修改,資料的可信度較大。這些資料也是大部分來(lái)源于一些正式的出版物,在質(zhì)量上是有一定的保證的。圖書(shū)館的藏書(shū)是有限的,如果出現(xiàn)許多人同時(shí)要借某一個(gè)資料或者是某一類資料,就不一定能同時(shí)滿足借閱的需要,而網(wǎng)絡(luò)上的資源就不存在這樣的問(wèn)題,可以供許多人同時(shí)下載,而且沒(méi)有借閱期限,可以有充裕的時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀和思考。這是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)很重要的一個(gè)資料來(lái)源。

(2)介紹畫(huà)家個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作為主的網(wǎng)站

這類網(wǎng)站包括了藝術(shù)家的個(gè)人網(wǎng)站、藝術(shù)家個(gè)人美術(shù)館所辦的網(wǎng)站。藝術(shù)家的個(gè)人網(wǎng)站一般包括藝術(shù)家的個(gè)人簡(jiǎn)介、作品的在線展示、藝術(shù)觀點(diǎn)和評(píng)論文章,以及藝術(shù)活動(dòng)、出版著作和獲獎(jiǎng)收藏等等。這類網(wǎng)站往往能夠較好地選擇出代表藝術(shù)家創(chuàng)作面貌和整體水平的作品。對(duì)藝術(shù)家的介紹也比較概括、簡(jiǎn)練。同時(shí)網(wǎng)站往往還放有藝術(shù)家所撰寫(xiě)的文章、訪談以及一些比較有代表性的評(píng)論文章等。藝術(shù)家個(gè)人美術(shù)館所辦的網(wǎng)站由于有專業(yè)的藝術(shù)研究團(tuán)隊(duì)以及固定的資金的支持,網(wǎng)站規(guī)模就要大得多。對(duì)藝術(shù)家的介紹文章一般要更加的細(xì)致深入,在線作品范圍更廣,包括了藝術(shù)家不同時(shí)期的代表作品,著錄也較為詳細(xì),而且這些美術(shù)館里因?yàn)槭詹赜兴囆g(shù)家的大量作品,所以在這些網(wǎng)站上還可能看到一些在別的網(wǎng)站不常見(jiàn)到的作品。網(wǎng)站上表現(xiàn)藝術(shù)家自己藝術(shù)觀的文章、訪談以及評(píng)論、研究文章更為豐富和齊全,能夠讓學(xué)習(xí)者全方位多角度地了解藝術(shù)家及其作品。這些網(wǎng)站也是比較可靠的美術(shù)鑒賞教學(xué)的資料來(lái)源。

(3)美術(shù)史課程學(xué)習(xí)的網(wǎng)站

這類網(wǎng)站專為美術(shù)史學(xué)習(xí)、愛(ài)好者設(shè)計(jì),內(nèi)容豐富,圖文并茂,編排嚴(yán)謹(jǐn),科學(xué)合理,可靠性強(qiáng),能夠?yàn)檎n程學(xué)習(xí)提供大量的參考。

(4)美術(shù)組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站

這些網(wǎng)站中包括了美術(shù)中各個(gè)門(mén)類藝術(shù)協(xié)會(huì)所主辦的網(wǎng)站,地方及全國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站里有協(xié)會(huì)展覽、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、藝術(shù)新聞、藝術(shù)家介紹、藝術(shù)理論、新作展示及博客、論壇等等。這些網(wǎng)站的專業(yè)性比較強(qiáng),學(xué)生能夠從中學(xué)習(xí)到不少專業(yè)知識(shí),而且對(duì)了解各個(gè)學(xué)科發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)有很大的幫助。

(5)美術(shù)的綜合性網(wǎng)站以及綜合網(wǎng)里的美術(shù)部分

這些網(wǎng)站包含了和美術(shù)有關(guān)的大量信息,內(nèi)容豐富,包羅萬(wàn)象。它們的受眾面較廣,常常還包含了收藏方面的內(nèi)容,和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系比較緊密。學(xué)生通過(guò)瀏覽這些網(wǎng)站,可以把課堂中學(xué)到的知識(shí)、理論、方法等和現(xiàn)實(shí)生活中的美術(shù)現(xiàn)象聯(lián)系起來(lái)理解,可以努力做到理論聯(lián)系實(shí)際,學(xué)以致用。

(6)百科類網(wǎng)站

這類網(wǎng)站往往包括畫(huà)家簡(jiǎn)介、生平經(jīng)歷、作品介紹、藝術(shù)特點(diǎn)、藝術(shù)主張、社會(huì)評(píng)價(jià)、市場(chǎng)價(jià)格、收藏價(jià)值等方面的內(nèi)容。但由于部分這類網(wǎng)站在制作上不是由網(wǎng)站專業(yè)人員編輯,而可能是由會(huì)員上傳、編輯資料,內(nèi)容上可能有重復(fù)編排或者邏輯不清的現(xiàn)象,質(zhì)量也參差不齊,所以在可信度上應(yīng)當(dāng)引起注意。但是,由于其資料相當(dāng)豐富,查找方便,所以可以作為學(xué)習(xí)的參考,但一定要注意辨別。

(7)貼吧、論壇和微博

這些網(wǎng)站上也有大量的圖片、文字、數(shù)據(jù)資料,但這些資料隨意性較大,對(duì)其真實(shí)可靠度要注意鑒別。

2.互聯(lián)網(wǎng)為美術(shù)鑒賞學(xué)習(xí)提供交流的平臺(tái)

在學(xué)習(xí)的過(guò)程中,不僅圖片、文字是重要的學(xué)習(xí)資源,學(xué)習(xí)的伙伴也是學(xué)習(xí)的重要資源。如果大家能夠交流經(jīng)驗(yàn)或者是發(fā)出一些有意義的評(píng)論,通過(guò)相互的交流也可以加深我們對(duì)知識(shí)的理解和把握。這種交流可以有同步交流和異步交流。

(1)同步交流

通過(guò)QQ、MSN等軟件可以實(shí)現(xiàn)在線同步交流。交流可以以文字的形式,如果接上攝像頭、話筒等設(shè)備,還可以進(jìn)行同步的語(yǔ)音和視頻對(duì)話,使用起來(lái)非常的方便。

(2)異步交流

通過(guò)一些離線留言功能以及電子郵件、論壇等形式可以實(shí)現(xiàn)異步交流。比如學(xué)生可以給教師發(fā)郵件或留言,也可以在論壇上相互討論,交流可以不受時(shí)間、地點(diǎn)等限制,具有更多的靈活性。通過(guò)這些交流平臺(tái),學(xué)生可以了解更多與美術(shù)鑒賞相關(guān)的信息,交流不同的觀點(diǎn),進(jìn)一步加深學(xué)習(xí)。

三、互聯(lián)網(wǎng)輔助美術(shù)鑒賞教學(xué)是傳 統(tǒng)美術(shù)鑒賞教學(xué)的有益補(bǔ)充

1.互聯(lián)網(wǎng)輔助美術(shù)鑒賞教學(xué)原因:

(1)美術(shù)鑒賞課自身的特點(diǎn)

美術(shù)鑒賞課包括了古今中外所有藝術(shù)家的美術(shù)作品、風(fēng)格流派等方面的鑒賞,同時(shí)還需要了解美術(shù)方面的基本知識(shí),藝術(shù)家人生經(jīng)歷、創(chuàng)作過(guò)程,以及與之相關(guān)的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的知識(shí)。從鑒賞的角度和方法來(lái)講,除了課本上介紹的常見(jiàn)的幾種之外,還存在著其他多種的鑒賞角度。所以美術(shù)鑒賞課課程自身的特點(diǎn),決定了它非常適合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)輔助教學(xué)。

(2)因材施教的需要

每位學(xué)生學(xué)習(xí)的專業(yè)、基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)的程度、興趣愛(ài)好都是不相同的。如果說(shuō)僅僅通過(guò)課堂上相對(duì)統(tǒng)一的教學(xué)是不能完全滿足每位學(xué)生的需要。學(xué)生們應(yīng)該從因特網(wǎng)上巨大的資源庫(kù)中獲取自己所需的知識(shí),開(kāi)拓一個(gè)課堂以外的廣闊的學(xué)習(xí)空間,進(jìn)行一種個(gè)性化的學(xué)習(xí)。

(3)素質(zhì)教育的需要

素質(zhì)教育給我們的教學(xué)提出了新的要求:“智育工作者要轉(zhuǎn)變教育觀,改革人才培養(yǎng)模式,積極實(shí)行啟發(fā)式和討論式教學(xué),激發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)新意識(shí),切實(shí)提高教學(xué)質(zhì)量。要讓學(xué)生感受、理解知識(shí)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程,培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)精神和創(chuàng)新思維習(xí)慣,重視培養(yǎng)學(xué)生收集處理信息的能力、獲取新知識(shí)的能力、分析和解決問(wèn)題的能力、語(yǔ)言文字表達(dá)能力以及團(tuán)結(jié)協(xié)作和社會(huì)活動(dòng)的能力?！泵佬g(shù)鑒賞課是一門(mén)和實(shí)踐聯(lián)系非常緊密的課程,它最終要形成的是實(shí)際生活中對(duì)美術(shù)的鑒賞能力。因此,美術(shù)鑒賞課不能僅僅局限于課堂上對(duì)知識(shí)的傳授,更重要的是能力和素質(zhì)的提高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的使用,學(xué)生在眾多信息的選擇、感受、思考、分析、歸納、總結(jié)中,不斷提高綜合素質(zhì)。

2.互聯(lián)網(wǎng)輔助美術(shù)鑒賞教學(xué)具有以下優(yōu)點(diǎn):

(1)能夠解決傳統(tǒng)教學(xué)中學(xué)習(xí)的局限性問(wèn)題

傳統(tǒng)的教學(xué)是圍繞著教材和教師的課堂教學(xué)展開(kāi)的,著眼點(diǎn)是知識(shí)的傳授。而課堂教學(xué)的時(shí)間是有限的,學(xué)生所能學(xué)到的知識(shí)也是有限的,理解問(wèn)題的角度也比較單一。而要真正對(duì)一件作品形成深入的認(rèn)識(shí),就要了解這個(gè)作品創(chuàng)作者的其他相關(guān)的系列作品以及和這件作品相關(guān)聯(lián)的大量作品以及參考資料,了解不同人的不同觀點(diǎn)和看法,才能真正得出自己的判斷。而且美術(shù)鑒賞所涉及到的知識(shí)面非常廣,無(wú)論是對(duì)圖片還是文字資料,都要有一個(gè)量的積累才能真正學(xué)好。而互聯(lián)網(wǎng)上存在著學(xué)習(xí)的巨大的資源庫(kù),它是一個(gè)除了課堂之外更為廣闊的學(xué)習(xí)空間。通過(guò)上網(wǎng)可以方便地獲取大量的文字、圖片、視頻等資料,可以加深對(duì)于知識(shí)、概念、理論的理解,對(duì)畫(huà)家、作品、流派能夠形成更為全面、豐富、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí),還能對(duì)自己感興趣的部分進(jìn)行拓展或者深入學(xué)習(xí)。因而教師在教學(xué)過(guò)程中要積極轉(zhuǎn)變教學(xué)思想,具有開(kāi)放式的教學(xué)觀念,采用啟發(fā)式的教學(xué),上課時(shí)不要對(duì)講授的內(nèi)容過(guò)早地下定論,要給學(xué)生留下更多的思考的空間。通過(guò)課前、課后的思考題以及上課時(shí)的討論,引導(dǎo)學(xué)生積極到互聯(lián)網(wǎng)上去查找資料。應(yīng)當(dāng)讓學(xué)生知道,學(xué)習(xí)具有多元性,不僅僅要在課堂里學(xué)習(xí),還要懂得、擅于使用互聯(lián)網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)上可以通過(guò)各種各樣的途徑獲得更多的知識(shí)。這樣,可以將美術(shù)鑒賞的學(xué)習(xí)從課堂延伸到課外,豐富和加深我們對(duì)課程的學(xué)習(xí)。

(2)改被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)學(xué)習(xí),建立學(xué)生學(xué)習(xí)的主體地位

在以講授為主的教學(xué)當(dāng)中,學(xué)習(xí)往往是被動(dòng)的。學(xué)生所了解的往往只是書(shū)本及老師所講的知識(shí),自己占有的材料比較少,能夠進(jìn)行主動(dòng)思考的余地也就不大。如果依托于互聯(lián)網(wǎng)上的資源,學(xué)生通過(guò)建構(gòu)式學(xué)習(xí),采用討論的學(xué)習(xí)方式,就能夠更好地進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)。在這樣的教學(xué)里,教師可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容設(shè)定一定的問(wèn)題,然后讓學(xué)生根據(jù)這些問(wèn)題到網(wǎng)上去查找相關(guān)的資料。在觀察和感受的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)資料的分析、歸納、整理,形成自己的觀點(diǎn)。學(xué)生們帶著這些觀點(diǎn)來(lái)到課堂上,通過(guò)與其他同學(xué)的討論,能夠加深對(duì)問(wèn)題的理解和認(rèn)識(shí)。這是一個(gè)主動(dòng)學(xué)習(xí)的過(guò)程,通過(guò)這樣的學(xué)習(xí),學(xué)生的印象會(huì)更加深刻,而且從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的能力、思維能力以及表達(dá)能力都得到較大而提高。在實(shí)際的教學(xué)當(dāng)中,討論是學(xué)生非常喜愛(ài)的學(xué)習(xí)方式,它能使課堂氣氛變得活躍,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情,增加學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。在這樣的學(xué)習(xí)的過(guò)程中,學(xué)生主動(dòng)地將所需要的知識(shí)融入到自己的知識(shí)系統(tǒng)當(dāng)中,也做到了個(gè)性化學(xué)習(xí),達(dá)到因材施教的目的。同時(shí)我們還要知道,這種討論不僅僅是在課內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)大大擴(kuò)展了人們交流的范圍。除了同班同學(xué)之外,還可以通過(guò)校園網(wǎng)和同一個(gè)學(xué)校的同學(xué)交流觀點(diǎn)。另外,還可以通過(guò)QQ上的興趣組,貼吧、論壇等方式進(jìn)行交流。

四、需要注意的問(wèn)題

(1)在網(wǎng)上學(xué)習(xí)的時(shí)候很重要的一點(diǎn)是要保證資料的可靠性。所以要注意到一些知名的大型網(wǎng)站和可信度較高的中小網(wǎng)站上查找資料。如果說(shuō)是到一些可靠度不是很高的網(wǎng)站查找資料,要多留心分辨和鑒別;

(2)網(wǎng)絡(luò)世界豐富多彩,有的學(xué)生在上網(wǎng)的時(shí)候往往會(huì)不自覺(jué)地點(diǎn)擊到自己感興趣的連接上,因此浪費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。所以上網(wǎng)時(shí)自控力要強(qiáng),最好有一定的針對(duì)性,避免漫無(wú)目的的瀏覽;

(3)學(xué)校和家庭要做好監(jiān)督工作,做到安全、健康、文明上網(wǎng)?？萍嫉陌l(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化就要利用好這一技術(shù)條件。面對(duì)新的教育發(fā)展形勢(shì),美術(shù)鑒賞課要充分利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源,積極轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念,探索新的教學(xué)方法和手段,不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人才培養(yǎng)的新要求,提高學(xué)生的全面素質(zhì),只有這樣才能促進(jìn)美術(shù)鑒賞教學(xué)的不斷進(jìn)步、發(fā)展和提高

