時間：2022-04-11 05:36:19
序論：在您撰寫電視論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
摘 要:“走基層,轉(zhuǎn)作風、改文風”并不是宣傳文化戰(zhàn)線的首創(chuàng)。2009年9月18日中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第四次全體會議通過《共中央關(guān)于加強和改進新形勢下黨的建設(shè)若干重大問題的決定》提出:“領(lǐng)導干部要定期深入基層特別是經(jīng)濟落后、問題較多的地方調(diào)查研究,了解群眾疾苦,傾聽群眾呼聲,幫助解決困難。”“從領(lǐng)導機關(guān)做起,大力整治文風會風,提倡開短會、講短話、講管用的話,力戒空話套話?！?要求領(lǐng)導干部要“走轉(zhuǎn)改”。現(xiàn)在,新聞戰(zhàn)線也正在開展“走基層,轉(zhuǎn)作風、改文風”的“走轉(zhuǎn)改”。如何將兩個“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來,以什么方式做好做活中領(lǐng)導活動的電視新聞,也是當前新聞戰(zhàn)線需要探討的問題。
關(guān)鍵詞:電視新聞;領(lǐng)導活動;走近領(lǐng)導;轉(zhuǎn)向群眾;改變文風;
有人調(diào)侃《新聞聯(lián)播》說:“前十分鐘,領(lǐng)導很忙”。這也說明,時政新聞報道中,領(lǐng)導活動的報道是我國廣播電視報道報道中的重頭戲。領(lǐng)導干部要“走轉(zhuǎn)改”,新聞戰(zhàn)線也要“走轉(zhuǎn)改”,這也就給時政新聞中領(lǐng)導干部的報道提供了新的契機。
一、走近領(lǐng)導
領(lǐng)導的活動除了開會、出訪和接見之外,更多的是領(lǐng)導深入到基層調(diào)查研究,了解群眾疾苦,傾聽群眾呼聲,幫助解決困難。領(lǐng)導活動深入基層的調(diào)研,可以說是時政新聞報道的富礦。在采編過程中,記者要是能夠走近領(lǐng)導,敏銳地把握住領(lǐng)導活動的核心內(nèi)容,敢于跳出程式化的報道形式,相信這種新聞的傳播效果一定要更加顯著[1]。
在地級市的廣播電視臺,如果遇上中央政治局委員、省委書記到地方調(diào)研,這種新聞是必須上當?shù)匦侣劦念^條。2007年7月4日,時任廣東省委書記張德江到陽江市陽東縣平地村調(diào)研,他在調(diào)研中說:“我第一次來的是2003年10月26日,現(xiàn)在是七次了,我也目睹了平地村這四年來翻天覆地的變化。我記得我第一次來平地村的時候,當時村委會是在路邊,一進村口幾個婦女領(lǐng)一班小孩,我當時跟他們拉家常,我就鼓勵他們,你們孩子要上學,要多讀書,你們的希望就是把孩子培養(yǎng)好,要多讀書,要發(fā)展教育。”記者馬上抓住了“七次”和“教育”這兩個核心詞,再翻閱原始錄像資料,發(fā)覺張德江七次到平地村,七次都說到了教育,于是做了一個專題報道《張德江七進平地七問教育》,并將張德江前六次在平地村與當?shù)馗刹?、村民和學生交談時提到教育的資料畫面重新串聯(lián)起來,特別是多處使用張德江與小朋友拉家常、打乒乓球的片斷,生動地反映了“領(lǐng)導走進群眾”和“群眾靠近領(lǐng)導”的干群和諧關(guān)系。后來,《張德江七進平地七問教育》也被當?shù)亟M織部門作為黨員電教片向社會發(fā)行,可以說達到了最佳的傳播效果。
二、轉(zhuǎn)向群眾
在領(lǐng)導干部的“走轉(zhuǎn)改”活動中,領(lǐng)導雖然放下架子,走到群眾中間,但是普通的老百姓,尤其是在農(nóng)村里的群眾,看到上級領(lǐng)導來了一般都存在敬畏感。如果將鏡頭和話筒都對準領(lǐng)導,漠視群眾的,領(lǐng)導“高高在上”的報道形式,只會進一步增加了群眾對領(lǐng)導敬畏,將干部和群眾的關(guān)系推得更遠[2]。這種對群眾“漠視”的報道形式,群眾當然也對廣播電視時政新聞 “漠視”了。一些開明的領(lǐng)導也看到了這個問題,同志在任廣東省委書記就說過:“不要將我的每次活動都發(fā)稿,比如沒有新聞性的日常調(diào)研活動就不用發(fā)稿。真有新聞性的東西,你放在第八版都有人看,沒有新聞性的,在頭版做一個版也沒人看?！盵3]筆者也曾多次參與書記的政務(wù)活動,2010年9月21日,廣東省西南地區(qū)發(fā)生千年一遇的“921”洪災(zāi),9月27日,視察茂名和陽江的災(zāi)后復(fù)產(chǎn)情況。我們的記者按常規(guī)做了一個《充分肯定我市抗洪救災(zāi)工作,要求發(fā)揮連續(xù)作戰(zhàn)精神奪取抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)全面勝利》稿件。同時又打破常規(guī)做了一個《新聞特寫:省委書記盛贊“銅鑼書記”劉經(jīng)忠》。在新聞播出編排時,編輯是這樣處理的,將常規(guī)新聞編輯成為簡明新聞在《正點報道》中播出,而將《新聞特寫》作為當天《陽江新聞》的頭條播出?！缎侣勌貙憽氛f的是在特大洪災(zāi)中,一個村支部書記忠以敲鑼通知全體村民轉(zhuǎn)移,全村無人傷亡的奇跡。在視察災(zāi)情時,專門了解 “銅鑼書記”的救人故事。當時的錄音如下:
(問村民):房子倒了,你家?guī)卓谌?
村民:我家十幾口人。
:要不是村支部敲鑼把你們叫出來,那就沒命了,那又是多少條人命。
劉經(jīng)忠:我看見水已經(jīng)這么高,已經(jīng)走不出來了。
:就打鑼了,
劉經(jīng)忠:就打鑼管用。
村民:我們這些村干部、大隊書記很好,敲鑼打鼓叫我們出來,不然就浸死了。
:這不然就沒命了。
村民:很多謝他們,就是這個干部(劉經(jīng)忠)。
:表揚這個干部。(古重村)塌了24戶,沒死一個人,如果不是你們這些基層干部,這么負責,不然死的人就多了,如果不是(基層干部)發(fā)揮作用,這24戶又是多少人。這里的工作做得好,這是咱們基層組織發(fā)揮了重要的作用,就得感謝基層黨組織和村支部、村支委發(fā)揮作用。
《新聞特寫》中,雖然劉經(jīng)忠整個過程就說了兩句話,才二十二個字,但記者在畫面上卻大量使用了劉經(jīng)忠在領(lǐng)導后面幫村民整理家務(wù)的鏡頭,尤其是在說要感謝他的時候,插入了一個長達十秒的劉經(jīng)忠特寫鏡頭,而且他那淡然的表情,也正好反映了一個基層黨支部書記的情操。這種雖然領(lǐng)導的說話很多,但特寫鏡頭很少,領(lǐng)導在新聞中“退居二線”,基層干部和群眾成為了“主角”的報道形式,群眾是這樣說的“我和劉書記上電視了,汪書記表揚了劉書記”,這也就說明這種報道形式人民群眾更樂于接受。
“關(guān)注民生、關(guān)注生活”這是領(lǐng)導干部政務(wù)活動的普遍出發(fā)點,也是當前新聞工作的落腳點。從“關(guān)注民生、關(guān)注生活”角度入手,把鏡頭轉(zhuǎn)向群眾,把話筒對準群眾,把畫面留給群眾,這種報道方式已經(jīng)要將時政新聞中的領(lǐng)導政務(wù)活動做好做活,巧妙地利用新聞編排,以簡明扼要的形式報道了領(lǐng)導活動,又將領(lǐng)導干部密切聯(lián)系群眾的現(xiàn)場新聞生動地報道出來,這也算是一種時政新聞報道的作風轉(zhuǎn)變[4]。
三、改變文風
縱觀中央、省級到地市級和縣級的“聯(lián)播類”時政新聞報道,也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的新聞稿件:“某年某月某日某某領(lǐng)導到某某地方視察,提出重要的要求”的生硬報道模式。有稍為“靈活”點的時政記者,他們跟隨領(lǐng)導采訪時,跟著領(lǐng)導的行程,采錄幾段現(xiàn)場音,加插在稿件當中,這是一種最 保險的時政報道方式,這樣也可能反映了領(lǐng)導干部活動的“走轉(zhuǎn)改”。可是有時候,也會出現(xiàn)一些出乎意料的情況。有一次,一位記者跟隨領(lǐng)導深入災(zāi)區(qū)救災(zāi)時,領(lǐng)導發(fā)現(xiàn)四名記者跟著他坐上了去救人的沖鋒舟,于是大發(fā)雷霆,厲聲對記者說:“把救人的座位留給受災(zāi)群眾!”現(xiàn)場記者一肚委屈地向編輯說,到不了現(xiàn)場,沒法做報道,還怕別人不相信,就說有領(lǐng)導的錄音為證。本人了解情況后,馬上指示現(xiàn)場記者做一個連線報道《救災(zāi)最前線:把救人的座位留給受災(zāi)群眾》。
這個報道在電視上,雖然鏡頭沒有對著領(lǐng)導是一種缺陷,但是,領(lǐng)導急切清晰的聲音,也讓觀眾感受到災(zāi)情緊急,以及領(lǐng)導把“人民群眾生命重于一切”作為救災(zāi)現(xiàn)場的工作重點。事后,這名記者還因為這個報道,得到了那位領(lǐng)導的多次的表揚,說這是一個改變文風的重大時政報道方式。
要改變時政新聞領(lǐng)導活動報道的“八股文”形式,首先將群眾放在當作新聞的主體,將群眾的利益當作新聞的主題,堅持從老百姓的視覺來做新聞,讓領(lǐng)導活動“接地氣,有人氣”。其次,要充分發(fā)揮電視新聞所擁有的聲畫元素可以更直觀地反映現(xiàn)場的特點,記者在現(xiàn)場敏銳地捕捉到現(xiàn)場的畫面和同期聲,做到“現(xiàn)場關(guān)鍵時刻不要停機,編輯的時候要保持現(xiàn)場聲和畫面的連貫性,向觀眾呈現(xiàn)原生態(tài)的畫面”,提高電視新聞的現(xiàn)場感,對于時政新聞人物報道來說,領(lǐng)導的話語、表情這些細節(jié)都是非常鮮活的材料。如果媒體記者在報道中越來越注意挖掘細節(jié)、表現(xiàn)細節(jié),突破了一些報道程式的局限,一定增強新聞的感染力、說服力以及親和力,讓領(lǐng)導活動的報道“活”起來[5]。
四、結(jié) 語
領(lǐng)導活動是繞不開的“主題”,對于同時承擔新聞報道和宣傳職能的時政報道,只要遵從新聞報道規(guī)律,深入落實新聞戰(zhàn)線“走基層,轉(zhuǎn)作風,改文風”,“走近領(lǐng)導,轉(zhuǎn)向群眾,改變文風”,就不僅能做出領(lǐng)導放心的新聞,也能做出群眾愛看的新聞。當然,如果能夠從新聞的播報和編排上能夠進一步改進,少用官腔,多用老百姓熟悉的群眾語言播報時政新聞,或者讓普通的老百姓“走”在頭條新聞,讓領(lǐng)導活動“進入”群眾中間,“退居”二條、三條,群眾對我們新聞的關(guān)注度,滿意度將會更高[6]。
近年來,方言類節(jié)目在各地方電視臺紛紛興起,大多取得了良好的收視效果。在一片贊揚和肯定的聲音背后,我們也不難聽到社會各界對電視方言節(jié)目的不同聲音和意見。一些節(jié)目策劃準備不足急于開播,質(zhì)量問題和不良影響也逐漸浮出水面,引起了社會各界的爭議。在此,筆者試圖對方言類節(jié)目的發(fā)展方向和優(yōu)化之道進行一些探討。
一、電視方言類節(jié)目出現(xiàn)的必然性
電視方言節(jié)目是以所在地區(qū)為目標市場,以區(qū)域性觀眾為主要定位,以地方語言為表達形式而推出的一類節(jié)目。繼重慶電視臺的《霧都夜話》之后,電視方言節(jié)目逐步向全國各地蔓延并呈現(xiàn)出遍地開花的發(fā)展態(tài)勢。湖南電視臺的《越策越開心》、《一家老小向前沖》、《故事會》、《紅胖子哈哈秀》等節(jié)目不但讓觀眾津津樂道,同時也借由節(jié)目的高收視率捧紅了主持人汪涵、馬可以及本土相聲演員奇志、大兵;而廣州電視臺的粵語新聞《新聞日日睇》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、上海電視臺的方言情景節(jié)目《老娘舅》、福州電視臺的《攀講》等,這些節(jié)目的收視率都很喜人。
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,受眾的收視取向也越發(fā)地多元化和專業(yè)化,電視媒介已經(jīng)進入了“窄播”時代,面對的目標受眾也從原來的“大眾”走向了“分眾”,進而再走向有著特定收視喜好的“小眾”。對于地方電視臺來講,集中精力辦好特色頻道和特色欄目成為了發(fā)展的必然趨勢,在這個訴求點上,方言類節(jié)目作為電視市場細分的一個空缺,以一種新的節(jié)目形式充分滿足了地方觀眾的收視需要。
此外,電視方言節(jié)目在內(nèi)容上大多取材于當?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?平民化的節(jié)目內(nèi)容為觀眾所喜聞樂見,易引起觀眾的強烈共鳴和認同感;而富有地方特色、個性鮮明的主持人更是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象,拉近了與觀眾的心理距離。因此,電視方言節(jié)目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。
二、電視方言類節(jié)目存在的主要問題和優(yōu)化方略
電視方言節(jié)目發(fā)展到今天,引來了各界的質(zhì)疑。觀察幾種不同意見,我們發(fā)現(xiàn)目前電視方言節(jié)目主要存在以下問題,可以從這些問題入手進行優(yōu)化。
1.表達方式受到質(zhì)疑,應(yīng)予優(yōu)化
語言文字工作者認為,方言不利于推廣普通話,在方言類節(jié)目一出現(xiàn)時就被質(zhì)疑。其實,這只是個節(jié)目比例問題。也有語言學家認為,推廣普通話和保存方言并不對立。方言是地方生活方式、文化的重要載體。有些描述地方風俗、特有文化現(xiàn)象的詞語,只出現(xiàn)在該地的方言里。
保存方言不僅可以對當?shù)靥赜械奈幕M行傳承,還可以與海外鄉(xiāng)親拉近距離。流行于閩南一帶的閩南語更是因為相同的方言,讓臺灣同胞對大陸有著深刻的認同感和歸屬感,對加強兩岸交流、密切兩岸關(guān)系都起著很好的作用。福州電視臺的《攀講》欄目通過福州廣電集團的門戶網(wǎng)站——福州明珠網(wǎng)上線后,遠在美國、加拿大、澳洲的海外福州十邑鄉(xiāng)親通過網(wǎng)站點播就能收看到《攀講》節(jié)目,在海外福州鄉(xiāng)親聚居區(qū)引起了很大的關(guān)注,不少人還來電來函索要節(jié)目光盤資料,甚至還要跟欄目組訂制福州話節(jié)目內(nèi)容。
此外,方言對于考證漢語史的發(fā)展也是意義重大。就福州方言來講,保留著不少古漢語的一些語音和語調(diào),是漢語歷史變化的活化石。許多漢字讀音的變化,只有在方言里才能找到依據(jù)。如果方言消亡了,那么這種依據(jù)也就無從找尋,我們的漢語就不易尋“根”了。因此,電視節(jié)目不僅要起到推廣普通話的作用,也要承擔起保護方言的責任。在這點上,福州電視臺《攀講》欄目的特色板塊“福州好好玩”就在挖掘地域傳統(tǒng)文化方面作了積極的嘗試并取得了較好的效果。該板塊重點介紹福州傳統(tǒng)風味小吃、歷史古跡、傳統(tǒng)藝術(shù)形式,同時通過專家講述、觀眾參與、演繹再現(xiàn)等形式,對福州歷史文化進行梳理,把歷史掌故、民間傳說故事等搬上屏幕,使福州百姓倍感親切,既拓展了節(jié)目內(nèi)容,又很好地推廣傳承了當?shù)貎?yōu)秀的歷史文化。
2.播報方式影響受眾范圍,應(yīng)予優(yōu)化
有研究者分析認為,方言節(jié)目活躍的地方一般是經(jīng)濟較發(fā)達、文化厚重、地理自然條件優(yōu)越、群眾生活較富足的地方。恰恰是這些地方也都是外來人員大量聚集生活的地區(qū)。方言節(jié)目對于這些新興的城市新移民來說就有點顯得格格不入了。不難發(fā)現(xiàn),方言節(jié)目的熱心觀眾大部分是本地區(qū)的中老年觀眾,受教育水平和文化程度偏低,無論是對社會的影響力還是對所投放廣告商品的實際購買力都是有限的。因此,方言節(jié)目在照顧本地中老年觀眾的喜好之余,也可以從形式和內(nèi)容上再作點創(chuàng)新,多研究一下外來新移民的心理需求,通過加配規(guī)范漢字字幕等形式,方便非方言群體的收視;甚至還可以開辟相關(guān)小欄目,結(jié)合普通話,介紹本地俗語、俚語等方式,讓外來新移民能夠通過方言節(jié)目這個窗口和渠道更好地了解他們生活的這個城市的文化歷史和社會風俗,在潛移默化中使新移民形成收視習慣,成為方言節(jié)目的另一群忠實觀眾。這樣,方言節(jié)目的受眾就會有一定的擴大,對社會的影響力和對廣告商的吸引力也會加強。電視方言節(jié)目不能由于語言障礙人為地設(shè)起文化交流的屏障,而應(yīng)該通過有效地利用語言文化的吸引力搭建一座文化和情感交流的橋梁。
