時間：2022-03-18 06:17:57
序論：在您撰寫科技期刊論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
黨的的勝利召開，為科技創(chuàng)新提供了良好的機遇。報告指出：“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現(xiàn)代化經濟體系的戰(zhàn)略支撐?！笔澜绨l(fā)展史已證明：科技創(chuàng)新在哪里興起，發(fā)展動力就在哪里迸發(fā)，經濟競爭力就轉向哪里。黨的十八大以來我國所取得的改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設的歷史性成就，也再一次證明了技術創(chuàng)新、學術研究在經濟建設中的重要作用。5年來，我國科技事業(yè)成績輝煌，但也存在許多不足，面臨不少困難和挑戰(zhàn)，其中學術失信問題尤為突出。學術失信問題的存在，既消解了人們求真求實的科學精神，踐踏了公平競爭的學術規(guī)則，又損害了中國科技界的國際聲譽?！白鳛閲覄?chuàng)新體系的重要組成部分、科技創(chuàng)新成果交流傳播的重要載體、培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才的重要園地”的科技期刊，有責任有義務發(fā)揮其在堅守學術誠信中的作用，營造技術創(chuàng)新、學術研究誠信的氛圍，促進科技發(fā)展。
1科技期刊的定義和特征
對于科技期刊，《科學技術期刊管理辦法》中是這樣表述的：“具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號、印刷成冊、以報道科學技術為主要內容的連續(xù)出版物?！?60百科是這樣介紹的：“科技期刊是一種發(fā)表自然科學及技術的雜志，其主要特征有：連續(xù)性、時效性、創(chuàng)新性、滲透性等?！眻蟾嬷刑岢?，要“加強國家創(chuàng)新體系建設，強化戰(zhàn)略科技力量……，促進科技成果轉化”。科技期刊是報道科學技術的重要載體，是、交流、轉化科技成果的主要平臺，一定要堅守學術誠信，促進科技發(fā)展。
2學術誠信的重要性
何為學術誠信，筆者從網上進行搜索，發(fā)現(xiàn)《研究生學術誠信建設的必要性》一文中是這樣闡釋的：“關于學術誠信的定義，根據(jù)美國學術誠信研究中心的表述，學術誠信是指誠實、信任、公平、尊敬與責任。立足于我國的道德傳統(tǒng)，學術誠信則是要求在學術領域里進行學術探討研究、學習學術成果以及從事其他學術行為時，必須具有誠和信的道德和行為準則。誠，即誠實不欺，要求實事求是，尊重客觀規(guī)律、客觀現(xiàn)實，不偽造，不弄虛作假。信，即講信用，不虛偽。信在學術中則體現(xiàn)為嚴謹和負責?！闭\信是一個人在社會中生存與發(fā)展的基本準則，一個人如果沒有誠信，就很難發(fā)展。做人要有誠信，搞學術更要講誠信。近年來不少專家、學者都對學術誠信的重要性進行過闡述，筆者歸納后認為，學術誠信的重要性主要體現(xiàn)在3個方面：第一，學術誠信是科技發(fā)展的基石；第二，學術誠信是學風建設的關鍵；第三，學術誠信對提升我國科技創(chuàng)新水平、培養(yǎng)科技人才成長起著至關重要的作用。因此，加強我國學術誠信建設刻不容緩。
3學術不端的危害
目前國內外學術界常以“學術不端行為”來概括學術誠信方面出現(xiàn)的問題。對學術不端行為的界定，中國科學技術協(xié)會在2007年1月的《科技工作者科學道德規(guī)范（試行）》中有明確的闡述，即學術不端行為是指在科學研究和學術活動中的各種造假、抄襲、剽竊和其他違背科學共同體慣例的行為。美國聯(lián)邦政府對學術不端行為的定義是：違背研究誠信的研究活動，通常包括對研究成果的捏造、篡改和剽竊，除此之外還包括嚴重背離科學界普遍認同的其他行為，都是學術不端行為。學術不端的危害很大，不僅導致學術研究的低水平重復，使原創(chuàng)性的研究成果乏善可陳，浪費了有限的經費，糟蹋了寶貴的資源；而且敗壞了社會風氣，扼殺了學術公信力，消解了年輕一代求真務實的科學精神。中國科學院院士、清華大學教授、中國科學技術期刊編輯學會理事長朱邦芬在第十三屆科技期刊發(fā)展論壇上就學術不端問題做了《天下興亡匹夫有責———維護科研誠信是科技期刊的神圣使命和職責》的報告，在報告中他羅列了學術造假的5條罪狀：第一條是“謀財害命”，第二條是“逆向淘汰”，第三條是“禍害學生”，第四條是“亡科學”，第五條是“亡天下”。筆者認為，學術不端所造成的危害，除了朱理事長所談的5條罪狀外，對科技期刊的危害也很大。由于科技期刊所發(fā)表的論文能滿足人們的需求，因此有些人為了工作考核、職稱評定、評優(yōu)晉級等進行論文造假，或剽竊他人研究成果，假借他人觀點，弄虛作假，杜撰論文；或論文抄襲，一文多發(fā)；或花錢找人。這種學術不端行為不僅使社會上滋生出論文和論文造假的諸多中介機構，而且導致山寨版的科技期刊橫行。這些中介機構和山寨版期刊，打著正式期刊的名號，到處招搖撞騙，既坑害了作者，玷污了科學的嚴謹性，也擾亂了科技期刊的正常發(fā)展。近年來，不少科技期刊因為中介機構、山寨版期刊亂收、高收版面費或只收費不刊發(fā)的行為，聲譽受到影響，作者有好論文都不敢投于期刊社；有些期刊因山寨版違規(guī)受到牽連被行政部門處罰。更為可悲的是，不少科技期刊因為山寨版的存在，不得不更改刊名，不得不棄用電子郵箱這一現(xiàn)代化的收稿途徑。
科技期刊是科學知識傳播的媒介與載體，不僅展示了專業(yè)領域的研究成果，還在宣傳科學技術、提高全民科學素質中發(fā)揮著重大作用。但是，隨著互聯(lián)網的普及，人們的閱讀習慣和信息檢索途徑逐漸改變，傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行方式受到質疑，發(fā)行量逐年下降。與傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行方式相比，網絡媒體出版具有時滯短、傳播速度快的特點，在滿足讀者獵奇閱讀心理的同時，也適應了時展的需求。也正因如此，各界普遍認為傳統(tǒng)科技期刊可以通過新媒體和數(shù)字出版實現(xiàn)傳播途徑的轉變，解決當前的生存困境。這是幫助傳統(tǒng)科技期刊實現(xiàn)網絡信息化轉型的一種方法，有助于提高傳統(tǒng)科技期刊內容的傳播時效。傳統(tǒng)科技期刊作者群體穩(wěn)定、審稿流程嚴格，傳播內容具有網絡媒體無法取代的科學性和創(chuàng)新性，這是科技期刊的主要競爭力和賴以生存與發(fā)展的根本。目前，從傳播內容時效性角度比較科技期刊和網絡媒體的研究鮮有文獻報道。因此，本文以《中國衛(wèi)生政策研究》為例，采用文獻計量學和網絡計量學方法，對比期刊研究熱點與網絡關注熱點出現(xiàn)的時間順序及差異，從傳播內容視角探討傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的途徑。
1數(shù)據(jù)來源與方法
以中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)為數(shù)據(jù)來源，采用關鍵詞詞頻分析法分析《中國衛(wèi)生政策研究》2011—2016年的研究熱點。在統(tǒng)計關鍵詞時，剔除“影響因素”“啟示”“措施”“政策”“現(xiàn)狀”“滿意度”等非實質性詞語，合并內容相同的關鍵詞，如將“基本藥物”“基本藥物制度”“國家基本藥物”等統(tǒng)一歸納為“基本藥物”。為消除各年度出刊文獻數(shù)不同帶來的偏倚，筆者將關鍵詞詞頻定義為關鍵詞出現(xiàn)次數(shù)占當年總文獻數(shù)的比例，最終統(tǒng)計出2011—2016年各年度關鍵詞詞頻最高的5個關鍵詞，代表《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點。以2011—2016年的百度指數(shù)為測量指標，采用網絡計量學方法，分析《中國衛(wèi)生政策研究》中研究熱點的網絡關注度。網絡關注度是指網絡用戶對某一類信息的訪問量和關注程度，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，計算每個關鍵詞的搜索頻次加權，即用戶在搜索引擎中查詢某一事件的次數(shù)越多，該事件的網絡關注度越高。百度指數(shù)是以百度海量網絡用戶的行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，可以通過搜索引擎的大數(shù)據(jù)查詢網絡關注度，并較為客觀地計算出某一關鍵詞隨時間變化的社會關注程度以及網絡用戶的興趣和需求。該指標已廣泛應用于經濟、旅游和傳媒等領域，在期刊研究方面也有一些嘗試，具有一定的科學性與合理性。將收集到的關鍵詞詞頻和百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)進行匯總，分析《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點和網絡關注熱點出現(xiàn)的時間順序，探討傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的優(yōu)勢和途徑。
2結果
2．1研究熱點
2011—2016年，《中國衛(wèi)生政策研究》共發(fā)表文獻1325篇，平均每年221篇，各年度排名前5位的高頻關鍵詞詞頻分布在2．10%～8．06%之間。其中，“公立醫(yī)院”“基本藥物”和“醫(yī)療保險”是《中國衛(wèi)生政策研究》近6年的研究熱點，多次成為排名前5位的高頻關鍵詞。而“家庭醫(yī)生”“全民健康”“醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)”“社會辦醫(yī)”“全球衛(wèi)生”等也成為《中國衛(wèi)生政策研究》近3年的熱點，在一定程度上反映了我國衛(wèi)生政策研究的發(fā)展趨勢。
2．2研究熱點的網絡關注度
逐一檢索《中國衛(wèi)生政策研究》2011—2016年研究熱點對應的百度指標，根據(jù)網絡用戶對這些關鍵詞的關注情況，判斷期刊研究熱點和網絡關注熱點出現(xiàn)的先后順序，其時間差異情況見表2。其中，“基本藥物”“公立醫(yī)院”“社區(qū)衛(wèi)生服務”“醫(yī)療改革”“全民健康”“醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)”以及“家庭醫(yī)生”在期刊研究熱點中出現(xiàn)的時間比網絡關注熱點出現(xiàn)的時間早;而“醫(yī)療保險”“新型農村合作醫(yī)療”“農村醫(yī)療”“社會辦醫(yī)”以及“分級診療”成為期刊研究熱點的時間與網絡熱點關注的時間基本一致。但“衛(wèi)生人力”和“全球衛(wèi)生”兩個期刊研究熱點的網絡關注度過低，無法獲得百度指數(shù)。根據(jù)網絡關注度的波動特點，以關鍵詞在各年度中百度指數(shù)的最高值為準，繪制期刊研究熱點和網絡關注熱點的時間對比圖。以“基本藥物”為例，早在2011年《中國衛(wèi)生政策研究》就已經開始關注基本藥物的問題，到2012年達到峰值，隨后呈下降趨勢。但是，網絡用戶對基本藥物的普遍關注是從2015年開始的，2016年又出現(xiàn)大幅上升。由此可見，《中國衛(wèi)生政策研究》對“基本藥物”的關注時間早于網絡。再如，“醫(yī)療改革”于2012年成為《中國衛(wèi)生政策研究》的關注熱點，但直到2015年網絡的關注峰值才出現(xiàn)。這說明《中國衛(wèi)生政策研究》對“醫(yī)療改革”的關注也早于網絡，對網絡關注熱點具有引導和規(guī)范作用。但《中國衛(wèi)生政策研究》并不是對所有研究熱點的關注時間都比網絡關注時間早，如“醫(yī)療保險”“新型農村合作醫(yī)療”“農村醫(yī)療”等高頻關鍵詞的出現(xiàn)時間就和網絡關注時間持平?！搬t(yī)療保險”在2011—2016年期間多次成為《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點，同時它也是這期間網絡用戶持續(xù)關注的熱點問題，兩者的關注時間無明顯差異;“社會辦醫(yī)”于2015年成為《中國衛(wèi)生政策研究》的前5位高頻關鍵詞，其百度指數(shù)也在同期出現(xiàn)峰值，這說明“社會辦醫(yī)”的期刊研究熱點出現(xiàn)時間和網絡關注時間一致。
3結論與啟示
《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點相對穩(wěn)定，但同時具有靈活性，與醫(yī)療衛(wèi)生政策改革發(fā)展的趨勢基本一致。從關鍵詞詞頻分析來看，“公立醫(yī)院”“基本藥物”和“醫(yī)療保險”為《中國衛(wèi)生政策研究》圖4《中國衛(wèi)生政策研究》與百度搜索對“社會辦醫(yī)”的關注對比2011—2016年常見的前5位高頻關鍵詞，基本代表了我國衛(wèi)生改革發(fā)展的中心任務和亟待解決的現(xiàn)實問題，也充分反映了《中國衛(wèi)生政策研究》的辦刊宗旨。同時，“家庭醫(yī)生”“社會辦醫(yī)”“全球衛(wèi)生”“分級診療”等雖然出現(xiàn)的次數(shù)不多，但也是近幾年新出臺的醫(yī)療衛(wèi)生政策，間接反映了我國衛(wèi)生政策學科的發(fā)展趨勢，有助于提高相關研究者的理論水平和實踐能力。以《中國衛(wèi)生政策研究》為例，大部分期刊熱點的出現(xiàn)時間早于網絡關注高峰時間。本研究結果顯示，2011—2016年《中國衛(wèi)生政策研究》前5位高頻關鍵詞的出現(xiàn)時間多早于百度搜索引擎統(tǒng)計的網絡關注高峰時間，其原因可能在于衛(wèi)生政策學科的特殊性。自2009年以來，我國進入深化醫(yī)療體制改革階段，衛(wèi)生政策不斷更新。同時，因為醫(yī)療衛(wèi)生領域信息高度不對稱，普通網絡用戶對醫(yī)療衛(wèi)生領域的專業(yè)政策了解不足，而該領域的研究者可以更早地接觸到新的政策內容，及時將相關研究發(fā)表在科技期刊上?！吨袊l(wèi)生政策研究》的專業(yè)特殊性在一定程度上代表著科技期刊的普遍性。大多數(shù)科技期刊的作者是某一領域的專業(yè)研究者或工作者，他們比普通網絡用戶具有更加敏銳的學術洞察能力和分析能力，這是期刊研究熱點的出現(xiàn)時間早于網絡關注時間的根本原因。也正因如此，科技期刊比普通網絡媒體更早地發(fā)現(xiàn)該專業(yè)領域內的熱點問題，并引領、指導大眾關注這些問題。這其實就是科技期刊的根本使命和義務，也將幫助科技期刊在網絡信息時代爭得一席之地?？萍计诳庉嫴繎e極捕獲專業(yè)研究熱點并縮短出版時滯。《中國衛(wèi)生政策研究》圍繞辦刊宗旨持續(xù)關注時政熱點，與時俱進、及時更新研究內容的選題策劃方式具有一定借鑒意義。雖然科技期刊的作者群具有專業(yè)敏感性，但并不代表每位作者都能夠緊抓研究熱點?？萍计诳庉嫴繎诓邉?、選稿中嚴格把關，主動篩選具有內容優(yōu)勢的文章，全面提升期刊影響力。本研究結果也顯示，《中國衛(wèi)生政策研究》中部分高頻關鍵詞的出現(xiàn)時間與網絡關注高峰時間一致，這就要求科技期刊編輯加快優(yōu)秀文章的發(fā)表進程，縮短文獻出刊前的滯留時間，強化科技期刊的網絡信息引領作用。毋庸置疑，網絡信息時代給傳統(tǒng)科技期刊帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)科技期刊的傳播方式、實現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉型是國內外學者普遍認可的解決方案。但本研究結果提示，期刊研究熱點的出現(xiàn)時間多早于網絡關注高峰的出現(xiàn)時間，因此，積極捕獲熱點問題、縮短出版時限可以幫助傳統(tǒng)科技期刊在信息浪潮下實現(xiàn)轉型。本研究的不足之處在于，僅以《中國衛(wèi)生政策研究》為例進行期刊與網絡關注熱點的時序分析，研究結論外推性受限;同時，網絡關注度的數(shù)據(jù)僅來自于百度，盡管百度是國內主要的搜索引擎，且樣本量在數(shù)十億以上，但仍可能存在統(tǒng)計偏倚。下一步應針對上述不足開展研究。
根據(jù)上述問題分析，科技期刊質量管理既包括對編輯部工作的管理，也包括對編輯人員的管理;既包括對工作流程的管理，也包括對編輯工作各個層面的管理。汪玲，夏黎明，汪曉等人認為，科技期刊工作的全面質量管理包括全面期刊工作的各個方面、全程整個編輯工作流程的各個環(huán)節(jié)和全員所有參與期刊工作的人員及工作對象的質量管理。本文對編輯工作全過程引進PDCA循環(huán)法進行管理，即把PDCA循環(huán)法中的計劃、實施、檢查、處理各個階段分別對應編輯工作中的選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作，螺旋流動上升，以期對期刊全面質量管理提出建議，使期刊邁上新臺階。PDCA循環(huán)是由美國質量管理專家戴明博士所提出的，它詮釋了全面質量管理所應遵循的科學程序。使我們的思想方法和工作程序更加條理化、系統(tǒng)化、圖像化和科學化。這個程序的全部過程，即對某項工作的質量管理進行制訂計劃和組織實施、實現(xiàn)目標總結的過程，這個過程為一個不停頓的周而復始的運轉的過程。PDCA循環(huán)是爬樓梯上升式的循環(huán)，每轉動一周，質量就提高一步，只有在日積月累的漸進改善中，才可能會有質的飛躍，才可能進一步完善每一項工作，直接影響著一個組織發(fā)展與進步，即原地踏步還是持續(xù)進步(如圖1所示)。對于管理者來說，為了提高產品質量，首先要提出一個目標，為了實現(xiàn)這個目標就要有個計劃(P);計劃制定之后，就要按照計劃實施具體步驟(D);當完成這些工作以后要進行檢查(C)，看是否實現(xiàn)了預期目標;通過檢查找出問題和原因;最后就要進行處理，將經驗和教訓制訂成標準、形成制度(A)。在期刊編輯管理工作中我們全面引進、試行PD-CA循環(huán)法。從選題策劃、組稿、審讀、審改、審定、編輯加工、校樣處理、刊發(fā)、總結等期刊工作的總體流程進行分析、檢查、總結及改進。實踐證明，采用PDCA循環(huán)法能有效地達到管理期刊質量的預期目標。 期刊編輯管理工作中PDCA循環(huán)法的四個階段:P(計劃PLAN):編輯工作中的選題策劃環(huán)節(jié)D(實施DO):編輯加工、校對、出版環(huán)節(jié)C(檢查CHECK):審定發(fā)稿、評估結果環(huán)節(jié)，總結本循環(huán)工作中存在的問題A(處理ACT):提出改進意見環(huán)節(jié)，為下一期循環(huán)提供改進和標準化推廣建議