互聯(lián)網(wǎng)論文:國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上傳播淫穢物品罪的界定

[關(guān)鍵詞]：互聯(lián)網(wǎng)、犯罪、傳播淫穢物品

根據(jù)《刑法》第三百六十四條一款、第三百六十七條和全國(guó)人大常委會(huì)《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》第三條（五）項(xiàng)規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)上犯?jìng)鞑ヒx物品罪有三種形式：

1、在互聯(lián)網(wǎng)上建立淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)。所建立的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)上主要內(nèi)容為淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片。有關(guān)人體生理、醫(yī)學(xué)知識(shí)的科學(xué)著作不屬淫穢物品，包含有色情內(nèi)容的有藝術(shù)價(jià)值的文學(xué)、藝術(shù)作品不視為淫穢物品。

2、在互聯(lián)網(wǎng)上提供淫穢站點(diǎn)鏈接服務(wù)。行為人自己建立的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)雖不屬淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，但在其網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)上與淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)之間制作鏈接服務(wù)。

3、在互聯(lián)網(wǎng)上傳播淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片。即在互聯(lián)網(wǎng)上制作、復(fù)制、刊載、發(fā)送郵件等形式散布淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片。

一、犯罪構(gòu)成

（一）客體要件：本罪侵犯的客體是國(guó)家對(duì)淫穢物品的管理秩序，在互聯(lián)網(wǎng)上的犯罪對(duì)象不再是傳統(tǒng)意義上的書(shū)刊、報(bào)紙、錄音帶、錄像帶等有形物品，而是載有淫穢內(nèi)容的數(shù)據(jù)、信息程序。

刑法意義上的淫穢并非等同于色情，《刑法》第三百六十七條定義淫穢物品，是指具體描繪性行為或者露骨宣揚(yáng)色情的誨淫性的書(shū)刊、影片、錄像、圖片等，并將有關(guān)人體生理、醫(yī)學(xué)知識(shí)的科學(xué)著作和包含有色情內(nèi)容的有藝術(shù)價(jià)值的文學(xué)、藝術(shù)作品排除在淫穢物品范圍之外。

（二）客觀要件：即客觀方面表現(xiàn)為在互聯(lián)網(wǎng)上建立淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，提供淫穢站點(diǎn)鏈接服務(wù)或者傳播淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片。

1、互聯(lián)網(wǎng)就是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。

2、淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，即刊載主要內(nèi)容為淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)。

3、站點(diǎn)即英文Website，是在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（www）中網(wǎng)頁(yè)所存放的地點(diǎn)，即網(wǎng)站。

4、鏈接也稱超文本鏈接，是指“使用超文本標(biāo)記語(yǔ)言HTML（Hypertext Markup Language）編輯包含標(biāo)記指令的文本文件，在兩個(gè)不同的文檔或同一文檔的不同部分之間建立鏈接，從而使訪問(wèn)者可以通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)不同網(wǎng)站的文件或者通過(guò)一個(gè)特定的欄目訪問(wèn)同一站點(diǎn)上的其他欄目[見(jiàn)鄭成思主編《知識(shí)產(chǎn)權(quán)文叢（第一卷）》中國(guó)政法大學(xué)出版社，1999年1月版].

常見(jiàn)鏈接種類可分為“外鏈”和 “內(nèi)鏈”兩種。外鏈又稱普通鏈接，它鏈接的對(duì)象通常是被鏈接網(wǎng)站的入口，即首頁(yè)。瀏覽器地址欄上顯示為被鏈網(wǎng)站的網(wǎng)址，屏幕上顯示的全部是被鏈網(wǎng)站。內(nèi)鏈又稱隱含鏈接，當(dāng)用戶訪問(wèn)設(shè)置了內(nèi)鏈的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)一部分是通過(guò)超文本鏈接將被鏈網(wǎng)頁(yè)的部分或全部?jī)?nèi)容顯示在本頁(yè)中，可使訪問(wèn)用戶誤以為尚在原網(wǎng)站上，實(shí)際已指向其他網(wǎng)站的具體內(nèi)容頁(yè)或者某一具體文件。

6、淫穢站點(diǎn)鏈接服務(wù)，是指行為人在自己的網(wǎng)頁(yè)與淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)之間設(shè)置超文本鏈接，使訪問(wèn)者可以通過(guò)行為人的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)被鏈接的淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的一種服務(wù)。若僅與淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)中的單個(gè)文件（如單個(gè)影視壓縮文件、播放文件等）相鏈接，則屬一種特殊“隱含鏈接”或者特殊 “深度鏈接”，與“淫穢站點(diǎn)連接”至少存在以下區(qū)別：（1）前者不能使訪問(wèn)者通過(guò)行為人的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)淫穢網(wǎng)站的首頁(yè)或其他任何一個(gè)淫穢網(wǎng)頁(yè)，后者則能通過(guò)行為人的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)淫穢網(wǎng)站的首頁(yè)或其他淫穢網(wǎng)頁(yè)。（2）前者不能使訪問(wèn)者獲悉淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的地址（即淫穢站點(diǎn)），后者則能獲悉淫穢站點(diǎn)。（3）從兩者所傳播的淫穢內(nèi)容來(lái)看，顯然是后者多于前者，社會(huì)危害性顯然是淫穢站點(diǎn)鏈接大于僅對(duì)單一文件的深度鏈接。

7、傳播，即廣泛散布。在互聯(lián)網(wǎng)上傳播淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片，是指行為人明知為淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片，卻故意將該內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行散布的行為，如采用在論壇中上傳，貼圖區(qū)貼圖，向多個(gè)郵件地址發(fā)送郵件等形式故意傳播淫穢書(shū)刊、影片、音像、圖片。

鏈接不屬傳播，兩者的區(qū)別：（1）傳播行為人明知被傳播內(nèi)容，故意向公眾散布；設(shè)置鏈接行為人則可能知道被鏈接的內(nèi)容，也有可能不明知，即主觀狀態(tài)不同。（2）被傳播的內(nèi)容只能由行為人制作、編輯、復(fù)制等安置在傳播媒介上，而被鏈接的內(nèi)容并非設(shè)置鏈接行為人所安置在互聯(lián)網(wǎng)上，他僅在通往別人已安置的內(nèi)容途中設(shè)置一條“管線”。鏈接本身并不復(fù)制、上傳任何材料，鏈接技術(shù)“如同有人打開(kāi)自家房間的窗戶，讓來(lái)訪者看到對(duì)面人家的風(fēng)景，不論外面的景致看得多么真切，畢竟不是這房間的真實(shí)組成部分”。被鏈接材料雖然在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但傳播者并非設(shè)置鏈接的人，而是被鏈接對(duì)象的設(shè)置者。

（三）主體要件。本罪的犯罪主體為一般主體，包括個(gè)人和單位，均可構(gòu)成本罪的主體。

（四）主觀要件。本罪主觀方面是出于故意，過(guò)失不構(gòu)成本罪，但不必出于牟利目的。

根據(jù)法律規(guī)定，除了具備以上構(gòu)成要件外，構(gòu)成本罪必須達(dá)到“情節(jié)嚴(yán)重”的程度，所謂“情節(jié)嚴(yán)重”，在司法實(shí)踐中，主要指多次地、經(jīng)常地、大量地傳播淫穢物品的或者造成嚴(yán)重后果的，等等。

二、在互聯(lián)網(wǎng)上犯本罪與非罪的界限

1、嚴(yán)格認(rèn)定淫穢物品的范圍。應(yīng)當(dāng)依照《刑法》規(guī)定，首先將有關(guān)人體生理、醫(yī)學(xué)知識(shí)的科學(xué)著作、有藝術(shù)價(jià)值的文學(xué)、藝術(shù)作品排除在淫穢物品之外，盡管這些作品是否包含色情內(nèi)容。其次，嚴(yán)格區(qū)分淫穢物品與“色情出版物”、“夾雜淫穢內(nèi)容的出版物”。淫穢物品是指誨淫性地具體描繪性行為或者露骨宣揚(yáng)色情的物，色情出版物是指部分有誨淫性具體描繪性行為或者露骨宣揚(yáng)色情的內(nèi)容，對(duì)普通人特別是未成年人的身心健康有毒害，而缺乏藝術(shù)價(jià)值或者科學(xué)價(jià)值的出版物（見(jiàn)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、國(guó)家新聞出版署頒布《關(guān)于認(rèn)定淫穢及色情出版物的暫行規(guī)定》第三條規(guī)定）。所謂夾雜淫穢內(nèi)容的出版物是指尚不能定性為淫穢、色情出版物，但具有如描寫(xiě)性行為、性心理，著力表現(xiàn)生殖器官，具體描寫(xiě)誘奸、通奸、淫亂、的細(xì)節(jié)等內(nèi)容，低級(jí)庸俗、妨礙社會(huì)公德，缺乏藝術(shù)價(jià)值或者科學(xué)價(jià)值，公開(kāi)展示或閱讀會(huì)對(duì)普通人特別是青少年身心健康產(chǎn)生危害，甚至誘發(fā)青少年犯罪的出版物（見(jiàn)國(guó)家新聞署頒布《關(guān)于部分應(yīng)取締出版物認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的暫行規(guī)定》）。

2、嚴(yán)格認(rèn)定淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)和淫穢站點(diǎn)的范圍。部分含有色情內(nèi)容的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)或者含有淫穢內(nèi)容的一個(gè)文件不同于淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)。與含有色情內(nèi)容，但不屬淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的互聯(lián)網(wǎng)地址設(shè)置鏈接，或者與網(wǎng)頁(yè)中某一含有淫穢內(nèi)容的文件地址設(shè)置鏈接，均不能認(rèn)定為“提供淫穢站點(diǎn)鏈接服務(wù)”。

3、正確理解“傳播”的概念。不應(yīng)當(dāng)將未制作、復(fù)制或刊載內(nèi)容的設(shè)置鏈接行為類推為傳播。

由于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播淫穢物品犯罪，屬新類型犯罪，根據(jù)《刑法》第三條規(guī)定的罪刑法定原則，在刑事法律未明文規(guī)定之前，不得對(duì)法律條文作擴(kuò)張解釋，以免累及無(wú)辜，不利于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)金融P2P網(wǎng)絡(luò)借貸問(wèn)題以及對(duì)策

1、互聯(lián)網(wǎng)金融P二P網(wǎng)絡(luò)借貸的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)而進(jìn)行的金融流動(dòng)以及交易?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為1種新的金融模式,不僅擁有支付結(jié)算以及交易融資的功能,又擁有低本錢(qián)高效力等特色。跟著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)也患上到不斷擴(kuò)展,其主要業(yè)務(wù)再也不局限于向傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)提供技術(shù)層面的支撐以及服務(wù),而是通過(guò)云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等信息低本錢(qián)優(yōu)勢(shì)對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,在金融領(lǐng)域展開(kāi)自己的業(yè)務(wù),構(gòu)成全新的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。使企業(yè)范圍迅速壯大以及發(fā)展速度很快晉升,對(duì)于傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)構(gòu)成了要挾,乃至將打破傳統(tǒng)金融業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式以及運(yùn)行格局。網(wǎng)絡(luò)借貸P二P是互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品最興新最具活氣以及最擁有爭(zhēng)議的1項(xiàng)。依托網(wǎng)絡(luò)的氣力,這些平臺(tái)高效力地將投資人以及融資人撮合在1起,迅速、利便、快捷的完成借貸交易,并且顯著降低交易本錢(qián)。對(duì)于小微型企業(yè)以及個(gè)人融資者提供資金支撐,知足了容易被銀行忽視的弱勢(shì)群體的資金需求。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)借貸P二P就是民間借貸的網(wǎng)絡(luò)版。

2、互聯(lián)網(wǎng)金融P二P網(wǎng)絡(luò)借貸的發(fā)展示狀

(1)用戶數(shù)不斷增添

依據(jù)網(wǎng)貸之家聯(lián)合盈燦咨詢了《中國(guó)P二P網(wǎng)貸行業(yè)二0一五年八月月報(bào)》,網(wǎng)貸投資活躍人數(shù)到達(dá)了二0四.二八萬(wàn)人,環(huán)比上月增長(zhǎng)了一三.九二%;借款活躍人數(shù)到達(dá)了五四.九四萬(wàn)人,環(huán)比上月增長(zhǎng)了二四.五%。今天六月以來(lái),我國(guó)的A股收?qǐng)隽碎L(zhǎng)達(dá)一年的牛市,從五一七八.一九點(diǎn)狂瀉至八月底的三000點(diǎn)左近,最大跌幅到達(dá)了四五%,許多八0后九0后的年青投資者損失慘痛,悲觀情緒使患上部份投資者離開(kāi)股市追求利率更高更安全的投資渠道,而他們又比較能快速的接受新事物,而同時(shí)銀行對(duì)于于小微企業(yè)以及個(gè)人的資金需求通常不能及時(shí)知足,民間融資需求無(wú)比旺盛,所以網(wǎng)絡(luò)借貸用戶數(shù)大幅度增添。

(2)交易金額大幅度增長(zhǎng)

近兩月網(wǎng)貸成交量出現(xiàn)大幅上升。數(shù)據(jù)顯示二0一五年八月P二P網(wǎng)貸行業(yè)總體成交量達(dá)九七四.六三億元,環(huán)比七月上升了一八.一二%,離單月千億成交量大關(guān)已經(jīng)經(jīng)近在咫尺,是去年同期的三.九倍。跟著網(wǎng)貸行業(yè)成交量的大幅度增長(zhǎng),歷史累計(jì)成交量已經(jīng)經(jīng)到達(dá)八六三五億元。二0一五年全年有望突破萬(wàn)億大關(guān),因?yàn)镻二P網(wǎng)貸在收益率方面盤(pán)踞必定優(yōu)勢(shì),年收益率在八⑴五%,比同類銀行理財(cái)產(chǎn)品利率高1倍,因而吸引更多的投資人進(jìn)入P二P網(wǎng)貸行業(yè)。

(3)業(yè)務(wù)品種不斷增添

以平安團(tuán)體旗下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)陸金所為例,目前其推出了穩(wěn)盈安e等二四款投資項(xiàng)目;零活寶、財(cái)富匯等九個(gè)理財(cái)項(xiàng)目,易方達(dá)信譽(yù)債A等二二個(gè)基金項(xiàng)目。利率從四.八%⑼.八%,期限從一天到三六個(gè)月,投資出發(fā)點(diǎn)金額從一元至三0萬(wàn)元,可以說(shuō)籠蓋了不同層次不同需求的各類借貸者。而且資金劃轉(zhuǎn)無(wú)比靈便能實(shí)時(shí)到賬,對(duì)于于未到期的債權(quán)投資者還可以轉(zhuǎn)讓,債權(quán)持有期間的收益在扣除了手續(xù)費(fèi)后可以保存。陸金所由平安團(tuán)體擔(dān)保提供一00%本息保障,經(jīng)營(yíng)一四年來(lái)一00%的投資者取得了本金以及利息。