3.方言節(jié)目要避免“三俗”
一些地方電視臺的方言節(jié)目為了盲目追求高收視率,打著突出親和力和原生態(tài)的旗號,在內(nèi)容和語言上以打“擦邊球”和所謂的“出位”方式來賺取收視。在這點上,筆者認為節(jié)目主創(chuàng)人員應(yīng)該對方言節(jié)目有更加理性的思考,加強對節(jié)目品格的提升。方言節(jié)目應(yīng)該以通俗化為目標,但通俗并不等于不顧格調(diào)、良莠不分地把一些落后、粗魯、庸俗的內(nèi)容搬上熒屏。方言節(jié)目的真正魅力應(yīng)該在于節(jié)目內(nèi)容對百姓生活的真正貼近,對百姓心理的準確把握,并通過節(jié)目表達實現(xiàn)與觀眾的共鳴。因此,要提高方言節(jié)目的品格和格調(diào),應(yīng)該始終牢記“方言是殼,內(nèi)容是核”的原則,在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新,突出方言節(jié)目的文化品位,增加文化內(nèi)涵?？嗑殹皟?nèi)功”,真正做出讓觀眾認可和喜愛的節(jié)目,弘揚當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化,不斷提升節(jié)目質(zhì)量,才是電視方言節(jié)目的生存和發(fā)展之道。
在這方面,福州電視臺的《攀講》節(jié)目早有認識。長期以來,在很多人甚至是福州本地人心目中普遍有一種“福州話很土,上不了臺面”的心理印象。為了改變這種觀念,同時也為了提升節(jié)目的品位,《攀講》節(jié)目組高立意策劃、高起點準備,開辟了一檔方言娛樂競技節(jié)目《福州話我最霸》——讓福州話不僅可以“攀講”,還可以“秀”,可以表演。低門檻的參與方式點燃了大批年輕人的熱情,使節(jié)目收獲了一批忠實的年輕觀眾。
4.方言節(jié)目形式要多樣化
目前,我國各地的電視方言類節(jié)目,主要還是以新聞和娛樂兩大節(jié)目類型為主,以一兩個方言主持人串場的形式貫穿節(jié)目始終。因此,電視方言節(jié)目的創(chuàng)作者完全可以放開思路,嘗試創(chuàng)作各種不同類型的節(jié)目。在這點上,福州電視臺方言節(jié)目《攀講》就是一個很好的例子。《攀講》節(jié)目在創(chuàng)辦之初,僅僅是一檔以新聞類為主、時長20分鐘的小欄目,后來由于收視效果較好,欄目組對節(jié)目類型和形態(tài)進行了嘗試和創(chuàng)新,相繼開辟了一系列小專欄,嘗試不同類型的節(jié)目形態(tài)。三年多來,《攀講》推陳出新大小改版創(chuàng)新近百次。閱評專家和觀眾都說,很少有節(jié)目能像《攀講》這樣總有“新花樣”,而這些“新花樣”正是《攀講》保持旺盛生命力的法寶。經(jīng)過幾年的不斷積累和努力,如今的《攀講》節(jié)目已被打造成為一檔內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的電視方言雜志類節(jié)目。除了每天平均六七條由主持人穿針引線娓娓道來的社會新聞外,“攀講館”板塊 里市民嘉賓就熱點話題熱烈爭論;“社區(qū)故事匯”板塊里社區(qū)居民自己來說身邊大事小事新鮮事;“福州好好玩”板塊帶領(lǐng)觀眾朋友在輕松娛樂的氛圍中體味傳統(tǒng)文化。如今的《攀講》欄目,各類民事糾紛、奇聞趣事、民風民俗、公益道德,幾乎無所不包。主題歌《齊來攀講》,更是用濃郁的“蝦油味”配上生動俏皮的動畫,讓節(jié)目增色不少。
同時,《攀講》還積極開展線上互動,開拓收視新群體。
通過資源互換,在人氣旺盛的福州家園網(wǎng)上開通“攀講”論壇,開通互動QQ群,大家紛紛在論壇上發(fā)帖跟帖,熱烈探討福州話及福州話節(jié)目,甚至是福州的歷史傳統(tǒng)、地域文化等,創(chuàng)下日點擊量過萬的紀錄,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股福州話熱。網(wǎng)上的“攀講”論壇和電視上的《攀講》節(jié)目相互推動,鞏固了大量的年輕觀眾,成為收視增長的一支重要力量。
電視方言節(jié)目不論是從社會大環(huán)境、媒體自身發(fā)展還是受眾需求的角度來說,都有著存在和發(fā)展的必然性和合理性。但是,方言節(jié)目也有自身的局限性,作為電視工作者,我們應(yīng)該以科學理性的態(tài)度看待方言節(jié)目,創(chuàng)造性地改進和提高方言節(jié)目的品位,在一定程度上積極嘗試開拓新類型。這樣,我們的電視方言節(jié)目才能得到健康發(fā)展,為廣大的電視觀眾帶來豐富和有益的熒屏享受。
【論文關(guān)鍵詞】電視新聞 前期拍攝 后期編輯
【論文摘 要】當代社會,電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時代逐漸代取簡單的組合型時代。電視臺新聞中心或新聞部一般習慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝、后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。本文對電視新聞前期拍攝與后期編輯。
如今,新聞節(jié)目的“現(xiàn)場性”這一概念受到人們的關(guān)注,即使一些中小型電視臺也開始改變以前的新聞節(jié)目播放模式,逐漸嘗試使節(jié)目具有更佳的現(xiàn)場性的新型模式。對于傳統(tǒng)的新聞學,大多數(shù)教科書對新聞的定義有如下幾種:新聞是對最近發(fā)生的事實的報道;新聞是最近發(fā)生的可以使人們感興趣的生活事實;電視新聞是利用電視傳播工具對最近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實所進行的一系列報道。這些定義,雖然在表達上有一定的差異,但是在時間概念上,都了忽略了“正在進行”這一電視新聞的不可或缺的特點。根據(jù)新聞節(jié)目的“現(xiàn)場性”的要求的越來越高,電視新聞的音畫同步可能同步于遠隔重洋正在發(fā)生的新聞事件。當代社會,電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時代逐漸代取簡單的組合型時代。一般,電視臺新聞中心或新聞部的負責人習慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝,后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。以“前期”和“后期”來劃分記者編輯職能范圍,在很大的程度上制約了編輯的能力,導致他們在整個新聞傳播過程中的組織、參與功能發(fā)揮不佳。
一、前期拍攝
記者通過觀察、調(diào)查而發(fā)現(xiàn)的生活現(xiàn)狀就是新聞事實,新聞得以形成的基礎(chǔ)是事實,在事實的基礎(chǔ)上通過總結(jié)歸納而形成新聞,新聞隨著客觀事實的而存在。電視新聞的畫面不但要使反映更多的事實的過程,而且要以現(xiàn)實的細節(jié)體現(xiàn)出客觀事實,提供最直接的依據(jù)給觀眾,有利于觀眾對新聞事實進行分析和判斷。不僅要抓拍好現(xiàn)場,還要運用好現(xiàn)場聲,新聞的現(xiàn)場感的一種重要表現(xiàn)形式是同期聲,電視新聞能合理地運用好同期聲,就會增強新聞的現(xiàn)場感,給觀眾帶來真實感。也能更強化新聞的主題?，F(xiàn)場的同期聲,必須為表現(xiàn)新聞主題服務(wù),在新聞事件現(xiàn)場,記者要做相對完整連貫的報道,做到聲畫同步。與此同時,還要和環(huán)境聲互不干擾、使其突出主題。由記者出鏡作報道,讓觀眾看到、聽到的是記者在新聞現(xiàn)場采訪報道過程,這是現(xiàn)場感強的現(xiàn)場報道特征。隨著事態(tài)的發(fā)生和發(fā)展,記者要做到邊觀察、邊采訪、邊敘述,同時還要現(xiàn)場采訪新聞事件的當事人和目擊者,應(yīng)用他們在現(xiàn)場的同期聲通過屏幕傳達給觀眾,使觀眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺,進而使新聞報道的真實性和可視性增強。
在采訪時,記者要根據(jù)視覺的選擇原理及新聞現(xiàn)場光線、距離、物象、環(huán)境、時間等要素,先尋找出其中容易捕捉的單純構(gòu)造進行感覺,來把握物象的主要特點。隨著條件的變化而對其加強、減弱或修正,再慢慢加深或淡化,這就是單純性的基本特性。以簡單的視覺效果,來表現(xiàn)深刻而多彩的內(nèi)容,由集中且易于理解的,形勢,讓預(yù)想的意義更好地傳達。
電視制片人不僅要仔細拍攝好每一幅新聞畫面外,還要嚴肅認真地運用動畫、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù),制作好每一幅與圖像新聞相關(guān)的畫面,圖像語言敘事含混的弱點要用準確的文字、圖表等細節(jié)語言補充,追求畫面中的具象語言與抽象語言達到最佳組合,確保信息得以清晰地傳播。電視新聞的聲畫以時序運動的方式傳播信息,聲畫傳播的滾動性增大了受眾對信息感知與存儲的難度。比較聲畫兩者之間的難度,從畫面含義的模糊性和播音語言邏輯表述的明晰性,可以判定畫面信息具有更大成分的不可知性。所以,增強結(jié)構(gòu)電視新聞畫面的突現(xiàn)性,是電視記者、編輯提高電視新聞信息質(zhì)量的重要途徑。
電視新聞的后期編輯策劃應(yīng)進行強化,讓編輯依照記者選擇的題目,明確報道選題,記者主要任務(wù)是進行采訪素材,寫解說詞由文字水平較高的編輯來完成,報道包裝由剪輯水平較高的編輯來完成,這樣可以減少個人因素對電視新聞作品的影響,有效提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平,還可以使整體編輯力度得到提高,使電視新聞節(jié)目的定位落實,使電視新聞節(jié)目的品牌強化。目前,電視特技的方法多種多樣,這給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造性機會。例如,以前在電視新聞編輯操作中比較多地關(guān)注“蒙太奇”比較多。但是現(xiàn)在有所不同,我們能夠利用先進的電子編輯技術(shù),達到超出“蒙太奇”意外的境界,對畫面進行分割,將兩路以上的信息同時傳遞;運用特技與字幕,能在節(jié)目播出時,插入來不及編排到既定時段節(jié)目中的新聞,隨時插播傳回的消息,強化感觀效果等。整個電視新聞媒體的靈魂是編輯部。一個時間段出臺的黨和國家的方針、政策,社會經(jīng)濟的發(fā)展情況,重大事件發(fā)生的時間、地點及背景,都應(yīng)該有所了解,這樣才能確定報道思想,擬訂報道計劃;策劃新聞視角,把握好輿論方向。
編輯與記者不同的一項重要工作是后期的編輯、制作。它有兩個方面內(nèi)容,一是文字的編輯,即電視解說詞的修改和節(jié)目內(nèi)容的提示。編輯一定要依照自己所負責時段的新聞中的每一條消息進行合理的整理加工,有些重要的消息,還必須寫好編前、編后的話,配合發(fā)表評論;編輯部的意圖與受眾之間溝通,都由編輯寫好提綱或成文的東西,由播音員傳播到全國各地。二是節(jié)目制作。這是由電視新聞的特點所決定。編輯的任務(wù)是讓每一條新聞符合播出的要求,至少有以下工作要做:鏡頭的剪輯;保持文字符號與圖像符號的一致;在在適當?shù)奈恢蒙险宫F(xiàn)字幕;畫面需要技術(shù)處理;解說與同期聲的合成;計算該條新聞的長度。這些繁瑣的工作,一般是由兩個或兩個以上的編輯來完成,出現(xiàn)一個編輯單獨完成的較少。每個崗位的默契配合有利于各道環(huán)節(jié)的銜接。若遇到插播消息,就要打亂原來擬定的節(jié)目單。插在什么位置,在什么時間插入,都需要經(jīng)過縝密的分析和精確的運算,否則可能會造成混亂。時間在某種意義上就是空間,在有限的時間里活躍、拓寬空間是電視編輯追求的目標的重要組成部分。
現(xiàn)代社會是以一個知識、科技為主導的社會,電視新聞行業(yè)的的競爭說到底是人才的競爭?，F(xiàn)如今,只有進行培訓、完善和創(chuàng)新電視新聞隊伍,才能與激烈的新聞競爭相適應(yīng),進而促進電視新聞的發(fā)展。
2011年11月23日,譯成斯瓦西里語的中國電視劇《媳婦的美好時代》(斯語版譯為《豆豆和她的婆婆們》)在坦桑尼亞國家電視臺播出,受到當?shù)赜^眾的熱烈歡迎和海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。2013年3月25日,主席到訪坦桑尼亞,在尼雷爾國際會議中心發(fā)表演講時,提到斯瓦西里語版中國電視劇《媳婦的美好時代》在該國播出,說:“中非人民有著天然的親近,人生樂在相知心。中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播,讓坦桑尼亞觀眾了解了中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣”。國家領(lǐng)導人的肯定,使《媳婦的美好時代》走進非洲一事再次成為人們熱議的話題。
《媳婦的美好時代》在東非地區(qū)的播出,為影視產(chǎn)品國際傳播、市場培育進行了許多有益嘗試,也帶來諸多啟示。本文介紹了項目產(chǎn)生的背景及實施過程,總結(jié)了取得成功的經(jīng)驗,并就進一步做好相關(guān)工作提出意見和建議。
一、《媳婦的美好時代》譯制成斯語版的起因
向海外推廣優(yōu)秀國產(chǎn)影視作品是傳播民族文化、提升國家形象的有效途徑,也是歐美及日本、韓國一直采用的方法。由于經(jīng)濟、文化等方面原因,非洲國家電視臺很少播放中國的影視劇,偶有播出也多通過歐洲國家獲得,劇目陳舊,難以反映當代中國社會的真實情況。為改變上述情況,2010年6月,國家廣電總局國際合作司相關(guān)人員與駐坦桑尼亞使館文化處開始了接觸和探討。這是一項全新的工作,需要找出切實可行的工作方法,解決經(jīng)費、版權(quán)、譯制、播出、推廣等一系列問題。經(jīng)過近半年的調(diào)研和反復(fù)協(xié)商,2010年12月2日,國家廣電總局終于正式批準向東非地區(qū)譯制推廣36集國產(chǎn)電視連續(xù)劇《媳婦的美好時代》的工作方案,目的是“傳播國家形象、涵養(yǎng)非洲市場”,要求參與各方密切合作,打造精品力作,探索合作模式,培養(yǎng)觀眾興趣,發(fā)揮引領(lǐng)作用?？紤]到中國國際廣播電臺擁有語言優(yōu)勢并與非洲各國聯(lián)系密切,2011年3月15日,國家廣電總局國際合作司正式委托國際臺承擔節(jié)目譯制和海外推廣工作。國際臺對此高度重視,從翻譯聯(lián)絡(luò)部、斯瓦西里語部抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干,專門負責劇本翻譯、配音合成和節(jié)目推廣等工作,國際臺駐非洲記者總站也給予積極支持與配合。經(jīng)過6個多月的共同努力,終于高質(zhì)量地完成了各項任務(wù)。
二、斯語版《媳婦的美好時代》的傳播效果
2011年11月23日,《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞國家電視臺開播,國家廣電總局副局長李偉、中國駐坦桑尼亞大使劉昕生參加了開播儀式。面對熱烈的場面和紛至沓來的祝賀短信,一同出席活動的時任坦桑尼亞新聞、青年、文化與體育部長恩欽比興奮地說:“感謝中國為我們提供了優(yōu)秀的文藝作品!這是坦桑尼亞播出的第一部譯成斯瓦西里語的外國電視劇,反映了中國對我們民族語言的極大尊重,也為坦桑尼亞電視工作者提供了學習的范本。”該劇播出一周后,坦桑尼亞國家廣播公司電視節(jié)目部主任西里瑪給國際廣播電臺斯語部打來電話說:他們收到大量觀眾來信和電話,普遍反映節(jié)目內(nèi)容精彩,故事親切感人,劇中人物毛豆豆、余味成為人們茶余飯后的熱門話題。許多觀眾說:通過收看電視劇了解了中國人的內(nèi)心世界,很羨慕中國人的生活!雖然兩國文化上有差異,但婚姻與家庭是人類共同的主題,希望看到更多這樣的電視劇。店主尼斯??？怂关悓H臺駐內(nèi)羅畢記者站記者介紹說:他在商店放了臺電視機,每天傍晚電視劇開播時都有許多人來看電視,他的生意也變好了。我駐坦桑尼亞使館來電反映:斯語版《媳婦的美好時代》向坦桑尼亞人民展示了當代中國社會和民眾生活的全新圖景,90%以上的坦桑尼亞朋友表示看過并喜歡該劇,其社會影響是任何短期交流活動無法比擬的。