(一)計劃階段
這個階段是PDCA循環(huán)法管理程序的起點和依據(jù)。應在新年度來臨之前，時間上應與上一年度最后一期期刊共同進行。依據(jù)上年度的總結和提出的意見建議，并有針對性地制定本年度期刊的欄目策劃、選題、組稿等工作。具體到欄目名稱、實施負責人及完成時限等。以《財經理論研究》為例，我們除加強宣傳外，還組織每位編輯學習同類優(yōu)秀期刊，從實際出發(fā)，結合自身特點，創(chuàng)建特色欄目“區(qū)域經濟”與“絲路經濟”。擬定組稿計劃，一方面約請知名專家撰稿，稿酬從優(yōu)，另一方面不拘泥于高職稱、高學歷，以稿件質量為選稿標準，多方吸引優(yōu)秀稿件。通過PDCA循環(huán)管理法策劃、選題、組織優(yōu)秀稿件，辦出刊物特色。根據(jù)《財經理論研究》期刊的特點，我們努力辦好財經理論方面的研究，突出刊物的理論性與專業(yè)性特色。我們除了向專家約稿外還在網頁上刊登《征稿啟事》，不但擴大了期刊的影響力，還保障了一定數(shù)量的稿源。通過實施PDCA循環(huán)法管理程序在每一次循環(huán)組稿過程中有效地提高了來稿的質量及數(shù)量。
(二)實施階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的實質和核心階段。需要將計劃階段的目標具體化，責任化。建立質量管理負責人及質量保證體系，把完成目標任務的時間、要求及改進目標等落實到責任人身上。指定專職編輯、責任編輯和執(zhí)行編輯等負責刊物的具體實施。首先依據(jù)計劃階段的組稿情況選擇稿件，再依據(jù)統(tǒng)一編排規(guī)范編排稿件，并設立審讀制度，嚴把稿件編排質量關，建立健全期刊全面質量管理保證體系。無論是科技期刊還是一般期刊，都存在出版工作環(huán)節(jié)多，工序復雜等特點，這些特點又無形中就增加了全面質量管理的難度。因此我們從人員質量、工作質量、產品質量幾個方面入手細分全面質量管理工作，降低難度［5］。人員質量:重視對編輯人員質量管理的教育，樹立質量第一的觀念，定期召開編輯業(yè)務學習會，加強每位編輯人員的主人翁意識，從自身做起，積極主動參加相關業(yè)務培訓，要求規(guī)范編校標準，不斷提高編輯人員的業(yè)務水平。工作質量:主要從編輯編校工作與工作方法方面入手，狠抓關鍵環(huán)節(jié)和工序。定期召開編委會議，聽取專家、學者的意見;專門設立審讀室，強調加強文章的審閱工作，多層次把關，將期刊質量做到最好。產品質量:主要從設計質量、紙張質量及印裝質量等方面著手，把好形成成品的重要環(huán)節(jié)。作為經濟管理類學科期刊，幾乎每篇論文中均有圖和表，還有很多公式，因此狠抓圖表質量是把好產品質量的主要指標之一?！敦斀浝碚撗芯俊访科趦软搱D表近100項，每張圖表的處理都要求精益求精，一些作者提供的圖表經過排版，放大以后像素會降低，缺乏清晰度難以達到滿意效果，無法使用，這就需要編輯人員對其進行再加工工作，針對這一問題，我們積極探索解決方案，對編輯人員進行培訓，掌握圖表的排版業(yè)務，最終實現(xiàn)了適合本刊特色的，較為完善的圖表糾錯、排版工作流程，既提高了圖表質量，又節(jié)省了時間和排版費用。
(三)檢查階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的關鍵和保障階段，即檢查計劃的實際執(zhí)行情況。為保證期刊的質量，就必須對刊物整個出版過程進行全程監(jiān)控，不僅要檢查組稿、選稿的恰當與否，還要檢查編輯工作中的編校全過程，并將檢查制度化、規(guī)范化。孟子曰:不以規(guī)矩，不能成方圓。做人如此，更何況一個編輯出版部門，一定要將各項工作制度化，規(guī)范化。必須嚴格堅持《期刊出版管理規(guī)定》、“三審制”等相關規(guī)章制度。
(四)處理階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理的總結和升華部分。在總結這個出版周期里的各個環(huán)節(jié)中的成功經驗，制定標準，形成相關文字內容，為下一個出版周期提供好的經驗。以《財經理論研究》為例，在紙刊出版后，編輯部主任組織全體編輯及編審人員召開學習討論會，總結前3個階段的工作，分析刊物質量、考核欄目建設情況以及優(yōu)秀論文的轉載率等，找出問題、明確責任、提出改進措施。
（一）微信定位和功能的變化問題
微信公眾號分為訂閱號和服務號兩種，其功能和側重點略有不同，訂閱號出現(xiàn)在微信的訂閱號文件夾中，有新消息時，不會即時的消息提醒，訂閱號每天（24小時內）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。需要自主性的選擇查看，服務號有即時的消息提醒，出現(xiàn)在通訊錄中，服務號1個月（30天）內僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。科技期刊可以根據(jù)需求選擇不同的公眾號，訂閱號能夠更多地分享論文信息、行業(yè)資訊等，服務號可以提供稿件錄取通知。版面費繳納情況等。
（二）新技術的學習問題
要把期刊的微信公眾號界面做得更加友好，編輯也需要在這下功夫，讓用戶在進入公眾號后，方便快捷的找到自己所需要的內容，在信息的推送處理上，編輯也需要多學習信息編排、圖文處理的技巧，讓界面簡潔易懂。微信公眾平臺具有用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計功能，方便地獲取一些重要的數(shù)據(jù)指標，包括用戶分析、圖文分析、消息分析、接口分析等。編輯利用這些數(shù)據(jù)，能夠分析用戶增長情況，得到訂閱用戶的年齡、性別、地域等情況，可以知道論文的瀏覽量、檢索量、下載量等基本情況，根據(jù)數(shù)據(jù)所得的基礎數(shù)據(jù)，及時調整公眾號的推送消息。
（三）微信公眾號的推廣
公眾號的內容充實后要進行推廣宣傳，可以通過雜志、員工、活動推廣，但最有效的渠道應該是用戶分享，用戶能“分享”到自己的微信、朋友圈、QQ上。利用公眾號強大的信息功能，通過文字、圖片、視頻、音頻等向讀者提供無法呈現(xiàn)于紙媒的信息，也能推送期刊的各種資訊，吸引用戶的閱讀點贊和轉載，從而吸引新的用戶關注，連鎖效應會擁有越來越多的粉絲，從而提高期刊的知名度和影響力[15]。
（四）信息推送的問題
編輯需要把握好推送的內容，是讀者需要的，有一些訂閱號每天都推送編排的多條圖文消息，但創(chuàng)新的東西很少，甚至有些還存在一些錯誤。編輯需要根據(jù)用戶屬性，編發(fā)用戶真正需要的內容，如不符合期刊性質，即使再吸引眼球也不能發(fā)。
一、引言
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，利用新媒體的傳播技術推動科技期刊發(fā)展，具有重要的價值。移動終端的快速發(fā)展，使人們接收信息的方式發(fā)生了重大的變化，而移動閱讀成為人們手機上網的首要用途，學術期刊想要快速躋身于移動閱讀行列，以此拓展期刊影響力，就需要運用手機微信公眾號。微信的活躍用戶已達8.06億，超過九成的用戶每天都會使用微信，55%的用戶每天使用微信的時間超過1小時。2012，微信推出公眾號服務，目前為止已有1777萬各賬號，覆蓋了全球200多個國家，涉及20種語言，微信公眾號具有操作便捷、推送內容豐富、信息交流高效等優(yōu)點，而學術期刊公眾號具有稿件查詢、內容傳播、信息、讀編交流等功能。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。在今天的新媒體、微傳播時代，利用自身優(yōu)勢，構建“科技期刊、雜志網站、微信公眾平臺”三位一體的新出版模式，擴展期刊外延。微信公眾平臺具有傳播速度快，成本低，不受時間和空間的限制等優(yōu)點。學術期刊開通微信公眾平臺的主要目標是擴大期刊的影響力，期刊的用戶包括專家、作者、投稿者能更方便的審閱、查閱期刊文章，通過對已經開通微信公眾號的科技期刊參考研究，學習借鑒，開發(fā)出適合本期刊的微信公眾平臺。
二、科技期刊開通微信公眾平臺的優(yōu)勢
（一）用戶操作的便捷性
科技期刊微信公眾號的用戶，不需要另外下載手機客戶端，只需要打開手機微信，就能方便的查詢到論文錄取情況，瀏覽雜志全文及目錄，根據(jù)關鍵詞檢索所需要的文章，根據(jù)用戶需要查看期刊介紹。投稿指南等文件。省去過去的許多中間環(huán)節(jié)，同時節(jié)省了用戶和編輯的時間，提高了工作效率。
（二）加快稿件接收進度
簡化與編輯部的溝通程序，利用微信主動精準推送各種咨詢和通知，有效利用的用戶的碎片化時間，同時達到傳播的目的。最重要的是作者群、讀者群、審稿專家群與期刊的日常工作關系非常密切，利用微信公眾平臺展開相關群體的互動和傳播將大大提高工作效率，節(jié)省雙方的時間。
（三）期刊影響力的提升
科技期刊具有連續(xù)性、實效性、創(chuàng)新性和滲透性的特點，通過微信公眾號的應用與實踐，促進自身的發(fā)展，引導科技期刊編輯部緊跟時代，轉變思路，靈活運用新媒體為期刊服務，使期刊運營工作更加良性化，提高期刊的競爭力和影響力。
科學技術名詞是科學技術概念的名稱，是用來表達專業(yè)領域科技概念的語言符號?？茖W技術名詞具有專用性，但并不是唯一的，會因地域、學科、翻譯等原因出現(xiàn)多種名稱。例如:在計算機科學技術領域內使用的“軟件”這個詞，在臺灣省就被稱為“軟體”;表示方向的量的概念，在數(shù)學中稱為“向量”，在物理學中稱為“矢量”;由于語種不同，對同一事物的名稱翻譯更是各異。在一般的社會交往中，只要交往的各方互相理解，那也是一種樂趣。如在社會上廣泛使用的名詞“電腦”，規(guī)范的術語是“電子計算機”，你說你的“電腦”，我說我的“計算機”，都明白指的是什么。但是，在科技期刊中出現(xiàn)不規(guī)范的科技名詞就不應該了?？萍计诳谋举|是記載科技最新成果、傳播科技最新知識，具有創(chuàng)新性、科學性和準確性，對每一個科技術語都必須嚴肅和認真對待。如果對同一事物的稱呼不同，隨意起名或者按照自己的喜好及習慣來稱呼，那怎么體現(xiàn)科技期刊的科學性和準確性呢?后世的讀者是否會認為描述的是不同事物呢?因此，下面針對目前科技期刊中存在的科技名詞使用不規(guī)范的問題，進行分析與探討。
1存在問題
1.1簡稱
科技期刊記載著科學研究的成果，要求科技論文的作者用詞要準確、規(guī)范;但是有些作者在寫作過程中，為了使思路連貫，寫作快捷，常常使用規(guī)范化科技名詞的簡稱。最常見的是把規(guī)范化的詞形較長的科技名詞，取其頭部和尾部變?yōu)椴灰?guī)范的簡稱;還有的是取其頭部或者是尾部的部分名詞來取代規(guī)范的科技名詞。這樣的簡稱一是不能準確地表達科技概念，二是詞的內涵和外延發(fā)生了改變，三是不能很好地傳承下去。從原則上說，正名和簡稱必須是等義的;但由于簡稱是在正名失去一部分語言成分之后形成的，所以同正名相比，簡稱往往更為模糊，容易帶來歧義。例如，把“筆記本式計算機”簡稱為“筆記本”，在沒有足夠語境的情況下，很難判斷是計算機科學技術領域中的小型、可方便攜帶的“計算機”，還是印刷、裝訂后用來書寫的“本子”。有時作者使用的簡稱還可能與其他領域的科技術語或生活中的詞語相重合，給讀者的理解帶來不必要的干擾。當然，為了促進科技概念的普及與推廣，全國科學技術名詞審定委員會也做了許多工作。例如，把詞形較長的“受激輻射光頻放大器”定名為“激光”，把“無線電定向和測距”定名為“雷達”，這樣的詞已經被科技工作者接受，并且是規(guī)范的科技名詞［3］。
1.2西文字母縮寫
在信息快速傳遞的互聯(lián)網時代，國際間的科學技術相互交流，一種特殊的語言現(xiàn)象，即以西文為骨干的詞語縮略形式在我國的各種文獻、傳媒中大量出現(xiàn)。西文字母縮寫詞雖然在形式上簡單且容易與國際接軌，但不如漢語的詞義清晰準確。新聞出版總署在2010年下發(fā)的《關于進一步規(guī)范出版物文字使用的通知》要求:進一步加強外國語言文字的使用規(guī)范化;在漢語出版物中，禁止出現(xiàn)隨意夾帶使用英文單詞或字母縮寫等外國語言文字;外國人名、地名等專有名詞和科學技術術語要按有關規(guī)定翻譯成國家通用語言文字;等等。盡管國家新聞出版總署做了詳細的解釋和規(guī)定，但是在科技人員中仍然廣泛地使用西文縮寫詞。例如“柔性制造系統(tǒng)(flexiblemanufacturingsys-tem，F(xiàn)MS)”一詞，全國名詞委早在1990年就對自動化科學技術學科公布了規(guī)范化的名詞，但是在中文科技期刊中仍然經常看到作者使用縮寫字“FMS”，這從一個側面反映了科技工作者似乎都偏愛于直接使用西文字母縮寫詞進行寫作。對于外文水平不高的科技人員和讀者來說，西文字母縮寫詞其實難于理解，需要先找出它的全稱，然后再去理解及記住它的含義，不如表意的、規(guī)范的漢語科技名詞好理解。西文字母縮寫詞還有一個弊端是同形多義，如“FMS”還可表示“流媒體服務器(flashmediaserver)”，這也不符合科技名詞的專用性原則，即一個概念對應一個規(guī)范化的名詞。此外，有的文章中使用了較多的表示不同意義的西文字母縮寫詞，讓讀者忙于找出它們的含義，影響了閱讀與理解。所以新聞出版總署才了通知，禁止隨意使用西文字母縮寫詞，應盡量使用規(guī)范化的中文科技名詞。
1.3習慣用語
我們在工作中注意到還有一個現(xiàn)象，就是作者在研究問題時經常與他的同事進行討論。受他周圍人的影響，常常在他的圈子里對某個研究對象有他們習慣性的稱呼。例如，有作者在投稿時將阻抗的幅值稱為“阻抗的模”，規(guī)范的名詞應該是“阻抗?！?。我們與作者溝通時，他說因為平時討論時就是這么說的，成了習慣性的用語，所以沒有注意到這不是規(guī)范詞。科技名詞是科學技術研究的組成部分，伴隨著科學研究從立項到成果，科研人員在寫作時，最好使用規(guī)范化的科技名詞，不要將習慣用語或口語化的詞匯寫在文章中。由于科技期刊編輯的專業(yè)水平有限，如果不能發(fā)現(xiàn)這些不規(guī)范的詞匯，可能引起科技名詞的混亂使用，不利于科學技術研究成果的傳播。
1.4新詞
由于科學技術的快速發(fā)展，新發(fā)現(xiàn)、新知識層出不窮，使得新名詞不斷涌現(xiàn)。當科技人員有了新發(fā)現(xiàn)并要命名一個新概念時，通常是用復合法、縮略法和比喻法來構造一個新的詞語;然而，受學術水平或文字水平的限制，科技人員在研究中對其新發(fā)現(xiàn)的事物或采用的新方法所起的名稱，并不一定能做到科學性和準確性，也不一定會得到廣大科技工作者的一致認同。在一段時間內，有些新詞可能會自生自滅，有些可能會流傳下來，但是會五花八門，不能形成統(tǒng)一的規(guī)范詞語。經過一段時間之后，當新的科學技術日趨成熟時，就必須對那些流傳下來的新詞進行規(guī)范，不能再任其自由發(fā)展。例如，計算機科學技術領域中的“計算機”，也常常被稱為“電腦”，我們在編輯過程中應該使用規(guī)范詞，即“電子計算機”。
2改進對策
2.1重視存在的問題
一般情況下，人們普遍認為正式出版的科技期刊經過嚴格的編校程序，錯誤較少，比較可靠，是學習或解決問題的良師益友;但是，實際情況卻沒有想象的那樣樂觀。毫不夸張地說，目前我國出版的科技期刊中不規(guī)范使用科技名詞的現(xiàn)象還相當普遍?？萍计诳庉嫳仨毘浞终J識到編輯工作對傳播科學技術、促進科技發(fā)展的重要性。在編輯加工過程中，要練就一雙“火眼金睛”，將文章中不規(guī)范的科技名詞挑出來并改為規(guī)范的科技名詞。在科學技術日新月異發(fā)展的今天，科學技術與社會的關聯(lián)度不斷提高。科學技術名詞的規(guī)范化使用是一項涉及面非常廣的事情，不僅是研究術語的學者和機構要不斷地推出規(guī)范化的科技名詞，學校教師在教學中要教規(guī)范化的科技名詞，科研人員在研究中要用規(guī)范化的科技名詞，科技期刊的編輯更應該在編輯出版工作中把科技名詞的規(guī)范化使用放在重要的位置上?？萍计诳庉嬕P心科技的新發(fā)展，關注新科技名詞的定名及所涵蓋的范圍，在科技期刊論文的編校中準確地表達科學研究成果的概念，正確地傳播科學知識。
科技期刊編輯是科技論文質量的最后把關者;但由于科技期刊的編輯受教育程度不同，所學的學科不同，所以對科技名詞的掌握和理解就大相徑庭，不規(guī)范使用科技名詞的現(xiàn)象也就難于杜絕。特別是科學技術發(fā)展如此快速，新發(fā)現(xiàn)、新科技、新名詞如潮水般涌來，知識更新越來越快，迫使科技期刊編輯要不斷地學習新知識，跟上時展的步伐。不僅各種書刊、詞典是我們的好幫手，而且互聯(lián)網的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，為我們提供了快速的學習通道，并且不受時間和空間的限制。編輯們可以自由地選擇自己需要的或喜愛的內容進行學習。全國名詞委定期舉辦的科技名詞規(guī)范應用培訓活動，也有助于進一步提升出版專業(yè)技術人員應用規(guī)范科技名詞的意識和技能，提高科技期刊編輯的業(yè)務水平。作為科技期刊編輯，終生學習、能力學習和開放式學習成為新的理念，不斷地學習不僅使編輯自身受益，而且會在工作中促進科技期刊質量的提高。
2.3及時公布新的科技名詞
在信息時代科學技術迅速發(fā)展，產生了大量的新概念、新名詞。概念明確、指稱規(guī)范的科技名詞能夠有效地傳播科技知識，避免因對科技名詞理解不同而產生誤解，減少科學知識傳播中的障礙。規(guī)范科技名詞是為了正確地定義新概念，更好地應用在現(xiàn)實中，避免一詞多義和一義多詞。既然新科技名詞的出現(xiàn)是不可避免的，那么科技人員和科技期刊編輯希望全國名詞委能及時地審定并公布新詞，在新詞確定以后應該加大力度宣傳和推廣，以有利于對新概念的理解，有利于新詞的傳播和規(guī)范性使用。當然，現(xiàn)在已有的漢語科技名詞存在著詞形過長、不便于使用等問題，也希望術語專家們在審定新科技名詞時加以注意，既要使科技名詞準確地體現(xiàn)其科學性，也要便于記憶、書寫和交流。
3結束語
