時間：2022-04-11 05:39:24
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)直播論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
緒論
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)頭日盛，作為一種新興的媒體，直播走入越來越多人的生活中。目前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，傳媒界也有許多有志之士開始研究直播產(chǎn)業(yè)，但就我們現(xiàn)在的研究來看，大部分都立足于觀察，沒有真實的體驗。本人將以自己9個余月的直播經(jīng)歷和3年的于傳媒大學(xué)學(xué)習(xí)的播音主持學(xué)習(xí)經(jīng)歷為基礎(chǔ)，深入探討播音主持專業(yè)在新興網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中有何有優(yōu)勢。
一、網(wǎng)絡(luò)直播概況
隨著大眾傳媒預(yù)科節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻直播異常火爆，各個平臺各種主播百花齊放，YY直播，花椒直播，映客直播，一直播等各色直播平臺出現(xiàn)在公眾的視野，成為網(wǎng)絡(luò)主播們的秀場。互聯(lián)網(wǎng)演藝經(jīng)紀(jì)平臺得到長足的發(fā)展，在2010-2011年呈爆發(fā)式增長，至今仍有發(fā)展空間。而泛娛樂直播作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的一個新現(xiàn)象出現(xiàn)，主播表演表演才藝，甚至只需要化好妝坐在那里嘮嗑就可以獲得豐厚的收益，就像《娛樂至死》中提到的：“赫胥黎擔(dān)心我們的文化成為充滿感官刺激、欲望和無規(guī)則游戲的庸俗文化?！狈簥蕵坊辈ゾ拖袷歉栉枭揭粯訉θ擞兄薮蟮奈Α?
主播是網(wǎng)絡(luò)直播中最重要的一環(huán)，也是受眾來到直播游戲中看到的“門面”，他們一般都擁有姣好的面容，較為吸引人的才藝，以及明確的個人風(fēng)格。主播質(zhì)量從某種程度上也是平臺質(zhì)量的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播類型越S富，能夠吸引的玩家就越多，滿足大家“蘿卜白菜各有所愛”的要求。我們所討論的問題也與主播個人素質(zhì)有著密不可分的聯(lián)系。
二、直播的靈魂――互動
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)直播具有實時性，它通過留言和送禮物的方式實時反饋受眾的體驗。這與傳統(tǒng)媒體當(dāng)中主播有所不同。一般在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人只需要預(yù)想受眾的反應(yīng)來進行節(jié)目內(nèi)容的策劃，在節(jié)目中也只有少量的留言互動。在傳統(tǒng)媒體中，接收到受眾反饋一般要繞一個大圈，才能傳遞到節(jié)目制作人手中。而在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音員主持人不再是獨角戲，公屏上隨時在進行著真實有效的互動，這其中有許多可以抓取的信息點，這就對主播提出了更高的要求：隨機應(yīng)變。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，播音員主持人有充足的時間準(zhǔn)備，以鏡頭為媒介，進行傳播，不需要與受眾進行過多的互動。而網(wǎng)絡(luò)直播因它的實時性，也就對播音員主持人的口語表達(dá)提出了更高的要求，不僅要將內(nèi)容順利的進行下去，還要學(xué)會摘取公屏上的信息與大家進行良性的互動。
三、播音員主持人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境
在2017年上半年，本人及同學(xué)于口語課上進行了網(wǎng)絡(luò)直播教學(xué)實踐，每次課上的主題作業(yè)需在小米直播平臺上以直播的形式完成。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)播音員主持人的主持形式相碰撞，使我們了解了網(wǎng)絡(luò)直播的形式，并且對這種形式所需要的播音員主持人素質(zhì)有了更透徹的認(rèn)識，播音員主持人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，總結(jié)如下：
1.提高信息篩選提取能力
在這個言論自由的年代，大家在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，但這也導(dǎo)致越來越多的盲目傳播。播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)直播中，有無數(shù)的網(wǎng)友留言互動，在這些留言當(dāng)中有來自四面八方的聲音，質(zhì)疑，肯定，否定等等，面對這么多的聲音，播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中一定要提高信息的篩選能力，選擇能夠服務(wù)于內(nèi)容服務(wù)于傳播的。這說起來容易，但在實際操作中，很難做好，在網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境中，網(wǎng)友的評論就如同洪水一般襲來，在這堆積如山的評論中，播音員主持人很容易被“帶節(jié)奏”即在回答網(wǎng)友問題的過程中沒有了內(nèi)容主題。在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音員主持人應(yīng)做好信息篩選，防止此類問題。
2.提高互動能力
在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，要與網(wǎng)友進行互動，有一定的難度和技術(shù)含量。網(wǎng)絡(luò)用戶的文化教育水平層次不一參差不齊，在互動當(dāng)中，播音員主持人應(yīng)盡量控制問題，將復(fù)雜問題簡單化。如在互動當(dāng)中盡量避免拋出艱澀的問題，而是要拋出用“是”“不是”“會”“不會”這類簡單詞匯能回答的問題，這樣受眾也就更有參與性。
3.提高臨場應(yīng)變能力
網(wǎng)絡(luò)直播是有風(fēng)險的。因它的實時互動性和公開性，所有人能同時看到公屏上的評論。這時要有一些質(zhì)疑的聲音，播音員主持人該如何應(yīng)對，這就要求播音員主持人需具有強大的邏輯思維和口語表達(dá)能力。
總結(jié)
隨著多媒體互動技術(shù)的發(fā)展，直播將有可能引領(lǐng)一個新紀(jì)元?，F(xiàn)在各大主流傳統(tǒng)媒體都開始嘗試直播這種新的方式，央視《中國輿論場》也在做著相應(yīng)的努力，今年破格招應(yīng)屆大學(xué)生想發(fā)展直播領(lǐng)域，與受眾進行有效的互動。傳統(tǒng)媒體進軍直播，將會掀起驚濤駭浪。而直播市場對主播的要求將會越來越高。畢竟直播領(lǐng)域的蛋糕，每一個平臺都想分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音員主持人需接受更大的挑戰(zhàn)，這其實對語言工作者提出了更高的要求。播音員主持人應(yīng)追隨潮流，主動出擊，以新媒體傳播要求為標(biāo)準(zhǔn)不斷學(xué)習(xí)新知識，新趨勢，豐富充實自己，才能適應(yīng)媒體發(fā)展的大浪潮。
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下，新型主流媒體在傳播主流思想的、引導(dǎo)社會主流輿論和提升國家軟實力等方面的重要性愈發(fā)提升。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播以其開放性、實時性和群眾優(yōu)勢，成為最火熱的新媒介形態(tài)?？删W(wǎng)絡(luò)直播體系的不規(guī)范、內(nèi)容低俗、監(jiān)管力度不足等問題也為大眾所詬病。本文主要從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播的特點、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響、三個角度來分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；新型主流媒體；發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，從文字直播到vr開啟直播想想空間的VR/AR直播。直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，可視性、互交性、實時性、沉浸性越來越強。從長視頻、錄播、pc端到短視頻、直播、移動端，移動直播迎來爆發(fā)，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交和粉絲經(jīng)濟的超級入口，視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)秀場到移動直播，內(nèi)容越來越碎片化，輕悅化、娛樂化、生活化，互交性越來越實時化、豐富化。
2006年六間房直播平臺成立，至2016年斗~TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等移動平臺相繼上線，全名直播時代到來。斗魚TV以876w的日均UV占據(jù)國內(nèi)直播平臺榜首，其日均PV為6974w。截止2016年年底，國內(nèi)直播平臺的數(shù)量在200個以上，直播用戶數(shù)達(dá)到了3.12億。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報告顯示，同期中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，直播用戶占據(jù)了43%。（PV：頁面點擊量，UV：獨立訪客量）
二、網(wǎng)絡(luò)直播的特點
1.直播種類豐富，內(nèi)容跨度大
以熊貓TV為例，直播的頻道選擇以游戲為主，如網(wǎng)絡(luò)游戲，棋牌游戲，格斗游戲，綜合手游等三十余個游戲頻道，科技教育、金融理財、音樂、二次元、美食、熊貓星顏、戶外直播等生活相關(guān)類直播頻道。直播內(nèi)容涵蓋方方面面，可以說除受道德、法律約束的事件外，任何直播都可在各類直播平臺找到。
2.從業(yè)門檻低
大多數(shù)的直播平臺只需通過簡單的身份驗證，便可注冊成為主播。只要有信息網(wǎng)絡(luò)的裝載了直播APP的手機，便可開始直播。播出成本低，迅速擴張的市場與專業(yè)人員的缺乏導(dǎo)致了從業(yè)人員平均素質(zhì)水平不高，相對應(yīng)的直播受眾的素質(zhì)水平高低也有明顯差異。
3.及時性與互動性強
網(wǎng)絡(luò)直播平臺使用國內(nèi)服務(wù)器骨干節(jié)點，視頻由傳者實施錄制上傳服務(wù)器，受眾通過瀏覽服務(wù)器獲得傳播資源。直播過程中，受眾通過彈幕留言、電話連線和網(wǎng)絡(luò)語音連線等方式，直接參與互動，甚至傳者直播走向，成為直播傳者主體。這從很大程度上增強了直播體驗，增加了粉絲粘性。
4.監(jiān)管舉報不健全，相關(guān)法律不完備
在“換衣門”、“黃鱔門”等各類直播門事件不斷發(fā)生之時，網(wǎng)絡(luò)直播的無監(jiān)管、無規(guī)范的亂象也為人詬病。與監(jiān)管制度不健全對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)法律的內(nèi)容不夠完善。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目是否是具有著作權(quán)的作品，在我國司法界和國學(xué)界仍沒有統(tǒng)一意見。因此，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)缺少投資保護。
還有，在未經(jīng)他人允許的情況下就將其他人至于直播鏡頭下，是否是一種侵犯個人隱私的行為呢？直播色情暴力的內(nèi)容，播放引起社會輿論紛爭的內(nèi)容，在直播中進行一系列的廣告行為，這些都包含隱藏的風(fēng)險。
三、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響
在互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體傳播形式，傳播力強調(diào)傳播渠道，平臺融合性。媒體的首要因素提現(xiàn)為速度、到達(dá)率。以網(wǎng)絡(luò)直播為媒介的傳播方式有其特有的及時性與互動性，主流媒體強化塑造權(quán)威媒體形象，傳遞主流文化的同時，更好的接收到了來自受眾的信息反饋，更快速的對輿論做出監(jiān)督，對其不良內(nèi)容做出正確引導(dǎo)，更大程度的實現(xiàn)了主流媒體影響力的效用。
信任感是獲得印象力的首要條件。以主流媒體的自律性與強大社會認(rèn)可度中和受眾對網(wǎng)絡(luò)直播的認(rèn)可度，同時反向而言，以網(wǎng)絡(luò)直播的受眾范圍之廣，來使主流媒體傳播的內(nèi)容的到更廣泛的認(rèn)知，且使主流媒體得到更全方面的監(jiān)管。有利于有效規(guī)避用媒體公權(quán)力換取“有償沉默”的錯誤行為。信任感的建立是一個長期的過程，只有建立媒體的自律機制加強監(jiān)管力度，堅守媒體責(zé)任，強化社會擔(dān)當(dāng)，才能獲得新型主流媒體的發(fā)展活力。
吸引力是影響力的關(guān)鍵途徑。新型主流媒體善于從資源中獲取與整合贏得吸引力，吸引力的關(guān)鍵是認(rèn)同感，從網(wǎng)絡(luò)直播種類的廣泛性和普遍性角度看，越是貼近生活的直播內(nèi)容，越對受眾具有吸引力。吃播的受歡迎程度也從一定程度上說明，受眾通過傳者的行為和直播內(nèi)容，從心理層面可以獲得滿足感，而認(rèn)同感就是滿足感產(chǎn)生的一種不可或缺的因素。
言而總之，新型主流媒體一方面具有傳統(tǒng)媒體品牌價值和權(quán)威性，堅持主流，堅持品質(zhì)內(nèi)容；另一方面，也具有新媒體平臺的互動性與快速性。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播模式，傳統(tǒng)與新型優(yōu)勢互補，形成了新型主流媒體的核心競爭力、傳播力。目前對于網(wǎng)絡(luò)直播體系來說，最主要的是先完善自身客觀缺陷，完善市場機制，加強監(jiān)管和規(guī)范，克服其公信力不足的缺陷，為更好推動新型主流媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
風(fēng)投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播，自2016年以來一直處于“風(fēng)口浪尖”，在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，下一步將何去何從？