斯語版中國電視劇在東非國家的熱播,引起了非洲及歐洲各國媒體的廣泛關(guān)注。坦桑尼亞當?shù)貓蠹埣皬V播電視媒體均對國家電視臺播出中國電視劇給予了報道。荷蘭國際廣播電臺網(wǎng)站、英國Media UK和英國數(shù)字媒體經(jīng)濟網(wǎng)站paidcontent-UK第一時間刊發(fā)了由記者Andy Sennitt 撰寫的《中國電視劇在坦桑尼亞播出》(Chinese TV Opera Launches in Tanzania)的消息。2012年8月23日,來華參加首屆中非媒體論壇的坦桑尼亞國家電視臺臺長布依羅?基圖吉姆介紹了與中國合作的經(jīng)驗,各國代表紛紛稱贊此項合作拓寬了中非媒體交流渠道,開創(chuàng)了合作新模式。繼在坦桑尼亞播出成功以后,該劇又先后在烏干達、肯尼亞、科摩羅、布隆迪等非洲國家播出,均收到良好效果。
三、斯語版《媳婦的美好時代》的成功經(jīng)驗
《媳婦的美好時代》在東非國家播出取得成功,有以下經(jīng)驗值得總結(jié)。
(一)選擇當代優(yōu)秀劇目,滿足本土市場需求
長期以來,世界各國播出的中國影視作品以武打片、古裝戲為主,給觀眾留下了中國人“愛動拳腳”、“工于心計”的刻板印象。為向非洲民眾介紹一個開放、發(fā)展的中國,國家廣電總局從一開始就明確了“現(xiàn)實題材、主流價值、百姓生活”的指導思想。在經(jīng)過內(nèi)部討論并征求駐外使館、國際臺外籍專家等相關(guān)部門意見的基礎(chǔ)上,最終選擇了既輕松愉快又親切感人的現(xiàn)實題材作品《媳婦的美好時代》。該劇圍繞夫妻、婆媳、翁婿、朋友、同事等家庭和社會關(guān)系,講述當代中國人的日常生活和情感世界,生動形象地描繪了中國人對真善美的理解、對美好生活的追求,反映了健康向上、誠信友善的價值觀。此前在臺灣、韓國、日本等海外主流電視臺播出取得的良好效果,也是該劇被選中的重要原因。為實施該項目,國家廣電總局提供了全部節(jié)目譯制和推廣經(jīng)費。版權(quán)方華錄百納公司在聽說廣電總局有意將該劇譯成斯瓦西里語在東非地區(qū)推廣后,欣然提供了非洲地區(qū)五年的播出權(quán)。
(二)契合收視特點,確保譯制質(zhì)量
盡管英語是坦桑尼亞等國的通用語言,但普通民眾多用本土語言斯瓦西里語交流,且文化程度不高,電視機尺寸較小。根據(jù)上述情況,中方在制時沒有選擇英語,也沒有采用打字幕,而是改為制作成本較高的斯瓦西里語配音方式,以方便普通民眾收看。在完成劇本翻譯后,國際臺專門派工作組到坦桑尼亞和肯尼亞等國物色配音演員。經(jīng)過嚴格篩選,最后決定聘請三名肯尼亞高知名度影視劇演員來華配音,其它角色也盡量由外籍專家 、留學生和駐華使館工作人員承擔,以確保人物關(guān)系清晰,對話自然流暢。第一集完成后拿到坦桑尼亞國家廣播公司審看,坦方對中方高超的譯制水平驚嘆不已,紛紛稱贊故事情節(jié)生動有趣,人物對白機智幽默,演員仿佛是在用斯瓦西里語演戲。
(三)做好節(jié)目推廣,探索合作模式
為做好節(jié)目推廣,國家廣電總局委托國際廣播電臺與坦桑尼亞國家廣播公司簽訂合作協(xié)議,明確了雙方的權(quán)利和義務(wù):國際臺負責提供節(jié)目,坦桑尼亞國家電視臺負責在黃金時間播出;雙方積極開展廣告營銷:在坦桑尼亞播出時2分鐘的廣告時間歸中方所有,其余廣告時間由坦方支配;坦方負責在其它非洲斯語國家的節(jié)目推廣,受益由雙方平分。為做好宣傳工作,播出前國際臺通過自辦節(jié)目及網(wǎng)站進行了節(jié)目預(yù)告,并安排斯語部主任韓梅接受坦桑尼亞國家電臺、電視臺專訪,講述此項合作的意義和故事梗概,引起觀眾興趣。為吸引更多人的關(guān)注,電視劇播出過程中,國際臺還與坦桑尼亞國家電視臺合作,通過手機開展了觀眾有獎問答活動。
為探索長遠發(fā)展之路,國際臺還進行了商業(yè)化運作的嘗試和探索。投資坦桑尼亞的兩家中國公司在電視劇的開頭和結(jié)尾播出了介紹公司產(chǎn)品和服務(wù)的廣告,中國駐坦桑尼亞使館也在節(jié)目中播出了介紹中國的國家形象廣告。上述廣告播出盡管收益不多,但為今后開拓國際市場、傳播國家形象積累了寶貴經(jīng)驗。
四、對外電視本土化傳播戰(zhàn)略的展望
由于坦桑尼亞沒有專門的收視率調(diào)查公司,很難對節(jié)目收視情況進行準確把握,但從各方面反映可以看出,該劇在坦桑及其它國家播出是成功的,達到了預(yù)期目的,也帶給我們許多有益啟示:
(一)反映共同情感,打造精品力作
《媳婦的美好時代》在非洲熱播再次證明,反映人類共同情感、共同理想、共同命運的作品可以被不同社會文化背景的觀眾所接受,這也是中國影視劇走向世界的必然選擇。我國每年生產(chǎn)約15000小時電視劇,電影故事片產(chǎn)量也超過500部,但真正適合國外觀眾的作品并不多,需要我們在創(chuàng)作、管理等方面進一步做出努力。當前中國社會正在發(fā)生深刻變化,與國際社會的思想文化交流達到前所未有的程度,只要我們開闊視野,解放文化生產(chǎn)力,就一定能生產(chǎn)出更多為國際觀眾喜聞樂見的影視文化產(chǎn)品。
(二)發(fā)揮各方優(yōu)勢,拓寬交流渠道
由于經(jīng)濟、政治、文化等多方面原因,非洲、中東、拉美等發(fā)展中國家的普通民眾很難接觸到中國的影視文化產(chǎn)品,他們心目中的中國形象多來自西方媒體或身邊的中國人,帶有很大的片面性。通過影視作品讓國外民眾了解中國社會風貌,拉近民眾感情,對樹立中國美好形象具有非常重要的意義。為此,國家廣電總局從2013年起著手組織實施對非影視合作工程,每年翻譯10部優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇、動畫片、紀錄片和52部電影,供非洲各國主流電視媒體播出,讓非洲觀眾有更多機會感受中國文化,了解當代社會風貌。①。與此同時,國家廣電總局與中石油合作向緬甸推出的國產(chǎn)電視劇《金太狼的幸福生活》也于2013年6月在緬甸國家電視臺播出。向斯里蘭卡、黎巴嫩、約旦等南亞和中東國家推廣國產(chǎn)影視劇的工作也在進行中。
(三)確保譯制質(zhì)量,使原創(chuàng)作品保值增值
把獨特的東方文化和中國人的內(nèi)心世界準確傳遞給國外觀眾,需要對中外文化有全面深入的把握,做認真細致的工作。就此話題,本人曾于2013年3月1日專門采訪過香港電訊盈科總裁陳禎祥先生,他介紹說:近幾年電信盈科與海潤影視、華誼兄弟等公司合作對國內(nèi)優(yōu)秀影視劇進行剪輯、譯制,打包后銷售到泰國、馬來西亞、美國、加拿大等國的IPTV網(wǎng)絡(luò),收到良好經(jīng)濟效益,其中一個重要因素就是對產(chǎn)品再加工的一絲不茍,包括根據(jù)當?shù)仫L俗習慣把握每一幅畫面,對每一句對白進行精心處理,真正讓觀眾覺得賞心悅目,心領(lǐng)神會。只有嚴謹細致的工作,才能把中國人的動人故事講給外國人聽,使其“悅耳悅目”,進而“悅心悅意”、“悅志悅神”②,感受到中國的美麗和智慧。
(四)強化機制建設(shè),追求傳播效果
文化走出去離不開政府的支持,但政府的投入不能成為主要渠道,只能起到一定的引領(lǐng)和輔助作用。電影、電視劇、動畫片是重要的文化產(chǎn)品,免費送人是對創(chuàng)作人員勞動成果的不珍惜,也不利于樹立中國文化品牌、培育國際市場。要使中國的影視節(jié)目真正走向國際,必須在提高國內(nèi)影視產(chǎn)品制作水平、優(yōu)化市場環(huán)境的基礎(chǔ)上,讓更多的影視公司參與到對外交流行業(yè)中,通過積極的商業(yè)運作提高國際市場占有率。對少數(shù)欠發(fā)達國家,則通過建立影視文化交流基金等規(guī)范方式予以少量贈播,以達到交流目的,減少對市場活動的干擾。近年來韓國電視劇及流行音樂在世界廣受歡迎并非偶然,它是自上世紀九十年代以來韓國政府開放媒體管理、扶持本國媒體開拓國際市場的一系列政策帶來的可喜成果。希杰公司(CJ Media)能在不到20年的時間里從一個食品加工企業(yè)發(fā)展成為具有較高知名度的媒體公司,就是一個很好例證。
“問渠哪得清如許,為有源頭活水來?！敝挥兄袊挠耙暜a(chǎn)品制作水平提高了、商業(yè)營銷渠道通暢了,中國的影視文化才能真正走向世界。
以求真務(wù)實的精神推進支部工作——北侖廣播電視臺黨支部工作特色總結(jié)北侖廣播電視臺黨支部的工作可以用四個字來概括：“求真務(wù)實”，用實實在在的關(guān)懷，讓每一位黨員和每一位員工感受到黨組織的溫暖，從而產(chǎn)生了強大的凝聚力，形成了一個能打硬仗的堅強集體；每一位黨員、每一個員工又以實實在在的工作，在看似平凡的崗位上創(chuàng)造出不凡的業(yè)績，使北侖廣播電視臺的新聞宣傳、事業(yè)建設(shè)、綜合實力不斷增強。一、學習和實踐結(jié)合——學習扎實
宣傳工作是廣播電視臺的中心工作，黨支部要求每一個黨員在思想上政治上必須與黨中央保持一致，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用。要確保新聞節(jié)目導向正確、廣播電視安全播出，黨支部要“發(fā)揮政治核心作用”。因此，黨支部十分重視對黨員的思想教育和理論學習。
北侖廣播電視臺黨支部組織黨員學習了以下一些材料：《中華人民共和國憲法》、《中國共產(chǎn)黨黨章》、《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》、《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》等，對這些重要文件的學習又是緊緊結(jié)合宣傳工作的中心任務(wù)來進行的。十六屆四中全會后，黨支部立即組織黨員們分組認真學習和討論了全會精神，通過學習和交流，大家領(lǐng)悟了這次會議的精髓，記者們把學習的收獲運用到宣傳工作中，使學習和宣傳相互促進，相得益彰，邊學習邊探討出許多新穎獨特的宣傳報道方式，在出色完成宣傳任務(wù)的同時，也使自己的理論水平有了大幅的提高。
今年以來，結(jié)合“三項學習教育活動”，黨支部組織了《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》、《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》的問卷考試，借著“三項學習教育活動”，支部還著手抓組織和制度的建設(shè)，先后組織制定并實施了《新聞從業(yè)人員堵漏、差錯獎懲制度》、《禁止有償新聞》等一批規(guī)章制度。規(guī)章制度的健全，有利于從根本上消除腐敗產(chǎn)生的溫床，給所有員工創(chuàng)造平等競爭的機會，激勵員工的工作熱情。二、指導和服務(wù)結(jié)合——工作踏實
廣播電視臺專業(yè)性強，工作性質(zhì)特殊，記者們?nèi)鄙贅I(yè)務(wù)上“充電”的機會，支部活動就針對這些現(xiàn)狀開展了各種培訓講座。新設(shè)備更新時，馬上就組織攝錄編播人員參加技術(shù)培訓；改造廣電網(wǎng)絡(luò)，推廣數(shù)字電視時，就及時舉辦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓；播音員上崗前，外請資深播音老師進行普通話講座。這些培訓講座由黨支部組織，參加人員全部都是利用雙休日時間進行，大家都毫無怨言而且積極參加。從講座上學到的知識會立即體現(xiàn)到工作上，學習、實踐，實踐、學習，廣播電視臺培養(yǎng)出一批把關(guān)能力強、業(yè)務(wù)過硬的骨干。
黨支部還組織采編播人員積極向廣電專業(yè)刊物投稿，今年共發(fā)表業(yè)務(wù)論文十多篇，學術(shù)風氣在臺內(nèi)越來越濃。在寫論文的過程中，既總結(jié)了工作經(jīng)驗，又培養(yǎng)了理論創(chuàng)新意識，還為大家評職稱創(chuàng)造了必要的條件。今年，廣播電視臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)外宣形勢喜人，新聞作品、播音作品和各類專題獲市級以上獎項25個，廣播電視作品預(yù)計被中央級媒體錄用10篇，省級新聞媒體錄用90篇，市級錄用700余篇。黨支部組織的活動非常豐富，先后舉辦了“革命老區(qū)行”、“植樹綠化行”、“軍營一日行”以及各種調(diào)研等活動?！案锩蠀^(qū)行”活動，全體黨員干部到井岡山革命老區(qū)接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育。“軍營一日行”活動，與浙江省海警二支隊一大隊結(jié)為共建對子，組織黨員干部到軍營體驗生活?！爸矘渚G化行”，全體黨員到廣播電臺發(fā)射基地茅洋山頂植樹綠化。
黨支部還組織業(yè)務(wù)骨干赴廣州參觀交流，了解兄弟單位在業(yè)務(wù)管理上的先進經(jīng)驗。
黨支部的活動，不僅面向全體黨員，也面向所有員工，廣播電視臺所有的工作人員都能感受到黨組織的溫暖。三八節(jié)的時候，工會和黨支部舉辦迎“三八”聯(lián)歡晚會，大家歡聚一堂，每位女同志都得到了一枝鮮艷的玫瑰花；中秋節(jié)，黨支部就會招呼家不在北侖的員工吃頓團圓飯，開聯(lián)歡會，使他們感受到組織的關(guān)懷和溫暖。因為工作忙，很多員工都忘記了自己的生日，可每到這個時候，黨支部都會把一大束鮮花和一個大蛋糕送到“壽星”的面前。
正是這些細致入微的關(guān)懷讓黨組織有了巨大的凝聚力，很多同志遞交了入黨申請書，黨員人數(shù)目前已發(fā)展到34人，極大地提高了單位的戰(zhàn)斗力。三、愛和奉獻結(jié)合——對黨忠實廣播電視臺是一支特別能戰(zhàn)斗的集體，廣大黨員、干部把對黨的忠誠和對新聞事業(yè)的熱愛化作無私奉獻的行動，他們身先士卒，率領(lǐng)廣電系統(tǒng)全體從業(yè)人員為黨的新聞事業(yè)添磚加瓦。20__年是北侖廣播電視臺創(chuàng)建市級水平電視臺、事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，對黨員的考驗尤為嚴峻。對黨的新聞事業(yè)的忠誠，使這些黨員無怨無悔地奉獻著，創(chuàng)造出一個又一個輝煌的業(yè)績：《北侖新聞》全年播發(fā)稿件2988篇，平均每天用稿11.7篇，當天新聞?wù)?2.77，廣播新聞全年發(fā)稿11235篇。充分挖掘臺內(nèi)潛力，自我加壓，在《北侖新聞》實現(xiàn)日播的同時，電視專題節(jié)目也實現(xiàn)了日播，開創(chuàng)了北侖電視自辦節(jié)目的先河。北侖廣播電臺FM100.8節(jié)目進行了全新改版，播出時間達19小時，自辦節(jié)目9小時以上。全年用于設(shè)備更新共投入資金400多萬元，使北侖廣播電視臺的攝錄編播設(shè)備順利實現(xiàn)了從模擬到數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，在全大市位居第一。全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新增光接收點169個，布放光纜133公里，投資300多萬元，全長125公里的全區(qū)廣電主桿環(huán)網(wǎng)建設(shè)已全面完工。為確保廣播電視安全優(yōu)質(zhì)播出，始終做到重要時段前端機房雙崗值班，工程維修人員24小時候崗，實現(xiàn)了365天廣播電視安全播出。
這就是我們北侖廣播電視臺黨支部，他們學習扎實，工作踏實，對黨忠實。求真務(wù)實是我們這個時代的精神，黨支部把這種時代精神體現(xiàn)在日常工作之中，摒棄華而不實的虛夸，力求每一個活動、每一項工作見到實效。
一、引 言
大力推進公共文化服務(wù)體系建設(shè)是維護人民群眾基本文化權(quán)益,提高人民群眾文化素養(yǎng),轉(zhuǎn)變政府職能,促進社會公平的重要舉措。廣播電視作為大眾傳媒,與生俱來就具有公共性的特征,又因其傳播迅速、受眾面廣、感染力強等特點,使其在公共文化服務(wù)中占有舉足輕重的地位。然而,隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性的不斷強化,廣播電視公共文化服務(wù)功能受到極大沖擊。因此,加強廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè),提升政府社會管理和公共服務(wù)能力,是當前廣播電視改革和發(fā)展的一項重任。