3、互聯(lián)網(wǎng)金融P二P網(wǎng)絡(luò)借貸存在的問(wèn)題

(1)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的安全保障對(duì)于投資者有著極為首要的作用,如遇到停電,黑客襲擊,電腦中病毒,賬戶密碼泄漏等問(wèn)題均可能對(duì)于投資者發(fā)生重大的損失,比如在WIFI情況下輸入密碼就極為可能且無(wú)比容易被識(shí)破,良多平臺(tái)采取安全套接層協(xié)定與一二八位加密技術(shù),客戶在進(jìn)行會(huì)員管理,個(gè)人賬戶管理,充值等觸及敏感信息的操作時(shí),信息被自動(dòng)加密,保證客戶的個(gè)人信息安全以及資金交易安全。然而即便如斯安全隱患依然存在。1旦平臺(tái)系統(tǒng)呈現(xiàn)問(wèn)題致使投資人沒(méi)法登陸,會(huì)引發(fā)集體恐慌,進(jìn)而呈現(xiàn)擠兌現(xiàn)象,部份平臺(tái)因資金周轉(zhuǎn)呈現(xiàn)問(wèn)題,就此倒閉。黑客入侵?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)后可能篡改以及刪除了相干數(shù)據(jù),給投資人的資金安全帶來(lái)影響。

(2)道德風(fēng)險(xiǎn)

截至目前,P二P問(wèn)題平臺(tái)到達(dá)了九七六家,占到平臺(tái)總數(shù)的三0%,問(wèn)題平臺(tái)包含了1些欺騙團(tuán)伙,1開(kāi)始就是非法集資,通太高額的注冊(cè)回報(bào),高息標(biāo)的吸引投資者,1旦吸收金額到達(dá)必定的數(shù)額平臺(tái)立刻跑路,而此外1些平臺(tái)確切是由于管理不善倒閉停業(yè),比如因背規(guī)操作,風(fēng)控缺失致使壞賬增添提現(xiàn)難題,或者者自設(shè)資金池,本身介入融資,資金鏈斷裂最后倒閉等。

(3)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

在中國(guó)現(xiàn)有國(guó)情下,為降低投資人風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成了無(wú)墊付,擔(dān)保公司墊付,風(fēng)險(xiǎn)籌備金墊付等墊付模式,其中后兩種是當(dāng)前網(wǎng)貸平臺(tái)的主要運(yùn)營(yíng)模式,擔(dān)保模式是網(wǎng)貸平臺(tái)以及擔(dān)保公司合作,1旦呈現(xiàn)貸款不能追回的情況下,由擔(dān)保公司出資墊付的模式,風(fēng)險(xiǎn)籌備金是網(wǎng)貸平臺(tái)專門(mén)設(shè)立的備用金,用于必定限額內(nèi)補(bǔ)償因?yàn)榻杩钊吮臣s釀成的債權(quán)人本金以及利息損失的模式。在擔(dān)保模式下,網(wǎng)貸平臺(tái)為了能更好增添業(yè)務(wù),有時(shí)會(huì)打出一00%本息保障的口號(hào),但在現(xiàn)實(shí)案例中常常不能完整兌現(xiàn)。網(wǎng)貸平臺(tái)試圖通過(guò)與擔(dān)保公司合作擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)必然要對(duì)于其支付高額的擔(dān)保費(fèi),這樣就加大了運(yùn)營(yíng)本錢(qián),而且有的擔(dān)保公司就是網(wǎng)貸平臺(tái)的關(guān)聯(lián)企業(yè),難以對(duì)于平臺(tái)業(yè)務(wù)施加束縛。在風(fēng)險(xiǎn)籌備金模式下,如果平臺(tái)的壞賬率較高,風(fēng)險(xiǎn)籌備金的總額不能籠蓋掉壞賬時(shí),1部份投資者依然將遭遇損失。

(4)管理風(fēng)險(xiǎn)

例如在平臺(tái)上線早期,通太高額獎(jiǎng)勵(lì),一00%本息保障拉動(dòng)人氣吸引資金,或者者不顧本身的能力鼎力擴(kuò)展版圖盲目擴(kuò)張,完整忽視了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),1旦產(chǎn)生平臺(tái)危機(jī),將會(huì)對(duì)于投資人造成損失。市場(chǎng)自身有著競(jìng)爭(zhēng)以及供需的瓜葛,如果企業(yè)盲目進(jìn)入,不僅企業(yè)本身經(jīng)受不起,更會(huì)傷害到弱小的投資者。

4、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融P二P網(wǎng)絡(luò)借貸管理的建議

(1)盡快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

跟著P二P借貸市場(chǎng)行業(yè)同盟以及自律組織的呈現(xiàn),及同盟內(nèi)部企業(yè)交易數(shù)據(jù)的累積,行業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)趨向統(tǒng)1,整個(gè)P二P借貸行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)節(jié)制體系將會(huì)進(jìn)1步完美。P二P借貸市場(chǎng)屬于新生事物,其地位以及合法性將逐漸患上到政府的認(rèn)可,政府態(tài)度的變化會(huì)使患上政府對(duì)于其進(jìn)行有效的監(jiān)管,未來(lái)工商機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)管理、司法機(jī)關(guān)等相干機(jī)構(gòu)可將已經(jīng)有的監(jiān)管系統(tǒng)與P二P行業(yè)同盟系統(tǒng)相結(jié)合,易于P二P借貸市場(chǎng)的進(jìn)1步發(fā)展。

(2)完美社會(huì)征信體系

冰凍3尺非1日之寒,樹(shù)立健全社會(huì)征信體系是1個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)程。跟著大數(shù)據(jù)時(shí)期的到來(lái),只有數(shù)據(jù)1體化,才能更好地進(jìn)行分析以及處理。另外一方面,P二P行業(yè)所構(gòu)建的信譽(yù)評(píng)級(jí)法子以及所具有的數(shù)據(jù)也是央行所缺失的。所以,央行應(yīng)采用踴躍的態(tài)度,與名譽(yù)優(yōu)良的企業(yè)或者同盟進(jìn)行數(shù)據(jù)信息同享才能更有助于征信體系的完美。

(3)對(duì)于信用好的企業(yè)發(fā)放牌照

業(yè)務(wù)許可是我國(guó)金融行業(yè)1直以來(lái)的運(yùn)作體系,在銀行脫媒以前這類體系對(duì)于我國(guó)金融市場(chǎng)的不亂做出了很大貢

獻(xiàn)。未來(lái)在利率市場(chǎng)化違景下,各種非傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)大量涌現(xiàn),且面對(duì)于金融脫媒這個(gè)大違景,金融牌照也應(yīng)當(dāng)跟上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏,相應(yīng)的有所增添。因而,未來(lái)對(duì)于P二P網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)放牌照將成為國(guó)家監(jiān)管的主要手腕。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代來(lái)臨

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何做生意？如何將巨量的點(diǎn)擊率以及“眼球”轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的收入以及利潤(rùn)？如何樹(shù)立不亂而又虔誠(chéng)的客戶群體？如何更好地為客戶服務(wù)？在闊別泡沫時(shí)期以后，在想方設(shè)法熬過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的寒冬以后，這些問(wèn)題在“互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值回歸”的今天正成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)最為關(guān)切的問(wèn)題。三七二一、二六三等1些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最近紛紜推出了全新的客服體系，可以算是在這方面很好的嘗試。

1、互聯(lián)網(wǎng)：概念、產(chǎn)品、服務(wù)

從一九八七年首次E-mail發(fā)送勝利算起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了第一六個(gè)年頭。這一六年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)至關(guān)普及，互聯(lián)網(wǎng)也步入了商業(yè)可運(yùn)營(yíng)階段。三七二一高檔副總裁田健把我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展劃分為3個(gè)階段。在一九八七年至一九九六年普及階段，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)處于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)代；而從一九九六到二00二年信息爆炸式發(fā)展階段，以門(mén)戶網(wǎng)站、各地信息港為代表的1大批中文網(wǎng)站的呈現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)上信息急劇增長(zhǎng)，培育了大批的互聯(lián)網(wǎng)用戶。自從二00二年末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。

在這3個(gè)時(shí)段中，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也完成為了從概念到產(chǎn)品再到服務(wù)的轉(zhuǎn)變。概念階段的互聯(lián)網(wǎng)公司更多的是投資者導(dǎo)向，有點(diǎn)跑馬圈地的味道，喜歡炒作概念，吸引公家以及投資者的注意力。一九九八年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司走向產(chǎn)品階段。在此階段，有3大門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)于新聞內(nèi)容的不斷強(qiáng)化，有三七二一推出網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、二六三推出電子郵箱等。產(chǎn)品階段的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始初步關(guān)切自己的產(chǎn)品如何給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)價(jià)值，開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)利用。服務(wù)階段的互聯(lián)網(wǎng)公司是生意導(dǎo)向，重視市場(chǎng)鉆研與謀劃，關(guān)切如何知足客戶需求，強(qiáng)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)以及管理。如果說(shuō)概念階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更關(guān)切點(diǎn)擊率以及走訪率，關(guān)注“眼球”的集中度，那末此時(shí)他們更關(guān)切如何“粘住”用戶。

最近，三七二一公司推出了“金色航班”服務(wù)體系，某種程度上是在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型。在客戶需求從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)變的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)匡助客戶更全面地具有網(wǎng)絡(luò)品牌資源，挖掘更多的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)機(jī)會(huì)，運(yùn)用更有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法子。同時(shí)，從客戶的需求動(dòng)身，晉升客戶的虔誠(chéng)度、晉升客戶的網(wǎng)上品牌成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必然選擇。

為自己的服務(wù)體系進(jìn)行品牌塑造，在良多傳統(tǒng)的公司里是比較常規(guī)的市場(chǎng)運(yùn)作法子。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，這應(yīng)當(dāng)是比較新的嘗試。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于服務(wù)的注重，也是他們“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念的具體體現(xiàn)。

2、客戶價(jià)值：開(kāi)啟精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)期

從互聯(lián)網(wǎng)用戶的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)閱歷了3個(gè)階段。第1階段為網(wǎng)上播送式營(yíng)銷(xiāo)，如網(wǎng)上廣告、商情等；第2階段為網(wǎng)上直推式營(yíng)銷(xiāo)，如數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直郵、短信等；第3個(gè)階段是網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)，這是1種通過(guò)定義某些概念在特定情形模式下的相干性，使品牌以及商性能夠樹(shù)立互相關(guān)聯(lián)、互相作用的營(yíng)銷(xiāo)法子，如垂直門(mén)戶、實(shí)名、搜尋等。

關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)下客戶所關(guān)切的價(jià)值包含：企業(yè)具有在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自我的途徑，具有與現(xiàn)實(shí)世界相統(tǒng)1的網(wǎng)絡(luò)品牌；企業(yè)能夠運(yùn)用有效的工具以及手法突顯自己、命中目標(biāo)用戶直至完成銷(xiāo)售；企業(yè)可涉及大量的商業(yè)機(jī)會(huì)以及潛伏需求，能夠?yàn)樽约簬?lái)利益。

毫無(wú)疑難，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義突顯，然而如果沒(méi)有優(yōu)良的運(yùn)作，也很難保證客戶能夠在這方面勝利。對(duì)于客戶價(jià)值的深刻發(fā)掘，在三年之前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中似乎很少見(jiàn)到。如今鉆研客戶的需求、提出有效以及有針對(duì)于性的解決方案，已經(jīng)經(jīng)成為了1些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常規(guī)理念，這就是互聯(lián)網(wǎng)精細(xì)化運(yùn)作的表現(xiàn)。只有這樣，才能真正施展互聯(lián)網(wǎng)的功能，也才能真正為客戶帶來(lái)價(jià)值，讓網(wǎng)絡(luò)更有“粘性”。

3、客服體系：新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)公司的“粘性”不單單來(lái)自網(wǎng)站自身?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的客戶集中在中小企業(yè)群，這些客戶對(duì)于于互聯(lián)網(wǎng)的利用可能其實(shí)不是那末精曉，他們還需要更好的服務(wù)支撐。只有樹(shù)立暢通便捷的客戶服務(wù)通道、快速響應(yīng)的客戶服務(wù)機(jī)制以及高效互動(dòng)的客戶服務(wù)環(huán)境，才能匡助客戶更全面地具有網(wǎng)絡(luò)品牌資源，挖掘更多的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)機(jī)會(huì)，運(yùn)用更奇妙的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法子。

樹(shù)立業(yè)界領(lǐng)先的CallCenter系統(tǒng)；確立“限時(shí)服務(wù)”的快速響應(yīng)機(jī)制；樹(shù)立“綠色通道”：網(wǎng)上自助服務(wù)系統(tǒng)；樹(shù)立“VIP俱樂(lè)部”重點(diǎn)客戶交換服務(wù)機(jī)制，為大客戶提供客戶經(jīng)理的專屬服務(wù)；通過(guò)各地注冊(cè)中心為客戶提供本地化服務(wù)；樹(shù)立籠蓋客戶購(gòu)買(mǎi)、使用全周期的全程服務(wù)機(jī)制。這些服務(wù)機(jī)制的樹(shù)立，將使患上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更好地為自己的客戶提供全方位的服務(wù)，為他們帶來(lái)更大的價(jià)值。

巨大的渠道支撐使患上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為客戶提供全方位的服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。有了強(qiáng)大的網(wǎng)下的實(shí)體渠道網(wǎng)絡(luò)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)可以相對(duì)于輕松地實(shí)現(xiàn)企業(yè)從產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)講，他們最欠缺的就是傳統(tǒng)企業(yè)所擁有的相對(duì)于成熟以及不亂的運(yùn)營(yíng)體系。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)探討

信息技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響已經(jīng)超出信息技術(shù)起始時(shí)的預(yù)想。除了能夠使人們的通訊更加方便之外,信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)搭建了一個(gè)較為完善的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”,人們的衣食住行都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),而互聯(lián)網(wǎng)金融也在其中發(fā)揮了不可替代的作用。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)愈加發(fā)達(dá)的未來(lái),互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展走向甚至能夠決定社會(huì)金融的動(dòng)態(tài),這是值得我們進(jìn)行思考和探索的。

1.互聯(lián)網(wǎng)金融概述

1.1互聯(lián)網(wǎng)金融的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神相結(jié)合的新興領(lǐng)域。從本質(zhì)上說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)金融是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建于傳統(tǒng)金融模式的一種新型的金融業(yè),它降低了企業(yè)融資成本,極大地?cái)U(kuò)展了金融市場(chǎng),它不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起到了非常重要的支撐作用,還客觀上有利于中小微企業(yè)的發(fā)展,為廣大投資者提供了更加便捷的和盈利更為豐厚的投資場(chǎng)所。

1.2互聯(lián)網(wǎng)金融的基本理論

與傳統(tǒng)金融相比,互聯(lián)網(wǎng)金融的核心功能沒(méi)有發(fā)生變化,金融的契約內(nèi)涵、金融風(fēng)險(xiǎn)等也沒(méi)有發(fā)生改變,但互聯(lián)網(wǎng)金融的交易和組織形式卻受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和精神的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的理論基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)特有的交換理論,互聯(lián)網(wǎng)的存在使原本不可能實(shí)現(xiàn)的交易成為理所當(dāng)然的事情,并且交易的雙方不需要中介的參與。這就意味著,互聯(lián)網(wǎng)金融活動(dòng)有著極為強(qiáng)大的自由性和創(chuàng)新性。