中國演出行業(yè)協(xié)會日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會，并了相關(guān)報告和計劃，為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發(fā)展軌跡和藍(lán)圖。
井噴式發(fā)展
我國網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營收達(dá)到 218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。
“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長朱克寧說。
該報告顯示，2016年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng)）等更多領(lǐng)域。
同時，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。
2016年12月，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的柑，一天內(nèi)就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N售柑25萬余斤，銷售額31萬余元。
“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，‘直播+’將對社會各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”新當(dāng)選中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說。
負(fù)面影響制約行業(yè)發(fā)展
在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。
針對網(wǎng)絡(luò)直播亂象，自2016年12月1日起，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則，對主播和用戶的行為進行規(guī)范。
中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會的《促進網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負(fù)面的社會影響，成為嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
行動計劃指出，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會將通過建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓(xùn)、信用體系、信息共享、行業(yè)評優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。
“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價值的直播a品，逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠?。”文化部文化市場司副司長馬峰說。
發(fā)揮更大公益價值
業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展存在無限潛力。事實上，網(wǎng)絡(luò)直播并不只是“秀場表演”，其在政務(wù)、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。
在政務(wù)領(lǐng)域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)視頻直播，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，成為司法公開的創(chuàng)新探索；騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全國兩會報道40路記者全景直播；地方高新區(qū)通過直播打造陽光政務(wù)，圍繞重點項目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開視頻直播。
在公益方面，2017年2月，熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災(zāi)公益接力直播，收入全部捐給災(zāi)區(qū)；日前，新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……
“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間?！眻蟾骓椖控?fù)責(zé)人、騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一說。
另據(jù)介紹，中國演出行業(yè)協(xié)會與文化部非遺司也將推動開展“網(wǎng)絡(luò)直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項目，使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。
摘 要： 隨著廣播電臺技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量越來越高、傳輸效率越來越快，計算機信息通信技術(shù)的應(yīng)用，促使廣播電臺的現(xiàn)場直播音頻質(zhì)量越來越好，可以及時給人們傳輸清晰的音質(zhì)。本文對現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在電臺現(xiàn)場直播中的應(yīng)用進行分析和探討，旨在提高廣播電臺節(jié)目質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò) 廣播電臺 現(xiàn)場直播 音頻傳輸質(zhì)量
引言
對于廣播電臺而言，現(xiàn)場直播技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播電臺的節(jié)目質(zhì)量以及收視率有了很大程度的提升，通過現(xiàn)場直播可以直接連接節(jié)目現(xiàn)場，實時傳回信號，再將信號解析之后傳給聽眾。目前，電臺現(xiàn)場直播可以利用現(xiàn)在通信良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸音頻信號，充分利用電話線路、無線音頻傳輸器（內(nèi)置GSM模塊）、互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G網(wǎng)絡(luò)、調(diào)頻廣播等多重技術(shù)傳輸體系，實現(xiàn)音頻信號靈活、可靠的回傳?，F(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，極大程度地提高了廣播電臺現(xiàn)場直播信號的傳輸質(zhì)量。
一、電臺戶外直播的特點
電臺的戶外直播節(jié)目可以給人們及時傳回各種廣播節(jié)目信號，讓受眾人群在第一時間收聽相關(guān)信息。但由于戶外直播節(jié)目經(jīng)常要更換地點，不同的地方信號質(zhì)量不同，如何將節(jié)目信號順利地傳輸回直播間進行解碼播出，是廣播電臺考慮的重點問題。在直播節(jié)目中，必須找到合適的傳輸方式才能將音頻信號高質(zhì)量的傳回直播室進行現(xiàn)場直播，戶外直播節(jié)目的信號也不斷改變，從最初的雙路數(shù)字電話傳輸器撥號回傳音頻信號，發(fā)展到現(xiàn)在的通信傳播，利用光纖、調(diào)頻無線、微波、互聯(lián)網(wǎng)等進行信號回傳，加上互聯(lián)網(wǎng)音頻傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，為直播節(jié)目的信號傳輸提供了必要的保障，在大多數(shù)戶外直播中廣播電臺保留數(shù)字電話傳輸和互聯(lián)網(wǎng)ip音頻傳輸，這種傳播方式成本較低，使用方便可靠。
二、現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在電臺現(xiàn)場直播中的應(yīng)用
現(xiàn)代通信技術(shù)在電臺現(xiàn)場直播中的應(yīng)用，可以有效地提高設(shè)備的傳輸效率，減少設(shè)備傳輸故障，當(dāng)前廣播電臺現(xiàn)場直播中常用的通信傳輸技術(shù)主要有以下幾種：
1.通過普通電話線傳送數(shù)字音頻信號
國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)，電話通信都采用了先進的數(shù)字程控通信系統(tǒng)，構(gòu)建了高質(zhì)量的通信網(wǎng)絡(luò)，這也為廣播節(jié)目的音頻信號傳輸提供了渠道和平臺。將電話通信線路應(yīng)用到電臺節(jié)目的傳輸過程中，是在普通電話線上進行數(shù)字化編輯而成的一種信號傳輸系統(tǒng)，是利用整個編碼終端，采用特殊算法，對音頻信號進行解碼，從而同時傳送和接收音頻信號的過程。在這種傳輸線路中，通過一條標(biāo)準(zhǔn)的電話線路對節(jié)目現(xiàn)場的音頻信號進行傳輸，而且可以實現(xiàn)高質(zhì)量的雙向傳輸，頻響可達(dá)30Hz～15Hz。通過電話線進行信號傳輸?shù)膬?yōu)勢在于傳輸信號的音質(zhì)好，操作簡單。但是在對音頻信號進行處理的時候必須要進行數(shù)據(jù)壓縮，而且要求電話線路必須要有一定的抗干擾能力。如果壓縮率太高，傳輸就不穩(wěn)定，需要降低傳輸速率，但傳輸效率太低又會影響節(jié)目的播出，所以要確保信號傳輸路線即使在最低傳輸速率下，也有30Hz～7Hz超過模擬耦合器的傳輸帶寬。當(dāng)前昭通廣播電臺使用COMREX和Lieline音頻信號傳輸器作為戶外直播信號傳送到直播室的備份信號，這些傳輸器操作簡單，傳輸效果好。
2.采用多種傳輸方式
在實際信號的傳輸過程中，要根據(jù)不同的節(jié)目現(xiàn)場以及傳輸要求，選擇合適的傳輸方式。例如在移動直播過程中，由于需要隨時移動，信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性要求很高，調(diào)音臺的輸出信號直接送入300W調(diào)頻發(fā)射機，經(jīng)圓極化、吸盤式鞭狀天線發(fā)射，車隊車輛通過車載接收機收聽，有效覆蓋半徑達(dá)2Km。在遠(yuǎn)程現(xiàn)場傳輸過程中，現(xiàn)場信號經(jīng)數(shù)字壓縮處理后通過無線傳輸器進行回傳，電臺播出機房進行信號解壓處理還原后進行轉(zhuǎn)播，信號回傳距離不受限制。
3. 3G和4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
3G和4G網(wǎng)絡(luò)是電話通信領(lǐng)域中的創(chuàng)新，相對于傳統(tǒng)的2G網(wǎng)絡(luò)，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸更穩(wěn)定、傳輸速度更快、傳輸效果更好。在廣播電臺的節(jié)目信號傳輸過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)及3G、4G無線傳輸系統(tǒng)進行音頻編碼傳輸，可以極大地提高信號傳輸水平。當(dāng)前昭通廣播電臺對3G和4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用較多，例如某次戶外現(xiàn)場直播中，該臺采用的主要傳輸方式為4G傳輸報道系統(tǒng)，利用無線和互聯(lián)網(wǎng)回傳給節(jié)目直播間。在信號的傳輸上，充分利用了4G良好的語音、信號穩(wěn)定、移動性能和高速數(shù)據(jù)傳輸性能技術(shù)，提高了現(xiàn)場直播效果。通過這次大型的戶外直播活動，3G和4G網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用4G技術(shù)傳輸電臺節(jié)目信號找到了一個很好的結(jié)合點，也給電臺廣播技術(shù)的應(yīng)用帶來了前所未有的機會，為3G和4G網(wǎng)絡(luò)的戶外直播活動帶來了無限的發(fā)展空間。
在4G網(wǎng)絡(luò)普及的時代，具有圖形化用戶界面（GUI）設(shè)置，使得直播間節(jié)省了很大的空間。4G傳輸網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，必須要有車載調(diào)頻發(fā)射機，實現(xiàn)移動傳輸，車載調(diào)頻發(fā)射機由兩個調(diào)頻頻點單獨或互為備份發(fā)射設(shè)備，供隨行廣播移動接收，在車頂安裝天線饋線插座，用于連接圓極化和小型吸盤式天線，吸盤式天線用于移動直播發(fā)射以及無線話筒、調(diào)頻接收機接收信號。為了將現(xiàn)場的信號及時傳回直播間，每個傳輸器還帶有兩個擴展槽，能夠兼容POTS、ISDN或GSM模塊。它們也可以通過設(shè)置IP并通過RJ45 接口進行LAN連接。因些，使用者可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，簡便的選擇通訊媒體方式。
4.使用特定的IP或MAC地址的無線網(wǎng)絡(luò)進行傳輸
在一些特殊情況下，使用特定的IP或MAC地址的無線網(wǎng)絡(luò)進行現(xiàn)場直播信號的傳輸，其傳輸過程更穩(wěn)定、傳輸效果更佳。利用特定的IP或MAC地址的無線網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)臅r候，首先將一個靜態(tài)私人IP地址編入到傳輸器上，啟動無線網(wǎng)絡(luò)的時候使用這個IP地址，或者編入獨一無二的Tieline傳輸器的MAC地址。在使用無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r候，有一部分因素會影響無線的傳輸質(zhì)量，例如很難在使用無線協(xié)議的時候提高網(wǎng)絡(luò)速度，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度一般都不會達(dá)到最高狀態(tài)，影響網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的因素有適配器界面、與無線網(wǎng)絡(luò)的距離、連接到網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量、信息長度、信息包沖突的數(shù)量等。
結(jié)語
綜上所述，隨著廣播電臺技術(shù)的不斷更新，不斷提高現(xiàn)場直播音頻傳輸質(zhì)量，在現(xiàn)場直播過程中要及時將節(jié)目現(xiàn)場的信號傳輸回直播間，進行解碼之后及時讓聽眾收聽。在現(xiàn)場直播傳播過程中可以利用現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進行傳播，提高傳播穩(wěn)定性、傳播速度和效率。
摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播是目前最具社會爭議的新興媒介形式。由于管理不善、監(jiān)管不嚴(yán)等問題，其帶來的負(fù)面現(xiàn)象引人堪憂。作為新興事物的追捧者，大學(xué)生群體難免與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況是社會關(guān)注的焦點之一?；诖爽F(xiàn)象，本文通過問卷調(diào)查形式以哈爾濱市在讀大學(xué)生為研究樣本，對其使用情況進行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生群體的影響。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；自媒體
網(wǎng)絡(luò)直播由來已久，廣義的網(wǎng)絡(luò)直播就是同電視直播一樣，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺對于信息的實時播放。廣義的網(wǎng)絡(luò)直播可以分為3種類型：信號轉(zhuǎn)播、平臺自制以及自媒體自制這3類。自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播，也就是狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播。通過非專業(yè)官方的個人或者機構(gòu)進行的小成本低門檻的直播形式。本文所提網(wǎng)絡(luò)直播即狹義的網(wǎng)絡(luò)直播。
正是自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾爭議的焦點。自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播在2015年和2016年得到了飛速的發(fā)展，具體表現(xiàn)在蘋果應(yīng)用商城中網(wǎng)絡(luò)直播類的應(yīng)用數(shù)量如井噴式出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播為話題的輿論熱度持續(xù)升溫。網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了“人人都有麥克風(fēng)”的時代特色，成為民眾掌握話語權(quán)的又一工具，并且?guī)砹烁蟮纳鐣?yīng)。近年來，通過媒體報道，初步發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播缺乏監(jiān)管，行業(yè)亂象叢生，引人堪憂。大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)時代的“原住民”，因此他們對于網(wǎng)絡(luò)直播的接受度更快，這也使得網(wǎng)絡(luò)直播對他們的影響成為社會關(guān)注的
焦點。
1 哈爾濱市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況
本次調(diào)查針對哈爾濱市的在讀大學(xué)生（包括本科生和研究生），采集了黑龍江大學(xué)，哈爾濱工業(yè)大學(xué)以及其他哈爾濱市高校的大學(xué)生的信息，采用了隨機抽樣調(diào)查，實地攔訪和網(wǎng)絡(luò)問卷相結(jié)合的方式，收集到了535個有效樣本，樣本構(gòu)成：男女比例為43：57，大一學(xué)生為24.3%、大二學(xué)生為7.29%、大三學(xué)生為13.46%、大四學(xué)生為27.66%、研究生為27.29%。
1.1 網(wǎng)絡(luò)直播普及度廣，但是自媒體類的網(wǎng)絡(luò)直播使用度不高
根據(jù)調(diào)查，幾乎所有的調(diào)查對象知道網(wǎng)絡(luò)直播，比例高達(dá)97.76%。近年來網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展引起了一系列的社會現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)直播在人群中耳熟能詳。在全部的調(diào)查對象中，53.64%的調(diào)查對象明確表示使用過網(wǎng)絡(luò)直播，其中3種廣義上的網(wǎng)絡(luò)直播的使用比率基本持平，信號轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播使用相對較多，但是沒有明顯優(yōu)勢。由此可見，在大學(xué)生群體中狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播――自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播的使用程度并不高，信號轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播依舊占據(jù)
主流。
1.2 網(wǎng)絡(luò)直播觀看平臺重心逐漸轉(zhuǎn)移到手機移動客戶端
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)絡(luò)直播手機App客戶端來觀看網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)主導(dǎo)，達(dá)到49.91%。其次就是傳統(tǒng)的PC端觀看，視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛奇藝等，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站如YY、斗魚、戰(zhàn)旗、網(wǎng)絡(luò)電視、其他類型網(wǎng)站和手機App的直播
功能。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)技術(shù)的不斷進步，手機成為人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息管理中心公布的第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至到2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.10億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.56億，網(wǎng)民中手機上網(wǎng)的比例為92.5%，手機在上網(wǎng)設(shè)備中占主導(dǎo)①。2015年，網(wǎng)絡(luò)直播App軟件出現(xiàn)手機應(yīng)用商店，創(chuàng)造了上市不足兩個月50萬用戶下載的盛況，從此網(wǎng)絡(luò)直播的手機App客戶端開始井噴式的出現(xiàn)，并且下載量居高不下。只要有一部可以上網(wǎng)的手機，就可以隨時隨地觀看網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。由于視頻網(wǎng)站擁有其自身的優(yōu)勢，有獨有自制的直播節(jié)目，對于受眾粘性較大，受眾要想觀看這個節(jié)目，觀看平臺具有唯一性，因此視頻網(wǎng)站的比例也很大。選擇PC端的網(wǎng)站來觀看的樣本主要是受習(xí)慣影響，而且經(jīng)過長期發(fā)展，這些網(wǎng)站也擁有了自身影響力很大的節(jié)目
主播。
1.3 觀看網(wǎng)絡(luò)直播選擇“內(nèi)容為王”，強互動性是主要優(yōu)勢
調(diào)查顯示，哈爾濱市大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播在選擇上具有隨意性的特點，超過73%的調(diào)查對象表示并沒有觀看固定的網(wǎng)絡(luò)主播主播的節(jié)目，同時有超過60%的調(diào)查對象表示搜索過直播節(jié)目進行觀看。大學(xué)生選擇直播節(jié)目進行觀看的原因主要是“有感興趣的內(nèi)容”，比例高達(dá)60.93%，其次是因為無聊打發(fā)時間。在節(jié)目選擇上，大學(xué)生理智選擇，根據(jù)感興趣的內(nèi)容進行觀看，可見網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也逃不開“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略?！坝邢矚g的網(wǎng)絡(luò)主播”的比例只有24.3%，低于因為家人朋友觀看（25.98%）和直播節(jié)目的類型（25.79%）。網(wǎng)絡(luò)直播最吸引用戶的原因在于其不同于傳統(tǒng)媒體的強互動性，在{查中，對于網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢的選擇上，有73.46%的調(diào)查對象選擇了強互動性。在網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)有的互動模式中，最受歡迎的是點贊；其次是評論和彈幕；之后是訂閱和收藏；送禮物這種需要消費的互動模式使用過的人
很少。
2 網(wǎng)絡(luò)直播對哈爾濱市大學(xué)生的影響
雖然網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但是據(jù)本次調(diào)查顯示，結(jié)果卻不如某些報道所說對大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活造成了很大的影響。
在調(diào)查中，大部分大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播的觀看頻率很低，有54%的調(diào)查樣本表示觀看網(wǎng)絡(luò)直播的頻率為偶爾一次。與此同時，大學(xué)生每天花費在網(wǎng)絡(luò)直播的時間也很少，有58.32%調(diào)查樣本平均每天花費少于20分鐘，大學(xué)生群體對于網(wǎng)絡(luò)直播的依賴度不高。由于學(xué)業(yè)繁重和社會活動，他們并沒有養(yǎng)成每天觀看網(wǎng)絡(luò)直播的習(xí)慣，更體現(xiàn)出他們對于直播選擇的隨意性與自由性。網(wǎng)絡(luò)直播屬于半碎片化的觀看形式，需要長時間連貫地觀看，如果中途停止觀看不能再完整體驗
直播。
對于是否會制作網(wǎng)絡(luò)直播的問題上，進行過或想要進行網(wǎng)絡(luò)直播與拒絕進行網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)基本持平。生活分享類和娛樂類是有興趣進行直播的同學(xué)最希望進行的直播內(nèi)容，依然是以興趣為主導(dǎo)。對于網(wǎng)絡(luò)直播的看法，本次調(diào)查顯示，60.37%的調(diào)查樣本對網(wǎng)絡(luò)直播的看法是良莠不齊。他們既感覺網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境烏煙瘴氣，令人堪憂，同時也認(rèn)為這種媒介形式十分有趣，也有其積極的一面。
3 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來很多社會現(xiàn)象，一直是輿論的焦點，幾乎對于網(wǎng)絡(luò)直播人人都能耳熟能詳。在哈爾濱市大學(xué)生群體中，狹義的網(wǎng)絡(luò)直播也就是自媒體自制形式的網(wǎng)絡(luò)直播使用的普及率不高，信號轉(zhuǎn)播類的網(wǎng)絡(luò)直播形式依然占據(jù)主流。觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺以手機為主，但是傳統(tǒng)方式依舊占據(jù)一席之地。感興趣的內(nèi)容是大學(xué)生選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播最主要的原因。他們會進行主動的搜索查找來觀看直播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播具有強互動性，主播與粉絲在直播過程中產(chǎn)生的一體感親近感是網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢。使用最多的互動行為是點贊，其次是評論和彈幕。網(wǎng)絡(luò)直播目前對于大學(xué)生的日常社會生活影響不大，網(wǎng)絡(luò)直播的觀看呈現(xiàn)出頻率低且時間少的特點。雖然對于網(wǎng)絡(luò)直播的看法褒貶參半，但是對于這種新興并且正火熱的媒介手段，大部分人對于其還是很包容的，對其發(fā)展感到樂觀。
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺日益風(fēng)靡。在飛速發(fā)展的同時，直播平臺內(nèi)容著作權(quán)的法律行為不容忽視。本文在綜述網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，闡述了網(wǎng)絡(luò)直播平臺面臨的法律風(fēng)險；從法律的角度，分析和論證了現(xiàn)在直播平臺存在的兩種主要的有關(guān)著作權(quán)的直播行為，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠正確運行在法治的軌道上提供理論參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；著作權(quán)；法律行為分析
0 引言