相對于文藝演出、圖書館、博物館等公共文化服務(wù)而言,廣播電視公共文化服務(wù)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,包括節(jié)目制作、播出、傳輸、覆蓋、接受等多個環(huán)節(jié),涉及技術(shù)、內(nèi)容、管理等多個層面[1]。因此,在總結(jié)和評價廣播電視公共文化服務(wù)時需進行多環(huán)節(jié)、多層次考察。浙江廣播電視非常重視公共文化服務(wù)體系建設(shè),在建設(shè)和完善過程中有許多創(chuàng)新之舉,尤其在農(nóng)村公共文化服務(wù)、基本公共文化服務(wù)建設(shè)方面已經(jīng)走在全國前列。渠道、內(nèi)容和資金是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大保障,這也是浙江廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大著力點。
二、渠道建設(shè):覆蓋全,技術(shù)新
以功能劃分,渠道建設(shè)可以分為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與新技術(shù)平臺集成創(chuàng)新兩個層面?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是廣播電視公共文化服務(wù)的基本目標,保證所有公眾都享有廣播電視的視聽權(quán)。新技術(shù)平臺的集成創(chuàng)新是廣播電視公共文化服務(wù)的更高目標,滿足公眾對廣播電視視聽效果的需求。
浙江廣播電視公共文化服務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面成效顯著。自1998年開始,浙江省按照中央部署先后實施了三輪“村村通”工程,至2012年5月底,全省所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和99.9%以上行政村實現(xiàn)了有線電視聯(lián)網(wǎng),有線電視用戶數(shù)達到1343萬戶,農(nóng)村有線電視實際入戶率提高到90.7%。在鞏固“村村通”工程成果的基礎(chǔ)上,浙江大力實施“戶戶通”工程,計劃到2015年,全面完成廣播電視村村通工程建設(shè)任務(wù),基本實現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。此外,浙江省還推出了農(nóng)村廣播“村村響”、“廣電低?！?、“廣電進漁船”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造等一系列配套工程。至2012年底,將達到100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立廣播站,95%以上行政村(社區(qū))建立廣播室。對農(nóng)村“低保戶”實行有線電視入網(wǎng)費和收視費全免政策,使全省城鄉(xiāng)“低保戶”群眾都能收聽收看到有線數(shù)字廣播電視節(jié)目。2012年將完成3000艘漁船衛(wèi)星接收設(shè)施安裝任務(wù),完成200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施更新改造的目標任務(wù)。
數(shù)字化浪潮推動著浙江廣播電視公共文化服務(wù)技術(shù)的不斷更新。近年來,浙江廣播電視在有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展方面取得了重大進展,基本建成了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視發(fā)展平臺。截至2012年6月底,全省數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換率達到97.1%,大中城市有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造率達到98.5%,其他城市達到90.8%。同時,積極推進有線數(shù)字電視城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,全省農(nóng)村地區(qū)整體轉(zhuǎn)換完成率和雙向化改造完成率分別達到66%和47%。
由杭州文化廣播電視集團、浙江省廣播電視集團等投資組建的華數(shù)數(shù)字傳媒集團,經(jīng)過近十年的發(fā)展,已成為浙江省有線數(shù)字電視和移動電視發(fā)展的省級主體,信息化的主平臺和全國數(shù)字電視、手機電視內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的重要平臺。2003年,華數(shù)率先在有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換過程中推出雙向互動模式,將“數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)”業(yè)務(wù)進行了融合,開創(chuàng)了跨網(wǎng)、跨屏、跨媒體的“全媒體”模式。2010年華數(shù)承建的手機電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗收,成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。同時,華數(shù)已建成全國最大的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容庫,儲備了數(shù)百萬小時的精彩視頻內(nèi)容,為三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)提供重要支撐。
三、內(nèi)容生產(chǎn):公益性節(jié)目比重持續(xù)增加
播出內(nèi)容是廣播電視公共文化服務(wù)的最終落腳點,內(nèi)容的優(yōu)劣決定著廣播電視公共文化服務(wù)的效果。公共文化服務(wù)的內(nèi)容包羅萬象,涵蓋多個領(lǐng)域,內(nèi)容本身難以衡量和取舍,但內(nèi)容所表達的價值觀、功能定位應(yīng)該是可以把關(guān)和把握的,廣播電視的播出內(nèi)容應(yīng)該傳達健康、積極、主流的社會價值觀,體現(xiàn)信息傳播、社會教育、輿論監(jiān)督、文化娛樂等功能。
浙江廣播電視積極探索公共文化服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新,無論是省級廣播電視媒體還是市縣級廣播電視媒體,節(jié)目形式和內(nèi)容不斷豐富,公益性節(jié)目的比重持續(xù)增加。浙江廣播電視集團旗下的12個電視頻道和7個廣播頻道,有影響力的名牌欄目和精品欄目基本上都以公益性節(jié)目為主,如浙江衛(wèi)視舉辦的大型新聞行動《五洲四海看浙江》、《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》、《走向藍?！?榮獲“全國10大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的《我愛記歌詞》、《江南》,以及關(guān)注弱勢群體的《范大姐幫忙》、《小強熱線》、《1818黃金眼》、《錢塘老娘舅》等民生欄目。廣播的《陽光行動》、《浙江第一線》,分別開設(shè)了“廳長在線”、“向人民報告”等系列專欄,邀請省市有關(guān)職能部門領(lǐng)導走進直播室,與全省民眾開展在線交流,發(fā)揮了通達民意、溝通社會、化解矛盾的積極效果。浙江廣播電視集團還創(chuàng)新舉辦了中國電視觀眾節(jié),開創(chuàng)了廣播電視“為觀眾辦節(jié)”的先河,每年吸引2000多萬人次觀眾參與,被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節(jié)日”。此外,浙江廣播電視集團舉辦的“風云浙商”、“浙江驕傲”、“新農(nóng)村建設(shè)帶頭人”、“省十大民生工程”等年度評選活動,影響也比較廣泛。 2002年經(jīng)國家廣電總局批準,浙江廣播電視集團專門開播了浙江電視臺公共頻道。浙江電視臺公共頻道立足全省、面向城鎮(zhèn)、服務(wù)基層,體現(xiàn)了地方性、聯(lián)辦性、公益性和服務(wù)性的特點。2007年9月,浙江廣電集團實行浙江教育科技頻道和浙江公共頻道的整合運營,改版后的浙江公共頻道收視率不斷攀升,形成了一大
批有影響力的公共文化服務(wù)節(jié)目。比如浙江最前沿的創(chuàng)新致富資訊雜志節(jié)目《新山海經(jīng)》,浙江首創(chuàng)的電視流動舞臺形式的平民草根互動競技節(jié)目《流動大舞臺》,浙江唯一一檔房產(chǎn)裝修輿論監(jiān)督服務(wù)節(jié)目《房產(chǎn)裝修我來說》,超大容量的新聞資訊節(jié)目《雪倩說新聞》,以及浙江新農(nóng)村建設(shè)帶頭人“金牛獎”評選、浙江新農(nóng)村“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富”大賽、“新農(nóng)村沖擊播”浙江特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)全方位電視助推行動等品牌活動。 四、資金投入:多管齊下,兼顧效率與公平
浙江作為一個經(jīng)濟強省,廣播電視公共文化服務(wù)建設(shè)在資金方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。但廣播電視公共文化服務(wù)體系是一項系統(tǒng)工程,單一的公共財政供給難以保證其可持續(xù)性發(fā)展。
浙江廣播電視公共文化服務(wù)的資金投入體現(xiàn)了多元化的特點,以公共財政投資為主,依靠浙江省各級廣播電視播出機構(gòu)的資金優(yōu)勢,并綜合運用多種財稅優(yōu)惠政策。資金在投入與使用過程中,兼顧效率與公平,不斷提升廣播電視公共文化服務(wù)的技術(shù)與水平,并向農(nóng)村和弱勢群體傾斜。
浙江省建立了對農(nóng)節(jié)目服務(wù)專項扶持資金,從2008到2011年,用于對農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)專項資金1500萬元。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造工程已納入浙江省“十二五”發(fā)展規(guī)劃,浙江省政府每年投入2000萬元予以保障?！皯魬敉ā庇芯€電視聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的資金主要由各廣播電視臺及網(wǎng)絡(luò)公司負責承擔,省級財政原則上不再另行安排專項補助資金。直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)所需資金由省財政及用戶個人共同承擔?！皯魬敉ā敝辈バl(wèi)星設(shè)備購置費由用戶個人支付100元,其它由省財政補助。浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為全省直播衛(wèi)星服務(wù)管理機構(gòu),承擔了全省直播衛(wèi)星設(shè)備的采購、發(fā)放、維修、服務(wù)等工作。
同時,浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為浙江廣電有線網(wǎng)絡(luò)的運營主體,對已加入到浙江華數(shù)公司的市、縣(市、區(qū)),主動承擔其所屬自然村、行政村有線聯(lián)網(wǎng)任務(wù)的相關(guān)建設(shè)經(jīng)費。
浙江廣播電視集團運用市場機制,不斷增強經(jīng)營實力,全力推進技術(shù)裝備的改造提升,為公共文化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)平臺。2001年以來先后投入20多億元,引進配置國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的16訊道高清電視衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車和各類衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車11輛,建成規(guī)模不一、功能各異的數(shù)字化廣播電視演播廳21個,完成電視制作樓整體改造、廣播5.1環(huán)繞聲錄音棚、衛(wèi)視高清新聞演播廳和非編網(wǎng)改造等重大技改項目。計劃投資啟用50億元,用5年時間建成“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國際影視中心”兩大省重點文化工程項目,成為迄今浙江省投資規(guī)模最大、檔次最高、功能最全的現(xiàn)代化廣播電視建設(shè)項目。
浙江廣播電視緊緊圍繞公共文化服務(wù)的渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和資金投入三大支柱,彰顯了廣播電視公共文化服務(wù)的優(yōu)勢,體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的均等化,較好地滿足了公眾的精神文化需求。
一、在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新
相對中央、省、市級電視臺,縣級電視臺最大的優(yōu)勢在于“接近性”,包括地緣的接近性,文化的接近性和情感的接近性?？h級臺最了解區(qū)域受眾的生活方式和生活需求,更容易為他們提供貼心服務(wù)?？h級臺應(yīng)把這種優(yōu)勢有效地轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱男侣勌厣?
(一)改進思想觀念創(chuàng)作“三貼近”新聞
對老百姓來說,他們在關(guān)心國家大事的同時,更關(guān)心身邊的人和事?？h級電視臺要發(fā)揮自身優(yōu)勢,創(chuàng)作出百姓愛看的新聞,就需要記者在采寫新聞前改變思想觀念,以“走轉(zhuǎn)改”活動“、八項規(guī)定”活動開展為契機,樹立起“新聞從實際中來,從生活中來,從群眾中來”的理念,積極主動深入一線,了解黨和政府各項方針政策在當?shù)氐穆鋵嵡闆r以及群眾生產(chǎn)生活情況、關(guān)心的問題、存在的困難等。只有把這些情況調(diào)查清楚,記者才能在新聞報道時反映地方黨委、政府工作以及民生情況,創(chuàng)作出“三貼近”新聞,受百姓的喜歡。2012年,南靖電視臺記者圍繞縣委、縣政府中心工作,深入基層,采寫出了《加快農(nóng)網(wǎng)改造確保春節(jié)百姓用電》、《龍廈鐵路將于6月30日通車》、《干群齊心協(xié)力我縣打響5A景區(qū)保衛(wèi)戰(zhàn)》、《百名干部下基層一線服務(wù)促發(fā)展》、《縣行政服務(wù)中心:“比作風”提升服務(wù)水平》等反映五大戰(zhàn)役項目建設(shè)、土樓景區(qū)整治、作風建設(shè)的好新聞。盡管這些新聞?wù)涡员容^強,但由于所說的事是當?shù)厝罕婈P(guān)心的,報道也是通過群眾的視角、群眾的語言,所以群眾還是挺喜歡。另外,民生這方面,由于南靖縣是農(nóng)業(yè)大縣,農(nóng)村人口多,所以農(nóng)民朋友需要農(nóng)業(yè)致富項目、農(nóng)業(yè)技術(shù)介紹、農(nóng)產(chǎn)品市場流通和產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營走向等方面信息。該臺播出的新聞《計生二女戶“豬倌”的“華麗轉(zhuǎn)身”》、《臺灣金蘋棗助碧侯村村民增收》分別講述了農(nóng)戶通過科學養(yǎng)殖豪豬、種植金蘋棗,從而走上致富路的故事。由于題材選自當?shù)剞r(nóng)村,深受群眾歡迎,農(nóng)民朋友們主動打電話過來詢問如何養(yǎng)殖豪豬,種植金蘋棗。