1.3研究互聯(lián)網(wǎng)金融的積極意義

總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,能夠使人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的交易形式以及交易特征有所了解,方便人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)生活中進(jìn)行金融行為決策;發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融中存在的問(wèn)題,是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的必要手段;而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),則是對(duì)未來(lái)金融活動(dòng)的評(píng)估,對(duì)金融行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定相當(dāng)重要。

2.互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

2.1金融貿(mào)易的形式

我國(guó)金融衛(wèi)星通信在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)行,構(gòu)建了全國(guó)電子聯(lián)行系統(tǒng)、金融信息系統(tǒng)、金稅信息系統(tǒng)和中國(guó)證券交易系統(tǒng)等。這些金融系統(tǒng)的建立直接使得現(xiàn)實(shí)金融交易的形式可以在網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展中繼續(xù)進(jìn)行。因此,網(wǎng)絡(luò)金融貿(mào)易的主要形式仍以傳統(tǒng)金融貿(mào)易的投資、融資為主,只是貿(mào)易的途徑有所變化。除此之外,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與電子信息技術(shù)的綜合運(yùn)用使各種金融企業(yè)如商業(yè)銀行、借貸機(jī)構(gòu)、信貸公司等實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)銀行的出現(xiàn)和網(wǎng)上金融產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)使得目前的金融貿(mào)易從窗口化轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)化。受網(wǎng)絡(luò)支付形式影響,第三方支付平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)金融貿(mào)易的特有形式之一,專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)人群的多種理財(cái)產(chǎn)品也紛紛出爐,如“余額寶”等。

2.2金融發(fā)展的途徑

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,金融發(fā)展的途徑較傳統(tǒng)金融模式有所改變。在傳統(tǒng)金融模式中,金融發(fā)展依靠金融業(yè)務(wù)工作人員的推廣以及金融機(jī)構(gòu)所做的廣告;而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,金融業(yè)務(wù)的開(kāi)展可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn):首先,網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)開(kāi)展使得原本銀行卡所具有眾多金融業(yè)務(wù)都能夠在互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn),銀行系統(tǒng)中的工作人員可以通過(guò)銀行可持有者所預(yù)留的聯(lián)系信息進(jìn)行銀行業(yè)務(wù)推廣,只需要發(fā)短信或者打電話進(jìn)行業(yè)務(wù)推銷(xiāo)即可,不需要進(jìn)行一對(duì)一的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售;其次,由于網(wǎng)上銀行的便捷性和節(jié)省人工等特點(diǎn),為金融機(jī)構(gòu)節(jié)省大量開(kāi)支,將這些開(kāi)支用于個(gè)人和企業(yè)客戶所持有的銀行卡的“返利”活動(dòng)中,使人們能夠更加主動(dòng)地了解網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)。

2.3金融業(yè)務(wù)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)除了具有虛擬性、便捷性和節(jié)約成本等特點(diǎn)之外,還具有廣泛性特點(diǎn)并且不受時(shí)空的限制,這些金融業(yè)務(wù)特點(diǎn)同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的基本特征?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的廣泛性特點(diǎn)表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)銀行為首的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)所推出的金融業(yè)務(wù)模式的相似性上,只要一種網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品風(fēng)行,就會(huì)有多加銀行相繼在網(wǎng)上銀行中推行此業(yè)務(wù)或者積極與第三方金融平臺(tái)建立聯(lián)系,支付寶第三方支付平臺(tái)對(duì)多個(gè)網(wǎng)上銀行的兼容就是網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)廣泛性的特點(diǎn)表現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)金融的不受時(shí)空控制性也表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展過(guò)程中,即在網(wǎng)絡(luò)銀行中進(jìn)行支付、轉(zhuǎn)賬、查詢、繳費(fèi)等業(yè)務(wù),不受銀行營(yíng)業(yè)時(shí)間和銀行卡所在地的影響,網(wǎng)絡(luò)模糊了銀行系統(tǒng)的地區(qū)差別,使金融業(yè)務(wù)的服務(wù)時(shí)間完全做到了“24小時(shí)不打烊”。

3.互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中凸現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題

3.1金融平臺(tái)建設(shè)問(wèn)題

金融平臺(tái)是支持互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的基礎(chǔ)。目前互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的金融平臺(tái)包括各大銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行系統(tǒng)、手機(jī)銀行系統(tǒng)、具有支付功能的軟件平臺(tái)以及第三方支付平臺(tái)、信貸平臺(tái)等。這些金融平臺(tái)的發(fā)展歷程不一樣,在網(wǎng)絡(luò)金融中的作用不一樣,在網(wǎng)絡(luò)金融中所占據(jù)的地位也不一樣。網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)建設(shè)的不協(xié)調(diào)使得網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)和金融交易存在失衡的問(wèn)題,例如網(wǎng)絡(luò)銀行能夠承辦的大筆存貸業(yè)務(wù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于現(xiàn)實(shí)銀行,這就意味著,網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)建設(shè)本身還存在著不完善的情況,即便是網(wǎng)絡(luò)在人們生活中扮演了十分重要的角色,人們對(duì)于網(wǎng)上金融的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他日常生活行為。

3.2網(wǎng)絡(luò)金融的安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中的另外一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)金融安全的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越嚴(yán)重。在傳統(tǒng)金融模式下,人們進(jìn)行金融業(yè)務(wù)依靠銀行單據(jù),信票是紙質(zhì)的,并且由三方保存,能夠保證金融行為的妥帖,但在互聯(lián)網(wǎng)金融交易過(guò)程中,金融交易雙方不見(jiàn)面,所進(jìn)行的交易實(shí)際上是信息的交換,交易雙方也不能產(chǎn)生即時(shí)的、可以當(dāng)做憑據(jù)的信票,金融信息一旦泄露或者被篡改,金融交易就面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn),很可能造成交易一方的巨大損失。

3.3金融業(yè)務(wù)載體的統(tǒng)一性問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中還存在一個(gè)不容忽視的問(wèn)題,就是互聯(lián)網(wǎng)金融載體與現(xiàn)實(shí)金融載體的不統(tǒng)一。金融載體即人們實(shí)現(xiàn)金融交易時(shí)必須使用到的工具或者信息,如在銀行窗口辦理業(yè)務(wù)需要出示本人有效身份證件等。作為互聯(lián)網(wǎng)金融代表的網(wǎng)絡(luò)銀行登錄方式不一致,有些銀行采取U盾的登錄方式,有些銀行采用賬戶密碼結(jié)合的登錄方式,有些銀行采用手機(jī)校驗(yàn)的登錄方式,雖然不同的登陸方式都能夠在一定程度上確保網(wǎng)絡(luò)金融交易的安全性,但每種登錄方式都與現(xiàn)實(shí)銀行金融業(yè)務(wù)載體不同,一旦人們要在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)中同時(shí)辦理金融業(yè)務(wù),就需要準(zhǔn)備兩種完全不同的業(yè)務(wù)載體,這阻礙了網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)和現(xiàn)實(shí)金融業(yè)務(wù)的相互轉(zhuǎn)化和有效聯(lián)系。 4.互聯(lián)網(wǎng)金融的未來(lái)發(fā)展

4.1網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)的綜合建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類社會(huì)的影響不止于在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)一系列日?；顒?dòng)行為,實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然引領(lǐng)人類社會(huì)進(jìn)入完全的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)一切事務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的主題,在此基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)金融也必將打破網(wǎng)絡(luò)銀行獨(dú)占鰲頭、第三

方支付平臺(tái)單一的局面。綜合性更強(qiáng)、各種金融機(jī)構(gòu)都能參與進(jìn)來(lái)的網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)建設(shè)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的主題。網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)建設(shè)將實(shí)現(xiàn)多家銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行或手機(jī)銀行的整合,使各種金融機(jī)構(gòu)都能在同一個(gè)金融軟件上顯示出來(lái),人們打開(kāi)軟件就猶如到了網(wǎng)絡(luò)上的“華爾街”一般,只需要登錄一次賬號(hào),就能夠?qū)崿F(xiàn)在多個(gè)金融機(jī)構(gòu)中的金融業(yè)務(wù)辦理。 4.2網(wǎng)絡(luò)金融安全保障更細(xì)致

網(wǎng)絡(luò)金融的安全問(wèn)題是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展必須解決的問(wèn)題,而網(wǎng)絡(luò)金融安全問(wèn)題的解決實(shí)際上也有賴于信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。目前信息技術(shù)的發(fā)展仍以2進(jìn)制代碼編程為基礎(chǔ),但在未來(lái)的信息技術(shù)發(fā)展中,各種生物科技也許能夠參與到其中,每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)金融數(shù)據(jù)信息將以特殊的,非代碼式的保密形式加以保護(hù),如個(gè)人在辦理銀行卡的同時(shí)寫(xiě)入指紋,而在手機(jī)和電腦的網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)上也寫(xiě)入指紋信息,網(wǎng)絡(luò)金融客戶端的指紋信息與銀行卡所記錄的指紋信息一致,該銀行卡所包含的一切網(wǎng)絡(luò)金融交易才有效,這樣就能夠妥善保護(hù)網(wǎng)絡(luò)金融客戶的信息安全。

4.3 網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)金融載體的統(tǒng)一

伴隨著信息技術(shù)而產(chǎn)生的眾多網(wǎng)絡(luò)工具都越來(lái)越簡(jiǎn)便和小巧,人們傾向于將網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)生活的邊界虛化,追求現(xiàn)實(shí)生活的精致和高效,而互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過(guò)程中必須符合人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的追求,即網(wǎng)絡(luò)金融與現(xiàn)實(shí)金融的載體相統(tǒng)一。例如,網(wǎng)絡(luò)銀行的登錄方式與現(xiàn)實(shí)金融業(yè)務(wù)的辦理所需要的文件相同,使客戶不受復(fù)雜的文件信息所困擾,又如,銀行卡寫(xiě)入網(wǎng)銀信息,使客戶可以通過(guò)掃碼登錄網(wǎng)銀,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)金融交易。網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)金融載體的統(tǒng)一是網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)與現(xiàn)實(shí)金融業(yè)務(wù)統(tǒng)一的必經(jīng)途徑,也是網(wǎng)絡(luò)金融未來(lái)發(fā)展的必然。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)金融是以信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的金融行為,以虛擬的金融交易為主要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)在金融市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位,但互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)還不能提供給金融客戶十分全面的服務(wù),網(wǎng)絡(luò)金融的風(fēng)險(xiǎn)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息風(fēng)險(xiǎn)的升高而越來(lái)越高,金融業(yè)務(wù)載體的不統(tǒng)一使得互聯(lián)網(wǎng)金融與現(xiàn)實(shí)金融的交接出現(xiàn)困難。在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融活動(dòng)中,金融網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜合建設(shè)以及金融安全保障體系的建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的趨勢(shì),另外,網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)金融載體的統(tǒng)一,也是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的主要方向。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前形勢(shì)淺析

5月4日，當(dāng)我到達(dá)美國(guó)時(shí)，Nasdaq高科技股（特別是網(wǎng)絡(luò)股）的反復(fù)震蕩，正使國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)界陷入全面的恐慌之中，國(guó)內(nèi)“泡沫論者”風(fēng)涌云起，媒體也似乎潘然而悟，馬上反擊一戈，“炮轟”互聯(lián)網(wǎng)，大力渲染“互聯(lián)網(wǎng)恐怖主義”，基本上篇篇表達(dá)的都是“網(wǎng)站死亡、倒閉”、“泡沫破滅”的恐怖氣氛。而僅僅一個(gè)月之前，這些媒體還在為互聯(lián)網(wǎng)煽風(fēng)點(diǎn)火，極力鼓吹。如今轉(zhuǎn)向之快，實(shí)在令人驚詫?！芭菽摗?、“投機(jī)論”、“燒錢(qián)論”、“騙錢(qián)論”、“務(wù)虛論”、“騙局論”、“陷阱論”等等紛紛出臺(tái)。而且許多網(wǎng)站也開(kāi)始收緊腰包，從業(yè)者本身也開(kāi)始發(fā)表一些自短志氣的話。一些投資者也儼然以權(quán)威的姿態(tài)發(fā)表全然不同的投資新理念，認(rèn)為純互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)窮途末路。先前在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中的失意者們和反對(duì)者們更是格外幸災(zāi)樂(lè)禍。

而當(dāng)我踏上“泡沫”的大本營(yíng)—美國(guó)時(shí)，讓我驚訝的是，他們對(duì)待股市下跌的形態(tài)居然如此平和。首先，媒體上的反泡沫者并沒(méi)有劇增，而多是冷靜、理性、從容的語(yǔ)氣分析產(chǎn)業(yè)的走向。在美國(guó)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是泡沫的人5、6年前就有，而今Nasdaq股市大調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)泡沫論者并沒(méi)有象中國(guó)一樣劇增。

其次，美國(guó)的投資界并沒(méi)有因此全面退卻，他們認(rèn)為目前的調(diào)整是合理的，但由于市場(chǎng)形勢(shì)，他們的確暫時(shí)放緩了投資力度。但是只要市場(chǎng)階段性調(diào)整完畢，大量積聚的資金還是會(huì)流向互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槌嘶ヂ?lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何領(lǐng)域可以容納如此眾多的資金，也不可能有其他領(lǐng)域會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)更有潛力和活力。

第三，最讓我欣慰的是，美國(guó)投資者對(duì)中國(guó)的興趣并沒(méi)有因此下降。相反，美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整使他們更看好新興的中國(guó)市場(chǎng)。這一次，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在國(guó)外不但達(dá)成了多項(xiàng)投資意向，而且達(dá)成了多項(xiàng)合資意向，大大超出意料之外。反觀國(guó)內(nèi)人人自畏的狀況，形成鮮明的反差。

因此，實(shí)際上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最重要差距，與其說(shuō)是基礎(chǔ)設(shè)施或產(chǎn)業(yè)成熟度的差距，不如說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資者（包括國(guó)內(nèi)的投資者，以及主要由國(guó)內(nèi)人士運(yùn)作的國(guó)際資本）投資理念的巨大差距。這才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正的危險(xiǎn)所在，也是自己美國(guó)之行的最大收獲。

資本是產(chǎn)業(yè)的雙刃劍

顯然，本次Nasdaq的調(diào)整對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生極大影響。但是，這次調(diào)整與其說(shuō)是產(chǎn)業(yè)層面的調(diào)整，不如說(shuō)是資本市場(chǎng)的調(diào)整；與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一次淘汰，不如說(shuō)是資本市場(chǎng)的一次洗禮；與其說(shuō)是考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，不如說(shuō)是考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資者。因?yàn)檫@次調(diào)整并不是產(chǎn)業(yè)方向出現(xiàn)重大問(wèn)題，也不是各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)重大滑坡，更不是因?yàn)楸姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)用戶突然拋棄了網(wǎng)絡(luò)。用戶“落網(wǎng)”的速度并沒(méi)有放緩，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“利好”消息也沒(méi)有減少，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