近年恚網(wǎng)紅經(jīng)濟得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺日益受到線上用戶的追捧，網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為線上網(wǎng)紅的重要載體，在傳播相關(guān)內(nèi)容時必須重視從法律的角度規(guī)范相關(guān)行為。從學(xué)術(shù)角度來看，近年來，相關(guān)學(xué)者從法律或者法治層面對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的研究主要集中在兩個方面：一是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺健康發(fā)展的研究，該方面的研究主要集中在色情直播、暴力直播等方面，主張加大對網(wǎng)絡(luò)直播平臺行為的預(yù)防、規(guī)范和約束[1-3]；另一個方面的研究是關(guān)于股權(quán)資本方面的研究，主要集中在國有資本獨資或控股網(wǎng)絡(luò)直播平臺等方面，主張網(wǎng)絡(luò)直播平臺在股權(quán)資本方面不能忽視和觸碰法律底線[4]。內(nèi)容著作權(quán)是作者或著作權(quán)人應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)生直播行為時也會涉及到內(nèi)容著作權(quán)方面，無論是翻唱歌曲，還是直播游戲都涉及到了內(nèi)容著作權(quán)的問題。而現(xiàn)有研究缺乏從法律層面來分析和研究直播行為與著作權(quán)的關(guān)系問題，因此，研究直播平臺內(nèi)容著作權(quán)的法律行為，對健全完善網(wǎng)絡(luò)直播的法律規(guī)范及管理，促進直播紅利的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)直播最早源于電子競技游戲的比賽直播[5]，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也是在這樣的背景下出現(xiàn)和發(fā)展起來的。最初的網(wǎng)絡(luò)直播只是一種簡單的休閑娛樂行為，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸職業(yè)化，眾多直播平臺的出現(xiàn)又進一步推動網(wǎng)絡(luò)直播走向產(chǎn)業(yè)化。2016年被譽為直播年，資本力量推動了直播行業(yè)的迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出以游戲直播、泛娛樂直播、平臺自制綜藝節(jié)目等為主的多家大型直播平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。根據(jù)中投顧問的《2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》基于2015年數(shù)據(jù)顯示[6]，30歲以下關(guān)注直播人群占比60%，其影響力不容小覷。但作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)直播在快速發(fā)展的同時，一些不規(guī)范的行為和問題也逐漸暴露出來。為了維持網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，加強監(jiān)督和管理已經(jīng)勢在必行，尤其是從法律層面來講，必須加大對網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范力度。
2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺面臨的法律風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為一種新生事物，由于發(fā)展過于迅猛，在監(jiān)管技術(shù)、手段、政策和法規(guī)等方面還不健全，因此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還存在三個方面的法律風(fēng)險。
2.1 傳播低俗不健康內(nèi)容等方面的風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)直播平臺的核心競爭力是網(wǎng)絡(luò)主播，而網(wǎng)絡(luò)主播通過吸引眾多粉絲關(guān)注等手段，來提升人氣，推動網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展。為了能夠吸引受眾，進而提高人氣，許多主播往往通過口無遮攔、言語低俗等不健康的方式來與受眾互動；甚至有的主播在平臺上直播吸毒、賭博、飆車等觸犯法律的行為。而對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，主播的高人氣值也能提高平臺的知名度和經(jīng)濟收益，因此，許多平臺往往放松監(jiān)管，甚至有包庇和縱容之嫌。根據(jù)我國現(xiàn)有的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，上述直播行為都存在觸犯法律的嫌疑，必須引起互聯(lián)網(wǎng)主管部門的重視，同時，直播平臺也要引以為戒，避免因傳播低俗不健康的內(nèi)容而觸犯法律。
2.2 侵犯他人肖像權(quán)和隱私權(quán)的風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)直播的形式越來越豐富，除了經(jīng)常出現(xiàn)的一對多的聊天直播外，還有其他很多形式的直播，例如戶外直播，探險直播，吃飯、健身等日常行為的直播等等。這些直播往往在播出過程中，涉及到很多不知情的人或者其他事物，如直播健身運動，健身房里的其他人可能在直播過程中一點都不知曉。從法律的角度來說，這種未經(jīng)授權(quán)或在不知情的情況下將其在直播平臺公開的做法，涉嫌侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)。
2.3 知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險
這種風(fēng)險是指由于在直播過程中使用了未經(jīng)授權(quán)的作品而存在發(fā)生侵權(quán)的可能性，該類風(fēng)險也是本文要重點進行分析的一種直播行為。例如，翻唱當(dāng)紅歌手的歌曲是現(xiàn)在直播平臺的部分主播賴以成名的手段之一，雖然其中某些主播展現(xiàn)出了極大的音樂潛力，但仍不能否認(rèn)其翻唱行為，如未取得著作權(quán)人許可，可能存在侵犯著作權(quán)行為的法律風(fēng)險。雖然，就目前情況而言，還并未出現(xiàn)因直播版權(quán)問題產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)直播糾紛，但專家提示，這種直播行為存在著較高的法律風(fēng)險，也應(yīng)該努力避免。
3 網(wǎng)絡(luò)直播行為的法律分析
根據(jù)以上描述，網(wǎng)絡(luò)直播存在知識產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險，而網(wǎng)絡(luò)直播翻唱和電子游戲是現(xiàn)有直播平臺的兩種主要形式，本文重點討論這兩種有關(guān)著作權(quán)的直播行為，從法律層面來分析和研究直播行為與著作權(quán)的關(guān)系問題。
3.1 網(wǎng)絡(luò)直播翻唱行為的法律分析
翻唱是指將已經(jīng)發(fā)表并由他人演唱的歌曲根據(jù)自己的風(fēng)格重新演唱，不改變原作品的行為。通過網(wǎng)絡(luò)實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，某大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺在固定的時間段內(nèi)的直播內(nèi)容，都是依靠音樂播放器軟件或電腦錄音軟件，有少數(shù)輔以吉他、鋼琴等樂器，翻唱他人已的音樂作品，觀看者少t幾千人，多者可達(dá)數(shù)十萬。翻唱當(dāng)紅歌手的歌曲是直播平臺部分主播賴以成名的捷徑，但是如未取得著作權(quán)人許可，都屬于侵犯著作權(quán)的行為。
根據(jù)《著作權(quán)法》第10條規(guī)定了著作權(quán)人的表演權(quán)，即公開表演作品，以及用各種手段公開播送作品的表演的權(quán)利。另根據(jù)《著作權(quán)法》第37條的規(guī)定，使用他人作品演出，表演者（演員、演出單位）應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。由演出組織者取得著作權(quán)人許可，并支付報酬，表演者方可進行公開表演。一般情況下，主播直播的內(nèi)容并不是由平臺規(guī)定的，而是由其自行選擇，多數(shù)主播也形成了自己固有的直播內(nèi)容，如游戲、翻唱、舞蹈等，部分主播的翻唱行為因其在一個面向公眾的直播平臺上公開表演他人作品，其直播受眾亦不固定，只是形式較為新穎，由常規(guī)的公共場合表演轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)直播表演，應(yīng)當(dāng)取得作品創(chuàng)作者的許可。直播平臺本身也會定期舉行一定形式的活動來吸引觀眾，如組織翻唱比賽，在這種情況下直播平臺成為了表演組織者，參賽者的曲目也應(yīng)取得著作權(quán)人的許可。
在現(xiàn)實生活中，網(wǎng)民觀看直播，往往不需付出費用，只需要登錄網(wǎng)頁即可觀看，表面上這種直播是不盈利的，那么這是否屬于《著作權(quán)法》第22條所規(guī)定的法定許可使用情形？根據(jù)《著作權(quán)法》第22條第九款規(guī)定，免費表演已經(jīng)發(fā)表的作品，該表演未向公眾收取費用，也未向表演者支付報酬的，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利?？梢娫摲l的核心要件是表演者進行表演，既未向觀眾收費，表演者也未取得報酬。
網(wǎng)絡(luò)主播分簽約主播和未簽約主播兩種形式，簽約主播與直播平臺簽訂勞動合同，形成勞動關(guān)系，由直播平臺向其發(fā)放報酬；未簽約主播則只能以虛擬禮物向平臺兌換報酬。同時直播平臺本身可以通過從觀眾購買并贈與主播的虛擬禮物中抽取分成，其巨大的觀看量也可進行流量變現(xiàn)，植入廣告或者引導(dǎo)分流等都可以為直播平臺帶來許多收入，某些宣傳方式較為前衛(wèi)的企業(yè)甚至選擇以直播方式進行新產(chǎn)品的。由此可以看出，至少從直播平臺的角度來講，與其形成勞動關(guān)系的主播進行對他人作品的公開表演（翻唱），并不符合《著作權(quán)法》第22條第九款規(guī)定的情形，仍需要取得著作權(quán)人的許可，否則即構(gòu)成侵權(quán)行為。當(dāng)然，若是有主播借助直播平臺表演由自己創(chuàng)作的作品，或是經(jīng)著作權(quán)人許可表演作品，則當(dāng)然不屬于侵權(quán)行為。
3.2 游戲直播行為的法律分析
電子游戲相比二十世紀(jì)九十年代以及二十一世紀(jì)初，得到了顛覆性的發(fā)展，無論是從其畫面表現(xiàn)力還是游玩形式、系統(tǒng)機制，都出現(xiàn)了巨大革新。當(dāng)下電子游戲的一大特點便是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，在線游戲完全依靠互聯(lián)網(wǎng)運行，而單機游戲也往往具有在線模式，其次要內(nèi)容也需要互聯(lián)網(wǎng)進行游玩。許多游戲更是開發(fā)了視頻錄制系統(tǒng)，使玩家可以上傳、分享自己的游戲表現(xiàn)，增強互動性，提升游玩樂趣。與此同時，隨著直播大潮來臨，許多玩家通過視頻直播軟件，搖身一變成為游戲主播，提升自身知名度的同時，也獲得了大量的經(jīng)濟利益。
這就帶來了新的問題，那就是電子游戲作為作品的一種，是不是應(yīng)該賦予其表演權(quán)？過去并不會有針對該問題的討論，因為當(dāng)時的電子游戲，難以進行向公眾展示的游玩，僅存在極少數(shù)的面向公眾的電子競技比賽，影響力也相對有限。但如今情況不同，每個游戲玩家，尤其是技術(shù)優(yōu)秀的玩家，都可以輕易通過上傳視頻、直播等方式在網(wǎng)絡(luò)上向他人展示其技術(shù)，該行為也并不是單純的游玩行為，具有表演的性質(zhì)。在傳統(tǒng)觀念來看，音樂、戲劇、電影、電視劇等才可以被表演，而游戲作為一種計算機軟件，何談表演一說。
從表現(xiàn)形式來看，音樂是通過一定的樂器或人聲或二者結(jié)合，以特定的曲調(diào)進行演奏或演唱，從而帶給人們感官上的愉悅和享受；而戲劇、電影等，則是通過面部表情、肢體動作、臺詞念白等，帶給人們享受和思考。筆者認(rèn)為表演的核心要素在于將作品以一定動態(tài)形式表現(xiàn)出來，并給人帶來感官上的愉悅和享受，并不局限于特定的幾種作品。我們可以將游戲形式的表演與演奏樂器進行類比，游戲就類似于特定的曲譜，玩家通過計算機進行表演，為人們提供歡樂，至于表演水平高低則不關(guān)心。在這里必須指出，許多游戲玩家開發(fā)出的某一種特殊游戲方法，可以為游玩帶來優(yōu)勢，這種并不屬于對游戲的再創(chuàng)造，而是利用系統(tǒng)機制產(chǎn)生的效果，換言之，該方法都在游戲的設(shè)計之內(nèi)，只不過處于一種等待發(fā)現(xiàn)的狀態(tài)，該特定玩家只是發(fā)現(xiàn)了這一個機制而已。因此筆者認(rèn)為，以當(dāng)下電子游戲的發(fā)展程度而言，對于一切游戲，都應(yīng)被賦予表演權(quán)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的極大發(fā)展導(dǎo)致每一款游戲，無論是單機還是在線游戲，都有被玩家公開展示的可能性，而且從游戲系統(tǒng)的設(shè)置上看，許多游戲本身就包含了錄制系統(tǒng)，這也在實質(zhì)上鼓勵玩家對游戲內(nèi)容進行公開展示，那么表演自然也是順理成章的事情。
既然賦予了電子游戲表演權(quán)，那么隨之而來的就是許可問題，游戲開發(fā)組織自然是擁有對該作品的表演權(quán)，那么玩家公開展示其游玩技術(shù)，是否需要得到開發(fā)組織的授權(quán)？筆者認(rèn)為從開發(fā)者對游戲的設(shè)計意圖來講，可以推定開發(fā)者在游戲發(fā)售時，一并將表演權(quán)賦予了購買的玩家，允許其自由表演。該推定的理由如下：其一，如上文論述，開發(fā)者設(shè)置錄制系統(tǒng)就是為了滿足玩家向朋友、親屬甚至公眾展示的需求，這樣的推定在其合理設(shè)想范圍內(nèi)；第二，賦予玩家表演權(quán)有助于游戲的宣傳，以此獲取更大的商業(yè)利益。電子游戲在現(xiàn)在也屬于一種常見的虛擬商品，但是由于諸多社會偏見以及游戲開發(fā)組織本身的財力限制，導(dǎo)致該類作品很少以常規(guī)方式進行宣傳，比如電視廣告、電臺廣播、公開放映等等，電子游戲更加注重實際展示和口碑宣傳，所以依靠玩家本身作為宣傳載體就很重要，玩家向他人展示自己游玩技術(shù)的行為可以吸引更多的玩家購買該游戲，所以當(dāng)然要授予玩家表演權(quán)。那么隨之而來的，則是玩家在其進行對公眾展示的表演行為，也就是游戲直播，是否應(yīng)該給予其表演者權(quán)。《著作權(quán)法》第三十八條規(guī)定，表演者對其表演享有下列權(quán)利：
（一）表明表演者身份；
（二）保護表演形象不受歪曲；
（三）許可他人從現(xiàn)場直播和公開傳送其現(xiàn)場表演，并獲得報酬；
（四）許可他人錄音錄像，并獲得報酬；
（五）許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報酬；
（六）許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報酬。
被許可人以前款第（三）項至第（六）項規(guī)定的方式使用作品，還應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。部分玩家在進行表演活動時，并非僅僅直播游戲內(nèi)容，而另外在畫面中插入自己的形象，以類似于視頻聊天的形式與其觀眾進行互動，他們之中不少人也因其外形、聲音、表情、肢體語言等得到觀眾的喜愛和支持，那么這類既包括游戲內(nèi)容、又包括玩家個人形象的融合一體的表演，相比單純的游戲表演而言，更值得保護，這類表演不僅展現(xiàn)了游戲本身的內(nèi)涵，而且加入了玩家個人作為表演者的智慧勞動，讓該表演更具有吸引力。
直播行業(yè)的火爆，造就了另一批直播行業(yè)從業(yè)者，即依靠游戲主播的直播內(nèi)容，通過對其進行剪輯或藝術(shù)加工，制造喜劇效果，從而獲益的視頻制作者，他們屬于直播行業(yè)的次生現(xiàn)象。部分該類制作者可以與主播形成良性循環(huán)，一方提供內(nèi)容素材，另一方提高主播本身的知名度，兩者互惠互利。但也有部分人僅僅通過盜播、偷錄等方式，直接`取主播直播內(nèi)容，獲取利益。因此賦予游戲主播表演者權(quán)，有助于其在未來通過適當(dāng)方式，維護其合法權(quán)益，也能對直播主行業(yè)和視頻后期制作這一次生行業(yè)進行更好地區(qū)分。雖然直播行業(yè)前景尚不明朗，但在司法層面也應(yīng)對其進行保護，更何況現(xiàn)行法律完全可以在框架內(nèi)對其進行規(guī)制，沒有創(chuàng)設(shè)新法的必要。