(二)立足新聞廣度、深度豐富新聞內(nèi)容
豐富新聞內(nèi)容、滿足觀眾對新聞信息量的需求,這就需要采編人員深入一線,對有價值的新聞線索,進行廣度拓展,深度挖掘,在及時客觀報道新近和目前發(fā)生新聞事件的同時,還要對新聞事實發(fā)生的原因、過程、周圍關(guān)聯(lián)、事后效應(yīng)等作詳細報道。新聞的廣度在于報道面的拓展,包括以前被縣級臺冷落、忽視的生活服務(wù)、商品流通等領(lǐng)域以及一些散發(fā)著強烈時代氣息的新事物。南靖電視臺可立足本地大事要事,聚焦群眾關(guān)心的熱點、難點,開辟新欄目,對政府的新政策,對百姓的衣食住行、就學、就醫(yī)等百姓關(guān)注話題等進行報道,拓寬新聞廣度。如南靖電視臺曾播出的《我縣在全市率先開通醫(yī)療救助“一站式”服務(wù)》、《我縣發(fā)動農(nóng)民搭建大棚、搶收作物防寒減災(zāi)》、《未來一周我縣預(yù)計有強對流天氣過程》等就不錯。新聞的深度要求新聞采編人員深入到新聞事件的本質(zhì)中,挖掘新聞現(xiàn)象的原因和后果,增強新聞報道的力度、厚度、深度,滿足廣大觀眾的需要。2012年2月南靖電視臺在《南靖新聞》播出《金山鎮(zhèn):竹馬戲有了接班人》,對竹馬戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨失傳的現(xiàn)狀、原因進行分析,對找到接班人的意義進行闡釋。此條新聞播出后,引起政府部門對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承問題的關(guān)注及人民群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹馬戲的認識了解和學習興趣。新聞深度也可以通過編后語、本臺評論、本臺短評等方式進行新聞評論,實現(xiàn)新聞事件向新聞實質(zhì)的方向發(fā)展,探索事件的發(fā)展趨勢。如2012年8月27日《福建新聞聯(lián)播》播出的《南武夷合作社:草根合作社的升級之路》,報道了邵武"南武夷"的中藥材種植專業(yè)合作社打破資金、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)瓶頸,實現(xiàn)林業(yè)資源的綜合開發(fā)。在這篇新聞報道后面增加了《記者手記》,對農(nóng)業(yè)合作社的升級提出了“集中農(nóng)民的錢袋子,在資本市場上演‘蛇吞象’;延伸產(chǎn)業(yè)鏈,向上下游要空間求發(fā)展;反哺森林資源,讓閩北的好生態(tài)二度增值”等新路子,讓觀眾得到啟示。
(三)凸顯平民視角提高新聞宣傳能力
在會議和領(lǐng)導人活動的新聞內(nèi)容方面,采編人員應(yīng)凸顯平民視角,從百姓關(guān)注的內(nèi)容入手,以普通百姓的微觀視角切入,用講故事的方式,把黨的路線、方針、政策和百姓關(guān)心的信息更生動更有效地宣傳下去。2012年10月11日在南靖召開了一次全省基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)的工作現(xiàn)場會,南靖臺記者受傳統(tǒng)觀念束縛,只采寫了會議新聞《全省基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)工作現(xiàn)場會在我縣召開》。而福建電視臺記者采寫了《南靖:讓農(nóng)民走上“綠色”發(fā)展之路》的民生新聞。同樣是講農(nóng)業(yè)技術(shù),省臺新聞以一個農(nóng)場場長切入,講述他種植新品種"茂谷柑"獲得的好效益,倒敘他在引進這種新品種遇到的病蟲害問題,解說農(nóng)技人員用“以蟲治蟲”的方法為他解決病蟲害的故事,從而拓展到南靖縣基層農(nóng)技站的生態(tài)治理模式。整條新聞如講故事般跌宕起伏,娓娓動聽,既宣傳了科學發(fā)展觀、科技興農(nóng)等黨和政府的方針、政策,又以群眾的視角闡釋了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的作用和科學發(fā)展的好處。這對于縣級電視臺而言是生動的一課。在社會新聞上,采編人員要懷著滿腔熱情,“沉”入基層,用百姓的眼光、語言選新聞、看新聞、說新聞,使新聞契合時代的脈搏,反映民情、傳達民意。南靖電視臺記者采寫的《南靖“:造福工程”讓越南歸僑成為有福之人》是可以借鑒的。這條新聞擺脫宏觀敘事的新聞視角,以平民的個體視角———越南歸僑李世才入手,用百姓的語言,真實記錄李世才由剛回國的艱辛到現(xiàn)在的幸福生活的歷程,客觀反映“僑居舊改”、“僑民飲水”、“僑區(qū)水泥路”等造福工程對僑民生產(chǎn)生活條件的改善。政府在改善僑民生活條件所起的積極作用,讓觀眾在身邊的人物故事中了解到越南歸僑目前的幸福生活和政府為百姓所做的工作。
(四)增加服務(wù)性內(nèi)容提高新聞服務(wù)功能
增加新聞服務(wù)性,可以使縣級電視臺更加貼近百姓大眾,更好地為人民服務(wù)?？h級電視臺可以從群眾的需要采寫新聞,為群眾解疑釋惑 ,提供服務(wù)。今年4月,南靖縣城群眾流傳某所民辦幼兒園一名幼兒因感染禽流感H7N9病危的消息。南靖電視臺記者就此事深入那所民辦幼兒園和南靖疾控中心,采寫出《我縣未發(fā)現(xiàn)人感染H7N9禽流感病例》。在這條新聞里,記者不僅報道了那名幼兒是感染禽流感H1N1而非禽流感H7N9,且目前病情好轉(zhuǎn)無大礙的事實,還采訪了疾控中心主任介紹感染H7N9禽流感癥狀,日常生活預(yù)防禽流感H7N9的方法。這條新聞播出后,既澄清了事實,穩(wěn)定了群眾的恐慌情緒,又讓觀眾從報道中學到了一些預(yù)防禽流感H7N9的有效措施。再如,去年高考錄取通知書發(fā)放后,南靖廣播電視臺從各中學了解到一些優(yōu)秀高中畢業(yè)生由于家庭特別貧困面臨失學的消息,便立即在電視《南靖新聞》中開設(shè)《關(guān)注貧困考生》專欄,派出記者前往貧困優(yōu)秀考生居住地采訪,回來后制作成的反映優(yōu)秀貧困考生家庭情況的電視新聞在全縣有線電視中播出。新聞播出后,在社會引起了很大反響,觀眾們紛紛伸出援助之手為優(yōu)秀貧困考生捐款。受幫助的考生因此湊齊了大學第一年學費,高高興興地邁進了大學校門。這個《關(guān)注貧困考生》欄目的開設(shè)就體現(xiàn)了很強的服務(wù)性,它實實在在地服務(wù)人民,體現(xiàn)了人文關(guān)懷,同時也使南靖電視臺得到了觀眾更高的評價,像這樣的新聞報道在新聞節(jié)目中應(yīng)該大大增加。
二、創(chuàng)新新聞形式發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢
在電視新聞報道中,好的內(nèi)容再配以新穎的表現(xiàn)形式,能使新聞本身增色不少。在“走轉(zhuǎn)改”、“八項規(guī)定”形勢下的新聞,可以通過形式的創(chuàng)新,增強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力,新聞內(nèi)容的觀賞性,進一步贏得觀眾。
(一)創(chuàng)新編排力求親近群眾
目前,對于時政資訊,可以從加入資料性畫面或者改變文字稿硬語氣等方面,使時政新聞也變得耐看,同時對其它新聞進行巧妙安排,靈活穿插。在時政新聞后編排社會新聞,使“硬”、“軟”新聞搭配,其它綜合性消息與獨條新聞穿插,讓節(jié)目在播出上有節(jié)奏,更有可看性。此外,在提倡短新聞、加大信息量的同時,對重要新聞適時聚集處理,采用主體新聞與相關(guān)報道有機結(jié)合等方式,擴充重要新聞的信息含量,加大引導觀眾視線,產(chǎn)生社會輿論力量。另外,可在新聞欄目中設(shè)計群眾關(guān)注的熱點為互動話題,通過手機短信等方式進行話題討論,讓觀眾參與到節(jié)目中來,使新聞欄目與群眾之間建立良好互動關(guān)系。
(二)發(fā)揮優(yōu)勢滿足人們需求
電視能進行視聽的立體傳播,可以通過多種表現(xiàn)手段,強化內(nèi)容,使受眾產(chǎn)生身臨其境、見證與參與新聞事件的感覺,滿足他們對第一手信息、資料的需求?？h級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)盡可能利用本臺條件,在以往配音加畫面加同期聲的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上,增加音樂、圖表、動畫等元素,凸顯電視視聽優(yōu)勢。在社會新聞上,可以增加一些音樂。在一些新聞事件上,可采用直觀性和時效性強的現(xiàn)場報道?！八^現(xiàn)場報道,就是指通過電視臺記者直接進入畫面(即電視現(xiàn)場)對發(fā)展中的新聞事件直接描述、評論,對有關(guān)新聞人物進行訪問的報道形式[2]”。縣級電視臺如果有條件的話,可盡量采用現(xiàn)場報道,通過記者的現(xiàn)場描述、電視鏡頭記錄新聞事件的現(xiàn)場環(huán)境和氛圍,對新聞事件的發(fā)生和進展進行即時報道以及即時評論,可充分凸顯新聞的時效性、真實性,增加新聞的現(xiàn)場感、親近感,讓觀眾感到新聞節(jié)目中有正在發(fā)生的未知新聞和最新信息,產(chǎn)生興趣,從而被吸引。
總之,“走轉(zhuǎn)改”、“八項規(guī)定”是黨的群眾路線的弘揚,是新聞報道方向的再創(chuàng)新。要進一步深入推進“走轉(zhuǎn)改”、“八項規(guī)定”,必須不斷拓展、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式,堅持走群眾路線,調(diào)動基層媒體以及新聞工作者的創(chuàng)造活力,才能更好地宣傳黨和國家的路線、方針、政策,更好地服務(wù)廣大群眾,使縣級電視新聞永葆活力。
1 新聞編輯處理稿件時必須具備的技巧與能力
1.1扎實的崗位能力
與其他行業(yè)相比,電視臺的新聞編輯必須具備扎實、專業(yè)的崗位能力,編輯人員的崗位能力包括——流暢的語言表達能力、高端的藝術(shù)審美能力、現(xiàn)場指揮控制能力、文辭修飾和組合能力、理性邏輯能力等等。電視臺的新聞編輯會在其工作過程中遇到各種各樣、行行色色的新聞題材和體裁,編輯的職能不僅僅在于對新聞事件進行評論與分析,更要求靈活巧妙、真實具體的駕馭、拼接、組合各種文字和體裁,讓事件以多維立體的形式再現(xiàn)給大眾。除此之外,新聞編輯還要具備處理視頻影像和圖片的能力,能夠熟練的運用各種稿件處理軟件對新聞畫面和影像視頻進行技巧修改和處理。不光要熟練畫面排列、標題選取、內(nèi)容提煉等基本功底,還要掌握音頻錄制、復(fù)制等技術(shù)能力。
1.2敏感的新聞觸覺
電視臺新聞編輯應(yīng)該具備的三大基本能力分別為——敏感的新聞觸覺力、發(fā)達的信息咨詢技術(shù)和親民的新聞姿態(tài)。其中,敏感的新聞觸覺有很大部分來自于編輯的先天條件,也就是所謂的天資。敏感的信息咨詢觸覺就是編輯應(yīng)有的對新聞咨詢的價值判斷和衡量。而后兩者,發(fā)達的信息咨詢技術(shù)的和親民的新聞姿態(tài)等崗位素質(zhì)的養(yǎng)成則更多的依靠于電視臺新聞編輯投入職業(yè)崗位后的歷練培訓。每天每刻都要整理不同類型、不同內(nèi)容的新聞資訊和信息,新聞編輯可謂是遨游在信息的采取、信息的檢定、信息的提煉、信息的整合和信息的定稿、等信息的海洋中。每天發(fā)生在我們身邊的事件很多,如果單純的將事件復(fù)制給觀眾,或者轉(zhuǎn)載其他媒體人的文章,是無法滿足新聞的力量性與時效性的。新聞稿件的處理也要講究一個寧缺毋濫,以敏銳的新聞觸覺發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的咨詢,或者是將其他媒體人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的咨詢以標新立異的角度和漂亮的技巧重新展現(xiàn)出來,才可稱得上是真正的新聞稿件編輯技術(shù)。
1.3新聞素養(yǎng)
新聞編輯必須樹立新聞素養(yǎng),即把受眾理念放在關(guān)鍵的地位,堅持以受眾為本的理論思想,以新聞對大眾的吸引度和大眾對新聞的關(guān)注度為基礎(chǔ),進行新聞題材的選擇和新聞稿件的處理。在報道新聞稿件時,要采取與民眾貼近、與生活貼近、與實際貼近的方式,報道的內(nèi)容也要精選正在或者曾經(jīng)、將要發(fā)生在大眾身上的事。只有具備平民角度和平民眼光的新聞報道才能深入人心、影響深遠,給大眾一種親切的感覺。
第一,電視臺新聞編輯不但要求具備高超的語言文字組織能力,還需要精通新聞中的畫面語言,能夠從大眾的心理角度和思維認知出發(fā),控制好新聞中的畫面節(jié)奏感;
第二,要學會熟練的應(yīng)用不同的畫面轉(zhuǎn)換技巧和鏡頭組接技巧,在渲染畫面、強化畫面的表現(xiàn)力度時,要能夠熟練運用蒙太奇手法;
第三,新聞編輯必須能夠熟練的操作同期聲,要按照清晰、活潑、具體、形象、自然的原則進項同期聲的選擇和處理,以保障同期聲與解說詞之間聯(lián)系緊密、相互協(xié)調(diào)、相互配合、相得益彰;
第四,電視臺新聞編輯在處理、編排新聞稿件的內(nèi)容時,要在尊重客觀事實的基礎(chǔ)上,表明自己的觀點和立場,讓節(jié)目具有新穎性和創(chuàng)新性,不能人云亦云,以提升新聞節(jié)目的受眾吸引力,最大程度、最大范圍的發(fā)揮出稿件的最佳傳播效果。
2新聞編輯應(yīng)具備卓越的協(xié)調(diào)組織能力
2.1團隊配合能力
電視臺新聞編輯的工作不僅僅是編輯稿件,還有整合稿件。陣營龐大、程序復(fù)雜的專題性報告等新聞節(jié)目的制作所必需的文字稿件和視頻畫面等任務(wù)的分工,編輯應(yīng)該事先明確。一個稱職專業(yè)的新聞編輯不但自身具備新聞稿件處理的技巧和能力,同時也能夠協(xié)調(diào)、組織自己的記者隊伍,能夠?qū)F隊成員的崗位能力、職業(yè)道德、崗位特長和不足有全面充分的掌握,能夠因材施教、因人而異,在分配任務(wù)時做到針對性和層次性,實現(xiàn)隊伍人才能源的系統(tǒng)利用。
2.2要有當好記者的能力
電視臺新聞編輯不僅需要扎實的文字功底和敏銳的新聞嗅覺,還要有當好記者的能力。在處理新聞中大量的圖像視頻時,只有精通、熟悉電視新聞采訪的過程,才能對記者采訪回來的素材進行專業(yè)的稿件處理。
在播放電視新聞時,畫面和聲音是持續(xù)滾動的,具有稍縱即逝的性質(zhì),大眾在對畫面和聲音進行信息的感知與存儲時,具有一定的難度。新聞編輯的工作就是針對記者拍攝的鏡頭畫面配置準確到位的文字補充。通過動畫技術(shù)、特效技術(shù)、字幕技術(shù)等后續(xù)技術(shù)對新聞畫面進行語言文字的補充,實現(xiàn)視頻影像與文字語言的完美結(jié)合,保證信息的受眾性。
3.1扎實的思想政治素養(yǎng)
在包括電視臺新聞編輯在內(nèi)的各行各業(yè)中,扎實的思想政治素養(yǎng)是其它任何素養(yǎng)的基礎(chǔ)。思想政治素養(yǎng)最直接、最明顯的控制著一個人的具體行為習慣。新聞具有時效性和力量性,會在很大程度上影響大眾的人生觀、世界觀、道德觀和對社會的態(tài)度。新聞編輯的責任重于泰山,在新聞媒體工作中必須樹立高度的黨性,保持新聞媒體的純凈性,堅守新聞工作的階級性——黨性。
3.2靈活的創(chuàng)新素養(yǎng)
目前新聞媒體行業(yè)競爭加劇,社會需求日漸多元,新聞媒體不得不創(chuàng)新稿件的編輯質(zhì)量,通過各具特色的編輯手段發(fā)揮新聞咨詢的魅力所在。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、運營方式創(chuàng)新等編輯創(chuàng)新已經(jīng)成為目前新聞媒體提升自身競爭力的關(guān)鍵手段。
3.3踏實的工作作風
新聞編輯是電視臺的幕后人員,承擔著重要的稿件處理任務(wù),處理稿件時既不能敷衍了事,也不能冗雜繁瑣。對每句話、每個文字都要細細推敲、認真審查。
例如,在編排電視節(jié)目時,要堅持兩點論與重點論的統(tǒng)一,既要突出節(jié)目主題,又要輔之以綠葉點綴。各種表現(xiàn)形式交相搭配,靈活運用,吸引大眾興趣與關(guān)注的同時,給觀眾帶來積極的人生啟發(fā)。
4結(jié)論