在21世紀，我國的科學技術必將飛躍式發(fā)展。身處這個日新月異的時代，科技期刊編輯們負有不可推卸的責任，應及時、準確地記錄下每一項科學技術的新成就。在日常工作中，應堅持使用規(guī)范的科技名詞，使科技期刊對同一事物保持一致的稱呼，即一詞一義，一義一詞，維護科技期刊的科學性和嚴謹性，保障科學研究成果更好地傳播于當代，流傳于后世。
1溝通力及溝通原則概述
何謂溝通力，溝者，構筑管道也，通者，順暢也。每個人都要與別人進行溝通，一個人的溝通協(xié)調能力是很重要的。美國著名學府普林斯頓大學對1萬份人事檔案進行分析，發(fā)現(xiàn)“智慧”“專業(yè)技術”“經驗”只占成功因素的25%，其余75%決定于良好的人際溝通;哈佛大學就業(yè)指導小組調查結果顯示，在500名被解職的男女中，因人際溝通不良而導致工作不稱職者占82%。在實際工作中，每個人都或多或少地會碰到一些溝通障礙。善于溝通，良好的溝通效果往往會使人很快打開局面，贏得寬松的發(fā)展空間，并且有較高的成就感;而不善于溝通，溝通不暢則經常會讓人感到舉步維艱，難以開展工作，有較強的挫折感。溝通有下列3條原則。1)把人和事分開、對事不對人。溝通中把人際關系的基礎放在準確的認知、明白無誤的交流、恰當?shù)那楦泻烷L遠的目光上，將關系利益與實質利益一分為二，不要混淆人際關系和實質問題，不要指望犧牲實質利益來換取良好的人際關系。溝通中要特別注意人最根本的需求，只要一方認為自己的基本需求得不到滿足，溝通就不會取得進展。2)為共同目標(利益)創(chuàng)造選擇方案。以促進共同利益和協(xié)調沖突為前提，想出各種可能的方案。缺乏長遠目光，只顧自己，導致溝通者只能形成片面的立場、片面的論據(jù)以及片面的解決方案。假如溝通從一開始只是為了尋找唯一最佳答案，就會很容易回避本應有多種選擇方案的明智決策過程。3)堅持使用客觀標準。要堅定、靈活地重視客觀標準，溝通協(xié)議必須反映公平的標準，而不依賴于各自的要求，這不是單方面說了算的事情，要有公平、合理的依據(jù)，比如市場價值、專家意見、慣例、法律的評判等。越是用公平原則或科學標準溝通解決具體問題，就越有可能最終達成明智而公平的一攬子協(xié)議;溝通雙方越重視先例以及社會慣例，就越有可能從以往的經驗中獲益，因為一份有先例可循的協(xié)議是不易受到攻擊的。上述3條溝通原則幾乎適用于任何場合，對個人是這樣，對集體也是如此。
2溝通原則和技巧在科技期刊編輯出版中的應用
2．1運用把人和事分開、對事不對人的溝通原則妥善處理人情稿和關系稿
我國科技期刊多數(shù)是附屬于主辦單位，小、弱、散，缺乏人事、分配和經營自主權，官本位較為嚴重，行政干預較多。編輯獨立性是一項基本的辦刊原則，既是學術自由的前提，又是學術公平和科技期刊質量的保障，即應當發(fā)表什么內容由編輯部判斷，編輯部對刊物的學術內容擁有獨立自主權，獨立于任何游說或所屬機構?？萍计诳庉嬜鳛榭镔|量的首要責任人，其學術選擇關系到刊物的質量和聲譽。編輯獨立人格主要表現(xiàn)在對刊物的選題策劃、市場定位、期刊生產和管理尤其是稿件的選擇上?？萍计诳庉嬕鎸︻I導同事、名人專家、權威人士、親戚朋友等人際關系，這些關系在一定程度上制約著編輯的行為。對領導同事，有時不得不主動或被動地服從;對名人專家和權威人士，有時不敢質疑只能盲從;還有面對親戚師友的人情壓力，有時明知不妥，也只能屈從。例如，在處理單位內部作者的矛盾沖突時，編輯往往不愿損害同事關系，一切“以和為貴”，某種程度上導致“人情稿”泛濫。這些關系處理得不好，就會成為影響期刊編輯選擇的難題，有礙編輯的獨立性。如何處理好人情稿和關系稿，期刊編輯需要運用把人和事分開、對事不對人的溝通原則，堅持編輯的獨立性。當面對強行安排關系稿和人情稿，或是無理剝奪責任編輯學術判斷和選擇權，或是粗暴干涉編輯流程的時間進度和程序安排，或是隨意否決編輯加工了的稿件，在進行溝通協(xié)商時，編輯要把注意力放在問題的是非曲直上，只認道理，絕不屈服于威脅，不因外來干涉而改變獨立的編輯政策，并針對性格、性別和文化等方面的差異及時調整溝通方式?？萍计诳庉嬁刹捎貌环磽舻姆椒ù蚱埔环N惡性循環(huán)，具體的溝通方法如下。1)亮出各自的想法。假如對方直截了當?shù)乇砻髁俗约旱牧觯灰芙^，與對方進行溝通討論，說出各自對問題的認識，消除認識分歧。2)保全面子。當對方反駁你的觀點時，不要辯解，表現(xiàn)出你愿意尊重他的意見，視彼此為合作者，使你的提議與對方觀念一致。3)對事不對人，變人身攻擊為針對問題的批評。如果對方對你進行人身攻擊，不要反唇相譏;相反，你要克制住為自己辯護或干脆攻擊對方的沖動，傾聽對方的訴說，讓對方把怨氣發(fā)出來，將對方的注意力從對自己的攻擊轉移到對問題的討論上來。當相熟的作者或有業(yè)務往來的人員，通過電話、函件和稿件平臺等各種方式了解稿件的審稿情況，如審稿專家是誰，審稿意見如何，錄用機會多大等。若這些情況外泄會破壞審稿過程的機密性，使得審稿及定稿過程受到外界的干擾，使編輯工作陷于被動?？萍计诳庉嫅摾斫庾髡咴诘却龑徃褰Y果時焦急的心態(tài)，應予以耐心且即時的回復。可采用以下的溝通方法應對。1)站在對方角度換位思考。在溝通中，要注意換位思考，你要站在對方的角度，考慮對方的需求，理解對方的壓力，說話留有情面。2)要去真正理解對方。對方說話時盡量不要回應，你可以做到理解對方，但同時又不贊同對方的意見;你可以先重述對方觀點，再指出其中的問題所在。3)就事論事，不要指責對方。要讓對方知道，你對事不對人，洗耳恭聽對方的意見，彬彬有禮地感謝對方付出的時間和精力;不僅不要指責對方，還要對他表示支持，強調你也考慮到他的基本要求等。
2．2運用為共同目標(利益)創(chuàng)造選擇方案的溝通原則，掌握版權談判的主動性和防止一稿多投
實踐中，如何通過談判協(xié)調科技期刊版權具體內容的使用，促進數(shù)字出版國際合作的有效發(fā)展，是科技期刊出版單位面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)之一，也是決定科技期刊未來發(fā)展的重要因素之一。同意發(fā)表作品時，科技期刊出版單位需要與作者就該作品的版權歸屬進行協(xié)商溝通。編輯要認識到雙方都有多重利益，考慮融合各方不同的利益，通過與作者積極溝通并創(chuàng)設符合共同目標(利益)的選擇方案，以轉讓文章所有版權財產權的方式獲得期刊文章的所有版權財產權，從而掌握版權談判的主動性。溝通談判的具體思路如下。1)討論共同利益，承認對方的利益。科技期刊國際合作談判涉及的版權財產權通常包括但不限于匯編權、版式設計權、發(fā)行權、翻譯權、復制權以及信息網絡傳播權。出版單位在溝通中闡明共同利益，提出符合雙方利益的建議，以達成開展國際合作之前確保對收錄作品擁有最大限度的權利的目標。積極與國際出版商溝通國際合作的具體時間、合作期限、版權的具體合作內容(還包括區(qū)分合作內容是期刊現(xiàn)刊還是期刊過刊)、版權權利、權利授予方式(包括具體操作環(huán)節(jié)、是否包含分許可授權)、授權范圍以及合作方式等事宜。2)要將共同利益轉化成具體的選擇方案。許可授權國際出版商獨家翻譯權，一旦合作結束，在合作期間翻譯成其他語言的期刊的版權歸屬于誰?科技期刊出版單位如何收回已經翻譯成其他語言的期刊的版權?就發(fā)行權而言，科技期刊出版單位和國際出版商就電子版期刊的發(fā)行方式(整刊發(fā)行還是拆包發(fā)行)、發(fā)行范圍、是否獨家發(fā)行等，溝通雙方把注意力轉移到這些實際問題上，先提出幾個對雙方來說都能接受的選擇方案，再就具體方案進行協(xié)商溝通，把爭執(zhí)雙方討論溝通的重點限定在共同利益和選擇方案上。一稿多投是科技界存在的一個弊端，給許多期刊的正常工作帶來了一定困擾。近些年來，一稿多投、重復發(fā)表、拆分發(fā)表等問題已經越來越成為科技期刊面臨的一個棘手問題。由于這些多余發(fā)表的形式，尤其是重復發(fā)表和拆分發(fā)表，本身非常復雜具有很強的隱蔽性;因此，經常是對來稿正常審理，直到錄用發(fā)表時才發(fā)現(xiàn)問題，這給眾多的科技期刊造成了很大的負擔及人財物的浪費，嚴重擾亂了期刊的正常管理和運營。這些行為也加大了讀者檢索和獲取信息的成本。一旦發(fā)現(xiàn)作者有一稿多投行為，期刊出版單位通常采取退稿、在期刊上曝光、一定時間限制其投稿、通知作者單位等措施，但這往往并不奏效。編輯要明確把共同利益具體化并面向未來，創(chuàng)造一個對編輯部和作者都有利且滿足共同利益的方案，也就是說，提出共同利益，并作為雙方的共同目標。對此，溝通具體思路如下。1)尋找共同目標(利益)或能夠相容的不同利益。編輯與作者之間是否存在可以遵循的共同原則?溝通雙方是否有機會進行合作以及共同獲益?共同利益潛藏在每項溝通中，尋找那些通過照顧對方的利益實現(xiàn)自己利益的方法。編輯應該重視這2方面的溝通:既要讓作者明白，如果他按照你的希望做決定，將會出現(xiàn)什么結果;又要換位思考，征求對方的意見，站在對方的立場解決問題。問問對方如果站在你的角度他會怎么做?你讓對方正視問題的一部分，對方因此可能會想出一個考慮了你利益的解決方案，讓作者表示愿意做某事往往更有效?！墩貞c學院學報》實施作者投稿承諾制，對遏制作者中途撤稿收到了良好的效果。具體做法是作者投稿時即從本刊網上下載由本刊擬定的《投稿承諾書》，并簽署送(寄)達編輯部。作者投稿承諾的內容包括投稿一經受理，不能中途撤稿，否則，作者要承擔因其中途擅自撤稿而造成的期刊在人力、物力和財力上的損失等。2)創(chuàng)造選擇方案，把批評引向建設性軌道。怎樣能使作者的承諾更加可信?有什么特定的方式是作者所喜歡的?用什么樣的措辭作者才愿意簽字?先開動腦筋想出能照顧到作者利益的多種選擇方案，不要只尋求唯一的方案，從不同職業(yè)、不同學科、不同的專家視角看待問題，擴大選擇。編輯的任務不是給作者問題，讓作者覺得事情很難辦，而是能提供給作者簡單明了的多項選擇，讓對方容易接受，給對方決策以方便。有先例最能促成決定，所以要努力尋找作者在類似情況下做過的決定或聲明，并盡量在此基礎上提出一個協(xié)議。如給作者的指南應該聲明期刊關于重復(拆分)發(fā)表的政策，要求作者簽署一個聲明對隨后的調查會有所幫助;或是與作者簽訂《論文署名約定書》，保證署名的真實性、作者信息的準確性，提供每位作者的貢獻描述，提交所有作者對署名和排序無異議的親筆簽名，要求所有作者簽署同意論文觀點的聲明。這些舉措雖然不能完全杜絕署名不實現(xiàn)象，但讓作者明白與署名相伴而來的是對論文內容的責任，會對規(guī)范論文署名有所幫助。
2．3運用堅持使用客觀標準的溝通原則進行約稿
為爭取最新成果的首發(fā)權和優(yōu)質稿源，擴大刊物影響力，編輯就需要積極約稿;但很多專家往往已有幾家固定的投稿刊物，對于一般刊物的約稿請求，有些專家毫不客氣地拒絕。無論是電話約稿還是函件約稿、參加會議約稿、通過編委約稿，或是直接拜訪，編輯都需要具備良好的溝通能力。自然來稿的刊用出版是編輯和作者一對一的溝通交流，簡單明了;專題策劃中面對的則是1個或多個團體，對方更不乏行業(yè)內的權威名家，編輯需要具有把握全局的能力。如何成功約稿，針對不同的人有不同的溝通策略和技巧，方法如下。1)遵循公正性原則。的供需矛盾使得有些編輯產生職業(yè)地位的“優(yōu)越”感，進而心理膨脹，產生傲氣和霸氣，甚至用稿不講原則，只顧經濟效益，權錢交易。當雙方提出不同標準時，編輯要尋求做出決定的客觀標準，維護期刊的質量和聲譽，保障學術選擇的公正性。編輯選稿要排除自身和外部不良因素的影響和干擾，要像鄒韜奮先生那樣:“對于選擇文稿，不管是老前輩還是幼后輩，不管是名人來的或是無名英雄來的，只要是好的我都竭誠歡迎，不好的也不顧一切地不用。”2)具體問題做具體分析。對于不同的人和不同的情況，運用不同的溝通方法。根據(jù)自己所處的位置、約稿對象、行業(yè)慣例、與對方以往接觸的經驗等具體因素，策劃符合當前形勢的約稿溝通方法。編輯要樂于了解約稿對象，設法弄清楚對方的價值觀、想法、興趣、心情和行為準則等，作者說話速度快還是慢?交流方式直接還是間接?據(jù)此相應地調整自己的溝通方式。編輯要努力影響與你溝通的那個人，協(xié)調彼此的共同點和不同之處，編輯越是能與約稿對象的思維方式合拍，就越有可能與之達成約稿協(xié)議。3)堅持使用客觀標準原則。如果約稿溝通破裂，雙方要承擔什么損失?有時約來的專家稿不符合刊用標準怎么辦?對此，編輯應制訂一條警戒線，確定最合適的標準及其運用方式，客觀標準至少應在理論上對雙方都適用，最好既要做到不受任何一方意愿的干擾，又要做到合乎情理和切實可行。即使面對的是名家、大家，不合用的也要堅決退修。讓對方擺出理由，并提出適用的客觀標準，與對方拒絕提出客觀標準相比，拒絕做出不合情理的讓步對你來說要更容易。在向作者提供意見時，應以藝術的方式反饋專家意見，將專家意見中嚴厲、尖銳的措辭轉化為委婉、探討的語氣;將生硬、刻板的批評以幽默、平順的方式來表達。
大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的出版將實現(xiàn)數(shù)字化、全媒體化、社交化，甚至出現(xiàn)期刊平臺集約化與期刊個體全媒體特色化發(fā)展的新形態(tài);于是讀者對期刊的需求方式發(fā)生了變化，從訂閱某一本期刊改為只要某篇文章，甚至僅某文的一部分。與大眾媒體和圖書出版相比，我國的學術期刊數(shù)字化起步快、效果好?，F(xiàn)在，幾乎所有科技期刊都加入了萬方、中國知網、維普中文、龍源等期刊數(shù)據(jù)群，有的還建立了自己的網站，大數(shù)據(jù)經營已形成一定的市場規(guī)模;但總的來說，我國科技期刊數(shù)字化水平離大數(shù)據(jù)時代的要求還相差很遠。多數(shù)科技期刊的數(shù)字化就是由大型期刊數(shù)據(jù)庫將紙質內容簡易制作后上網，有的雖建有自己的網站，但也是由昔日的“千刊一面”變成如今的“千網一面”，層次亟待提升。同時，借助這些數(shù)據(jù)庫數(shù)字版，還不是真正的數(shù)字化出版。面對技術的進步、大數(shù)據(jù)的沖擊，很多學術期刊完全不能適應大數(shù)據(jù)時代信息集約化的要求。在大數(shù)據(jù)時代，學術研究領域由單一轉向全面，各學科在研究方法、研究視角上相互借鑒、融合，這又拓展了研究內容，科研對信息呈現(xiàn)全方位、智能化、多角度的需求變化。與科技期刊處于同一環(huán)境體系的相關環(huán)節(jié)，如知識交流、知識獲取、知識形態(tài)、處理機制和學術研究范式、學術創(chuàng)新模式等都發(fā)生了變化，這使科技期刊只有采取與大數(shù)據(jù)時代相匹配的經營策略，才能融入大數(shù)據(jù)的大學術中。
1大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
在大數(shù)據(jù)時代，學術期刊的經營形態(tài)和服務形態(tài)較過去有了顛覆性的變化。科技期刊只有認清這種變化，才能采取相應的策略。科技期刊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略包含了對這兩者的運用。
1.1大數(shù)據(jù)時代的經營服務形態(tài)
大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的服務形態(tài)可分有償、無償2種。作為基本信息期刊內容無償服務，開放存取，定制收費服務的是附屬產品。此時，科技期刊全面數(shù)字化、結構化，實現(xiàn)最大限度的開放獲取。人們接觸媒體更加便利，成本更低，免費閱讀網絡已成為人們的一種習慣。學術研究人員對網絡數(shù)據(jù)資源的依賴性強，學術研究的數(shù)據(jù)、素材、過程、成果、經驗得失等均可在網上并與他人交流，通過微博、微信等平臺發(fā)表自己的成果，習慣于通過網絡開放存取完善科研活動，科學數(shù)據(jù)實現(xiàn)在線交互操作?？萍计诳瘡膫鹘y(tǒng)的單本紙質服務轉變?yōu)槿襟w綜合服務。服務模式采用特色定制，產品業(yè)態(tài)與網絡、電視等媒體相似，由原生態(tài)學術核心產品開拓出相關附屬產品，由單邊服務轉為多邊服務，根據(jù)不同的需求人群提供量身打造的收費產品?？萍计诳拘畔㈤_放存取，期刊大數(shù)據(jù)平臺面向全科研領域的讀者服務，借助超級數(shù)據(jù)及計算資源，為讀者提供可定制的多個信息源檢索、平臺數(shù)據(jù)分析、知識搜索分析、數(shù)據(jù)產品加工、在線數(shù)據(jù)植入、高質量數(shù)據(jù)產品等數(shù)據(jù)群集優(yōu)勢挖掘服務。融內容建設、創(chuàng)意創(chuàng)新、廣告營銷、版權銷售4種業(yè)務為一體，借助全媒體的各種載體，如紙質期刊、電子期刊、網站、手機、App、視頻、動漫等形式進行大產業(yè)運作，這是大數(shù)據(jù)時代科技期刊的經營形態(tài)。
1.2學術研究全流程采用大數(shù)據(jù)技術
有專家建議搭建一個以期刊為紐帶的全國范圍內的集編輯、作者和讀者共享于一體的學術研究全流程的大數(shù)據(jù)平臺。這個平臺是基于“互聯(lián)網+”思維，將與科技期刊相關的編輯出版、經營發(fā)行、服務等功能融為一體。出版平臺如投稿、編輯系統(tǒng)，包括、校對、原文核對等服務功能放到大數(shù)據(jù)平臺上后，可以提高工作效率，也增加了工作的透明度。經營發(fā)行是在同一平臺嵌入、發(fā)行功能，在編輯“一元制作”后，可以“多元”，讀者對需要的信息可從支付平臺直接購買所需信息。服務功能通過平臺既利用大數(shù)據(jù)、云計算、知識發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)挖掘、富媒體等技術為讀者提供引文信息、熱點選題、論文評價、專題信息等服務，又可提供編輯與讀者、作者，讀者與讀者，作者與作者，編輯與審稿專家，編輯與編輯等多層次的互動服務。在此平臺上，作者、讀者、編輯和需求者都可借助平臺軟件獲取有用信息，尋找合作伙伴，實現(xiàn)相關需求的無縫對接;但建立這樣全流程的大數(shù)據(jù)會有政策、技術、資金、人才等方面的問題，不是少數(shù)幾家科技期刊合作就能夠解決的，需要國家層面的運作。但目前國內很多科技期刊已經實行在線組稿、收稿、審稿、編輯、評刊、征集學術熱點，尋求學術合作等。
1.3提升應用大數(shù)據(jù)技術的能力