4 結(jié)語
本文主要針對當(dāng)下直播平臺存在的兩種主要的有關(guān)著作權(quán)的直播行為進行了分析和論證，目前還沒有出現(xiàn)被媒體報道的直播平臺侵權(quán)案件，希望本文可以為將來可能發(fā)生的潛在糾紛提供一定的理論參考。
2017年4月，對于網(wǎng)絡(luò)社交媒體巨頭Facebook來說，可能是“水逆”的一個月。這個月中，北美和亞洲兩起通過Facebook的直播功能（Facebooklive）直播的惡性刑事案件，被冠以“殺人直播”，將Facebook推上了輿論的風(fēng)暴眼。
風(fēng)暴眼：殺人直播
2017年4月16日，美國俄亥俄州克利夫蘭，37歲的史蒂夫?斯蒂芬斯因為與前女友之間的矛盾，隨機射殺了七旬老人羅伯特?歌德溫，并在Facebook上直播，隨后逃跑。此事經(jīng)媒體報道后，引發(fā)全美一片嘩然。警方之后展開全國搜捕，4月18日確認(rèn)斯蒂芬斯在賓夕法尼亞州自殺。斯蒂芬斯在Facebook上說，自己隨機殺人的原因是和前女友分手，“失去了一切”。根據(jù)Facebook 后來披露的數(shù)據(jù)，斯蒂芬斯殺人的視頻上周日在Facebook 上流傳了兩個多小時，隨后才被刪除。
2017年4月25日，泰國布吉島，21歲的武迪桑?翁塔里與女友吵架后，將11個月大的女兒吊死，之后再上吊自殺，整個過程通過Facebook直播。24小時之后，視頻才被刪除，此時點擊量已經(jīng)超過30萬人次。該視頻同時也被上傳至YouTube網(wǎng)站，雖然在BBC報道后，YouTube立即移除了該視頻，但在短短的15分鐘內(nèi)，該視頻已經(jīng)被播放了超過2000次。
短短10天時間里，兩起惡性刑事案件通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式迅速通過互聯(lián)網(wǎng)傳遍全球，也讓網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管再一次成為人們熱議的話題。據(jù)美國《華爾街日報》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，各視頻平臺在2016年間至少放出了40部包含嚴(yán)重不良信息的直播內(nèi)容，涉及敏感事件、暴力活動或犯罪行為。
作為世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook目前月活用戶已經(jīng)達(dá)到1.9億，但其全面開放直播功能的時間并不長。2016年4月7日，F(xiàn)acebook新增直播功能（Facebook live），向所有用戶開放，并增設(shè)發(fā)送邀請功能，直播者可針對個別用戶或組群進行直播。但一年多來世界各地頻繁發(fā)生的暴力、自殺等事件已經(jīng)多次讓Facebook處于風(fēng)口浪尖。
2017年1月22日，瑞典警方接到報案，稱瑞典中部烏普薩拉市某公寓發(fā)生一起“輪奸事件”，幾名嫌疑人在侵犯受害者的同時，還將整個過程在Facebook的一個群組內(nèi)進行視頻直播。視頻顯示，一名嫌疑者壓在受害人身上、強行撕扯掉她的衣服。在直播臨近結(jié)束時，三名嫌疑人還對著鏡頭得意洋洋地說：“你被強奸了……3對1?！庇^看視頻的網(wǎng)民反映，當(dāng)時受害人已經(jīng)幾近失去意識。1月23日上午，“輪奸視頻”的幾名嫌疑人很快進行了第二場直播。這次直播中，女受害人對鏡頭表示，自己并未遭到奸。就在這段直播進行當(dāng)中，警方已經(jīng)抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場關(guān)閉了直播設(shè)備并逮捕涉案人員，終止了這場罪惡的直播活動。這起犯罪嫌疑者均為90后的“直播輪奸”事件震驚了瑞典，F(xiàn)acebook也被批監(jiān)管不力。
Facebook的應(yīng)對策略
對于包括直播視頻在內(nèi)的不良內(nèi)容，F(xiàn)acebook 目前采用的是多管齊下的解決方法。任務(wù)前端是 Facebook的用戶，公司根據(jù)用戶對視頻的瀏覽和標(biāo)記來跟蹤不良視頻。利用一些人工智能算法，挑選出潛在的不良視頻（如兒童色情等）。此類視頻被標(biāo)記后，會送到Facebook 的內(nèi)容審查部門，該部門有上萬人每天觀看數(shù)小時的視頻，人工決定視頻是否被刪除。2017年5月3日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克?伯格更在財報會上宣布，F(xiàn)acebook計劃2018年雇傭超過3000人來移除Facebook不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，其中包括殺人、自殺以及其他暴力行為的視頻。
扎克?伯格解釋到，就目前來說，機器和自動化軟件并不能完全解決負(fù)面內(nèi)容的影響。Facebook直播業(yè)務(wù)是開放的，任何用戶都可以使用，但現(xiàn)在直播的價值已經(jīng)被一些用戶的不恰當(dāng)使用、流媒體暴力事件破壞了，所以需要更多的人力來進行實時監(jiān)控。
美國：重點保護
未成年人和著作權(quán)
與國內(nèi)專門出臺網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范不同，美國并沒有對網(wǎng)絡(luò)直播進行特別監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管被以往的判例、成文法所約束，重點是保護未成年人。受到《兒童在線隱私保護法》（Children's Online Privacy Protection Act of 1998，簡稱COPPA，2013年修訂）的規(guī)制，谷歌、推特和臉書均不向13周歲以下的兒童開放。美國政府對網(wǎng)絡(luò)管理的重點，就是通過立法防止向未成年人傳播色情淫穢信息。譬如國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播中經(jīng)常會涉及的網(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容，在美國，針對成年人的色情內(nèi)容受到聯(lián)邦憲法第一修正案即言論自由的保護，成年人可以瀏覽色情材料――1969年，聯(lián)邦最高法院在斯坦利訴佐治亞州案件（Stanley v. Georgia，394 U.S. 557）的裁決中指出，“人們可以在自己家中秘密地觀看任何他們想要觀看的物品?！眱和瘎t不可以，淫穢與兒童色情材料是所有人絕對禁止的，包括成年人和未成年人均不得閱讀――聯(lián)邦最高法院在1982年紐約州訴菲波案件（New York v. Ferber，458 U.S. 747）的裁決中指出，“即使兒童色情物品不具有淫穢性，也不屬于受到法律保護的言論。”有害于兒童的網(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容受到《兒童互聯(lián)網(wǎng)保護法》（Children's Internet Protection Act）的規(guī)制。2000年通過的《兒童互聯(lián)網(wǎng)保護法》把在網(wǎng)上向未滿18歲的青少年傳播色情內(nèi)容視為犯罪，中小學(xué)校、公共圖書館等必須在其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)程序的目錄上提供過濾器，確保未成年人不接觸到有色情內(nèi)容的成人網(wǎng)站。同時，如果在網(wǎng)絡(luò)直播中有違反《梅根?梅爾網(wǎng)絡(luò)欺凌預(yù)防法》（ Megan Meier Cyberbullying PreventionAct） 界定的“任何人在跨州或跨國交往中，出于強迫、恐嚇、騷擾他人或?qū)λ嗽斐蓪嵸|(zhì)情緒困擾的目的而使用電子手段傳播的嚴(yán)重、重復(fù)的惡意行為”，受害人可以提起誹謗訴訟、“故意致人精神損害”的侵權(quán)訴訟甚至構(gòu)成騷擾罪。
同國內(nèi)一樣，美國的網(wǎng)絡(luò)直播中電競游戲直播也是重要的內(nèi)容，而電競游戲直播的著作權(quán)問題也同樣存在爭議。早在1982年的Stern Electronics 訴Kaufman宇宙飛船游戲著作權(quán)侵權(quán)糾紛案（Stern Electronics， Inc. v. Kaufman）中，原告指控被控游戲畫面和操作理念與其高度雷同，盡管其為實現(xiàn)同樣的效果而使用了不同的代碼。被告則認(rèn)為，游戲軟件系記載在電路板上的計算機程序，玩家通過操作該程序，形成能夠被視聽的畫面和音效，因此玩游戲不是純粹地播放視頻影像，而是游戲中的影像隨著玩家的操作而變化?；诖耍嬷鲝埖纳姘赣螒虍嬅娌⒎撬囆g(shù)創(chuàng)作。美國聯(lián)邦第二巡回法院則認(rèn)為，雖然原被告游戲軟件程序代碼不同，但當(dāng)游戲表現(xiàn)形式雷同時，游戲中不斷出現(xiàn)的畫面以及聲音的聚合可以成為受著作權(quán)保護的視聽作品。
韓國：推出多項法案予以規(guī)制
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在韓國同樣是新興行業(yè)，游戲和“吃秀”都是韓國網(wǎng)民喜聞樂見的直播形式，但處于號稱最嚴(yán)厲的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系中，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的從業(yè)者受到的約束也不少。2007年7月韓國通過了《信息通信網(wǎng)法》，正式實施網(wǎng)絡(luò)實名制。這一制度規(guī)定，網(wǎng)民必須經(jīng)過本人真實身份認(rèn)證，才能在每日訪問量大于20萬人的媒體和訪問量大于30萬人的門戶網(wǎng)站留言。之后幾年里，日訪問量1萬以上的網(wǎng)站都需實行網(wǎng)絡(luò)實名制，實行實名制的網(wǎng)站就有數(shù)百家。雖然2012年8月23日，韓國憲法法院認(rèn)為“控制上傳非法信息、在造成損失時能獲知加害者的立法目的完全可以通過IP（網(wǎng)絡(luò)地址）追蹤和刑事處罰、損害賠償?shù)鹊靡詫崿F(xiàn)”，裁定網(wǎng)絡(luò)實名制違憲（2015年，韓國憲法法院裁定，《公職選舉法》關(guān)于“在選舉活動期間，如果有人要在媒體官網(wǎng)等網(wǎng)站上發(fā)表對候選人或政黨的相關(guān)意見，相關(guān)網(wǎng)站必須要進行實名認(rèn)證”的規(guī)定合憲），但對于網(wǎng)絡(luò)主播們來說，實名制仍然是必需的。2014年，韓國國會通過《促進信息通信網(wǎng)絡(luò)使用及保護信息法修正案》，不僅對網(wǎng)絡(luò)主播和用戶實行嚴(yán)格的實名制，而且對網(wǎng)站也實行嚴(yán)格規(guī)定，對違規(guī)的網(wǎng)站處以最高3000萬韓元的罰款。另外，根據(jù)規(guī)定，如果韓國網(wǎng)站不主動屏蔽有關(guān)淫穢、違法和涉嫌詆毀他人名譽的網(wǎng)絡(luò)文章和影像資料等，網(wǎng)站要承擔(dān)法律責(zé)任。此外，政府還成立“有害信息舉報中心”，24小時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)色情。韓國媒體GameMeca2016年9月報道，新國家黨議員李殷權(quán)針對網(wǎng)絡(luò)個人直播提出了“關(guān)于促進信息通信網(wǎng)利用及信息保護等修訂案”，要求個人直播經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)斷絕本公司運營網(wǎng)站上的違法信息傳播，應(yīng)當(dāng)實施實時監(jiān)測以斷絕違法信息傳播，同時還應(yīng)當(dāng)建立有關(guān)個人直播的準(zhǔn)則。
歐洲：實行未成年人保護與網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管雙管齊下
Facebook的全球用羰量超過10億，其中3億在歐洲，前面提到的瑞典90后的“直播輪奸”事件也引起了整個歐洲的震驚。目前歐盟在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中，實行未成年人保護與網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管雙管齊下。早在2011年，歐盟委員會就在一個報告中指責(zé)12家社交網(wǎng)站保護未成年人不力。2016年通過，將于2018年5月25日生效的《一般數(shù)據(jù)保護法案》 （General Data Protection Regulation）規(guī)定，16歲以下的未成年人必須獲得家長或監(jiān)護人的同意簽約，才能在社交媒體網(wǎng)站上進行注冊：“關(guān)于直接向兒童提供信息社會服務(wù)的，對16周歲以上兒童的個人數(shù)據(jù)的處理為合法。兒童未滿16周歲時，處理只有在征得父母責(zé)任的主體同意情形下，或授權(quán)兒童同意的范圍內(nèi)合法?！蓖瑫r歐盟要求數(shù)字內(nèi)容運營商、網(wǎng)絡(luò)直播平臺肩負(fù)起加強內(nèi)容安全審查、上報網(wǎng)絡(luò)輿情等方面的責(zé)任。
2016年5月，歐盟出臺了最新的《視聽媒體服務(wù)指令》，旨在強化視頻分享平臺的責(zé)任意識：提供視頻和類別標(biāo)注的平臺必須保護未成年人，使其免受有害內(nèi)容（如色情和暴力內(nèi)容）影響，并保護所有公民免遭煽動和仇恨。具體措施包括，為用戶提供能報告和標(biāo)記有害內(nèi)容、年齡驗證或父母監(jiān)管系統(tǒng)的工具。為了確保各類措施的持續(xù)有效性，歐盟委員會將邀請所有視頻分享平臺遵照《更好地保護在線未成年人聯(lián)盟》的相關(guān)規(guī)定，為該行業(yè)制定行為規(guī)范。
除了企業(yè)自律之外，國家視聽監(jiān)管方有權(quán)根據(jù)國家相關(guān)法律強制執(zhí)行規(guī)定，有權(quán)處以罰金。歐洲視聽媒體服務(wù)監(jiān)管機構(gòu)（ERGA），由歐盟28個成員國的視聽監(jiān)管方組成，其角色定位將在歐盟法律中列出。該機構(gòu)將評估共同監(jiān)管的行業(yè)規(guī)范，并向歐盟委員會提供建議。
美國電影《楚門的世界》中，男主角楚門是一檔直播真人秀主人公，他的生活被窺探。最終楚門不惜一切代價，選擇走出這個虛擬世界。
如今，劇情在現(xiàn)實中反轉(zhuǎn)，大量年輕人爭先恐后，將自己的生活通過攝像頭直播出去，直播內(nèi)容也不再僅限于游戲，而是包括外出聚餐、相親、泡溫泉、街頭搭訕等。很多主播開始另辟蹊徑。
有些主播月入數(shù)萬元 直播平臺的興起，需要大量主播源源不斷輸出內(nèi)容。2015年4月，電子游戲職業(yè)玩家曾昱霖注冊成立公司，成為一名“星探”，培養(yǎng)主播，并與各大游戲直播平臺簽約?！巴度氩]多少，跟在西安開家面館差不多?！?