但是，巨大而持久的調(diào)整都不可避免地發(fā)生。因?yàn)?，資本市場(chǎng)已經(jīng)到了不能承受之重。因此，這次調(diào)整的本質(zhì)就是：互聯(lián)網(wǎng)讓平庸的投資者走開(kāi)。

無(wú)可置疑的是，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在短短幾年內(nèi)迅速崛起，其根本因素不是技術(shù)本身，而在于龐大的資本，通過(guò)新的投資理念和新的市場(chǎng)機(jī)制，帶動(dòng)并刺激整個(gè)經(jīng)濟(jì)。

單是1999年，全美70%以上的風(fēng)險(xiǎn)投資涌入互聯(lián)網(wǎng)，總額達(dá)到300多億美元；1999年IPO的307家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資逾2000億美元；所有互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)（以B2C為主）的股票市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1。3萬(wàn)億美元。從初期的風(fēng)險(xiǎn)投資，到IPO市場(chǎng)，再到最后的股市，正是不同階段龐大的資本推動(dòng)，才促成了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。

但是，成也資本，敗也資本。資本的狂熱對(duì)產(chǎn)業(yè)是一把雙刃劍。以巨額資本作為燃料的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)同時(shí)也因此埋下隱患：在狂熱的追捧下，平庸的投資者與優(yōu)秀的投資者混合在一起，“愚笨”的資金與“聰明”的資金收獲同樣的回報(bào)。在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，這顯然是不合理，也不正常的。

人人都是風(fēng)險(xiǎn)投資家？

過(guò)去，風(fēng)險(xiǎn)投資屬于屈指可數(shù)的精英。這個(gè)小小的“俱樂(lè)部”成員，憑著老狐貍一般的嗅覺(jué)，專門(mén)在高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，尋找最有前景的企業(yè)“幼苗”，以獲取巨額回報(bào)。但是互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，這次大潮徹底改變了風(fēng)險(xiǎn)投資做的界線，似乎人人都想成為風(fēng)險(xiǎn)投資家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是1998年，就有25萬(wàn)個(gè)人投資者將200億美元的“風(fēng)險(xiǎn)投資”投向了3萬(wàn)多家創(chuàng)業(yè)公司。到現(xiàn)在，《幸福1000家》大企業(yè)中有20%以上設(shè)立了風(fēng)險(xiǎn)投資，而在兩年前，這個(gè)比例不足1%。象Intel、Cisco等企業(yè)甚至將風(fēng)險(xiǎn)投資當(dāng)作公司研發(fā)的代替方式。眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人涌入風(fēng)險(xiǎn)投資陣營(yíng)，極大地滿足了創(chuàng)業(yè)公司的資金需求，直接推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)全球性的創(chuàng)業(yè)大潮。但同時(shí)，也極大地?fù)p害了風(fēng)險(xiǎn)投資的專業(yè)性：風(fēng)險(xiǎn)投資不僅僅是一筆前錢(qián)，更重要的是一系列專業(yè)的服務(wù)；超一流的智慧、經(jīng)驗(yàn)與技巧將未來(lái)的成功者與失敗者區(qū)分開(kāi)來(lái)；懂得如何提煉其有前瞻性的創(chuàng)新的商業(yè)模式；幫助創(chuàng)業(yè)者雇傭一流的管理團(tuán)體；幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)與一流的大企業(yè)建立合作聯(lián)盟；幫助企業(yè)融到新一輪規(guī)模更大、更據(jù)戰(zhàn)略價(jià)值的資金……

顯然，風(fēng)險(xiǎn)投資的全民化是以專業(yè)服務(wù)的喪失為代價(jià)的。使得風(fēng)險(xiǎn)投資越來(lái)越同通常的股市投資走向一致。而風(fēng)險(xiǎn)投資家與股民本是兩類截然不同的物種，區(qū)分起來(lái)非常明顯，股民的投資心理是典型的“迫漲殺跌”，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力非常脆弱，一有風(fēng)吹草動(dòng)就撤退。而風(fēng)險(xiǎn)投資則相反，專愛(ài)與風(fēng)險(xiǎn)為伍，具有超乎平常的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和忍耐期。

“聰明”的風(fēng)險(xiǎn)投資是長(zhǎng)腦子的資本，不以現(xiàn)前的利益所驅(qū)動(dòng)，也不以短期的波動(dòng)所動(dòng)搖。能夠獲得這樣的資本，是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的大幸。而“愚笨”的風(fēng)險(xiǎn)投資有可能破壞企業(yè)，它們?cè)跓岢睍r(shí)來(lái)，泠潮時(shí)退，恰恰是企業(yè)最需要的關(guān)鍵時(shí)刻，反而得不到真正的幫助，反而棄你而去。因此企業(yè)有優(yōu)劣之分，資本同樣有優(yōu)劣的巨大差異，好的資本可以助你飛揚(yáng)，差的資本甚至可以把企業(yè)投死。

互聯(lián)網(wǎng)讓平庸的投資者走開(kāi)

過(guò)去四、五年，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的狂熱暫時(shí)掩蓋了這些問(wèn)題，各類風(fēng)險(xiǎn)投資都同時(shí)獲得了巨大的回報(bào)。但是市場(chǎng)是殘酷的，泛性的，聰明的資本不會(huì)甘心于與“愚笨”的資本獲取一樣的回報(bào)。優(yōu)秀的投資者也不會(huì)一直與平庸的投資者混合在一起，因?yàn)檎嬲耐顿Y家不是熱潮的追捧者，而是創(chuàng)造者。他們創(chuàng)造熱潮，然后讓平庸的投資者來(lái)追捧，在追捧中獲利，獲利后及時(shí)撤退，使市場(chǎng)形勢(shì)逆轉(zhuǎn)。這是資本市場(chǎng)永恒不變的游戲規(guī)則。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，2000年的第一季度就是這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

到1999年度，共有409家互聯(lián)網(wǎng)公司上市，而其中300家是在1999年一年中上的市，不可謂不瘋狂。而一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)上市至少6個(gè)月后，投資者和創(chuàng)業(yè)者的股才能流通（而且還要分階段逐步釋放）。因此到了2000年3月份，市場(chǎng)上積聚了大量可流通的股票，而且這些股要都已經(jīng)漲過(guò)好多倍。因此，一些重要的投資機(jī)構(gòu)都在這時(shí)開(kāi)始分批撤離。

當(dāng)時(shí)的形勢(shì)看起來(lái)一派大好，平庸的投資者繼續(xù)涌入，但高盛、美林等投資銀行陸續(xù)發(fā)表悲觀報(bào)告（這是他們打擊市場(chǎng)的信號(hào)），引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)。隨后，“追漲殺跌”的效應(yīng)迅速展開(kāi)，市場(chǎng)出現(xiàn)恐慌，一場(chǎng)大調(diào)整不可避免地發(fā)生了。而且引發(fā)的負(fù)循環(huán)肯定深入而持久，對(duì)產(chǎn)業(yè)界，投資界形成一場(chǎng)嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

因些，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)潛水大 賽。真正的風(fēng)險(xiǎn)投資抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，他們的“氣長(zhǎng)”，可能安然度過(guò)這場(chǎng)考驗(yàn)，而平庸的投資者，由于“氣短”，可能一命嗚呼。因此，這是投資界的一次大淘汰和大清理：互聯(lián)網(wǎng)要讓平庸的投資者走開(kāi)。

這次調(diào)整的直結(jié)果就是，一是讓平庸的投資者虧損破產(chǎn)。在肉體上摧毀投資能力，二是讓平庸的投資者吃盡苦頭，在心理上理解他們的投資能力，而優(yōu)秀的投資者應(yīng)該是擇機(jī)而動(dòng)，重新喚起投資信心，引發(fā)新一輪的正循環(huán)。

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，永遠(yuǎn)是優(yōu)勝劣汰，弱肉強(qiáng)食，永遠(yuǎn)是風(fēng)險(xiǎn)中蘊(yùn)含收獲，收獲中潛伏風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)上的勝者必然是真正的優(yōu)秀者。不論市場(chǎng)如何變幻，優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的投資者，永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上的勝利者。

新浪COO茅道林對(duì)資本市場(chǎng)有著深刻的見(jiàn)解，他有精辟的論斷：“對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，恐慌是暫時(shí)的，貪婪是永恒的”。因此，調(diào)整是暫時(shí)，泡沫還會(huì)起來(lái)的，投資者的人性使然。

因此，面對(duì)突如其來(lái)的大調(diào)整，無(wú)論是企業(yè)還是投資者，與其叩問(wèn)市場(chǎng)，不如問(wèn)自己，自己是否優(yōu)秀?!

幸運(yùn)還是不幸運(yùn)

當(dāng)5月6日在哈佛肯尼迪學(xué)院發(fā)表演講時(shí)，沒(méi)想到聽(tīng)眾居然擠滿了各個(gè)角落，而且除了留學(xué)生，多數(shù)都是“老外”。他們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的熱情并沒(méi)有隨著網(wǎng)絡(luò)股的調(diào)整而下降。因?yàn)?，他們明白，中?guó)與美國(guó)是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)：一個(gè)是2億人口擁有近1億網(wǎng)民、接近成熟的市場(chǎng)，而一個(gè)是12多億人口只有1000萬(wàn)網(wǎng)民的新興市場(chǎng)，其發(fā)展程度和發(fā)展?jié)摿τ刑烊乐畡e。

因此，美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整并不意味著中國(guó)市場(chǎng)也要同步調(diào)整；因此，當(dāng)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)股全線下挫時(shí)，新浪的股票居然能夠逆勢(shì)大幅上升；因此當(dāng)美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資開(kāi)始大幅收縮時(shí)，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣并沒(méi)有熄滅。充分顯示出他們對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)判斷的冷靜和成熟。

當(dāng)然，影響是不容置疑的。但是，剛剛熱起來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)本不該比美國(guó)更恐慌。但是，目前看來(lái)，隨著媒體過(guò)度的渲染和企業(yè)自殺性的退卻，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入一種可怕的負(fù)循環(huán)之中。如處理不當(dāng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都有可能拖入危機(jī)之中。因?yàn)椋?jīng)過(guò)近十年的持續(xù)發(fā)展，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)育成熟，這樣優(yōu)勝劣汰的調(diào)整，只會(huì)使產(chǎn)業(yè)更加健康發(fā)展。但是，對(duì)于剛剛起步的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，很可能會(huì)演變成一種摧毀性的打擊。

其實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)幸運(yùn)也不幸運(yùn)，說(shuō)不幸運(yùn)也幸運(yùn)。因?yàn)樵囅胍幌?，如果Nasdaq的這場(chǎng)調(diào)整如果早來(lái)半年，那么今天中國(guó)根本不必談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)了。因?yàn)椋菢拥脑挘押埠?、網(wǎng)易也好、8848也好，根本不可能發(fā)展到今天的狀況，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)大潮根本不會(huì)起來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司也談不上海外上市。但又試想一下，如果Nasdaq的調(diào)整能夠晚上半年，那么那時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的抗調(diào)整能力絕對(duì)不可同日而語(yǔ)，中國(guó)應(yīng)該有一批上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，第二梯隊(duì)的公司也應(yīng)該成長(zhǎng)壯大，產(chǎn)業(yè)有了足夠的自主能力和信心。但是，一切都不可避免地發(fā)生了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻遭遇冷空氣。使得未來(lái)命運(yùn)不可預(yù)測(cè)。

沒(méi)有錢(qián)的泡沫

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)如此“崇美”的根本原因在于：首先，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺乏自己獨(dú)立的思想，缺乏一批具有獨(dú)立分析、自主思考和深入理解的產(chǎn)業(yè)“頭腦”。使得媒體剛剛熱捧未完，就人云也云，全面轉(zhuǎn)入大潑冷水，表現(xiàn)出缺乏應(yīng)有的自主思考能力。而且，在企業(yè)層次、產(chǎn)業(yè)層次和國(guó)家層次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也缺乏應(yīng)有的策略。

其次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺乏足夠的資本。國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資被拒之門(mén)外，而國(guó)內(nèi)的資本只具備“股民”的投機(jī)，是典型的“追漲殺跌”意識(shí)。而真正的風(fēng)險(xiǎn)投資是“有腦子”的資本，恰恰是在企業(yè)最初期、風(fēng)險(xiǎn)最大時(shí)來(lái)扶助企業(yè)的發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不是野草，不會(huì)自己生長(zhǎng)起來(lái)，而要靠大量的資本推動(dòng)起來(lái)。正是充足的“燃料”，促成了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮。而中國(guó)目前為止，真正投入互聯(lián)網(wǎng)的投資不足50億人民幣。事實(shí)上，目前中國(guó)不是“泡沫”多了，而是“泡沫”嚴(yán)重不足。中國(guó)要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，首要的任務(wù)就是要具備全新的投資理念。目前中國(guó)只有風(fēng)險(xiǎn)投資的“小學(xué)生”，因?yàn)榛旧线€沒(méi)有人操作過(guò)從投資到成功退出（上市）的一次完整過(guò)程，與身經(jīng)百戰(zhàn)的美國(guó)投資家無(wú)法相比。

第三，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者缺乏應(yīng)有的理解深度和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。目前市場(chǎng)進(jìn)入低潮，就片面收縮，停止發(fā)展。等市場(chǎng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)再重新啟動(dòng)，必然付出沉重代價(jià)。再比如，投資界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)收入有了新的要求。許多互聯(lián)網(wǎng)公司就片面追求各種收入。其實(shí)，同樣數(shù)目的不同收入其價(jià)值截然不同。有些收入對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，基本上沒(méi)有多大的評(píng)估價(jià)值。因此如果盲目填充短期收入，使得未來(lái)公司的收入增長(zhǎng)曲線變得十分平庸，反而使公司價(jià)值大為貶低。

第四，中國(guó)社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)催生的“激勵(lì)創(chuàng)新、崇尚冒險(xiǎn)”的新機(jī)制缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，使得整個(gè)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生曲解、誤解和抵觸，使得有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面報(bào)道特別熱門(mén)，四處轉(zhuǎn)載報(bào)道，使新興的互聯(lián)網(wǎng)處于一個(gè)極為不利的發(fā)展氛圍。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)要擺脫美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的“重力場(chǎng)”，可以沿著自己的軌跡發(fā)展。必須獲得足夠的資本支持，必須擁有自己的“大腦”，必須向全社會(huì)倡導(dǎo)新機(jī)制帶來(lái)的各種新變化，以獲得各方面的支持。這樣，剛剛進(jìn)入發(fā)展初期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，剛剛處于幼苗期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才可能有光明的前景。我們欣慰的是，象數(shù)字論壇和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇這樣具有思考深度的民間獨(dú)立機(jī)構(gòu)開(kāi)始受到業(yè)界的關(guān)注。而以“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)加速器”為理念的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室目前已經(jīng)聚集60多名成員，每個(gè)月還在以十人左右的速度快速增長(zhǎng)，以規(guī)?；?guó)際化的專業(yè)研究成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大型思想庫(kù)。