新聞編輯在電視臺新聞工作中,必須要弘揚社會主義主旋律,確保報道內(nèi)容的真實性與客觀性,積極引導大眾樹立正確的人生觀。所以,要堅持以受眾為本的基本原則,堅持馬克思主義的正確引領(lǐng),堅持新聞媒介的黨性原則,為創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的新聞稿件不斷努力。
摘 要:本文通過對于散文這一文學形式的論述,深刻闡述了電視散文的文化藝術(shù)及其創(chuàng)新、發(fā)展。
關(guān)鍵詞:文學 電視 散文 傳播媒介 傳承 拓展
電視散文出現(xiàn)的歷史并不長遠,1998年,中央電視臺推出的首屆《全國電視詩歌散文展播》,在全國形成了廣泛的影響。精美的畫面配上優(yōu)美動聽的音樂,仿佛將觀眾帶到了真實的情境當中,而電視散文正是借助電視媒體聲畫結(jié)合的優(yōu)勢彌補了文學散文單一、刻板的形式,憑借電視屏幕觀賞實現(xiàn)詩歌散文抒情寫意意境的電視文學樣式?？梢哉f它的出現(xiàn)不僅顯示了獨特的藝術(shù)魅力,而且陶冶了人們的情操,成為人們娛樂的一種方式,為散文開創(chuàng)了一番新的領(lǐng)域。
電視散文審美意境的超越與提升
散文最大的特點是形散而神不散,注重表達意境,意境乃是思想與描寫對象的高度統(tǒng)一,當作者將自身的思想感情與畫面、聲音融為一體時,觀眾首先看到的是一幅幅用文字表達的精美畫面呈現(xiàn)了出來,這樣的散文如同幽蘭一般散發(fā)出動人的麝香。在電視散文中,特殊的傳播媒介在觀眾和作品之間架設(shè)起了一道神奇的橋梁,觀眾不僅可看可聽,而且使之具有了更加寬廣的想象空間,電視散文可以使觀眾在鑒賞中對特定的情感感受狀態(tài)表現(xiàn)的更直接、更快速、也更充分。因為電視散文可以直接用感情的色彩、情感的旋律、情感的畫面創(chuàng)造出一個感情豐富的藝術(shù)世界。觀眾在欣賞電視散文的過程中容易和作者產(chǎn)生情感上的共鳴,從而感知作者的內(nèi)心世界,達到思想感情和情感的雙重交流。觀眾不再是被動的接受方,而是通過畫面、聲音、字幕的完美結(jié)合置身于美文的故事情境當中,運用所聽、所見、所感描繪出自己對于描述對象的具體感受。
電視散文出現(xiàn)在電視屏幕上的不僅僅是硬生生的文字,更是生動的畫面與美妙音樂的同步實現(xiàn),這是過去的平面媒體所不可比擬的,也有助于觀眾更直觀的感受散文的內(nèi)涵和意境。在這種直觀的畫面中,觀眾可以達到雅俗共賞、見仁見智的審美效果,從電視散文的欣賞過程中獲取不同層面的藝術(shù)享受和陶冶。
電視散文表現(xiàn)形式的豐富與創(chuàng)新
圖像畫面、聲音音樂、字幕和詩文吟頌是構(gòu)成電視散文不可或缺的三個要素。首先。圖像畫面是電視詩歌散文形成的基本組成部分,沒有圖像畫面就不能稱為電視詩歌散文,電視本質(zhì)的體現(xiàn)是文學的聯(lián)想性在畫面中得到栩栩如生的浮現(xiàn),好的電視詩歌散文的確會挖掘文字的內(nèi)涵、文學的韻味、意向的確定性,豐富文學文本的表現(xiàn)力。其次,音樂音響是電視自身獨特的表現(xiàn),它熏染文本表達的色彩、表現(xiàn)文本空間幻化變遷、突出心理意蘊的節(jié)奏、連接虛擬與現(xiàn)實的無形紐帶、將情感的旋律模式化,從某種角度看,音樂音響更能深入的暗示點化文學的縝密內(nèi)涵,發(fā)揮電視散文的抒情達意的特點。第三,字幕以及旁白的出現(xiàn)也是至關(guān)重要的,因為在某種程度上,電視散文樣式被賦予了文學聯(lián)想空間,漢字所賦予人們的天然美感和吟頌所牽連文學的體味享受在這里成為文體的標識,意義重大。這三種有機結(jié)合,不可分割的構(gòu)成一個整體,而電視詩歌散文的樣式創(chuàng)新性就在于三者的水乳交融。這種藝術(shù)的混合無疑是高明的、充滿想象力的,并且在長時間內(nèi)將被大眾所歡迎和接受。電視詩歌散文以其別出心裁、新穎獨特的變幻形式實現(xiàn)了時間和空間的自由轉(zhuǎn)換和過渡。
電視散文節(jié)奏與韻律美的突破與發(fā)展
散文的節(jié)奏張弛有度,情節(jié)跌宕起伏,表現(xiàn)出特有的韻律和節(jié)奏,這種節(jié)奏和旋律的把握一般要求比較苛刻,有時候在字面意思晦澀難懂的情況之下可能就無法體會這種美感,從而使散文的美感大打折扣。電視散文通過一種直觀的感受傳達給每一位觀眾,首先是畫面或者文字映入眼簾,緊接著配上音樂和聲音旁白的適時插入,散文的脈絡(luò)清晰可見,一氣呵成,給人一貫通上下的暢快感,這也為理解散文的主旨和內(nèi)涵奠定了非常重要的基調(diào)。散文在這一方面為人們提供了心靈上的愉悅,也為下一步的升華為審美意境提供了條件。
在我們觀看電視劇作品的過程中，時常會出現(xiàn)一些違反法律程序或規(guī)定的鏡頭，筆者將其稱為“法律瑕疵”，“法律瑕疵”不僅影響法制的宣傳教育工作，還影響著執(zhí)法者的社會形象，就此筆者談一下粗淺的見解和看法。
一、常見的鏡頭
1、三名疑犯冒充重案組干警對一對情侶進行毆打，并進行行政處罰（罰款）。受害人到紀檢委上訪，紀檢委到公安局進行調(diào)查核實，公安局負責人領(lǐng)著兩個受害人和一名證人共同到公安局進行辨認。
鏡頭中的錯誤：①紀檢委接到被害人控告，應(yīng)將案件移送到有管轄權(quán)的部門處理，如屬瀆職侵權(quán)案件由檢察院立案偵查，如屬搶劫或冒充公安干警招搖撞騙的應(yīng)移送公安部門。②詢問證人與受害人應(yīng)分別進行。③辨認時兩名受害人與一名證人都應(yīng)分別進行，受辨認人不得少于5人。
2、一位律師費盡周折將被繼承人留下的巨額遺產(chǎn)交到了繼承人的手中。繼承人為了表示對律師的感謝欲付給律師2萬元感謝費，律師卻說：“我身為國家機關(guān)工作人員，不能接受你的饋贈”。
錯誤之處：律師表明自身身份不對。國家機關(guān)工作人員指在國家權(quán)力機關(guān)、行政機關(guān)、司法機關(guān)、武裝機關(guān)中從事公務(wù)的人員，而律師屬于社團組織的工作人員。
3、幾名警察沖進疑犯的住宅將疑犯擒住，搜出相關(guān)證據(jù)帶走。
錯誤之處：①沒有出示相關(guān)證件，如：拘留證、逮捕證、搜查證件。②對于扣押的物品和文件應(yīng)當會同在場見證人和被扣押物品、文件的持有人查點清楚，當場開列清單一式兩份，并由偵查人員、見證人和持有人簽名或者蓋章。
4、一名偵查人員在對一名嫌疑人進行訊問時，首先問：你除了盜竊，還有什么罪？你一定老實交代，我們的政策是坦白從寬，抗拒從嚴。
錯誤之處：①偵查人員單獨對犯罪嫌疑人進行訊問錯誤。②偵查人員在訊問犯罪嫌疑人的時候，應(yīng)當首先訊問犯罪嫌疑人是否有犯罪行為。③“坦白”是法律規(guī)定的酌定的量刑情節(jié)，法律上沒有“抗拒從嚴”的相關(guān)規(guī)定，再有就是將政策和法律混為一談。
二、出現(xiàn)上述錯誤的原因
1、編導對法律知識了解不夠。我國的法律、法規(guī)和司法解釋十分龐雜，單刑事訴訟法就能分出很多分支學科，編導不可能全面掌握。
2、沒有設(shè)立對電視劇中涉及法律問題的審核機構(gòu)。一些電視劇發(fā)行商為了節(jié)約資金，往往忽略了法律審核工作，不設(shè)法律顧問。
3、只注重情理，忽略法理。制片人往往為了烘托劇情，只圖便捷簡化，遺忘了必備的法律程序，認為繁鎖的程序會影響情感效果。
4、只注重觀賞性，脫離司法工作實際。制片人為了刻畫出某個干警的個性，不惜違背司法工作實際，明知不符合法律程序卻一定要那樣描寫。
5、傳承老影片的模式，簡單照抄。法律是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展在不斷變化的，但制片人往往停滯在老影片的圈圈里沒有解脫出來。
三、遏制法律瑕疵的對策
1、編導人員應(yīng)加強法律、法規(guī)的掌握和學習。在涉及到法律問題上不能輕描淡寫一帶而過，制作過程中要在“精”上下功夫，不能理解、不懂的要“不恥下問”。
2、要加強影片的內(nèi)外部審核工作。內(nèi)部要設(shè)法律顧問，外部要通過監(jiān)管、發(fā)行等部門的法律問題審核。
3、吸取借鑒港臺警匪片中的有益經(jīng)驗。如：我們在看一些香港電視劇中經(jīng)常聽到的一句話：“你有權(quán)保持沉默，但是你說的每一句話都將做為呈堂證供”?？此坪唵?、而枯燥的一句話卻實實在在地反映了香港警察必須履行和遵守一項必經(jīng)程序。
4、電視劇作品要符合、貼近司法工作實際?？陀^真實的電視劇作品才能吸引住觀眾的眼球，嘩眾取寵式的，脫離客觀實際的作品只能事得其反。
5、對以往的老作品要做辯證的揚棄。只有用發(fā)展的眼光分析新情況、解決新問題，才能創(chuàng)作出好的作品。
黨的十四大提出建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟后,在即將進入新世紀的今天,以往存在于傳媒個體間平和、穩(wěn)定,極少對抗的關(guān)系越來越多地為一種緊張、對抗、利益攸關(guān)的競爭關(guān)系所取代。作為電視媒體,電視節(jié)目在經(jīng)歷了短暫的“皇帝女兒不愁嫁”之后,很快便躍入隨人挑揀的地步。
今天,電視媒介在面臨競爭之后,終于開始重新檢討,認真對待自己那份事業(yè),越來越多的有識之士已經(jīng)認識到,作為行為主體的電視臺,應(yīng)該用市場營銷觀念去重新調(diào)整和變革。表現(xiàn)在一方面,媒介市場日益細分化,就電視面對的對象而言它已經(jīng)從面向大眾的籠統(tǒng)的全面廣播走向了非大眾的具體的細分窄播;對電視傳播內(nèi)容的認識,已經(jīng)從新聞為主的綜合內(nèi)容走向了單一的新聞、經(jīng)濟、影視等專業(yè)化頻道和專業(yè)化欄目,尋求個性化、風格化和規(guī)范化經(jīng)營,占據(jù)自己獨有的市場。另一方面,電視媒介逐漸走向市場化和產(chǎn)業(yè)化的模式和道路。
電視媒體的產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展方向是:立足本業(yè)經(jīng)營和拓展本業(yè)之外的多種經(jīng)營多元化的發(fā)展。有些電視媒體在發(fā)展多種經(jīng)營的過程中,也遇到了明顯的困擾:善于經(jīng)營電視媒體的電視臺在經(jīng)營電視之外的產(chǎn)業(yè)上缺乏經(jīng)驗,缺乏善于進行一般企業(yè)的經(jīng)營管理人才,缺乏對市場分析、發(fā)展目標的理性依據(jù)。這些實際反映出,在現(xiàn)有的經(jīng)營觀念指導下,多數(shù)電視臺還不具備發(fā)展電視以外的產(chǎn)業(yè)的素質(zhì),因此仍將選擇“本業(yè)回歸”,從本業(yè)的發(fā)展中積累資金和經(jīng)驗,逐漸發(fā)展以本業(yè)為依據(jù)的多種經(jīng)營,筆者思考后認為專業(yè)化頻道特別是專業(yè)化欄目的發(fā)展將是電視產(chǎn)業(yè)化的突破口,這也是專業(yè)化欄目本體的外延拓展。
經(jīng)濟欄目專業(yè)化的內(nèi)涵:節(jié)目細分化
在美國電視業(yè)中有一句老話:“人們不看電視臺,他們看的是節(jié)目?！边@就是說人們根據(jù)節(jié)目來選擇看哪個臺,而不是根據(jù)電視臺來選擇什么節(jié)目。審視我國電視節(jié)目的空中大戰(zhàn),以省會城市濟南為例,每天有省內(nèi)、外幾十個頻道的節(jié)目在播出,盡管出現(xiàn)了新聞、經(jīng)濟、生活、影視等專業(yè)頻道的分類,但是專業(yè)臺特征模糊,節(jié)目風格更是雷同與接近,專業(yè)欄目大都在某一方面的邊緣進行循規(guī)守矩地說教,節(jié)目個性不強,既不“廣”又不“?！彪y以滿足受眾獲取信息的欲望,形成了頻道多,而好看節(jié)目少的現(xiàn)象,造成電視媒體的萎縮。
電視欄目專業(yè)化的構(gòu)架。
1、專業(yè)化欄目的定位。
電視節(jié)目的定位已從面向大眾的綜合性走向了面對細分受眾的專門性。專業(yè)化欄目的定位除了具有“節(jié)目的新鮮感,節(jié)目的成熟感,節(jié)目的品質(zhì)感”等優(yōu)點外,節(jié)目的對象感是有別于其它節(jié)目的突破點。
節(jié)目對象感,節(jié)目是針對目標受眾的,特別是分眾化趨勢明顯的今天,指望一個節(jié)目照顧所有大眾的需要是不可能的。電視目標的對象化,要求節(jié)目的對象也細分化,因而專業(yè)化節(jié)目已從面向所有受眾,走向細分受眾,進而走向適位受眾和一對一受眾。
濟南電視臺經(jīng)濟部的《生活雜志》欄目,開始嘗試欄目專業(yè)化定位,一周七天的節(jié)目,每期節(jié)目長度20分鐘,每天的節(jié)目定位于專業(yè)化的版式,分別設(shè)定為“家電版、保健版、環(huán)保版、電腦版、汽車版、房產(chǎn)版、時尚版”等七大專業(yè)板塊,定時、定期、定量播出,固定了自己獨有的收視群。
比如:電腦版的定位,欄目名稱為:“電腦總動員”,從觀眾對電腦興趣和知識的需求來設(shè)置小欄目。有“電腦信息快遞”、“電腦行情”、“電腦俱樂部”、“電腦經(jīng)典”,既有電腦業(yè)宏觀信息的傳播,又有電腦使用方面指導性的手冊;既有著名品牌電腦科技含量的展示,又有電腦價格變化的報告。立體專業(yè)地為電腦使用者和愛好者服務(wù),同時激發(fā)對電腦不太了解觀眾的興趣。
2、欄目專業(yè)化培養(yǎng)了專業(yè)記者。
專業(yè)化欄目每一版的編導,長期較為固定地制播某一專業(yè)領(lǐng)域的節(jié)目,已逐漸成為這一領(lǐng)域的專家型記者。他既是這一領(lǐng)域的傳播者,又是這一方面的實踐者。他既具備以往所需要的政治素質(zhì)、新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)外,又具備另外一方面即商業(yè)經(jīng)營素質(zhì)。
3、欄目的形象包裝。
形象包裝是強化欄目個性和特色并提高欄目品牌知名度的手段。專業(yè)化欄目應(yīng)重視和加強欄目的整體形象包裝,從欄目名稱的確定,標志的設(shè)計,片頭的制作,節(jié)目主持人的包裝,到欄目開始曲、結(jié)束曲都帶有專業(yè)化的色彩。
4、專業(yè)化欄目的宣傳。
即將跨入下一世紀的今天,電視節(jié)目之間的競爭尤為激烈。誰了解自己面對的受眾,誰會向受眾推銷自己和自己的產(chǎn)品,自己的形象,就會在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。作為專業(yè)化欄目,一些固定的領(lǐng)域是節(jié)目研究的對象,同時也有一批固定的受眾,這樣以欄目名義開展一些受眾參與的經(jīng)濟活動和公益活動以贏得社會的好感,同時也能獲得經(jīng)濟利益。比如《生活雜志》的環(huán)保版將與南孚電池公司共同操作一次大型社會公益活動--回收廢電池,這樣既宣傳了欄目,也提高了人們的環(huán)保意識。另一方面,在宣傳中努力推銷自己的重點節(jié)目,以便受眾對自己感興趣的節(jié)目可以提早留心、注意收看。
電視傳媒競爭日趨白熱化,優(yōu)勝劣汰是市場競爭一條不以人們意志為轉(zhuǎn)移的客觀必然規(guī)律。一個媒體要想在殘酷的競爭中站穩(wěn)腳跟,并求得致勝和發(fā)展,唯一出路就在于全面提高節(jié)目質(zhì)量,努力建構(gòu)自己的品牌個性,用專業(yè)化、科學化、規(guī)范化的品牌欄目把現(xiàn)觀眾粘合到電視屏幕上。專業(yè)化欄目的成功就是專業(yè)頻道的前奏,專業(yè)頻道的資源就會象其它礦藏一樣得到開發(fā),為電視臺走向市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路奠定基礎(chǔ)。
經(jīng)濟欄目專業(yè)化的外延:市場化。
總書記到人民日報社視察時指出,過去我們傳媒只講宣傳,如今,在市場經(jīng)濟條件下,新聞媒介既要宣傳,又要經(jīng)營。
總書記的講話,在肯定新聞傳媒的政治功能的同時,也強調(diào)新聞傳媒應(yīng)具有經(jīng)濟行為。
探討經(jīng)濟欄目的市場化,應(yīng)在社會主義市場經(jīng)濟的背景下認識我們的電視媒體。
自70年代末至今,中國經(jīng)濟體制完成了從 計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的巨大轉(zhuǎn)變,從而實現(xiàn)了經(jīng)濟的市場化。經(jīng)濟的市場化成為電視媒體市場化的外在推動力,主要表現(xiàn)在三個方面:
①電視媒體逐漸推動了國家財政供給的保證,形成了巨大的經(jīng)濟壓力,這種壓力同時成為電視在市場中追求利益的動力。
②生產(chǎn)的發(fā)展需要不斷擴大的市場需求,而面對越來越多的可選擇的商品,消費者也需要更多的關(guān)于產(chǎn)品的信息,電視廣告信息節(jié)目無疑適合承擔這一功能。廣告市場的恢復(fù)和發(fā)展首先為電視媒體開拓了一個巨大的經(jīng)濟財源,而且使媒體對于廣告獲利能力產(chǎn)生了自覺。
③市場方式的出現(xiàn)帶來了傳媒間的競爭,市場方式的發(fā)展又使媒介間的競爭逐步升級。因為失去了經(jīng)濟保障的媒介不得不依靠自身的經(jīng)營謀求生存,而首先面對的是廣告市場,這個市場非常大,但并不是無限廣大,生存于有限的市場中的媒體為了獲得更多的經(jīng)濟利益,就需對廣告市場進行爭奪,在市場的爭奪中,媒體的市場運營行為也不斷發(fā)展,市場營銷能力不斷提高。
因此,經(jīng)濟的市場化推動電視媒體向市場化邁進了一大步。但是同時也看到,以往計劃經(jīng)濟受到嚴格控制的媒介在經(jīng)濟方面獲得空前自由,而這種自由又使得媒介追求利益的愿望和行為比以往任何時候都高漲。近年來,國家經(jīng)濟不景氣,廣告收入下滑,它不再僅僅滿足廣告市場的爭奪,開始開拓信息利益外的多種經(jīng)營,走產(chǎn)業(yè)化道路,電視媒體以所有可行的經(jīng)營手段創(chuàng)造前所未有的利益。但是電視媒體的經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化運作也暴露出資金的短缺與人才不足,更多的是行為的超前與能力和觀念的滯后,有些媒體一直沒有發(fā)展起來,于是又回歸到電視的本體--電視節(jié)目來探討媒體產(chǎn)業(yè)化的突圍。有些專業(yè)人士認為電視經(jīng)濟欄目專業(yè)化,或許為媒體走向產(chǎn)業(yè)化積累更多的資金和經(jīng)驗。
電視經(jīng)濟欄目專業(yè)化,以其科學性、專業(yè)性、權(quán)威性的建立,相對穩(wěn)定了一批收視群體,占據(jù)了屬于自己的收視市場,同時培養(yǎng)、鍛煉了一批專家型記者,他們除了具備節(jié)目本體的業(yè)務(wù)素質(zhì)外,也學會了一些商業(yè)素質(zhì),其中包括經(jīng)營意識。傳播著市場的經(jīng)濟信息,也逐漸意識到信息是一個巨大的獲利潛力市場,從而使信息的傳播行為與利益行為結(jié)合了起來。電視經(jīng)濟欄目市場化從以下幾個方面嘗試。
1、欄目的市場意識。
a.以受眾需求為出發(fā)點的節(jié)目策劃和節(jié)目優(yōu)化。
觀眾是欄目社會效益和經(jīng)濟效益的最終源泉。隨著欄目市場觀念的引入,觀眾不再被認為是被動的接受的群體,而成為左右節(jié)目的消費者,根據(jù)受眾的需要來設(shè)置和調(diào)整節(jié)目。節(jié)目面對的受眾越來越準確化和窄化,即從面向廣大受眾,走向面對細化受眾,適應(yīng)受眾。專業(yè)化欄目應(yīng)以自己獨有的窄播收視群占據(jù)其它欄目難以替代的位置。
b.以節(jié)目包裝和推介手段的節(jié)目營銷。
基于以觀眾需求為節(jié)目發(fā)展的主導認識,專業(yè)化欄目運用市場營銷手段進行欄目包裝,主持人形象宣傳,欄目推介乃至頻道包裝。
這樣,節(jié)目營銷不僅作為一種策劃和宣傳欄目的方式,還有深化電視媒體節(jié)目運作的主導思想,以此來協(xié)調(diào)和規(guī)范電視臺的整個節(jié)目運作和廣告經(jīng)營。
2、專業(yè)化欄目在“節(jié)目核心論”的理念指導下嘗試多種經(jīng)營。
欄目除了信息利益經(jīng)營外,還包括廣告經(jīng)營和多種經(jīng)營。廣告經(jīng)營主要是以欄目時間為主的經(jīng)營;多種經(jīng)營是利用電視臺專業(yè)化欄目的廣告時間和資金積極開拓空間,根據(jù)有關(guān)規(guī)定和專業(yè)化欄目本身的條件,發(fā)揮其信息、人才、技術(shù)、知識、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢,開展國家政策允許的,本身業(yè)務(wù)有關(guān)的服務(wù)和經(jīng)營活動。
以濟南電視臺的《生活雜志》欄目為例。
a.專業(yè)化欄目努力開拓電視信息和娛樂功能。
欄目的時尚版是向觀眾推薦服飾的最新流行趨勢是其中內(nèi)容之一,這樣利用欄目自身的條件與廣告公司、企業(yè)、商業(yè)單位合作通過組織時裝表演、產(chǎn)品推介會、大型音樂會等戶外直播活動,與信息服務(wù)相結(jié)合,提升欄目品牌的知名度,同時也獲得多元發(fā)展的經(jīng)濟利益。
b.利用專業(yè)欄目的專業(yè)人才參與企業(yè)活動。
房產(chǎn)版、汽車版為例。
以欄目廣告時間作為參與經(jīng)濟活動的投資,與房地產(chǎn)公司共同操作房地產(chǎn)生意活動。
采用電視直銷的方式,與汽車生產(chǎn)廠家合作汽車直銷,從中獲得利潤。
c.以貨物抵頂廣告信息費用的形式,開發(fā)那些廣告經(jīng)費緊張的企業(yè)潛力。
利用抵頂來的貨物舉辦一個購物商場,以電視媒體自身的信譽取得顧客的依賴。
專業(yè)化欄目的專業(yè)化走向頻道的專業(yè)化,好比是企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量提高到規(guī)?；l(fā)展的過程。
電視媒體這種欄目專業(yè)化的經(jīng)營思路,就是通過電視臺信息功能和附屬市場的開拓,從電視節(jié)目入手發(fā)掘市場潛力,實現(xiàn)電視廣告經(jīng)營和以電視專業(yè)化欄目為出發(fā)點的多種經(jīng)營創(chuàng)收,從而實現(xiàn)電視媒體市場化、產(chǎn)業(yè)化的目標。
所謂“益智”類電視節(jié)目，從字面上就不難理解這是一檔以提高和增進觀眾“智力”為最終目的的電視節(jié)目樣式。我國出現(xiàn)這種節(jié)目，始于上世紀80年代中期。從1998年央視開播《幸運52》之后，一大批益智類節(jié)目亮相于我國電視熒屏，并深受廣大觀眾歡迎，備受業(yè)內(nèi)人士看好。一、我國大陸益智類節(jié)目的發(fā)展狀況
80年代中期，我國還沒有像英國、美國那樣成熟的益智類節(jié)目，當時盛行的知識競賽節(jié)目便成了益智類節(jié)目在中國的雛形。從中央電視臺到各省市電視臺都一窩蜂地舉辦各類知識競賽節(jié)目,《節(jié)水知識競賽節(jié)目》、《保險知識競賽節(jié)目》、《軍事常識知識競賽節(jié)目》、《黨史知識競賽節(jié)目》、《中學生知識競賽節(jié)目》等等，可以說，雛形期的益智類節(jié)目是知識競賽唱主角。
起初，受眾對于這樣一種寓教于樂又略帶懸念競爭意味的新型節(jié)目形態(tài)充滿好奇，但是久而久之，呆板的問答形式，題目的專業(yè)性過強打擊了普通受眾的收視愿望和興趣，電視現(xiàn)場答題與坐在家中收看的受眾之間缺乏溝通互動，受眾逐漸失去了對于這類節(jié)目的好奇心，自然也使得知識競賽節(jié)目很長一段時間在熒屏上“半死不活”。
隨著傳播觀念的變化，特別是“傳者中心論”向“受者中心論”的轉(zhuǎn)變，電視工作者對于受眾地位重要性的認識越來越清晰，此時，電視工作者又重新拾起了知識競賽這種節(jié)目樣式，經(jīng)過一番精心包裝后全新登場，將知識競賽在提法上改稱為益智類節(jié)目，并如愿以償?shù)叵破鹆巳褚嬷堑母叱薄?
90年代初期，上海電視臺開播的《智力大沖浪》可以說是新一輪益智類節(jié)目的率先倡導者，收視率居高不下。伴隨著中央電視臺《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》等一批大型益智類節(jié)目的閃亮登場和在受眾中急速提升的人氣指數(shù)，全國各大電視臺紛紛“重拳出擊”，湖南臺的《超級英雄》、上海臺的《財富大考場》、江蘇臺的《無敵智多星》、廣東臺的《步步為贏》、香港的《百萬富翁》……這些節(jié)目都在當?shù)孬@得了較高的收視率，“益智風”吹遍神州大地。在全國上下“益智熱”中，益智類節(jié)目進入到了它的發(fā)展期。
節(jié)目集趣味、益智、知識、獎金、緊張、幽默于一身；由高科技網(wǎng)絡(luò)、聲訊手段支撐，確保場內(nèi)場外熱情互動、扣人心弦的參與氣氛；舞美、燈光、音響協(xié)調(diào)配合；從參與到收視完全面向普通受眾，平民化意識得到加強；選手選拔機制科學、公平；題目設(shè)置廣泛且難易適度；這些都保證了節(jié)目自始至終吸引人心。20__年上海剛推出的《財富大考場》把通常每周一檔的節(jié)目周期縮短到每天與受眾“不見不散”。
總體上講，這個階段的益智節(jié)目更注重娛樂、更加尊重觀眾、更加平民化。經(jīng)過精心打造的益智類節(jié)目極大地強化了娛樂競爭意識，而這種意識的加強又恰好契合了現(xiàn)代人逐漸增強的展現(xiàn)自我、張揚個性、樂于競爭的心理，對于參與者而言，無論動機如何，他們完全進入到游戲狀態(tài)中，沒有太多的外部壓力，完全是一種主觀競爭愿望和求勝心切的心理展示的融合。
然而，益智類節(jié)目在占盡風頭得到較充分的發(fā)展之后，要想延長它的輝煌就有賴于節(jié)目形式的不斷翻新。正在此時，益智類節(jié)目中又推出了新貴《智者為王》，為漸趨走弱的此類節(jié)目注入了一劑“強心針”。這表明益智類節(jié)目在面臨新一輪的“智者風暴”的同時，也開始步入到更新期了。
二、從平面單一角度的“知者”到立體全方位的“智者”展現(xiàn)
從所有益智類的節(jié)目形態(tài)分析，我們發(fā)現(xiàn)一個共同特點就是以知者為本體。無論是第一階段處于雛形的單純知識競賽，還是到第二階段發(fā)展期的結(jié)合娛樂休閑的益智類節(jié)目，節(jié)目策劃者或編導都沒有將視線他移，即緊扣主題，圍繞“知識益智”而進行，當然，這里的所“益”之“智”，也只是圍繞“知識”的全面、回答問題的敏捷、口才的流利以及運氣的最佳。其核心始終沒有繞開“知識益智”的圈。一種思維定式的出現(xiàn)，使得節(jié)目雖是花樣迭出，但萬變不離其宗，對于藝術(shù)形態(tài)而言，也只是停留在雕蟲小技和拼盤上，實質(zhì)上的“益智”再是“沖浪”也不過是點點浪花而已。
20__年初，由英國C制作的高水準名牌益智類的節(jié)目《最薄弱環(huán)節(jié)》，以授權(quán)個別地區(qū)制作的形式在我國大陸登陸，命名為《智者為王》，獲獎?wù)咦罡擢劷鹂蛇_20萬。這檔節(jié)目，不僅是獎金極高，更主要是節(jié)目形式的出新，十分有吸引力。
《智者為王》的出現(xiàn)，可以說是從“知識益智”的“沖浪”游戲，進入到一個綜合性的“航天”計劃。雖然節(jié)目從表面上看仍然沿襲了發(fā)展期益智類節(jié)目的知識性、平民化、高額獎金刺激等眾多特點，但是節(jié)目的競賽規(guī)則、淘汰機制、獲獎方式、參與者之間的關(guān)系等都發(fā)生了顯著的變化。參與者必須有知識、技巧、速度以及頑強的生存能力———他們要團結(jié)成一個團隊進行比賽，但同時彼此又是競爭對手，最終只有一人能夠勝利并拿走全部20萬的獎金。
這個節(jié)目最本質(zhì)的變化就在于，節(jié)目現(xiàn)場提供的“擬態(tài)環(huán)境”，把現(xiàn)實生活中“適者生存”的理念悄然引入，這一富有創(chuàng)意性的節(jié)目形態(tài)與其說是在進行一場“知識秀”，不如說是在進行一場“本性秀”、“生存秀”。這時的益智類節(jié)目已不僅僅是一場游戲,其中也夾雜著參與者復(fù)雜、多元的心理活動層面。主持人冷若冰霜的表情與發(fā)展期益智類節(jié)目主持人輕松活潑、嬉皮笑臉的做派形成鮮明對比，再加上現(xiàn)場冷藍色追光和陰森恐怖的亮白光束配合，急促的音效營造了“劍拔弩張”的氣氛。
因此，《智者為王》從嚴格意義上講，不是在進行知識競賽，而是在進行一次模擬生存的競賽，是將“知識”本體轉(zhuǎn)化成了“人性”本體，這不能不說是一個重大的革命。它從平面的游戲切入生活的巖層進行深度的人性開掘，展現(xiàn)人性的側(cè)面。與其說這是選手在場上進行的生存競爭，不如說是向人們展覽人性的善惡。因此，大眾傳播學者約翰·費斯克指出：益智類節(jié)目通過游戲的形式巧妙地重現(xiàn)了社會競爭，每個人被視為享有同等的競爭機會，但個體能力的差異造成了最終物質(zhì)與社會成就上的不同。
從受眾心理角度分析，我們不難發(fā)現(xiàn)受眾在觀賞《智者為王》的時候，總是被節(jié)目中自然流露出的戲劇性所吸引，仿佛在觀賞著一部春秋戰(zhàn)國時期雄霸一方的諸侯各國之間，上演的瓦解吞并、合縱聯(lián)盟的活劇。節(jié)目進程中受眾更注意的可能不是答題對錯本身，而是選手將如何運用自己的策略確保自己不被淘汰出局。節(jié)目始終使受眾處在興奮點上，受眾會不自覺地為參賽者或拍手叫好、或幸災(zāi)樂禍、或哀其不幸、或怒其不爭。雖然場上并無互動設(shè)備，但節(jié)目過程的懸念迭起、競賽結(jié)果的撲朔迷離已經(jīng)足以激發(fā)受眾的主動自娛性的收視熱情。
三、對我國益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢的思考
中國大陸的益智類節(jié)目從發(fā)展模式上看，目前還基本停留在模仿階段，美國、英國等國家的同類節(jié)目無疑給了中國的電視人以深刻啟迪，但形式的模仿最終導致了克隆后的變異，異型的恐懼將會帶來怎樣的后果
也許，將節(jié)目的形式創(chuàng)新和大眾文化心理與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，尋找出一條既符合電視本性，又符合大眾觀賞習慣的節(jié)目策劃之路，是所有中國的電視人研究不盡的一個重要課題。中華民族的審美習慣是喜好欣賞具有較強情節(jié)性和故事性的文本，故事往往成為欣賞者的焦點，這種欣賞習慣和審美要求也不斷地校正著藝術(shù)的創(chuàng)作。
從益智類節(jié)目的本體認知角度看，我們也許還要進一步解放思想，不能將“益智”單純地認知為“知識”甚至“常識”，而應(yīng)該將“益智”視為以“智”為主 的宏觀課題，將以“知”為主體轉(zhuǎn)向以“智”為主體，“智”更關(guān)注著人性的種種呈現(xiàn)，而且必然將逐漸走向益智類節(jié)目策劃的焦點位置。
從傳播知識為主體，到傳播知識、提供娛樂并重，再到以生存競爭為主，在“擬態(tài)環(huán)境”中凸現(xiàn)“智”的建構(gòu)；從被動參與到競相報名、層層淘汰選拔的主動參與；從受眾被動的觀賞性參與到傳授雙方互動的競爭性參與再到受眾主動的自娛性參與，益智類節(jié)目在不斷的自我革新中帶領(lǐng)著中國受眾經(jīng)歷了其自身發(fā)展的三個階段，每一個階段的推進都體現(xiàn)了一個“變”字，推陳出新便成了中國益智類節(jié)目得以發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵了。
數(shù)年以前，當我們剛剛聽到“電視電影”(TV movie)這個陌生名詞的時候，還把它完全當作一個遙遠的舶來品；今天，當我們再度說起電視電影時，你或許會驚喜地發(fā)現(xiàn)：它竟離我們這么近了。這不僅僅是因為我們已經(jīng)熟知了眾多外國的電視電影作品，而且，還因為我們也有了國產(chǎn)的電視電影作品。伴隨著藝術(shù)家們的辛勤探索，電視電影作為影視合流新型的藝術(shù)形式，已經(jīng)或正在成為現(xiàn)代電視傳媒和電影藝術(shù)整合發(fā)展的新亮點。
一