中國科技期刊國際化的主要瓶頸是沒有自己的有世界影響的期刊和利用平臺。這個平臺，現(xiàn)在就是大數(shù)據(jù)技術平臺。在大數(shù)據(jù)時代，期刊傳播速度追求及時化、全時化，傳播方式實現(xiàn)多樣化、整合化、全媒體化，傳播效用將最大化，傳播理念將會轉變?yōu)椤皟热菖c服務并重”。面對這些新特點、新需求、新功能、新服務，在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要有效運用大數(shù)據(jù)就必須加強對技術的研究，要探索如何設計、構建大數(shù)據(jù)科技期刊平臺，深層次探討關鍵技術;但要注意的是，在建設大數(shù)據(jù)科技期刊平臺時須以需為導，根據(jù)服務內容、服務理念、服務模式來研究基本服務框架、板塊及其相關的技術體系。
1.4推動大數(shù)據(jù)產業(yè)化運作
科技期刊的大數(shù)據(jù)產業(yè)化是以科技期刊為紐帶，研究科技期刊大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展之路。文化與科技的融合，將出現(xiàn)雙驅動、雙提升的發(fā)展趨勢?？萍计诳鶕?jù)自身的特點開展學術期刊品牌延伸的系列業(yè)務。版權銷售業(yè)務。以科技期刊為主的全媒體出版，如網絡出版、云出版、手機出版、信息定制、數(shù)字期刊、專業(yè)期刊聯(lián)合數(shù)據(jù)庫、精品學術期刊數(shù)據(jù)庫、電子閱讀器、電子書包等?；谌襟w的各種形式的廣告業(yè)務?？萍计诳膹V告要在傳統(tǒng)的形式中進一步拓展，除了常見的硬廣告，還可推出拉頁、專欄、?？?、軟廣告、活動冠名、案例、專訪等?！督ㄖW報》在這方面進行了大量嘗試，2014年的《建筑學報》創(chuàng)刊60周年紀念?？褪堑湫桶咐４送?，還要以全新的思維，在大平臺、大視野、大策劃的基礎上拓展廣告業(yè)務。如《金屬加工》在廣告經營中將紙質媒體、網絡媒體與延伸服務結合起來，取得了較好的效果。實際上，廣告商更傾向于整體投放以求得廣告最大效應，科技期刊要將各種媒體的廣告設計成套餐化的方案來服務于客商。學術合作。即企業(yè)或科研單位與學術期刊針對某些問題征文，促進學術研究，或征集針對某一技術、產品的應用效果等方面的文章，通過征文為相關技術、產品推廣造勢?；顒訝I銷。通過活動策劃延伸品牌，借助大數(shù)據(jù)學術期刊平臺，整合學術期刊的作者資源、專家資源，提高學術策劃、編輯策劃的能力，為社會、讀者提供專業(yè)化的技術指導或學術咨詢、新品、業(yè)務培訓、專家鑒定等活動服務?！吨袊鴺藴蕦蟆吠ㄟ^標準咨詢、宣貫培訓等社會活動積累客戶資源，再轉化為廣告資源?！吨袊仪荨方柚锏膶＜屹Y源為理事會成員提供咨詢服務，還為企業(yè)提供學術策劃、新品等服務。
2“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略
2015年總理在政府工作報告中將“互聯(lián)網+”上升到國家戰(zhàn)略地位，要求各行各業(yè)實施“互聯(lián)網+”行動計劃。大數(shù)據(jù)時代是互聯(lián)網時代的延伸。這里的“+”有創(chuàng)新、融合、跨界、結構重塑、開放發(fā)展、連接等意思，實際上是大數(shù)據(jù)思維。在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要進一步重視“互聯(lián)網+”理念，要把互聯(lián)網作為促進自身發(fā)展的強大動力，用互聯(lián)網連接一切與學術期刊出版大數(shù)據(jù)相關的要素，推動跨界融合、創(chuàng)新驅動、增值服務，形成新的發(fā)展格局。
2.1跨界融合
對科技期刊而言，跨界融合能打破目前普遍存在的出版模式僵化、經營不善的狀況。在互聯(lián)網的平臺上，科技期刊可以進行多種跨界融合。產品形態(tài)融合?？梢越档图堎|產品的發(fā)行，轉而拓展數(shù)字期刊，還可研究App技術的應用及移動終端的使用。經營方式融合?？膳c互聯(lián)網金融跨界融合，實現(xiàn)數(shù)字支付，甚至可眾籌出版。數(shù)字支付將促進期刊版權業(yè)的發(fā)展，而眾籌的融資模式可破解學術期刊多年依靠財政撥款和改制中市場融資能力不足的難題，有利于促進學術期刊的市場化。當科技期刊成為自負盈虧的市場主體時，為了不增加作者版面費的負擔，可學習國外期刊的經驗，通過互聯(lián)網將出版內容及計劃公布，吸引有興趣的投資，或是采取會員制，通過互聯(lián)網收取會員費，來解決出版經費不足的問題。傳播渠道融合?？商剿鞑扇鹘y(tǒng)紙質期刊與官方網頁、微博、微信等網絡新媒體同時傳播，擴大傳播力度?！督ㄖW報》的微博、微信公眾號上刊登期刊精彩內容及與建筑相關的信息，已經吸引數(shù)萬粉絲，擴大了期刊的傳播效果。信息產品融合。將科技期刊的內容進行數(shù)字化加工，可以是數(shù)字期刊，可以是碎片化的信息，可以是專題信息，還可建立專題數(shù)字圖書館。
2.2創(chuàng)新驅動
在互聯(lián)網平臺上，出版模式由紙質轉向網絡化、數(shù)字化。顏帥認為，出版過程中利用大數(shù)據(jù)技術對各種數(shù)據(jù)的采集、分析、加工、分類、聚類和，學術服務的網絡化、移動化、個性化、即時化、多樣化將成為今后學術期刊出版的主要范式。同時，思維方式由常規(guī)思維轉向互聯(lián)網思維、大數(shù)據(jù)思維，服務模式轉向及時互動的網絡平臺，管理模式將由單一看重影響因子轉向與重視網絡轉發(fā)、瀏覽、下載、收藏量等并重，經營模式也轉向數(shù)字發(fā)行、O2O發(fā)行、網絡支付、網絡融資等形式，期刊的效益將進一步提升。
2.3增值服務
增值是“互聯(lián)網+”的含義之一。利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術挖掘學術期刊的內容，創(chuàng)造新的價值，并通過技術重塑、重新包裝，形成新的產品形態(tài)。為了滿足用戶對獲得信息的便捷性要求，科技期刊可提供RSS訂閱和E-mailAlerts個性化定制服務。同時，在互聯(lián)網極致思維要求下，科技期刊要能提供極致的增值服務或延伸服務，如學術資訊、行業(yè)培訓、繼續(xù)教育、熱點資訊等。國際知名期刊如《先進材料》《細胞》《自然》等已借助網絡平臺為讀者提供延伸服務，讀者既可獲得深度分析、專輯特寫、熱點推薦等內容，又可得到其他學術信息服務。國內的部分期刊如《中華急診醫(yī)學雜志》建立了中華急診網，通過網站注冊會員，為他們提供期刊訂閱優(yōu)惠、學術活動信息、相關資料服務等增值服務。
3人才戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)知識、互聯(lián)網素養(yǎng)是對科技期刊編輯的基本要求。在目前學術期刊編輯相關基本素養(yǎng)普遍欠缺的情況下，既要重視引進人才，也要加大對現(xiàn)有人員的培養(yǎng)。
在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊編輯的信息素養(yǎng)需要進一步提升才能適應工作的需要。期刊編輯要熟悉數(shù)據(jù)庫技術、檢索技術、數(shù)字版權保護技術和網絡出版相關的知識?？萍计诳庉嬕邆?個方面的基本能力:一是運用大數(shù)據(jù)技術進行市場分析、營銷的能力;二是能認清大數(shù)據(jù)時代信息傳播規(guī)律的能力，科技期刊編輯知曉大數(shù)據(jù)時代公眾獲取信息方式的變化，根據(jù)變化調整編輯方法;三是掌握大數(shù)據(jù)技術的能力，如能運用多媒體軟件對來稿進行編輯加工，能借助博客、網站等組稿，熟練借助微信、微博進行編讀往來，與專家溝通，還能通過云技術辨識、分析海量信息，經數(shù)據(jù)再加工提升其價值;四是選題創(chuàng)新的能力，既要熟悉相關學術熱點，并能預測發(fā)展趨勢，同時進一步增強編輯策劃、選題策劃能力。
大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的編輯要具備拓展、研究、創(chuàng)造等3種能力。拓展型編輯要能適應出版形態(tài)的復雜化、多樣化的要求，根據(jù)讀者需要隨時創(chuàng)造不同的呈現(xiàn)方式，編輯要研究如何讓讀者方便閱讀、享受閱讀。研究型編輯要基于學科為行業(yè)、讀者提供哪些新的學術知識服務，如何掌握先進的編輯理念、編輯方法，遇到編輯難題如何解決等。創(chuàng)造型編輯要善于從海量信息中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者、好的內容以及市場契機等?；谝陨弦?，科技期刊編輯的思維轉變是適應大數(shù)據(jù)時代的關鍵。就大數(shù)據(jù)而言，編輯的思維要具備以下“五性”特征。關聯(lián)性特征要求編輯思維從因果關系的串聯(lián)思維轉變?yōu)橄嚓P關系的并聯(lián)思維，在組稿、審稿、編校中的核心任務由過去的直接刪減變?yōu)橥ㄟ^文獻查核、圖文配置、稿件位置安排、文字內容加工等，規(guī)范并完善各種學術內容，通過關聯(lián)性思維進行組合。整體性特征要求編輯對數(shù)據(jù)和信息要從期刊信息的傳播發(fā)行全局、整體的角度充分整合各種數(shù)據(jù)資源，不能僅為某一篇的需要進行簡單刪減和編輯。發(fā)散性特征要求編輯在處理數(shù)據(jù)時要多線思維，要從期刊出版的全過程考慮數(shù)據(jù)，要從期刊的發(fā)行、營銷角度增強理解、應用大數(shù)據(jù)技術的能力。預見性特征主要是要求編輯在處理內容數(shù)據(jù)時，抓住數(shù)據(jù)的規(guī)律性，在關聯(lián)性思維啟發(fā)下把握學術動態(tài)，及時甚至超前發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，策劃選題，促進期刊的傳播、發(fā)行。創(chuàng)新性特征主要要求是對數(shù)據(jù)的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)創(chuàng)新形式包括數(shù)據(jù)的重組、再擴、再利用、折舊創(chuàng)新、開放估值等。
4結束語
大數(shù)據(jù)時代科技期刊的經營策略、發(fā)展理念、工作流程、工作方法都有了較大改變，對人員素養(yǎng)也提出了新的要求，期刊迎來了無限發(fā)展空間;但我們也要認識到，大數(shù)據(jù)不是萬能的，要慎重對待大數(shù)據(jù)“擁抱混亂”“接受不精確性”的理念。同時，不管數(shù)據(jù)技術發(fā)展到何時，期刊都要準確定位發(fā)展方向，深入研究讀者和作者的心理，開發(fā)利用數(shù)據(jù)積極有效的使用方向，利用數(shù)據(jù)技術抑制其可能帶來的負面效能，讓數(shù)據(jù)技術充分地推動學術期刊的發(fā)展;但是，不管到什么時候，科技期刊都要堅持自己的辦刊目標，打造辦刊特色等，特別是塑造自己區(qū)別于其他刊物的氣質特征，這樣才能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)多樣性、價值性、真實性的特征。
科技期刊是具有較高的學術性、專業(yè)性、權威性的期刊,據(jù)有關部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù),我國共有科技期刊近五千種,約占期刊總數(shù)的一半。而作為科技期刊的重要組成部分,科技期刊的封面設計既要遵循期刊封面設計的一般原則,又要有其自身特點。僅強調合理性的單調的設計思維,現(xiàn)已經無法滿足市場需求,只有朝著藝術性、親和性的方向發(fā)展,利用新思維、新感受、新的藝術設計思維來贏得市場、讀者的認可?？萍计诳诸愝^多,根據(jù)各種學科的不同特點,歸結它們的共性,筆者認為大致可遵循如下三方面的設計原則:
一、規(guī)范性原則
優(yōu)秀的封面設計必須考慮設計主體的特征,準確的定位是開展設計的基礎。而科技期刊的一個主要特征即連續(xù)出版物,按卷、期或年、月(期)無限期的,連續(xù)編號的,具有實效性、及時性和不間斷性的期刊。所以這就限制了科技期刊的封面設計不僅需要反映期刊的個性,更需要緊貼主體特征遵循規(guī)范性原則。
1.規(guī)范標注期刊信息
在科技期刊的封面封底設計上,必不可少的要具備一些符合國家標準(GB)和國際標準組織(ISO)的條文規(guī)范,要標明各項標準和著錄必要的信息。這些信息主要包括刊名、年、卷、期號、國際標準連續(xù)出版物號、條形碼等?？萍计诳饷娉形目?還應提供英文刊名,有的還附有刊名的漢語拼音。其中年、卷、期是連續(xù)出版物的重要標志,是同種期刊年度的區(qū)別,同時卷號還是期刊生命期的記錄;期號則是同年同種期刊單冊的標記。這些信息是讀者追蹤閱讀的標志,也是期刊登記、著錄、裝訂、管理的依據(jù)。國際標準聯(lián)系出版物號是期刊特定標志。條形碼是期刊注冊的計算機編碼,是期刊合法身份的證明,也是一種防偽標記。封面設計時,不能因為設計的需要省掉以上的任何一項,也不能因為版式的需要擅自更改其形式。
2.規(guī)范使用字符
字符在封面設計中占有十分重要的地位。字符采用的字體、字號、效果及布局等因素都對期刊風格與信息傳播具有一定的影響。而在這些字符當中,刊名信息是重中之重的設計要素,設計時不得用圖片、廣告掩蓋刊名,應該從色彩、字號、字體、印刷工藝方面下功夫,以突出刊名。其中值得一提的是字體的應用,科技期刊封面刊名字體主要有印刷體、書法體、美術體。這幾種字體都獨具魅力,有不同的藝術感染力和視覺沖擊力,在對期刊準確定位之后來尋找合適的刊名字體是可以給封面色合計增加極大的藝術魅力的。
二、藝術性原則
認真地研究和探討藝術性,進而去完善這種追求,無疑是人類現(xiàn)代意識及行為的本能,也是封面設計者展露藝術采用的最佳表現(xiàn)?？萍计诳m說是以學術、專業(yè)見長,但在讀者、編者和作者對形式美共同追求的形勢下,科技期刊的封面理所應當?shù)木哂邢喈數(shù)乃囆g性。對于各種不同的科技期刊自身而言,追求精致、品味、建立品牌效益,也無法忽視封面設計的藝術性。
1.文字的藝術
文字是科技期刊封面中必不可少的組成部分,文字設計宜采取以下兩種方法:一種是使用正規(guī)的印刷文字,通過改變文字的排列與字號取得滿意的效果。其次可根據(jù)科技期刊的內容使用Photoshop等設計軟件創(chuàng)作具有特殊效果的文字。有些還可以將中英文刊名加以組合,形成獨特的裝飾效果,使刊名的視覺形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、色彩、字號來表現(xiàn),把兩種以上的字體、色彩、字號組合在一起也會得到令人耳目一新的藝術效果,使期刊獨具特色,呈現(xiàn)自己的藝術風格。例如,百強期刊之一的《女友》,刊名不僅書寫的很有特點,還把帶有裝飾的英文單詞“LOVE”與之搭配,加強了刊名的表現(xiàn)力,使人一眼就能看到它那獨特的風韻,加深了讀者的印象。但在字體設計時不能盲目追求美觀,有些期刊封面設計者為了好看,把刊名設計得像花一樣,很美但不好認,要讀者琢磨好長時間來辨認,這樣的設計千萬不能要?？脑O計就應該像書名一樣,要簡單、好認、易記。
2.色彩的藝術
色彩是視覺傳達力最活躍的因素,也是科技期刊封面設計中的重要元素。色彩的象征性、傳達力都能影響到科技期刊的最終傳達效果。因此,色彩的應用既要美化科技期刊的封面,還要不失嚴謹。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術處理,才能在讀者的視覺中留下強烈的印象。我在色彩的運用時要考慮期刊內容的需要,用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。在對比中求統(tǒng)一協(xié)調,在統(tǒng)一中求變化發(fā)展。以刊名的色彩運用為例,首先,刊名的色彩在封面上必須有一定的分量,采用較高的純度和突出的對比度是一種有效的方法。其次,色彩面積上的分配也能在很大程度上影響色彩的表達。當然,獨立的談色彩是不科學的,設計者應該整體地、辯證地看待色彩的含義、色彩搭配的含義及圖形的含義。
3.圖案的藝術
恰當?shù)膱D案不僅能夠在短時間內將科技期刊的內容傳達給讀者,而且能夠增加科技期刊的整體美感、提高期刊的檔次。這里的圖案并不是狹隘的圖形,它同樣包括攝影照片、手繪圖案和電腦設計的圖案。例如2008年以來的幾期《中國青年》的封面圖案則結合了攝影加上電腦軟件處理的方式來塑造封面人物形象,它只用了有強烈對比的兩個顏色來突出人物形象,簡潔大方卻又不失真,即跟當前很多用人物肖像照片做封面的期刊有所相同,卻又因為加入軟件處理而變得獨具特色,效果甚佳;再看《瞭望-東方周刊》的封面設計,它以一張腦部被恐怖儀器固定的人物特寫為封面圖片,一下子就抓住了讀者的眼球,頗具吸引力,讓人忍不住要馬上拿起它看個究竟。
三、統(tǒng)一性原則
人們常用“詩情畫意”、“詩中有畫,畫中有詩”和“詩是有情的畫,畫是有形的詩”來描繪詩和畫統(tǒng)一的最高境界。封面設計也離不開“統(tǒng)一”,期刊內容、期刊封面、期刊風格等一切要素都應該是一個整體,共同打造著期刊品質、塑造著期刊形象。
1.封面與內容的統(tǒng)一
科技期刊封面設計與期刊的內容應是相統(tǒng)一、相協(xié)調的關系?？萍计诳饷嬖O計,本就是期刊內容的高度提煉和升華,反映的是辦刊理念和精神。放眼目前的一些科技期刊的封面設計,有的沿用以往的固定思維來塑造封面,給人的印象仍只有嚴肅、單一、莊重,甚至很多年來保持同一風格,嚴重疏離了現(xiàn)在讀者不斷提高的審美需求。也有不少優(yōu)秀期刊很好的把握了期刊的定位,居高臨下地涵括著豐富多樣的內容。例如《求是》這本期刊,封面白色做底,僅有紅色書法體的“求是”二字,產生“不著一字盡得風流”的美學效果,這也不失為一種新的突破。
2.封面各元素之間的統(tǒng)一
德國著名書籍裝幀設計藝術家阿卡伯爾說過:“書籍各部分應有統(tǒng)一的美學構思。設計的各要素,如字體、插圖、印刷、油墨、封面和護封,必須相互協(xié)調?！本唧w到科技期刊的封面設計,一方面就是字體與版面、色彩與造型等應協(xié)調組合、息息相通,每一種要素在美學趣味的趨向性上應達到一致,形成統(tǒng)一的審美效果。這些要素應該是一個節(jié)奏分明的整體,有輕重緩急之分,而不是幾個相互沖突的平面。另一方面就是封面各個元素在打造期刊個性的同時,要與大眾的審美需求和接受能力相統(tǒng)一。不能脫離“軌道”,即脫離科技期刊的大范圍,脫離讀者欣賞能力的大范圍,一個不能被受眾群體接受的封面設計必然是失敗的。