此前在市政公司工作期間，曾昱霖經(jīng)常在夜間去網(wǎng)吧打游戲?！坝写挝以趧e人的直播房間里看到王思聰（中國首富王健林之子）在打游戲，我看了足足四五個小時。”
成為一名職業(yè)主播便成了曾昱霖的目標(biāo)。在一次和朋友觀看游戲比賽的過程中，一名玩家不到0.5秒連續(xù)操作兩次鍵盤一次鼠標(biāo)，成功躲避了伏擊。朋友問曾昱霖是否也能這樣操作，在得到否定的答案后，朋友嘲笑他：“連這點能耐都沒有，還想當(dāng)主播？”
這話對他造成巨大打擊。職業(yè)玩家的巔峰期往往在25歲前?！澳挲g大了，反應(yīng)就慢了?！痹帕卣f，職業(yè)選手更新?lián)Q代就是一夜之間。于是，他做起了培養(yǎng)主播的生意。目前，公司旗下已與30多名主播開展合作，5名固定主播，其中2人兼職，3人全職，收入最高的主播月薪已達(dá)到6位數(shù)字，兼職主播中，情況較好的每月也有4到5萬元收入。
靠“審丑”成網(wǎng)絡(luò)紅人 2015年11月初，一個名叫“蘭落無聲”的主播突然出現(xiàn)在斗魚直播平臺，吸引了近百萬網(wǎng)友的圍觀。出生于1994年的“蘭落無聲”造型略顯鄉(xiāng)土，直播的地點就是一間隔間小木房，話筒是藍(lán)色和金色搭配，被網(wǎng)友形容為“土得掉渣的洗剪吹專屬”。憑借著觀眾間相互傳播，大量觀眾涌入“蘭總”房間。
“蘭總”自稱以前做過服務(wù)員、服裝類的生意，目前靠擺地攤為生。因為收入不高，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索，得知主播可以快速致富，于是加入到這個行業(yè)中。
在“蘭總”的直播過程中，大量觀眾交流產(chǎn)生的彈幕甚至?xí)耆谏w直播畫面，只留下“蘭總”忘情又略帶跑調(diào)的歌聲。“非常喜歡這種嗨到爆的感覺，能帶動大家一起嗨，感覺很棒?！薄疤m總”說，“觀眾數(shù)量能超過一些韓國職業(yè)主播，我覺得我真實，能給大家?guī)砜鞓??！?
在曾昱霖看來，“蘭總”背后必然有著一支能力相當(dāng)強的包裝團隊。在觀眾們追求主播“顏值”的過程中，必然會產(chǎn)生審美疲勞，這個時候，第一個打出“審丑”招牌的主播，必然會吸引大量好奇的目光。
主播背后或都有推手 在業(yè)內(nèi)人士眼里，游戲打得好并不一定適合當(dāng)主播。為吸納更多主播，曾昱霖曾在校園宣講，“想當(dāng)主播的挺多，但符合條件的太少。”他表示，會挑選一些性格開朗擅長溝通的人培養(yǎng)?！叭绻静粫蛴螒蛞矝]關(guān)系，公司會從頭教起?！?
19歲的小悅在成為主播前甚至沒玩過游戲。從學(xué)校畢業(yè)后，她在西安北客站從事勤務(wù)工作，半年后辭職成為全職主播。公司為其選定一款節(jié)奏較慢的卡牌類游戲，聯(lián)系了國內(nèi)頂尖的職業(yè)玩家輔導(dǎo)?！按蟾虐肽旰?，我在游戲里的排名就到了傳說級，這是職業(yè)玩家才能達(dá)到的段位?！毙傉f。
在游戲直播平臺的房間里，每個主播背后可能都有一支專業(yè)化的推手團隊。燈光的角度、服裝的挑選、話題的選擇，都有可能是團隊指導(dǎo)的結(jié)果。
每晚8點后，曾昱霖和同事進入到最忙碌時刻，并不需在公司碰頭，大家拿出隨身攜帶的數(shù)個手機進入主播房間，監(jiān)控有無異常情況即可。“比如主播跟男朋友吵架了，情緒低落，只玩游戲不說話，這樣觀眾就會流失得很快。”曾昱霖說，除了提醒，管理人員還會假扮觀眾在直播間一些互動話題，提醒主播“躁起來”。
直播文身也能吸引人氣 2015年5月底，曾昱霖萌生了進行戶外直播的打算――將直播攝像頭帶出房間，讓觀眾以第一視角觀看一些另類的體驗。目前，曾昱霖一半以上的精力都投入到線下商家的直播當(dāng)中。“你可能覺得直播一群人在酒吧喝酒沒什么意思。但總有一些人，看到之后就想來到這個酒吧，和別人一起喝酒。”
在西安酒吧駐唱小有名氣的王凱是曾昱霖的合作伙伴之一。在直播駐唱期間，他通過手機觀看彈幕，和網(wǎng)上觀眾互動、點歌。每首歌唱完之后，王凱都會花費4到5分鐘的時間，和網(wǎng)友交流，聊音樂，也談人生。
曾昱霖還嘗試過直播文身。在文身店，直播的設(shè)備包括4只攝像頭，1只麥克風(fēng)，以及1臺筆記本電腦。店主通過優(yōu)惠折扣等方式，說服顧客接受直播。
在餐廳內(nèi)直播一場飯局設(shè)備則很簡單――只需要一個帶有4G功能的手機即可。兩位主播在飯桌前對菜品評頭論足，就能吸引近千人觀看?！叭绻鞑ナ蔷W(wǎng)絡(luò)紅人，一會兒就有人趕到餐廳了。”
摘自《華商報》
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種高互動性視頻娛樂，帶著機遇和挑戰(zhàn)闖入大學(xué)生的視野，無形中影響著大學(xué)生的價值觀。學(xué)界對大學(xué)生價值觀以及網(wǎng)絡(luò)與思政教育相互聯(lián)系的研究比較深入，但由于網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年來才開始蓬勃發(fā)展的新興直播方式，專門研究網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)資料為數(shù)不多，而將網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生價值觀聯(lián)系起來的研究更是鳳毛麟角。文章從國內(nèi)學(xué)者對價值觀、大學(xué)生價值觀和網(wǎng)絡(luò)直播的研究三個方面進行了綜述，以期為該研究提供相關(guān)理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：價值觀；大學(xué)生價值觀；網(wǎng)絡(luò)直播；研究綜述
一、研究綜述的必要性
互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學(xué)生的人生觀和價值觀的確立。網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動性視頻娛樂。目前我國在線直播的平臺發(fā)展十分迅猛，平臺的數(shù)量眾多，而且平臺的用戶數(shù)量十分巨大，一些規(guī)模比較大的直播平臺在每天的高峰時段的在線人數(shù)甚至達(dá)到600萬～700萬，房間數(shù)也能輕松突破4000。網(wǎng)絡(luò)直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級存在。
與此同時，筆者作了關(guān)于大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播程度的調(diào)查。結(jié)果表明，參與調(diào)查的大學(xué)生中，84.3%的人會看網(wǎng)絡(luò)直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經(jīng)?？矗腥酥兄挥?5.8%從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，此外38.2%的人做過網(wǎng)絡(luò)直播的主播。這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生生活聯(lián)系緊密，它是大學(xué)生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺。大學(xué)生會接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價值觀，這些意識形態(tài)會對大學(xué)生的人生態(tài)度、價值觀念、審美觀念產(chǎn)生潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響。
大學(xué)生由于處在人生發(fā)展的重要階段，世界觀、人生觀、價值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學(xué)生思維非?；钴S，比較容易接受新鮮事物。如果這一時期他們接觸的是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播，會對大學(xué)生的成長起到積極的引領(lǐng)作用。會對大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀起到積極的促進作用。但是，因涉世未深，大學(xué)生往往不能辯證地、全方位地看待問題，易沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播中夾雜的不良成分，此時若不及時、正確的加以引導(dǎo)，大學(xué)生就會受到這些不良成分的消極影響。這就要求學(xué)界深入研究網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生產(chǎn)生的各種影響，并積極研究對策，通過一些給大學(xué)生的針對性的建議來加強對大學(xué)生價值觀的正面積極的引導(dǎo)。
探討如何發(fā)揮我國網(wǎng)絡(luò)直播自身的優(yōu)勢，以及如何克服網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價值觀帶來的負(fù)面影響，如何從網(wǎng)絡(luò)直播的角度進一步加強大學(xué)生價值觀教育，無論對中國的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展，還是對高校的思想政治教育，都具有重要的實踐意義。同時，該研究有利于拓展大學(xué)生價值觀研究的新領(lǐng)域和新視角，不僅豐富了價值觀理論研究的相關(guān)內(nèi)容，而且更豐富了思想政治教育理論的內(nèi)容。
二、關(guān)于價值觀的研究成果
我國學(xué)者對于價值觀的理解大多是從哲學(xué)角度進行探討。在概念問題上，學(xué)者們有不同的觀點，有學(xué)者認(rèn)為價值是一事物對主體的積極的意義，即客體對主體的積極的作用。也有人認(rèn)為價值觀是人的一種主觀觀念，用它來判斷事物的善惡、美丑、正確與錯誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據(jù)?？傮w來說，學(xué)者們比較認(rèn)同的價值觀定義是人們內(nèi)心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺得做這件事有用亦或?qū)ψ约旱男袨槭欠駶M意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時所持的觀點態(tài)度總和。
三、關(guān)于大學(xué)生價值觀的研究成果
近年來對大學(xué)生價值觀的研究文獻(xiàn)越來越豐富，價值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點。從中國期刊網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，研究大學(xué)生價值觀的相關(guān)論文已達(dá)上千篇。論文大多都對大學(xué)生價值觀的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生原因進行分析，歸納總結(jié)其中存在的一些問題，并就如何加強對大學(xué)生價值觀進行正確引導(dǎo)進行探討。
（一）當(dāng)代大學(xué)生價值觀發(fā)展的現(xiàn)狀研究
大部分學(xué)者對當(dāng)代大學(xué)生價值觀的現(xiàn)狀持樂觀態(tài)度。認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生在價值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數(shù)大學(xué)生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學(xué)生的價值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現(xiàn)象。甚至有一些大學(xué)生出現(xiàn)了精神萎靡、沉迷于網(wǎng)絡(luò)、不思進取的價值取向。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生的價值觀理解為大學(xué)生對自身在整個社會關(guān)系中主客體角色的一種考量，是大學(xué)生對自身追求的一種主觀傾向。
（二）大學(xué)生價值觀的特征研究
學(xué)者們在對大學(xué)生價值觀概念范疇進行定義研究的同時還對大學(xué)生價值觀的特征進行了大量總結(jié)，有學(xué)者將大學(xué)生價值觀特征概括為價值取向趨于理性化，價值判斷偏重務(wù)實化，價值觀念呈現(xiàn)多元化，價值追求突出個體。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生價值觀有價值多樣化、功利化、實現(xiàn)過程差異化、發(fā)展過程不成熟等特點?？傊髮W(xué)生價值觀整體的發(fā)展趨勢是積極健康向上的，與社會主義主流價值觀基本相符合的。但是在發(fā)展過程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑坡等問題。
（三）大學(xué)生價值觀現(xiàn)狀的原因研究
對大學(xué)生價值觀的現(xiàn)狀學(xué)者們做了大量的研究。這些研究產(chǎn)生大學(xué)生價值觀現(xiàn)狀的原因。比如，一些學(xué)者從經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟、高科技的角度從宏觀上對大學(xué)生價值觀進行研究。有學(xué)者用實證數(shù)據(jù)說明文化、性別、專業(yè)、家庭等多種因素的交互作用影響大學(xué)生的價值觀還有學(xué)者指出傳統(tǒng)價值觀教育模式存在問題，導(dǎo)致大學(xué)生價值觀教育失敗。這就要求我們與時俱進，尋求新型價值觀教育，例如利用網(wǎng)絡(luò)直播作為思想政治教育工作的載體進行價值觀教育?？偨Y(jié)學(xué)者們的研究觀點，一般來說，對大學(xué)生價值觀影響比較直接的因素主要有大學(xué)生本人的性特征、大學(xué)生的家庭教育環(huán)境、大學(xué)生的經(jīng)濟條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。
（四）大學(xué)生價值觀教育方式
學(xué)術(shù)界對如何進行大學(xué)生價值觀教育也進行了有益的探索和研究，并提出了很多建設(shè)性的對策。有學(xué)者從大學(xué)生價值觀的發(fā)展形成階段的基本特征、大學(xué)生價值觀的主要影響原因以及大學(xué)生價值觀的階段性特征幾個方面提出應(yīng)對的對策。一些學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)該用社會主義核心價值觀統(tǒng)領(lǐng)大學(xué)生價值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚中華傳統(tǒng)文化的精華來影響大學(xué)生等三大措施來引領(lǐng)大學(xué)生價值觀。一些學(xué)者提出了三大對策：以大學(xué)生為對象，增強價值觀教育的指向性；與時俱進，不斷創(chuàng)新對大學(xué)生價值觀教育；以核心價值觀為導(dǎo)向，確立大學(xué)生價值觀教育的方向性?？傊?，學(xué)校層面要優(yōu)化校園環(huán)境、組織豐富活動；家庭層面要營造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會層面要加強大眾傳媒的合理引導(dǎo)、營造良好的社會文化氛圍等都是增強大學(xué)生價值觀教育的有效途徑。