不要自己嚇唬自己

目前，無(wú)論是風(fēng)險(xiǎn)投資者還是投資基金，都斂聚了大量資金，準(zhǔn)備投入互聯(lián)網(wǎng)。但目前美國(guó)股市處于低潮，負(fù)循環(huán)還未結(jié)束，投資者都很謹(jǐn)慎地捂緊腰包。但是，這些錢(qián)不可能不投，也沒(méi)有其他領(lǐng)域可以代替互聯(lián)網(wǎng)，容納如此龐大的資金。因此，等調(diào)整到一定階段，市場(chǎng)信心起來(lái)。這些資金必然還要大量進(jìn)入，重新抬高市場(chǎng)。正如汪丁丁所言：“平庸的投資者被幻滅持續(xù)清掃出局，把最具潛力的股票像“盛著孩子的洗澡水”那樣賤價(jià)傾倒給那些更加富于遠(yuǎn)見(jiàn)的投資者。所有這些都意味著新一輪市場(chǎng)高潮的降生。

而且，我們的定心丸是，雖然Nasdaq下調(diào)30%，但并沒(méi)有出現(xiàn)30%的用戶突然不用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象。許多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)是泡沫，但沒(méi)有用戶說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)本身是泡沫，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是騙人的。如果用戶都在，更多的用戶會(huì)落網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在與日俱增，那么市場(chǎng)肯定會(huì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)肯定會(huì)發(fā)展。既然有巨大的發(fā)展前景，那有不投資的道理。

平庸的投資者全面撤退之機(jī)，正是優(yōu)秀的投資者重返市場(chǎng)之機(jī)。據(jù)估計(jì)，接下來(lái)幾個(gè)月Nasdaq還會(huì)反復(fù)震蕩，到十月份開(kāi)始將重新掀起高潮。而今年下半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“利好”消息有：首先當(dāng)然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的增長(zhǎng)活力，畢竟市場(chǎng)才是決定投資的最根本因素；其次是《電信管理?xiàng)l例》出臺(tái)或者進(jìn)入WTO，正式解決外資的進(jìn)入問(wèn)題，使外資可以合法進(jìn)入；第三當(dāng)然還是Nasdaq的回升，畢竟中國(guó)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期的依賴性。

因此，面對(duì)股市的階段性調(diào)整，中國(guó)的媒體、投資者、從業(yè)者更應(yīng)該冷靜、理智的思考，而不是盲目的附和。我們要學(xué)習(xí)美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更要學(xué)習(xí)他們理性、冷靜、富有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資意識(shí)和理念。媒體應(yīng)該具有基本的思考能力，而不是迅速的隨風(fēng)搖擺。否則，市場(chǎng)形勢(shì)一變，就搖身一變，大力宣揚(yáng)悲觀氣氛，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展必然產(chǎn)生極為不利的后果。

目前的市場(chǎng)形勢(shì)的確壓力很大，企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)節(jié)奏也不可能不受影響，倒閉兼并幾家也是自然的。但你真正仔細(xì)看一看，究竟有誰(shuí)因做互聯(lián)網(wǎng)而窮困潦倒？有誰(shuí)因?yàn)樽龌ヂ?lián)網(wǎng)而下崗，四處投靠無(wú)門(mén)？有人說(shuō)年底80%的網(wǎng)站要倒閉，那么我們起碼應(yīng)該問(wèn)一問(wèn)，究竟哪些網(wǎng)站屬于100%之內(nèi)，哪些屬于80%之列？否則，講這句話就太沒(méi)有邊際，太不負(fù)責(zé)了。我可以肯定地說(shuō)，到年底，目前中國(guó)前100 家互聯(lián)網(wǎng)公司大多數(shù)會(huì)好好活著。

美國(guó)之行使我沉甸甸的心情放了下來(lái)，也使我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)更加堅(jiān)定和冷靜。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也要呼喚這種堅(jiān)定和冷靜，不能因?yàn)闀簳r(shí)的調(diào)整而動(dòng)搖長(zhǎng)期的發(fā)展。如果通過(guò)這次調(diào)整，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)能夠走出一批真正成熟的優(yōu)秀投資家，真正塑造出全新的投資理念，并使它走向主流，那就是中國(guó)的大幸！

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的二0一三年統(tǒng)計(jì)講演顯示,截止二0一二年底我國(guó)網(wǎng)民范圍達(dá)五.六四億,全年共新增網(wǎng)民五0九0萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率四二.一%,企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)比例為七八.五%,應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)的比例為二三.0%。目前企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要法子是以樹(shù)立企業(yè)經(jīng)營(yíng)門(mén)戶網(wǎng)站或者應(yīng)用第3方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及在搜尋引擎競(jìng)價(jià)排名等方式,部份企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式獲得了很好的效果。然而還有部份企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式后并無(wú)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)的順利增長(zhǎng),分析緣由,主要存在下列問(wèn)題:一.企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位不許、使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。良多經(jīng)營(yíng)管理者尚無(wú)充沛認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞及以及什物網(wǎng)結(jié)合方面有著顯明優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)以最低本錢(qián)迅速搭建籠蓋全國(guó)甚至全世界的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售推行平臺(tái),對(duì)于客戶履行點(diǎn)對(duì)于點(diǎn)的服務(wù),同時(shí)樹(shù)立同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。部份企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用方面沒(méi)有總體計(jì)劃,僅僅是簡(jiǎn)單的宣揚(yáng)功能,沒(méi)有實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)、定單處理、客戶管理系統(tǒng)以及支付系統(tǒng)及物流系統(tǒng)的有效結(jié)合。二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略總體水平不高,營(yíng)銷(xiāo)組合不系統(tǒng)、針對(duì)于性施行變化不及時(shí),總體投入不足,致使沒(méi)有實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營(yíng)預(yù)期。三.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人材缺少,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品不夠豐厚,各種配套相干服務(wù)不健全?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展正在逐漸影響以及扭轉(zhuǎn)人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)氣,全世界網(wǎng)絡(luò)交易量快速上升,所以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的主要法子,對(duì)于企業(yè)應(yīng)答市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)首要。

2、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品包含實(shí)體產(chǎn)品以及虛擬產(chǎn)品。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品選擇策略上要充沛斟酌產(chǎn)品的特色,消費(fèi)者的需求,物流配送等具體情況制訂針對(duì)于性策略。依據(jù)需要提供服務(wù),應(yīng)用網(wǎng)上各類服務(wù)系統(tǒng),信息傳遞系統(tǒng)等,對(duì)于于信息服務(wù)產(chǎn)品可以選擇體驗(yàn)式銷(xiāo)售策略,為用戶提供必定時(shí)代的體驗(yàn)利用,對(duì)于于網(wǎng)上服務(wù)類產(chǎn)品充沛知足用戶便捷使用的特色進(jìn)行銷(xiāo)售。

(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售擁有顯明本錢(qián)優(yōu)勢(shì),線上銷(xiāo)售以及線下銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)發(fā)生較大差異,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性以及透明性產(chǎn)品價(jià)格會(huì)遭到競(jìng)爭(zhēng)沖擊,企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)情況制訂價(jià)格以及變動(dòng)價(jià)格,價(jià)格的準(zhǔn)肯定位直接影響產(chǎn)品以及服務(wù)的銷(xiāo)售,是競(jìng)爭(zhēng)的主要手腕,瓜葛到企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)常使用定價(jià)策略有:一.免費(fèi)使用定價(jià)策略:企業(yè)將產(chǎn)品以及服務(wù)以零價(jià)格情勢(shì),短時(shí)間提供給顧客使用。目的在于先占領(lǐng)市場(chǎng)再在市場(chǎng)獲取收益。二.低價(jià)定價(jià)策略:應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,減少大量的中間環(huán)節(jié),比傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道費(fèi)用低,因而定價(jià)可以較低。三.折扣定價(jià)策略:在原價(jià)基礎(chǔ)長(zhǎng)進(jìn)行折扣來(lái)定價(jià)。四.個(gè)性化定價(jià)策略:依據(jù)客戶需乞降對(duì)于客戶的購(gòu)買(mǎi)指望的判斷制訂個(gè)性化價(jià)格。企業(yè)在定價(jià)時(shí)要當(dāng)真進(jìn)行性價(jià)比分析,及時(shí)關(guān)注同類產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格變動(dòng),快速調(diào)劑本身價(jià)格以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從而獲取較好收益以及銷(xiāo)售目標(biāo)。

(3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道主要分為直接渠道以及間接渠道。直接渠道是指出產(chǎn)商直接以及消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接交易,出產(chǎn)商通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)工具,如電子郵件等產(chǎn)品信息,展開(kāi)多種情勢(shì)的銷(xiāo)售流動(dòng)。企業(yè)以及消費(fèi)者直接接觸,及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)的意見(jiàn)以及建議,能直接充沛向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品。間接渠道是指出產(chǎn)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)將產(chǎn)品或者服務(wù)銷(xiāo)售給消費(fèi)者,如淘寶天貓平臺(tái),這種中介機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)具有市場(chǎng)資源、大量供求信息、完美的支付、物流服務(wù)等,可使產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者手上比直接渠道更簡(jiǎn)便以及經(jīng)濟(jì)。企業(yè)要依據(jù)實(shí)際選擇或者組合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推行與銷(xiāo)售。

(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略

促銷(xiāo)策略是指企業(yè)應(yīng)用各種信息傳布手腕激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)愿望,增進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。企業(yè)往往采取網(wǎng)絡(luò)廣告、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、線上以及線下組合推行等。跟著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)經(jīng)證明是1種經(jīng)濟(jì)、快速、高效的營(yíng)銷(xiāo)手腕,企業(yè)應(yīng)當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)以及產(chǎn)品,采取合適自己企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,才能節(jié)儉經(jīng)營(yíng)本錢(qián),增進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高企業(yè)效力,取得更大收益。

互聯(lián)網(wǎng)論文:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的影響

隨著信息化的推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展。高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)已經(jīng)日益成為統(tǒng)一的整體,互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式,更是對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。該文首先分析互聯(lián)網(wǎng)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的工作內(nèi)容,以及互聯(lián)網(wǎng)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提供的便利,其次分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出的新要求,最后根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的影響提出必要的應(yīng)對(duì)策略。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了眾多的幫助和支持,促進(jìn)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的變革,為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的變革提供了技術(shù)支持,但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出了新的發(fā)展要求,因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)要在發(fā)展的過(guò)程中要與時(shí)俱進(jìn),在網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下不斷的進(jìn)行變革,促進(jìn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

一、互聯(lián)網(wǎng)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)發(fā)展提供了新的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是時(shí)展的必然,互聯(lián)網(wǎng)主要是以計(jì)算機(jī)為載體,依賴光纖為代表的網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)系起來(lái),互聯(lián)網(wǎng)把人們拉得更近。互聯(lián)網(wǎng)不僅可以為我們的生活提供了更多的娛樂(lè)可能,也可以為我們購(gòu)物,查閱資料和獲得信息提供了基礎(chǔ),更主要的是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了辦公自動(dòng)化的發(fā)展,人們?nèi)找鎻姆泵Φ墓ぷ髦薪夥懦鰜?lái),互聯(lián)網(wǎng)為無(wú)紙化辦公提供了機(jī)會(huì),為節(jié)約型社會(huì)的構(gòu)建貢獻(xiàn)了力量。總之互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)主要是在企事業(yè)單位和公司進(jìn)行數(shù)據(jù)的核算和資金的管理,因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的工作十分的繁重,每天要應(yīng)對(duì)大量的數(shù)據(jù)和大量的計(jì)算?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提供了諸多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一是互聯(lián)網(wǎng)為財(cái)務(wù)理論的更新提供了機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)了財(cái)務(wù)理論的更新,特別是在高校的會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)中,需要在原有的財(cái)務(wù)理論上進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì),對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)電算化和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息化的出現(xiàn),進(jìn)行必要的理論創(chuàng)新,促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論的發(fā)展和成熟[1]。

二是互聯(lián)網(wǎng)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了技術(shù)的可能,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓財(cái)務(wù)的計(jì)算更加的精確,讓計(jì)算的速度逐漸的加快。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)為計(jì)算機(jī)的發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展促進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步,因此為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了技術(shù)的支持[2]。

三是互聯(lián)網(wǎng)把財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作者從繁瑣的計(jì)算和統(tǒng)計(jì)中解放了出來(lái)。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作十分的繁忙,不僅要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),還要進(jìn)行大量的計(jì)算。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)實(shí)現(xiàn)了在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行高速計(jì)算,在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的收集與處理,因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的工作更加的輕松。

四是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的信息化提供了基礎(chǔ)保障,財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息化是對(duì)原有的會(huì)計(jì)電算化的更新,不僅需要計(jì)算機(jī)進(jìn)行辦公,還需要互聯(lián)網(wǎng)的參與,利用網(wǎng)絡(luò)將會(huì)計(jì)信息和會(huì)計(jì)資料數(shù)據(jù)進(jìn)行上傳,利用網(wǎng)絡(luò)的記憶功能保證了數(shù)據(jù)的安全和可靠,利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播功能促進(jìn)了會(huì)計(jì)信息的傳播,讓企業(yè)的會(huì)計(jì)工作在安全可靠的前提下成為各個(gè)部門(mén)的參考依據(jù)[3]。

總之,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的意義重大,為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì),促進(jìn)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的現(xiàn)代化。

二、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了諸多的可能,讓財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在發(fā)展的過(guò)程中更加的快速和便捷,但是互聯(lián)網(wǎng)在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)中的應(yīng)用才剛剛起步,因此困難重重?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。

一是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的理論還不能跟上互聯(lián)網(wǎng)更新的步伐,特別是高校的會(huì)計(jì)專業(yè)在理論的研究上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不夠,快速的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)會(huì)計(jì)的理論更新速度提出了更高的要求,會(huì)計(jì)信息化要與時(shí)俱進(jìn)就要在理論上進(jìn)行創(chuàng)新,只有理論成熟了,才能更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和研發(fā)。因此財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的理論問(wèn)題的存在制約著互聯(lián)網(wǎng)在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)中的發(fā)展和應(yīng)用。

二是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)硬件設(shè)備不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的要求,會(huì)計(jì)計(jì)算和會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)速度的要求十分的高,互聯(lián)網(wǎng)的高速計(jì)算還有賴于硬件設(shè)備的更新,因此要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主體設(shè)備進(jìn)行必要的更新和換代,會(huì)計(jì)電算化的計(jì)算機(jī)設(shè)備已經(jīng)不適應(yīng)會(huì)計(jì)信息化的工作要求。

三是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)會(huì)計(jì)工作者的素質(zhì)提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅需要會(huì)計(jì)工作者掌握基本的會(huì)計(jì)知識(shí),還要熟悉會(huì)計(jì)信息化的操作過(guò)程,掌握基本的會(huì)計(jì)信息化的理論,對(duì)會(huì)計(jì)信息化的軟件能夠進(jìn)行基本的應(yīng)用,因此這就需要會(huì)計(jì)工作者不僅要有足夠的理論儲(chǔ)備,還要有足夠的經(jīng)驗(yàn)和能力[5]。

四是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理提出了更高的要求。以往的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的管理是企業(yè)管理的一部分,缺乏必要的管理制度,財(cái)務(wù)部門(mén)的工作沒(méi)有得到足夠的重視,但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的重要性提高,因此就要求制定更加適合會(huì)計(jì)信息化的管理制度,對(duì)財(cái)務(wù)管理人員的規(guī)范化和制度性進(jìn)行嚴(yán)格的管理。

總之,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展是一次挑戰(zhàn),在為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供便利的同時(shí),對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)也提出了更高的要求,需要財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí),更快的發(fā)展和進(jìn)步。