眾所周知科技期刊是一種特殊的媒介，它是新知識的載體。知識是提升競爭優(yōu)勢的基本要素。一本科技期刊的知識越是豐富越是前沿，其價值也越高?？萍计诳鳛橐环N特殊的知識資源，其知識分享功能的好壞直接影響著科技期刊的發(fā)展。一本好的科技期刊必然會分享更多的知識。那么如何提高科技期刊的知識分享能力?科技期刊編輯如何幫助科技期刊作者更好的分享其創(chuàng)造的新知識?這都是科技期刊和科技期刊編輯應該更多思考的事。本研究想通過價值接收模式里的認知價值，計劃行為理論里的主觀規(guī)范和社會認知理論里的自我效能這幾個方面來探討科技期刊知識分享功能的影響因素，并提出相對參考建議。
一、科技期刊的知識分享功能
在知識管理中，知識分享是指人與人之間通過彼此交換，討論知識并從其他個體習得經驗的一個過程。其目的是透過知識的交流來擴大知識的利用價值。知識分享行為最重要的角色，也就是具有載體功能的個體，在這里就是一篇學術論文，或者說是一本科技期刊。同時科技期刊的讀者(學習者)因為具備了重新架構知識的能力，所以能夠把知識不斷地加值，產生新的學術論文。所以不夸張的說，一本科技論文的分享能力的好壞直接影響著這本科技期刊的生命力。過去談到知識分享大多以企業(yè)組織為背景，而科技期刊的知識分享行為則大不同于組織內部的知識分享，它跳出了組織學習與組織管理的框架。它更加注重科技期刊讀者(也是潛在作者)本身。正因為如此，研究科技期刊知識分享功能，就應該把科技期刊的作者或者讀者的知識分享行為作為研究重點。知識分享的行為除了個體因素以外，個體與他人的關系也會影響知識分享行為的重要因素。在科技期刊知識分享中，作者與讀者的關系，作者與作者的關系，乃至作者與編輯、編輯與讀者的關系，都是影響分享的重要因素。知識分享的媒介———科技期刊也是重要的因素。知識分享是一種知識轉移的行為，如果知識分享者有意愿分享自己的知識，但卻沒有良好的傳播媒介來傳播其所具有的知識，這樣知識分享就不會實現(xiàn)，所以一本合適的科技期刊是知識分享的良好傳播媒介。由于每種科技期刊都會有自己的研究領域和方向，這就使相同領域的作者或讀者能更方便快捷地通過科技期刊這一特殊的媒介進行知識交流。它不受時間和空間的限制，將自己所了解的知識和心得通過學術論文與其他相同領域的作者或讀者進行非面對面的交流，而具有創(chuàng)新、協(xié)調意識、高效率、親和力、責任心及相對廣博知識的科技期刊編輯就是這兩者聯(lián)姻的最好嫁娘，所以科技期刊就是這樣具備與一般傳統(tǒng)教育不同的知識傳遞性，一種具有知識分享功能的特殊的傳播媒介。
二、價值接收模式里的認知價值
價值接受模式(Value－basedAdoptionModel)主要是從經濟學的角度切入，認為使用者對于任何一項產品都會產生一個認知價值(PerceivedValue)，這認知價值可供消費者決定是否采用。該模型指出使用者對于任何一項產品的感知利益會正面影響使用者持續(xù)使用的意愿。那么科技期刊內容與科技期刊研究領域的相關性和在同種類期刊的認知價值就是作者是否愿意在該期刊中分享自己知識的一個重要原因。遵循認知價值理論，科技期刊編輯則應該較深刻地了解本刊學科的研究方向及本刊在哪一方向具備更大的優(yōu)勢。不斷提高科技期刊本身的學術價值，是使作者更愿意分享自己的科研成果，即提高使用者，包括作者和讀者知識分享意愿的根本原因。
欄目作為科技期刊當中重要的組成部分，再進行相關的設置時，必須要使欄目的內容和名稱保持一致，而欄目則必須要與科技期刊的內涵和特色保持一致。在為欄目命名時，編輯人員必須要選擇能夠塑造刊物特色、表達編輯意圖的欄目名稱。除此之外，欄目當中的稿件必須能夠清楚地突出主線，并且要與行業(yè)科學的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律保持一致。為了有效地避免同類期刊出現(xiàn)大同小異題目的現(xiàn)象，編輯人員必須要有針對性和側重點的進行題材的選擇，全面的按照差異性選題的要求來完成同種或者不同題材的選擇。編輯人員還需要與時俱進地進行新欄目的設計，并且定期的推出能夠體現(xiàn)期刊研究方向和個性專欄?？萍计诳斨械臋谀堪鎵K不能夠一成不變，而是需要根據(jù)實際的要求及時的做出相應的調整，這樣才能使得同類型的欄目在同類期刊當中脫穎而出，進而能夠取得相對較好的出版效果?？萍计诳瘷谀勘旧砭哂休^高的時效性，進行內容的創(chuàng)新和題材的選擇時，必須要緊跟科研動態(tài)和最新科技資訊。編輯人員可以根據(jù)實際的出版要求組織特別稿件，也可以對某位作者的研究進展進行實時刊登，新增加的欄目應享有優(yōu)先刊登和出版的權利。
1提出行之有效的年度選題的策劃方案
在科技期刊編輯的過程當中，總編或者主編必須要保持高度的職業(yè)敏感度和宏觀視野，能夠清晰明了地完成年度選題的相關策劃，并且劃分出科技期刊當中的特色欄目、重點欄目、常規(guī)欄目。應根據(jù)實際的編輯要求和各方面的情況對“三位一體”的布局形式進行有效的調整，從而使之形成科學、合理的科技期刊欄目總布局。對于科技期刊當中的“三個重要欄目”，不能夠雜亂無章隨意的進行拼湊，而是需要綜合地考慮“科技欄目出版是否能達到預期的效果、特色欄目是否能夠突出特色、重點欄目是否能夠突出重點”，要保證科學、合理地設置三個欄目在科技期刊當中的占有比例。對于特色欄目的選題，編輯人員盡量要選擇品質較高的稿件，并且對稿件的數(shù)量進行嚴格的控制，也可以根據(jù)發(fā)行的實際情況，考慮是否進行實時報道和跟蹤報道；對于科技期刊當中的重點專欄，在選題時往往優(yōu)先選擇課題內容和國家重大項目。例如，國際合作項目、國家自然科學基金項目、973項目、863項目等。編輯人員必須選擇具有較高質量和穩(wěn)定稿源的稿件，并且要能夠及時的突出熱點效應，還要具備相對較高的學術價值。這樣不僅能夠顯著提升科技欄目的整體質量，同時還能有效的增加期刊的引頻頻率。對于科技期刊當中的特色欄目，編輯人員可以選擇前沿科技或者學科作為主題，充分的以高新領域為報道主體。編輯人員在編輯的同時不僅要注意稿件的質量，同時也要注意打造科技期刊特色欄目和品牌效應，盡可能的拓展科技期刊欄目的知名度和影響力。
2通過品牌知名度有效提升核心競爭力
在同類型的科技期刊數(shù)量不斷增多的情況之下，科技期刊想要取得更好的銷售效果，不斷的提升科技期刊的知名度和價值，就必須要全面地加強對科技期刊欄目設置和題材選擇質量的重視。編輯人員都可以通過有效的增加創(chuàng)新欄目和特色欄目，以避免科技期刊出現(xiàn)同質化較為嚴重的現(xiàn)象。此外，還可以充分地對讀者的興趣、愛好進行調查研究，有針對性的進行相關的欄目設計和題材的選擇，這樣能夠吸引更多的讀者選擇閱讀，還可以在期刊當中增加能讓人耳目一新的專欄，根據(jù)社會發(fā)展和經濟發(fā)展的各方面情況，增加具有熱點效應和社會效應的專題。也可以選擇一個研究內容和科研項目，然后在后續(xù)的出版的過程當中對其進行跟進報道，這樣也能夠有效地打響科技期刊的品牌效應。
無論是科技期刊的欄目選題策劃、還是欄目設置，都需要相關的編輯人員來執(zhí)行每個環(huán)節(jié)的操作?？偩幓蛘咧骶幈仨氁獙诘目傮w布局進行有效的設計，并且按照相關的要求進行選題策劃。還要能夠準確的對期刊欄目進行定位，這樣才能滿足讀者對于科技期刊含金量越來越高的要求。除此之外，編輯人員是否能夠快速、準確地完成欄目稿件的篩選和后續(xù)的一系列工作，也會對科技期刊欄目的整體質量產生影響。因此，單位就需要不斷的提高對科技期刊欄目編輯人員的全方面要求，采取一切可利用的手段和方法，盡可能的提升編輯人員的整體編輯能力和策劃能力。在編輯人員管理的過程當中，需要充分的體現(xiàn)出以人為本的管理原則，不僅要充分地考慮編輯人員的實際工作情況，同時也要為工作人員提供一系列能夠全面提升分析解讀能力、篩選能力，優(yōu)質信息總結能力、學習能力、編輯能力等的專業(yè)化培訓。不斷的提升編輯人員的職業(yè)敏銳洞察力，從而使編輯人員能夠以更廣闊的視野去探尋全新的欄目，不斷的搜尋能夠打造科技期刊品牌效應的題材。與此同時，單位還必須要加強編輯人員的職業(yè)道德的培養(yǎng)，引導編輯人員樹立正確的科學觀、工作觀、價值觀，以確保編輯人員能夠在實際的編輯過程當中盡職盡責地完成每一個環(huán)節(jié)的工作。并且要保持高度敏銳的學術敏感度，積極地發(fā)掘具有較高學術水平和價值的作者、研究課題。還需要根據(jù)實際的要求協(xié)助作者正確地表達學術見地和學術成果，并且完成稿件后期的美化和完善。單位還可以鼓勵編輯人員多參加一些與領域有關的學術交流活動和編輯交流活動，可以盡量的為編輯人員提供更多接觸一線科技人員的機會，從而使編輯人員能夠近距離的感受最新科研成果。
由于部分飼料科技期刊不具有獨立法人資格，加上盈利能力較差，因此面臨的轉企壓力巨大。在新的形勢下，飼料科技期刊要在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，更好服務于飼料工業(yè)，就必須在期刊廣告運作上花大力氣，樹立經營創(chuàng)新意識，認真分析市場，熟悉廣告客戶的需求，提供全面解決方案，從而把廣告運作經營工作推上新的臺階。
1飼料科技期刊廣告運作經營的特點與意義
由于飼料科技期刊的發(fā)行量較少，受眾群體基本為業(yè)內專業(yè)人群，因此廣告具有較強的針對性。飼料科技期刊的廣告客戶都是業(yè)內企業(yè)，讀者也以業(yè)內人士為主，二者形成了相對穩(wěn)定的關系，這就使得期刊比較容易定位，有利于期刊廣告業(yè)務開展。正是由于飼料科技期刊廣告具備了專業(yè)性和針對性的特質，故在快速發(fā)展的網絡與數(shù)字時代仍然具有較強的活力和生命力。期刊質量會直接影響廣告業(yè)務的經營，質量上乘會使廣告收入增加，能為期刊質量穩(wěn)步提高提供充實的物質基礎。業(yè)內《飼料廣角》《飼料工業(yè)》《廣東飼料》等期刊在廣告運作經營方面比較成功，每年除老客戶外都有新客戶廣告。另外，這些期刊整體質量也上乘，發(fā)行量也相對較大。對于飼料科技期刊，若通過廣告經營取得了較佳經濟效益，既可改善辦刊條件和編輯人員福利待遇，還可提高稿酬以吸引更多高質量稿源，從而使期刊在經營上形成良性循環(huán)的局面。從另一個層面分析，除稿件質量外，刊登的廣告必須注重廣告設計和裝幀，從細微處入手，體現(xiàn)出廣告的品味和價值，給讀者較好的視覺效應，潛移默化中提升他們對期刊的關注度和認可度。另外，刊登的產品廣告應有利于激發(fā)市場需求。加強廣告的互動性和科學性廣告提高了企業(yè)產品的知名度，企業(yè)為了推廣其產品，會購買雜志在客戶中廣泛宣傳，這會有助于提高期刊發(fā)行量。在良好的廣告運作經營中，由于跟廣告客戶密切交流，加強了廣告的互動性，提升了客戶的忠誠度，有利于飼料科技期刊的發(fā)展。飼料科技期刊的廣告不同于一般的商業(yè)廣告，它信息的科技含量較高，其目標市場的關注人群專業(yè)素養(yǎng)較強，在這種情況下，廣告內容的審核把關尤為重要，需要規(guī)避手續(xù)不全或虛假廣告，以使廣告更規(guī)范與具有科學性。
2飼料科技期刊廣告運作經營中存在的問題
近幾年，飼料科技期刊廣告雖然受到互聯(lián)網和新媒體的影響，但是企業(yè)投放期刊廣告的總量仍在逐年增長，廣告量主要是向《飼料廣角》《飼料工業(yè)》《廣東飼料》等一線品牌期刊傾斜。不過也有一些期刊廣告量呈下降趨勢，主要原因有兩點：一是期刊自身原因，缺少專業(yè)的運作經營廣告人才，缺乏創(chuàng)新思想和廣告經營理念；二是市場開發(fā)力度不夠，沒有真正下功夫找準市場的空白點，加上培育市場的能力不足。這些原因導致期刊廣告量減少，影響了期刊廣告的經營收入。據(jù)了解，相當一部分飼料科技期刊的管理機制不完善，沒有真正意義上的廣告管理制度，缺乏適合市場的專業(yè)化經營管理體制，也談不上有激勵機制。另外，大部分飼料科技期刊的廣告業(yè)務人員為外聘人員，整體上看，在專業(yè)技術、文化知識、業(yè)務水平上存有不足，一線沖鋒陷陣的士兵多，真正懂經營、了解市場的復合型人才少，這在很大程度上制約了期刊廣告經營工作的順利開展，從而影響了經濟效益。廣告策劃必須服從和服務于企業(yè)形象和產品營銷宣傳，目前不少飼料科技期刊在廣告調研、計劃實施、效率評價、受眾跟蹤等方面做的不夠細致。廣告設計單調，設計質量不高，不少廣告基本是通篇文字羅列或從互聯(lián)網上拷貝簡單圖片形成版面，加上缺乏對企業(yè)文化內涵的深刻解讀，造成廣告設計粗俗，沒有彰顯平面廣告應有的活力，跟4A公司的水平差距較大，不能讓廣告客戶驚喜。多數(shù)飼料科技期刊未建立完善的廣告跟蹤服務體系，只是按部就班廣告，至于受眾群信息反饋、傳播地域分布、廣告效果評價等有關數(shù)據(jù)沒有專人負責統(tǒng)計。雖然刊登廣告企業(yè)有部門負責廣告信息的反饋收集和整理，但只是被動而為。建議飼料科技期刊主動利用自身優(yōu)勢，廣泛聯(lián)系終端受眾者，分階段性收集、整理信息，及時反饋給廣告客戶，使其能有效調整廣告策略，從而增強期刊與廣告客戶的互動性和信任度。
3飼料科技期刊廣告市場運作經營方略
飼料科技期刊的廣告經營盡管還存在一些問題，但也有其優(yōu)勢，比如專業(yè)性強、受眾群相對集中、富有針對性、有利于企業(yè)形象展示等。在新的形勢下，飼料科技期刊要想在激烈的廣告市場競爭中占有先機，必須順應市場規(guī)律，實施符合自身實際的經營策略。對飼料科技期刊廣告進行科學管理是取得經濟效益的重要基礎，尤其在期刊改制的當下，要充分把握機遇，轉變經營觀念，增強市場意識，建立和完善專業(yè)化市場經營管理體制，通過調動廣告經營人員和編輯的積極性，提高期刊內容質量，進而打造出飼料行業(yè)的品牌期刊。具體來講，第一，要研究同行兄弟期刊和其他行業(yè)期刊運作經營管理經驗，通過對欄目設置、編輯方針、讀者定位、每期廣告頁碼數(shù)、廣告企業(yè)規(guī)模等方面進行細致比對分析，制定出自己的廣告運作經營機制和管理體制。第二，飼料科技期刊的改制必然要影響原有管理體制和辦刊模式，在這種情況下，需要積極主動與相關單位交流與溝通，充分利用主管主辦單位的社會資源和人脈資源，使其為我所用，這會有利于拓展廣告資源空間。第三，樹立飼料科技期刊品牌意識，品牌是科技期刊的無形資產和經營制勝的法寶。例如，《廣東飼料》利用自身飼料強省的地域優(yōu)勢，堅持培育期刊特色，明確辦刊方針和讀者定位，注重期刊內容質量，從而拉近了期刊與企業(yè)的關系，廣告經營業(yè)績斐然，成為飼料行業(yè)的品牌科技期刊?？萍计诳膹V告運作經營可由編輯部自身經營，也可由正規(guī)的文化傳媒公司經營，廣告制是目前期刊廣告經營的主要方式之一，其最大特點是減輕編輯部工作量，不過廣告公司的專業(yè)化經營雖然能充分發(fā)揮其開發(fā)客戶的優(yōu)勢，但也有一定的風險。因此，飼料科技期刊要認真評估廣告公司經營和自營的利弊，不要盲目追時髦，以實現(xiàn)期刊經濟利益的最大化。飼料科技期刊廣告人員的素質直接影響廣告收益的多少。從近幾年飼料科技期刊發(fā)展的實踐情況來看，普通的廣告從業(yè)人員已經滿足不了期刊發(fā)展對廣告經營的要求，復合型廣告人才越來越受關注。總之，在新的形勢下，飼料科技期刊要獲得更大發(fā)展，需要重視以下三點：一是引進高素質的復合型人才，補充到廣告經營隊伍中；二是注重培養(yǎng)和挖潛現(xiàn)有人員，通過送出去、請進來的方式，提高他們的能力；三是重視后備人才的儲備，為科技期刊可持續(xù)發(fā)展打好基礎。
科技期刊是一種發(fā)表自然科學及技術的雜志，是科技傳播的重要平臺。按期刊內容可分為綜合性期刊、學術性期刊、技術性期刊、檢索性期刊、科普性期刊。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒受到極大挑戰(zhàn)，生存空間被極大壓縮，經濟效益和社會效益雙降，甚至出現(xiàn)報紙、雜志停辦的情況?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體的一種，也受到一定的影響。探索科技期刊的有效運營方式，是科技期刊領域普遍關心的問題。
1科技期刊目前的運營方式
收取版面費是目前國內外科技期刊普遍采用的、最主要的運營方式，特別是學術水平較高的科技期刊。版面費一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊編輯部向作者收取的現(xiàn)金費用。版面費是在科技期刊和學術研究興盛的環(huán)境下產生的。據(jù)最新媒體數(shù)據(jù)顯示，我國科技人員發(fā)表的期刊論文數(shù)量已經位居世界前列，每年版面費金額數(shù)目不菲。收取廣告費也是科技期刊經常采用的運營方式之一。在我國加入WTO之后的幾年，期刊行業(yè)蓬勃發(fā)展，一些行業(yè)性技術期刊轉型較快，完全面向市場運營，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展勢頭。但是好景不長，新媒體的出現(xiàn)讓這種勢頭戛然而止，目前發(fā)展較好的完全面向市場的科技期刊寥寥無幾。純粹的學術期刊受眾面小，發(fā)行量少，廣告影響力差，所以廣告刊登量有限。在目前情況下，純粹的學術期刊通過廣告這種途徑運營，是比較困難的。贊助是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標（獲得宣傳效果）而向某些活動(體育、藝術、社會團體提供資金支持的一種行為。贊助的實質是雙方資源或利益的交換與合作。因此，一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經濟左右的?？梢哉f，廣告是贊助的方式之一，但贊助的形式更廣泛，如欄目署名，編委會署名等。一些科技期刊在某領域有較強的影響力，出現(xiàn)了一些企業(yè)出資贊助的情況，不過分析之后不難發(fā)現(xiàn)，這些期刊有一定的特殊性，如行業(yè)情況特殊，所處地位特殊等，不具有普遍參考價值，可復制性較差。科技期刊的最大優(yōu)勢在于，能夠廣泛地接觸到廣大的技術人員和專家學者，了解行業(yè)最新動態(tài)，了解技術發(fā)展趨勢，了解最前沿的科技成果?？萍计诳似诳d體之外，還可以采用學術會議、展覽、考察、培訓等面對面的活動，一方面拓寬科技傳播的渠道，另一方面可以增加運營收入。不過，能夠采用這種運營方式的科技期刊，需要一定的運作能力。一些科技期刊集群式發(fā)展，綜合實力較強，或者因為特定情況，有較強的運作能力，綜合上述幾種運營方式。還有的科技期刊綜合紙媒、網媒、手機傳媒，甚至是電視、電臺等傳播方式。目前，根據(jù)我國科技期刊的發(fā)展情況，有能力綜合運營的、純學術期刊數(shù)量少之又少。目前，我國有8000多種期刊，本文將選取科技期刊中的學術期刊，重點探討其運營方式。