四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究成果
目前對網(wǎng)絡(luò)直播的研究尚未上升到理論高度，主要側(cè)重于實踐運用。
（一）著重探討網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢
學(xué)者們研究了網(wǎng)絡(luò)直播與其他傳播方式的區(qū)別，相對于其他傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播具有開放性強，互動性強、實時性強的特點。這也是一些名人、企業(yè)、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進行精心的自我包裝之后通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式進行自我宣傳的重要原因。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播既有互聯(lián)網(wǎng)受眾面廣的優(yōu)勢，同時又通過視訊的方式進行現(xiàn)場直播，可以突出產(chǎn)品推廣、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容交互特點，增強的推廣效果。還有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比的獨特性，在于網(wǎng)絡(luò)直播的視覺沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強更有吸引力。一般來說，網(wǎng)絡(luò)直播可以使交互的雙方看到更真實生動的對方，其優(yōu)點比較多：網(wǎng)絡(luò)直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時，借助網(wǎng)絡(luò)交互軟件，還可以對交互過程進行錄制。使直播之后，交互內(nèi)容還可以進行重播、c播，這就大大發(fā)揮出了這種交互方式的價值。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象研究
網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷史比較短，整個行業(yè)還不是很規(guī)范，目前還沒有形成比較成熟的行業(yè)規(guī)范，所以在發(fā)展過程中就存在著魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)直播本來是一個網(wǎng)絡(luò)交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來傳播“黃、賭、毒”等信心來謀取不正當(dāng)利益。背離了正常的發(fā)展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，影響了人們正常的網(wǎng)絡(luò)生活由于直播網(wǎng)站的訪問者多數(shù)為青少年，這些“亂象”會誤導(dǎo)青少年的健康成長，擾亂視聽行業(yè)發(fā)展秩序，危害國家安全。網(wǎng)絡(luò)直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯綜復(fù)雜的，有學(xué)者指出不僅僅是主播個人的問題，網(wǎng)絡(luò)推手的推動、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的松散管理、粉絲素質(zhì)的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的穩(wěn)定。不少學(xué)者一致認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理難度大、我國相關(guān)法律法規(guī)的缺失也是重要原因。
（三）如何監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播研究
對網(wǎng)絡(luò)直播亂象，許多學(xué)者提出監(jiān)管策略，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的問題進行統(tǒng)計與歸類，并納入數(shù)據(jù)庫，進行分析和研判，從而制定出有針對性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，從而促進網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，也有學(xué)者認(rèn)為政府應(yīng)該加強與網(wǎng)民的交流，在實踐中對網(wǎng)絡(luò)直播進行規(guī)范地引導(dǎo)，使之逐步朝著健康的方向發(fā)展?？偠灾訌姺煞ㄒ?guī)宣傳與建設(shè)、加強集成平臺管理、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播管理、建設(shè)技術(shù)監(jiān)測系統(tǒng)、完善網(wǎng)民舉報機制等是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的重要途徑。
五、研究述評
國內(nèi)學(xué)界對價值觀和大學(xué)生價值觀的科學(xué)內(nèi)涵以及教育方式都進行了研究，為研究網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價值觀的影響及對策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現(xiàn)狀，主要包含兩個方面的缺陷：一是雖然學(xué)者們對如何加強大學(xué)生價值觀教育的對策進行了廣泛研究，提出眾多對策，但是這些對策都停留在理論層面，缺少實證研究的支撐。二是，價值觀的研究大多停留在哲學(xué)層面。一些專注論文也大都停留在哲學(xué)層面，缺乏與具體科學(xué)的結(jié)合，可操作性不強，與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)的研究更是未見。從國內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)看，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的研究，缺少學(xué)理性分析和有深度的理論成果，更鮮見與社會學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科相結(jié)合的研究成果。
綜上所述，對于“大學(xué)生價值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實證研究，為大學(xué)生價值觀教育的設(shè)計和開展提供了可借鑒的思路。而“網(wǎng)絡(luò)直播”的研究還不夠深入、全面，不過現(xiàn)有的研究能為我們正確看待和運用網(wǎng)絡(luò)直播提供參考。與此同時，在“網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價值觀影響及對策的研究”方面缺少專門和系統(tǒng)的研究。特別是近年來雖然新媒體環(huán)境興起，但學(xué)界還未關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生存在和發(fā)展變化的不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價值觀的影響上，以期充實這方面的研究。
（作者單位：江蘇大學(xué)馬克思主義學(xué)院）
【摘要】目前，中國是最大的手機市場，同時，智能手機用戶量已超過5億，從而催生了一些“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟”，而這些的發(fā)展對廣告的發(fā)展，及提供了更多的機會和渠道，同時對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。本文通過網(wǎng)絡(luò)直播的特點、優(yōu)勢及發(fā)展，進而分析現(xiàn)代廣告應(yīng)如何發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)代廣告 影響
近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡(luò)直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來一片昌盛繁榮的景象。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
同時，對于營銷而言，也創(chuàng)造了一個又一個奇跡。如今，移動互聯(lián)的飛速發(fā)展推動了網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機會?！爸辈?電商”更已成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點。
一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的含義及特點
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。
W絡(luò)直播是新媒體發(fā)展、消費者需求多元化的產(chǎn)物。
目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產(chǎn)出游戲為主的視頻平臺，例如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場、YY，六間房等，因其娛樂性質(zhì)濃厚，又稱其為秀場；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺正在投入的“直播+電商”。
直播具有高互動性、強社交性；隨時、隨地、碎片化；內(nèi)容具有豐富性等特點。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
（1）市場規(guī)模增長迅猛。秀場直播的數(shù)據(jù)市場規(guī)模在2013年為36.7億元，2年后達(dá)到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進入中國市場后，市場規(guī)模從最初的2.7億變?yōu)?015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進入大眾視野，目前沒有機構(gòu)給出可信的市場規(guī)模數(shù)據(jù)。
（2）付費體驗者數(shù)量不段增長。付費人數(shù)從2011年到2015年短短4年間，人數(shù)翻了近十倍。
二、廣告的含義及發(fā)展現(xiàn)狀
（一）廣告的含義
廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。
廣告的形式對消費者而言是直觀的，現(xiàn)代廣告更是加入互動等因素來滿足消費者自我意識的表達(dá)。廣告在商品和信息被人所接受的過程中起到了導(dǎo)向性的作用。
廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等。
（二）廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速。近幾年來，我國廣告市場規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國廣告經(jīng)營額達(dá)到5，606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達(dá)到0.88%。廣告行業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)較大。
（2）廣告業(yè)經(jīng)營單位快速發(fā)展。隨著廣告市場規(guī)模的增長，廣告經(jīng)營單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進一步推動了市場競爭。
2015年，中國市場廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴大，我國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
（三）現(xiàn)代廣告面臨的機遇和挑戰(zhàn)
（1）機遇?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展正在處于市場急速上升期，市場空間較大，同時消費者、廣告主以及廣告商們的廣告意識不斷加強，從而使得廣告行業(yè)產(chǎn)值不斷上升；廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展日臻成熟，同時廣告行業(yè)日趨完善，法律法規(guī)日趨健全，為廣告業(yè)的發(fā)展提高了良好的發(fā)展環(huán)境；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發(fā)展具有無限可能，同時增強了廣告行業(yè)的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得精準(zhǔn)營銷成為營銷的潮流，僅有宣傳更具有針對性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費者的需求，以及挖掘更多的潛在消費者；廣告的推廣形式多元化，同時推廣對象精準(zhǔn)化，使得廣告效果得到大幅度提升。
（2）挑戰(zhàn)。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業(yè)的進入壁壘隨之下降，廣告行業(yè)競爭加劇，廣告價格受到巨大影響；廣告技術(shù)的成熟，從而使得對廣告作品的要求越來越高，進而廣告制作的難度隨之增加，創(chuàng)意成為廣告制作的重點及難點；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，自媒體成為現(xiàn)在的主流媒體之一，使得消費者的注意力更加稀缺，進而吸引消費者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)的更新速度越來越快，尤其是新媒體更新速度越來越快，進而廣告的技術(shù)成本、創(chuàng)新成本不斷提升，消費者需求多元化也加劇了廣告精準(zhǔn)推送的難度；隨著人們品牌意識的不斷增強，廣告行業(yè)中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場份額，進而壓榨現(xiàn)有廣告市場空間。
三、網(wǎng)絡(luò)直播對廣告的影響
截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當(dāng)前，雖然移動端網(wǎng)民規(guī)模還不及PC網(wǎng)民，但是手機端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網(wǎng)頁月度使用時間比例。
網(wǎng)絡(luò)直播對廣告行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生以下影響：
（一）豐富了廣告?zhèn)鞑サ那?