20世紀60年代，是美國電視傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時代，越來越多的受眾被電視的魅力所吸引，電視成為當時公眾最為時尚、最為普及的大眾文化消費標志之一，在不斷地改變著億萬受眾的價值觀念、生活方式以及接受心理等。那些形式各異的電視播出臺，以及各種各樣令人眼花繚亂的電視欄目和節(jié)目，深深滋養(yǎng)了美國電視傳媒業(yè)的茁壯成長，也更加刺激和懸吊起美國乃至整個英語世界億萬觀眾的欣賞期待。為了滿足觀眾的熱切期待，也為了提高電視節(jié)目的收視率，許多電視臺除了制作大量日常適時新聞報道欄目、電視專題欄目外，把競爭和吸引觀眾的焦點聚集到利用電視播出電視劇和電影上來。然而，迅猛發(fā)展的電視業(yè)，大量空白的時間段，即便龐大的、年產(chǎn)數(shù)百部影片的好萊塢生產(chǎn)廠商也似乎難以滿足其胃口。當然，好萊塢電影業(yè)出于同已顯崢嶸的電視市場競爭的原因，在電視播出電影問題上設(shè)置了種種限制，致使觀眾在電視上收看到的電影，一般多是早已超過放映檔期的影片。此外，好萊塢電影由于制作成本頗高，致使其將收回成本、賺取利潤的目標緊緊盯在影院票房上面，而對電視播出電影多帶有抵制行為和輕視情緒。迫于無奈，美國一些電視臺、電視制作機構(gòu)便著手自己拍攝一些成本頗低、但又兼具電影故事片藝術(shù)特質(zhì)的節(jié)目在電視上播出，于是，一種被稱做“電視電影”的影視藝術(shù)形式就這樣在電視與電影的“競爭夾縫”中應(yīng)運而生了[1]。
事實證明，這種影視合流的藝術(shù)形式，后來竟被越來越多的電視觀眾所看好。特別是進入20世紀90年代以后，美國商業(yè)電視網(wǎng)黃金時段的節(jié)目幾乎全部是電視電影，觀眾平均一周能看到5部，每年可看到約200多部電視電影[1]。英國自20世紀80年代出現(xiàn)電視電影后，也迅速成為電視傳媒業(yè)一個突出的新增長點，產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀的電視電影作品[2]。中國中央電視臺《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”，曾于90年代系統(tǒng)引進了一大批制作精良的美國電視電影作品，這對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進作用。中國電視觀眾熟悉的《神探亨特》，其實也是一部電視電影系列片，主演“亨特”的美國演員福萊德·德雷爾(Fred Dryer)在中國幾乎家喻戶曉。90年代享譽國際影壇的法籍波蘭電影藝術(shù)大師基耶斯洛夫斯基(Krzysztof Kieslowski)，也曾于1988年執(zhí)導拍攝了轟動歐洲影視界的電視電影系列片《十誡》，他又根據(jù)其中的《第五誡》和《第六誡》改編成增長了的電影版《關(guān)于殺人的短片》和《關(guān)于愛情的短片》，兩部影片再度轟動了世界影壇，基耶斯洛夫斯基從此躋身于國際電影藝術(shù)大師之列。此外，美國好萊塢著名導演斯皮爾伯格(Steven Spielberg)也十分重視電視電影的拍攝，他曾于2001年與好萊塢著名影星湯姆·漢克斯(Tom Hanks)合作拍攝了反映二戰(zhàn)題材的電視電影《兄弟樂隊》，投資1億2千萬美元，此片被公認是當今世界最昂貴的電視電影。
二
中國電視電影產(chǎn)生的原因和背景，與美國當年電視電影產(chǎn)生的原因和背景大致相近。自1995年起，中國中央電視臺第六頻道——電影頻道開播，這一專業(yè)化電影頻道迅速吸引了全國億萬電視觀眾關(guān)注和期待的目光，并逐漸培育著觀眾在電視上收看電影的接受方式和接受習慣。來自各方面的調(diào)查已經(jīng)顯示，中國當代電影觀眾的主體已經(jīng)在向家庭方面轉(zhuǎn)移，中國觀眾觀看電影的最主要方式已經(jīng)變成從電視里收看。調(diào)查還顯示，一部中等水平的影片在電影頻道播映的收視率高達2000萬人次，遠遠高于同等影片在電影院的觀眾上座人次。因此，電影頻道此舉，無疑對于傳統(tǒng)意義上的電影觀看方式和習慣是一次重大的挑戰(zhàn)，抑或是變革與創(chuàng)新。據(jù)有關(guān)部門1998年的統(tǒng)計數(shù)字，全國能夠收看到電影頻道的觀眾約達4.3億人，占全部電視家庭的40%以上。白天平均有1900萬人，晚間有4600萬人收看電影頻道。為了滿足廣大電視觀眾收看電影的需要，電影頻道僅在1995年底到1996年底的一年時間里，就購買了建國后拍攝的3600部國產(chǎn)影片總量的61%，約為近2200部影片。雖然國內(nèi)各電影制片廠每年都有不少佳片新作，但與電影頻道每天近20個小時的節(jié)目播出時間、日吞量約10部影片，年吞量約3600余部影片的“海量”需求相比，無疑是杯水車薪。更何況國產(chǎn)影片同樣也存在先爭取影院票房、爭取收回成本、賺取票房利潤的“首要任務(wù)”，因此無暇顧及電視也就理所當然了。于是，電影頻道于1999年起開始自行制作電視電影。為此，中央電視臺電影頻道每年投資6000多萬元拍攝電視電影。截止2002年上半年，短短3年多時間里，電影頻道已經(jīng)攝制完成了350部電視電影[3]。
為了促進電視電影事業(yè)的健康發(fā)展，也為了樹立品牌、明確導向、獎勵先進、鼓舞士氣，經(jīng)國家廣電總局電影事業(yè)管理局批準，電影頻道于2001年設(shè)立并舉辦了電視電影“百合獎”，并啟動了首屆電視電影“百合獎”評選活動。
首屆電視電影“百合獎”從1999年、2000年兩個生產(chǎn)年度的影片中，分別評選了一等獎10部、二等獎10部、兒童片獎1部。其中有塑造一代偉人領(lǐng)袖風范的《少奇專列》，表現(xiàn)當代軍人群體形象的《勁舞蒼穹》，反映高校知識分子人際與愛情的《楊守敬與呂貝卡》，關(guān)注北京外來人口生存狀態(tài)問題的《上車，走吧》，描述古代著名詩人在帝制政權(quán)下不幸遭遇的《王勃之死》，展示當代農(nóng)村一對年輕小夫妻在奔小康路上性格成長歷程的《公雞打鳴，母雞下蛋》，重新演繹經(jīng)典英雄心靈與品格的《楊子榮》，凸現(xiàn)市場經(jīng)濟下小人物人性光彩的《大戲小戲》，敘述一幕幕令人啼笑皆非而不得不深思的風俗鬧劇《禮尚往來》，等等[4]。這些作品，題材廣泛豐富，手法新穎獨特，構(gòu)成了一幅幅鮮活、逼真的歷史與現(xiàn)實生活的藝術(shù)畫卷。
2002年6月1日，電視電影“百合獎”二度綻放。這次評獎又從2001年度生產(chǎn)的102部電視電影中，評選出了5部一等獎影片，5部二等獎影片，1部兒童片獎影片，3部評委會獎影片。其中，《大沙暴》，表現(xiàn)了人民空軍在災(zāi)難救援中一往無前的英雄主義精神氣質(zhì)。影片取材于塔克拉瑪干沙漠中一段真實的故事，編導努力嘗試類型片中災(zāi)難救援片的表現(xiàn)手法，情節(jié)緊張，懸念迭起，尤其將新型特技和傳統(tǒng)特技手法結(jié)合起來，大大加強了影片的視覺沖擊力?！肚闅w天盡頭》描述了革命老區(qū)婦女對革命默默無聞的奉獻故事。影片精致、流暢，感人至深。《古玩》則根據(jù)曾經(jīng)轟動一時的同名話劇改編，僅此一舉，首開電視電影改編話劇藝術(shù)的先河，從而為電視電影這一年輕的影視藝術(shù)形式注入了一分厚重的文化底蘊。系列片《刑警張玉貴》多層面、立體化地塑造了公安干警的 藝術(shù)形象。影片追求真實、自然的藝術(shù)風格，無論是鏡頭語言還是表演手法上都顯示出新穎、獨到的魅力。《咱得有個家》反映了城市舊房改造中老百姓自立自強、通過奮斗改變自身生活狀況的故事。影片視角平和、貼近生活，宛如平常一首歌，令人回味久長。此外，展現(xiàn)名將陳再道事跡的《血浴羊山》，表現(xiàn)農(nóng)村教師和學生為理想奮斗的《半碗村傳奇》，展示少數(shù)民族歷史與愛情的《白魂靈》，充滿西部風情、動作性很強的《黑風暴》，表現(xiàn)基層官兵生活的《我的連長》、《兵哥》，表現(xiàn)下崗職工自強不息的《一介平民》，表現(xiàn)農(nóng)村法制建設(shè)的《法官老張軼事》，表現(xiàn)城市生活和愛情的《愛情是藍色的》、《8點35分》，表現(xiàn)青少年成長的《我真棒》等，均可圈可點，透露出向上、創(chuàng)新的時代氣息[5]。
電視電影的優(yōu)秀作品不僅受到了電影頻道的重視，而且，還于2001年度首次在電影“華表獎”、“金雞獎”等國內(nèi)重要獎、節(jié)上亮相，《勁舞蒼穹》、《楊守敬與呂貝卡》雙雙獲得2001年度“華表獎”優(yōu)秀電視電影獎；《上車，走吧》、《王勃之死》獲得2001年度電影“金雞獎”優(yōu)秀電視電影獎，《楊守敬與呂貝卡》、《情歸天盡頭》同獲該獎提名獎；2000年，《阿桃》還在上海電視節(jié)上獲得“白玉蘭”獎[4]。僅此一斑，便可見出電視電影的不俗“成績”和輝煌未來。
三
盡管從“歷史”的角度來回溯，電視電影的“歷史”似乎并無悠久可言，尤其國產(chǎn)電視電影短暫的三年多幾乎更無“歷史”可回溯，但是，電視電影迅猛發(fā)展的道路，正說明了影視合流、互動、互補的國際化發(fā)展方向和美好前景。
隨著全球電視傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，電視的先進科技手段，如數(shù)碼技術(shù)、高清晰度影像等，大大豐富了電影藝術(shù)的表現(xiàn)能力，而電視也借鑒了電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，從而大大提升了自身的藝術(shù)品位和表現(xiàn)技能。電視電影作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合直至整合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，既體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時代強烈的整合需求、現(xiàn)實的可能性、必然性以及新型的整合形式，同時又反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學特質(zhì)。
100余年的電影藝術(shù)發(fā)展史和近70年的電視傳媒發(fā)展史，似乎令我們感受到電影與電視在美學特質(zhì)中的共通之處，即二者都要運用攝影機或攝像機進行拍攝，二者都要運用鏡頭語言、畫面語言完成造像性，都要運用音響要素進行組合，都要遵循蒙太奇的畫面與畫面、畫面與聲音、聲音與聲音的組接關(guān)系，都要用光影、色彩來突出造型，都要體現(xiàn)出鏡頭的運動性和畫面的造像性來……等等。
同樣，影、視的分流發(fā)展，也使我們愈來愈感覺到二者之間的內(nèi)容與形式、意指與文本的巨大差異：電影在逐漸向藝術(shù)化、娛樂化的方向發(fā)展，而電視則已成為時下全球最具影響力的首選傳媒。作為大眾傳播媒介的電視，它承載著泛文化的功能，它是我們這個資訊異常豐富、多變時代的信息承載體和傳播者，其構(gòu)成要素、意指單元似乎要比電影復(fù)雜許多。
因此，如果從電視的傳媒特征來看電視電影的話，那么電視電影無疑首先側(cè)重和發(fā)揮的就是電視作為重要傳媒的功能與作用。電視電影以電視作為當前自身的傳播載體，它要借助電視的制作、傳輸、播出技術(shù)，它要借助電視溝通傳播者與受眾的特殊網(wǎng)絡(luò)，從而完成對電影藝術(shù)作品的終極傳播。前文所述電影頻道收視數(shù)據(jù)，足可以說明電影借助電視傳播的巨大業(yè)績。
基于這樣的傳播環(huán)境和路徑，電視電影的重要特征就是要依從和符合適應(yīng)電視制作、傳輸和播出的技術(shù)，尋求適應(yīng)電視化的表現(xiàn)方式和手段。目前，我國電視電影普遍應(yīng)用磁帶拍攝、16毫米膠片拍攝等。國外早已實行高清晰度、數(shù)碼攝像技術(shù)，這種技術(shù)不僅已被應(yīng)用于電視電影的拍攝，而且也已在大型電影故事片中被應(yīng)用。2002年5月法國戛納國際電影節(jié)的參賽影片中，有5部使用了高清晰度，數(shù)碼攝像技術(shù)，其中包括美國著名導演盧卡斯(Lucas Georges)的科幻片《克隆人的進攻》[3]。據(jù)悉，電影頻道已于2002年開始轉(zhuǎn)向用高清晰度攝像機拍攝[3]，這一舉措不僅會對國產(chǎn)電視電影的品位提升大有裨益，而且還會對未來電視電影的多渠道延展埋下伏筆。
雖然，目前電視電影的傳播途徑主要是電視媒介，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)碼影像合成技術(shù)、高清晰度攝像技術(shù)等的飛速發(fā)展，未來電視電影的多渠道傳播路徑將愈來愈寬闊。
四
與電視電影在形式上頗為接近的是電視單本劇。一般電視單本劇可以是上下集，也可以是上中下集，大體相當于一部電影故事片的時間長度。電視電影也多為上下集結(jié)構(gòu)形式，在上下集之間便于電視播出臺插播廣告。近些年來，我國[:請記住我站域名/]的電視劇藝術(shù)取得了長足的發(fā)展，尤其是長篇劇和中篇劇已經(jīng)成為電視劇創(chuàng)作的主力軍。由于受電視劇播出反饋效應(yīng)、商業(yè)操作和經(jīng)濟利益等因素的驅(qū)動，時下電視劇創(chuàng)作者們均將目光投向長篇劇和中篇劇，忽視甚至放棄了“出力不討好”的電視短劇。盡管中央電視臺1996年底至1997年初曾一度強力推出了全國優(yōu)秀電視短劇展播活動，起到過一定宣傳和倡導作用[6]，但大勢所趨，市場無情，電視短劇或單本劇幾乎已到了“門可羅雀”的地步。
目前，電視電影的興起，似乎正從另一方向彌補了電視短劇創(chuàng)作極其匱乏的缺憾，甚至從某種角度來看它正在替代電視短劇尤其是單本劇的功能?；谶@樣一種現(xiàn)實，現(xiàn)任中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)委員會副主任的著名影視評論家仲呈祥指出：“電視電影作為近年電影頻道大力扶植的新藝術(shù)形式，已經(jīng)成為中國影視劇創(chuàng)作當中短片劇的主導力量，扭轉(zhuǎn)了中國電視劇短片創(chuàng)作每況愈下的情況。我認為這不僅對中國的電影藝術(shù)，也對中國的電視藝術(shù)作出了一個很重要的貢獻。在電視劇語言形態(tài)的日益完善、審美能力的日益發(fā)現(xiàn)當中，短片創(chuàng)作起到探索的作用，并且在某種意義上成為了電影的一個實驗基地。甚至我現(xiàn)在感覺，在一定意義上，可能將來電視電影這種形式要取代電視劇創(chuàng)作里面的短片創(chuàng)作。”[7]仲先生所說的“取代”問題，的確是當前電視短劇創(chuàng)作所遭遇到的尷尬局面，但又是電視電影旺盛生產(chǎn)力和藝術(shù)生命力所表現(xiàn)出的強勁勢頭。
如果要從電視電影為何能夠“取代”電視短劇或單本劇的深層因素來看，那么，不可否認，電視電影所具備的與電影藝術(shù)特征的親近性是電視短劇或單本劇所無法企及的。北京電影學院倪震教授認為，“電視電影的一個特征是造型和影像需要較高的表現(xiàn)力，需要一定的電影味兒和影調(diào)效果。它不像長篇連續(xù)劇主要用情節(jié)和臺詞去吸引觀眾，影像方面平淡化處理亦能奏效。電視電影雖然由于成本限制，但它們需追求一部電影的所有藝術(shù)指標，只是要躲避大場面、奇觀化、超驚奇的視覺效果?！盵2]
盡管對于電視電影的藝術(shù)特性問題目前尚難有完全劃一的準確界定，但就其技術(shù)標準和藝術(shù)標準方面來看，理論界和制作者基本已經(jīng)形成了一些共識：首先，從技術(shù)標準方面來看，相對于一般電視劇，電視電影應(yīng)該是更精美的制作。它應(yīng)該比一般電視劇的影像更清晰，這首先是一個技術(shù)手段和材料介質(zhì)問題。為了使電視電影達到應(yīng)有的清晰度，以區(qū)別于其他電視節(jié)目，電視電影應(yīng)該更多使用電影膠片或數(shù)碼技術(shù)來拍攝。這樣既可保證電視播放時的清晰度，又可擇其優(yōu)者制成拷貝在國內(nèi)城市或農(nóng)村放映，還可以送到國外進行影視節(jié)目交易，同時這也是電視電影之所以叫做“電視電影”的基本技術(shù)要素[2]。
其次，從藝術(shù)標準方面來看，專門為電視電影創(chuàng)作的劇本既要區(qū)別于電影的題材，又要有電影劇本那樣嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)和獨特的電影語言及較高品位的內(nèi)涵， 有比電視劇更深化的主題；電視電影要找到自己本土化的民族文化的空間，注意發(fā)揮藝術(shù)的個性，在敘事方式、節(jié)奏和文化含量方面向電影靠攏；選材方面還應(yīng)具有平民視點與國民視角，避免庸俗化。電視電影是當前市場經(jīng)濟條件下對電影藝術(shù)文本的一種補缺，甚或是電影藝術(shù)文本另一種形式的再生。所以，對電視電影的藝術(shù)要求必然趨近于電影藝術(shù)的普遍標準[2]。