2學術期刊的“學術運營”
學術期刊是一種經過同行評審的期刊，發(fā)表在學術期刊上的文章通常涉及特定的學科。學術期刊展示了研究領域的成果，并起到了公示的作用，其內容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。在我國，根據(jù)檢索途徑不同，學術期刊可分為科技核心期刊(統(tǒng)計源期刊)、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國外，學術期刊最主要的檢索方式有SCI（科學引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會議錄索引）和ISR（科學評論索引）等，其中，SCI和EI是學術期刊普遍認可并最求加入的目標。SCI（ScienceCitationIndex）是由美國科學信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學、臨床醫(yī)學、物理化學、農業(yè)、生物、獸醫(yī)學、工程技術等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學研究的學術水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當年國際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨特的科學參考價值，在學術界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評價學術水平的一個重要指標。EI（TheEngineeringIndex）創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司出版的著名工程技術類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術類幾十個國家和地區(qū)15個語種的3500余種期刊和1000余種會議錄、科技報告、標準、圖書等出版物，年報道文獻量16萬余條，具有綜合性強、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報道量大、報道質量高、權威性強等特點。目前，在市場類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學術性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國家學術評價體系和職稱評價體系的改革深入，學術性期刊也應順應改革潮流，謀求自身發(fā)展?？萍计诳强茖W技術傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內人士開闊思路，共謀發(fā)展。
1編撰刊慶特刊的意義
雜志發(fā)展歷程的介紹是刊慶特刊的重要內容之一，借此機會徹底梳理一下雜志的歷史，有助于讀者、作者以及編輯工作者加深對雜志的了解。雜志的歷史是雜志發(fā)展的脈絡，不管是有波折還是很順利，作為辦刊人都應該去探求、核實并予以記錄?！安煌跣?，繼續(xù)前行”，對歷史的回顧可以讓當代辦刊人追溯、了解創(chuàng)刊者的“初心”，再結合時代和行業(yè)的發(fā)展，看清雜志目前的學術位置，從而更好地把握雜志下一步發(fā)展方向。為了辦好刊慶特刊，常常需要向主管部門領導、行業(yè)內名家約請題詞、稿件等，無論是直接拜訪還是發(fā)送約稿函，都是一個很好地向領導與業(yè)內專家介紹雜志的途徑。《江蘇中醫(yī)藥》為祝賀創(chuàng)刊50周年，向全國數(shù)十位德藝雙馨、聲譽遐邇的名老中醫(yī)藥專家約請贈言及介紹一個驗方，編成《50名醫(yī)賀華誕》欄目［1］，此舉不僅豐富了特刊內容，為讀者提供了寶貴的名醫(yī)驗方，而且提高了雜志在全國中醫(yī)藥界的知名度，此后省外來稿明顯增多?？萍计诳目瘧c特刊不僅應有為雜志慶生的祝賀主題，其原有的學術性也不能遺忘，約請業(yè)內名家撰寫高質量的文章集中刊登也是刊慶特刊的一項重要內容。例如《應用氣象學報》創(chuàng)刊30周年紀念刊刊載了11篇綜述性論文，內容涵蓋了降水預報、農業(yè)氣象、高性能計算機與氣象衛(wèi)星的應用、污染觀測等多個領域的研究進展?！督K中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年紀念特刊也設《院士特稿》欄目，集中刊載了3位院士的大作［3-5］，均獲得了較高的被引用率。1.3有助于對雜志載文進行深入分析載文是科技期刊的重要資源，在刊慶特刊中對前期載文進行統(tǒng)計、分析，不僅是對雜志的一次總結，更可以從中提取出諸如作者分布、發(fā)稿周期、學科覆蓋、行業(yè)研究熱點的演變、高被引文章或作者等等重要的信息，為雜志校準定位、確定下一步選題方向提供了重要信息，也可從中窺探行業(yè)研究熱點，指導讀者的研究方向。刊慶特刊是作者、讀者、編者溝通情感的橋梁，雜志的點滴成就與進一步發(fā)展離不開作者、讀者的支持和幾代編輯的努力。通過刊慶主題征文、刊登作者來信、評選優(yōu)秀論文等方式，再一次將大家的感情聚焦，共同回憶過去，展望未來，同時，也表達雜志編輯部對編輯前輩的尊敬，對讀者意見的重視，對優(yōu)秀作者的鼓勵。
2刊慶特刊的主要內容
導語通常是刊慶特刊的冠首文，一般由編輯部或雜志主編撰寫，重點在概括雜志發(fā)展史、點明刊慶主題、介紹雜志所獲重要獎項、致謝與展望等，如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊40周年特刊中由編輯部主任撰寫的《團結奮進，再創(chuàng)輝煌》［6］和《建筑電氣》創(chuàng)刊30周年特刊中由雜志社社長兼主編撰寫的《醇臻30年》。導語也是刊慶特刊的點睛之筆，從而引出特刊的主題，如《江蘇中醫(yī)藥》在創(chuàng)刊50、60周年特刊中由編輯部撰寫的導語，引出《50年，我們這樣走過》與《圖說60年》這一特刊主題［8-9］。通常由編輯部約請上級領導部門、重要領導、專家、歷屆編委、兄弟期刊、歷任雜志編輯等撰寫，可根據(jù)作者情況、內容多少安排在刊慶特刊的不同位置。一般而言，上級領導部門、重要領導和專家的賀信、題詞、寄語，可辟專欄安排在特刊其他欄目之前，若內容不多，也可安排在封二與彩色插頁。祝賀單位也可列表集中安排，并予以感謝。這是刊慶特刊的重要內容，主要介紹雜志創(chuàng)刊以來的各種變遷與發(fā)展。可以采用大事記的形式按照時間順序予以記載，如《〈建筑設計管理〉雜志創(chuàng)刊30周年大事記》［10］;也可以根據(jù)事件的不同分門別類予以記載，如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀念特刊分別以發(fā)展歷程、足跡(辦公地點的變遷)、團隊、封面要覽、刊名題詞、理事會、自身建設、信息化歷程、成果榮譽等欄目記載雜志發(fā)展歷史［11-13］。在形式方面，可以用文字敘述，也可以用圖表、照片展示，使歷史更加鮮活，增強可讀性。2.4刊慶主題約稿或征文選登這一部分主要刊登圍繞刊慶主題進行的約稿或征文，可提前向雜志歷屆編委、歷任主編、老編輯及長期關心雜志發(fā)展的讀者、作者約稿或征文，擇要刊登，其內容主要圍繞作者與雜志的情感以及對雜志的祝福與建議等?？萍计诳撵`魂是高質量的專業(yè)論文，盡管刊慶特刊圍繞刊慶主題，仍不應忽視雜志的專業(yè)性。以刊慶為契機，約請名家撰寫高質量專業(yè)論文，是祝賀雜志生辰的最佳“禮物”。由于特刊中與刊慶有關的內容占據(jù)了一定版面，專業(yè)文章數(shù)量會有所下降，因此更要重視文章質量。約稿時要注意選擇作者與主題，應選擇有一定知名度的業(yè)內專家或選擇行業(yè)當前研究熱點進行約稿，并在刊慶特刊的導語部分予以重點介紹。歷年載文分析一般是對雜志從創(chuàng)刊至今，也可以近些年來(多為近10年)刊載的學術論文進行的統(tǒng)計分析，在刊慶特刊中常用圖表或論文形式進行編撰。統(tǒng)計項目通常有總載文量、作者情況分析、作者地區(qū)分布、主要欄目及其載文篇數(shù)、基金論文數(shù)及其占比、影響因子變化趨勢、高被引文章分析、文章選題及篇幅變化情況，等等。例如《抗感染藥學》為慶祝創(chuàng)刊10周年發(fā)表了《〈抗感染藥學〉創(chuàng)刊10周年載文概況及其相關信息的分析》一文，對2004年6月至2014年3月間出版的40期刊物中936篇論文進行分析，統(tǒng)計項目包括載文概況、作者機構、課題基金論文比、國內外電子媒體的網絡傳播情況、影響因子和時滯情況等?！督K中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀念特刊以彩色圖表、餅圖與柱狀圖的形式對創(chuàng)刊以來載文的作者地區(qū)、欄目設置等進行了統(tǒng)計分析，表現(xiàn)形式活潑，可讀性強［15-16］。評選優(yōu)秀論文是科技期刊刊慶特刊的特色項目，可以通過編輯部初選、組織專家評審等方式評出，也可以根據(jù)文章被引情況，獎勵高被引文章作者，或盡早信息由作者報送文章的獲獎情況，根據(jù)獲獎情況評優(yōu)。評選結果刊登在刊慶特刊上。重要論文題錄主要是將創(chuàng)刊以來所刊載的文章進行篩選，優(yōu)選出高質量、高被引、重要作者的文章，將其題名、作者、刊期以表格形式予以記載。優(yōu)秀論文評選與重要論文題錄都是對雜志所載優(yōu)秀文章的再一次推廣。
3刊慶特刊的設計特色
重視四封及彩頁設計，突出刊慶主題刊慶特刊在四封上要有特色，要突出刊慶主題?？萍计诳姆饷嬉裱欢ǖ囊?guī)范且一般按照年份統(tǒng)一設計;因此，對封面可略做調整以點明刊慶特刊的主題，并從刊慶當年度第1期開始就要有所規(guī)劃。《江蘇中醫(yī)藥》封面以年度為單位更換顏色，2016年為《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊60周年，因此2016年全年雜志就以紅色為主色系，彰顯喜慶?！督K中醫(yī)藥》封面以地球為背景，江蘇省版圖為中心，版圖中鑲嵌豎排文字，為歷代江蘇(或長期生活在江蘇)醫(yī)家著作的一部分文字，突出地域和專業(yè)特色，而特刊封面鑲嵌的文字為中共江蘇省委1956年關于“省委同意創(chuàng)辦《江蘇中醫(yī)》”這一重要文件;封面重要位置寫有“創(chuàng)刊60周年特刊”字樣，表明“身份”。2006年第10期為《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年紀念特刊，封面正中為立體的數(shù)字“50”，數(shù)字上又鑲嵌雜志歷年封面。特刊的封二是翻開雜志后第一眼能看到的頁面，其重要性僅次于封面，也應好好利用，可設計刊慶主題彩頁或刊登重要領導或專家題詞、寄語等?！督K中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀念特刊利用創(chuàng)刊年份和當年年份中的一個數(shù)字，組成創(chuàng)刊周年數(shù)，以此創(chuàng)意并加以喜慶、吉祥的元素，再輔以文字致謝，設計成彩頁，置于封二，特色鮮明，見圖1和圖2。特刊的封三與封底通?？穷}詞、致賀單位列表等，也可做一些其他用途。例如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年特刊利用封三刊登雜志工作人員合影及其感言，封底則安排創(chuàng)刊50周年紀念光盤(珍藏版)的宣傳彩頁。照片回顧歷史，圖表分析問題科技期刊通常以文字為主，但刊慶特刊當是例外，無論是講述雜志歷史還是統(tǒng)計刊載論文，都應以照片、彩色圖表、小圖片等形式，精心設計，合理安排，使枯燥的歷史鮮活起來，呆板的數(shù)據(jù)生動起來?！督K中醫(yī)藥》刊慶特刊以彩色表格形式將創(chuàng)刊至今雜志的辦公地址、主辦單位、刊名、主要負責人等情況的變遷一一列舉;又以南京市區(qū)地圖的一部分為背景，圈出歷年辦公地點所在位置，再附上此辦公地點當時的照片;以歷屆編委會主任委員、歷任主編和各時期編輯部工作人員標準照的形式介紹編輯團隊;以照片配合文字介紹編輯部各項活動或會議;以獲獎證書或收錄證明介紹雜志成果榮譽;以彩色表格、餅圖、柱狀圖對創(chuàng)刊以來載文進行分析。這樣的歸納、編排使得整個雜志的發(fā)展史脈絡清晰，內容豐富有序，設計活潑生動。內頁可全彩印刷，彰顯與眾不同科技期刊多為黑白印刷，但刊慶特刊因為需要刊登大量的照片、彩圖，最好內頁全彩印刷，即使是純文字的版面，也可以用作者彩照、背景色、彩色標題、小圖標等形式使頁面色彩豐富，美觀大方，彰顯與眾不同。
4刊慶特刊的編撰過程
確定思路，構建框架刊慶特刊的編撰與平時科技期刊的約稿、審稿、編校出版的模式不同，應予以重視。當確定要編撰刊慶特刊時，應對其整體框架進行構思。1)擬定大綱，將刊慶特刊需要刊登的內容做歸納和梳理，分析重要性和可行性，去蕪存菁。可以納入刊慶特刊的內容十分豐富，需要根據(jù)實際需求以及完成的可行性、刊出后的可讀性予以分析，既不可丟失重要內容、遺忘重要人物，又不可使篇幅冗長，枯燥乏味。2)擬定欄目，將需要納入的內容分門別類歸入各欄目，也可設置刊慶特刊的主題詞，例如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊60周年特刊以“圖說60年”為主題。3)考慮表現(xiàn)形式，即根據(jù)內容來確定是采用文字、照片還是圖表等形式予以展現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式可以帶來不同的視覺效果，應予以重視并合理安排，務求形式可以更好地展示內容。盡早啟動，約稿撰稿刊慶特刊內容豐富，編撰起來頭緒眾多，應盡早啟動。在確定了特刊框架結構之后，應盡早啟動約稿、撰稿工作。梳理需要約請他人或相關單位撰寫的稿件內容，包括題詞、賀信、感言、寄語、征文、專業(yè)論文等，選定約稿對象，確定約稿方式(是通過直接交流約稿還是發(fā)送約稿函，或者委托相關人員進行約稿等)，盡早開展約稿工作，確定專人跟進約稿進度，確保按時交稿。需要編輯部撰寫的文字內容，也應結合欄目和照片等內容及早開始撰寫。收集資料，理清歷史刊慶特刊中對雜志發(fā)展史的介紹通常占有重要的篇幅，應收集各種史料，對雜志歷史進行詳細梳理，了解各種變遷和重要事件及其發(fā)生的時間，按照欄目進行分類歸納，同時尋找合適的照片、實物資料，以備特刊編排時選用。這一部分內容十分重要，建議編輯部在平時對大事進行記錄，重要文件歸檔，每期發(fā)稿信息及時統(tǒng)計，每年一整理，否則在編撰刊慶特刊時會有較大的難度。對于創(chuàng)刊早期發(fā)生的事件，如果年代久遠，可以通過查閱相關文件、拜訪離退休老同志或原分管領導、主編、編委等予以求證?？傊瑢τ跈n案尚未健全時期的雜志歷史應盡早予以核實，而對現(xiàn)在每年發(fā)生的事件則應及時記錄，以方便以后對史料的整理。重視設計，嚴謹活潑由于刊慶特刊圖片較多，頁面設計非常重要，可注意以下幾點:1)圖文結合，各有側重，純文字則枯燥，純圖片則無序，每一欄目要有文字說明，圖片下要有注釋;2)整體色調一致，一般多用暖色系，注意頁面配色要協(xié)調;3)結合專業(yè)領域，適當增加相應的元素，例如《江蘇中醫(yī)藥》與中國傳統(tǒng)文化相關，在設計刊慶特刊時選擇類似篆刻印章作為每頁頁眉，圖片邊框也多用傳統(tǒng)風格，與專業(yè)相符?？萍计诳瘧c紀念特刊的編撰是期刊編輯部為雜志慶生的獻禮，也可借此機會理清雜志發(fā)展脈絡，與作者、讀者加強溝通，增加雜志人文氣息，提高雜志知名度，是一個讓更多的人認識雜志，讓認識雜志的人了解雜志，讓編輯雜志的人熱愛雜志的渠道。當然，將一期雜志變?yōu)榭瘧c特刊減少了當年期刊的載文量，是否會影響雜志的評價指標，是很多期刊編輯部的顧慮;但正如筆者前文所言，以及查閱《江蘇中醫(yī)藥》2006年前后影響因子水平，數(shù)據(jù)證明，《江蘇中醫(yī)藥》2006年以后，影響因子穩(wěn)步提升。此外，需要注意的是，如果因為特刊內容需要增加頁碼，需要按照相關規(guī)定向出版管理部門提出申請。
a．摘要中應排除本學科領域已成為常識的內容;不要把應在引言中出現(xiàn)的內容寫入摘要;一般也不要對論文內容作詮釋和評論，尤其是自我評價等。
b．不得簡單重復題名中已有的信息。比如一篇文章的題名是《×××系統(tǒng)的應用研究》，摘要的開頭就不要再寫:“為了×××，對×××系統(tǒng)的應用研究”進行了研究。
c．嚴謹，表達簡明，語義確切。摘要先寫什么，后寫什么，要按邏輯順序來安排。句子之間要上下連貫，互相呼應。摘要慎用長句，句型應力求簡單。每句話要表意明白，無空泛、籠統(tǒng)、含混之詞，但摘要畢竟是一篇完整的短文，電報式的寫法亦不足取。
d．用第三人稱，不要用“本文、我們、筆者”等詞。建議采用“對…進行了研究”、“報告了…現(xiàn)狀”、“進行了…調查”等記述方法標明一次文獻的性質和文獻主題，不要使用“作者”、“我們”等作為摘要陳述的主語。
e．要使用規(guī)范化的名詞術語，不用非公知公用的符號和術語。尚未規(guī)范化的，以選用一次文獻所采用的為原則。新術語或尚無合適漢文術語的，可用原文或譯出后加括號注明原文。
f．除了實在無法變通以外，一般不用數(shù)學公式和化學結構式，不出現(xiàn)插圖、表格。
g．不用引文，除非該文獻證實或否定了他人已出版的著作。
h．縮略語、略稱、代號，除了相鄰專業(yè)的讀者也能清楚理解以外，在首次出現(xiàn)時必須加以說明。
i．摘要中的結論部分應該避免使用“達到領先水平、填補空白、首次提出、未見報道、奠定基礎、具有推廣和應用價值、具有參考意義”等主觀評價性語言，這是摘要的大忌，當然也是撰寫論文的大忌?？萍颊撐膶懽鲿r應注意的其他事項，如采用法定計量單位、正確使用語言文字和標點符號等，也同樣適用于摘要的編寫。目前摘要編寫中的主要問題有:要素不全，或缺目的，或缺方法;出現(xiàn)引文，無獨立性與自明性;繁簡失當?shù)取?