三、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的變革

培養(yǎng)高素質(zhì)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作者

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作者迎接時(shí)展的要求,切實(shí)提高個(gè)人的素質(zhì),以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。一是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作者要在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的過(guò)程中積極的學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)信息化的理論知識(shí),了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出的新的要求。掌握基本的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)操作規(guī)范。二是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)部門(mén)要積極的促進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的交流,讓財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在共同的交流下,提高自身的工作能力。三是對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)進(jìn)行培訓(xùn),讓財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理論和互聯(lián)網(wǎng)的工作過(guò)程進(jìn)行了解,能夠更加適應(yīng)工作崗位的要求[6]。

進(jìn)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)硬件設(shè)備的更新

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用需要財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)對(duì)落后的辦公設(shè)備進(jìn)行必要的更新。一是對(duì)計(jì)算機(jī)設(shè)備的更新,通過(guò)申請(qǐng)專項(xiàng)資金的方式對(duì)已有的計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行更新和維修,讓計(jì)算機(jī)的運(yùn)算速度跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。二是購(gòu)買(mǎi)必要的會(huì)計(jì)信息化的軟件,更新已有的工作軟件,為互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展提供必要的工作程序支持。三是促進(jìn)企事業(yè)單位其他部門(mén)硬件設(shè)備的更新,會(huì)計(jì)信息化是整個(gè)單位信息和數(shù)據(jù)的網(wǎng)上交流和傳輸?shù)倪^(guò)程,因此其他的部門(mén)也要配備必要的硬 件設(shè)備,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在單位的應(yīng)用,構(gòu)建單位的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò),讓單位各個(gè)部門(mén)的聯(lián)系更加密切,工作更加的協(xié)調(diào)。

更新財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的理論提出了更高的要求,一是高校要積極的促進(jìn)會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化的研發(fā)力度。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)理論進(jìn)行必要的探討和應(yīng)用。對(duì)會(huì)計(jì)教學(xué)的理論不斷的更新。二是單位的會(huì)計(jì)部門(mén)和會(huì)計(jì)工作者要不斷的學(xué)習(xí),以便應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的要求,不斷促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在會(huì)計(jì)工作中的應(yīng)用和發(fā)展。三是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的信息更新和理論更新要緊跟時(shí)代的步伐,讓單位的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化的大環(huán)境下歷久彌新。

結(jié)束語(yǔ):

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的影響深遠(yuǎn),互聯(lián)網(wǎng)為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提供了機(jī)遇,也對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn),財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)需要在網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下不斷的進(jìn)行變革和發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)財(cái)務(wù)工作的長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)論文:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名的法律思考

[內(nèi)容提要]：具有創(chuàng)造性、無(wú)形性和經(jīng)濟(jì)性的互聯(lián)網(wǎng)域名是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新興部分。由于它特有的全球唯一性的特征和注冊(cè)時(shí)實(shí)行的不審查制度，使域名的管理和保護(hù)與商標(biāo)、企業(yè)名稱等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)發(fā)生沖突。解決沖突的途徑是域名注冊(cè)的預(yù)先審查和事后個(gè)案處理，解決沖突的原則應(yīng)是“商標(biāo)特殊保護(hù)和申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t。

自從域名在網(wǎng)上火起來(lái)以后，因域名注冊(cè)引起的各類糾紛日趨漸多，概括起來(lái)，就是注冊(cè)的域名與他人的商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志相同或近似，致使擁有商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志的權(quán)利人想利用WWW宣傳自己或傳播信息的行為受阻，因而引起商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志的權(quán)利人與域名持有人的糾紛。而要避免和解決這些糾紛就不能不涉及到域名具有什么法律性質(zhì)，它本身是否屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍？它與商標(biāo)、商號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有什么樣的關(guān)系等問(wèn)題，本文擬就這些問(wèn)題作一粗淺的探討。

一、域名的法律性質(zhì)

所謂域名，即是連接到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)地址，它們是為了便于人們發(fā)電子郵件或訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站而設(shè)計(jì)的，為了便于記憶，現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛用作一種商業(yè)符號(hào)了，在網(wǎng)上它有確認(rèn)和區(qū)別其他網(wǎng)址的雙重作用。域名作為通過(guò)腦力勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的一種智力成果，不是知識(shí)的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是通過(guò)新穎獨(dú)特的構(gòu)思，并將構(gòu)思具體通過(guò)一定的物質(zhì)載體表現(xiàn)出來(lái)所取得的新的成果，它是一種以思想為內(nèi)容的精神財(cái)富，同時(shí)它是發(fā)展電子商務(wù)的基本途徑，因而會(huì)產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以，域名具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造性、無(wú)形性和經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)把域名作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體加以保護(hù)。

域名作為一種新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體，與傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)權(quán)、廠商名稱權(quán)等客體有著明顯的區(qū)別。

域名與商標(biāo)的區(qū)別在于：（1）商標(biāo)要求顯著性，而域名則不要求顯著性。（2）商標(biāo)具有地域性，即除了馳名商標(biāo)以外，不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者可以在不同的商品或者服務(wù)上注冊(cè)同一商標(biāo)。在不同國(guó)家，不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者，甚至可以在同一商品或者服務(wù)上注冊(cè)同一商標(biāo)。但是域名則要求具有嚴(yán)格的唯一性，因?yàn)镮nternet是一個(gè)全球性的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，所以作為區(qū)分網(wǎng)絡(luò)用戶的域名應(yīng)當(dāng)具有全球性，即域名在全球范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)是唯一的。（3）一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)也可以使用。而域名則不同，一個(gè)域名未經(jīng)注冊(cè)則不得在Internet上使用，即注冊(cè)是使用的前提條件。（4）商標(biāo)在注冊(cè)上是依據(jù)商標(biāo)法等法律法規(guī)的規(guī)定，在注冊(cè)時(shí)，不僅要遵循嚴(yán)格的程序，提交法律規(guī)定的文件，而且不能違反商標(biāo)法禁用的規(guī)定，所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不能在相同商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）上，與在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似。而在域名注冊(cè)上，國(guó)際域名注冊(cè)沒(méi)有條件限制，單位和個(gè)人均可申請(qǐng)，國(guó)外注冊(cè)公司（諸如NSI-美國(guó)網(wǎng)絡(luò)解決方案公司、I-DNS國(guó)際化域名系統(tǒng)公司）所采用的是“先注先得”的原則，并無(wú)國(guó)界和行業(yè)的限制。國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)除要求注冊(cè)申請(qǐng)人必須是依法登記并且能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的組織外，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）也只是要求企業(yè)申請(qǐng)域名時(shí)，只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件及域名注冊(cè)的申請(qǐng)書(shū)，就會(huì)得到批準(zhǔn)。如在國(guó)內(nèi)注冊(cè)中文域名時(shí)，所申請(qǐng)的域名只要不與他人已經(jīng)注冊(cè)的中文域名完全相同，則可注冊(cè)成功，而不必考慮這一中文域名是否侵害了有形市場(chǎng)中已經(jīng)確認(rèn)下來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如企業(yè)名稱、字號(hào)、商標(biāo)等）和無(wú)形市場(chǎng)中已經(jīng)相對(duì)明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如網(wǎng)站名稱），即在注冊(cè)過(guò)程中可以不受任何約束。（5）因商標(biāo)引起的爭(zhēng)議，可由商標(biāo)管理機(jī)關(guān)―――國(guó)家工商局處理，而由于域名侵害了他人的利益，發(fā)生糾紛，域名管理機(jī)構(gòu)則不負(fù)責(zé)裁決，而是由法院處理。

域名與廠商名稱（商號(hào)）的主要區(qū)別在于：（1）域名具有絕對(duì)的唯一性，而廠商名稱則不具有全球唯一性。按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的規(guī)定，廠商名稱只是在登記機(jī)構(gòu)管轄的范圍內(nèi)才具有唯一性，而且，在同一機(jī)構(gòu)管轄范圍內(nèi)不同行業(yè)也可以登記相同的廠商名稱。（2）域名的注冊(cè)和使用是收費(fèi)的，域名管理機(jī)構(gòu)向域名的使用者每年收取一定的年費(fèi)，如果使用者拒絕繳納，管理機(jī)構(gòu)可以注銷(xiāo)該域名，域名使用單位交納年費(fèi)的行為可以視為一種對(duì)注冊(cè)的續(xù)展，即域名是有使用期限的。但廠商名稱則不同，企業(yè)一旦取得了某廠商名稱以后，不用定期向登記機(jī)構(gòu)交納使用費(fèi)，不用續(xù)展，即廠商名稱的使用沒(méi)有時(shí)間限制。

綜上所述，從法律性質(zhì)上看，域名與商標(biāo)、廠商名稱都有極大的差別，所以筆者認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單的將域名視為既有知識(shí)產(chǎn)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，而應(yīng)認(rèn)定域名是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新興部分。

二、域名的管理與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的沖突及其解決

域名注冊(cè)的不審查制度使域名注冊(cè)簡(jiǎn)便、快捷，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，但也使域名的管理和維護(hù)與其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、字號(hào)等商業(yè)標(biāo)志）的保護(hù)發(fā)生沖突。由于域名注冊(cè)無(wú)地域和行業(yè)的限制，以及其嚴(yán)格的唯一性的特點(diǎn)，使域名一經(jīng)注冊(cè)，不僅不同地域（或相同地域）的相同行業(yè)的具有相同名稱（或商標(biāo)、字號(hào)）的企業(yè)不能以此注冊(cè)域名，而且不同地域（或相同地域）的不同行業(yè)的具有相同名稱（或商標(biāo)、字號(hào)）的企業(yè)也不能以此注冊(cè)域名，這不僅使不同類別或地域的注冊(cè)商標(biāo)或者企業(yè)名稱在域名注冊(cè)、使用以及保護(hù)方面發(fā)生沖突，使一些持有商標(biāo)權(quán)的企業(yè)無(wú)法正常利用自己的商標(biāo)（字號(hào)）宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品，也容易引起消費(fèi)者的誤解。筆者認(rèn)為，要解決網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)、商號(hào)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)的沖突，應(yīng)主要解決以下兩個(gè)問(wèn)題：

（一）解決沖突的基本途徑

解決域名與商標(biāo)、商號(hào)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)沖突的途徑，目前實(shí)際中主要有兩條，一是域名注冊(cè)的預(yù)先審查（這主要是對(duì)CNNIC―――中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心所管轄的中文域名注冊(cè)而言）；二是事后（由爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)或法院）個(gè)案處理。

1 域名注冊(cè)的預(yù)先審查。有專家建議，應(yīng)當(dāng)由國(guó)務(wù)院職能部門(mén)中文域名注冊(cè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。包括：（1）對(duì)申請(qǐng)域名的境內(nèi)權(quán)利人的資格作出規(guī)定；（2）對(duì)申請(qǐng)數(shù)量作出必要限制，同時(shí)建立對(duì)已注冊(cè)四千多家網(wǎng) 站的網(wǎng)站名稱庫(kù)及中外五百多家知名企業(yè)商標(biāo)庫(kù)的必訪查詢制度；（3）規(guī)定境內(nèi)各大ISP服務(wù)機(jī)構(gòu)只接受這一標(biāo)準(zhǔn)的解析。北京市工商局局長(zhǎng)王紀(jì)平也撰文指出，基于工商機(jī)關(guān)的企業(yè)名稱、字號(hào)和商標(biāo)管理體系目前是比較完備的，都有完備的數(shù)據(jù)庫(kù)；中文域名管理部門(mén)和工商機(jī)關(guān)通過(guò)協(xié)調(diào)提出了將有關(guān)中文域名管理同工商機(jī)關(guān)目前進(jìn)行的企業(yè)名稱、字號(hào)以及商標(biāo)的管理進(jìn)行接軌的域名管理思路。即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)工商機(jī)關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)與中文域名管理數(shù)據(jù)庫(kù)的對(duì)接，縮小每個(gè)中文域名潛在申請(qǐng)者范圍。也就是將企業(yè)等申請(qǐng)單位根據(jù)它們自身的行政區(qū)劃、行業(yè)分類以及它們所擁有的企業(yè)名稱、字號(hào)和商標(biāo)逐層細(xì)化，最終分別和具體的中文域名相對(duì)應(yīng)。和某個(gè)具體中文域名相對(duì)應(yīng)的單位就是這個(gè)域名的潛在申請(qǐng)者。如果一個(gè)申請(qǐng)者想申請(qǐng)他不具備的字號(hào)、商標(biāo)作為域名，登記部門(mén)將查詢?cè)撚蛎欠裼袧撛谏暾?qǐng)者，如果沒(méi)有他可以申請(qǐng)，如果有那他就不能申請(qǐng)。如果一個(gè)域名存在兩個(gè)以上潛在申請(qǐng)者，則先申請(qǐng)的先得。這樣將每個(gè)中文域名可能的申請(qǐng)者從原先的成千上萬(wàn)縮小到一個(gè)非常小的范圍。這種方法對(duì)于那些想通過(guò)搶注他人中文域名并以此獲得暴利的投機(jī)者將是一個(gè)非常有效的防范。

從理論上看，這個(gè)方法能夠減少域名與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突，防范搶注行為的發(fā)生；但從實(shí)踐看存在以下問(wèn)題：首先，預(yù)先審查的范圍很難確定，因?yàn)橛蛎m紛并不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，還可能與其他在先權(quán)利發(fā)生沖突（如姓名權(quán)、商譽(yù)權(quán)等）。其次，預(yù)先審查的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍很難確定，因?yàn)橛写罅康闹R(shí)產(chǎn)權(quán)客體是不經(jīng)官方批準(zhǔn)、登記、備案而存在的，例如知名商品的特有名稱、知名廣告語(yǔ)、知名標(biāo)記等。如果預(yù)先審查僅限于在市場(chǎng)管理部門(mén)提供的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，那么這種預(yù)先審查的范圍是很有限的。再次，如果在域名注冊(cè)領(lǐng)域也象商標(biāo)審查那樣進(jìn)行近似性的審查與判斷，不僅成本極高（這種成本最終都要轉(zhuǎn)移到每個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)的企業(yè)身上）而且效率極低，這將會(huì)影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。況且，域名注冊(cè)不象商標(biāo)注冊(cè)或者企業(yè)名稱登記那樣有行業(yè)、地域的限制，判斷“相似”及“混淆”就更加困難。

2 事后個(gè)案處理。即因域名發(fā)生爭(zhēng)議后，由人民法院（或CNNIC授權(quán)的域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)―――CIETAC）進(jìn)行處理，不論涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是其他民事權(quán)利，登記、注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是未經(jīng)登記、注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不論相同還是近似，都根據(jù)具體情況加以處理。個(gè)案認(rèn)定的效力范圍僅僅限于每個(gè)案件，即針對(duì)域名一次有效，對(duì)其他問(wèn)題不發(fā)生法律任何效力。

基于以上兩條途徑的各自特點(diǎn)，筆者認(rèn)為：在對(duì)域名注冊(cè)和管理、及解決域名與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)系的法律制度不健全的情況下，解決域名與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沖突的途徑應(yīng)以“事后個(gè)案處理”為主，“預(yù)先審查”為輔。