網(wǎng)絡(luò)直播主要是對消費終端控制，同時，現(xiàn)在市場進入以消費者為導(dǎo)向的市場機制，從而誰掌握了終端控制權(quán)，也就最大限度地掌握消費動向。
網(wǎng)絡(luò)直播將傳播載體從傳統(tǒng)的電視、廣播擴大到了手機等移動客戶端，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，4G服務(wù)等讓消費者可以隨時隨地進行消費引導(dǎo)，同時，網(wǎng)絡(luò)直播能夠雙向互動，自由點播，進而滿足受眾多層次、多樣化、個性化、專業(yè)化的需求。
廣告商的營銷渠道選擇更具有針對性和經(jīng)濟性。將移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告進行完美的結(jié)合。
（二）推動廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型――內(nèi)容為主，社交為綱
網(wǎng)絡(luò)直播滿足了消費者的好奇心心理，通過有趣的、幽默的方式來展現(xiàn)更懂的生活技巧及內(nèi)容，對創(chuàng)意的要求比較高，從而實現(xiàn)更多的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。對于現(xiàn)代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費者進行溝通，使得消費者有更好的消費體驗，在廣告宣傳過程中加深消費者的消費偏好，在產(chǎn)品銷售過程中即得到了需求滿足，又得到了購買的快樂。
進入網(wǎng)絡(luò)電視時代，面對的是越來越稀缺的消費者注意力資源，面對這種消費者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現(xiàn)狀，怎樣引起受眾注意？就需要創(chuàng)意性內(nèi)容，以內(nèi)容為綱，創(chuàng)意為載體，來進行信息傳遞，實現(xiàn)消費目的。另外，充分利用線上平臺，譬如微博、微信等公眾社交平臺，進行病毒式傳播，完成口碑營銷。
（三）強調(diào)了廣告的交互性
網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點是可以與受眾隨時、隨地互動，提升了公眾的參與感，因此未來互動參與式廣告會成為主流，及能滿足消費者的心理需求，同時提高消費者的消費體驗。
網(wǎng)絡(luò)直播最大的目的在于主動拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費者的關(guān)系，而這是對傳統(tǒng)廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會使得消費者主動參與到廣告宣傳中，通過互動，更加全面、及時的了解產(chǎn)品信息。
網(wǎng)絡(luò)直播通過與網(wǎng)友互動過程中，運用植入式廣告方式，全方位地介紹產(chǎn)品的特點、功能，使得產(chǎn)品更具有信服力，提高消費者的滿足感。
（四）降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀?
移動客戶端的普及，使得消費者的消費習(xí)慣、生活形態(tài)發(fā)生很大變化，包括接觸媒體的時間和地點的變化，因此網(wǎng)絡(luò)直播廣告方式的推廣使得廣告產(chǎn)品更具有針對性，因此使得廣告投放也愈加精準(zhǔn)，從而提高廣告效果，提升廣告收益。
另外，網(wǎng)絡(luò)直播依托大量的數(shù)據(jù)，依托于大數(shù)據(jù)時代，強大的數(shù)據(jù)庫信息，從而為廣告投放圈定范圍，消費用戶群體界定更加準(zhǔn)確，，進而在合理方位內(nèi)投放廣告，既確保了廣告效果和廣告收益，又在一定程度上降低了廣告成本。
然，網(wǎng)絡(luò)直播仍存在一定問題，比如監(jiān)管制度不夠全面和健全，另外，網(wǎng)絡(luò)直播市場發(fā)展不夠成熟等，對于廣告而言，既要參考其存在的價值，同時還要結(jié)合產(chǎn)品實際，比如產(chǎn)品的主要消費者群體、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的特點等，有效、針對的選擇合適的宣傳方式。
摘要：視頻直播不再是專業(yè)媒體機構(gòu)所專有，網(wǎng)民只需一臺電腦或一部手機即可在家中、行走途中或聚會間隨意進行網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播為信息、娛樂等資訊提供了更為迅速而便捷的傳播方式，與此同時也為低俗、色情等有害信息傳播提供了平臺，給我國網(wǎng)絡(luò)管理帶來新的挑戰(zhàn)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等文件的出臺，將有效改善網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀，推動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)狀 管理
近年來，互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)在國家政策的扶持和行業(yè)發(fā)展自身需求的共同推動下，熱點不斷涌現(xiàn)。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的元年，一批形式新穎、各具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大量推出。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目沖破了過去娛樂至上、歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。而2016年，隨著“網(wǎng)紅”的興起，網(wǎng)絡(luò)直播又迎來了開局之年。國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站及移動客戶端，以游戲為特色的斗魚、熊貓，為網(wǎng)民提供彈幕交流的bilibili，以視頻節(jié)目為主的樂視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝，以及以秀場為核心的9158、六間房等各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺迅速涌現(xiàn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前開辦網(wǎng)絡(luò)視頻直播的企業(yè)已近300家，直接參與網(wǎng)絡(luò)直播或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的群體數(shù)量越來越多，范圍越來越廣。
網(wǎng)絡(luò)直播的興起主要表現(xiàn)在兩個領(lǐng)域：一是網(wǎng)絡(luò)主播，即通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺實時與線上網(wǎng)民交流互動，積累粉絲獲取收入的網(wǎng)絡(luò)主持人，亦被稱為“網(wǎng)紅”?！?016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》顯示，中國的“網(wǎng)紅”人數(shù)超過100萬，其中，作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%，視頻直播網(wǎng)紅作為2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的一個群體占比居首。二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺對社會熱點事件、科技產(chǎn)品會、體育音樂娛樂節(jié)目的視頻直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，越來越多的平臺通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
移動互聯(lián)和實時社交技術(shù)賦予了直播極強的現(xiàn)場感和互動性，可以打造網(wǎng)民身臨其境般的用戶體驗，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。正如業(yè)內(nèi)人士的共識，對于傳統(tǒng)媒體、電視臺而言，直播的顛覆魅力體現(xiàn)在，人人可以成為直播的主角，直播間的觀眾不一定追求很多，但以主播為核心，可以形成非常分眾的社群。
目前，網(wǎng)絡(luò)直播在行業(yè)發(fā)展過程中暴露出的問題突出體現(xiàn)運營資質(zhì)和節(jié)目內(nèi)容兩個方面。
一、大量網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺乏相應(yīng)資質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)管理部門包括國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部以及國家新聞出版廣電總局，相繼管理文件，厘清了他們的管轄范圍。國家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)全國互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)信息內(nèi)容的監(jiān)督管理執(zhí)法工作，重點依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》對提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播服務(wù)機構(gòu)是否具備“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”以及開辦情況進行監(jiān)督；文化部依據(jù)“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法”，要求從事網(wǎng)絡(luò)表演的經(jīng)營部門應(yīng)具備“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證”；國家新聞出版廣電總局依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定”，要求通過互聯(lián)網(wǎng)提供政治、軍事、經(jīng)濟、社會、文化、體育等活動、事件的視音頻直播服務(wù)機構(gòu)必須具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2016年爆發(fā)式增長，監(jiān)督管理相對滯后，造成大量運營服務(wù)機構(gòu)沒有“購票”即簇?fù)碇鴶D上了這趟快車。相關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于文化部要求的自2017年1月1日起，從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，應(yīng)當(dāng)取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，并在其網(wǎng)站主頁的顯著位置標(biāo)明許可證編號這一規(guī)定，斗魚、戰(zhàn)旗等主流直播平臺都在主頁面標(biāo)注了許可證編號，而像ME直播、一起秀、來瘋等新興移動直播APP官網(wǎng)則未掛出許可證編號。許多新興直播APP未經(jīng)審核便偷偷上架運營成為違反此項規(guī)定的重災(zāi)區(qū)。而對于國家新聞出版廣電總局要求的提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的機構(gòu)應(yīng)具備信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的規(guī)定，在對包括斗魚、虎牙在內(nèi)的10家具有代表性的直播平臺進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)注許可證編號的網(wǎng)站不足一半。除戰(zhàn)旗直播、虎牙直播、bilibili、映客四家平臺在網(wǎng)站底部標(biāo)注了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證編號，其他六家包括斗魚直播、熊貓直播、龍珠直播、火貓直播、花椒直播、直播TV均未在網(wǎng)站首頁標(biāo)注許可證編號，同時經(jīng)與國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)提供的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單》核對，部分網(wǎng)站標(biāo)注的許可證信息與備案不符，涉嫌虛假標(biāo)注，按照規(guī)定對未取得許可證的直播平臺將面臨關(guān)停的處罰。①
二、部分節(jié)目內(nèi)容違反國家政策法規(guī)。直播內(nèi)容方面，從最初的電競比賽擴展到泛娛樂，再到教育、電商，最后到“直播深夜u大餅”“直播睡覺”，千奇百怪，無所不能直播。只有想不到，沒有播不了。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中包含大量的網(wǎng)絡(luò)表演、娛樂和競技，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播文化市場快速發(fā)展，在促進網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴大和引導(dǎo)文化消費等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位責(zé)任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內(nèi)容吸引關(guān)注，拜金風(fēng)氣盛行，虛假廣告危及網(wǎng)民財產(chǎn)安全，侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，社會影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。
2016年元月，斗魚平臺直播“造人”事件轟動一時，引發(fā)大量圍觀群眾和監(jiān)管部門的強烈關(guān)注，直播低俗化問題成為輿論關(guān)注的焦點，為網(wǎng)絡(luò)直播元年開了一個極其惡劣的開端。在“粉絲經(jīng)濟”的巨大紅利下，網(wǎng)絡(luò)主播往往劍走偏鋒，直播過程簡單粗暴。吸毒、自殺、偷拍等惡性事件找到了新的傳播平臺，吃飯、睡覺、黑屏等無營養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更是比比皆是。更有甚者，某殯儀館工作人員居然將遺體火化過程搬上了直播平臺。這種明顯違反法律法規(guī)和有悖道德倫理的內(nèi)容給“網(wǎng)紅”們帶來了超高人氣和豐厚收入，網(wǎng)絡(luò)主播也變得越來越“任性”。誘人的經(jīng)濟利益讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”，在某種程度上助長了社會的浮躁風(fēng)氣，極易影響年輕人的價值觀。
網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。無序的網(wǎng)絡(luò)直播增加了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，參與程度更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻，使得灰色內(nèi)容傳播更容易并形成群體化，所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)也更加巨大，給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。
2016年以來，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域相繼出臺多項新政，無法可依、混亂無序的局面得到了初步改觀。4月14日，文化部公布了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，23家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被查處，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。4月18日，新浪、優(yōu)酷等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。7月1日，文化部印制《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進行規(guī)范。9月9日，國家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，加強網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管，強調(diào)直播平臺必須持證，依法開展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺，對于引導(dǎo)和規(guī)范目前網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的突出問題具有重要意義。
11月4日，國家網(wǎng)信辦正式出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），成為網(wǎng)絡(luò)直播管理的重要法律政策依據(jù)。中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對《規(guī)定》進行多角度、多形式報道和解讀。網(wǎng)民對《規(guī)定》落地普遍表示肯定和支持，認(rèn)為將有效保障網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序和可持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)過一年時間的政策頒布和執(zhí)行，12月底，為加強互聯(lián)網(wǎng)直播管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，國家網(wǎng)信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局對網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行專項檢查。通過本次專項檢查，三部門聯(lián)合開出“處方”，對YY、花椒、映客、斗魚等主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺封禁違規(guī)主播賬號3萬多個，關(guān)閉直播間將近9萬間，刪除有害評論彈幕近5000萬條。多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出，只有依法依規(guī)加強監(jiān)管才能推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷走向規(guī)范，這不僅切合社會各界的共同愿望，也符合企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)利益。
就網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出，“要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導(dǎo)力度”“不讓廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活”。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播也有法律法規(guī)和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規(guī)定和社會公德允許的范圍內(nèi)享受表達(dá)自由。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。要明確管理部門和直播平臺職責(zé)，杜絕選擇性執(zhí)法、運動式執(zhí)法的現(xiàn)象，建立一套長效的運行機制，依靠政府部門監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺自我監(jiān)管、政府和企I聯(lián)合監(jiān)管的方式，形成完整的監(jiān)管體系。（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）
注釋：①《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》標(biāo)注情況統(tǒng)計截止至2017年1月10日。