1科技期刊封面設計問題
期刊封面包括封一、封二、封三、封四和書脊，本文僅從封一和書脊的設計探討對閱讀和館藏的影響。
1.1封一
1)色彩運用過重。
期刊封面設計是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的巧妙連接與組合而使封面達到美化的效果。色彩是封面設計的要素之一，是第一視覺語言，信息的首要傳遞者。有道是“遠看顏色近看花”，封面色彩具有強于圖形和文字的表達作用?？萍计诳草^為重視色彩的運用，有的期刊為突顯自身的學術性，使其高雅、沉穩(wěn)和大氣，封一采用的色彩比較濃重。如《生命的化學》2014年第1期，封一為深藍，《中國細胞生物學報》2014年第1、2期，封一為深黑。深藍、深黑對讀者閱讀影響不大，但影響了期刊的管理。因為期刊到館后，在每期封一上需要加蓋部門印章，標注分類號，以示期刊身份和類別。紅色印章、黑色字跡在藍色或黑色的背景下不易顯現(xiàn)，給管理帶來麻煩。
2)圖片過大。
一些科技期刊為引人注目，將與本期內容相關、色彩鮮艷的寫實圖片放到封一中，有的占據(jù)整個版面。由于內容之別，同種期刊其圖片的圖案、色彩各不相同，甚至大相徑庭。如2012年《大自然》第2期是一幅大海藍天、高山白云的圖案，封一主色藍白相間，色彩明快;第3期是一只雪鸮鳥在黑色的夜空中的圖畫，封一主色為黑，色彩黑暗。這種極具不同封一的色彩，將影響期刊的辨別和歸類。還有期刊因圖片色彩濃艷、圖案花亂，而掩蓋、沖淡期刊的前景標志。封面前景包括刊名、刊期、刊標及各種封面造型的色、塊、線等，封一前景是固定不變的部分，是識別同類與區(qū)別他類的重要特征，被掩蓋、沖淡后，也會影響期刊的辨認和查找。
3)文字設計失當。
期刊封面文字是期刊與讀者之間信息傳遞的視覺橋梁，是識別該刊與他刊的基本要素，是期刊內容的重要提示，它包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是查找、閱讀、訂購、驗收、登記、分發(fā)、裝訂的依據(jù)，是封面設計中極為重要的元素。而一些科技期刊為了美化和級別提升，卻淡化了文字的使用功能。一是刊名字體設計不妥。一般期刊封一名稱使用宋體、楷體或其他容易認讀的字體，而有些科技期刊為了美觀和高雅，封一采用不易認讀的美術體或名人題字。這些字體的采用并不為過，關鍵是有的不易辨認。如2014年《合成纖維工業(yè)》中的“維、合”字不易認出，2014年《日用化學工業(yè)》中的“日用”和《化工新型材料》中的“化工”都不易辨認;又如《科學24小時》中的“4”字需要定神琢磨才能識別。二是期別號設計不當。期別號是指期刊封一所標注的年月卷期號，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應位于赫然醒目位置，標注要簡捷、直觀。有的期刊為了使封一美觀、藝術，設計的期別字不便認讀。例如:《腐蝕科學與防護技術》2014年第1期中的“1”字，既不像“1”也不像“7”;《中國建材》2014年第2期，封一另有“2013”和“5”字樣的背景，與“2014”和“2”期別號容易相混;《中國動物檢疫》2014年第2期，將“2014和2”設計成封一圖片中的日歷本日期，看似設計巧妙，但不易被發(fā)現(xiàn)。三是外文刊名設計失當。有的期刊為提高自身的檔次與級別，將期刊中文版改為英文版，而封一只有英文刊名卻無中文名稱注釋。這樣裝訂時，因裝訂員英文水平有限，將數(shù)十個字母的英文名稱烙在刊脊上，錯、漏、添字母常有發(fā)生，失之毫厘，謬之千里，錯的名稱給查閱、歸類帶來很多麻煩。此外，有的期刊由于封一英文刊名縮寫字母字號太大，如2014年的《遺傳學報》、2014年的《植物分類學報》，其封一刊名縮寫字母“JGG”和“JSE”設計得特別大，掩蓋了全稱刊名。裝訂時，有的把縮寫名稱寫在書脊上，嚴重影響查找和閱讀。
1.2書脊
書脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊和合訂本，其書脊厚度大于等于5mm時，應按照GB/T11668的規(guī)定，在書脊上排印刊名、卷號、期號和出版年份;若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內?！惫P者調查發(fā)現(xiàn)，書脊名稱并未受到人們應有的重視。
1)書脊名稱標注問題。
一些科技期刊在書脊名稱標注方面沒有嚴格執(zhí)行標準規(guī)定。有的書脊厚而無字，有的薄而有字，還有的時標時不標。如《分子科學學報》2014年第1期(88頁)、《統(tǒng)計與管理》2013年第5期(192頁)，其書脊厚度都超過5mm，但未標書脊名稱;而《國際生物制品學雜志》2014年第1期(52頁)、《醫(yī)學分子生物學雜志》2014年第1期(62頁)，書脊厚度都小于5mm卻標有書脊名稱。又如《中國果菜》2012年2～12期都有書脊名稱，只有第1期未標注。這種設計，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來不便。
2)書脊字樣設置問題。
一些科技期刊的書脊名稱字體、字號既不符合人的視覺審美觀，也不便認讀。例如:《中國果樹》2013年各期，書脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書脊字大好多，放在一起不協(xié)調，也不美觀;《中國食品工業(yè)》2014年、《計算機系統(tǒng)應用》2013年書脊字小而筆畫粗，字間距小，不易辨認;《中國野生植物資源》2014年第1期、《病毒學報》2014年第1期，書脊字太小，與書脊寬度不協(xié)調，既影響美感也不好認讀;《通訊技術》2013年各期書脊的字體、字號2期一變，格式大不一樣，嚴重影響識別和歸類。
3)書脊色彩問題。
書脊顏色方面有2個問題:一是同種期刊書脊顏色不一致，例如:《中國生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書脊為白色，其他書脊為淡藍色;《無線電通信技術》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認。二是書脊顏色與書脊字之間色差小。例如:《中國新藥與臨床雜志》2013年各期，書脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書脊為綠色，字為黑色，不易辨認;《中國生態(tài)農業(yè)學報》2014年第1、2期，書脊為藍色，字為黑色，也不易識別。
4)邊緣名稱標注問題。
邊緣名稱雖然不類屬書脊名稱，但期刊立放刊盒時，起著書脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號、期號和出版年份———筆者注)時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內?！惫P者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，無書脊名稱的期刊大多也無邊緣名稱。在無書脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計算機》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應有的作用。
2建議
1)色彩運用要恰當。
封一、書脊?jié)饽夭?，雖能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書脊設計不要企求以色裝扮，要注重實用、方便:一是若封一色彩濃重，要設有突顯印章、分類號的色塊，以便管理;二是同種期刊的書脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識別。
2)圖片使用要得當。
封一圖片不宜占據(jù)整個版面，應只占封一的一部分，這樣，無論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標志，以便辨認。封一色彩格調要一致，期刊一期一色、一期一個面孔的設計樣式不可取。
3)文字標注要直觀。
文字、數(shù)字是期刊封一和書脊名稱所要表達的核心內容，是期刊類別、性質和內涵的體現(xiàn)。雖然重要，但不能過于粉飾。因為科技期刊的讀者不是書法家，也不是藝術欣賞家，他們對文字、數(shù)字沒有過多審美需求和愛好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標注要規(guī)范大氣、簡明，居于期刊醒目位置;字體、字號要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認讀;書脊大于5mm時必須標明書脊名稱，小于5mm時要標明邊緣書脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。
作者：陳玉紅 單位：聊城大學生命科學學院
一、科技期刊封面設計的審美原則
追求科學美是科學研究的一種動力，理由主要是：第一，美的東西必定是真的，因此可以由美引真，第二，在科學研究中要想獲得創(chuàng)造性的成果，必須依賴直覺和想象。而所謂技術美是以“藝術與技術重新統(tǒng)一”的理想為指導，強調實用性與審美性完美結合。它不能撇開產品的實用功能去追求純粹的精神享受，它必須把物質與精神、功能與審美有機地統(tǒng)一起來。要注意兩個問題：第一，我們說的功能不僅要適應人的物質要求（即產品的使用價值），而且要適應人的精神需求(即產品的文化價值、審美價值)。第二，功能不僅應該體現(xiàn)為產品的內在形式結構，而且也應體現(xiàn)為產品的表層外觀。技術美給人的愉悅是一種復合體，越是高檔的產品，美感在這個復合體中占的比重就越大?？茖W美和技術美的美感的性質和內涵和一般的美感有重要的差別。那么科技期刊的封面設計有沒有可能發(fā)明出一種新的方式，把科學美與自然美、社會美、藝術美都包含在內？期刊是一種積累、傳播人類精神文明思想的載體。科技期刊因為其所負載內容的特殊性，其封面設計應遵循規(guī)范、美觀、簡潔、協(xié)調的審美原則。
二、科技期刊封面設計要素例評
封面設計的審美表現(xiàn)在刊名、字體、刊標、圖案、色彩甚至封面整體的區(qū)塊分割等方面。相對圖書來說，期刊封面的信息要比圖書多，因此期刊封面上的文字、圖案、色彩的設計，不僅要考慮與內容的協(xié)調，而且各期的圖案、色彩既要相似還要有區(qū)別?？麡邮綉斝涯?、大方和富有個性，一般有手繪體（書法體、美工體）和植字體（來自計算機字庫）兩類可以選用。年份和卷期號的定位設計是期刊封面裝幀特有的。由于期刊的時間性比較強，讀者往往通過年份和卷期號來判斷刊物的新舊，因此它們須放在突出、醒目的位置，甚至還可同時注明出版日期。期刊封面美術設計的宣傳、推廣效果對于擴大市場銷售有較大的作用，所以其視覺沖擊力一定要強，不但要精美，還要能體現(xiàn)刊物的性質和主要內容。
1、期刊刊名標識醒目，文字形式規(guī)范，刊名占封面的主導地位。關于刊標在封面設計運用大多以其醒目而詮釋了刊物的專業(yè)和品牌，直接影響到刊物本身在某行業(yè)某類型某區(qū)域的地位，而另一些則傳達著獨具地域特色的文化特征。如《成都理工大學學報自然科學版》封面右下角醒目的刊標：“中國高校優(yōu)秀科技期刊”、“中國高校精品科技期刊”。
2、字體的選擇體現(xiàn)刊物不同的精神，如正楷體現(xiàn)莊重，行書體現(xiàn)流暢，而電腦宋體對體現(xiàn)的則是嚴謹、規(guī)范、規(guī)律等等。封面字體字號的多種編排和加工方式，彰顯不同的期刊特色。《沈陽醫(yī)學院學報》通過選用著色變形的字體、字號來突出刊名在封面上的顯要位置，選用恰當、和諧的背景作為配圖?！度A北水利水電學報》封面采用大寫的像形體“水”，無疑是大巧若拙，把寫實與寫意完全融合起來了，堪稱佳作。
3、圖案作為一種視覺符號語言，因其展現(xiàn)的不同的個性而轉述了各種各類科技期刊的特色。設計者運用巧妙構思，不僅可豐富圖案本身的內涵和藝術表現(xiàn)力，而且可深刻、靈動地揭示期刊內容的主題，提升期刊裝幀藝術的審美價值?！稖y繪科學技術學報》特別設計出一種能表征期刊屬性或專業(yè)特點的圖案：凹凸如雕刻般的地球，并把它固定在封面構圖中。而《測繪科學技術學報》封面中超精度的地球圖片以有序而豐富的影像層次和強烈的視覺沖擊引人注意，背景浩瀚的星空又不僅引人遐想，使視覺空間凸顯大尺度的彈性收縮，不僅清晰地表達了個性美，而且將簡單背后的深刻，形式與內容融為一體，封面表達更深刻、精確和易于理解。
4、再說色彩，紅色在中國傳統(tǒng)文化理念中體現(xiàn)的是莊重、嚴肅；黃色則相比紅色較柔和和跳躍，給人以光明和希望的感覺。藍色在科技期刊中運用的相當普遍，比如涉及地質學科、地理、測繪、海洋、航天、生物等各類型期刊，幾乎可認為天然就是理工科技的代表色，如《信息工程大學學報》，讓人產生無限的遐想，想到天空、海洋、宇宙等等，給人沉靜、理智、高深、探索無窮盡的感覺。白色則象征純潔簡樸、灰色則顯示低調、謙恭；而綠色則給人以生命力、原生態(tài)、積極向上的感覺，如《河南農業(yè)大學學報》。黑色則無疑是神秘、博大、厚重的代表?！冻啥祭砉ご髮W學報》其主辦單位由“成都地質學院”更名而來，期刊特色仍以地學為主，封面利用混合著色揭示了地學的國際性、主體性和邊緣性，開拓了讀者的閱讀視野，為探索地球乃至宇宙增添了一份神秘又催人進取的色彩。諸多科技期刊封面設計案例采用和改造簡單別致的色彩形象卻揭示了豐富的內涵，都是創(chuàng)作者打破思維定式，通過普通圖案的夸張變形，巧妙構造，便會創(chuàng)造出新奇獨特生動的藝術形象。特別還要提出的是封面上出現(xiàn)的廣告，如《四川化工》，不僅豐富了封面的內容，擴大了與專業(yè)相關的信息量，使封面這個期刊的“黃金地段”得到充分利用，體現(xiàn)出其“黃金價值”，也為辦刊積累了資金，可謂一舉兩得。
期刊出版物尤其是科技類期刊作為“精神商品”，有較強的實用性，而封面是創(chuàng)作者審美的體驗向受眾審美體驗傳播的有效渠道，封面設計是否遵循美學規(guī)律，追求真、善、美的統(tǒng)一，期刊編輯，作為最先欣賞的審美主題有則無旁貸的審美批評責任。由于審美是一種主觀意識，不可能形成統(tǒng)一的標準，但根據(jù)審美個體的喜好而不同，卻仍然不外乎以下幾個領域：
1、判斷封面設計是否具有美的立意指封面設計者在對期刊內容理解、感受的基礎上，在頭腦中形成的完美地表現(xiàn)主題思想以及通過藝術形象來表現(xiàn)主題的想法。是決定成敗的重要因素。立意美則封面美，反之亦然。要是封面設計立意美，設計者必須做到以下幾點：
（1）對期刊的內容和主題有深刻的獨到的理解，在提煉和概括書記主題的基礎上，按照自己的設計意圖，進行再創(chuàng)造。
（2）黑格爾說：“創(chuàng)造性想象可以是平常的裝幀材料和因素實現(xiàn)不平常的綜合。因此，充分發(fā)揮創(chuàng)造行想象力無疑會開拓深邃的意境。
（3）封面設計要給讀者進行藝術聯(lián)想的空間，讀者的藝術聯(lián)想可以突破封面自身容量的局限，在更廣大的背景上加深對主題的理解，寓”“無限”于“有限”之中。作品是否具備立意美，編輯本身的藝術眼光和藝術判斷力就顯得尤為重要。
2、針對科技期刊的特殊性，科技期刊的封面設計應盡可能符合國家標準《科學技術期刊編排格式》的要求：在規(guī)范化、標準化的基礎上達到視覺元素包括刊名、刊號、期號、出版單位等文字、字母、數(shù)字和封面背景、底色圖、圖案等點、線、面、色、塊的有序、醒目、和諧的統(tǒng)一，才是完美的期刊。根據(jù)其不同的專業(yè)特色、學科來源、研究對象等又呈現(xiàn)不同的特點，是要求以最豐富的表達和最準確的辨認和最容易被人銘記的。這又需要編輯從規(guī)范化的要求對封面設計的基本要素進行嚴格把關，保證成品既符合標準又深具審美價值。
3、封面設計不僅是美編獨立完成，還需要期刊文字編輯、選題策劃者的相互溝通?？萍计诳姆饷嬖O計之所以突破面較狹窄，難就難在其科學性和技術性上，而美編大多是受過藝術教育的創(chuàng)作者，對科技規(guī)律的把握和刊物內容對封面形式的要求難以確切理解。因此，怎樣是內容與形式達到完美和諧和準確表達，又能體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術，使作品富有強烈的沖擊力，符合閱讀者的心理情趣和刊物的市場導向，溝通顯得尤為關鍵。
4、設計應與時俱進。雖說酒香不怕巷子深，但是不注重期刊外在的修飾和設計，也不能很完美地反映期刊的風格，直接拷問期刊編輯人員的藝術修養(yǎng)，影響刊物的發(fā)行量和社會效益。應適應市場經濟的需要，在注重社會效益的同時也要關注經濟效益。封面是期刊的招牌，期刊封面設計必須以”AI-DA”要求來衡量：attention注意，interest興趣,de-sire欲望,action行動，這樣才更便于識別和考慮受眾心理，便于交流和市場發(fā)行。另外，封面廣告的添加不僅可以有助于擴大發(fā)行量，而且可提高期刊自身的經濟效益，畢竟只有生存和發(fā)展有了保障，才能更好地提高期刊質量，這是相互促進，相輔相成的，最終可以實現(xiàn)雙贏甚至多贏。結論：由于科學作品中由語言形成的概念、規(guī)律等，其含義是明確、穩(wěn)固的。其自身具有科學性、精確性和系統(tǒng)性，因此科技期刊無論內容還是版面設計在人們的印象中總是與苛刻、死板畫上等號。但事實證明通過精心的封面設計完全可以呈現(xiàn)自然、簡單、內涵豐富的特征和視覺感召。封面設計務求對受眾的概念形成深刻持久的印象，這就要求首先要明確內容對象的特征來進行針對性的創(chuàng)作以求達到審美的要求。大的來說，期刊的封面美術設計，既能增加期刊外形的美觀，更能以這種美觀體現(xiàn)期刊整體的審美價值，給人以強烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。無論是采用寫實或寫意的表現(xiàn)手法，還是運用具體或抽象的藝術手段，不管是文字、圖案的使用與變化，還是色彩基調的確定與調諧，都應在視覺藝術效果中凸現(xiàn)期刊的性質跟主題內涵，體現(xiàn)獨特的風格。
作者：范君 單位：安徽理工大學
［摘要］
科技期刊不同于其他種類的刊物，具有較強的知識性、專業(yè)性、學術性及持久性等特點。本文就全面提高科技期刊質量，結合科技期刊自身的特點，嘗試將PDCA循環(huán)法全面質量管理的理念和方法運用于期刊編輯部的日常管理工作中，以期建立由期刊全體編輯人員參與的出版物全過程質量管理體系。
［關鍵詞］
科技期刊;PDCA循環(huán)法;質量管理
一、發(fā)展現(xiàn)狀
中華文化豐富多彩、博大精深，獨具特色的語言文字及浩如煙海的文化典籍淵源流傳。然而隨著電子產品的日漸普及，人們提筆忘字的現(xiàn)象越來越嚴重。在我們日常工作學習生活中，語言文字及語法等錯誤無處不在，即使是經過嚴謹?shù)奈淖志幮＿^程的以學術理論為主導的科技期刊之中語言文字的差錯、不規(guī)范現(xiàn)象也比比皆是。究其原因各種各樣，既有編校工作方面的問題、也有編輯人員自身文化修養(yǎng)及學術水平方面的問題。隨著我國科學技術及經濟社會的快速發(fā)展，科技期刊已成為我國科學技術事業(yè)的一個重要有機組成部分，科技期刊事業(yè)得到前所未有的迅猛發(fā)展，從1949年建國時期的80種到目前的6000余種［1］，由各高校主辦的高校科技期刊數(shù)量在改革開放以來猶如雨后春筍，進入一個全盛的發(fā)展時期，目前已達1276種［2］。其學科領域基本上涵蓋了我國經濟社會發(fā)展的全領域，形成了支撐我國科學技術和經濟社會發(fā)展等方面一系列比較完善的期刊體系。其水平和影響力也得到了大幅提升。然而，隨著經濟社會的不斷深入發(fā)展和科技期刊數(shù)量逐年遞增的情況下，出現(xiàn)了重復辦刊、刊登論文內容空洞、編校質量低下、編輯部管理混亂等等問題。本文從高?？萍计诳尜|量管理角度出發(fā)，運用PDCA循環(huán)法，從選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作等方面實施管理，以期全面提高高?？萍计诳膶W術質量、編輯質量和管理質量。
二、存在的問題
目前在我國高?？萍计诳某霭姘l(fā)行等一系列過程中，均不同程度存在著管理粗放，不規(guī)范的問題。大大影響著期刊的質量及期刊社前行的步伐，具體表現(xiàn)如下。
(一)管理不規(guī)范、缺乏專業(yè)性
目前，大多數(shù)學術期刊都隸屬于某一個單位或掛靠在某個部門，或是某一所高校的一個部門。尤其是高?？萍计诳?，均以高校學報編輯部的形式或學報辦的某個刊物的形式存在著，真正走向社會、自負盈虧、獨立存在的少之又少。因此受到學校整體教學行政管理的約束，缺少專業(yè)性和針對性，有些高校將學報編輯部歸屬為行政部門，其管理方式與行政部門同樣;而有些高校將其歸類于教輔部門，受到教學與行政雙方面的管理，責、權、利不明，管理粗放又缺少規(guī)范性。其原因既有制度上的客觀成因，也有管理理念上的主觀原因。根據(jù)《出版管理條例》規(guī)定，出版學術期刊，必須要有明確的、符合條件的主管和主辦單位。因此就容易出現(xiàn)上述情況，造成了管理上的不規(guī)范，同時也帶來學術領導層面的行政化［3］。