（二）解決沖突的基本原則

在解決域名與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突時(shí)，無(wú)論是預(yù)先審查還是事后個(gè)案處理，都應(yīng)首先處理好域名與商標(biāo)、企業(yè)名稱（字號(hào)）等商業(yè)標(biāo)志在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的關(guān)系。

在預(yù)先審查制度中和以往的事后個(gè)案處理中，都遵循（或借用）的是商標(biāo)保護(hù)的優(yōu)先權(quán)、先用權(quán)，馳名標(biāo)識(shí)保護(hù)權(quán)和專用權(quán)等原則，將域名作為一種類同商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域使用的延伸予以保護(hù)。筆者認(rèn)為，域名作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新興客體有其獨(dú)立性（前文已做分析），不應(yīng)作為商標(biāo)等既有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的延伸加以管理和保護(hù)；因而也不應(yīng)把域名的保護(hù)作為商標(biāo)等保護(hù)的附屬，將域名的注冊(cè)和域名持有者的權(quán)利一概放在商標(biāo)優(yōu)先權(quán)和專用權(quán)之后。因?yàn)槭紫龋绻谟蛎?cè)管理和保護(hù)中商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱享有無(wú)條件的優(yōu)先權(quán)，不僅使許多沒(méi)有商標(biāo)權(quán)的申請(qǐng)者無(wú)法正常獲得域名，無(wú)法及時(shí)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；也使已有域名的持有人的合法利益將始終處于待定狀態(tài)。一旦有人主張其享有商標(biāo)權(quán)，則域名持有人的域名將被宣告無(wú)效。其次，不同類別或地域的注冊(cè)商標(biāo)或者企業(yè)名稱之間本來(lái)就存在著沖突，用規(guī)范這類沖突的規(guī)則去規(guī)范要求具有全球唯一性的域名，對(duì)域名申請(qǐng)者和使用者來(lái)說(shuō)是不公平的。

筆者認(rèn)為，在解決域名與商標(biāo)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系時(shí)，應(yīng)采取有條件的商標(biāo)保護(hù)的優(yōu)先權(quán)、先用權(quán)原則―――商標(biāo)特殊保護(hù)與申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。即在域名注冊(cè)管理和保護(hù)中只對(duì)馳名商標(biāo)（標(biāo)識(shí)）采用保護(hù)權(quán)和專用權(quán)，而對(duì)普通商標(biāo)（標(biāo)識(shí)或企業(yè)名稱）采用申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。這是由于：

首先，目前對(duì)馳名商標(biāo)給予擴(kuò)大的保護(hù)是世界性的潮流，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二，《與貿(mào)易（包括假冒商品貿(mào)易在內(nèi)）有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第16條對(duì)此均有明確的要求，我國(guó)相關(guān)的法律、法規(guī)及規(guī)章對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)也做了相應(yīng)的規(guī)定。以上對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)的規(guī)定，雖沒(méi)能涉及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，但筆者認(rèn)為根據(jù)其精神，這種保護(hù)應(yīng)擴(kuò)大到全部領(lǐng)域，包括虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。

其次，在對(duì)域名注冊(cè)、管理以及爭(zhēng)議的解決中，采用只對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的原則，有利于提高效益，避免一些難以確定的麻煩。（1）在域名注冊(cè)的預(yù)先審查時(shí)，由于我國(guó)目前對(duì)馳名商標(biāo)的確認(rèn)權(quán)是由國(guó)家商標(biāo)局行使，因此對(duì)馳名商標(biāo)的檢索查詢比較容易，解決了審查范圍不確定的問(wèn)題；（2）在事后個(gè)案處理中，使?fàn)幾h的處理相對(duì)簡(jiǎn)化；（3）對(duì)于未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的商標(biāo)，可以以申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t予以注冊(cè)，如發(fā)生爭(zhēng)議，可由爭(zhēng)議解決機(jī)關(guān)參照國(guó)家工商局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》予以認(rèn)定并處理。筆者認(rèn)為，雖然我國(guó)目前對(duì)馳名商標(biāo)的確認(rèn)權(quán)是由國(guó)家商標(biāo)局行使，但是司法確認(rèn)可以也應(yīng)當(dāng)成為一種權(quán)威而有效的途徑。

再次，對(duì)非馳名商標(biāo)（企業(yè)名稱等）在域名注冊(cè)時(shí)，采用先申請(qǐng)先注冊(cè)的原則，有利于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也使絕大多數(shù)的申請(qǐng)人站在同一起跑線上，體現(xiàn)了公平原則。

域名作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新興客體，它與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系，以及它的管理和保護(hù)等問(wèn)題，是我們急需探討和解決的新課題，也是我國(guó)法律面臨的新問(wèn)題，我們寄希望我國(guó)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)法律、法規(guī)早日出臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)論文:管理會(huì)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合開(kāi)啟財(cái)務(wù)新時(shí)代

低增長(zhǎng)率、低利潤(rùn)率已經(jīng)成為我國(guó)多數(shù)企業(yè)發(fā)展的新常態(tài),精細(xì)管理和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新IT技術(shù)成為推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新的兩大驅(qū)動(dòng)力。2014年10月27日財(cái)政部了《關(guān)于全面推進(jìn)管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,與此同時(shí),全球兩大會(huì)計(jì)師組織ima與AICPA于10月22日聯(lián)合了《全球管理會(huì)計(jì)原則》,這彰顯了管理會(huì)計(jì)對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。企業(yè)信息化已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,管理會(huì)計(jì)作為精細(xì)化管理和價(jià)值創(chuàng)造的重要工具,在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將有哪些趨勢(shì)和變化?結(jié)合浪潮多年的信息化實(shí)踐,談?wù)勛约旱捏w會(huì)和思考。

一、從精細(xì)到互聯(lián),云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為管理會(huì)計(jì)發(fā)展注入新的活力和內(nèi)涵

管理會(huì)計(jì)是精細(xì)管理和價(jià)值創(chuàng)造的重要工具,這已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)并不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所取代,而是互聯(lián)網(wǎng)化,企業(yè)管理的本質(zhì)并沒(méi)有改變,同樣還是人財(cái)物、產(chǎn)供銷(xiāo)的管理,但管理的理念、模式、工具和方法卻發(fā)生了革命性的改變。如財(cái)務(wù)共享中心模式、云采購(gòu)、云招聘、電子商務(wù)、云制造、員工差旅及費(fèi)用管理云服務(wù)等等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)精細(xì)管理提出了更高要求,而且隨著企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)和外部之間的互聯(lián)互通,精細(xì)管理不再局限于企業(yè)內(nèi)部,而是擴(kuò)展到整個(gè)供應(yīng)鏈。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化加速了財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)的深度融合,并在融合過(guò)程中強(qiáng)化了內(nèi)部控制和流動(dòng)性管理?；谪?zé)任中心會(huì)計(jì),集聚企業(yè)內(nèi)部的“小數(shù)據(jù)”與互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”,內(nèi)部管理報(bào)告的內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富,管理會(huì)計(jì)的價(jià)值最大化成為可能。

二、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代管理會(huì)計(jì)應(yīng)用的新熱點(diǎn)

基于云服務(wù)和大數(shù)據(jù)的全員全過(guò)程的全面預(yù)算、價(jià)值創(chuàng)造型的財(cái)務(wù)共享服務(wù)模式、以流動(dòng)性管理為核心的營(yíng)運(yùn)資金管理、支撐績(jī)效評(píng)價(jià)的責(zé)任中心會(huì)計(jì)、面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人力資本會(huì)計(jì)、基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)部報(bào)告和決策分析等,構(gòu)成了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代管理會(huì)計(jì)的應(yīng)用熱點(diǎn)。

1.云計(jì)算推動(dòng)管控型財(cái)務(wù)向價(jià)值創(chuàng)造型財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)變

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用催生了新的管理工具和業(yè)務(wù)模式,傳統(tǒng)的“財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化”、“三流合一”真正成為可能。比如財(cái)務(wù)共享服務(wù)中心(財(cái)務(wù)云)將促進(jìn)財(cái)務(wù)體系的再設(shè)計(jì),推動(dòng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)分離,為財(cái)務(wù)職能轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、管理基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ);集團(tuán)電子采購(gòu)系統(tǒng)(云采購(gòu))使采購(gòu)活動(dòng)由分散管理轉(zhuǎn)變?yōu)榧惺焦芾?通過(guò)在采購(gòu)中心設(shè)立管理會(huì)計(jì)崗位,財(cái)務(wù)人員參與采購(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)變得容易,對(duì)采購(gòu)價(jià)格、供應(yīng)商的信用和帳期管理變得更加有效;基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)、客戶關(guān)系管理,使財(cái)務(wù)參與業(yè)務(wù)和管控的范圍從企業(yè)內(nèi)部延伸到上下游產(chǎn)業(yè)鏈,這就是云計(jì)算的力量,是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

2.互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)基于全價(jià)值鏈的流動(dòng)性管理成為企業(yè)管理的主線

資金是企業(yè)的生命線,尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,流動(dòng)性管理比增長(zhǎng)和利潤(rùn)更重要。傳統(tǒng)的資金管理重在集中結(jié)算,重點(diǎn)是集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部的資金池管理、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,使得流動(dòng)性管理從集團(tuán)內(nèi)部擴(kuò)展到“供應(yīng)商、客戶”上下游產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)時(shí)監(jiān)控包括應(yīng)收/應(yīng)付、庫(kù)存、現(xiàn)金在內(nèi)的全價(jià)值鏈的營(yíng)運(yùn)資金,加強(qiáng)對(duì)資金周轉(zhuǎn)周期的管理和優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的資金預(yù)測(cè)、及時(shí)的資金預(yù)警和科學(xué)合理的資金決策,確保企業(yè)有能力應(yīng)付已知的債務(wù)和未知的需求。

此外,在管理會(huì)計(jì)的應(yīng)用方面,目前業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)主要在經(jīng)營(yíng)活動(dòng),追求的是企業(yè)利潤(rùn)最大化,未來(lái),管理會(huì)計(jì)的作用將逐步擴(kuò)大到投資活動(dòng)和融資活動(dòng),追求凈現(xiàn)值的最大化和平均融資成本最小化。管理會(huì)計(jì)的功能就是要在經(jīng)營(yíng)決策、投資決策和融資決策中充分發(fā)揮價(jià)值創(chuàng)造的作用。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代社交化招聘增強(qiáng)“人崗匹配度”

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向,人力資源成本在企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中的占比巨大,尤其是科技服務(wù)業(yè),人員素質(zhì)高、流動(dòng)性大,由此帶來(lái)的沉淀成本和機(jī)會(huì)成本是企業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)。此外,傳統(tǒng)的人力資源管理重在人事和薪資的后端管理,而現(xiàn)代人力資本理念將管理的重心移至招聘環(huán)節(jié),將個(gè)性化人才的招聘視為一個(gè)一個(gè)的“戰(zhàn)略采購(gòu)”,日益興起的社交化招聘為精準(zhǔn)招聘提供了新的模式和工具,但個(gè)性化招聘的“一人一議”又給精準(zhǔn)招聘帶來(lái)新的挑戰(zhàn),如人才價(jià)格的確定等。借助互聯(lián)網(wǎng)的云招聘模式,不僅人才價(jià)格行情數(shù)據(jù)能夠?yàn)榫珳?zhǔn)招聘提供對(duì)標(biāo)參考,降低人力資源成本,而且可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)個(gè)人的生活軌跡、社交言行等網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,準(zhǔn)確識(shí)別興趣、性格及能力狀況,幫助企業(yè)迅速找到適合崗位的員工,增強(qiáng)“人崗匹配度”。

三、管理會(huì)計(jì)提升數(shù)據(jù)價(jià)值,大數(shù)據(jù)為對(duì)標(biāo)管理和內(nèi)部報(bào)告提供支撐

管理會(huì)計(jì)的重要職能之一是通過(guò)利用相關(guān)信息做好企業(yè)前景預(yù)測(cè),幫助企業(yè)管理者做出正確決策。以全面預(yù)算為例,過(guò)去,因?yàn)橛涗?、存?chǔ)和分析工具的限制,企業(yè)全面預(yù)算大都局限于企業(yè)的內(nèi)部數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù),甚至企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)也碎片化,無(wú)法與同行業(yè)、先進(jìn)企業(yè)對(duì)標(biāo),全面預(yù)算也就容易變成每年一次、集團(tuán)上下的博弈過(guò)程?；诙虐钅Ｐ偷膬?nèi)部管理報(bào)告、財(cái)務(wù)部門(mén)做的費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析、計(jì)算的各種比率、設(shè)置的定額庫(kù)等等,計(jì)算起來(lái)容易,但因缺少責(zé)任會(huì)計(jì)的支撐,缺少內(nèi)外、行業(yè)和區(qū)域?qū)Ρ鹊南嚓P(guān)數(shù)據(jù),難以評(píng)估其合理性。未來(lái),基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù),用數(shù)據(jù)說(shuō)話,從“三次博弈”到“多次博弈”的全員全過(guò)程的全面預(yù)算成為可能。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)之一就是管理“去中心化”,傳統(tǒng)的金字塔式組織結(jié)構(gòu)向倒金字塔式轉(zhuǎn)變,中央集權(quán)變陣為現(xiàn)代化的小單位

作戰(zhàn)部隊(duì),以客戶為中心的自主決策成為主流。這就要求利用管理會(huì)計(jì)的理論、工具和方法,從根本上提升內(nèi)部報(bào)告的內(nèi)涵和價(jià)值,并能夠分角色提供,支撐全員決策和實(shí)時(shí)決策。 在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)的思維和精神進(jìn)行管理創(chuàng)新,用管理會(huì)計(jì)做好精細(xì)化文章,發(fā)揮管理會(huì)計(jì)的決策作用;利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,推動(dòng)企業(yè)內(nèi)外的互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)重構(gòu)企業(yè)智慧。

四、管理會(huì)計(jì)需要信息化支撐,其發(fā)展為本土ERP轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)力

ERP/企業(yè)管理軟件為管理會(huì)計(jì)實(shí)踐提供了平臺(tái)支撐,而管理會(huì)計(jì)的發(fā)展又為本土ERP/管理軟件的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)力。本土ERP軟件與國(guó)外先進(jìn)的管理軟件的差距,很大程度上在于系統(tǒng)所蘊(yùn)含的管理會(huì)計(jì)基本理論、概念框架、工具方法以及最佳實(shí)踐和模型庫(kù),此次《財(cái)政部關(guān)于全面推進(jìn)管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中,明確將信息化列入“4+1”的管理會(huì)計(jì)體系,推進(jìn)面向管理會(huì)計(jì)的信息系統(tǒng)建設(shè),這為本土ERP轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新動(dòng)力,為本土管理軟件廠商全面追趕和超越國(guó)際廠商提供了重大發(fā)展機(jī)遇。

管理會(huì)計(jì)的春天已經(jīng)來(lái)臨,但推廣應(yīng)用仍任重道遠(yuǎn)。雖然不同類型的企業(yè)推進(jìn)管理會(huì)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)和步驟有所不同,但都離不開(kāi)信息系統(tǒng)的支撐、領(lǐng)導(dǎo)層的大力支持、內(nèi)部組織的協(xié)同運(yùn)作和企業(yè)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。