(二)編校不規(guī)范、質量差
編輯工作貫穿整個出版工作，是出版工作的中心環(huán)節(jié)，由編輯人員所承擔。由于編輯人員是辦刊的主體，毫無疑義的是出版工作的骨干力量，而編輯人員的各項素質直接影響刊物的質量，是控制刊物質量的關鍵。一期刊物，即出版物從選題策劃、組稿、審稿到編輯加工、校對、編排、封面設計等等諸多環(huán)節(jié)，自始至終都離不開編輯人員的主觀意識、文學素養(yǎng)、學術知識等方面能力高低的影響。據(jù)了解，目前各高校學術期刊編輯部的稿件初審一般均由編輯人員承擔，因此，每位編輯人員要對來搞進行真實性及科學性方面的判斷，又要對來稿進行評價與選擇，這些都需要編輯人員具備較高的學術素養(yǎng)和較強的責任心。然而，有于種種原因，許多高校對科技期刊的重視程度不足，導致沒有細致規(guī)范的管理規(guī)章制度，無論是對學報編輯部的管理還是對編輯部的編輯人員的管理，均不同程度的存在管理不規(guī)范現(xiàn)象。因此導致部分編輯人員工作態(tài)度懶散，干好干壞一個樣的消極工作態(tài)度，缺乏責任心，進而導致影響期刊的質量，乃至影響學校的名譽。
三、用PDCA循環(huán)法實施管理
根據(jù)上述問題分析，科技期刊質量管理既包括對編輯部工作的管理，也包括對編輯人員的管理;既包括對工作流程的管理，也包括對編輯工作各個層面的管理。汪玲，夏黎明，汪曉等人認為，科技期刊工作的全面質量管理包括全面期刊工作的各個方面、全程整個編輯工作流程的各個環(huán)節(jié)和全員所有參與期刊工作的人員及工作對象的質量管理［3］。本文對編輯工作全過程引進PDCA循環(huán)法進行管理，即把PDCA循環(huán)法中的計劃、實施、檢查、處理各個階段分別對應編輯工作中的選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作，螺旋流動上升，以期對期刊全面質量管理提出建議，使期刊邁上新臺階。PDCA循環(huán)是由美國質量管理專家戴明博士所提出的，它詮釋了全面質量管理所應遵循的科學程序。使我們的思想方法和工作程序更加條理化、系統(tǒng)化、圖像化和科學化。這個程序的全部過程，即對某項工作的質量管理進行制訂計劃和組織實施、實現(xiàn)目標總結的過程，這個過程為一個不停頓的周而復始的運轉的過程。PDCA循環(huán)是爬樓梯上升式的循環(huán)，每轉動一周，質量就提高一步，只有在日積月累的漸進改善中，才可能會有質的飛躍，才可能進一步完善每一項工作，直接影響著一個組織發(fā)展與進步，即原地踏步還是持續(xù)進步(如圖1所示)。對于管理者來說，為了提高產品質量，首先要提出一個目標，為了實現(xiàn)這個目標就要有個計劃(P);計劃制定之后，就要按照計劃實施具體步驟(D);當完成這些工作以后要進行檢查(C)，看是否實現(xiàn)了預期目標;通過檢查找出問題和原因;最后就要進行處理，將經驗和教訓制訂成標準、形成制度(A)［4］。在期刊編輯管理工作中我們全面引進、試行PD-CA循環(huán)法。從選題策劃、組稿、審讀、審改、審定、編輯加工、校樣處理、刊發(fā)、總結等期刊工作的總體流程進行分析、檢查、總結及改進。實踐證明，采用PDCA循環(huán)法能有效地達到管理期刊質量的預期目標。期刊編輯管理工作中PDCA循環(huán)法的四個階段:P(計劃PLAN):編輯工作中的選題策劃環(huán)節(jié)D(實施DO):編輯加工、校對、出版環(huán)節(jié)C(檢查CHECK):審定發(fā)稿、評估結果環(huán)節(jié)，總結本循環(huán)工作中存在的問題A(處理ACT):提出改進意見環(huán)節(jié)，為下一期循環(huán)提供改進和標準化推廣建議
(一)計劃階段
這個階段是PDCA循環(huán)法管理程序的起點和依據(jù)。應在新年度來臨之前，時間上應與上一年度最后一期期刊共同進行。依據(jù)上年度的總結和提出的意見建議，并有針對性地制定本年度期刊的欄目策劃、選題、組稿等工作。具體到欄目名稱、實施負責人及完成時限等。以《財經理論研究》為例，我們除加強宣傳外，還組織每位編輯學習同類優(yōu)秀期刊，從實際出發(fā)，結合自身特點，創(chuàng)建特色欄目“區(qū)域經濟”與“絲路經濟”。擬定組稿計劃，一方面約請知名專家撰稿，稿酬從優(yōu)，另一方面不拘泥于高職稱、高學歷，以稿件質量為選稿標準，多方吸引優(yōu)秀稿件。通過PDCA循環(huán)管理法策劃、選題、組織優(yōu)秀稿件，辦出刊物特色。根據(jù)《財經理論研究》期刊的特點，我們努力辦好財經理論方面的研究，突出刊物的理論性與專業(yè)性特色。我們除了向專家約稿外還在網頁上刊登《征稿啟事》，不但擴大了期刊的影響力，還保障了一定數(shù)量的稿源。通過實施PDCA循環(huán)法管理程序在每一次循環(huán)組稿過程中有效地提高了來稿的質量及數(shù)量。
(二)實施階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的實質和核心階段。需要將計劃階段的目標具體化，責任化。建立質量管理負責人及質量保證體系，把完成目標任務的時間、要求及改進目標等落實到責任人身上。指定專職編輯、責任編輯和執(zhí)行編輯等負責刊物的具體實施。首先依據(jù)計劃階段的組稿情況選擇稿件，再依據(jù)統(tǒng)一編排規(guī)范編排稿件，并設立審讀制度，嚴把稿件編排質量關，建立健全期刊全面質量管理保證體系。無論是科技期刊還是一般期刊，都存在出版工作環(huán)節(jié)多，工序復雜等特點，這些特點又無形中就增加了全面質量管理的難度。因此我們從人員質量、工作質量、產品質量幾個方面入手細分全面質量管理工作，降低難度［5］。人員質量:重視對編輯人員質量管理的教育，樹立質量第一的觀念，定期召開編輯業(yè)務學習會，加強每位編輯人員的主人翁意識，從自身做起，積極主動參加相關業(yè)務培訓，要求規(guī)范編校標準，不斷提高編輯人員的業(yè)務水平。工作質量:主要從編輯編校工作與工作方法方面入手，狠抓關鍵環(huán)節(jié)和工序。定期召開編委會議，聽取專家、學者的意見;專門設立審讀室，強調加強文章的審閱工作，多層次把關，將期刊質量做到最好。產品質量:主要從設計質量、紙張質量及印裝質量等方面著手，把好形成成品的重要環(huán)節(jié)。作為經濟管理類學科期刊，幾乎每篇論文中均有圖和表，還有很多公式，因此狠抓圖表質量是把好產品質量的主要指標之一?！敦斀浝碚撗芯俊访科趦软搱D表近100項，每張圖表的處理都要求精益求精，一些作者提供的圖表經過排版，放大以后像素會降低，缺乏清晰度難以達到滿意效果，無法使用，這就需要編輯人員對其進行再加工工作，針對這一問題，我們積極探索解決方案，對編輯人員進行培訓，掌握圖表的排版業(yè)務，最終實現(xiàn)了適合本刊特色的，較為完善的圖表糾錯、排版工作流程，既提高了圖表質量，又節(jié)省了時間和排版費用。
(三)檢查階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的關鍵和保障階段，即檢查計劃的實際執(zhí)行情況。為保證期刊的質量，就必須對刊物整個出版過程進行全程監(jiān)控，不僅要檢查組稿、選稿的恰當與否，還要檢查編輯工作中的編校全過程，并將檢查制度化、規(guī)范化。孟子曰:不以規(guī)矩，不能成方圓。做人如此，更何況一個編輯出版部門，一定要將各項工作制度化，規(guī)范化。必須嚴格堅持《期刊出版管理規(guī)定》、“三審制”等相關規(guī)章制度。
(四)處理階段
這個階段是建立PDCA循環(huán)法管理的總結和升華部分。在總結這個出版周期里的各個環(huán)節(jié)中的成功經驗，制定標準，形成相關文字內容，為下一個出版周期提供好的經驗。以《財經理論研究》為例，在紙刊出版后，編輯部主任組織全體編輯及編審人員召開學習討論會，總結前3個階段的工作，分析刊物質量、考核欄目建設情況以及優(yōu)秀論文的轉載率等，找出問題、明確責任、提出改進措施。
四、小結
創(chuàng)建優(yōu)秀期刊，組建品牌欄目都離不開質量優(yōu)良的稿件，刊載論文的質量永遠是科技期刊的生命。經過多年的辦刊經驗，我們成功地研發(fā)了一套適合自身學報編輯部發(fā)展的按照PDCA循環(huán)管理模式制定的全面質量管理程序。并且嚴格按照編輯部制定的方針和質量管理目標進行管理，做好計劃(P)、實施(D)、監(jiān)督(C)和檢查(A)等工作，對期刊質量進行全程嚴格監(jiān)控。每位編輯人員、審讀人員除了要服從全局的利益，服從統(tǒng)一指揮、調度外，還要建立各編輯室和各道工序的工作規(guī)范管理制度，明確各類業(yè)務人員的具體工作和相關責任，使期刊全面質量管理工作邁上新臺階。
作者:烏麗娜 單位:內蒙古財經大學
1.1對知識型員工的管理
編輯的勞動是介于讀者和作者之間，以文化選擇、傳播和引導為基本功能的一種能動的、獨特的創(chuàng)造性精神活動。這種工作性質決定了編輯是知識工作者。學界曾經有一種說法：一個編輯半個學者［13］。《中國圖書商報》策劃并進行了中國編輯出版從業(yè)者職業(yè)狀況調查，在編輯出版從業(yè)者中，隨機抽取853名調查對象，其中擁有本科學歷的583人，碩士150人，占樣本總量的85.93％，遠遠高于其他行業(yè)中高學歷人員所占的比例。作為編輯部最重要的人力資本———編輯，他們擁有的知識是編輯部發(fā)展的動力，管理好他們，編輯部才能生存和發(fā)展。
1.2工作以“固定”為主要特征
編輯的日常工作具有“固定”的特征，即固定的稿件處理流程、固定的編輯流程、固定的編排規(guī)范和固定的出版發(fā)行方式；而編輯工作的產物———科技期刊也具有“固定”的特征，如固定的辦刊宗旨、固定的出版周期、固定的期刊欄目、固定的市場定位以及固定的服務對象等。而在這些“固定”的編輯出版工作中，責任編輯要比普通編輯做更多的工作，負更大的責任，對期刊有著關鍵性的影響。
2.1堅持規(guī)范與創(chuàng)新并重
編輯工作有著基本的流程和標準，編輯六藝（選題、組稿、審讀、加工、整理發(fā)稿、校讀）的每個環(huán)節(jié)和相應的國家標準如《期刊編排格式》《文后參考文獻著錄規(guī)則》和《量和單位》等在實際工作中都必須認真遵守和執(zhí)行。責任編輯管理工作最基本的要求就是確保日常工作按部就班、有條不紊地進行，在把好政治質量這條科技期刊“警戒線”的前提下，保證期刊的學術質量和編校質量。但是，科技期刊又身處改革的時代，黨的十八屆三中全會對于文化體制改革提出了明確要求，即“以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)”，對包括出版業(yè)在內的文化行業(yè)改革提出了以文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)的要求。在改革和創(chuàng)新的大環(huán)境下，責任編輯迫切需要轉變自己的管理工作理念，擺脫原有的計劃經濟思維方式，把管理工作重心從遵循成熟的規(guī)章制度、重視編校加工的模式轉向面向市場、注重期刊的選題策劃、組約優(yōu)質稿件和為期刊吸引更多的作者、讀者和廣告客戶上來，實現(xiàn)整個編輯部從以內容生產為主向以市場經營為主的轉型。
2.2注重科學性
清楚整個編輯流程和了解每位編輯的能力是責任編輯做好管理工作的前提，只有這樣，責任編輯才能從實際工作出發(fā)制定科學合理的工作制度和競爭激勵機制，差別化安排工作。鄧小平同志曾說“還是制度可靠些”，首先要制定科學的規(guī)章制度，使每位編輯明確自己的崗位職責，通過制度剛性規(guī)范每位編輯的工作習慣，保質保量地完成每一道編輯流程；通過差異化、差別化的工作安排和合理的競爭機制，充分調動編輯的主觀能動性，提高工作效率，激發(fā)編輯的創(chuàng)新激情，提升其綜合服務能力。
2.3抓“大”放“小”與人才培養(yǎng)
管理的要訣在于去繁從簡。從邏輯關系上看，“大”離不開“小”“，小”積累成“大”。二者相互聯(lián)系、不可分割。期刊從編輯到最終出版是一個大的系統(tǒng)，而這個大系統(tǒng)又包括總體規(guī)劃、重點選題設計、稿件的處理和出版發(fā)行。責任編輯作為編輯部最直接的管理者，抓“大”就是要管理好期刊的發(fā)展方向，在正確的方向引導下做好選題策劃、優(yōu)質稿件的組稿和保證最后刊出文章的質量，同時建立自己的作者資源；放“小”就是把稿件的登記、外審、修稿、校稿和發(fā)行等工作安排下去，使每位編輯的日常工作有相對獨立性，在工作中充分發(fā)揮每個人的積極性和聰明才智，有效利用自己和別人的時間。要注意的是抓“大”離不開放“小”，二者的合理整合才能使編輯部的工作和諧高效。對于責任編輯而言，對編輯的培養(yǎng)也是其管理工作的重中之重。編輯工作既是操作性很強的事務性工作，同時因為要與作者、讀者及廣告客戶打交道，又是一門藝術性很強的工作。學校培養(yǎng)了編輯的專業(yè)學科知識和技能，而編輯業(yè)務水平、技能和交際能力則主要靠在實際工作中學習。在編輯部的宏觀工作計劃中，要把外派編輯參加培訓納入其中，并做好編輯的職業(yè)規(guī)劃。只有這樣，才能保證編輯隊伍的可持續(xù)發(fā)展，才能使每位編輯感覺到每天為之忙碌的工作不僅是謀生的需要，更是一份實現(xiàn)個人理想和人生追求的事業(yè)。
3.1時刻保持與時俱進
責任編輯管理工作面臨的挑戰(zhàn)是多層次、多領域的，其工作具有服務與管理雙重性質。在經濟高速發(fā)展、知識更新加快，作者和讀者的生活、學習、工作習慣都發(fā)生了翻天覆變化的時代，責任編輯管理工作方式的創(chuàng)新面臨無數(shù)的問題和考驗。根據(jù)政策環(huán)境和服務環(huán)境的變化，責任編輯需通過不斷調整管理理念和轉換工作形式和方法，努力做到工作方式創(chuàng)新、解決問題方法創(chuàng)新、思考問題立場創(chuàng)新和所用工具創(chuàng)新，這樣才能使編輯部工作時刻保持與時俱進，才能保證期刊報道內容具有新鮮感，使期刊真正發(fā)揮行業(yè)主流媒體的作用。
3.2注重提升自身素質
注重提升自身的基本素質，以自身的行為詮釋愛崗敬業(yè)，時刻強化自己“以身作則”的意識是責任編輯實施管理工作的前提?！凹河⒍⑷耍河_而達人”，責任編輯只有具備高度的責任感和無私奉獻精神，并通過不斷學習提高自己，樹立一定的威信，才能得到同事的信任，才能構建編輯部和諧的工作氛圍，自己的行為才能對其他編輯起到引領作用?！耙陨碜鲃t，行勝于言”是責任編輯在工作中實施高效管理的有效方法。
4結語
責任編輯的管理能力在一定程度上決定了整個編輯部的工作質量和效率。責任編輯在工作中不僅要學習專業(yè)知識和積累編校經驗，更應該認識當下、厘清思路、抓住重點。只有使自己的頭腦時刻與所處時代保持同步，做一名有效的管理者，切實有效地調動一切有利因素，才能把期刊辦得越來越好。
作者：張靜 單位：中國日用化學工業(yè)研究院《日用化學品科學》編輯部
1農業(yè)科技期刊對服務"三農"的重要作用
1.1義不容辭的責任
黨的十八大報告專題部署了"推動城鄉(xiāng)發(fā)展一體化"工作，強調解決好農業(yè)、農村、農民問題是全黨工作重中之重，明確提出加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、增加農民收入、建設新農村、推進"四化同步"等重大任務，提出了一系列新思想、新觀念、新舉措，進一步發(fā)展了我黨關于"三農"工作的指導思想與政策理念。"三農"問題，基礎是農業(yè)，難點是農村，關鍵是農民。在黨的政策的引導下，解決"三農"問題最根本的還是要靠農民自己。要使農民摘掉貧困落后的舊帽子，大步邁向小康生活，首先必須提高農民整體素質，用現(xiàn)代化的科技知識武裝他們的頭腦，使他們善于掌握新的農業(yè)科技知識、技術，并將新知識、新技術應用于農業(yè)生產。而農業(yè)科技期刊正是面向農村宣傳黨的方針政策、傳播先進農業(yè)科技知識、提高農民科學文化素質重要知識載體，對于傳播農業(yè)致富信息、開展科普知識宣傳、推動農業(yè)技術進步，以及實現(xiàn)農民增收、農業(yè)增效、農村發(fā)展具有重要意義。因此，農業(yè)科技期刊對服務"三農"具有義不容辭的責任。
1.2發(fā)展新契機農業(yè)科技期刊
一般都刊載最新、最先進的農業(yè)知識、技術及農業(yè)成果，農民通過閱讀農業(yè)科技期刊，可以了解農業(yè)資訊，掌握農業(yè)動態(tài)，適時調整種植結構，實現(xiàn)效益最大化。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息傳播渠道更直接、更簡化，但是基于我國農村的發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網等現(xiàn)代傳媒手段在短期內不能完成在農村的普及，而農業(yè)科技期刊早已進入尋常百姓家、植根農民心中。農業(yè)期刊以其便于保存、查詢，更新速度快等特點，使其在農民心中具有不可替代的地位。因此，農業(yè)科技期刊要抓住"三農"這一大好契機，做好期刊的深化改革，明確定位，以宣傳科技知識、推廣農業(yè)技術、傳遞農業(yè)科技信息、提高農民科技文化素質己任，堅持辦刊導向，與時俱進，服務"三農"。
2農業(yè)科技期刊如何服務"三農"
2.1堅持服務"三農"的辦刊方向
農業(yè)科技期刊主要服務對象是農業(yè)、農村、農民，要做好黨和政府的支農惠農政策、農業(yè)科技信息等的宣傳工作，牢牢把握住服務"三農"為辦刊方向。
2.1.1政策信息黨和政府的支農
惠農政策是發(fā)展農業(yè)、改善農村現(xiàn)狀、實現(xiàn)農民增收致富的重要依據(jù)和保障。農民要調整種植結構，如果不了解國家扶持、補貼政策，很難獲得好的經濟效益。而農業(yè)科技期刊此時的職責是及時準確地報道經篩選的政策信息，幫助基層政府、農業(yè)科技人員、農民準確了解農業(yè)政策，選擇適合推動當?shù)剞r村發(fā)展的著力點和適合農民增收致富的途徑，為農業(yè)發(fā)展打下基礎。
2.1.2農業(yè)科技信息
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息呈幾何級增長，虛假信息也大肆泛濫，農民無法根據(jù)自己的知識和經驗判斷信息真假，農業(yè)科技期刊要充分展示自己的公信力、權威性，通過各種方法，準確篩選出真實的科技信息，并及時報道出來，避免農民上當受騙。其次，農業(yè)科技期刊要根據(jù)各地不同氣候、土壤、水肥等條件，有針對性的刊登一些對當?shù)剞r業(yè)、農村、農民有參考價值的實用信息。再次，農業(yè)科技期刊要定期聯(lián)系不同級別農業(yè)科研機構組織，關注科研機構研究方向、研究內容、研究成果，并及時報道將科研成果，使之能夠廣泛推廣，促進農業(yè)增效、農民增收。
2.2開拓思維辦刊
無論社會發(fā)展到大數(shù)據(jù)時代、多媒體時代，還是其他更先進的時代，農業(yè)科技期刊始終要把握好服務"三農"的宗旨，在做好服務的基礎上，與時俱進，充分利用先進技術，開拓思維辦刊。
2.2.1細化讀者群
隨著農業(yè)產業(yè)結構調整的深入，使得農產品專業(yè)化程度逐漸提高，農村讀者市場隨之進一步細化。對于，農業(yè)科技期刊來說，讀者群細化度越高，期刊的定位就越明確，就越有利于深層次挖掘專業(yè)知識，這對于期刊本身的發(fā)展是有利的，同時，對于農業(yè)向更高層次的發(fā)展也是非常有利的。
2.2.2利用先進技術
擴大受眾隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，只靠紙質出版，既沒有競爭力，又在一定程度上浪費了新聞和信息資源，農業(yè)科技期刊要與時俱進，利用網絡技術所展現(xiàn)的優(yōu)勢，開辦電子版，并開設網頁，利用微博、微信擴大期刊的影響力，并在老、少、邊、窮地區(qū)實現(xiàn)信息共享，實現(xiàn)全方位、多角度、立體化信息服務模式，服務"三農"的同時，不斷壯大農業(yè)科技期刊期刊。
2.3堅持質優(yōu)價廉辦刊
由于目前中國農村整體經濟水平低，農業(yè)科技期刊定價過高會增加農民的經濟負擔，使他們通過期刊獲取農業(yè)信息的途徑受阻，這對于農業(yè)科技期刊本身的發(fā)展和范圍"三農"的辦刊宗旨是嚴重背離的。因此，期刊社應考慮多出一些實用的小開本、平裝本，少出華而不實的大開本、精裝本。也可以嘗試出一些活頁本，農民在選購時可根據(jù)自身需要，購買自己所需要的內容。
2.4把握時效性
辦刊農業(yè)生產有很強的時間性、季節(jié)性，不同時令生產的內容不同。不同作物、同一作物不同品種，一旦錯過了時令就會影響產量，造成減產，甚至絕收。農業(yè)科技期刊在選擇刊登文字時也要注意時間，否則，即便再好的文字，其作用也會大打折扣，失去其原有效力。因此，農業(yè)科技期刊在刊登科技信息時，要有前瞻性，以最新、最快的速度向受眾傳播農業(yè)信息，發(fā)揮信息的最大效用。
作者：院金謁 單位：新疆農業(yè)科學院《農村科技》編輯部
